Huisstijlgids

Stad Brugge Huisstijlgids stad brugge

1

dienst bestuur

Brugge is een open en respectvolle stad die zijn authenticiteit bewaard 2

3

Inhoudsopgave 5

1

5. Digitaal

1. Merkidentiteit

2 3

e - signature p 47 e - newsletter p 48 Website p 48 Social media p 49

6

2. Basiselementen

6. Andere

logo p 8 negatief p 9 embleem p 10 afmeting p 11 don’ts p 12 kleuren p 13 typografie

p 16 schrijftaal p 17 imagery p 18

Lancering p 51 fleet

p 51 gebouw p 53

3. Stationary

7 7. Slot

plaatsing logo p 19 briefhoofd p 20 visitekaartje p 21 omslagen p 22 presentatiemap p 23

4 4. Publicaties plaatsing logo p 35 grootte titels

p 36 affiches

p 37 flyers

p 39 folders A5 p 40 .visit magazine p 41 stads magazine p 42 uitnodigingen p 43

4

5

1. Merkidentiteit

6

7

Jong & dynamisch

1. Merkidentiteit

Om deze twee elementen te verwerken, hebben we een lijn met afgeronde eindpunten gebruikt. Dit geeft een moderne touch om de letter b te vervolledigen. De eindpunten zijn afgerond om zo een zachtere, respectvolle touch te krijgen.

Dit onderdeel wordt doorheen de branding gebruikt als speels element.

In de nieuwe visie moet Brugge zich profileren als een jonge en dynamische stad die zijn titel als Unesco werelderfgoedstad niet mag verloochenen. Tijdens het maken van onze branding zal dit naar voor moeten komen.

stad brugge

De waarden zijn belangrijk. Brugge is een open & respectvolle stad die zijn authenticiteit bewaard. Dit zal zichtbaar zijn in de nieuwe branding.

Opbouw logo We gebruiken voor het logo een onderkast ‘b’ letter. Hier was het belangrijk dat zowel het authentieke als het moderne werd uitgespeeld. De authenticiteit van de stad mag namelijk niet vergeten worden in de uitwerking van de nieuwe branding. Daarnaast willen we ook een jongere doelgroep aantrekken, dus er moet wel een moderne touch in de branding verwerkt worden.

We beginnen met het authentieke.

Authentiek/ Unesco werelderfgoed titel Voor de basis van het logo gebruiken we een geschreefde letter. Dit om het gevoel van authenticiteit naar boven te brengen.

Verder gebruiken we ook een sans serif font naast het font. Het letterlogo is namelijk nog niet gekend bij de mensen en kan dus wel een verduidelijking gebruiken. Na een aantal jaar, wanneer het letterlogo bij de mensen gekend is, kan eventueel afgestapt worden van de bijhorende tekst.

Voor de tekst wordt Helvetica gebruikt. Dit is een modern-ogend font met veel historie.

Het is tevens een font die overal aanwezig is. Zo kan je het font tijdens het presenteren (powerpoint), het opstellen van documenten (word), het mailen, ... gebruiken. .

Open/ respectvol De openheid wordt hier letterlijk voorgesteld, met name de ruimte tussen de figuren (blauw op de het onderstaande logo).

stad brugge

8

Respectvol wordt dan weer afgebeeld met de afgeronde hoeken.

Voor de bijhorende tekst is met Helvetica een neutraal en respectvol font gekozen.

stad brugge 9

Opbouw branding

Jong & dynamisch

Voor de branding willen we net zoals het logo iets authentieks met een moderne touch. De kleuren dienen om de verschillende diensten van elkaar te onderscheiden.

Verder komt het speels elementje van het logo (het lijntje met de afgeronde hoeken) terug. Daardoor komt het jonger en speelser over, dit verbetert ook de herkenbaarheid van de branding.

Authentiek/ Unesco werelderfgoed titel Hier wordt vooral ingespeeld op het font. Voor de titels en geaccentueerde delen gebruiken we een geschreefd font. Na wat research bleek PT serif het beste te passen.

