ANALISIS DE MARCA - VERSACE

P R E S E N T A C I Ó N

Versace, es una casa de moda Italiana, fundada por Gianni Versace en 1978 Esta empresa diseña, fabrica, distribuye y vende productos de moda y estilo de vida, estos incluyen artìculos de alta costura, accesorios, joyas, relojes entre otros Su meta es mantenerse cerca a su público objetivo quiene son personas interesadas en la moda.

INTRODUCCIÓN

En 1968 surgió la marca VERSACE de la mano de Gianni Versace , esto trajo un gran cambio en la forma de entender la moda . Gianni Versace desde los 10 años diseñaba ropa para su hermana Donatella Versace , por ello Versace se identifica con la cultura post pop siendo sexy y atrevido. Gianni era un apasionado del arte, especialmente de los cubistas y del Art Déco, de la experimentación con los materiales y de la historia antigua de ahí el origen de todo un símbolo de identidad para la marca; la Medusa.

E R C H A N D I S I N G

C O N C E P T O

La marca Versace es representado por la medusa es el símbolo de Versace porque Gianni quiso que su firma representara el espíritu de una mujer poderosa y luchadora.

E S T R A T E G I A S

La marca desde sus inicios ha tenido claro a su púbico objetivo, para Versace ha sido relevante el poder llegar a un público general que no esté interesando en la moda con frecuencia para ofrecerles ideas innovadoras que los inviten a expresarse.

O B J E T I V O S

Esta marca desde sus inicios ha tenido un objetivo muy claro, y es el mantenerse cerca de su público objetivo. Asimismo, para Versace ha sido relevante el poder llegar a un público general que no esté interesando en la moda con frecuencia para ofrecerles ideas innovadoras que los inviten a expresarse.

V E N T A J A S

Tiene la habilidad de proyectarse en el futuro, interactuar con las nuevas generaciones y anticiparse a las tendencias. Estas habilidades nos dan una ventaja competitiva.

D O N A T E L L A V E R S A C E

Imagen 1.- Donatella Verasace

S T O R I A

Fundacion d

Primera tien

Se lanza la

Logro GOLD

Creo una lin

Creo la line

Primer desfi

Premio CFD

Primera tien

1997 Gianni fue a

Donatella se convierte en la nueva dueña.

2017 Homenaje a Gianni

GIANNI VERSACE

Era un apasionado del arte, de la cultura pop y la mitologia clasica, de ahi nacio el simbolo de la casa, la cabeza de Medusa. A mediados de los años noventa Gianni fue el fenomeno de las supermodels, el primero en llenar sus primeras filas de celebridades y musicos.

Imagen 2. Gianni Versace

La casa Versace tiene una identidad muy marcada, sus diseños son sexis, atrevidos, exuberantes.

F O C A L E S

PUNTO FOCAL

Versace como punto focal tiene a los maniquíes , los cuales tendrán la prenda de la temporada . Esto se ve reflejado tanto en el exterior e interior de la tienda y al rededor se ve artículos como bolsos y zapatos de la misma colección. En cuanto a iluminación en los escaparates se coloca en la parte superior y en los laterales ,así realzando a los productos .

Imagen

Imagen

Escaparate interior

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Escaparate exterior de Francia

C I Ó N D E E S P A C I O S

Imagen 6. Versace en el Pabellón de Kuala Lumpur

uso de espejos para generar sensación de amplitud

recorridos generados por mobiliarios móviles

Mobiliarios personalizados para el correcto ordenado y presentación de los productos, apoyados con iluminación

El uso de los maniquíes es fundamental para apoyar en la guía del comprador, ya que estos jalan la mirada del cliente y por curiosidad se acercan a otra zona donde encontrarán mas productos

Mobiliario móvil permite gerear y variar las circulaciones de la boutique oganizandola en base a la necesidad de la maca

Imagen

milán.

Muebles de exhibición de productos

Imagen 9. Escaparate exterior

E S C A P A R A T I S M O

La maraca presenta distintos tipos de escaparates y estos están mayormente basada en la composición de tres elementos de colecciones, resaltando uno de ellos por medio de la ubicación, en proporción y/o en color.

C O L O R

Los colores de la marca varían dependiendo del la colección o campaña, pero, la marca tiende a utilizar tonos dorados, negros, blancos y tonalidades azules para resaltar y generar un contraste con las prendas doradas.

S I M E T R Í A

Las composiciones de la marca son tanto simétricas como asimétricas, así mismo, se puede apreciar en las imágenes que utilizan el logo como elemento adicional de la composición.

Imagen 10. Escaparate interior

Imagen 11. Escaparate exterior

P O S D E

C A

R A T E S E M P L E A D O

Imagen 15. Escaparate semiabierto

D E C O R A C I Ó N

COMPOSICIÓN

Se observa una trilog a de productos dentro de la cual predomina el de mayor proporción que es el vestido

PUNTO FOCAL

Está ubicado en centro El elemento pr ncipal de mayor proporción.

