JdC Garden Trends 2022 Le Mag #6 by INFOPRO DIGITAL

MAG

LE HORS-SÉRIE POUR LES DÉCIDEURS DE LA DISTRIBUTION JARDIN THE SPECIAL EDITION FOR DECISION MAKERS FROM THE GARDEN INDUSTRY

L’édition des retrouvailles !

The reunion edition!

La carte gagnante du made in France The ‘MADE IN FRANCE’ trump card Quelles tendances jardin pour 2022 ? What garden trends for 2022? Cahier des innovations Innovation guide Quels sont les consommateurs jardin de demain ? Who are tomorrow’s garden product consumers? Tendance de consommation : un shopper en recherche d’authenticité Consumer trend: a shopper in search of authenticity

14,5 m Ø 6 mm

ENSEMBLE PRÉ-MONTÉ

JdC Garden Trends / Le Mag #6

Le temps des retrouvailles pour se ressourcer ensemble au jardin de demain Le marché du jardin a connu une année hors-norme en 2020, avec une croissance à +10% (vs 2019)*. Une embellie qui s’est poursuivie en 2021 avec une croissance à deux chiffres : + 12% au cours des 12 derniers mois pour les produits du jardin** avec un engouement des consommateurs pour le jardinage, l’envie toujours très forte d’aménager son jardin et son espace de vie. L’édition 2022 est une édition particulière, celle des retrouvailles, celle des rencontres et des échanges tant attendus, celle qui va réunir à nouveau toute la filière et vous permettre de revoir vos partenaires, de voir « en vrai » et de toucher leurs produits (enfin). Depuis 20 ans nous avons à cœur d’accompagner la filière jardin et de la réunir. Mettre en relation les fournisseurs avec la distribution, être au cœur des tendances et des modes de consommation, être source d’inspiration, c’est plus qu’une ambition, c’est la vocation des JdC Garden Trends. Pour vous aider à mieux comprendre le nouveau consommateur, et pour être au cœur des tendances, nous avons consacré 4 dossiers qui décryptent le jardin de demain : • Quelles tendances jardin pour 2022 ? • La carte gagnante du made in France • Quels ont les consommateurs jardin de demain ? • Tendance de consommation : un shopper en recherche d’authencité

A retrouver dès mi-février sur la plateforme en ligne des JdC, pour un sourcing encore plus efficace et préparer vos référencements 2023, la base produits proposera une sélection de plus de + 1 500 produits. Inspirez-vous, sourcez, préparez vos rayons, ré-inventez les tendances de demain ! Nous sommes très impatients de vous retrouver pour pouvoir à nouveau fêter tous ensemble le jardin. Nous avons prévu une surprise pour marquer l’occasion.

#Edito

L’ensemble de l’équipe redouble d’efforts pour réaliser un événement inoubliable, en toute sécurité et dans le respect des protocoles sanitaires. Rendez-vous du 29 au 31 mars et, en attendant, sur www.journeesdescollections.com (pour vous inscrire, pour accéder à la base produits, contacter les exposants, voir leur fiche détaillée avec les dernières gammes et collections…). *Source Promojardin, Panorama des marchés du jardin et de la terrasse, SYNTHÈSE 2020 en partenariat avec LES ECHOS ETUDES **Source GfK étude à fin Sept. 2021 (cumul activité 12 mois)

www.journeesdescollections.com 3

JdC Garden Trends / Le Mag #6

Time to reunite and regroup together in the garden of the future The garden market experienced an exceptional year in 2020, with recorded growth of +10% (vs 2019)*. This uplift continued through 2021 with two-figure growth: + 12% like-forlike in garden products,** illustrating consumers’ enthusiasm for gardening and an undiminishing desire to fit out their gardens and living spaces. This 2022 edition is a very special one, since it will be our reunion, an edition for much-awaited encounters and discussions, once again bringing together the entire sector and enabling you to meet up with your partners again “in the flesh” and touch their products (at long last). For the past 20 years, we have made it our mission to support the garden sector and bring it together. Connecting suppliers with retailers, going to the heart of consumer trends and patterns, and acting as a source of inspiration: more than an ambition, this is the vocation of JdC Garden Trends. To help you get a better understanding of the new consumer, and to be at the heart of the latest trends, we have produced four special feature articles offering insight into tomorrow’s garden market: • What garden trends for 2022? • The “made in France” trump card • Who are tomorrow’s garden product consumers? •C onsumer trend: a shopper in search of authenticity

#Edito Due for launch in mid-February on the JdC online platform for even more efficient sourcing and to prepare your 2023 product listings, the product database will offer a selection of more than 1,500 products. Get inspired, plan your shelf space, reinvent the trends of the future! We are immensely looking forward to seeing you again to finally celebrate the garden market all together. We have even planned a little surprise for the occasion. Everyone in the team is working hard www.journeesdescollections.com

to produce an unforgettable event which also protects everyone’s health and safety and complies with public health guidance. Make a date for 29 to 31 March and, in the meantime, visit www.journeesdescollections.com (to register to attend, consult the product database, contact the exhibitors, view their full details with their latest ranges and collections, etc.). *Source Promojardin, “Panorama des marchés du jardin et de la terrasse”, 2020 Summary, in association with LES ECHOS ETUDES **Source GfK, statistics at end Sept 2021 (12 month like-for-like sales)

JdC Garden Trends / Le Mag #6

#Sommaire In this issue

6 Ils ont contribué à ce numéro They contributed to this issue 8 La carte gagnante du made in France The ‘MADE IN FRANCE’ trump card 13 Quelles tendances jardin pour 2022 ? What garden trends for 2022? Cahier des innovations détachable Innovation pull-out guide

20 Quels sont les consommateurs jardin de demain ? Who are tomorrow’s garden product consumers? 25 Tendance de consommation : un shopper en recherche d’authenticité Consumer trend: a shopper in search of authenticity 30 Les incontournables des JdC Garden Trends The JdC must-have Garden Trends

JdC Garden Trends / Le Mag #6

Ils ont contribué à ce numéro Contributing to this issue Pascale Benhaïem Komlos

Rédactrice en chef de RBJ puis du magazine Jardineries, Pascale Benhaïem Komlos est spécialisée dans le secteur du jardin et de l’habitat. Depuis plus de 10 ans, en free lance, elle collabore régulièrement avec des magazines jardin, en presse pro ou grand public, comme Truffaut Magazine ou Jardineries. Côté déco, elle signe des diaporamas et des guides d’achat pour le site grand public cotemaison.fr. Sans oublier une collaboration régulière avec le magazine professionnel Neorestauration, pour lequel elle prend en charge des enquêtes et des dossiers de fond sur les tendances de la restauration.

La plancha, toute l'année, par

The editor-in-chief of RBJ then of the magazine Jardineries, Pascale Benhaïem Komlos is an expert in the garden and home living sectors. Over the past ten years she has regularly freelanced for gardening magazines for both trade and consumer readerships, such as Truffaut Magazine or Jardineries. On the home accessory side, she creates slideshows and purchasing guides for the consumer website cotemaison.fr. She is also a regular writer for the trade journal Neorestauration for which she conducts special investigations and produces feature articles on catering and food service trends.

Manuel Rucar

Manuel RUCAR, tendanceur et fondateur du cabinet de tendances CHLOROSPHERE. Son rôle est d’identifier et d’analyser les tendances de consommation qui rythment tous les marchés pour en extraire les stratégies à adopter à l’avenir. Il est le rédacteur du cahier de tendances internationales de l’indoor et outdoor à N+2. Expert marketing conseil des marques et enseignes du monde du jardin depuis plus de 10 ans, il est référent aujourd’hui pour les médias et acteurs qui souhaitent décrypter les prochaines saisons jusqu’à 3 ans en anticipation.

Manuel Rucar is a trend watcher and the founder of the trend consultancy CHLOROSPHERE. His role is to identify and analyse the consumer trends which drive all the markets so as to extract the strategies to adopt in the future. He is the author of the international trend guide for indoor and outdoor fittings for N+2. As an expert marketing consultant who has been advising gardening brands and retailers for 10 years, he is an established authority for the media and industry figures wishing to decode the forthcoming seasons up to three years in advance.

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La carte gagnante du made in France

The ‘made in france’ trump card

La carte gagnante du made in France

La fabrication française a le vent en poupe ! De la mention ‘fabriqué en France’ à la certification ‘Origine France Garantie’...Les entreprises du jardin revendiquent de plus en plus cette expertise française. Pascale Benhaïem-Komlos

French manufacturing has the wind in its sails! From the wording “Made in France” to the certification of “Origine France Garantie,” garden product companies are increasingly drawing attention to their French expertise. Pascale Benhaïem-Komlos

La crise sanitaire a boosté le made in France. Selon l’étude de l’agence Insign réalisée entre mai 2020 et janvier 2021, 64 % de français estiment avoir augmenté leur consommation de produits français depuis le début de l’épidémie. 81 % de français affirment aussi qu’ils pourraient acheter moins de produits en quantité pour s’offrir un produit fabriqué en France.