Pt serif is een heel leesbaar geschreefd font die perfect bij helvetica past. Het is tevens een “zacht” font met weinig dik dun verschillen die het respectvolle accentueert.

Dit font kan gratis gedownload worden op google fonts, hierdoor worden dure aankopen van licenties vermeden.

Om het jonge element te integreren maken we vooral gebruik van kleur, dit in combinatie met het font.

We gebruiken naast PT serif ook helvetica.

Waarbij we inspelen op authenticiteit met een moderne touch.

Verder wordt er ook gebruik gemaakt van de lijn met afgeronde hoeken. Hierdoor worden bepaalde elementen van een afbeelding geaccentueerd, daarnaast kan het ook dienen als speels element.

Open/ respectvol

PT serif ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .? : ( )‘“

De openheid is opnieuw letterlijk toegepast. Zo wordt er voor de lanceringscampagne gebruik gemaakt van open posters waarbij geen foto maar de ‘echte wereld’ de poster opvult.

Verder wordt er ook gebruik gemaakt van stansvormen die de openheid letterlijk uitbeeldt.

Voor het gedeelte respect zijn de afgeronde hoeken belangrijk. Zowel bij de lijnen als het kader

10

11

Kleuren en diensten We hebben voor de verschillende diensten kleuren toegekend. Op die manier is het snel duidelijk welke dienst communiceert.

We gebruiken dezelfde indeling van diensten zoals aangegeven op de website.

Er werd bewust gekozen om deze indeling te bewaren. Aangezien de inwoners hier reeds enkele jaren met vertrouwd zijn en nieuwe diensten toepassen zou te ingewikkeld worden.

dienst vrije tijd dienst leven & mobiliteit dienst wonen & omgeving dienst welzijn & zorg dienst werken & ondernemen dienst bestuur

12

13

2. Basiselementen - Logo - Negatief - Embleem - Afmetingen - Dont’s - Kleuren - Typografie - Schrijftaal - Imagery

14

15

2.1 Logo Omschrijving

Vrije ruimte

Het logo van stad Brugge bestaat uit een embleem en een woordmerk. De verhoudingen en het kleurgebruik moeten altijd gerespecteerd worden

Om het logo van stad Brugge goed tot zijn recht te laten komen moet er een minimum ruimte rond het logo vrijgehouden worden. Deze ruimte moet vrij zijn van tekst of afbeeldingen. De vrije ruimte wordt bepaald door de x-hoogte van het woord.

X

stad brugge

16

stad brugge

17

X

2.2 Negatief

2.3 Embleem

Omschrijving

Omschrijving

Het logo van stad Brugge kan zowel positief (zwart logo op witte achtergrond) als negatief (wit logo op zwarte achtergrond) gebruikt worden. Ook mag het logo gebruikt worden op een effen kleurachtergrond, zolang het kleur ĂŠĂŠn van de secundaire kleuren is die uitgestippeld zijn (zie punt 06 kleuren).

Het kleurgebruik moet altijd gerespecteerd worden en kan niet in andere tinten en/of kleuren toegepast worden.

Het mag afzonderlijk gebruikt worden indien het logo of de stad brugge word vermeld. Op beelden wordt het embleem enkel in zijn negatieve versie gebruikt.

Voorbeelden van het gebruik van het embleem kan je verder in deze huisstijlgids vinden.

18

19

2.4 Afmeting

2.5 Don’ts

Omschrijving

Omschrijving

Er zijn geen vastgelegde afmetingen voor het logo van stad Blankenberge. Deze worden bepaald volgens de beschikbare ruimte, esthetiek, functie en zichtbaarheid.

Voor drukwerk werd een minimum grootte bepaald van 20mm breed. Voor digitale toepassingen is dit 200 pixels.

Er zijn geen vastgelegde afmetingen voor het logo van stad Blankenberge. Deze worden bepaald volgens de beschikbare ruimte, esthetiek, functie en zichtbaarheid.

