Formes de Luxe - Home Fragrance

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GROUPE

Découvrez la première création « Écorce » du mouvement Genèse, réalisée par Gainerie 91 et Johé Bruneau !

Du prototypage à la production, Gainerie 91 sublime vos créations par son savoir-faire en visual merchandising et packaging d’exception, responsable et innovant.

Prochainement 30 SEPT-02 OCTOBRE Luxe Pack Monaco Stand DC05

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Gainerie 91 - Photo : Marion Saupin - Création graphique : Kizness.com

Retrouvez l’œuvre au salon Édition Spéciale by Luxe Pack, stand B08 - E18.

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5 ÉDITO

UNE COVER

DOSSIER 45 PARFUMS D’INTÉRIEUR.

MARQUES 10 LANCEMENTS. 18 INTERVIEW. ARMAGNAC DARROZE 22 ENQUÊTE. COSMÉTIQUES SOLIDES

TENDANCES 60 DESIGN PACKAGING. MAISON LINÉA

62 PROSPECTIVE. SOINS

FOCUS RÉGION 30 ALLEMAGNE.

BUCCO-DENTAIRES

SAVOIR-FAIRE 66 PORTRAIT. MARLÈNE HUISSOUD 68 MÉTIER D’EXCEPTION.

FABRICANTS 36 INTERVIEW. CAMARC 38 INNOVATIONS. PACKAGING

ANTOINETTE POISSON

BRANDS 10 LAUNCHES. 18 INTERVIEW. ARMAGNAC DARROZE 22 FOCUS. SOLID COSMETICS REGIONAL FOCUS 30 GERMANY..

SUPPLIERS 36 INTERVIEW. CAMARC 38 INNOVATIONS. PACKAGING AND RECYCLING

SPECIAL REPORT 45 HOME FRAGRANCE. TRENDS 60 PACKAGING DESIGN. MAISON LINÉA

62 PROSPECTIVE. ORAL CARE SAVOIR-FAIRE 66 PORTRAIT. MARLÈNE HUISSOUD 68 RARE CRAFTMANSHIP. ANTOINETTE POISSON

Officine Universelle Buly

Maison Darroze

Maison du Solide

5 LETTER FROM THE EDITOR

Bite

Valentin Russo

Antoinette Poisson

SOMMAIRE - CONTENTS

ET RECYCLAGE

Notre couverture a été créée par SALINAS PACKAGING GROUP en phase avec le concept du luxe dans l’économie circulaire.

L’entreprise a adopté une démarche « 100% durable » à travers la conception, les matériaux, le traitement, l’innovation et la fin de vie.

La collaboration tout au long de la supply chain des emballages de luxe durables était essentielle pour le projet.

Our cover was created

by SALINAS PACKAGING GROUP in line with the concept of luxury in the circular economy.

Salinas adopted a “100% sustainable” approach through design, materials, treatment, innovation and end of life.

Collaboration throughout the sustainable luxury packaging supply chain was key for the project.

Le magazine de l’emballage de luxe • ISSN : 1260 - 5948 • Numéro 161 / Eté 2024 • Éditeur : ETAI - Antony Parc 2 - 10, place du Général de Gaulle - BP 20156 - 92186 Antony Cedex - Tél. : 33 (0)1 77 92 92 92 - www. formesdeluxe.com • Président, directeur de la publication : Julien Elmaleh • Directrice générale déléguée : Nathalie Curvat • Éditrice pôle Luxe Beauté : Stéphanie Gendron - stephanie. gendron@infopro-digital.com • Directrice de la rédaction : Alissa Demorest - alissa.demorest@ infopro-digital.com • Products Editor : Katie Nichol • Secrétaire de rédaction : Sylvie Nouaille • Traduction : Kate Robinson • Directeur studio magazines : Thierry Michel • Rédactrice graphiste : Hélène Virey • Conception graphique : L’Agence • Ont collaboré à ce numéro : Marion Baschet, Dolores Damade, Pascale Ruchon, Christel Trinquier • Directrice du développement : Aliona Rondeau - Tél. : 33 (0)1 77 92 96 60 - aliona.rondeau@infopro-digital.com • Assistante commerciale : Aurélie Lemoine - Tél. : 33 (0)1 77 92 96 56 - aurelie.lemoine@infoprodigital.com • Directeur marketing, diffusion, abonnements : Guillaume de Corbière • Directrice marketing direct & diffusion : Laurence Vassor • Abonnements : Nadia Clément • Impression : Corlet Imprimeur - Z.I. route de Vire - BP 86 - 14110 Condé-sur-Noireau • Dépôt légal : à parution • Commission paritaire : 0224 T 87610.

Pour s’abonner : : : abo@infopro-digital.com • ' : 33(1) 77 92 99 14 - du lundi au vendredi, de 9 h à 12 h et de 14 h à 17 h - 16 h le vendredi • 7 : 33(1) 77 92 98 15 • ! : Infopro Digital - Service abonnements - Antony Parc II - BP 20156 - 92186 Antony Cedex • 1 an, France : 329 € TTC (dont TVA 2,10 %) - Étudiants, étranger : nous consulter.

• SAS au capital de 57029328 € • Principal actionnaire: INFOPRO DIGITAL SAS • Siret: 806 420 360 00117 • Code APE: 5814Z.

Origine du papier : Allemagne Pas de fibres recyclées Certification : PEFC Impact sur l’eau (P tot) : 0,001 kg/tonne

Subscriptions: www.luxepackaginginsight.com Contact: abo@infopro-digital.com + 33 01 77 92 99 14

FORMES DE LUXE - ÉTÉ - SUMMER 2024

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ÉDITORIAL - LETTER FROM THE EDITOR

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Alissa Demorest

Directrice de la rédaction Editorial Director

L

UN TERRITOIRE RÉINVENTÉ UNMARKED TERRITORY

orsqu’il s’agit d’évoquer des secteurs innovants, il faut bien admettre que ceux des parfums et des cosmétiques ne viennent pas d’emblée à l’esprit.

L’espace peut-être, l’automobile, la tech, la médecine? Et pourtant, comme l’atteste ce numéro, des initiatives récentes montrent que l’innovation est bien vivante dans le domaine de la beauté. Le dernier-né de Cartier en parfumerie en est une illustration. La maison prend la personnalisation au sérieux avec Les Bases à Parfumer : une offre conçue pour permettre au consommateur de moduler l’« intensité » de son parfum en l’intégrant goutte par goutte à une base de crème non parfumée. Cette approche ludique DIY n’est certes pas révolutionnaire, mais elle montre que la réinvention est bien en cours.

Notre dossier met également en lumière cet esprit novateur dans le secteur du parfum d’intérieur. Si l’époque des dîners aux chandelles a vécu, tout comme celle d’allumer une mèche « simplement » pour parfumer une pièce, les bougies sont devenues des objets de décoration à part entière et même marketées comme un moyen d’assurer son bien-être émotionnel. Audelà des méthodes traditionnelles, les marques proposent de nouvelles façons de parfumer les intérieurs. Et ouvrent la voie de l’air care !

Byredo, Frédéric Malle et Serge Lutens, pour ne citer que quelques noms, proposent des mécanismes olfactifs nourris à la tech. Mais n’oublions pas les agitateurs qui, eux, proposent de

nouvelles déclinaisons : allumettes, parchemins imbibés, gommes parfumées… Oui, le home fragrance est un gros business et les marques de beauté répondent à l’appel.

Autre tendance dans le secteur : le soin bucco-dentaire, un segment qui ne manque pas d’innovations. Ici, pas de dentifrice ni de bain de bouche, mais des formules anti-âge, des sérums pour dents et gencives, ou encore des formules pour maintenir son microbiote buccal en parfaite santé. Ou comment les marques de soins bucco-dentaires cherchent à devenir un élément clé de la routine beauté des consommateurs. Qui a dit que la nécessité était la mère de l’invention ? n

W

hen it comes to innovative product sectors, beauty isn’t the first that springs to mind.

Space travel perhaps, automotive, technology, medicine? And yet, as this issue of Formes de Luxe attests, recent initiatives show that innovation is alive and well in the beauty space. Cartier’s latest fragrance launch is one illustration. The French maison is taking personalization seriously with Les Bases à Parfumer: an offer designed to let the consumer modulate how “intense” its sent shall be by applying or oil drop by drop into an unscented cream base. This playful, DIY approach may not be revolutionary, but it shows that there is room for reinvention.

The spirit of invention is also in fine fettle in the home fragrance sector, according to our Special Report. The days of romantic candlelit dinners are so passé, not to mention lighting a candle just to make a room smell nice; candles have become decorative objects in their own right and are marketed as being key to our emotional wellbeing. Beyond the traditional wax and wick, brands are coming up with novel ways to scent our interiors— these fall into the newly coined air care segment. Premium fragrance players including Byredo, Frédéric Malle and Serge Lutens are launching with tech-enabled scenting mechanisms. But let’s not forget the outliers, those companies mining new formats like scented matchsticks, perfume-soaked parchment, “rubber incense”… Yes, home fragrance is big business and beauty brands are heeding the call.

Another newcomer is knocking on beauty’s door: oral care, and there’s no shortage of innovation here. No, we’re not talking toothpaste and mouthwash, but anti-aging formulas and enamel serums for teeth and gums, and formulas conceived to keep the oral microbiota in prime working order. Read our up on what’s happening in this premium space, as oral-care brands look to become a staple in consumers’ daily beauty routine.

Whoever said that necessity was the Mother of Invention? n

FORMES DE LUXE - ÉTÉ - SUMMER 2024

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30/04/2024 16:43:00

Apply TO THE 26TH EDITION OF THE FORMES DE LUXE AWARDS DEADLINE: JUNE 14th, 2024

WINNERS UNVEILED DURING THE CEREMONY ON SEPTEMBER 30th, 2024 Grimaldi Forum, Monaco linkedin.com/company/formes-de-luxe instagram.com/formesdeluxe/

prix.formesdeluxe.com

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30/04/2024 16:59:19

The premier competition rewarding luxury packaging innovation • Accessories • Applicators • Fine Craftsmanship • Spirits Stoppers & Closures • Wine & Spirits Bottle • Premium Coffret • Fragrance & Cosmetics Coffret • Champagne, Wine & Spirits Coffret • Finishing & Decoration • Dispensing • Labels • Folding Box • Fragrance & Cosmetics Bottle • Refill & reload (Make-up) • Refill & reload (Skincare) • E-commerce Packaging • Home Fragrance • Jury’s Favorite: Design The organizer reserves the right to remove the category if only one product is registered.

The product will be placed in another category or refunded.

APPLY TO THE COMPETITION

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MARQUES - BRANDS - LANCEMENTS - LAUNCHES

L’ESSENTIEL DES LANCEMENTS NOTABLE LAUNCHES Les nouveautés packs de la parfumerie, des spiritueux et de l’épicerie fine décryptées, et la liste de leurs fournisseurs.

AVANT SKINCARE

SÉRUM MULTITÂCHE RAJEUNISSANT REJUVENATING MULTITASKER SERUM Compte-gouttes / Dropper pack: HANGZHOU EBEI INDUSTRY

The latest perfumery, spirits and fine foods products and their suppliers.

MONTBLANC

MONTBLANC COLLECTION Flacon / Bottle: BORMIOLI LUIGI Pompe / Pump: SILGAN DISPENSING Frette / Collar: TESEM Capot / Cap: FAIVELEY TECH Clip métallique / Metal clip: G.PIVAUDRAN Étui / Box: ALLIORA Calage / Insert: ZFOAM Parfumeurs /Perfumers: GIVAUDAN, IFF, FIRMENICH Design : MONTBLANC, MARK EISEN La marque d’instruments d’écriture de luxe MONTBLANC a lancé

sa première collection de parfums. Baptisée Montblanc Collection, elle se compose de quatre eaux de parfum.

Un encrier en verre a inspiré le flacon sur mesure, avec sa base plate et ses rainures verticales. Une plaque métallique gravée sur la face avant évoque le clip du stylo Meisterstück de la maison. Le flacon du parfum Black Meisterstück se pare d’une laque noire intérieure. La texture du coffret est conçue pour évoquer le cuir Saffiano.

Luxury writing instruments brand MONTBLANC has launched its first fragrance collection.

Dubbed Montblanc Collection, it consists of four eaux de parfum.

A glass inkwell inspired the bespoke flacon with flat base and vertical grooves. An engraved metal plate on the facing is intended to evoke the clip on Montblanc’s Meisterstück pen. The bottle of the Black Meisterstück perfume features an internal black lacquer.

The texture of the box is designed to evoke Saffiano leather.

DIOR

CAPTURE TOTALE HYALUSHOT Tube, applicateur / Tube, applicator: COSMOGEN Le correcteur multi-rides Capture Totale Hyalushot de DIOR est présenté dans le Needle Tube de Cosmogen, fabriqué en ABL avec une finition en aluminium.

Disponible en versions or et argent, il est décoré par sérigraphie.

L’applicateur fin en aluminium peut être dévissé et réutilisé sur une recharge. Un monogramme CD en relief figure sur le capot chapé en aluminium.

Formulé à partir d’ingrédients upcyclés, le sérum multitâche rajeunissant au cacao de la marque britannique AVANT SKINCARE se présente sous la forme d’un pot en verre dont la base est découpée.

Il est placé verticalement lorsqu’il est plein, puis prend un angle de 45° au fur et à mesure de l’utilisation de la formule; le produit peut être distribué presque jusqu’à la dernière goutte grâce à une pipette dont l’embout est légèrement incurvé.

La quantité de formule non utilisée ne serait que de 5 %, contre 8 % avec un compte-gouttes traditionnel.

Formulated with upcycled ingredients, UK-based clean beauty brand AVANT SKINCARE’s Supercharged Cocoa Rejuvenating Multitasker Serum comes in a glass jar with a cutaway base. It is placed vertically when full, then at a 45° angle as the formula gets used; the product can be dispensed almost to the last drop thanks to a pipette with a slightly curved tip. The unused amount of formula is said to be just 5%, compared to 8% with a traditional dropper.

Crédit photo

DIOR’s Capture Totale Hyalushot multi-wrinkle corrector comes in Cosmogen’s Needle Tube, made of ABL with an aluminum finish.

Available in gold and silver versions, is decorated via screenprinting.

The fine aluminium applicator can be unscrewed and reused on a refill. An embossed CD monogram features on the cap with aluminum overshell.

ÉTÉ - SUMMER 2024 - FORMES DE LUXE

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LANCEMENTS - LAUNCHES - MARQUES - BRANDS

CHRISTOFLE X ROLANDGARROS

MOOD COLLECTION Coffret, couverts / Coffret, cultery: CHRISTOFLE

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BOW WAVE

Carafe / Decanter: GLASSTORM BRODIE NAIRN ■ Accessoire /Adornment: LUCY WOODLEY ■ Mécanisme d’ouverture / Opening mechanism: GLASSTORM ■ Design : GLASSTORM NICHOLA BURNS ■

Le plus ancien single malt d’OLD PULTENEY Bow Wave se pare d’une carafe ovoïde soufflée à la bouche qui repose sur une plaque ciselée de pierre de Caithness. Le récipient de 1,5 litre est gravé à la main avec des coupes complexes et passe d’un verre transparent et texturé à la base à une teinte bleu profond au sommet.

Un ornement en argent fait à la main entoure la carafe.

OLD PULTENEY’s oldest single malt to date, Bow Wave, is housed in a mouth-blown egg-shaped decanter that rests on a chiseled slab of Caithness stone.

The 1.5 liter vessel is hand-etched with complex cuts and transitions from transparent, textured glass at its base to a deep blue hue at the top. A hand-crafted silver adornment encircles the decanter.

SISLEY

SUPREMŸA AT NIGHT Flacon / Bottle: LUMSON Pompe, capot / Pump, cap: LUMSON

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Le soin anti-âge Supremÿa At Night de SISLEY utilise le système Techno Airless Glass (TAG) de Lumson, doté d’une poche intérieure en PE multicouche. Le flacon est personnalisé grâce à un laquage intérieur en or spécialement développé. À l’extérieur, un or semi-transparent nuancé et une sérigraphie UV sont utilisés.

Le bouchon en PP est doté d’une chape en aluminium brossé doré qui met en valeur le logo de la marque.

SISLEY’s Supremÿa At Night antiaging skincare uses Lumson’s Techno Airless Glass (TAG) system, featuring an inner multi-layered PE pouch. The bottle is customized via specially developed inner gold lacquering. Externally, shaded semi-transparent gold and UV screen printing is used. The PP cap is finished with a brushed gold aluminum overshell showcasing the brand’s debossed logo.

French luxury silversmith house CHRISTOFLE unveiled a limitededition version of its Mood

Crédit photo

OLD PULTENEY

La maison d’orfévrerie française CHRISTOFLE a dévoilé une version en édition limitée de sa collection Mood à l’occasion du tournoi de tennis de Roland-Garros 2024.

Le boîtier en acier inoxydable, qui évoque les courts en terre battue, est recouvert d’une laque couleur terre cuite et rehaussé d’un motif graphique blanc. Le socle intérieur est en bois de noyer et les couverts sont en métal argenté.

Collection to mark the 2024 RolandGarros tennis tournament. Intended to evoke clay courts, the stainlesssteel case is coated with a terracottacolored lacquer and enhanced with a white graphic motif. The base inside is walnut wood, and the cutlery is made of silver-plated metal.

FORMES DE LUXE - ÉTÉ - SUMMER 2024

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MARQUES - BRANDS - LANCEMENTS - LAUNCHES

COUTANSEAUX AÎNÉ

2024 HORS D’ÂGE

MARINE COTON

Accessoire / Adornment: TESS DUMON

PARFUM DE TEXTILE LAUNDRY FRAGRANCE Flacon / Bottle: ESTAL/COVERPLA Pompe / Pump: APTAR BEAUTY Étiquette / Label: PRINTOR PACKAGING Étui / Box: MARTINET & HIRONDELLE Parfumeur / Perfumer: SERGE DE OLIVEIRA ROBERTET HOLISTON

HUILE D’OLIVE OLIVE OIL Bouteille / Bottle: ESTAL Étiquette / Label: PERIGRAMMA Papier des étiquettes / Label paper: UPM RAFLATAC Liège / Cork: CORK HELLAS Box : FOTOLIO Design : LUMINOUS DESIGN GROUP L’huile d’olive extra-vierge de la marque grecque HOLISTON est embouteillée dans le flacon Bobber JR d’Estal en Wild Glass. Il est décoré d’une étiquette imprimée sur un papier RP 30 Ice White d’UPM Raflatac, et fini avec une impression à la feuille d’or et un vernis UV

spot. Le bouchon en liège est gravé au laser avec le nom de la marque.

Une boîte en carton gaufré à double paroi constitue l’emballage secondaire.

Greek brand HOLISTON’s extra virgin olive oil is bottled in Estal’s Bobber JR bottle made of Wild Glass.

It is decorated with a label printed on UPM Raflatac’s Ice White RP 30 stock, and finished with gold leaf printing and UV spot varnish. The cork closure is laser engraved with the brand name. An embossed, double-walled cardboard box constitutes the secondary packaging.

Conçu pour être ajouté à une charge de linge à la place de l’assouplissant, le parfum de lessive de la marque française MARINE COTON parfume à la fois les vêtements et la maison.

Il est disponible en trois senteurs différentes et sa concentration en parfum est de 25 %. Le produit est présenté dans des flacons en verre Philos d’Estal équipés d’une pompe.

Designed to be added to a laundry load in place of fabric softener, French brand MARINE COTON’s laundry fragrance perfumes both clothes and the home. It is available in three different scents and has a perfume concentration of 25%. The product comes in Estal’s Philos glass flacons, fitted with a pump dispenser.

PENHALIGON’S

ALULA

Flacon / Bottle: BORMIOLI LUIGI Étiquette / Bottle label: EUROSTAMPA Capot, frette / Collar, cap: MEIYUME Ruban / Ribbon: SERAM, NEYRET Étui / Box: TRINDADE Papier de l’étui / Box paper: GMUND, GF SMITH AlUla est une nouveauté dans la gamme de parfums de PENHALIGON’S Trade Routes.

Le flacon sur mesure est doté d’une étiquette dorée en PP, pelliculée et finie avec un vernis mat flexo et un vernis en relief. Un capot transparent en Surlyn est associé à un ruban jacquard et à une frette en zamak doré. L’eau de parfum est présentée dans une boîte cloche rigide en carton gris recyclé avec un insert en mousse bio-sourcée. La boîte est enveloppée d’un papier brun gaufré avec un grain de cuir naturel.

Pour sa collection 2024 Hors d’Âge en édition limitée, COUTANSEAUX AÎNÉ a fait appel à l’artiste Tess Dumon. Des pièces de balsa sculptées à la main ont été traitées pour ressembler au chêne vieilli des fûts de cognac. Elles ornent la carafe à cognac La Belle Jeanne de 5 litres et son coffret en carton gris 100 % recyclé enveloppé de papier blanc certifié FSC. Deux cerceaux dorés sur le coffret rappellent les cercles des tonneaux.

For its 2024 Hors D’âge limitededition collection, COUTANSEAUX AÎNÉ called on artist Tess Dumon.

Hand-carved balsa wood pieces were treated to resemble the aged oak of cognac barrels. They adorn both the 5-liter La Belle Jeanne cognac decanter and its coffret made of 100% recycled grayboard wrapped with white FSC-certified paper. Two golden “hoops” on the coffret are meant to recall barrel hoops.

AlUla is a new addition to the PENHALIGON’S Trade Routes fragrance range. The bespoke flacon has a PP gold label that is laminated and finished with a flexo matte varnish and relief varnish.

A transparent Surlyn cap combines with a jacquard ribbon and golden zamak collar. The fragrance comes in a recycled grayboard rigid bell box with bio-sourced foam insert. The box is sheathed in brown paper embossed with a natural leather grain.

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LANCEMENTS - LAUNCHES - MARQUES - BRANDS

GUERLAIN

PERLE IMPÉRIALE MILLÉSIME 2024

Perle Impériale Millésime 2024, une eau de parfum qui allie bergamote, accord de figue et notes boisées, est le premier parfum en édition limitée de GUERLAIN célébrant l ‘Aïd el-Fitr.

Le flacon abeille emblématique de la marque est orné d’une cascade de perles en cristaux Swarovski : un support en Lycra et des cristaux nacrés et opalescents sont assemblés par thermocollage. Une étiquette dorée est apposée à la main sur

le facing du flacon par les Dames de Table de la maison Guerlain.

Perle Impériale Millésime 2024, an eau de parfum that combines bergamot, fig accord and woody notes is GUERLAIN’s first limitededition fragrance celebrating Eid al-Fitr. The brand’s iconic bee bottle features a cascading pearl adornement made of Swarovski crystals: a Lycra support and motherof-pearl and opalescent crystals are assembled using thermobonding.

A gold-colored label is affixed by hand to the front of the flacon by Guerlain’s Dames de Table.

e m Se e f e e l m e e m h c u to

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Flacon / Bottle: POCHET DU COURVAL Parure / Adornment: SERAM/ SWAROVSKI

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MARQUES - BRANDS - LANCEMENTS - LAUNCHES

WATERFORD

CUVÉE KOFFI Bouteille / Bottle: STOELZLE Bouchon / Stopper: VINOLOK BERLIN PACKAGING Papier d’étiquette /Label paper: AVERY DENNISON Artiste /Artist: NATHANAËL KOFFI Étui / Box: MSO

RHUM BARBANCOURT

DIPTYQUE X CAFÉ VERLET

RHUM 160e ANNIVERSAIRE 160th ANNIVERSARY RHUM Carafe / Decanter: CRYSTAL SPIRIT Coffret : DAHLINGER Design : MAISON LINEA La marque haïtienne RHUM BARBANCOURT a sorti un coffret en édition spéciale pour marquer ses 160 ans d’existence. Le rhum est contenu dans une carafe en cristal décorée d’une gravure par sablage et d’une métallisation or au pinceau.

Il est niché dans un coffret en bois aux panneaux latéraux plaqués recouverts de similicuir bleu et des portes coulissantes en carton.

LES DÉLICIEUSES

Le coffret est décoré par embossage et marquage à chaud.

Haiti-based RHUM BARBANCOURT released a special-edition coffret to mark 160 years of business. The rhum is housed in a crystal decanter that is decorated with etching and hand brushed gold. It nestles in a wooden coffret with veneered side panels covered in blue imitation leather and sliding cardboard doors. The coffret is decorated via embossing and hot foil stamping.

Illustrations / Illustrations: CLYM EVERNDEN Décoration / Decoration: PRAD DIPTYQUE a collaboré avec CAFÉ VERLET, le plus ancien torréfacteur de Paris, pour créer une collection de bougies. Leur emballage est illustré par les dessins au trait, d’une grande liberté d’esprit, de l’artiste londonien Clym Evernden. Ils ont été adaptés à la forme tronconique des photophores et appliqués par sérigraphie en contouring.

La collection comprend quatre parfums : Café, Biscuit, Chantilly et Fruits confits.

DIPTYQUE collaborated with CAFÉ VERLET, the oldest coffee house in Paris, on a candle collection. The packaging features illustrations by London-based artist Clym Evernden. His free-spirited line drawings were adapted to the truncated cone shape of the candle jars, applied via contour screenprinting. The collection comprises four scents: Café, Biscuit, Chantilly and Candied Fruit.

La cuvée « Koffi » de WATERFORD DISTILLERY réunit 24 des plus anciens whiskies single malt Single Farm Origins de la marque. L’étiquette présente un dessin de Nathanaël Koffi. Imprimée sur le papier Rustique Blanc d’Avery Dennison, l’étiquette combine l’impression numérique flexo, le marquage à chaud blanc et holographique et le gaufrage.

Le coffret, fabriqué en carton non couché FSC, est orné de détails holographiques et d’un gaufrage à sec.

WATERFORD DISTILLERY’S Cuvée ‘Koffi’ layers 24 of the brand’s oldest Single Farm Origins single malt whiskies. The label features artwork

by Nathanaël Koffi. Printed on Avery Dennison’s Rustique Blanc paper, the label combines digital flexo printing, white and holographic foil and embossing. The box made of FSC uncoated board is embellished with holographic foil details and blind embossing.

INFINIMENT COTY PARIS

FRAGRANCES

Flacon / Bottle: BORMIOLI LUIGI Design : CARRÉ BASSET, NICOLAS VU COTY Parfumeurs / Perfumers: FIRMENICH, SYMRISE, IFF Pour sa marque de parfumerie haut de gamme Infiniment Coty Paris, COTY a choisi un flacon sur mesure, empilable grâce à une fente encastrée dans sa base. Décoré d’une simple étiquette blanche, le flacon en verre extra-blanc présente un dos plat et de multiples facettes sur sa face avant. Il est surmonté d’un bouchon sphérique blanc cassé et est livré dans un emballage en fibre végétale conçu pour épouser les contours du flacon.

For its premium perfumery brand Infiniment Coty Paris, COTY chose a bespoke flacon that is stackable thanks to a recessed slot in its base.

Decorated with a simple white label, the flint glass flacon features a flat back and multiple facets on its facing. It is crowned with an offwhite spherical stopper and comes in a plant fiber wrap designed to hug the contours of the bottle.

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LANCEMENTS - LAUNCHES - MARQUES - BRANDS

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AMOI

FRAGRANCES Capot / Cap: MINELLI GROUP Design du capot / Cap design: JEAN LOUIS MATHIEZ (CINQPATS) Parfumeurs / Perfumers: MARIE HUGENTOBLER, HÉLÈNE VONESCH (SCENTMATE BY DSM FIRMENICH) Des parfums de bien-être reconnus par les neurosciences, tel est le postulat de la nouvelle marque française AMOI. Basées sur la capacité de certaines molécules biochimiques à stimuler les neurotransmetteurs, ses quatre fragrances boostent l’énergie, la joie, la relaxation ou la concentration.

Une vérification indépendante est effectuée par un laboratoire de neurosciences. Les flacons givrés

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rechargeables sont surmontés de bouchons en bois de hêtre monomatériau (LegnaPin du groupe Minelli) gravés du logo de la marque.

Well-being fragrances proven by neuroscience is the premise behind new French brand AMOI. Based on the ability of certain biochemical molecules to stimulate neurotransmitters, its four fragrances claim to boost either energy, joy, relaxation, or concentration.

Independent verification is done by a neuroscience laboratory. The refillable frosted flacons are topped with monomaterial beechwood caps (Minelli Group’s LegnaPin) engraved with the brand’s logo.

