JdC 2024 Le Mag #8

LE HORS-SÉRIE POUR LES DÉCIDEURS DE LA DISTRIBUTION JARDIN

THE SPECIAL EDITION FOR GARDEN RETAIL DECISION MAKERS

leMAG #8

20ème édition des JdC Garden Trends

: toujours le même leitmotiv, allier l’utile à l’agréable

En mai 2003, les représentants des 89 fournisseurs exposant à la première édition des Journées des Collections s’apprêtaient à recevoir à l’Abbaye de Chaalis près de Senlis (60) la centaine de décisionnaires d’achats de la distribution spécialisée et généraliste, invités à découvrir les collections pour la saison 2004.

Le format était disruptif : 100% en extérieur et strictement réservé aux décisionnaires de la distribution sur la partie visiteurs.

Deux mots d’ordre : utile et agréable. L’objectif ? Permettre de travailler ensemble dans les meilleures conditions possibles, en associant professionnalisme et convivialité.

Aujourd’hui, beaucoup de choses ont évolué mais l’objectif des JdC Garden Trends reste le même, à savoir maintenir une exigence de qualité pour offrir à la profession des conditions de travail et des moments de convivialité optimum.

Les JdC Garden Trends accueillent désormais près de 390 fournisseurs exposants et plus de 1200 acheteurs représentant plus de 450 enseignes françaises et étrangères, tous circuits de distribution confondus. Les JdC Garden Trends sont aujourd’hui un immanquable de la filière Jardin, que ce soit au niveau national mais aussi européen.

Notre souhait de vous accompagner se traduit également à travers le MAG, notre Hors-série annuel.

Cette année, le MAG #8 vous propose de nombreux éclairages sur les thématiques et problématiques qui vous concernent, enrichis par des interviews de professionnels du secteur : le bien-être, un besoin impératif des consommateurs, l’enjeu crucial autour de l’eau, l’anticipation pour les jardineries comme réponse à un contexte économique compliqué ou encore la végétalisation en ville.

A travers les différents dossiers et focus, vous retrouverez aussi des chiffres sur le marché Jardin, la parole à Floralie’s Garden et les nouvelles tendances à suivre.

Bonne lecture et rendez-vous du 26 au 28 mars prochains à Marseille !

20th edition of JdC Garden Trends: still the same motto, combining the useful with the pleasurable

In May 2003, representatives of the 89 suppliers exhibiting at the first edition of the Journées des Collections were preparing to welcome - to the Abbaye de Chaalis near Senlis in the North of France - a hundred or so purchasing decision-makers from specialist and general retailers, invited to discover the collections for the 2004 season.

The format was disruptive: 100% outdoor and strictly reserved for retail decision-makers as visitors.

Two watchwords: useful and pleasant. The aim? To enable people to work together in the best possible conditions, combining professionalism and conviviality.

Today, many things have changed, but the objective of JdC Garden Trends remains the same: to maintain a high standard of quality to offer the profession optimum working conditions and convivial moments.

JdC Garden Trends now welcomes almost 390 exhibiting suppliers and more than 1,200 buyers representing more than 450 French and foreign chains from all distribution channels. JdC Garden Trends is now a must-attend event in the garden industry, both nationally and across Europe.

Our desire to support you is also reflected in the MAG, our annual special issue.

This year, The MAG #8 offers a wealth of insights into the themes and issues that concern you, enriched by interviews with professionals from the sector: well-being, an imperative consumer need, the crucial issue of water, anticipation for garden centres as a response to a complicated economic context, and urban greening.

You’ll also find figures on the garden market, Floralie’s Garden interview and the new trends to watch.

We look forward to seeing you in Marseille from 26 to 28 March!

01 Edito

04 Pourquoi participer aux JdC Garden Trends ?

Why participate in JdC Garden Trends?

07 L’espoir d’un rebond

The hope of a recovery

10 L’eau, un enjeu crucial

Water, a crucial issue

14 Être bien, un impératif

The essential feel good factor

16 La parole à la Jardinerie Floralie’s Garden

Floralie’s Garden takes the floor

18 Piscines, la voie est libre

Swimming pools, the way is clear

Guide des innovations

Innovation booklet

19 La végétalisation en ville progresse

Green growth in the city

22 Anticiper ! Anticipate!

25 Les JdC Garden Trends, toujours en mouvement

JdC Garden Trends, forever in motion

28 Cuisines et planchas, un vrai succès

Kitchens and planchas, a hot favourite

29 Tendances conso 2024-25 : après 10 ans d’absence, comment la couleur prépare son come-back dans le monde du jardin

2024-25 consumer trends: following a 10year absence, how colour is preparing its comeback in the gardening world

34 Programme des JdC Garden Trends 2024 2024 JdC Garden Trends programme

JdC Garden Trends 2024

Partenaires / Partners

Ils ont contribué à ce numéro

Contributing to this issue

David Fouillé

David Fouillé a travaillé pour de nombreux titres : Ouest-France, VSD, 20 Minutes... Il s’est spécialisé dans le monde du végétal il y a 20 ans. Après son départ de Rustica, le journaliste a décidé de partir vers de nouvelles aventures toujours en lien avec le jardin. Il tient aujourd’hui le site « La tête dans les pâquerettes » et collabore à différentes publications grand public comme professionnelles.

David Fouillé

David Fouillé worked for many different newspapers and magazines: Ouest-France, VSD, 20 Minutes... He specialised in the world of plants 20 years ago.

After leaving Rustica, the journalist decided to move on to new professional projects always linked to the garden. He now runs the blog “La tête dans les pâquerettes” and contributes to various publications for the general public and professionals.

Manuel Rucar

Manuel RUCAR, tendanceur et fondateur du cabinet de tendances CHLOROSPHERE. Son rôle est d’identifier et d’analyser les tendances de consommation qui rythment tous les marchés pour en extraire les stratégies à adopter à l’avenir. Il est le rédacteur du cahier de tendances internationales de l’indoor et outdoor à N+2. Expert marketing conseil des marques et enseignes du monde du jardin depuis plus de 10 ans, il est référent aujourd’hui pour les médias et acteurs qui souhaitent décrypter les prochaines saisons jusqu’à 3 ans en anticipation.

Manuel Rucar

Manuel Rucar is a trend watcher and the founder of the trend consultancy CHLOROSPHERE. His role is to identify and analyse the consumer trends which drive all the markets so as to extract the strategies to adopt in the future. He is the author of the international trend guide for indoor and outdoor fittings for N+2. As an expert marketing consultant who has been advising gardening brands and retailers for 10 years, he is an established authority for the media and industry figures wishing to decode the forthcoming seasons up to three years in advance.

Roland Motte

Présent dans les métiers du jardin depuis de nombreuses années, Roland Motte a été directeur de magasin chez Jardiland, acheteur chez Gamm Vert, avant de créer son entreprise de conseils, formations et animations dans les métiers du jardin.

Il intervient aussi bien avec le grand public (France Bleu, Editions Rustica…), qu’avec les professionnels (conseils, communication, marketing…). Avec Maryline Miori et Pierre Hervet, il a créé depuis 2021 le Guide des Consommateurs Jardin. Ce document annuel permet de mieux comprendre les évolutions de notre marché.

Roland Motte

Vous pouvez retrouver Roland sur les réseaux sociaux : Linkedin, Instagram, Facebook et TikTok.

Roland Motte has been involved in the gardening industry for many years. He was a shop manager at Jardiland and a buyer at Gamm Vert, before setting up his own company offering advice, training and events in the gardening sector. He works with both the general public (France Bleu, Editions Rustica, etc.) and professionals (advice, communication, marketing, etc.). With Maryline Miori and Pierre Hervet, he created the Guide des Consommateurs Jardin in 2021. This French annual publication provides a better understanding of developments in our market. You can find Roland on social networks: Linkedin, Instagram, Facebook and TikTok.

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Pourquoi participer aux JdC Garden Trends ?

David Fouillé

JdC Garden Trends, le rendez-vous immanquable du printemps

Vous êtes dirigeant, acheteur ou décisionnaire d’achat en jardinerie ou en point de vente proposant des produits autour du thème Jardin, alors ne manquez pas l’occasion de participer le premier rendez-vous professionnel du secteur de la distribution jardin en France, rassemblant pas moins de 1 000 marques réparties sur 390 stands. Ce nombre impressionnant démontre l’ampleur de l’événement et la diversité des produits et services présentés. Vous pourrez retrouver une offre complète du manufacturé organisée autour de 5 grands secteurs :

• Le secteur «Jardiner et Cultiver» englobe la principale concentration de marques de motoculture destinée au grand public mais aussi le matériel d’arrosage, en passant par le bricolage, ainsi que les végétaux.

• Le secteur «Aménager & Construire» se focalise sur les produits liés à l’aménagement extérieur, tels que les matériaux, l’éclairage, les clôtures, les terrasses ou encore la décoration extérieure.

• Le secteur «Vivre outdoor» réunit les articles tels que les barbecues, le mobilier de jardin, les accessoires et produits d’entretien piscines, les jeux et les jouets, les coussins...

• La catégorie «Maison & Loisirs» inclut l’art de la table, les loisirs créatifs, les plantes d’intérieur, les pots, les vases, les tapis et les paillassons… On peut donc trouver ainsi des produits de désaisonnalisation qui permettent de générer un chiffre d’affaires tout au long de l’année.

• Le secteur «Services pour le retail» sans être cœur de l’offre du salon, répond aux besoins des distributeurs en matière de conseil en équipement du magasin ou en logistique par exemple.

Avec près de 40% des exposants issus de plus de 20 pays différents, les JdC Garden Trends offrent aux participants l’opportunité de découvrir des nouveautés et des produits inédits en France grâce à sa dimension internationale.

Y consacrer une ou deux journées dans votre agenda si chargé, c’est en fait gagner du temps, c’est accroître votre attractivité auprès de vos clients en repérant les marques émergentes mais aussi les nouveautés produits des marques leaders et faire la différence. Profitez de cette opportunité pour vous retrouver avec vos pairs et échanger en face-à-face avec vos fournisseurs !

« Les JdC, un passage obligé »

Nicolas Imberti, responsable marché et stratégie chez Botanic « Qu’est-ce qu’on trouve aux JdC Garden Trends ? Une bonne ambiance déjà ! Les salons ne sont pas tous forcément sympathiques. Nous pouvons surtout rencontrer l’intégralité de nos fournisseurs sur un temps restreint. Ils nous présentent leurs projets et le timing est idéal. Fin mars, nous n’avons pas encore fini notre sélection de produits pour l’année suivante. Nous pouvons sentir les tendances de fond, préempter les exclusivités avant les autres et briefer nos fournisseurs sur ce que nous recherchons. Les JdC, c’est également un bon thermomètre des innovations. »

« Le marché français est important pour nous » Isabelle Dulac, directrice commerciale de la société néerlandaise Esschert Design

« Nous venons aux JdC pour rencontrer nos clients bien sûr et leur présenter nos produits. Le marché français est important pour nous. Nous n’y vendons pas forcément la même chose que dans le reste de l’Europe. Aux Pays-Bas par exemple, pour l’automne-hiver, Esschert Design domine le secteur des oiseaux et des auxiliaires de jardin, du bois de chauffage et des différents combustibles ; en France, nous performons également en oiseaux du jardin, mais aussi sur les braséros et même les ollas ! Notre catalogue est vraiment exploité à 100 % dans l’Hexagone. De plus, en Europe, les achats se font souvent de manière groupée à travers les centrales. En France, il faut vraiment que nous allions visiter chaque client pour avoir des commandes. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’Esschert Design a un directeur commercial par pays. »

« Ma première fois aux JdC »

Samuel Bouvier, directeur de Floralie’s Garden

« Je ne suis jamais allé aux JdC Garden Trends ! Je voulais m’y rendre depuis quelque temps mais, mars, c’est le début de la saison. Alors, à chaque fois, je remets ça à plus tard. C’est le moment où il faut accompagner les équipes… Cette année, c’est décidé, je me déplace à Marseille. Le but ? Avec plusieurs collaborateurs, nous venons échanger avec les collègues, notamment ceux de notre groupement d’achat Saisons & Jardins. Le salon permet également de sentir les tendances et de découvrir de nouveaux fournisseurs. Une bonne préparation pour la saison 2025. »

Why participate in JdC Garden Trends?

