life sketch
HUP! EERSTE PUBLIEKSACTIES EK 2012 STAND 17 APRIL
Calvé
Oranje houdt van Calvé Carlsberg UEFA EURO 2012 app Castrol EURO 2012 Calculator Coca-Cola Let’s get crazy Coca-Cola en C1000 Nederlandse vlaggendragers Corendon Volg het EK vanuit Charkov voor 199,ING Ballenjongens en -meiden gezocht ING Jonge Leeuwen Hyundai Bedenk een slogan voor op de EK-bus Hyundai Trakteer je man op kaarten voor Nederland-Duitsland en verwen jezelf met shoptegoed KIA 5 tegen 5 toernooi Lipton Vlieg mee naar Oranje in Oekraïne Playmobil Fan Bus Holland Sharp Fanlabs: Word onze fan of the match Texaco Tank en scoor een uniek Oranjeshirt met je naam en rugnummer Staatsloterij Uw kleine held op het veld
Dit blijkt duidelijk uit bovenstaande grafiek. Reclamebureau TBWA\BEC volgt bij elk toernooi een Oranje-index. Het indexcijfer wordt gemeten aan de hand van vier indicatoren, waar onderzoek naar wordt gedaan: 1. De stemming, gedrag en houding van consumenten 2. De commerciële activiteiten rondom Oranje en het WK 3. De publicitaire aandacht rondom Oranje en het WK 4. De opinie van vooraanstaande marketing- en voetbalexperts Uit de grafiek blijkt dat de eerste acties al in april starten, en dat is ook dit jaar het geval. Op 10 april waren 16 campagnes bekend, waaronder, heel modern, één app van Carlsberg (zie kader publieksacties)
Recessie Dit jaar is de grote vraag hoe de recessie en het matige consumentenvertrouwen invloed hebben op de bestedingen tijdens het EK. De verwachting is dat juist economisch mindere tijden zullen zorgen voor een echte familiesfeer. Samen bar-
becueën en bier drinken, samen genieten van het voetbal. En uit zo’n sfeer volgt ook vaak de behoefte om de voetbalstemming extra aan te jagen met de aanschaf van een nieuwe televisie, een biertap of een iPad zodat internet en televisie steeds letterlijk onder handbereik zijn.
WK kijken op een nieuwe televisie Want naast ludieke oranje supermarktproducten of goodies als het Welpie van Albert Heijn, heeft een eindtoernooi grote invloed op de verkoop van elektronica – en dan vooral van televisies. Van de 135 miljoen extra omzet tijdens het afgelopen WK, was 70 tot 85 miljoen afkomstig uit de non-foodsector. Zowel een EK- als een WK- eindronde stuwt de verkoop op, blijkt uit cijfers van GfK. Daarbij maakt het voor de verkoop niet uit of Nederland deelneemt aan een WK- of een EK-eindronde, belangrijker is hoever het team komt in het toernooi.
Voortekenen Ging het bij het EK in Oostenrijk / Zwitserland (2008) nog om 70.000 extra televisietoestellen die over de toonbank
68 TURN ON NR.2/2012
064-079_TURN-ON_nr2_EK_04.indd 68
25-04-12 16:11