IMAGINE 6/7 2023 by IMAGINE Sfera

mani in pasta conoscere per crescere (scuole) se ne parla da naturale a sostenibile

Speciale solari sole amico? dipende!

RIVISTA DELLA PROFUMERIA FONDATA NEL 1975 DA FENAPRO MENSILE - N.6/7 2023 - € 4,50

B L O O M I N G B O U Q U E T D I O R C O M O n L n e 0 2 3 8 5 9 8 8 8 8

PRIMA PAGINA

SOGNO E REALTÀ SI FONDONO IN BALLERINA DEL TORINESE ANGELO BONELLO LE SUE SONO OPERE

DIALOGANTI CON LO SPAZIO E CON LO SPETTATORE IN PARTICOLARE, COME HA DICHIARATO LARTISTA, “BALLERINA È UN OMAGGIO A TUTTE LE BAMBINE DEL MONDO CHE, ATTRAVERSO L’ARTE, ASPIRANO A RAGGIUNGERE L INFINITO, MA ANCHE IL SOGNO DI TUTTI GLI ARTISTI CHE CERCANO ATTRAVERSO IL LORO SEGNO, DI RIMANERE NELL’ETERNITÀ”

SULLE NOTE DI UNA COMPOSIZIONE ORIGINALE DI DAVÍ LAMASTRA GRANDI SAGOME LUMINOSE ALTE OLTRE TRE METRI SI ACCENDONO RITMICAMENTE SINCRONIZZATE ALLE NOTE DI UN CARILLON DANDO VITA A UNA COREOGRAFIA CHE SI RIPETE ALL’INFINITO UN SIMBOLO DI LEGGEREZZA CHE LA LUCE RENDE ANCORA PIÙ ETEREO IN UN CONTESTO CITTADINO CHE FA DA SCENOGRAFIA, MA È ESSO STESSO PARTE DELL’OPERA

PHOTO:

BALLERINA - FESTA DELLE LUCI A2A

PIAZZA DELLA CITTADELLA (BERGAMO) 17-26 FEBBRAIO 2023

Buon Ripoo!

Qualsiasi cosa voglia dire per voi!

Per alcuni sarà fermarsi nel vero senso della parola, non fare assolutamente nulla. Per altri sarà scoprire, viaggiare: “La vita è un viaggio e chi viaggia vive due volte”, disse Umar Khayyam -poeta e ﬁlosofo persianoPer altri ancora sarà fare tutte quelle cose che si rimandano per mancanza di tempo, dal libro da leggere alla soﬃtta da sistemare, al corso da fare.

L’importante è, almeno una volta l’anno, cambiare passo Modiﬁcare il tempo in cui si fanno le cose signiﬁca dare un senso nuovo/diverso al trascorrere delle ore e ritrovare il proprio ritmo, la propria musica interiore da danzare. Regalarsi un vero e proprio spazio nuovo per vivere

Troppo poetico, potrebbe obiettare qualcuno, ma provate a pensare quante volte vi ‘ascoltate’ Sì, insomma state al vostro tempo e fate in base ai vostri bisogni Sono certa che per la maggior parte di voi la risposta sarà poche volte o nessuna Per ‘rivoluzionare’ o almeno per rinnovare la propria attività è fondamentale poterla guardare da una certa distanza così da vederla nell’insieme. Quando si sta troppo vicini alle cose si colgono perfettamente le sfumature, i dettagli, ma se ne perde la completezza Anche le opere d’arte non si possono guardare da vicino, non sono state concepite per il microscopio Allontanarsi, in certo qual modo prendere le distanze, dall’usuale trascorrere del tempo e dal fare quotidiano permette di capire o almeno intuire cosa vedono gli altri, quelli che non sono coinvolti, quando guardano le vostre vetrine o i vostri prodotti Cambiare prospettiva rivela sempre aspetti nuovi non foss’altro per il fatto di modiﬁcare l’angolo di visuale

Prospettiva e percezione stanno a braccetto, si influenzano l’un l’altra e lo fanno a tal punto che, spesso, il giudizio su cose e persone si modifica solo in base a come e quanto se ne vede Con una percezione indotta da una visione differente si potrà cogliere, con maggiore nitidezza, anche il ‘ more ’ e il ‘less’ Fermarsi, quindi, non deve essere visto come un sottrarre, ma come un aggiungere, perché permetterà di dare più energia e risorse ‘ vere ’ al vostro business contribuendo al contempo a trovare la giusta spinta per fare cose nuove

Per essere più smart, per strappare l’eﬀetto wow bisogna avere tempo, tempo per pensare, per riﬂettere, per guardare anche altrove, lontano Datevi tempo per alleggerire, sfumare

La leggerezza incanta! Godetene e… ve ne meraviglierete!

L’ARGOMENTO DI IMAGINE N 6/7 2023 APPROFONDIRE… ASSAPORANDO IL TEMPO

RELAX

ISPIRAZIONI

29. SE NE PARLA Da Naturale a Sostenibile di Rachele Briglia (prodotti Ivan Pestillo)

34. MANI IN PASTA Conoscere per Crescere di Gabriella Gerosa

PER IN QUESTO NUMERO PAG.29

COME SI VALUTA UN COSMETICO T p p d l S à I d Ch S t g h (SICC) è p h t p ﬁ p ch è n po sesso d un d ploma super ore e abb a conoscenze - iﬁ h p h g à d d

a Larma compe tiva de ventune mo seco o arà a ormaz op g d p d f t d l g d l pp t d t d esper enza per ogn mpre a che vuo e crescere essere concorl d ff I db i t l g p g d t conosc uto e meg io ntu re cambiament è ondamen ale es e i o a io e Guadag a e uo e sk ll od ﬁca e p d g i p ti di dp t tà d t lt vo Tan e le of er e format ve in eressan che consentono di pp d p p i h h g à p g t tà p d h di p p i n amb to cosme co Un compar o che presen a una no evole p d à d pp à p f h bb dp d q p ù t ﬁ g t f

È C p V l t d ll P f C t h q t d i p i d tà b t b ità gradevo ezza ed efficac a dei prodot cosmet c Pe ognuno d q i pp g g i g d p k g g icaz one e me od d valu az one p g El M g p b d il pp g d SICC r gr d a que o p ù uman s co re a i o a approcc o a consuma ore e a ana s de e sue pre erenze Ma quan o va e a formaz ofi t t ? L p è M ! T t q h g d d ti t h b g ogni cont ngenza s raord na ia ed è ben attrezza o a cog ere e fid d p p ggi i S d p 2022 d l C

s a spec a a one ert ca e che affronta tem di magg ore in eresp p b tàg y b t sv uppo manageria e market ng d gi y i L f di C t t S di esper enza e su un gran numero d consulent qua ficat t a cu g stess as oc a i u bac o i eguag ab e e i di d t i i t li G A d P i dt d C t S d d l A P q t ps amo r spondere puntua mente a e es genze de e az ende h i p d l I p ù i gg l p i d di C p La formaz one è sne la poch cors prevedono un secondo i p ù p g di g S q t p 95% d i ( t if g t ) - p d hi b t d di specia zzaz one o da neo assun da qua ficare su mate ie p ifi h - p h h f p d AI t t t p t pun o una propo ta sempre p ù mirata e per ndiv duare nuoi p d gg d S i h p d p -d d b di t abbonamento

ESPERIENZE

ast s imo d cor-

40. FERMO IMMAGINE

Il Brand al centro (Dolce&Gabbana Beauty)

44. LA MODA SI FA BEAUTY Saper fare italiano (Euroitalia, Brunello Cucinelli)

46. CONSIGLI PER LA VENDITA

Una playlist di colori per un make-up rivoluzionario e super tecnologico (Dispar, Roar Cosmetics)

PAG. 27-28

À SCIENZA ALL NORMATIVE AL MARKETING NELLA O O UNA LEZIONE ALL TS NUOVE TECNOLOGIE DELLA VITA DI CREMA

PAG.

48. LA MODA SI FA BEAUTY Liberi per natura (Italart, Replay)

58. CONSIGLI PER LA VENDITA Benvenuta laminazione capillare (Sodalis, Biopoint)

60. DI GENERAZIONE IN GENERAZIONE

La famiglia sta crescendo (Sabbioni)

IMAGINE .29 di R hel Briglia - prodo I P till LA SFIDA OGGI È PASSARE DA FORMULAZIONI CON MATERIE PR ME DI ORIGINE VEGETALE A UN MODELLO PRODUTTIVO CHE NON IMPATTI SUL PIANETA UNA TRANSIZIONE DA FARSI PRIMA DI TUTTO INNOVANDO E SEGUENDO NORMATIVE RIGOROSE MA ANCHE MANTENENDO UNA DISCRETA DOSE DI COERENZA S p di t T pp p t ! È d q M h M l p bi BU So en b tà d Ergo e r ce ca ore presso d G d U à Bd Mi T d g b - p t bi d t dpp gg dprop io Peggio s tende a con ondere na ul ib l C i d t l t i p t U p d t cosmet co anche se ormu ato con i 98% d ngred en i d der vaz one vegeta e non è neces ar amen e p ù gg bi t d t d i h I f i h d à d la ormu az one ono tant metodo d co t vaz one deg g d i pp g l d d p d t t S i p gg h d l d i d r r p d d t r i t requi i una re erenza pe quan o na ura e po a essere p à d ib l

MICHELE MEROLA DIOR SÉRU À Q È COMPOSTO PER L 98% DA NG ED EN D OR G NE NATURAL NOLTR S BASA U LA MUL -FERMEN AZ ONE CHE UN PROCED MENTO VEGE ALE ED ECO-RESPONSAB E AL 00% CONCEP A S NZA NPU S NTE C NÉ OGM DISTRIBUTORE LVMH imagine TEXTURE INFINITAMENTE SCINTILLANTI! UNA CAPSULE COLLECT ON PENSATA PER DONARE LUCE SH NE BR GHT PROMETTE LA MAGIA DI UN PREZIOSO SCINTILL O A V SO CORPO E CAPELL LLUMINANDO TUTTO CON DORATI RIFLESSI CHE ESALTANO L ABBRONZATURA E ACCENDONO DI BAGLIOR LE PELL CHIARE UN MAKE-UP SEDUCENTE CHE S FA SKINCARE PER DRATARE E PERFEZ ONARE L EFFETTO COCCONING È ASS CURATO DA DOLCI NOTE FRUTTATE E FORMULE MORB DE E AVVOLGENTI ANTICIPIAMO LE ESIGENZE GIAN ANDREA POSITANO UN PERCORSO AGILE E AD HOC ELIO MIGNINI IMAGINE IMAGINE MANI IN PASTA di Gab iell G Les er Thuro econom sta ame icano sos ene

A SOSTENIBILE DA NATURALE

t S d C t il tato 2022 -corr spondente a 13 3 m ia d - eg stra un 12 1% u 2021 e 10 5% u 2019 co espo a o a t et a o d ah ( 18 5% 2021) V d t t d g d t d t pl t t d q t c esce e genza d figure competen i e operato i spec al t gg fi g l h k g i h d d A ques i b sogn r spondono perco s pec fic Ne abbiamo elei q p ù g p à U p i g p hé p p è p i L p r tà? I l tà d r t LASSOC AZIONE N PRIMA F LA C t I (A N I p Cche) ag sce su due ron Da un a o a formazione accad l P g Ed h f l t gi h d t i t i i à b fi i d u to i tema Da l a ro un ca alogo

NEGLI ULTIMI ANNI È CRESCIUTO IL NUMERO DI PERCORSI FORMATIVI MIRATI A FORNIRE LE COMPETENZE RICHIESTE DAL SETTORE COSMETICO VE NE PROPONIAMO ALCUNI CON LAIUTO DI CHI LI ORGANIZZA

STARE AL PASSO IN UN

IN COSTANTE EVOLUZIONE È ESSENZIALE INVESTIRE IN EDUCATION

CONOSCERE PER CRESCERE

MERCATO

ua p ma ed z one s è conc u o o co so magg o Abb amo pp f d i d g i p f d

p d h p h l d acqu sto cosme che dove l moz one g oca un ruo o fondamena e S pe e à e 2025 I p o s o ot ob e pa à ece d b tà d fi p g ti p i 2024 D d d q gi possono f equenta e anche s ngo armente se è n eres at a g p d p g p i p lt pp t q tà g y Più leggere e aper e a ut -con un p ccolo con r bu o p r - p h b i d d d i i p i t t l p ifi d g r ifi p r fi d q p r u i zzo cosmet co COMPETENZE MULT DISC PL NAR Un p og amma d appro ond men o che ha ob e t vo d plap f q fi i p d p - ifi h i di i k g I pco so d Fo ma one Profe s ona e per n ormatore Cosmet co

Un prodotto cosmetico, anche se formulato con il 98% di ingredienti di derivazione vegetale, non è necessariamente più ‘leggero’, a livello ambientale, di una formula frutto di sintesi chimica. Attenzione! Naturale non è per forza sostenibile.