FABRICATION FRANCE, UNE VALEUR SÛRE... Les marques françaises ont donc tout intérêt à valoriser leur savoir-faire français. Selon l’agence Insign, 69 % des entreprises interrogées voient d’ailleurs une accélération de leur chiffre d’affaires liée au Made in France. Pour valoriser leurs produits, elles peuvent faire figurer sur leurs produits les mentions ‘Fabriqué en France’, ‘Produit en France’ ou ‘Made in France’, à condition d’être en mesure de le justifier. La mention ‘Fabriqué en France’ ne signifie pas que 100 % des étapes de fabrication d’un produit ont été réalisées en France, mais qu’a minima, une partie significative de la fabrication du produit a été réalisée en France. La société Poétic qui produit des contenants en plastique met un point d’honneur à fabriquer en France. Une production française qui s’inscrit totalement dans sa stratégie RSE. « Acheter français réduit le transport et donc la pollution, précise Xavier Piolin, directeur commercial. Et depuis le covid, les Français ont vraiment pris conscience que leurs emplettes sont leurs emplois...». 99 % des contenants Poétic sont ainsi fabriqués en France dans les 3 usines du groupe Anvi. Lequel a investi dans la robotisation ou la logistique au sein de ses usines de soufflage ou de rotomoulage pour optimiser les coûts de production. « Nous sommes un groupe familial, reprend Xavier Piolin, attaché au fait de fabriquer et de grandir en France et de réduire au maximum notre impact sur la production par exemple en produisant 90 % de pots en plastique recyclé issu de la post consommation. »

The Covid crisis offered a boost to everything “made in France”. According to a survey by the consultancy Insign conducted between May 2020 and January 2021, 64% of French people said they had increased their consumption of French products since the beginning of the epidemic. 81% of French people also stated that they could buy fewer products in quantity in order to buy a French-made product.

FRENCH MADE, A SAFE BET French brands therefore have every reason to highlight theirFrench know how. According to the consultancy Insign, 69% of companies surveyed furthermore have observed an acceleration in their sales connected with their “made in France” specificity. To promote their products, they can display the wording ‘Fabriqué en France’ (manufactured), ‘Produit en France’ (produced) or ‘Made in France’, on the condition that they are able to justify it. The wording ‘Manufactured in France’ does not mean that 100% of the manufacturing stages of a product were performed in France, but that at the very least a significant proportion of the product’s manufacturing occurred in France. The company Poétic, which produces plastic containers, places particular emphasis on manufacturing in France. This French production is part and parcel of its CSR strategy. “Buying French reduces transport and therefore pollution,” explains Xavier Piolin, chief commercial officer. “And since Covid, French people have really become aware of the link between how they shop and their job.” 99% of Poétic containers are therefore made in France, in the three factories of the Anvi group, which has invested in robotics and logistics in its blow moulding and rotational moulding plants to optimise production costs. “We are a family group,” continues Xavier Piolin, “and we are attached to the notion of manufacturing and growing in France and reducing our impact on production as far as we can, for example by producing 90% of our pots from post-consumer recycled plastic.”

COLLECTIONS D’INTÉRIEUR ET D’EXTÉRIEUR

La carte gagnante du made in France

MADE IN FRANCE, A QUALITY GUARANTEE

LE MADE IN FRANCE, GARANT DE QUALITÉ... La Maison Le Marquier qui fabrique quant à elle plus de 90 % de ses produits en France, a choisi de s’engager en certifiant ses produits avec le label Origine France Garantie. « Je rappelle que c’est la seule certification reconnue par le gouvernement, précise Régis Flusin, Président La Maison Le Marquier. Avec lui, le consommateur est sûr d’acheter un produit vraiment fabriqué en France.» Si le made in France prend autant d’importance, c’est aussi parce qu’il rime souvent dans l’esprit des Français avec un produit de qualité. Selon une étude Ifop, parmi les critères d’achat d’une plancha ou barbecue, la qualité intervient ainsi en premier critère de choix (98 % des répondants), suivie du prix (95 %), de la garantie (89 %) et du made in France (81 %). « Nous nous engageons depuis toujours dans une démarche de qualité, reprend Régis Flusin. La création d’un produit d’excellence passe par la fabrication française mais aussi par le bon choix de matières premières ou le design. » En 2020, l'entreprise mettait même en place la garantie à vie sur certaines de ses planchas et des forfaits de remise en état pour tous ses autres équipements. Cette production France ne grève pas pour autant le budget de ses clients, conclut Régis Flusin : « sans aucun compromis, mais en serrant nos marges, nous parvenons à proposer une plancha top qualité à un prix compétitif. Grâce aux efforts de nos ingénieurs pour optimiser tous les éléments, en 2020, nous commercialisions une plancha en fonte émaillée, garantie à vie, avec couvercle et chariot à moins de 300 euros.»

PORTER HAUT LES VALEURS FRANÇAISES Très engagée sur le made in France, la marque Eno a elle aussi souhaité valoriser ses gammes grâce à la certification Origine France Garantie. « Il ne s’agit pas juste de poser un drapeau bleu blanc rouge sur ses produits, réagit Antoine Thomas, Président Eno. Il faut faire un effort industriel important pour atteindre comme nous le deuxième niveau de certification puisque 91 % de la valeur de nos planchas est faite en France.» Eno a aussi eu la chance d’être sélectionnée en 2020 pour promouvoir ses produits à l’Elysée lors de la grande Exposition du Fabriqué en France, initiée par le président de la République. « Les organisateurs ont identifié dans chaque région des entreprises emblématiques,

La Maison Le Marquier, which itself makes more than 90% of its products in France, has chosen to display its commitment by having its products certified with the label Origine France Garantie. “I would stress that it is the only certification recognised by the government,” adds Régis Flusin, chief executive of La Maison Le Marquier. “With this label, the consumer is certain to be buying a product which is really made in France.” If the Made in France label has taken on so much importance, it is also because it is often associated by the French with a quality product. According to an Ifop survey, among the purchasing criteria for a plancha or a barbecue, quality is listed as the first decision criteria (98% of respondents), followed by the price (95%), the guarantee (89%) and the Made in France label (81%). “We have always been committed to a quality approach,” continues Régis Flusin. “The creation of an outstanding product entails French manufacturing, but also the appropriate choice of raw materials or its design.” In 2020, the company even introduced a lifetime guarantee for its planchas and a restoration package for all its other equipment. This French production does not however affect the budget of customers, concludes Régis Flusin: “Without making any compromises, but by adjusting our margins, we have succeeded in offering a top-quality plancha at a competitive price. Thanks to the efforts of our engineers to optimise all the elements, in 2020 we marketed a plancha made from enamelled cast-iron, with a lifetime guarantee, fitted with a lid and a trolley, for under €300.”

FLYING THE FLAG OF FRENCH VALUES With a strong commitment to the Made in France label, the brand Eno also wished to promote its product ranges through the Origine France Garantie certification. “It’s not just about printing a Tricolore flag on your products,” reacts Antoine Thomas, chief executive of Eno. “You have to make a substantial industrial effort to attain, as we did, the second level of certification, since 91% of the value of our planchas is made in France.” Eno was also fortunate to be selected in 2020 to promote its products at the Elysée Palace at the grand Made in France Exhibition, initiated by the President of the Republic himself. “The organisers identified

The ‘made in france’ trump card

Nouveauté 2022, la gamme Joy de Poétic est disponible en 8 couleurs dont 5 sont fabriquées à partir de matière plastique 100% recyclée des déchets post-consommation (granite - taupe - kaki - bleu jean et terre de sienne). New in 2022, the Joy range by Poétic is available in eight colours, five of which are made from 100% post-consumer recycled waste (granite, taupe, khaki, denim blue and sienna)

réputées pour leur fabrication française, raconte Antoine Thomas. Nous avons été choisis pour représenter notre département le 79. » Au fil des ans, Eno a modernisé son usine historique de Niort et repensé ses process de fabrication pour augmenter la productivité et rester compétitif. « Tout l’enjeu est de concilier tradition des savoir-faire français et modernité des usines et des produits, poursuit Antoine Thomas. Pour accompagner le marché et garder un excellent niveau de qualité, nous avons aussi embauché. » Emailleur de métier, Eno a aussi proposé les premières planchas garanties à vie.

iconic firms in each region with a reputation for their French manufacturing,” recounts Antoine Thomas. “We were chosen to represent our department, Deux-Sèvres.” Over the years, Eno has modernised its legacy factory in Niort and redesigned its production processes to increase productivity and remain competitive. “The whole aim is to reconcile the tradition of French know-how with the modernity of factories and products,” adds Antoine Thomas. “To support the market and maintain an excellent level of quality, we also made improvements.” As a specialist in enamelling, Eno also launched the first planchas with a lifetime guarantee.

