PASO 9- PROYECTO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA DE INCA KOLA

PROYECTO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA PARA EL PRODUCTO DE GASEOSA INCA KOLA

NOMBRES Y APELLLIDOS: JAZMIN ROSA HUACACHI RAMOS DOCENTE: JOSÉ PEÑALOZA SALINAS CURSO: CREATIVIDAD Y REDACCIÓN PUBLICITARIA CICLO: VII AULA: 402

2. HISTORIA DE INCA KOLA

HISTORIA DE INCA KOLA: La gaseosa Inca Kola nació un 18 de enero del año 1935, fue creada por Joseph Robinson Lindley, por medio de la empresa hoy llamada Arca Continental Lindley empresa que ya se encontraba establecida desde el año 1910 momento en el cual solo contaban con una planta, actualmente tienen en su poder 8 plantas, en varias zonas del país, en Lima están ubicadas cuatro plantas y otras cuatro en Trujillo, Arequipa, Cusco e Iquitos, en su proceso de crecimiento esta empresa firmó una alianza estratégica con Coca Cola Company en el año 1999 otorgado el 49% de las acciones esta gran empresa.

ORIGEN DEL PRODUCTO: Inca Kola nace como resultado del emprendimiento de Don José R. Lindley, quien fue un inmigrante de origen británico, que llegó a Perú en 1910 y sentó raíces. Esta familia dio inicio a la historia de una marca tan importante y valiosa para el Perú. El origen de su nombre, surge en referencia a los valores ancestrales vinculados con la orfebrería de los Incas, quienes fueron notables en la utilización del oro. Su color dorado busca generar identificación con esta cultura milenaria, además de la valoración de las tradiciones y la historia de Perú.

EVOLUCIÓN DEL MERCADO: La gaseosa Inca Kola es la número uno en el Perú por su peculiar color , y por dar a conocer la identidad peruana. Su posicionamiento esta ligado a sus clientes mayoristas facilitando su compra, permitiendo innovación en los canales de distribución como en supermercados, bodegas, cines, restaurantes, entre otras. La comercialización de este producto está muy ligada a su cultura, como la empresa Arca Continental Lindley con la bebida gaseosa Inca Kola, puesto que su sabor, color y diseño; representan las tradiciones del pueblo peruano, logrando así no permitir a los competidores tener una mayor influencia en el mercado.

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EXITOSAS: 1. Campaña “El toquecito de Inca Kola” Esta campaña se centró en la comida peruana. Por ello, Inca Kola plantea como parte de su estrategia de marca resaltar estos aspectos que nos hacen únicos como peruanos. Y nada nos hace más únicos que el toquecito especial que le damos a nuestras comidas. El objetivo es motivar al consumidor a través del orgullo y sabor de la gastronomía comentó el Gerente de Marketing de Coca-Cola Perú Gabriel Chávez.

2. Campaña “Frases con sabor” La marca expresó las diversas frases inspiradas en la gastronomía peruana, brindando típicas frases que hablan los peruanos . En el video se pueden ver que las botellas de Inca Kola tienen las etiquetas grabadas con las típicas frases peruanas como: “Qué Yuca”, “Un chancay de a veinte”, “¡no seas camarón!”, “¡no seas lenteja!”, “Te veo bien anticucho”, de está mamera se destaca las jergas peruanas y la gastronomía del Perú.

3. Campaña “Arriba el orgullo”

Esta campaña de Inca Kola intenta ser un empuje, un mensaje inspiracional para todos los peruanos que no se rinden y luchan por lograr sus sueños.

La campaña de la marca, bajo la creatividad de McCann Lima, señala que los peruanos tenemos muchas cosas para estar orgullosos, y nuestras ganas únicas por salir adelante sin importar lo que se nos ponga al frente, aquí solicitaron la colaboración de estrellas del deporte peruano como es el caso del futbolista profesional Edison Flores.