MICHELE MEROLA, RESPONSABILE BU SOSTENIBILITÀ DI ERGO E RICERCATORE PRESSO IL CENTRO DI RICERCA GREEN DELL’UNIVERSITÀ BOCCONI DI MILANO

RUBRICHE

11. PRIMA PAGINA Editoriale

16. IMAGINE SOCIAL La vostra profumeria

18. FAKE Right or Wrong

PAG. 22

22. APPOINTMENT Fair (Homi Fashion&Jewels)

5W (Giufra, Astra)

39. SUGGESTIONS To Do

43. OPPORTUNITIES New Brands

50. KEYWORDS Squat-Like

AMICO SOLE? DIPENDE!

-

i R g P d d D D l gh ta ia che con nua Soprat u to n es ate è a savo usa e a e p o e io g ado di p o egge e a p l d t p t h d l b d d p i l t hi è bb

mo a che fare anche n vacanza Un empo per ndiv duafil g q p 6 50 ig SPF (S P t t F t ) P I dice d P o ez one) semb ava ba tasse conoscere i propr o o ot po Oggi questo o è più u ficie te Il buco e ob t d p t t t di t t i h g p t cons de a e p ù oppor uno un a tore d p o ez one upei p q g p i g S p t t d è g t h I aggi UV nfat orma è a sodato non vengono schermat é da e uvo e é dai co u ve i de e fi e t e e epACQUALAÏ MINERAL BODY SPRAY DISPONIBILE CON SP 30 E È PELLI PIÙ SENSIBILI PERCHÉ A BASE DI OSSIDO DI ZINCO NON-NANO SENS COME UN OLIO NON UNGE E SPRIGIONA NOTE DI GELSOMINO BIANCO E ACQUALAÏ

d fl t fi t d F l h i sono pun o d partenza d un prodot o solare e l focus p p dg i pi t h l h h f uno deg aspet p ù mpor an i e a tempo s esso p ù sogge t v d u co et co la p acevo e a d uso s et a el t h è p p ù p dd q t C p y-g p y- I p odo t Au tra ian Go d gene a mente d q - pg C di d E i Di t M kng de brand- r su ato unziona e è ede i o a pa à d spf a di fe e te è p d P p p q è p t g i t t h g conto de le es genze d consumo e de gui d i g p g fid l i St d p g t I q segmen o p oponiamo due p odo t spec fic per deconges io a e Sooth g Aloe Gel e A oe F ee e Gel ge upe

F AIR

HOMI

FASHION & JEWELS

HOM FASH ON & JEWELS PUNTA N MAN ERA SEMPR Ù AFF ANCANDO ALLA TRAD Z ONALE ESPOS Z ONE UN NU O NU O AL E PLORAZ ONE DE TREND E DE MU T HAVE A ETTEMBRE L FOCUS SARÀ U LAUTUNNO NVERNO 02 E LA COL ABORA ONE DES GN FORN RÀ SVAR A E OCCAS ON E MODAL TÀ PER APPROFOND RE TEM CULT E OS ERVARE L GAM FORT CREAT E R NSALDAT PRODOTT BEAUTY E ACCESSOR MODA GL UN E GL ALTR COS TU SCONO CREAZ ONE D UN COMP UTO FESTYLE PRODOTTI S p p man es az one ﬁer st ca d è q d p t ﬀ d g p t t che anche n ques a d d g p un c tà per menta one n p mo p ano a tt b 3 t b accessor pro ume a UN RICCO CALENDARIO V s tare Hom F h & J è d p è anche e soprattutt

o p t pp ﬁtt d d ca endar o che tra a k momen d ncont o e st p p g p t g addett a avor uno

w w w .f a s h i o n j e w e l s c o m

p t d t d d t d e sugge men per a d b S d t ﬁ t t p ve r na d eccez one p g p f st b d sp az one per v ator che hanno d d d p d tt p de e mode e

22. IMAGINE APPOINTMENT di Giò Tinali

APPROFONDIMENTI

52-57. SPECIALE SOLE Amico Sole? Dipende!

d venut par e nteg an e d p p t d t p ù tt t t da semp e r er mento d H F h &J E h b t h d P p nc pa e d accesso a t p b d h g a p opr a v s b tà ANARTXY - Co ez one R y t esp ora nuove fo me g CHEZ MO TAL A Cappa Bouc è V t b é mprez os ta da raﬃnato p V U d b d d g LAGR FFE B JOUX S b t a t g ana e orafa Ogn ngo o pezzo è rutto d d ﬁ d h d p o ot paz one

OR NA RIGON U f tt t d t 25 m a d d eu o 25 000 pun vend ta 150m a l t d b Q t i q d d de a d st buz one se ett va europea re a vamente a F G i t Sp g R g U d Nonos an e a Brex t abb a camb ato e moda à d l R g U t p f p g d t cos ant s ene ancora n

delle esenzioni e poi su altre due questioni importanti: l’omnicanalità (importanza della integrazione tra vendite on-line e in store) e la territorialità (la realtà varia molto tra Paese e Paese e tra i grandi centri e le piccole città

i q d le ge at ne con un a a d h b mmed atamen e per e e e do a e so ep l t E t b p d t po sono essere mess g f p b t I ema d tex u e ques anno La cas e ha o t p ca o a p p C S B y di ddi f vasta gamma d ichies e af e ma S mone ta Fani Trag M g C y I i h i Abb p d t t g q l i t d vacanza e l approcc o al o e Abb amo prodot i cremos flu d lo o i bi asiche o io secco o o gel fica o e la te d h ea tà ang o assone A fine 2022 me ca o Prest ge ha g t d p 4

t Si d schermi ﬁs c que FENAPRO PRESIDENTE: MICHELANGELO LIUNI imagine Mag

e sos a e g ado PER FAR SENTIRE LA VOSTRA VOCE CR VETE A FENAPRO COR O VENEZIA 49 - 20121 MILANO - FENA O@FENA ENAPR A CURA DI GIOVANNA MAFFINA

WILLIAM KOEBERLÉ, PRESIDENTE DELLA FEDERAZIONE EUROPEA PROFUMIERI DETTAGLIANTI (FEPD)

PAG. 63

3 b d E 6 8% u 202 e 2 6% su l’anno pre pandem a sotto nea W K b é p d t

d F d E p Profum e Dettag ant FEPD dat segna ano t b d l’ dd tt un decremento n a cun Paes n tes a a F anc a R g d d t

p d t t d t t l ) Q d p r cap o are: ne cons g are un prodo to o are manf d p i pf 15 d p p t ﬁ i h i che proteggano contemporaneamen e da aggi UVA e UVB R co d amo h h p p t idde t ﬁl r so ari chi g d d b gg UV e sempre p ù d f eque e t d t p copertura del o p DARLING CON ACIDO IALURONICO NIACINAMIDE E ANTENOLO SENZA UMO UNA DAVVERO IMPALPABILE ANTI-MACCHIA E ANTIPER PELLI SENSIBIL DISTRIBUTORE ARLING. IMAGINE .53 IMAGINE

CLAUD O D’EMILIO 6/7 N. 0 3 IL SELETTIVO IN EUROPA: SFIDE, PROSPETTIVE E TENDENZE BLOCCO DELLE ESENZIONI OMNICANALITÀ E VALORE DEL TERRITORIO: LA FEPD È PRONTA AD AFFRONTARE TEMI CRUCIALI, CON UN MERCATO CHE DA INCORAGGIANT SEGNALI DI RIPRESA IN TUTTI I PAESI DELL AREA TEMI CALDI SUL TAVOLO DELLA FEPD SONO L’OMNICANALITÀ E LA TERRITORIALITÀ ENTRAMBI FONDAMENTALI AL SOSTEGNO DEL CANALE E AL SUO SVILUPPO

t è d ifi t men re n German a e UK o shop on- ne ha upe a o 3 F t Sp g è tt 15% consumator prefer scono anco a comprare n negoz o d t p t p l’85% F a a e Spagna) o a 60% n German a e UK dat gg t pp h t d è nfluenza o da mo t fattor ra cu a p ess one de p ezz l’ fl d ffi tà d S pply Ch S qua aspett s concentrerà du que avo o della FEPD d p ? P p t b occo de e e enz on e p t d q p i L p è lità è are opera d sens b z az one tt d t gg d p t tà t d -li t S non è s present su nternet p d d d p d d f n o ma on Ma c edere d are fatturato so o attrave so bb p hé t g vede e sen re tes a e prodotto Seconda questione è t t tà d K b é N t tt p ti vend a trovano n a ee metropo ane Anz g d t pp 40% d t Qu nd b ogna a a gare a prospett va ma ev tando d g p hé à t t P e Paese e tra grand cen r e e p cco e c ttà e r o io è b p h t p t a to egame con usso

52. IMAGINE SPECIALE di van Pestillo FONDAMENTALE PROTEGGERSI DAI RAGGI SOLARI! GLI ESPERTI SONO CONCORDI. MA COME? LA QUESTIONE È SOGGETTIVA COSÌ SI MOLTIPLICANO LE TEXTURE LE CONSISTENZE LE PROFUMAZIONE E ADDIRITTURA LE NUANCE PER FARE LA DIFFERENZA E CATTURARE UN CONSUMATORE SEMPRE ALLA RICERCA DI PERFORMANTI NOVITÀ ANCHE IN TEMA SOLARI.

C g l gi t p t è

c e n un se tore che pu ula d nov tà ma un d è M p ! C

d a l 15/9 a l 18/9 FIERAMILANO

CH Z MO AL A LA GR E ANA XY 14. IMAGINE IN QUESTO NUMERO

Il lavoro

della FEPD dei prossimi mesi si concentrerà principalmente sul blocco

PAG. 52-57

21. INSIDERS Beauty Coach

24. TRAINERS

PROTEZIONE SOLARE

ED ANTI-INQUINAMENTO

TEXTURES LEGGERE

SENZA EFFETTO BIANCO

RESISTENTI ALL’ACQUA E AL SUDORE

TECNOLOGIA ATTIVA DI PROTEZIONE SOLARE

NOVITÀ

DA PROFUMERIA GIULIANA A MILANO C’È UN NUOVO SALOTTO PER DEGUSTARE FRAGRANZE PROFUMERIA GIULIANA @PROFUMERIAGIULIANA

LAVOSTRA PROFUMERIA

IL CANALE SI RACCONTA (SU INSTAGRAM)

A BIENTINA (PI) MENTAPIPERITA È DIVENTATA RIVENDITORE AUTORIZZATO AUSTRALIAN GOLD MENTAPIPERITA @MENTAPIPERITABIENTINA

GRANDE SUCCESSO PER L’EVENTO GRAVEL DA IN PROFUMERIA A LUMEZZANE (BS) IN PROFUMERIA @INPROFUMERIA

IL TEAM DI CLEMENTI PROFUMI DI MACERATA IN VISITA DA MAISON GRITTI CLEMENTI PROFUMI @CLEMENTIPROFUMI

SCRIVETECI SE AVETE CONSIGLI, SEGNALAZIONI, RICHIESTE, DUBBI. #FACCIAMOIMAGINEINSIEME IMAGINE È FATTA DA NOI, MA ANCHE DA VOI imagine@sfera.rcs.it

ORGANO UFFICIALE FENAPRO

Rivista specializzata fondata nel 1975

DIRETTORE RESPONSABILE

LOREDANA LINATI loredana.linati@rcs.it

Direttore editoriale

Michelangelo Liuni

Realizzazione graﬁca e impaginazione

Veruska Cassinari (Emmegi Group); David Calvet

Hanno collaborato a questo numero

Valentina Bottoni, Rachele Briglia, Paola Colombo Kapsa, Massimiliano

De Biase, Gabriella Gerosa, Francesca

Marotta, Ivan Pestillo, Giò Tinali.

Segreteria di redazione

Giuseppina Decristofaro giuseppina.decristofaro@rcs.it

Coordinamento tecnico

Allen Michi

N. 6/7 2023

Responsabile del trattamento dei dati personali (ID Regolamento UE 679/2016, D.Lgs. 196/2003 e s.m.i.): Loredana Linati

DA PROFUMERIA ENNIO A BOLOGNA C’È UNA VERA BIBLIOTECA DI FRAGRANZE PROFUMERIA ENNIO @PROFUMERIAENNIO

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URBANO CAIRO

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16. IMAGINE IMAGINE SOCIAL

imagine

Non esistono cosmetici che riducono i pori cutanei?

