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THE MARKETING CORNER
Digital advertising: i 5 trend più importanti da osservare nel 2021 Ilaria Paolomelo eos Mktg&Communication Srl
Cosa ne sarà della pubblicità digitale nel 2021? Ci sarà un calo o un incremento dei budget pubblicitari? In che modo e dove i marketers dovrebbero maggiormente investire? E quali saranno le strategie principali per raggiungere il giusto target? Ecco alcuni trend che ci accompagneranno nell’anno successivo a quello dello scoppio della pandemia da Coronavirus e che preferiremmo lasciarci alle spalle, ma che dobbiamo tenere in considerazione in quanto fortemente legata alle tendenze che vi illustriamo in questo articolo.
M
entre affrontiamo i primi mesi del 2021, una cosa è chiara:
Chi lavora nell’ambito del marketing e della comunicazione lo sa:
la pubblicità sul digitale quest’anno sarà uno dei canali più
quando ci si trova in periodi economici critici, una delle prime scelte che
favorevoli e stimolanti a disposizione dei marketers. La
un’azienda compie è quello di comprimere i budget relativi a queste aree.
pandemia di Coronavirus ha radicalmente alterato il panorama globale
E infatti, durante l’anno caratterizzato dalla diffusione del COVID-19 si è
della pubblicità: se da un lato gli addetti al marketing si sono trovati nei
verificato un forte calo delle campagne pubblicitarie di alcune aziende che
primi mesi del 2020 a ridurre il budget destinato ai canali tradizionali e ad
sono state particolarmente coinvolte dalla crisi. Pensiamo ad esempio
aumentare quello previsto per i canali digitali, accelerando il passaggio alla
al settore del turismo, dei trasporti, degli eventi e dell’intrattenimento.
digitalizzazione, dall’altro alcune aziende sono state costrette a diminuire,
Fortunatamente però, non sono mancate le eccezioni: il settore
se non addirittura sospendere, la spesa pubblicitaria prevista per il 2020.
alimentare e farmaceutico sono andati controcorrente, aumentando
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N. 68 - MARCH/APRIL 2021 - international PAINT&COATING magazine