7
KONSTRUOWANIE PROPOZYCJI KAMPANII
241
KONSTRUOWANIE PROPOZYCJI SARPK 243 SAMOSPRAWDZAJĄCA SIĘ PROPOZYCJA 246 PRZEDSTAWCIE PROBLEM JAKO ALTERNATYWĘ ALBO/ALBO 250 KORZYŚCI Z NIEREDUKOWALNYCH PROPOZYCJI
250
SKUPCIE SIĘ NA RZECZACH NIE DO ZAAKCEPTOWANIA
251
KONWERSJA ROZPROSZONEGO NA OSTRE
252
STRZEŻCIE SIĘ SLOGANÓW! 253 CZYNNIK DRAŃSTWA 253 ELIMINACJA I POŚWIĘCENIE 255 INSPIRACJA I DRAMAT 256 8
PRACA Z MEDIAMI INFORMACYJNYMI 261 KORZYSTANIE Z MEDIÓW 263 JEDENAŚCIE RZECZY, KTÓRE NALEŻY WIEDZIEĆ O MEDIACH
265
„WARTOŚĆ WIADOMOŚCI” 266 KOMUNIKATY PRASOWE 268 KONFERENCJA PRASOWA 270 WALIZKA Z WYWIADEM 272 PRZERZUCANIE MOSTÓW 272 BĄDŹCIE PRZYGOTOWANI 275 TO SKANDAL 275 KONFLIKT KREUJE WIADOMOŚCI MEDIALNE
277
9 PODTRZYMYWANIE KAMPANII 279 STAWANIE PO STRONIE POSZKODOWANYCH
281
RYBY I WSPÓŁCZUCIE 283 KOGO TERAZ WINIĆ? 284 NAPRAWIANIE: ZMIANA STRATEGII 285 SKĄD WIEDZIEĆ, KIEDY SIĘ WYGRYWA
287
TRZYMAJCIE SIĘ SWOJEJ TRASY 290 PORZĄDKOWANIE WIADOMOŚCI: HIERARCHIA WIADOMOŚCI
291
ZASOBY I ŚRODKI 293 KIEDY ROZGŁOS JEST DOBRY 294 ROZUMIENIE WSPARCIA 294 POSTĘPOWANIE W OBLICZU KATASTROFY
296
ZAUWAŻENIE ZMIANY 300 10 STARE MEDIA, NOWE MEDIA 305 ZMIANA ŹRÓDEŁ WIADOMOŚCI 307 KODOWANIE I JAK GO UNIKNĄĆ
312
AMBIENT MEDIA I SIEĆ 313 USTAWIONA PLOTKA 315 MONITOROWANIE PRAWDY I UPRZEDZEŃ W MEDIACH
318
NOWE MEDIA 319