4. Campaña “ El sabor que nos hace únicos” Inca Kola convocó a decenas de personas con dos de los nombres más comunes del Perú: Juan Quispe y María Quispe. Con esta campaña refrescamos el territorio de la marca, reforzamos que cada peruano es único, como el sabor de Inca Kola y pusimos valor a las variantes de la marca. Los peruanos tenemos una característica que nos distingue y nos hace únicos.

5. Campaña “Con creatividad se para la olla “ La campaña creada por McCann Perú para Inca Kola era para dar un mensaje de optimismo a todos los peruanos. Esta iniciativa considera tomar acciones concretas de apoyo para la ciudadanía, ya que para cumplir con su eje central y apoyar a las familias de Perú, junto al Banco de Alimentos donaron medio millón de platos de comida para quienes más lo necesitan en esta situación de pandemia por la Covid - 19.

3. BRIEF PUBLICITARIO

BRIEF PUBLICITARIO DE INCA KOLA

1. DATOS GENERALES: Anunciante: Coca Cola Company Producto: Gaseosa Inca Kola Campaña: Reposicionamiento Fecha: Noviembre 2020 2. ANTECEDENTES: La gaseosa Inca Kola nació en el año 1935, fue creada por Joseph Robinson Lindley, por medio de la empresa hoy llamada Arca Continental Lindley empresa que ya se encontraba establecida desde el año 1910 momento en el cual solo contaban con una planta, actualmente tienen en su poder 8 plantas, en varias zonas del país, en Lima están ubicadas cuatro plantas y otras cuatro en Trujillo, Arequipa, Cusco e Iquitos, en su proceso de crecimiento esta empresa firmó una alianza estratégica con Coca Cola Company en el año 1999 otorgado el 49% de las acciones esta gran empresa.

Ciclo de vida: El producto de gaseosa Inca Kola esta muchos años en el mercado nacional, por lo cual la etapa de su ciclo de vida la madurez.

Entorno actual: El producto esta muchos años en el mercado y por lo que se encuentra muy posicionado en el mercado y en la mente del consumidor.

La gaseosa Inca Kola es la número uno en el Perú por su peculiar color, y por dar a conocer la identidad peruana. Su posicionamiento esta ligado a sus clientes mayoristas facilitando su compra, permitiendo innovación en los canales de distribución como en supermercados, bodegas, cines, restaurantes, entre otras. La comercialización de este producto está muy ligada a su cultura, como la empresa Arca Continental Lindley con la bebida gaseosa Inca Kola, puesto que su sabor, color y diseño; representan las tradiciones del pueblo peruano, logrando así no permitir a los competidores tener una mayor influencia en el mercado.

3. EL PRODUCTO: Descripción: Inca Kola es una bebida gaseosa peruana, pues tiene un sabor dulce y un color amarillo- dorado. Su contenido principal es el aroma de la planta hierba luisa. Con su logo busca representar la identidad peruana.

Presentaciones: TAMAÑO DE PRESENTACIÓN

ENVASE

PRECIO

300 ml

plástico

1.50 soles

Plástico 450 ml

355ml

2.20 soles

Lata 3.50 soles

IMAGEN

500 ml Plástico y vidrio

2.60 soles

Plástico y vidrio 1 Litro

1 ½ Litro

3.70 soles

Plástico y vidrio

6.00 soles

Plástico

7.00 soles

Plástico

3.00 soles

2.25 Litros

3 Litros

Extensión de línea: La gaseosa Inca Kola solo tiene dos extensiones de línea.

-

Inca Kola sabor tradicional

-

Inca Kola sin azúcar

Precios: En ambas extensiones de líneas, el precio de los productos es el mismo.

Quién realiza la compra: Este producto está dirigido a todo el público en general, pero en su mayoría lo compra las amas de casa para que acompañe el almuerzo. En el caso de los jóvenes lo consumen para refrescar su tarde. Los niños lo consumen cuando están cansados de jugar todo el día.

Estacionalidad: Este producto no tiene una estación especifica de venta, porque se consume en cualquier momento del año pero en los meses de diciembre, enero febrero y marzo su consume aumenta porque en Perú es verano.

Canales de distribución: Hay muchos canales de distribución como FFVV, distribuidores exclusivos y mayoristas. Los cuales atienden un total de 110,000 puntos de venta solo en Lima, con un 98% de cobertura. Los distribuidores exclusivos cuentan con flota de camiones y vendedores, en el que llevan las gaseosas a centros como Makro entre otros centros comerciales.

4. EL MERCADO: En el año 2019, debido a la nueva ley de octógonos que dispuso el gobierno, solo se consumió un 24% de gaseosa Inca Kola, la tendencia este producto se mantiene en el mercado como una de las principales gaseosas en el Perú, la cobertura de este producto llega a todos los rincones del Perú, gracias a sus diversos canales de distribución, en la boca de salida la gaseosa Inca Kola se puede encontrar desde grandes supermercados, kioscos, bodegas, tiendas de conveniencias y tiendas.

Problemas : Debido a la nueva ley que dispuso el gobierno peruano sobre los octógonos en los productos alimenticios, que señala a los consumidores acerca de los altos niveles de sodio, azúcar, grasas saturadas, y grasas trans. Esto ha llevado a que los consumidores disminuyeran su frecuencia de compra o dejaron de adquirirlos. De manera más detallada, la compra de gaseosas se redujo en un 6%.

Oportunidades: La gaseosa Inca Kola cuenta con una alta gestión de distribución, es la principal embotelladora del Perú, tiene una gran presencia en el mercado nacional ante las marcas comerciales, fidelidad a las marcas que comercializa. Bajo nivel de endeudamiento y sólido respaldo patrimonial.

La competencia:

MARCA

FABRICANTE G.OBJETIVO POSICIONAMIENTO PRECIO

COCA COLA

COCA COLA COMPANY

TODA LA FAMILIA

34%

1 LITRO 3.70 Soles

PEPSI

PEPSICO

TODA LA FAMILIA

12%

1 ½ LITRO 4.00 Soles

BIG COLA

ORO

AJE

AJEPER

TODA LA FAMILIA

TODA LA FAMILIA

14%

1 ½ LITRO 3.00 Soles

-

1 ½ LITRO 2.70 Soles

IMAGEN

FANTA

COCA COLA COMPANY

TODA LA FAMILIA

-

2 LITROS 4.50 Soles

1 LITRO GUARANร BACKUS

SPRITE

COCA COLA COMPANY

TODA LA FAMILIA

TODA LA FAMILIA

3.30 Soles

2.25LITROS 4.50 Soles

5. OBJETIVOS DE MARKETING: Precios: Mantener los precios sugeridos en el mercado.

Empaque: Mantener los empaques de plรกstico, vidrio y lata.

Distribuciรณn: Seguir distribuyendo la gaseosa a nivel nacional e internacional, gracias nuestros canales de distribuciรณn.

Comercializaciรณn: Seguir comercializando a nivel nacional y seguir nacional e incorporar nuevas estrategias para que el producto siga creciendo a nivel internacional.

Competencia: Convertirse en la gaseosa más importante del Perú, ya que en su logo representa la identidad peruana, y desplazando a Coca Cola ya que está teniendo mayor preponderancia en el mercado nacional.

Consumidor: Continuar ofreciendo un producto de alta calidad para nuestros consumidores con sus necesidades y preferencias.

Promoción: Continuar con la creación de campañas publicitarias, como spot de televisión, paneles publicitarios y vallas.

