Inspire Magazine

www.inspiremagazine.ro

nr. 01 | ediȚiA de vară | 2012

DISTRI RATUIT BUIE G

NR. 01 | 2012

produsele pe care le folosești SE

Ce nu știai despre... produsele pe care le foLosești

CE NU ȘTIAI DESPRE...

Publisher: Anca Matei

Am nevoie de un ghid de cumpărături!

Redactor-şef: Sabina Popârlan Redactori: Sofia Frunză, Ana-Maria Muşat Director Publicitate: Alina Anghel Publicitate: Ana-Maria Băbuşoru, Laura Pîrlog, Laura Vasiliu, Mihai Ivanof, Mara Grigore Director Comunicare & Strategie: Mirela Iordache Layout: Nicolae Rusu Prelucrare foto & Prepress: Aurel Şerban Producţie: Dan Mitroi Dezvoltare web: Lucian Nazarov http://inspiremagazine.ro/ Inspire Business Editor al Revistei Inspire Magazine. Ce nu ştiai despre produsele... pe care le foloseşti Articolele sunt proprietatea Inspire Business. Reproducerea, în orice fel, în întregime sau parţial, fără acordul scris în prealabil al Inspire Business, este interzisă.

@ 2012. Inspire Business. Toate drepturile rezervate E-mail: sales@inspirebusiness.ro Tel: 0372 704 962 ISBN 978-973-0-13083-6 Tipărit la: Master Print Super Offset Foto copertă: Getty Images

Anca Matei În orice loc de pe planetă, producătorul de bunuri şi servicii este animat de un unic scop - acela de a obţine un profit cât mai mare. Dar, el ştie că îşi poate atinge ţelul, numai dacă ne face nouă pe plac – consumatoarelor! Şi spun consumatoare, și nu consumatori, nu din vreo izvorâre feministă, ci din statistici de curând încheiate. Femeile sunt preponderent factorii de decizie în achiziţionarea majorităţii lucrurilor în gospodărie şi nu numai – a automobilului, a hainelor soţului sau iubitului ș.a.m.d. Sunt sigură că aceste lucruri sunt confirmate de multe exemple din jurul fiecăreia dintre voi. Şi dacă lucrurile au mers bine aşa, până acum, şi pentru producători, şi pentru consumatoare, şi pentru fericirea familiei de care au grijă, înseamnă că este un proces care a ajuns aici în mod natural şi era nevoie de grija femeilor în familie şi pentru această zonă. Şi dacă tot noi hotărâm ce şi de unde se cumpără.... cum alegem ce e mai bun?

Cu siguranţă ne iubim soţii, copiii, părinţii, prietenii şi, cu aceeaşi siguranţă, îi şi sfătuim sau facem alegeri pentru ei. Dar pe noi cine ne sfătuieşte?

Nu-i aşa că ar fi bun un ghid de cumpărături al femeii înţelepte? Mi-aş fi dorit să am aşa ceva primit din generaţii în generaţii. Dar, spre deosebire de cartea de bucate pe care am moştenit-o de la bunica, lucrurile se schimbă într-un ritm alert – sunt din ce în ce mai multe opţiuni şi chiar noi tipuri de produse – aşa că bunica nu mă mai poate sfătui.

M-am întrebat atunci cu cine să vorbesc? Ce pot face? Să sun la companiile care fac produsele pe care le cumpăr? Şi, pentru că o mare parte din echipa noastră este reprezentată de femei, în urma câtorva discuţii constructive, ne-am hotărât, împreună, să facem exact asta! Am început să facem cercetări cu referire la informaţiile pe care nu leam aflat până acum şi să punem bazele unui proiect de informare şi educare a consumatoarelor cu care ne identificăm.

Aşa s-a născut “Inspire Magazine – Ce nu ştiai despre produsele pe care le foloseşti?” - ediţia 1. Şi, ca să nu fie doar un monolog din partea companiilor de la care am strâns informaţiile, ne-am gândit să ducem proiectul la un alt nivel – să puteţi să vă spuneţi şi voi părerea. Astfel că, pe lângă acest exemplar pe care l-aţi primit zilele acestea sau l-aţi downloadat de pe internet, să avem un spaţiu unde să putem vorbi cu aceste companii şi să le cerem sfatul, să ne ajute aşa cum promit reclamele pe care le vedem peste tot.

Haideţi să schimbăm ceva împreună, să transformăm acest proiect într-unul de educare şi al companiilor! Să le facem să ne spună mai multe despre ceea ce cumpărăm. Avem acest drept!

Vă urez să cumpăraţi în cunoştinţă de cauză şi să fie cele mai bune produse pentru voi!

Spor la shopping!

3

4

5

11 18

A fi cel mai bun e subiectiv.

A fi unic, nu!

Femeile de-a lungul timpului (I)

12

Ce nu știai despre brandurile din viața ta

20Mărci proprii cora

26VIA - O gustare savuroasă fără compromisuri

28 SC Nufărul SA,

52 ani în slujba clienților săi

34Brânzică de casă de la Covalact de Țară

36

Știați că?

3 7Facem Pizza din 1960... 38 „Realizarea unei 40

coafuri înseamnă Artă“

Știați că?

41 Starbucks, o cafea excelentă, o experiență unică

6

7

42Gerovital Plant.

44 Știați că?

Regina cremelor

46 Femeile de-a

50Știați că?

52

51

Știați că?

54 60

lungul timpului (II)

53Decathlon. Peste 70 de sporturi într-un singur magazin

Știați că?

56 Consumatorul la cumpărături

Brand, marcă sau produs

6 3 Pe raftul unui

62

supermarket...

8

Bonduelle

70

Știați că?

6 4Nici o zi fără...

Concurs

9

10

A fi cel mai bun e subiectiv.

A fi unic, nu!

Sabina Popârlan Există o vorbă bine cunoscută în cercurile oa­ me­nilor de branding şi marketing, şi anume că un client mulţumit aduce alţi 10 clienţi, iar un client nemulţumit îţi ia 20. Mai mult decât o vorbă, e un fapt!

Se ştie că odată cucerit şi convins de calitatea unui produs, clientul îl va recomanda mai departe fără să stea pe gânduri. Fără să fie plătit şi fără să beneficieze de oferte şi pachete speciale.

Dar cum se poate câştiga un client? Cum poate fi fidelizat? Îşi mai permit companiile să ne acorde timpul necesar pentru ca noi să ne convingem că acel produs este cea mai bună alegere? Într-un secol al vitezei, când toată lumea aleargă undeva şi când peste tot ne lovim de reclame, care este cri­teriul în baza căruia facem diferenţa? Ce alege con­sumatorul? Brandul, preţul, calitatea, pro­mo­ţia?

Da, probabil toate la un loc şi încă ceva în plus.

Consumatorul alege produsul creat special pen­tru EL. Alege unicitatea şi apartenenţa la un grup pe care i-o creează folosirea acelui produs.

Nu mai contează dacă alegerea lui nu este cea mai bună şi pentru vecinul de la casa de marcat.

Acum el, consumatorul, este în centrul atenţiei.

Nu, nu spun că a trecut vremea campaniilor pu­blicitare. Nici pe departe. Spun doar că este necesar să trecem la nivelul următor. Companiile au înteles că produsul nu este despre brand, ci

despre consumator. Poate ar fi bine să nu ne mai focusăm atenţia pe motivele pentru care ar trebui să cumpărăm un produs şi să ne orientăm mai degrabă pe ceea ce face producătorul pentru noi, prin produs.

Inspire Magazine “Ce nu ştiai depre produsele pe care le foloseşti” este primul catalog în care com­paniile răsplătesc fidelitatea clienţilor şi sa­tis­ fac curiozitatea consumatorilor lansându-le o invi­ ta­ţie, deschisă şi sinceră, în casa produselor pe care le întâlnesc în fiecare zi.

Aud din ce în ce mai des că alegerile făcute la raft sunt în strânsă legătură cu informaţiile aflate “off the record”. Fie de la prieteni, fie dintr-un zvon, fie de pe internet, oamenii caută să gă­seas­ că acele elemente care fac diferenţa pentru fie­ca­ re produs şi care să-l convingă să cumpere.

De ce să nu încetăm să mai facem muncă de detectiv în timpul nostru liber, când putem des­co­ peri într-un singur catalog informaţiile la care până acum nu am avut acces sau doar cu su­fi­ cient de mult efort?

Află informaţii de culise despre produsele pe care le foloseşti, despre branduri abia lansate, dar şi despre cele pe care, din diverse motive, nu le-ai încercat până acum.

Suntem şi online pe www.inspiremagazine.ro.

11

Ce nu ştiai despre brandurile din viaţa ta?

Sofia Frunză

Î

ntr-o lume în care zilnic primim informații din toate direcțiile, ne este din ce în ce mai greu să alegem ce avem nevoie, ce ne trebuie sau ce ni se potrivește. Inevitabil, în această lume, bran­du­ rile fac parte din viața noastră din momentul în care ne trezim, până seara când tra­versăm orașul, de la locul de muncă, la locul de cumpărături, locul de distracție sau locuri de întâlnire cu cei apropiați.

Zilnic folosim, vorbim, recomandăm, ne bucurăm, cri­ti­căm, cumpărăm, ignorăm, ne informăm pe o piață în care brandurile au ajuns să ne contureze perso­na­li­ ta­tea. Imaginea noastră e importantă la fel de mult cum imaginea unui brand se cizelează și se transformă de-a lungul timpului.

Este mai mult decât o competiție cu piața, e o com­pe­tiție cu el însuși, pentru că reinventarea de-a lungul tim­pului reprezintă provocarea supremă în relația cu cei cărora li se dăruiește și pentru care există – con­su­ma­torii. Să exiști de-a lungul timpului, să fii mereu în mintea și-n inima consumatorilor tăi în­seam­ nă muncă susținută, poate chiar de generații care au avut curajul să creeze și să recreeze totul pentru per­ fecțiune, pen­tru calitate, pentru a fi cel mai bun brand pentru con­su­matori. Ca să primești încrederea a sute, mii sau mi­lioa­ne de consumatori înseamnă efort, multe încercări, adaptări, imaginație, viziune, pragmatism și o orientare permanentă spre consumator. Și în tot acest timp în care brandul a evoluat, el a fost răsplătit de fi­ delitatea și recunoașterea clienților.

Dar oare câți consumatori știu cum se naște, crește și evo­luează un brand?

12

Calmeaz{ rapid arsurile din capul pieptului cu Gaviscon!

Ai mâncat alimente grase, condimentate, de tip fast-food şi ai iar arsuri în capul pieptului?

Acestea sunt simptome ale refluxului gastro-esofagian care apar de obicei după mese şi se manifestă ca un disconfort sau o senzaţie de arsură în capul pieptului. Unii oameni acuză şi un gust amar sau gust de acid şi deseori o durere acută în capul pieptului, cauzată de acidul gastric care a părăsit stomacul şi a pătruns în esofag.

Noul Gaviscon Mentol comprimate masticabile intervine eficient în arsurile din capul pieptului prin formarea unei bariere, deasupra conţinutului stomacului, împiedicând efectiv refluxul gastro-esofogian. Gaviscon ajută astfel la calmarea rapidă a durerii şi a senzaţiei de arsură în capul pieptului. Gaviscon poate fi folosit în siguranţă şi de femeile însărcinate care suferă frecvent de astfel de simptome.

Gaviscon este disponibil şi sub formă de suspensie orală.

Gaviscon – Tratează simptomele refluxului gastro-esofagian!

Acest medicament se poate elibera fără prescripţie medicală.

Se recomandă citirea cu atenţie a prospectului sau a informaţiilor de pe ambalaj. Dacă apar manifestări neplăcute, adresaţi-vă medicului sau farmacistului.

Doze şi mod de administrare Gaviscon Mentol comprimate masticabile: adulţi şi copii peste 12 ani, 2-4 comprimate după masă şi la culcare, maxim de 4 ori/zi.

Viza de publicitate nr. 59/09.02.2012

13

14

Ce știu consumatorii despre un brand, dar mai ales ce nu știu este întrebarea pe care Inspire Business o lan­sea­ză într-un nou proiect - Inspire Magazine – catalogul care oferă brandurilor un format special de prezentare , alt­fel decât știau consumatorii până acum.

Un brand are mai mult decât o poveste, o istorie presărată cu multe întâmplări neștiute de consumatorii săi: idei, de­di­ca­re, responsabilitate, recunoștință - de la nevoia pentru care a fost creat și elementele care l-au făcut unic, la vi­ziu­nea unui om care a crezut în el, a unui brand manager care l-a crescut, a unei echipe dedicate și a unor minți crea­ tive, la multe campanii și experiențe alături de consumatori, la inovații și investiții permanente pentru produse şi servicii mai bune pentru consumatori.

Din toate aceste motive, menţionate mai sus, cele mai cu­noscute branduri de pe piaţa românească şi inter­na­ţio­na­ lă s-au alăturat acestui proiect unic. În paginile ce urmează va invităm să descoperiţi po­veş­ti­ le produselor cu care ne întâlnim în fiecare zi.

Sursa calităţii şi a profesionalismului Datorită serviciilor de spălat şi curăţat oferite de Nu­fă­rul, numeroase femei îşi pot folosi acum timpul în mod plă­cut.

Astfel, femeile din Bucureşti au putut elimina o mun­că dificilă, migăloasă şi consumatoare de timp din activi­tatea casnică, câştigând mai mult timp liber pe care îl pot petrece alături de familia lor, la shoping sau pentru a se relaxa.

Timpul clienţilor este foarte preţios, tocmai de aceea Nufărul asigură servicii de calitate, la preţuri foarte avantajoase. Știe cât de importante sunt păstrarea aspectului, formei şi culorii iniţiale a hainelor pe care femeile aleg să le curăţe cu ajutorul serviciilor companiei.

De 52 de ani Nufărul a ales să rămână consecventă princi­piului care a consacrat-o: „calitatea face diferenţa”.

Fiind specializat în efectuarea prestaţiilor de spălat şi curăţat umed şi chimic pentru lenjerie, confecţii textile şi covoare de orice fel, Nufărul este astăzi un prieten util al tuturor gos­podinelor. Pentru a răspunde aşteptărilor celei mai selecte clientele ale sale, compania pune accent pe seriozitatea, stabilitatea şi profesionalismul serviciilor oferite.

Fiecare articol este supus unor operaţii complete şi faze tehnologice distincte, menite să-i asigure caracteristici cât mai apropiate de calitatea iniţială. „Investiţia în oameni şi utilaje, politica de calitate îndreptată spre satisfacerea clientului, precum şi ma­nagementul organizaţiei i-au asigurat recunoaşterea activităţii în rândul consumatorilor” şi au ajutat-o să ofere un serviciu de „5 stele” pentru oameni care doresc şi apre­ciază calitatea.

Paradisul produselor calitative Locul unde îşi fac cumpărăturile consumatorii a devenit un adevărat paradis pentru ei, în care găsesc răspunsuri la problemele culinare, dar nu numai, şi care le poate îndeplini toate poftele şi doleanţele. Acest rege al cumpărăturilor – consumatorul - este pus în centrul atenţiei alături de mo­ti­ vaţia sa, problemele sale, nevoile şi aşteptările pe care le

are, toate cu scopul de a transforma cumpărăturile în ceva plă­cut şi atractiv.

