AMC enquête Mediamétrie Octobre 2017

Enquête Médiamétrie pour la marque AMC Octobre 2017 16/11/2017

1

Méthodologie de l’enquête

 Méthodologie 

Étude quantitative en ligne administrée par Mediamétrie : leader des études Médias. Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du marché.

 Cible 

Professionnels de l’architecture et du design, dont  Abonnés au magazine AMC  Inscrits à la e-newsletter AMC

 Terrain 

Du 6 au 23 octobre 2017

 Nombre de répondants 

232 interviewés 2

Marque mĂŠdia AMC Profil et habitudes de lecture

3

La marque AMC : une audience multi-devices Magazine

Digital

+ ou 54,7%

de l’audience AMC consultent à la fois le mensuel et au moins un support digital (site ou newsletter)

Base : 203 répondants (exposés au moins à un support de la marque AMC)

4

Profil de l’audience de la marque AMC Activité & nombre de salariés

Activité

Nombre de salariés

Aucun

27,7%

Entre 1 et 2 Maître d'ouvrage 13,8%

Architectes, Architectes d'intérieur, Bureaux d'études 74,5%

Formation, organisation, fédération 2,8% Industrie et Négoce 3,2% Services 2,8%

Entreprises 2,9%

Base : 203 répondants (exposés au moins à un support de la marque AMC)

15,2%

Entre 3 et 5

14,1%

Entre 6 et 9

13,0%

Entre 10 et 19 Entre 20 et 49 Plus de 50

8,2% 1,6%

20,1%

5

Profil de l’audience de la marque AMC Les domaines d’intervention La réhabilitation

72,3%

Les marchés privés

70,7%

Le neuf

63,0%

Les marchés publics

62,5%

Les bureaux

48,4%

Le logement individuel

44,0%

Le logement collectif

43,5%

Le logement social

Les contacts de la marque AMC travaillent principalement sur la réhabilitation, les marchés privés, le neuf et les marchés publics…

38,0%

Bâtiments industriels

37,0%

L'enseignement

32,6%

Culture-loisirs

32,1%

Commerces

27,2%

La santé-social

27,2%

Base : 203 répondants (exposés au moins à un support de la marque AMC)

6

La marque AMC la référence de l’architecture

77% des lecteurs de la marque AMC la considèrent comme la référence de l’architecture  Diriez-vous que la marque AMC est-elle la marque de référence de l'architecture ?

Oui, plutôt 60,6%

Oui, tout à fait 16,3%

Non, pas du tout 2,0% Non, pas vraiment 20,7%

Base : 203 répondants (exposés au moins à un support de la marque AMC)

7

La marque AMC intérêts de lecture et de consultation Oui, tout à fait + oui, plutôt

 La marque AMC me permet de … … suivre l'actualité architecturale

39,4%

54,2%

3,0% 0,5%

93,6%

3,0%

83,8%

2,0%

81,7%

3,9%

73,4%

3,0%

6,9%

67,5%

6,4%

7,4%

62,0%

5,9%

… suivre l'actualité générale du secteur

23,2%

60,6%

10,3%

… s'informer des projets d'architecture intérieur et de design

24,1%

57,6%

13,8% 0,5%

… s'inspirer de projets réalisés ou en cours

16,7%

… trouver des idées de nouveaux produits et matériaux

11,8%

… avoir des idées de mise en œuvre de détails architecturaux

11,8%

Oui, tout à fait Base : 203 répondants

56,7%

55,7%

50,2%

Oui, plutôt

Non, pas vraiment

18,7%

19,2%

24,6%

Ne sais pas

3,9%

4,4%

Non, pas du tout 8

La marque AMC Publicité + Evénement Équerre d’Argent  La publicité sur les différents supports de la marque AMC …

Près d’1 lecteur sur 2 considère la publicité comme une aide précieuse pour identifier de nouveaux fournisseurs et/ou innovations

… me permet d'identifier de nouveaux fournisseurs et/ou innovations

4,4%

41,4%

Oui, tout à fait

Oui, plutôt

32,0%

Non, pas vraiment

11,8%

Oui, tout à fait + oui, plutôt

45,8%

Ne sais pas

10,3%

Non, pas du tout

Événement AMC Notoriété



Base : 203 répondants

Équerre d’Argent : 90% des contacts avec la marque AMC déclarent connaitre L’Équerre d’Argent 9

Magazine AMC Habitudes de lecture

10

AMC : le magazine le plus lu dans l’univers architecture  Parmi les magazines suivants, quels sont ceux que vous consultez régulièrement ?

77,6% des répondants lisent le magazine AMC régulièrement.

77,6%

AMC

58,2%

Le Moniteur

41,8%

D'A

25,4%

Les Cahiers Techniques du Bâtiment

23,7%

A'A, L'Architecture d'Aujourd'hui

20,3%

À Vivre Magazine

15,5%

Ecologik

13,4%

Archicrée

12,5%

Exé Magazine

11,6%

Archistorm Intramuros Lux, la revue de l'éclairage

5,6% 2,2% 14,7%

Autre Aucun de ces magazines

Base : 232 répondants

7,3%

Autres : • SEQUENCE BOIS (5) • IDEAT (3) • AD (2) • Qualité Construction, • Prévention Bâtiment • Kheox • AS • Maisons paysannes de France

• • • • • • • • • •

Côté maison...