David Fouillé

JdC Garden Trends, the unmissable spring event

If you’re a manager, buyer or purchasing decision-maker in a garden centre or retail outlet offering garden-related products, don’t miss this opportunity to take part in France’s leading trade event for the garden retail sector, bringing together no fewer than 1,000 brands on 390 stands. This impressive number demonstrates the scale of the event and the diversity of the products and services on display. You’ll be able to find a comprehensive range of manufactured products organised around 5 major sectors:

• The “Gardening” sector encompasses the main concentration of brands of motorised machinery for the general public, as well as watering equipment, DIY products and plants.

• The “Landscaping & Building” sector focuses on products related to outdoor landscaping, such as materials, lighting, fencing, terraces and outdoor decoration.

• The “Living outdoor“ sector includes items such as barbecues, garden furniture, swimming pool accessories and maintenance products, games and toys, cushions, etc.

• The “Home & Leisure” category includes tableware, creative hobbies, indoor plants, pots, vases, rugs and doormats, etc. These are all seasonally-adapted products that can be used to generate sales throughout the year.

• The “Retail services” sector, while not the heart of the show’s offering, meets the needs of retailers for advice on shop equipment and logistics, for example.

With almost 40% of exhibitors coming from more than 20 different countries, JdC Garden Trends offers participants the opportunity to discover new products never before seen in France, thanks to its international dimension.

Devoting one or two days to this event in your busy schedule will save you time and increase your attractiveness to your customers by identifying emerging brands as well as new products from leading brands and make a difference. Take advantage of this opportunity to get together with your peers and talk face-to-face to your suppliers!

“The JdC are a must-do”

Nicolas Imberti, market and strategy manager at Botanic

Nicolas Imberti

“What do you find at the JdC Garden Trends? A good atmosphere to begin with! Not all exhibitions are necessarily pleasant. Above all, we can meet all our suppliers in a short space of time. They present us with their projects and the timing is ideal. At the end of March, we haven’t yet finished our product selec-

tion for the following year. We can detect the underlying trends, pre-empt exclusive products and brief our suppliers on what we’re looking for. The JDC are also a good thermometer for innovation.”

“The French market is important for us”

Isabelle Dulac, sales director at the Dutch company Esschert Design

“We come to the JdC to meet our clients, of course, and show them our products. The French market is important for us. We don’t necessarily sell the same thing there as in the rest of Europe. In the Netherlands, for example, for the autumn-winter period, Esschert Design is the leader in birds and beneficial insects, firewood and various fuels; in France, we also do well in garden birds, but also in braziers and even ollas! We really do exploit 100% of our catalogue in France. What’s more, in Europe, purchases are often grouped together through central purchasing offices. In France, we really have to visit each client to get orders. That’s why Esschert Design has a sales director for each country.”

“My first time at the JdC”

Samuel Bouvier, director of Floralie’s Garden

Samuel BOUVIER

“I’ve never been to the JdC Garden Trends! I’ve been meaning to go for some time, but March is the start of the season. So, every time, I put it off until later. It’s the time when you have to go along with the teams... This year, my mind’s made up, I’m going to Marseille. What’s the plan? With a few of my colleagues, we’re going there to chat with our colleagues, particularly those in our Saison & Jardin purchasing group. The exhibition is also an opportunity to get a feel for trends and discover new suppliers. It’s good preparation for the 2025 season.”

Isabelle DULAC

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3 bonnes raisons de vous connecter sur votre espace personnel (www.journeesdescollections.com) et de télécharger l’application des JdC Garden Trends

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L’espoir d’un rebond The hope of a recovery

David Fouillé

La baisse de l’inflation, déjà entamée, devrait rassurer les Français et les pousser à consommer. Une bonne nouvelle après une année 2023 en demi-teinte.

Fin 2022, entre le Covid, le dévissage de l’euro face au dollar, l’explosion du coût du fret, les ruptures d’approvisionnement, l’accumulation des stocks, les responsables des marques ont vraiment eu l’impression d’aller de crise en crise. L’année 2023 n’aura effectivement pas été facile. Le marché du jardin, 8 milliards d’euros environ, a vécu une période contrastée. Il a globalement stagné en valeur, mais baissé de 5,5 % en volume. La baisse de la demande se confirme donc. Le niveau des stocks demeure important et ils ont été achetés à un prix élevé. Il faudra bien les écouler, même si l’inflation dans ce cas aura un effet positif.

Les explications des résultats contrastés de 2023 sont multiples. Au printemps, la météo n’a pas aidé les ventes. Un retard qui n’a pas pu être rattrapé. De plus, les conditions climatiques n’ont pas favorisé les ventes en été, en raison des arrêtés sécheresses. L’automne, chaud puis pluvieux, n’a pas fait mieux. Autre phénomène marquant de 2023 : l’inflation. Cette augmentation des prix a été renforcée par la montée en gamme des achats d’une partie des consommateurs. Les résultats ne sont cependant pas si mauvais. Les professionnels estiment que les chiffres de vente restent supérieurs à ceux de 2019. L’engouement né pendant le Covid n’a donc pas disparu. Les professionnels du jardin notent par ailleurs l’arrivée de nouveaux acteurs, comme le hard discount qui prend des parts de marché à un moment où les consommateurs sont attentifs aux prix et aux promotions.

Quelques gagnants

Certains secteurs ont mieux tiré leur épingle du jeu que d’autres. « Le jardin motorisé a fait une belle année, nuance Guillaume Mulleret, de l’agence GfK. Le marché des tondeuses croît de plus de 2 %, le reste de la motoculture, c’est-à-dire coupe-bordures, taillehaies, tronçonneuses, etc., affiche un léger repli de 1 %. Les produits pour jardin (supports de culture, produits phytosanitaires, engrais) progressent aussi de près de 2 % en valeur, malgré une baisse des volumes. Le secteur des graines reste positif avec une hausse de 0,3 % en valeur. Les semences florales et potagères compensant la baisse du gazon. » Des chiffres qui peuvent faire rêver certains secteurs du jardin comme l’outillage à main en repli de 10 %. L’horizon 2024 s’éclaircit cependant, d’autant qu’il n’y a pas d’élections majeures cette année. L’inflation devrait se réduire selon les économistes. La Banque Centrale Européenne table sur une hausse des prix de 3,2 % en 2024 et de 2,1 % en 2025. Un atterrissage en douceur… « Cela devrait permettre de rééquilibrer le volume et la valeur, estime Guillaume Mulleret, ce qui est tout de

The decline in inflation that is already underway should reassure French people and prompt them to start consuming again. This would be good news, in the wake of a mediocre 2023.

At the end of 2022, what with Covid, the decline of the euro against the dollar, the explosion in freight costs, supply shortages and the build-up of inventories, brand managers had the impression that they were veering from one crisis to another. 2023 will not have been an easy year. The garden market, worth around €8 billion, experienced a period of contrasts. It stagnated overall in value terms, but fell by 5.5% in volume terms. This confirms the downturn in demand. Inventories are still high, and were acquired at a high price. They must inevitably be sold off, although inflation will this time play a positive role.

There are many reasons for the mixed results in 2023. In spring, the weather did not help sales: a shortfall that proved impossible to recover. In addition, weather conditions in the summer were not conducive to sales, due to the restrictions brought by drought decrees. The autumn, hot and then rainy, was no better. Another striking feature of 2023 was inflation. This rise in prices was compounded by a shift towards more upmarket purchases by a certain proportion of consumers. But the final results are not so bad. Professionals believe that sales figures will stay above those of 2019. The momentum generated during Covid has therefore not disappeared. Garden professionals are also noting the arrival of new players, such as hard discounters, who are gaining market share at a time when consumers are watchful of prices and special offers.

A few winners

Some sectors fared better than others. “Powered gardening had a good year,” says Guillaume Mulleret, from the consultants GfK. “The market for lawnmowers grew by more than 2%, while the rest of the powered gardening tool sector, i.e. edgers, hedge trimmers, chainsaws, etc., posted a slight decline of 1%. Garden products (growing media, crop protection products, fertilisers) are also up by almost 2% in value terms, despite a fall in volumes. The seeds sector remains positive, with a 0.3% rise in value. Flower and vegetable seeds compensated for the fall in turf.” These figures might turn certain garden sectors green with envy, such as hand tools, down by 10%.

The outlook for 2024 is looking brighter, however, especially as there are no major elections this year. Economists expect inflation to ease. The European Central Bank is expecting prices to rise by 3.2% in 2024 and 2.1% in 2025: resulting in a soft landing. “This should make it possible to rebalance volume and value,” says

L’espoir d’un rebond

The hope of a recovery

même important. L’an prochain, nous devrions assister à un retour des circuits spécialistes, si la météo est correcte, avec un volume légèrement à la hausse. Mais il faut faire attention : les facteurs macro-économiques influent de manière parfois totalement inattendue sur le marché du jardin. Nous sommes sur du faire soimême ! Je pense que la demande sur les consommables devrait se stabiliser. Je garde néanmoins des interrogations concernant le matériel. Cela risque d’être plus difficile sur ce marché : le taux d’équipement a beaucoup augmenté depuis la crise. Et les jardiniers ne renouvellent pas leur matériel tous les 3 ans. »

Un avenir en suspens

Au final, l’économie, malgré les incertitudes, a plié, mais n’a pas rompu. Les conflits restent pour l’instant contenus mais laissent planer des interrogations. Les professionnels affichent une certaine confiance car ils arrivent avec des solutions qui répondent aux attentes des jardiniers, notamment environnementales. Reste une dernière donnée. La France demeure l’un des pays où les ménages épargnent le plus. Les bas de laine d’une partie de la population se sont bien remplis. L’épargne, c’est l’argent pour demain. Pour peu que les perspectives économiques soient rassurantes, les Français pourraient diminuer leur effort d’épargne et recommencer à consommer. Les économistes notent aussi que nous avons vécu 30 ans sans inflation : les consommateurs ont perdu leurs repères en matière de prix, ce qui peut expliquer leur frilosité face à la dépense. Un frein psychologique et une incompréhension de la justesse des tarifs qu’il va falloir surmonter.

Guillaume Mulleret, “which is important all the same. Next year, we should see a return of specialist channels, if the weather is decent, with a slight increase in volume. But throw caution to the wind: macro-economic factors sometimes have a totally unexpected influence on the garden market. We’re in the doing-it-yourself business! I think that demand for consumables should stay steady. However, I still have some concerns with regard to equipment. It’s likely to be more difficult in this market: the equipment rate has risen sharply since the crisis. And gardeners don’t replace their equipment every 3 years ”.

A future hanging in the balance

In the end, despite the uncertainties, the economy wobbled, but did not fall down. Conflicts are contained for the time being, but doubts still linger. Professionals are showing a certain amount of confidence, because they are coming up with solutions that meet the expectations of gardeners, particularly with regard to the environment. There is one final consideration. France is still one of the countries in which households are the biggest savers. The coffers of part of the population are full. Savings are money for tomorrow. Provided the economic outlook is reassuring, the French could eat into their savings and start consuming again. Economists also point out that we have had 30 years without inflation: consumers have lost their price bearings, which may explain their reluctance to spend. This psychological barrier and lack of understanding of the right prices are factors that will have to be overcome.

Design intemporel

Basalt

La nouvelle collection DIVA d’EDA déclinée en deux décors (Basalt et Stone) apporte une touche de design et résolument moderne à votre déco!

L’eau, un enjeu

crucial

L’arrosage a connu des déboires en 2023. Mais les voyants restent au vert pour un secteur qui doit apporter des réponses à de nombreux défis.

Water, a crucial issue

Watering suffered from setbacks in 2023. But the future is still bright for a sector that has to provide answers to many challenges.

