Irene Hofer, mmp11a
www.mammut.ch/150years
das Unternehmen jedoch sein Profil schärfen und bei bestehenden, sowie potenziellen Kunden Emotionen auslösen.3 Damit die Presse über einen Event berichtet, sind für den Medienvertreter ebenfalls einige Punkte wichtig. Für das Medienhaus stellt sich nämlich jeweils die Frage, ob es sich überhaupt lohnt, einen Journalisten an den Event zu schicken – es soll schliesslich ein gewisser Nutzen für das Medienhaus entstehen. Einerseits muss die Nachricht möglichst viele Leser, Seher oder Hörer generieren können. Dazu muss der Event, wie bereits erwähnt, einen originellen Inhalt haben. Andererseits erwartet der Medienvertreter Bildmaterial sowie eine hohe Informationsdichte und der Promifaktor sollte jeweils ebenfalls berücksichtigt werden.4 Bei Mammut sind die Events ein Teil des Kommunikationskonzeptes und werden immer wieder durchgeführt (Testevents, http://www.mammut.ch/de/testevents.html). Dies ist auch auf die Branche zurückzuführen, welche für Events prädestiniert ist.
MAMMUT SPORTS GROUP ZAHLEN UND FAKTEN Gründung
1862
Mitarbeiter
350 (weltweit)
Rechtsform
Aktiengesellschaft
CEO
Rolf Schmid (seit 2000)
Hauptsitz
Seon
Umsatz
221,2 Mio CHF (2010)
Tab. 1: Zahlen und Fakten
5
PORTRÄIT Mammut wurde 1862 durch Kaspar Tanner gegründet, 1919 zur Aktiengesellschaft „Seilwarenfabrik AG Lenzburg“ umgewandelt und produzierte – entsprechend dem Namen – ausschliesslich Seile. 1943 wurden der Name und die Marke Mammut eingeführt, welcher für Kraft und Stärke steht und sich dadurch von der Konkurrenz abheben soll. Im Jahr 1978 kommen unter dem Namen „Altitude“ erstmals Jacken und Hosen von Mammut auf den Markt. Das noch heute gültige Mammut Logo und der Schriftzug werden 1994 eingeführt. Aus dem kleinen Familienbetrieb entwickelte sich ein moder-
3 4 5
ebd. vgl. Immerschitt, Wolfgang (2010), S.105ff vgl. Mammut Sports Group (2012) 4