Brief Arquitectura y Construcción_Tierra Tec

Brief CONSTRUCCIÓN -ARQUITECTURA-

Docentes: Germán Eduardo Gómez Uribe // Martha Liliana Barrantes P. Estudiantes: Álvarez Soraya // Colegial, Luis Felipe// Rodríguez, Jessica Proyecto 01: “Economía en PyMES & MIPyMES”

FACULTAD DE ARTES Y DISEÑO // PROYECTO DE DISEÑO II

UNIVERSIDAD DE BOGOTÁ JORGE TADEO LOZANO

18 EMPRESA

5

4

Objetivos

HOMÓL

26 ACTIVOS

4

6

PARAD

INVESTIGACIÓN

38 MASLOW

40

LOGOS

Contenido

42

TRANSFORMACIÓN

43

IDEA RECTORA

41

46

DIGMAS

REFERENCIAS

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RESULTADOS

Este proyecto es un ejercicio de investigación y exploración profunda en el campo de la identidad gráfica. A partir de la asignación de un sector de la economía colombiana y un riguroso sondeo de información al respecto, fuimos entendiendo la dinámica general del sector y descubriendo las tendencias particulares que permean todas sus dimensiones (variables de tipo económico, cultural, ambiental, social, político e histórico) de tal manera que se perfilaron con claridad criterios muy concretos, los cuales nos permitieron realizar la selección de una PyMES inmersa en el sector, cuya filosofía, trayectoria, servicios y oferta de productos posibilitan una intervención de carácter integral frente a su gestión de marca.

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OBJETIVOS

GENERAL Construir la identidad gráfica de la empresa Tierra TEC, perteneciente al sector de la construcción en Colombia, a partir de un problema de diseño.

ESPECÍFICOS Investigar y analizar el contexto del sector de la construcción en Colombia.

Reconocer los valores que diferencian a la marca.

Analizar los canales de comunicación de la empresa y comprender quiénes son su público objetivo.

SECTORES ECONÓMICOS

PRIMARIO Se obtienen productos de la naturaleza y no se ejecuta ningún proceso de transformación.

SECUNDARIO Actividades relacionadas con la transformación industrial, como base para la fabricación de nuevos productos.

TERCIARIO Actividades que son necesarias para el funcionamiento de la economía, pero que no producen una mercancía.

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SECTOR DE LA CONSTRUCCIÓN Constituido por cuatro grandes eslabones

MINERALES Empresas dedicadas a la explotación de minas y canteras para la transformación de productos minerales.

MATERIALES Y ELEMENTOS Empresas manufactureras dedicadas a la producción de productos en sectores tales como pinturas, plástico, vidrio, arcilla, hormigón, cemento y yeso, hierro y de acero, y productos metálicos para uso estructural.

CONSTRUCCIÓN Firmas constructoras encargadas del diseño y construcción de edificaciones para diferentes usos.

COMERCIALIZACIÓN Firmas constructoras encargadas de la comercialización de edificaciones para diferentes usos.

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HISTORIA EN COLOMBIA FINALES s.XIX - PRINCIPIOS s.XX Surgen los primeros barrios populares en Colombia.

1950’s Se acrecienta este tipo de poblamiento en las ciudades.

8 millones de personas en Colombia (cerca de la mitad de la población) residían en viviendas con muy bajos niveles de salubridad.

1960’s Se acuña la tesis de que el crecimiento agrícola del país era limitado y se impulsa la urbanización. El incremento de la migración rural hacia las ciudades se agravó con la violencia.

CICLOS DE LA EDIFICACIÓN:

División caracterizada por la hegemonía de dos modelos de desarrollo.

1950-1971: Trató de afianzar el desarrollo capitalista por la vía agraria. (café)

1972-1990: Impulsó el desarrollo capitalista por medio de la urbanización. (manufactura - Industria)

36,59%

de hogares en Colombia viven con déficit habitacional.

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CRISIS HIPOTECARIA DE FIN DE SIGLO (1999) CAUSAS Impacto adverso de la Crisis Asiática sobre la economía colombiana.

Se presentaron simultáneamente: Crisis financiera, crisis cambiaria, crisis fiscal, y crisis de la vivienda y del Sistema de Ahorro y Vivienda, UPAC, además de una crisis social por el alto desempleo y el empobrecimiento de las familias por la caída de los ingresos, sumado a desequilibrios económicos internos.

CONSECUENCIAS Cierre al acceso al crédito externo para Colombia.

Caída sin precedentes del PIB (-4%) y un colapso inimaginable de la edificación (-27%).

2005 Déficit habitacional de 3.8 Millones de hogares del total de 10.6 millones de ese entonces.

(1.3 M cuantitativo y 2.5 M cualitativo )

De los 49.29 millones de colombianos, 18.236.098 vive en déficit habitacional.

