jayus_magazine n°1 - 2017

NUMÉRO 1 - Octobre 2016

M

A

I

S

O

N

D

E

C

O

N

T

E

N

U

S

1

www.jayus.fr

‘‘

ORIGINE Indonésien PARTICULARITÉ Terme dont la traduction n’existe dans aucune autre langue.

TRADUCTION Se dit d’une blague tellement pas drôle qu’elle en est drôle.

RAISON D’ÊTRE Prétexte pour vous raconter une histoire.

’’

LE SOMMAIRE

CHAPITRE 1

Le memento..................................................... 06

07 .............................. Le manifeste

CHAPITRE 2

La génèse .......................................................... 10

11 .....................................................

Les créateurs

CHAPITRE 3

Les réalisations........................................ 13 - 23 26 .................................................... Les contacts

03

1

CHAPITRE

La révolution des récits

04

‘‘

We’re all stories, in the end.

Steven Moffat -

’’

05

Scénariste

LE MEMENTO

Quand les contenus deviennent incontournables

72%

27 000 000 DES MARKETEURS PENSENT QUE LE BRAND CONTENT EST PLUS EFFICACE QUE LE PRINT.

DE CONTENUS PARTAGÉS CHAQUE JOUR.

329

78%

9

DES DIRECTEURS MARKETING PENSENT QUE LE CONTENU PERSONNALISÉ EST L’AVENIR DU MARKETING.

ENTREPRISES SUR 10

UTILISENT LE CONTENT MARKETING

DES INFORMATIONS ASSIMILÉES PAR LE CERVEAU SONT D’ORIGINE VISUELLE.

06

Source : Insight NEWSCREED http://insight.newscred.com

MILLIONS DE PERSONNES LISENT DES BLOGS.

LE MANIFESTE De la volonté de raconter des histoires

L

es sociétés qui se lancent aujourd’hui, mais aussi celles qui cherchent à se développer en harmonie avec les évolutions de la communication et du marché actuel, doivent prendre en compte l’attrait des consommateurs pour les contenus de marques. Webséries, clips, films publicitaires, tutoriels, storytelling, blogs, autant de contenus rédactionnels et audiovisuels qui propulsent les marques et permettent de fidéliser les clients autour d’un univers personnalisé et différenciant.

Parce que nous sommes jeunes, créatifs et que nous croyons au Brand Content pour tous, nous avons à coeur de partager avec vous notre vision.

Parce que nous venons d’univers différents, cinéma, publicité, e-commerce, études qualitatives, nous donnons plusieurs visages et de la profondeur à nos projets.

Parce que le Brand Content est le fer de lance des pionniers de demain, nous voulons, à l’aube de cette transformation, nous imposer dans ce virage en servant des entreprises dont les valeurs nous guident.

07

2

CHAPITRE Le cabinet d’idées

08

‘‘

Architectes de votre histoire, JAYUS réhabilite les anecdotes oubliées, rénove les territoires de marque, pour bâtir des stratégies de communication cohérentes, pensées dans leur globalité, ayant pour clé de voûte le contenu.

Nous préférons les relations sur le long terme, qui mèneront forcément à des contenus de marque qui traverseront les âges.

’’

09

LA GÉNÈSE Quand la stratégie rencontre l’image

À

l’origine, JAYUS Films naît en janvier 2015 avec la volonté de raconter des histoires par l’image. Après un an de webséries, de films publicitaires et de motion design naît l’envie de contextualiser ces créations et de les pérenniser par des stratégies de Brand Content plus globales.

C’est la naissance de JAYUS Concepts, qui vient accompagner la création par une démarche stratégique, prolongeant les expériences et perpétuant les contenus. JAYUS, c’est aujourd’hui un interlocuteur unique pour bâtir vos histoires.

