GAP Série de estudos de casos - Campanhas que funcionaram

Série de estudos de casos - Campanhas que funcionaram Estudo de caso N°1 - “This Girl Can” - Sport England - Reino Unido Contexto e Ação tomada

IMPACTO

Em 2015, o Conselho de Desporto da Inglaterra lançou uma campanha com o objetivo de incentivar as mulheres do Reino Unido a praticar exercícios, independentemente de sua forma física, tamanho ou habilidade.

A campanha This Girl Can foi iniciada com a intenção de mostrar "mulheres ativas que estão fazendo sua coisa, não importa como o fazem, como se parecem ou mesmo o quanto ficam suadas".

O objetivo da campanha era incentivar mais mulheres a participar de atividades físicas. A campanha foi dividida em três fases, começando em 2015 e encerrando em 2021.

A campanha "This Girl Can" foi única porque não incluiu atletas proeminentes. Em vez disso, destacou mulheres reais de todas as formas, tamanhos e habilidades participando de desporto e exercícios. A ênfase era que não há uma única maneira de se exercitar, e cada pessoa pode encontrar uma forma de ser ativa que funcione para ela.

Um dos aspetos mais eficazes da campanha foi a hashtag #thisgirlcan, que adicionou um elemento social à campanha.

As mulheres puderam compartilhar suas próprias incentivando umas às outras a se tornarem ativas.

histórias

This Girl Can - Me Again VIDEO

e

experiências,

Os resultados gerais da campanha ao longo de suas três fases foram 129 milhões de visualizações online, uma comunidade nas redes sociais com mais de 700 mil membros e um crescimento de 46% na conscientização da marca. A comunidade criada em torno da campanha foi tão grande que novas atividades e programas para atrair mais mulheres para o esporte e a atividade física ainda estão em andamento - três anos após o término oficial da campanha.

A campanha foi um enorme sucesso, com mais de 1,6 milhão de mulheres no Reino Unido iniciando a prática de exercícios. Ela era relatável, não vendia nada e mostrava às mulheres que elas podiam participar de desporto e atividades físicas.

A TER EM CONTA A campanha "This Girl Can" também aproveitou uma tendência cada vez mais evidente - os desportonão são mais exclusivos do público masculino. Os desportos femininos estão se tornando mais visíveis.

www.thisgirlcan.co.uk

Série de estudos de casos - Campanhas que funcionaram Estudo de caso N°2 - “Half Fans” - Aguila - Colômbia Contexto e Ação tomada A campanha "Half Fans" foi iniciada quando a temporada de futebol feminino de 2019 na Colômbia estava prestes a ser cancelada.

A abordagem que essa campanha adotou para corrigir a disparidade na participação de torcedores entre as ligas masculina e feminina foi dividir o distintivo da liga no uniforme; metade para a equipe masculina e metade para a equipe feminina.

A ideia por trás dessa escolha de design era enfatizar que, se você apoia apenas a equipe masculina e não sua contraparte feminina, você é apenas meio torcedor. Com ambas as equipes usando apenas metade do distintivo, os fãs começaram a discutir e isso aumentou a conscientização sobre a disparidade, resultando, em última instância, na mudança necessária nos torcedores de futebol colombianos.

Half Fans VIDEO

IMPACTO A campanha teve um impacto significativo na cultura e nos hábitos dos torcedores: Aumento de 650% na presença em todos os jogos da liga.

55.000 fãs compareceram à partida final, estabelecendo um recorde histórico.

Os torcedores se tornaram 100% fãs, apoiando ambas as equipes masculina e feminina.

Essa mobilização garantiu a realização das ligas femininas de 2020 e 2021, graças ao apoio contínuo dos fãs.

A TER EM CONTA A campanha "Half Fans" fornece um exemplo de quão poderoso pode ser o patrocínio imaginativo. Funcionou porque a mensagem era simples - "metade de um distintivo é metade de um coração" - e direcionou de maneira inteligente a audiência existente para o esporte.

Ao fazer um simples e provocador ajuste no uniforme, a Águila, a cerveja oficial do futebol na Colômbia, deixou a disparidade clara para todos verem.