Volume Archiscopie Détail Etanchéité infos Bardage infos Voir vert revues étrangères ARQ Généraliste et spécialisée

• • • • • • • • • •

le festin The Plan Nouveau Lyon Criticat monumental, atrium urbanisme, Trait urbain Diagonal Art & Décoration

11

AMC : lecture des hors-séries et suppléments  Consultez-vous les hors-séries et les suppléments d'AMC (par ex. : les Portraits d'Agence) ? 

77,2% des lecteurs d’AMC consultent les hors-séries et suppléments

Oui 77,2% Non 22,8%

Base : 180 répondants (lecteurs AMC)

12

AMC : fréquence de lecture  À quelle fréquence consultez-vous le magazine AMC ?  Plus de 75% des lecteurs lisent régulièrement le magazine

Je lis un numéro sur deux 23,3%

Je lis tous les numéros 52,2%

Je le lis moins souvent 24,4%

Base : 180 répondants (lecteurs AMC)

13

AMC : habitudes de lecture  En moyenne, combien de temps consacrez-vous à la lecture d’un numéro ?

 76,6% des lecteurs lisent AMC entre 15 min et 1 heure [42,7% lisent plus de 30 min]

5

Entre 15 et 30 min 43,3%

35 min

Entre 30 min et 1h 33,3%

en moyenne

personnes en moyenne lisent le même exemplaire du magazine AMC Base : 93 répondants (lecteurs AMC hors ne sais pas)

Moins de 15 min 13,9%

Base : 180 répondants (lecteurs AMC)

Plus d'1 heure 9,4%

14

AMC : conservation du magazine  Après lecture, que faites-vous des numéros d'AMC ?

Un excellent taux de conservation :  près de 70% des lecteurs d’AMC conserve tous les numéros et 19% conservent certains numéros

Je les conserve tous 68,9%

Je conserve uniquement certains numéros 18,9%

Je ne conserve que quelques articles 6,1% Je ne conserve aucun numéro ni contenu 6,1% Base : 180 répondants (lecteurs AMC)

15

AMC : qualité du magazine  Concernant le magazine, êtes-vous d'accord avec les affirmations suivantes ?

AMC est … … un magazine de qualité

… un magazine avec une grande richesse d'informations

…une source d'inspiration

… un outil de travail

Tout à fait + plutôt d’accord

36,7%

18,9%

67,8%

23,3%

17,8%

Tout à fait d'accord

Base : 180 répondants (lecteurs AMC)

58,9%

56,7%

49,4%

Plutôt d'accord

Pas vraiment d'accord

10,6%

14,4%

30,6%

NSP

2,8%

95,6%

1,7%

1,1%

86,7%

1,7%

2,2%

80,0%

3,3%

67,2%

0,6%

1,7%

Pas du tout d'accord

16

Digital

Habitudes de lecture 17

Le Top des sites les plus consultés dans l’univers architecture  Parmi les sites professionnels suivants, quels sont ceux que vous consultez régulièrement ?

46,6%

Lemoniteur.fr

39,2%

Amc-archi.com

36,6%

Batiactu.com

31,9%

Batiproduits.com

20,7%

Batiweb.com

13,4%

Darchitectures.com

8,6%

Architecturedaujourdhui.fr

Autre Aucun de ces sites

Base : 232 répondants

39,2%

9,9%

Archidesignclub.com

exemagazine.fr

des répondants consultent lemoniteur.fr

12,1%

Cyberarchi.com

avivremagazine.fr

46,6%

17,2%

Cahiers-techniques-batiment.fr

des répondants consultent le site d’AMC

6,5%

3,4% 16,4% 14,7%

Autres : • Divisare 8 • Archdaily 6 • Dezeen 2 • Kheox, les sites des fournisseurs 2 • Le courrier de l'architecte • Legifrance • Detail.de • lagazettedescommunes

• • • • • • • • •

Archipriducts passion architecture le courrier de l'architecte coté maison, Houzz, Homify chroniques d'architecture V2com Archiexpo

18

Amc-archi.com Un site très utile pour ses visiteurs  Vous nous avez déclaré consulter le site d'AMC. Vous est-il utile dans votre travail ? 

63,7% des internautes qui consultent le site amc-archi.com

le considèrent utile dans leur quotidien professionnel

Oui, tout à fait 7,7%

Oui, plutôt 56,0%

Non, pas du tout 3,3%

Non, pas vraiment 33,3%

Base : 91 répondants – Internautes consultant le site amc-archi.com

19

Le Top des newsletters les plus consultées dans l’univers architecture  Parmi les e-newsletters suivantes, lesquelles consultez-vous régulièrement ?

 47,8% des répondants consultent la newsletter publiée par AMC La newsletter AMC la plus régulièrement lue par l’ensemble des répondants

47,8%

La newsletter AMC

33,2%

La newsletter Le Moniteur Architecture

31,5%

La newsletter Batiactu

16,4%

La newsletter Batiweb

14,7%

La newsletter du Courrier de l'Architecture

9,5%

La newsletter D'Architectures La newsletter Batirama

8,2%

La newsletter Cyberarchi

7,8%

La newsletter À Vivre La newsletter ArchidesignClub Autre Aucune

Base : 232 répondants

5,6% 4,3% 5,2% 25,0% Autres : • Archdaily • Divisare • ArchDaily (2) • chroniques d'architecture • Coté Maison,

• • • • • •

Houzz, Homify chroniques d'architecture Dezeen Dailytonic Deegn

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