La carte gagnante du made in France

2 questions à Gilles Attaf, Président Origine France Garantie depuis mai 2021 Pourquoi trouve-t-on si peu d’entreprises du jardin dont les produits sont OFG ? Parce qu’OFG porté par plus de 700 entreprises et 3000 gammes est un label que nous avons souhaité très exigeant, pour rassurer le consommateur qui a besoin de transparence. Ses conditions d’obtention sont contraignantes car ce label, créé en 2010, exige qu’au moins 50% du prix de revient unitaire sorti d’usine de la gamme de produit soit d’origine française mais aussi que le produit prenne ses caractéristiques essentielles en France, c’est-à-dire qu’il effectue ses étapes de transformation principales sur le territoire français. Les gammes doivent ensuite être auditées une fois par an par un organisme certificateur indépendant. Ce haut niveau d’exigence fait d’OFG la seule certification légitime du marché. En 2021, le nombre de produits certifié a progressé de 20 %, et c’est bien parti pour 2022 car depuis la crise sanitaire, les demandes affluent. Rappelons que pour les entreprises, cette certification est un formidable outil de communication et de croissance, notamment à l’export où la ‘marque France’ a une grande valeur.

VOUS ALLEZ ORGANISER LES ASSISES DU PRODUIRE EN FRANCE ? Oui, c’est une première qui aura lieu les 11 et 12 mars 2022, à Bordeaux. Nous avons invité tous les candidats à l’élection présidentielle à venir y participer. Nous allons leur faire des propositions concernant la réindustrialisation de la France et le made in France, et nous leur demanderons de s’engager. Un pays sans industrie est un pays qui meurt, et cela, les politiques -et les Français doivent le comprendre.

S’affranchir du grand import Hausse des coûts des containers asiatiques, retards, pénuries... les distributeurs français cherchent des solutions pour être moins dépendants de l’Asie. L’enseigne Truffaut développe ainsi dès que possible de nouveaux partenariats avec des fournisseurs français ou européens. Par exemple, ses échanges avec la société Jardinium, basée en Essonne lui ont permis de commercialiser une gamme franco-française de treillages et panneaux alu extensibles. Sur certaines références qui ne sont plus produites en Europe, les marques travaillent aussi à la mise en place de gammes européennes. Ainsi Intermas a proposé en 2021 des voiles confectionnés et emballés en France alors que 95 % des voiles et films viennent d’Asie. Depuis peu, AJS dispose également d’une petite gamme de gants en cuir, fabriquée en France. Et sur un segment chaussant dominé par l’import, l’entreprise annonce créer une nouvelle société baptisée Atelier Insolite, chargée de produire du chaussant made in France dès 2023.

2 questions to Gilles Attaf, President of Origine France Garantie since May 2021 Why do we find so few companies in the garden sector whose products hold the OFG label? Because OFG, displayed by more than 700 companies and 3,000 product ranges, is a label that we wanted to be very stringent, so as to reassure the consumer who wants to see transparency. Obtaining it entails a very rigorous process, since this label, created in 2010, requires that at least 50% of the ex-factory unit cost price of the range must be of French origin, but also that the product derives its essential characteristics from France, i.e., that it performs its main transformation stages on French land. The ranges must then be audited once a year by an independent certification body. These high standards make OFG the only legitimate certification on the market. In 2021, the number of products certified grew by 20%, and 2022 is on the right track to, because since the beginning of the Covid crisis, we have been inundated with applications. Let us be reminded that for companies, this certification is a powerful communication and growth lever, in particular for their sales abroad, where the “France brand” is highly valuable.

YOU ARE DUE TO ORGANISE THE MANUFACTURING IN FRANCE SUMMIT SOON? Yes this will be a first, which will be taking place on 11 and 12 March 2020 in Bordeaux. We have invited all the presidential candidates to attend it. We are going to submit proposals to them relating to the reindustrialisation of France and the Made in France label, and we will ask them to make commitments. A country without industry is a dying country, and this is something that politicians and French people alike must all understand.

A break with mass imports

Faced with challenges such as higher Asian container costs, delivery delays and shortages, French retailers are looking for solutions to depend less on Asia. The retail chain Truffaut thus develops partnerships with French or European suppliers at its earliest opportunity. For example, its exchanges with the company Jardinium, based in Essonne (south-west of Paris) have enabled it to launch an all-French range of extendable trellises and aluminium panels. On certain references which are no longer produced in Europe, brands are also working on the launch of European ranges. For instance, in 2021 Intermas began selling garden fleeces made and packaged in France, while 95% of fleeces and films come from Asia. Recently, AJS also started selling a small range of leather gloves, made in France. And in a footwear sector dominated by imports, the company announced that it is creating a new company christened Atelier Insolite, tasked with producing footwear made in France, kicking off in 2023.

Quelles tendances jardin pour 2022 ?

What garden trends for 2022?

Quelles tendances jardin pour 2022

Depuis la crise sanitaire, le jardin comme la terrasse sont devenus des valeurs refuges ! On les aménage, on en prend soin, on les végétalise, pour s’y retrouver dès que possible, en famille ou entre amis. Qu’en serat-il en 2022 ? Boom du naturel et de l’éco-responsabilité, croissance des produits de détente mais aussi de ceux plus simples à utiliser adaptés aux néophytes... Malgré la hausse des prix annoncée, tout est prêt pour séduire - et garder, les nouveaux jardiniers. Pascale Benhaïem-Komlos

Since the beginning of the Covid crisis, the garden and patio have become our safe havens! We fit them out, take care of them, plant them, and try to enjoy them as soon as we can, with our family or friends. So what lies ahead for 2022? A boom in everything natural and eco-responsible, further growth in leisure and relaxation, but also in user-friendly products, in a nod to novices… Despite the forecasted price increases, the conditions are ripe to win over – and retain - the population of new gardeners. Pascale Benhaïem-Komlos

On n’aura jamais autant parlé du jardin comme cinquième pièce à vivre de la maison que depuis la crise sanitaire ! Et cela se traduit dans les chiffres puisque le marché a affiché en 2021 une croissance record de 18 % selon Promojardin*. « Nos études confirment l’arrivée de 30 à 40 % de nouveaux consommateurs qui se sont mis au jardin depuis les confinements, précise Manuel Rucar, directeur du cabinet de tendances Chlorosphère, notamment dans les points de vente péri-urbains, voire en campagne. Il s’agit notamment de primo-accédants qui achètent une maison ou une résidence secondaire avec l’envie de se mettre au vert. Ce sont des relais de croissance très intéressants pour la distribution, reste à les fidéliser. »

JARDIN, QUEL CONTEXTE POUR 2022 ? Première tendance forte, celle de la hausse des prix annoncée, qui interviendra sur tous les secteurs au printemps prochain. Elle est la conséquence d’une année de hausse des coûts des transports et notamment des tarifs des containers au départ de l’Asie qui ont augmenté de 30 à 50 % et se conjugue avec la forte hausse et la pénurie de matières premières (plastique, bois, métal...) qui sont le lot quotidien des fabricants depuis plus d’un an. Pour sécuriser ses livraisons, la distribution qui table encore sur une forte demande en 2022, a anticipé ses commandes et prévoit de passer des hausses de tarifs au printemps (sur certains secteurs,

The garden has never been so much referred to as the “fifth room of the home” as it has since the beginning of the Covid crisis! And this can be seen in the figures, as the market posted record growth of 18% in 2021 according to Promojardin.* “Our studies confirm the arrival of 30 to 40% of new consumers who have taken up gardening from the confines of their homes,” explains Manuel Rucar, director of the Chlorosphere trend consultancy, “particularly in suburban outlets and even in the countryside. These are mainly first-time buyers who purchase a house or a second home in the aim of getting away from it all in the country. These are very promising growth opportunities for retail, but the challenge now is to hold onto them.”

GARDENS: THE ENVIRONMENT IN 2022 The first major trend is the forecasted rise in prices, which will impact all sectors this spring. It is the consequence of a year of rising costs in transport and in particular those of containers from Asia, which have increased by 30 to 50%, combined with the sharp price rise and scarcity in raw materials (plastic, wood, metal, etc.) which have been the daily lot of manufacturers for over a year. To secure deliveries, the retail sector, which is still expecting to see strong demand in 2022, has anticipated its orders and plans to

What garden trends for 2022?

elles ont déjà eu lieu) entre 5 % et 15 % selon les produits. Reste à savoir si les clients seront prêts à dépenser plus au jardin, sur fond de baisse du pouvoir d’achat notamment. En 2022, trois événements pourraient aussi avoir un impact inhabituel sur le marché jardin, selon Manuel Rucar : « les élections présidentielles d’avril 2022 vont monopoliser deux beaux week end habituellement très favorables aux ventes de printemps. Ensuite, en novembre (période inhabituelle) se tiendra la coupe de monde de football au Quatar. Elle perturbera sans doute l’agenda commercial surtout en GSA et pourrait retarder les implantations de Noël si l’équipe de France va loin. Enfin le dernier phénomène qui pourrait impacter le commerce sera la sortie très attendue du second opus de la trilogie Avatar. Repoussée à plusieurs reprises, elle devrait si elle était maintenue, avoir un impact fort sur les collections de Noël 2022, avec une déferlante de produits sur le thème des profondeurs des océans comme annoncé sur le dernier salon Christmas World. »

UN JARDIN PLUS NATUREL...