In realtà alcuni cosmetici ci riescono, anche se si tratta di risultati temporanei. «I pori dilatati diventano un problema quando si riempiono di impurità come polveri sospese nell’aria, smog, residui di trucco e sebo Se non rimosse regolarmente, queste sostanze aumentano il diametro dei pori cutanei, rendendoli più evidenti», spiega Borellini L’asso nella manica è rappresentato dall’utilizzo di cosmetici a base di ingredienti specifici capaci di ridurli. «Il principio attivo più efficace è l’estratto della pianta hamamelis Particolarmente ricco di tannini, dalle proprietà antinfiammatorie, svolge anche una preziosa azione astringente che riduce la visibilità dei pori cutanei»

Prima di usare cosmetici che promettono di migliorare la condizione dei pori è, però, importante curare la detersione in modo puntuale «Oltre a pulire due volte al giorno la cute, mattina e sera, è utile prevedere un trattamento esfoliante da ripetere anche due volte alla settimana là dove necessario»

Questa caratteristica appartiene ai prodotti del passato. «Oggi gli autoabbronzanti hanno formule più evolute e decisamente più performanti Nati negli Anni Sessanta, come alternativa alle lunghe esposizioni al sole, creano una tintarella artificiale perché contengono DHA, diidrossiacetone, una molecola che interagisce con lo strato corneo innescando una reazione chimica che sviluppa colore Effettivamente, fino a poco tempo fa con queste specialità si rischiavano tonalità tendenti all’arancione», spiega Umberto Borellini «Oggi, per scongiurare queste sfumature, le proposte di qualità contengono anche un altro ingrediente, l’eritrulosio. Si tratta di uno zucchero che reagisce allo stesso modo del principio attivo cardine, ma in tempi diversi: mentre il DHA sviluppa la nuance dopo 2-4 ore, questo elemento agisce nelle 24 ore successive l’applicazione così si perfeziona il risultato e si evitano le gradazioni indesiderate».

RIGHT WRONG

I TRATTAMENTI CORPO PER LA PELLE SECCA DEVONO AVERE UNA CONSISTENZA CORPOSA?

Vero! «Per la cura della pelle del corpo, soprattutto quella tendente alla disidratazione, è sempre consigliato privilegiare creme ricche e corpose Rispetto ai fluidi leggeri, che hanno la caratteristica di avere texture particolarmente leggere che vengono assorbite istantaneamente, richiedono un massaggio prolungato Le ‘ carezze ’ prolungate provocano una vasodilatazione che favorisce l’assorbimento dei principi attivi contenuti nelle formule, così diventano più efficaci», spiega il cosmetologo «L’importante è che tra gli ingredienti non siano contemplate molecole occlusive o semi-occlusive, come petrolati e paraffine, perché possono creare una sorta di ‘ effetto serra ’ tale da aggravare la condizione della cute arida Sono, invece, da privilegiare ingredienti come acido ialuronico e urea».

I sieri viso con spf non funzionano?

Falso! La convinzione che un cosmetico dalla texture leggera non sia in grado di schermare i raggi UV non corrisponde al vero «La consistenza impalpabile del siero non deve trarre in inganno e far dubitare della sua efficacia protettiva Quando sull’etichetta è dichiarato un Spf significa che quel prodotto è specificamente progettato per essere usato durante il giorno, perché contiene fattori di protezione tali da assicurare alla pelle una sorta di barriera di difesa dai raggi ultravioletti Racchiude, perciò, elementi che si depositano sulla superficie cutanea senza essere assorbiti», spiega Umberto Borellini

L’EFFETTO RINFRESCANTE IN UN COSMETICO È DATO DA INGREDIENTI CHIMICI?

In genere no! La sensazione di freschezza procurata da prodotti destinati a essere utilizzati sul corpo è data essenzialmente da componenti di derivazione vegetale «In questa tipologia di specialità cosmetiche, che donano una sorta di eﬀetto ‘splash’, generalmente viene aggiunto mentolo, un elemento estratto dall’olio essenziale di menta», spiega Umberto Borellini Cambia il discorso quando si tratta di cosmetici per il viso che esercitano la cosiddetta funzione ‘dissetante’ «La sensazione refrigerante in questi casi non viene procurata da un principio attivo in particolare, ma è data dalle texture gelatinose, tipiche delle cosiddette ‘ creme sorbetto ’ A contatto con la cute, la parte acquosa di queste specialità cosmetiche evapora rapidamente regalando una piacevole sensazione di frescezza»

FAKE

di Francesca Marotta

NEL MONDO SKINCARE CIRCOLANO NUMEROSI MESSAGGI E NON SEMPRE È SEMPLICE COMPRENDERE SE CORRISPONDANO A VERITÀ SFATIAMO ALCUNI DEI MITI PIÙ COMUNI SULLA CURA DELLA PELLE CON L’AIUTO DEL COSMETOLOGO UMBERTO BORELLINI MEMBRO SICC (SOCIETÀ ITALIANA DI CHIMICA E SCIENZE COSMETOLOGICHE).

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ABBIAMO TUTTI BISOGNO

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È ARRIVATO IL MOMENTO DI QUALCOSA DI MERAVIGLIOSO, COLORATO, MAGICO... E ACCESSIBILE!

Siamo sinceri, l’attuale situazione economica non è del tutto facile I prezzi sono in continuo aumento ed è sempre più difficile acquistare i cosmetici che più amiamo. Specialmente per un paese come l‘Italia, rinomato per la sua passione per la qualità. Noi italiani, infatti, proviamo un costante bisogno di esprimerci e dare voce alla nostra creatività Ma per farlo occorre un tocco di magia e per questo c’è CATRICE!

CATRICE garantisce un make-up di altissima qualità ma allo stesso tempo accessibile. CATRICE è disponibile in 61 Paesi e in oltre 21.000 store nel mondo, ma di certo non saremmo sorpresi se questa fosse la prima volta che qualcuno leggesse del nostro brand. La nostra strategia aziendale non prevede importanti investimenti pubblicitari bensì punta a concentrare le proprie forze sulla costante ricerca di formule innovative e l’utilizzo di ingredienti di origine naturale pur mantenendo i prezzi bassi Questo perché crediamo che ogni persona meriti di esprimersi ed essere fantastica così com‘è, in ogni momento della sua vita.

IT’S NOT MAGIC, IT’S MAKEUP!

CATRICE, come essence, è un brand di cosnova. Distribuito in 61 Paesi, offre un vastissimo assortimento di prodotti cosmetici che spazia dal fondotinta agli smalti per unghie, dalle matite per le labbra ai sieri viso, includendo anche gli ombretti e molti altri prodotti disponibili in edizione limitata CATRICE vanta cosmetici a lunga durata, con maggiore brillantezza per una massima soddisfazione dei propri consumatori, grazie ai colori accesi, alle formule ricche e agli ingredienti selezionati, che donano una sensazione di benessere e riempiono il cuore di gioia.

CATRICE vuole essere fonte di ispirazione per chi mostra un lato curioso, coraggioso, fiducioso – proprio come sono gli italiani – invogliando chiunque a creare la propria magia attraverso il make-up. L’obiettivo è dare a tutti la possibilità di osare, provare qualsiasi tipo di look, qualsiasi colore e qualsiasi tendenza che possa incuriosire. Ecco perché è così importante per CATRICE mantenere una qualità sempre alta e prezzi sempre bassi. In questo modo, ognuno avrà la possibilità di esprimersi liberamente, a proprio piacimento

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Abbiamo interessanti soluzioni espositive e straordinari prodotti in assortimento ideali per il mercato italiano Se vuoi saperne di più e scoprire come CATRICE può offrire ulteriore magia al tuo beauty store, contatta il nostro team commerciale.

Matteo Bagozzi

Head of Sales

M.Bagozzi@cosnova.com

Pietro Trezzi

Key Account Manager

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GLI STANDARD QUALITATIVI PIÙ ALTI PER TE E PER IL NOSTRO PIANETA.

I nostri prodotti sono 100% cruelty free, nel rispetto della legislazione europea e della certificazione PETA. 100% vegan*. 100% privi di particelle microplastiche 100% a favore della clean beauty

*Attualmente il 100% dei prodotti CATRICE è realizzato esclusivamente con ingredienti vegani, ma potrebbero ancora esserci alcuni prodotti in distribuzione che non rispettano questo standard Durante questa fase di transizione, è possibile prendere visione della lista degli ingredienti consultando il nostro sito

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CHIARA ANTONICELLI

SEGNI PARTICOLARI APPASSIONATA DEL MIO LAVORO

INSIDERS

di Valentina

Bottoni

BEAUTY

COACH

SONO UN VERO PUNTO FERMO IN UN MONDO DELLA COSMESI IN CONTINUA EVOLUZIONE GRAZIE A ESPERIENZA E PROFESSIONALITÀ, PERMETTONO A CHI ENTRA IN PROFUMERIA DI MIGLIORARE LA PROPRIA IMMAGINE GRAZIE ALL’ACQUISTO GIUSTO

COME E PERCHÉ HO SCELTO QUESTO LAVORO

«Anche se ho sempre amato il mondo beauty, sono approdata in negozio un po ’ per caso Dopo aver iniziato la scuola di estetica per diventare parrucchiera, infatti, ho sviluppato una forte allergia ad alcuni prodotti e ho dovuto modiﬁcare il mio percorso. Così, mi sono reinventata e ho iniziato a lavorare in profumeria Ho intrapreso questo percorso 32 anni fa e non mi sono più guardata indietro Una grande passione per fragranze e make-up»

DANIELA SOLDI

SEGNI PARTICOLARI MI PIACE IMPARARE PER MIGLIORARE

«Ho iniziato a lavorare in profumeria nel 1998: era il periodo natalizio e nella boutique di proprietà dei miei suoceri c ’ era bisogno di una mano per confezionare i pacchetti regalo È stato amore a prima vista. Ero alle prime armi, ma mi resi subito conto che si trattava dell’ambiente perfetto per me Quell’esperienza mi appassionò tanto che la profumeria è diventata la mia professione e dopo 25 anni sono ancora contenta della scelta fatta»

LUCI E OMBRE

«Faccio quello che mi piace e, a dire la verità, trovo diﬃcile trovargli dei lati negativi Quello che amo di più è il rapporto che si è instaurato nel tempo con le clienti: dopo tanti anni le conosco bene e anche loro mi conoscono e per questo si ﬁdano di me e dei miei consigli Vederle tornare per cercare il mio parere su un prodotto o un trattamento non ha prezzo»

«In questo lavoro, per come la vedo io, i pregi superano di gran lunga gli eventuali difetti Certo, avere a che fare ogni giorno con il pubblico può metterti davanti ad alcune diﬃcoltà ma il rapporto di ﬁducia che si instaura con i clienti, abituali e non, mi dona grande gioia: mandarli a casa soddisfatti e con il sorriso è la ricompensa migliore per il mio impegno»

I MIEI SOGNI PROFESSIONALI

«Sono felice di ciò che ho costruito ﬁno a ora Grazie all’esperienza maturata sono diventata responsabile del punto vendita in cui lavoro; inoltre, ho la possibilità di esprimere la mia passione per il trucco ogni giorno, grazie a sedute personalizzate in boutique».

«Ho un ottimo rapporto con i miei titolari e questo fa sì che in store io mi senta davvero in famiglia Questa armonia insieme alle soddisfazioni che ogni giorno mi vengono dalle clienti mi rendono soddisfatta di quello che faccio, non potrei davvero desiderare di meglio».