Simetría en la composic ón EQUILIBRIO

ILUMINACIÓN

Con ayuda de la iluminación se resaltan los productos, jalando en sí la mirada del cl ente.

COLORES

Presenta tonos dorados y negros brillantes y mate, vinculados con la elegancia

Imagen 16-Interior boutique Milán

Imagen 17. La boutique de Versace en el Pabellón de Kuala Lumpur

La decoración es muy minimalista, no se observan elementos gráficos de gran proporción ni colores que distraiga de lo principal (los productos) el blanco en los muros da una sensación de limpieza y amplitud y se observan los productos ordenados.

R

B R A N D I N G

R

Versace ha sido relevante el poder llegar a un público general que no esté interesando en la moda con frecuencia para ofrecerles ideas innovadoras que los inviten a expresarse.

de

Generar contenido con la colaboración de micro influencers

de

E T I C A

Versace para diferenciar los baños de hombres y mujeres utiliza la forma de los ojos y los acabados de interior.

En el baño de mujeres, la combinación blanco negro se mantiene, pero en esta ocasión de una forma absolutamente floral y orgánica

El baño de minusválidos, no se pierde un ápice de elegancia, combinando los revestimientos blancos y negros con un pavimento cerámico imitando madera.

T O R Y T E L L I N G

Imagen 21. Versace Milano Montenapoleone

O B J E T I V O S

Llamar la atencion y Retener al cliente Destacar los objetos y productos que son expuestos

V E N T A J A S

Elige entre luz cálida o fría según lo quieras vender y la impresión que quieras dar a los compradores. Iluminar el escaparate es esencial ya que es tu tarjeta de presentación

I L U M I N A C I Ó N

La iluminación es un elemento clave para el éxito de las tiendas de lujo, ya que forma parte de la “experiencia de usuario” que los clientes encuentran dentro de boutique.

Imagen 22. Escaparate de pasillo

EM.110 Confort Térmico y Lumínico

Iluminación mínima por ambientes según la RNE tener un correcta distribucion limunosa

Imagen 23. La boutique con certificación LEED

Reproducción cromática (CRI>90)

Delimitar zonas a iluminar

U B I C A C I Ó N E L E M E N T O S

P U N T O S C A L I E N T E S

La exhibición de productos en el punto de venta consiste en pensar estratégicamente en la posición ideal de los productos para garantizar una experiencia positiva a clientes

C O N S E J O S

El Escaparate de Versace, se tiene en cuenta que de manera abierta, asi se pueda ver desde el exterior hacia el interior con un contraste de la ubicacion del aparador con fondo y la iluminación, logrando llamar la atencion del los usuarios

Imagen 27. Producto estrella /Comun

Imagen 8. zonas de la tienda

El producto estrella debe estar ubcado en todo el espacio de tal manera el comprador recorra el ambiente.

Imagen 3. si cuenta con un almacen en la parte de el fondo

Imagen 25 Mostrador caja y almacen

Imagen 28. Producto Iman

Los productos ubicados en la parte de caja de compras lo productos complementarios en forma lineal enparalelos

Imagen 24. Escaparte versace Beijing

Imagen 26. Producto estrella /Comun

C O M P R A C O M P Ú L S I V A

A M B I E N T E I N T E R E S A N T E

Ambiente sensorial donde los cliente puedan integrarse mas con la marca versace desde poder crear un diseño vitual ademas puedan tener un sesion de fotos junto con texturas en las paredes, un aroma y musica muy relajante

Imagen 30. Ikono Madrid,Galería sensorial

Imagen

sensorial

C U

A

La ubicacion de la tienda influye mucho en su diseño, los maniquis y las texturas que usan en sus pison son factores que influyen directamente en la circulacion de los clientes.

Presentan sus productos de tal manera que se lucen esbeltos y de esta manera resultan ser mas atractivo para el cliente.

exclusividad ante todo

gama cromatica

pero

la

muestre

Medusa ha llegado a representar la autoridad sin complejos y el empoderamiento femenino, un símbolo icónico de la poderosa mujer Versace" Gianni Versace fue el responsable de escoger la cabeza de Medusa como el símbolo de la firma que fundó en 1978

Imagen 33 . Donatella Versace

BIBLIOGRAFÍA

https://www.10decoracion.com/decoracion de escaparates/revista-tendencias-escaparate-escaparatesversace visual merchandising retaildesign vishopmag 06/ https://www.optionstheedge.com/topic/style/versacereopens newly renovated boutique pavilion kl https://www.versace.com/international/es/home decor/estilo de vida/deporte y tiempo libre/juego de palas de playa crete de fleur z7011/ZMATK0001 ZWOOD002 Z7011.html

https://www.vogue.es/moda/modapedia/marcas/versace/170 https://www.luzycolor2000.com/noticias/iluminacion-localescomerciales/ https://martaviewpoint.wordpress.com/2011/05/28/escaparat e de versace iluminacion/ https://aluma3.com/iluminacion en tiendas retail de lujo inspiracion y claves para el exito/#Seis claves para planificar la iluminacion de una ti enda retail segun el neuromarketing