THE MARKETING CORNER
La disruption nella comunicazione tecnica: ipcm® OnAir, un format televisivo dedicato all’innovazione tecnologica Alessia Venturi, ipcm
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Quando si calma il rumore di fondo ci si predispone all’ascolto.
dell’informazione, con un format pensato per catturare l’attenzione,
Nulla più di questa frase interpreta correttamente i bisogni di
ma soprattutto la fantasia del vostro target, seppur a distanza.
comunicazione e visibilità delle aziende in questo periodo dominato
Un format esclusivo, non ancora proposto da altre riviste di settore,
dal distanziamento fisico. Viviamo in un’epoca in cui tutte le forme
che crea un incontro tra reale e virtuale in un ambientazione 3D e con
di promozione “fisica” di un brand, fatte di eventi, fiere, conferenze,
interazione con il pubblico in presenza o in collegamento da remoto.
open-day sono cessate per causa di forza maggiore e il silenzio è assordante.
ipcm® OnAir – trasmettere l’innovazione
Il bisogno di promozione, al contrario, è tutt’altro che esaurito, anzi
Con il progetto OnAir, ipcm® crea dei format televisivi incentrati sulle
servono iniziative che spicchino per originalità, efficacia e innovazione.
innovazioni nel settore verniciatura e finitura delle superfici. I meeting
Come fare brand awareness, comunicare le innovazioni, promuovere
virtuali saranno registrati in un teatro di posa a Milano in cui sarà
l’identità di un’azienda quando tutti gli eventi fisici sono interrotti,
creata un’ambientazione virtuale in 3D brandizzata ipcm® e in cui
quando regna l’incertezza nel mondo delle fiere e degli eventi, e
l’azienda sponsor potrà registrare video di circa un’ora per veicolare
quando lo scambio e il networking “dal vivo” sono proibiti?
i propri contenuti tecnologici, sfruttando l’autorevolezza a livello
ipcm ha trovato una risposta nella spettacolarizzazione
internazionale di ipcm®.
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BROADCASTING INNOVATION. 130
N. 67 - JANUARY/FEBRUARY 2021 - international PAINT&COATING magazine