DOVE LAVORO

«Il punto vendita si trova a Seveso, in provincia di Monza, ed è consorziato Ethos La boutique, di circa 80 metri quadri, dispone anche di un centro benessere dove due estetiste oﬀrono un ampio ventaglio di trattamenti viso e corpo, dalla manicure alla pressoterapia. Dietro il banco siamo io e una collega, mentre la titolare è Elena Giussani. Abbiamo tutti i migliori brand di profumeria selettiva, ma non solo»

«Si tratta di un negozio storico, fondato nel 1954 a Pompei dai genitori degli attuali titolari, Massimo e Rosa Iennaco Il padre Gigino era un artista dei capelli mentre la moglie Anita era esperta in cosmesi ed estetica. La boutique che porta proprio il loro nome, dispone dei migliori brand della profumeria Sono in negozio da ben 23 anni, la maggior parte della mia carriera l’ho trascorsa proprio qui, e posso dire di sentirmi davvero a casa»

F AIR

HOMI FASHION & JEWELS

PUNTA IN MANIERA SEMPRE

PIÙ DECISA SULLE TENDENZE

AFFIANCANDO ALLA

TRADIZIONALE ESPOSIZIONE

UN NUTRITO NUMERO DI AREE E MOMENTI DEDICATI

ALL’ESPLORAZIONE DEI

TREND E DEI MUST HAVE

DELLA STAGIONE IN ARRIVO

A SETTEMBRE IL FOCUS SARÀ

SULL’AUTUNNO/INVERNO

2023 E LA COLLABORAZIONE

RINNOVATA CON POLI

DESIGN FORNIRÀ SVARIATE

OCCASIONI E MODALITÀ

DI SPUNTO E RIFLESSIONE

PER APPROFONDIRE I TEMI

CULT E OSSERVARE I LEGAMI

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NELL’ULTIMO ANNO TRA

PRODOTTI BEAUTY E

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INFATTI UN UNICUM NELLA

CREAZIONE DI UN COMPIUTO

LIFESTYLE

UN RICCO CALENDARIO

Visitare Homi

Fahion & Jewels non è solo andare a un ’esposizione, ma è anche e soprattutto poter approﬁttare di un dinamico calendario che, tra talk, momenti di incontro e masterclass, propone agli operatori e agli addetti ai lavori uno

spaccato dei trend del mercato, insieme a idee e suggerimenti per la crescita del business Senza dimenticare le sﬁlate, a un tempo vetrina d’eccezione per gli espositori e fonte insostituibile di ispirazione per i visitatori che hanno così modo di vedere i prodotti ‘vivere’ sui corpi delle modelle.

PRODOTTI

Siamo pur sempre in una manifestazione ﬁeristica ed è quindi importante l’oﬀerta degli espositori italiani e internazionali che anche in questa edizione si distingue per ricerca, innovazione, unicità, sperimentazione

In primo piano a settembre 2023 si troveranno bijoux e accessori profumeria

divenuti parte integrante della proposta del retail più attento e innovativo da sempre riferimento di Homi Fashion&Jewels Exhibition, che vede nella Profumeria il canale principale di accesso al consumatore per brand che vogliono accrescere la propria visibilità ANARTXY - Collezione Recycle, realizzata con resine e materiali riciclati, esplora nuove forme irregolari e voluminose in colori neon

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CHEZ MOI ITALIA LA GRIFFE ANARTXY

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di Paola Colombo Kapsa

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COMPACT FOUNDATION BALM

Un prodotto, tre usi, un unico risultato: glamourize your beauty. È la sintesi del nuovo Compact Foundation Balm di Astra Make-Up, una base innovativa e multitasking, formulata per assicurare un viso radioso e scolpito. La sua texture ibrida e arricchita di ingredienti performanti la rende perfetta per diversi tipi di pelle, regalando un incarnato fresco e sano, come baciato dal sole.

PER CHI È ADATTO

È perfetto per chi desidera un prodotto naturale, delicato, che si adatta a tutte le pelli, anche le più sensibili Compact Foundation Balm è un balsamo solido formulato con il 94% di ingredienti di origine naturale, tra cui l’olio di semi di mela, che aiuta a preservare l’idratazione dell’epidermide Grazie alla sua texture cremosa e fondente è la soluzione ideale per un incarnato levigato e uniforme Ma è adatto anche a chi cerca un prodotto ‘estivo’: la sua formula infatti è arricchita da una resina naturale che assicura lunga durata e resistenza all’umidità

CHE COS’È

Compact Foundation Balm è una base-trucco di ultima generazione, studiata per sublimare l’incarnato, perfezionarlo, renderlo fresco e dall’aspetto naturale, con un effetto ‘pelle baciata dal sole’. La formula ibrida è stata studiata per essere nutriente come un balsamo, fondente come un bronzer e perfezionante come un fondotinta, fondendosi sulla pelle e assicurando finish differenti a seconda di come si utilizza Leggero, impalpabile è lo step indispensabile per ottenere un make-up radioso in qualsiasi stagione

QUANDO SI USA

Sempre, perchè multiuso! Quindi come fondotinta quando si desidera un finish vellutato e radioso Si può applicare con la spugnetta in dotazione, il pennello o le dita, a seconda della coprenza desiderata. Come bronzer quando si vuole un risultato ‘aerografo’, senza macchie, mixando anche diverse nuances più chiare o più scure Infine, se si preferisce una carnagione fresca e naturale, con un effetto ‘bagno di sole’, si applica in uno strato sottile come base prima degli altri prodotti viso o da solo.

WHY

PER QUALI RISULTATI

IN CHE OCCASIONI

W H A T W H O W H E R E W H E N

Le performance di questo prodotto lo rendono utile sia per realizzare make-up da giorno che da sera, con un ﬁnish levigato e softfocus, assicurato dalla polvere di cellulosa contenuta nella formula. Truccarsi sarà facilissimo durante la giornata e in qualsiasi situazione, grazie al pack studiato per conservare perfettamente la texture e permettere la massima praticità e funzionalità Un astuccio lussuoso, color bronzo, racchiude uno specchio grande e una morbida spugnetta che facilitano l’applicazione e gli eventuali ritocchi.

Adattarsi a qualsiasi incarnato assicurando un eﬀetto seconda pelle è l’obiettivo della formula di Compact Foundation Balm Le sue sei tonalità sono infatti in grado di adattarsi alle diverse carnagioni, da quelle più chiare a quelle più scure o già abbronzate La pigmentazione si uniforma al fototipo grazie alla leggerezza della formula vegana e ai pigmenti di ultima generazione utilizzati Inoltre un particolare sistema geliﬁcante vegetale garantisce un rilascio omogeneo della pigmentazione in combinata alla texture cremosa e super adesiva

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UNA CAPSULE COLLECTION PENSATA PER DONARE LUCE. SHINE BRIGHT PROMETTE LA MAGIA DI UN PREZIOSO SCINTILLIO A VISO, CORPO E CAPELLI ILLUMINANDO TUTTO CON DORATI RIFLESSI CHE ESALTANO L’ABBRONZATURA E ACCENDONO DI BAGLIORI LE PELLI CHIARE. UN MAKE-UP SEDUCENTE CHE SI FA SKINCARE PER IDRATARE E PERFEZIONARE. L’EFFETTO COCCONING È ASSICURATO DA DOLCI NOTE FRUTTATE E FORMULE MORBIDE E AVVOLGENTI.

È tempo di risplendere!

Una linea snella , ma completa di prodotti viso, corpo e capelli da usare nelle sere d’estate. Sette prodotti che nutrono, sublimano e impreziosiscono!

1. GLOW MIST (Spray illuminante Corpo e Capelli), un ’ acqua fresca e leggera, infusa con un mix di micro perle dorate che si rivelano una volta shakerato il flacone.

2. GEL BODY OIL (Olio-Gel Illuminante Corpo), texture olio-gel setosa e sensoriale con un ’altissima percentuale di oli dall’effetto nutriente.

3. JELLY LIP GLOSS (Gloss-Gelatina Illuminante Labbra), un’inedita texture jelly, decisamente mordida, che avvolge le labbra senza appiccicare.

4. FACE CREAM (Crema Illuminante Viso), perfeziona l’incarnato con esclusivi pigmenti riflettenti che tonalizzano delicatamente. Per un aspetto ‘sheer glow’!

5. BODY BUTTER (Burro Illuminante Corpo), effetto super idratante. Si fonde a contatto con la pelle del corpo rendendola scintillante e vellutata

6. EYE PALETTE (Palette 5 Ombretti Effetto Metallico) -in due nuance- per valorizzare gli occhi e creare nuove tridimensionalità con un finish metallico puro.

7. SPARKLING TOP COAT (Top Coat Scintillante Viso e Décolleté), ‘polvere di diamante’, per viso e décolleté.

2. 4. 5. 6. 3.

IMAGINE COVER

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A SOSTENIBILE DA NATURALE

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VEGETALE A UN MODELLO PRODUTTIVO CHE NON IMPATTI SUL PIANETA. UNA

TRANSIZIONE DA FARSI PRIMA DI TUTTO INNOVANDO E SEGUENDO NORMATIVE

RIGOROSE, MA ANCHE MANTENENDO UNA DISCRETA DOSE DI COERENZA.

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Si fa presto a dire naturale. Troppo presto! È di questo avviso Michele Merola, responsabile BU Sostenibilità di Ergo e ricercatore presso il centro di ricerca Green dell’Università Boccoi di Milano: «Termini come verde, ecologico,

DIOR CAPTURE TOTALE LE SÉRUM

PRODIGIO DI FORMULAZIONE CHE UNISCE

POTENZA E SENSORIALITÀ, QUESTO SIERO È

COMPOSTO PER IL 98% DA INGREDIENTI DI

ORIGINE NATURALE INOLTRE SI BASA SULLA

MULTI-FERMENTAZIONE CHE È UN PROCEDIMENTO

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bio-compatibile sono diventati di uso comune eppure ancora oggi si usano in modo improprio» Peggio: si tende a confondere naturale con sostenibile «Concetti molto diversi tra loro», sottolinea l’esperto «Un prodotto cosmetico, anche se formulato con il 98% di ingredienti di derivazione vegetale, non è necessariamente più ‘leggero’, a livello ambientale, di una formula frutto di sintesi chimica I fattori che entrano in causa, al di là della formulazione, sono tanti: il metodo di coltivazione degli ingredienti, il loro approvvigionamento, la fase d’uso del prodotto, il suo smaltimento. Se i passaggi che scandiscono il ciclo di vita della merce non rispondono a determinati requisiti, una referenza, per quanto naturale possa essere, non potrà considerarsi sostenibile»

IMAGINE .29

MICHELE MEROLA

ESSENCE

HELLO GOOD STUFF! PEACH CREMA VISO

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BELLEZZA VIRTUOSA

Da sette anni, l’osservatorio Green dell’Università Bocconi di Milano porta avanti un progetto, battezzato Sostenibilità in azienda, avviato in partnership con Cosmetica Italia «Questo mi ha permesso di toccare con mano i progressi compiuti a livello industriale, nel nostro Paese, in tema di sostenibilità», dice Merola. Le promesse sono incoraggianti: «Se parliamo di conversione al green, il comparto cosmetico italiano è tra i più attivi» Un’intraprendenza che il mercato apprezza e ripaga, come attestano i dati presentati a Bologna, in occasione della recente edizione di Cosmoprof, dal Centro Studi di Cosmetica Italia: «Negli ultimi quattro anni, i cosmetici a connotazione naturale e

tivo di scoprire e approfondire i trend in atto; la seconda ha indagato l’interesse all’acquisto su piattaforma Amazon di prodotti legati a tali trend Ne è emersa una forte vocazione all’utilizzo di prodotti green, con più di 43 mila ricerche relative a prodotti sostenibili.

BELL’ESEMPIO!

A spingere una crescita che sembra inarrestabile concorrono, secondo Merola, due motivi principali: «La crescente richiesta da parte del mercato è il primo Non parlo solo del consumatore finale: in questo momento i principali artefici della green revolution sono i big della bellezza. Se loro muovono in quella direzione, fornitori e terzisti seguono di pari passo E questo genera un circolo virtuoso di cui l’ambiente è il primo a beneficiare» Quindi il contesto istituzionale: «Basti pensare alle normative varate dalla Comunità Europea a difesa dell’eco-sistema, alle risorse economiche messe in campo a sostegno dei progetti di sostenibilità o ancora ai finanziamenti erogati alle aziende che dimostrano di impegnarsi nel contenere la propria impronta ambientale» Va detto che, dove non arrivano Stati ed enti pubblici, arriva l’intraprendenza dei privati Qualche esempio: da circa

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UNA TEXTURE INEDITA PER QUESTO STRUCCANTE IN CERA CHE RIMUOVE EFFICACEMENTE LE MOLECOLE LIPOFILE DI TRUCCO SEBO IN ECCESSO E SMOG. EFFICACE MA DELICATO È FORMULATO CON IL 99% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE TRA QUESTI UN ESTRATTO DI MIELE DI FIORI RIGOROSAMENTE BIOLOGICO DISTRIBUTORE: EURACOM

nibile (CCN&S) hanno registrato una crescita costante, attestandosi -stando al preconsuntivo 2022- su un + 9%, quantiﬁcabile in entrate pari a oltre 2 800 milioni di euro», ha commentato Laura Pedrini, presidente Gruppo Cosmetici Erboristeria «Il comparto ‘verde’ si rivela sano anche se accostato al mercato cosmetico globale: a ﬁne 2022, in Italia, il valore degli acquisti generati dai CCN&S è risultato pari al 25% del totale, pari a oltre 11 milioni di euro

A ulteriore conferma di questo trend, i prodotti con claim legati a concetti di naturalità e sostenibilità hanno rappresentato il 62% dei lanci complessivi registrati nel 2022, contro il 57% del 2019». A conferma i dati rilevati dall’Osservatorio Crosscanale Beauty 2023 realizzato dalla società di consulenza XChannel in partnership con Cosmetica Italia