Série de estudos de casos - Campanhas que funcionaram Estudo de caso N°3 - “20x20 If She Can't see It, She Can't Be It” - Federação do Desporto Irlandês - Irlanda Contexto e Ação tomada De outubro de 2018 a outubro de 2023, a Federação do Desporto Irlandês realizou a empolgante campanha 20x20 para promover mulheres e meninas no desporto.

A campanha tinha como objetivo impulsionar uma mudança cultural real no desporto irlandês, destacando as mulheres como protagonistas e exibindo suas forças e talentos. A campanha "Se Ela Não Pode Ver, Não Pode Ser" foi iniciada devido à perceção de como as mulheres no desporto eram vistas na Irlanda. Foi lançado um curto vídeo entrevistando jovens garotas, e suas respostas destacaram o problema. Cada uma das garotas mencionou um atleta masculino conhecido como alguém a quem admiravam, e nenhuma mencionou atletas femininas.

A campanha continuou por dois anos com iniciativas adicionais, como #ShowYourStripes, "Just One", "Audience is Everything", "Show Your Skill" e "No Proving. Just Moving". A campanha foi concluída com seu documentário original, "The Long Road", que celebra o sucesso da campanha e a diferença que ela iniciou na Irlanda.

20x20 | If She Can't See It, She Can't Be It VIDEO

IMPACTO A campanha foi muito bem-sucedida tanto em termos de alcance - mais de 30.000 pessoas - tornando o desporto feminino e as mulheres no desporto mais visíveis, quanto na mudança de comportamento.

Pesquisas mostram que o 20x20 teve um impacto significativo na cultura irlandesa em relação às mulheres no desporto: 80% da população está mais ciente do desporto feminino desde o lançamento do 20x20.

61% são mais propensos a apoiar o desporto feminino desde o lançamento de 2020.

75% dos homens afirmam que o 20x20 mudou positivamente sua mentalidade em relação ao desporto feminino.

42% das mulheres afirmam que estão participando de mais desportos e atividades físicas do que em 2018 devido à conscientização do 20x20.

50% da população e 60% das mulheres afirmam que estariam mais inclinados a comprar de marcas que apoiam o desporto feminino.

www.irishsport.ie/20-x-20

Série de estudos de casos - Campanhas que funcionaram Estudo de caso N°4 - “Stuck In The 80's” - Guaraná Antarctica - Brasil Contexto e Ação tomada A marca de bebida brasileira Guaraná Antarctica mais uma vez demonstrou seu apoio ao futebol feminino com a campanha vencedora do Cannes Lion, 'Stuck in the 80's', que abordou a disparidade salarial de gênero de maneira divertida e nostálgica, levando à aprovação de um projeto de lei de igualdade salarial no parlamento.

O principal objetivo do 'Stuck In The 80's' era destacar a questão da disparidade salarial de gênero dentro do futebol feminino. Utilizando uma abordagem divertida e nostálgica, a campanha visava gerar conscientização, iniciar conversas e advogar pela igualdade salarial para as atletas femininas. O resultado foi a aprovação de um projeto de lei de igualdade salarial no parlamento brasileiro.

IMPACTO Os resultados gerais da campanha são impressionantes tanto em termos de dados qualitativos quanto quantitativos, resultando em: Um aumento de 40% na participação feminina em ligas de futebol após a campanha.

Um aumento de 25% na audiência feminina de partidas de futebol feminino na televisão e em plataformas online.

Resposta positiva do público, com plataformas de média social sendo inundadas por comentários positivos, elogiando a criatividade e o impacto da campanha.

Impacto legislativo. A campanha atraiu atenção significativa de legisladores e do público, levando à introdução e eventual aprovação de um projeto de lei de igualdade salarial no parlamento brasileiro.

Empoderamento de atletas femininas. As atletas expressaram um aumento significativo no sentimento de empoderamento e valor, já que a campanha contribuiu para mudar as perceções sociais sobre mulheres no desporto.

Stuck In The 80's VIDEO

A TER EM CONTA Essa campanha bem-sucedida abordou de maneira criativa e eficaz um problema sério, utilizando a nostalgia dos anos 80 para criar conscientização e promover mudanças significativas na perceção social e legislação em relação à disparidade salarial de gênero no desporto feminino.