Memoria Cata la lata

MEMORIA:

Jara López Claro. 3ºGDG.

Proyectos 3

INTRO

Este proyecto que nos concierne era el planteamiento de un proyecto real que podríamos presentar al concurso de Cata la lata. Consistía en crear tres packaging para tres productos marinos diferentes. Sardinillas y atún en aceite de oliva y mejillones en escabeche. Todos ellos por petición no de las reglas del concurso sino de clase, había que relacionarlo con una empresa que pudiera ser ficticia o real. En mi caso y siguiendo las pautas que nos servían de brief, decidí buscar una marca, Frinsa, como ejemplo para crear mi packaging inspirado en Galicia, concretamente en Ribeira.

El proyecto busca una mezcla conceptual que combine una estética minimalista y tradicional con toques modernos y relajados, reflejando frescura y calidad en el diseño. Se utilizarán principalmente tonos fríos como el azul y blanco, reduciendo el uso excesivo de colores. Esa era la idea inicial pero al final se extendió al uso de otros colores. Se tomará como referencia la marca Ultramar para el diseño simple de productos marinos, mientras que Sanctuary inspirará el desarrollo de las tipografías en todo el empaque. El desarrollo del producto estará inspirado en la cultura gallega, transmitiendo su tradición y calidad, pero manteniendo una cercanía con el cliente.

ÍNDICE

01. FASE DE DEFINICIÓN

- Nombre

- Idea inicial

- Brief

02. FASE DE INVESTIGACIÓN

- Referentes

- Recopilación

03. FASE DE

DESARROLLO

- Gama cromática

- Tipografía

- Simulación para imprimir

- Moodboard

- Proceso

04. RESULTADO

FINAL

- Plano

- Fotografías

- Mockups

01 FASE DE DEFINCIÓN Y ANÁLISIS

CATA LA LARA - Nombre de la marca que lanza el concurso y nombre de los productos que se lanzafran-

IDEA INICIAL en escabeche en aceite de oliva en aceite de oliva

La primera idea venía inspirada en sanctuary, coloque el nombre de producto en el bode de la caja para que se viera la palabra en el plano y recurrí al mismo efecto para las ilustraciones de cada producto. Utilice solo dos colores, el blanco y un azul recurrente al mar, que despues evoluciono a asociar un color de la gama a cada producto.

Cliente:

Marca: Frinsa

Fundación: 1961

Localización: Ribeira, Galicia (sede central), fábricas en Ribeira y Póvoa de Varzim (Portugal)

Internacionalización: Oficinas y equipos en Madrid, Lisboa, París, Londres, Düsseldorf, Reggio Emilia, Bucarest, Cracovia, Ciudad del Cabo y Singapur

Productos: Conservas de túnidos y mariscos de máxima calidad

Marcas: Frinsa, Ribeira, Seaside, The Nice Fisherman

Misión:

Producir conservas de máxima calidad de manera sostenible y respetuosa con el medio ambiente, cumpliendo con los más altos estándares éticos y transmitiendo valores éticos a toda la cadena de suministro.

Valores:

Calidad: Compromiso con la excelencia en la producción de conservas.

Sostenibilidad: Utilización de materias primas sostenibles y prácticas respetuosas con el medio ambiente.

Ética: Cumplimiento de los 10 principios del Pacto Mundial de las Naciones Unidas y las Convenciones de la OIT.

Innovación: Apuesta por la mejora continua y el desarrollo de productos innovadores, saludables y sostenibles.

Público objetivo:

Demográfico: Consumidores de todas las edades y clases socioeconómicas. Psicográfico: Personas preocupadas por la calidad y la sostenibilidad, que valoran la ética empresarial y buscan productos alimenticios saludables y de alta calidad.

Geográfico: Principalmente Europa, pero con presencia en mercados internacionales selectos.

Mensaje clave:

Conservas de máxima calidad, producidas de manera sostenible y respetuosa con el medio ambiente.

Compromiso ético y transparente con clientes, proveedores y consumidores. Innovación constante para ofrecer productos saludables y adaptados a las tendencias del mercado.

Objetivos:

Posicionamiento: Consolidarse como uno de los principales fabricantes europeos de conservas de túnidos y mariscos de alta calidad.

Diferenciación: Destacar en el mercado mediante la calidad, la sostenibilidad y la ética empresarial.

Generar confianza: Transmitir seguridad y transparencia en todos los procesos, desde la selección de materias primas hasta la producción y distribución de los productos.

Mandatorio:

El diseño del packaging debe reflejar la calidad y la sostenibilidad de los productos Frinsa. Incorporar elementos que comuniquen los valores éticos y el compromiso con el medio ambiente.

Utilizar materiales de alta calidad y respetuosos con el medio ambiente en el packaging

BRIEF

02

FASE DE INVESTIGACIÓN

REFERENTES

Brandever es una agencia especializada en estrategia y marca, destacándose en bebidas alcohólicas y alimentos de alta gama. Su equipo, liderado por Bernie Hadley-Beauregard, Emily Pedriks y Claire Tam, ofrece soluciones integrales con enfoque innovador, creatividad y atención al detalle. Las Ostras Santuario, provenientes de una laguna remota en Baja California, son celebradas por su calidad excepcional. Su diseño rompe estereotipos marinos con colores y elementos tipográficos modernos, transmitiendo calidad y rareza.