Pe aceste principii se bazează şi hipermarketul cora Româ­nia, care încearcă să răspundă nevoilor consumatorilor, adunând sub aceeaşi umbrelă mai multe mărci proprii, atât alimentare (lactate și brânzeturi, produse de brutărie și patiserie, mezeluri, specialități culinare, produse marine, dul­ciuri etc.), cât şi nonalimentare (produse cosmetice, de îngrijire pentru copii, de igienă și curățenie, articole de menaj, accesorii sanitare, jucării): cora, bio Nature, Tradiţia Gustului, Patrimoine Gourmand şi Influx. Mărcile cora Ro­ mâ­nia se adresează unei clientele, care îşi doreşte produse de calitate, la un preţ accesibil. Produsele cora provin de la pro­ducători români sau sunt importate şi trebuie să treacă de exigențele de calitate ale companiei.

Superbrand-ul familiei tale Pentru că şi-a dorit să conceapă un produs sănătos şi gustos pentru întreaga familie, Covalact a creat „Brânzică de casă de la Covalact de ţară”. Făcută după o reţetă proprie, dintr-un amestec de bulgăraşi de brânză proaspătă de vaci şi smântână dulce, nefermentată, „Brânzică de casă de la Covalact de ţară” poate fi consumată „ca o gustare hră­ni­toa­re între mese, ca o masă uşoară sau ca parte a unui mic dejun sănătos”. Aceasta conţine un aport mare de proteine şi calciu şi un conţinutul redus de grăsimi, care vă ajută să vă menţineţi în formă şi să consumaţi în acelaşi timp un pro­dus delicios şi sănătos.

Brânzica de casă este un produs 100% natural şi asigură 43% din necesarul zilnic de proteine, fiind recomandată de către nutriţionişti şi pediatri. Pentru cei mici, Brânzică de casă poate fi găsită şi în două variante dulci, care combină proprietăţile benefice ale laptelui cu gustul delicios de miere şi nuci sau stafide şi vanilie.

Senzaţii care încântă simţurile Pizza, celebrul produs de origine italiană, a pătruns pe pie­ţele din toată lumea şi a reuşit să se impună prin pu­ terea gustului, devenind mâncarea preferată a milioane de consumatori de toate vârstele. Domino’s Pizza a început ca orice afacere corporatistă de succes, cu un singur magazin în Statele Unite ale Americii şi a ajuns la peste 9.000 de ma­ gazine în toată lumea, în decursul a 50 de ani.

Pornind de la un meniu relativ simplu faţă de cel al ce­ lor­lalte restaurante, Domino’s Pizza a ajuns să ofere po­si­bi­li­ tatea clienţilor de a-şi crea propria pizza sau de a alege una dintre specialităţile gata pregătite, punând la dispoziţia clienţilor 3 tipuri de blat – pufos, clasic italian şi subţire.

Totodată, consumatorii pot alege între 3 tipuri de salate de­ licioase – cu ton, cu pui sau simplă şi se pot desfăta cu deser­turile savuroase precum Choco Lava sau Cinna Sticks.

Recunoscută ca lider în livrarea de pizza, atât în Statele Unite ale Americii, cât şi pe piaţa internaţională, Domino’s Pizza a fost adusă în România prin grupul Rădăcini şi ur­ mează să deschidă şi al 6-lea magazin din România, în zona Vitan.

15

Secretul tinereţii Cărei femei nu i-ar plăcea să se simtă măcar pentru o zi regină?

Se pare că există o soluţie la această dorinţă a consumatoarelor: Gerovital Plant - „Regina Cremelor”.

Cunoscută ca „Produsul Anului 2011” în categoria „Cremă de față” (de altfel singurul produs românesc care a primit această distincţie), Crema hidratantă Gerovital Plant hidratează pielea cu până la 49,4% după numai o oră de la prima aplicare şi trebuie folosită zilnic, dimineaţa, pentru a avea un ten catifelat și protejat. Bogată în ingrediente naturale, este foarte bine tolerată de piele şi uşor de asimilat, cu o creştere a elasticităţii de peste 60%. Crema hidra­tantă Gerovital Plant este produsul de frumuseţe folosit în mod special de femeile cu vârsta cuprinsă între 20 şi 45 de ani, care ştiu cât de importantă este îngrijirea tenului şi pro­tejarea acestuia, făcând o selecţie corespunzătoare în mo­mentul achiziţiei unui astfel de produs.

Noua formulă a cremei hidratante Gerovital Plant conține extract bio de Floare de colţ, care este un excelent in­gre­dient cosmetic ce are efect anti-îmbătrânire şi antioxidant, oferă protecţie împotriva radiaţiilor UV, regenerare pentru pielea stresată, sensibilă şi ridată. Crema hidratantă Gerovital Plant urmează tendinţele ECO, fiind prima gamă completă, 100% ro­mânească, fără conservanţi, parabeni şi alergeni.

Sănătate şi naturaleţe la „cutie” Dimineţile în sânul familiei pot căpăta o altă semnificaţie cu ajutorul produselor fabricate de brandul VIA. “Născut” ca răspuns la cerința din ce în ce mai accentuată a con­su­ma­ torilor pentru produse naturale, VIA oferă „gustul savuros al

16

pate-ului de ficat, realizat 100% din ingrediente naturale, fără aditivi artificiali, conservanți sau arome artificiale”. Cele trei sortimente de pate ale brand-ului, pate de porc, pate de pui şi pate de gâscă, au un gust fin şi savuros, capabil să-i încânte chiar și pe cei mai pretenţioşi gurmanzi.

Metoda tradițională de pregătire, similară celei pe care gospodinele o folosesc în casă şi ingredientele de calitate superioară folosite în procesul de fabricaţie a pate-ului (produsele VIA conțin numai ingrediente 100 % naturale) îi conferă un gust delicat, potrivit pentru orice moment al zilei. Eticheta de culoare închisă aleasă de companie este spe­cifică numai pateurilor de calitate superioară şi re­pre­zin­ tă „garanția unui produs 100 % natural”.

Arta frumosului prin ochii unui campion Fă un pas către atingerea frumuseţii şi păşeşte cu încredere pragul salonului Laurent Tourette. Unul dintre cei mai renumiţi hair-stylişti la nivel mondial, Laurent Tourette, a venit în România impresionat fiind de „feminitatea şi co­ che­tăria româncelor”, dar şi din dorinţa de a-şi practica pa­ siunea pe care o avea încă de când era mic, aceea de a fi hair sylist.

Pentru hair stylistul de origine franceză, care este campion al Franţei la coafură, Campion European şi Campion Mondial, realizarea unei coafuri înseamnă artă, pentru că „îmbină tendinţele, personalitatea feminină cu talentul său nativ şi cele mai eficiente tehnici”.

Recomandările pe care le face sunt în funcţie de fizionomia persoanei, culoarea te­nu­lui, culoarea ochilor şi, foarte important, personalitatea clien­tei. Pentru o experienţă de neuitat şi servicii de cali­ta­te, faceţi o vizită la salonul Laurent Tourette, situat în Str. Argentina, nr. 50 (colţ cu str.

Paris).

Femeile de-a lungul timpului Conceptul de cosmetice a fost descoperit încă din Egiptul Antic, când cel mai utilizat machiaj era creionul kohl.

Regina Cleopatra se folosea şi de lapte şi miere pentru băi.

În 1888 Bertha Benz a fost prima femeie care a condus un automobil pe distanţă lungă, parcurgând 106 km de la răsăritul soarelui până la apus.

Nici oja nu este o descoperire recentă. Ea era folosită încă din anul 3000 î.Hr. în China şi era un amestec făcut din albuş de ou, gelatină, gumă arabică şi ceară de albine.

Oja modernă a fost produsă prima oară de Revlon, în anul 1932.

În secolul al XV-lea apare primul corset în Creta, care era purtat şi de femei şi de bărbaţi. Însă acesta a devenit popular la femei după secolul XVII.

Parfumurile pe bază de alcool au apărut în Orientul Mijlociu în secolul 13, însă arta creării unor noi parfumuri, prin amestecarea ingredientelor, s-a dezvoltat în Franţa secolului 17.

18

Primele locuri de muncă pentru femei au apărut abia în secolul 19, şi erau în general în fabrici şi foarte prost plătite. Abia după secolul 20 au început să aibă acces la locuri de muncă mai bune dar, şi astăzi, există problema unui salariu mai mic pentru aceaşi muncă, comparativ cu un bărbat.

Prima zi a mamei a fost ţinută pe 10 mai 1908 în Philadelphia, SUA.

Tot în 1888 Matilda Harper a fost femeia care a deschis un salon de frumuseţe, inventând scaunul înclinat folosit şi astăzi, şi un tonic propriu ca îmbunătăţire a produselor pline de chimicale. În 1891 a inventat şi sistemul de francize pentru salonul şi produsele ei.

Elisa Leonida Zamfirescu, născută în România, a devenit prima femeie din Europa şi, foarte probabil, din lume care a absolvit o facultate în inginerie, Academia Tehnică Roială din Berlin, în anul 1912.

Marie Curie a fost prima femeie care a primit premiul Nobel (1903) şi singurul savant care a primit două premii Nobel în două domenii ştiinţifice diferite (fizică şi chimie).

19

Mărci proprii cora De ce dezvoltă retailerii mărci proprii? Ce diferență este între un produs sub marca unui retailer și unul de la un brand consacrat ? cora România vă prezintă cinci dintre mărcile proprii, atât alimentare cât și nonalimentare, răspunzând totodată la aceste întrebări.

20

cora cora, brandul identic cu numele companiei este și unul dintre cele mai bogate din punct de vedere al gamei.

Ca preţ se poziţionează într-o zonă accesibilă, nefiind totuşi un produs de prim preţ.

A fost introdus pe piață în anul 2009 și se adresează clienților care își doresc un produs de foarte bună calitate, la un preț mic. Fiecare dintre mărcile proprii ale cora România se adresează unui anume segment de clientelă. Articolele sub marca cora provin de la producători români sau sunt importate. Toate produsele trebuie să treacă de exigențele de calitate ale companiei.

Sub brandul cora se vând, așadar, produse din familii foarte variate, proaspete sau ambalate precum: lactate și brânzeturi, produse de brutărie și patiserie, mezeluri, specialități culinare, produse marine, dulciuri, preparate din fructe, sosuri, orez, paste făinoase, legume, fructe și alte produse congelate, conserve, snacking, apă sau sucuri de fructe.

Gama nonalimentară, care poartă brandul cora, cuprinde produse cosmetice, de îngrijire pentru copii, de igienă și curățat, articole de menaj, accesorii sanitare, jucării, produse de grădinărit, bricolaj, camping, mobilă, auto, papetărie, IT sau pentru animale.

21

bio Nature Este un brand ce răspunde unei clientele din ce în ce mai numeroase.

Trendul bio din străinătate se regăsește la fel de puternic și în România, motiv pentru care am dezvoltat o gamă specială, bio NATURE, care se îmbogățește pe zi ce trece cu produse din categorii precum: făină de grâu, unt, brânzeturi, ouă, produse vegetale, șuncă și jambon, produse de panificație, biscuiți, dulciuri, gem, cafea, ceai, compoturi sau siropuri. Acestora li se adaugă vinurile noastre bio Nature.

22

Tradiţia Gustului Este o marcă introdusă în anul 2010 și a fost special creată pentru clienții fideli rețetelor tradiționale. Tradiția gustului adaptează cât mai fidel rețete vechi la vremurile și tehnologiile alimentare moderne, păstrând valoarea de demult.

Sub aceasta marcă sunt comercializate specialități tradiționale, mezelărie, cârnați, jamboane, pateuri, specialități de brânzeturi, conserve de legume, sosuri, magiunuri sau mix-uri de legume congelate.

23

Patrimoine Gourmand O marcă inspirată din patrimoniul gastronomic francez, recunoscut pe plan internațional pentru diversitate, rafinament și savoare.

Produsele Patrimoine Gourmand reprezintă o selecție pe care Cora România a făcut-o aducând consumatorului produse reprezentative pentru cultura gastronomică franceză. Gama continuă să se extindă, incluzând acum specialități de brânză și jamboane, sosuri, conserve de legume, paste sau dulciuri.

24

Influx Este o marcă cunoscută pentru produsele textile, dezvoltată inițial în Franța, dar care a înregistrat un mare succes în România grație calității excelente a materiei prime folosite și a manoperei.

O parte din produsele sub acest brand sunt aduse din Franța, iar cealaltă parte sunt fabricate în România, la producătorii care respectă standardele de calitate impuse de cora. Sub marca Influx, magazinele noastre comercializează îmbrăcăminte de bărbați, femei și copii, încălțăminte, accesorii și marochinărie sau lenjerie de pat.

Știați că?

Mărcile proprii reprezintă 40% din vânzările marilor retaileri din Occident

Mărcile proprii sunt mai ieftine pentru că nu implică și costuri foarte mari de marketing precum brandurile consacrate.

Produsele sub marcă proprie vin în special din România, nu din străinătate, acesta fiind un alt mit neadevărat.

Mărcile proprii nu sunt produse în fabricile cora, ci de către producătorii agreați de cora care lucrează în funcție de felul în care cora definește produsul.

Există convingerea că mărcile proprii nu sunt la fel de calitative ca restul mărcilor. Fals. Produsele noastre trebuie să respecte standardele cora, caietele de sarcini pentru producători fiind foarte stricte.

25

O gustare savuroasă fără compromisuri Fiecare brand are o poveste, are o istorie presărată cu multe întâmplări neștiute, istorie ce pleacă de la idee, ce se transformă încet, încet în produs, care la rândul lui trece prin mai multe etape - de la perioada de testare, la trecerea în producție și ajungerea lui pe raft și de acolo în preferințele cosumatorului. Pus aici pe hârtie, procesul poate părea unul simplu, dar la o privire mai adâncă, totul înseamnă în primul rând foarte multă muncă, dedicare și nu în ultimul rând inspirație.

VIA s-a „născut” în anul 2011 și reprezintă răspunsul firesc la cerința din ce în ce mai accentuată a consumatorilor pentru produse naturale. Gama oferă gustul savuros al pate-ului de ficat, realizat 100% din ingrediente naturale, fără aditivi artificiali, conservanți sau arome artificiale.

Rețetele sunt concepute și realizate împreună cu specialiști, tocmai pentru a asigura integrarea corectă a produselor într-o dietă echilibrată, sănătoasă și plină de vitalitate, potrivită pentru întreaga familie.

Marca propune trei sortimente: pate de porc, pate de pui și pate de gâscă. Gustul fin și savuros al acestora, provenit din ingredientele de calitate superioară și naturale, făcut după metode tradiționale, îi va încânta chiar și pe cei mai pretențioși.

Produsele sunt ambalate cu grijă în borcane de sticlă de 130g, ce reprezintă o variantă optimă atât pentru consumul individual, cât și pentru cel în familie. Etichetele de culoare închisă nu au fost alese întâmplător, ci au rolul important de a proteja produsul de lumină. Prepararea rețetelor se bazează pe un tratament termic controlat, sterilizarea, ce distruge toate microorganismele. Acesta permite termenul de valabilitate de 2 ani, fără a fi nevoie de aditivi adăugați.

VIA reprezintă o gustare savuroasă, rafinată și fără compromisuri, potrivită pentru orice moment al zilei. Vă recomandăm să savurați pateurile VIA sub formă de tartine, pe feliuțe de pâine prăjită sau cu semințe, în combinație cu legume proaspete sau fructe.

