Une mise au vert pour la rentrée
Communication environnementale L’association Print Environnement débute l’année scolaire avec la modernisation de son site internet. Après une campagne en direction des acheteurs de documents imprimés, elle impose sa nouvelle image par le biais du Web. Son site internet, entièrement dédié au management environnemental, met l’accent sur la stratégie à adopter pour des « achats durables ». Le site offre par ailleurs la possibilité d’entrer directement en contact avec
3D
bilan carbone
emballage papier-carton
Jean-Pierre Bréard est nommé à la direction générale de Xerox France
Par Bakhta Jomni
Avec la rentrée viennent les bonnes résolutions. Celle de communiquer sur sa démarche environnementale en fait partie. Plusieurs options s’offrent aux acteurs de la chaîne graphique pour faire parler d’eux « en vert ».
grand format
étiquette
environnement
JEUDI 1ER SEPTEMBRE 2011
des imprimeurs certifiés Print Environnement. Ricoh table pour sa part sur une enseigne lumineuse 100 % écologique pour faire parler de lui. Le fournisseur, qui a installé cette enseigne à Londres au début de l’été, se positionne ainsi comme un précurseur avec cette nouvelle référence mondiale en matière d’affichage publicitaire. Fonctionnant à l’énergie provenant de 96 panneaux solaires et de 5 éoliennes individuelles, ce panneau placé sur la très fréquentée autoroute M4 qui relie Londres à l’aéroport de Heathrow, met en avant les Managed Document Services de Ricoh, une offre stratégique de gouvernance documentaire durable. À noter enfin, le rassemblement autour du nom Scoredit de plusieurs organisations professionnelles et entreprises des secteurs de l’édition et de la communi-
La direction générale de Xerox France est dirigée depuis le 1er juillet par Jean-Pierre Bréard, anciennement directeur général de Xerox Financial Services. Depuis 25 ans au sein de Xerox France, JeanPierre Bréard a évolué dans les domaines de la vente, des finances et du management. Entré chez Xerox en 1987 en tant qu’analyste au contrôle de gestion, il occupe différents postes d’encadrement opérationnel à partir de 1990. En 2000, il retrouve le département finance de l’entreprise en qualité de contrôleur financier sur différents périmètres. Depuis le 1er janvier 2008, il occupait le poste de directeur général de Xerox Financial Services. Jean-Pierre Bréard, 50 ans, est diplômé de l’Institut supérieur de gestion.
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27-29 septembre 2011 VISCOM (PARIS) • Ce salon rassemble tous les acteurs principaux du grand format, que ce soit en impression numérique grand format, enseigne, signalétique, communication sur textile ou sur écran. www.viscom-paris.com
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cation imprimée dans le cadre du Grenelle II. Coordonné par l’Union nationale de l’imprimerie et de la communication (Unic), le groupement a conçu une étiquette environnementale à apposer sur les produits imprimés afin de sensibiliser les lecteurs aux impacts environnementaux des supports édités. Les indicateurs retenus sur cette étiquette, parfois agrémentée d’un QR Code, sont les émissions de gaz à effet de serre, la consommation de ressources non renouvelables et la pollution photochimique. La formation et l’information L’association Paper mail, qui rassemble les principaux fabricants d’enveloppes et producteurs de papiers européens, milite en cette rentrée en faveur de l’enveloppe auprès des professionnels et des consommateurs, grâce à une vidéo micro-trottoir, visible sur dailymotion.com. La vidéo proposée démontre que les idées reçues sur le papier polluant sont profondément ancrées dans l’esprit des consommateurs. « On ne compte plus les campagnes d’e-mailing et les messages positionnés au dos des courriers, invitant les particuliers à faire un geste éco-citoyen en recourant à la facture électronique », déplore Sylvie Deshayes, présidente de l’association Paper mail. « Sur l’exemple du Bureau de vérification de la publicité, pourquoi ne pas créer un Bureau de vérification des messages environnementaux qui examinerait le bien-fondé des campagnes de communication durable? », propose-t-elle. De son côté, EcoFolio a profité de la disponibilité des vacanciers pour les sensibiliser au tri. Le spécialiste du recyclage a présenté aux ambassadeurs du tri de la Ville de Paris les enjeux de la filière papier sur son espace à Paris Plages, en partenariat avec le papetier UPM. L’organisme a également bénéficié de la campagne de commu-
