MEDVEŠČAK::: sponzori s više od sedam milijuna kuna čine najveći dio klupskog budžeta
I dalje me Iznenađuje površan pristup sponzorstvima I nepostojanje razrađene sponzorske strategIje
recesIja se odrazIla na sponzorska ulaganja u sport stoga je nužno ImatI sponzore da bIste imali dovoljno novca
D. VETTURELLI, članica Uprave CiV savjetovanje
R. VUČINIĆ, Hokejaški klub Medveščak
brend vežu uz drugog sportaša ili sport. Tako rukometom promoviraju brendove Vegetu i Podravku, a preko uspješne atletičarke Blanke Vlašić Studenu. Sponzoriranje ATP-a u Umagu dio je mnogo veće suradnje s Istraturistom preko koje ostvaruju i znatnu prodaju. Vipnet godinama podupire Hrvatski skijaški savez, a već šestu sezonu je i glavni sponzor Svjetskoga skijaškog kupa na Sljemenu “Vip Snow Queen Trophy”. Ugovor o sponzorstvu produljen je u svibnju pa će Vipnet još iduće dvije godine biti glavni sponzor skijaške senzacije na Sljemenu.
“Razlog ustRajanja u samo jednom sportskom događaju proizlazi iz činjenice da je Snježna kraljica doista velik spektakl svjetske važnosti čija se izvrsnost uklapa u imidž naše tvrtke”, ističu u kompaniji. Sponzorske projekte prije svega podržavaju financijski, ali i pružanjem informacijsko-komunikacijske potpore, a model ugovora kao i njegovo trajanje ovisi o tipu događanja i nije jednak za sve projekte. Ranko Vučinić objašnjava da se svakom sponzoru pristupa individualno, a potpisivanjem ugovora i isticanjem logo-
tipa sponzora na ledu, uz led ili na dresu igrača ne prestaje komunikacija između kluba i predstavnika sponzora. “Štoviše, ona svakim novim danom u sezoni postaje intenzivnija te naši marketinški i komunikacijski timovi svakodnevno komuniciraju i razvijaju aktivacije s klupskim sponzorima”, ističe R. Vučinić. Veliki ulagač u sport je i Agrokorov Konzum. Osim što financijski podupiru brojne domaće klubove (HNK Hajduk, NK Osijek, NK Šibenik, NK Krk i druge), glavni su pokrovitelj GNK Dinama, što je, kažu, za njih bio logičan iskorak jer je riječ o klubu koji se kvalificirao u prestižnu Ligu prvaka te je višegodišnji prvak Hrvatske. Ulaganje u sport dio je strategije društveno odgovornog poslovanja zato što su upravo sport i uspjesi hrvatskih sportaša pridonijeli prepoznatljivosti naše zemlje u svijetu, odgovaraju iz Konzuma. Iz najveće telekomunikacijske kompanije, Hrvatskog telekoma, ističu da sport općenito predstavlja dobru platformu za jačanje prepoznatljivosti brenda kao i stvaranje pozitivne percepcije među korisnicima.
“s izvRsnim rezultatima hrvatski je sport postao jedan od najboljih hrvatskih proizvoda”, napominju te dodaju da je, naročito u zapadnim zemljama, sve uočljiviji trend da korisnici odluku o povjerenju nekom brendu sve češće donose na temelju spoznaje o društveno odgovornom poslovanju. Hrvatski telekom, osim što je već jedanaest godina glavni sponzor Hrvatskoga olimpijskog odbora, od prošle je sezone glavni sponzor i prve Hrvatske nogometne lige te vlasnik prava na prijenos svih nogometnih utakmica domaćeg prvenstva. U Hrvatskom telekomuu ističu da sponzoriranje sporta ima logičnu povezanost s njihovim uslugama, ponajprije s MAXtv uslugom. Kranji je cilj tog projekta, kažu, podizanje kvalitete produkcije te otvaranje hrvatskog nogometa novim, interaktivnim platformama i medijima. Sponzor riječke regate Fiumanka te ovogodišnjeg Croatia Rallya naftna kompanija Ina, u izboru projekata koje će sponzorirati, ponajprije se rukovodi kriterijem visokog stupnja korisnosti projekta za širu zajednicu. rujan ::: m:m
:25