Introducción
Contexto Marcario
Moodboard
Propuesta Gráfica
Conceptualización
Elementos
Retícula de trazo
Escalamiento y Área de protección
Gama Cromática
Variante cromática
Tipografía Corporativa
Imagotipo Secundario
Aplicaciones
Aplicaciones
Guía de estilo de marca
EnDiseñoHíbridosomosespecialistasenlaconstrucciónyrevitalizacióndemarcas y por ende consideramos que la MARCA es el activo más importante de las empresas, que con una buena gestión se reevalúa constantemente, ayuda a los consumidores a identificar y comprar un producto o servicio adecuado a sus necesidades, que por su carácter y calidad, se convierte en una MARCA MEMORABLE.
El manual de identidad corporativa es un herramienta de consulta en el que se diseñanloslineamientosdelaimagengráficadeunainstitución,compañía,servicio oproducto.Enél,sedefinenlasnormasquesedebenseguirparaelcorrectomanejo en la reproducción del signo identificador de la marca en los diferentes soportes internos y externos de la institución, con especial hincapié en aquellos que se mostraránalpúblico.
El Imagotipo de GRUPO EMPRESARIAL PB logró solucionarse aplicando los criteriosfundamentalesdedisciplinascomocomunicación,mercadotecnia,diseñoy con la valiosa aportación del cliente del cual impregnamos el ADN de la empresa; dandocomoresultadounaimagengráficabiendefinida,coherenteyestratégica.
GRUPO EMPRESARIALPB ofrece acceso confiable y eficiente a combustibles de alta calidad, asegurando un servicio rápido y seguro, así como la integración de tecnologías para mejorar la experiencia de los consumidores y transportistas en Puebla.
Misión.
Suministrar Gasolinas, Diésel, Aditivos y Servicios complementarios, buscando siempre el reconocimiento por brindar una atención cálida, amable y responsable a nuestrosclientes.
Visión.
Posicionarnoscomounodelosgruposdegasolinerasmásreconocidaenlaentidad, manteniendolafidelidadconnuestrosclientesactualesycreandolazosconnuevos clientes.
Objetivo.
Proporcionar los productos y el mejor servicio a nuestros clientes mediante procedimientos agiles, eficientes, que mantengan altos estándares de calidad y sobretodoquesatisfaganplenamentelasexpectativasdelcliente
Principalesatributosacomunicarmediantelaestrategiaderebranding:
Calidad y confiabilidad en combustibles.
Abastecimiento de gasolina, Diesel y gas natural.
Servicio rápido y eficiente.
Infraestructura moderna.
Atención personalizada al cliente.
Seguridad en el abastecimiento.
Principales adjetivos a comunicar mediante la estrategia de rebranding:
Innovador
Confiable
Eficiente
Tecnológico
Cercano
El sector energético, específicamente las estaciones de servicio de gasolina y diésel, tiene características visuales bien definidas: colores corporativos llamativos, símbolos relacionados con la energía y la movilidad, y una estructura de marca que proyecta confianza y eficiencia.
En Diseño Híbrido efectuamos una análisis del contexto marcario para identificar las tendencias gráficas del sector, como el uso de colores, símbolos y tipografía.
Para ello analizamos las marcas de gasolineras más importantes en México y marcas con mayor presencia en Puebla:
El objetivo de un moodboard es encarnar visualmente la percepción deseada de la marca. Consiste en una colección de imágenes, fuentes , patrones, texturas y colores . Literalmente define el "estado de ánimo" de una marca y es un componente necesario para la construcción visual de la misma.
Un moodboard de marca es una colección de recursos visuales, ya sean colores, imágenes, texto, fotos o cualquier otro tipo de inspiración visual, que abarca quién es usted como marca y qué tipo de mensaje de marca desea transmitir.