(9.118.790 hombres y 9.117.308, mujeres)

2020

9,8% (1.378.829) están en déficit cuantitativo.

26,78% (3.765.616) están en déficit cualitativo.

BOGOTÁ Déficit habitacional. 14,1%

La Secretaría Distrital de Planeación determinó que Bogotá requerirá entre 770 mil y 926 mil nuevas viviendas a 2031.

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Contexto local: Dentro de este 5,4%, se encuentra el sector productivo de los ladrillos, emblemático para las ciudades colombianas, especialmente en Bogotá, pues así como Chicago es una ciudad de concreto y New York, de acero, Bogotá es de ladrillo.12

Fabricar 1 kg. de ladrillo produce 270 gr. de CO2, por eso vemos necesario encontrar una alternativa ambiental sin sacrificar un material tan culturalmente emblemático para la arquitectura de la ciudad.

ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA Hay 32 subsectores que dependen de la construcción: Muebles para baños // Luminarias // Ventanerías // Pisos // Techos // Cemento y sus derivados // Ladrillos // Metales (acero, aluminio, cobre, zinc) // Terminaciones (pinturas, sellantes, adhesivos, disolventes) // Vidrio // Madera // Plásticos, son algunos de los más relevantes.

Principales proyectos de infraestructura en Bogotá • • • • • •

Metro de Bogotá: 23,96 km y 16 estaciones.

50 km de nuevas troncales y ampliaciones de Transmilenio.

Regiotram: 40,8 km y 17 estaciones.

Tren del norte: Construcción y mantenimiento de 48 km de vía férrea.

PTAR Canoas: Tratamiento primario y secundario de al menos 16 m3/s de aguas residuales.

Aeropuerto El Dorado II: 1000 hectáreas.

Triángulo de Fenicia: 1.000 viviendas, 25.000 m2 de zonas comerciales y 40.000 m2 de oficinas y hoteles.

• • • •

“

Es el principal centro de ejecución de obras residenciales y no residenciales en el país, contando con el 29,6 % y 36,9 % del total de dichas obras respectivamente.

BOGOTÁ

”

Lagos de Torca: 128.000 viviendas, construcción de centros culturales, recreativos, educativos y de salud.

Bronx: construcción de centros de comercio, educación, sede de alcaldía local y estación de metro.

3 hospitales de mediana y alta complejidad: 76.000 m2.

Centro de bienvenida de Monserrate: Construcción de centros de comercio y culturales.

ACTUALIDAD Construcción La industria de la construcción es una de las ramas de la economía con mayor participación en el PIB del país.

Compañías como Saint Gobain, Mexichem y Cemex han elegido Colombia como su destino de inversión.

Colombia es el tercer mercado de construcción más grande de Latinoamérica, con un valor esperado de USD 23 miles de millones en 2018.

Además fue reconocida ese mismo año por el Banco Mundial como el tercer país más competitivo a nivel mundial en términos de regulación para la financiación de proyectos de infraestructura bajo el modelo de Asociaciones Público Privadas (APP).

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Colombia tiene más de 16 acuerdos comerciales vigentes que le otorgan acceso preferencial a cerca de 1.500 millones de consumidores en mercados como Estados Unidos y la Unión Europea.

Además, su ubicación geográfica privilegiada hace que el país sea una plataforma de exportación ideal para la región.

“

Entre 2013 y 2018, el sector atrajo U$3276 millones en inversión

”

extranjera directa.

9,1%

En el primer trimestre de 2020 se observa un decrecimiento de 9,2% del valor agregado del sector.

Por su parte el valor de las obras civiles incrementó de 9,1%.

El Gobierno actualmente tiene cuatro programas de vivienda: Casa Ya, Casa Ahorro, programa casas gratis y subsidios de créditos, mostrando un fuerte apoyo a este sector.

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DEMANDA DE MATERIALES En cuanto al destino final de concreto, un 34% va a viviendas diferentes a las de interés social (No VIS), 25% para obras civiles y 27% para edificaciones.

MATERIAL DE CONSTRUCCIÓN

USO DEL COCRETO EN COLOMBIA

Vivienda 52%

El 52% de los materiales de construcción en Colombia se destina a la vivienda.

MATERIAS PRIMAS USADAS EN 2013 Klinker y Cemento.

Concreto

Entre 2000 y 2011 el consumo de materiales en el país para la fabricación de cemento y productos de hormigón, cemento y yeso aumentó en 190% y 310%, respectivamente.

Entre 2007-2017 el consumo de materiales de construcción se duplicó en Colombia, registrando una producción de COP 18,3 billones y ventas por COP 24,78 billones en 2017.

