Reihe von Fallstudien - Kampagnen, die funktionieren
Fallstudie N°1 - “This Girl Can” - Sport England - UK
Kontext und ergriffene Maßnahmen
Im Jahr 2015 startete der English Sports Council eine Kampagne, die britische Frauen dazu ermutigen soll, Sport zu treiben, unabhängig von ihrer Körperform, Größe oder ihren Fähigkeiten.
Diese Girl Can-Kampagne wurde mit der Absicht ins Leben gerufen, „aktive Frauen zu zeigen, die ihr Ding machen, egal wie sie es machen, wie sie aussehen oder wie sehr sie verschwitzt sind.“
Ziel der Kampagne war es, mehr Frauen zur Teilnahme an körperlichen Aktivitäten zu ermutigen. Die Kampagne war in drei Phasen unterteilt, die im Jahr 2015 begannen und im Jahr 2021 endeten.
Die „This Girl Can“-Kampagne war einzigartig, weil sie keine prominenten Sportler umfasste. Stattdessen waren echte Frauen aller Formen, Größen und Fähigkeiten zu sehen, die Sport treiben und Sport treiben. Es wurde betont, dass es nicht den einen Weg gibt, Sport zu treiben, und dass jeder einen Weg finden kann, aktiv zu sein, der für ihn funktioniert.
Einer der effektivsten Aspekte der Kampagne war der Hashtag #thisgirlcan, welche der Kampagne ein soziales Element hinzufügte. Frauen konnten ihre eigenen Geschichten und Erfahrungen teilen und sich gegenseitig ermutigen, aktiv zu werden.
AUSWIRKUNGEN
Die Gesamtergebnisse der Kampagne in ihren drei Phasen waren 129 Millionen Online-Aufrufe, eine Social-MediaCommunity mit mehr als 700.000 Mitgliedern und ein Anstieg der Markenbekanntheit um 46 %.
Die im Rahmen der Kampagne entstandene Community war so groß, dass neue Aktivitäten und Programme, um mehr Frauen für den Sport und die Öffentlichkeitsarbeit zu gewinnen, immer noch laufen – drei Jahre nach ihrem offiziellen Ende.
Die Kampagne war äußerst erfolgreich: Über 1,6 Millionen Frauen im Vereinigten Königreich begannen mit dem Sport. Es war nachvollziehbar, verkaufte nichts und zeigte Frauen, dass sie Sport treiben und trainieren können.
BITTE BEACHTEN SIE:
Zur Erinnerung: Die „This Girl Can“-Kampagne greift auch einen Trend auf, der immer deutlicher wird: Sport ist keine „Männersache“ mehr. Der Frauensport wird immer sichtbarer.
www.thisgirlcan.co.uk
This Girl Can - Me Again VIDEO
Reihe von Fallstudien - Kampagnen, die funktionieren
Fallstudie N°2 - “Half Fans” - Aguila - Colombia
Kontext und ergriffene Maßnahmen
“Die Kampagne „Half Fans“ wurde ins Leben gerufen, als die Saison 2019 der kolumbianischen Frauenfußballliga abgesagt werden sollte.
Der Ansatz dieser Kampagne, um die Ungleichheit in der Fanbeteiligung zwischen der Männer- und der Frauenliga zu beheben, bestand darin, das Ligaabzeichen auf dem Trikot zu teilen; Jeweils zur Hälfte an die Herrenmannschaft und zur Hälfte an die Damenmannschaft.
Die Idee hinter dieser Designwahl bestand darin, zu betonen, dass man nur ein halber Fan ist, wenn man nur die Herrenmannschaft und nicht deren weibliches Gegenstück unterstützt. Dadurch, dass sowohl die Herren- als auch die Damenmannschaften nur die Hälfte des Abzeichens trugen, sorgte dies bei den Fans für Gesprächsstoff und schärfte das Bewusstsein für die Ungleichheit, was letztendlich zu der notwendigen Veränderung bei den kolumbianischen Fußballfans führte.
Águila, das offizielle kolumbianische Fußballbier, hat mit einer einfachen, provokanten Änderung der Uniform die Ungleichheit für alle sichtbar gemacht.
AUSWIRKUNGEN
Aus Fans wurden 100 % Fans – sie unterstützten sowohl ihre
Männer- als auch ihre Frauenmannschaften.
+650% bei den Zuschauerzahlen der gesamten Liga. 55.000 Fans besuchten das Endspiel - ein historischer Rekord.
Die Fans wurden zu 100 % Fans - sie unterstützten sowohl ihre Männer- als auch ihre Frauenmannschaft.
Dies sicherte dank der Unterstützung der Fans den Erhalt der Frauenliga 2020 und 2021.
BITTE BEACHTEN SIE:
Die „Half Fans“-Kampagne ist ein Beispiel dafür, wie einfallsreich Sponsoring sein kann.
Das hat funktioniert, weil die Botschaft einfach war – „ein halbes Abzeichen ist ein halbes Herz“ – und weil die bestehende Zielgruppe geschickt auf den Sport aufmerksam gemacht wurde. Durch eine einfache, provokative Änderung der Uniform machte Águila, das offizielle Fußballbier in Kolumbien, die Ungleichheit für alle sichtbar.
