Life is Orange_Fall 2016

L IF E IS OR A NG E . FA L L 2016 . B AC K S TAG E

도 이런 경우는 처음이라며 난색을 표해왔다. 이 러다 보니 프로젝트를 하나하나 완성해나가는 모든 과정은 곧 모든 이들에게 변화에 대한 설득 의 과정이자 때로는 싸움의 과정이었다. #1. 기존 조직 구성과의 싸움 - 일반적인 종합광 고회사의 조직 구성은 수십 년 전의 그것과 거의 차이가 없다. AE가 광고주와의 커뮤니케이션과 전략 부분을 담당하고 제작팀의 카피라이터는 광 고문구를, 아트디렉터는 그림 영역을 담당하는 구 조 말이다. 조직은 변하지 않았는데 하는 일이 하 루아침에 변하니 기획팀, 제작팀 모두 흡사 방송

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사 PD와 작가 역할을 해야 했다. #2. 협력업체와의 싸움 - 처음에는 기존 광고 제 작사와 광고 감독들과 제작을 시도했다. 하지만 15초의 짧은 호흡에 익숙한 이들 제작사는 짧게 는 10분에서 30분짜리 긴 호흡으로 이야기를 끌 어가야 하는 제작 방식과 구성에 난색을 보였다. 결국 방송국 출신의 PD들 혹은 애니메이션 제작 사 등 다양한 콘텐츠 제작사를 일일이 수소문해 프로그램을 제작해야 했다. 이 외에도 음악 사용, 출연자 등 모든 부분에서 사람들에게 일일이 취 지를 설명하고 설득하는 과정은 우리나라에서 브 랜드 저널리즘이라는 것이 가능하냐는 의문을 갖 <Book Talk> - 전문가와 함께하는 책에 대한 대담 <북 토크>는 검색사이트를 통해 손쉽게 자료를 검색하고

게 할 만큼 지난하고 힘든 과정이었다.

데이터로 문서를 손안에 저장하는 이 시대에 책이란 어떤 의미가 있는지 그 답을 찾아가는 프로그램이다. 현대카드 디자인 라이브러리와 트래블 라이브러리에 소장된 수많은 책. 만일 누군가에게 조금이라도 책 욕심이 있다면 이곳은 로버트 루이스 스티븐슨의 보물섬처럼 느껴질 것이다. <북 토크>는 책으로 가득한 보물섬을 안내하는 가이드 역을 수행한다. 그리고 이런 가이드 프로그램의 호스트에는 미술과 디자인에

새로운 플랫폼 ‘채널 현대카드’ 개국 이러한 브랜드 저널리즘과 브랜드 자체가 미디어 가 되는 브랜드의 미디어화 개념에서 1년이라는 긴 준비기간을 거쳐 채널 현대카드가 첫선을 보

조예가 깊은 배우 이정재가 나섰다. 아마 대한민국 도서관 사서 중 가장 매력적인 가이드이지 않을까.

였다. 현대카드라는 브랜드의 활동과 생각 그리