M A N UA L D E I D E N T I D A D C O R P O R AT I VA
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INDEX 1 · Introducción
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2 · Posicionamiento de la marca
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3 · Usabilidad: 3.1 · Logotipo 3.2 · Constructor 3.3 · Usos del logotipo 3.4 · Área de protección 3.5 · Tamaño mínimo 3.6 · Variaciones del logotipo 3.7 · Símbolo 3.8 · Usos incorrectos 3.9 · Paleta cromática 3.10 · Tipografías 3.11 · Tratamiento de las imagenes
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4 · Medios impresos: 4.1 · Tarjetas de visita 4.2 · Papel de carta 4.3 · Sobre americano 4.4 · Carpeta DIN A4 4.5 · Poster DIN A2
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5 · Medios digitales: 5.1 · Firma e-mail 5.2 · Comunicaciones de e-mail 5.3 · Fondos de escritorio
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6 · Merchandising: 6.1 · Bloc de notas 6.2 · RollUp 6.3 · Rótulo
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1 · INTRODUCCIÓN Nuestra marca es esencial para AICAM. Hemos creado este documento para ayudar a comunicar nuestras directrices de marca, para asegurarnos de que nuestra marca mantiene una apariencia consistente, sin importar en qué soporte se aplique. Esto requiere dedicación estricta de las normas. Nuestro estilo de marca refleja nuestra nueva propuesta de valor para nuestros clientes basados en el concepto de orden y simplicidad. Hemos mantenido una apariencia limpia, simple y ordenada que nos ayuda a destacar. En las siguientes páginas encontrará las pautas básicas y explicaciones para ayudarle en su trabajo del día a día. En caso de tener alguna pregunta o duda, por favor contacte con nosotros en info@aicam.es
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2 ¡ POSICIONAMIENTO DE LA MARCA Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Cras sem massa, gravida et pharetra vel, congue vel ante. Sed ut nibh libero. Aenean facilisis sapien suscipit vehicula auctor. Pellentesque aliquet pretium mauris, vel mollis sapien scelerisque nec. Praesent efficitur iaculis mauris in tincidunt. Donec convallis massa mauris, in posuere lacus convallis sed. Vivamus orci mi, ultrices quis mi a, aliquam fringilla lacus. Donec sed vehicula augue, a suscipit arcu. Vivamus commodo ullamcorper ante non tincidunt. Aliquam orci est, iaculis et vestibulum varius, ultricies vel magna. Proin feugiat nisi et eleifend sagittis. Cras malesuada a est ac fermentum. Integer purus nisl, rutrum in odio sed, facilisis vestibulum eros. Fusce et risus rhoncus, efficitur nisi sit amet, placerat orci. Donec quis est sit amet lorem aliquet aliquam feugiat vel massa. Quisque quis bibendum erat. Quisque maximus convallis neque quis vestibulum. Vivamus egestas iaculis turpis eu pretium. Etiam at mauris semper, efficitur mauris nec, scelerisque sapien. Donec eget imperdiet nibh. Aenean est augue, interdum sed odio vel, laoreet rutrum ante. Donec vel faucibus nunc. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Nam a ullamcorper tellus, ut semper leo. Aenean in arcu varius, faucibus est sit amet, congue dui. Proin eleifend scelerisque vehicula. Integer placerat mi eu est gravida commodo. Nunc quis molestie nulla. Aliquam viverra, tortor at consequat porta, orci arcu blandit ipsum, pretium cursus sem leo id felis. Nulla commodo nunc quis nisl aliquam vehicula. Fusce interdum ligula quam, eget ornare massa facilisis a. Duis nisi sem, imperdiet ut fermentum at, lobortis sed nisl. Nulla consequat elit eget urna sodales, non vulputate massa varius.
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3 · USABILIDAD 3.1 · LOGOTIPO Nuestro logotipo es la insignia de nuestra marca y uno de nuestros activos más valiosos. Debemos garantizar un uso correcto.
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3.2 · CONSTRUCTOR PRECISIÓN Y PROPORCIÓN CON DEFINICIÓN. A partir de una medida “X” podemos construir geométricamente el logotipo, de manera que queda totalmente proporcionado. La construcción se centra en el orden para generar un atractivo visual. Todos los ajustes están realizados con precisión y las proporciones están bien definidas.
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3.3 · USOS DEL LOGOTIPO Dependiendo del soporte o tamaño debemos seguir las siguientes pautas para la utilización del logotipo. Siempre se debe utilizar los archivos digitales del diseño original aprobado. No se debe alterarlo, redibujarlo o recrearlo.
»» PRIMARIA Esta versión es el formato primario y debe ser utilizado en cualquier lugar posible.
»» SECUNDARIA Cuando en el soporte no se puede aplicar el logotipo primario, se podrá utilizar la versión secundaria.
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3.4 · ÁREA DE PROTECCIÓN Para asegurar su integridad y visibilidad, la proporción del logotipo debe mantenerse libre de texto, imágenes y gráficos que compitan. La proporción debe estar rodeada, en todos sus lados, por un espacio libre adecuado, equivalente a la altura y anchura de los pistilos.
x
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3.5 · TAMAÑO MÍNIMO La proporción nunca debe ser menor a 3,5 cm de ancho, cuando se utilice para materiales impresos, o de 106 pixeles de ancho, cuando se use en formatos digitales.