Voor drukwerk werd een minimum grootte bepaald van 20mm breed. Voor digitale toepassingen is dit 200 pixels.

stad brugge

stad brugge

Het logo mag NIET geroteerd worden

Het logo mag NIET samengedrukt of uitgerokken worden

stad brugge

20 mm

stad brugge

stad brugge

Er mag GEEN slagschaduw of andere effecten aan het logo toegevoegd worden

20

Het beeldmerk en woordmerk mogen NIET veranderen van positie ten opzichte van elkaar

21

2.6 Kleuren Omschrijving

CMYK

Het logo word altijd geplaatst in het kleur van de dienst.

Voor briefpapier en envelopen mag zwart-wit gebruikt worden om de kosten te sparen.

CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Key) is een kleursysteem om met vier basiskleuren, inclusief zwart (Key), een gewenst kleur te bekomen. CMYK of vierkleurendruk is het meest voorkomend kleursysteem voor drukwerk.

RGB

Vrije tijd CMYK: 5 | 10 | 80 | 0 RGB: 245 | 220 | 60 HEX: #F6D93D PMS: 128C

Leven & mobiliteit CMYK: 0 | 75 | 35 | 0 RGB: 230 | 90 | 120 HEX: #E95D75D PMS: 184C

Wonen & omgeving CMYK: 65 | 80 | 0 | 0 RGB: 115 | 70 | 150 HEX: #744793 PMS: 2665C

Bij het RGB-kleursysteem bekomt men door een combinatie van de drie primaire kleuren (Rood, Groen, Blauw) een gewenste kleur. RGB wordt gebruikt voor de meeste digitale toepassingen (beeldschermen).

HEX Deze kleurcode bestaat uit zes hexadecimale tekens en wordt voornamelijk gebruikt om kleuren te bepalen voor websites.

PMS

Welzijn en zorg CMYK: 50 | 0 | 80 | 0 RGB: 150 | 195 | 75 HEX: #98C24C PMS: 367C

Werken & ondernemen CMYK: 70 | 10 | 20 | 0 RGB: 40 | 170 | 195 HEX: #26a9c3 PMS: 3115C

22

Bestuur

Doordat je met CMYK kleuren niet alle kleuren kan verkrijgen. Wordt huisstijl drukwerk vaak in een steunkleur gedrukt. PMS (Pantone Matching System) is voor dit type drukwerk het meest gebruikte systeem.

CMYK: 55 | 40 | 30 | 0 RGB: 130 | 145 | 50 HEX: #839098 PMS: 5425C

23

H1 Titel

2.7 Typografie Omschrijving

Pt serif bold In kleur van de dienst Helvetica zwart/wit

Maio Sedia sitium.

Er word een afwisseling van 2 lettertypes gebruikt. Helvetica en PT serif.

PT serif wordt gebruikt voor titels en accentueringen ( zie 4.3).

Helvetica neemt de ondertitels, alineatitels en doorlopende tekst voor zijn rekening.

H2 onderTitel helvetica Bold Zwart

Helvetica

Pt serif

AaBbCc 0123 AaBbCc 0123

24

H3 alineaTitel helvetica Bold

Pelis non et pe in endi tessum rendusa cum eatium venditatem et as velentem lacitis apidusciis dit, nus.

Ut doluptat qui optisitatur, expeles tioreic iatem. Am et reprae omniendis est, aut ligniam eatempor senihil

Zwart

Tekst helvetica reg Zwart

ipistium aute volo eat quis quid magnisi rerum estiore et et voles eumendit, cum qui beribusciat quo officip idestrum faces que necto consectio maximenim rem culpa susam eatur, cullecta sandel et volor rerernam que doles quatior estiae prerum num quas voluptata exerrore sim quibusam, istem.