VIA oferă produse unice care combină grija pentru sănătate cu ingrediente atent selecționate pentru a vă oferi gustul savuros ca cel al pate-ului făcut în casă.

26

27

SC NUFĂRUL SA, 52 ANI ÎN SLUJBA CLIENŢILOR SĂI 28

SC NUFĂRUL SA, cea mai mare societate din România specializată în efectuarea prestaţiilor de spălat şi curăţat umed şi chimic pentru lenjerie, confecţii textile şi covoare de orice fel, sărbătoreşte în data de 31 iulie împlinirea a 52 de ani de activitate. Serviciile de spălat şi curăţat oferite sub brand-ul Nufărul au intrat în conştiinţa bucureştenilor prin calitate şi profesionalism, formând o clientelă care ştie să aprecieze un serviciu de „5 stele”, fapt care ne obligă şi pe viitor. Societatea, prin profilul său, se adresează atât persoanelor fizice, cât şi agenţilor economici: restaurante, spitale, unităţi militare, ambasade, oferind servicii calitative complete, în urma cărora fiecare articol este supus unor operaţii complete şi faze tehnologice distincte, menite să-i asigure caracteristici cât mai apropiate de calitatea iniţială (curăţenie şi finisaj).

parte din clienţii noştri nu se mai deplasează la centrele NUFĂRUL: în urma unui simplu telefon, maşinile noastre ridică şi înapoiază lenjeria, hainele, perdelele, draperiile şi covoarele, asigurând curăţenia şi confortul locuinţei.

Folosiţi experienţa specialiştilor SC NUFĂRUL SA, societate care se recomandă cu mândrie prin brandul său „Nufărul – Cel mai bun prieten al familiei dumneavoastră”

SC NUFĂRUL SA, ETALONUL PROFESIONALISMULUI ŞI CALITĂŢII

SC NUFĂRUL SA are în dotare spaţii moderne prevăzute cu o dotare tehnologică conformă cu cerinţele pieţei şi normele legislative specifice Uniunii Europene, atât sub aspectul performanţelor tehnologice, cât şi sub cel al îndeplinirii normelor de protecţie a mediului înconjurător.

Folosind personal calificat, materiale şi procedee brevetate la OSIM, societatea oferă constant clienţilor săi, servicii caracterizate prin calitate şi profesionalism.

Serviciile Nufărul sunt oferite prin 32 de centre şi unităţi, unde clienţii au la dispoziţie prestaţii la termen de 48 ore, 24 ore şi urgenţă, respectiv 3 ore, precum şi serviciul de comenzi la domiciliu. Pentru a veni şi mai mult în ajutorul clienţilor săi, SC NUFĂRUL SA oferă consultaţii şi preluarea comenzii de la domiciliu, prin apel telefonic: 021.318.04.85; 021.318.04.70, de luni până vineri, între orele 8:00-20:00. Astfel, o mare

Fiind o firmă cu notorietate, ne considerăm reprezentanta serviciilor calitative complete pentru activităţile de spălat şi curăţat chimic lenjerie, confecţii textile şi covoare. Pentru aceasta, societatea NUFĂRUL a abordat o politică de anticipare a cerinţelor pieţei şi a normelor legislative specifice Uniunii Europene. Astfel, pentru a putea oferi cele mai bune servicii clienţilor noştri şi de a respecta condiţiile de protecţie a mediului, am investit peste 1 milion de euro pentru retehnologizarea unităţilor Nufărul, însoţită de o intensă activitate de instruire şi calificare a personalului societăţii la nivelul cerinţelor europene, transformându-le în puternice centre de calitate. Pentru o mai bună gospodărire a resurselor financiare, am întocmit documentele necesare şi ne-am autorizat ca formatori profesionali pentru a putea şcolariza eficient personalul propriu. În condiţii de concurenţă, societatea NUFĂRUL a ales să rămână consecventă principiului care a consacrat-o: calitatea face diferenţa.

Activitatea desfăşurată de NUFĂRUL este certificată de sistemul de

29

management al calităţii ISO 9001:2008, toate operaţiunile sale fiind conforme cu standardele şi procedurile de calitate specifice acestei certificări şi respectând legislaţia în vigoare cu privire la protecţia mediului. Investiţia în oameni şi utilaje, politica de calitate îndreptată spre satisfacerea clientului, precum şi managementul organizaţiei, ne-au asigurat recunoaşterea activităţii atât pe plan intern, cât şi internaţional. Suntem Vice Preşedinte al Congresului Internaţional al Curăţitorilor cu sediul în SUA şi membri ai CINET cu sediul în Olanda, organisme internaţionale prin care beneficiem de servicii şi informaţii de ultimă oră pentru a menţine activitatea la cel mai înalt nivel al calităţii.

tip de prestaţie necesită o dotare tehnică completă, personal foarte bine pregătit, manoperă, timpi de realizare şi costuri uşor mai ridicate datorită operaţiilor suplimentare executate: pregătirea zonelor mur­ dare, detaşarea petelor folosind cabinete speciale, aplicarea de proce­ dee umede sau chimice de curăţare, finisaj de prese, manechine speciale şi mese de retuş. Acesta este tipul de servicii pe care S.C. NUFĂRUL S.A. îl oferă constant tuturor clienţilor săi – un serviciu de „5 stele” pentru oameni care doresc şi apreciază calitatea.

De cealaltă parte se situează societăţi care au un număr mic de utilaje şi care prin reducerea unor faze ale procesului tehnologic asigură, într-un timp scurt, un minim de operaţii şi de manoperă asupra obiectului prelucrat şi la care tarifele mai scăzute sunt o reflectare a calităţii modeste şi a finisajului minimal. Precizăm că în general aceste unităţi de tip rapid sunt utile în ţările Uniunii Europene, unde gradul de curăţenie este mai mare. Dar în România, unde gradul de poluare în prezent este foarte ridicat, noi nu am recomanda clienţilor noştri ca în acest moment să folosească aceste servicii. În final, recomandăm clienţilor serviciilor de spălat şi curăţat săşi aleagă cu atenţie unităţile şi firmele sub care acestea prelucrează obiectele, în concordanţă cu exigenţele pe care şi le doresc în procesul de prelucrare. Ne-ar bucura să alegeţi brand-ul nostru „Nufărul – Cel mai bun prieten al familiei dumneavoastră”.

CUM NE ALEGEM PRESTATORUL DE SERVICII DE SPALĂT ŞI CURĂŢAT În acest moment, după o creştere rapidă a numărului de unităţi de spălat şi curăţat, în ultimii ani se poate vorbi de o stabilizare a ofertei de acest gen pe piaţa bucureşteană şi totodată de o structurare a serviciilor oferite de principalii jucători din sfera activităţilor de acest gen, pe tipuri de calitate a serviciilor oferite. În aceste condiţii, suntem mândri că deţinem peste şaizeci la sută din prestaţiile de profil, menţinându-ne şi cea mai selectă clientelă.

SC NUFĂRUL SA, PARTENERUL CARE TE RESPECTĂ

Curăţătorii de pe piaţă, din raţiuni economice şi profesionale, s-au divizat în două categorii: societăţi care îşi fac un renume din menţinerea calităţii şi care au intrat în conştiinţa consumatorului cu servicii calitative complete, care supun fiecare obiect unui lanţ complex de faze tehnologice distincte, menite să-i asigure în urma prelucrării caracteristici apropiate de calitatea iniţială a articolului textil. Acest

30

Trăind într-o epocă în care timpul parcă se comprimă, în care nu reuşim de multe ori să facem tot ceea ce ne-am propus, cea mai bună soluţie pentru a câştiga timp, dar şi de a face economii financiare este de a folosi serviciile de spălat şi curăţat oferite de SC NUFĂRUL SA. Putem elimina astfel o muncă dificilă, migăloasă şi cronofagă din activitatea casnică, iar dumneavoastră veţi dispune de mai mult timp liber pe care îl puteţi petrece alături de cei dragi.

Timpul clienţilor e preţios şi pentru noi, şi de aceea asigurăm calitate garantată, în timp rezonabil, la preţuri în concordanţă cu calitatea prestaţiilor oferite. Nufărul ştie că adevărata valoare a ţinutelor dumneavoastră nu constă doar în partea financiară, ci este dată în special de preţioasele amintiri şi sentimente pe care le poartă cu ele şi de asemeni cât de important este ca hainele dumneavoastră să-şi păstreze aspectul, forma şi culoarea iniţială.

De 52 de ani suntem deschizători de drum în domeniul spălării şi curăţării profesionale a textilelor şi totdeauna specialiştii societăţii NUFĂRUL au stat la dispoziţia clienţilor pentru a rezolva

problemele apărute şi a oferi cu profesionalism sfaturi utile. Unităţile SC NUFĂRUL SA sunt dotate cu maşini de spălat profesionale, având programe speciale pentru spălarea diferitelor tipuri de ţesături.

Programele sunt alese în funcţie de natura materialului şi de culoarea acestuia, pentru a preveni şifonarea şi asigură păstrarea formei şi calităţii materialului, uşurând în final operaţia de finisare prin aburire şi călcare pentru redarea formei iniţiale a obiectului.

nu recomandăm nici măcar celor avizaţi să folosească metode casnice pentru îndepărtarea petelor. Generate de strategiile de vânzare, reclamele la detergenţi şi alte produse minune care îndepărtează petele, creează o falsă impresie de simplitate. Petele ce apar pe haine, lenjerii sau feţe de masă ridică de cele mai multe ori probleme în abordarea modalităţii de îndepărtare a lor şi de aceea este bine ca atunci când aveţi astfel de probleme să vă adresaţi specialiştilor din unităţile SC NUFĂRUL SA. Asemenea proceduri de extragere a petelor se pot executa, cu risc minim, numai cu ajutorul cabinetelor de scos pete din unităţile Nufărul, concepute şi dotate special pentru acest gen de operaţii.

De aceea, gospodinele avizate sau cele care au avut o experienţă nefericită la întreţinerea lenjeriei, hainelor sau covoarelor, folosesc curent serviciile oferite de SC NUFĂRUL SA, singura societate din România care dispune de utilaje specializate capabile să asigure prelucrarea corectă, umedă sau chimică a acestor articole.

CLIENTUL ESTE IMPORTANT PENTRU NOI

Covoarele reprezintă astăzi o valoare atât finaciară, cât şi sentimentală şi de aceea distrugerea lor reprezintă pentru mulţi dintre noi o pierdere de multe ori ireparabilă. De aceea, aceste articole textile deosebit de complexe şi în acelaşi timp delicate, pentru a fi prelucrate fără riscuri, este obligatoriu să fie prelucrate numai cu utilaje profesionale şi de către personal specializat.

Gama de servicii oferite de SC NUFĂRUL SA cuprinde pe lângă apreciatele prestaţii de spălat şi curăţat lenjerie şi confecţii sau autoservire pentru spălat şi servicii din categoria hard, respectiv desprăfuit, spălat umed - uscat sau curăţat covoare, perdele şi draperii de orice tip.

Suntem singura societate care curăţă covoare profesional, dispunând de utilajele industriale specializate, asigură desprăfuirea completă a acestora, detaşarea petelor, curăţarea umedă sau chimică folosind o linie tehnologică unică în România, cu utilaje concepute special ca mecanică şi control al parametrilor, astfel încât să asigure prelucrarea în condiţii de siguranţă deosebită a acestor obiecte. Aplicăm tratamente de înviorare a culorilor şi la cerere tratamente de înlăturare a mirosurilor neplăcute provenite de la animalele de companie, precum şi preluarea şi predarea operativă a comenzilor direct de la domiciliul clienţilor.

Prin folosirea de utilaje specializate pentru scoaterea petelor, numai în unităţile NUFĂRUL se elimină riscul deteriorării materialului şi al migrării coloranţilor: operaţia se execută sub vid pentru a nu permite difuzarea petei, iar uscarea rapidă a zonei tratate efectuată cu jet puternic de aer din exterior spre interiorul petei elimină apariţia rândurilor în zona tratată. Detergenţii şi auxiliarii folosiţi de noi, neaccesibili în gospodărie, asigură atât eliminarea murdăriei şi petelor, cât şi supleţea şi catifelarea articolelor prelucrate, totodată având grijă de mediul înconjurător datorită biodegradabilităţii agenţilor de spălare folosiţi.

Pentru noi, ecologia nu e doar un slogan publicitar, toate utilajele respectă normele europene în domeniul protecţiei mediului.

Prezenţă cotidiană obişnuită şi ajutor de nădejde pentru familiile ce îi folosesc serviciile, NUFĂRUL este astăzi un prieten util al gospodinelor.

Nedorită de nimeni, apariţia petelor în urma purtării cotidiene a articolelor de îmbrăcăminte face parte din viaţa de zi cu zi. Ce facem într-o astfel de situaţie? Deşi internetul abundă de sfaturi şi soluţii,

Cu ocazia împlinirii a 52 ani de activitate, SC NUFĂRUL SA lansează programul de fidelizare a clienţilor săi, intitulat Card Club. Cu acest card, clienţii vor beneficia de reduceri între 3 şi 10 la sută, în funcţie de valoarea comenzii de spălat sau curăţat. Regulamentul Oficial, începând cu data începerii programului, va fi disponibil pentru consultare în mod gratuit oricărui participant la program, în punctele de lucru şi pe site-ul societăţii www.nufărul.com.ro. Pentru informaţii suplimentare, participanţii se pot adresa personalului de specialitate din punctele de lucru.

SĂRBĂTOARE DE SUFLET PENTRU PROFESIONIŞTII DE LA SC NUFĂRUL SA Cea mai mare mulţumire şi satisfacţie pentru specialiştii de la NUFĂRUL o reprezintă însă aprecierile primite din partea clienţilor săi pentru calitatea şi profesionalismul serviciilor oferite. Prin aniversarea a 52 de ani de existenţă, NUFĂRUL îşi demonstrează seriozitatea, stabilitatea şi profesionalismul serviciilor oferite şi îşi onorează brandul sau „Nufărul – Cel mai bun prieten al familiei dumneavoastră”. Şi nu uitaţi, SC NUFĂRUL SA oferă consultaţii şi preluare de comenzi de la domiciliu, prin apel telefonic: 021.318.04.85; 021.318.04.70, de luni până vineri, între orele 8.00-20.00. Vă aşteptăm cu drag în unităţile noastre.

31

Ştiaţi că… ... în noiembrie 1999 Romanian International Bank S.A. a emis primul card de credit în România sub sigla MasterCard?

…şi era un: • card embosat, destinat atât persoanelor fizice, cât şi juridice • card internaţional • card care avea perioadă de graţie • card care oferea posibilitatea efectuării de tranzacţii în mediul virtual • card care avea două conturi ataşate: cont în lei pentru tranzacţiile domestice şi usd pentru tranzacţiile internaţionale • card care avea comision 0 la comercianţi • card care oferea posibilitatea retragerii de la ATM a întregului plafon acordat • card pentru care extrasul de cont era trimis atât prin poştă, cât şi prin fax şi/sau poştă electronică?

32

DIAMOND by ADESGO este unul dintre cele mai longevive şi mai populare brand-uri româneşti, rămânând în timp preferatul femeilor când vine vorba despre ciorapi.

Adesgo produce dresuri şi şosete din fire poliamidice din 1926, iar în ultimii 10 ani, de când fabrica a fost preluată de Grupul Argaman din Israel, tot aici se produce şi lenjerie intimă, în special pentru export.