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MARQUES - BRANDS - LANCEMENTS - LAUNCHES

Zoom / A closer look

CARTIER, LES BASES À PARFUMER Mathilde Laurent, la parfumeuse maison de Cartier, a cherché à créer un nouveau rituel corporel avec Les Bases à Parfumer. La gamme se compose de bases neutres – une huile et une crème – et de gouttes de parfum concentré sans alcool, toutes à base d’huile de peregrina. Les consommatrices peuvent soit appliquer la crème ou l’huile puis déposer quelques gouttes de parfum sur les points de pulsation, soit ajouter les gouttes directement dans la crème ou l’huile, à moduler selon la puissance recherchée.

Cartier’s in-house perfumer Mathilde Laurent set out to create a new body ritual with Les Bases à Parfumer. The range consists of unscented bases —a body oil and a cream—and alcohol-free concentrated perfumes available in four of the Maison’s iconic scents. Consumers either apply the cream or oil to the skin and then place perfume drops on pulse points or add the drops directly into the cream jar or the oil according to their desired instensity.

HUILE PURE CRÈME PURE Un capot en aluminium anodisé doré, orné des godrons dorés et gravé du nom de la marque, coiffe le pot en verre transparent.

A gold anodized aluminum cap featuring golden gadroons and engraved with the brand name tops the transparent glass jar. n

Un moule en trois parties est à l’origine du flacon, fabriqué en semi-automatique. Les épaules et la base du contenant ont été polies manuellement pour effacer les lignes du moule. Le flacon est métallisé or sauf la base qui reste transparente. La dégravure au laser a été utilisée pour obtenir une finition nette entre l’or et la base en verre transparent. Le flacon intègre la pompe Evolux d'Aptar Beauty. Son capot est en zamak galvanisé or.

The flacon, produced semi-automatically, called for a three part mold. The shoulders and the base of the bottle were manually polished to erase the mold lines. The surface is metallized in gold while the base remains transparent.

Laser degraving was used for a clean finish between the gold and the transparent glass base. The flacon is topped with a gold galvanized zamak cap. n

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LANCEMENTS - LAUNCHES - MARQUES - BRANDS

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HUILE PURE

Flacon / Bottle: WALTERSPERGER Décor flacon / Bottle decor: PRAD Capot / Cap: TNT GLOBAL EUROPE Pompe / Pump: APTAR BEAUTY CRÈME PURE

Pot / Jar: POCHET DU COURVAL Capot / Cap: AXILONE Topette / Seal: FAIVELYTECH GOUTTES DE PARFUM CONCENTRÉ PERFUME OIL

Flacon/ Bottle: STOELZLE Compte-gouttes / Dropper: VIROSPACK ÉTUI / BOX

Étui / Box: MR CARTONNAGE Calage / Insert: VERPACK Ondulé / Corrugated insert: SMURFIT KAPPA Livret / Booklet: MARTINENQ

GOUTTES DE PARFUM CONCENTRÉ PERFUME OIL Un flacon en verre décoré d’une sérigraphie dorée est associé à un bouchon en PP galvanisé doré.

A glass flacon decorated via goldcolored screenprinting combines with a gold galvanized PP cap. n

ÉTUI / BOX L’emballage secondaire, habillé du rouge emblématique de la maison Cartier, est imprimé et marqué à chaud en or.

The secondary packaging in Cartier’s signature red is printed and hotstamped in gold. n

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MARQUES - BRANDS - INTERVIEW

Armagnac Darroze

UNE CÉLÉBRATION DE L’HÉRITAGE CELEBRATING HERITAGE

This year, Armagnac Darroze is turning 50. On the occasion of its anniversary, Marc Darroze, CEO and son of the Founder, discusses the company’s positioning and how it is renewing the category to attract tomorrow’s consumers.

Q

u e si g n i f ie c e t te année anniversaire ?

Marc Darroze : Cinquante ans, c’est l ’ â ge de la mat urité, et aujourd’hui les valeurs de la maison sont bien ancrées. Nos valeurs d’authenticité, de respect, d’indépendance et de plaisir sont au service de notre ambition d’être le leader qualitatif sur le marché de l’armagnac. Ces cinquante ans nous ont permis d’assumer ce rôle de leader. Mais nous ne sommes qu’un petit maillon dans la chaîne de l’histoire de l’armagnac, vieille de sept cents ans !

La maison est issue d’une famille de restaurateurs. Comment cet historique a-t-il inf lu encé la construction de la marque ?

M. D. : Quand mon père a démarré il y a cinquante ans, il travaillait dans le restaurant familial où les eaux-de-vie pour la carte des armagnacs étaient sélectionnées dans le profond respect des origines. Il a eu

l’idée de proposer aux producteurs d’acquérir des pièces complètes de 400 litres et de les mettre en bouteille lui-même plutôt que d’acheter les bouteilles pour la vente au verre au restaurant. L’étiquette sur chacune d’elles notait la provenance de l’armagnac, le nom du producteur, le type de sol et l’encépagement.

Cela a donné une collection unique d’une trentaine de propriétés sur plus de quarante millésimes. Grâce à cela, nos produits ont trouvé rapidement leur place dans l’univers de l’armagnac, sur les plus belles tables de France et à l’export.

Mon père était un visionnaire : par son bon sens et son amour de l’armagnac et de la Gascogne, il a été le premier à penser qu’on pouvait « marketer » l’armagnac comme le vin ou le champagne. La traçabilité était pour lui une priorité.

Comment votre offre est-elle structurée ?

M. D. : La Collection Unique représente un peu l’ADN de la

Vincent Baldensperger

Cette année, Armagnac Darroze fête ses 50 ans. À cette occasion, Marc Darroze, fils du fondateur et PDG, nous parle du positionnement de la maison et comment elle renouvelle la catégorie pour attirer les consommateurs de demain.

Marc Darroze, PDG d’Armagnac Darroze / Marc Darroze, Armagnac Darroze CEO

« Notre défi est de garder l’image de qualité et d’authenticité de la maison qui nous tient à cœur – et qui explique nos bons résultats –tout en allant chercher de nouveaux modes de consommation » “Our challenge is to maintain our image of quality and authenticity that we hold dear—and that underlies our good results—while exploring new consumer trends”

W

hat does this a nniversa r y mea n for the company?

Marc Darroze: Fifty years is the age of maturity, and today the values of our maison are well established: authenticity, respect, independence and pleasure reflect our ambition to be the quality leader in the Armagnac market. These 50 years have enabled us to assume this leadership role.

But we’re only a part of Armagnac’s 700-year history!

Armagnac Darroze comes from a family of restaurateurs. How has this influenced the brand’s construction?

When my father started out 50 years ago, he was work ing in the family restaurant, where the selection of eaux de vie for the

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INTERVIEW - MARQUES - BRANDS

Quid du segment « ultraluxe » ?

M. D. : À travers notre gamme Luxe Gascon, nous offrons des eaux-de-vie très rares et très âgées – datées de 1930 à 1950 – en petits lots de 80 à 150 carafes, produites chez Waltersperger.

Le changement climatique est un vrai défi pour les vignerons et mener des vignes en bio est bien plus complexe car leur protection est plus subtile. En 2023, nous avons dû passer deux fois plus souvent dans les vignes, ce qui entraîne une consommation de gasoil plus importante, plus d’heures de travail (donc un coût de revient bien plus important) et une production plus restreinte.

La rentabilité da ns le bio est aujourd’hui mise à mal. Nous en tenons compte, en passant des accords différents de ceux conclus avec nos producteurs en conventionnel, mais le bio est un modèle économique très fragile et qui interroge. Et d’autant plus dans l’armagnac, car quand on produit du vin pour distiller, on multiplie par six la quantité de vin nécessaire pour faire un litre d’armagnac. Ce n’est donc pas une mince affaire que de se lancer dans le bio.

Le consommateur est-il demandeur de spiritueux biologiques ?

M. D. : L’offre bio dans les spiritueux est assez limitée ; elle évolue un peu dans le whisky français, mais malheureusement il n’y a pas une demande suffisante qui pourrait permettre de mieux ➔

L’Unique Assemblage, un armagnac imaginé pour célébrer les 50 ans de la maison.

Unique Assemblage was created to celebrate the brand’s 50th anniversary.

of soil and the grape variety. The result was a unique collection of some 30 estates and more than 40 vintages. Thanks to this, our products quickly found their place in the world of Armagnac at the finest tables in France and at export.

My father was a visionary: with his common sense and his love of Armagnac and Gascony, he was the first to realize that Armagnac could be marketed like wine or champagne. Traceability was also a priority for him.

Maison Darroze

maison : sur chaque bouteille sont signalés le nom de la propriété et le millésime de distillation. Pour cette gamme, nous travaillons avec une trentaine de vignerons sur de nombreux millésimes, ce qui donne une collection de plus de 300 armagnacs différents. Aujourd’hui, ils sont soit en cours de vieillissement, soit déjà en vente.

Ensuite, nous proposons la gamme Les Grands Assemblages – sept cuvées différentes âgées de 8 à 60 ans. Il s’agit ici d’un univers traditionnel, avec un style plus constant que nous serons capables de reproduire tous les ans. On ne trouve pas d’indication de propriété sur l’étiquette, juste le nom de la maison Darroze et l’âge de la cuvée. Ces deux gammes représentent actuellement environ 90 % de nos ventes. Enfin nous avons la gamme Blanche Armagnac, très différente du reste de l’offre car les eaux-de-vie ne sont pas vieillies ; elles servent essentiellement à des bases de cocktails.

La gamme des Grands Assemblages.

The Grands Assemblages range.

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Armagnac menu was based on a deep respect for their origins. He came up with the idea of no longer buying bottles from producers to sell the spirit by the glass in the restaurant, but to acquire 400-litre units and bottle it himself. The label on each bottle noted the origin of the Armagnac, the name of the producer, the type

How i s you r produc t of f e r structured?

The Collection Unique embodies the DNA of the brand: on each bottle you’ll find the name of the estate and the distillation vintage.

For this range, we work with some 30 winegrowers on numerous vintages, resulting in a collection of over 300 different Armagnacs.

Today, they are either being aged or are already for sale.

Then we have the Les Grands Assemblages range comprised of seven different cuvées aged from 8 to 60 years. This is a traditional universe with a more consistent style that we are able to replicate year on year. There’s no notion of ownership on the label, just the Darroze house and the age of the cuvée.

These two ranges currently represent around 90% of our sales.

Then we have the Blanche Armagnac range, which is quite different from the rest of our offer, as the eaux de vie are not aged; they are essentially used as cocktail bases.

W hat about your “ ultrapremium” offer?

Through our Luxe Gascon range, we offer very rare and very old eaux de vie—from around 1930 to 1950—in small batches of 80 to 150 decanters. These are produced by glassmaker Waltersperger in France.

Le bio est-il un marché porteur pour l’armagnac ?

M. D. : Nous travaillons avec trois producteurs en bio pour une toute petite gamme, Darroze Biologic.

Is the luxury segment showing strong growth?

Our sales have risen sharply in recent years, driven by the prem iu m a nd u lt r a-prem iu m ➔

Maison Darroze

Le luxe affiche-t-il une croissance importante ?

M. D. : Nous avons connu une forte augmentation de notre CA ces dernières années, tiré par le premium et l’ultra premium. Le Covid, paradoxa lement, a été un accélérateur car, durant cette période, les consommateurs ont dépensé moins dans les voyages et les restaurants et plus dans les achats « plaisir ». L’été dernier, cela s’est un peu calmé et nous sommes revenus à des chiffres qui ressemblent davantage à ceux des années 2021-2022.

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MARQUES - BRANDS - INTERVIEW

La France reste votre premier marché, avec environ 40 % de votre activité. Qu’en est-il de l’export ?

M. D. : Nous avons la chance d’avoir des marchés très « explosés » ; aucun pays ne représente plus de 12 à 14 % du CA de la maison, ce qui est une position plutôt confortable vu la situation géopolitique fragile actuelle. La France reste numéro un, on y privilégie la restauration – une excellente vitrine pour nos produits – et bien sûr les cavistes. Ensuite vient l’Europe (y compris la Russie), l’Asie (Chine, Asie du Sud-Est et Japon) et l’Amérique du Nord, dont 80 % des ventes se font aux États-Unis et le reste au Canada.

Comment avez-vous pensé l’armagnac lancé pour vos 50 ans.

M. D. : On a voulu célébrer cet anniversaire avec une cuvée plutôt accessible et pas trop élitiste : l’Assemblage Unique est produit à 1 974 exemplaires et vendu moins de 150 euros. Afin de raconter une histoire, six années charnières de notre histoire ont été sélectionnées et l’assemblage a été construit sur cette base : 1974, l’année ou mon père a créé la maison ; 2002, quand il a acquis un stock important d’eaux-de-vie datant de 1958 à 1981, multipliant par cinq le stock de la maison ; 2005, qui marque la construction d’une partie de nos bâtiments et de nos chais ; 1994, l’année de mon arrivée dans l’entreprise ; 2002, le lancement de notre activité d’œnotourisme, et enfin 2011, l’installation de l’entreprise sur un nouveau terrain.

Vous imaginez bien que ces profils aromatiques seront très variés : l’eau-de-vie de 2011 est fruitée et nerveuse, alors que celle de 1974 sera plus ronde et complexe.

Le packaging de l’Assemblage Unique sort-il aussi du lot ?

M. D. : Il est présenté dans une carafe de chez Saverglass glissée dans un pochon en coton brodé

produit en Catalogne. Le bouchage tête en bois est le travail d’un artisan pyrénéen, Cyril Larrouy, qui produit aussi les têtes pour la cuvée Luxe Gascon. Un petit lacet habillant le col est collé au bouchon avec un sceau de cire ; cela assure que la bouteille n’a pas été ouverte, sans nécessiter de capsule. La conception de la carafe, fruit d’une réflexion collective, a été imaginée en interne par Anaëlle Baromes.

take this into account, with different contracts from what we sign with our conventional producers, but organic farming is a very fragile economic model, and one that raises questions. And all the more so in Armagnac: when we produce wine for distillation, the quantity of wine we need to make one liter of Armagnac is multiplied by six.

So, it’s no mean feat to go organic for eaux de vie.

Quels sont les produits dans le pipeline ?

M. D. : En avril dernier, nous avons lancé un produit qui n’a pas l’appellation armagnac car les finish sont réalisés dans des fûts de vin de sauternes, de chardonnay, de pinot noir et de porto. L’appellation contrôlée ne permet pas d’utiliser d’autres barriques que celles utilisées pour l’armagnac.

Do you see consumer demand for organic spirits?

The organic offer in spirits is fairly limited; it’s evolving a little in French whisky, but unfortunately there isn’t sufficient demand to enable us to add more value to eaux de vie, so as to better remunerate the work of the producer.

Maison Darroze

➔ valoriser les eaux-de-vie afin de mieux rémunérer le producteur.

Les carafes pour la gamme Luxe Gascon sont produites par Waltersperger.

Waltersperger produces the carafes for the Luxe Gascon range.

La gamme bio de la maison Darroze.

Darroze’s organic range.

➔ segments. Paradoxically, the pandemic was an accelerator as during that period consumers spent less on travel and restaurants and more on pleasure. Last summer, the business calmed down somewhat and we’re back to figures that look more like 2021-2022.

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Is organic a buoyant market for Armagnac?

We work with three organic producers for a very small range, Darroze Biologic. Obviously climate change is a serious challenge for winegrowers, and managing organic vines is much more complex because their protection is more subtle. In 2023, we had to spend twice as much time in the vineyards, which means higher diesel consumption, more working hours (and therefore a much higher cost price) and lower production.

Profitability in the organic sector is currently under pressure. We

France remains your leading market, accounting for around 40% of your business. W hat about exports?

We are fortunate to have ‘balanced’ markets; no export country represents more than 12-14% of the company’s sales, which is a rather comfortable position given the current fragile geopolitical situation. France remains number one, where we prioritize the restaurant trade—an excellent showcase for our products—and, of course, wine merchants. Next comes Europe (including Russia), Asia (China, South-East Asia and Japan) and North America, with 80% of sales in the US and the remainder in Canada.

Te l l u s a b o u t t h e A r m a gnac launched for your 50 t h anniversary.

We wanted to celebrate with a cuvée that was accessible and not too elitist: L’Unique Assemblage is produced in a limited edition of 1,974 bottles priced at less than €150. In order to tell a story, six pivotal years in our history were selected and the blend was built on this basis: 1974, the year my father founded the company; 2002, when he acquired a large stock of eaux de vie dating from 1958 to 1981,

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INTERVIEW - MARQUES - BRANDS

(90 % de nos étuis viennent de chez Cartonnages du Gascogne) pour les coffrets ultraluxe, nous pouvons les faire produire en Chine, ce qui évite au moins le transport.

multiplying the company’s stock at the time by f ive; 2005, the construction of part of our buildings and cellars; 1994, the year I joined the company; 2002, the launch of our wine tourism business; and 2011, the company’s move to a new site.

As you can imagine, these aromatic profiles are highly varied: the 2011 eau de vie is fruity and edgy, while 1974 will be rounder and more complex.

Le cognac fait face à un marché tendu actuellement. Est-ce aussi le cas pour l’armagnac ?

M. D. : La consommation a subi un coup de frein à l’été 2023. Il existe une problématique forte aux États-Unis, les consommateurs se tournant vers la tequila au détriment du cognac. Bien que nous soyons moins impactés, l’armagnac suit souvent les cours du cognac.

Cela dit, le marché des spiritueux artisanaux s’est bien développé ces derniers temps, l’armagnac en fait partie et c’est tant mieux ! n

How does the packaging for Unique Assemblage stand out?

It comes in a Saverglass decanter slipped into an embroidered cotton pouch produced in Catalonia.

The wooden head cap is the work of Pyrenean craftsman Cyril Larrouy, who also produces the heads for our Luxe Gascon range. A small cord wound around the neck is glued to the cork with a wax seal; this ensures that the bottle has not been opened, forgoing the need for a capsule. The design of the decanter, the fruit of an in-house brainstorming session, was conceived by Anaëlle Baromes.

Tout en respectant la tradition, la maison Darroze explore de nouveaux territoires de consommation.

While staying true to its heritage, Maison Darroze is investigating new modes of consumption.

Comment réduire l’impact de votre packaging ?

M. D. : Depuis deux ans, nous proposons à nos clients, notamment pour les restaurants, la possibilité d’une bouteille sans étui. Nos étuis ont également été retravaillés pour utiliser moins d’encre et de papier ; l’impression se fait directement sur le carton, plutôt que de coller des papiers imprimés.

Certains marchés, comme le Canada et les États de l’Europe du Nord, ne veulent plus d’étuis. Et à l’opposé, le supprimer ou même le simplifier est impossible, notamment en Asie et particulièrement en Chine.

Pour ces marchés, plutôt que de produire en France ou en Espagne

Clément Garby

Comptez-vous attirer vers la catégorie des consommateurs plus jeunes avec cette gamme ?

M. D. : La maison Darroze a une image très traditionnelle. Notre défi est de garder cette image de qualité et d’authenticité qui nous tient à cœur – et qui explique nos bons résultats – tout en allant chercher de nouveau x modes de consommation.

De plus en plus de bartenders recherchent des produits artisanaux de niche pour leurs cocktails et notre gamme Mixologie s’inscrit dans cette demande. Nous développons deux armagnacs pour cocktails : un blanc non vieilli et un très jeune de trois ans. Pour cette gamme, lancée en mai, nous avons choisi une bouteille en carton avec une poche en plastique, sourcée chez Frugalpac. Peu de maisons de spiritueux ont osé adopter ce format, et nous avons décidé d’y aller !

Côté distribution, nous avons un gros travail à faire sur ce projet car la plupart de nos importateurs et de nos commerciaux en France ne touchent pas au monde du bar.

Afin d’identifier les acteurs les plus adaptés à cette distribution, nous avons fait appel à Jérémy Lauilhé, Meilleur Ouvrier de France barman en 2022, pour la conception du profil aromatique des armagnacs et la création de quelques cocktails phares.

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a young three-year-old. For this range, which launches in May 2024, we chose a cardboard bottle with a plastic pouch, sourced from Frugalpac. Few spirits houses have dared to adopt this format, and we decided to dare!

On the distribution side, we have a lot of work to do for this project, as most of our importers and salespeople in France are not in the bar business. To identify the players best suited to this distribution, we called on Jérémy Lauilhé, named France’s best bartender in 2022, to design the Armagnacs’ aromatic profile and create a few flagship cocktails.

What products are in the pipeline?

In April, we launched a product that doesn’t have the Armagnac appellation, as the finishes are made in barrels of sauternes, chardonnay, pinot noir and port wine.

The controlled appellation does not allow the use of barrels other than those used for Armagnac.

How are you reducing the impact of your packaging?

For the past two years, we’ve been offering our customers the option of a bottle without a box, particularly for restaurants. Our cases have also been reworked to use less ink and paper; we work directly on the cardboard rather than gluing printed paper onto it.

Some markets, such as Canada and Northern Europe, no longer want secondary packs. On the other hand, eliminating or even simplifying the box is impossible in Asia and particularly in China.

Rather than producing in France or Spain for these markets (90% of our cases come from our local producer Cartonnages du Gascogne) for ultra-luxury coffrets, we can have them produced in China, which avoids transport.

Are you looking to attract younger consumers to the category with this range?

Darroze has a very traditional image. Our challenge is to maintain our image of quality and authenticity that we hold dear— a nd t hat u nderlie s ou r good results —while exploring new consumption trends.

More and more bartenders are looking for niche artisanal products for their cocktails, and our Mixologie range is part of this trend. We are developing two Armagnacs for cocktails: an unaged white and

Cognac is currently facing a challenging market; is this also the case for Armagnac?

Summer 2023 saw a slowdown in consumption. The US market is very problematic for cognac today as consumers are turning to tequila to the detriment of cognac.

Although we are less affected, Armagnac often follows what’s happening in cognac. Having said that, the market for artisanal spirits has developed well in recent times, and Armagnac is part of it—and that’s a good thing! n Interview by Alissa Demorest

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MARQUES - BRANDS - ENQUÊTE - FOCUS

Cosmétique solide Solid cosmetics

UN MARCHÉ EN QUÊTE DE SOPHISTICATION A MARKET SEEKING SOPHISTICATION

Les produits Freshly Cosmetics sont conçus pour bien tenir en main.

Freshly Cosmetics products are designed to fit comfortably in hand.

Freshly COsmetics

En dépit d’une image écologique favorable, la cosmétique solide manque de reconnaissance, surtout dans le luxe.

Rendre les formules plus performantes, saisir l’opportunité de gestuelles différentes, travailler le design des produits et des packagings ou créer de nouvelles expériences client en magasin… Les pistes ne manquent pas, comme le prouvent les marques qui croient au potentiel de ce secteur.

Despite a favorable reputation when it comes to the environment, solid cosmetics lack recognition, especially in the luxury sector.

The avenues to explore include making formulas more effective, creating different gestures, working on product and packaging design and innovating the in-store customer experience.

The brands that believe in this sector’s potential are doing just that.. ÉTÉ - SUMMER 2024 - FORMES DE LUXE

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Sisley

ENQUÊTE - FOCUS - MARQUES - BRANDS

dans des emballages rechargeables, 900.care vient ainsi de procéder à une nouvelle levée de fonds de 21 millions d’euros et mise sur un chiffre d’affaires de 100 millions dans trois ans, contre 10 millions en 2023. Préférant ne s’appuyer que sur ses fonds propres et des prêts bancaires, l’entreprise familiale Comme Avant multiplie l’ouverture de boutiques en France (elle en comptera une dizaine en fin d’année) et a fait passer son chiffre d’affaires de 5 à 9 millions d’euros entre 2022 et 2023.

Les atouts de la cosmétique solide sont connus : des formules axées sur la naturalité, des produits compacts et légers, plus avantageux dans le domaine de la logistique et du stockage, évitant le transport d’eau (jusqu’à 80 % d’un shampooing liquide), des emballages eux aussi plus sobres, qui peuvent se résumer à des étuis en carton recyclé et qui, en tout cas, se substituent aux flacons jetables en plastique puisque la cosmétique solide se prête facilement au principe de la recharge et à la vente en vrac.

Même s’il existe encore peu d’analyses de cycle de vie fiables portant sur toute la chaîne de production, ➔

Chez Homnès, des savons et shampooings fabriqués de manière artisanale.

Soap and shampoos are manufactured in an artisanal fashion at Homnès.

W

here are solid cosmetics headed?

In recent years, a w ide va riet y of shampoos and other hygiene products have been appearing in the form of bars modeled after soap. Powders, tablets, and waxes are also being used to replace typical fluid solutions such as gels, milks, creams, and serums. While the market

Homnès

O

ù va la cosmétique solide ? Depuis plusieurs années, shampooing s et aut re s produits d’hygiène prolifèrent sous la forme de pains inspirés du savon. Émergent aussi des poudres, des pastilles, des cires qui se substituent aux habituelles solutions fluides du type gels, laits, crèmes, sérums… Essentiellement dévolu aux start-up, le marché a commencé à être investi par de grandes marques populaires telles que Garnier, Dop, Yves Rocher…

Peut-être sou s le coup d ’u ne concurrence exacerbée, il a accusé un ralentissement en 2023 et affiche aujourd’hui un visage mitigé.

En France, des pionniers peuvent se retrouver en difficulté. C’est le cas de Lamazuna, société créée en 2010, actuellement en redressement judiciaire. Ce fut aussi celui de la maison Sabé Masson, initiatrice depuis 2014 de la niche sélective des sticks de parfums sans alcool, qui redresse la barre depuis l’arrivée de nouveaux actionnaires dans son capital en 2023. À l’inverse, de jeunes sociétés poursuivent leur ascension. Promotrice du concept des produits en tablettes à diluer

has largely remained the domain of start-ups, leading mass brands such as Garnier, Dop, and Yves Rocher are making inroads. After a slowdown in 2023, perhaps due to exacerbated competition, the market now paints a mixed picture.

In France, some pioneering brands find themselves in difficulty. For example, Lamazuna, a company founded in 2010, is currently in receivership. The same fate befell Sabé Masson, which pioneered the selective niche of alcohol-free fragrance sticks in 2014; however, the company is on the road to recovery since the arrival of new shareholders in 2023. Conversely, a number of up-and-coming companies are continuing their ascent.

The brand 900.care, which developed a concept based on tablets that can be diluted in refillable packaging, has just raised a further €21m in capital and is counting on sales of €100m in three years’ time, compared with €10m in 2023.

Preferring to rely solely on its own funds and bank loans, the familyowned company Comme Avant is stepping up the number of boutiques it plans to open in France (it will have a dozen by the end of the year); its sales increased from ➔

FORMES DE LUXE - ÉTÉ - SUMMER 2024

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MARQUES - BRANDS - ENQUÊTE - FOCUS

SBTRCT a imaginé un sérum solide à la vitamine C. SBTRCT’s solid-format vitamin C serum.

SBTRCT

Maison du Solide

Les produits capillaires de La Maison du Solide.

Haircare from La Maison du Solide.

➔ beaucoup considèrent que ce

type de cosmétique engendre moins de déchets et d’émissions de CO2.

Cela semble pourtant insuffisant pour soutenir son développement à grande échelle.

Pousser l’innovation dans les formules « Il faut maintenant se rapprocher de la “vraie” cosmétique. Le reproche souvent fait au début de la cosmétique solide était le manque de sensorialité, avec notamment des shampooings sans odeur et qui ne moussaient pas. C’est un point primordial auquel nous veillons mais nous devons continuer d’ innover sur l’efficacité des produits », témoigne Grégory Verger-Dubois, président des Laboratoires Jyta. Ce groupe fabrique à façon entre 15 000 et 20 000 produits solides par jour pour une quarantaine de clients B to B et dispose aussi de sa propre marque, La Maison du Solide, dont il fait la vitrine de son savoir-faire.

D’autres sociétés se sont lancées dans un processus d’amélioration continue. « Grâce aux retours des clients, nous procédons à des ajustements pour rendre nos produits plus agréables et plus pratiques à utiliser.

Nos nouvelles formules sont envoyées gratuitement et régulièrement à des centaines de bêta-testeurs », confie Thomas Arnaudo, cofondateur de 900.care.

Cet aspect collaboratif étant dans les usages des start-up, Comme Avant modifie aussi ses formules en fonction des avis des consommateurs. « Certains produits en sont toujours à leur première version, d’autres à leur quatrième, précise sa cofondatrice Sophie Lauret. Les changements sont indiqués de façon transparente sur les emballages et l’ historique est consultable sur notre site internet. » Ces modifications de formules sont parfois destinées à faciliter ce que l’on nomme la transition cutanée ou capillaire. Ainsi, un cuir chevelu habitué au silicone et aux sulfates demandera un temps d’adaptation aux ingrédients naturels. De la qualité des produits dépendra l’adhésion des consommateurs qui sont encore dans une phase de découverte de la cosmétique solide. Être à la fois naturel et technique reste une gageure, mais des marques s’y at tel lent. L e s g a m me s se déploient pour sortir des basiques et accueillir des références plus pointues. La Maison du Solide propose des shampooings raviveurs de ➔

➔ €5m to €9m between 2022 and 2023.

