H1. Wat is het profiel van young urban professionals Om een heldere start te krijgen in het beantwoorden van de onderzoeksvraag wordt er in dit eerste hoofdstuk de deelvraag; ’Wat is het profiel van een young urban professional in de 21e eeuw?” behandeld. Met een onderzoek naar de doelgroep zal er inzicht gegeven worden in de Young Urban Professionals, hun woonbehoeften en levensstijl. Omdat het woord young urban professional zeer vaak voorkomt in dit hoofdstuk, zal deze vaak worden afgekort naar yup (young urban professional), yupp (young urban professional parent) of cup (21th century urban professional). Dit geldt ook voor de hierop volgende hoofdstukken. Het doelgroeponderzoek begint met een korte geschiedenis van de yups als sub - cultuur, waarin aan bod komt wanneer deze doelgroep ontstaan is, hoe deze is ontstaan, hoe deze zichzelf zien, hoe anderen hen zien en vertelt over de verschillende yups die er zijn. Hierna zal er dieper op de verschillende soorten yups worden ingegaan. Door middel van enquetes en de resultaten hiervan zijn de yups kunnen worden onderverdeeld en worden deze uitgelicht. Dit start met, de oorspronkelijke young urban professional die getransformeerd is naar, young urban professional parent, gevolgd door de hedendaagse young urban professional en als laatst zal de 21th century urban professional worden behandelt. Hier wordt er onder andere gekeken naar hun achtergrond, financiën, leefstijl en woon- en leefbehoeften. Dit hoofdstuk wordt afgesloten met een conclusie op de deelvraag en een profiel schetst van de subcategorieën binnen de young urban professionals.
13