Ne adresăm tuturor categoriilor de cliente, de la cele foarte tinere, cărora le sugerăm dresurile colorate, colanţii sau şosetele foarte moderne, până la doamnele ajunse la vârste respectabile pentru care, de asemenea, avem produse variate, cum ar fi dresurile cu bumbac, călduroase iarna şi foarte confortabile.

Foarte apreciaţi au fost ciorapii cu aloe vera, care menţin pielea hidratată pe toată durata purtării lor şi pe care îi avem în toate variantele de grosimi, de la 10 la 100 den.

Toate aceste produse, de o calitate incontestabila şi la preţuri accesibile, le găsiţi la magazinele Adesgo, din Calea Şerban Voda, nr.220 şi B-dul Nicolae Bălcescu ( Magheru), nr. 22, unde vă aşteptăm cu promoţii tot timpul anului şi, de asemenea, produsele Diamond by Adesgo se află în reţelele de hypermarket-uri din toată ţara: Carrefour, Real, Auchan, Cora etc.

Aşadar, aşteptăm toate clientele noastre să cumpere atât produsele pe care le cunosc şi le apreciază de ani de zile, cât şi produsele din noile colecţii: Color Chic, Eco Feel, Arcus Girl pentru fetiţele de la 2 la 12 ani.

33

Brânzică de casă

i de ş a r ă g l u B brânză cuulce ăd smântân tele ca lap O gustare proaspătă şi sănătoasă:

Brânzică de casă de la

Covalact de Ţară

Cum s-a născut produsul?

Brânzică de casă este o marcă înregistrată Covalact, lansată în 1998.

Brânzică de casă de la Covalact de ţară este o brânză proaspătă de tip Cottage Cheese, facută după o reţetă proprie dintr-un amestec de bulgăraşi de brânză proaspătă de vaci şi smântână dulce, nefermentată (cu consistenţă lichidă, ca a smântânii pentru frişcă). Acest lucru conferă produsului gustul plăcut, mai puţin acrişor decât al altor produse similare de pe piaţă, fiind foarte apreciată şi bine acceptată şi de către copii.

34

Cum a devenit un brand? Încă de la lansarea din 1998, produsul s-a bucurat de aprecierea consumatorilor dar, Covalact fiind un producător mic, regional, au existat limitări legate de distribuţie şi expunerea mărcii la nivel naţional. În vara lui 2010 a fost creat brandul Covalact de Ţară ce a beneficiat de suport TV şi a fost susţinut de proiecte de extindere a distribuţiei. De la un brand distribuit zonal până la data respectivă, Brânzică de casă Covalact de Ţară a devenit astăzi unul naţional, prezent atât pe rafturile marilor magazine, cât şi la micii comercianţi.

Ca urmare, notorietatea produsului a crescut semnificativ, iar în cursul anului 2011 Covalact de Ţară a fost ales de către consumatorii români ca Superbrand. În prezent, brandul Brânzică de casă de la Covalact de Ţară este lider de piaţă al categoriei Cottage Cheese, cu o cotă de piaţă în volum de aproape 60% în ianuarie 2012 (conform datelor Nielsen România).

Procesul de fabricaţie Brânzică de casă este un produs din ingrediente 100% naturale: bulgăraşi de brânză proaspată de vaci şi smântână dulce. Laptele proaspăt, provenit din zona Covasnei, se coa­ gu­lează sub formă de bulgăraşi de brânză delicioşi, cu o consistenţă fină, mătăsoasă care sunt apoi amestecaţi cu smântână dulce ca laptele dupa o reţetă originală Covalact.

Sortimente În prezent există mai multe sortimente de Brânzică de casă: Brânzică de casă Natur (180g şi 350g) Brânzică de casă cu Nuci şi Miere (180g) Brânzică de casă cu Stafide (180g) Cum se consumă?

Brânzică de casă este un produs care se adresează întregii familii.

Datorită aportului mare de proteine şi calciu şi a conţinutului redus de grăsimi, Brânzică de casă de la Covalact de Ţară, este recomandată de către nutriţionişti şi pediatri. Ea poate fi consumată ca o gustare hrănitoare între mese, ca o masă uşoară sau ca parte a unui mic dejun sănătos.

Datorită proprietăţilor nutritive, a gustului şi consistenţei foarte plăcute, Brânzica de casă este foarte indicată pentru copii, ea putând înlocui cu succes brânza de vaci sau iaurtul natur, adesea respinse de către cei mici.

Brânzică de casă vine şi în două variante dulci, care combină proprietăţile benefice ale laptelui cu gustul delicios de miere şi nuci sau stafide şi vanilie. Sănătoase şi gustoase, aceste variante reprezintă un bun înlocuitor al gustărilor sau deserturilor nesănătoase.

Noutăţi de la Covalact de Ţară În primăvara lui 2012 produsele Covalact de Ţară au îmbrăcat straie noi, având acum ambalaje mai atrăgătoare, ce au în centru imaginea Coanei Chiva - personajul central al reclamelor Covalact de Ţară, simbolul femeii hotărâte de la ţară, garant al calităţii şi autenticităţii produselor Covalact.

Această grafică nouă asigură o mai bună vizibilitate la raft şi uşurează identificarea produselor Covalact de Ţară de către consumatori. În iulie 2012, Covalact de Ţară îşi relansează site-ul de brand www.covalact.ro. În paginile sale puteţi găsi detalii despre toată gama de produse, istoria companiei, beneficiile consumului de lactate, dar şi reţete delicioase făcute cu produsele Covalact de Ţară.

De asemenea, Coana Chiva este prezentă pe facebook cu pagina Covalact de Ţară, unde periodic lansează concursuri cu premii.

Pentru că este un produs sănătos si gustos, optează pentru Brânzică de casă de la Covalact de Ţară!

35

? ă c ați

Ști

În medie, un om are nevoie de 2.5 litri apă pe zi.

Această cantitate variază în funcție de activitatea fizică, poziționarea geografică, clima etc. Specialiștii recomandă să consumăm apa la o temperatură medie de 5 grade C.

Apa îmbuteliată reprezintă una dintre cele mai mari afaceri existente în domeniul alimentar.

Piața apelor îmbuteliate însumează, în prezent, peste 20 miliarde de dolari și este împărțită între câteva mii de societăți din întreaga lume.

Şofranul este cel mai scump condiment din lume. Prețul unui kilogram de șofran este de aproximativ 4.000 de dolari, însă poate crește în funcție de calitate. Totuși, fiind un condiment foarte puternic, cantitatea mică de șofran care trebuie folosită pentru gătit compensează prețul.

În medie, o femeie folosește zilnic 12 produse de îngrijire care conțin 168 de ingrediente unice, iar bărbații 6 produse cu 85 de ingrediente.

36

Singurul aliment care nu se deterioriază este mierea. Printre proprietăţile mierii se numără proprietăţile antioxidante şi anti-bacteriene, ajutând sistemul imunitar în lupta cu bolile şi cancerul. Este o sursă foarte importantă de energie, prevenind oboseala, şi este un antiseptic, fiind un remediu natural pentru multe afecţiuni (răceli, tăieturi, arsuri, infecţii, combate efectele nocive ale consumului de alcool sau ale insomniei)

Facem Pizza din 1960 ...

Ca orice afacere corporatistă de succes, Domino’s a început ca o afacere mică, cu un singur magazin, în 1960, înfiinţat în Statele Unite ale Americii.

Cu toate acestea, în 1978 s-a deschis al 200-lea magazin şi, de atunci, lucrurile au început să se încingă! În 1983 s-a ajuns la 1000 de magazine, ca în 1989 să se atingă numărul de 5000 de magazine. Astăzi reţeaua Domino’s se poate mândri cu peste 9000 de magazine în toată lumea!

Este adevărat că a durat 50 de ani să se ajungă la acest nivel, dar, în mod cert, a meritat.

Cum arăta prima pizzerie în 1960 Încă de când a fost fondată şi până în anii 1990, meniul de la Domino’s Pizza a fost relativ simplu faţă de cel al celorlalte restaurante, pentru a asigura eficienţa livrării. Din punct de vedere istoric, meniul Domino’s avea, practic, doar o pizza în meniu, de doar două dimensiuni: 26 şi 32 cm, cu 11 toppinguri şi Coca Cola ca singura băutură răcoritoare servită pe lângă aceasta.

Prima expansiune în meniul Domino’s s-a produs în 1989, odată cu debutul pizzei la tigaie. Aceasta a fost introdusă datorită unui studiu de piaţă care arăta că 40% dintre clienţii americani preferau blaturile groase. Lansarea noului produs a costat aproximativ 25 de milioane de dolari, dintre care 15 milioane au fost cheltuite pe noile tigăi de metal perforate. Domino’s a început să testeze pizzele extra largi în 1993, începând cu The Dominator, pizza cu 30 de felii.

Domino’s a continuat cu adaptarea la trend şi a introdus ca aperitive aripioarele picante Chicken Kickers şi Chicken Strippers în August 2002. Fileurile subţiri de pui, învelite în pesmet şi preparate în cuptor, sunt ambalate într-o cutie specială şi conţine două tipuri de sos pentru a “înfierbânta” sau “răcori” puiul.

Domino’s Pizza este recunoscută ca lider în livrarea de pizza, atât în Statele Unite ale Americii, cât şi pe piaţa internaţională.

Pe 5 August 2010 se inaugurează primul magazin Domino’s Pizza din România, în Bucureşti, pe Şos. Pipera 44B. În prezent, sunt 5 magazine Domino’s Pizza în Bucureşti: Pipera 44B, Ferdinand 109, Panduri 71, Iancu de Hunedoara 38, Şerban Vodă 276A. Astăzi, Pizza Domino’s oferă posibilitatea clienţilor de a-şi crea propria pizza sau de a alege una dintre specialităţile gata pregătite.

De asemenea, pot alege şi blatul, punând la dispoziţia clienţilor 3 tipuri de blat – pufos, clasic italian şi subţire.

Fiindcă îşi doreşte să aibă grijă şi de silueta clienţilor, Domino’s Pizza a pus la dispoziţie 3 tipuri de salate delicioase – cu ton, cu pui sau simplă. Sosurile adaugă un plus de gust şi savoare salatelor, fiind tot ce trebuie pentru o masă copioasă.

Cei gurmanzi se pot desfăta cu deserturile delicioase precum Choco Lava – o prajitură cu interior fierbinte de ciocolata şi Cinna Sticks – crochete cu scorţişoară, servite cu un minunat sos de vanilie.

Domino’s Pizza a fost adusă în România de grupul Rădăcini, dealer numărul 1 în vânzări auto. În curând se va deschide şi al 6-lea magazin din Romania, în zona Vitan şi vom lansa şi comenzile online. Vizitaţi webiste-ul pentru detalii şi comenzi: www.dominos-pizza.ro sau pe facebook pentru concursuri cu premii – Domino’s Pizza România.

Să aveţi poftă!

37

„Realizarea unei coafuri înseamnă Artă“ Când te gandeşti că urmează să stai de vorbă cu unul dintre cei mai renumiţi hairstyliști la nivel mondial, îţi faci un anumit scenariu şi te aştepţi la câteva standarde riguroase în ceea ce priveşte atmosfera şi atitudinea pe care trebuie să le ai în faţa unui asemenea om.

Pe Laurent Tourette l-am găsit în salonul lui, din Str. Argentina, nr. 50, alături de echipa sa, în plină desfăşurare a activităţii.

Toate rigorile pe care mă aşteptam să le găsesc au fost spulberate într-o clipă. În salon toată lumea este relaxată, se zâmbeşte mult, dar, în acelaşi timp, regăseşti în orice colţ al salonului, pasiunea şi profesionalismul cu care se lucrează.

Am întâlnit aici acea legătura care se formează între oameni care împărtăşesc aceeaşi pasiune şi pare că Laurent se înţelege dintr-o singură privire cu fiecare membru al echipei.

Interviu realizat de Sabina Popârlan S.P: Cine este Laurent Tourette?

L.T: Hair Stylist de origine franceză, a avut un prim contact cu România în 2004, moment în care a fost impresionat de feminitatea şi cochetăria româncelor. Ulterior a decis să se stabilească aici. Pentru Laurent realizarea unei coafuri înseamnă artă, pentru că îmbină tendinţele și personalitatea feminină cu talentul său nativ şi cele mai eficiente tehnici. În mai bine de 15 ani de activitate, Laurent Tourette are un palmares impresionant: Campion al Franţei la coafura, Campion European şi Campion Mondial, titluri care îi dau dreptul de a fi membru al echipei Haute Coiffure Francaise, şi ulterior Coiffure Ambassadeur pentru L`Oreal Proffessionel. Colaborează cu Cătălin Botezatu sau D&G; Laurent Tourette e hair stylist la prezentări de moda precum Celine, Paco Rabanne sau Valentino.

Recent a fost desemnat furnizor oficial al Casei Regale a României.

S.P: Cum ai reuşit să devii un brand şi mai ales cât de anevoios a fost drumul până aici?

L.T: Experienţa acumulată de-a lungul timpului şi serviciile de calitate pe care le ofer clienţilor mei au contribuit la realizarea acestui brand. O contribuţie în plus o au şi angajaţii mei care lucrează în salonul pe care îl deţin.

S.P: Când şi cum ţi-ai descoperit această pasiune?

L.T: Tot timpul am vrut sa fiu coafor, iar părinţii ne-au lăsat să alegem cariera pe care o dorim. Am avut parte de sprijin din partea lor, atât eu, cât şi fratele meu. Am văzut un show de coafură, unde am rămas foarte impresionat de ce a putut să facă pe scenă marele şi regretatul Alexander De Paris şi de atunci am vrut să fac şi eu această meserie foarte plăcută.

S.P: În 2004 ai venit aici. Ce te-a determinat să părăseşti Franţa şi să alegi tocmai România?

L.T: În România am mulţi prieteni şi cu o parte dintre aceştia colaborez în diverse proiecte. Tot odată mi-am făcut şi prieteni noi. Românii sunt foarte primitori şi au felul lor de a fi mult mai deschişi către tot ce este nou.

S.P: Eşti unul dintre cei mai renumiti hair-stylisti, cu numeroase premii în palmares.

Care sunt primele sfaturi pe care le-ai da oricărei femei, fără să o cunoşti?

L.T: Sunt foarte multe cliente care vin pentru prima data şi cer sfaturi legate de culoare şi tunsoare. Recomandările pe care le fac sunt în funcţie de fizionomie, culoarea tenului, culoarea ochilor şi, nu în ultimul rând, de personalitatea clientei.

38

S.P: Eşti o persoană ocupată. Cât de greu este să beneficiezi de serviciile lui Laurent Tourette? Unde te pot găsi cititoarele noastre?

L.T: Salonul în care mă pot găsi clientele este situat în Str. Argentina nr. 50 (colţ cu str.

Paris), într-un spaţiu foarte intim. Pentru a beneficia de serviciile mele, nu este nevoie decât de o programare la 0722.778.969, 021.317.04.82 sau pe site-ul www.laurenttourette.ro.

39

Știaț Un consum moderat de bere poate îmbunătăți funcțiile sistemului cardiovascular.

Poate din acest motiv în secolul al 16-lea, în Anglia, berea făcea parte din micul dejun.