Il monitoraggio è avvenuto in due tempi: la prima parte ha preso in esame le ricerche effettuate su Google, con l’obiet-

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15 anni il gruppo L’Oréal si impegna a ridurre la propria impronta ambientale intervenendo lungo l’intera catena produttiva «Abbiamo ridefinito il modo in cui progettiamo e realizziamo i prodotti, inserendo la sostenibilità tra i requisiti fondamentali», ha specificato Jean-Paul Agon, presidente del gruppo francese, in merito al piano For the Future «Per le aziende non è più sufficiente ridurre la propria impronta ambientale con obiettivi auto-fissati», fa eco Alexandra Palt, executive vice-president della Fondazione L’Oréal. «Il nostro impegno, ora, è volto ad assicurare che le attività rispettino i cosiddetti planetary boundaries: ciò che il Pianeta può sopportare così come definito dalle scienze ambientali» E non solo: «puntiamo a coinvolgere clienti, fornitori e consumatori nel nostro processo di trasformazione. Stiamo lanciando un nuovo sistema di etichettatura che riporta l’impatto ambientale e sociale dei prodotti per permettere scelte consapevoli E stanziamo somme imponenti a supporto di iniziative dedicate alla rigenerazione degli ecosistemi, alla promozione di un ’economia circolare, a favore delle donne particolarmente vulnerabili». Perfettamente allineato il comparto beauty di LVMH: il gruppo è stato premiato per la leadership di trasparenza e performance aziendali in materia di protezione del clima, delle foreste e dell’acqua dal

SE NE PARLA 30. IMAGINE IMPATTO ZERO

ALEXANDRA PALT

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PREVEDE ALTI STANDARD ETICI DELLA CATENA DI APPROVVIGIONAMENTO DELLE MATERIE PRIME AL FINE DI RIDURRE AL MINIMO LIMPATTO AMBIENTALE DELL’INTERO PROCESSO DISTRIBUTORE: MAVIVE

Carbon Disclosure Project (CDP), organizzazione no proﬁt internazionale che ha inserito il colosso d’oltralpe nella sua A List annuale Nota di merito anche per Coty: si chiama Beauty That Lasts, la strategia corporate con la quale il gruppo si impegna a ridurre le emissioni di gas serra e anidride carbonica, al contempo implementando l’approvvigionamento annuale di elettricità rinnovabile e riducendo gli imballaggi entro il 2030 Per il momento ha chiuso il 2022 azzerando la quantità di riﬁuti inviata in discarica da stabilimenti e centri distributivi E ancora Clarins e Puig: il primo abbina l’impegno per la salvaguardia della biodiversità al monitoraggio costante del consumo idrico ed energetico di headquarter e stabilimenti In più, limita il trasporto aereo in favore di spedizioni su strada o via mare e predilige packaging realizzati con materiale riciclato, riconvertito e ulteriormente riciclabile Mentre il gruppo spagnolo ha lanciato un programma (battezzato 2030 Environmental, Social and Governance Agenda) che fungerà da «Guida nei prossimi anni perché sia possibile limitare l’aumento della temperatura di 1,5° entro il 2030, in linea con l’accordo di Parigi, per arrivare a Net Zero nel 2050», come ha annunciato Marc Puig, a capo dell’azienda

A NORMA DI LEGGE

Se le major cosmetiche ci mettono energia, fondi e intraprendenza, la Comunità europea non è da meno A riprova la recente promulgazione dell’Ecodesign for Sustainable Products Regulation o ESPR, un sistema di normative volto ad aumentare le ‘quote verdi’ del prodotto stesso. Tra i tanti aspetti presi in esame, l’ESPR si sofferma sull’importanza di ‘alleggerire’ gli involucri che custodiscono le merci, inclusi i contenitori dei cosmetici «Il 30 novembre scorso, la Commissione Europea ha avanzato una proposta di regolamento sugli imballaggi che contiene elementi di ecodesign», fa presente Fabio Iraldo, docente presso l’Istituto di Management della Scuola Sant’Anna di Pisa e membro dell’Osservatorio Green

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Tante le modiﬁche previste per le confezioni

Per prima cosa il peso e il volume dovranno essere ‘ridotti al minimo’ pur garantendo la conservazione della loro funzionalità. I pack poi dovranno essere concepiti, progettati e immessi sul mercato con l’obiettivo di essere riutilizzati o reﬁlled Inoltre a partire dall’1 gennaio 2030 i contenitori in plastica dovranno contenere una quantità minima di materiale riciclato recuperato dai riﬁuti di plastica post-consumo e, a partire da tale data, tutti i contenitori dovranno essere

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premia le imprese nazionali che spiccano per ‘green-attitude’ E punta a rendere immediatamente riconoscibili i prodotti ‘virtuosi’ attraverso un logo facilmente identiﬁcabile da apporre sulle confezioni» L’obiettivo? Incoraggiare (e facilitare) scelte consapevoli da parte dei consumatori

APP E BARCODE A TUTELA DEI CONSUMATORI Chi acquista, di fatto, conserva il ruolo di prim’attore «I consumatori sono sempre più informati e meno propensi a credere a claim che promettono quel che non possono dimostrare», osserva Claudia Gistri, direttore area certiﬁcazioni SHEQ & Compliance presso Certiquality, introducendo il tema del greewashing, ovvero l’uso di slogan generici per presentarsi: «‘Amico dell’ambiente’; ‘Sostenibile’; ‘Ecologico ’ , se non accompagnati e supportati da riscontri scien-

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SE NE PARLA IMPATTO ZERO

conformi ai criteri di ‘design for recycling’ Avvallata a livello normativo è anche ‘Made Green in Italy’: un’iniziativa che punta a valorizzare tutte le imprese italiane che lavorano nel rispetto dell’eco-sostenibilità Ne parla Silvia Grandi, a capo della Direzione Economia Circolare del Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica: «Regolamentata dall’articolo 21 della legge 221/2015, si basa sul metodo Product Environmental Footprint (PEF), validato da un ente terzo indipendente, che FABIO IRALDO

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tifici, non essendo verificabili non vengono reputati attendibili Di più, vengono considerati “ una pratica sleale”, com’è definita in gergo giuridico, che sia l’Italia sia la Comunità Europea intendono arginare con azioni concrete». Qualche esempio? La creazione di un ‘Passaporto Digitale del Prodotto’, sintetizzato in DPP. Un vero e proprio documento di identità che accompagnerà la merce presentandone le caratteristiche principali, con un focus sull’impronta ambientale Attualmente al vaglio di Bruxelles, è uno dei punti cruciali di ‘Ecodesign

GREEN, PACK SICURI E LEGGERI PER IL PIANETA, UNA STRATEGIA ATTENTA

for Sustainable Products Regulation’ o ESPR, un sistema di normative promulgato dalla Comunità europea, volte ad aumentare le ‘quote verdi’ del prodotto stesso «Il DPP conterrà informazioni utili al consumatore ﬁnale, ma anche ai soggetti che ‘intercettano’ la merce nella fasi che vanno dalla realizzazione alla distribuzione, allo smaltimento», spiega Fabio Iraldo. Dal punto di vista pratico, avrà l’aspetto di un codice scansionabile che rimanderà a un sito su cui saranno riportate le ‘generalità’ del prodotto Fa appello alla tecnologia digitale anche ‘Barcode 4 Environment’, una web/app per avere accesso alle fasi che scandiscono il ciclo di vita del prodotto e alle sue prestazioni ambientali. Al momento disponibile gratuitamente in versione dimostrativa, nasce dalla collaborazione tra GS1 Italy e l’Istituto di Management della Scuola Superiore Sant’Anna di Pisa «Si avvale di un codice a barre che con-

THALEAE

OLIO STRUCCANTE BIFASICO

PRIMO STEP DELLA ROUTINE COREANA DEL BRAND

QUESTO PRODOTTO RIMUOVE TRUCCO E SEBO

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sente la misurazione immediata dell’impronta ambientale della merce, oltre a dare indicazioni circa il suo corretto uso e smaltimento», commenta Silvia Scalia, responsabile ECR e training director GS1 Italy. «Basta scaricare l’app sul proprio smartphone e scansionare i barcode dei prodotti per aver accesso alle informazioni, che sono state sempliﬁcate perché risultino fruibili da tutti»

PAROLA D’ORDINE: COERENZA

Alla luce di quanto detto, puntare a una cosmetica realmente sostenibile si direbbe un traguardo a portata di mano. È così? «Sì e no», risponde Michele Merola «Negli ultimi anni le aziende che hanno creato una linea (o anche singole referenze) green sono numerosissime Quelle che hanno contestualizzato il lancio in un piano di sviluppo realmente eco-compatibile sono molte meno. Il limite che vedo, al momento, è l’approssimazione, la mancanza di una strategia complessiva che prenda in esame l’intero ciclo di vita del prodotto e lo converta secondo criteri sostenibili» Una maggiore consapevolezza a parte degli acquirenti esige un impegno a 360° a parte delle aziende «Oggi come oggi, ragionare

TEAOLOGY

KOMBUCHA TEA CREMA RIVITALIZZANTE UNA MORBIDA CREMA VISO AD AZIONE ANTIOSSIDANTE CHE CORREGGE I PRIMI SEGNI DEL TEMPO IL SUO VASO RICARICABILE PERMETTE DI LIMITARE L’IMPATTO AMBIENTALE SENZA RINUNCIARE ALLA PROPRIA BEAUTY ROUTINE PER UNA BELLEZZA ECO-RESPONSABILE DISTRIBUTORE: CARMA ITALIA

di sostenibilità a livello cosmetico signiﬁca agire su tre fronti», riprende il ricercatore Quello formulistico è il primo: creare un ‘contenuto’ ad alta percentuale di quote verdi Il secondo aspetto concerne il contenitore -leggi packaging primario e secondario- che dovrà rispondere a criteri sostenibili altrettanto rigidi. «È, questo, l’aspetto sul quale la ricerca si è concentrata maggiormente negli ultimi anni, con risultati eclatanti. L’evoluzione tecnologica ha permesso la creazione di imballaggi che consentono la conservazione della formula, tutelano la sicurezza del consumatore, permettono la salvaguardia del Pianeta Senza penalizzare il côté estetico» Il terzo e ultimo aspetto riguarda l’organizzazione aziendale: «Occorre che il marchio si attenga a una strategia sostenibile globale, che prenda in esame i singoli passaggi che scandiscono il processo di vita del prodotto» È questa la sﬁda che attende le aziende nell’immediato futuro Da vincere, secondo Merola: «Passando dalle parole ai fatti, dai claim ai numeri» Un aiuto in questo senso viene dalla direttiva europea della Commissione UE che renderà il bilancio di sostenibilità obbligatorio a partire dal 2024 per tutte le aziende, indipendentemente dall’essere al tempo stesso: quotate in borsa, con più di 250 dipendenti, con un bilancio annuo superiore a 40 milioni di euro, con più di 20 milioni di patrimonio netto «Basteranno due dei tre requisiti», commenta Merola. «A livello nazionale, il cambiamento toccherà le medie imprese, più numerose di quanto si pensi A livello europeo, si stima che le realtà coinvolte passeranno da 11 mila a 50 mila, in tutti i settori»

32. IMAGINE SE NE PARLA IMPATTO ZERO

CLAUDIA GISTRI d d

SILVIA SCALIA SOSTENIBILITÀ COSMETICA EQUIVALE A: FORMULE

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LE COMPETENZE RICHIESTE DAL SETTORE

COSMETICO. VE NE PROPONIAMO ALCUNI CON L’AIUTO DI CHI LI ORGANIZZA.