6. CRUPO OBJETIVO: Características demográficas: Sexo: Varones y mujeres Edad: 5 a 50 años.

Nivel socioeconómico: Este producto es económico y puede ser adquirido por todos los niveles socioeconómicos (A, B, C) Lugar de residencia: A nivel nacional Características psicográficas: La gaseosa Inca Kola esta dirigido para todo público, pueden disfrutarla en cualquier momento en el que puedas y refrescar tus días, Las personas lo pueden consumir solas o acompañadas, su estilo de vida es extrovertido, responsables, y siempre buscan un momento para relajarse.

Consumidores: -

Actuales: Mantener a nuestros consumidores.

Potenciales: Tratar de conseguir a los consumidores de nuestra competencia.

7. PRESUPUESTO: - Duración: 4 semanas.

- Presupuesto total: 480,000 dólares americanos.

- Producción y realización ( 15 %) : 72.000dólares americanos.

- Presupuesto neto para medios ( 85%) : 408,00 dólares americanos.

4. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

1. DATOS GENERALES: Anunciante: Coca cola Company Producto: Gaseosa Inca kola Campaña: Reposicionamiento Tiempo al aire: 04 semanas Fecha: Noviembre 2020 2.GRUPO OBEJTIVO

Características demográficas: Sexo: Varones y mujeres Edad: 5 a 50 años.

Nivel socioeconómico: Este producto es económico y puede ser adquirido por todos los niveles socioeconómicos (A, B, C) Lugar de residencia: A nivel nacional Características psicográficas: La gaseosa Inca Kola esta dirigido para todo público, pueden disfrutarla en cualquier momento en el que puedas y refrescar tus días, Las personas lo pueden consumir solas o acompañadas, su estilo de vida es extrovertido, responsables, y siempre buscan un momento para relajarse.

Consumidores: -

Actuales: Mantener a nuestros consumidores.

Potenciales: Tratar de conseguir a los consumidores de nuestra competencia.

3. OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN: A) Dar a conocer a Inca Kola como la gaseosa mas rica por su sabor y que refresca tu día en compañía de tus amigos.

B) Comunicar que la gaseosa Inca Kola es la principal bebida en todo el territorio Peruano.

C) Generar recordación por su color peculiar amarillo- dorado.

4.VENTAJA REFERENCIAL: El delicioso sabor de la gaseosa Inca Kola, refresca tu día y disfrutar momentos en compañía de sus amigos. Como la bebida que representa al Perú.

5. POSICIONAMIENTO: Posicionar a Inca Kola, como la gaseosa más rica por su sabor, que refresca tu día y te hace disfrutar momentos en compañía con tus amigos, a nivel nacional para todos los peruanos.

6. TONO DE COMUNICACIÓN: Moderno y juvenil

7. APELACIONES: -Emocional:60% -Racional:30% -Sensorial: 10%

8. PIEZAS PUBLICITARIAS: . TELEVISIÓN: Spot de televisión: (35 segundos) . RADIO: Spot de radio: (20 segundos) . AVISO DE PRENSA: Medida: 1 pagina . AVISO DE REVISTA: Medida: 1 pagina . PANELES: Valla y paradero

. PUBLICIDAD ON LINE: (Redes sociales, webs, google) . PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA (POP) . PUBLICIDAD A TRAVES DEL OBJETO (PTO) .PUBLICIDAD ALTERNATIVA: (Folletos, broshure, mails, encartes).

9. PRESUPUESTO Y CRONOGRAMA DEL PRODUCTO: - Duración: 4 semanas - Presupuesto total: 480,000 dólares americanos - Producción y realización ( 15 %) : 72.000dólares americanos - Presupuesto neto para medios ( 85%) : 408,00 dólares americanos

5. DISEÑO CREATIVO

A) CONCEPTO CENTRAL CREATIVO:

Detente y disfrútala … INCA KOLA

B) GUION LITERARIO DEL SPOT DE TELEVISIÓN:

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DATOS GENERALES: ANUNCIANTE: Coca Cola Company PRODUCTO: Gaseosa Inca Kola Medio: Tv 30 segundos Campaña: Reposicionamiento

Guion literario: Detente y disfrútala… Inca Kola

Todo empieza cuando la madre llega a casa del trabajo y observa a lo lejos a su hija de 15 años que está jugando vóley con la pared en su cuarto, la madre al ver las ganas que le pone su hija al jugar y ve la alegría que se ve reflejada en su rostro, decide matricular a su hija en una academia para que pueda mejorar en ese deporte. Catalina iba todos los días en la tardes a entrenar a la academia y en las noches conversaba con su mamá.