The advantages of solid cosmetics are well known: formulas that prioritize natural ingredients; compact, lightweight products that offer advantages in terms of logistics and storage by avoiding the need to transport water (which can account for up to 80% of a liquid shampoo); and simpler packaging that consists of recycled cardboard boxes. In any case, solid cosmetic packaging does away with disposable plastic bottles and the cosmetics themselves are suited to refill systems and bulk sales.

Although few reliable life-cycle analyses exist that cover the entire production chain, many feel that this type of cosmetics generates less waste and fewer CO2 emissions.

This, however, may not be enough to support widespread development of solid solutions.

Pushing formula innovation “We now need to move closer to ‘real’ cosmetics. In the early days of solid cosmetics, we were often criticized for a lack of sensory experience, with fragrance-free

shampoos that didn’t lather. We are working on this key point, but must continue to innovate in terms of product efficacy,” says Grégory Verger-Dubois, President of Laboratoires Jyta. The group custom manufactures between 15,000 and 20,000 solid products a day for some forty B2B customers, in addition to producing its own brand, La Maison du Solide, which it uses to showcase its expertise.

Other companies have embarked on a process of continuous improvement. “We use customer feedback to adjust our products to be more pleasant and convenient to use. Our new formulas are regularly sent free of charge to hundreds of beta-testers,” says Thomas Arnaudo, Co-founder of 900.care.

This collaborative aspect is customary for startups, and Comme Avant also modifies its formulas according to consumer feedback.

“Some products are still in version one, while others are in their fourth version,” explains Co-founder Sophie Lauret. “Changes are indicated transparently on the packaging, and we post this history on our website.”

These formula modifications are sometimes designed to faci- ➔

ÉTÉ - SUMMER 2024 - FORMES DE LUXE

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PUBLI-RÉDACTIONNEL - ADVERTORIAL

Axilone

PURE METAL OFFRE UN LUXE DURABLE À LA BEAUTÉ PURE METAL BRINGS SUSTAINABLE LUXURY TO BEAUTY Capitalisant sur son expertise technique et sa créativité, Axilone révèle sa nouvelle offre full alu, Pure Metal®, qui réconcilie le luxe premium avec la durabilité, selon Lucie Ray-Lalanne, responsable marketing et communication, et Reynald Trochel, directeur de l’innovation.

C

omment l’offre Pure Metal® combine-t-elle le luxe avec la durabilité?

Lucie Ray-Lalanne : Notre offre full alu réconcilie le luxe premium avec la durabilité. Nous proposons une prestation intégrée, de la transformation de l’aluminium à la personnalisation des décors et la finition, pour proposer des solutions uniques et durables, jusqu’à l’assemblage de pièces complexes.

Reynald Trochel : L’aluminium porte intrinsèquement les codes sensoriels du luxe : toucher froid, densité, caractéristiques sonores, éclat, formes complexes, avec un large panel de décors associés : anodisation, double anodisation, laser, effets mats, brillants, voire les deux combinés, effets ciselés, gradients dans la teinte. Ce matériau est aussi durable car circulaire : 75 % de l’alu produit depuis 1880 est encore en circulation. Les packagings full alu s’intègrent dans les flux de recyclage domestiques existants, déjà bien établis sur les zones US et Europe. Et sur le segment des pièces massives et luxueuses, l’aluminium présente un meilleur score en analyse du cycle de vie que les autres matériaux denses traditionnels.

Comment se décline-t-elle?

Reynald Trochel : Notre offre complète s’étend du parfum, au soin, jusqu’au maquillage, avec des rouges à lèvres sur lesquels nous proposons des mécanismes et habillages standards en full alu, ou du surmesure à développer avec nos clients. Nous

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Axilone has capitalized on its technical expertise and creativity to deliver a new full-aluminum offering, Pure Metal®, which reconciles premium luxury with sustainability, according to Lucie Ray-Lalanne, Marketing and Communication Manager, and Reynald Trochel, Innovation Director. avons également des compacts full aluminium, dont 98 % de la masse est en alu, y compris le miroir, et une offre mascara en différents formats et tailles standards.

Lucie Ray-Lalanne : Leader sur le marché des rouges à lèvres premium, Axilone possède en interne la maîtrise complète des habillages et des mécanismes en full alu; et plusieurs succès industriels témoignent de cette expertise et de la reconnaissance de nos clients : le compact full alu Hersee Beauty, ou encore le Custom LipBalm 100 % alu y compris le mécanisme, de la marque LipLab. D’autres applications dont nous nous réjouissons, vont faire l’objet de lancements sur le marché très prochainement.

Q ue l s s ont le s a xe s de t r av a i l aujourd’hui?

Reynald Trochel : Nous développons de nouveaux moyens de transformation de l’alu pour étendre notre palette d’offres avec des produits à parois plus épaisses que l’emballage traditionnel, pour les parfums, soins et le maquillage, en minimisant pièces et assemblage. Un autre axe est d’utiliser de l’aluminium bas carbone et caractériser les sources existantes avec nos produits. L’un des objectifs étant d’optimiser chaque étape du cycle de vie des produits.

Lucie Ray-Lalanne : Nous allons continuer à étendre l’offre produits et élargir les fonctionnalités pour tous les segments de la beauté pour les mettre à disposition des marques de luxe grâce à nos implantations commerciales en Europe, aux USA, et en Asie.

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ow does Pure Metal® combine luxury with sustainability?

L u c ie R a y-L a l a n n e : Our full-aluminum offer reconciles premium luxury with sustainability. We offer an integrated service spanning the transformation of aluminum, the customization of decors and finishing to propose unique and durable solutions, right through to the assembly of complex parts.

Reynald Trochel: Luxury’s sensory codes are inherent to aluminum. The material is cool to the touch, dense, has suitable sound characteristics, is shiny, can be formed in complex shapes, and accepts a wide range of decors, including anodizing, double anodizing, laser, matte or gloss effects, or a combination of both, chiseled effects, and color gradients. This material is also sustainable because it is circular: 75% of the aluminum produced since 1880 is still in circulation. Full-aluminum packaging can be integrated into existing domestic recycling flows, already well established in the US and Europe.

And in the solid luxury parts segment, aluminum scores better in life-cycle analysis than other traditional dense materials.

How is it used?

Reynald Trochel: Our complete offer extends from perfume and skincare to make-up. This includes lipsticks for which we have developed full-aluminum standard

mechanisms and casing, and the possibility to develop customized products with our customers. We also have full-aluminum compacts, made with 98% aluminum— including the mirror—and a mascara range with various formats and standard sizes.

Lucie Ray-Lalanne: As the market leader in premium lipsticks, Axilone has complete in-house expertise in full-aluminum packaging and mechanisms. Several industrial successes testify to this expertise and the recognition of our customers: the Hersee Beauty full-aluminum compact and LipLab’s LipBalm, presented in a 100% aluminum dispenser, including the mechanism. We are delighted to announce that other applications will be launching in the near future.

What are your current areas of focus?

Reynald Trochel: We are developing new ways of transforming aluminum to extend our range and offer products for perfumes, skincare, and make-up that have thicker walls than traditional packaging, while minimizing parts and assembly. Another option is to use low-carbon aluminum and characterize existing sources with our products. One of our objectives is to optimize every stage of the product life cycle.

Lucie Ray-Lalanne: We will continue to expand our product offering and broaden functionalities for all beauty segments, making them available to luxury brands thanks to our sales offices in Europe, the USA and Asia.

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MARQUES - BRANDS - ENQUÊTE - FOCUS

➔ couleur pour cheveux colorés et un masque capillaire à la kératine naturelle. 900.care applique son principe de pastilles à diluer à une eau micellaire et à un nouveau déodorant à bille rechargeable. Comme Avant complète sa gamme de protecteurs solaires en sticks avec un après-solaire apaisant, profitant du fait que cette galénique se prête bien au nomadisme et donc aux utilisations estivales.

Parce qu’elle a la particularité de s’être intéressée aux produits pour le visage avant ceux pour le corps, la marque anglaise SBTRCT (à comprendre comme « subtract » ou « soustraire » en français) parvient à maîtriser certains actifs propres au soin. Son sérum Vitamin C Booster est représentatif de cette expertise. « Du point de vue de la stabilité, la vitamine C est un ingrédient notoirement délicat à formuler, même dans le cas des produits liquides traditionnels. L’avoir intégrée à un sérum solide est donc pour nous une grande réussite », explique Ben Grace, le fondateur.

Il lui reste toutefois d’autres défis à relever, comme la création d’une crème hydratante solide avec protection solaire, à la fois performante et écoresponsable. « Les formules SPF chimiques sont efficaces, mais elles sont connues pour endommager la vie aquatique. Les filtres filtres minéraux basés sur l’oxyde de zinc, considérés comme la solution la plus respectueuse de l’environnement, n’offrent n’off rent pas l’expérience utilisateur et la performance que nous nous sommes engagés à offrir, détaillet-il. Cela dit, l’ innovation dans ce domaine évolue rapidement, et je suis sûr que nous allons bientôt trouver une réponse à cette question. »

récents lancements de déodorants naturels. Exemples : le Caring Microbiome Smart Deodorant de la marque espagnole Freshly Cosmetics, une sorte de crème compacte parfumée au citron à prélever dans un pot de verre puis à étaler du bout des doigts sur son aisselle, ou le Dry Powder de la marque française Yodi Beauty, un déo en poudre conditionnée dans un pot en aluminium muni d’un tamis façon talc, que l’on applique à l’aide d’une houppette.

La diversification possible des gestuelles pourrait être une voie de développement de la cosmétique solide dans le luxe. Ce dernier maîtrise évidemment les formules anhydres du maquillage, y compris parfois d’une façon aussi originale que Guerlain avec ses Météorites, des poudres mises en perles par procédé de granulation et renouvelées au fil des collections depuis 1987.

La marque s’est récemment laissée gagner par la vogue du stick pour fonds de teint qui, lui-même, évolue assez naturellement vers le stick pour des soins du type sérum. Mais ces segments mis à part, les initiatives restent rares et sporadiques.

Des marques utilisent l’atout des textures à transformation, comme ces poudres qui se métamor- ➔

L’autre axe de développement du marché est tout simplement celui du plaisir. Dans la beauté, cela passe souvent par la gestuelle. Or certaines galéniques solides peuvent ici jouer un rôle. Leur aspect tactile favorise un autre rapport au corps, comme on le constate à travers de

Les Météorites de Guerlain, un succès depuis 1987.

Guerlain’s Les Météorites has been a bestseller since 1987.

Guerlain

Gestuelle, design et autres modes de différenciation

Six semaines de séchage pour les savons Homnès.

Homnès soaps have a six-week drying time.

Homnès

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➔ litate what is known as the cutaneous or capillary transition.

For example, a scalp accustomed to silicone and sulfates will need time to adapt to natural ingredients. As consumers are still in the discovery phase, their acceptance of solid cosmetics will depend on product quality.

Being both natural and technically advanced remains a challenge, but some brands are making the effort. Ranges are expanding from effort. the basics to include more cuttingedge references. La Maison du offers color-enhanSolide offers cing sha mpoos for color-treated hair and a hair mask made with natural keratin. 900.care has applied its dilut a ble t a ble t c onc ept to a m ic e l l a r water a nd a new refillable roll-on

deodorant. Comme Avant’s range of sun protection sticks includes a soothing after-sun product; the cosmetic “stick” lends itself well to on-the-go use and by extension, summer use.

The English brand SBTRCT is unique in that it chose to focus on facial products ahead of body care, giving it mastery over certain active ingredients specific to skincare. Its Vitamin C Booster serum is one example. “Vitamin C is notoriously unstable, making it a tricky ingredient to formulate, even in the case of traditional liquid products. So, for us to have incorporated it into a solid serum is a great achievement,” explains founder Ben Grace.

The brand has other challenges to overcome, such as creating a solid moisturizer with sun protection that is both high-performance and eco-responsible. “Chemical SPF formulas are effective, but they are known to damage aquatic life.

Zinc oxide-based mineral filters, considered the most environmen-

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ENQUÊTE - FOCUS - MARQUES - BRANDS

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PAROLE D’EXPERT THE EXPERT VIEW

Le déodorant en poudre de Yodi Beauty.

Yodi Beauty’s powder deodorant.

tally friendly alternative, don’t offer the user experience and performance that we are committed to delivering,” he explains. “That said, innovation in this field is evolving rapidly, and I’m sure we’ll find an answer soon.”

Gesture, design, and other modes of differentiation The other angle the market is developing is that of pleasure. In beauty, this often involves gestures. The tactile aspect of solid solutions encourages a different relationship with the body, as seen in recent launches of natural deodorants. Examples include the Caring Microbiome Smart Deodorant from Spanish brand Freshly Cosmetic s, a k ind of lemon-scented compact cream that comes in a glass jar and is intended to be applied to the armpit with the fingertips: Dry Powder from French brand Yodi Beauty, a deodorant powder pac-

Sisley

Yodi Beauty

Le masque exfoliant de Sisley mousse au contact de l’eau.

Sisley’s exfoliating mask turns into a mousse in contact with water.

kaged in an aluminum jar with a talcum-powder sieve, can be applied with a small powder puff.

The diversification of gestures is one way solid cosmetics could evolve in the luxury sector, which has clearly mastered anhydrous make-up formulas: a pioneering example is Guerlain’s Météorites, pearls of powder produced using a granulation process that have been part of Guerlain’s collections since 1987. More recently, Guerlain has embraced the trend for foundation sticks, which in turn are evolving quite naturally into serum-type skincare sticks. But apart from these segments, initiatives remain sporadic.

Some brands make the most of textures with a transformative aspect, such as powders that metamorphose into foam on contact with water; examples include the Poudre de Mousse cleanser added to Chanel’s N° 1 range and Sisley’s Masque Exfoliant Enzymatique.

Sisley also offers a soap-free ➔

Que recouvre le terme de cosmétique solide?

Stéphanie Reymond : Il n’y a pas de définition universelle. Selon moi, il ne s’agit pas de produits sans eau mais plutôt de produits qui ne s’écoulent pas.

Cela exclut par exemple une huile qui est anhydre mais qui s’écoule. Un cosmétique solide peut même contenir de l‘eau si l’on veut s’accorder un peu plus de latitude dans le champ de la sensorialité. Les poudres libres entrent dans la définition car, même si elles s’écoulent, elles sont solides à l’état particulaire.

Cela fait-il évoluer le métier de la formulation?

S. R. : Cela nous oblige à chercher des ingrédients eux aussi sous forme solide que nous n’avions pas à disposition. Mais le point clé est qu’il y a davantage d’interactions entre la formulation et le procédé de fabrication. Exemple : pour passer dans une extrudeuse, la pâte devra être malléable. Il faut intégrer les contraintes industrielles dès la conception du produit, ce qui laisse moins de liberté dans la construction des formules. Cela demande un état d’esprit différent.

Selon vous, pourquoi les grandes marques de luxe ne s’y mettent pas encore?

S. R. : Le solide se déploie surtout dans l’hygiène, qui n’est pas le segment de prédilection du luxe, secteur sur du soin hyperperformant, ce que le solide ne permet pas aujourd’hui. Le challenge serait d’aller chercher d’autres procédés dans d’autres industries.

Ce n’est pas évident vu la petite taille du marché.

Il s’agit néanmoins d’un sujet que nous étudions.

Squarexpert s’est associé avec les cabinets Tectic et Rheonis pour déposer un brevet sur un procédé et un dispositif permettant d’obtenir des produits texturés et bien homogènes à partir de précurseurs solides, cela en moins de deux minutes. Dans le cas des produits de type comprimés existant sur le marché, la réhydratation prend plusieurs heures et le produit obtenu est hétérogène. Nous nous sommes donc axés sur l’amélioration de ces deux points : le temps et la qualité. Cela se fera par l’intermédiaire d’une machine, actuellement en développement, qui pourra être installée dans les magasins pour de la vente en vrac ou au domicile des consommateurs. Pour un impact environnemental plus fort, nous souhaitons démarrer par les points de vente.

Squarexpert

Stéphanie Reymond, fondatrice de Squarexpert, une agence conseil en innovation cosmétique axée à la fois sur les questions de formulation et les problématiques marketing.

Stéphanie Reymond is the Founder of Squarexpert, a cosmetics innovation consultancy focusing on both formulation and marketing issues.

How can you define “solid cosmetics”?

Stéphanie Reymond: There’s no universal definition.

In my opinion, the term solid cosmetics doesn’t necessarily refer to water-free products, but rather products that don’t flow. This excludes, for example, an anhydrous oil that flows. A solid cosmetic can even contain water if the goal is to have a little more leeway in terms of sensory experience. Loose powders are included in the definition because, even if they flow, they are solid in their particulate state.

Does this mean that the formulation profession is changing?

SR: It forces us to look for ingredients in solid form that we didn’t have before. But the key point is that there are more interactions between formulation and the manufacturing process. For example, to pass through an extruder, the paste must be malleable. Industrial constraints have to be integrated from the product design stage, which leaves less freedom during formulation. This requires a different mindset.

In your opinion, why haven’t the big luxury brands got on board yet?

SR: Solid products are mainly deployed in the hygiene segment, which is not luxury’s preferred area. They are looking for high-performance skincare, which solids don’t offer today. The challenge is to find other processes in other industries. It’s not easy, given how small the market is. Nevertheless, it’s something we’re looking into. Squarexpert has teamed up with Tectic and Rheonis to patent a process and a device for obtaining textured, homogeneous products from solid precursors in less than two minutes.

In the case of tablet-type products, rehydration takes several hours and the resulting product is inconsistent.

Therefore, we are focused on improving these two points: time and quality. This will be achieved using a machine, currently under development, which can be installed in stores for bulk sales or in consumers’ homes. For greater environmental impact, we’d like to start at the point of sale. n

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MARQUES - BRANDS - ENQUÊTE - FOCUS

➔ phosent en mousse au contact de l’eau : la Poudre de mousse nettoyante introduite dans la gamme N° 1 de Chanel ou le Masque exfoliant enzymatique de Sisley en sont des exemples. Chez Sisley, on peut aussi repérer une PhytoPâte moussante sans savon à faire mousser sur visage humide avec les doigts ou une brosse. La praticité dans les usages nomades peut aussi être une incitation. Voir dans la gamme Skin Perfecto de Givenchy, un stick soin de jour SPF 50 et une crème hydratante compacte dans un boîtier plat, deux formules marbrées de rose et de blanc qui jouent moins sur la naturalité que sur l’efficacité et la sensorialité.

L’incontournable design Le design est ici un élément de différenciation indispensable.

Dépourvu d’emballage, un shampooing solide ressemblera à un autre du même type, voire à un savon. Les syndets se déclinent donc dans des formes et des couleurs variées. Pour qu’ils soient plus faciles à utiliser dans la douche, on les fixe au mur à l’aide de supports alliant aimant et ventouse.

Pour ses gels douche et ses shampooings, Freshly Cosmetics propose un étui original qui aide à la prise en main du produit pendant la toilette, tout en prolongeant sa durée de vie et en permettant son transport. 900. care a fait appel au designer Romain Lemahieu pour la conception de certains de ses flacons et distributeurs de comprimés, ces emballages en plastique rechargeables à la maison devant être pratiques et résistants. Quant à SBTRCT, la marque a opté pour des supports en matière minérale et des boîtes en bambou permettant aux consommateurs de « créer un environnement semblable à celui d’un spa dans leur propre maison », note Ben Grace. Le packaging garde donc une place dans cet univers minimaliste.

La cosmétique solide est attachée au concret. On constate que les jeunes marques qui la représentent ne se contentent pas du digital et des sites en ligne pour vendre et se

Avec ses soins compacts pour la peau, Givenchy joue sur l’efficacité.

Givenchy plays on efficiency with its solid format skincare.

Givenchy

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faire connaître. Elles s’intéressent aussi aux réseaux physiques des magasins bio et des pharmacies, voire à des chaînes de parfumerie, à l’instar de Unbottled, entré chez Sephora en 2022. Les plus audacieuses investissent dans des magasins en propre.

Après seulement deux ans d’existence, Homnès ouvrira en juin 2024 sa première boutique dans le Marais, à Paris. Celle-ci abritera dans ses murs l’atelier de fabrication artisanale des shampooings et savons de la marque, de façon visible par tous. Les savons nécessitant une phase de séchage de six semaines seront mis en maturation sur l’un des murs du magasin, un peu comme des vins en cave ! Kety Pezaku, fondatrice de l’entreprise, espère ouvrir d’autres lieux de ce type : « L’objectif est d’ étendre ce modèle de production locale et transparente afin que chaque boutiqueatelier puisse desservir les revendeurs sur son marché de proximité. » En mêlant considérations écologiques et marketing, Kety Pezaku veut élargir la cible traditionnelle de la cosmétique solide et ne pas seulement prêcher des convaincus. « Je m’intéresse par exemple aux cadres supérieurs, à ceux qui ne sont pas prêts à renoncer à prendre l’avion mais qui veulent faire un geste pour la planète », affirme-telle. Ainsi travaillé, l’achat d’un savon fait main peut devenir une expérience de quiet luxury. n

➔ Phyto-Pâte Moussante, which can be lathered onto a damp face with the fingers or a brush. Practicalit y for on-the-go use can also be an incentive. Givenchy’s Skin Perfecto range, for example, includes an SPF 50 day-stick and a compact moisturizing cream presented in a flat case: the two pinkand-white marbled formulas place less emphasis on naturalness than on efficacy and sensory experience.

In this segment, design is an essential element of differentiation. Without packaging, a solid shampoo looks like another solid shampoo, or even a soap. For this reason, syndets come in a variety of shapes and colors. And to make them easier to use in the shower, they can be wall-mounted using magnets and suction pads.

For its shower gels and shampoos, Freshly Cosmetics offers an original case that makes the product easier to hold while in use, while also extending its shelf life and providing a means of transport. The brand 900.care called on designer Romain Lemahieu to design some of its tablet bottles and dispensers; these plastic packages, which can be refilled at home, need to be both practical and resistant. SBTRCT opted for mineral supports and bamboo boxes that enable a spa-like environment at home,” says Ben Grace.

Clearly, packaging continues to play a role in this minimalist field.

As the name itself suggests, solid cosmetics are all about the tangible.

New brands are not content with digital sites to sell and promote themselves. They are also turning to the physical networks of organic stores and pharmacies, and even perfume chains, as in the case of Unbottled, which launched at Sephora in 2022.

The most daring brands are investing in their own stores.

After just two years, Homnès will open its first boutique in June 2024 in Paris. It will house the brand’s artisanal shampoo and soap production workshop, in full view of the public. Soaps requiring a sixweek drying phase will be matured on a wall in the store, much like wines in a cellar. Kety Pezaku, the company’s Founder, hopes to open similar locations. “The aim is to extend this model of local, transparent production so that each boutique-atelier can serve retailers in its local market,” she says.

By combining ecological and marketing considerations, Pezaku aims to broaden the traditional target audience for solid cosmetics, and not just preach to the choir. “I’m interested, for example, in senior executives, those who aren’t ready to give up flying, but want to do something for the planet,” she says.

When thought of in this way, the purchase of a handmade soap can become a quiet luxury experience. n Pascale Ruchon

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ENQUÊTE - FOCUS - MARQUES - BRANDS

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COSMÉTIQUE SOLIDE : LES PRINCIPALES TECHNOLOGIES THE ABCs OF SOLID COSMETICS • Saponification : procédé de fabrication des savons, elle consiste en une réaction chimique entre une base de soude et un corps gras. Réalisée à chaud, elle est industrialisable et permet d’obtenir des produits de qualité égale. Dans le cas de la saponification à froid, le procédé reste artisanal et demande un long temps de séchage des produits mais il préserve mieux les actifs sensibles et les parfums. Avec un PH situé entre 8 et 11, les savons ont tendance à assécher la peau, dont le PH est entre 5 et 6.

• Syndet ou « synthetic detergent » par extrusion : il s’agit d’un « savon sans savon » fabriqué par association de tensioactifs et de corps gras. La pâte est extrudée dans une filière puis découpée ou moulée. Moins agressive que le savon, la formule est utilisée pour les shampooings solides.

• Coulage à chaud : le mélange d’ingrédients est chauffé puis mis en forme dans des pots, des godets ou des sticks… Un procédé utilisé pour les rouges à lèvres, les déodorants, les baumes, les concrètes de parfum, les cires cosmétiques…

• Compactage de poudres : on part d’une poudre libre qui peut être compactée soit dans des godets, comme cela se fait dans le maquillage, soit sous forme de comprimés à dissoudre ou encore de boules pour le bain.

• Saponification: a soap-making process involving a chemical reaction between a soda base and a fatty substance. Carried out at high temperatures, it can be industrialized and makes products of consistent quality. Cold saponification, however, remains

an artisanal process and requires a long drying time, but preserves sensitive active ingredients and fragrances better. .

• Syndet or “synthetic detergent” by extrusion: This “soap without soap” is made by combining surfactants and fats. The paste is extruded through a die, then cut or molded. Less aggressive than soap, these formulas are used for solid shampoos.

• Hot casting: A process that involves heating the ingredient mixture, then shaping it into jars, pans, or sticks. It is used for lipsticks, deodorants, balms, perfume concretes, cosmetic waxes, and more.

• Compacting powders: A loose powder is compacted either in pans, common in make-up, or in the form of dissolving tablets or bath balls.

18 & 19 [09] 2024 - Javits Center The Glo.cal BtoB event boosting beauty innovation

Join the community! ➔

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➔

makeup-in.com/newyork

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FOCUS RÉGION - REGIONAL FOCUS

Vollherbst

Vollherbst met au point une capsule en papier avec des partenaires. Il vise une production à grande échelle d’ici la fin de 2024.

Label printer Vollherbst is developing a paper capsule with partners and targeting full scale production by the end of 2024.

Allemagne / Germany

INNOVER SUR UN MARCHÉ EN TENSION INNOVATING IN A CHALLENGING MARKET Les fournisseurs d’emballages de luxe en Allemagne continuent d’investir dans l’innovation tout en faisant face à l’augmentation des coûts et à la forte concurrence des autres marchés de fabrication.

Luxury packaging suppliers in Germany continue to invest in innovation while contending with increased costs and stiff competition from other manufacturing markets. ÉTÉ - SUMMER 2024 - FORMES DE LUXE

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E

n proie à une inf lat ion é le vé e e t à u n ra lentissement de la croissance, l’économie allemande est confrontée à la hausse du coût du capital, aux pressions énergétiques et à un marché du travail tendu. Alors que le marché des produits de luxe lui-même fait preuve de résilience – avec une croissance de 1,9 % en 2023 selon Euromonitor – les fournisseurs d’emballages de luxe du pays sont confrontés à de multiples défis. Dans le but d’atteindre des objectifs climatiques exigeants, « le gouvernement a imposé des normes environnementales plus strictes à l’ industrie, ce qui signifie une augmentation des coûts pour le marché allemand de l’emballage de luxe », confirme Leander Kritikos, PDG du fabricant d’emballages secondaires Procos, qui produit en Europe – mais pas en Allemagne –, ainsi qu’en Chine, en Inde et au Mexique. « Si l’on ajoute à cela le fait que le pays connaît l’un des prix de l’ énergie les plus élevés du continent, la production allemande a du mal à être compétitive en Europe », ajoute-t-il. Les coûts élevés de l’énergie peuvent être

partiellement compensés ; Rissmann affirme couvrir 65 % de sa consommation d’électricité avec ses panneaux solaires. « Les 35 % restants proviennent de fournisseurs d’ énergie ‘verte’ », précise la PDG de la société, Sophie Ivens.

Stefanie Gunz, responsable du marketing mondial chez Geka, explique que la dema nde des marques en matière de qualité, de formes d’emballage personnalisées et d’effets visuels, combinée à des volumes relativement faibles, rend difficile l’exécution de processus hautement automatisés ou le recours aux produits standards, la production à forte intensité de main-d’œuvre étant souvent le seul moyen de répondre à de telles demandes. « Bien que le budget alloué aux emballages de luxe soit plus important, il est encore difficile pour les entreprises allemandes et européennes de rivaliser avec l’Asie. La concurrence internationale est féroce », confirme Valerio d’Adamo, directeur général de Dahlinger. Cela exige une attention constante aux tendances de l’industrie et un engagement en faveur de la qualité et de la différenciation pour rester en tête ➔

Les nouveaux modèles brevetés de flacons bi-injectés à deux composants de Geka permettent une rande liberté de conception.

Geka’s new patented bi-injected twocomponent bottle designs allow for freedom of design.

C

oupled with high inflation and a slowdown in growth, Germany’s economy is confronted with the rising cost of c apit a l, energ y pre s su re s, and a tight labor market. While the luxury goods market itself is showing resilience — growing 1.9% in 2023 according to Euromonitor —luxury packaging suppliers in the country are facing multiple challenges. In a bid to reach demanding climate targets, “the government has set higher environmental standards to the industr y, which means a cost increase for the German luxury

La boîte de présentation mono-matériau de Dahlinger pour le whisky Johnnie Walker Blue Label est fabriquée à partir de carton, de papier et de papier pressé certifiés FSC. Dahlinger’s mono-material presentation box for Johnnie Walker Blue Label whisky is made using FSCcertified cardboard, paper and pressed paper.

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pack aging market,” conf irms Leander Kritikos, CEO of secondar y packaging manufacturer Procos, which produces in Europe but not in Germany, as well as in China, India and Mexico. Combined with the fact that the country is seeing one of the highest energy prices in the continent, German production is having a hard time competing in Europe, Kritikos adds. High energy costs can be partially offset; Rissmann says it covers 65% of its electricity consumption with its solar panels.

“The remaining 35% comes from “green” energy suppliers,” states Rissmann CEO Sophie Ivens. ➔

Johnnie Walker / Dahlinger

Geka

FOCUS RÉGION - REGIONAL FOCUS

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Quadpack

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Emballage Regula Airless de Quadpack Quadpack’s Regular Airless packs

➔ du marché. Sophie Ivens, de Rissmann, abonde dans le même sens : « Il existe plusieurs [autres] fabri cants de boîtes rigides en Allemagne, qui sont également en concurrence avec la production asiatique. Pour nous démarquer, nous nous efforçons d’apporter la plus grande valeur aux emballages que nous produisons, tout en tenant compte des contraintes écologiques.

Nous sommes en mesure de produire des boîtes avec des fermetures originales et des rembourrages en papier et carton FSC, ainsi que des sacs avec des poignées en papier et des rubans, même sans colle. »

L’eco-conception se démarque Le développement durable reste un moteur clé du marché, avec une forte demande pour les produits monomatériau et en particulier pour ceux en papier et en carton. « En Allemagne, tout tourne autour de la durabilité : le consommateur est sophistiqué et soucieux de l’environnement. Cela s’applique

Marquage à chaud à couverture intégrale de Quadpack.

Quadpack’s full-cover hot-foil stamping.

également au segment du luxe ; le défi consiste à combiner le luxe et la durabilité, explique Carlos Pagés, chief of staff de Quadpack. Nous y parvenons grâce à notre expertise en matière d’ injection de PET pour les emballages airless à parois épaisses et d’autres formats d’emballage, ainsi que grâce à des techniques de décoration haut de gamme telles que le marquage à chaud à couverture intégrale, qui offre un substitut à la métallisation, sans solvant et à faible taux d’ émission. » Le fournisseur d’emballage cosmétique a doublé la capacité de production de ses principales usines de fabrication à Kierspe, en Allemagne, depuis l’acquisition de Louvrette en 2019 (il a également acheté le spécialiste du marquage à chaud à couverture intégrale Wicklein en 2021), le pays étant désormais son plus grand marché en matière de ventes. Si la durabilité peut représenter une opportunité de croissance, elle n’est pas dénuée d’obstacles. « Les réglementations en matière de développement durable seront le principal défi pour

➔ Geka Head of Global Marketing Stefanie Gunz says that brand demand for quality, custom packaging shapes and visual effects combined with relatively small volumes makes it difficult to run highly automated processes or stock items, with laborintensive production often the only way to meet such requests.

“Although there is a bigger budget allocated to luxury packaging, it´s still challenging for German and European companies to compete with Asia.” “International competition is fierce,” confirms Dahlinger Managing Director Valerio d’Adamo. “This requires constant attention to industry trends and a commitment to both quality and differentiation to stay ahead in the market.” Rissmann’s Ivens agrees: “There are several [other] rigid box manufacturers in Germany, who are also in competition with Asian production. To set ourselves apart, we strive to bring the highest value to the packaging we produce, and also take ecological constraints into

account. We can produce boxes with original closures and padding in FSC paper and cardboard, as well as bags with paper handles and ribbons, even without glue.”

Sustainability stands out Sustainability continues to be a key market driver, with strong demand for mono-material and particularly paper and cardboard products. “Germany is all about sustainability: the consumer is sophisticated and has an ecoconscious mindset. This a lso applies to the luxury segment; the challenge here is how to combine luxury with sustainability,” says Quadpack Chief of Staff Carlos Pages. “We achieve this thanks to our expertise in PET injection for thick-walled airless and other packaging formats, as well as highend decoration techniques like full-cover hotfoil stamping, which offers a low-emission, solvent-free alternative to metallization”. The beauty packaging supplier has doubled production capacity at

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Selon Euromonitor, les ventes de produits de luxe en Allemagne ont augmenté de 1,9 % pour atteindre 62,51 Mds€ en 2023, faisant preuve de robustesse dans une économie incertaine et atteignant presque les niveaux d’avant la pandémie. La croissance future – les ventes devraient augmenter de 22,8 % pour atteindre 76,77 Mds€ en 2024 – devrait « être alimentée principalement par le besoin continu d’expériences de luxe, de style de vie et d’hospitalité », explique Fflur Roberts, responsable international du luxe chez Euromonitor. « En outre, les investissements, en particulier dans la maroquinerie et l’horlogerie, devraient augmenter en tant que classe d’actifs alternative. » Les voitures de luxe représentent 71 % des ventes du marché du luxe en Allemagne. Les ventes de produits de beauté et de soins personnels super-premium ont augmenté de 7,7 % pour atteindre 1,77 Mds€ en 2023. Une croissance de 4,2% (à 1,84 Md€) est attendue en 2024. Après une croissance de 6,7 % en 2023, les ventes des spiritueux off trade devraient progresser de 3,1 % pour frôler les 6,36 Mds€ en 2024.

Sales of luxury goods in Germany grew 1.9% to €62.51bn in 2023, according to Euromonitor, almost reaching pre-pandemic levels. Sales are predicted to increase 22.8% to €76.77bn in 2024, driven by luxury cars, which account for 71% of luxury sales in Germany, and are forecast to grow 29% in 2024 thanks to improved supply chain issues, says Euromonitor International Head of Luxury Fflur Roberts. “Additionally, investment in luxury, particularly leather goods, and timepieces, is anticipated to surge as an alternative asset class.” Super-premium beauty and personal care sales grew 7.7% to €1.77bn in 2023, says Euromonitor.

Sales are expected to rise 4.2% to €1.84bn in 2024. As for Spirits, sales in off-trade are predicted to grow by 6.7% to €6.16bn in 2023 and increase by a lesser 3.1% to €6.36bn in 2024. n

l’ industrie dans les années à venir », commente Carlos Pagés.

Investir dans l’innovation Et sur ce point, les fournisseurs d ’emba llages a llemands aff irment qu’ils relèvent bien le défi de l’innovation durable. En 2023, Geka a dévoilé son procédé de décoration shadow printing, développé en réponse à la demande de techniques de décoration à faible impact carbone. Adapté à tous les plastiques thermodurcissables et recyclés, ce procédé breveté utilise la chaleur pour créer des effets de surface et permet une décoration à 360° sans ajout d’encre d’impression ou de marquage à chaud. « Cette technique est incroyablement flexible et nous permet de proposer des éléments et des motifs personnalisés complexes sur les bouteilles ou les bouchons », explique Stefanie Gunz.

Grâce à son Greenfibra Labs, une entité interne créée pour développer de nouveaux matériaux utilisant des fibres naturelles, le

papetier allemand Gmund explore les déchets qui peuvent remplacer la cellulose du bois : chanvre, coques de cacao, paille, herbe… « Nous testons des sacs de jute de café, mais aussi la lavande, la camomille, le bleuet, la rose et même les copeaux de crayon ! L’avantage écologique est de s’approvisionner au plus près du site de fabrication et de trouver des plantes à croissance r apide dont la transformation nécessite moins d’ énergie que la cellulose du bois », expliquait Florian Kohler, PDG de Gmund, à Formes de Luxe en décembre 2023.

Le papier Gmund Hanf du fournisseur, par exemple, serait le seul papier 100 % chanvre au monde pouvant être produit à l’échelle industrielle. La gamme comprend également des variantes contenant 50 % et 10 % de chanvre.

L’imprimeur d’étiquettes allemand Vollherbst, quant à lui, travaille avec des partenaires sur une capsule en papier pour les vins effervescents en remplacement de la traditionnelle coiffe en aluminium/plastique. Après ➔

its main manufacturing facilities in Kierspe, Germany, since it acquired Louvrette in 2019 (it also purchased full-cover hotfoil stamping specialist Wicklein in 2021), with the country now its biggest market in terms of sales.

While sustainability can represent a growth opportunity, it is not without its obstacles. “Sustainability regulations are going to be the main challenge affecting the industry in the coming years,” Pages comments.

Investing in innovation Germa n pack a ging suppliers affirm they are rising to the sustainable innovation challenge.

In 2023, Geka unveiled its shadow printing decoration process developed in response to demand for lower-impact decoration techniques. Suited to all thermoset and recycled plastics, the patented process uses heat to create surface effects and enables 360° decoration without the addition of printing ink or foil. “This technique is incredibly flexible and allows us to offer complex customized elements and patterns onto bottles or caps,” says Gunz.

Through its Greenfibra Labs, an in-house entity set up to develop new materials using natural fibers, Germa n paperma ker Gmu nd

Dahlinger a réalisé le coffret pour le 160e anniversaire du Rhum Barbancourt. Il combine un corps en bois avec des panneaux latéraux plaqués, du similicuir bleu, des portes coulissantes en carton et un marquage à chaud.

Dahlinger crafted the coffret for the 160th anniversary of Rhum Barbancourt. It combines a wooden body with veneered side panels, blue imitation leather, sliding cardboard doors and hot foil stamping.

is approaching sustainability in part by exploring waste materials that can replace wood cellulose: hemp, cocoa husks, straw, grass...

“At the moment, we’re testing jute carrier bags for coffee, as well as lavender, chamomile, cornflower, rose and even pencil shavings!

The ecological advantage here is to source as closely as possible to the manufacturing site, and to find fast-growing plants that require less energy to process than wood cellulose,” Gmund CEO Florian Kohler told Formes de Luxe in December 2023. The supplier’s Gmund Hanf, for example, is said to be the only 100% hemp paper in the world that can be produced on an industrial scale. The line also includes variants containing 50% and 10% hemp.

German label printer Vollherbst is working with partners on a paper capsule for sparkling wines. After a prototype presented in 2023, the fine-tuning for mass production is still ongoing. The supplier is aiming for full-scale production with its first customers by the end of 2024.

Industrial processes are another ongoing area of investment. Procos’ Kritikos argues that to pull ahead of the competition, suppliers will need to reinvent some processes and their production methods, such as the automa- ➔

Barbancourt / Dahlinger

UN MARCHÉ DU LUXE EN CROISSANCE A GROWING LUXURY MARKET

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Procos

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➔ un prototype dévoilé en 2023, la capsule est prête pour la production en série, bien que les ajustements soient toujours en cours, selon le fournisseur. Il vise une production à grande échelle avec ses premiers clients d’ici à la fin de 2024.

Les processus industriels sont un autre domaine d’investissement en cours. Leander Kritikos, de Procos, affirme que, pour devancer la concurrence, les fournisseurs devront réinventer certains processus et leurs méthodes de production, comme l’automatisation de certaines opérations manuelles.

Dahlinger dit d’ailleurs mettre « un accent important » sur les initiatives de numérisation visant à optimiser et à moderniser les processus à l’échelle de l’entreprise. Le fournisseur note que l’intelligence artificielle (IA) représente à la fois un défi et une piste d’innovation : « L’ intégration efficace des technologies de l’IA dans les opérations a le potentiel de stimuler la compétitivité et d’encourager les avancées créatives », note Valerio d’Adamo.

Quadpack, pour sa pa rt, a attribué des fonds de plus de 2 millions d’euros en 2023 à la digitalisation. Ce montant est

Procos a revisité son New Material Bag – un sac fabriqué à partir de papier couché non laminé – pour mettre en valeur l’aspect couché du papier.

Procos revisited its New Material Bag—a bag made from unlaminated coated paper— to highlight the coated aspect of the paper.

destiné à un nouveau MES (un système de gestion de la fabrication) offrant un meilleur contrôle de la planification et de la production. Le système optimisera également l’utilisation de l’énergie, en utilisant des données en temps réel des lignes de production pour apporter des améliorations en matière de durabilité et d’efficacité, indique l’entreprise.

Enfin, afin de stimuler leur productivité, les fournisseurs locaux investissent également dans des marchés plus lointains. Face à lademande croissante de produits fabriqués en Europe, Dahlinger collabore désormais avec des partenaires de production dans toute la région pour produire « des boîtes et des étuis qui se distinguent de ceux uniquement fabriqués à la machine, en combinant la créativité, un équipement technique de haute qualité et une touche de savoir-faire artisanal », souligne Valerio d’Adamo.

De son côté, Rissmann, qui confie ses opérations nécessitant une finition manuelle à des ateliers en Hongrie, a ouvert une usine en Bulgarie dédiée à la production de sacs et de boîtes. Avec ce foisonnement d’activité, l’industrie espère de la croissance dans les années à venir. n

➔ tion of certain manual operations. Dahlinger says it is placing “significant emphasis” on digitalization initiatives aimed at optimizing a nd modernizing company-wide processes. The supplier notes that AI represents both a challenge and an avenue for innovation: “Efficient integration of AI technologies into operations holds the potential to boost competitiveness and spur

Les processus de découpe laser et de gravure de Rissmann peuvent être combinés pour obtenir des résultats de couleur uniques et des effets 3D personnalisables grâce à la superposition de couches de papier.

Rissmann’s laser cutting and engraving processes can be combined to deliver unique color results and customizable 3D effects thanks to the superposition of layers of paper.

Rissman

Fabriquée principalement à partir de carton brun recyclé, la Grace Box de Procos est plus légère et moins onéreuse que les boîtes conventionnelles en carton gris.

Primarily made from recycled brown cardboard, Procos’ Grace Box is said to weigh less and comes at a lower cost than conventional grey board boxes.

creative advancements,” notes d’Adamo.

Quadpack for its part channelled funds of more than €2m in 2023 int digitalization. The funds are earmarked for a new MES (manufacturing execution system) offering enhanced control of planning and production. The system will also optimize energy usage, using real-time data from the production lines to bring improvements in sustainability and efficiency, says the company.

Local suppliers are also investing in markets further afield to boost their productivity. On the back of increased demand for madein-Europe products, Dahlinger is now collaborating with production partners across the region to produce “boxes and cases that stand out from purely machinemade boxes,” highlights d’Adamo — by combining “creativity, high-quality technical equipment and a touch of craftsmanship”.

R issmann, meanwhile, which entrusts its operations requiring manual finishing to workshops in Hungary, has also opened a plant in Bulgaria dedicated to producing shopping bags and boxes. With all this activity, it is hoped that growth is on cards for years to come. n Katie Nichol

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FABRICANTS - SUPPLIERS - INTERVIEW

Camarc

LA SOLUTION BOIS THE WOOD SOLUTION Niché dans les collines d’Arouca, à quelques kilomètres de Porto, le fabricant familial portugais Camarc crée des coffrets en bois, principalement destinés au secteur des vins et spiritueux. Comme l’explique Rui Duarte, son directeur des ventes, le positionnement de Camarc en tant que one-stop-shop renforce sa présence sur un marché du luxe où le « made in Europe » gagne du terrain.

Coffret bois à glissière pour les champagnes Bollinger.

A sliding lid coffret for Bollinger champagne.

Nestled in the hills of Arouca a short drive from Porto, family-owned Portuguese manufacturer Camarc creates wood coffrets mainly for the wine and spirits trade. As Sales Director Rui Duarte tells Formes de Luxe, Camarc’s ‘o ne-stop shop’ positioning is helping to grow its presence in a luxury market where ‘made in Europe’ is gaining ground.

Q

uel est le point de départ de l’expertise de Camarc dans le domaine du bois?

Rui Duarte : Mon père, Antonio Duarte, a fondé l’entreprise en 1976. À l’époque, il s’agissait d’un petit atelier de menuiserie et d’ébénisterie. Nous avons ensuite commencé à nous spécialiser dans les caisses en bois et, plus tard, dans les coffrets. Notre présence à Arouca joue un rôle clé dans l’identité de Camarc.

D’abord en termes d’approvisionnement, car nous sommes dans une région boisée dont l’écosystème recèle une grande variété d’essences : un pin local particulièrement résistant grâce au sol riche en schiste et en granit, du chêne, de l’acacia, du châtaignier, du chêne-liège… Le site étant classé par l’Unesco grâce à son patrimoine géologique unique, les forêts sont protégées et l’approvisionnement étroitement contrôlé. L’essentiel du bois – massif – que nous achetons provient d’un rayon de 100 kilomètres

autour de notre usine ; le reste vient d’Europe et des États-Unis, pour le noyer ou le merisier, par exemple.

Par ailleurs, nous avons acquis 32 hectares de terrain à proximité de l’usine où nous avons planté plus de 5000 arbres. Notre client Baron de Rothschild a également parrainé une parcelle de terrain en plantant un arbre pour chaque coffret fabriqué.

Assurez-vous l’ensemble de la supply chain des emballages?

R. D. : L’un de nos facteurs de différenciation est notre chaîne d’approvisionnement intégrée. Nous travaillons avec une scierie située en face de notre site et nous achetons le bois vert. Nous le faisons sécher chez nous en ayant recours à 100 % d’énergie renouvelable, solaire pour 60 % et le reste en chauffant les chutes de production. Le bois est stocké et traité à l’intérieur de nos murs : coupe, rabotage, assemblage… Le fait de disposer d’un stock nous donne de la flexibilité et nous permet, par exemple, de répondre à

W

Antonio Duarte, fondateur, et Rui Duarte, directeur des ventes.

Antonio Duarte, Founder, and Rui Duarte, Sales Director.

« En tant qu’entreprise familiale, nous privilégions une croissance régulière. Cela dit, nous avons la possibilité de doubler notre surface de production sur notre site actuel. » “As a family-owned company, we favor steady growth. That said, we have the potential to double the production surface at our current site”

hat was the starting point of Camarc’s expertise in wood?

Rui Duarte: My father Antonio Duarte founded the company in 1976. At the time it was a small carpentry and cabinetmaking workshop and from there we began to specialize in wooden boxes and coffrets. Our presence in Arouca plays a central role in Camarc’s identity. First, in terms of sourcing as Arouca is wood country with a wide variety of species: a local pine that is particularly resistant due to the shale and granite-rich soil, oak, acacia, chestnut, cork oak… As a Unesco site recognized for its unique geological heritage, the woodlands are protected; sourcing is closely controlled.

The bulk of the wood we buy— solid wood—is sourced within a 100-kilometer radius from our factory; the remainder comes from Europe and the US for walnut or cherrywood, for example.

In addition, we’ve acquired 32 hectares of land near the factory and have planted more than 5,000 trees there. Our client Baron de Rothschild has also sponsored a parcel of land with one tree planted for each coffret manufactured.

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INTERVIEW - FABRICANTS - SUPPLIERS

des commandes urgentes. Nous réalisons également notre propre décor, de l’estampage et du marquage au marquage à chaud jusqu’à la sérigraphie, à l’embossage/débossage et à l’impression numérique. Le prototypage en 3D est également proposé.

Vous travaillez aussi avec d’autres produits cellulostiques…

R. D. : Oui, il s’agit de matériaux à base de bois : le papier, le carton et le liège. D’autres options, dont le cuir, sont également disponibles. Nos coffrets bi-matières papier/carton et bois permettent une grande liberté de création et Camarc commence à être connue pour ces solutions.

Les marques europ éennes se tournent de plus en plus vers la production locale. Cela contribue-t-il à stimuler votre activité?

R. D. : La crise du Covid a montré au marché à quel point l’approvisionnement dans des régions éloignées pouvait être risqué, et les marques sont donc devenues plutôt risk adverse. À cela s’ajoute l’impact écologique du transport sur de grandes distances. La tendance à la relocalisation et le travail des matériaux renouvelables ont certainement été une aubaine pour nous.

Quelle est votre capacité actuelle et quelles sont vos ambitions?

R. D. : Les caisses en bois ne nécessitent pas la même intensité de main-d’œuvre que les coffrets haut de gamme, mais globalement, nous parlons de plus d’un million d’unités d’emballage par an. En tant qu’entreprise familiale, nous privilégions une croissance régulière.

Cela dit, nous avons la possibilité de doubler notre surface de production sur notre site actuel.

ler avec d’autres segments ; les parfums et cosmétiques sont un exemple parmi d’autres.

Que trouve-t-on dans le pipeline de l’innovation?

R. D. : Nous cherchons à proposer de nouvelles solutions monomatériaux en adéquation avec la demande du marché. Notre dernier modèle breveté, conçu pour éliminer les inserts thermoformés, en est l’illustration : des touches de liège placées à des endroits stratégiques à l’intérieur du coffret en bois maintiennent la bouteille en place, l’empêchent de tourner afin que l’étiquette soit toujours bien orientée et protègent la coiffe.

C’est une conception simple, mais dans l’univers du luxe, si un objet est bien fait, il n’y a pas besoin de solutions compliquées! Et comme le liège est essentiellement composé de bois, nous sommes bien dans le cadre du monomatériau.

Quels sont les défis auxquels est confronté votre marché?

R. D. : L’une des difficultés est qu’il n’existe pas de lobby qui représente l’industrie de l’emballage en bois (comme c’est le cas pour le papier).

Cela nous aiderait à communiquer sur le fait que le bois, lorsqu’il est correctement approvisionné et traité, est en effet une solution durable pour l’emballage. L’autre défi consiste à faire comprendre à nos clients potentiels ce qu’est Camarc. Pour cela, l’idéal est que les marques viennent voir ce que nous faisons ici à Arouca ! n

Camarc est-elle disposée à se lancer dans d’autres secteurs du marché?

R. D. : Aujourd’hui, nous réalisons environ 90 % de notre chiffre d’affaires dans le secteur des vins et spiritueux, mais nous sommes prêts à travail-

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become rather risk averse. Add to that the ecological impact of shipping great distances. This combination of relocalization and working with renewable materials has certainly been a boon for us.

Camarc propose aussi des solutions carton et bois.

Camarc also offers cardboard and wood coffrets.

What is your current capacity, and what are your ambitions?

RD: Wooden cases don’t require the same labor intensity as do premium coffrets, but overall, we are talking about more than one million units of packaging per year. As a familyowned company, we favor steady growth. That said, we have the potential to double the production surface at our current site.

Un coffret premium pour le porto de la maison Taylor’s.

A premium coffret for Taylor’s port.

RD: Camarc covers the entire supply chain for wood-based packaging.

Yes, one of our differentiating factors is our integrated supply chain. We work with a sawmill directly across the street from our site and purchase the wood green. We dry it in-house using renewable energy, both from solar and by heating production offcuts. (100% of the energy we use is renewable, of which 60% comes from solar power.)

The wood is stocked and processed within our four walls: cutting, planning, assembly... Having stock gives us flexibility, allowing us to respond to urgent orders, for example. We also do our own decoration, from stamping and branding to hot stamping, silk-screening, embossing/debossing and digital printing. 3-D prototyping is also on offer.

Beyond your specialty in wood, you are increasingly working with alternative cellulose-based products.

RD: Yes, namely wood-based materials: paper, cardboard and cork.

Other options, including leather, are also available. Our dual-material paper/cardboard and wood coffrets allow for quite a bit of creative freedom and Camarc is becoming known for these solutions.

European brands are looking to more local production. Is this helping to boost your business?

The Covid crisis showed the market how risky sourcing in far-off regions could be, and as a result brands have

Is Camarc poised to enter other market sectors?

RD: Today about 90% of our business is in wine and spirits, but we are open to working with other segments for secondary packs: fragrance and cosmetics is just one example.

What is in the innovation pipeline?

RD: We’re looking to offer novel mono-material solutions in line with market demand. Our latest patented model, designed to eliminate the need for thermoformed inserts, illustrates this: touches of cork positioned at key points inside the wooden coffret hold the bottle in place, prevent it from turning so that the label always faces out and protects the coiffe. It’s a simple design, but in the luxury space, if an item is well-crafted, there’s no need for complicated solutions! And since cork is essentially wood, we are remaining within the monomaterial scope.

What are the challenges facing your market?

RD: One difficulty is that there is no lobby that represents the wood packaging industry (as there is in paper).

This would help us communicate on the fact that wood, when properly sourced and treated, is indeed a sustainable solution for packaging. The other challenge is to communicate to our potential clients what Camarc is all about. For that to happen, the ideal solution is for brands to come see what we do here in Arouca! n Interview by Alissa Demorest

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FABRICANTS - SUPPLIERS - FOCUS INNOVATION

Packaging & recyclage Packaging & recycling

RÉINVENTER L’EMBALLAGE COSMÉTIQUE REINVENTING COSMETICS PACKAGING

Lancôme

Le flacon de La Vie est Belle L’Extrait (Lancôme) est recouvert d’une fine métallisation permettant au verre de conserver la transparence qui le rend reconnaissable lors du tri optique. Bormioli Luigi a utilisé ici le sputtering.

The bottle for La Vie est Belle L’Extrait (Lancôme) features a fine coat of metallization that preserves the transparency of the glass, so that the material is recognizable during optical sorting. Bormioli Luigi used its sputtering technique.

L’obligation de recyclage qui s’annonce sur le plan réglementaire est un vrai enjeu pour les emballages cosmétiques. Par les matériaux, d’abord, mais aussi par la forme et le décor, les produits devront s’adapter. Une nouvelle approche d’éco-design qui implique toute une chaîne industrielle. Des fabricants tels qu’Albéa ont commencé à étudier le sujet.

A forthcoming regulatory requirement that would enforce recycling presents a serious challenge for cosmetics packaging. Products will have to be adapted not only in terms of materials, but also shape and decoration. This new eco-design approach involves the entire industrial chain. Manufacturers such as Albéa have begun studying the issue.

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FOCUS INNOVATION - FABRICANTS - SUPPLIERS

mier chef car les emballages qu’elles génèrent font partie des plus difficiles à recycler du fait de leur variété et de leur niveau de sophistication technique et esthétique.

Des obstacles techniques Première difficulté à laquelle elles sont confrontées : elles sont fortement consommatrices de plastiques eux-mêmes divers, qu’il s’agit de traiter séparément. Il est en effet inenvisageable de mélanger des grades de matières différentes quand l’objectif est d’obtenir un recyclé qualitatif et réutilisable dans d’autres fabrications.

En France, pays pourtant à la pointe sur la réglementation des emballages à travers ses lois Agec et Climat et résilience, le recyclage n’est possible à ce jour que pour trois types de plastique : le PE (polyéthylène), le PET (polyéthylène téréphtalate) et le PP (polypropylène). Le PS (polystyrène) extrudé ou expansé s’ajoutera bientôt à la liste, après le démarrage de deux usines de recyclage dédiées, l’une en Belgique – qui sera équipée de la technologie de recyclage chimique par pyrolyse –, l’autre en Espagne.

Utilisés notamment par l’industrie alimentaire, ces quatre plastiques représentent un volume de déchets d’emballages qui justifie économiquement l’existence de filières de recyclage. Dans cette logique, les matériaux utilisés à plus petite échelle, qu’il s’agisse de plastique ou autre, seront laissés de côté. Ne bénéficiant pas d’une filière de recyclage, ils ne pourront plus être utilisés dans l’emballage. C’est le cas de l’ABS (acrylonitrile butadiène styrène) et du SAN (styrène-acrylonitrile) dont le secteur cosmétique est friand. On imaginait un temps que ces matières pourraient rejoindre la future filière du PS puisqu’elles appartiennent toutes à la famille des styréniques mais, selon le Comité technique pour le recyclage des emballages plastiques (Cotrep), cela est exclu en France car

Initialement en ABS, le boîtier du fond de teint compact Le Blanc de Chanel est désormais en PET (hors goupille et miroir).

Cette substitution de matériau a été réalisée sans compromis esthétique par Texen.

Initially made of ABS, Chanel’s Le Blanc compact foundation case is now made of PET (excluding the pin and mirror).

Texen successfully changed materials without sacrificing aesthetics.

Chanel

«T

ous les emballages mis sur le marché doivent être recyclables. » Voilà l’un des principaux commandements du règlement européen sur les emballages et les déchets d’emballages qui devrait être prochainement adopté par l’Union européenne. Le texte actuel de ce que l’on appelle le plus souvent le PPWR (Proposal Packaging and Packaging Waste Regulation) précise que cette obligation s’imposera à partir de 2030. Et ce serait une première dans le monde à une telle échelle. « Si la loi européenne est mise en place, on peut supposer qu’elle aura un effet d’entraînement dans le monde et que le meilleur des pratiques qu’elle propose servira de modèle, déclare Gilles Swyngedauw, VP Corporate Social Responsibility & Product Sustainability du fabricant d’emballages plastique Albéa. On espère en tout cas qu’ il y aura à terme une uniformisation des règles car, aujourd’ hui, les guides de recyclabilité diffèrent d’un pays à l’autre, y compris en Europe.

Nos clients vendent leurs produits partout et il est impossible d’adapter leurs emballages à chaque région. » Aux États-Unis, si aucune loi concernant l’écoconception des emballages n’émerge au niveau fédéral, certains États commencent à se mobiliser.

C’est le cas de la Californie à travers sa Senate Bill 54, qui vise à réduire la pollution plastique grâce à différentes mesures, dont le recyclage. La lutte contre la pollution plastique fait également l’objet d’un traité international que le Programme des Nations unies pour l’environnement (UNEP ou United Nations Environment Program) est en train d’élaborer, en y intégrant le sujet de la gestion de fin de vie des matériaux.

Ainsi, l’étau se resserre autour des marques qui seraient encore assez insouciantes pour ignorer ce nouvel impératif. Les entreprises de cosmétiques sont concernées au pre-

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“A

ll packaging that enters the market must be recyclable.”

This is one of the key requirements of the European regulation on packaging and packaging waste soon to be adopted by the European Union.

The current text of the PPWR (Proposal Packaging and Packaging Waste Regulation) specifies that this obligation will go into effect from 2030—the first in the world to be applied at such a scale.

“If the European law is implemented, we can assume that it will spur others like it around the world, and that the best practices it proposes will serve as a model. In any case, we hope that the rules will eventually be standardized, as today’s recyclability guidelines differ from country to country, including within Europe.

Our customers sell their products everywhere, and it is impossible to make packaging adapted to every region,” remarks Gilles Swyngedauw, VP Corporate Social Responsibility & Product Sustainability at plastic packaging manufacturer Albéa.

In the United States, while legislation regarding packaging eco-design

has yet to emerge at the federal level, some states are beginning to take action. One example is California, with its Senate Bill 54, which aims to reduce plastic pollution through various measures, including recycling. The fight against plastic pollution is also the subject of an international treaty currently being drafted by the United Nations Environment Program (UNEP), which includes managing end-of-life issues raised by materials.

As a result, the noose is tightening around those brands who choose not to heed this new imperative. Cosmetics companies are particularly concerned because the packaging they generate is among the most difficult to recycle, due to its variety and above-average technical and aesthetic sophistication.

Technical obstacles The first difficulty these brands face is that they consume a wide variety of plastics, which have to be processed separately. It is impossible to mix grades of different materials when the goal is to obtain a high-quality recycled

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FABRICANTS - SUPPLIERS - FOCUS INNOVATION

elles risqueraient de perturber le flux.

Ces deux résines possèdent des atouts bien à elles. Résistant aux chocs et aux rayures, facile à galvaniser, l’ABS passe aisément les tests de robustesse dits du « sac à main » lorsqu’il est employé sous forme de bouchon, de couvercle ou de petite pièce technique comme les charnières et les systèmes de fermeture des boîtiers de maquillage. Le SAN est quant à lui apprécié pour sa transparence. « Nous devons exclure des matières que nous utilisons depuis une cinquantaine d’années pour basculer vers des matières de substitution que l’on connaît beaucoup moins et qu’il va falloir découvrir.

Il faudra parfois modifier les presses à injecter et les moules, adapter le design des emballages eux-mêmes . Cela demande beaucoup de travail et de temps », confie Gilles Swyngedauw.

Albéa a étudié le sujet dans le cadre d’un projet baptisé RecyMakeup, mené avec Citeo, l’éco organisme chargé de l’organisation du recyclage des emballages en France. Cela a débouché sur une gamme de prototypes industrialisables.

Ces nouvelles données doivent être prises en compte dès la conception des emballages. Il s’agit de les combiner à d’autres critères de recyclabilité connus, comme la réduction du nombre de matières différentes

Le flacon airless rechargeable Crystal Ballet (Quadpack) : ses composants sont facilement démontables.

Le flacon en verre s’associe à un capot, une pompe et une recharge en polypropylène, le bouchon de la recharge étant en polyéthylène.

The Crystal Ballet (Quadpack): its components can be easily disassembled.

The glass bottle is equipped with a cap, pump, and refill, all made of polypropylene. Only the refill cap is made of polyethylene.

utilisées pour fabriquer un même emballage – sachant que le produit monomatière est ici un idéal qui n’est pas atteignable dans tous les cas.

Le défi du tri Par ailleurs, pour pouvoir être recyclés, les emballages doivent d’abord être correctement détectés et triés.

Or leur cheminement n’est pas sans obstacle. Parce qu’ils sont souvent de petite taille, les produits de beauté, et notamment ceux du maquillage, passent à travers les cribles installés dans les centres de tri en vue d’éliminer certains produits indésirables et potentiellement dangereux (seringues, débris de verre…). Ils se retrouvent alors dans la catégorie des « refusés ». Des efforts sont faits pour resserrer les trous des cribles mais on ne peut pas agir sur les emballages, qu’il serait absurde de grossir.

Le design pourra en revanche intervenir sur la forme et la décoration de l’emballage. Il faut savoir qu’un produit qui bouge sur les tapis roulants risque de ne pas être détecté.

Mieux vaut éviter les formes rondes avec les matériaux rigides et non comprimables ! Côté décor, le noir de carbone dans le plastique ou la métallisation réalisée en surface sont à proscrire dans le cas du tri

Dans le cadre d’un projet baptisé RecyMakeup mené en partenariat avec Citeo, Albéa a mis au point des emballages prototypes recyclables. Ils sont notamment étudiés pour ne pas rouler sur les tapis de tri.

As part of a project called RecyMakeup, carried out in partnership with Citeo, Albéa has developed recyclable packaging prototypes. They are designed not to roll off sorting conveyors..

product that can be reused in other manufacturing processes.

France is at the forefront of packaging regulation with its two Agec and climate and resilience laws, and yet the country only currently recycles three kinds of plastic: PE (polyethylene), PET (polyethylene terephthalate), and PP (polypropylene). Extruded or expanded PS (polystyrene) will soon be added to the list, following the launch of two dedicated recycling plants, one in Belgium equipped with pyrolysis chemical recycling technology, and the other in Spain.

These four plastics are particularly in demand within the food industry and represent a volume of packaging waste that justifies the existence of recycling channels on economic grounds. If we follow this line of thinking, materials used on a smaller scale, whether plastic or not, are removed from the stream. There is no recycling channel for these materials, so they can no longer be used in packaging. This is the case for ABS (Acrylonitrile butadiene styrene) and SAN (styrene-acrylonitrile), which are highly popular in the cosmetics sector. At one time, it was thought that these materials might be compatible with the future PS recycling channel since they all belong to the styrenics family. But according to Cotrep, the Technical Committee for the Recycling of Plastic Packaging in France, this has been ruled out as they could disrupt the flow.

Both resins have their own particular strengths. Shock- and scratch-resistant, and easy to galvanize, ABS easily passes the so-called “handbag” resistance tests when used in the form of caps, lids, or small technical parts, such as hinges and closures for make-up cases. SAN is appreciated for its transparency.

“We have to exclude materials that we have been working with for 50 years or so, and switch to substitutes that we are much less familiar with and that we will have to learn to optimize. In some cases, this means modifying injection presses and molds, and adapting packaging design. This requires a lot of work and takes time,” explains Swyngedauw. Albéa studied the issue as part of a project called RecyMakeup, carried out in partnership with Citeo, the eco-organization that oversees packaging recycling in France. The result is a range of prototypes that can be industrialized.

This new information must be taken into account right from the packaging design stage. It has to be combined with other known recyclability criteria, such as reducing the number of different materials used to manufacture the same packaging— bearing in mind that a single-material product is an ideal that is not always attainable.

Sorting centers are key In addition, before packaging can be recycled, it must first be correctly identified and sorted. But the process is not without its obstacles. Because they are often small in size, beauty products, and make-up products in particular, pass through the filters installed in sorting centers to eliminate certain undesirable and potentially dangerous products, such as syringes and broken glass. Because of this, they end up with “rejected” materials. Efforts are being made to reduce the size of the holes in the filters, but there is little to be done about the packaging—and it would be absurd to make it any bigger.

Design, on the other hand, can offer modifications to the shape and deco-

Albéa

Quadpack

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Citeo

LE RECYCLAGE DES MATÉRIAUX ASSOCIÉS ET SES SUBTILITÉS RECYCLING COMBINATIONS OF MATERIALS: NO EASY TASK Un contenant en verre se recycle bien, y compris lorsqu’il est jeté avec un capot intégrant du plastique, du métal, du bois ou du liège. En France, cela laisse actuellement une porte ouverte à l’ABS. « Dans le cas d’un flacon en verre avec un capot en ABS, l’élément majoritaire en poids est le flacon en verre. La présence d’ABS ne sera pas incompatible avec un recyclage dans la filière verre. Cet emballage n’est donc pas visé par le point de la loi Climat et résilience qui interdit à compter du 1er janvier 2025 ”les emballages constitués pour tout ou partie de polymères ou de copolymères styréniques, non recyclables et dans l’incapacité d’intégrer une filière de recyclage“ », explique Margaux Valentin, chef de projet éco-conception chez Citeo.

En revanche, il est interdit d’associer un capot en ABS à un pot en PET. Côté verre, pas de mariage autorisé avec les matériaux infusibles comme la porcelaine, la céramique ou la pierre ainsi qu’avec des métaux non magnétiques et non réactifs au courant de Foucault comme le laiton et l’inox.

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Les métaux isolés en centres de tri sont l’acier et l’aluminium. Les emballages composés d’alliages de métaux seront orientés vers leur filière magnétique majoritaire. L’association du métal et du plastique peut être problématique. Un poudrier doté d’un godet métallique, par exemple, pourrait être dirigé par erreur vers la filière des métaux et non celle des plastiques.

Par ailleurs, selon le Cotrep, le métal perturbe le recyclage du PE et du PP et est incompatible avec celui du PET. A glass container is easy to recycle, even when thrown away with a cap made of plastic, metal, wood, or cork. In France, this currently leaves the door open to ABS. “In the case of a glass bottle with an ABS cap, the glass bottle is the majority element by weight. The presence of ABS is not incompatible with recycling in the glass sector.

So this type of packaging is not covered by the Climate and Resilience Act, when it prohibits ‘packaging made

wholly or partly of polymers or styrenic copolymers, which are non-recyclable and unable to be recycled,’ as of January 1, 2025,” explains Margaux Valentin, Eco-design Project Manager at Citeo.

On the other hand, it is forbidden to combine an ABS cap with a PET jar. It is also forbidden to pair glass with infusible materials such as porcelain, ceramic, or stone, or with non-magnetic metals or metals that react to eddy currents, such as brass and stainless steel.

The metals isolated in sorting centers are steel and aluminum. Packaging comprising metal alloys will be directed towards the magnetic stream associated with their majority material. The combination of metal and plastic can be problematic. A powder container with a metal pan, for example, could be mistakenly directed to the metal stream rather than the plastic stream.

Moreover, according to Cotrep, metal interferes with PE and PP recycling and is incompatible with PET recycling. n

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comment rendre l’emballage recyclable ou comment diminuer l’impact environnemental du produit ? », résume Christophe Gilabert, cofondateur du Collectif 9P, nouvelle entité collaborative dédiée à l’écoconception. « Nous constatons que, dans les problématiques traitées, la solution ne réside pas seulement dans l’ ingénierie et le design mais que beaucoup de choses passent par des changements d’usages et de comportements, précise Pierre Rouvière, l’autre initiateur de ce collectif. Ce questionnement plus large requiert des compétences en sciences humaines, telles la sociologie et l’anthropologie. Notre ambition est de regrouper des experts de ces champs-là sous notre bannière. » Christophe Gilabert et Pierre Rouvière ont fait leurs armes au sein de la Coopérative Mu. Parmi les projets auxquels celle-ci a collaboré figure la refonte de la gamme Le Soin Noir de Givenchy qui était conditionnée dans du verre, avec l’inconvénient d’intégrer des pièces plastique assurant l’étanchéité. Après étude, le masque visage a été doté d’un pot et d’un couvercle en plastique monomatière pour une meilleure recyclabilité et la crème est désormais vendue dans un pot en verre rechargeable. Mu a aussi travaillé avec Expanscience sur son concept de consigne en pharmacie, un nouveau modèle moins encouragé par les réglementations mais qui élargit le champ de l’écoconception. n

Innovation d’Albéa, le tube multicouche Reflex bénéficie d’une métallisation qui, parce qu’elle n’est pas à la surface de l’emballage, ne nuit pas à sa détection optique.

The Reflex multilayer tube, an Albéa innovation, features metallization. But because it is not on the surface of the packaging, the finish does not hinder optical detection.

Ultra Solo de Quadpack est un flacon airless monomatière, dont tous les composants sont en polyéthylène, y compris le moteur de pompe exempt de métal.

Quadpack’s Ultra Solo is a singlematerial airless bottle, with components made entirely of polyethylene, including the metalfree pump activator.

Albéa

Après une étude d’écoconception menée par la Coopérative Mu sur la gamme Le Soin Noir de Givenchy, le pot du masque est passé du verre avec inserts en plastique à une solution tout plastique plus recyclable.

Following an eco-design study led by Cooperative Mu, the jar for Givenchy’s Le Soin Noir mask went from glass with a plastic insert to a fully recyclable plastic solution.

Quadpack

par mesure optique, le premier parce qu’il « absorbe » le rayon qui ne pourra donc plus analyser la nature du plastique utilisé, la seconde parce qu’elle renvoie le rayon. Autre élément à connaître : un flacon plastique recouvert d’une très large étiquette en papier sera dirigé vers le flux des papiers et non des plastiques.

L’ensemble de la création packaging va devoir intégrer ces critères de recyclabilité. « Il faut arrêter de faire seulement de l’esthétique et trouver une façon d’exprimer le luxe sans passer par la prolifération », estime Béatrice Salotti, une designer spécialisée en écoconception. « Il y a aussi de nouvelles propositions à faire pour inciter les consommateurs à effectuer les bons gestes, ajoute-t-elle. Le tri des emballages n’est pas aussi bien réalisé dans la salle de bains que dans la cuisine. On peut y penser en amont, par exemple en facilitant la séparation des éléments. » Selon elle, les designers auraient tout intérêt à se former sur le sujet et à se faire aider par des outils informatiques. Parmi ces derniers, le logiciel Tree mis à disposition par Citeo permet d’évaluer la recyclablité des emballages.

Pour autant, la recyclabilité pour la recyclabilité n’est pas jugée souhaitable par les professionnels de l’écoconception. « Elle n’est pas forcément l’enjeu prioritaire lorsque l’on considère toutes les étapes d’un cycle de vie. En fait, la question de fond est :

Givenchy

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ration of packaging. A product that moves on conveyor belts may not be detected, a no-go so round shapes with rigid, non-compressible materials are best avoided. When it comes to decoration, plastics in carbon black or with metallized surfaces should be avoided if optical sorting is being used: the former “absorbs” the beam, making it impossible to analyze the nature of the plastic used, while the latter reflects the beam. Another fact to be aware of: a plastic bottle covered with a very large paper label will be directed towards the paper stream and not the plastics stream.

All packaging design will have to integrate these recyclability criteria.

“We need to stop focusing solely on aesthetics and find a way of expres-

sing luxury without resorting to excessive production,” says Béatrice Salotti, a designer specializing in ecodesign. “There are other new ideas to be presented to encourage consumers to do the right thing,” she adds. “Packaging in the bathroom is not sorted as well as packaging in the kitchen.

We can address this upstream, for example, by making it easier to separate items.”

In her opinion, designers would do well to learn more about the subject, and to enlist the help of IT tools, such as the Tree software provided

by Citeo, which can be used to assess the recyclability of packaging.

However, eco-design professionals do not consider recyclability for recyclability’s sake desirable. “It’s not necessarily the priority when you consider all the stages in a product’s life cycle.

In fact, is the fundamental question: ‘how do we make packaging recyclable, or is it how do we reduce the product’s environmental impact?’” says Christophe Gilabert, Co-founder of Collectif 9P, a new collaborative entity dedicated to eco-design.

“We’re finding that the solutions to the problems we’re tackling cannot be found solely in engineering and design, but that much depends on changes in use and behavior,” explains Pierre Rouvière, Collectif 9P’s other Co-founder. “This broader questioning requires skills in the human sciences, such as sociology and anthropology. Our ambition is to bring together experts in these fields under our banner.”

Gilabert and Rouvière learned the ropes at Coopérative Mu. Projects they collaborated on included redesigning Givenchy’s Le Soin Noir range, which was packaged in glass but unfortunately incorporated plastic elements to ensure water– tightness. The result of the study was to package the face mask in a single-material plastic jar and lid for better recyclability; the cream is now sold in a refillable glass jar. Mu has also worked with Expanscience on its pharmacy deposit system. While this new model receives less support by regulations, it offers a wider range of possibilities for eco-design. n Pascale Ruchon

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PUBLI-RÉDACTIONNEL - ADVERTORIAL

FR & Partners

INSPIRING ERGONOMIC KIT MAKES COSMETIC PACKAGING ACCESSIBLE TO ALL Focusing on an innovative and ethical approach to ‘social sustainability’ and concrete solutions, Switzerland-based FR&PARTNERS SA has designed FR.HANDLY Accessory Kit. The offer aims to help cosmetic brands take a more sustainable and inclusive approach to their products. Interview with Federico Reggiani, Founder and CEO of FR&PARTNERS.

H

ow to best introduce FR&PARTNERS? The Reggiani family has been working in the cosmetic packaging industry since the 1940s, f irst with CARLO REGGIANI s.p.a., sold in the 1980’s, followed by MAPLAST SRL, sold in 2008. Founded in 2012, I represent FR&PARTNERS’ third generation.

The company operates with this perspective in mind: “Only through strong knowledge of the market and its key players can we effectively anticipate and turn critical issues into opportunities”.

FR&PARTNERS is a provider of beauty packaging solutions and a hub of ideas, insights, and inspiration. We deliver high-value packaging solutions and integrated products that are innovative,

sustainable, and at the foref ront of technology, to leading international brands in the cosmetic industry. We aim to turn challenges into growth opportunities by creating value with a portfolio that ref lects our forward-looking perspective while remaining highly practical.

Prioritizing transparency f rom the beginning of a project to its completion, we promote a sustainable beauty solutions ecosystem through a f usion of human-centeredness and collaborative expertise.

Your inspiration kit was awarded at Cosmoprof Worldwide Bologna. How is it innovative for cosmetic brands?

FR.HANDLY KIT stands out for its commitment to inclusivity, designed to

make cosmetic products more accessible to consumers with developmental disabilities. We explored various typologies of limitations in terms of mobility, dexterity and visual impairment to create a kit of f ive f unctional accessories that adapt to all cosmetic packaging, making them more accessible. Cosmetic brands don’t have to design, or make costly investments, but simply choose the preferred FR.HANDLY KIT accessory that will make their packaging more intuitive and user-friendly.

First there is Soft Prehension, a PP jar with a sof t touch finish that offers an

ergonomic opening design. Combined with volume symbol markings, it is easily identifiable for people with visual impairments. The Adaptive Sleeve brush handle is easy to grip by those with limited dexterity, while the Grip & Glow silicone or rubber component stabilizes the package, without slipping or falling, when extracting contents. The originality of the Infinite Ring is that it allows you to manipulate its two wings with just one finger, or even grasp its two wings with your teeth, to apply gloss or lipstick. The LIFT (Limitless Inclusivity Freedom Tool), for its part, extends the reach of the hand or arm, with a handle adapted to grip (from the outside or inside of the sphere) and utilize a mascara, pencil or marker.

What are the next steps for the company?

FR.HANDLY KIT is currently under development. After Cosmoprof Bologna, we made a few technical improvements and are aiming to complete the development production mold in the next two months. From next September, we must be able to guarantee all of the mandatory homologation tests required by the Disability Authority–verif ying quality, safety and high performance.

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30/04/2024 14:52:23

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30/04/2024 16:58:51

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Parfums d’intérieur Home Fragrance

En perpétuel élargissement de gammes et multipliant les propositions – multiformes, multiformats et multifonctions –, le marché du parfum d’intérieur affiche un dynamisme qui ne se dément pas.

De quoi aiguiser tous les appétits…

The home fragrance market is expanding its ranges and increasing its offerings to deliver multiform, multi-format, and multi-functional, products— there’s something for everyone here.

Dossier réalisé par Report by: Christel Trinquier

Officine Universelle Buly

DOSSIER - SPECIAL REPORT

UN AIR DE CROISSANCE GROWTH IS IN THE AIR

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gis (+4 % en 2023) tandis que les sprays (2 % du marché) affichaient une croissance supérieure à la moyenne à +6 %. « Les gens ont redécouvert le parfum d’ intérieur à la faveur des confinements et, malgré un ralentissement de la catégorie, il n’y a pas eu de retournement de tendance depuis. Certes, les controverses quant à l’ impact de ces produits sur la santé peuvent a priori constituer un frein chez des consommateurs de plus en plus avertis mais il n’en reste pas moins qu’aux côtés des marques historiques, centrées sur

growth of 4% driven by gift sets,” says Mathilde Lion of Circana. “These continue to perform well (+32% last year) in a market still dominated by candles, which account for 63% of sales.” Meanwhile, growth in diffusers (18% of sales) has eased off with an increase of 4% in 2023, while sprays—2% of the market—posted aboveaverage growth at +6%.

“C onsu mers red isc overed home fragrances during the lockdow ns, a nd despite a

slowdown in the category, there has been no notable reversal since then. While controversy over the impact of home scents on health may deter increasingly well-informed consumers, the fact remains that alongside historic brands focused on air care, there is great potential for fine fragrance brands to expand product lines,” notes Lion. This is particularly true in Europe—where the market lags significantly behind the US, the leading country in terms of

Balenciaga Moncler

DOSSIER - SPECIAL REPORT P A R F U M S D ’ I N T É R I E U R – H O M E F R A G R A N C E

C

e n’est pas vraiment nouveau : depuis les années 2000, le marché des parfums d’intérieur, bougies en tête, gagne du terrain en même temps qu’il se « premiumise ». Mais en 20202021, l’histoire s’est accélérée, et l’an dernier encore : sur le seul segment prestige et sur

les seules zones A mérique du Nord/Europe, il a généré 450 M$.

Chez Circana, Mathilde Lion observe : « Nous ne sommes plus aujourd’ hui sur les progressions à deux chiffres qu’a enregistrées la catégorie durant l’ épisode Covid, mais elle se maintient, avec une croissance globale de 4 %, tirée par les gift sets qui continuent de performer (+32 % en 2023) sur un segment qui reste dominé par les bougies (63 % des ventes). » Dans le même temps, les diffuseurs (18 % des ventes) se sont assa-

I

t’s no scoop: since the 2000s, home fragrance, led by candles, has been gaining ground while moving up-market. But in i n 2020 –2021, this picked up momentum, and last year alone, in the prestige segment and in North America/Europe, the segment generated $450m.

“We’re no longer experiencing the double-digit growth seen by the category during the Covid pandemic, but the market is holding its own, with overall

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plus de 100 $, vendues à un prix moyen de 140 $. »

Home, sweet home…

Cette possible extension de leur terrain de jeux n’a pas échappé aux grandes maisons (parfumerie fine ou mode, entre autres institutions du luxe). Celles-ci, qu’elles soient plus ou moins présentes sur le segment, sont en ordre de marche. Exemple chez Puig qui a créé l’été dernier un département Home : « Avec le Covid, les gens se sont recentrés sur leur intérieur, com-

mente Xavier Leboucher, il y a là un vrai marché. On peut bien sûr s’interroger pour savoir si tout le monde aura sa place mais nous comptons bien y affirmer notre présence en développant des collections dédiées pour l’ensemble de nos griffes. » Chez Puig, Byredo, Penhaligon’s et L’Artisan Parfumeur se sont déjà engagés, et si Xavier Leboucher reste discret quant aux projets en cours, il l’assure : l’ambition du groupe n’est pas de s’en tenir à décliner en bougies, sprays, diffuseurs ou lessives les fragrances phares des

marques de son portefeuille (une tendance avérée à la transposition de parfums de peau en parfums d’intérieur qui a ses limites et qui, selon certains observateurs, devrait s’essouffler). L’idée est bien ici de développer de nouvelles références, spécifiques à la catégorie. « Et ce n’est pas si simple : c’est un segment exigeant qui requiert des savoir-faire pointus. Qu’il s’agisse de nos équipes en interne comme de nos fournisseurs et conditionneurs, nous voulons structurer ce nouveau pôle autour de personnes dont ce sera le cœur de métier. »

Un appel du pied à destination des fournisseurs? Superflu : eux aussi sont fin prêts à l’action.

Acteur majeur en matière de conception de systèmes de diffusion de parfum, Scentys a ainsi multiplié les investissements ces dernières années. « Pour passer en full service, nous avons engagé 1M€ dans des équipements qui nous permettent de personnaliser en automatique les packs primaires et secondaires des marques », confie le président Pierre Loustric. Une prestation additionnelle qui s’ajoute au déploiement d’imprimantes ➔

sales—and especially at the top and very top end of the market.

“The most expensive collections are recording the strongest growth, with +12% for products costing more than $50 and +31% for references costing over $100, sold at an average price of $140,” she adds.

Home sweet home This potential for expansion has not escaped the attention of major brands in fine perfu-

mery or fashion, among other pillars of the luxury industry.

Regardless of their footprint in the segment, they are all getting up to speed. Puig, for example, created a dedicated Home department last summer. “Since the Covid pandemic, people have refocused on their interiors, and a real market exists,” says Xavier Leboucher, Director of Packaging Development & Innovation. “Of course, it’s debatable whether there’s room for everyone, but we intend to

assert our presence by developing dedicated collections for all our brands.”

At Puig, Byredo, Penhaligon’s and L’Artisan Parfumeur already have a foot in the door, and while Leboucher remains discreet about projects in the works, he insists that the Group’s ambition is not to limit itself to developing candles, sprays, diffusers, and detergents based on the flagship fragrances of its brands; the established trend of translating skin fragrances into home fra-

Alessi

Maison Margiela / L’Oréal

Dior

Anbo

Dom Pérignon / Servaire& Co

le parfum d’ intérieur, il existe clairement un gros potentiel en termes d’extension de produits et d’ innovation pour les marques de fine fragrance », explique l’analyste. A fortiori en Europe – le marché est notablement en retrait par rapport aux ÉtatsUnis, pays leader en matière de ventes – et en particulier sur le haut et très haut de gamme : « On s’aperçoit que ce sont les collections les plus onéreuses qui enregistrent les croissances les plus soutenues avec +12 % pour les produits de plus de 50 $ et +31 % s’agissant des références à

grances has its limits, and some observers say it is running out of steam. The idea here is to develop new, category-specific references.

“And it’s not that simple: this is a demanding segment that requires specific know-how. Whether we’re talking about our in-house teams or our suppliers and packagers, we want to structure this new division around people with this core expertise.”

Is this a call to action for suppliers? No need: they, too, are standing ready. Scentys, a major

player in fragrance diffusion systems—with numerous creations for brands including Diptyque and Jo Malone, and more recently Serge Lutens—has grown its investments in recent years. “To move to full service, we have invested €1m in equipment enabling us to automatically personalize primary and secondary brand packs,” reports Chairman Pierre Loustric. This service comes in addition to the deployment of 3D printers and the opening of a subsidiary ➔

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➔ 3D et à l’ouverture d’une filiale à New York « afin d’ être au plus près de nos clients sur une zone que l’on sait stratégique ».

Pour certaines pièces techniques comme pour des éléments de design, l’entreprise utilise de plus en plus la fabrication additive, en particulier pour les éditions limitées. « L’impression 3D nous permet d’être plus réactifs tout en s’avérant in fine moins coûteuse pour nos clients que la création d’un moule conventionnel. » Et les marques adhèrent : pour l’Olfactive Stéréophonique, un diffuseur cosigné Byredo x Ojas

édité à 2 000 exemplaires, le mégaphone en résine qui agrémente un corps technique en acier a été imprimé à partir de nylon liquide.