Ciocolata, ale cărei efecte pozitive cardiovasculare au fost deja demonstrate, este benefică și pentru creier, pentru că îmbunătățește circulația sangvină cerebrală, conform a două studii prezentate de medicii americani. Substanța antioxidantă conținută de boabele de cacao a crescut semnificativ fluxul sangvin în creier și acest lucru este benefic în tratarea persoanelor în vârstă care au suferit mici atacuri cerebrale și suferă de demență.

Trei cești de cacao zilnic vă feresc de hipertensiune arterială și pierderea memoriei.

Popoarele care sunt mari consumatoare de iaurt nu cunosc o boală a civilizației moderne: constipația.

Aceasta produce intoxicarea organismului datorită retenƫiei toxinelor sau formarea de hemoroizi.

Consumați iaurt cu bacterii lactice vii (de tipul Bifidus Essensis) care echilibrează flora intestinală.

40

i că?

Lămâia are efect antiseptic şi antiinflamator, ajută la digestie - scade riscul de cancer de colon, având şi rol diuretic, curăţând căile renale şi vezica urinară, ajutând persoanelor ce doresc să scadă în greutate şi să ardă rapid grăsimile. Lămâia are acţiune fluidizantă asupra sângelui prea vâscos, crescând tonusul vascular (ajutând astfel la eliminarea celulitei) şi sucul de lămâie ajută la alcalinizarea ph-ului, având efect antiîmbătrânire.

Consumul regulat de mere reduce riscul apariției cancerului la sân și la plămâni. Merele sunt bogate în fibre, reduc colesterolul din organism și întăresc oasele. Când sunt mâncate ca o gustare, merele suprimă foamea și de aceea sunt indicate în curele de slăbire. În afară de proprietățile terapeutice pe care le au, merele sunt utilizate și în cosmetică. Măștile cu măr ras, aplicat pe față timp de 10 minute, câteva zile consecutiv, ajută la curățarea tenului, la vindecarea acneelor și la estomparea ridurilor.

Starbucks

O cafea excelentă, o experiență unică

Starbucks Coffee Company, fondată în 1971 în piața istorică Pike Place Market din Seattle, este astăzi lider mondial în vânzarea cu amănuntul și prăjirea cafelei, cu peste 17.000 de cafenele în 56 de țări. În România, Starbucks s-a deschis în 2007, o dată cu prima cafenea din București, urmată de alte șapte locații în Cluj și Timișoara, dar și în București. Încă de la început am vrut să fim o companie care nu se limitează la a onora tradițiile și cultura cafelei, ci să fim cei care aduc un sentiment de intimitate și afinitate clienților săi. Cafenelele Starbucks, așa cum le știm noi astăzi, au debutat în anii ’80, după vizita lui Howard Schultz în Italia. Captivat de intimitatea micilor cafenele europene și de puternicul espresso italian, Schultz a importat aceste detalii în Statele Unite, transformând obiceiul de a bea cafea într-o activitate relaxantă care te pregătește pentru o nouă săptămână sau te calmează dupa o zi tumultoasă. Însă nu doar cafeaua extraordinară face ca Starbucks să fie un brand îndrăgit de milioane de oameni din întreaga lume. Trainingul și experiența partenerilor Starbucks, cei care construiesc o relație personală cu fiecare dintre clienții noștri, muzica de calitate din cafenele și faptul că oferim un spațiu perfect pentru întâlnirile în afara biroului sunt lucrurile care îți garantează o experiență unică în cafenele noastre.

Clienții Starbucks pot alege dintr-o gamă completă de băuturi de cafea și produse de patiserie, o mare varietate de cafea boabe, filtre de cafea, accesorii și cadouri. Calitatea unică a cafelei arabica și produsele inovatoare, regăsite într-o atmosferă primitoare și relaxantă, sunt factorii care creează vestita experiență Starbucks.

Vrem să-i inspirăm pe toți cei care ne trec pragul: fiecare persoană, fiecare comunitate. Vrem să onorăm gestul de a-ți servi cafeaua zilnică prin cali­tatea produselor noastre și prin calitatea interacțiunii pe care o avem atât cu clienții cât și cu comunitățile cărora ne alăturăm. La Starbucks, totul pornește de la promisiunea unei băuturi perfecte, însă merge mult, mult mai departe. Secretul este legătura care se creează între oameni.

Strawberry & Cream Frappuccino.

41

Paula Seling

Gerovital Plant.

Regina cremelor.

FLOARE DE COLŢ, EXTRACT ECOCERTIFICAT

Ştiați că...

www.farmec.ro

...Crema hidratantă Gerovital Plant: • A fost aleasă „Produsul Anului 2011” în categoria „Cremă de față” de către consumatorii români • Hidratatează pielea cu până la 49,4% după numai o oră de la prima aplicare • Conţine un ingredient valoros – extractul organic de Floare de colţ, cu proprietăţi unice de protecţie şi regenerare a pielii • Nu conţine conservanți • Este cunoscută ca „Regina Cremelor”

Regina cremelor Încă din 1967...

Crema hidratantă Gerovital Plant este un produs al gamei Gerovital Plant, lansată de compania FARMEC, în martie 2011.

Istoricul ei este, însă, mai amplu de atât.

Brandul Gerovital se află în portofoliul FARMEC încă din anul 1967, când compania devine primul producător de creme şi emulsii Gerovital H3 prof. Dr. Ana Aslan din România.

Gama Gerovital Plant a fost lansată încă din 1985 iar, începând cu anul 2004, a trecut printr-un prim proces de modernizare, când s-au eliminat coloranţii din compoziţia produselor. În 2011, gama a fost relansată într-o formulă complet nouă, cu extract de floare de colţ şi complexul Herbatonic, compus din plante autohtone, recunoscute pentru beneficiile lor asupra pielii. Este rezultatul cercetării continue și inovației permanente, care plasează brandul Gerovital ca „deschizător de drumuri” pe segmentul produselor de îngrijire a tenului.

Produsul anului 2011 – singurul produs romanesc care primeşte această distincţie...

Produsele Gerovital s-au bucurat întotdeauna de aprecierea consumatorilor, atât în țară, cât şi în străinătate. La scurt timp de la lansare, Crema Hidratantă Gerovital Plant a fost desemnată de către consumatori Produsul Anului 2011, la categoria “Cremă de față”, în urma unui studiu Dedicated Research, care a reunit voturile a 4.000 de respondenţi, fiind singurul produs românesc care primeşte această distincţie!

Experienţa a peste 15.000.000 de produse în fiecare an...

Anual, în cadrul companiei Farmec Cluj-Napoca, sunt fabricate 15 milioane de produse, cu minuţiozitate, grijă şi rigurozitate, în condiţii de strictă igienă, similare celor din fabricile farmaceutice.

Farmec Cluj-Napoca se situează în rândul marilor companii industriale din Europa, atât prin calitatea produselor, cât şi datorită investițiilor în modernizarea liniilor de producţie şi a tehnologiilor. În cadrul companiei, funcționează un laborator de analize fizicochimice la standarde occidentale şi, totodată, cea mai mare secție de aerosoli din sud-estul Europei.

Pentru că înţelegem că e important să foloseşti produse naturale...

Noua formulă conține extract bio de Floare de colţ*, ingredient activ ce contracarează acţiunea distructivă declanşată de radicalii liberi asupra acidului hialuronic, fibrelor de colagen şi elastină proprii pielii.

Puţină lume ştie că floarea de colţ este un excelent ingredient cosmetic. Rezistenţa pe care o arată în faţa radiaţiilor UV, a presiunii atmosferice scăzute, a umidităţii şi temperaturilor extreme face ca această floare să protejeze pielea la fel cum se protejează singură.

Efectele pozitive asupra pielii sunt numeroase: efect anti-aging şi antioxidant, protecţie împotriva radiaţiilor UV, regenerare pentru pielea stresată, sensibilă şi ridată.

Aducem ingrediente speciale, fără conservanţi, fără alergeni şi fără organisme modificate genetic...

Complexul Herbatonic, compus din plante din flora transilvăneană: sunătoare, coada calului, cimbrişor şi nalbă, asigură pielii remineralizarea de care are nevoie, un nivel de hidratare optim şi protecţie împortriva factorilor de mediu nociv. Aquaxyl este un ingredient hidratant de excepţie, fără conservanţi, fără alergeni şi fără organisme modificate genetic. Ceramidylul-Omega, un alt ingredient din lumea vegetală, întărește funcţia de barieră a pielii, făcând-o mai elastică, mai tonică, mai bine hidratată, iar uleiurile naturale de jojoba şi soia hrănesc şi regenerează tenul, asigurându-i protecţie întreaga zi.

Această formulă unică şi eficientă urmează tendinţele ECO, fiind prima gamă completă, 100% românească, fără conservanţi, parabeni şi alergeni.

E important să ştii cum alegi ceea ce cumperi...

Crema hidratantă Gerovital Plant se adresează femeilor cu vârste cuprinse între 20 şi 45 de ani, informate, selective atunci când achiziţionează un produs de frumuseste - situaţie absolut firească dacă luăm în considerare oferta semnificativă de produse de îngrijire personală şi accesul crescut la informaţie. Sunt femei preocupate de îngrijirea tenului şi de trendul BIO, ce presupune produse cu ingrediente naturale, fără parabeni şi parafine, cu acţiune profundă şi rezultate eficiente.

Este un produs de o calitate superioara la un preț corect. Bogată în ingrediente naturale, este foarte bine tolerată de piele şi uşor de asimilat. Eficienţa sa a fost dovedită atât prin studii calitative, cât şi prin măsurători instrumentale, care au demonstrat o creştere a gradului de hidratare cu 49,4%, la o oră după aplicarea cremei, alături de un efect semnificativ de creştere a elasticităţii pielii cu 60%.

Crema Hidratantă Gerovital Plant se foloseşte zilnic, dimineaţa, după demachierea şi tonifierea corespunzătoare a tenului. Se aplică pe faţă, gât şi decolteu şi se masează uşor, până la absorbţia completă în piele. Rezultatul este un ten hidratat, catifelat la atingere și protejat.

Te invităm să alegi, alături de noi, să fii frumoasă, pentru ca esti tu, femeia cu farmec. Îţi putem spune, de pe acum, ca rezultatul te va surprinde!

*Certificat de ECOCERT, Franţa, iar plantele folosite pentru obţinerea acestuia nu provin din flora spontană, ci din culturi organice obţinute fără ierbicide, pesticide sau fertilizatori minerali, din Alpii Elvețieni, certificate de BioSuisse.

43

Știaț Consumat cu moderație, vinul roșu micșorează nivelul colesterolului și previne accidentele cardiovasculare. S-a descoperit recent că băutura acționează și împotriva afecțiunilor pulmonare și a maladiei Alzheimer. Vinul roșu, spun cercetătorii de la Harvard, este, prin acțiunea sa antioxidantă, secretul longevității.

Riscul de apariție a cancerului în organism poate fi micșorat consumând o mare varietate de fructe și legume crude proaspete, precum și nuci și semințe (tot crude). Uleiul de măsline și peștele bogat în acizii omega-3 pot avea de asemenea efecte protectoare.

Utilizarea cepei în alimentația zilnică scade riscul de apariție a mai multor forme de cancer: bucal, esofagian, colorectal, laringian, de sân, ovarian, de prostată, renal. La fel ca usturoiul și prazul, ceapa prezintă capacitatea de a acumula seleniu din sol, o substanță protectoare împotriva apariției cancerului. Consumul de ceapă (cel puțin jumătate de ceapă crudă pe zi) a fost asociat, într-un alt studiu francez, cu o reducere de cel puțin 50% a riscului de apariție a cancerului de stomac, dar și cu o reducere semnificativă a incidenței cancerului de sân.

44

i că?

Scorțișoara este un condiment ce scade nivelul zahărului din sânge, ajutând la fluidizarea acestuia și contribuie la detoxifierea și la stimularea creierului, având în același timp proprietăți antiseptice. Scorțișoara mai este folosită ca remediu împotriva frigului, a crampelor musculare, în situații de gripă sau răceală, pentru combaterea indigestiei sau a durerilor de articulații.

Sarea este unul din elementele esențiale ale vieții, cu condiția să fie naturală, nesupusă tratamentelor chimice sau termice şi fără adaosuri (în comerț se poate găsi sare grunjoasă sau sare gemă) şi să nu fie folosită în exces.

45

Femeile de-a lungul timpului În 1915 a avut loc prima campanie care a fost menită să conştientizeze nevoia de epilare a axilelor la femei, odată cu apariţia rochiilor fără mâneci.

Lettie Pate Whitehead devine prima femeie cu funcţie de conducere într-o companie multinaţională în 1934. Însă şi în ziua de azi femeile sunt în minoritate, comparativ cu bărbaţii.

Deşi produse de îngrijire a corpului există din preistorie (ulei de masline, grăsime animală etc.), prima cremă de corp a apărut în 1872 într-o farmacie din Portland, care conţinea Miere şi Migdale.

Începând cu anul 1920 moda intră în era modernă, femeile încep să poarte pantaloni sau fuste scurte.

46

Unele dintre produsele indispensabile din gospodăriile de azi au fost inventate tot de femei: maşina de spălat (1871), maşina de spălat vase (1872), aragazul (1867), frigiderul (1914), dar şi produse ca fierăstrăul circular, hornul de la locomotive sau aerul condiţionat din maşini.

Mildred Didrikson a demonstrat că nici sportul nu este un domeniu străin femeilor, fiind una dintre cele mai strălucite atlete din toate timpurile.

Atleta americană excela în baschet, baseball şi în atletism. În 1932 a câştigat 5 competiţii naţionale de atletism şi 2 probe la Olimpiada din Los Angeles.

Primul val al feminismului a început în 1869 când femeile, în special în Europa, au început să militeze pentru drepturile lor civile şi împotriva discriminării de gen. În America a luat fiinţă şi Asociaţia Naţională de Sufragiu a Femeilor.

În 2012 situaţia stă diferit. Multe femei au cariere de succes, familie, copii şi drepturi egale cu bărbaţii, chiar dacă se mai întâlnesc şi cazuri de discriminare.

Prima femeie care a deţinut funcţia de şef al statului este Isabel Peron, care s-a aflat la cârma Argentinei între 1974 şi 1976.

Deşi în alte ţări mai dezvoltate discriminarea nu mai era o problemă aşa mare în urma mişcărilor feministe, în România, lucrurile au început să se schimbe abia de la data de 8 mai 2002, când este adoptată legea 202/2002, privind egalitatea de şanse între femei şi bărbaţi, iar în aprilie 2005, se înfiinţează Agenţia Naţională pentru Egalitatea de Şanse între Femei şi Bărbaţi (ANES).

47

48

49

Știaț

i că?

Toamna se reactivează ulcerele și gastritele hiperacide. Pentru a preveni apariția durerilor de stomac, mâncați zilnic cinci smochine. Sunt un bun remineralizant deoarece conțin magneziu și potasiu.

Luptă contra oboselii și pentru refacerea organismelor slăbite de tratamente contra cancerului.

Sucul de ardei gras întăreşte unghiile şi părul, deoarece conține siliciu. Este indicat și în colici intestinali, crampe și balonări.

De asemenea, ajută la curățarea petelor închise de pe piele. Se bea în înghițituri mici, cu 30 de minute înainte de masă.

Mai multă vitamina C decât în portocale se gaseşte în kiwi.

Totodată, are toate tipurile de fibră, ceea ce ajută la prevenirea cancerului şi a bolilor de inimă.