« Dès 2020, le virage vers plus de nature en ville et dans les jardins s’était véritablement amorcé, détaille Manuel Rucar. Aujourd’hui il se confirme avec une clientèle qui rajeunit et souhaite revenir à l’essentiel. Le bucolique se pose donc en tendance évidente de l’année à venir, voire des dix prochaines. » Ainsi, le jardin a la cote

raise prices in the spring (in some sectors, this has already happened) by between 5% and 15% depending on products. It remains to be seen whether customers will be prepared to spend more on their gardens, particularly in view of declining purchasing power. In 2022, three events could also have an exceptional impact on the garden market in France, according to Manuel Rucar: “The presidential elections in April 2022 will monopolise two fine weather weekends that are usually very beneficial for spring sales. Then, in November (not its usual period), the FIFA World Cup will be held in Qatar. It will undoubtedly disrupt the retail agenda, especially in supermarkets, and could delay Christmas sales if the French team progresses a long way. Finally, the last phenomenon that could impact trade will be the highly anticipated release of the second instalment of the Avatar trilogy. Postponed several times, it should, if it goes ahead, have a strong impact on the 2022 Christmas collections, with a surge of products on the theme of deep oceans, as announced at the last Christmas World trade show.”

A MORE NATURAL GARDEN...

“Already in 2020, the shift had begun in earnest towards more nature in the city and in gardens,” says Manuel Rucar. “Today this trend is proven by a customer base that is getting younger and is harking back to basics. The pastoral touch is therefore the

Quelles tendances jardin pour 2022

mais pas n'importe quel jardin : le consommateur est en attente de produits durables ou fabriqués en France. Une tendance qui a été exacerbée par la crise sanitaire et qui se traduit par le développement de produits pour jardin plus naturels ou UAB, avec notamment des terreaux sans tourbe. « Au jardin, les manches en bois sont de retour sur les outils en vogue tels la binette et le râteau, reprend Manuel Rucar, et une partie de la clientèle des jardineries boude le plastique. Certaines de ces enseignes commencent à réagir avec des produits à leur marque qui prennent en compte cette demande des clients plus jeunes. » L’utilisateur plébiscite aussi les pots en terre cuite ou en plastique recyclé issu des déchets de nos poubelles jaunes pour un cercle encore plus vertueux. Enfin, l’économie d’eau est aussi au goût du jour, boostant les programmateurs d’arrosage ou les systèmes de goutte-à-goutte mais aussi les tous nouveaux contenants type Ollas, conçus pour réduire la consommation d'eau de 75 %.

obvious trend for the year to come, and even for the next ten years.” Thus, the garden is popular - but not just any garden: consumers are demanding products that are sustainable or made in France. This trend was augmented by the Covid crisis and is reflected in the development of more natural or “usable in organic” products for the garden, including peat-free soil. “In the garden, wooden handles are making a comeback on popular tools such as hoes and rakes,” says Manuel Rucar, “and a proportion of garden centre customers are shunning plastic. Some garden centres are starting to respond with their own branded products that cater to this demand from younger customers.” The user also favours terracotta or recycled plastic pots made from the waste from our yellow bins for an even more virtuous circle. Finally, water saving is also in the spotlight, boosting demand for watering programmers or drip systems, but also the brand new Olla self-watering pots, designed to reduce water consumption by 75%.

LE JARDIN, CONVIVIAL ET SANS EFFORT

GARDENS, CONVIVIAL AND EFFORTLESS

Après une année marquée par les confinements, les Français ont recommencé à recevoir leurs amis, plébiscitant les mobiliers XXL (notamment les grandes tables à rallonge) et les équipements permettant de s’aménager un jardin tout confort. Transats, spas, piscines, jeux de plein-air, terrasses en bois... Comme en 2021, les ventes sont promises à un bel avenir la saison prochaine. La convivialité retrouvée sert aussi les ventes de barbecues, notamment mixtes (avec plancha), de cuisines d’extérieur et de braseros. Le tout sur fond de simplification de l’usage, conséquence de l’arrivée de

Following a year marked by multiple lockdowns, the French have started to entertain their friends again, embracing extra-large furniture (particularly large extendable tables) and equipment that can be used to create a very comfortable garden. In the area of deckchairs, jacuzzis, swimming pools, outdoor games, wooden decks, etc., next season is looking just as promising for sales as it was in 2021. This newfound conviviality also helps sales of barbecues, particularly combined ones (with a plancha), outdoor kitchens and braziers. All of this is happening on a backdrop of

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Quelles tendances jardin pour 2022

nouveaux consommateurs, souvent néophytes et demandeurs de produits faciles d’utilisation, comme des engrais qui durent toute la saison, des tondeuses robot, des dévidoirs et des arrosages automatiques ou encore des outils ergonomiques ou à manches télescopiques.

simplification of use, an effect of the arrival of new consumers, often novices, who are in search of products that are easy to use, such as fertilisers that last all season, robot lawnmowers, automatic reels and sprinklers, and ergonomic tools or tools with telescopic handles.

MOINS DE COULEURS ET DES STYLES MOINS MARQUÉS Comme on le voit dans la mode ou l’automobile, les teintes phares du marché du jardin se ‘dessaturent’. Le vert anis évolue vers du kaki, nouvelle valeur sûre du 20/80, le fuchsia évolue vers un rosé discret qui tend vers le terracotta, tandis que le noir et le blanc se nuancent de gris bleuté pour l’un et de beige pour l’autre. « Côté mobilier et décoration, certains styles se sont essoufflés comme le style scandinave et l’ethnique, déclare Manuel Rucar. En 2022, les collections nature et charme sont très présentes. » Le matériau bois sera toujours très attendu, malgré les soucis d’approvisionnements, ainsi que les effets pierre, grès ou chaux. Pour le mobilier, l’aluminium ou le ciment fibré restent des intemporels. Selon Manuel Rucar, d’autres styles restent toujours d’actualité « comme les dessins de visages au trait sur les coussins, cadres et objets déco ou l’esprit ‘urban jungle’ au sein des rayons plantes vertes. »

FEWER COLOURS AND LESS STRIKING STYLES As can be observed in the fashion and automotive industries, the leading colours in the garden market are being increasingly toned down. Aniseed green is evolving into khaki, the new sure thing in the 20/80 look, fuchsia is evolving into a discreet pink tending towards terracotta, while black and white are morphing into bluish grey and beige respectively. “In terms of furniture and decoration, certain styles have run out of steam, such as Scandinavian and ethnic,” says Manuel Rucar. “In 2022, ‘nature’ and ‘charm’ themed collections are very present.” Wood will continue to be highly sought after, despite supply concerns, as will stone, sandstone and limestone effects. For furniture, aluminium and fibre cement remain timeless. According to Manuel Rucar, other styles are still relevant, “such as the line drawings of faces on cushions, gallery prints and decorative accessories, or the ‘urban jungle’ spirit in the household plant departments.”

Ca bouge coté com Comment parler aux clients jardin ? Schématiquement, les clients de plus de 45 ans regardent la TV, lisent la presse écrite et sont abonnés à facebook. Les 30-45 ans sont quant à eux plutôt sur les plate-formes de streaming et réseaux sociaux vidéos (instagram et tiktok). Si Youtube constitue la principale source d’information pour rechercher du contenu et des tutos, le contenu numérique n’est pas une attente des consommateurs qui boudent les bornes numériques interactives en magasin. Enfin, la tendance à retenir pour l’avenir, tant dans la présentation des produits que dans la communication, c’est la volonté d’authenticité du consommateur. « Un simple affichage made in France ou bio ne suffira plus, conclut Manuel Rucar, le client veut savoir ce qu’il achète. Marques et enseignes devront de plus en plus faire preuve de transparence et de sincérité...» *Variations 2021/ 2020 en cumul depuis janvier, à fin août, Extrait des Etudes Promojardin-Prom’animal.

Talking a new talk

How should brands be reaching out to garden customers? Broadly speaking, customers over 45 watch TV, read the print press and are on Facebook. 30-45 year olds are more likely to frequent streaming platforms and social video networks (Instagram and TikTok). And while YouTube is the go-to source of information when people are looking for content and tutorials, digital content is not an expectation of consumers, who do not stop at interactive digital screens in stores. Finally, the trend to remember for the future, both in product presentation and communication, is the consumer’s desire for authenticity. “A simple ‘made in France’ or ‘organic’ claim will no longer suffice,” concludes Manuel Rucar: “the customer wants to know they are buying. Brands and retailers will have to be increasingly transparent and sincere...” *Cumulative change from 2020 to 2021, like-for-like sales at end of August, taken from Promojardin-Prom’animal Market Reports

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Quels sont les consommateurs jardin de demain

Who are tomorrow’s garden product consumers?