David Fouillé

Le marché de l’arrosage a connu un fort ralentissement en 2023. « Le marché était en berne l’an dernier, constate Nicolas Toran, directeur marketing d’Hozelock, il est revenu au niveau de 2020, notamment en raison de la sécheresse et des interdictions d’arroser. » Si la météo 2024 s’y prête, les ventes devraient retrouver un bon niveau d’autant que le marché n’est pas encore mature. Producteurs et distributeurs sont prêts et proposent des solutions dans un domaine qui préoccupent toujours plus les Français : respect de l’environnement, baisse de la facture d’eau et interdiction d’arrosage. Une exigence renforcée par la demande des pouvoirs publics.

De nombreuses solutions

Heureusement, la gamme est vaste et multiple. Elle débute dans le choix du terreau puisqu’il comprend souvent des systèmes de rétention d’eau. Les paillages se sont également imposés ces dernières années comme des éléments essentiels pour réduire les pertes en eau. Indispensables également : les tuyaux d’arrosage et les dévidoirs dont les ventes demeurent élevées. Si les arrosoirs restent un élément incontournable, l’arrosage automatique séduit toujours plus les jardiniers que ce soit pour les apports d’eau quotidiens ou pour pallier l’absence des vacanciers. Ce mode d’arrosage, notamment le goutte-à-goutte et les tuyaux microporeux, est le plus économe en eau à condition d’aider le consommateur à s’y retrouver. Julie Hoang, directrice marketing de Gardena, confirme la nécessité de pédagogie en matière de distribution raisonnée d’eau : « Nous avons imaginé de nouveaux codes couleur sur les packagings pour identifier chaque application, en fonction des végétaux et de leur installation : les plantes en pot, les massifs, les potagers… cela permet à l’utilisateur de s’y retrouver plus facilement. Même les connectiques bénéficient d’un code couleur parce que nous nous sommes rendu compte que c’était compliqué. »

Les programmateurs d’arrosage séduisent également les jardiniers. Ce secteur est encore en croissance. Les derniers modèles sont, pour certains, dotés d’un capteur solaire et d’une pompe. « Les dispositifs d’économie d’eau ainsi que les récupérateurs d’eau de pluie ont particulièrement séduits cette année », complète Nicolas Toran. Les chiffres de vente, une croissance à deux chiffres, ne sont pas connus mais ces produits ont rencontré un grand succès l’an dernier. Un autre signe de la prise de conscience des Français quant à la nécessité de préserver les ressources en eau.

The watering market slowed sharply in 2023. “The market was at a low ebb last year,” says Nicolas Toran, Marketing Director at Hozelock, “dropping to 2020 levels, mainly because of the drought and the watering bans.” If the weather in 2024 so permits, sales should return to a healthy level, especially as the market is not yet mature. Producers and retailers are ready and offering solutions in an area that is of increasing concern to the French: care for the environment, lower water bills and bans on watering. A concern reinforced by the demands of local authorities.

An array of solutions

Fortunately, the range is extensive and varied. It starts with the choice of potting soil, which often includes water retention systems. Mulches have also become essential in recent years for reducing water loss. Hoses and hose reels are also a must, and sales are still riding high. While watering cans are indispensable, automatic watering systems are becoming increasingly popular with gardeners, whether for daily watering or to fill in when on holiday. This type of watering, in particular drip irrigation and microporous hoses, is the most economical in terms of water consumption, as long as consumers are helped to find their bearings. Julie Hoang, marketing director at Gardena, confirms the need for education when it comes to rational water use: “We’ve come up with new colour codes on the packaging to identify each application, depending on the type of plant and how it’s installed: pot plants, flower beds, vegetable patches, etc. This makes it easier for users to find their way around. Even the connectors are colour-coded, because we realised that it was complicated.”

Watering programmers are also very popular with gardeners. This sector is still growing. Some of the latest models are equipped with a solar sensor and a pump. “Water-saving devices and rainwater harvesters have been particularly popular this year,” adds Nicolas Toran. Sales figures are not available, but these products were a big hit last year, with double-digit growth. Yet another sign that the French are becoming more aware of the need to conserve water resources.

L’eau, un enjeu crucial Water, a crucial issue

INGÉNIEUX

Issues d’une technique ancestrale, les ollas de la poterie Lutton délivre l’eau directement aux racines des végétaux. A la clé : une économie de 50 à 70 % du précieux liquide même pendant les vacances.

INGENIOUS

Based on an ancestral technique, the ollas made by the Lutton pottery deliver water directly to the roots of plants. The outcome is a 50 to 70% saving on the precious resource, even during the holidays.

À DISTANCE

Le programmateur d’arrosage smart Water Control, produit par Gardena, permet un arrosage automatique du jardin. Les cycles peuvent être planifiés à tout moment et à distance. Idéal pour gérer ses apports d’eau au plus près.

The smart Water Control irrigation programmer produced by Gardena automatically waters your garden. Cycles can be planned at any time and remotely. The ideal way to manage water requirements with total precision.

MOBILE

Le dévidoir automatique Auto Reel Mobile d’Hozelock permet aux jardiniers d’arroser partout dans le jardin sans avoir de tuyau qui encombre la pelouse puisqu’il se rembobine tout seul. Ses 35 m de tuyau, fabriqué avec 20 % de matières recyclées, couvrent une grande zone d’arrosage.

MOBILE

The Hozelock Auto Reel allows gardeners to water anywhere in the garden without having a hosepipe lying around on the lawn, as it rewinds by itself. Its 35 m of hose, made from 20% recycled materials, covers a large watering area.

L’eau, un enjeu crucial Water, a crucial issue

STOCKED

Made from plastic recycled using wind power, the Green Basics water butt from Elho has a capacity of 110 litres. Thanks to its design, including a planter on top, it can be installed on a patio or balcony.

EN RÉSERVE

Fabriqués à partir de plastique recyclé grâce à l’énergie éolienne, le récupérateur d’eau Green Basics d’Elho a une capacité de 110 litres. Grâce à son design, notamment son bac à plantes sur le dessus, il peut être installé sur une terrasse ou un balcon.

Être bien, un impératif

Les marques et les enseignes prennent évidemment en compte les aspirations des Français. Et l’attitude des consommateurs vis-àvis du jardin continue à évoluer…

The essential feel good factor Brands and retailers naturally keep a close eye on the aspirations of the French people. And consumers’ attitudes to the garden are continuing to evolve…

David Fouillé

Améliorer le cadre de vie, se reconnecter à la nature, faciliter la vie... Le jardin s’est réinstallé au cœur des préoccupations des Français ces dernières années. Ils y passent de plus en plus de temps. Cet espace, ils le cultivent bien sûr. Plus de 50 % des ménages achètent des végétaux d’extérieur chaque année. Ils y vivent tout simplement. Et pour ce faire, ils le meublent et le décorent. Les professionnels du monde du jardin, notamment ceux du nouvel espace Maison & Loisirs du salon JdC Garden Trends, ont bien compris les attentes des consommateurs. Mais ils sont également nombreux à vouloir préparer l’avenir. « Je crois qu’il faut que l’on fasse un effort particulier envers les jeunes générations, analyse Carole Fischel Guizard, directrice de gamme Autoproducteur – Centrale d’achats chez Teract. D’une part ce sont nos

Improving our living environment, reconnecting with nature, making life easier... In recent years, the garden has re-emerged as a key concern for the French. They spend more and more time there. And, of course, they cultivate it. Over 50% of households buy outdoor plants every year. They simply live there. And to do so, they need to furnish and decorate it. Garden professionals, particularly those working in the new Home & Leisure area of the JdC Garden Trends exhibition, are fully conversant with consumer expectations. But many of them are also keen to prepare for the future. “I think we need to make a special effort with the younger generation,” says Carole Fischel Guizard, Autoproducer Range Manager, Purchasing Centre at Teract. “On the one hand, they are our customers of tomorrow, and on the other, studies show that

Être bien, un impératif

The essential feel good factor

clients de demain, d’autre part les études montrent qu’ils sont très pessimistes. Ils s’inquiètent de l’avenir de la planète. Les marques ont déjà beaucoup fait en la matière, mais nous ne le communiquons peut-être pas de la bonne façon. » Pour l’heure, qu’il s’agisse d’hommes ou de femmes, des villes ou des campagnes, 7 français sur 10 prennent plaisir à entretenir un jardin. Le plaisir de faire est une nouvelle dimension du « feel good ». Et, depuis le confinement, s’y ajoute le bonheur de la transmission entre générations. Un peu comme la cuisine. Enfin, le jardin redevient un lieu de relation sociale et d’échange comme le montre l’engouement pour les jardins partagés.

La folie des plantes vertes

Passées de mode dans les années 1990, les plantes vertes reviennent en force. Si le yucca ou le ficus restent des grands classiques, les 25-40 ans se tournent vers d’autres espèces comme les caladiums, calathéas, alocasias, des végétaux très instagrammables. Ils donnent aux appartements un air de jungle urbaine. Autre changement notable : le circuit de commercialisation. Les jeunes générations se tournent vers Internet : il concentre déjà 9 % des achats. Elles se sont également entichées des jardineries éphémères, une mode qui ne semble pas s’atténuer, loin de là. Le végétal fait vraiment partie de la vie quotidienne des jeunes Français. #plantaddict #houseplantcommunity #plantlover…

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L’entretien intelligent du jardin. Sans câble.

they are very pessimistic. They’re worried about the future of the planet. Brands have already done a lot in this area, but perhaps we’re not communicating it in the right way.” For the time being, seven out of ten French people, be they men or women, urban or rural dwelling, enjoy tending a garden. The pleasure of doing things by yourself is a new “feel good” dimension. And, since the lockdown, there is also the pleasure of passing it down from one generation to the next. A bit like cooking. Finally, the garden is once again becoming a place for socialising and sharing, as shown by the popularity of shared gardens.

Houseplant mania

Having fallen out of fashion in the 1990s, houseplants are making a strong comeback. While yucca and ficus remain the great classics, 25-40 year-olds are turning to other species such as caladiums, calatheas and alocasias, all highly Instagrammable plants, which lend an urban jungle feel to flats. Another notable change is in sales channels. The younger generation tend to shop on Internet, which already accounts for 9% of purchases. They have also taken a liking to pop-up garden centres, a trend that shows absolutely no signs of abating for the time being. Plants have truly become a part of the daily lives of young French people.

#plantaddict #houseplantcommunity #plantlover…

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Guidé

La parole à la Jardinerie Floralie’s Garden

Floralie’s Garden takes the floor

Samuel Bouvier, directeur de Floralie’s Garden

« Nous maintenons notre chiffre d’affaires »

Samuel Bouvier dirige une belle entreprise. Née en 1973, Floralie’s Garden compte aujourd’hui près de 70 collaborateurs. La plus importante jardinerie indépendante de France.

« A l’origine de Floralie’s Garden, il y a une famille de maraîchers. En 1919, Alphonsine et Auguste Frénet acquièrent un terrain à Bétheny, aux portes de Reims. Ce sont leurs enfants et petits-enfants qui se tournent vers l’horticulture et fondent en 1973 une fleuristerie-graineterie : Floralie’s Garden. Le local de 100 m2 s’est bien agrandi : la jardinerie s’étend aujourd’hui sur 10 000 m2. Moi, je suis arrivé en en 1996 en tant que responsable de l’animalerie. Je dirige la jardinerie depuis 2012.

