OFERTA NA ŻĄDANIE DZISIAJ TO WIDZOWIE DECYDUJĄ CO OGLĄDAJĄ Kończy się pewna epoka. Dzisiaj to widzowie decydują, co chcą oglądać. Nadawcy muszą myśleć o doskonaleniu oferty, ponieważ zmieniają się gusta odbiorców. Ale ludzie dzielą swój czas między różne platformy medialne. Oglądają to samo w różnych kanałach, przy czym coraz częściej w serwisach społecznościowych.
M
edia stanowią integralną, ważną część naszej rzeczywistości. Dzięki nim świat stał się inny niż poprzednio. Rynek medialny to niesłychanie ciekawy sektor ICT, który bardzo szybko dostosowuje się do oczekiwań odbiorców. Dzisiaj to widzowie decydują, co chcą oglądać. Dynamiczny rozwój technologii wpływa na ponowny wzrost zainteresowania telewizją. Jednak technologia pozostaje w tle. Liczą się przede wszystkim potrzeby widzów. A za tym gwałtownym rozwojem nie nadążają modele biznesowe oraz przepisy prawne. A przecież ten rynek wymaga nadzwyczajnej elastyczności. – Pandemia spowodowała wiele zmian społecznych, również na rynku medialnym – rozpoczęła dyskusję na temat przyszłości cyfrowego rynku medialnego Dorota Żurkowska-Bytner, członek zarządu TVN Grupa Discovery. – Niewątpliwie dla nas bezpośrednim skutkiem był spadek przychodów z reklam. Ten sektor reaguje bardzo szybko na zmiany w gospodarce. Z drugiej strony, obserwujemy rosnące zapotrzebowanie na dobre programy telewizyjne, co pozwala optymistycznie patrzeć w przyszłość. Dlatego cały czas trzeba myśleć o doskonaleniu oferty, aby trafić w zmieniające się gusta widzów. Rośnie też popyt na programy na żądanie. Będzie on rzutował na strategie firm medialnych. Widzowie chcą oglądać swoje ulubione programy w wybranym przez siebie czasie na dowolnych urządzeniach. Jednak pewne rzeczy się
40
| # 338 ITReseller
PANDEMIA SPOWODOWAŁA W UBIEGŁYM ROKU WIELE ZMIAN SPOŁECZNYCH, ZNOWELIZOWALIŚMY RÓWNIEŻO WPIERANIU NA RYNKU USTAWĘ MEDIALNYM – ROZPOCZĘŁA ROZWOJU USŁUG I SIECI DYSKUSJĘ NA TEMAT TELEKOMUNIKACYJNYCH PRZYSZŁOŚCI CYFROWEGO (TAK ZWANĄ RYNKU MEDIALNEGO. MEGAUSTAWĘ), KTÓRA NIEWĄTPLIWIE DLA NAS WYELIMINOWAŁA WIELOLETNIE SKUTKIEM BARIERY BEZPOŚREDNIM INWESTYCYJNE BYŁ SPADEK PRZYCHODÓW Z W TELEKOMUNIKACJI. REKLAM. TEN SEKTOR UDAŁO NAM SIĘ RÓWNIEŻ REAGUJE BARDZO SZYBKO ZHARMONIZOWAĆ NA ZMIANY W GOSPODARCE. POZIOMY CZYLI Z DRUGIEJPEM, STRONY, LIMITÓW NATĘŻENIA POLA OBSERWUJEMY ROSNĄCE ELEKTROMAGNETYCZNEGO, ZAPOTRZEBOWANIE KTÓRE SIĘGAŁY JESZCZE NA DOBRE PROGRAMY CZASÓW RADZIECKICH TELEWIZYJNE, CO POZWALA I BYŁY NAJWIĘKSZYM OPTYMISTYCZNIE PATRZEĆ HAMULCEM ROZWOJU SIECI W PRZYSZŁOŚĆ. MOBILNEJ. ROŚNIEPRZYGOTOWANIA TEŻ POPYT DO AUKCJI SĄ W TOKU – NA PROGRAMY OPERATORZY ZNAJĄ JUŻ NA ŻĄDANIE. WIDZOWIE WSTĘPNY KSZTAŁT CHCĄ OGLĄDAĆ SWOJE DOKUMENTACJI ULUBIONE PROGRAMY AUKCYJNEJ, KTÓRA W WYBRANYM PRZEZ SIEBIE JEST W TRAKCIE CZASIE NA DOWOLNYCH KONSULTACJI. URZĄDZENIACH. JEDNAK PEWNE RZECZY SIĘ NIE ZMIENIAJĄ, WIDZOWIE SZUKAJĄ JAKOŚCI, DOBREJ ROZRYWKI, ALE TEŻ RZETELNEJ INFORMACJI. Dorota Żurkowska-Bytner Członek Zarządu TVN Grupa Discovery
nie zmieniają. Generalnie można powiedzieć, że widzowie szukają jakości, dobrej rozrywki, ale też rzetelnej informacji. W tych trudnych czasach TVN chce być jeszcze bliżej społeczeństwa, między innymi poprzez różnego rodzaju akcje charytatywne. Przeprowadziła 15 różnych inicjatyw pod ogólnym hasłem #TVNpomagajmysobie, tworzących spójny program pomocy w najistotniejszych społecznie obszarach. Ale sytuacja, w której się wszyscy znaleźliśmy, wpływa też bezpośrednio na ramówkę. Istniejące projekty trzeba było dostosować do aktualnych potrzeb i wprowadzać nowatorskie rozwiązania, szczególnie w programach newsowych. Wszystko po to, by pomóc widzom odnaleźć się w całkiem nowych okolicznościach. Cała branża bardzo szybko zmieniła sposób nadawania i zdaniem Doroty Żurkowskiej-Bytner stanęła na wysokości zadania. – Z dnia na dzień przeszliśmy na pracę zdalną – przypomniała Beata Dymacz, dyrektor operacyjna w Telewizji Puls. – Początkowo wydawało nam się to ogromnym wyzwaniem, jednak szybko nauczyliśmy się działać w tym trybie i moim zdaniem pozostanie on z nami na dłużej. Z oczywistych powodów praca w nowych warunkach stanowiła na początku utrudnienie dla produkcji. Wiele programów było realizowanych w systemie covidowym, czyli w uproszczonej, mniej atrakcyjnej formule, przede wszystkim bez widowni czy scen zbiorowych.