Half Fans VIDEO
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Fallstudie N°3
- “20x20 If She Can't see It, She Can't Be It”
-
The Federation of Irish Sport - Ireland
Kontext und ergriffene Maßnahmen
Von Oktober 2018 bis Oktober 2023 führte die Federation of Irish Sport die spannende 20x20-Kampagne durch, um Frauen und Mädchen im Sport zu fördern.
Ziel der Kampagne war es, einen echten kulturellen Wandel im irischen Sport voranzutreiben, indem Frauen zu Stars gemacht und ihre Stärken und Talente zur Schau gestellt wurden.
Die Kampagne „If She Can't See It, She Can't Be It“ wurde aufgrund der Frage ins Leben gerufen, wie Frauen im Sport in Irland wahrgenommen werden. Sie veröffentlichten ein kurzes Video, in dem sie junge Mädchen interviewten, und ihre Antworten werfen Licht auf das Problem. Jedes der Mädchen nannte einen bekannten männlichen Athleten als jemanden, zu dem sie aufschauen, und keines hatte eine weibliche Athletin erwähnt.
Die Kampagne lief zwei Jahre lang mit zusätzlichen Initiativen wie: #ShowYourStripes, „Just One“, „Audience is Everything“, „Show Your Skill“ und „No Proving“. Einfach umziehen“.
Den Abschluss der Kampagne bildete der Originaldokumentarfilm „The Long Road“, der den Erfolg der Kampagne und den Unterschied, den sie in Irland bewirkte, feiert.
AUSWIRKUNGEN
Die Kampagne war sehr erfolgreich, sowohl hinsichtlich der Reichweite – über 30.000 Menschen – um den Frauensport und Frauen im Sport sichtbarer zu machen – als auch hinsichtlich der Verhaltensänderung.
Untersuchungen zeigen, dass 20×20 einen starken Einfluss auf die irische Kultur rund um Frauen im Sport hatte:
80 % der Bevölkerung sind sich des Frauensports seit der Einführung von 20×20 bewusster
61 % unterstützen seit der Einführung im Jahr 2020 eher den Frauensport
75 % der Männer sagen, dass 20×20 ihre Einstellung zum Frauensport positiv verändert hat
42 % der Frauen geben an, dass sie aufgrund des Bewusstseins für 20×20 mehr Sport treiben und sich körperlich betätigen als 2018
50 % der Bevölkerung und 60 % der Frauen geben an, dass sie eher dazu geneigt wären, bei Marken einzukaufen, die den Frauensport unterstützen
www.irishsport.ie/20-x-20
20x20 | If She Can't See It, She Can't Be It VIDEO
Reihe von Fallstudien - Kampagnen, die funktionieren
Kontext und ergriffene Maßnahmen
Die brasilianische Getränkemarke Guaraná Antartica war erneut dabei und unterstützte die Entwicklung der Cannes-Löwen Gewinnerkampagne „Stuck in the 80's“ im Frauenfußball, die das geschlechtsspezifische Lohngefälle in einer unterhaltsamen und nostalgischen Kampagne anging, die zur Verabschiedung eines Gesetzentwurfs zur Lohngleichheit führte.
Das Hauptziel von „Stuck In The 80's“ bestand darin, Licht auf das Problem des geschlechtsspezifischen Lohngefälles im Frauenfußball zu werfen. Mit einem unterhaltsamen und nostalgischen Ansatz zielte die Kampagne darauf ab, Bewusstsein zu schaffen, Gespräche anzustoßen und sich für gleiches Entgelt für Sportlerinnen einzusetzen.
Fallstudie N°4 - “Stuck In The 80's” - Guaraná Antarctica, Brasil
AUSWIRKUNGEN
Die Gesamtergebnisse der Kampagne sind sowohl hinsichtlich der qualitativen als auch quantitativen Daten beeindruckend
Eine 40-prozentige Steigerung der Beteiligung von Frauen an Fußballligen nach der Kampagne.
Eine Steigerung der weiblichen Zuschauerzahl von Frauenfußballspielen im Fernsehen und auf Online-Plattformen um 25 %.
Positive öffentliche Resonanz, da die Social-Media-Plattformen mit positiven Kommentaren überschwemmt wurden und die Kreativität und Wirkung der Kampagne lobten. Auswirkungen auf die Gesetzgebung. Die Kampagne erregte große Aufmerksamkeit bei politischen Entscheidungsträgern und der Öffentlichkeit und führte zur Einführung und schließlich zur Verabschiedung eines Gesetzes zur Lohngleichheit im brasilianischen Parlament. Stärkung weiblicher Sportler. Sportlerinnen brachten ein gesteigertes Gefühl der Selbstbestimmung und Wertschätzung zum Ausdruck, da die Kampagne dazu beitrug, die gesellschaftliche Wahrnehmung von Frauen im Sport zu verändern.
BITTE BEACHTEN SIE:
Zur Erinnerung: Die Kampagne „Stuck in the 80’s“ erwies sich als so erfolgreich, da sie eine nostalgische Verbindung herstellte. Der Einsatz von 80er-Jahre-Nostalgie fand bei einem breiten Publikum großen Anklang und förderte ein Gefühl der Verbundenheit und des Verständnisses rund um das Problem des geschlechtsspezifischen Lohngefälles.
Stuck In The 80's VIDEO