Nam, sit, tem eveliae sus dem fuga. Sedi quist re eossunt veligent omnimus nonem id maximol luptat quidem haritis conectur magnati corio qui omnimin ullitiatur am, occum autem volumquodiat aped ut molute lam eatus. rrovita dolorendam eatiorro esequas id

25

2.8 Schrijftaal Omschrijving

Stadsdiensten

Enkele kleine afspraken kunnen ervoor zorgen dat we vanuit stad Brugge op een uniforme manier communiceren.

Voor stadsdiensten met nummer 636 schrijven we deze per drie cijfers.

Externe nummers, zonder de 636 mogen de cijfers per twee geschreven worden.

Afkortingen

Briefwisseling De hoofddoelstelling van de briefwisseling is eenvoudig, duidelijk en beknopt communiceren. Voor het opstellen van een brief is een template voorzien met een bladspiegel volgens de BIN-norm. Meer info hierover in deel 03, stationary.

Begroeting In de brieven kiezen we voor de volgende aanspreking. Geachte meneer X / Geachte mevrouw X De ‘je’-vorm is persoonlijker maar wordt soms nog als te informeel aanzien. Er kan geopteerd worden voor de neutrale ‘u’-vorm. Dit is voornamelijk zelf aan te voelen en afhankelijk aan wie de brief gericht is.

Als afsluiting gebruiken we ‘Met vriendelijke groeten,’ met daaronder naam en functie van diegene die de brief ondertekent.

Cijfers en getallen datum 01.01.2018 telefoonnummers

T 050 41 22 27 of T 050 636 620

tijdstip

20.30 u. of 20.30 uur 20u30, 20h30, 20.30u Bij meertalige publicaties of gebruik in kolommen: 20:30

getallen

3.300 3300,00

26

Gebruik zo weinig mogelijk afkortingen in schrijftaal. Niet bv., enz., incl. maar bijvoorbeeld, enzovoort, inclusief.

Opsommingen Voor opsommingen gebruiken we standaard een fijn bolletje als opsommingsteken.

• eerste deel • tweede deel • derde deel

Adressering In het vak voorzien voor de geadresseerde komen volgende gegevens: • Bedrijfsnaam van de organisatie + bvba of nv...

• Voornaam Naam • Titel • Straat en nummer of postbusnummer voluit bus xx Postcode en Gemeente • Land (enkel bij internationale zendingen)

27

2.9 Imagery Omschrijving Er wordt fotografie gebruikt met een hoog lifestylegehalte. Probeer de authenciteit van de stad zo veel mogelijk in de beeldvorming te laten terugkomen.

Gebruik geen typische stockfoto maar een foto waar jong, respectvol en authentiek in terugkomen.

28

29

3. Stationary - Plaatsing logo - Briefhoofd - Visitekaartjes - Omslagen - Presentatiemap

30

31

3.1 Logo

3.2 Briefhoofd

Omschrijving

Omschrijving

Het logo van stad Brugge wordt op stationary altijd linksboven of gecentreerd op de drager geplaatst.

De briefhoofd is zodanig opgesteld dat de tekst aan de bewoners mooi in het venster komt.

De dienst word altijd rechtsonder vermeld indien het past in de huisstijl.

Bij de enveloppe wordt het linksboven de flap gezet.

Gegevens: Helvetica 8pt interlinie 12pt 80% zwart Andere tekst : Helvetica 10pt interlinie 14pt

dienst vrije tijd

Achternaam Voornaam

Functie

functie | functie | functie | functie | ...

Naam.Voornaam@brugge.be T +32 (0)50 636 400 (stadhuis) Straat naam 1, 8000 Brugge

www.brugge.be

32

33

Met hoesje

3.2 Visitekaartje

Hier is een hoesje over het visitekaartje voorzien. In het hoesje word het embleem uitgestansd. In het hoesje zal dan een gekleurd visitekaartje zitten naargelang de dienst.

Omschrijving Er zijn 2 soorten opgemaakt: - met hoesje - zonder hoesje

Zonder hoesje Hier zal met lak gewerkt worden. Het kaartje is mat met de gecentreerde B in een glanzende lak.