Reste l’épineuse question des niveaux de toxicité des diffusions parfumées. Un sujet sur lequel Pierre Loustric semble à l’aise : « Nous ne sommes pas confrontés aux mêmes problématiques que les ciriers. D’abord parce qu’ il n’y a pas de combustion. Ensuite parce que nous n’utilisons que des concentrés purs sans ajout d’alcool ni de solvants. Du point de vue sanitaire, nos technologies sont à ce

jour les plus sûres du marché. » Ce qui n’empêche pas le fournisseur de travailler en continu à leur éco-amélioration : les supports cartouches Scentys, déjà disponibles en polypropylène recyclé, sont désormais également proposés dans un polyamide biosourcé, à base d’ingrédients minéraux et végétaux d’origine naturelle.

Chez le cirier Denis & Fils, la bougie se refait une virginité, certification Air Label à

l’appui. Garantie « très faibles émissions dans l’air intérieur », Sou f f le C éle ste (L’Atelier Denis) a récemment décroché le meilleur score du certificateur : un A+, ce qui n’est pas le cas de toutes les bougies de luxe qui ont passé les tests Air Label. À la tête de la division Private Label du groupe – pôle dédié aux clients du luxe –, Em ma nuel le C ombe souligne : « À partir du moment où il y a combustion, on n’ échappe pas aux rejets de suie mais la réglementation européenne est très stricte en termes de seuils

Olfactive Stereophonique, a diffuser co-designed by Byredo x Ojas and produced in a limited edition of 2,000 pieces, features a steel body adorned with a resin megaphone that was printed using liquid nylon.

blems as the wax makers. First, because there’s no combustion and second, in both dry diffusion and nebulization, we only use pure concentrates, with no added alcohol or solvents,” he says. “From a health standpoint, our technologies are currently the safest on the market.” Scentys cartridge holders, already available in recycled polypropylene, now come in a biosourced polyamide, based on natural mineral and plant ingredients.

Wax maker Denis & Fils ren-

ders candles pure, with Air Label certification to prove it.

Guaranteed to release “very low emissions into indoor air,” Souffle Céleste (L’Atelier Denis) recently received the certifying body’s highest score: an A+, which cannot be said for all luxury candles having undergone Air Label testing. “From the moment combustion takes place, there is no way to avoid soot emissions,” affirms Emmanuelle Combe, Head of the group’s Private Label division,

Minéral ou végétal ?

➔ in New York, “to be as close as possible to our customers in a zone that we know to be strategic.”

For certain technical parts, as well as design elements, the company is increasingly using additive manufacturing, particularly for limited editions. “3D printing allows us to be more responsive, while ultimately proving less costly for our customers than creating a conventional mold,” he explains. And brands are getting on board: the

de rejets comme d’ émissions de composés organiques volatils.

Dans le même sens, et parce que les parfums eux-mêmes peuvent poser problème, nous écartons systématiquement les matières allergènes, les substances classées cancérogènes, mutagènes et reprotoxiques (CMR) et plus largement les SVHC (Substances of Very High Concern).

Nous sommes tout à fait capables aujourd’ hui de développer des bougies air safe. » Fondé e en 1902 et labélisée EPV, l’entreprise a lancé, dès 2012, un substitut aux cires

Byredo

Denis & fils

Serge Lutens / Scentys

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Mitigating health risks There remains the thorny question of the toxicity levels of fragrances, an issue with which Loustric seems perfectly at ease.

“We don’t face the same pro-

dedicated to luxury customers.

“But European regulations are very strict in terms of emission thresholds and volatile organic compound emissions. Because fragrances themselves can be problematic, we systematically exclude allergenic materials, substances classified as carcinogenic, mutagenic, and reprotoxic (CMR) and, more generally, SVHC (Substances of Very High Concern). In reality, we are perfectly capable of developing air-safe candles today.”

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minérales 100 % colza. « Il est vrai que la paraffine offre une meilleure restitution olfactive et une combustion plus homogène mais l’on peut faire de très belles choses sur une base végétale, d’autant que toutes les paraffines ne se valent pas. Aujourd’ hui, face à la concurrence d’autres industries, les ciriers ont de plus en plus de mal à s’approvisionner en paraffine de qualité et les coûts ont explosé. Ce qui donne une raison supplémentaire de creuser le sillon de solutions végétales, plus respectueuses de la planète. » En ce moment, Denis & Fils planche

sur une nouvelle formule, élaborée à partir de matières végétales recyclées, qui viendra étoffer un catalogue de mélanges à base de colza – plus local que le soja –, enrichis à façon en huile de coco ou en beurre de karité Fair Trade pour une plus grande onctuosité et une optimisation des points de combustion.

Même démarche dans le sens de la naturalité et de la durabilité chez Eurofragance. Parmi les innovations notables de la maison de composition espagnole, L’Âme du Bois (un captif aux notes boisées) et ➔

Surtitre FR Surtitre GB

ENCADRÉ TITRE FR ENCADRÉ TITRE GB Encadré Texte FR n

Fornasetti

Bodha

Harrod’s / Dr Vranjes Firenze

Encadré Texte GB n

Founded in 1902 and EPVcertified, the company launched a 100% rapeseed alternative to mineral waxes in 2012. “While kerosene wax offers better olfactory reproduction and more homogeneous combustion, we can create beautiful things using a vegetable base, especially since not all kerosene waxes are created equal. Today, faced with competition from other industries, wax makers are finding it increasingly difficult to source quality kerosene, and costs have

soared. That’s even more reason to look for plant-based solutions that are more respectful of the planet.” Denis & Fils is currently working on a new formula made from recycled plant materials, which will expand a catalog of rapeseed blends— more local than soy—enriched with coconut oil or Fair-Trade shea butter for greater smoothness and optimized burn points.

Eurofragance is taking a similar approach to sustainability.

L’Âme du Bois (a captive ➔

FORMES DE LUXE - ÉTÉ - SUMMER 2024

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tionnelle, que ce soit en termes d’ évaporation, d’ intensité ou de durée de diffusion. »

Luxe, volupté et bien-être Mais entre naturalité et performance, une autre case est apparue : tendance lourde sur les parfums de peau – et d’une manière générale sur l’ensemble du marché beauté dont elle a redéfini les contours –, l’appétence pour des produits holistiques à vocation bien-être essaime dans la catégorie des

➔ w it h woody notes) a nd Verdenix (an active ingredient with anti-odor properties) are two of the Spanish composition house’s noteworthy innovations, both of which make use of upcycling. “L’Âme du Bois is derived from furniture industry waste in the form of red cedar sawdust,” explains Olivier Anthony, Global Research and Innovation Manager. “We developed Verdenix from the oily residues inherent in the Âme du Bois extraction process.

Both ingredients can, of course, be transposed to Air Care, and more specifically to Home Care, in the case of Verdenix, which is a contact active.”

Currently being launched, Aquapure, another eco-innovation in the reeds category, offers an entirely new approach to capillary diffusion. “Its water base is enhanced with surfactants, which required us to rethink the choice of materials and the way we work with them.

With no alcohol or solvents, we

parfums d’intérieur. Mathilde Lion commente : « Les fragrances s’émancipent de la représentation sociale ou du gifting et l’on célèbre le parfum pour soi. Dans notre Fragrance Consumer Report publié en 2023, une écrasante majorité de consommateurs ont affirmé choisir leurs parfums pour eux-mêmes plutôt qu’en fonction des autres et en tirer un bénéfice du point de vue de leur humeur. La moitié de ces beauty shoppers ont par ailleurs déclaré être intéressés par des senteurs susceptibles de leur apporter un mieux-être physique et/ ou émotionnel. »

achieve performance levels similar to those of a conventional capillary base, in terms of evaporation, intensity and diffusion time,” Anthony comments.

Luxury & wellness But between naturalness and performance there is another criterion to meet: the appetite for holistic, wellness-oriented products. This major trend in skin fragrances has redefined the contours of the beauty

Harrod’s / Loewe

spécifiquement en Home Care s’agissant de Verdenix qui est un actif de contact. » Aut re éco -innovat ion qu i concerne directement la catégorie des bâtons, l’Aquapure, actuellement en lancement, rebat les cartes de la diffusion par capillarité : « Nous sommes sur une base eau augmentée de tensioactifs qui a nécessité de repenser le choix des matières et la manière de les travailler.

Sans alcool ni solvant, nous atteignons des niveaux de performances similaires à ceux d’une base pour capillas conven-

Harrod’s / Ginori 1735

➔ Verdenix (un actif aux propriétés anti-mauvaises odeurs) se distinguent en jouant la carte de l’upcycling à double détente : « L’Âme du Bois est issue de la valorisation des rebuts de l’ industrie du meuble, explique Olivier A nthony, Global Research and Innovation Manager, en l’occurence de la sciure de bois de cèdre rouge.

C’est à partir des résidus huileux inhérents au processus d’extraction de l’Âme du Bois que nous avons élaboré Verdenix. Les deux ingrédients sont bien sûr transposables en Air Care et plus

Aqua di Parma

DOSSIER - SPECIAL REPORT P A R F U M S D ’ I N T É R I E U R – H O M E F R A G R A N C E

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Dans une étude également parue l’an dernier (The State of Fashion Beauty), McKinsey pointait aussi le phénomène. Avec un focus sur les Home Scents : en termes de fréquence d’achat et d’utilisation, ceux-ci caracolaient en tête de l’offre bien-être (loin devant les suppléments alimentaires et les produits spaat-home). Aux États-Unis – où les parfums d’intérieur sont régulièrement utilisées par près de 70 % des consommateurs – comme en Europe (notamment au Royaume-Uni et en Italie) et jusqu’en Chine, on assiste à la ➔

Harrod’s / Neom

market and is spreading to the home fragrance category. “Fragrances are moving beyond uses limited to social representation and gifting, and consumers are celebrating perfume for its own sake,” says Circana’s Lion. “In our Fragrance Consumer Report from 2023, an overwhelming majority of consumers said they choose fragrance for themselves rather than for others, and that it has mood-boosting advantages. Half of these beauty shoppers also said they were

interested in scents that could support physical and/or emotional well-being.”

In a study a lso published last year, The State of Fashion Beauty, McKinsey highlighted the phenomenon with a focus on home scents: in terms of frequency of purchase and use, these topped the wellness offer, far ahead of dietary supplements and spa-at-home products. In the US—where home fragrances are regularly used by almost 70% of consumers— ➔

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PUBLI-RÉDACTIONNEL - ADVERTORIAL

BI Industrial

BI INDUSTRIAL & COSMÉTIQUE DE LUXE : UN PARTENARIAT GAGNANT-GAGNANT BI INDUSTRIAL & LUXURY COSMETIC BRANDS: WIN-WIN PARTNERS Forte de ses vingt ans d’expérience dans la conception et la production de flacons en verre de haute qualité, BI Industrial a gagné la confiance des plus grandes marques de parfumerie et de beauté et continue d’entretenir ce partenariat, avec une solide dynamique d’investissement, au service d’une expérience client personnalisée.

With its 20 years of experience in the design and production of high-quality glass bottles, BI Industrial has earned the trust of the biggest perfume and beauty brands and continues to maintain this win-win partnership, with a solid investment dynamic, at the service of a personalized customer experience.

B

I Indutrial, fournisseur expert de bouteilles en verre haut de gamme, continue d’adapter la performance de ses lignes aux exigences de qualité, d’efficacité et de respect de l’environnement. « La demande mondiale continue de croître pour nos bouteilles en verre et nos bouchons en plastique de haute qualité », confirme David Chen, directeur général de l›entreprise, dont le siège se trouve à Hangzhou, dans la province du Zhejiang, et qui dispose d›usines de bouteilles en verre et de bouchons en plastique, en tant que guichet unique fournissant des solutions complètes de production et de diffusion dans le monde entier. Un total de six lignes de production maximise l›efficacité pour atteindre une production quotidienne de 300 000 bouteilles en verre et 200 millions d›unités sur l›année. La construction d›un nouveau four devrait être achevée d›ici à la fin de 2025, avec une capacité de 120 tonnes par jour. Toujours à Hangzhou, ses deux usines de plastique sont équipées de 125 presses à injection et de 4 lignes de soufflage.

Nouveaux investissements

BI Industrial déploie une solide dynamique d’investissement pour accompagner ses clients dans leur croissance. « Pour notre

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usine de production de verre, notre nouveau bâtiment de 6 étages est prêt à produire », affirme David Chen. Il y a aussi une nouvelle ligne de décoration dédiée qui commence à fonctionner pour élargir les choix de personnalisation des parfums. « Dans l’atelier BI Industrial, l’éventail des technologies est déjà important, du flocage classique comme l’enduction, la sérigraphie et le marquage à chaud, aux plus modernes comme le polissage au feu ou à la main, le placage, le flocage et la gravure au laser. Pour notre usine de plastique, nous avons acquis 20 nouvelles machines automatiques d’injection et de collage et investi dans de nombreux nouveaux moules afin d’élargir les possibilités de conception », ajoute-t-il. Une nouvelle technologie d’injection est également deux fois plus efficace pour les bouchons lourds et de grande taille, comme les bouchons en zamac.

« Grandir » avec les clients

Outre l›installation de panneaux solaires, des initiatives sont en cours pour assurer une production à la fois efficace et responsable. Son four actuel, qui produit 85 tonnes par jour, consomme moins d›énergie grâce au gaz naturel. De plus, BI Industrial accompagne ses clients dans le conditionnement de leurs produits avec des

matériaux respectueux de l›environnement tels que le verre, l›aluminium, ou le PLA, et intègre une part importante de verre recyclé dans ses produits, le tout dans le respect des certifications FDA, REACH et métaux lourds. « Les efforts se concentrent sur la recherche de matériaux respectueux de l’environnement tels que le polypropylène, note David Chen. Et nous utilisons différents types de techniques anti-rétrécissement pour rendre la surface de nos bouchons en plastique plus agréable et plus belle. L’ambition de BI Industrial est de continuer à accompagner ses clients dans leurs développements pour grandir ensemble dans le sens d’un partenariat gagnant-gagnant ! »

B

I Industrial, an expert supplier of high-end glass bottles, continues to adapt the performance of its lines to the requirements of quality, efficiency, and respect for the environment.

“Global demand continues to grow for our high-quality glass bottles and plastic caps,” confirms David Chen, general manager of the company, headquartered in Hangzhou, Zhejiang province. With its glass bottle factories and plastic caps, this one-stop-shop provides comprehensive production and distribution worldwide.

A total of six production lines maximize efficiency to achieve a daily production of 300,000 glass bottles and 200 million units over the year. The construction of a new furnace is expected to be completed by the end of 2025 with a capacity of 120 tons per day. Also in Hangzhou, its two plastic factories are equipped with 125 injection presses and 4 blowing lines.

New investments

BI Industrial deploys a solid investment dynamic to support its clients in their

growth. “For our glass production factory, our new 6-story building is ready to produce,” he says. There is also a new dedicated decoration line which is starting to work to broaden the choices for personalizing perfumes. “In the BI Industrial workshop, the range of technologies is already significant, from classic flocking, coating, screen printing and hot stamping, to the most modern such as fire or hand polishing, plating, flocking and laser engraving. For our plastic factory, we acquired 20 new automatic injection and bonding machines and invested in many new molds to expand the design possibilities, he adds. A new injection technology is also twice as efficient for large, heavy caps such as those in zamak.

“Growing” with customers

In addition to the installation of solar panels, initiatives are well underway to have production that is both efficient and responsible. Its current furnace, which produces 85 tons per day, consumes less energy thanks to natural gas. In addition, BI Industrial supports its customers in packaging their products with environmentally friendly materials such as glass, aluminum, or PLA, and integrates a significant portion of recycled glass into its products, all in compliance with FDA, REACH and heavy metals certifications. “Efforts are focused on research into environmentally friendly materials such as polypropylene, notes David Chen. And we use different types of anti-shrinkage techniques to make the surface of our plastic caps more aesthetic.

BI Industrial’s ambition is to continue to support its clients in their developments to ‘grow together’ in the direction of a winwin partnership”!

Coordonnées / Contact information: sales@bi-packaging.com / www.bi-packaging.com

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➔ même tendance de fond et il n’est pas une maison de composition qui ne s’intéresse à ces parfums « doudous » qui prennent soin de nos émotions. Science of Wellness chez IFF, GenIsys chez Symrise, EmotiON chez Firmenich ou encore Viva Scentz chez Givaudan : croisant les techniques (enquêtes déclaratives, neurosciences, IA), les parfumeurs ont chacun développé des programmes-outils pour personnaliser leurs collections.

Merchandising Manager Beauty à La Samaritaine, Aymeric Bourdoules confirme : « Aux côtés des

Trois questions à…

Three questions for...

Photos : Trudon

JULIEN PRUVOST, DIRECTEUR DE LA CRÉATION CHEZ TRUDON TRUDON CREATIVE DIRECTOR Le marché du parfum d’intérieur est en pleine restructuration : qu’est-ce que cela pourrait changer pour vous ?

Julien Pruvost : Le paysage s’est en effet bien modifié ces dernières années et l’on ne peut ignorer la puissance de frappe – tant financière que retail – dont disposent les grandes marques.

Cela étant, nous sommes aujourd’hui bien implantés et de par notre histoire singulière, notre expertise, nous sommes parvenus à fidéliser une large clientèle. Nous enregistrons depuis plusieurs années des croissances à deux chiffres avec, durant la pandémie, des pics à plusieurs dizaines de pourcents. Il n’y a d’ailleurs pas pour nous que des désavantages à ce que des grands comptes créent leurs collections de bougies : ils vont devoir les fabriquer et nous travaillons aussi à façon. Depuis le Covid, cette part de notre activité a très fortement augmenté.

Quels sont vos projets en cours ?

J. P. : Après notre collaboration avec les Archives nationales (bougies Tuileries) et la série que nous avons éditée avec le maître de thé Maître Tseng, nous avons tout récemment lancé la collection Versailles en collaboration avec la Ville de Versailles, sur des décors tirés des archives de la bibliothèque municipale. Nous ouvrirons sous peu une boutique à Londres et comptons en ouvrir une troisième aux États-Unis, notre premier marché. À plus long terme, nous avons pour projet d’ouvrir d’autres points de vente en Chine.

Il y a trois ans, vous avez mis en place un système de collecte de verre dans vos boutiques parisiennes : quels ont été les retours ?

J. P. : Cela fonctionne très bien, presque trop bien ! Pour l’instant, le verre collecté est exclusivement destiné au recyclage, mais nous menons des tests de résistance sur les timbales qui nous sont rapportées avec l’idée, à terme, de pouvoir les réutiliser.

Le verre a une mémoire, et selon la manière dont nos clients ont utilisé leur bougie – en la brûlant avec parcimonie ou sur des sessions de quatre à cinq heures de chauffe –, il va de soi que des points de fragilité peuvent apparaître. Nous voulons bien évidemment ne prendre aucun risque.

What are your current projects?

JP: After our collaboration with the Archives Nationales (Tuileries candles) and the series with tea master Maître Tseng, we recently launched the Versailles collection in collaboration with the city of Versailles, based on decorations drawn from the archives of the municipal library.

As for retail, we will soon be opening a boutique in London, and we plan to open a third store in the United States, our leading market. In the longer term, we also plan to inaugurate other boutiques in China.

The home fragrance market is undergoing major restructuring. How might this affect you?

Julien Pruvost: The landscape has changed considerably in recent years, and major brands have a financial and retail clout that cannot be ignored. That being said, we are now well established, and thanks to our history and expertise, we have succeeded in winning the loyalty of a large customer base. For several years now, we have recorded double-digit growth, with peaks of several tens of percent during the pandemic. For us, it’s not all bad news when major players create their own candle collections:

Three years ago, you introduced a glass collection system in your Paris stores.

What has been the response?

JP: It’s working very well—almost too well!

For the time being, the glass collected is only recycled, but we are carrying out resistance tests on the tumblers that are returned to us, with the idea of eventually being able to reuse them. Glass has a memory and depending on the way our customers have used their candles—burning them sparingly or over sessions of 4 or 5 hours—it goes without saying that weak points may appear. Of course, we don’t want to take any risks. n

they have to manufacture them, and we also work on a contract basis. Since the pandemic, this part of our business has risen sharply.

Stan Editions

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➔ as in Europe (notably the UK and Italy) and as far afield as China, the same groundswell is underway. Every fragrance house is turning its attention to these “reassuring” fragrances that support emotional health. IFF’s Science of Wellness, Symrise’s Gen-Isys, Firmenich ’s EmotiON and Givaudan’s Viva Scentz are just some of the techniques used by perfumers to develop mood-mapping programs for their collections.

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bougies d’exception – je pense à certains de nos best-sellers comme la bougie Abd El Kader (Trudon), le diffuseur Fleur d’Oranger (Fragonard) et la bougie Baies de Diptyque –, les parfums dits « fonctionnels », conçus dans une optique bien-être (relaxation, concentration, soutien émotionnel), sont en plein essor, portés par des technologies innovantes telles que la diffusion ultrasonique ou la micro-encapsulation. » E n a m ont d u l a n c e m e nt annoncé d’une bougie exclusive en édition limitée (imaginée avec Trudon et décorée de

laurier), La Samaritaine organise en mai un happening spécial Fête des mères : dans une expérience en mode immersif dans l’univers du centre de bien-être Ho Karan, les clients sont invités à tester les vertus détoxifiantes et purifiantes d’une référence de la marque, alliant terpènes de chanvre et notes d’embruns bretons.

Le magazine du packaging de luxe

L’objet du désir Ces développements ne doivent pas faire oublier que pour être des objets à parfum(s), ➔

Le magazine Tous les trimestres, l’actualité et les innovations du packaging de luxe en France et à l’international • Bilingue Français / Anglais

La Samaritaine / Ho Karana

• Analyses détaillées du packaging des secteurs du luxe : parfums & cosmétiques, vins et spiritueux, épicerie fine…

Aymeric Bourdoules, Merchandising Manager Beauty at Paris department store La Samaritaine, says, “Alongside exceptional candles—I’m thinking of some of our bestsellers such as the Abd el Kader candle (Trudon), the Fleur d’Oranger diffuser (Fragonard), and Diptyque’s must-have Baies candle—so-called functional fragrances, specifically designed with well-being in mind (relaxation, concentration, emotional support) are booming, driven

by innovative technologies like ultrasonic diffusion and microencapsulation.”

A head of the launch of an e xc lu sive l i m ite d- e d it ion candle designed with Trudon, La Samaritaine organized a Mother’s Day h appening in May: an immersive experience in the Ho K aran wellness center, where customers were invited to test the detoxifying and purifying virtues of one of the brand’s products that features a combination of ➔

• Les nouveautés des marques, des fabricants et des designers

Le site et les newsletters

• Le site luxepackaginginsight.com, l’actualité des marques et des fournisseurs des packagings des produits de Luxe • Deux newsletters hebdomadaires pour suivre les dernières actualités : industrie, business et innovation + La newsletter mensuelle, dédiée aux matières innovantes • Les podcasts et webinaires

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Trois questions à…

Three questions for...

Sur un marché ultra-concentré où cinq marques à l’international – dont Diptyque et Joe Malone – se partagent plus de la moitié du gâteau (52 % des ventes selon les chiffres de Circana), l’argument esthétique différenciant compte autant que l’argument olfactif. Les marques typiquement déco – de L’Objet à Fornasetti – comme les industriels de la céramique haut de gamme – Bernardaud en France, 1882 Ltd. en Grande-Bretagne ou Ginori 1735 en Italie – l’ont bien compris. Les prouesses ➔

ALBERTO MORILLAS, FONDATEUR DE MIZENSIR FOUNDER, MIZENSIR

L’objet x Oficina Marques

➔ hemp terpenes and notes of

sea spray from Brittany.

An object of desire These developments shouldn’t obscure the fact that candles and diffusers are not just objects for perfume(s)—they are also, and perhaps above all, decorative objects in their own right.

Indeed, the “luxification” of the segment coincided with the shift in 2006–2010 towards glasspoured candles, confirming the

Metteur en cire depuis vingt-cinq ans, vous avez été précurseur sur la bougie de luxe. Comment l’aventure a-t-elle débuté?

Alberto Morillas : Au départ, il s’agissait pour moi d’une sorte de « récréation », mais elle s’est avérée plus active que je ne l’imaginais. Développer un parfum pour bougie n’a rien à voir avec la création d’un parfum de peau. La bougie est un exercice extrêmement technique qui exige de tout remettre à plat. J’ai commencé par un minutieux travail d’inventaire : j’ai testé chacune de mes matières – plus de 1500 à l’époque – en les brûlant, les unes après les autres, pour comprendre comment elles réagissaient et s’exprimaient. Un vrai travail de Titan!

You’ve been a wax-maker for 25 years, and you were a pioneer in luxury candles.

How did the venture begin?

Alberto Morillas: It started out as a kind of “leisure activity” for me, but the process turned out to be more involved than I imagined. Developing scents for candles is nothing like creating fragrances for the body.

Candles are extremely technical and require a return to the drawing board. I began by carrying out a meticulous inventory: I tested each of my materials— over 1,500 at the time—burning them, one after the other, to understand how they reacted and expressed themselves. It was a colossal job.

Outre l’aspect technique, quelle est selon vous la différence fondamentale entre parfums de peau et parfums d’intérieur?

A. M. : Ce sont deux émotions distinctes. Le parfum de peau est une sculpture, le parfum d’intérieur serait plutôt une esquisse. Si vous travaillez la pivoine en bougie, par exemple, elle doit apparaître immédiatement, sans être éteinte par d’autres matières. Il faut aller droit au but. On se situe dans l’économie de moyens, le figuratif et le dépouillement.

Apart from the technical aspect, what is the fundamental difference between scents for the home and perfumes for the body?

AM: They are two distinct emotions. Fragrance for skin is a sculpture, while home scents are more like sketches. If you work peonies into candles, for example, they must appear immediately, without being overshadowed by other materials. You have to get straight to the point. It’s all about economy of means, figuration, and simplicity.

Les collections Mizensir comptent aujourd’hui plus de 120 références : quelle est votre senteur fétiche?

A. M. : Je suis la tendance : une pour chaque pièce!

En réalité, cela dépend véritablement de la pièce et du moment. Dans la cuisine, j’allume volontiers Verveine Menthe, qui s’harmonise aussi bien avec le poisson, la viande… que la raclette! Tout est une question d’harmonie : tenter de masquer une odeur est vain, il faut plutôt composer avec.

The Mizensir collections now include over 120 items. What is your favorite scent?

AM: I’m following the trend: one for every room!

In reality, it really depends on the room and the moment. In the kitchen, I enjoy lighting Verveine Menthe, which goes equally well with fish, meat—and raclette! It’s all a question of harmony: trying to mask an odor is futile, you have to work with it. n

abandon of free-standing molded candles, apart from a few reinterpretations (Trudon, Loewe, Hay, Stan Editions). Since then, ceramics, porcelain, biscuit, and earthenware have competed with glass in the premium segment.

In an ultra-concentrated market where five international brands, including Diptyque and Jo Malone, share more than half of the pie (52% of sales according to Circana), stand-out aesthetics count as much as distinctive olfactory signatures. ➔

Photos : Mizensir

➔ bougies et diffuseurs sont aussi, et peut-être surtout, tant certains peinent à les consumer, des objets de décoration à part entière. La « luxification » du segment n’a-t-elle d’ailleurs pas coïncidé avec le glissement, dans les années 2006-2010, vers les bougies coulées verre, scellant la désaffection – quelques réinterprétations près (Trudon, Loewe, Hay, Stan Editions) – des bougies autoportantes moulées? Verre depuis lors lui-même concurrencé sur le segment premium par la céramique, la porcelaine, le biscuit ou la faïence.

Neiman Marcus / Joe Malone

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THE PREMIER TRADE SHOW FOR SUSTAINABLE PACKAGING

C A R R E AU DU TEMPLE PA R I S

Join the Only Trade Show in France dedicated to the sustainability and eco-design of premium packaging

Infos & badge :

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30/04/2024 16:59:05

n° 1272/2008, dit CLP (Classification, Labelling, Packaging) obligatoire pour les substances et mélanges chimiques, ils sont dans le viseur de la DGCCRF : « Nous sommes parfaitement conscients de la nécessité d’apposer clairement les pictos ainsi que les mentions de danger et d’avertissement relatifs à l’utilisation de nos produits, nous confie-ton ici et là, mais s’agissant de bougies décoratives où l’objet se confond avec le pack, cela altère l’image du produit. » Applicable aux mélanges depuis 2015, le texte actuel exige en effet que

« les étiquettes soient solidement fixées sur une ou plusieurs faces de l ’emballage qui contient directement la substance ou le mélange et soient lisibles horizontalement lorsque l’emballage est posé de façon normale ».

Exit en conséquence la possibilité d’apposer ces mentions sous les contenants ou encore exclusivement sur le packaging secondaire. Un certain nombre d’acteurs du secteur – pour ne pas dire un nombre certain – vont devoir se mettre au diapason s’ils ne veulent pas être retoqués. n

Cabinet de curiosités Cabinet of curiosities

CRÉATIVITÉ SANS BORNES CREATIVITY UNLEASHED

Kobe Match Co / Luca

➔ design d’un Diptyque (on pense notamment au Sablier) ou d’un Frédéric Malle (Fleur Mécanique), pour ne citer qu’eux, en témoignent. Les objets à parfums se doivent de proposer une expérience globale, tout à la fois sensorielle, éventuellement spirituelle et définitivement esthétique.

D’où les questionnements et inquiétudes qui agitent depuis quelques mois les professionnels du secteur, en particulier les fabricants de bougies. Avec le durcissement de l’application du règlement européen

➔ Emblematic decoration

brands, including L’Objet and Fornasetti, as well as high-end ceramics manufacturers—think Bernardaud in France, 1882 Ltd. in England, and Ginori 1735 in Italy—have caught on, as seen by the design at Diptyque (Hourglass) and Frédéric Malle (Fleur Mécanique), to name a few.

Fragrance objects must offer an all-encompassing experience that is sensory, possibly spiritual, and most definitely aesthetic.

This explains concerns among

industry professionals, and candle makers in particular, for some months now. With the stricter application of European regulation no. 1272/2008, known as CLP (Classification, Labelling, Packaging), mandatory for chemical substances and mixtures, they are in the DGCCRF’s sights. “We are well aware of the need to clearly affix pictograms and hazard warnings relating to the use of our products,” they say, “but in the case of decorative candles, where the object

merges with the pack, this alters the image of the product.” Applicable to mixtures since 2015, the current text requires that “labels be firmly attached to one or more sides of the packaging that directly contains the substance or mixture and be legible horizontally when the packaging is placed in a normal position.” As it is no longer possible to affix labels only to the underside of containers or to secondary packs, brands will have to get up to speed to stay in the game. n

Violette, figue, cèdre et vanille pour la Balance, tubéreuse, jasmin et vanille miellée pour le Scorpion ou absinthe mâtinée de cèdre et de Palo Santo pour la Vierge : chez Olfactif, la bougie se choisit selon le signe zodiacal. Les contenants sont en céramique recyclée, les mèches, en coton non traité, et les bougies recèlent de petites capsules scellées, coulées dans la cire, resserrant un portrait astral.

At Olfactif, candles are chosen according to a customer’s zodiac sign: violet, fig, cedar, and vanilla for Libra; tuberose, jasmine, and honeyed vanilla for Scorpio; or absinthe with cedar and Palo Santo for Virgo. The containers are made from recycled ceramic and the wicks from untreated cotton. As the candle burns, it reveals a small, sealed capsule containing a customized astral portrait.

Olfactif

Frédéric Malle / DAPY

Des allumettes d’encens aromatiques que l’on gratte pour profiter d’une parenthèse parfumée d’une dizaine de minutes : le concept, baptisé Hibi Match, nous vient du Japon (Kobe Match Co).

Striking one of these aromatic incense matches provides a ten-minute fragrant interlude: the concept, called Hibi Match, comes from Japan (Kobe Match Co).

1882 Ltd / Pentagram

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Frédéric Malle

Son nom : Haas Monster Ball. Un support pour encens qui flatte notre âme d’enfant. Une fois positionné sous le torse de porcelaine de la créature, l’encens libère ses fumées parfumées à travers les cornes de laiton du très fantastique animal.

The Haas Monster Ball is an incense holder that speaks to one’s inner child. Incense is positioned under the creature’s porcelain torso and releases its fragrant fumes through the fantastical animal’s brass horns.

Surnommés « sachets de lavande high-tech » par son créateur, les Rubber Incense de Frédéric Malle sont en EVA recyclable.

Ils ont été imaginés à partir du procédé Polyiff d’IFF, un brevet qui permet d’intégrer du parfum aux matières plastiques.

Dubbed “high-tech lavender sachets” by their creator, Rubber Incense by Frédéric Malle are made from recyclable EVA. They were developed using IFF’s Polyiff process, a patent that enables perfume to be incorporated into plastic materials.

Dita von Teese, Gwyneth Paltrow… : chez Heretic, Douglas Little collabore avec la jetset. Coulées main, exclusivement façonnées à partir d’ingrédients naturels sur des bases 100 % soja, les bougies Heretic revendiquent le pouvoir thérapeutique de la fragrance en mode alchemists’ heritage. Le créateur a par ailleurs signé plusieurs bustes de cire, dont celui du Flagship store Lady Gaga (Barneys, NY).

At Heretic, Douglas Little collaborates with jetsetters like Dita von Teese and Gwyneth Paltrow. Hand-poured, and crafted exclusively from natural ingredients and 100% soy bases, Heretic candles claim to exercise the therapeutic power of fragrance in pure alchemist style. The designer has also created several wax busts, including one for the Lady Gaga flagship store (Barneys, NY).

À Paris, Amen Candles signe des bougies dont les contenants de porcelaine sont faits main à Limoges.

Les couvercles sont en hêtre certifiés PEFC et les packagings en mycélium.

Aux collections classiques – muséale avec la gamme Picasso et wellness avec la ligne Chakra – viennent s’ajouter des pièces monumentales (5 kg pour une durée de combustion de 1 200 heures) signées Katharina Kaminski (série Light Scultptures).

Candles by Paris-based Amen Candles are presented in porcelain containers handmade in Limoges.

The lids are made from PEFCcertified beech and the packaging from mycelium. In addition to classic collections—the museum-inspired “Picasso” range and the wellnessfocused “Chakra” line—there are monumental pieces (5kg for a burn time of 1,200 hours) by Katharina Kaminski (Light Sculptures series).

Amen Candles

L’Objet

Heretic / Goop x Heretic

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Rachetée par LVMH en 2021, Officine Universelle Buly revisite l’art ancestral d’embaumer son intérieur. Crayons et bougies odoriférants, allumettes parfumées aux effluves de pin, de miel, d’encens et de cèdre, bois citronné d’aomori hiba ou pierre à parfumer dans sa boîte de porcelaine peinte (Alabastre) : chaque objet est une invitation au voyage.

Comme pour l’ensemble des gammes Buly, les références de la collection Home s’emballent à façon dans des coffrets personnalisables (marquage à chaud, embossage…).

Acquired by LVMH in 2021, Officine Universelle Buly revisits the ancestral art of perfuming the home. Scented pencils and candles; matches scented with pine, honey, incense, and cedar; lemony aomori hiba wood; a perfume stone in a painted porcelain box (Alabastre): each object is an invitation to travel. As with all Buly ranges, items in the Home collection are packaged to order, in customizable boxes (hot stamping, embossing, etc.).

Chez Oriza L. Legrand, les parfums d’intérieur se déclinent en sprays, en papiers à brûler mais aussi en parchemins : une gaze de coton baignée dans du concentré de parfum à découper en fines bandes pour sublimer ses tiroirs. On peut aussi la brûler. Ce parchemin est imprégné de la fragrance Papier Indien-Empire des Indes, créée en 1886 pour la reine Victoria, qui l’utilisait lors de ses voyages afin d’assainir les chambres d’hôtel où elle séjournait.

At Oriza L. Legrand, home fragrances come in sprays, paper incense, and even parchment in the form of cotton gauze soaked in perfume concentrate, intended to be cut into thin strips to scent drawers. It can also be burned. The parchment features the fragrance Papier IndienEmpire des Indes, created in 1886 for Queen Victoria, who used it during her travels to sanitize the hotel rooms she stayed in.

Oriza L. Legrand

En termes de senteurs, les Home Fragrance font le grand écart. Si aucune tendance olfactive n’émerge clairement, ici et là fleurissent des parfums inattendus.

Exemple chez Loewe avec la bougie Mushroom, coulée dans une céramique.

Parfumée à l’essence de champignon, elle déploie, dit-on, des accents « riches, profonds et terreux ».

When it comes to scents, home fragrance runs the gamut. While no clear olfactory trend emerges, here and there unexpected fragrances flourish. Loewe’s Mushroom candle, for example, is cast in ceramic.

Scented with mushroom essence, it is said to have “rich, deep and earthy” notes.

Loewe

Officine Universelle Buly

FORMES DE LUXE - ÉTÉ - SUMMER 2024

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DOSSIER - SPECIAL REPORT P A R F U M S D ’ I N T É R I E U R – H O M E F R A G R A N C E

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L’IDENTITÉ DE MARQUE SE MET AU PARFUM TRANSLATING BRAND IDENTITY INTO PERFUME En B2B, le parfum d’intérieur se décline en signatures olfactives. Un marché – celui du marketing sensoriel – également en plein essor. Rencontre avec Valentine Pozzo di Borgo, à la tête de Quintessence Paris.

C

omment fonctionnez-vous chez Quintessence ?

Valentine Pozzo di Borgo : Nous partons d’un projet, nous montons une équipe autour de ce projet – parfumeurs, fournisseurs –, et nous livrons à nos clients un produit fini, clés en main (packagings compris). Un peu comme des chefs de projet externalisés.

Côté concentrés, nous trava illons avec Ta k a sa go et IFF, parfois avec Firmenich et E xpre ssions Pa r f u mée s

ainsi qu’avec des parfumeurs indépendants comme Vanina Muracciole et Thomas Fontaine. Côté cire, nous collaborons avec différents ciriers en France et en Espagne.

Quel est le secret d’une signature olfactive réussie ?

V. P. B. : Sur un lieu de vente, nous nous méfions des senteurs trop directement identifiables. Nous privilégions les parfums plus évasifs, moins figuratifs. Des fragrances dont on va s’imprégner presque à son insu.

W

Firmenich and Expressions Parfumées, as well as with independent perfumers such as Vanina Muracciole and Thomas Fontaine. As for wax, we collaborate with waxmakers in France and Spain.

Bougies, diffuseurs, sprays : est-ce qu’un type de support émerge ?

V. P. B. : Typiquement, la bougie – c’est un peu le gift idéal – sur des bases minérales.

95 % de nos clients préfèrent la cire minérale. Pour des raisons logistiques – la cire végétale tient moins bien la chaleur, ce qui complique les choses à l’export – et pour une question de simplicité : la cire végétale, de par son parfum intrinsèque, nécessite un travail de la fragrance qui sera moins facilement transposable sur

In the B2B realm, home fragrances are becoming olfactory signatures.

Sensorial marketing is also booming, says Valentine Pozzo di Borgo, head of Quintessence Paris.

hat is your m o d u s operandi at Quintessence?

Valentine Pozzo di Borgo: We start with a project, build a team around it—perfumers, suppliers—and deliver a turnkey product (including packaging) to our customers. We work bit like outsourced project managers.

For concentrates, we work with composition h ouses Ta kasago and IFF, sometimes with

What’s the secret of a successful olfactory signature?

VPB: At the point of sale, we’re wary of scents that are too identifiable. We prefer more evasive, less figurative fragrances. Fragrances that people will imbibe almost unknowingly.

Candles, diffusers, sprays: is there a new t ype of medium emerging?

VPB: Typically candles—the ideal gift—on mineral bases.

Some 95% of our customers prefer mineral wax. For logistical reasons—vegetable wax doesn’t hold heat as well, which complicates exporting—and for re a sons of simplicit y : because of its intrinsic fragrance, vegetable wax requires fragrance work that is less easily transposed to other supports. At the same time, we are

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d’autres supports. En parallèle, nous avons aussi de la diffusion – sèche et par nébulisation – et beaucoup de demandes pour de la mise en parfum de papiers de soie et de coffrets d’expédition.

lection de bougies inspirées des pâtisseries de François Perret ainsi que trois bougies en porcelaine qui arborent les signes identitaires de l’établissement (le cygne, le soleil et la clé).

Quels sont les secteurs les plus demandeurs ?

V. P. B. : C’est assez panaché.

Nous avons travaillé pour Piaget comme pour le Musée du Qatar, sur des bougies pour Ref lection Copenhagen, des bars, des maisons d’hôtes ou des hôtels comme le Ritz, pour lequel nous avons créé une col-

En matière de fragrances, avez-vous noté des tendances particulières ?

V. P. B. : Pas vraiment, si ce n’est que, d’une manière générale, les gens se méfient des parfums trop clivants et vont plutôt vers des senteurs assez conventionnelles. Il y a peu de prise de risque. n

The luxury packaging magazine

Surtitre FR Surtitre GB

ENCADRÉ TITRE FR ENCADRÉ TITRE GB Encadré Texte FR n Encadré Texte GB n

The Magazine Every quarter, read up on the latest in luxury packaging from France and international markets • Bilingual: French & English

Photos : Quintessence Paris

• Monitor trends in luxury sectors including fragrance & cosmetics, wine & spirits, fine foods…

also involved in diffusion, both dry and by nebulization, and we receive numerous requests for scenting tissue paper and shipping boxes.

Which sectors are most in demand?

VPB: It’s a mixed bag. We’ve worked for Piaget and the Qatar Museum, on candles for Reflection Copenhagen, bars, guest houses and hotels like Le Ritz, for whom we created a collection of candles inspired

by François Perret’s pastries, as

well as three porcelain candles featuring the hotel’s signature emblems : the swan, the sun and the key.

When it comes to fragrances, have you noticed any particular trends?

V PB: Nothing that rea lly stands out, apart from the fact that, generally speaking, people are wary of fragrances that are too distinctive, and tend to go for fairly conventional scents. There’s very little risk-taking. n

• The latest news from brands, suppliers and designers

The Website & Newsletter • luxepackaginginsight.com, offers daily news on luxury brands and their packaging suppliers • Two weekly newsletters recaps the latest…. and innovation + Monthly newsletter on innovative materials • Podcasts and webinars

Scan the QR code to discover our offers !

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TENDANCES - TRENDS - DESIGN PACKAGING - PACKAGING DESIGN

Maison Linéa

Specializing in wines and spirits, the Cognac-based design studio opened its doors to Formes de Luxe to share both its creative processes and the latest trends.

C

ognac. Place JeanMonnet. C’est ici, au cœur historique de la ville que Maison Linéa a choisi de s’installer il y a quatre ans. Après des années à Angoulême, le studio de design spécialisé dans le branding et la conception packaging de vins et spiritueux a élu domicile dans une ancienne maison de négociants. « Nous sommes revenus à Cognac pour être au plus près de nos fournisseurs et partenaires », relate Karine Lagarde, directrice associée avec Cédric Raynaud. Un retour aux sources pour l’agence créée il y a quarante ans par Jean-Michel Jobit.

Et une manière, aussi, de raconter une histoire aux clients étrangers qui représentent 50% de son portefeuille. À l’entrée, des clichés de l’équipe – une dizaine de personnes – sont accrochés. « Nous souhaitons insuffler ce côté maison de famille », poursuit Karine Lagarde. Un espace « showrooom » y met en lumière les dernières créations : le gin premium New Angoulême, une dédicace à

Martingale

Spécialisé dans les vins et spiritueux, le studio de design cognaçais nous a ouvert ses portes. L’occasion de découvrir les process de création et les nouvelles tendances.

New Angoulême

AU SEIN D’UN ATELIER DE CRÉATION INSIDE A CREATIVE WORKSHOP

Cognac Martingale.

New York qui portait autrefois le nom de « New Angoulême », pour ce gin distillé et produit à dans la cité charentaise; le cognac Martingale, avec un flacon et un monogramme reprenant la forme octogonale de l’oculus situé sur la façade du château d’Ars; ou encore le flacon de la Distillerie Rémy Piron avec son étiquette en papier artisanal en fibres de lin issue du Moulin du Verger.

Donner du sens « Nous avons débuté avec les maisons de cognac qui exportaient beaucoup; il s’agissait alors de valoriser leurs eaux-devie au travers de flacons d’exception », raconte Karine Lagarde. Depuis, Maison Linéa fait perdurer cette expertise mais avec une approche à 360 degrés. « D’où vient la marque?

Où est-elle aujourd’ hui? Quelle est sa vision? Qu’il s’agisse de marques existantes ou naissantes, nous intervenons énormément en amont. La dimension packaging n’est que la partie émergée de l’iceberg », assure-t-elle. Ainsi, pour

New Angoulême Gin.

C

ognac, Place Jean-Monnet. It is in the historic heart of the city that Maison Linéa chose to set up shop four years ago. After several years in Angoulême, the design studio—a specialist in branding and packaging design for wines and spirits—is housed in a former merchant’s mansion. “We returned to Cognac to be closer to our suppliers and partners,” notes Karine Lagarde, Associate Director along with Cédric Raynaud. This was a homecoming of sorts for the agency created 40 years ago by Jean-Michel Jobit and also a way of telling a story to its foreign clients, who represent 50% of Maison Linéa’s portfolio.

In the entryway, photos of the team—around 10 people—line the wall. “We want to instill a family home feeling,” points out Lagarde.

A showrooom space highlights the latest creations: the premium New Angoulême Gin, dedicated to New York (which formerly bore the name New Angoulême), a gin distilled and

produced in the Charentaise town; Cognac Martingale, with its bottle and monogram taking the octagonal shape of the oculus from the facade of the Château d’Ars; and the bottle from the Distillerie Rémy Piron with its label in handmade flax fiber paper sourced from the Moulin du Verger.

Giving meaning “When we first started out, we worked with cognac houses that exported extensively; our role was to promote their eaux-de-vie through exceptional bottles,” recalls Lagarde. Since then, Maison Linéa has continued with a 360° approach. “Where does the brand come from? Where is it today?

What is its vision? Be they existing or emerging players, we very much work upstream—the packaging is just the tip of the iceberg,” Lagarde assures. For Rhum Barbancourt, for example, the team went to Haiti in 2021. “To fully understand a brand’s DNA, culture and roots, you have to travel. Our goal is always to impart

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Rhum Barbancourt, l’équipe s’est rendue à Haïti en 2021. « Pour bien comprendre l’ADN d’une marque, la culture de son pays ou de sa région, son ancrage, il faut se déplacer. Notre objectif est toujours de donner du sens », insiste-t-elle. Et ce, jusqu’à intervenir – et de plus en plus – dans la prescription de nouveaux ingrédients ou de nouvelles notes gustatives. À l’extérieur de la maison, côté cour, se trouve l’atelier. C’est là qu’émergent les projets. Contre le mur, une centaine de flacons. « Il s’agit des standards des verriers et des formats que nous avons créés pour eux », explique la maîtresse des lieux, avant de préciser : « Nous faisons partie des rares maisons de designers qui travaillent – en off – des collections pour les verriers. » Plus loin, des échantillons de bouchons standards et sur mesure sont également disposés. Une matériauthèque, avec des papiers à partir de fibres naturelles, de peaux de champignons, de cactus..., s’enrichit quant à elle au fil du temps.

Toujours au sein de cet atelier, deux imprimantes 3D servent à réaliser des prototypes en PLA pour créer des flacons modélisés. « Nous sommes également en mesure de faire des prototypes en Plexi et en Pyrex et testons la pâte de verre pour créer des éléments de parachèvement (bouchons...) », complète-telle. Une presse permet par ailleurs de travailler des gaufrages, des déposes de dorures… « La partie développement est primordiale chez nous. C’est un vrai axe de différenciation avec d’autres structures. À chaque fois, la faisabilité technique est au rendez-vous. »

et les matériaux qu’ ils travaillent…

L’ idée est d’ imaginer comment nous pourrions utiliser ces savoir-faire dans le monde du packaging, dans le cadre d’éditions limitées. » Les tendances du moment ? Des formes plus organiques, plus gourmandes, plus enveloppantes, dans un esprit cocooning et bien-être; et la montée en puissance de matières naturelles, comme le marbre ou le lin. Mais il s’agit aussi de s’adapter aux nouveaux modes d’achat et de consommation. « L’objectif est d’amener un consommateur de plus en plus exigeant et curieux à vivre une expérience : dans le rituel, dans la façon dont peut être travaillée la recette, dans le système d’ouverture et de découverte du produit … Cela peut aussi être une marque dont il va être le barman », énumère Karine Lagarde. Le tout sur fond de développement durable.

Maison Linéa fourmille d’idées et de projets. Parmi les priorités ? Transmettre à la 3e génération, s’approprier les nouvelles technologies et développer les recettes et les concepts. En résumé : « Être force de proposition ».

Et préserver le savoir-faire maison. n

Distillerie Rémy Piron

DESIGN PACKAGING - PACKAGING DESIGN - TENDANCES - TRENDS

Cognac Distillerie Rémy Piron.

Au cœur d’une ancienne maison de négociant.

Inside a merchant’s home in Cognac.

Au cœur des tendances

Keeping tabs on trends S. G. / Formes de Luxe

Au fond de l’atelier, un moodboard donne le ton. « Architecture, mobilier d’ intérieur, joaillerie, maroquinerie, mode, parfumerie… Tous ces domaines nous inspirent », commente Karine Lagarde. Et c’est là une autre spécificité de la maison. « Nous nous appuyons sur toutes les notions sociales, sociétales et environnementales… Et c’est sans compter la proximité avec les artisans d’art. « Marqueterie de paille, plumasseries, peaux de poisson… Plusieurs fois dans l’année, nos designers vont découvrir leurs métiers

meaning,” she insists. And this can extend to suggesting new ingredients or new tasting notes—something that the agency is increasingly doing today.

In the workshop, projects come to life.

Against the wall, around 100 bottles are displayed. “These are stock items from glassmakers as well as formats we’ve created for them,” explains Lagarde. “We are one of the rare agencies that work—in the shadows—on designing collections for glassmakers”.

There are also samples of stock and bespoke caps on show. A materials library, with papers made from natural fibers, mycelium, cacti, etc., is enriched over time.

There are two 3D printers to make PLA prototypes of modeled bottles.

“We also work in Plexiglas and Pyrex and use glass paste to create finishing touches, such as caps,” she adds. A press allows for embossing, gilding, etc. “The development part of our work differentiates us as we ensure a project’s technical feasibility.”

At the back of the workshop, a mood board sets the tone. “Architecture, furniture, jewelry, leather goods, fashion, perfumery… All of these sectors inspire us,” comments Lagarde. “We look

to social, societal and environmental notions.” Maison Linéa also keeps a close proximity to craftspeople. “Several times a year, our designers discover these professions and their material of choice. We look at how we could apply this know-how to packaging, as part of limited editions.”

So what about current trends? Organic, indulgent, enveloping shapes in a spirit of cocooning and well-being, says the designer, and the rise of natural materials, such as marble or linen.

That’s for the design aspect. But it’s also about adapting to novel modes of purchasing and consumption.

“The aim is to bring the increasingly demanding and curious consumer to have an experience: through a ritual, working a recipe in a new way, opening and discovering the product with new gestures. This can also be a brand for which the consumer will be the bartender,” notes Lagarde. All of this, of course, underlined by sustainability concerns.

Maison Linéa has numerous projects in the pipeline. Among its priorities? To pass on this expertise to the third generation, adopt new technologies and further develop recipes and concepts. In essence, to propose new directions while preserving its expertise. n Stéphanie Gendron

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TENDANCES - TRENDS - PROSPECTIVE

Soins bucco-dentaires Oral care

VISER L’ULTRA BRIGHT PEARLY WHITES

Selahatin

Alors que le sourire devient un élément clé des routines beauté et bien-être, l’époque des simples dentifrices mentholés est révolue.

Le secteur émergent des soins buccodentaires premium introduit des ingrédients anti-âge et des sérums dentaires, cible le microbiote buccal et propose des emballages rompant avec les codes traditionnels. Coup de projecteur sur cinq marques précurseures.

As the smile becomes a central part of beauty and wellness routines, gone are the days of simple mint toothpastes. The emerging luxury oral care space is pitching anti-aging ingredients and dental serums, talking about the oral microbiota and coming out with packaging that goes against traditional codes.

We spotlight five oral care brands that stand out from the crowd. ÉTÉ - SUMMER 2024 - FORMES DE LUXE

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PROSPECTIVE - TENDANCES - TRENDS

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The Smilist

CIBLER LE MICROBIOTE BUCCAL TARGETING ORAL MICROBIOTA

Selahatin

“The luxury oral care market is rapidly evolving, with growing demand for items that are both effective and natural. Consumers are prepared to invest in quality and more sophisticated products like mouthwashes and dental serums,” affirms premium French oral care brand The Smilist. Founded in 2022, the brand is responding to this evolution by integrating prebiotics into its formulas to offer “innovative products that contribute to balanced oral microbiota, essential to our overall wellbeing.”

Its range, which includes the Gum Regenerating Toothpaste and Tooth-whitening Night Serum, contains Microbiotic Floral Complex, a combination of patented solidago flower extract and prebiotics aimed “to reduce the presence of seven types of harmful bacteria and stimulate those essential for a healthy mouth.” Its Ecocert-certified formulas are made in France. As regards its packaging, The Smilist opts for toothpaste tubes made of aluminum, while the dental serum comes in a glass flacon. Secondary packs integrate 40% recycled paper and are printed with soy and water-based inks. Sold in pharmacies, parapharmacies, specialist stores and via its e-boutique (where products are sold individually or through a subscription model), the brand says it is expanding its retail presence in its home market as well as targeting international development. n

Selahatin

FAIRE D’UN SOIN BUCCO-DENTAIRE UN INSTANT DE LUXE A LUXURY ORAL CARE MOMENT La marque suédoise Selahatin a vu le jour en 2018. Son credo ? « Élever » le rituel des soins bucco-dentaires. « Notre journée commence et se termine avec ces produits, ils donnent donc le ton émotionnel », remarque son fondateur Kristoffer Vural. Après une première ligne de trois dentifrices blanchissants, l’entreprise commercialise aujourd’hui un portefeuille de plus de 40 produits disponibles dans une trentaine de pays. Les formules de la gamme contiennent des huiles essentielles (rares dans les produits d’hygiène bucco-dentaire), sélectionnées pour leurs propriétés antibactériennes, ainsi que des antioxydants. Et si presque tous les dentifrices de la marque offrent une base mentholée, des notes épicées ont été ajoutées à certains produits, comme la cannelle ou la cardamome.

L’emballage présente une typographie sur mesure et les tubes de dentifrice sont en 100 % aluminium provenant de l’entreprise allemande Linhardt.

L’Eau d’Extrait Oral, présentée comme un « parfum de bouche », est une version premium d’un spray buccal, contenue dans un flacon en verre fourni par Coverpla. Les flacons de bain de bouche en verre (Heinz Glas) peuvent être glissés dans un étui en édition limitée, fabriqué à la main à Stockholm à partir de cuir italien à tannage végétal.

The Smilist

« Le marché des soins bucco-dentaires de luxe évolue rapidement, avec une demande croissante pour des produits à la fois efficaces et naturels. Le consommateur est prêt à investir dans des produits de qualité plus sophistiqués tels que les bains de bouche et les sérums dentaires », affirme la marque d’origine française The Smilist. Fondée en 2022, l’entreprise répond à ces nouvelles exigences en intégrant des prébiotiques dans ses formules afin d’offrir « des produits innovants qui contribuent à l’équilibre du microbiote buccal, essentiel au bien-être général ». La gamme, qui comprend un Dentifrice Régénérant de Gencives ainsi qu’un Sérum Émail Blancheur Nuit, contient une formule à base de complexe floral microbiotique, une combinaison brevetée d’extrait de fleur de solidago et de prébiotiques visant à « réduire la présence de sept types de bactéries nuisibles et à stimuler ceux qui favorisent un microbiote sain ». Ses formules certifiées Ecocert sont élaborées en France.

Côté packaging, The Smilist a choisi l’aluminium pour ses tubes de dentifrice et le verre pour les flacons de sérum dentaire. Les emballages secondaires intègrent 40 % de papier recyclé et sont imprimés avec des encres à base de soja et d’eau. Vendue en pharmacies, parapharmacies, magasins spécialisés et via sa boutique en ligne (où les produits sont proposés à l’unité ou par abonnement), la marque développe sa présence en France et vise le marché international.

Swedish oral care brand Selahatin launched in 2018 with the aim of elevating the ritual around oral care. “Our day starts and ends with these products, so they set the emotional tone,” remarks Founder Kristoffer Vural. From its debut line of three whitening toothpastes, the company now markets a portfolio of more than 40 products and is stocked in over 30 countries. Formula-wise, Selahatin’s range contains essential oils (typically not found in oral care) prized for their antibacterial properties, as well as antioxidants. And while almost all the brand’s toothpastes have a minty base, a few spices, such as cinnamon and cardamom have been thrown in to some items.

The packaging design features a custom typeface and toothpaste tubes are made of 100% aluminum sourced from German company Linhardt. Eau d’Extrait Oral, described as a “mouth perfume”, is a luxury take on a mouth spray and comes in a glass flacon supplied by Coverpla. Selahatin’s mouthwash flacons are from glassmaker Heinz Glas, and can be teamed with limited-edition sleeves that are handmade in Stockholm using vegetable tanned Italian leather. n

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TENDANCES - TRENDS - PROSPECTIVE

Twice

BIEN-ÊTRE POUR LA BOUCHE, LE CORPS ET L’ESPRIT ORAL WELLNESS FOR MOUTH, BODY AND SOUL et de la hiérarchie à l’identité. » La palette de couleurs, également épurée, est un vrai positionnement. « Le secteur des soins bucco-dentaires évite traditionnellement le jaune en raison de ses associations avec les dents jaunes. Mais cela a créé une opportunité de rompre avec une telle pensée littérale et de se connecter aux émotions positives associées à cette couleur », explique l’agence.