Pour Floralie’s Garden, l’année n’est pas si mauvaise que cela. Nous sommes à peu près sur le même chiffre d’affaires que 2022 en partie grâce à l’augmentation des tarifs. Il reste un point noir : la baisse de la fréquentation du magasin, ne serait-ce qu’en raison du coût de l’essence. Nous avons tout de même gardé une partie de la clientèle qui nous fréquente depuis la crise du Covid. Notre jardinerie conserve cependant une particularité : notre fer de lance reste le végétal. Et les ventes de végétaux ont augmenté de 10 à 20 %. Une autre tendance du marché : le succès des plantes vertes et d’intérieur. Nous avons noté une progression de 25 % l’an dernier et de 5 % encore cette année. Ensuite, la situation diffère selon les secteurs : l’animalerie souffre de la multiplication et de la spécialisation des enseignes et le plein air a pâti de la météorologie. Il ne faut pas oublier que l’on reste un métier de loisir. Nous sommes sur des achats plaisir, coup de cœur. Le fleurissement passe en fin du budget des ménages. Nous allons avoir du mal à maintenir notre chiffre d’affaires en 2024, mais nous devrions préserver nos marges. Les prix des produits d’importation, dans l’animalerie et le plein air sont à la baisse, notamment en raison de la diminution du prix des containeurs et du transport. Les fournisseurs diminuent donc leurs tarifs. Nous tablons surtout sur une croissance du végétal. Nous avons pour projet la création d’une vaste zone d’exposition de gros sujets de végétaux (les jardins de Floralie) associée à des mises en situation paysagées afin de susciter des envies à nos clients. Et nous comptons bien profiter de nos atouts d’indépendant en créant des évènements comme notre marché de Noël sur plus de 1500m2 ou encore notre salon du chat en étant réactifs grâce à la mise en vente de nouveautés et en jouant sur notre grande liberté dans le choix des gammes de produits. »

Samuel Bouvier, director of Floralie’s Garden

“We are keeping our sales up”

Samuel Bouvier manages a fine business. Founded in 1973, Floralie’s Garden today boasts nearly 70 employees, and is the biggest independent garden centre in France.

“Behind Floralie’s Garden lies a family of market gardeners. In 1919, Alphonsine and Auguste Frénet bought a plot of land in Bétheny, on the outskirts of Reims. It was their children and grandchildren who turned to horticulture, founding Floralie’s Garden in 1973. The 100 sqm premises have since grown considerably: the garden centre now spans 10,000 sqm. I joined in 1996 as head of the pet section, and I’ve been running the garden centre since 2012.

For Floralie’s Garden, the year was not all that bad. We did about the same turnover as in 2022, thanks in part to price increases. There’s still one downside: the drop in footfall in the shop, which is at least in part due to petrol prices. Even so, we have kept some of the customers who started shopping with us during the Covid crisis. Nonetheless, our garden centre still has one specificity: our big seller is the plant department. And sales of plants increased by 10-20%. Another market trend is the popularity of green and indoor plants. We saw a 25% increase last year and a further 5% this year. The situation varies from one sector to another: the pet section is suffering from the increase in the number and specialisation of chains, while the outdoor section has suffered from the weather. But we mustn’t forget that this is still a leisure business.

We’re in the business of buying for pleasure, on a whim. Flowers are the last item on the household budget.

We’re going to struggle to keep up our sales in 2024, but we should be able to maintain our margins. The prices of imported products in the pet and outdoor sectors are falling, mainly because of the reduction in the cost of containers and transport. Suppliers are therefore lowering their prices. Above all, we’re banking on growth in the plant sector. Our plan is to create a giant display area for large plants (les jardins de Floralie), combined with landscaped displays to inspire our clients. And we intend to make the most of our assets as an independent store by creating events such as our Christmas market, covering over 1,500 sqm, and our cat exhibition, by being responsive and putting new products on sale, and by taking full advantage of our freedom to choose product ranges”.

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Piscines, la voie est libre

Les

bassins

deviennent indispensables même si les ventes marquent le pas cette année. En revanche les consommables poursuivent leur progression.

Swimming pools, the way is clear Swimming pools are becoming indispensable, even if sales are slowing down this year. Consumables, on the other hand, continue to grow.

David Fouillé

Au vu des chiffres, une baisse de 15 % des ventes en 2023, d’aucuns pourraient conclure à la fin d’une grande histoire d’amour. Après tout, la France n’est-elle pas déjà la championne d’Europe avec plus de 3 millions de piscines ? En réalité, les constructions sont en hausse de 8,9 % par rapport à 2019. Le marché poursuit son évolution : les bassins sont plus petits et mieux équipés grâce aux couvertures et abris. Ces équipements permettent de faire baisser la facture énergétique, de limiter l’évaporation, mais aussi de prolonger la saison. Parmi les solutions avancées aux JdC Garden Trends, citons par exemple les produits de traitement de l’eau ou les systèmes de filtration qui réduisent le besoin de contre-lavage. Anne-Catherine Philippe, directrice marketing de Bayrol, confirme : « Notre activité n’a pas été impactée par la baisse des ventes. Il y a toujours des piscines à traiter même quand la météo n’est pas au rendez-vous. Bayrol propose cette année des nouveautés : des systèmes automatisés pour optimiser le traitement de l’eau. Ils sont conçus pour faciliter la vie des consommateurs. » De quoi alimenter la soif des Français pour la piscine. Et il reste de quoi manœuvrer… 70 % des Français rêvent de posséder un bassin. Un intérêt double : au-delà du plaisir de la baignade, il apporte une nette plus-value à la revente d’une maison.

Looking at the figures - a 15% drop in sales by 2023 - some might conclude that this is the end of a great love affair. But isn’t France already the European champion, with more than 3 million swimming pools? In fact, construction is up 8.9% compared to 2019. The market is evolving: pools are getting smaller and better equipped, thanks to covers and shelters. This equipment helps to reduce energy bills, limit evaporation and extend the swimming season. Among the solutions presented at the JdC show were water treatment products and filtration systems that reduce the need for backwashing. Anne-Catherine Philippe, marketing director at Bayrol, confirms: “Our business has not been affected by the drop in sales. There are still pools to be treated, even in bad weather. Bayrol’s new products this year include automated systems to optimise water treatment. They are designed to make life easier for consumers ” Enough to satisfy the French thirst for swimming pools. And there’s still plenty of room for manoeuvre... 70% of French people dream of having a swimming pool. The benefits are twofold: in addition to the pleasure of swimming, it significantly increases the resale value of a house.

Guide des innovations

Innovation booklet

Découvrez dans ce cahier quelques nouveautés des fournisseurs exposant sur les JdC Garden Trends 2024

Discover in this booklet some brand new products showcased from some suppliers exhibiting at JdC Garden Trends 2024 Hall

BARBECUE

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Le Bonus Réparation est une aide financière conçue pour inciter les Français à faire affûter leurs outils ou réparer leurs barbecue / parasols, qui ne sont plus sous garantie. Seuls les réparateurs labellisés pourront en faire bénéficier leurs clients !

les objets et matériaux

les

La végétalisation en ville progresse

C’est un vaste chantier qui s’ouvre. Il va falloir reverdir le milieu urbain pour atténuer les fortes chaleurs comme les pluies diluviennes. Une condition : avoir le savoir-faire…

Green growth in the city

A massive project awaits decision makers in France, with the need to replant urban space to mitigate the effects of heatwaves and torrential rain alike. Here, expertise will be crucial.

David Fouillé

Les villes n’ont d’autre choix que d’atténuer les épisodes caniculaires qui se succèdent. Une des solutions consiste à végétaliser rues et bâtiments. Les plantes permettent de réduire la chaleur en créant de l’ombrage, mais aussi d’absorber et de réfléchir les rayons du soleil. Les mairies installent des forêts urbaines, des oasis de fraîcheur, des toits végétalisés... « Chaque année, nous désimperméabilisons les sols, nous créons des centaines de mètres carrés de verdure, souligne Jérémy Noble, directeur adjoint Écologie et Nature à Nancy. Nous installons des jardins de façade. Nous végétalisons une partie des places de parking qui se libèrent en raison de la loi sur la mobilité. Celle-ci impose la suppression du stationnement sur les 5 mètres en amont des passages piétons. Néanmoins, il reste beaucoup de contraintes, notamment sur la plantation d’arbres à cause des réseaux… Nous ne négligeons pas le domaine privé. Il représente près de 50 % des 300 ha d’espaces verts de Nancy et les particuliers possèdent 60 à 75 % des arbres. C’est donc un axe primordial. »

Une carte à jouer ?

Les municipalités peuvent demander aux promoteurs de verdir leur projet de construction immobilière. Arnaud Travers, le directeur innovation du groupe Travers, rappelle : « Je pense que nous n’en sommes qu’aux balbutiements de la végétalisation en ville. Il y a bien une prise de conscience, mais nous n’en sommes qu’à la phase d’essai. Les plantes grimpantes constituent des solutions simples, fiables et adaptables à toutes les situations. Elles ne demandent que des structures légères, des filins, des câbles, des grillages que l’on vient tendre au-dessus des rues. Installées sur les murs, les grimpantes peuvent couvrir jusqu’à 10 m2 sans aucun problème, à l’horizontale comme à la verticale. Pour moi, il y a une carte à jouer pour les professionnels du jardin à condition que les responsables politiques nous fassent confiance d’une part et que nous soyons en mesure d’apporter des solutions techniques d’autre part. »

Cette prise de conscience ne touche pas seulement les professionnels de l’urbanisme, le grand public aussi a évolué. Alors que les citadins s’indignaient, il y a encore quelques années, de l’apparition d’herbes folles ou de l’amas de feuilles mortes sur les trottoirs, ils souhaitent désormais une ville verte.

Cities have no choice other than to mitigate the effects of the heatwaves that France is constantly experiencing. One solution is to introduce greenery into streets and buildings. Plants reduce the effects of heat by creating shade, but they also absorb and reflect the sun’s rays. Town councils are installing urban forests, cool islands and green roofs. “Every year, we de-seal the ground and create hundreds of square metres of greenery,” explains Jérémy Noble, deputy director for Ecology and Nature in Nancy. We install vertical gardens. We’re planting some of the parking spaces that have become available as a result of the Mobility Act, which prohibits all parking spaces less than five metres away from pedestrian crossings. However, there are still a lot of constraints, particularly when it comes to planting trees, due to the utility networks... We are not neglecting private property. It accounts for almost 50% of Nancy’s 300 hectares of green spaces, and private individuals own 60 to 75% of the trees. So this is a key area.”

A hand to play?

City authorities can require developers to “green” their building projects. Arnaud Travers, Innovation Director at the Travers Group, recalls: “I think we’re still in the early days of urban greening. There has indeed been an awakening, but we’re only at the trial stage. Climbing plants are simple, reliable solutions that can be adapted to any situation. All they require are light structures, wires, cables and netting that can be stretched above the streets. Mounted on walls, climbing plants can easily cover up to 10 sqm, both horizontally and vertically. I believe that garden professionals have a hand to play, provided that politicians trust us on the one hand, and that we are in a position to provide technical solutions on the other.”

This new awareness has reached not only urban planning professionals, but also the general public. Whereas just a few years ago, city dwellers were outraged by the sight of overgrown weeds or piles of dead leaves on pavements, they now want a green city.

At JdC Garden Trends, the plant selection includes major players such as Fleur Nv, Javadoplant, G3F Pépinières, Lannes et Fils, Pépinières Poncin, Piante Faro, Verdia and the group of producers/manufacturers “Silence ça pousse” represented by Floréac, Ernest Turc, Hortival Diffusion, Groupe Clisson, Jardins de Loire and Premier Tech.

Aux JdC Garden Trends, la sélection végétale réunit des acteurs comme Fleur Nv, Javadoplant, G3F Pépinières, Lannes et Fils, Pépinières Poncin, Piante Faro, Verdia et le groupement de producteurs/fabricants « Silence ça pousse » à travers la présence de Floréac, Ernest Turc, Hortival Diffusion, Groupe Clisson, Jardins de Loire, Premier Tech.

Trois questions à Patrick Abadie, responsable affaires réglementaires Végétal

Jardineries et Animaleries de France

Comment voyez-vous la végétalisation urbaine ?

Depuis une dizaine d’années, on assiste à un engouement de la part des Français pour verdir leur balcon, terrasse et jardin. Pour répondre à cette demande, les enseignes ont beaucoup travaillé leur offre. Nos clients aiment cultiver des petits fruitiers, des tomates-cerises, des mini-légumes. Du snacking pour l’apéro ! L’autre utilisation notable du végétal en ville, c’est l’isolation par rapport au voisinage. Je pense aux bacs de bambous ou d’arbustes persistants entre deux balcons.

Que peuvent faire les enseignes face au réchauffement climatique ?