Tamaño mínimo MEDIOS IMPRESOS
Tamaño mínimo MEDIOS DIGITALES
4,5 cm 3,5 cm
106 px
Incluye área de protección
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136 px
Incluye área de protección
3.6 · VARIACIONES DEL LOGOTIPO Siguiendo los colores corporativos de AICAM se muestran las combinaciones posibles para la utilización del logotipo a color, en blanco y negro, en negativo y con fondo a color.
COLOR SECUNDARIO
COLOR
1 TINTA
NEGATIVO COLOR 2 TINTAS
B/N
NEGATIVO B/N
NEGATIVO COLOR 1 TINTA
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3.7 · SÍMBOLO El símbolo es la representación iconográfica de la marca. A través de su forma y color, representa y encarna los valores de AICAM. El uso del símbolo como recurso infográfico o en sustitución del logotipo estándar está muy restringido. Una excesiva repetición de este recurso puede deteriorar la imagen de la marca.
COLOR PRIMARIO
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COLOR SECUNDARIO
NEGRO
NEGATIVO
3.8 · USOS INCORRECTOS Para el máximo impacto y consistencia completa, es importante proteger la integridad del logotipo primario. Evite los usos incorrectos que se ejemplifican a continuación. Siempre debe utilizar los archivos digitales del diseño original aprobado. No intente alterarlo, redibujarlo o recrearlo. »» PRIMARIA No lo distorsione
No utilice un color no autorizado
No lo aplique en una figura
No modifique los colores
No invierta el orden de los elementos
No substituya tipografías
No mueva los elementos
No utilice abreviaciones
No cambie las proporciones
No agregue bisel o relieve
No use transparencias
No utilice delineado
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3.9 · PALETA CROMÁTICA El color es un elemento determinante a la hora de diferenciar nuestra marca. Por eso, el correcto uso del color es muy importante para el éxito de nuestra marca. Es importante hacer un uso adecuado de la paleta de colores. No todos los colores se usan del mismo modo ni en la misma proporción. Aquí mostramos los colores de AICAM en Pantone® y la conversión a cuatricromía, hexadecimal y RGB.
PANTONE 7425C
RGB: 187 · 34 · 83 CMYK: 19 · 96 · 45 · 9
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PANTONE 302C
RGB: 0 · 58 · 93 CMYK: 100 · 71 · 39 · 34
3.10 · TIPOGRAFÍAS La tipografía es uno de los elementos clave a la hora de comunicar la personalidad de nuestra marca ya que nos ayuda a visualizar los mensajes de la misma. La tipografía corporativa de AICAM principal es la LATO en las versiones aquí presentadas. La utilizaremos en papelería, publicaciones, publicidad y otras aplicaciones realizadas con programas de diseño gráfico.
»» TIPOGRAFÍA PRIMARIA
Aa
LATO HAIRLINE (+ Hairline Italic)
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LATO REGULAR (+ Regular Italic)
abcdefghijklmnñopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ 1234567890
Aa
LATO LIGHT (+ Light Italic)
Aa
LATO BOLD (+ Bold Italic)
abcdefghijklmnñopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ 1234567890
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Para los textos de la documentación corporativa se utilizará como tipografía secundaria, es decir, cuando sea imposible utilizar la principal, se puede utilizar la tipografía CALIBRI en sus versiones Regular y Bold así como en las versiones redonda y cursiva. Para medios electrónicos, como aplicaciones de Microsoft Office (ej. presentaciones PowerPoint) también utilizaremos la tipografía secundaria.
»» TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Aa Aa
CALIBRI REGULAR abcdefghijklmnñopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ 1234567890
CALIBRI BOLD abcdefghijklmnñopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ 1234567890
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CALIBRI ITALIC abcdefghijklmnñopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ 1234567890
CALIBRI BOLD ITALIC abcdefghijklmnñopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ 1234567890
3.11 · TRATAMIENTO DE LAS IMÁGENES Nuestro estilo fotográfico es natural y no estructurado. Nos esforzamos para evitar imágenes del estilo clipart. Se puede utilizar el color corporativo con una propiedad de “aclarado“, utilizando una imágen con un 50% de transparencia. O bien utilizar la imágen a pleno color y con un encuadre optimo para una correcta visualización del concepto a representar, tal y como se muestra en el ejemplo.
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4 · MEDIOS IMPRESOS Las medidas de los formatos impresos se determinan según las normas reconocidas internacionalmente que se basan en formatos DIN-A. La normalización del sistema de papelería cumple un doble objetivo: contribuye a facilitar la utilización de todos los impresos, al normalizar tamaños y formatos, y facilita la identificación de la empresa al incorporar su identidad en todos los soportes. Para cada formato se establecerá el tamaño del soporte, elementos que componen el diseño, tamaño, colores y tipografías.
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4.1 · TARJETAS DE VISITA Especificaciones: Papel estucado de 300gr, laminado mate a dos caras. 85 x 54 mm
José María Mouta Asorey SOCIO FUNDADOR
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4.2 · PAPEL DE CARTA DIN-A4
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4.3 · SOBRE AMERICANO (225mm x 115mm)
»» SIN VENTANA
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4.4 · CARPETA CON SOLAPA DIN-A4
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4.5 · POSTER DIN-A2
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5 · MEDIOS DIGITALES 5.1 · FIRMA E-MAIL
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5.2 · COMUNICACIONES DE EMAIL
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5.3 · FONDOS DE ESCRITORIO »» SMARTPHONE 1080 x 1920 px
»» TABLETA 1536 x 2048 px
»» ORDENADOR 1920 x 1080 px
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6 · MERCHANDISING 6.1 · BLOC DE NOTAS
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6.2 · ROLLUP
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6.3 · RÓTULO
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