64 Ano 15 Maio/Junho
2017
Informativo do Grupo IOV
IOV. Saúde de Primeiro Mundo para Você
O
Instituto de Oncologia do Vale é a primeira clínica da América Latina e a segunda fora dos Estados Unidos a receber a certificação Quality Oncology Practice Initiative (QOPI). Esse reconhecimento valoriza as melhores práticas oncológicas realizadas tanto em âmbito nacional quanto internacional. Com o objetivo de divulgar essa conquista, o IOV lançou uma campanha publicitária, que apresenta o pioneirismo e a entrega de saúde de primeiro mundo, que faz da instituição referência internacional na luta contra o câncer, com reconhecimento no Brasil e no mundo. “A proposta da campanha é através das certificações QMENTUM Diamante, ONA III, e em especial a QOPI, apresentar a trajetória de sucesso do IOV, que há mais de 22 anos mostra a todos um trabalho de valorização da vida”, afirma o diretor de planejamento da agência publicitária BR012, Fernando Carvalho. A campanha estreou no dia 18 de junho, com um filme no horário nobre veiculado no intervalo do programa Fantástico, da Rede Globo. O tom internacional da campanha se deve ao fato da valorização dos conteúdos estrangeiros. “Inspirados pela cultura dos brasileiros em valorizar o que vem de fora, e pelo fato do IOV ser a primeira clínica da América Latina e a segunda fora dos Estados Unidos a receber uma certificação internacional tão importante e de grande valor, desenvolvemos uma ideia de
filme no qual sugerimos ser um comercial de uma clínica estrangeira. Nele, fica explícito evidências que indicam que apenas uma instituição de primeiro mundo seria capaz de receber tal reconhecimento internacional. Por fim, revela-se que essa entidade é o IOV e está aqui, no Vale do Paraíba”, explica Carvalho.
A divulgação é também uma forma de estimular a busca pela qualidade para outros serviços, estabelecendo novos patamares da assistência como um todo Para receber essa certificação, o IOV passou, primeiramente, por um programa de qualidade destinado ao cuidado e à
segurança dos pacientes. Nesta avaliação, foram medidos mais de 100 critérios de qualidade, com base em recomendações publicadas e opiniões de especialistas. O Instituto passou ainda por uma auditoria presencial, em janeiro de 2017, através de uma análise rigorosa dos profissionais oncológicos, incluindo médicos e enfermeiros. “Um certificado como o QOPI avalia parâmetros assistenciais que têm reconhecidamente impacto na qualidade do cuidado e trazem benefícios na qualidade de vida dos pacientes. A divulgação da campanha é também uma forma de estimular a busca pela excelência em outros serviços, estabelecendo novos patamares da assistência como um todo”, explica o médico oncologista e diretor executivo do IOV, Dr. Carlos Frederico Pinto. Além do filme veiculado
na Rede Globo, a divulgação da certificação também esteve presente na TV Band Vale e como anúncios em revistas segmentadas, jornais impressos e outdoors. “Dentre diversos benefícios gerados pela divulgação publicitária, podemos citar a chegada de novos pacientes, moradores da região que se tratavam em São Paulo – capital, e agora estão no IOV, ao lado de suas casas, recebendo tratamento qualificado e com mais qualidade de vida”, comenta Fernando Carvalho.
USE ESSE QR CODE EM SEU SMARTPHONE E ASSISTA AO VÍDEO DA CAMPANHA: