Serie de estudios de casos - Campañas que funcionaron Caso práctico N°1 - “This Girl Can” - Sport England - Reino Unido Contexto y acciones adoptadas En 2015, el Consejo Inglés de Deportes lanzó una campaña destinada a alentar a las mujeres del Reino Unido a hacer ejercicio, independientemente de su forma corporal, tamaño o capacidad. La campaña «This Girl Can» se inició con la intención de mostrar a «mujeres activas que están practicando su deporte sin importar cómo lo hagan, su aspecto o incluso cuán sudorosas terminen». El objetivo de las campañas era animar a más mujeres a participar en actividades físicas. La campaña se dividió en tres fases que comenzaron en 2015 y finalizaron en 2021. La campaña «This Girl Can» fue única porque no incluía atletas prominentes. En su lugar, presentaba a mujeres reales de todas las formas, tamaños y habilidades que participaban en deportes y ejercicio. Enfatizaba que no hay una manera única de hacer ejercicio, y cada persona puede encontrar una manera de estar activa que funcione para ella. Uno de los aspectos más efectivos de la campaña fue el hashtag #thisgirlcan, que aportó un elemento social a la campaña. Las mujeres pudieron compartir sus propias historias y experiencias, y animarse mutuamente a ponerse activas.
This Girl Can - Me Again VIDEO
EFECTOS Los resultados generales de la campaña, en sus tres fases, fueron de 129 millones de visitas en línea, una comunidad de redes sociales de más de 700 000 seguidores y un crecimiento de la conciencia de marca del 46 %. La comunidad creada en torno a la campaña era tan grande que todavía están en curso nuevas actividades y programas para atraer a más mujeres al deporte y la actividad física, 3 años después de su final oficial. La campaña tuvo un gran éxito, ya que más de 1,6 millones de mujeres en el Reino Unido empezaron a hacer ejercicio. La audiencia se podía identificar con ella, no intentaba vender nada y mostraba a las mujeres que podían participar en deportes y hacer ejercicio.
PARA TENER EN CUENTA La campaña «This Girl Can» también aprovechó una tendencia que se está volviendo cada vez más evidente: los deportes ya no son un «asunto masculino». Los deportes femeninos se están haciendo más visibles.
www.thisgirlcan.co.uk