Ce phénomène doit nous pousser à nous conduire en entreprises citoyennes et responsables. Nous devons mener un travail de recherche scientifique. Il nous faut aussi diffuser les bonnes pratiques auprès des jardiniers. Nous pouvons faire évoluer nos gammes vers des espèces (vivaces ou arbustes) sobres en eau. Nous possédons également des espèces et variétés, commercialisées depuis 40 ou 50 ans, pour lesquelles cette sobriété n’a jamais été mise en avant, voire identifiée.

Comment gérer arrosage et canicule ?

C’est un point essentiel. Notre crainte, c’est que nos clients ne puissent plus arroser leurs plantes, nous risquons alors de tout perdre. Malgré la pression médiatique, il faut rappeler qu’arroser n’est pas un acte incivique à partir du moment où l’on respecte certaines règles… La filière a déjà mis en place des certifications comme le label «Plante Bleue». Les producteurs de végétaux ont, par ailleurs, fait beaucoup d’efforts concernant la gestion de l’eau. Nous travaillons activement sur ce sujet multifacette.

Three questions to Patrick Abadie,

for greenery Jardineries et Animaleries de France

What is your take on urban greening?

Over the last ten years or so, the French have become increasingly keen to add greenery to their balconies, patios and gardens. To meet this demand, retailers have been working hard on their product ranges. Our customers like to grow small fruit trees, cherry tomatoes and baby vegetables. Snacks for aperitifs! The other notable use of plants in the city is to provide insulation from the neighbours. Think of bamboo or evergreen shrub planters between two balconies.

What can retail chains do in response to global warming?

This situation should encourage us to act as responsible corporate citizens. We need to carry out scientific research. We also need to spread good practice among gardeners. We can develop our ranges to include water-efficient species (perennials or shrubs). We also have species and varieties that have been on the market for 40 or 50 years, but which have never been promoted or even identified as water efficient.

How does one reconcile watering and heatwaves?

That’s a fundamental issue. Our fear is that our clients will no longer be able to water their plants, and we risk losing everything. Despite the pressure from the media, we need to remind people that watering is not an anti-social act as long as they follow certain rules... The sector has already introduced certifications such asthe “Blue Plant” label. Plant producers have also made great efforts with regard to water management. We are actively working on this multifaceted issue.

regulatory affairs officer

Billet d’humeur

Anticiper !

Anticiper ? Avec des hausses de prix, des incertitudes, des doutes sur l’avenir de notre société, le consommateur fait le dos rond. Mais heureusement, nous avons déjà connu ce genre de situation… Et en pareil cas, le retour vers les fondamentaux s’impose… Au boulot !

Anticipate!

Anticipate? With price rises, uncertainties and doubts about the future of our society, consumers are sitting on their hands. But fortunately, we have already experienced this kind of situation... And in such cases, the rule is to go back to basics... Time to get to work!

Roland Motte

... Jardinier !

...Gardener!

Anticiper

Ce n’est un secret pour personne, après la période COVID, faste pour le jardin, le réveil est nettement plus compliqué.

Finies les queues dans les points de vente pour trouver les plants de légumes et les graines pour améliorer ou créer son premier potager.

Le jardin et la distribution, en général, doivent affronter des temps plus difficiles.

En 2023, l’indice des prix à la consommation a pris +5,9 % en France (Insee).

Le deuxième trimestre est un peu moins violent, il n’empêche… Le mal est fait et le consommateur fait des choix. Les produits de seconde nécessité, comme le jardin ou les accessoires de décoration, pourraient subir une baisse significative.

Selon le cabinet Altares, la grande distribution enregistre un nombre record de défaillances d’entreprises au second trimestre 2023, le plus mauvais chiffre depuis dix ans.

Le constat est difficile, mais comme diraient les anciens « on en a vu d’autres ».

En s’appuyant sur notre bon sens « terrien » et la dynamique qui caractérise les acteurs de notre marché, ça va le faire !

Promo et prix

En tête du hit-parade des actions à mettre en place, c’est la dynamique commerciale.

En jardinerie, la culture n’est pas à la promo spontanée. Nous privilégions la qualité et pensons que le client fera la différence par le choix de l’enseigne. En cette période un peu plus troublée, il convient pourtant de faire valoir sa capacité à réduire la marge pour ne pas se laisser distancer par le concurrent. Nous

Anticipate

It’s no secret that in the wake of the COVID period, which was a bumper period for gardening, the situation has become much more difficult.

Gone are the queues at the till for vegetable seedlings and seeds to improve or create their first vegetable patch.

Gardening and retail in general are having to face up to tougher times.

In 2023, the consumer price index rose by 5.9% in France (Insee). The second quarter was a little less severe, but all the same... The damage has been done and consumers are making choices. Non-essential products, in areas such as gardening or homewares, could see a significant drop.

According to the consultancy Altares, mass retail recorded a record number of business failures in the second quarter of 2023, the worst figure for ten years.

It may be hard to accept, but as the old-timers would say, “we’ve seen it all before”.

By using our “feet on the ground” common sense, and the dynamism so characteristic of our market’s players, we can get through this!

Special offers and pricing

Topping the list of actions to put in place is sales momentum. Garden centres do not have a culture of spontaneous promotion. We give priority to quality, and believe that our customers will do the rest by choosing the right retail chain. In these more troubled times, however, we need to make the most of our capacity to reduce margins to avoid being left behind by the competition. We must ‘dare’ to cut prices on some 20/80s, and we have the means to do so.

It’s not a question of wiping out the entire department margin, but rather of providing targeted offerings that are simply unbeatable. By working together with producers, we can offer attractive prices.

devons « oser » les prix cassés sur quelques 20/80, et nous en avons les moyens.

Il ne s’agit pas ici de faire tomber l’ensemble de la marge du rayon, mais de proposer des offres ciblées défiant toute concurrence. En travaillant ensemble, avec les producteurs, nous allons pouvoir proposer des prix attractifs. Les JdC approchent et c’est le moment de préparer vos questions… Et vos réponses… Pour bien coller aux attentes de nos clients toujours plus frileux.

C’est ensemble que nous pourrons trouver les solutions adaptées pour répondre à l’exigence des consommateurs tout en préservant le business de nos entreprises.

Le dialogue est plus que jamais d’actualité !

Disponibilité et conseils

Une fois sur place, le client a toujours besoin d’aide et de conseils. Plus le produit est technique, comme le jardin et le végétal, et plus l’accompagnement tombe sous le sens.

Avec les réductions d’effectifs, le temps passé avec le client diminue, c’est mathématique !

De plus en plus, la question devient légitime : « quel est le plus important, avoir un magasin propre ou satisfaire les demandes de nos clients ? » Au fil du temps, nous considérons que si le magasin est propre, le client sera content. Le temps passé à discuter avec lui devient une contrainte pour un vendeur qui doit finir sa mise en avant au plus vite.

Entre propreté et commerce, le choix est cornélien … La disponibilité est devenue rare, tout comme le « bonjour » spontané… Pourtant, ce sont ce temps passé et cette connaissance technique de nos vendeurs qui permettent de faire la différence avec nos concurrents généralistes.

C’est au manager de proposer le bon dosage. C’est lui qui pousse ses collaborateurs vers un peu plus de relationnel avec les passionnés et les débutants qui fréquentent nos lieux de vente. Avec une meilleure disponibilité des équipes, le client va retrouver le plaisir d’acheter dans nos points de vente !

RE-MAR-QUABLE !

Peu importe la stratégie commerciale choisie, qu’il s’agisse de propreté, d’accueil, de bonjour, de profondeur de gamme, de technique… Pour être remarqués, nous devrons être remarquables. Nul doute que dans quelques semaines, à Marseille, aux JdC, les échanges seront constructifs afin de sourcer les produits adaptés aux nouvelles attentes des consommateurs et trouver les partenariats les plus « remarquables » possibles !

In the run-up to the JdC, it’s time to prepare your questions... and your answers... to meet the expectations of our increasingly cautious customers.

Together, we can find the right solutions to meet consumers’ demands while preserving our companies’ businesses. Dialogue is more important than ever!

Availability and advice

Once they’re in the shop, our customers always need help and advice. The more technical the product, such as gardening and plants, the more it makes sense to provide support.

With staff cuts, the time we spend with our clients is mathematically decreasing!

Increasingly, the inevitable question is: “What’s more important: having a clean shop or satisfying our customers’ needs? Over time, we come to believe that if the shop is clean, our customers will be happy. The time spent talking to the customer becomes a burden for the salesperson, who has to finish his or her display as quickly as possible.

The choice between cleanliness and commerce is a difficult one...

Being available for people has become rare, as has the spontaneous “hello”... However, it is this time spent and our salespeople’s technical knowledge that will help them stand apart from our mainstream competitors.

It’s up to the manager to find the right mix . It’s the manager who encourages his or her staff to build closer relationships with the enthusiasts and novices who frequent our points of sale. With more available teams, our customers will rediscover the pleasure of buying from our stores.

RE-MARK-ABLE!

Whatever sales strategy we choose, whether it’s cleanliness, the welcome, customer greeting, depth of range, technology... on order to be noticed, we have to be remarkable. I have no doubt that in a few weeks’ time, at the JdC in Marseille, there will be constructive discussions on sourcing the right products to meet new consumer expectations and finding the most “remarkable” partnerships possible!

Les JdC Garden Trends, toujours en mouvement

L’avenir s’écrit aujourd’hui. En 20 ans, les JdC Garden Trends ont présenté toutes les innovations. Et elles seront tout aussi nombreuses dans les années à venir.

JdC Garden Trends, forever in motion

Writing the future today. Over the last 20 years, the JdC Garden Trends have presented all the innovations. And there will be just as many of them in the years ahead.

David Fouillé

En deux décennies, le monde du jardin a considérablement évolué. Nos espaces verts sont d’abord devenus de nouvelles pièces à vivre à la fin des années 2000. Les Français y font la fête, mais les jardiniers, très sensibles à l’environnement, s’en servent aussi pour participer à la lutte contre le réchauffement climatique. Des tendances fortes qui, année après année, ont été présentées aux JdC Garden Trends. Heureusement, les professionnels du secteur n’ont pas attendu pour anticiper ces changements : on ne modifie pas des lignes de production en claquant des doigts. Le groupe La Florentaise a, par exemple, réduit la part de tourbe dans ses terreaux dès 2005. Les ventes de paillage ont explosé ! La part de plastique recyclé utilisé pour fabriquer les outils continue à augmenter comme l’expliquaient, l’an dernier au Parc Chanot, les responsables des marques. Les fabricants ont aussi beaucoup investi dans les batteries et cette recherche a porté ses fruits : des machines légères, de meilleure qualité, à plus longue autonomie... Côté produit phytosanitaire : la loi Labbé a interdit, en 2014, l’usage des pesticides et insecticides de synthèse dans les jardins. Un changement notable.

L’avenir du monde du jardin se profile déjà et il rajeunit grâce aux Millenials (les personnes nées entre 1981 et 1999). Ils représentent 30 % de la population française. Les premiers d’entre eux atteignent la quarantaine. Avec eux, le jardin naturaliste, souvent d’inspiration méditerranéenne, s’impose. Vergers et potagers font leur grand retour. Les troisquarts des jardiniers de moins de 35 ans utilisent leur jardin pour mieux manger et pour œuvrer, à leur échelle, à la protection de la planète. Pour eux, le réchauffement climatique a commencé. Ces consommateurs se montrent plus sensibles à la provenance de leurs achats, à leur bilan carbone et à leur durabilité. Une tendance qui devrait s’accentuer avec l’obligation de réparabilité. Ce changement de mode de consommation va de pair avec une digitalisation accrue. Ce mouvement de fond, que les JdC connaissent bien et continueront à traiter, devrait encore s’accentuer dans les années à venir.