La madre le dice hija, como te va en las clases de vóley. Catalina le responde bien mamá, la profesora dice que he mejorado mucho. La madre se alegra y le pregunta si va a ver un campeonato, la hija dice que sí, que pronto la profesora escogerá a las niñas que jugarán en el campeonato representando a la academia. La madre responde que ya espera con ansias verla jugar.

Al pasar los días la profesora decide dar la lista de las chicas que jugarán el primer partido en contra de la otra academia. Catalina emocionada va a su casa y le dice a su mamá que fue seleccionada para que juegue en el partido. Su mamá la abraza, le da un beso y dice que está muy orgullosa de su hija.

El día del partido llegó y todos están listos para comenzar el partido pero la niña se encuentra muy nerviosa y asustada así que mejor se sienta en la banca, su mamá le pregunta que te pasa por que no quieres jugar, la niña le respondió que le daba miedo equivocarse y que sus amigas la culpen por si llegan a perder el partido, en ese momento la mamá saca una gaseosa Inca Kola de su cartera y le da a su hija, y le dice ten tómatela y recuerda disfrutar cada momento de tu vida y sea cual sea el resultado yo siempre estaré aquí apoyándote.

En locución en “off” se dice: Detente y disfrútala … Inca Kola.

C) GUION TÉCNICO DEL SPOT DE RADIO:

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DATOS GENERALES:

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ANUNCIANTE: Coca Cola Company

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PRODUCTO: Gaseosa Inca Kola

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Medio: radio 15 segundos

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Campaña: Reposicionamiento

AUDIO

CONTROL

PROFESORA: Catalina, haz sido elegida para jugar el próximo campeonato.

HIJA:

SONIDO DE LA PUERTA .

SONIDO DE PELOTA REBOTANDO

Gracias profesora, me esforzaré mucho.

HIJA: Mejor siento , no quiero defraudar a mi equipo.

SONIDO DE UNA CANCHA DE VOLEY CON PERSONAS

Madre: Hija, ¿por que te sientes así ? Ten tómatela, y disfruta cada momento de tu vida, y recuerda pase lo que pase estaré aquí.

SONIDO DE PASOS

HIJA: Gracias mamá NARRADOR: Detente y disfrútala… Inca Kola

SONIDO DE ABRIENDO LA GASEOSA SONIDO DE LA HIJA BEBIENDO LA GASEOSA

D) TEXTO DE PRENSA:

Titular: Detente y disfrútala…Inca Kola Cuerpo de texto: Siempre tienes que darte un respiro de tus actividades y de las presiones de la vida, darte un tiempo para disfrutar de una rica gaseosa Inca Kola con tus amigos y sentir el verdadero sabor del orgullo nacional del país, por su incomparable color amarillo como el oro que produce nuestro Perú.

Cierre: ¡Identificado contigo, sabor peruano!

6. DISEÑO GRÁFICO

AVISO DE PRENSA: Medida: 1 pรกgina

AVISO DE REVISTA: Medida: 1 pรกgina

PANEL: Medida: 6 metros de ancho x 3 metros de alto

VALLA: Medida: 8 metros de ancho x 2.5 metros de alto.

PARADERO: Medida:1.30 metros x1.80 metros.

ONLINE: Medida: 468 ancho x 60 alto.

POP: Tipo: Jalavista

DIPTICO: Medida: A4 21cm x 14,8 cm