Manual de Identidade Visual
O manual
Este artefato é o Manual de Identidade Visual da Tehuti. Aqui, se encontram informações técnicas, normas e diretrizes para que a marca seja aplicada corretamente. Ou seja, esse documento visa assegurar a uniformidade dessa marca em todos os aspectos de aplicações. Além disso, é aqui que serão encontrados os conceitos e o processo de construção da marca.
É importate entender que se faz necessário seguir extritamente as instruções aqui presentes, para que haja uma comunicação da marca de forma coerente e forte.
A Tehuti
Fundada por Isaura Martins em 2024, a Tehuti trabalha com produções na área de tipografia.
Produzindo materiais autorais, como criação de autógrafos para personalidades famosas, artes originais para tatuagem, composição de layouts de design gráfico. Além disso, leciona em workshops voltados para artistas iniciantes.
Um dos valores dessa marca é a democratização dos saberes. Essa democracia é expressa na valorização de cada cliente. Tentando sempre garantir que as necessidades desse sejam sanadas da forma mais eficiente e sofisticada, tendo sempre uma dinamicidade no modo de criação e produção de seu trabalho.
1. Referêcias
Nesta seção, será descrita uma parte importante do processo de construção da marca, pois é aqui que se tem todo o mapeamento de referências que ajudaram a delinear essa.
Painel semântico
Análise de similares
Andrea Kulpas
especialista em tipografia e lettering. Criou diversas fontes e teve trabalhos selecionados para a Bienal Tipos Latinos e para edições anteriores da Bienal de Design Gráfico.
Possui uma marca forte composta apenas de um símbolo. Apresenta formas mais orgânicas e irregulares, além de cores mais vibrantes. O nome da marca se trata do prório nome pessoal da Andrea.
Análise de similares
Plau design
A Plau Design trabalha com estrategia, Lettering, refinamento tipográfico, identidade visual, identidade tipográfica, embalagem e educação.
A marca trás uma proposta de dinamisar o uso e estudo da tipografia ao ponto de popularizá-la como conhecimento.
Essa dinâmica que demonstra maior acessibilidade e democracia ao conhecimento, reverbera em suas formas mais organicas.
A marca ultiliza um logotipo que é caracterizado como wordmark, ou seja, é composto somente pela tipografia.
Além disso, possui uma versão reduzida, que é composta somente pela inicial do nome da marca.
Análise de similares
Fábio Haag
Fábio Haag é um estúdio tipográfico que acredita na força da expressividade para aumentar o valor de marcas.
A marca é composta somente por tipográfia e possui formas mais geométricas, mas ainda sim consegue demonstrar dinamicidade através de suas formas. As versões da marca variam em uma versão estendida, contendo o nome completo, e uma versão reduzida com as iniciais.
Na Fabio Haag Type, um único princípio guia todas as nossas fontes: expressividade até o limite da funcionalidade.
Con
Os três con foram: din
Esses três v seria ou n dinamicidad democratici sofisticação não se é ne sofisticado e Desta forma
mas que também demonstrassem característi receptivas e sofisticadas. Além disso, buscou demonstrar a expertise de Isaura pelo embasame histórico que os rascunhos trouxeram. Esses remetem deus egípcio Tehuti, o qual é relacionado tanto a sabedo quanto a escrita.
2.A marca
Nesta seção, será demonstrada a composição da marca
em sua forma já definida. Além disso, se terá a exposição das diferentes versões em que essa pode ser exibida.
Símbolo
O símbolo escolhido foi construído com base em formas orgânicas, mas ao mesmo tempo uniu referências a itens utilizados por alguns calígrafos e tipógrafos, como a ponta da caneta tinteiro. Ao mesmo tempo em que evocou o contexto histórico e místico da mitologia egípcia ao retratar a cabeça do íbis, a qual representa Tehuti, o próprio deus da sabedoria e escrita.
Logotipo
O naming também foi dado baseado na mitologia egípcia. O nome Tehuti além de ser sonoro, também evoca grandes saberes basais da tipografia e caligrafia. Para além disso, buscou-se usar fontes mais contrastantes para compor a marca.
Uma mais orgânica e manuscrita e outra mais sobrea e legível. Esse é o contraste e equilíbrio entre dinamicidade e sofisticação. Um outro ponto bastante crucial foi trazer a tagline com a frase lema de Isaura, o que reforça a ideia de sabedoria e expertise.
Marca
Versão príncipal
A marca príncipal foi escolhida baseando-se no equílibrio que essa possui, assim como pela harmonização do peso entre símbolo e logotipo.
Essa é composta pelo símbolo, pelo nome da empresa e pela tagline.
Fonte: Get Show
Fonte: Barlow Semi Condensed
Marca
Versão secundária
Quando houver um espaço mais estreito pode-se aplicar a versão secundária. Essa causa um maior enfoque no nome e na tagline da marca, os quais são elementos que num espaço limitado podem facilmente se tornar ilegíveis.
