JB CREATIVE DIRECTOR Study cases

Jacques Brunet Directeur de création Concepteur Rédacteur

Portfolio (extrait)

Cas n°1 Chlordécone : expliquer et rassurer Contexte :

La chlordécone est une molécule chimique utilisée comme insecticide en Guadeloupe et en Martinique, qui a pollué durablement les terres et les littoraux.

Au-delà des actions juridiques et des débats passionnés, il s’agissait pour les services de l’État d’informer et rassurer les populations locales en toute transparence sur les impacts sanitaires et les précautions à prendre.

Action :

Création d’une série de 15 films d’informations exhaustives, en deux saisons.

Résultats :

Une reprise en main du débat par les services de l’État, une volonté de transparence reconnue et appréciée, des comportements raisonnés et une population mieux informée.

Saison 1

Saison 2

Cas n°2 La transition énergétique : un défi de taille !

Contexte :

Suite à la parution de la PPE (programmation pluriannuelle de l’énergie), la Préfecture de Martinique, la Collectivité territoriale, EDF, l’ADEME et la SMEM ont souhaité la mise en place d’outils d’information et de vulgarisation de la transition énergétique sur un territoire aux spécificités géographiques, climatiques et culturelles uniques.

Action :

Mise en ligne d’un site d’information complet et régulièrement enrichi sur les défis environnementaux et les solutions durables en terme d’énergies renouvelables, d’efficacité énergétique et de mobilité : présentation ludique, accroches pertinentes, contenus attrayants...

Résultats :

Une consultation du site importante dès sa mise en ligne, soutenue par une promotion active auprès des publics cibles : film TV, cinéma et online, radio, presse, bannières, référencement... Un site plébiscité pour son accessibilité, sa clarté et sa richesse de contenus informatifs.

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Cas n°3 Urgence déchets : vite ça déborde !

Contexte :

La Martinique produit près de 195 000 tonnes de déchets chaque année : la réduction, le tri et la valorisation des déchets sont devenus des urgences absolues. A ces déchets s’ajoute un propension à abandonner les véhicules hors d’usage malgré les filières existantes (13 000 VHU abandonnés chaque année).

Actions connexes :

• Accompagnement de la création du SMTVD (Syndicat Martiniquais de Traitement et de Valorisation des Déchets).

• Campagne «Grande cause déchets» avec la collectivité locale : relations publiques, site internet, films et radios, presse...

• Campagne multimédia «Véhicules hors d’usage» pour l’ADEME

Résultats :

• Une prise de conscience réelle de l’importance de la réduction et du tri des déchets, une exploitation optimisée des structures de récupération et de tri.

• Une diminution spectaculaire des déchets hors circuits et une image touristique global réhabilitée.

• Une renaissance de la filière VHU avec une réduction drastique des véhicules abandonnés (- 5000/an depuis 2015).

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Cas n°4 Conseil Général : une institution pour avancer ensemble Contexte :

Le Conseil Général, intervenant à tous les niveaux dans la vie des citoyens, souffre d’une méconnaissance de ses actions et d’une image peu valorisante.

Il était urgent de redonner à l’institution une image active et positive auprès du grand public.

Action :

Création d’un film générique mettant en valeur les multiples domaines d’intervention de la collectivité, historiquement présente depuis plus de 70 ans

Résultats :

Une image revalorisée de l’institution auprès du public et des partenaires économiques et sociaux, un respect accru du travail de ses agents dans le quotidien des habitants.

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Cas n°5 Nouvelle Collectivité Territoriale : voter pour l’avenir Contexte :

En remplacement du Conseil Général et du Conseil Régional a été décidée la mise en place d’une collectivité territoriale unique et d’une assemblée élue au suffrage universel local. Toutefois, le risque majeur d’une faible participation citoyenne a conduit les pouvoirs publics à lancer une vaste campagne de sensibilisation.

Action :

Création d’un film TV, cinéma et web

Résultats :

Une participation inespérée de 32% des inscrits (par comparaison, 12% aux dernières élections européennes, 15,7% aux présidentielles).

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