YANBAL - MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL DE MARCA

MANUAL DE IDENTIDAD INS TITUCIONAL DE MARC A

INTRODUCCIÓN El objetivo del Manual de Identidad Institucional de Marca de Yanbal es ser una guía para aplicar la línea gráfica, definiendo forma y estilos de los elementos de la nueva identidad visual y reunirlos en un documento de fácil acceso e interpretación.

El manual empieza con un análisis crítico que ayudó a la realización del re-diseño. Se describen los estándares de marca con el objetivo de lograr una identidad única, reconocible

y coherente, asegurando la calidad y consistencia de todos los proyectos y plataformas.

Cada una de las piezas de comunicación, cada elemento que se convierta en expresión de la marca será una manifestación de la identidad de la misma.

Para que el manual cumpla su función, es imprescindible aplicar correctamente las normas predeterminadas para conseguir la unidad de imagen, consistencia y la percepción adecuada de la marca.

Cabe resaltar que este manual busca guiar e inspirar, sin limitar la creatividad, a aquellos en contacto con la marca.

ÍNDICE 01.

La Marca Antecedentes .................................................. 7 Brief ................................................................. 8 Línea de Productos .............................................. 9 Logros ............................................................. 10 ¿Cómo me veo? ............................................... 11 Evolución ...................................................... 12 2 visiones ........................................................ 14 Influencia en el sector femenino .................... 15

02.

Análisis Mensaje Difuso ........................................... 17 No es coherente ................................................. 18 Segmentación ................................................. 20 Originalidad ..................................................... 21 Estrategias Diferenciación ................................................. 23 Redefinir público objetivo .............................. 24 Códigos visuales ............................................ 25 Recapitulación ...................................................26

03.

Identidad Visual Arquetipos ................................................ 29 Conceptos ................................................ 30 Síntesis ......................................................... 33 Boceto Final ................................................. 34 Arte Final ................................................... 35 Escala de Grises ..................................... 36 Variantes de Color .................................... 37 Área Clara .................................................. 38 Tamaño Mínimo ........................................ 39 Retícula Geométrica .................................... 40 Variantes ......................................................... 41 Tipografías Institucionales ........................... 42 Colores Institucionales ................................. 43 Tramas ............................................................. 44 Prohibiciones ................................................. 43

04.

Aplicaciones de Marca Papelería Institucional Tarjeta de Presentación ....................................48 Papel Membretado ............................................49 Sobre Institucional ............................................50 Sobre Aéreo .......................................................51 Folder Institucional .......................................... 52 Aplicaciones comerciales Página Web ........................................................54 Redes Sociales ................................................. 55 Catálogo ............................................................ 58 Productos ...........................................................60 5

LA MARCA

La Marca

Antecedentes

Fernando Belmont, fundador de Yanbal, solía trabajar como ejecutivo en la empresa familiar, la Botica Francesa. Esta era representante de una famosa marca de cosméticos y cuidado para la piel en Perú. Fernando era el mayor de los nietos, trabajó desde los 19 años, por ello conocía muy bien el negocio desde dentro. Viajó

a Estados Unidos a finales de los años cincuenta para buscar mejores oportunidades para la empresa familiar. Es así como, inspirado, Fernando Belmont regresa a Perú y decide crear su propia empresa de belleza, YANBAL, ofreciendo cosméticos de calidad y a buen precio.

Belmont llegó con la consigna de cambiarles la vida a las mujeres con una compañía que ofreciera los mejores productos de belleza y, al mismo tiempo, les diera una oportunidad de negocio que les brindará prosperidad y realización personal. Es decir, la posibilidad de dejar el delantal, conseguir su propio

dinero y darles independencia. Él creó Yanbal inspirándose en el nombre de su primera hija Janine Belmont, su raíz sonora “Yan” y su apellido “Belmont”, que entonces reemplazaría la “E” por la “A”, ofrece a la marca un toque femenino, dando como resultado el nombre de la marca “YANBAL”.

7

La Marca

Brief Yanbal es la primera compañía cosmética de origen latino, fundada en Lima, Perú en 1967 por Fernando Belmont. Su objetivo es resaltar la belleza y el empoderamiento.

Llegó con la consigna de cambiarles la vida a las mujeres con una compañía que ofreciera los mejores productos cosméticos y, al mismo tiempo, les diera una oportunidad de negocio que les brindara prosperidad y realización personal.

Se basa en la venta de productos por catálogo. Con más de 50 años en América Latina, ha logrado ofrecer oportunidades de desarrollo tanto personal como económico a casi 500.000 mujeres en 11 países y las ha convertido en empresarias exitosas, gracias a su sistema de venta multinivel de productos de belleza y alta bisutería.

