Experimenta 96
Contratar diseño (y
“La parte contratante de la primera parte, será considerada como la parte contratante de la primera parte.”
Groucho Marx ‘Una noche en la ópera’ (1935)
Según parece, el dinero es y ha sido siempre un problema. Si lo tienes, porque debes cuidarlo e invertirlo adecuadamente. Y si no lo tienes, porque debes conseguirlo.
La relación entre quien contrata y quien es contratado, sin importar a qué tipo de actividad remunerada hagamos referencia, incluye no sólo el intercambio de una cantidad de dinero -u otro tipo de bene cio- que se da por un trabajo o servicio: es, ante todo, el marco de un acuerdo que se establece entre dos partes basado en la con anza, el respeto y la colaboración. En relación a esto, re exionando sobre su trabajo y el vínculo con quienes le realizan diferentes encargos, la ceramista Ana Illueca nos dice que esta relación es más que barro y Excel, ya que se trata de “procesos largos y vivos en los que ambas partes necesitan de cintura para aprovechar las oportunidades”
En las llamadas industrias creativas, las condiciones de contratación lejos están aún de ser las ideales. Aspectos como la falta de comprensión sobre su valor, las dudas acerca del retorno de la inversión realizada, las expectativas poco realistas en muchas ocasiones por parte de quienes contratan, la casi ausente transparencia presupuestaria al momento de buscar un profesional del sector, o el desconocimiento de lo que implica el proceso de desarrollo de un proyecto de diseño, son sólo algunos de los innumerables escollos que aparecen en el camino y que hacen a la ausencia de condiciones justas para todos.
Algo que se mani esta es la falta de comprensión mutua, que aleja la posibilidad de que ambas partes actúen como socios estratégicos que se retroalimentan con un n especí co. Ricardo Viramontes, fundador de The Branding People lo resume en aspectos muy puntuales: el valor del diseño versus el coste / precio del mismo; y la falta de claridad en los procesos creativos y los tiempos que conllevan. A esto se suma, además, aquello de que “dinero es tabú en España y en muchas otras partes”, como a rma Cris Busquets, product designer y autora del libro “Diseño desde Marte”.
Cierto es también que el contexto económico en el que estamos desarrollando nuestra actividad tiene por sí mismo un importante peso especí co ya que, como lo expresa Guy Julier durante la presentación de la edición en español de su libro “Economías del diseño” en su diálogo con Eugenio Vega, “cuando llega una recesión, todos los que están en la primera línea, como sucede con los diseñadores y los arquitectos, sufren antes que nadie las consecuencias de
la crisis”. De algún modo, el ilustrador Josep Serra parece con rmarlo desde su propia y demostrada experiencia, cuando nos dice que “en comparación con otros países, España tiende a tener presupuestos más reducidos. La prensa francesa, por otro lado, suele tener presupuestos que duplican a los medios españoles, mientras que los británicos pueden multiplicar por cuatro estos precios. Sin embargo, los medios norteamericanos son los que se llevan la palma, con ofertas que pueden multiplicar los precios por diez”.
Pero no se trata de exhibir un panorama desolador –ni de resignación–pensando en que “esto siempre ha sido así, y así seguirá”: desde diferentes espacios nos llegan señales alentadoras de que se ha tomado nota de la situación y se está trabajando para cambiarla. Las publicaciones de Xénia Viladàs con foco en la instrumentación del diseño como negocio; las “Re exiones sobre la contratación pública de servicios de diseño” del Ministerio de Ciencia e innovación; la “Guía sobre la contratación privada en el ámbito de diseño” editada por PADIMA / Iván Sempere; la “Guía de procesos de licitación de diseño”, realizada por Chilediseño; la “Guía de convocatorias de diseño” y el “Código deontológico del diseño” producidos por READ (Red Española de Asociaciones de Diseño); o el documento que recoge “La economía del diseño en la Comunitat Valenciana” realizado por la ADCV (Asociación de Diseñadores de la Comunitat Valenciana), por citar algunos ejemplos. Pero no se trata solo de “guías” o re exiones teóricas que para algunos pueden ser entendidas simplemente como recomendaciones. Diferentes agencias, estudios y talleres se han puesto en acción directa, como es el caso de Aranda Agency, una pequeña agencia de branding de Barcelona que lleva adelante una radical política de transparencia, al punto de publicar en su propio sitio web sus cifras de facturación, bene cios obtenidos y sueldos de todos los colaboradores y colaboradoras que allí trabajan. Más aún, para que éste compromiso asumido resulte pleno, se han certi cado como empresa B en BCorp.
Esta edición de Experimenta está dedicada a re exionar y poner en debate qué signi ca contratar diseño y diseñadores. Y para esto hemos convocado a más de 40 profesionales, editoras de diseño, agencias de contratación y organizaciones para que nos compartan su visión sobre el tema.