Het kleur zal wijzigen naargelang de dienst.

34

35

3.3 Omslagen

3.4 Presentatiemap

Omschrijving

Omschrijving

Per dienst zijn er omslagen met een venster opgemaakt. Elke envellope heeft dan ook zijn eigen kleur op de flap. verder staat daar dan ook de info van de dienst.

Hier is opnieuw gebruik gemaakt van een kapvorm.

Er word ook een visitekaartje in de map geplaatst.

Er is ook een veiligheidspatroon in de omslagen gedrukt. Zodat gevoelige informatie niet gelezen kan worden.

De kleur van de mappen zal veranderen naargelang de dienst.

36

37

4. Publicaties - Plaatsing logo - Grootte titels - Plaatsing titels - Grafisch element - Affiches - Flyers - Folders A5 - .Visit magazine - Stads magazine - Uitnodigingen

38

39

4.1 Plaatsing logo / dienst Omschrijving

Met sponsors

Het logo van Brugge wordt altijd links onderaan geplaatst.

De dienst word rechts onderaan gezet.

We gebruiken de dikte van de rand als hoogte.

De onderste rand is nu 2- X groot. De sponsors worden daar in gecentreerd zowel horizontaal als verticaal.

Zonder sponsors

Het logo van de stad Brugge en de dienst worden 1 X-hoogte naar boven geplaatst.

Er dient altijd een witruimte van 1 x-hoogte te zijn.

Het logo van Brugge wordt altijd links onderaan geplaatst.

De dienst word rechts onderaan gezet.

hoogstraat 2 Brugge - T050 41 22 27 www.brugge.be

We gebruiken de dikte van de rand als hoogte.

Er dient altijd een witruimte van 1 x-hoogte te zijn.

Ontdek de cultuur in onze stad X X

stad brugge

dienst vrije tijd

X X X

X

40

41

4.2 Grootte titels

4.3 Plaatsing titels

Omschrijving

Omschrijving

De grootte van de titels is afhankelijk van de tekst.

hoogstraat 2 Brugge - T050 41 22 27 www.brugge.be

- Probeer altijd minstens 4 X-hoogtes van de rand te blijven.

- Probeer de aantal regels te beperken tot 3 a 4.

hoogstraat 2 Brugge - T050 41 22 27 www.brugge.be

De tekst moet altijd links uitgelijnd worden.

De tekst word horizontaal gecentreerd.

De verticale plaatsing mag gekozen worden, maar moet minstens 2 x-hoogtes van de logo’s en de rand blijven.

Ontdek de cultuur in onze stad stad brugge

dienst vrije tijd

X

X X

Ontdek de cultuur in onze stad

42

dienst vrije tijd

X

X X

X

stad brugge

X

X

X

X

43

X

4.4 Grafisch element Don’ts

hoogstraat 2 Brugge - T050 41 22 27 www.brugge.be

Het grafisch element moet wat dynamiek in de posters brengen.

Het grafisch element mag geschaald worden maar moet ten alle tijde zichtbaar blijven. Mag niet breder dan de max.-breedte van de titels zijn (4x-hoogtes van de rand). Er mag wel geroteerd worden.

Het element mag ook niet aflopend geplaatst worden. Verder mag het ook niet over tekst en logo’s geplaatst worden. Dit om de leesbaarheid te behouden.

Verder moet de vorm altijd behouden blijven.

Ontdek de cultuur in onze stad

Ontdek de cultuur in onze stad stad brugge

X

dienst vrije tijd

X

X

hoogstraat 2 Brugge - T050 41 22 27 www.brugge.be

hoogstraat 2 Brugge - T050 41 22 27 www.brugge.be

Omschrijving

X

X

Vorm moet behouden blijven

stad brugge

X

hoogstraat 2 Brugge - T050 41 22 27 www.brugge.be

dienst vrije tijd

X

X

Ontdek de cultuur in onze stad

X

X

X

X

X stad brugge

X

X X

X

dienst vrije tijd

X

X

X

X

Niet over titels / logo’s plaatsen

44

X

X

dienst vrije tijd

X

X

X

X

Te klein, moet altijd zichtbaar blijven.