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PROYECCIÓN A FUTURO

2022 Se espera que la demanda de cemento supere las 19 millones de toneladas.

2023 Se estima que la demanda de materiales de construcción se encontrará alrededor de COP 36 billones.

2025 Se estima que la producción de materiales de construcción pase de 160 millones de toneladas a 320 millones.

2025 La industria de la construcción crecerá a un promedio de 5%, ubicándose como uno de los sectores que conducirán el crecimiento del país.

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COVID 19 EFECTOS DE LA PANDEMIA La afectación del sector de la construcción se evidencia en 1,5 millones de trabajadores paralizados en el territorio nacional, pues sólo en Bogotá, durante marzo del 2020 la comercialización de viviendas se contrajo en un 70,3 % respecto a los últimos seis años. Sólo se vendieron 757 viviendas, mientras que el promedio histórico registra 2.551 unidades de vivienda.

“

#QuédateenCasa solo es posible con servicios y vivienda adecuada.

- ONU

”

En lo referente a los proyectos de construcción de espacios no residenciales, el área paralizada ya supera los 7,8 millones de metros cuadrados.

La vivienda también es central en nuestra batalla contra la COVID-19.

Sin una vivienda adecuada, el distanciamiento social y la higiene, son simplemente imposibles.

La vivienda adecuada es ahora una cuestión vital en este momento y en el futuro.

Entre las medidas que tomó el Gobierno Nacional para el reinicio gradual de actividades económicas, incluyó en primera instancia al sector de la construcción y algunas actividades manufactureras. ¿Por qué? Por la razón histórica de que el sector ha sido un comodín que permite contrarrestar las crisis -las económicas y las de pandemias ya que estamos en estas circunstancias-, generando rápidamente numerosos puestos de trabajo de baja calificación.

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IMPACTO AMBIENTAL

“

El país se encuentra en el top cinco de los países en los que los beneficios de la construcción sostenible, como los bajos costos de operación y la mejora en la salud de los ocupantes, se identifican como los más importantes.

”

EMPRESA

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Luego de un exhaustivo sondeo de información, Tierra TEC fue la empresa seleccionada debido a tres criterios principales, el principal es su compromiso con el medio ambiente, ya que fabrican un producto inteligente, que tiene cero emisión de CO2, siendo un producto amable con el planeta. Otro aspecto importante para la selección de esta PyMES es su trabajo con la comunidad, principalmente la local, ya que esta empresa brinda talleres teórico-prácticos a todo tipo de instituciones, organizaciones y comunidades, así mismo, brinda asesoría y acompañamiento a sus clientes. Por último, su labor en el rescate de la memoria de nuestra cultura ancestral, reivindicando los conocimientos constructivos de los habitantes originarios como la construcción con muros en bahareque, adobe y tapia pisada.

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“

¿QUIÉNES SON? Industria colombiana que produce y distribuye BTC o bloque de tierra comprimido, aportando de manera responsable e inmediata a la disminución de los niveles de emisión de gas carbónico, generados por la industria de la construcción.

Valorizamos la arquitectura de tierra como una alternativa viable, durable y sostenible para el futuro de la construcción.

”

M Á S DE 30 A ÑOS DE EX PER I ENCI A para ofrecer formación, acompañamiento, garantía y un producto de calidad.

R ESPA L DO DE CR AT ER R E Centro Internacional de construcción en Tierra

Teléfono: (57 1) 4786685 Celular: 3102130373

12 EMPLEADOS

E-mail: contactenos@tierratec.com

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PÚBLICO Constructoras colombianas En su mayoría ubicadas en Bogotá con un enfoque medio ambiental, interesdas en generar ganancias a partir de la exploración de nuevos materiales y la preservación de recursos naturales.

Instituciones y organizaciones En su colombianas, aunque también con presencia internacional, interesadas en la formación de estudiantes y comunidades a partir de principios medioambientales y de conservación, recuperación y perpetuación de la memoria y técnicas contructivas ancestrales.

Dirección Bogotá: Calle 94 No. 72A 95 Dirección Santa Marta: Calle: 20 #6-41

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MEDIO AMBIENTE Es una empresa que contribuye de manera de responsable en inmediata a la disminución del CO2 y al mejoramiento del planeta.

PRODUCTOS PINTURA MORTERO BTC - Bloque de Tierra Comprimido

COMUNIDAD Brindan talleres teórico – prácticos a todo tipo de instituciones publico – privadas, universidades, comunidades, fundaciones, ONG, particulares etc., nacionales e internacionales, donde tendrán la información necesaria para sus proyectos.