In the space of two decades, the garden world has changed a lot. Our green havens first became outdoor living rooms at the end of the Noughties. French consumers have used them for parties, while gardeners, conscious of environmental issues, have also employed them in the fight against global warming. These powerful trends have year after year been presented at the JdC Garden Trends. Fortunately, the sector’s professionals have not wasted any time in anticipating these changes: you can’t change a production line at the drop of a hat. The La Florentaise group, for example, reduced the proportion of peat in its bedding compost as early as 2005. And sales of mulch have literally taken off! Meanwhile, the share of recycled plastic used in the makeup of tools is continuing to rise, as brand managers explained last year at Parc Chanot. Manufacturers have also invested heavily in batteries, and this research has proved productive: lighter machines, of better quality with a longer operating cycle. In the plant protection department, the Labbé Act on 2014 banned the use of synthetic pesticides and insecticides in gardens: a monumental change.

The future of the garden world is already taking shape and it has a younger face, thanks to the Millennial generation (born between 1981 and 1999) which represents 30% of the French population. The oldest among them are reaching their forties. Their focus is on a natural garden, often with a Mediterranean inspiration. Fruit trees and vegetable patches are making a comeback. Three quarters of gardeners under 35 use their garden to help them eat better and contribute on their scale to protecting the planet. For them, global warming is already here. These consumers pay more attention to the origin of what they buy, its carbon footprint and its durability. This trend is set to take on more weight with the repairability obligation. And the change in consumption patterns is accompanied by more digitalisation: a groundswell which the JdC are acutely aware of and will continue to address, and which is set to be even more prevalent in the years ahead.

TOUS AU COMPOST

Depuis le 1er janvier dernier, composter ses déchets alimentaires est devenu obligatoire. La loi Agec de février 2020, relative à la lutte contre le gaspillage et à l’économie circulaire, n’impose pas le compostage individuel à proprement parler. Elle oblige, en revanche, le tri des biodéchets par les ménages et les professionnels. Il s’agit de réduire le contenu des poubelles des Français. Cela représente, par habitant et par an, 83 kg de déchets alimentaires auxquels il faut rajouter les résidus de tonte, de taille, etc. Les marques s’y sont préparées. Elles proposent, aux JdC Garden Trends , de nouveaux modèles de composteurs pour les particuliers comme pour les collectivités. « Nous avons eu un certain nombre de commandes venues des municipalités, mais aussi de grandes résidences, constate Céline Seuzaret, directrice marketing de Forest-Style, et le compostage s’intègre bien dans la vague du jardin naturel. » Autre nouveauté à venir : dans un avenir proche, les pots en plastiques de moins de 45 cm devraient bientôt intégrer les poubelles jaunes et être recyclés comme n’importe quel déchet.

ESSENTIALLY DIGITAL

DUTY TO COMPOST

On 1 January in France, it became compulsory to compost food waste. The Agec Act on anti-waste and the circular economy passed in February 2020 does not impose individual composting per se, but it requires households and professionals to sort their organic waste, in a move to reduce the weight of French dustbins. These contain an annual average per capita of 83 kg of food waste, in addition to grass cuttings and pruning waste. Brands have prepared for this. At the JdC Garden Trends, they are offering new models of composters for individuals and councils alike. “We have received quite a few orders from municipal councils, but also from collective housing buildings,” says Céline Seuzaret, marketing director at ForestStyle, “and composting fits in well with the trend for natural gardens.” Another new development coming in the near future is that plastic plant pots under 45 cm in diameter must be able to be sorted into yellow bins and be recycled like any other form of waste.

INDISPENSABLE NUMÉRIQUE

Vente en ligne, tuto conseil, présence sur les réseaux sociaux… certaines enseignes ont mis un peu de temps à prendre le virage de la connectivité. Elles investissent désormais le web non seulement pour se faire connaître ou présenter leurs produits mais aussi pour rappeler les techniques de culture. « Je crois que la transmission du savoir-faire est un aspect fondamental du jardinage, explique Carole Fischel Guizard, directrice de gamme Autoproducteur - Centrale d’achats chez Teract. S’occuper d’un jardin, c’est technique. Les gens ont besoin d’informations et d’explications. En la matière, nous croyons beaucoup à internet. » Cette stratégie s’appuie sur Google à condition de mettre en avant un contenu régulièrement renouvelé et de qualité. Idem pour les tutoriels postés sur Youtube. Les réseaux sociaux sont également indispensables mais les marques se tournent de plus en plus vers les influenceurs. Un nouvel outil qu’il faut savoir maîtriser… Carole Fischel Guizard ajoute : « S’agissant des jeunes générations, si vous n’êtes pas dans leur téléphone, vous n’existez pas ! »

With online selling, ‘how-to’ tutorials and social media feeds, several retail chains have been quick to embrace connectivity. Today they are investing in the internet not only to promote their name or present their products, but also to remind gardeners of growing techniques. “I think that passing on knowledge is a fundamental part of gardening,” says Carole Fischel Guizard, Self-Production –Purchasing Office Range Director at Teract. “Taking care of a garden is a technical affair. People need information and explanations. And to do that, we are strong believers in the internet.” This strategy harnesses the power of Google, on the condition that the content promoted is regularly refreshed and of high quality. The same applies to tutorials posted on YouTube. Social media is also essential, but brands are increasingly turning to influencers: a new solution that nonetheless requires particular expertise. As Carole Fischel Guizard puts it: “With regard to the younger generations, if you’re not on their phone, you simply don’t exist! ”

Cuisines et planchas, un vrai succès

Le barbecue a conquis les Français. Mais il est en passe d’être détrôné par les planchas et les cuisines de jardin.

Kitchens and planchas, a hot favourite Barbecues have taken France by storm. But they are in the process of being eclipsed by planchas and outdoor kitchens.

David Fouillé

Il y a encore quelques années, les Français ne juraient que par le barbecue. La plancha fait désormais jeu égal en termes de vente grâce à la diversité des aliments cuisinés et à la simplicité d’utilisation. Un engouement qui ne se retrouve pas forcément dans les chiffres de vente. « 2023 a été un peu compliqué, explique Cyrille Brosset, responsable marché plein air d’Eno, mais cela s’explique par l’inflation, la météorologie et une offre devenue pléthorique et un phénomène de suréquipement post-Covid dans l’univers de la maison et du jardin. C’est désormais un marché parvenu à maturité. » Néanmoins, cette année devrait être une année de transition dans un contexte légèrement déflationniste. Les producteurs suivent également la tendance : les produits montent en gamme. Les planchas sur chariot et les modèles électriques séduisent les consommateurs même si les trois-quarts des planchas vendus fonctionnent encore au gaz. A noter que les JdC restent la plus importante concentration d’offre BtoB en matière de barbecues. Reste un segment à surveiller : le marché de la cuisine d’extérieur qui se développe vite. Cet équipement se vend presque tout au long de l’année. Pour les clients, il reste un investissement réfléchi. La tendance du jardin comme pièce à vivre se confirme donc, mais elle évolue : le jardin comprend à présent une cuisine.

Not so many years ago, the French swore by the barbecue. Nowadays, the plancha is on a par in terms of sales, thanks to its food versatility and ease of use. This popularity is not necessarily reflected in the sales figures. “2023 was a bit difficult,” explains Cyrille Brosset, outdoor market manager at Eno, “but that can be explained by inflation, the weather, a huge choice on the market and the fact that, coming out of the pandemic, people were over-equipped in the home and garden sector. The market has now reached maturity.” Nevertheless, this should be a transitional year in a slightly deflationary environment. Producers are also following the trend: products are moving upmarket. Trolley-mounted planchas and electric models are winning over consumers, even though three-quarters of planchas sold still use gas. It should be

noted that the JdC remains the largest B2B concentration of ranges in the barbecue sector. One particular segment to watch out for is the fast-growing outdoor kitchen market. This equipment is sold almost all year round. For our customers, it remains a carefully planned investment. So the trend for the garden as a living space is continuing, but it’s changing: the garden now includes a kitchen.

Tendances conso 2024-25 : après 10 ans d’absence, comment la couleur prépare son come-back dans le monde du jardin ?

2024-25 consumer trends: following a 10-year absence, how colour is preparing its comeback in the gardening world?

Manuel Rucar

Tendances conso 2024-25 : après 10 ans d’absence, comment la couleur prépare son come-back dans le monde du jardin ? 2024-25 consumer trends: following a 10-year absence, how colour is preparing its comeback in the gardening world

Les JdC Garden Trends sont une occasion unique de prendre la tension du marché, d’écrire demain et de formaliser les nouvelles stratégies qui s’annoncent, sur un terrain neutre à visibilité dégagée. Pour vous aider à voir plus clair et plus loin, retrouvez le décryptage du marché par notre partenaire, le cabinet de tendances CHLOROSPHERE. En ce début d’année 2024, faisons le point sur ce qui est en passe de changer sur notre marché.

JdC Garden Trends is a unique opportunity to take the temperature of the market, sketch out the future and firmly establish the new strategies ahead, on a neutral ground with unobstructed visibility. To help you see clearer and further, discover the market analysis brought to you by our partner, the trend consultancy CHLOROSPHERE. As we begin 2024, let’s take a look at the changes happening in our market.

Retour en arrière pour comprendre : le monde du jardin dominé par une collection atemporelle depuis 2015.

La période après-crise subprimes qui correspond à 2010-2015 a vu l’émergence de coloris assez inhabituels mais dynamisants pour le monde du jardin, faisant écho à un désir des particuliers de retrouver un peu de légèreté et de joie de vivre.

Alors que le trio de couleurs vert anis-fuchsia-violet régnait en maître sur le marché français du jardin de 2010 à 2015 - pour la plus grande surprise de nos voisins européens qui nous regardaient avec étonnement – les collections se sont par la suite, nettement assagies : le sempiternel gris anthracite 7016 était la référence incontestée, faisant les beaux jours de la GSB autour de l’univers de la poterie, des portails, des pierres et parements, spas, lames de terrasses.

Pourquoi cette couleur ? Car elle équivaut à une prise de risque zéro, tant pour l’industriel que l’enseigne mais aussi et surtout

A look back for perspective: the garden world, dominated

by timeless collections since 2015

The period following the subprime crisis, stretching from 2010 to 2015, saw the emergence of some colours that were both unusual and stimulating for the garden world, reflecting a desire among consumers to reconnect with carefreeness and joie de vivre. After the colour trio of light green, fuchsia and purple reigned over the French garden market from 2010 to 2015 – much to the surprise of our European neighbours looking on in astonishment –collections calmed down considerably: the ever-present charcoal grey 7016 became the undisputed standard, much to the delight of DIY stores in the departments of pottery, gates, stones and cladding, spas and decking.

Why this colour? Because it equates to zero risk taking: not just for manufacturers and retailers, but also, and more importantly, for the consumer: a way of avoiding becoming tired of their surroundings by modernising with a sure fire winner.

Hailing from the architecture world among other areas, this colour married magnificently with joinery, doors and windows, but also with the car.

Since then, generally speaking, in interior design and extending into the garden, our consumption has become harmonised around an ambience that may be “modern”, but has become dull to our eyes. Is a grey garden really the lush Eden we were hoping for?

Today, a garden market aiming to get greener

Since around 2019, the manufacturers in the garden market have been competing in a race to “greenitude” – to be greener than green. On a battlefield where the onus is on nature, the ecofriendly alternatives to conventional products have become a persuasive argument, particularly in the departments of garden care and treatment, textiles, powered tools, pottery and furniture.

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pour le consommateur : ne pas se lasser tout en « modernisant » avec une valeur sûre.

Issue, notamment, du monde de l’architecture, cette couleur allait de pair avec les huisseries, portes et fenêtres mais aussi la voiture.

Depuis, globalement que ce soit en décoration intérieure mais aussi par extension, pour le jardin, notre consommation s’est harmonisé sur une ambiance, certes « moderne » mais qui est devenue ternes à nos yeux. Un jardin tout gris est-il vraiment l’éden attendu ?

Aujourd’hui : un marché du jardin qui veut devenir plus vert

Depuis environ 2019, les industriels du marché du jardin ont opéré une course à la « greenitude » : être plus vert que vert. Sur un terrain d’expression focalisé sur la nature, les alternatives écologiques aux produits conventionnels sont devenus un argument de séduction notamment dans les rayons des produits de soin et de traitement pour le jardin, le textile, la motoculture, la poterie, le mobilier.