8

La Marca

Línea de productos

TRATAMIENTO FACIAL

CUIDADO PERSONAL

MAQUILLAJE

JOYERÍA PERFUME

9

La Marca

Logros Kasa Kuna de Los Olivos ha impactado a más de 160 niños desde que inició el programa en el 2012. El Programa Kasa Kuna de Yanbal – Unique nació con la finalidad de otorgar un servicio integral, asequible y de calidad a las hijas e hijos de sus colaboradores.

Han logrado ser la primera empresa del sector industrial que ya cuenta con su 2da estrella en el programa Huella de Carbono Perú. "Nos comprometimos a reducir nuestra huella de carbono corporativa, haciéndolo cada vez más sostenible."

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¿Cómo me veo?

Se ven como una compañía familiar, con el “cambio de vidas” como su valor fundamental.

¿Cómo quiero que me vean?

Natural: Usan ingredientes que provienen de la biodiversidad Latinoamericana.

Innovadora: Actualizados e n l a s últimas tendencias de belleza.

11

La Marca

Evoluciรณn

12

La Marca

Logotipos

Se evidencian ligeros cambios con respecto a color y grosor de línea. Los cambios, no representan el mensaje que se quiere transmitir la marca.

Líneas gruesas: Fortaleza de la mujer.

Líneas delgadas: Elegancia

Curvas ligeras en las esquinas: Destacar feminidad y delicadeza.

Curvas ligeramente más pronunciadas en las esquinas: Destacar feminidad y delicadeza.

Acento (sale del centro y se eleva) Oportunidades de la mujer.

Naranja encendido: Energía y vitalidad.

Acento (sale del centro y se eleva): Oportunidades de la mujer Naranja apagado: Madurez, seriedad.

13

La Marca

2 visiones La intención de Fernando Belmont era ofrecer cosméticos de calidad a buen precio, pero su sueño era que la mujer tenga un sustento para poder llevar a su familia, por lo que les propuso ser impulsadoras y vendedoras. Se dirige a un sector B-, el cual ha tenido un impacto positivo en lo laboral y personal.

En el 2011, Fernando Belmont entrega la Presidencia Ejecutiva a su hija Janine, quien tiene otra visión. Ella busca que la imagen de Yanbal se vuelva más joven. Es decir, que busca crecer, incorporar más vendedoras, sin considerar que sean específicamente amas de casa. Esto se debe a que las jóvenes son más ágiles y manejan redes sociales. Busca llegar a un público B +, el cual se ve representado en su estrategia de comunicación.

14

La Marca

Influencia en el sector femenino El papel de la mujer es importante para el éxito de esta empresa, ya que es el principal motor para su fuerza de ventas y fuente de sostenibilidad. Gracias a ellas, la empresa obtiene productividad y competitividad.

Las mujeres obtienen beneficios al desarrollar sus capacidades, habilidades sociales, emocionales y de liderazgo. La marca ha provocado un empoderamiento en las mujeres, dándoles facilidades en la venta de sus productos y convirtiéndose así en ejecutivas independientes.

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ANÁLISIS

Análisis

1. Mensaje difuso Se ha podido concluir que la publicidad de Yanbal se dirige a 2 públicos distintos, por lo tanto no queda claro a quién está dirigida su estrategia de comunicación.

Promotoras

En primer lugar, Yanbal realiza piezas gráficas dirigidas a sus promotoras.

Este grupo esta conformado por mujeres que pertenecen a un sector B-, y son quienes sacan adelante la empresa. Sin embargo, estas mujeres no se ven representadas.

Por otro lado, Yanbal sueña hablar de un sector B+. Esto se evidencia en las publicaciones de sus redes sociales. En las plataformas como Facebook e Instagram, Yanbal vende belleza expresada en juventud.

Clientas

17

Análisis

2. No es coherente El logotipo anterior utiliza un tono de naranja que transmite dinamismo, vitalidad y la alegría de la mujer latina. Además, su trazo expresa fuerza y seguridad.

No obstante, en la actualidad utilizan el logotipo en una tonalidad de naranja más oscura, que representa sobriedad y madurez.

Esto es incoherente con el público de mujeres jóvenes al que se dirigen.

Asimismo, el logotipo presenta un trazo más delgado, por lo que no va de la mano con la fuerza que quiere reflejar la marca.

En cuanto a los colores, Yanbal nos habla de una mujer segura y de carácter firme, pero utilizan una paleta de colores pasteles.

