PRODUCT
PODIEL NA PREDANEJ HODNOTE PRÍPRAVKOV NA STAROSTLIVOSŤ O PLEŤ
Starostlivosť o pleť Pleťové toniká Pleťové čistiace prípravky Pleťové masky Odstraňovače očného make-upu Starostlivosť o očné okolie Pleťové umývacie prostriedky Osviežovače pleti Pleťové peelingy Sety pre starostlivosť o pleť
55 15 9 7 5 5 2 1 1 0
hydratačná a zvláčňujúca kozmetika, ktorú nakupuje viac ako 80 % kupujúcich pleťovej kozmetiky. Na druhom mieste je čistiaca
AKÉ DRUHY KRÉMOV NA OČI POUŽÍVATE NAJČASTEJŠIE? (%)
a pleťová kozmetika, ktorú nakupuje polovica kupujúcich pleťovej kozmetiky. Pokiaľ sa pozrieme na pleťovú kozmetiku
proti vráskam proti tmavým kruhom proti opuchom iný
9,9 4,7 3,6 3,5
podľa typu pleti, pre ktorý je vhodná, najviac domácností nakupuje kozmetiku vhodnú na všetky typy pleti. Na druhom mieste je kozmetika na suchú pleť.“ Privátne značky pleťovej kozmetiky nakupuje aspoň raz ročne jedna pätina domácností a tento počet zostal v medziročnom porovnaní na rovnakej úrovni. V kategórii teda dominujú značkové produkty, a to nielen z pohľadu počtu kupujúcich, ale aj vo výdavkoch. Slovenské
Zdroj: Nielsen, Pozn.: Údaje vyjadrujú predaje na Total Food&Mixed + Drug v SK (maloobchodný trh obchodov s drogériami, potravinami a zmiešaným tovarom, bez Metra). Sledované obdobie november 2016 – október 2017
domácnosti minú na značkové produkty vyše 90 % svojich celkových ročných
Zdroj: MEDIAN SK, MML-TGI, 1.+2./2017
výdavkov na kategóriu. GfK taktiež potvrdzuje, že najdôležitejšími miestami AKÉ DRUHY KRÉMOV NA TVÁR POUŽÍVATE NAJČASTEJŠIE? (%)
zvláčňujúci / hydratačný 15,5 proti vráskam / proti starnutiu / na omladenie 6,5 BB krém 3,7 iný 3,2 pre citlivú pleť 2,9 spevňujúci 2,7 pre rozžiarenie / oživenie 2,4 proti známkam únavy 1,2 CC krém 1,2 DD krém 1,0 žiadny 0,4
na nákup pleťovej kozmetiky sú drogérie,
AKÝ DRUH PRÍPRAVKOV NA ČISTENIE PLETI (OKREM SCRUBOV A PEELINGOV) POUŽÍVATE? (%)
ale dodáva, že pre pleťovú kozmetiku je významným aj nákup cez internet a katalógový nákup. Podiel katalógového nákupu však vo výdavkoch domácností medziročne klesá. Z prieskumu MEDIAN SK vyplýva, že krémy na tvár a oči použilo za ostatných 12
čistiace mlieka čistiace vody (okrem micelárnych) micelárne vody čistiace gély čistiace obrúsky neuvedené iné
7,7 7,7 6,7 6,3 5,2 2,3 0,3
mesiacov 38,5 % respondentov. Pleťové scruby a peelingy za rovnaké obdobie použilo 10,8 % opýtaných a krémy, mlieka, gély na tvár pre problematickú pleť 10,5 % respondentov. Prípravky na čistenie pleti (okrem scrubov a peelingov) použilo za uvedené obdobie 24,3 % opýtaných.
Zdroj: MEDIAN SK, MML-TGI, 1.+2./2017
a odličovanie pleti vo forme krémov, vôd, masiek alebo peelingov. „Na nákup pleťovej kozmetiky sa domácnosti vydávajú
Zdroj: MEDIAN SK, MML-TGI, 1.+2./2017
HODNOTA A PREDAJA PRÍPRAVKOV NA STAROSTLIVOSŤ O PLEŤ V SR SLOVENSKO
v priemere päťkrát ročne a pri jednom nákupe minú 7,4 €. Najviac na pleťovú kozmetiku míňajú domácnosti z väčších miest. Takmer polovicu celkových ročných výdavkov na kategóriu minú domácnosti na nákupy v akcii, pričom hodnota jedného takéhoto nákupu je v priemere o 1,8 € vyššia ako hodnota nákupu v štandardnej cene,“ komentuje výsledky medziročného porovnania (MAT september 2017 vs. MAT september 2016) Nina Páleníková, konzultant, Consumer Panel Services GfK a dopĺňa: „Z hľadiska počtu kupujúcich je najobľúbenejším segmentom kategórie
Starostlivosť o pleť celkom Starostlivosť o pleť Pleťové toniká Pleťové čistiace prípravky Pleťové masky Odstraňovače očného make-upu Starostlivosť o očné okolie Pleťové umývacie prostriedky Osviežovače pleti Pleťové peelingy Sety pre starostlivosť o pleť
Hodnota predaja 1 000 EUR
Objem predaja 1 000 ks
nov/2015 okt/2016 21 249 12 232 3 152 2 215 772
nov/2016 okt/2017 23 684 13 082 3 493 2 214 1 767
nov/2015 okt/2016 5 159 2 082 880 968 481
nov/2016 okt/2017 6 143 2 327 1 003 978 993
1 165
1 105
361
356
1 014 366 167 167 0
1 060 453 289 181 40
179 113 36 59 0
193 150 64 65 14
Zdroj: Nielsen, Pozn.: Údaje vyjadrujú predaje na Total Food&Mixed + Drug v SK (maloobchodný trh obchodov s drogériami, potravinami a zmiešaným tovarom, bez Metra)
39