La comunicación publicitaria vive un proceso de evolución. El ritmo de cambios que estamos viviendo en estos últimos 5 años es frenético (aparición de las Redes Sociales). Estos cambios también están produciendo una transformación en los modelos tradicionales de trabajo. En base a ello, las empresas y agencias de publicidad están proponiendo a sus clientes nuevas estrategias para hacer llegar su mensaje allá donde los usuarios se encuentran. Todo ello es una realidad incuestionable. Si bien Internet es un escaparate global, todavía el papel de las redes sociales y el retorno de la inversión en las mismas esta por medirse y evaluarse. Evidentemente ya no se puede hablar de un elemento de moda pero debe medirse científicamente en qué medida es un medio rentable para canalizar hegemónicamente las acciones de publicidad como muchos pregonan. Para Esteban Bueno ¿cuáles son los factores “clave” del éxito empresarial? El éxito se escribe día a día. Con ilusión, empuje y entusiasmo, con un equipo humano capaz de hacer suyas las aspiraciones del proyecto, preparados para abordar los cambios y dispuestos a crecer cada día, potenciando sus propios recursos y apoyando el de los compañeros. Con unos medios técnicos que han revolucionado la creatividad y con el acceso a potenciales mercados que hasta hace unos años eran impensables. Igualmente las redes sociales han propiciado el acercamiento a todos los niveles y suponen un reto para todo el sector. Los empresarios en la actualidad se quejan de la coyuntura actual, de la crisis, de la atonía del mercado, de las trabas burocráticas y piensan que en el pasado la situación era más fácil, pero es todo lo contrario. ¿Cuáles considera que son las ventajas y los inconvenientes de ser empresario, especialmente referido a un negocio familiar, en Málaga? El negocio familiar tiene muchas ventajas puesto que se recibe un aprendizaje escalonado que permite ir poco a poco asumiendo funciones en base a la valía que la persona va desarrollando. Por otro lado es un orgullo ser continuador de una trayectoria que te ha precedido y coger el rumbo de algo que tiene un significado muy especial ya que se funde con la manera de ser y pensar de la persona. El principal inconveniente es que la empresa no termina al concluir la jornada de trabajo. Las alegrías y las penas se prolongan al ámbito personal y es difícil desconectar.
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