Focus sur le nouvel urbain et sur le nouveau rural ! Manuel Rucar, tendanceur jardin a décrypté pour nous deux profils de consommateurs qui feront le jardin de demain. Objectif, être en phase avec leurs attentes et leur proposer des produits répondant à leurs besoins. Pascale Benhaïem-Komlos

Make way for the new urban and the new rural! Manuel Rucar, the garden trend consultant, offers us an analysis of two profiles of consumers who will make or break the garden market of tomorrow. The aim being to be in step with their expectations and offer them products to meet their needs. Pascale Benhaïem-Komlos

Bienvenu au nouveau rural, premier profil identifié par Chlorosphère ! Suite aux confinements mais aussi au boom du télétravail, de nombreux actifs comme de jeunes retraités se sont dirigés vers la campagne. Une population qui ne manque pas d’atouts selon Manuel Rucar : « actifs ou retraités, ils bénéficient d’un bon niveau de vie et ont du temps devant eux pour s’adonner au jardinage. » Ces nouveaux ruraux recherchent avant tout du vert et optent souvent pour des jardins de plus de 1000 m². Ils ont aussi besoin de s’équiper et privilégient des équipements de bonne qualité. Pour s’occuper de leurs plus grands jardins, ils n’hésitent pas à investir dans des tondeuses robots ou des arrosages automatiques ni à déléguer l’entretien à des professionnels. Et s’ils font attention au prix, ils sont prêts à payer un peu plus cher, pour de bons outils, recherchant avant tout des équipements durables dans le temps. «Leur extérieur est important pour eux, reprend Manuel Rucar, puisque c’est l’un des critères qui leur a fait choisir un logement à la campagne. Ils vont donc s’occuper de l’aménager ou de l’entretenir (ou déléguer) pour qu’il reste esthétique. » Les nouveaux ruraux préfèrent aussi les marques reconnues, des matériaux qualitatifs et authentiques (plus de bois ou de métal, moins de plastique...) et une déco au design et aux coloris intemporels. « Les lisas ont su tirer leur épingle du jeu pour séduire ces nouveaux ruraux, conclut Manuel Rucar, et notamment les populations plus jeunes qui ont tant boosté les résultats en 2021. La jardinerie doit s’adapter à ce nouveau profil en proposant par exemple tout le nécessaire pour créer une basse-cour XXL, de gros litrages de graines, des abreuvoirs ou des couveuses XXL mais aussi des grillages et des poteaux...»

Welcome to the new rural, the first profile identified by Chlorosphère! Following the periods of lockdown but also the boom in homeworking, many working people and new retirees have made their way out into the countryside. This population has no shortage of qualities, according to Manuel Rucar: “Whether in work or retired, they benefit from good living standards and have plenty of time ahead of them to do gardening.” These new rurals are mainly in search of greenery and often opt for gardens in excess of 1,000 m². They also need to equip themselves, and favour good quality equipment. To take care of their larger gardens, they do not hesitate to invest in robot lawnmowers or automatic sprinklers, or outsource their maintenance to professionals. And while they are attentive to prices, they are prepared to pay a little more for good tools, seeking above all equipment that lasts over time. “Their exterior is important for them,” continues Manuel Rucar, “because it’s one of the criteria which led to them choosing the countryside. They are therefore going to make sure that they fit it out or deal with (or outsource) its upkeep, so that it continues to look good.” The new rurals also prefer well-known brands, high quality and authentic materials (more wood or metal, less plastic) and decoration with timeless design and colours. “LISAs (agricultural retail chains) have succeeded in winning over these new rurals,” concludes Manuel Rucar, “and in particular the younger segments which contributed so much to the excellent results in 2021. The garden sector must adapt to this new profile by offering, for example, everything they need to create a farmyard, grains in large quantities, extra-large troughs and hatcheries, but also wire netting and fence posts…”

Quels sont les consommateurs jardin de demain

...ET PLACE AU NOUVEL URBAIN

... AND HERE COMES THE NEW URBAN

Ces nouveaux consommateurs urbains se caractérisent par un côté écolo très prononcé, dans leur mode de vie en général. Ils prennent les transports en commun, mangent davantage bio et testent des systèmes plus écolos comme les potagers d’intérieur, les composteurs maison ou les plantations de balcon. « Ils sont attirés par la ville mais il font également très attention à la nature, analyse Manuel Rucar. Ils choisissent des packs réutilisables et respectueux de l’environnement mais aussi des gammes fabriquées à base de matériaux recyclés.» Parmi leurs autres attentes, celle de produits compacts et de petits conditionnements qui sont faciles à transporter et constitués du moins d'emballage possible car la gestion des emballages est compliquée en ville. Ils sont aussi plus prompts à monter en gamme et en attente de produits plus premium : comme un petit barbecue de ville est moins gourmand qu’un grand, au final, ils peuvent upgrader la qualité de leurs équipements, sans grever leur budget. Enfin, ils sont aussi friands de toutes les solutions gain de place permettant de végétaliser une terrasse ou de se créer un havre de paix à l’extérieur. A eux les mobiliers pliables et empilables, les composteurs, les arrosages ou les potagers de balcon, les petits sacs de terreaux...

These new urban consumers are characterised by a distinctive eco-friendly side, in the way they live in general. They take public transport, eat more organic food and test ‘greener’ systems such as indoor vegetable patches, home composters and balcony plantations. “They are attracted to the city, but they are also very attentive to nature,” deciphers Manuel Rucar. “They choose reusable and environmentally friendly packs but also ranges made from recycled materials.” Among the expectations is that of compact products and small volume packs, which are easy to transport and use the least packaging possible, since dealing with packaging is difficult in city environments. They also quicker to move upmarket and are looking for more premium products: since a city barbecue consumes less than a large one, ultimately, they can upgrade the quality of their equipment without impacting their budget. Finally, they are fond of all space-saving solutions that enable them to plant a patio or create a haven of peace and quiet indoors. This means folding and stackable furniture, composters, balcony watering and vegetable and herb patches, small bags of compost, etc.

The new rurals set their sights on sustainability...

Le nouveau rural mise sur le durable … Et sur les produits à l’épreuve du temps. C’est le credo de Trigano Jardin, fabricant français depuis 1968, de jeux de plein-air notamment. La société propose aussi sa gamme Techwood Premium, intégrant des portiques et des toboggans dont beaucoup sont labellisés Origine France Garantie. « Ce sont les seuls à combiner pieds carrés en bois pour les amateurs de naturel et poutre en métal pour la durabilité et la solidité, explique Charlène Minier, responsable marketing Trigano Jardin. Si nos toboggans sont encore en plastique -pour une bonne glisse, ce dernier vient d’un fabricant français de plasturgie et nous réfléchissons à des solutions plastiques plus respectueuses de l’environnement. » En 2021, la société lançait ses aires de jeux tout en un, Xperience et Xplorer, fabriquées en France, dans son usine du Loir et Cher (41). Des produits qui se démarquent par leur conception naturelle avec une structure en bois issu de forêts labellisées FSC. « Leur caractère éco-responsable est renforcé par leur côté évolutif, ajoute Charlène Minier. Grâce aux multiples activités (balançoire, toboggan, bac à sable, mur de grimpe...), l’enfant dès 9 mois peut se balancer sur le siège bébé, puis jouer dans le bac à sable pendant que les plus grands profitent de toutes les autres activités. »

… and on products made to last. Such is the philosophy of Trigano Jardin, a French manufacturer founded in 1968, whose ranges notably include outdoor play items. The company also offers its range Techwood Premium, which incorporates swings and slides, many of which bear the Origine France Garantie label. “These are the only ones to combine square wooden legs for the enthusiasts of natural products and metal for durability and solidity,” explains Charlène Minier, head of marketing at Trigano Jardin. “Although our slides are still made of plastic to guarantee glide, this plastic comes from a French manufacturer, and we are investigating more environmentally friendly plastic solutions.” In 2021, the company launched its all-in-one play sets, Xperience and Xplorer, made in France in its factory in the Loir-et-Cher department. These products stand out through their natural design, with a structure made of wood from FSC labelled forests. “In addition to being eco-friendly, they are also scalable,” adds Charlène Minier. “Thanks to the multiple activities (swing, slide, sandpit, climbing wall), infants from nine months upwards can swing on the baby seat, then play in the sandpit while their elders enjoy all the other activities.”

Who are tomorrow’s garden product consumers?

Le nouveau rural met le cap sur le naturel « Ces ruraux, qui arrivent à la campagne, viennent pour trouver un nouveau cadre de vie, explique Francis Cadreils, du groupe Altona-Foresta qui fabrique notamment des carports, des abris et des pergolas bioclimatiques, ils ne veulent plus faire n’importe quoi. Chez Altona-Foresta, nous sommes engagés depuis quelques années dans cette mouvance environnementale, nous pensons par exemple que dans 10 ans, il n’y aura plus de produits d’équipement en bois autoclave. » Pour anticiper cette tendance, le groupe produit dans son usine de Varennes-sur-Allier des produits à marque Habrita, en bois traités THT (Bois Traité Très Haute Température) : ils ont reçu un traitement entièrement naturel par un passage dans un four, qui leur permet de résister aux agressions extérieurs et de durer dans le temps, sans lasure annuelle. « Ces néo-ruraux ont les moyens de s’équiper, poursuit Francis Cadreils et ont envie de se faire plaisir à l’extérieur, avec des piscines, des spas, mais aussi des pergolas bio-climatiques comme les nôtres en alu ou en boit THT. » Enfin, Altona-Foresta innove avec des gammes de produits recyclés et recyclables, sous marque PlanetClaire, et notamment des dalles ou des bacs... en pneu recyclé !