Marca
Versão compacta
Quando houver uma limitação de espaço extrema ou um numero considerável de informação, recomenda-se o uso dessa versão mais compacta da marca. Por se tratar de um símbolo forte, esse pode ser usado sem a presença do logotipo ou da tagline. Essa versão é recomendada para ser utilizada também em papelarias e aplicações diversas.
Padrão tipográfico Institucional
Os padrões tipográficos selecionados foram a Barlow e a Get Show. A Barlow é uma fonte sem serifa geométrica, boa para títulos, textos e web. Ao todo, possui mais de dezoito estilos de fonte, indo do Extralight a Black e com versões em itálico de cada uma delas. Além disso, possui variações semi-condensadas e condensadas.
Para a Tehuti, recomenda-se principalmente a utilização da Barlow com os pesos de Regular a Bold, assim como a sua versão semi-condensada. A fonte é disponibilizada gratuitamente para uso pessoal e comercial, para projetos digitais ou impressos, numa licença open source.
Barlow
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj
Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss
Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz ´ ` ^ ~ -
0123456789
APLICAÇÃO
EM PANGRAMA
“À noite, vovô Kowalsky vê o ímã cair no pé do pingüim queixoso e vovó põe açúcar no chá de tâmaras do jabuti feliz.”
Padrão tipográfico Institucional
Já a Get Show deve ser usada em momentos mais específicos por conta de seu traçado mais orgânico e sinuoso. Em alguns casos pode ser usada em títulos. Suas variações também são mais limitadas. É encontrada somente na versão Regular e não possui versões condesadas ou semi-condensadas. Apesar disso, possui todas as pontuações necessárias para uma comunicação efetiva na língua portuguesa.
Além disso, essa fonte também é disponibilizada gratuitamente para uso pessoal e comercial, para projetos digitais ou impressos, numa licença open source.
Get Show Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh
Ii Jj Ll Mm Nn Oo Pp Qq
Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy
Zz Çç ` ´ ^ ~ ¨ # $ @ ! “ ‘ + =
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
APLICAÇÃO
EM PANGRAMA
“À noite, vovô Kowalsky vê o ímã
cair no pé do pingüim queixoso e vovó põe açúcar no chá de tâmaras do jabuti feliz.”
Padrão cromático
Institucional
A paleta de cores utiliza tons azulados e acinzentados sofisticados. Partindo de tons mais fechados até tons um pouco mais abertos. Esses tons podem ser usados tanto em fontes tipográficas institucionais, quando em grafismos ou estampas. Para além disso, a cor PANTONE
Blue 072 CP mostrada ao lado, deve ser usada como apoio, ou seja, não é uma cor predominante na marca.
As cores podem ser identificadas pelo seu código Pantone, o qual é um dos códigos mais confiáveis quando se trata de mantimento da fidelidade de cor. É importante lembrar que, para mídias impressas, é essencial utilizar o padrão de cor CMYK; para mídias digitais, o padrão de cor RGB. Dessa forma, garante-se a unidade da marca em todas as suas utilizações.
PANTONECoolGray11CP
C:44 M:34 Y:22 K:77
R:59 G:60 B:67
HEX:3b3c43
PANTONE534CP
C:95 M:74 Y:7 K:44
R:24 G:50 B:100
HEX:183264
PANTONEBlue072CP
C:100 M:95 Y:0 K:3
R:44 G:45 B:132
HEX:2c2d84
Tons de cinza
Em algumas situações, principalmente em mídias impressas, não é possível utilizar as cores institucionais da marca. Dessa forma, pode-se utilizar a versão em tons de cinza, referente às cores da paleta institucional.
É importante frisar que para itens impressos, deve se utilizar o padrão de cor CMYK. Para arquivos digitais, deve-se usar o padrão RGB. Desse modo, garante-se a constância da marca, deixando-a mais memorável e permanente.
C:00 M:00 Y:00 K:100
R:00 G:00 B:00
HEX:000000
C:00 M:00 Y:00 K:100
R:00 G:00 B:00
HEX:000000
C:00 M:00 Y:00 K:87
R:33 G:33 B:33
HEX:212121
Marca P&B e negativo
Nem sempre será possível utilizar as cores da marca. Portanto, onde há limitações técnicas e/ou de visibilidade, devem ser utilizadas as versões monocromáticas da marca Tehuti.
3.Construção técnica da marca
Nesta etapa se encontram os detalhes técnicos da marca, os quais são fundamentais para o mantimento da unidade constitutiva dessa.
Malhas construtivas
Caso seja necessário realizar a reconstrução da marca as malhas nesse p
Redução máxima
Para garantir a identificação e legibilida marca, é importante que seu tamanho nã reduzido em valores abaixo dos descritos a A redução além desse limite pode comprom reconhecimento e legibilidade da marca.