Te breed, niet breder dan de max.-breedte van de titels.

Ontdek de cultuur in onze stad

stad brugge

X

X

X

X

X

45

4.5 Affiches

4.6 Flyers

46

47

4.7 Folders

4.8 .Visit magazine Toeristische magazine

48

49

4.8 Stads magazine

4.8 Uitnodiging

Magazine voor de inwoners

50

51

5. Digitaal - E - signature - E - newsletter - Website - Social media

52

53

5.1 E - signature

5.1 uitnodiging

Dag Jeroen, Os moluptatinim harum renimin rehendam est que nonsed qui acculpa dolor sae platate mporiassinis ab incit moloriatium experchicab ium volorepe vel et, cone reperunt doluptatemo il id ma destios ea coneceped utas quatus et veliquatecae moles il minimoluptum nem site ad ut ut aliqui berionse quibus, acernatem volupit atibusa corerit as accullaniet es maximax imporem. Is expediti quas assit es doluptaquiam eicaboribus simincias re velestio. Rorae sincto estotationem labores dia doloresti custota veritibus.

Everibus aces in rehenis cimusam velest lantia as et arumqui cus recus iduntur rerit dolestr umquis elluptiunt.

Laborec essequibus audi odit odist as moloritatium aut esenihi taturer feruptiatur?

Ut alibus et aut vollectaturi ut opta dolorib usaperu mendite nient.

Ibus ma dolupit ut ut verspeditae sam non earum volum fugiati orionem el maio dolorerio et accus inullam qui in ratur, quatibus.

Temporr ovitium volupti ut od ut velique cus estibea voluptios sitiandiora eatur sequid quidus modis qui blatur?

Ficia quosae. Untionemossi sint ad moles rende est quis alibus reperrovit quam ulpa dolum faccullum faccusapiet expliam illictia in eaqui andeligeniet faccaepre deliquatem ipsant ulpa velibusam, quat minvellabo. Itatianis modigent labor maxim ut ea elluptas autas et qui aut ut excera prae nus.

Apiderchil eate dites nonsequam inus eos doluptate volum ad quamus doloratempor a verchil loratusae id ut alibusam ra consed quaspel luptat landitempori nihici occus, quid quodignis est offic testioribus rehendit et licilla premolu ptatquam ero core con repererios maio. Itatia nimin nostem et rectati busdanisit optat.

Qui cus. Lesenimin esequiat laut andelibus aspidi issum est aut exceat. met vriendelijke groeten, Yannick De Gussem grafisch coรถrdinator

stad brugge

dienst vrije tijd

Stad Brugge Communicatie & Citymarketing Creatie Burg 11, 8000 Brugge t 050 44 80 03 henk.linskens@brugge.be www.brugge.be

54

55

5.1 Website Toerisme: www.visit-bruges.be

56

Inwoners: www.brugge.be

57

6. Andere - Lancering - Gebouw - Fleet

58

59

6.1 Lancering Omschrijving De openheid is letterlijk toegepast. Zo wordt er voor de lanceringscampagne gebruik gemaakt van open posters waarbij geen foto maar de ‘echte wereld’ de poster opvult.

60

61

6.1 Gebouw Omschrijving Voor de signalisatie in het huis van de bruggeling wordt er met lijnen gewerkt. Als m’n de dienst vrijheid nodig heeft moet m’n de gele lijn volgen. Dit is handig voor toeristen die de taal niet spreken of mensen met een beperking

62

63

6.1 Fleet Omschrijving De meeste auto’s van de stad Brugge zijn witte opel combo’s. De kleuren van de bestickering zal afhangen van dienst tot dienst.

64

65

66

67