Lester Thurow, economista americano, sosteneva: “L’arma competitiva del ventunesimo secolo sarà la formazione accompagnata dalle competenze della nostra forza lavoro”, sottolineado così il grande valore rappresentato da cultura ed esperienza per ogni impresa che vuole crescere, essere concorrenziale e fare la differenza In un mercato di continui cambiamenti e costante evoluzione tecnologica per guardare oltre il conosciuto e meglio intuire i cambiamenti è fondamentale investire in formazione Guadagnare nuove skills, modiﬁcare il punto di osservazione fa cogliere altri aspetti di un medesimo processo o attività innescando un virtuoso circolo evolutivo Tante le offerte formative interessanti che consentono di approfondire le proprie conoscenze a chi ha già un impiego o un ’attività imprenditoriale ma anche di muovere i primi passi in ambito cosmetico Un comparto che presenta una notevole poliedricità di opportunità professionali che abbracciano diversi campi, da quello più scientiﬁco legato alla formulazione

a quello più umanistico relativo all’approccio al consumatore e all’analisi delle sue preferenze Ma quanto vale la formazione nella filiera cosmetica italiana? La risposta è: Molto! Tanto quanto il settore, che gode di ottima salute, ha ben reagito a ogni contingenza straordinaria ed è ben attrezzato a cogliere le sfide, trasformandole in prospettive incoraggianti Secondo il preconsuntivo 2022 del Centro Studi Cosmetica Italia il fatturato 2022 -corrispondente a 13,3 miliardi- registra un +12,1% sul 2021 e +10,5% sul 2019, con esportazioni altrettanto dinamiche (+18,5% sul 2021). Valori del tutto degni di nota di un settore complesso in cui, tanto nell’industria quanto nel retail, cresce l’esigenza di figure competenti e operatori ‘specialisti’, aggiornati su temi scientifici, norme regolatorie, innovazione, ma anche marketing, comunicazione e tecniche di vendita A questi bisogni rispondono percorsi specifici Ne abbiamo selezionati alcuni tra quelli più tangenti all’operatività. Un panel non esaustivo, ma variegato, perché la proposta è ampia e in crescita La sua peculiarità? Il focus sulle necessità del mercato

L’ASSOCIAZIONE IN PRIMA FILA

Cosmetica Italia (Associazione Nazionale Imprese Cosmetiche) agisce su due fronti. Da un lato la formazione accademica con il ‘Progetto Education’, che favorisce le relazioni strategiche tra industria cosmetica e università, a beneﬁcio di tutto il sistema Dall’altro un catalogo vastissimo di cor-

34. IMAGINE MANI IN PASTA

di Gabriella Gerosa

PER STARE AL PASSO IN UN MERCATO IN COSTANTE EVOLUZIONE È ESSENZIALE INVESTIRE IN EDUCATION

si a specializzazione verticale, che affronta i temi di maggiore interesse per le imprese: sostenibilità, regulatory, business internazionale, sviluppo manageriale, marketing e digital economy, comunicazione

«L’offerta di Cosmetica Italia Servizi conta su trent’anni di esperienza e su un gran numero di consulenti qualiﬁcati, tra cui gli stessi associati: un bacino ineguagliabile in termini di analisi e dati statistici», sottolinea Gian Andrea Positano, direttore del Centro Studi dell’Associazione. «Per questo possiamo rispondere puntualmente alle esigenze delle aziende, anche anticipandole In più, in area normativa ci avvantaggia il nostro ruolo operativo in sede di Commissione europea»

La formazione è snella: pochi corsi prevedono un secondo livello più progredito e tutti si svolgono in teleconferenza. «Sono frequentati per il 95% dai nostri associati (con tariffa agevolata) -specie da chi in ambito aziendale necessita di specializzazione o da neo assunti da qualiﬁcare su materie speciﬁche-, ma sono aperti anche a chi non fa parte dell’Associazione Inoltre, lavoriamo continuamente per mettere a punto una proposta sempre più mirata e per individuare nuovi percorsi di aggiornamento ‘custom made’ Stiamo anche pensando a una piattaforma on-demand accessibile mediante abbonamento»

COME SI VALUTA UN COSMETICO

Tra le proposte formative della Società Italiana di Chimica e Scienze cosmetologiche (SICC) c’è un pacchetto specifico per chi è in possesso di un diploma superiore e abbia conoscenze tecnico-scientifiche, o per chi già lavora in aziende del settore. «È il ‘Corso per Valutatori delle Performance Cosmetiche’: quattro moduli a periodicità biennale su: sicurezza, stabilità, gradevolezza ed efficacia dei prodotti cosmetici Per ognuno di questi temi si sviluppano i seguenti argomenti: formulazioni, ingredienti, packaging, comunicazione e metodi di valutazione», spiega Elio Mignini, responsabile dello sviluppo strategico di SICC. Il corso sulla gradevolezza, alla

sua prima edizione, si è concluso lo scorso maggio: «Abbiamo approfondito l’analisi degli aspetti sensoriali affrontando il capitolo delle neuroscienze, che tanta parte hanno nelle scelte di acquisto cosmetiche, dove l’emozione gioca un ruolo fondamentale Si ripeterà nel 2025 Il prossimo ottobre partirà invece il corso sulla sicurezza, mentre i moduli su stabilità ed efficacia sono programmati per il 2024. Durano dai due ai quattro giorni, si possono frequentare anche singolarmente, se si è interessati a un unico argomento, e permettono di trovare impiego principalmente in area ricerca e sviluppo, controllo qualità o regulatory Più ‘leggere’ e aperte a tutti -con un piccolo contributo per i non soci- sono le nostre ‘perle cosmetiche’: webinar mensili della durata di un ’ ora circa improntati su temi tecnici o molto specifici, dall’intelligenza artificiale alla purificazione dell’acqua per l’utilizzo cosmetico»

COMPETENZE MULTIDISCIPLINARI

Un programma di approfondimento che ha l’obiettivo di plasmare professionisti qualiﬁcati, in possesso di competenze sia tecnico-scientiﬁche sia di comunicazione e marketing «Il percorso di Formazione Professionale per Informatore Cosmetico

ANTICIPIAMO LE ESIGENZE GIAN ANDREA POSITANO

ELIO MIGNINI IMAGINE .35

UN PERCORSO AGILE E AD HOC

MOLTE LE OPPORTUNITÀ PROFESSIONALI OFFERTE DAL SETTORE COSMETICO. E MOLTI I CORSI DISPONIBILI PER SPECIALIZZARE O AGGIORNARE LE PROPRIE COMPETENZE, CON PIANI DI STUDIO MULTIDISCIPLINARI CHE SPAZIANO DALLA SCIENZA ALLE NORMATIVE, AL MARKETING. (NELLA FOTO, UNA LEZIONE ALL’ITS NUOVE TECNOLOGIE DELLA VITA DI CREMA)

in Italy e aderente a Confcommercio Professioni, che opera per favorire la riconoscibilità di tale ﬁgura professionale»

LA ‘SCUOLA DELLA DOMANDA’

LINK SCUOLA INDUSTRIA GIUSEPPE NARDIELLO

Qualificato (ICQ®) nasce dalla valutazione del gap formativo in ambito commerciale e dalla necessità di figure capaci di divulgare informazioni, di presentare e consigliare cosmetici in modo competente», racconta Marisa Ascioti, direttore scientifico e didattico del corso «Realizzato in partnership con Cosmetica Italia, si è svolto nelle Università di Milano Bicocca e di Ferrara per anni, ma ora siamo on-line, con un piano di studi multidisciplinare, che spazia da anatomia, chimica e fisiopatologia estetica a comunicazione, trade e web marketing, fino a storia della bellezza e sociologia dei consumi Dura un semestre, con 160 ore in streaming, esercitazioni in aule digitali ed esami, e punta a formare professionisti utili a industria e retail: promoter, junior product manager, assistenti marketing e comunicazione, responsabili di reparto e beauty consultant, autonomi nella lettura dell’Inci, nell’identificare un inestetismo o consigliare un trattamento L’attestato finale dà diritto all’ingresso nell’AIICQ (Associazione Italiana Informatori Cosmetici Qualificati), iscritta nel Registro Professioni non Ordinistiche del Ministero delle Imprese e Made

INFORMAZIONE QUALIFICATA

MARISA ASCIOTI

COMUNICAZIONE, MARKETING E NON SOLO

UNA BUSINESS SCHOOL LEGATA ALL’ESPERIENZA PER UNA FORMAZIONE DA PROFESSIONISTI A PROFESSIONISTI

RCS Academy, la Business School del Gruppo RCS nata nel 2019, prevede oltre ai Master per neolaureati, manager e professionisti, anche un catalogo di corsi on demand, aperti a tutti e utili a un aggiornamento professionale in diversi ambiti, tra cui Digital Marketing, Social Media, Gestione d’impresa, Comunicazione e Storytelling. Si tratta di percorsi in autoformazione di durata variabile, con un modello ﬂessibile che grazie a un’App dedicata consente di studiare da qualsiasi dispositivo, con contenuti sempre disponibili: pillole formative video, library e podcast Al termine di ogni corso, e al superamento del test di valutazione, viene rilasciato un attestato di partecipazione (rcsacademy.it/formazione-on-demand). Tra i percorsi più apprezzati dell’Academy anche il Master part time ‘Content Writing e Scrittura creativa’, per comunicare in modo eﬃcace e realizzare contenuti originali e di qualità Sotto la guida di giornalisti del Corriere della Sera e di prestigiosi docenti i partecipanti potranno allenare varie tecniche di scrittura, adatte a blog, post e social network: una competenza

La capacità di tradurre i percorsi formativi in posti di lavoro caratterizza l’Istituto Tecnico Superiore (ITS) Nuove Tecnologie della Vita, nato a Bergamo nel 2010 come scuola di alta specializzazione tecnica post diploma che risponde ai fabbisogni delle aziende. L’importanza di un legame stretto tra scuola e industria è posto in evidenza dal presidente Giuseppe Nardiello: «Ci definiamo una ‘scuola della domanda’, perché proponiamo un ’offerta formativa basata sui desiderata delle imprese Siamo in un momento di grande innovazione tecnologica e in questa corsa si è generata una polarizzazione: da un lato funzioni con basse competenze e dall’altro funzioni che richiedono competenze apicali Tra queste c’è un vuoto La nostra proposta formativa ha l’obiettivo di costruire posizioni intermedie specializzate, oggi riconfigurate alla luce delle nuove esigenze di mercato, per un totale di 11 percorsi di istruzione superiore In particolare, il Corso in Produzioni cosmetiche 4.0, avviato tre anni fa a Crema, distretto industriale di riferimento per il settore, vuole fornire conoscenze teoriche e applicative in ambiti come formulazione, regolatorio e marketing Dopo due anni e 850 ore dedicate al tirocinio viene rilasciato un diploma che corrisponde al V livello su otto del quadro europeo delle qualifiche (EQF) e che garantisce al 90% l’inserimento nel mondo del lavoro» Tra le novità del 2023 l’avvio a ottobre del corso in Packaging Cosmetico: «Un programma affascinate, che comprende studi su materie prime secondarie, economia circolare, riutilizzo delle confezioni e design, capace da solo di orientare l’acquisto».

essenziale e trasversale a ogni professione Il master, aperto a tutti, si svolge nel weekend, on-line o in aula a Milano, e consiste in cinque moduli acquistabili separatamente (rcsacademy it/content-writing)

Inﬁne, nell’area Marketing e Comunicazione ancora due Master per sviluppare competenze sui diversi social media: ‘Digital Marketing e Social Communication’ (rcsacademy it/social-communication) e ‘Social Media Management’ (rcsacademy it/master/social-media-management) I Master 100% online, invece, sono strutturati con videolezioni on demand e sessioni in live streaming interattive con i docenti Al termine di ogni percorso è previsto un project work e viene rilasciato un diploma

MANI IN PASTA FORMAZIONE COSMETICA

UN VASTO CATALOGO CORSI, ON DEMAND, IN FORMA IBRIDA O IN STREAMING IL PROFUMO È CULTURA, SCIENZA ED ESPERIENZA LO DIMOSTRANO I DIVERSI PIANI DI STUDIO, CHE ESPLORANO LA STORIA, AFFRONTANO LA CHIMICA DELLE MATERIE PRIME E DANNO AMPIO SPAZIO AI LABORATORI. CON UN OCCHIO ATTENTO AI MERCATI. (NELLA FOTO, UN MOMENTO DEL CORSO ALL’ITALIAN PERFUMERY INSTITUTE DI MILANO).