Sidecar Design, un estudio en Barcelona, se especializa en branding y diseño gráfico. Trabajando con Everyday is Like Sunday, crearon Ultramar, un posible producto acompañante de vinos. El diseño combina ilustración tradicional con minimalismo, reflejando la esencia gallega a través de colores fríos y referencias a productos típicos como la zamburiña.

RECOPILACIÓN DE IMAGENES E IDEAS

Estas son algunas imagenes de donde pudimos coger inspiración para la gama croñatica, como el ejemplo de la bandera y el escudo. Y algunas imagemagenes de la que inicialmente se iban a intentar sacar patrones y recursos, como de los acantilados o la formade puerto. O colores como los de las batrcas.

03 FASE DE DESARROLLO

GAMA CROMÁTICA

bbbbba

#BF9409 RGB: (191, 148, 9) CMYK: (0%, 22%, 95%, 25%)

Pantone: Pantone 1235 C

#EFCB44 RGB: (239, 203, 68) CMYK: (0%, 15%, 72%, 6%)

Pantone: Pantone 123 C

#FFFFFF

RGB: (255, 255, 255) CMYK: (0%, 0%, 0%, 0%)

#BBBBBA RGB: (187, 187, 186) CMYK: (0%, 0%, 0%, 27%)

Pantone: Pantone Cool Gray 7 C

#0274BB RGB: (2, 116, 187) CMYK: (98%, 38%, 0%, 27%)

Pantone: Pantone 7464 C

#0262A2 RGB: (2, 98, 162) CMYK: (99%, 39%, 0%, 36%)

Pantone: Pantone 7467 C

#252F65

RGB: (37, 47, 101) CMYK: (63%, 53%, 0%, 60%)

Se utiliza con motivo de su toque artesanal y tradicional, ademas que sus inperfecciones recuerda la espuma de las olas o a las imperfeciones de los acantilados.

Se utiliza por su toque elegante y que proporciona calidad sin llegar a ser la tipo con serifa aburrida de siempre.

Dry brush Centaur Dedular display light

Se usa para la tabla de valores y de más tipos de información, sin serifa para que el diseño no se sobre cargue.

TIPOGRAFÍA SIMULACIÓN PARA IMPRIMIR

OIKOS - Tipo de papeles 300, porque es reciclado y sostenibilidad. Lo cual cumple los valores de la marca.

Tipo de impresión - flexografía. Es la más óptima con el tipo de materiales en los que se imprime, ya que este produto se impregna en materiales reciclados que suelen ser más rugosos.

Tinta especial UVI para dar un toque de luz y ensalzamiento al diseño y generar sensación de producto gourmet.

PROYECTO Cata la lata

CLIENTE Frinsa FECHA 30/04/2024

PROGRAMA Ilustraitor

Observaciones

NOMBRE ARCHIVO Impresion_cata_la_lata

FORMATO 84,1 X 59,4 cm

TINTAS CMYK/PLANAS

PRUEBA DE COLOR 3

C/ Capitán Cortés, nº 2, bajo 26003 Logroño (La Rioja)

estudio@moruba.es ww w.moruba.es

MOODBOARD

DESARROLLO

1º FASE

Investigar sobre Ribeira y La empresa a la que se supone que le estoy realizando el proyecto, de ahí y teniendo en cuenta las bases del concurso, creo el brief, donde recabaremos desde la información de la empresa hasta los objetivos y valores, entre muchas otras cosas.

2º FASE

Tras tener la información conseguimos llegar a los símbolos de la localidad, el escudo y la bandera, que al ser de una zona pesquera rebosa colores fríos y recursos relacionados con el mar. Esto nos apoyaría en las primeras ideas que vinieron a mi cabeza, gracias a la inspiración de los dos referentes, nos ayudaría a seguir la línea del minimalismo y la unión de lo clásico y moderno, además nos permitía llegar a los valores perseguidos. Al final se le dio un pequeño giro, otorgar a cada paquete un color de la gama que estuviera cerca del color del producto que se quería vender, así participaban de manera principal una gama más alta de colores. Después de esto y siguiendo la línea escogí las tipografías, la Dry Brush por su valores caligráficos que recuerdan un poco a la espuma del mar o a los irregulares acantilados y aporta un toque más natural y sosegado, nos otorga una sensación de que el producto es saludable, natural y de alta calidad. Por otro lado, la Centaur se utiliza para seguir la misma línea pero sin escederse, las serifas poco convencionales dan el toque justo de actualidad y nos genera un estilo más desenfadado. Una vez elegida la base, solo tubo que complementarse con unas ilustraciones que fueran en concordancia con la estetica.

3º FASE

Ya aquí teníamos un diseño completo, al cual decidí darle una vuelta por inspiración de mis compañeros. Ya teniamos el nombre del producto en dos planos para darle un toque muy innovador e interesante, alternado los dos colores de uso para que en un plano dichas letras se vieran en blanco y en el otro en el color correspondiente. Pero añadí este mismo efecto en la esquina contraria, así al apilar el producto se leería de manera completa pero sin perder el efecto de entreplano.

4º FASE

Una vez realizado todo esto solo tube que preparar los archivos para imprimir y posteriormente, montar las maquetas. Además de realizar los mockups y demás archivos requeridos.

04 Resultado final

Diseño con troquel

Fotografías

Mockups