Fiindcă este bogat în cupru, kiwi ajută la întărirea sistemului imunitar și la dezvoltarea creierului. De reținut că toate proteinele, vitaminele și mineralele se găsesc în semințe și nu în pulpa fructului.

Dacă începeți ziua cu o cană de infuzie din frunze de păpădie nu numai că veți pierde un kilogram pe săptămână, ci întreg organismul vi se va curăța de toxinele acumulate. În plus, tenul va deveni roz și strălucitor, iar părul nu va mai cădea sau deveni unsuros.

50

Sub formă de suc sau salată, sfecla roșie este un tonic general al organismului în cazul suprasolicitărilor nervoase și stresului. Specialiștii sunt de părere că două lingurițe de suc de sfeclă consumate seara, înainte de culcare, au un rol benefic în vindecarea insomniilor și asigură un somn liniștit.

Găseşte-ţi inspiraţia cu Ciupercile Bonduelle!

Specialistul în legume, Bonduelle, lansează gama de Ciuperci de Paris Premium: feliate și întregi, la borcan și în conservă, natur, dar și gata preparate în sos tomat.

Expertiza noastră unică de selecție a ciupercilor din momentul culegerii și până la punerea în conserve, precum și angajamentul nostru Agriconfiance, garantează ciuperci de calitate, gustoase, albe și cu un aspect ireproșabil.

Descoperă Calitatea Bonduelle a Ciupercilor întregi preparând salate, garnituri calde sau reci. Forma lor rotundă este ideală pentru decorarea diverselor preparate culinare.

Te poți bucura de aroma Ciupercilor feliate, ideale pentru pizza și garnituri calde.

Produsul Ciuperci feliate în sos tomat este unic, având ca bază Ciuperci feliate în sos tomat cu ceapă, ardei gras roșu și condimente. Este gata pentru consum, nu trebuie decât încălzit. Poate fi servit la diferite preparate: ca sos pentru paste, garnitură pentru carne sau chiar tradițional precum o tocăniță de ciuperci.

Bonduelle te răsfaţă cu Stare de bine!

Lasă frâu liber imaginaţiei!

Ciupercile de Paris sunt bogate în fibre, vitaminele B şi D și sunt sărace în conținut caloric, nu conțin acizi graşi sau colesterol. Un avantaj al ciupercilor este că acestea sunt versatile – pot fi gătite în foarte multe combinații și te poți bucura de valoarea lor nutritivă, o sursă excelentă de hrană, oferind o gamă largă de vitamine (vitaminele C şi D), minerale (seleniu, cupru, potasiu, fier şi zinc), carbohidraţi, proteine şi fitonutrienţi care sunt importante pentru sănătatea umană.

Ştiaţi că…

Ciupercile erau numai pentru nemuritori?

Ciupercile erau considerate ca „hrană a zeilor” încă din timpul faraonilor. Egiptenii credeau în nemurirea asigurată de consumul de ciuperci iar acestea erau destinate doar faraonilor. Oamenii de rând nu aveau nici măcar dreptul să le atingă, ca să nu vorbim de ideea de a le mânca.

Ciupercile erau numai pentru cei aleşi?

Timp de multe secole ciupercile erau o delicatesă destinată doar bogătaşilor. Se spune că George al IV-lea, în palatul său din Londra avea o încăpere special destinată pentru cultivarea ciupercilor.

51

? ă c ați

Ști

Zațul de cafea este excelent ca produs cosmetic? Luptă împotriva celulitei, prin peeling cu zaț de cafea de 2-3 ori pe săptămână şi împachetări săptămânale cu folie alimentară. Este bun și pentru masaj capilar pentru părul gras. Pentru mască de faƫă amestecă un sfert de cană cu zaț rămas de la cafea cu albușul de la un ou. Fă-ți un masaj ușor ca să aplici masca uniform și să grăbești intrarea substanțelor active în piele și apoi lasă pentru 5 minute ca să se usuce. Clăteşte-te cu apă călduță și apoi cu apă rece. Pentru ten uscat, folosește gălbenușul de la un ou și câteva picături de ulei de măsline în loc de albuș.

Două pahare cu suc de roşii colorează gândurile negre pentru o întreagă zi?

Pâinea intermediară este cea mai sănătoasă. Pâinea albă este ușor de asimilat de organism, însă conține foarte puține vitamine. În pofida părerii generale, pâinea neagră nu este foarte sănătoasă fiindcă are multă celuloză, care irită tubul digestiv. Bolnavii de gastrită simt cel mai bine acest lucru.

Rozmarinul protejează mucoasa stomacală eliminând arsurile care apar la consumul alimentelor iritante. Infuzia de rozmarin luptă contra durerilor abdominale și a bufeurilor menopauzei. Frunzele fierte în vin sunt indicate în reumatismul articular și nevralgii. Are, de asemenea, proprietăți cicatrizante contra rănilor.

Puneți la topit 20 grame de unt sau două linguri de ulei și adăugați 10 grame de frunze de rozmarin, amestecând timp de cinci minute. Folosiți unguentul obținut pentru masarea părților dureroase.

52

Pentru albirea perdelelor folosiƫi apă şi praf de copt la spălare.

peste 70 de sporturi într-un singur magazin Decathlon este o companie de retail de articole sportive, înfiinţată în Franţa în 1976. În timp, compania s-a extins în 18 ţări, cu o reţea ce numără peste 400 de magazine. În 2009 compania s-a extins şi în România, deschizând primul magazin în Bucureşti. În exclusivitate pentru Inspire Magazine, Alexandru Dragomir, Director Comercial al Decathlon România, ne-a dezvăluit câteva detalii de culise.

Un interviu realizat de Sabina Popârlan

S. P: Unde, când şi cum a luat naştere brandul Decathlon?

A.D: Marca Decathlon a luat naştere în anul 1976, în apropierea oraşului Lille din Franţa, pornind de la un magazin care distribuia biciclete marca Peugeot. Întrucât amabilitatea angajaţilor şi serviciile oferite de Decathlon puneau în umbră marca, clienţii vorbind doar despre Decathlon, Peugeot a decis să sisteze distribuirea bicicletelor.

Astfel că Decathlon a început producţia propriilor biciclete iar, pe parcurs, a creat mai mult de 18 mărci proprii pentru peste 70 de sporturi, oferind produse accesibile sportivilor de orice nivel, de la debutanţi la profesionişti.

S.P: Prin ce metode aţi reuşit cel mai bine până acum să vă apropiaţi de consumatori? Care sunt planurile de viitor în această direcţie?

A.D: Prioritatea numărul unu pentru noi este clientul. De aceea considerăm că cel mai important lucru este să ne apropiem de consumatori prin intermediul colaboratorilor noştri, sportivi pasionaţi, bine pregătiţi şi mereu la dispoziţia clienţilor noştri.

De asemenea, comunicăm direct cu clienţii pe facebook şi în cadrul evenimentelor sportive cu acces gratuit pe care le organizăm în maga­ zinele noastre, prin care le oferim tuturor vizitatorilor şansa de a testa produsele noastre, de a practica şi de a descoperi diverse sporturi.

S.P: Aveţi produse pentru o gamă foarte variată de sporturi. Care este cea mai populară?

A.D: Comportamentul clienţilor noştri ne arată că aceştia sunt mulţumiţi de produsele noastre pentru că revin în număr tot mai mare, achiziţionând o gamă largă de produse care corespund dorinţelor şi necesităţilor lor de practicare. Produsele mărcilor noastre proprii devin tot mai populare pe piaţa românească, graţie calităţii, varietăţii şi inovaţiei constante, pornind de la necesităţile sportivilor.

Pentru noi nu există sportul cel mai popular sau sportul nepracticat.

Suntem bucuroşi să vedem tot mai mulţi clienţi practicând sport.

S.P: Aveţi evenimente sportive pe care le sponsorizaţi?

A.D: Suntem implicaţi în multe proiecte sociale prin fundaţia Decathlon: de exemplu, terenul de fotbal amenajat la Cugir sau proiectul Second Chance care sprijină copiii din comuna Berceni, judeţul Prahova.

De asemenea suntem implicaţi şi în evenimente sportive clasice: Via sport, crosul Casiopeea. În acelaşi timp, încurajăm practicarea sportului prin propriile noastre evenimente sportive, cu acces gratuit pentru clienţi.

S.P: Care a fost momentul decisiv şi motivaţia pentru extinderea brandului şi în România?

A.D: Extinderea lanţului de magazine Decathlon a fost dintotdeauna prevăzută în strategia companiei noastre, întrucât primul pas în îndeplinirea obiectivului nostru de a face sportul accesibil tuturor e reprezentat de prezenţa magazinelor la îndemâna cât mai multor oameni şi, implicit, a cât mai multor români.

S.P: Sporturile de sală sunt destul de populare în România. Vă gândiţi să dezvoltaţi gama de produse pe acest segment şi chiar să produceţi echipamente sportive în serie?

A.D: Gama noastră de produse cuprinde deja o mare varietate de produse pentru sporturile de echipă sau individuale.

Produsele pentru sporturile indoor reprezintă o mare parte dintre acestea şi se regăsesc în oferta noastră pentru orice sport. În fiecare an producem noi modele pornind de la dorinţele clienţilor noştri.

S.P: Ce ne poate spune Directorul Comercial despre experienţa Decathlon? Cum se desfăşoara o zi obişnuită de lucru?

A.D: O zi obişnuită de lucru a început în calitate de manager de departament în magazin, unde am învăţat că disponibilitatea pentru orice solicitare din partea clienţilor este cel mai important lucru.

Cea mai mare satisfacţie şi plăcere este atunci când clientul pleacă mulţumit şi revine a doua zi sau în următorul sezon pentru că sfatul oferit sau produsul recomandat au corespuns aşteptărilor sale.

Apoi, ca director de magazin, am înţeles cât este de important să am colaboratori mulţumiti, care fac din pasiune ceea ce fac şi care împărtăşesc experienţele între ei, se ajută şi doresc să crească, să meargă mai departe urmărindu-şi proiectul lor.

Ca Director Comercial am învăţat că orice partener este foarte important, oricât de mic sau oricât de mare ar fi acesta. Oricine e pasionat de sport şi doreşte să facă sport e binevenit în Familia Decathlon.

Cred că cea mai importantă experienţă acumulată sunt valorile companiei: Vitalitate, Generozitate, Sinceritate şi Responsabilitate.

53

? ă c ați

Ști

Puteƫi scăpa de crăpăturile farfuriilor dacă le fierbeƫi timp de o oră în lapte, iar apoi le lăsaţi la răcit.

Frigiderul trebuie curățat frecvent.

Atmosfera glacială din interiorul acestuia nu poate veni de hac tuturor bacteriilor. Ideal este să-l spălați o dată sau de două ori pe lună cu apă în care ați dizolvat puțin clor sau oțet pentru a distruge acel biofilm în care se refugiază bacteriile. Alimentele trebuie bine învelite în folie de aluminiu, introduse în cutii etanșe ori învelite în folie de plastic.

Mocheta se va curăța cel mai bine cu apă caldă, puƫin oțet şi săpun ras iar, mai apoi, se clăteşte cu apă caldă.

54

Patru prieteni sunaƫi joi seară îƫi transformă cele două zile de weekend într-unele memorabile?

Petele lăsate de fierul de călcat se pot elimina folosind o soluție de apă oxigenată (concentrație 10% pentru țesături albe și 1% pentru cele colorate). Țesăturile sintetice se curăță cu o soluție de alcool etilic 70% (50 ml) și apă (100 ml), după care se limpezesc imediat în apă.

Pentru curățarea chiuvetei și eliminarea bacteriilor combină suc de lămâie și sare până când amestecul ajunge să aibă consistența unei paste de dinți. Aplică-l pe chiuvete și baterii din oțel inoxidabil, cupru sau alamă. Freacă ușor și apoi clăteşte cu apă.

Soluția îndepărtează de asemenea și petele de rugină. Pentru a împrospăta aerul din bucătărie poți să încălzești cuptorul la 150 de grade Celsius și să pui o lămâie în centrul grătarului. Ținând ușa întredeschisă, lasă lămâia să stea în cuptor timp de 15 minute și apoi oprește cuptorul. Lasă lămâia să se răcească înainte de a o lua de acolo.

„Un magician, spre deosebire de un jongleur, trebuie să-şi ascundă îndemânarea” Cand eram mică renunţam la banii de ciocolată ca să merg la spectacolele de magie. Şi cine n-a facut-o?

Copii sau batrâni, oameni maturi, responsabili, dar şi tineri sau adolescenţi, savurează la cea mai mare intensitate fiecare moment dintr-un astfel de spectacol.

M-am gândit cum aş putea să aduc un strop de magie într-o zi obişnuită din viaţa dumneavoastră. Aşa că m-am întâlnit cu Marius Paraschiv. Nu mi-a făcut niciun truc cu cărţi şi nici nu a scos vreun iepure dintr-o pălărie. Ne-a invitat, în schimb, în lumea magică a magicienilor. În exclusivitate pentru dumneavoastră, Magicianul Verdini!

Interviu realizat de Sabina Popârlan S.P: Cine este Verdini?

V: Verdini sunt eu, Marius Paraschiv, un Magician prin excelenţă. Numele de scenă reprezintă culoarea verde, pe care am iubit-o dintotdeauna şi a cărei simbolistică îmi reprezintă spectacolele. Pentru mine verde înseamnă naturaleţe, bucurie, iubire, responsabilitate şi devotament. Ador această culoare şi mă căluzeşte în tot ceea ce fac!

S.P: Când ţi-ai descoperit talentul pentru magie?

V: Simt că am ştiut dintotdeauna că voi deveni magician, însă la un nivel subtil. De când eram copil, mă fascina formula “cum ar fi...” să pot face lucrurile ca prin magie aşa cum îmi doresc. Visam că am dreptul la trei dorinţe şi mereu mă gândeam cum să le folosesc mai bine. Totul a început când mi-am pus întrebarea cum ar fi să fiu magician?! Am crezut atât de tare, încât aproape că m-am trezit magician. La 16 ani spuneam tuturor că mă fac magician, deşi habar nu aveam ce înseamnă, doar întâlnisem un magician, începător şi el pe atunci, Gache George. Ne-am dezvoltat individual dar ne-am reîntâlnit de curând şi am devenit cei mai buni prieteni, fraţi magici!

S.P: La ce vârstă poţi deveni magician?

V: O întrebare excelentă! Publicul roman este o excepţie mondială, considerând că un magician trebuie neapărat să fie în vârstă. Este, însă, ca în sport - cel mai adesea pentru a face performanţă trebuie să începi de tânăr şi să o atingi când eşti tânăr. Magia nu ţine cont de vârstă. De-a lungul timpului au devenit campioni atât copii, tineri, cât şi bătrâni. Cei tineri au un avantaj, dar nu este o regulă! Important este să poţi fi magic!

S.P: Anul acesta ai participat la Românii au talent. Cum s-a schimbat viaţa ta după acest show?

V: A fost un show cu provocări foarte mari şi mă bucur că am depăşit aşteptările cu mult. Sau înmulţit spectacolele însă cel mai important este că am câştigat respectul multor magicieni internaţionali foarte importanţi. În 2013 voi participa la un prestigios concurs de magie de la Roma, iar de când am aflat creez şi mă antrenez fără oprire, cu o înflăcărare de nedescris. Abia aştept să termin interviul să pot să mă antrenez. Şi sper să vă fac mândri că sunteţi români, peste tot în lume.

S.P: Ce înseamnă pentru tine un show cu adevărat magic?