The new rural makes a beeline for natural products

“These rurals arriving in the countryside have come to find a new living environment,” explains Francis Cadreils from the Altona-Foresta group which makes products including carports, shelters and bioclimatic pergolas. “They haven’t taken this move lightly. At Altona-Foresta, we have been committed for several years to this environmental movement; we think for example that in 10 years’ time there will be no more outdoor equipment products made from autoclave treated wood.” To anticipate this trend, the group’s Varennes-sur-Allier factory makes products under the Habrita brand from thermally modified wood: these have gone through an entirely natural treatment process in an oven, enabling them to withstand outdoor conditions and last over time without requiring an annual coat of varnish. “These new rural dwellers have the resources to get fully fitted out,” continues Francis Cadreils, “and want to enjoy themselves outdoors, with swimming pools, jacuzzis, but also bio-climatic pergolas like ours made from aluminium or TM wood.” Finally, Altona-Foresta innovates with ranges of recycled and recyclable products under the PlanetClaire brand, and in particular with slabs or planters made from… recycled tyres!

Quels sont les consommateurs jardin de demain

Le nouvel urbain est sensible à l’écologie... ...Et attend des produits jardin plus respectueux de l’environnement comme ceux créés par la société française Soler. Cette entreprise familiale fabrique en France, depuis plus de 30 ans du charbon de bois, à partir de bois local (moins de 60 kilomètres autour de son site de production) issu de forêts gérées durablement. Explications de Anne-Mette SolerMy directrice communication et marketing du groupe Soler. « Notre process de fabrication est unique au monde, notre gamme garantit des braises jusqu’à 3 heures, qui grâce à nos conseils permettent une cuisine en extérieur naturelle sans risque de brûler les aliments. » La gamme gastronomique 'Le charbon de bois français' se compose ainsi de 3 références de qualité, du charbon de bois, du Mixx (briquettes et charbon de bois) et des briquettes, pour une chauffe optimisée.

Le nouvel urbain veut des produits adaptés aux balcons ou terrasses La société italienne GF commercialise ainsi des kits d’arrosage plugs and play, faciles à utiliser, à l’image de son mini dévidoir Aquabag style. Compact et léger, il se transporte facilement et se pose pour être utilisé dans le plus grand confort. Complet, il comprend tout le nécessaire pour arroser ses plantes de balcon. GF lance également Reco, une nouvelle gamme d’arrosage en plastique recyclé issu de la post consommation et de l’industrie. « Pour irriguer l’environnement, il faut avant toute chose le respecter, précise t-on chez GF. En remplaçant les plastiques traditionnels par des matériaux durables, la gamme Reco (raccord, lances, pistolets, chariot dévidoir, système d’irrigation goutte à goutte) est réalisée avec plus de 70 % de matières plastiques recyclées. Un processus qui nous permet de redonner une seconde vie à de simples déchets...»

The new urban is sensitive to ecology... ... and expects garden products that are more environment friendly, such as those created by the French company Soler. This family company has spent the past 30 years making charcoal in France from local wood (less than 60 km around its production site) sourced from sustainably managed forests. The Soler group’s head of communications and marketing, Anne-Mette Soler-My, explains: “Our manufacturing process is unique in the world, our range guarantees hot coals for up to 3 hours which, with our advice, makes for natural outdoor cooking without the risk of burning the food.” The gourmet range ‘Le charbon de bois français’ is made up of three quality references: lump charcoal, Mixx (a mix of lump charcoal and briquettes) and briquettes, for optimised heat.

The new urban wants products suitable for balconies or patios

In response to this need, the Italian company GF markets plug-and-play watering kits which are easy to use, such as its mini hose reel Aquabag Style. Both compact and lightweight, it can be carried around easily and can be positioned for straightforward use. This competitive product includes everything the user needs to water their balcony plants. GF has also launched Reco, a new watering range made from post-consumer and post-industry recycled plastic. “To irrigate the environment, you first have to respect it,” adds GF. “By replacing traditional plastic with sustainable materials, the Reco system (connectors, nozzles, watering guns, hose reels and drip systems) is made from more than 70% of recycled plastic. This process allows us to give a second life to ordinary waste.”

Tendance de consommation : un shopper en recherche d’authenticité

Consumer trend: a shopper in search of authenticity

Tendance de consommation : un shopper en recherche d’authenticité

Tendance de consommation : un shopper en recherche d’authenticité Tour d’horizon réalisé par notre partenaire Manuel Rucar, du cabinet de tendances CHLOROSPHERE.

Consumer trend: a shopper in search of authenticity Overview provided by our partner Manuel Rucar, from the trends consultancy CHLOROSPHERE.

MATÉRIAUX : REVALORISATION DES MATIÈRES PREMIÈRES DANS L’ESPRIT DU CONSOMMATEUR

MATERIALS: CONSUMERS’ APPRECIATION OF RAW MATERIALS

Alors que dans la décoration d’intérieure, le contreplaqué et le mélaminé avaient complètement fait oublier le bois massif, le consommateur s’intéresse de nouveau, depuis quelques années, aux parements, plateaux et planches de bois massif : chêne, hêtre, bois brûlé, tronçon de bois brut, douglas et autres essences reviennent de plus en plus sur les pages glacées des magazines des cuisinistes, aménageurs et enseignes de décoration. Pour l’extérieur, la tendance démarre sensiblement avec notamment l’utilisation du robinier pour les jeux d’extérieur, le retour du châtaigner pour ses propriétés imputrescibles en aménagements paysages, le douglas pour les abris de jardin ou encore les

While in indoor design, plywood and melamine had completely eclipsed solid wood, consumers have in the last few years began to reconsider solid wood facings, surfaces and boards: oak, beech, burnt wood, blocks of untreated wood, Douglas fir and other essences are increasingly making their return to the glossy pages of magazines, brochures of kitchen suppliers, fitters and home accessory brands. For outdoors, the trend is taking off discernibly, with the use of black locust for outdoor games, the return of chestnut for its rot-proof properties in landscaping, Douglas fir for garden sheds and various exotic species for patios and planters. The increase in

Consumer trend: a shopper in search of authenticity

essences exotiques diverses pour les terrasses et bacs à plantes. Fait marquant : l’augmentation des ventes des produits d’entretien pour ces bois précieux marque bien l’attention que porte le shopper envers ce matériau qui connaît depuis peu, une envolée spectaculaire de ses tarifs... Quand le produit devient rare, il devient précieux, donc le particulier y met d’autant plus de soin et d’attention, un nouveau cercle vertueux s’installe ainsi dans les tendances de consommation.

the sales of care products for these precious woods is a clear indication of the attention that shoppers are paying to this material, which has recently seen a spectacular rise in prices... When a product becomes rare, it becomes valuable, and so the consumer gives it even more care and attention; a new virtuous circle is thus established in consumer trends.

COLOURS AND VEGETATION

Côté couleurs, ce sont des teintes toujours plus naturelles qui sont attendues, tant dans les matériaux que la végétation. Côté plante, les pépiniéristes notent un regain d’intérêt pour les feuillages décoratifs, les haies persistantes, les feuillages XXL – souvent aux allures exotiques – ou encore les coloris pastels que l’on retrouve

On the colour side, the market is leaning towards ever more natural colours, in both materials and vegetation. On the plant side, nurseries are seeing renewed interest in decorative foliage, evergreen hedges or extra-large foliage - often with an exotic look - or pastoral colours which extends as far as the vegetable garden. In flowers too, consumers are favouring the softer shades of English roses, garden roses, peonies, heuchera and evergreen

jusqu’au potager. Dans les fleurs ce sont aussi des teintes plus douces des roses anglaises, roses de jardin, pivoines, heuchères et vivaces persistantes qui sont recherchées. Globalement les teintes très vives, souvent chez les bulbeuses et annuelles, ont une proportion qui diminue progressivement au profit d’un jardin globalement assagi. Dans les peintures qui sont utilisées sur les volets, les clôtures, abris ou mobiliers, ce sont également des teintes plus douces, tantôt minérales tantôt végétales qui sont appréciées.

perennials. Overall, very bright colours, often found in bulbs and annuals, are gradually decreasing in proportion, making way for a generally more subdued garden. In the paint used on shutters, fences, sheds or furniture, consumers are also favouring softer tones, whether mineral or plant inspired. Purple is replaced by violet/aubergine, aniseed is giving way to sage green, tope is replaced by kaki and chocolate tones are tending towards marron glacé, beige or humus: in other words, more natural colours.