Porque estamos convencidos de que esto es una tarea que nos involucra a todos y que “el diseño es diálogo y su gestión permite llegar a puntos de encuentro entre las dos partes. La imposición-sometimiento de cualquiera de las dos partes, suele ser garantía de fracaso”, apropiándonos de las palabras de Mercedes Laso, Gerente de Expormim, en nuestro artículo central.
¡Bienvenidos a Experimenta 96!
Confianza, respeto y colaboración.
Experimenta es una publicación trimestral editada por Editorial Experimenta S.L. Investigación, 7
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Luján Cambariere
Asesor de contenidos en diseño
gráfico
Felipe Taborda
Coordinador Académico
Dr. Rodrigo Martínez Rodríguez
Asesor Académico
Dr. Marcelo Leslabay
Profesor de la Universidad de Deusto
Dirección de Arte
Gustavo Lo Valvo
Claudio Márquez
Diseño
Marquez Diseño marquez-d.com
Participan en este número
Felipe Taborda (Brasil)
Dr. Eugenio Vega (España)
Luján Cambariere (Alemania)
Fundación IDA (Argentina)
Lucas López (Argentina)
Amy Fitzgerald (UK)
Cris Busquets (España)
Guy Julier (UK / Finlandia)
Germán Montalvo (México)
Lizá Défossez Ramalho (Portugal)
Artur Rebelo (Portugal)
Laurynas Kamarauskas (Lituania)
Roberto Concha Pierry (Chile)
Landor & Fitch (UK)
Andreas Wenning (Alemania)
Andrea Arqués (España)
Alberto Aranda (España)
Agradecemos muy especialmente por su participación en este número a:
Soledat Berbegal (Actiu); Ana Illueca; Jordi Blanch (Atipus); Vanessa Eckstein (Blok Design); Àngela Montagud y Jordi Iranzo (Clap Studio); Alex Martí, Ricard Sunyol y José Rosales (Codea); Joana Santos y Hugo Silva (DAM); Alejandra Gandía-Blasco (Gandia Blasco Group); Emiliano Ponzi; Mercedes Laso (Expormim); Aleix Artigal (Familia); Andrea Spada y Michele Corbani (Ilmiodesign); Ingrid Picanyol; Jean Louis Iratzoki; Jorge Diego Etienne (JDE); Josep Serra; Silvia Mocholí (Knom Design); Mariví Calvo (LZF); Korbinian Lenzer y Maximilian Heitsch (Moby Digg); Miguel Quismondo (MQ Architecture); Claudia Perez y Pedro Ochando (PerezOchando); Rocío Gambín; Silvia Ceñal, Nicolás Cañellas (Spot Studio); Henrik Taudorf
Lorensen (TAKT); João Teixeira; Ricardo Viramontes (The Branding People); Ferran Mitjans y Oriol Armengou (Toormix); Martin Lorenz (TwoPoints. Net); Gerard Calm (Zoo Studio).
Tipografía
Neue Hass Grotesk
1958 First Cut: Max Miedinger
2010 - Restored: Christian Schwartz
Released by Monotype in June 2011
ISSN: 1133 9675
Dep. Legal: M-10821-1994
ISBN: 978-84-19555-00-7
Experimenta 96. Verano 2023
Impreso en España por Gráficas Muriel, S.A. graficasmuriel.com
Experimenta cuenta con el apoyo de:
03
A 25 años del ordenador que lo cambió todo
18
56
Semana del Diseño en la Gran Manzana
28
Conversando desde Marte “El dinero es tabú en España y en muchas otras partes”.
Cris Busquets
62
Un patrimonio nacional La producción gráfica del diseñador mexicano Germán Montalvo
34
Contratar diseño: una aventura contada en primera persona
80
Cartografías del diseño moderno latinoamericano 1940-1950
87
Transparencia para liderar el cambio
66
Amy Fitzgerald y el oficio de reclutar talento Charlamos con la directora de Genesis Creative y no defrauda
69
ZUM
Diseñar tipografías en la era digital.
5Libros
90
Lightship L1: la primera caravana eléctrica, solar y autoimpulsada de la historia o, al menos, que hace historia
92
En miniatura y en papel, así es Four-Colour Houses, las esculturas arquitectónicas de Charles Young
94
R2
El desafío de la asociación
Lizá Défossez Ramalho + Artur Rebelo y su estudio de diseño
100 Madrid Design festival
108
Pura Gráfica
Oficio, experimentación y tintas
114
A 50 años de The Dark Side of the Moon
Pentagram engrandece la leyenda con una edición especial de época
116
La inclusividad, la gran deuda del diseño contemporáneo Landor& Fitch nos muestra el camino
118
Mill, el futuro del tratamiento de residuos orgánicos domésticos
120
La ilustración tipográfica de Laurynas Kamarauskas Memorias de un confinamiento
122
Diseñar en las alturas para estar más cerca de la tierra
127
Guy Julier presenta en España su libro Economías del Diseño
137
¿Qué contratas cuando contratas diseño?