18

ANTERIOR

#C06E49

#D64FB4

ACTUAL

#F0A77C

#B44621

#F3835E

#943839

#BF6E4D

#929DA3

#27858D

AnĂĄlisis

Por otro lado, se evidencia que la marca no es honesta.

Por ejemplo, promocionan un producto antiarrugas para mujeres entre 36 a 54 aĂąos, pero colocan una modelo que no pertenece a ese rango de edad.

19

Análisis

3. Segmentación

20

Una de las desventajas de Yanbal, es producir un contenido fotográfico muy general en sus catálogos y redes sociales, como Facebook

e Instagram. No se esta considerando que cada país posee una cultura muy diversa.

Además, las consultoras pueden crear sus propias

cuentas en redes sociales bajo el nombre de Yanbal, lo cual genera desorganización.

Análisis

4. Originalidad

Las frases utilizadas en las publicidades de Yanbal en su mayoría son frases genéricas al igual que su competencia.

Este recurso puede aprovecharse mucho más, creando frases originales e impactantes para su público objetivo.

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ESTRATEGIA

Estrategia

1. Diferenciación

Ofrecer mayor importancia en promocionar, dar a conocer los componentes y la tecnología con

la que se realizan los productos y los beneficios que aportan a los consumidores.

EJEMPLO

QUINUA

LÚCUMA

Hidrata y nutre.

Además refuerza la elasticidad y firmeza de la piel y cabello.

Beneficios energizantes y antiedad.

UÑA DE GATO Ayuda a renovar la piel. Sus propiedades la cuidan y previenen irritaciones.

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Estrategia

2. Redefinir público objetivo

En esta transición de liderazgo en la empresa, hemos podido identificar que el mensaje que expresa la marca es difuso. No queda claro a quién se dirige. ¿Cómo logramos mantener esta nueva visión de Janine sin perder la esencia del primer impulso de Yanbal?

Como solución hemos propuesto redefinir su público objetivo, para así encontrar un punto medio entre ambas visiones.

24

Estrategia

3. Códigos Visuales

Proponemos analizar los códigos visuales de cada país para trazar distintas estrategias y crear contenido más preciso. Además, crear slogans para cada país en

donde se encuentre Yanbal, de tal manera que el consumidor se pueda sentir identificado con la marca.

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Estrategia

Recapitulación Hemos podido concluir que el perfil original del público Yanbal consiste en una mujer de 35 a 45 años de edad. Ella es madre de familia y pertenece al nivel socioeconómico B-.

Consideramos que si se cambiara la edad del público objetivo a una edad más joven, la marca competiría con otras que ya están posicionadas, y sería más difícil destacar entre ellas. Es importante mencionar que Yanbal perdería su factor diferencial al igual que su esencia.

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Conclusiones

Tras este análisis, el rediseño de la identidad institucional de Yanbal responde a la necesidad de tener una imagen coherente con la esencia de la marca y su público objetivo.

Se busca redireccionar el logotipo a los nuevos conceptos que serán explicados a continuación, convirtiendo la identidad visual actual, en un referente para la realización del rediseño.

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IDENTIDAD VISUAL

Arquetipos

El Mago

La marca busca vínculos más profundos con las compradoras y consultoras Yanbal, las inspira a tener más confianza en sí mismas y las invita al amor propio. Sus productos evocan emociones y complacen los sentidos a través de sus olores,

Yanbal es una empresa visionaria. Su meta inicial y más importante es transformar la vida de las mujeres. Busca mejorar su calidad de vida al ofrecerles oportunidades de desarrollo tanto personal como económico.

texturas y sensaciones.

Tanto sus productos, servicios y publicidad nos hacen sentir especiales, ayudan a fortalecer la autoestima, generando un empoderamiento en las mujeres.

Su objetivo es la superación de uno mismo, y para ello invita a las mujeres a soñar con ser sus propias jefas, y explotar ese potencial que llevan dentro para cumplir sus metas.

El Amante

Análisis Conceptual

Feminidad Es aquello que resulta propio, relativo o perteneciente a las mujeres. Las características de la feminidad son asignadas como atributos naturales y eternos. Sin importar la edad, la mujer encarna una feminidad bella, mágica y poderosa. Es decir, que la mujer tiene una esencia interna que no puede ser alterada por el tiempo ni el entorno. A lo largo de sus vidas, se irá combinando con otros valores como valentía, decisión y fortaleza para lograr un equilibrio armónico.

La marca ofrece a las mujeres, tanto en el catálogo, diseño y contacto con el cliente, productos y servicios especiales para ellas.