COULEURS & VÉGÉTATION :

Tendance de consommation : un shopper en recherche d’authenticité

Les violets font place à la violine/aubergine, le vert anis fait place au vert sauge, le taupe cède sa place au kaki et les tons chocolats tirent davantage vers des coloris marron glacé, beige ou humus, en somme plus nature.

DÉCORATION & ACCESSOIRES : Bien entendu, les objets décoratifs telles les statues ou figurines restent hors des tendances et sont toujours à rattacher à l’histoire et aux goûts personnels des habitants. Néanmoins il est à noter qu’une tendance à des ornements plus naturels gagne du terrain : rocs, galets XXL, dalles en pierre naturelle, bordures et cloisons en noisetier, bambou ou brande. L’aménagement du jardin rejoint la décoration sur un terrain de jeux plus nature et authentique. La poterie s’inscrit également dans cette mouvance avec le retour marqué des jarres et poteries méditerranéennes mais aussi de la terre cuite. C’est également le style ‘charme’ teinté de notes bucoliques qui gagne de plus en plus d’ampleur à la fois dans les médias, les réalisations des paysagistes mais aussi et surtout dans les paniers des shoppers. Accessoires en métal rouillé, en zinc, objets du passé et de la campagne retrouvent des lettres de noblesse pour former un style de jardin plus vrai, plus vivant et plus patrimonial.

AMÉNAGEMENTS & JARDINS : Côté jardin et de dires de paysagistes, la demande s’accentue davantage vers des pratiques naturelles, un vrai engagement des entreprises à renaturer les espaces exploités par les Hommes. Dans la commande publique les chantiers de « dégoudronnage » des cours d’écoles et de « renaturation » des cours d’eaux s’enchainent. Les abords de villes retirent le béton et végétalisent des espaces souvent en éco-gestion avec une tonte raisonnée voire de l’éco-paturage. Toutes ces initiatives publiques qui nous entourent orientent progressivement la consommation vers une meilleure tolérance de la nature, voire même une recherche d’un jardin plus spontané comme en témoigne depuis 3 ans, l’essor de la permaculture. Les ganivelles, les dalles en pierre naturelle, les briques, les ollas, la poterie terre cuite, les serres et pergolas ou encore les abris à faune sauvage sont inévitablement en conquête de marché dans ce contexte où le shopper valorisera davantage une marque qui lui semble authentique et plus proche de ses convictions. Pour 2022 et 2023, la consommation tend à s’orienter vers des produits plus authentiques, renforcés par certaines enseignes qui prennent des engagements forts, des marques qui multiplient les preuves de transparence et les médias, qui mettent en exergue les « bons » exemples à suivre. Si le commerce jardin n’a jamais été aussi intense depuis 15 ans, il ne faut pas oublier que pour perdurer, il devra s’aligner sur les autres secteurs d’activités qui font des efforts louables pour offrir toujours plus d’authenticité à travers des produits plus vrais pour le shopper.

DECORATION & ACCESSORIES Decorative objects such as statues or figurines naturally remain alien to trends, and are always a matter for the customer’s history and personal tastes. Nevertheless, a trend towards more natural ornaments is gaining ground: rocks, outsize stones, natural stone slabs, borders and partitions made of hazel, bamboo or heather. Garden design is joining decoration in a more natural and authentic playground. Pottery is also part of this trend, with the marked return of Mediterranean jars and pottery, but also terracotta. The ‘charm’ style, tinged with pastoral notes, is seeing increasing coverage in the media and in landscapers’ projects, but most importantly in shoppers’ baskets. Rusty metal and zinc accessories, objects from yesteryear and from the countryside are returning to the fore to shape a more authentic, lively and heritage style of garden.

LANDSCAPING & GARDENS On the parks and gardens scene, and according to landscape architects, demand is increasing for natural practices and a genuine commitment by companies to rewild areas used by humans. In public procurement, schoolyards are seeing their tarmac ripped up, while watercourses are being rewilded. The outskirts of cities are removing concrete and greening up spaces, often through eco-management with low-frequency mowing or even eco-grazing. All these public initiatives around us are gradually orienting consumption towards a greater tolerance of nature, and even a search for a more spontaneous garden, as shown by the rise of permaculture over the last three years. Chestnut fencing, natural stone slabs, bricks, ollas, terracotta pottery, greenhouses and pergolas or even wildlife shelters are inevitably conquering the market in an environment where shoppers will bestow greater value on brands that appear authentic and closer to their convictions. For 2022 and 2023, consumption is heading towards more authentic products, reinforced by certain retailers making strong pledges, brands showing increasing transparency and the media showcasing the “right” examples to follow. While garden retail has never been so intense in the last 15 years, it should not be forgotten that to survive, it will have to align with other sectors of activity that are making commendable efforts to provide ever more authenticity through more genuine products for the shopper.

Et si vous commenciez à préparer l’été avec nous ?

STAND G01

Les essentiels des JdC Garden Trends

Les essentiels des JdC Garden Trends L’offre complète du manufacturé Avec 370 exposants français et européens présentant plus de 1 000 marques, 20 000 références produits, c’est le Rendez-vous phare du printemps. Les JdC Garden Trends proposent, dans une ambiance conviviale, une offre diversifiée autour de 3 univers Jardiner & Cultiver, Aménager & Construire, Vivre Outdoor. • Vivre Outdoor : une offre d’accessoires et mobilier de jardin, de décoration (dont contenants, articles de Noël,…) ; une offre très élargie de barbecues, planchas et accessoires, les équipements et accessoires pour les activités de plein air ; le bien-être et l’art de vivre… • Aménager & Construire : une offre d’aménagement et de décoration pour le jardin (abris, serres), de solutions de rangement ou d’occultation (clôtures et tonnelles), de création et décoration pour les jardins, les terrasses et patios (bâti, contenants, éclairage, bordures et dallages)…

• Jardiner & Cultiver : une offre de produits et d’outils pour le jardin, Solutions pour l’entretien des jardins (solutions naturelles, bio ou raisonnées) ; protection du ardin (paillage, mini serre…) ; soin du jardin (entretien et désherbage, anti-nuisibles…), tout pour les plantations (terreaux, amélioration du sol…), matériel pour le potager, motoculture, outillage main et produits connectés… … soit autant de produits à découvrir auprès de marques leaders, mais aussi de marques émergentes et alternatives .Une opportunité de sourcing de nouveaux fournisseurs et de découverte de tendances émergentes dans l’Univers du Jardin avec une offre internationale (50% d’exposants internationaux) et exclusive avec des exposants qui ne participent à aucun autre salon en Europe.

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The JdC must-have Garden Trends

The JdC must-have Garden Trends The complete range of products

With 370 French and European exhibitors presenting over 1,000 brands, 20,000 products, it is the main event this Spring. The JdC Garden Trends provides a welcoming environment and a wide range of products based on 3 concepts: Gardening, Building & Landscaping, Outdoor Living. • Gardening: an offer of products and tools for the garden, solutions for garden care (natural, organic or reasoned solutions); garden protection (mulching, mini greenhouse...); everything for the plantations (potting soils, improvement of the soil...), material for the vegetable garden, Lawn Mowers, Motorized Tools, hand tools and connected products... • Building & Landscaping: a range of garden fittings and decorations (shelters, greenhouses), storage and occultation solutions (fences and arbours), decoration for gardens, terraces and patios (frames, containers, lighting, borders and paving)...

• Outdoor Living: an offer of accessories and garden furniture, decoration (including containers, Christmas articles,...); a very broad offer of barbecues, planchas and accessories, equipment and accessories for outdoor activities; well-being and art of living... ... are just some of the products on offer from the market leaders, as well as emerging and alternative brands. An opportunity to source new suppliers and discover emerging trends in the Garden Universe with an international and exclusive offering - 50% of exhibitors are international, with many others only participating in this European exhibition and no other.

Créateur et fabricant de four à pizza depuis 2011, la gamme Vulcano a su se développer au fil des années grâce à l’étroite collaboration avec nos revendeurs ainsi qu’une écoute attentive des demandes clients et une observation constante de l’évolution du marché. Aujourd’hui, la marque Vulcano est présente partout en France dans plus de 150 points de ventes, en métropole comme en outre mer pour satisfaire tous nos clients et pour notre plus grand bonheur.

www.vulcano-france.fr / contact@artdujardin.fr

Les essentiels des JdC Garden Trends

La garantie de découvrir des nouveautés, des innovations, des tendances* Conférence d’ouverture

« Le nouveau consommateur : nouveau rural et nouvel urbain. Comment la distribution peut-elle adapter sa stratégie face à ces nouvelles tendances ? » Animée par Yves Puget, directeur de la rédaction de LSA, accompagné de Guillaume Darrasse, directeur général d’Invivo Retail, et de Christian Raisson, co-fondateur et co-CEO de Mano Mano. En introduction, la présentation du profil des nouveaux consommateurs, par Manuel Rucar (cabinet de tendances Chlorosphère). Quand ? Mardi 29 mars 12h30 - Espace conférence - Hall 1.