nication du quotidien national Le Figaro, interpellant ses lecteurs au mois d’août pour les inciter à déposer leurs papiers dans le bac à tri. « Par cette démarche volontaire, Le Figaro témoigne de sa responsabilité environnementale et promeut un développement durable de la filière papiers. La bonne gestion du biomatériau assurera la pérennité du média », a déclaré Géraldine Poivert, directrice générale d’EcoFolio. Les vacanciers ont également été sensibilisés par le biais du Journal des Plages, un hebdomadaire distribué dans 350 stations balnéaires. On pouvait notamment y trouver des jeux, des grilles de mots fléchés ou encore la recette du papier, le tout concocté par EcoFolio. Lancement de nouveaux produits Alors que les cartables et autres articles de papeteries apparaissent en vitrines, Arjowiggins Graphic a choisi de mettre en avant un nouveau produit éco-responsable. « Sequoia » est une nouvelle solution pour les applications de cartes (à jouer, à collectionner, prépayées, etc.). Le papier contrecollé est produit à partir de 100 % de fibres FSC. Il est recyclable, biodégradable et compostable selon la norme EN13432. Les performances techniques qui lui sont propres sont une longue durée de vie, une haute rigidité, un bon rendu d’impression et une adaptation aux effets spéciaux (vernis sélectif, paillettes, embossage, etc.) Enfin, le support est disponible en version sécurisée par bande magnétique, conçu pour l’introduction d’une puce et répondant aux normes ISO et GSM standards. La rentrée environnementale ne sourit malheureusement pas à tous. C’est ainsi le cas d’Asian Pulp and Paper épinglé par Greenpeace pour la présence d’essences tropicales dans… le papier toilette Cottonsoft qu’il approvisionne en matière première. Ce coup-ci, le vert est dans le fruit… n
Vidéo : imprimer en trois dimensions Impression 3D, une imprimerie spécialisée dans la réalisation d’objets en trois dimensions, vient de prendre ses quartiers dans de nouveaux locaux dans le 19e arrondissement de Paris. L'entreprise, qui s’adresse principalement à des professionnels, n’a que deux ou trois concurrents en France. Grâce à des fichiers 3D, des traceurs et des têtes HP, cette technologie révolutionnaire permet d’imprimer tous types de figurines en résine ou en polypropylène. Retrouvez notre reportage vidéo sur place sur notre site francegraphique.com. B. J.
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R COMME RENTRÉE ET ROMANS C’est l’un des grands « classiques » de cette période de l’année: la publication officielle par Livres Hebdo des chiffres de la rentrée littéraire en France. D’ici à fin octobre, ce sont
654 nouveaux romans qui sont attendus dans les librairies, soit une baisse de l’ordre de 6 % par rapport à 2010. Ce sont les titres français qui sont principalement responsables de cette tendance avec 435 ouvrages contre 497 en 2010. Le nombre de premiers romans est également en
régression: 74 contre 85. Seuls les romans étrangers affichent des chiffres en hausse: 219 contre 204. C’est précisément un roman étranger qui, mi-août, a lancé cette rentrée: le « Freedom » de Jonathan Franzen publié aux Éditions de l’Olivier qui fêtent leurs vingt ans d’existence.
Le Roi Soleil en personne n’aurait sans doute pas renié la démesure de la réalisation, à la hauteur du faste des lieux. En effet, dans le cadre des travaux de restauration des toitures du corps central du château de Versailles, la cour royale est occupée jusqu’au mois de juin 2012 par un immense échafaudage recouvert par la reproduction à l’identique de la façade. L’objectif pour Nexans, mécène du château de Versailles depuis 2007, était d’habiller cette structure de plus de 1 000 m2, d’un projet qui soit à la fois artistique, monumental et surprenant, valorisant l’architecture et les jardins. L’objectif est atteint. C’est la société Athem, spécialiste de la communication grand format, qui a été chargée de la mise en scène de ce projet et qui a offert la conception de l’œuvre au titre d’un « mécénat de compétence ». À cette occasion, l’artiste
plasticien, Pierre Delavie a qui l’on doit bon nombre de réalisations effectuées pour le compte d’Athem, a réuni en une seule image, les deux faces de Versailles, côté cour et côté jardin. C’est ainsi que la reproduction de la façade s’adosse sur le fond trompeur du parc de Versailles. « Cette architecture agit comme une cloison et ne dévoile rien de ses jardins : des grandes perspectives dessinées par les tilleuls du parc à la nature maîtrisée des bosquets, où les vases, groupes sculptés, statues, œuvres des plus fameux artistes du grand siècle dialoguent avec les bancs en marbre et en pierre », s’enthousiasment les responsables d’Athem. De son côté Nexans, expert mondial des câbles, se félicite par la voix de son directeur général Frédéric Vincent, d’être associé à une œuvre inédite et originale. R. P.