El crecimiento verdadero no es lineal, sino armónico, progresivo y con propósito. Por ello, la identidad gráfica se inspira en la espiral de Fibonacci, una forma presente en la naturaleza, la ingeniería y el universo mismo. Esta espiral representa cómo evoluciona la empresa: con fuerza, equilibrio y dirección.
Cada giro en en los 30 años de historia de la marca refleja un paso hacia adelante: desde los orígenes en el sector energético, hasta su expansión en construcción y transporte.
Grupo Empresarial PB es impulsado por la energía que conecta los sistemas esenciales del país: infraestructura, movilidad y suministro.
Es más que una empresa. Grupo Empresarial PB es un sistema en expansión, que integra experiencia, tecnología y compromiso con cada comunidad que toca.
Cada curva de su símbolo es un reflejo de nuestras divisiones —hidrocarburos, construcción y transportes—, que se expanden con precisión, visión y propósito. Crecemos como lo hace la naturaleza: con estructura, inteligencia y respeto por el entorno.
Su símbolo no es solo diseño, es un principio:
El Imagotipo presenta un isotipo circular estilizado que sugiere movimiento y dinamismo, elementos clave en el sector energético. Su forma abstracta permite una interpretación versátil, evocando tanto la idea de un flujo continuo (como la energía) así como la precisión y eficiencia.
La integración del isotipo con el Logotipo de la marca
GRUPO EMPRESARIAL PB y el tag line “Hidrocarburos construcción y transportes”, crea una identidad visual cohesiva y fácil de recordar.
La tipografía sans-serif utilizada para el nombre de la marca transmite modernidad y claridad, facilitando la lectura y el reconocimiento.
La paleta de colores verde azulado, con sus sutiles degradados, aporta un toque de sofisticación y modernidad. El verde evoca frescura y crecimiento, mientras que el azul transmite confianza y profesionalismo, valores esenciales en el sector energético. La versión con el fondo blanco, ayuda a que el logo se pueda usar en mas lugares, y que se visualice correctamente.
El diseño se ha creado pensando en su versatilidad, permitiendo su adaptación a diversos formatos y aplicaciones, desde materiales de marketing digital hasta aplicacinoede branding y marketing impreso. La versión con el fondo blanco, ayuda a que el logo se pueda usar en mas lugares, y que se visualice correctamente.
ElLogotipotieneproporcionesperfectamentedefinidasentrecadaunodesuselementoseneldiseño.
Paralaperfectareproducciónadistintasescalaspormediosmanuales,debetomarsecomobaselaretículapresentada;conelobjetivodequenopierdalaanatomíaqueseleha dadoensuestructuraalmomentodeescalarelimagotipo.
Laretículaestácompuestade4x4unidades(X)ylamedidadecadaunidadcorrespondea15mm.
Es importante que el logotipo se reproduzca siempre en un estándar de tamaños, marcando el tamaño mínimo al que deberá ser reproducido con el objeto de conservar visibles y legibles todos sus elementos.
El estándar de reproducción comienza desde su tamaño mínimo, el cual es de 1.5 cm de alto por 5.5 cm de ancho aumentando en proporción sucesiva al tamaño deseado.
El área de protección se encarga de aislar al imagotipo de los elementos que se encuentran a su alrededor para que ésta no se vea opacada por el entorno gráfico.
Se tomó como medida un módulo cuadrado de la retícula compuesta de 4x4 unidades del isotipo, a esta unidad le llamamos (x). El área de restricción inicia a partir de los lados más sobresalientes de la marca.
Elcoloresunodeloselementosfundamentalesen lacomunicaciónvisualaplicadaallogotipo
Para la correcta reproducción del Imagotipo en impresos se recomienda cuatricromía o selección a color (CMYK).
Para la correcta reproducción del imagotipo en soportes digitales se recomienda (RGB).
Lapsicologíadelcoloresunaáreadeinvestigación queseencargadeanalizarcomoelcolorinfluyeen la percepción y conducta humana, analiza lo que provocaaltransmitirsensacionesyemocionesque van desde: de la alegría a la tristeza, de luminoso a sombríoodelatranquilidadalaexaltación.