Aplicação
Sobre fundo colorido
No caso de ser necessário ultilizar uma cor que não seja a institucional como fundo, deve-se evitar cores muito saturadas, pois além de não permitir uma boa leitura da marca, ainda ocorre um desvio significante da mensagem que a Tehuti comunica.
Aplicação
Sobre imagem
Deve-se evitar colocar a marca sobre uma imagem com muita informção, principalmente as versões que possuem a tagline.
Usos indevidos
Ao lado, estão dispostos alguns exemplos de usos indevidos e modificações na marca que não devem ser feitas. Alterações na marca são prejudiciais à identidade visual, gerando descaracterização e podendo prejudicar a legibilidade.
Para garantir o entendimento e legibilidade da marca, assim como a associação visual à empresa, é essencial estar atento e seguir as recomendações dispostas neste manual para que a marca seja sempre legível, funcional e reconhecida.
Não alterar composição ou proporção da marca
Não alterar a fonte tipográfica da marca e da tagline
Não distorcer a marca
Não alterar cores institucionais
4.Aplicações
Nesta seção, estão descritas as aplicações planejadas para a marca, de maneira a manter a comunicação dentro e fora da empresa coerentes.
Estampas
As estampas são importantes para complementar o uso da marca, assim como fortificar essa. Delimitar grafismos para aplicações diversas ajuda a manter a unidade dessa.
Portanto, no total tem-se 4 estampas e devido a caracterítica mais orgânica da marca, as mais utilizadas são as estampas orgânicas, mas as geométricas podem trazer elegância. Como por exemplo na aplicação em papeis mais sofisticados.
As estampas estão disponíveis em todas as cores institucionais, assim como em preto e branco e em negativo.
Papelaria básica
Cartão de visita
O tradicional cartão de visita é um ótimo ponto de contato para ter com os clientes. Carregando as informações e contatos que possibilitam clientes de conhecerem mais a empresa e a pessoa colaboradora, o cartão de visitas permite que clientes consigam achar sua empresa em qualquer lugar.
90 x 50 mm
Papel cartão 250 g/m³
Impressão 4x4
Papelaria básica
Papel timbrado
O papel timbrado deve ser utilizado nas impressões e documentos oficiais da empresa Tehuti. Esse ponto de contato fortalece a marca e facilita futuros diálogos com clientes, parceiros e fornecedores. Está disponível tanto no formato institucional, o qual se imprime em gráficas mais especializadas, quanto para utilização digital e impressão no Google Docs, Word Office e similares.
210mm X 297 mm
Papel offset 180 g/m³
Impressão 4x0
Versão institucional
210mm X 297 mm
Papel offset 180 g/m³
Impressão 4x0
Versão econômica
Papelaria básica
Envelompe DL
O envelope deve ser utilizado em envio de documento impresso, onde não exista problemas em dobrar a folha A4.
140 x 220 mm aberto 110 x 220 mm fechado
Papel offset 120 g/m³ Impressão 4x4
Papelaria básica
Envelope
Quando se fizer necessário enviar documentos que não podem ser dobrados, deve-se utilizar o envelope
A4.
237 x 325 mm fechado
237 x 355 mm aberto Papel offset 120 g/m³ Impressão 4x4
Papelaria básica
Pasta com bolso interno
Quando se fizer necessário andar com documentos que não podem ser dobrados, se pode usar também a pasta com bolso interno.
554mm X 317mm aberto Papel cochê 300 g/m³ Impressão 4x4
Mídias digitais
Pc e celular
Uma outra aplicação importante é a presença em meios digitais. Logo, desenvolveu-se proteção de tela tanto para computadores quano para celulares.
1920 x 1080 px 1080 x 1920 px
Artefatos institucionais diversos
Bidimensionais - Chaveiro e boton
O chaveiro foi criado para estar presente tanto em bolsas quanto em chaves e estojos. Ele, assim como o boton trás o símbolo da Tehuti. Os bottons foram pensados para agir como acessórios de vestimenta que permitam aos clientes usar a marca da empresa com qualquer roupa, em qualquer lugar.
45x 45 mm
45 x 45 mm
Artefatos institucionais diversos
Bidimensionais - Caderno de anotações
O caderno é direcionado principalmente ao público dos workshops da Tehuti. Além de auxíliar no momento da aprendizagem, a marca estará presente sempre que o usuário quiser relembrar algum conteúdo.
Tamanho A5
Capa em papelão 2mm coberto com papel cochê na parte frontal da capa Impressão 4x0
Artefatos institucionais diversos
Tridimensionais - Caneta e ecobag
A caneta foi pensada também para ser disponibilizada a clientes de workshops, assim como a ecobag. Tanto o caderno, quanto a caneta, boton, chaveiro e ecobag foram pensados para formatar um kit para os clientes da Tehuti que participam dos workshops.
20 x 20 cm
Algodão
Impressão 4x0
Manual de identidade visual produzido por:
Andressa Dias e Jennefer da Gama