CONSEIL

CREATION

PRODUCTION

ÉTUDE QUALITATIVE BRANDING I STRATÉGIE VEILLE I DIGITAL

NAMING I EDITORIAL IDENTITÉ

PUBLICITÉ I WEBSÉRIE CLIPS ANIMATION 2D - 3D

10

LES CRÉATEURS L’objet de leur intimité

PAULINE SANDERRE

AMÉLIE MAURIAL

Productrice - Co-Fondatrice

Planneur Stratégique

11

3

CHAPITRE

La construction des histoires

12

Revue de projets

13

14

LES COMPAGNONS DU DEVOIR LE BRIEF

L’IDÉE STRATÉGIQUE

Depuis plus d’un siècle, les Compagnons du Devoir forment des jeunes aux métiers de l’artisanat manuel. Il était opportun, selon eux, de dépoussiérer leur image et de repenser et faire progresser leur recrutement en rendant attractives des formations à des métiers peu connus ou mal perçus.

Le concept #deuxmains a été pensé pour activer à la fois l’idée d’un avenir professionnel potentiel, mais également un accomplissement pour la jeunesse, à travers les métiers de l’artisanat manuel. La campagne conçue débute par un spot publicitaire, diffusé dans les cinémas.

Afin d’être en affinité avec la cible, le film propose une vision jeune et renouvelée des Compagnons du Devoir, esthétisant ces savoir-faire, tout en délivrant son message par le choix de la musique urbaine. Ce lancement de nouvelle identité se poursuit sur une plateforme digitale comprenant des jeux, des interviews, une websérie et une description de chacun des métiers, permettant alors aux jeunes d’accéder à des informations de manière ludique et d’acquérir un apriori positif sur l’institution les Compagnons du Devoir.

15

B A R R E L &C O

LA REVUE DES BARREL COLLECTIONNEURS

N ° 4 - PHILTRES D’AMOUR 16

BARREL COLLECTION LE BRIEF

L’IDÉE STRATÉGIQUE

Jeune start-up du subscription based e-commerce, Barrel Collection donnait rendez-vous chaque mois à ses abonnés dans leur boîte aux lettres pour découvrir de précieux spiritueux et des maisons rares.

Le Brand Content étant central dans l’offre de Barrel Collection, il était nécessaire de développer des contenus mettant en valeur les marques partenaires, leur offrant une communication innovante et aspirationnelle.

Concept basé sur l’idée de transmettre les contenus de marque de la manière la plus éditorialisée, nous avons travaillé sur une plateforme globale, online et offline, de contenus dédiés. La première étape était la création d’une banque d’illustrations réalisée par une artiste pour créer ensuite une vidéo de motion design de présentation.

Puis est venue la création d’un magazine mensuel papier, joint à la box, présentant à la fois des articles, relayés sur le Huffington Post, mais aussi diverses infographies sur des données insolites concernant l’univers de l’alcool, des interviews d’experts et la publication d’une nouvelle originale en lien avec la thématique de la box, écrite par de jeunes écrivains français. L’ensemble de ces contenus étaient disponibles sur le blog de la marque et relayés sur les réseaux sociaux.

17

18

SHU UEMURA LE BRIEF

L’IDÉE STRATÉGIQUE

Dans le cadre d’un prélancement en interne, la marque Shu Uemura souhaitait réaliser un spot publicitaire de présentation des bénéfices produits.

La vidéo devait rendre compte d’un avant/après contrasté : le passage d’un cheveu agressé en permanence à celui d’un cheveu reprenant toute sa vigueur grâce au produit. Le client souhaitait marquer cette transformation, liée au bénéfice produit, par un montage rythmé, enrichi d’images subliminales dans une 1 ère partie et un montage plus contemplatif dans la 2 nde partie.

Pour la partie « après », l’image devait être en adéquation avec la couleur du produit. Il était aussi nécessaire de mettre en image la texture réelle du cheveu dans sa mutation.