L’emballage secondaire, d’Acorn East, est imprimé sur la face intérieure mate du papier. Un gaufrage a été utilisé sur la petite touche de couleur indiquant le parfum du produit et un grand logo embossé aveugle figure sur le côté de la boîte.

Twice prétend combiner la science de pointe avec des ingrédients « clean ».

Sa gamme comprend le Oral Wellness Immunity Rinse, un bain de bouche qui contient de l’argent colloïdal pour soutenir les défenses immunitaires naturelles et réduire l’accumulation de biofilm ; de l’aloe vera pour ses propriétés antiinflammatoires ; et de la spiruline qui, dit-on, aide à réduire la plaque dentaire et l’inflammation.

US-based oral care brand Twice was founded in 2018 by two brothers from a family of dentists and Lenny Kravitz; the trio met while providing free dental work in artist’s family’s hometown.

Twice underwent a brand and packaging revamp in 2022 with the help of Toronto-based agency Concrete, which came up with the tagline, Oral Wellness for Your Mouth, Body and Soul, in line with the brand’s founding principle that holistic oral care is a critical part of overall physical health. “We stayed away from the slick aesthetic employed by many oral care brands,” says Concrete, instead embracing a more minimal approach to branding. “For instance, we used only a single typeface (Calson Ionic, designed by Paul Barnes and Greg Gazdowicz for Commercial Type) which forced us to find creative solutions to bring variety and hierarchy into the identity.”

The brand’s color palette, also minimal, became a dramatic statement.

“The oral care sector traditionally shies away from the color yellow because of its associations with yellow teeth. But this created an opportunity to break away from such literal thinking and connect to the positive emotions associated with the color,” the agency explains.

The secondary packaging, produced

by Acorn East, is printed on the matte underside of paper stock. A registered emboss was used on the small accent color denoting the product flavor and a large blind emboss of the logo features on the side of the carton.

Twice claims to combine cutting-edge science with clean ingredients, and its product lineup includes the Oral Wellness Immunity Rinse, a mouthwash that contains colloidal silver to support natural immune defenses and reduce biofilm buildup; aloe vera for its anti-inflammatory properties, and spirulina that is said to help reduce dental plaque and inflammation. n

Twice

La marque américaine Twice a été fondée en 2018 par deux frères issus d’une famille de dentistes et… Lenny Kravitz. Le trio s’est rencontré en dispensant des soins dentaires gratuits aux Bahamas, dont est originaire la famille de l’artiste.

Conseillée par l’agence torontoise Concrete, Twice a renouvelé son identité et son packaging en 2022. C’est Concrete qui est à l’origine du slogan Oral Wellness for Your Mouth (ou « bien-être bucco-dentaire pour la bouche »), conforme au principe fondateur de la marque selon lequel les soins bucco-dentaires holistiques sont un élément essentiel de la santé physique globale. « Nous nous sommes éloignés de l’esthétique “léchée” utilisée par de nombreuses marques de soins buccodentaires », explique Concrete, qui a opté pour un branding davantage minimaliste. « Par exemple, nous n’avons utilisé qu’une seule police de caractères [NDLR : Calson Ionic, conçue par Paul Barnes et Greg Gazdowicz pour l’agence Commercial Type], ce qui nous a obligés à trouver des solutions créatives pour apporter de la variété

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PROSPECTIVE - TENDANCES - TRENDS

Bite

FORMULES RECHARGEABLES ET WATERLESS REFILLABLE, WATERLESS FORMULAS rechargeable. Les produits peuvent être achetés individuellement ou par abonnement. vVardis

Founded in 2017 by Lindsay McCormick, a former surfer sensitive to the ocean plastic problem, US brand Bite launched with pressed toothpaste “bits” offering an alternative to traditional toothpaste tubes. Bite highlights the waterless, travel-friendly aspect of its formulas. To use, consumers chew until a powder is formed, then brush with a wet toothbrush.

Formulated in-house and made in California, Bits are certified vegan and contain nano hydroxyapatite (the synthetic version of hydroxyapatite, which occurs naturally in the body and keeps tooth enamel strong) and plant-derived ingredients.

They are packaged in glass jars with aluminum lids, while refills are housed in compostable pouches.

For its paper packaging, the brand favors FSC-certified cardboard and water-based inks. B-Corp certified, Bite has since expanded its product offer to include a deodorant in a refillable, aluminum case. Products can be purchased individually or via a subscription model. n

vVARDIS

L’ANTI-ÂGE DENTAIRE ANTI-AGING FOR TEETH Deux sœurs dentistes, les docteurs Haleh et Golnar Abivardi, ont créé la marque suisse de soins bucco-dentaires vVardis en 2003 avec ce qu’elles ont appelé le « premier rituel anti-âge pour les dents ». La technologie brevetée est basée sur la recherche en science biomimétique ; son cœur est le P11-4, un petit peptide intelligent composé d’acides aminés naturels. En brevetant le processus qui imite la nature pour créer de nouveaux cristaux d’hydroxyapatite, les scientifiques de vVardis affirment avoir trouvé une solution pour régénérer l’émail de la dent.

Parmi leurs produits phares figure le White Enamel Serum, un « traitement intensif » qui aurait la propriété de créer un nouvel émail blanc en sept jours grâce au complexe breveté Hydroxya-Peptide500. Le bain de bouche Enamel Highlighter contient du Zinc-Peptide Complex10 pour un émail « brillant et éclatant ». Pour l’emballage, vVARDIS a choisi une esthétique minimaliste et élégante, que l’on observe davantage pour le skincare premium que pour les soins bucco-dentaires.

Bite

Fondée en 2017 par Lindsay McCormick, une ex-surfeuse préoccupée par la présence de plastique dans les océans, la marque américaine Bite s’est lancée avec des « Bits », des pastilles de dentifrice pressé, offrant un substitut aux tubes traditionnels.

Bite met en avant l’aspect sans eau de ses formules et leur praticité pour le voyage. Pour les utiliser, le consommateur mâche les pastilles jusqu’à l’obtention d’une poudre, puis se lave les dents avec une brosse à dents humide.

Développés en interne et fabriqués en Californie, les Bits sont certifiés végan et contiennent de la nano-hydroxyapatite (la version synthétique de l’hydroxyapatite, qui se trouve naturellement dans le corps et maintient la solidité de l’émail des dents) et des ingrédients d’origine végétale. Ils sont nichés dans des flacons en verre avec des couvercles en aluminium, tandis que les recharges sont enfermées dans des sachets compostables. Pour son emballage en papier, la marque certifiée B-Corp privilégie le carton certifié FSC et les encres à base d’eau. Bite a depuis élargi son offre au-delà du bucco-dentaire avec un déodorant dans un étui en aluminium

Dentist duo Doctors Haleh and Golnar Abivardi created Swiss oral care brand vVardis back in 2003 with what it called the “the first teeth anti-aging ritual”. Its patented technology is based on research into biomimetic science research; at its heart is the P11-4, a small intelligent peptide made of naturally occurring amino acids. By patenting the process that mimics nature to create new Hydroxyapatite crystals, scientists at vVARDIS say they have found a way to regenerate tooth enamel.

Products include a White Enamel Serum, which is described as “an intensive treatment” that creates new white enamel in seven days thanks to the patented HydroxyaPeptide500 complex. The brand’s Enamel Highlighter mouthwash contains Zinc-Peptide Complex10 for “bright and glossy” enamel. As for its packaging, vVardis opted for a sleek, minimalist aesthetic that is more typical of luxury skincare than oral care. n

Katie Nichol

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SAVOIR-FAIRE - PORTRAIT

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Kat Green

Valentin Russo

Studio Marlène Huissoud

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Marlène Huissoud

L’AMIE DES INSECTES INSECT INSIDER Marlène Huissoud travaille pour et avec les insectes. Original! Son propos écologique s’appuie sur une recherche artistique expérimentale. Il en ressort des œuvres intrigantes, confectionnées dans des matériaux inédits.

Marlène Huissoud works for and with insects. Her ecological discourse is based on experimental artistic research that results in intriguing works made from unusual materials.

L

es insectes, un monde grouillant, à la fois fascinant et horrifique. Un monde qu’a choisi d’habiter et de partager l’artiste Marlène Huissoud. « J’essaie d’apporter de la douceur dans le regard que l’on porte sur eux », dit-elle. De ses mains naissent des sculptures de forme organique, percées d’inquiétantes cavités, des choses mianimales, mi-végétales, véritables spécimens d’art brut.

De quoi s’agit-il ? Pour le comprendre, il faut d’abord se référer aux racines terriennes de Marlène Huissoud, à son enfance pa ssée d a ns le s A lpe s auprè s d’un père apiculteur. Petite, elle s’amusait à imaginer des parcs d’attractions pour les insectes.

Aujourd’hui, elle leur construit de véritables habitats, comme cette chaise biscornue installée dans les Thurloe Square Gardens à Londres, destinée non pas au confort des humains mais à la protection des insectes pollinisateurs.

Sa démarche expérimentale, l’artiste la doit en partie à sa formation au

Central Saint Martins de Londres, université qu’elle intégra après un cursus à l’École nationale supérieure des beaux-arts de Lyon. C’est à Londres qu’elle monta son studio et se fit un nom, avant de s’installer à Paris où elle vit actuellement.

Les matériau x employés pour ses œuvres sont majoritairement empruntés aux insectes eux-mêmes.

Par exemple, cette résine d’arbre utilisée par les abeilles comme ciment pour les ruches sert de liant ou de vernis et peut aussi être souff lée comme du verre à l’aide d’une canne et d’un four chauffé à 120 °C. Marlène Hussoud a également développé un simili cuir à partir des cocons de vers à soie et de la séricine qu’ils contiennent. S’inscrivant dans le mouvement éthique Silk Peace, les cocons ne sont utilisés qu’une fois vides, après la métamorphose du ver en papillon. « J’aime faire ma petite cuisine avec les matières, mais je ne dessine jamais les œuvres avant de commencer, je trace tout juste une esquisse en quelques traits », confie-t-elle.

Son art est instinctif mais elle

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PORTRAIT - SAVOIR-FAIRE

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1/ Please Stand By, la chaise pour insectes, est constituée d’argile séchée naturellement et de cire végétale. Elle est criblée de trous où les pollinisateurs peuvent hiberner. Elle a été réalisée pour la ville de Londres avec l’aide de deux scientifiques du King’s College.

Please Stand By, a chair for insects made of naturally dried clay and plant-based wax, it is riddled with holes for pollinators to hibernate in.

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Petr Krecjci

Hélène Combal Weiss

2/ Pour son projet de fin d’études, Marlène Huissoud avait imaginé ces vases en forme d’arbres issus d’une résine végétale soufflée comme s’il s’agissait de verre.

Tree-shaped vases, created for Huissoud’s end-of-studies project, made of plant resin blown as though it were glass.

prend son temps : certaines de ses œuvres lui demandent des milliers d’heures de travail.

Ses clients sont des musées, des institutions, des villes et assez peu de particuliers, parce qu’elle préfère voir ses créations vivre en plein air.

Des marques industrielles, dont certaines de luxe, l’approchent parfois. « S’il s’agit de green washing, je n’y vais pas », prévient-elle. Éloignée de l’art futile, elle n’hésite pas à collaborer avec des scientifiques. Son message vise au pragmatisme : « Qu’est-ce qui est vraiment nécessaire ? C’est la question que je pose à travers mon travail. Ce n’est pas de l’activisme mais une proposition une peu provocatrice, peut-être pour éveiller les consciences. » Celles-ci ont évolué face aux dangers pesant sur la biodiversité. Vue comme une originale il y a une douzaine d’années quand elle commença à travailler avec les insectes, Marlène Huissoud se dit de plus en plus sollicitée. Son grand projet, pour lequel elle recherche des fonds : monter une sorte d’arche de Noé pour les insectes dans son pays alpin. n

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he world of insects is both fascinating and horrifying—and it’s a world that Marlène Huissoud has decided to inhabit and share. “I try to bring more understanding to the way we consider insects,” she tells Formes de Luxe. Huissoud creates organic sculptures with troubling cavities, works that are half animal and half plant—genuine Art Brut specimens.

To understand Huissoud’s work requires a return to her country root s — a ch i ld hood spent in the A lps alongside her father, a beekeeper. As a little girl, she played at ma k ing a musement pa rk s for insects. Today, she bu i ld s t hem home s, l i ke t he chair she made for the gardens of L ondon’s Thurloe Squa re, intended to protect pollinators, not to welcome weary walkers.

H u i s s o u d ’s e x p e r i m e n t a l approach is informed in part by her training at Central Saint Martins, where she enrolled after studying at the Ecole nationale

3/ Œuvre commandée par le Science Museum à Londres, The Beehave est une ruche en forme de tronc d’arbre qui rompt avec la notion de rendement symbolisée par les habituels cadres à miel. La structure en chêne

supérieure des beaux-arts in Lyon.

She established her studio and made a name for herself in London, before relocating to Paris, where she is currently based.

Her materials of choice often come from the insects themselves, like a tree resin that bees use as a kind of cement in the hive; Huissoud uses it as a binder or varnish. It can also be blown like glass using a blowpipe and an oven heated to 120°C. She has also developed imitat ion leat her made f rom silkworm cocoons and the sericin they enclose. The cocoons respect the ethics of the Silk Peace movement, which means Huissoud only gathers them once they are empty, after the worm has metamorphosed into a butterfly.

“I like to experiment with materials, but I never draw the work before starting, or at least nothing more than just a rudimentary sketch,” she says. Her art is instinctive, but it takes time: some pieces require thousands of hours of labor.

Huissoud works for museums, institutions, a nd municipa li-

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est gravée et vernie à l’aide de résine d’arbre. Elle est le fruit d’un partenariat avec la compagnie de bois anglaise AHEC et la marque de meubles Benchmark.

The Beehave, a work commissioned by the Science Museum in London, is a trunk-shaped hive that breaks with the notion of productivity symbolized by traditional honey frames. The oak structure is engraved and varnished with tree resin. The work is the result of a partnership with the AHEC and the furniture brand Benchmark.

4/ Il a fallu 15 000 heures de travail pour assembler à la façon d’une marqueterie des milliers de petites pièces en simili cuir, matière dérivée des cocons de vers à soie. Représentant des formes entrelacées, cette œuvre baptisée Sworm symbolise l’union et l’harmonie.

It took 15,000 hours to assemble the thousands of small pieces of imitation leather, a material derived from silkworm cocoons. Sworm’s interlaced forms symbolize union and harmony.

ties, but few individual clients, because she prefers to see her creations come to life outdoors. She has been approached by brands, some of them in the luxury segment. “If the project involves a degree of greenwashing, I won’t do it,” she warns.

Her work is anything but frivolous, and she is eager to collaborate w it h scient ist s. Her message is one of pragmatism.

“What is really necessary? This is the question I ask through my work. Rather than activism, it is a somewhat provocative proposition intended to perhaps awaken consciences,” she explains.

There is indeed a growing awareness of the dangers that threaten biod iversit y. C onsidered something of an eccentric when she began working with insects over a decade ago, Huissoud says she now receives more and more reque st s. Her major projec t, for which she is raising funds, involves creating a sort of Noah’s A rk for insects in her A lpine homeland. n Pascale Ruchon

FORMES DE LUXE - ÉTÉ - SUMMER 2024

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SAVOIR-FAIRE - MÉTIERS D’EXCEPTION - RARE CRAFTSMANSHIP

Antoinette Poisson

RAVIVER UNE TRADITION REVIVING TRADITION À Paris, dans un atelier proche de la place de la Bastille, une manufacture artisanale de papier dominoté relance une pratique décorative qui avait atteint son apogée au XVIIIe siècle. Autrefois utilisée pour la décoration d’objets et d’intérieurs, la dominoterie retrouve aujourd’hui son public grâce aux réalisations de la maison Antoinette Poisson.

L

a boutique-atelier Antoinette Poisson, spécialiste du papier dominoté – un art décoratif populaire au XVIIIe siècle, prédécesseur du papier peint –, développe ce savoir-faire à la main, feuille après feuille, comme cela se pratiquait à l’origine de cette tradition artisanale.

Les feuilles décoratives imprimées sont aussi déclinées sur des papiers peints, des tissus et sur de nombreux objets décoratifs. Pour Jean-Baptiste Martin et Vincent Farelly, les deux fondateurs de la maison, l’aventure débuta sur un chantier où ils travaillaient comme restaurateurs de patrimoine. Pour cette mission, il fallait reproduire les papiers dominotés qui tapissaient les murs d’un château, les originaux étant trop endommagés pour être restaurés. Le duo s’est donc appliqué à maîtriser ce savoirfaire quasiment disparu. De là est née une véritable passion.

La maison Antoinette Poisson – en référence à Jeanne-Antoinette Poisson, alias Madame de Pompadour – a vu le jour en 2012. À ses débuts, le papier dominoté constituait la base de l’offre de la marque : boîtes, abat-jour, petits meubles d’appoint, coussins, tout cela fabriqué de manière artisanale.

Depuis, la gamme s’est étoffée en proposant notamment du papier peint et des tissus, dont les motifs reprennent ceux du papier dominoté, avec plusieurs collections par an.

Décor et symbolique Le papier dominoté est apparu bien avant le XVIIIe siècle, mais c’est à cette époque qu’il rencontre le succès pour ses possibilités décoratives. Les propriétaires successifs des maisons n’arrachaient pas les couches de papier appliquées sur les murs, mais les superposaient. Cela pour plusieurs raisons : c’était plus rapide, bien sûr, mais cela

Antoinette Poisson

In a workshop a stone’s throw from the Place de la Bastille in Paris, an artisanal manufacturer of dominoté paper has brought back to life a decorative craft that reached its prime in the 18th century.

Once used to decorate objects and interiors, with Antoinette Poisson the art of dominoterie is finding a new audience.

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ne of the rare specialists in dominoté paper—a decorative art popular in the 18th century and the forefather of wallpaper—Antoinette Poisson develops its expertise by hand, sheet by sheet, as was done in the early days of this craft tradition. The prints are also used as motifs for wallpaper, fabrics and a wide range of decorative objects.

The adventure for Antoinette Poisson’s two Founders, Jean-Baptiste Martin and Vincent Farelly, began on a restoration site, the duo being specialists in graphic arts restoration. For this assignment, they were to reproduce the domino papers that lined the walls of a château, the originals being too damaged to be saved. They set about mastering this virtually extinct craft, and in doing so, discovered a true passion for the art.

Antoinette Poisson—a reference to Jeanne-Antoinette Poisson, aka

Vincent Farelly et Jean-Baptiste Martin, les fondateurs d’Antoinette Poisson.

Vincent Farelly and Jean-Baptiste Martin, Founders of Antoinette Poisson

Madame de Pompadour, mistress of Louis XV—was founded in 2012.

At the time, domino paper formed the crux of the brand’s offer along with boxes, lampshades, small pieces of furniture, cushions… all made by hand. Since then, the range has expanded to include wallpaper and fabrics, with motifs based on those of the domino paper. Several collections are launched every year.

Decor and symbolism Domino paper first appeared well before the 18th century, but it was during the latter period that it came into its own as a decorative technique.

On an interior’s walls, the successive owners superimposed layers of paper, rather than tearing them off and starting afresh. There were several reasons for this: it was faster, of course, but it also served to insulate rooms for both heat and acoustics. All these layers

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Sur l’établi d’Antoinette Poisson à Paris, la manufacture de feuilles dominotées.

On the workbench at Antoinette Poisson in Paris, the production of domino paper.

permettait aussi d’isoler les pièces sur les plans thermique et acoustique.

Toutes ces couches racontent une histoire, selon Jean-Baptiste Martin, directeur de la maison. « C’est l’ historique d’un lieu, de l’ évolution des styles et des goûts, et même du pouvoir d’achat. Une véritable étude sociologique et un patrimoine qui mérite d’être préservé. Ici on n’est pas dans le XVIIIe siècle pompeux mais dans celui populaire et charmant. Les personnes fortunées s’offraient des tableaux, la petite bourgeoisie avait ce papier. » Axelle de Fabry, « dominotière » et chargée de production à l’atelier parisien d’Antoinette Poisson explique que le papier dominoté était utilisé pour tapisser non seulement l’intérieur des meubles et des coffres, mais aussi les petites pièces d’un habitat, une alcôve ou un cellier. Il habillait également les objets quotidiens de petite facture : boîtes à mariage, livres, papeterie…

Dans les règles de l’art Que définit un papier dominoté ?

C’est une feuille qui doit respecter un format spécifique de 45x36 cm, taille des presses à imprimer de l’époque.

En bas de chaque papier figurent toujours le nom de l’imprimeur, la ville et le numéro du motif. Chez Antoinette Poisson, la matière première est sourcée chez Jacques Bréjoux, au Moulin du Verger, une papeterie artisanale charentaise. Produit à partir d’anciens draps en lin et en chanvre broyés, le papier offre un toucher textile et s’avère très résistant. « C’est un papier superbe car il se modèle et épouse la surface du support, qu’ il s’agisse d’un mur ancien avec ses nombreuses aspérités ou d’une surface cabossée. À travers la matière papier, on sent la vibration du mur. Tout le contraire d’un papier peint lissé fixé à la colle ! » poursuit la dominotière.

Le processus de création du papier dominoté reste lui aussi ancré dans le passé. « Pour l’ impression et la mise en couleur, on doit choisir les bonnes matières et les bons pigments afin de rester au plus près de la tradition. Le fait main donnant toute l’authenticité et l’intérêt de la maison! » La première étape consiste à humidifier le papier à imprimer avant de le placer sur une planche en métal gravé (à l’époque, une planche en bois). L’encre est travaillée d’abord à la spatule sur ➔

tell a story, enthuses Jean-Baptiste Martin, Director and Co-founder of the company. “It tells the history of a place, of the evolution of styles and tastes, and even of purchasing power—we see it as a sociological study and a heritage that deserves to be preserved. This craft isn’t about the pompous aspect of the 18th century, but a more popular and charming side. Wealthy people acquired paintings, but the petite bourgeoisie had this paper.” Axelle de Fabry, dominotière and Production Manager at Antoinette Poisson’s Paris atelier, explains that the paper was used to line the inside of furniture and chests, as well as small rooms in the home, an alcove, or a pantry. It was also used on small, everyday objects: wedding boxes, books, stationery...

The rules of the art What defines domino paper? First, it’s a sheet of paper that respects a specific format: 45x36 cm, the size of the printing presses of the time.

The name of the printer, the city and Le coloriage des feuilles après encrage.

Coloring the paper sheets after the inking process.

Antoinette Poisson

Anne-Charlotte Moulard

MÉTIERS D’EXCEPTION - RARE CRAFTSMANSHIP - SAVOIR-FAIRE

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the design motif ’s number always appear at the bottom of each sheet.

At Antoinette Poisson, the raw material is sourced from Jacques Bréjoux’s artisanal paper mill Moulin du Verger in France’s Charente region.

Produced from a pulp of shredded vintage linen and hemp bedsheets, the paper has the feel of textile and is highly resistant. “It’s an extraordinary type of paper as it molds itself to any surface, be it an age-old wall with its many asperities, or a bumpy surface. Through this paper, one feels the vibration of the wall—quite the opposite to smooth wallpaper fixed with glue!” notes de Fabry.

The company’s paper-making technique is also rooted in the past. “For printing and coloring, we have to select the right materials and pigments to stay as close to tradition as possible.

The hand-made approach is what makes Antoinette Poisson an authentic and interesting maison!” affirms de Fabry. Before printing, the paper is moistened and placed on an engraved metal plate (in the 18th century, this was made of wood). Ink is first worked with a spatula on a marble surface and then applied to the plate with roller tool. To dry, the papers are stretched “like a sheet” on ropes. This “choreography of gestures” is always the same, but the artisan adapts it according to the motif, with either solid colors or, conversely, extremely fine details. “It’s all about consistency, while still feeling the vibrancy of something made by hand,” adds de Fabry.

The color is brushed onto the sheet through a stencil, with finishes for small highlights or gradations, also by hand, explains the dominotière.

“Black, indigo, green... we have a lovely color chart that expresses the spirit of 18th-century colors, but always with a slightly sepia tone. That said, if you look through the archives, you’ll be surprised at how vibrant the colors can be!”

The finished product reveals the beauty of imperfection: each print differs slightly, depending on the texture of the sheet, the ink, the humidity, and the ambient temperature. When applied to their support, the sheets are laid out like a mosaic: “The edges are trimmed ➔

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Antoinette Poisson

L’encrage de planche et les produits finis.

Inking the metal plate and the finished product.

L’offre s’est développée avec une ligne de parfums (les jus sont le travail du nez Lyn Harris) et, depuis mars, une gamme de bougies et de cartes à jouer parfumées. Le linge de lit sera disponible en septembre prochain, ainsi que des écharpes en voile de coton et du linge de table. Décidément, ce n’est pas l’inspiration qui manque! n

➔ and layered. The layering is done La gamme de couleurs respecte les nuanciers du XVIIIe siècle.

The range of colors is in line with 18th century color charts.

according to the grazing light, so that the thickness of that portion remains invisible,” explains de Fabry.

The domino paper is produced exclusively in the Paris workshop, with around three designs a year excluding collaborations—in spring

Antoinette Poisson

se fait au rouleau sur la planche.

Pour sécher, les feuilles sont tendues « comme un drap » sur des cordes.

Cette « chorégraphie de gestes » est toujours la même, mais l’artisan l’adapte en fonction du motif, avec soit beaucoup d’aplats ou, à l’inverse, des détails d’une grande finesse. « On est dans une constante tout en ressentant la vibration du fait main », note Axelle de Fabry.

La couleur est appliquée au pochoir avec des finitions au pinceau pour les petits rehauts de couleurs ou les gradations. « Noir, indigo, vert… nous avons un beau nuancier avec tout le dégagement d’une gamme colorée du XVIIIe siècle, et toujours un ton légèrement sépia. Cela dit, en parcourant les archives, on peut être surpris par la vivacité de la couleur! » Le produit fini révèle la beauté de l’imperfection : il diffère d’une impression à l’autre selon la texture de la feuille, de l’encre, l’humidité, la température du jour. In situ, les feuilles se disposent telle une mosaïque : « On émarge les bords et on superpose en laissant une languette et en fonction de la lumière rasante pour que l’ épaisseur de la superposition ne soit pas visible », explique la créatrice.

La dominoterie est pratiquée exclusivement à l’atelier parisien avec la création d’environ trois motifs par an, sans compter les collaborations.

Au printemps 2024, Antoinette Poisson a lancé une collection en édition limitée avec la maison Fragonard (huile d’olive, savons, livret de cuisine…) – ou les commandes, parfois très spéciales. Comme cette boîte à chapeau sur mesure habillée de papier dominoté; l’heureux commanditaire souhaitait cette touche décorative pour son chapeau provençal en paille.

L’édition du papier peint, quant à elle, se déroule en Bretagne, dans le deuxième site de production de la maison ; les tissus sont imprimés par un partenaire en Mayenne dont l’imprimerie date du XVIIIe siècle.

Antoinette Poisson a également une boutique-salon de thé à Port-Louis (Morbihan), baptisée Port Liberté, où sont vendues une sélection de produits de la maison ainsi que des œuvres d’autres artisans créateurs.

Anne-Charlotte Moulard

➔ une plaque en marbre, et l’encrage

2024 Antoinette Poisson launched a limited-edition collection with Fragonard (olive oil, soaps, cook book...)— or special orders. Some very special orders indeed. During Formes de Luxe’s visit, a custom-made hatbox had just been lined in domino paper; the lucky customer wanted a decorative touch for the box that was to house his Provencal straw hat.

The wallpaper, meanwhile, is produced in Brittany at the company’s second production site, while the fabrics are printed by a partner in the region of Mayenne that dates from the 18th century. Antoinette Poisson also runs a boutique/tea room in Port Louis called Port Liberté (the former name of Port Louis), which sells a selection of the company’s offer, as well as works by fellow craftspeople.

Beyond decoration, Martin and Farelly have expanded Antoinette Poisson’s offer with a line of fragrances (the scents are created by nose Lyn Harris), and in March 2024, a range of scented candles and playing cards were launched. Bed linen, including a courtepoint quilt, will come out in September, along with cotton voile scarves and table linens. No shortage of inspiration here! n Alissa Demorest

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