Dans ce contexte, une nouvelle esthétique émerge aujourd’hui dans le marché de masse : le jardin au naturel.

Prenons pour exemple le monde de l’hôtellerie de luxe aujourd’hui. Le terme « moderne » n’est plus associé à un univers architectural, gris, minéral, mais plutôt à une image chic et nature où le bois a une place de choix. Dans le jargon international, les collections de mobilier « moderne » sont aujourd’hui majoritairement constituées de bois (robinier, paulownia par exemple), maille, tressage et voilage là où la norme était l’aluminium, la résine et le minéral il y a peu.

Les dernières démonstrations de référence en matière de jardin l’ont prouvé : que ce soit au Festival International des Jardins de Chaumont-sur-Loire, à Jardins, Jardin, au Chelsea Flower Show de Londres, au concours du Carré des Jardiniers : la conception paysagère aujourd’hui est guidée par cette quête d’authentique nature...

With this in mind, a new aesthetic is now making its appearance in the mass market: the natural garden.

We can take today’s luxury hospitality industry as an example. The word “modern” is no longer associated with a grey and mineral architectural ambience, but rather with a chic, natural image where wood is placed front and centre. In international jargon, “modern” furniture collections are now primarily made of wood (Robinia, Paulownia for example), mesh, woven goods and drapes, where not so long ago the norm was aluminium, resin and mineral effects.

The latest authoritative demonstrations in the garden world endorse this trend: whether at the International Garden Festival at Chaumont-sur-Loire, at Jardins, Jardin, at the Chelsea Flower Show in London, or in the Carré des Jardiniers contest, landscape design today is guided by this quest for authentic nature.

Tomorrow: away with doom and gloom, bring on the colour!

Just like in the post-crisis period of 2009-2010, we are today similarly emerging from our combined Covid-Ukraine-Inflation crisis. With the prospect of a global celebration at the Paris Games, inflation flattening out and the promise of new universal challenges like AI, the return to space travel and year 1 of the climate era, it is as if we have rebooted the machine for a fresh start which aims to be more optimistic.

The first signs of this clean slate were marked by the much-vaunted arrival of Barbie who lightened things up and bucked the trend of an overly drab world.

The film, which had already been touted a year before its release as a global megatrend with the hashtag #barbiecore, was the biggest box office launch in 2023, the most profitable film of the year, and became one of the top ten most successful movies in history worldwide. Embraced by the Millennial generation (23% of the total population and 50% of its consumers), this phenomenon is a reflection of the commercial potential of this group in search of (colourful) nostalgia of the 1980s and 90s, and self-expression.

Since then, the leading names in interiors, architecture, design and branding have cared about just one thing: colour!

As seen in the biggest flower show in the world in Philadelphia, colours have become electric, contrasting, and all-pervasive. In fashion, beige has become the reference in chic and trendy styles. In spring 2024 it is set to be superseded by tangy, fluorescent pastel or even psychedelic combinations, as the 2023 Louis Vuitton campaign demonstrated, where Kusama’s bright colours supplanted the two-tone brown monogram.

On a smaller scale, but just as remarkable, the car industry is registering new colours in their top five sales, such as green as seen with Dacia Duster, Peugeot 308, Kia Sportage, Toyota Highlander, or Opel Mokka.

With substantial support from generative artificial intelligence, the trend of a colour explosion has gained traction and reach on a

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2024-25 consumer trends: following a 10-year absence, how colour is preparing its comeback in the gardening world

Demain : fini la morosité, place à la couleur !

Tout comme l’après-crise de 2009-2010, nous sommes en plein virage post crise Covid-Ukraine-Inflation. Avec la perspective d’une célébration mondiale aux Jeux de Paris, une stabilisation de l’inflation et la perspective des nouveaux défis universels que sont l’avènement de l’I.A., la reconquête spatiale et l’an 1 de l’ère climatique, les compteurs sont comme remis à zéro pour un nouveau départ qui, lui, se veut plus optimiste.

Les prémices de cette table rase ont été notables avec l’arrivée très remarquée de Barbie pour décomplexer et renverser la tendance d’un monde trop terne.

Le film, déjà annoncé comme une tendance mondiale sous le terme #barbiecore un an avant sa sortie, a été le meilleur lancement de 2023, film le plus rentable de l’année et entré dans le top 10 des plus gros succès historiques du cinéma à l’échelle internationale. Porté par la génération des millenials (23 % de la population totale et 50 % des consommateurs), ce phénomène démontre bien le potentiel commercial de cette génération en quête de sens, de nostalgie (colorée!) des années 80-90 et d’expression de soi. Depuis, les grands noms de la déco, de l’architecture, du design et du branding ne jurent plus que par la couleur !

A l’image du plus grand show floral du monde à Philadelphie, les coloris deviennent électriques, contrastés, omniprésents.

Dans la mode, le beige était devenu la référence du chic et du branché. Il laissera sa place dès le printemps 2024 à des mélanges acidulés, pastel fluo ou encore presque psychédéliques, comme l’a démontré la campagne Louis Vuitton 2023 où les couleurs vives de Kusama ont supplanté le monogramme brun et marron.

A moindre échelle mais tout aussi notable, l’industrie automobile retrouve de nouveaux coloris dans le top 5 des ventes comme le vert chez Dacia Duster, Peugeot 308, Kia Sportage, Toyota Highlander, Opel Mokka.

Largement soutenue par l’intelligence artificielle générative, la tendance à l’explosion de couleurs est popularisée et démocratisée à l’échelle mondiale : les utilisateurs s’amusent à ré-inventer leur quotidien en mille et une couleurs...

global scale: users entertain themselves by reinventing their everyday lives in 1,001 colours.

And it’s no coincidence that the leading tourist destination in Europe, Disneyland Paris, has put the full weight of its 2024 strategy behind a “symphony of colours”, with new shows, decoration and parades!

Beyond all these powerful indications, the international interior design tradeshows of late 2023 and early 2024 also returned a unanimous verdict: it’s goodbye to doom and gloom, and welcome back to colour!

At JdC Garden Trends 2024: how can colour play out?

At the show entrance, you will find a display of a brightly coloured garden which will reveal the general trends of the exhibition; the sectors of open air, decoration, fittings: brands and retailers cannot afford not to include a touch of colour in their 2024-25 collections.

For the most reluctant among them, the “risk” of breaking with prudent timelessness could simply be confined to garden accessories, tool shafts etc.: small details that are discreet but present. For the advocates of a playful and colourful spirit in the garden, the most daring gambles can be attempted, to at last bring a bit of diversity to black & white-dominated ranges such

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2024-25 consumer trends: following a 10-year absence, how colour is preparing its comeback in the gardening world

Ce n’est pas non plus un hasard si la première destination touristique d’Europe : Disneyland Paris, mise toute sa stratégie 2024 sur le « festival des couleurs » avec de nouveaux shows, décos et parades !

Au-delà de toutes ces confirmations d’envergure, les salons internationaux de la décoration intérieure fin 2023 et début 2024 sont unanimes : finie la morosité des couleurs ternes, place au retour de la couleur !

Sur les JdC Garden Trends 2024 : comment la couleur pourra-t-elle s’exprimer ?

Dès l’entrée du salon, vous retrouverez une mise en scène de jardin haute en couleurs qui sera un révélateur des tendances globales du salon : univers du plein air, de la décoration, de l’aménagement : marques et enseignes ne pourront pas passer à côté de touches colorées pour constituer les collections 2024/2025. Pour les plus récalcitrants, le « risque » à rompre avec le sage atemporel, pourra se limiter à des accessoires de jardinage, des manches, des petits détails discrets mais néanmoins présents. Pour les afficionados de l’esprit fun et coloré au jardin, les paris les plus fous pourront être osés, pour enfin apporter de la diversité dans des gammes dominées par le noir et le blanc comme le monde du barbecue, du mobilier ou encore des structures comme les pergolas ou encore brises-vues. Pour nous y aider, certaines technologies et nouveaux matériaux seront à prendre au sérieux. L’intelligence artificielle, bien entendu, mais aussi des avancées techniques comme les résines recyclées fondues ou la jesmonite qui apportent une touche plus colorée, unique et durable à des plateaux de table par exemple, en utilisant des couleurs acryliques dans une matrice solide de gypse.

Entre ces deux visions (total look contre détail subtil), l’accessoire sera bien entendu un allié de poids : coussins, tapis, lanternes, éclairages, statuettes, auront toutes et tous un rôle important à jouer dans ce relooking de notre marché.

Rendez-vous donc du 26 au 28 mars 2024 aux JdC Garden Trends pour explorer en profondeur cette nouvelle dynamique enthousiasmante !

as barbecues, furniture or structures like pergolas and privacy screens.

To help us in our task, some technologies and new materials have serious advantages. Artificial intelligence of course, but also technical breakthroughs like melted recycled resins or Jesmonite, which bring a more colourful, unique and sustainable touch to table tops for example by using acrylic colours on a solid gypsum base.

Between these two visions (total look versus subtle details), accessories will naturally be a choice ally: cushions, rugs, lanterns, lighting and small statues will all have a key role to play in this makeover of our market.

So book the dates of 26 to 28 March 2024 in your diary for JdC Garden Trends, where you can take a deep dive into this new exciting dynamic!

Programme

Programme* de la 20 ème édition des JdC Garden Trends

Faites le plein de nouveautés et d’innovations et repérez les tendances de demain

Mardi 26 mars 2024

12h30 : Conférence d’ouverture

« Comment la filière jardin va-t-elle s’emparer des enjeux environnementaux qui s’imposent à nos consommateurs et à nos enseignes ? »

Table ronde animée par Yves Puget, directeur de la rédaction de LSA avec la participation d’acteurs de la distribution Jardin. En introduction, la présentation des éléments de contexte par Manuel Rucar du cabinet de tendances Chlorosphère.

16h30 : Les Prix des Collections Jardin 2024-2025

Véritable vitrine de nouveautés Produits, les Prix des Collections Jardin mettent en lumière l’excellence et l’innovation dans le domaine du Jardin.

Nos 5 jurys 2024 :

• ADEO avec la catégorie Cuisson en extérieur • GAMM VERT avec la catégorie Autoproduction au jardin • INEDIS avec la catégorie Authentique & pratique • J’DEA avec la catégorie Décoration & ameublement du jardin indoor/outdoor • U ENSEIGNE avec la catégorie Jardin responsable & malin.

Vous pourrez également voter sur place pour le Prix des Acheteurs.

Cérémonie de remise des Prix des Collections Jardin animée par Carole Tolila, présentatrice de l’émission « Silence, ça pousse ! ».

18h00-20h00 : Happy Hours

Fêtons ensemble la 20ème édition des JdC Garden Trends : échangez, partagez, réseautez et passez un moment convivial

Mercredi 27 mars 2024

10h00: « Est-ce que le végétal motive encore les consommateurs ? »

Roland Motte et Pierre Hervet, auteurs du Guide des Consommateurs Jardin, vous interpelleront sur ce sujet et s’appuieront sur les résultats d’une étude conjointe avec Promesse de Fleurs pour vous permettre d’en savoir plus.

11h00 : Tendances Produits & Consommateurs 2023/2024 par GfK

Guillaume Mulleret, responsable de l’expertise Jardin/Bricolage de GfK, partagera les résultats 2023 des marchés France, tendances 2024 et une nouvelle vision E-commerce.

12h00 : Tendances jardin 2024-2025

Panorama des tendances des prochaines saisons au jardin avec Manuel Rucar, du cabinet Chlorosphère. Comment la perception du jardin évolue et crée de nouveaux réflexes d’achats ? Quels sont les nouveaux codes qui orientent la consommation ? Les nouveaux styles majeurs de l’aménagement extérieur ?

15h00 : « Hausse des prix, promotions, changement climatique… quels impacts sur les achats des jardiniers ? »

Décryptage du bilan 2023 par Sabrina Tiphaneaux, directrice des études les Échos Études pour Promojardin-Promanimal

16h30 : « Comment anticiper les actes d’achats de vos clients : les enseignements précieux des recherches en ligne dans le monde du Jardinage ».