SOLIDE BASI SU CUI COSTRUIRE

Il Dipartimento di Scienze della Vita e Biotecnologie dell’Università di Ferrara ha attivato il ‘Corso di Formazione per Cosmetista’, pensato per formare una figura capace di trasferire informazioni qualificate sui prodotti cosmetici sia sul punto vendita che in ambito digitale. Si rivolge a operatori della bellezza e del benessere, a blogger, influencer e divulgatori, ma anche ad appassionati che si affacciano al settore Si tratta di un percorso didattico che dà solide basi per acquisire maggiore competenza e nuove capacità da investire nel mercato del lavoro Si svolge in presenza full immersion e attraverso video lezioni fruibili da remoto Tra le materie di studio, scienza cosmetologica, aspetti legislativi, marketing, con lezioni pratiche di formulazione e training sensoriale di materie prime Molti sono i punti di forza del corso, tra cui la breve durata -due settimane intensive distribuite in quattro mesi- e l’intensa attività di laboratorio, in aule con strumentazioni all’avanguardia Al superamento della prova finale, viene rilasciato un Attestato di Perfezionamento con qualifica di Cosmetista, avvalorato dall’esperienza della direzione del Corso affidata al professor Stefano Manfredini e alla professoressa Silvia Vertuani, che da oltre dieci anni conducono il Master di II livello in Scienza e tecnologie cosmetiche (Cosmast) di Unife

DALLA CREAZIONE AL MERCATO

«La nostra proposta formativa è nata tre anni fa come costola di uno storico master di I livello che l’Università degli Studi di Padova eroga in collaborazione con l’Istituto Isipca di Parigi», spiega Giacomo Boesso, professore ordinario di Economia aziendale e direttore del Corso di alta formazione ‘Professione profumo: dalla creazione al mercato’ «Proprio grazie al master, e al nostro inserimento nel network ‘Progetto Education’ di Cosmetica Italia, siamo entrati in contatto con un vasto panorama di aziende, dalle quali è emersa la necessità di costruire un prodotto didattico accessibile anche a chi, meno formato dal punto di vista accademico, abbia sviluppato conoscenze pratiche applicative e sia interessato e desideroso di crescere» Il piano di studi è suddiviso in quattro moduli distribuiti in un quadrimestre: due di economia aziendale, product e brand management, e due più scientiﬁci legati agli ingredienti, all’analisi e alla valutazione delle formulazioni. «Il corso è frequentato anche da chi si occupa di logistica, sviluppo e commercializzazione, oppure da chi aspira a ruoli gestionali nella distribuzione, nella comunicazione e nel marketing del profumo Ampio spazio è dato ai laboratori che, grazie alla partnership con Mavive, hanno spazio all’interno del Museo di Palazzo Mocenigo a Venezia, Centro studi di Storia del Tessuto, del Costume e del Profumo Qui i partecipanti possono coltivare la ‘sensorialità’ delle fragranze e conoscere quegli elementi storici che spesso sono chiave del successo di molti prodotti Siamo

alla seconda edizione -conclude Boesso- e il format si sta consolidando con un alternarsi di voci accademiche, professionisti e nasi che lo rendono ben bilanciato nello sviluppo di competenze a tutto tondo».

‘TECNICI’ IN FRAGRANZE

Dall’expertise maturata con Esxence - The Art Perfumery Event nasce Italian Perfumery Institute, con l’obiettivo di valorizzare la storia e l’eccellenza della profumeria italiana attraverso percorsi professionali specializzati Il primo corso, lanciato a dicembre è un IFTS (Istruzione e Formazione Tecnica Superiore) dal titolo ‘Fragrance Evaluator & Marketing Specialist’. «Vogliamo mettere a disposizione un iter di studi qualificato, per formare tecnici di livello medio-alto, oggi molto richiesti dalle aziende più attente all’innovazione», afferma Maurizio Cavezzali, presidente dell’Italian Perfumery Institute «L’iniziativa è stata realizzata in partnership con ITS Nuove Tecnologie della Vita Academy e con la Fragrance House CFF; è gratuita e riservata a candidati con diploma di istruzione secondaria superiore o professionale Gli insegnamenti spaziano dalla storia del profumo alla chimica delle materie prime, dall’analisi del mercato alla sostenibilità, dalla fisiologia dell’olfatto all’analisi sensoriale Le competenze acquisite permetteranno agli studenti di lavorare nelle case essenziere, di valutare percorsi di consulenza in azienda, di dedicarsi a comunicazione e marketing, di avviare attività imprenditoriali nel mondo della profumeria» La peculiarità del corso? «Uno stretto legame con diverse fragrance houses e aziende della filiera del profumo, che sostengono i tirocini e sono aperte ad assorbire nuove professionalità. E poiché la nostra mission è costruire il futuro, alla prossima edizione dell’IFTS si aggiungerà il ‘Master Executive in Fragrance & Cosmetic Management’, in collaborazione con LUM School of Management»

DELL’OLFATTO… UNA PROFESSIONE

L’anno prossimo Mouillettes & Co raggiungerà un traguardo importante: vent’anni di formazione (e non solo). «Cosa ci caratterizza? La conoscenza dei mestieri del profumo, di cui abbiamo fatto esperienza diretta nei nostri percorsi professionali, e i contatti con l’industria italiana Mettiamo a disposizione oltre 5000 profumi, 950 materie prime, una vasta biblioteca tematica e una collezione di materiali e packaging. Tutto questo ci consente di creare un ’offerta molto mirata», spiega la presidente Emanuela Rupi «I nostri corsi si rivolgono alle aziende, con programmazione esclusiva, al retail, anche attraverso coaching in negozio, e sono aperti a tutti gli appassionati che vogliono acquisire competenze da spendere nel mondo del lavoro Si dividono in due macro aree: tecnica (con lo studio delle materie prime e dei profumi di mercato) e marketing-commerciale (con focus sui prodotti e sulla vendita) Poi ci sono i corsi di aggiornamento, relativi ai nuovi lanci della nicchia o della profumeria tradizionale, ai nuovi ingredienti e ai prodotti top leader Inﬁne, ‘Professione olfatto’, una full immersion di due settimane patrocinata da Accademia del Profumo che mette a disposizione stage e prevede la partecipazione di professionisti

IL PROFUMO DALLA A ALLA Z GIACOMO BOESSO PERCORSI PROFESSIONALI MAURIZIO CAVEZZALI UNA VARIEGATA E RICCA PROPOSTA EMANUELA RUPI IMAGINE .37

IL CORSO FORNISCE I FONDAMENTI PER ACQUISIRE COMPETENZE E CAPACITÀ UTILI NEL SETTORE BEAUTY & WELLNESS CON INCONTRI IN PRESENZA, VIDEO LEZIONI E UN’ INTENSA L’ATTIVITÀ DI LABORATORIO

È IMPORTANTE ASCOLTARE LE ESIGENZE DEL MERCATO, PER COSTRUIRE PERCORSI EDUCATIVI VALIDI E MIRATI

DALLE CLASSI IN PRESENZA PER AZIENDE, RETAIL E APPASSIONATI AI KIT HOME EDITION PER CREARE FRAGRANZE PERSONALIZZATE L’OFFERTA FORMAZIONE DEL PROFUMO È TRA LE PIÙ VARIE (NELLA FOTO, UNA LEZIONE PRESSO MOUILLETTES & CO A PARMA)

dell’industria per il racconto di business case» Unico esempio di proposta formativa gestibile in remoto è ‘Home Edition’: «Si tratta di kit che vengono spediti a casa insieme alle dispense Il primo aiuta a prendere conﬁdenza con le materie prime e il secondo è di approfondimento. La proposta che facciamo è molto variegata, perchè siamo convinte che la formazione non sia mai abbastanza Per questo la nostra sede è luogo di incontro, di ricerca, di scambi, e di tutela del profumo, che deve continuare a rappresentare eleganza, cultura e qualità»

DA SEMPRE NEL PROFUMO

«Siamo cresciute nell’azienda di famiglia, con il privilegio di conoscere da vicino il mondo dei profumi», racconta Letizia Farotti, amministratore e direttore commerciale della Farotti Essenze di Rimini «Proprio per questo abbiamo deciso di condividere il nostro know-how e di pianiﬁcare una via d’ingresso agevole alla formazione in questo segmento di mercato. Siamo l’unica casa di fragranze che fa didattica» Da queste premesse è nato l’Ateneo dell’Olfatto, che mette a disposizione i laboratori, le materie prime e i profumieri dell’azienda, che sono parte del corpo docenti, insieme a consulenti di diverse aree «I nostri corsi principali sono ’Introduzione all’arte della profumeria’, con attività di smelling e valutazione di ingredienti, e il livello successivo, ‘Full immersion di formulazione’, in cui si realizzano composizioni più complesse Entrambi sono frequentati da chi desidera essere iniziato al processo creativo oppure dagli addetti alla ven-

dita che vogliono perfezionare il proprio bagaglio», spiega Lara Farotti, general manager di Farotti Essenze «Saper raccontare una fragranza è essenziale Vale per chi è in negozio e per i ‘comunicatori’: blogger, content creator, influencer», continua Letizia, sottolineando come il supporto dell’Ateneo continui anche dopo la fine dei corsi, con suggerimenti per guidare al prodotto finito chi ha l’obiettivo di creare la propria ‘identità olfattiva’ «Tra i nostri progetti ci sono anche i Kit Essentiarum®, per realizzare da zero fragranze personalizzate. Nei kit: una selezione di ingredienti, attrezzature per costruire un ‘laboratorio domestico’, un manuale sulla composizione e un formulario Tra le novità in partenza dopo l’estate: i corsi sulla storia del profumo completi naturalmente di esercitazioni pratiche»

IL PRODOTTO A TUTTO TONDO

Per chi aspira a una carriera nel mondo delle fragranze e della cosmesi, l’Istituto Marangoni ha lanciato una serie di proposte post e under graduate Due i corsi post diploma ‘Product Management for Fragrances and Cosmetics’, intensivo e annuale, si svolgerà a Firenze concentrandosi sugli aspetti tecnici, organizzativi ed economici alla base della produzione, con approfondimenti sulla segmentazione del mercato, e sull’innovazione Il piano didattico prevederà lo studio: della comunicazione legata ai lanci (dalla presentazione del prodotto al marketing, dalla distribuzione ai canali digitali); dell’intero processo di trasformazione degli ingredienti (dalla pre alla post produzione, merchandising e packaging compresi); delle strategie di vendita al dettaglio (analisi del target e dell’inﬂuenza del prezzo sull’andamento delle vendite); di una panoramica sulla storia del profumo e della cosmesi; della comunicazione come strumento per creare desiderio e raccontare la seduzione del marchio. Completerà il programma l’intervento di manager per la presentazione di casi di successo A Parigi, invece, si terrà il corso ‘Fragrances & Cosmetics Management’, che preparerà i futuri brand e product manager con un programma triennale full-time

FORMAZIONE À PORTER PER IL PUNTO VENDITA

COSA SERVE CONOSCERE A CHI TUTTI I GIORNI SI TROVA A CONSIGLIARE IL CLIENTE IN PROFUMERIA? PER RISPONDERE A QUESTA DOMANDA SONO NATI I CORSI PROMOSSI DA FENAPRO

La costante qualiﬁcazione del canale è uno degli obiettivi di Fenapro «Abbiamo cercato di stabilire uno standard formativo uniforme per gli addetti alla vendita, attraverso un percorso di specializzazione che si conclude con un esame, la consegna di un attestato e l’inserimento in un albo tenuto dalla Federazione, quello dei Beauty Coach», spiega Michelangelo Liuni, presidente della Federazione Nazionale Profumieri «Si tratta di valorizzare il ruolo di una ﬁgura emblematica della profumeria selettiva, attraverso un progetto di aggiornamento continuo e il riconoscimento della professionalità di questi operatori».

MICHELANGELO LIUNI

Il primo corso è stato ﬁnanziato dal Fondo ForTe di Confcommercio per la formazione continua nel terziario e ha permesso di titolare come Beauty Coach 280 consulenti di bellezza Mirate e diversiﬁcate le materie di studio «Ho apprezzato l’approfondimento delle tecniche di vendita, basato sulla psicologia comportamentale, e il

MERI SACCHETTA

E LETIZIA FAROTTI

COSMETICA MANI IN PASTA

FORMULARE E RACCONTARE LARA

FORMAZIONE

focus sulla gestione delle obiezioni e della rabbia, con il suggerimento di esercizi per i momenti critici della relazione con il cliente Fondamentale anche il rispolvero delle conoscenze cosmetologiche a largo raggio», ha raccontato Meri Sacchetta (Lella Profumi di San Salvo, Chieti). Per Viola Cirri (Profumerie Aline di Firenze), invece, «Sono stati interessanti sia l’analisi del consumatore e dei suoi comportamenti di acquisto, in profumeria e on-line, sia gli approfondimenti sul mercato cosmetico Altro aspetto importante la gestione del negozio, dal punto di vista della costruzione del team, del piano di azione, dell’organizzazione di ruoli e responsabilità Inﬁne, ma non ultima, la ﬁdelizzazione della clientela Siamo tornate al lavoro con un bagaglio che ha arricchito l’operatività quotidiana Per questo sarebbero interessanti costanti approfondimenti» VIOLA CIRRI

SOGNO O SON DESTO?

Un museo sui generis, occasione per misurarsi con le emozioni, generate dallo scardinamento delle convenzioni visive, sensoriali e spaziali. Un luogo dove l’inesplorato e l’impossibile sono protagonisti, il Museo delle illusioni. Più di 70 attrazioni, a dimostrare che niente è ciò che sembra. A Roma, in via Merulana 17.