30

Análisis Conceptual

Belleza Yanbal busca empoderar a la mujer a través de la belleza con productos que invitan al amor propio. La marca nos habla de una belleza fresca como la

latina, dirigida a una mujer de carácter único por su forma de entender la vida, llena de color, con optimismo, frescura, seguridad y pasión.

Seguridad La empresa empezó como una oportunidad para que la mujer busque prosperidad.

A pesar de haber llegado temerosas, hoy en día son mujeres seguras que han logrado el éxito.

Las mujeres Yanbal están caracterizadas por un espíritu emprendedor y con ganas de salir adelante.

Son mujeres inteligentes y empoderadas que inspiran valentía y superación.

31

Moodboard

32

SĂ­ntesis

Identidad Visual

Boceto Final Símbolo Composición

- Acento de Yanbal - Forma de diamante: Buscamos representar a algo eterno e infinito, ya que la feminidad es ajena a la edad.

Forma

- Transmite solidez, seguridad y fuerza.

Inicial

- Se forma la Y de Yanbal.

- Transmite vitalidad: persona con los brazos extendidos.

Tipografía

Comunica seguridad y éxito.

34

Identidad Visual

Arte Final

35

Identidad Visual

Escala de grises

10%

36

20%

30%

La marca debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo contraste visual, para evitar la pérdida de identificación y asegurarnos su representatividad.

40%

50%

60%

El logotipo tendrá que ser usado en negro si el fondo posee entre 0% y 50% de intensidad.

Será aplicado en blanco si el fondo posee entre 60% y 100% de intensidad.

70%

80%

90%

100%

Identidad Visual

Variantes de Color

En su mayoría se aplicará el logotipo en su versión principal a color. En caso no sea posible se utilizará la versión en blanco y negro o grises.

Si el logotipo tiene que ser aplicado en formatos no corporativos o fotografías tiene que tener máxima visibilidad, legibilidad y contraste.

Se permite el uso del logotipo con los colores establecidos y negro.

Se permite el uso del logotipo con ciertas combinaciones específicas de la paleta de color establecida.

37

Identidad Visual

Área clara El área de protección es el espacio mínimo que debe existir entre el logotipo respecto a otros elementos. Este espacio asegura y vela por la correcta legibilidad del logotipo en todas las aplicaciones.

38

=X

Identidad Visual

Tamaño mínimo Medida mínima que debe de tener un logotipo para que sea correctamente legible. Esta medida debe ser respetada en formatos impresos o digitales. El logotipo de Yanbal no podrá ser reproducido a un tamaño menor al indicado en esta página.

0.4 cm

1.8cm

39

Identidad Visual

Retícula Geométrica Nos muestra las proporciones establecidas que debe mantener el logotipo en todo momento.

Además, se estabece la unidad de medida estándar para la marca (valor “x”) con el fin de conservar las distancias entre sus elementos y que sea más fácil su reproducción.

El logotipo de Yanbal se inscribe en una superficie de proporciones 15.6 x 3.5.

40

2

Identidad Visual

Variantes

Las variantes podrĂĄn ser utilizadas cuando sea necesario adaptar el logotipo a distintos formatos.

AdemĂĄs, debido al rediseĂąo de identidad, al logotipo se le ha agregado un descriptor para recalcar el rubro al cual pertenece la marca.

Productos de belleza

41

Identidad Visual

Tipografías Institucionales

Aa

42

Medium Bold

Aa

Light Regular Bold

Futura

Roboto

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

Será utilizada para los títulos de documentos ydela página web. Representa fuerza, valentía y superación, valores que Yanbal busca transmitir como empresa.

Es una fuente moderna, limpia, y clara. Facilita la lectura ya que no sobrecarga la vista y se adapta fácilmente a cualquier formato.

Identidad Visual

Colores Institucionales

Pantone 172 C 100%

Pantone 202 C 100%

Pantone 488 C 50%

Pantone 2726 C 100%

#FF4713 RGB (255, 71, 19) CMYK (0, 81, 89,0)

#8A2432 RGB (138, 36,50) CMYK (29, 94, 67, 34)

#EFB8A9 RGB (239, 184, 169) CMYK (4, 35, 31, 0)

#425CC7 RGB (66, 92, 199) CMYK (82, 66, 0, 0)

Energía Alegría Fuerza

Elegancia Sofisticación Sabiduría

Mujer coqueta Femenina Amor Propio

Ser racional Experiencia Decidida

43

Identidad Visual

Tramas

Las tramas vectoriales serán implementadas en cualquier pieza gráfica en las que sean necesarias. Están conformadas

por elementos que se encuentran en el logotipo y conforman la identidad de la marca.

Estas podrán ser aplicadas en los colores establecidos, y podrán ser modificadas en opacidad y tamaño.