Como cualquier otra técnica, el uso del color está sometido a ciertas leyes referentes a la refracción de la luz; es necesario conocer los medios útiles en su aplicación para estimular los sentidos y sensibilizar valores que en conjunto con la tipografíacomunican:
CALIDAD
CREATIVIDAD
DISPOSICIÓNALCAMBIO
ECLECTICISMO
RECURSIVIDAD
Elcoloresunodeloselementosfundamentalesen lacomunicaciónvisualaplicadaallogotipo
Lapsicologíadelcoloresunaáreadeinvestigación queseencargadeanalizarcomoelcolorinfluyeen la percepción y conducta humana, analiza lo que provocaaltransmitirsensacionesyemocionesque van desde: de la alegría a la tristeza, de luminoso a sombríoodelatranquilidadalaexaltación.
Las variantes cromáticas se utilizan para mantener la coherenciavisualendiversoscontextos,ofreciendomás opciones para diseñar elementos visuales sin comprometerlaidentidaddelamarca.
Lasvariantescromáticas tendránvalidezsiempreque serespetenloscolorescorporativosdelamarca.
Como cualquier otra técnica, el uso del color está sometido a ciertas leyes referentes a la refracción de la luz; es necesario conocer los medios útiles en su aplicación para estimular los sentidos y sensibilizar valores que en conjunto con la tipografíacomunican:
CALIDAD
CREATIVIDAD
DISPOSICIÓNALCAMBIO
ECLECTICISMO
RECURSIVIDAD
Elcoloresunodeloselementosfundamentalesen lacomunicaciónvisualaplicadaallogotipo
Lapsicologíadelcoloresunaáreadeinvestigación queseencargadeanalizarcomoelcolorinfluyeen la percepción y conducta humana, analiza lo que provocaaltransmitirsensacionesyemocionesque van desde: de la alegría a la tristeza, de luminoso a sombríoodelatranquilidadalaexaltación.
Las variantes cromáticas se utilizan para mantener la coherenciavisualendiversoscontextos,ofreciendomás opciones para diseñar elementos visuales sin comprometerlaidentidaddelamarca.
Lasvariantescromáticas tendránvalidezsiempreque serespetenloscolorescorporativosdelamarca.
Como cualquier otra técnica, el uso del color está sometido a ciertas leyes referentes a la refracción de la luz; es necesario conocer los medios útiles en su aplicación para estimular los sentidos y sensibilizar valores que en conjunto con la tipografíacomunican:
CREATIVIDAD CALIDAD
DISPOSICIÓNALCAMBIO
ECLECTICISMO
RECURSIVIDAD
Elcoloresunodeloselementosfundamentalesen lacomunicaciónvisualaplicadaallogotipo
Lapsicologíadelcoloresunaáreadeinvestigación queseencargadeanalizarcomoelcolorinfluyeen la percepción y conducta humana, analiza lo que provocaaltransmitirsensacionesyemocionesque van desde: de la alegría a la tristeza, de luminoso a sombríoodelatranquilidadalaexaltación.
Las variantes cromáticas se utilizan para mantener la coherenciavisualendiversoscontextos,ofreciendomás opciones para diseñar elementos visuales sin comprometerlaidentidaddelamarca.
Lasvariantescromáticas tendránvalidezsiempreque serespetenloscolorescorporativosdelamarca.