L’axe créatif développé oppose et fait se succéder deux univers : une 1ère partie dans une atmosphère non colorée, sans vie et sur fond graphique symbolisant l’enfermement, le stress et la pollution (studio fond blanc, fonds striés, plans morcelés, usines...) et la 2nde, plus lumineuse, sur fonds de coucher de soleil, de respiration (utilisation de ralentis) et de contemplation (lieu aérés, portes qui s’ouvrent...)

Une texture craquelée permet de symboliser l’agression du cheveu, qui apparaît en image subliminale dans la 1ère partie et qui vient se lisser avec l’action de l’eau, dont le reflet et la couleur rappellent le produit.

Le choix de la musique s’est porté sur une rythmique électronique froide et vive, qui vient s’adoucir dans la 2nde partie.

19

20

COP 21 PARIS 2015 LE BRIEF

L’IDÉE STRATÉGIQUE

Le lancement de la COP21 s’est effectué au moment de la découverte du site du Bourget.

Afin de communiquer sur cet espace, l’Elysée souhaitait une visite virtuelle réalisée à partir des plans 3D, conçus par l’agence d’architectes en charge de la création du site du Bourget.

La mission était à la fois d’animer l’espace en 3D, mais aussi de modéliser certains lieux qui étaient encore en cours de création, le tout sur une durée de visionnage courte.

Le résultat se devait d’être exhaustif, permettant de se repérer sur le site tout en mettant le spectateur en immersion dans un lieu vivant et avenant.

Le fil rouge proposé pour cette vidéo est le plan 3D du site global, permettant la transition entre les lieux et instaurant un repère.

Cette petite carte reste présente durant l’intégralité de la vidéo, en haut à droite, afin de montrer le déplacement en temps réel.

Nous avons modélisé les espaces manquants selon la charte proposée par les espaces déjà réalisés. Afin de plonger le spectateur dans l’envergure de l’événement et de montrer l’étendue de l’espace, nous avons enrichi les visuels avec de nombreux personnages.

Enfin, l’orientation musicale se voulait à la fois simple et épique, avec une montée en puissance ayant pour volonté de traduire la dimension solennelle de la COP21, tout en accompagnant le spectateur dans la visite.

21

22

CHÂTEAU EUPHORIE LE BRIEF

L’IDÉE STRATÉGIQUE

Jeune maison de haute joaillerie se lançant sur le marché international, Château Euphorie souhaitait asseoir sa légitimité en développant son univers de marque et en créant un nouveau mythe fondateur. Ce storytelling se devait d’amorcer tout un travail de naming, de signature de marque et de Brand Content, construisant peu à peu l’ADN narratif de la maison.

Le fil rouge choisi s’inspire de l’histoire de Clara, un rhinocéros femelle, ayant vécu à la cour de Louis XV et qui a rendu célèbre la ménagerie royale.

Un storytelling est né de ce fait historique. Le naming des collections et des modèles a été puisé dans les racines latines et hindi de certains mots afin de donner du sens et du corps aux noms des bijoux. La signature de marque se devait d’affirmer cette dualité de la maison, à la fois une jeunesse audacieuse et un savoir-faire artisanal d’exception.

L’axe choisi se jouait d’un certain classicisme et du caractère émotionnel de l’euphorie, clé de l’ADN de la maison. L’ensemble des textes conçus et rédigés pour la marque se devait d’avoir à cœur de réconcilier cette impertinence de la création et cet héritage d’un artisanat d’art fermé.

23

Nous avons contĂŠ leurs histoires.

24

25

PAULINE SANDERRE SANDERRE PAULINE CO-FONDATRICE - GÉRANTE PRODUCTRICE T: +33 6 19 42 57 01 pauline@jayus.fr

AMÉLIE MAURIAL

illustrations : Teddy COEFFET

CO-FONDATRICE PLANNING STRATÉGIQUE T: +33 6 33 56 86 50 amelie@jayus.fr

26

27

JAYUS 74, rue des Cascades 75020 Paris

28