Brindan asesoría y acompañamiento a sus clientes

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“

EL FUT URO DE L A CONSTRUCCIÓN SON LOS M ATERIA LES ECOLÓGICOS

”

SERVICIOS Formación y sensibilización sobre arquitectura en tierra Asesoría, diseño y construcción.

Montaje de unidades de producción.

Diseño y construcción de muros en bahareque, adobe y tapia pisada.

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ACTIVOS DIGITALES

PROPIOS PÁGINA WEB - 27 -

INSTAGRAM

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FACEBOOK

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YOUTUBE

LINKEDIN

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Publicaciรณn en CONSTRUYORED la comunidad digital del sector de la construcciรณn

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OBTENIDOS Menciรณn de PNUD Colombia a Tierra Tec por su colaboraciรณn con la Macarena (reincorporaciรณn)

Menciones de talleres de arquitectura con tierra con la Sociedad Boyacense de ingenieros y arquitectos S.B.I.A

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Etiquetas en la pรกgina de instagram en torno a colaboraciones con empreas arquitectas que apoyan una construcciรณn sostenible.

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Publicidad de la fundación Montechico Barichara-Colombia Trabajo colaborativo en torno a un taller de construcción sostenible

Construcción de conjunto de casas con Arborada San José

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Menciรณn de libre lunar a Dario Angulo - Fundador de TierraTec

Colaboraciones en talleres teoricos-prรกcticos con la Asosiaciรณn AQUUA

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MASLOW

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AUTORREALIZACIÓN AUTORREALIZACIÓN SOCIALES SEGURIDAD

¿A QUÉ NECESIDADES RESPONDE TIERRATEC?

FISIOLÓGICAS

Conforme en los valores de esta empresa, de brindar a sus clientes un producto de calidad, amable con el planeta; su trabajo con la comunidad por medio talleres de formación y sensibilización acerca de las bondades de la tierra; y por ultimo el rescate de procesos de contrucción con muro de bahreque, adobe y tapia pisada.

Se llego a la conclusión de que Tierra Tec responde a la necesidad de seguridad, debido a que distribuye materias primas para la construcción de hogares, garantizando un techo para las personas.Asimismo, suple las necesidades básicas, ofreciendo un escenario adecuado para la higiene, consumo de alimentos y acceso a agua.

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HOMÓLOGOS

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SIMIL

PARADIGMAS

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TRANFORMACIÓN

Reformar la identidad gráfica de la empresa, cimentada en los aspectos tangible e intangibles de la empresa, permitiendo a sus clientes y competidores reconocer sus valores diferenciadores. De igual manera que comunique de manera eficiente y efectiva su filosofía, su trayectoria e impacto, potenciando el sentido de pertenencia de sus empleados, sus clientes y sus usuarios.

Se necesita una reforma del identificador, debido a que el actual no transmite ni comunica (a nivel semántico y formal) los valores de la empresa, su trayectoria y filosofía, concluyendo que el identificador actual a perdido su vigencia, además de no haber tenido un cambio sustancial en más de 20 años.

Encontramos una gran variedad de activos digitales de la empresa, sin embargo, no se encuentran articulados y operan bajo los mecanismos propios de cada plataforma, sin existir un lenguaje propio de la empresa, en consecuencia entre los activos.

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IDEA RECTORA

COMUNIDAD MEDIO AMBIENTE ARQUITECTURA COLOMBIA

BAJADA GRÁFICA

IDENTIFICADOR

SELECCIÓN

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SERIEDAD CUMPLIMIENTO CONFIANZA EXPERIENCIA AMABILIDAD

IDENTIFICADOR DE LA EMPRESA

PROPUESTA DE IDENTIFICADOR

REFERENCIAS Inés Ramos-Sanz, A. (2019). Transformación de la construcción y la arquitectura en los últimos veinte años: prospectivas y perspectivas. Análisis bibliométrico de los tópicos más desarrollados en revistas internacionales de alto impacto. Arquitecturas Del Sur, 37(55), 106–125. https://doi-org.ezproxy.utadeo.edu.co/10.22320 /07196466.2019.37.055.07 Invest. (2020) Materiales de construcción https://es.investinbogota.org/sectores-de-inversion/materiales-de-construccion Lizeth Melissa Rodríguez Potes, Humberto Osorio Chavez, Kattia Del Carmen Villadiego Bernal, & Samuel Padilla-Llano. (2018). Arquitectura y urbanismo sostenible en Colombia. Una mirada al marco reglamentario. Bitácora Urbano Territorial, 28(3), 19–26. https://doi-org.ezproxy.utadeo.edu.co/10.15446/bitacora. v28n3.52051 Juan Pablo Ríos Ocampo, Yris Olaya Morales, & Gabriel Jaime Rivera León.

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