Les Prix des Collections Jardin

En distinguant les meilleurs produits des exposants, les Prix des Collections mettent en avant les pépites de demain. Ces trophées stimulent et valorisent les innovations des fournisseurs de l’univers du jardin, et renforcent la relation entre les distributeurs et les fournisseurs exposants. Nos partenaires 2022 : GAMM VERT pour « l’autoproduction au jardin », SYSTÈME U pour « le jardin écolo-malin », et TRUFFAUT pour le « le jardin urbain ». Cérémonie de remise des Prix des Collections, animée par Carole Tolila, présentatrice de l’émission « Silence, ça pousse ! ». Quand ? Mardi 29 mars à 17h00 – Espace conférence - Hall 1.

Conférence marché : Insights et données marché de l’année 2021 par GfK

Agathe Gros, consultante senior au sein du département Market Insights et spécialiste des marchés du jardin GfK partagera le bilan 2021 des marchés du jardin.

Conférence tendances : Présentation des collections 2022/23

Point sur les tendances et collections des prochaines saisons avec Manuel Rucar, du cabinet de tendances Chlorosphère. Quand ? Mercredi 30 mars à 12h - Espace conférence - Hall 1.

10 produits en 10 minutes

Le principe ? Chaque exposant dispose de 60 secondes-chrono pour présenter son produit phare ! 60 secondes pour convaincre dans la bonne humeur, au travers de présentations humoristiques, loufoques voire décalées... Quand ? Mardi 29 mars à 15h – Espace conférence - Hall 1 Mercredi 30 mars à 14h - Place de Village Verte - Hall 2.

Tendances Jardin 2023 sur l’Espace Tendances

Découvrez dès l’entrée du salon, une ambiance scénarisée par Manuel Rucar, du Cabinet de tendances Chlorosphère, pour illustrer une des tendances phare des prochaines collections : le BUCOLIQUE. Comment le charme de la campagne peut s’exprimer dans l’offre produits des rayons jardins ? Vous aurez une partie de la réponse dès l’entrée du salon grâce à nos exposants sous la direction stylistique du cabinet de tendances CHLOROSPHERE. Coloris, matières, végétaux : vous ne pourrez pas rater les best-sellers qui devront être matérialisés dans vos mises en scènes, podium, sas d’entrées et catalogues pour 2023. Où ? Sur l’Espace Tendances à l’entrée du salon, tous les jours

Quand ? Mercredi 30 mars à 11h - Espace conférence - Hall 1.

Pour ne pas manquer ce rendez-vous : www.journeesdescollections.com *Programme arrêté au 10.02.22, non exhaustif, susceptible de modifications

The JdC must-have Garden Trends

The best place to discover new products, innovations and trends* Opening conference

“The new consumer: new rural and new urban. How can retail adapt its strategy to these new trends? Moderated by Yves Puget, Editorial Director of LSA, accompanied by Guillaume Darrasse, Managing Director of Invivo Retail, and Christian Raisson, co-founder and co-CEO of Mano Mano. As an introduction, a presentation of the profile of the new consumers, by Manuel Rucar (Chlorosphere trend agency). When? Tuesday 29 March 12:30 pm - Conference area - Hall 1.

Garden Collection Awards

By rewarding the best products from exhibitors, the Collections Awards highlight the nuggets of tomorrow. These trophies stimulate and promote the innovations of garden suppliers and strengthen the relationship between distributors and exhibiting suppliers. Our 2022 partners: GAMM VERT for “self-produced garden”, SYSTÈME U for “Green & smart garden”, and TRUFFAUT for “the urban garden”. Awards ceremony for the Collections, hosted by Carole Tolila, co-presenter of the famous gardening French TV programme “Silence, ça pousse”. When? Tuesday 29 March at 5 pm - Conference area - Hall 1.

Market conference: Insights and market data for the year 2021 by GfK

Agathe Gros, senior consultant in the Market Insights department and specialist in the GfK garden markets will share the latest 2021 garden market data.

Trend conference: Presentation of the 2022/23 collections

Manuel Rucar, from the trend agency Chlorosphere, discusses the trends and collections for the coming seasons. When? Wednesday 30 March at 12pm - Conference area - Hall 1

10 products in 10 minutes

The principle? Each exhibitor has 60 seconds to present its flagship product! 60 seconds to convince in a good mood, through humorous, zany and even offbeat presentations... When? Tuesday 29 March at 3pm - Conference area - Hall 1 | Wednesday 30 March at 2pm - Green Village Place - Hall 2.

2023 Garden Trends - Trends Area

At the entrance to the show, discover an atmosphere designed by Manuel Rucar, from the Chlorosphere trend agency, to illustrate one of the key trends of the next collections: the BUCOLIQUE. How can the charm of the countryside be expressed in the product range of the garden departments? You will have part of the answer at the entrance to the show thanks to our exhibitors under the stylistic direction of the CHLOROSPHERE trend agency. Colours, materials, plants: you won’t be able to miss the best-sellers that will have to be materialized in your settings, podiums, entrance halls and catalogues for 2023. Where? In the Trends Area at the entrance to the show, every day.

When? Wednesday 30 March at 11am - Conference area - Hall 1.

Don’t miss out on this talks and visit: www.journessdescollections.com *Programme as of 10.02.22, not exhaustive, subject to change

Votre contact privilégié Your dedicated contact

Émilie Ragoin, notre responsable Acheteurs, vous accompagne et vous aide à préparer votre visite. Émilie Ragoin, our Buyers’ Manager, will support and guide you to prepare your visit.

Émilie RAGOIN

Responsable Acheteurs / Buyers’ Manager +33 (0)1 77 92 96 71 +33 (0)6 99 59 67 10 Emilie.ragoin@infopro-digital.com

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JdC Garden Trends / Le Mag #6

Parc Chanot Rond point du Prado 13008 Marseille

Organisation du salon JdC – Garden Trends

Antony Parc 2 10, place du Général de Gaulle BP 20156 - 92186 Antony - France Tél. / phone : +33 (0)1 77 92 92 92 Email : jdc-info@etai.fr

Dates & horaires Dates and hours

Mardi 29 mars : 12h – 20h Tuesday March 29: 12pm-8pm Mercredi 30 mars : 8h30 – 19h Wednesday March 30: 8:30am-7pm Jeudi 31 mars : 8h30 – 16h Thursday March 31: 8:30am-4pm

Restauration sur le salon Catering

Pendant les horaires d’ouverture du salon, un buffet vous est proposé gratuitement sur les différentes Places de village (sous les ballons de couleurs) à l’intérieur du salon. Le déjeuner sera servi au buffet de 12h à 14h. During the exhibition opening hours, a catering service will be available at the “Village Spaces” (under the big colored balloons) from noon to 2 pm.

Infopro Digital est un groupe leader d’information et de services professionnels en France (3 200 collaborateurs, 420 M€ de CA). Nous couvrons sept univers clés de l’économie : l’automobile, l’assurance et la finance, la distribution, le tourisme, l’industrie et l’énergie, les collectivités locales, la construction. Infopro Digital propose aux acheteurs de ces univers une gamme complète de médias et services : logiciels experts, plateformes en ligne, magazines, salons, formations, conférences… Ces outils leur permettent de communiquer, de surveiller leur environnement, d’améliorer leur activité et de progresser dans le cadre de leur métier. Infopro digital is a leading player in the business-to-business information and service The group offers its customers and clients multi-media products and solutions. Software, tradeshows, databases, digital solutions, lead generation, analysis & insight, events and training helps customers and clients to: - Improve their efficiency and productivity - Make informed decisions faster with better insights on a daily basis - Grow revenue by generating new business and sales opportunities

Mention copyright : Le présent magazine est édité par E-T-A-I (Editions Techniques de l’Automobile et de l’Industrie), marque du Groupe Infopro Digital, Société par actions simplifiée au capital de 57.029.328 euros. Siège social : 10, place du Général de Gaulle 92160 ANTONY, immatriculée au R.C.S. Nanterre sous le n° 806 420 360. ETAI en est le propriétaire exclusif. Il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent magazine sans autorisation de l’éditeur. L’éditeur ne peut être tenu responsable des modifi cations intervenues depuis cette date, ni des erreurs ou omissions qui auraient pu se glisser lors de son établissement. This magazine is published by E-T-A-I (Editions Techniques de l'Automobile et de l'Industrie), a brand of Infopro Digital Group, a simplifi ed joint stock company with a capital of 57,029,328 euros. Registered offi ce: 10, place du Général de Gaulle 92160 ANTONY, registered with the R.C.S. Nanterre under number 806 420 360. ETAI is the exclusive owner. This magazine may not be reproduced in whole or in part without the publisher's permission. The publisher cannot be held responsible for any changes made since that date, nor for any errors or omissions that may have occurred during its preparation.

JDC Garden Trends Marseille, France 29-31 mars Hall 1, Stand F19