::: internet ::::::::: na internet otpada mali dio ukupnoga marketinškog Budžeta, no očekuje se da će se u skoroj Budućnosti povećavati Dario Drmač, ‘digital media’ menadžer u Unex grupi
oglašivači preferiraju najposjećenije portale, čime postižu visok doseg oglasne poruke do najšire populacije, ali i internetske stranice manjeg obujma sadržaja koje kvalitetno pokrivaju niše različitih interesa, obraćajući se specifičnim korisnicima. “Bitan element u odluci o oglašavanju predstavljaju i imidž portala, arhitektura i preglednost stranice kao i oglašivačke mogućnosti koje se nude”, kaže Pavlić. Hrvatsko tržište “online” oglašavanja, prema njegovu mišljenju, posljednjih nekoliko godina razvija se kvalitetno i na tragu je iskustava tržišta slične veličine i poslovnog okruženja. “Klijentima je danas na raspolaganju čitava lepeza različitih mogućnosti ‘online’ oglašavanja koje koriste prema svojim potrebama i mogućnostima”, zaključuje Pavlić, dodajući da su na T-portalu najčešći oblici oglašavanja “display” i kontek-
stualno. S njim se slažu i predstavnici velikih marketinških agencija. Tako je prepoznavši mogućnosti “online” oglašavanja Unex grupa osnovala poseban odjel zadužen za taj segment. Kako ističe Dario Drmač, “digital media” menadžer te tvrtke, na internet otpada mali dio ukupnoga marketinškog budžeta, no očekuje se da će se u skoroj budućnosti povećavati. Kombinacijom inovativnih formata,
Bitan element u odluci o oglašavanju predstavljaju imidž portala, arhitektura i preglednost stranice kao i oglašivačke mogućnosti koje se nude Vladimir Pavlić, Sektor za razvoj i upravljanje T-HT-a 62:
::: m:m listopad/sudeni
prisutnošću na socijalnim mrežama i oglašavanjem na tražilicama, ističe Drmač, internet omogućuje doseg velikog broja korisnika i komuniciranje poruka na nov, drukčiji način. “Internet nudi jedinstvenu mogućnost ostvarivanja interakcije i angažiranja korisnika na razgovor s brendom, s trenutnom povratnom informacijom. Korisnici svojim komentarima na socijalnim mrežama mogu izravno utjecati na razvoj brenda, a to je nešto što ni jedan drugi medij ne može u toj mjeri ponuditi. Također kreativna rješenja moraju biti prilagođena korisnicima interneta jer je riječ o mlađoj, obrazovanijoj populaciji”, govori Drmač. Dodaje kako je penetracija interneta u Hrvatskoj napokon prešla “magičnu” brojku od 50% korisnika pa je s većim brojem korisnika vidljiv napredak u oglašavanju. “Koriste se inovativni formati, tvrtke su prepoznale važnost prisutnosti na društvenim mrežama, a oglašavanje na tražilicama jedan je od glavnih alata za dosezanje novih korisnika. Međutim, još smo daleko od zemalja kao što je Velika Britanija gdje je oglašavanje na internetu preteklo oglašavanje na televiziji. Moglo bi se reći da više nismo u ‘povojima’, ali još se ne koristi puni potencijal ovog medija”, kaže Drmač, zaključujući kako su unatoč tome promjene vidljive