42
Kuźnia Kampanierów
Coś jednak daje. Wasze spoty reklamowe można było zobaczyć w kinach i spotkały się z dość szerokim oddźwiękiem. Czy wybraliście to medium z uwagi na target kampanii, czyli ludzi młodych? Jak dobieracie środki do grupy docelowej, którą chcecie przekonać?
Im precyzyjniejszy dobór grupy docelowej, tym kampania tańsza i bardziej efektywna. Gdy robiliśmy kampanię przeciwko wydłużeniu wieku emerytalnego „Nie chcemy pracować aż do śmierci”, skierowaliśmy ją przede wszystkim do ludzi młodych, bo to oni doświadczą „dobrodziejstw” tych zmian. Kampania przeciwko „śmieciówkom” to również ludzie młodzi, bo właśnie oni w 70 proc. są dzisiaj tak zatrudniani. To, jakimi kanałami do nich dotrzeć, określa profesjonalny media plan, a ten powstaje przy pomocy fachowców. Na tej podstawie buduje się dopiero budżet kampanii, który nie może być oderwany od naszych możliwości. Trudne pytanie o finanse: ile kosztuje tak duża kampania, jak na przykład „Syzyf”?
To oczywiście tajemnica, ale mogę powiedzieć, że „Syzyf ” był jedną z najtańszych tego typu kampanii. Wielokrotnie tańszą niż różne rządowe kampanie, których poziom i skuteczność były na żenującym poziomie. W „Solidarności” wszystkie pieniądze wydaje się na podstawie kolegialnej decyzji podlegającej szczegółowej kontroli. Taki skomplikowany tryb zatwierdzania budżetu każdej kampanii nie utrudnia pracy?
Są to pieniądze członków związku, dlatego każda złotówka oglądana jest nie tylko przez Komisję Krajową, ale też przez Krajową Komisję Rewizyjną. Decyzja o sfinansowaniu „Syzyfa” podjęta była przez sto osób, przedstawicieli wszystkich regionów i branż naszego Związku. Dla pracowników realizujących tego typu projekty to strasznie uciążliwe, ale inaczej się nie da. Jest jeszcze nasz skarbnik, minister finansów – Jurek Jaworski, bardziej nieustępliwy niż cała komisja rewizyjna i krajowa razem wzięte. Ale taka procedura gwarantuje przejrzystość i chroni przed błędami.