Como cualquier otra técnica, el uso del color está sometido a ciertas leyes referentes a la refracción de la luz; es necesario conocer los medios útiles en su aplicación para estimular los sentidos y sensibilizar valores que en conjunto con la tipografíacomunican:
CALIDAD
CREATIVIDAD
DISPOSICIÓNALCAMBIO
ECLECTICISMO
RECURSIVIDAD
Elcoloresunodeloselementosfundamentalesen lacomunicaciónvisualaplicadaallogotipo
Exo 2 regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
La tipografía es un elemento fundamental dentro de la imagen gráfica de la empresa. Es importante definir una fuente tipográfica que ayude a enriquecer la comunicación interna y externa, por ejemplo:
Lapsicologíadelcoloresunaáreadeinvestigación queseencargadeanalizarcomoelcolorinfluyeen la percepción y conducta humana, analiza lo que provocaaltransmitirsensacionesyemocionesque van desde: de la alegría a la tristeza, de luminoso a sombríoodelatranquilidadalaexaltación.
informes anuales, reportes de trabajo o simplemente en tarjetas de presentación.
Tipografía primaria:
Exo 2 normal
Para su aplicación en la papelería corporativa, textos extensos y datos de contacto utilizando la versión Black para títulos o cargos relevantes.
Como cualquier otra técnica, el uso del color está sometido a ciertas leyes referentes a la refracción de la luz; es necesario conocer los medios útiles en su aplicación para estimular los sentidos y sensibilizar valores que en conjunto con la tipografíacomunican:
Tipografía secundaria:
Akzidenz
CALIDAD
Akzidenz Grotesk BE Ex
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
CREATIVIDAD
Para su aplicación acentuando aun más los titulares de mensajes comerciales en canales On line y Off line.
DISPOSICIÓNALCAMBIO
ECLECTICISMO
RECURSIVIDAD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
PORTADA PARA SOCIAL MEDIA
Aplicaciones On line
PORTADA PARA SOCIAL MEDIA
Aplicaciones On line
(Formato de folder corporativo al 7% del tamaño real) Técnica de reproducción gráfica sugerida: Formato de Banner estandar: 1.6 m x .6 m
Impresión en cuatricromía en gran formato sobre lona o vinilo en calidad fotográfica
Aplicaciones
Impresión en cuatricromía en gran formato sobre lona o vinilo en calidad fotográfica.
Formato de Tarjeta de Presentación: 9cm x 5cm
(Formato de Tarjeta de Presentación a tamaño real)
El formato de la Tarjeta de Presentación debe respetarse con la tipografía estipulada y el puntaje adecuado.
En títulos, Nombres y cargos, la familia Exo 2 Normal Se recomienda un puntaje no mayor a 8pts.
EnApellidos y datos de contacto se recomienda la familia Exo 2 Black en un puntaje no mayor a 7 pts.
Técnica de reproducción gráfica sugerida:
Impresión offset 4x4 en papel couche de 300 gr. con laminado mate
Formato de Folder Corporativo: 43cm x 18 cm
(Formato de folder corporativo al 50% del tamaño real)
Técnica de reproducción gráfica sugerida: Impresión offset 4x0 en papel couche de 300 gr. con laminado mate
Formato de hoja:A4 (Formato de hoja al 60% del tamaño real)
El formato de la hoja membretada debe respetarse con la tipografía estipulada y el puntaje adecuado.
– Para texto extenso se recomienda usar la familia
Exo2 Normal, como se muestra en el ejemplo.
Se recomienda un puntaje no mayor a 12 pts.
– En títulos, Nombres y cargos, la familia Exo2 Black
Se recomienda un puntaje no mayor a 10 pts.
Técnica de reproducción gráfica sugerida:
Impresión offset 4x0 en papel opalina de 150 gr.
No modificar tipografía
Elcoloresunodeloselementosfundamentalesen lacomunicaciónvisualaplicadaallogotipo
No modificar el color
Elpresentemanualcontienenormasparaelcorrectouso yaplicacióndellogotipo. En este apartado se muestran algunos ejemplos comunesdeloqueNOsedebehacer
Lapsicologíadelcoloresunaáreadeinvestigación queseencargadeanalizarcomoelcolorinfluyeen la percepción y conducta humana, analiza lo que provocaaltransmitirsensacionesyemocionesque van desde: de la alegría a la tristeza, de luminoso a sombríoodelatranquilidadalaexaltación. (salvo las excepciones contempladas en aplicaciones), con el fin de que no se cometan errores con el uso del logotipo:
Como cualquier otra técnica, el uso del color está sometido a ciertas leyes referentes a la refracción de la luz; es necesario conocer los medios útiles en su aplicación para estimular los sentidos y sensibilizar valores que en conjunto con la tipografíacomunican:
CALIDAD CREATIVIDAD
DISPOSICIÓNALCAMBIO
ECLECTICISMO
RECURSIVIDAD
No modificar proporción
No usar el logotipo sin el símbolo.
Elcoloresunodeloselementosfundamentalesen lacomunicaciónvisualaplicadaallogotipo
Lapsicologíadelcoloresunaáreadeinvestigación queseencargadeanalizarcomoelcolorinfluyeen la percepción y conducta humana, analiza lo que provocaaltransmitirsensacionesyemocionesque van desde: de la alegría a la tristeza, de luminoso a sombríoodelatranquilidadalaexaltación.
Elpresentemanualcontienenormasparaelcorrectouso yaplicacióndellogotipo.
Enesteapartadosemuestranalgunosejemplosdeluso experimental permitido para aplicaciones comerciales siempre que se acompañe del logotipo original , con el fin de que no se cometan errores de coherencia en los diferentescanalesdecomunicación.
Como cualquier otra técnica, el uso del color está sometido a ciertas leyes referentes a la refracción de la luz; es necesario conocer los medios útiles en su aplicación para estimular los sentidos y sensibilizar valores que en conjunto con la tipografíacomunican:
CALIDAD
CREATIVIDAD
DISPOSICIÓNALCAMBIO
ECLECTICISMO
RECURSIVIDAD
Elcoloresunodeloselementosfundamentalesen lacomunicaciónvisualaplicadaallogotipo
Elpresentemanualcontienenormasparaelcorrectouso yaplicacióndellogotipo.
Las Texturas corporativas, son elementos gráficos complementarios, que se utilizan para fondos, bordes, detalles,marcasdeagua,papeleríaylacomunicaciónon lineyoffline.
Lapsicologíadelcoloresunaáreadeinvestigación queseencargadeanalizarcomoelcolorinfluyeen la percepción y conducta humana, analiza lo que provocaaltransmitirsensacionesyemocionesque van desde: de la alegría a la tristeza, de luminoso a sombríoodelatranquilidadalaexaltación.
En este apartado se muestran algunos ejemplos del uso de Texturas corporativas permitidas para aplicaciones comerciales siempre que se acompañe del logotipo original, con el fin de que no se cometan errores de coherenciaenlosdiferentescanalesdecomunicación.
Como cualquier otra técnica, el uso del color está sometido a ciertas leyes referentes a la refracción de la luz; es necesario conocer los medios útiles en su aplicación para estimular los sentidos y sensibilizar valores que en conjunto con la tipografíacomunican:
El uso sugerido de la Textura corporativa es con gradacióndecolorradialdelcolormasfuertealmasclaro de izquierda a derecha, permitiendo con ello que el isotipo siempre se mantenga en el área mas obscura de latexturaparacausarunmayorimpacto.
CALIDAD
CREATIVIDAD
DISPOSICIÓNALCAMBIO
ECLECTICISMO
RECURSIVIDAD
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Crearunaguíadeestilocomoesta permite
Esfundamentalserconsistentesynoemplear
unnombreenlapáginaprincipalyotro
definirladenominacióncorrectadeloselementos podríahacerteperderclientes. entodosloscanalesdecomunicaciónde laempresa. diferenteenlasredessociales.
Usar distintas denominaciones para el mismo elemento nosoloconfundiráalosusuarios,sinoquetambién
Foto de portada para redes sociales
Grupo Empresarial PB @GrupoEmpresarialPB