Eclairage apporté par Eric Flusin, Responsable Data Services d’INOHA, il a notamment pour mission la nouvelle plateforme de Business Intelligence INODATA, véritable observatoire de l’économie et des tendances du Nouvel Habitat lancé début 2023.

Jeudi 28 mars 2024

11h00 : « REP Bricolage et Jardin : mise en place et perspectives »

Vincent du Granrut, Responsable Activité Filière Bricolage-Jardinage chez Ecomaison, présentera un bilan à date des obligations règlementaires et de la collecte suivi d’un tour d’horizon des objectifs 2027 de la filière en termes de collecte, de recyclage et d’éco-conception.

12h00 : Tendances jardin 2024-2025 par Chlorosphère

Vous retrouverez aussi :

10 produits en 10 minutes (Espace Conférence)

Le principe ? Chaque exposant dispose de 60 secondes-chrono pour présenter son produit phare ! 60 secondes pour convaincre dans la bonne humeur, au travers de présentations humoristiques, loufoques voire décalées...

Espace Tendances : matérialisation d’une tendance-clé pour 2025

Découvrez dès l’entrée du salon, une ambiance scénarisée par Manuel Rucar, du Cabinet de tendances Chlorosphère et nos partenaires exposants, pour illustrer une des tendances phares des prochaines collections : le jardin coloré qui redonne des couleurs !

Deux îlots présenteront une attente forte des consommateurs visà-vis des évolutions des saisons : un jardin où l’on peut oublier ses soucis et se lâcher sans jugement.

Un retour notable de la couleur qui va de pair avec la tendance qui traverse la décoration intérieure.

Découvrez de manière simple et ludique, une nouvelle façon de parler jardin à vos clients.

N’oublions pas que nos univers ne sont pas que des réponses à des contraintes et des fonctionnalités mais aussi une dimension ornementale forte. Pour nous le rappeler, l’usage de l’intelligence artificielle générative a permis de dessiner une approche décomplexée du jardin.

*Programme arrêté au 31.01.24, non exhaustif, sous réserve de modifications

Retrouvez le programme des conférences et animations sur : www.journeesdescollections

Programme

See the latest products and innovations and spot tomorrow’s trends

Tuesday 26 March 2024

12.30 pm: Opening Conference

“How will the garden industry meet the environmental challenges facing consumers and retailers?”

Round table discussion moderated by Yves Puget, LSA editorial director, with the participation of key players in the garden retail sector.

As an introduction, a presentation of the context, by Manuel Rucar of the Chlorosphère trends agency.

04.30 pm: The 2024-2025 Garden Collection Awards

A true showcase for new products, the Garden Collection Awards highlight excellence and innovation in the garden sector.

5 retail chains juries for the 2024 edition:

• ADEO in the Outdoor cooking category • GAMM VERT in the Self-produced garden category • INEDIS in the Authentic & practical category • J’DEA in the Indoor/Outdoor garden decoration & furniture category • U ENSEIGNE with the Responsible & smart garden category

You will also be able to vote on the spot for the Buyers Award. Garden Collection Awards ceremony hosted by Carole Tolila, presenter of the French TV programme “Silence, ça pousse!”

6.00-8.00 pm: Happy Hours

Let’s celebrate the 20th edition of JdC Garden Trends together: exchange, share, network and have a great time!

Wednesday 27 March 2024

10.00 am: “Do consumers still want plants? ”

Roland Motte and Pierre Hervet, the authors of the Garden Consumers’ Guide, will be talking to you about this subject and will be presenting the results of a joint study with Promesse de Fleurs to help you find out more.

11.00 am: Product & Consumer Trends 2023/2024 by GfK Guillaume Mulleret, GfK Lead for Garden/DIY markets, will comments on French Gardening markets 2023 results, 2024 trends and new analysis of E-commerce dynamics.

12:00 am: Garden trends 2024-2025

An overview of garden trends for the coming seasons with Manuel Rucar, from Chlorosphère. How is the perception of the garden changing and creating new purchasing reflexes? What are the new consumer codes? What are the major new styles in outdoor design?

3.00 pm: “Inflation, promotions, climate change... what are the impacts on gardeners’ purchases?”

2023 review by Sabrina Tiphaneaux, Research Director at Les Echos Études for Promojardin-Promanimal.

4.30 pm: “How to anticipate your customers’ buying behaviour: valuable lessons from online research in the world of gardening”.

Eric Flusin, Head of Data Services at INOHA, will be shedding light on the new INODATA Business Intelligence platform, a real observatory of the New Habitat’s economy and trends, launched in early 2023.

Thursday 28 March 2024

11.00 am: “EPR for DIY and gardening: implementation and outlook”

Vincent du Granrut, Head of the DIY and Gardening EPR sector at Ecomaison, will present an update on regulatory obligations and collection to date, followed by an overview of the sector’s 2027 objectives in terms of collection, recycling and eco-design.

12:00 pm: Garden trends 2024-2025 by Chlorosphère And…

10 products in 10 minutes (Conference area)

How does it work? Each exhibitor has 60 chrono seconds to present their star product! 60 seconds to convince in a good-humoured way, through humorous, zany or even offbeat presentations...

Trends area: materialisation of a key trend for 2025

At the entrance to the show, you’ll discover an atmosphere designed by Manuel Rucar, from the Chlorosphère trend agency, and our exhibiting partners, to illustrate one of the key trends for the next collections: the colourful garden that brings back the colours!

Two islands will be showcasing a strong consumer expectation for the changing seasons: a garden where you can forget your worries and let loose without judgement.

A notable return to colour that goes hand in hand with the trend that is sweeping through interior design.

Discover a new way of talking to your customers about gardens in a simple, fun way.

Let’s not forget that our worlds are not just responses to constraints and functionalities, but also have a strong ornamental dimension. As a reminder of this, the use of generative artificial intelligence has enabled us to develop a no-holds-barred approach to the garden.

*Programme as of 31.01.24, not exhaustive, subject to change

Émilie Ragoin, notre Responsable Acheteurs, vous accompagne et vous aide à préparer votre visite.

Organisation du salon

JdC Garden Trends

Antony Parc 2

10, place du Général de Gaulle

BP 20156 - 92186 Antony - France

Tél. / Phone : +33 (0)1 77 92 96 86

Email : jdc@retail.infopro-digital.com

Émilie Ragoin, our Buyers Manager, will support and guide you to prepare your visit.

Infopro Digital est un groupe B2B spécialiste de l’information et des technologies. Le groupe est présent dans 18 pays et emploie plus de 4 000 collaborateurs. Ses solutions innovantes s’adressent aux communautés professionnelles de 5 univers clés de l’économie : construction & secteur public, automobile, risques & assurances, industrie et distribution. Grâce aux expertises sectorielles du groupe, Infopro Digital couvre l’ensemble des besoins des professionnels. Ses solutions permettent aux décideurs de prendre des décisions éclairées et aux entreprises de développer durablement leur activité commerciale et leur performance.

Pour en savoir plus : www.infopro-digital.com

Infopro Digital is a B2B group specialising in information and technology. The group is present in 18 countries and employs over 4,000 people. Its innovative solutions are aimed at professional communities in 5 key economic sectors: construction & public sector, automotive, risk & insurance, industry and retail.

Thanks to the group’s sectorial expertise, Infopro Digital covers all the needs of professionals. Its solutions enable decision-makers to make informed decisions and companies to sustainably develop their commercial activity and performance.

For more information, please visit www.infopro-digital.com

Mention copyright :

Le présent magazine est édité par E-T-A-I (Editions Techniques de l’Automobile et de l’Industrie), marque du Groupe Infopro Digital, Société par actions simplifiée au capital de 57.029.328 euros. Siège social : 10, place du Général de Gaulle 92160 ANTONY, immatriculée au R.C.S. Nanterre sous le n° 806 420 360. ETAI en est le propriétaire exclusif. Il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent magazine sans autorisation de l’éditeur. L’éditeur ne peut être tenu responsable des modifi cations intervenues depuis cette date, ni des erreurs ou omissions qui auraient pu se glisser lors de son établissement.

This magazine is published by E-T-A-I (Editions Techniques de l'Automobile et de l'Industrie), a brand of Infopro Digital Group, a simplifi ed joint stock company with a capital of 57,029,328 euros. Registered office: 10, place du Général de Gaulle 92160 ANTONY, registered with the R.C.S. Nanterre under number 806 420 360. ETAI is the exclusive owner. This magazine may not be reproduced in whole or in part without the publisher's permission. The publisher cannot be held responsible for any changes made since that date, nor for any errors or omissions that may have occurred during its preparation.

Parc Chanot

Rond point du Prado

13008

Marseille • France

Vous souhaitez visiter les JdC Garden Trends ?

L’accès est facile ! Nous offrons un service vestiaire ainsi qu’une restauration gratuite pour une visite en toute sérénité et conviviale.

DATES & HORAIRES

Mardi 26 mars : 12h00 – 20h00

Mercredi 27 mars : 8h30 – 19h00

Jeudi 28 mars : 8h30 – 16h00

RESTAURATION OFFERTE

Pendant les horaires d’ouverture du salon, les pausesdéjeuner et café vous sont offertes.

Rendez-vous sur les différentes Places de Village (sous les ballons de couleur) au sein du salon.

VESTIAIRE GRATUIT

ACCÈS

En métro

Direct depuis la gare SNCF Saint Charles

Ligne 2 : Station Rond-point du Prado 15 min de trajet entre la gare SNCF et la station « Rond-point du Prado »

En bus

Lignes 19, 21, 22, 23, 41, 44, 45, 72, 83

Arrêt Rond-point du Prado

En taxi

Taxi Radio Marseille : +33 (0)4 91 02 20 20

Les Taxis Marseillais : +33 (0)4 91 92 92 92

En voiture

Liaison directe des autoroutes Littoral A55 et Est A50 par le Tunnel Prado Carénage et le Tunnel Prado Sud avec un accès rapide devant Marseille Chanot.

1800 places de parking dans Marseille Chanot.

En avion

Aéroport de Marseille-Provence Service navette express

Aéroport /Gare SNCF Saint Charles

Liaison directe entre l’aéroport et la gare Saint Charles toutes les 15-20 min.

En train

Terminus : Gare SNCF Saint-Charles à Marseille

INFORMATIONS PRATIQUES PRACTICAL INFORMATION

Would you like to visit JdC Garden Trends?

Access is easy! We offer a cloakroom service as well as free catering, so you can enjoy your visit in complete peace of mind and conviviality.

DATES AND HOURS

Tuesday 26 March: 12 pm – 8 pm

Wesdnesday 27 March: 8:30 am – 7 pm

Thursday 28 March: 8:30 am – 4 pm

CATERING SERVICE OFFERED

During the show’s opening hours, lunch and coffee breaks are free. The catering service will be available at the various Village Squares (under the big coloured balloons) within the show.

COMPLIMENTARY CLOAKROOM

ACCESS

By Subway

Direct line from the SCNF station Saint Charles

Line 2: Station Rond point du Prado 15 min ride from the SNCF station and the station “Rond point du Prado”

By bus

Lines 19, 21, 22, 23, 41, 44, 45, 72, 83 Stop station: “Rond-point du Prado”

By cab

Taxi Radio Marseille: +33 (0)4 91 02 20 20

Les Taxis Marseillais: +33 (0)4 91 92 92 92

By car

Direct link between the A55 Coastline and A50 East motorways via the Prado Carénage tunnel and the Prado Sud tunnel providing quick access to Marseille Chanot.

1800 parking spaces at Marseille Chanot.

By plane

Airport Marseille-Provence

Express shuttle service Airport/SNCF train station Saint Charles

Direct connection from the airport to the train station every 15-20 min.

By train

Terminus: SNCF train station Saint Charles Marseille

BIENVENUE À

ACCESSOIRES D’EXCELLENCE POUR LE JARDINAGE ET L’EXPLOITATION FORESTIÈRE

HALL 2 – Y36