V: Am să citez un magician care l-a inspirat pe David Copperfield şi care este un mentor pentru mine, Doug Henning: ”Dificilul trebuie să devină obişnuinţa, obişnuinţa să devină uşurinţă iar uşurinţa să devină frumos. Un magician, spre deosebire de un jongleur, trebuie să-şi ascundă îndemânarea, deoarece dacă un magician arată că face lucruri

dificile, atunci nu ar mai fi magie, ar fi exact ca jonglatul. Astfel, magia devine o artă.”

La asta adaug principii personale. Magia există doar atunci când crezi că există. Magicianul trebuie să creadă, să fie atât de convins încât să convingă şi audienţa. Atunci apare Visul, adică magia. Eu cer audienţei să-mi permită să o duc în vremea copilăriei, când credinţa era puternică şi totul era posibil. Pe scurt: credinţă, iubire, antrenament, încăpăţânare (pentru că nu poţi reuşi din prima), naturaleţe, creativitate, originalitate, imaginaţie şi nebunie.

S.P: Există mai multe consumatoare sau consumatori la show-urile tale? Cum ai defini comportamentul femeilor comparativ cu cel al bărbaţilor, vis-a-vis de spectacolele tale?

V: Între consumatori aş menţiona: Corporaţiile, atunci când organizează evenimente pentru angajaţi sau de promovare. Aniversări, nunţi şi orice fel de eveniment cu public, indiferent de vârstă, sex, religie, limbă sau naţionalitate. În cele peste 2000 de spectacole, mici sau mari susţinute de-a lungul anilor, am depăşit cele mai potrivnice condiţii cu brio.

Este imposibil să fac o paralelă între sexe. Publicul devine un grup omogen pentru mine, ca un singur individ pe care trebuie să-l fac să se îndrăgostească de spectacolul meu.

S.P: Dacă ne dorim o seară... magică, unde îl putem găsi pe Verdini?

V: Din toamnă mă veţi putea găsi pe scene mari din Bucureşti şi din ţară, însă rămâne să aflaţi datele concrete intrând pe www.verdini.ro sau invitându-mă la evenimentele voastre.

55

Consumatorul la cumpărături

Obiceiuri, decizii, alegeri, branduri Reporter IM: Sunt reporterul Inspire Magazine și aș dori să vă însoțesc astăzi la cumpărături și să vă pun câteva întrebări.

Consumator: Da, mă puteți însoți … Ce întrebări? Știți… nu prea am timp …

Reporter IM: Cât timp aveți la dispoziție?

Consumator: Cam o oră, apoi trebuie să ajung la film.

Reporter IM: Este în regulă, haideți să mergem! De câte ori veniți la cumpărături într-o lună și care este locul preferat?

Consumator: De 2 – 3 ori pe lună. Aici, în acest hipermarket vin pentru că este cel mai apropiat de casă.

Reporter IM: Mai există și alt criteriu pentru care ați ales acest magazin?

Consumator: … stați un pic, îmi notasem ceva să nu uit să cumpăr...! Gata, am găsit! Da, mai este ceva ce-mi place aici. Au carduri personalizate pentru clienții fideli. Lunar primesc diverse beneficii.

Reporter IM: Ok! Către ce raion ne îndreptăm?

Consumator: La raionul de electrocasnice. Trebuie să îmi iau un storcător de fructe.

Reporter IM: Și v-ați gândit la un brand anume, caracteristici...

Consumator: Da. Îmi trebuie un storcător cu putere mare și pentru fructe, și pentru legume. Am verificat înainte toate ofertele, mărcile și caracteristicile și am de ales între 2 branduri care corespund cerințelor mele.

Reporter IM: Și ce ar putea face diferența între cele 2 branduri?

Consumator: Păi să vedem cum arată și ce culori au. Storcătorul trebuie să se potrivească în bucătăria mea…Da, îl iau pe-ăsta. E perfect! Să mergem la raionul de cosmetice!

Reporter IM: Să mergem! Ce cosmetice trebuie să cumpărați?

Consumator: Șampon, pastă de dinți, săpun, deodorant și o loțiune pe care mi-a recomandat-o prietena mea și vreau s-o încerc.

Reporter IM: Ce fel de loțiune?

Consumator: O loțiune de corp hidratantă, nou lansată de unul dintre brandurile mele preferate într-o gamă nouă. Este vară și o loțiune de corp hidratantă este ceea ce-mi trebuie pentru pielea mea.

56

57

Reporter IM: Știți ce produse și branduri de cosmetice veți cumpăra sau vă mai orientați și la fața locului?

Consumator: În general știu, însă mai caut și încerc și alte produse.

Reporter IM: Și ce vă determină să încercați și alte produse?

Consumator: Ori mă atrage ambalajul, ori un beneficiu diferit și nou față de produsele folosite de mine, culoarea, modul de prezentare, prezența unui consultant dornic să-ți ofere toate informațiile de care ai nevoie, prețul și, mai nou, caut produse mai naturale.

Reporter IM: Sunteți mulțumită de produsele noi pe care le cumpărați?

Consumator: Da, în general sunt mulțumită și dacă printre cele noi descopăr produse cu o calitate mai bună decât ale brandurilor folosite de mine, le achiziţionez.

Reporter IM: Aș spune că sunteți într-o continuă căutare!

Consumator: Sunt în căutare de produse care să corespundă nevoilor mele de nou, de calitate, de conținut, de preț, de găsit ușor, de siguranță, de încredere.

Reporter IM: Interesant! Gata la raionul de cosmetice?

Consumator: Gata, mergem la alimente!

Reporter IM : Pentru produsele alimentare aveți o listă sau știți ce trebuie să cumpărați?

Consumator: De obicei știu ce trebuie să cumpăr, dar mai caut și alte produse. Chiar aseară am văzut o emisiune culinară și vreau să fac o rețetă nouă. Deci trebuie să caut ingredientele necesare.

Reporter IM: Ce primează cand hotărâți să puneți produsul în coş?

Consumator: În primul rând caut produse românești și companii care respectă tradiția și consumatorii cu alimente sănătoase.

Reporter IM: Și aveți sortimente bine alese?

Consumator: Da, cumpăr produse foarte bune românești și… a, uite, se face sampling la brânză și cașcaval! Vrei să-ncercăm?

Reporter IM: Da, să-ncercăm!

Consumator: Mmmm… foarte gustos!

Reporter IM: Da… este un cașcaval bun!

Consumator: Eu am să-mi cumpăr pentru sandwischurile mele un cașcaval din ăsta. Tu nu cumperi?

Reporter IM: Eu am programate cumpărăturile la sfârșitul săptămânii, dar am să iau și eu din acest cașcaval.

Consumator: Păi să iei! În plus, știu de compania care produce acest cașcaval că are produse și materie primă de calitate. Chiar am fost la ei într-un program de responsabilitate socială corporativă, la fabrică și la fermierii de unde achiziționează laptele.

Reporter IM: Și ce îți place la această companie?

Consumator: Transparența, modul în care colaborează cu partenerii, furnizorii și atenția la fiecare detaliu pentru produse sănătoase și de calitate. Adică un brand este susținut și cumpărat nu doar pentru beneficiile pe

58

care le promovează, ci și pentru activitatea și efortul companiei în realizarea unui produs sigur.

Reporter IM: Produse alimentare importate cumpărați?

Cât de des?

Consumator: Sunt și produse importate pe care le cumpăr și pentru care piața noastră ori nu are materia primă, ori nu are cultura consumului. Dar pe acestea le cumpăr mai rar.

Reporter IM: Am ajuns la fructe și legume. Ce mai puneți în coș?

Consumator: Fructe și legume din România, bineînțeles!

Reporter IM: Numai românești?

Consumator: Că e mit, că nu e mit, oricum e mai sănătos pentru toată lumea ca un hipermarket să achiziționeze produsele din țara unde-și desfășoară activitatea. Chiar și pentru rețeaua de hipermarket, la nivel de comunicare și distribuție, costurile se reduc substanțial.

Reporter IM: Tu ești un cumpărător informat și chiar ții cont de modul în care hipermarketul și brandurile achiziționate de tine își tratează clienții.

Consumator: Este normal să mă intereseze! Sunt produse pe care le folosesc zilnic, sunt alimente pe care le consum, iar informarea este o etapă importantă în procesul de cumpărare.

Reporter IM: Care sunt sursele de unde vă luați informațiile?

Consumator: Site-uri specializate, reviste de profil, recomandările cunoscuților. Aș mai adăuga însă o mențiune vis-a-vis de recomandări, căci “de gustibus non disputandum”!

Reporter IM: Reclamele, spoturile, promovarea brandurilor și ceea ce reprezintă ele vă ajută în procesul de alegere?

Consumator: Pe mine mă interesează în primul rând beneficiile oferite de acel produs sau serviciu, beneficii directe sau indirecte. Dacă un brand își tratează doar imaginea, fără să țină cont de funcționalitate și consumatori, are toate șansele să dispară.

Reporter IM: Dar un brand nu poate comunica doar beneficii, mai sunt și alte informații utile publicului.

Consumator: Categoric! Lansarea unui produs, oferte și campanii promoționale pe care un brand le desfășoară și le comunică astfel.

Reporter IM: Am cam ajuns la final, mai sunt cumpărături de făcut?

Consumator: Nu… ba da, o pâine caldă de aici de la hipermarket. Au cuptor și fac produse de panificație proaspete. Și…foi de placintă, tot produse ale hipermarketului.

Reporter IM: Da, acestea sunt private label, adică, marca proprie a unui magazin și deja sunt în multe rețele. Cumpărați astfel de produse?

Consumator: Mai cumpăr, dar analizez înainte orice produs și verific din ce sunt făcute. Ei, cam asta a fost ora pentru cumpărături. Coşul este gata!

Reporter IM : Da, a trecut deja ora. Mulțumesc pentru această experiență!

59

Brand, marcă sau produs.

Ce, când şi cum îl folosim?

Sofia Frunză

60

Recunoaşteţi, de câte ori nu aţi făcut asocieri emo­ ţionale şi raţionale cu un produs pe care îl folosiţi? De câte ori nu sunteţi tentaţi să pronunţaţi cu­vân­tul brand atunci când faceţi referire la un produs preferat? Sau nu aţi ştiut să faceţi o diferenţiere clară între o marcă, un brand şi un produs? Se spu­ne că problema marcă vs. brand este o controversă pentru mulţi consumatori şi crează numeroase con­fuzii în mintea acestora. Să încercăm, aşadar, să explicăm care este sensul acestor termeni vehiculaƫi deseori de noi, consumatorii, şi ce anume îi di­fe­ren­ţia­ză, pornind de la un exemplu clasic: design-ul unei sticle de suc.

Astfel, în 1915, unui art creator de la o companie americană i s-a cerut să creeze o sticlă care, in­di­ ferent dacă se va sparge sau nu, piesele ei să fie re­ cunoscute ca făcând parte din întregul iniţial. Re­pre­ zentanţii companiei şi-au dorit ca această sticlă să aibă un design unic, care să fie diferenţiat în în­trea­ga lume. Persoana responsabilă de creare a sticlei a reuşit să contureze în final un model care, mai târziu, urma să devină inconfundabila sticlă de Coca-Cola.

Ulterior, tot mai multe companii au în­ceput să-şi creeze produse care să poată fi di­fe­renţiate printr-un element distinctiv, fie că vorbim de sticlă, etichetă, culoare, logo sau alte lucruri. Mo­men­tul apariţiei sticlei de Coca-Cola arată o dis­tinc­ţie clară şi pe înţelesul tuturor între ceea ce un brand, o marcă şi un produs ar putea reprezenta în mintea consumatorului.

O marcă este numele, semnul grafic sau simbolul folosit în identificarea unui produs sau serviciu al unui producător, cu rolul de a-l individualiza sau dife­renţia de competiţie. În România, mărcile pot fi în­re­gistrate la OSIM (Oficiul de Stat pentru Invenţii şi Mărci), acest lucru conferindu-i proprietarului compa­niei dreptul exclusiv asupra mărcii. Însă, deşi ori­ci­ne poate deveni proprietarul unei mărci, foarte pu­ţine mărci ajung branduri recunoscute şi apreciate de consumatori.

Astfel, un brand este definit ca setul de atribute şi asocieri emoţionale şi raţionale între consumator şi produs. Practic, modul în care este văzut un produs, un serviciu, o idee, o persoană sau o companie în ochii celor cu care interac­ţio­nea­ză, cărora se adresează şi relaţia sau legătura emo­ţională care se creează între aceştia.

Produsul, care este punctul central al dezbaterilor între marcă şi brand, reprezintă acel lucru pe care un vânzător îl oferă unui consumator în pro­ce­sul de schimb reciproc şi care răspunde sau con­tri­bu­ie la satisfacerea nevoilor acestuia.

Pentru realizarea unei distincţii adecvate între marcă şi brand, Al şi Laura Ries au propus câteva legi de branding în celebra lucrare: „Cele 22 de legi ale brandingului”. Astfel, legea expansiunii presupune că puterea unui brand va creşte cu cât extinderea lui scade. Cum aşa? Să presupunem că o companie decide să folosească acelaşi marcaj pentru mai multe

produse pe care le fabrică. Concentrarea vi­ziunii companiei pe o singură marcă, ce conţine pro­duse din categorii diferite, îi va accelera puterea de atracţie în rândul consumatorilor.

Legea cuvântului se referă la “numele” pe care o com­panie îl alege pentru produsele sale şi prin care aceasta reuşeşte să fie recunoscută pe piaţă, devenind astfel o marcă. Pe de altă parte, legea cama­raderiei presupune că în condiţiile unei pieţe glo­ba­lizate, existenţa unei competiţii la nivelul companiilor este benefică şi trebuie privită cu bucurie. Competiţia este cea care stimulează consumul, contribuie la apariţia inovaţiilor tehnologice şi la creşterea puternică a dimensiunii pieţei. Prin ur­ma­re, respectarea celor trei legi de branding propuse de Al şi Laura Ries scot în evidenţă câteva strategii pe care un brand ar trebui să le aplice şi să le adopte în funcţie de specificul companiei.

Povestea unui brand începe...cu un produs! De la

con­ceperea sa, la plasare pe piaţă şi promovarea lui este un întreg proces, în care trebuie să ţii cont de numeroase principii, legi şi strategii. În tot acest parcurs discutăm despre procesul de branding în mod constatnt, pentru că logo-ul, numele produsului, caracteristicile sale (ambalaj, culoare, formă etc.) sau preţul sunt elementele care atrag şi contează. Dacă numele produsului este cel care îl face recog­nos­cibil, atunci ambalajul, culorile folosite şi preţul îi asigură vizibilitatea, iar interacţiunea cu produsul final facilitează crearea şi dezvoltarea brandului.

Un brand poate fi creativ sau jucăuş, dar în acelaşi timp modern şi serios, poate avea un impact puternic asupra obiceiurilor şi comportamentului nos­tru sau asupra dispoziţiei pe care ne-o creează. De aceea, interacţiunea cu acesta, nevoile la care ne răspunde şi senzaţia pe care ne-o creează sunt cele care diferenţiază un brand şi ne face să îl distingem din multitudinea de branduri cu care interacţionăm.

61

? ă c ați

Ști

Petele arse de pe aragaz se pot curăƫa uşor cu apă săpunită amestecată cu spirt.

Petele de vopsea de pe podea se scot prin spălarea acestora cu un amestec compus din apă cu oţet.

