A F DA N H I R S C H S Ø R E N S E N
Kommunikationsrådgiver vil have flere fodboldspillere med kant. Han opfordrer spillerne til ikke at lade sig bremse af leverpostej og jantelov. - Ja. Christian Schultz, seniorrådgiver og ejer af kommunikationsbureauet &Schultz, er klar i mælet. Det er i virkeligheden også skåret helt ind til benet, essensen i hans job. At udtrykke sig klart og tydeligt. Det korte svar indeholdende de to bogstaver kommer også prompte. Christian Schultz har en kæphest. Han mener nemlig, at fodboldspillere klart er for kedelige i forhold til at udnytte de muligheder, de har, for at komme ud med budskaber til brede målgrupper. - Fodboldspillere udnytter ganske enkelt ikke, at de har en enestående mulighed for at komme i medierne. Der er i disse år en fantastisk bevågenhed og interesse for topidrætsfolk og i særdeleshed fodboldspillere. De største stjerner i Superligaen kan nærmest selv bestille taletid. Og de er som regel også gode til at udnytte den. Men der er også en stor grå masse af fodboldspillere, der fremstår som ligegyldige, men som man nemt kunne gøre meget, meget interessante. Der er et hav af virksomheder, nationale, regionale og lokale, som man som fodboldspiller kan indgå samarbejdsaftaler med. Det handler om, at fodboldspillerne gør sig interessante i de områder, de bor og spiller i. Få en holdning til noget, vis noget kant og involver dig. Ikke alle behøver være ansigtet for Coca-Cola i Danmark, men man kan sagtens gå ud og kommercialisere sig selv på andre måder også, siger Christian Schultz. Fodboldspillere er et særligt folkefærd med særlige muligheder for at optræde i medierne. I virkeligheden har de en kæmpe motorvej til medierne, som også gør dem interessante for agenter og klubber. - Der er en salgbarhed over spillere, der forstår at gå ud i medierne og tale en sag. For de helt store stjerner giver det næsten sig selv. Men dem lige under
kan også bygge et brand og en profil op, som gør dem meget mere værd. Det er lettere for en agent at sælge en spiller, hvis agenten ikke skal bruge tid og kræfter på at gøre en større klub opmærksom på, hvem spilleren er. En spiller kan rent faktisk godt komme til at fremstå som en bedre fodboldspiller, end han i virkeligheden er, hvis han er profileret og eksponeret. Jo mere hype, der er om en spiller, jo mere værdifuld er han. Jeg vil opfordre spillerne til at engagere sig i forskellige projekter, det kan være velgørenhedsprojekter eller andet. Måske tjener man ikke tusindvis af kroner på det, men det kan være en investering i forhold til at få en bedre kontrakt næste gang, understreger Christian Schultz.
gør. Ligesom med alt andet her i livet, skal man afveje de ting, man kaster sig ud i, med sit moralske kompas. Man skal ikke være karikeret bare for at være karikeret. Man skal ud med den ægte og den ligefremme kommunikation. Hvis man har en agenda, skal man forfølge den. Der er plads også til de skæve typer. Der er virksomheder, der efterspørger dem også. Se Bendtner for eksempel. Han har været i overskrifterne for alverdens ting, og det kan godt være de mere stuerene brands som eksempelvis Arla ikke kunne finde på at røre ved Bendtner med en ildtang. Men der vil altid være en virksomhed, som den type vil kunne arbejde sammen med.
FORDELE FOR DE PROFILEREDE Kommunikationsrådgiveren siger, at den profilerede spiller også kan skaffe sig andre fordele. - Spillerne læser også formiddagsaviserne og Tipsbladet. Hvis en ny spiller i truppen i forvejen er kendt af de andre spillere, bliver det lettere for ham hurtigt at få en højere plads i hierarkiet i den nye klub. Det kan være en guldgrube at have høj status. Desværre er det ikke mange, der fører sig frem, som de burde. Der er for meget leverpostej og jantelov i Danmark, som betyder, at alt for mange holder sig for meget tilbage. Men spillerne skal huske på, at finanskrisen er bag os. Jeg mærker, at sponsorerne er på jagt efter nye ansigter og nye talenter, fortæller Christian Schultz. Han opfordrer også spillerne til at bruge de sociale medier. De sociale medier er fremragende som platform for budskaber, der skal hurtigt ud til mange. Man skal se de sociale medier som det primære værktøj til at komme i dialog med medier og fans. - Jeg vil gerne have mange flere fodboldspillere til at tjene penge på det talent, de har. Det er der ikke nok, der
Om
Christian Schultz Christian Schultz er seniorrådgiver og ejer af kommunikationsbureauet &Schultz. www.ogschultz.dk
01 | MARTS 2015
15