© Nexans@Tabou
Le château de Versailles voit grand
L’étiquette fait son bilan carbone Dans la filière graphique, il n’y a pas que les imprimeurs de labeur qui ménagent l’environnement. Les acteurs français de l’étiquette se sont regroupés pour réaliser un bilan carbone* à l’échelle de la filière. Ce projet a été mené par l’Union nationale des fabricants d’étiquettes adhésives (Unfea) et la société My C Sense. En utilisant des données sectorielles et en interrogeant ses adhérents pour obtenir des données complémentaires, la fédération est parvenue à une estimation des émissions totales des fabricants d’étiquettes adhésives français de 244 000 tonnes équivalent CO2 sur l’année 2009. Le groupement précise qu’un mètre carré d’étiquettes adhésives équivaudrait à un parcours de 2 kilomètres en voiture en termes d’émis-
sions. Toujours selon l’Unfea, l’industrie de l’étiquette se situe dans la moyenne des autres secteurs d’activité. En effet, les émissions rapportées au chiffre d’affaires (280 g équivalent CO2 par euro) placent l’étiquette adhésive entre la moyenne des services « à support matériel » (110 g équivalent CO2)
et celle de l’industrie manufacturière (550 g équivalent CO2). Pour Christophe Perrot, ingénieur-conseil et permanent de l’association, « c’est le résultat de la technicité et de la complexité de l’étiquette adhésive ». Les adhérents de l’Unfea disposent désormais de données qu’ils pourront communiquer à leurs clients, ainsi que d’un outil pour estimer leur propre bilan carbone. De leur côté, les industries graphiques françaises n’ont pas encore procédé à un bilan carbone à l’échelle de leurs autres filières. G. B. * Le bilan carbone est une méthode pour comptabiliser les émissions de gaz à effet de serre de toute organisation. Seule une personne ayant suivi la formation dispensée par l’Agence de développement et de la maîtrise de l’énergie (Ademe) est en mesure de l’établir.
EN CHIFFRES • 10,2. C’est, en pourcentage, la progression de la production de papiers d’emballage sur les trois premiers mois de l’année 2011 par rapport à la même période en 2010. • 7,5. C’est, en pourcentage, la progression de la production de carton plat sur les trois premiers mois de l’année 2011 par rapport à la même période en 2010. • 3,8. C’est, en pourcentage, la baisse de la production de papiers pour ondulé sur les trois premiers mois de l’année 2011 par rapport à la même période en 2010.
Éditée par ETAI : Antony Parc 2 – 10, place du Général-de- Gaulle – 92160 Antony – Tél. : 01 77 92 92 92 – Fax. : 01 77 92 98 20 – www.groupe-etai.com • Directeur de la publication : Christophe Czajka • Directeur général adjoint pôle presse spécialisée et salons professionnels : Gilles de Guillebon • Pour joindre vos correspondants, composez le 01 77 92 suivi des deux chiffres entre parenthèses après chaque nom • Rédacteur en chef : Guillaume Bregeras (96 06) ; gbregeras@etai.fr • Rédacteur en chef adjoint : Rodolphe Pailliez (96 05) ; rpailliez@etai.fr • Rédactrice : Bakhta Jomni (93 60) ; bjomni@etai.fr • Secrétaire de rédaction : Philippe Abgrall (96 13) ; pabgrall@etai.fr • Directeur de la publicité : Véronique Durègne de Launaguet (96 59) ; vduregne@etai.fr • Assistante : Martine Fourment (96 56) ; mfourment@etai.fr • Responsable du studio : Thierry Michel (96 30) ; tmichel@etai.fr • Rédacteur graphiste : Julia Grandvullemin • Directeur de la promotion et de la diffusion : Jean-Baptiste Alline ; jballine@infopro.fr • Directrice de la promotion : Marie-Sophie Leprince ; msleprince@groupe-etai.fr • Directeur des abonnements : Patricia Rosso ; prosso@gisi.fr • Responsable des abonnements : Marie-Christine Soyeux (97 99) ; mcsoyeux@groupe-etai.fr •
L’emballage papier-carton poursuit sa croissance Dans sa Lettre de conjoncture publiée au mois de mai, le Comité français de l’emballage papier carton (Cofepac) a dressé l’état des lieux des trois premiers mois de l’année 2011 et présenté les perspectives pour les mois à venir. Le premier trimestre 2011 confirme les tendances de redressement économique mondial. L’activité de l’industrie française de l’emballage papiercarton et des matériaux a connu une évolution économique plutôt positive. Si son activité s’est caractérisée par une progression constante sur le premier trimestre, elle est toutefois plus modérée qu’au début de l’année 2010. Le contexte à la hausse du coût des matières de base et d’autres intrants (pâte, PCR, énergie, transports, produits chimiques) ont en effet mis en péril l’équilibre économique de certains segments de cette industrie. Les prévisions économiques indiquent que la reprise mondiale devrait continuer de s’affermir en 2011. Les risques géopolitiques persistent néanmoins et sont liés, par exemple, aux tensions sur les marchés de l’énergie nées des troubles au Moyen-Orient. Le prix des matières de base risque fort de rester également sous
tension dans les prochains mois, avec d’éventuels ajustements à la hausse. Dans ce contexte, l’activité dans l’industrie de l’emballage et des matériaux d’emballage papier-carton devrait poursuivre dans la même voix et voir son volume d’activité progresser dans les prochains mois. B. J.