Puteți folosi drojdie și zaț de cafea ca îngrășământ pentru flori. La fiecare ghiveci presăraƫi la suprafața pământului câteva bobițe de drojdie de bere și ocazional puțin zaț de cafea.

Zaƫul de cafea te scapă de toate mirosurile neplăcute. De exemplu, este un foarte bun odorizant pentru frigider.

Trebuie doar să pui zaƫul de cafea întrun recipient pentru a-l depozita în frigider.

Astfel, toate mirosurile deranjante vor fi eliminate. De asemenea, după o zi întreagă în care ai gătit folosind ingrediente precum usturoiul sau ceapa, poți scăpa simplu de mirosul impregnat în mâini. Cum? Folosește zatul de cafea pe post de săpun iar mirosurile neplăcute vor dispărea imediat.

Petele de vin roșu sau de alte alimente dispar de pe covor prin frecarea locului respectiv cu apă rece și puțin amoniac.

Covorul pătat cu cafea, ceai sau cacao se curăță bine cu un amestec omogen de glicerină și apă călduță (o linguriță de glicerină la 0,5 litri apă).

62

Pe raftul unui supermarket, două săpunuri stau de vorbă…

Sabina Popârlan - Ce frumos eşti îmbrăcat, zise primul. De unde vii?

- Din California. Tu de unde vii?

- Din Germania, dintr-o fabrică mare şi modernă. Miroşi foarte bine! Cred că la tine acasă e de o mie de ori mai frumos decât la mine.

- Nu ştiu cum este la tine acasă, dar, într-adevăr, la mine e foarte frumos. Totul este nou, curat şi străluceşte. Dar nu a fost aşa dintotdeauna. Într-o zi îţi voi spune povestea familiei mele.

- O poveste! Îmi plac poveştile. Mi-o poţi spune, te rog?

- Sigur. Există o poveste care circulă în familia noastră de multe generaţii. Tatăl meu mi-a spus că trebuie să o dăm mai departe ca să nu uităm de unde am plecat, dar şi pentru ca toată lumea să afle istoria pe care o purtăm în spate şi să capete încredere în noi.

Primul dintre strămoşii mei s-a născut undeva în nordul Californiei, în hambarul unui bătrân fermier. Fiind singur, acesta a căutat o metodă mai uşoară prin care să-şi poată curăţa hainele pe care le purta în fiecare zi la muncile câmpului. Aşa l-a descoperit pe strămoşul meu.

Arăta foarte diferit faţă de cum sunt eu astăzi. Am văzut poze cu el. La noi acasă, peste tot pe pereţi, sunt poze cu strămoşii noştri, de-a lungul timpului.

Revenind la poveste... îţi spuneam că era diferit. Era galben, nu mirosea atât de frumos, era pătrat şi butucănos.

Dar, cu toate astea, îşi făcea foarte bine treaba şi bătrânul fermier era mulţumit. Vestea despre noua metodă de curăţat s-a dus repede şi multă lume din vecinătatea fermei venea să-l cumpere. Încet, încet fermierul şi-a deschis un mic magazin în care vindea săpun.

Totul s-a dezvoltat cu paşi mărunţi, dar siguri, până când proprietarii magazinelor din întregul stat au început să cumpere şi ei săpun. Nemaifăcând faţă cererii, fermierul i-a

cerut ajutorul unuia dintre fii lui. Aşa a fost construită prima fabrică în care săpunurile din familia noastră au început să fie produse în serie.

Tatăl meu mi-a spus că la început nu a fost uşor.

Oamenii nu aveau mare încredere în numele nostru. Mai ales că deja apăruseră mai multe oferte pe piaţă. Cu toate acestea, fermierul şi fiul său nu s-au lăsat descurajaţi şi au continuat. Nu s-au abătut niciodată de la reţeta iniţială decât atunci când au putut adăuga noi ingrediente care să îmbunătăţească rezultatele. În felul acesta am ajuns astăzi să arătăm aşa, cum mă vezi pe mine - alb, cu miros de lapte, să avem un efect hidratant datorită glicerinei din compoziţie.

- Ce poveste frumoasă!

- Da, într-adevăr. Este important să ne ţinem promisiunea de a fi cei mai buni. Numai aşa cei care au nevoie de noi pot avea încredere şi aşa am ajuns astăzi în casele a milioane de consumatori. Azi nimeni nu mai spune despre noi că suntem un produs, ci un BRAND. ...discuţia dintre cele două săpunuri fu brusc întreruptă de o femeie care se plimba împreună cu soţul ei printre rafturile magazinului.

- Stai. Mai avem de luat şi săpun – şi le luă în mână pe amândouă. După ce se uită atent, îl alese pe cel care tocmai spunea povestea.

- O să îl iau pe ăsta. Ştiu deja multe despre el şi sunt mulţumită. Pe celălalt încă nu-l ştiu. E nou, aşa că o să mai am un pic de răbdare. În timp ce se îndepărta de raft, din coşul plin cu produse, săpunul ales strigă la cel, încă, rămas pe raft: - Sa nu uiţi, într-o zi vei fi şi tu un brand. Trebuie doar să încerci mereu să fii cel mai bun!

63

Nici o zi fără...

Suntem consumatori zilnici ai diferitelor produse.

Cu unele dintre ele nu trece nici o zi fără să ne întâlnim. În urma unui research efectuat de Inspire Maganzine vă recomandăm cele mai bune produse şi servicii.

...Sisteme alternative de încălzire Panouri radiante cu infraroşu Plasme termice • economice – ieftine – sănătoase • cel mai eficient şi modern mod de încălzire: un randament de peste 96% şi un consum cu 20% mai mic faţă de alte sisteme • costuri de încălzire reduse cu până la 50% • fără costuri suplimentare de întreţinere (revizii şi consumabile) • montaj simplu şi rapid, fără autorizaţii şi aprobări www.unicenergoinstal.ro Tel: (+4) 0744 566 628 / 0742 952 837

...Super Drama • •

•

•

cea mai nouă mascara de la AVON, pentru priviri care opresc timpul în loc! oferă atât alungire, cât şi volum dramatic, printr-o formulă unică, îmbogăţită cu particule de siliciu. aplicatorul revoluţionar: perii în formă de evantai aplică o cantitate dublă de mascara în comparaţie cu un aplicator clasic. În plus, ei separă şi alungesc fiecare geană în parte, fără să creeze un aspect încărcat. Aplicatorul Mascarei SuperDrama este de neegalat!

Mascara SuperDrama - un singur gest este suficient pentru ca privirea ta să cucerească inimi!

Preţ produs: 15.99 RON

...Lactatele de la Covalact de Ţară • •

• •

64

pentru că sunt produse 100% naturale pentru că sunt făcute dupa reţete tradiţionale, ce păstrează gustul autentic al produselor de la ţară pentru că sunt sănătoase şi gustoase pentru că lactatele Covalact de Ţară cuprind o gamă largă de produse pe gustul întregii familii: delicioasa Branzică de casă sau Făgăraşul cremos, iaurtul proaspăt, unt şi smântână pentru mâncăruri gustoase, împreună cu lactatele tradiţionale de băut – Sana, Chefir, Lapte bătut sau reţeta unică de Lapte Covăsit.

...Informații Dar ce alegem din multitudinea de oferte pentru televizoare?

Lcd, Led sau Plasma?

Avantaje

Dezavantaje

LCD (ecran luminat de neoane) cost mic

calitatea imaginii medie

LED (ecran luminat de led-uri) calitatea imaginii superioară LCD grosime mică (2-3cm), consum redus de energie cost ridicat

Plasmă (ecran bazat pe plasmă) calitatea imaginii superioară LCD și LED, cost mic consum ridicat de energie

Pentru a putea face cea mai bună alegere întreabă un specialist! DWYN Shop îţi stă la dispoziţie! www.vreautv.ro tel: (+4) 021 569.70.92

...Sport cu echipamente de la Decathlon • în magazinele noastre găsiţi corturi care se deschid în 2 secunde, biciclete care se pliază instantaneu şi multe alte produse surprinzătoare • în fiecare an producem peste 50 de produse inovatoare • în magazinele noastre puteţi testa orice produs • descoperiţi inovaţiile noastre pe www.decathlon.ro, rubrica Inovaţii.

...Serviciile Nufărul • oferă consultaţii şi preluarea comenzii de la domiciliu, astfel că nu mai este necesară deplasarea la centrele Nufărul • a investit peste 1 milion de euro în retehnologizarea unităţilor Nufărul • este Vice Preşedinte al Congresului Internaţional al Curăţitorilor cu sediul în SUA şi membru al CINET, cu sediul în Olanda • singura societate care curăţă covoare profesional, asigurând desprăfuirea completă a acestora, detaşarea petelor, curăƫarea umedă sau chimică

65

Nici o zi fără... …Ciorapii Diamond • au fost şi au rămas la fel de rezistenţi de-a lungul timpului • Adesgo este un producător român, din 1926 • sunt, în general, ciorapi clasici care pot fi purtaţi cu success la cele mai variate ţinute, de-a lungul întregii zile şi seara la evenimente • păstrează hidratarea picioarelor întreaga zi datorită conţinutului de Aloe Vera din ţesătură • datorită sortimentului foarte diversificat, ne adresăm atât femeilor tinere, cât şi purtătoarelor mai în vârstă.

…Mărcile cora: cora, tradiţia gustului, bio nature, patrimoine gourmand şi influx • mărcile proprii reprezintă 40% din vânzările marilor retaileri din Occident • mitul privind calitatea proastă, în general, a mărcilor proprii este fals. Produsele noastre trebuie să respecte standardele cora, caietele de sarcini pentru producători fiind foarte stricte • mărcile proprii sunt mai ieftine pentru că nu implică și costuri foarte mari de marketing precum brandurile consacrate • mărcile proprii nu sunt produse în fabricile cora, ci de către producătorii agreați de cora care lucrează în funcție de felul în care cora definește produsul • produsele sub marcă proprie vin în special din România, nu din străinătate, acesta fiind un alt mit neadevărat.

...Produsele VIA • conțin numai ingrediente 100 % naturale, fără aditivi artificiali, conservanți și arome artificiale • modul de preparare al produselor se bazează pe un tratament termic controlat similar cu cel pe care gospodinele îl folosesc în casă pentru a pune la conservat zacusca, gemurile sau murăturile.

Acesta distruge toate microorganismele și oferă un termen de valabilitate de 2 ani • Pelicula mai închisă la culoare de la suprafața produsului este specifică numai pate-urilor de calitate si reprezintă garanția unui produs 100 % natural.

66

...Ciupercile de Paris Bonduelle • proteinele sunt elementul de bază al tuturor celulelor vii • ciupercile de Paris Bonduelle sunt bogate în proteine vegetale, fibre si vitamine B și D, sărace în carbohidrati și grăsimi, prin urmare cu un conținut caloric scăzut și nu conțin acizi grasi sau colesterol

• un avantaj al ciupercilor este că acestea

sunt versatile – pot fi gătite în foarte multe

combinații și te poți bucura de valoarea lor

nutritivă, fiind o sursă excelentă de hrană

• ciuperca de la Paris Bonduelle, la fel ca toate

legumele, conţine o cantitate mare de apă,

reprezentând 93% din compoziţia sa. Aceasta

oferă rapid un sentiment de sațietate, ceea ce

reduce riscul de supraalimentare

...Cele mai rapide servicii de livrare de la Domino’s Pizza • Domino’s Pizza România va lansa şi opţiunea de comenzi online • numărul 1 în lume în livrare de pizza. Doar 30 min durează livrarea comenzii la Domino’s Pizza • pizza, pui crocant cu sosuri delicioase, salate şi minunatele deserturi Choco Lava şi Cinna Sticks vă aşteaptă să le încercaţi pe toate • nu rataţi promoţiile Domino’s Pizza: - luni comanzi o pizza medie şi primeşti una mare - în fiecare zi comanzi 2 pizza medii la preţ de 39 de lei - la orice pizza mare primeşti cadou o sticlă de 2l de Coca Cola - e ziua ta onomastică sau aniversară? Ai 40% reducere la comenzile din magazin.

...Un pahar de vin 3 Hectare Cabernet Sauvignon Rose • este un vin cu un preponderent atac olfactiv de petale de trandafir şi zmeură, aşezat şi cu o complexitate aparte • are o prospeţime vioaie, o corpolenţă plăcută şi un caracter mineral, tipic terroir-ului.

• prezenţa acestui vin, lângă un preparat din fibre mixte (albe şi roşii), piept de raţă, somon, ton, pe un pat de piure din vegetale rădăcinoase şi sosuri aerate, dar şi lângă antreuri din paste, va face expresivă calitatea şi personalitatea ambelor preparate • temperatura de servire: 9-12 grade Celsius • preţ recomandat: 25 ron.

67

Nici o zi fără... ...Doza de cultură oferită de Diverta • sub sloganul „Mereu ceva nou”, Diverta a lansat în 2008 un nou concept de magazin: un spaţiu de shopping structurat pe 3 zone de interes, create pe baza preocupărilor publicului Diverta: «Imi place», «Ma joc şi învăţ» şi «Am succes» • aici eşti înconjurat de o gamă extinsă de produse de dezvoltare personală şi petrecere a timpului liber pentru întreaga ta famile şi care corespund căutărilor şi aşteptărilor tale. În magazinul nostru găseşti produse precum carte, film, jucării, jocuri video, papetărie • Diverta este un concept unic de retail, concentrat pe noutate şi inovaţie şi îţi oferă o soluţie de a ţine pasul cu viaţa cotidiană pe toate planurile vieţii tale: profesional, hobby şi familie.

...Bunătăţile frufru: • pentru că sunt ultrafresh şi îţi dau super energie • pentru că sunt 100% naturale şi nu se înţeleg deloc cu conservanţii, coloranţii sau alte bazaconii • pentru că sunt vesele şi prietenoase • pentru că... cine mănâncă bine, trăieşte frufru :)

...Fulgii Fortza Titan • am nevoie de toate vitaminele şi fierul pe care mi le oferă fiecare porţie • micul dejun este cea mai importantă masă a zilei • îi am mereu cu mine şi îi pot mânca oriunde, împreună cu diferite alimente • îmi oferă energia necesară pentru a parcurge cu success o zi agitată • porţie conţine aportul de calorii perfect pentru a începe ziua în “Fortză”

68

69

CONCURS Pentru că eşti interesată de produse de calitate şi ai găsit revista ca fiind de interes pentru tine, dorim să te răsplătim!

10 dintre cititoarele noastre vor câştiga câte un premiu de la parteneri, prin tragere la sorţi.

Tot ce trebuie să faci este să intri pe www.inspiremagazine.ro, la secţiunea CONCURS, să răspunzi la întrebare şi să ne spui părerea despre proiectul - “Ce nu ştiai despre produsele pe care le foloseşti – ediţia 1” - până la data de 30 august.

Ce spui? Vrei să fii una dintre câştigătoare?

Mult noroc!

TOATE DETALIILE VOR PUTEA FI GĂSITE PE WEBSITE-UL PROIECTULUI (www.inspiremagazine.ro) ÎNCEPÂND CU DATA DE 10 AUGUST, 2012.

Pentru orice sesizări sau nelămuriri vă invităm să ne contactaţi la office@inspirebusiness.ro sau la numărul de telefon 0372 704 962.

NE REVEDEM LA EDIŢIA DE CRĂCIUN!

70