Identidad Visual

Prohibiciones

No se permite estirar o distorsionar de ninguna manera el logotipo.

No se permite colocar elementos dentro del área clara.

YANBAL No se permite el uso del logotipo con colores o fondos que dificulten su visibilidad.

No se permite modificar el tamaño del símbolo.

No se permite modificar la tipografía establecida para el logotipo.

No se permite aplicar incorrectamente los colores.

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APLICACIONES DE MARCA

PapelerĂ­a Institucional

Papelería Institucional

Tarjeta de Presentación Especificaciones Tamaño

- 9 cm x 5.5 cm

Tipografía

Nombres: - Futura PT (14pt)

JANINE BELMONT Presidente Ejecutivo

Cargo - Roboto Bold (8pt) Datos - Roboto Light (7pt)

Logotipo

- 2,8 cm x 0,7 cm

48

janine@hyanbal.com www.yanbal.com +51 999 888 777

Papelería Institucional

Papel Membretado Especificaciones Tamaño

- 21 cm x 29.7 cm

Tipografía Roboto Bold (12pt) Cuerpo de texto - Roboto Light (10pt) Datos - Roboto Light (7 pt)

Jueves 12 de noviembre de 2020

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Presidente Ejecutivo

Logotipo

- 5 cm x 1,2 cm Av. Juan de Arona Nº 151 Torre A, Piso 3 San Isidro, Lima, Perú

(+51) 999 888 777

www.yanbal.com.pe

49

Papelería Institucional

Sobre Institucional Especificaciones Tamaño

- 23 cm x 31 cm

Tipografía

- Roboto Light (10pt)

Av. Juan de Arona Nº 151 Torre A, Piso 3, San Isidro Lima, Perú

www.yanbal.com.pe

Logotipo

- 8 cm x 1,8 cm

50

Papelería Institucional

Sobre Áereo Especificaciones Tamaño

- 22 cm x 11cm

Tipografía

- Roboto Regular (10pt) - Roboto Light (8pt)

Yanbal Av. Jorge Basadre 592 San Isidro

15073 Lima, Perú

Logotipo

- 5,2 cm x 1,3 cm

51

Papelería Institucional

Folder Institucional Especificaciones Tamaño

- 23 cm x 31 cm

Logotipo

- 8 cm x 1,8 cm

52

Aplicaciones Comerciales

Aplicaciones Comerciales

Pรกgina Web Especificaciones Logotipo

- 7,6 cm x 1,25 cm

54

Aplicaciones Comerciales

Redes Sociales Especificaciones SĂ­mbolo Instagram - 1,3 cm x 1,1 cm

SĂ­mbolo Facebook - 1.1 cm x 0.9 cm

55

Aplicaciones Comerciales

Portada de Facebook Especificaciones Símbolo

- 530 x 449.8 px

Logotipo

- 530 x 449.8 px

Imagen de portada - 1500 x 570 px

Tipografías

- Freight Big Book - Futura Lt BT Light

56

Aplicaciones Comerciales

Instagram

57

Aplicaciones Comerciales

Catรกlogo

58

Logotipo

- 12 cm x 2,95 cm

Aplicaciones Comerciales

Catálogo

Títulos: Futura Medium (48 pt) Subtítulos: Roboto Regular (28 pt) Cuerpo de texto: Roboto Light (10 pt)

59

Aplicaciones Comerciales

Productos

Cuidado personal 60

Tratamiento facial

Aplicaciones Comerciales

Productos

Maquillaje

Perfume

JoyerĂ­a 61

Aplicaciones Comerciales

Movilidad de Embajadoras

62

Logotipo - 40 cm x 10 cm

Aplicaciones Comerciales

Camioneta de Reparto Especificaciones Tamaño Logotipo - 120 cm x 26.5 cm Símbolo - 40 cm x 34 cm

63

ANEXOS

Anexo

IsometrĂ­a

65

Anexos

Esquema de construcción El logotipo de la marca se construyó a partir de un esquema conformado por círculos y ángulos, con el objetivo de brindar una guía conveniente para su reproducción.

118°3’28’

118°8’11’’

66

61°2’29’’

116°4’12’’

64°5’16’’

89°4’25’’

60°8’39’’

89°4’41’’

122°1’ 91°1’4’’ 69°3’14’’

89°9’19’’

109°8’34’’

109°8’34’’

69°3’14’’

89°1’24’’

90°1’

1°10’23 121°9’11’’ 89°3’15’’

90°2’33’’

71°5’1’’

108°3’5’’

91°6’22’’

90°5’42’’

71°5’1’’

108°3’5’’

90°

67