STUPORE2

NULLA È COME SEMBRA

Leandro Erlich, nelle sue opere si fa gioco della percezione di chi osserva. La semplice domanda sottesa è: “Ciò che si vede è la realtà?”. Le illusioni e gli eﬀetti sonori che usa sono fatti per spiazzare e instillare un dubbio su quanto pensiamo noto ‘Oltre la soglia’, ﬁno al 4 ottobre a Milano, Palazzo Reale.

di Gabriella Gerosa

MERAVIGLIA RELAX

INCANTO E ARCOBALENO

‘Rainbow Colori e meraviglie tra miti, arte e scienza’ è la mostra che il Museo delle Culture di Milano dedica a un fenomeno naturale ricco di signiﬁcati simbolici e spirituali Il percorso espositivo, che comprende opere di artisti vari e diversi livelli narrativi, parte da un’immersione totale nei cromatismi dell’arcobaleno con un’installazione site-speciﬁc. Fino al 2 luglio al Mudec, via Tortona 56, Milano

TO

SOUNDTRACK FAI-DA-TE

I suoni della natura hanno il potere di alleviare lo stress. Ma se la natura non è proprio dietro l’angolo, basta ricorrere a Noisli: un sito (o un’App) provvisto di una serie di eﬀetti acustici che riproducono le onde del mare, il fruscio delle foglie, il cinguettio, la pioggia, il crepitio del fuoco Si possono mixare a piacere per creare un ambiente sonoro personalizzato, impostando volume, durata e obiettivo: più relax o più produttività. Oppure si sceglie tra le ‘playlist’ già pronte sul sito www.noisli.com (App per iOS e Android).

ARMONIA

PER CREARE BENESSERE

TROVARE IL TEMPO, APPROFONDIRE, MERAVIGLIARSI

Entrare in uno spazio e sentirsi a proprio agio o viceversa esserne respinti Perché accade? Lo spiega l’antica scienza del Feng Shui. Secondo i principi di questa disciplina, organizzare lo spazio, disporre gli arredi, scegliere bene materiali e colori crea un ’energia positiva tale da favorire il benessere di chi lo vive e quindi aumentare la produttività. Per approfondimenti, l’Associazione Italiana di Chue Style Feng Shui propone corsi, scuole e docenti qualiﬁcati: www. chuestylefengshui.it

TRA MAGIA E MERAVIGLIA

I borghi italiani sono un patrimonio che non smette di stupire La fama di alcuni di essi è legata a leggende, storie fantastiche e personaggi enigmatici Come un racconto ‘fantasy’, un podcast conduce in cento ‘luoghi incantati’ Ogni puntata è un viaggio suggestivo in cinque minuti: un concentrato di aneddoti e curiosità ‘Borghi Fantastici’ è scaricabile dalle principali piattaforme audio.

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SCOPERTA

STUPORE DO

di Ivan Pestillo

IL BRAND AL CENTRO

Dolce&Gabbana Beauty ovvero la decisione di ‘portarsi in casa ’ l’intera gestione dell’area beauty risponde alla strategia di coerenza e continuità di linguaggio scelta dai couturier per tutti i progetti legati al brand. Come ci ha raccontato Gianluca Toniolo, il manager chiamato a ‘costruire ’ e dirigere la divisione Beauty

Basta entrare nel nuovissimo headquarter di Dolce&Gabbana Beauty in via Kramer a Milano per comprendere quanto sia imponente il progetto dedicato alla cosmesi del duo creativo interplanetario: circa 3mila metri quadrati parte di un ’ area conventuale sono stati ‘riadattati’ alla nuova destinazione d’uso Accoglie i visitatori un cortile trionfale, di piante odorose da cui si accede a un suggestivo corridoio porticato che culmina con la scultura di Sant’Ignazio Martire in prestito niente meno che dal Duomo di Milano. Sacro e profano, mecenatismo e creatività, attenzione alle origini e sguardo in avanti a cogliere sempre le ultime tendenze e richieste dei mercati Tutto questo e molto di più si intreccia nel pensiero creativo di Domenico Dolce e Stefano Gabbana A Gianluca Toniolo, CEO di Dolce&Gabbana Beauty, con la missione di internalizzazione del business all’interno del Gruppo Dolce&Gabbana, il compito di tradurre l’identità del Brand in un progetto beauty con gli stessi codici e valori delle creazioni moda

Moda e Cosmetica sono tra loro da sempre strettamente legati, ma oggi per lo più il beauty dei marchi moda è gestito in licenza. Una scelta in assoluta controtendenza quella di Dolce & Gabbana?

«Domenico Dolce e Stefano Gabbana, hanno sempre sognato di gestire direttamente il beauty del Brand che porta i loro nomi. Ma, da attenti gestori delle loro attività quali sono, non volevano lasciare nulla al caso e così hanno aspettato che i tempi maturassero insieme all’affermazione dell’azienda di moda sul mercato globale per iniziare un ’ operazione a 360°. Oggi Dolce&Gabbana non è solo il marchio più indossato dalle celebrity, ma un vero e proprio Brand di lifestyle. Prêt-à-porter, alta moda, gioielli, occhiali, arredamento, tutto è gestito direttamente per dare un messaggio univoco e senza compromessi. Il beauty non poteva ‘stare fuori’. L’idea che sta alla base è ‘true-telling’, tutto deve parlare lo stesso linguaggio del fashion, deve interpretarne i codici in un processo di ‘elevation’ fondamentale per dare al consumatore di qualunque prodotto Dolce & Gabbana la stessa experience. In Dolce&Gabbana ciò che conta davvero è ‘il Bello’, i proﬁtti ne sono la conseguenza»

Lo start al progetto è stato dato a gennaio 2022. Qual è stata fra tutte l’attività più sﬁdante di questa vera e propria avventura?

«Sicuramente dare forma compiuta a una nuova azienda in un settore comple-

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tamente diverso all’interno di una realtà strutturata per un contesto altro, ma gestito direttamente dalle stesse persone. Dolce e Gabbana sono i due imprenditori che hanno fondato il Brand moda, non un entità lontana e attenta solo ai numeri. Da loro prendono origine abiti, campagne pubblicitarie, la filosofia stessa del brand. Dare inizio e indirizzo a un’azienda nell’azienda è stato decisamente sfidante. La moda ha ritmi frenetici e le collezioni si succedono senza soluzione di continuità con una frequenza stringente. La cosmetica ha altri numeri, ma soprattutto un processo industriale più complesso che impone tempi più lunghi dovuti agli approvvigionamenti e alla catena produttiva e distributiva. Portare questa realtà all’interno di un mondo abituato ad altre dinamiche richiede grande equilibrio. Tempi rapidi, progetti strutturati, test, non si ‘incastrano’ senza qualche adattamento. Così abbiamo rivoluzionato completamente i processi tipici del mondo beauty complici anche una catena di comando decisamente snella e una supply chain d’eccellenza composta da veri e propri partner, ICR per le fragranze e Intercos per

il make up Il beauty ha sposato i tempi del fashion: a febbraio di quest’anno, in occasione di San Valentino, abbiamo lanciato Q by Dolce&Gabbana, controparte femminile del già esistente maschile K by Dolce&Gabbana ed è stato solo l’inizio: abbiamo rivisitato sia il femminile che il maschile di Light Blue e in autunno arriverà il nuovo pillar femminile senza parlare del make-up in cui sono entrate diverse referenze e... non siamo che all’inizio».

Cosa vedremo nei diversi assi? Da qui al 2025, abbiamo previsto il rilancio totale del make up, dell’alta profumeria e dello skincare. Proprio il make-up sarà per noi il secondo asset importante di crescita dopo le fragranze. Dolce&Gabbana è moda, lifestyle, colore, tanto colore! Così, a inizio anno, abbiamo già fornito una pillola di ciò che accadrà in quest’ambito: è stata, infatti, lanciata una campagna di comunicazione, decisamente inclusiva e bold, che ha visto protagonista la popstar brasiliana Anitta, da sempre vicina a Domenico Dolce e Stefano Gabbana Si è trattato più che altro di un teaser, fortemente voluto dai founder nell’attesa di svelare il progetto vero e proprio. Poi sono arrivati i nuovi rossetti The Only One Sheer Lipstick, con cover intercambiabili ispirate alla moda Dolce&Gabbana. Mentre a settembre 2023 ci sarà un ulteriore assaggio dell’evoluzione in atto, in contempora-

nea con il lancio della nuova fragranza femminile. Non potevamo non ripensare il trucco e l’abbiamo fatto suddividendolo in mondi, ciascuno dei quali strettamente connesso alle fragranze oltre che al linguaggio e alle icone dell’universo Dolce&Gabbana. Così ci sarà un make-up con i codici glow, frizzanti e solari di Light Blue, uno che presenterà direttamente i colori moda che sﬁleranno in passerella, una rappresentazione del DNA della marca, un po’ come gli iconici corsetti della Maison, e una linea Devotion -caratterizzata dal sacro cuore- con tutti i prodotti essenziali che ogni donna dovrebbe possedere Questi make-up trasversali e capaci di raggiungere pubblici variegati dando risposta a ognuno saranno ‘interpretati’ da tre ambassador che, oltre a supportarci nello sviluppo del prodotto, metteranno la loro expertise e professionalità al servizio del brand, diventando spokesperson ciascuno della linea di riferimento. Parlando di fragranze, che è stato il primo asse su cui ci siamo concentrati,

IL LOOK FRESCO E ICONICO DI BIANCA BALTI E LA SUA TRADUZIONE BEAUTY CON IL MAKE-UP E LA NUOVA FRAGRANZA LIGHT BLUE SUMMER VIBES

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IL TRIONFALE INGRESSO DELLA SEDE DI DOLCE&GABBANA BEAUTY IN VIA KRAMER CON SULLO SFONDO LA STATUA DI SANT’IGNAZIO MARTIRE

essendo anche quello che ﬁno a oggi ha regalato a Dolce&Gabbana Beauty le più grandi soddisfazioni, a settembre, arriverà Devotion. Si tratta di un nuovo pillar, che partirà con un femminile, traduzione olfattiva, per così dire ‘eatable’, dell’iconico panettone di Dolce&Gabbana La campagna, sarà girata da un noto regista italiano e avrà il volto di una cantante internazionale molto conosciuta Le fragranze rappresentano per noi un asset strategico, una categoria d’accesso fondamentale per perseguire il nostro principale obiettivo che è quello di reclutare tanto i giovani della Gen Z quanto gli addict del Brand ed ecco l’importanza di sottolineare in ogni elemento i ‘segni’ che hanno reso riconoscibile lo stile Dolce&Gabbana

In Dolce&Gabbana Beauty ritroveremo, dunque, tutti i codici stilistici del Brand?

Certamente, dalla stampa ‘leo’ al ‘ cuore sacro ’ passando per le fantasie pop dei carretti siciliani. È un po ’ quello che abbiamo appena fatto con i nuovi Light Blue Summer Vibes per lui e per lei Dopo tanti anni di limited edition, abbiamo deciso di affiancare alle fragranze originali un nuovo duo, orchestrato da Alberto Morillas per il maschile e da Olivier Cresp per il femminile, che entreranno in gamma Le fragranze sono inedite così come il finish e la lavorazione dei flaconi che per touch e aspetto sembrano fatti di ceramica con le tipiche decorazioni delle maioliche. Un passo importante nel processo di elevazione cui abbiamo sottoposto il beauty, perché traduce appunto in ogni elemento i codi-

ci stilistici della moda I volti della campagna non potevano che esserne ancora una volta Bianca Balti e David

Gandy

Ci parla della distribuzione del Brand?

Grande è stato il consenso dei retailer al lancio di Q by Dolce&Gabbana La fragranza ha superato ogni aspettativa registrando il 60% di ordini in più di quanto avevamo previsto Siamo molto soddisfatti di questa accoglienza, perché ci ha confermato che stiamo andando nella giusta direzione Detto questo, la nostra volontà non è di ampliare il nostro perimetro distributivo, ma al contrario di rivedere la distribuzione all’insegna di una selettività ancora maggiore In tre anni ridurremo la distribuzione delle fragranze a circa 2 000 porte, mentre allargheremo quella del make up a 1 500 porte Inoltre il beauty sarà sempre più presente nelle fashion boutique del brand L’esperimento di Milano con il monomarca di Via della Spiga, che al beauty dedica ben due vetrine e un ampio spazio interno con servizi speciali per le clienti come la make-up room, ci ha già dimostrato quanto questa categoria merceologica rappresenti un asset fortissimo per generare trafﬁco in store e ﬁdelizzazione Da qui il piano di aperture che porterà nelle 40 boutique più iconiche del Brand nel mondo

veri e propri shop in shop di circa 30 metri quadri dedicati al beauty In questo modo avremo un ’ulteriore possibilità di mostrare come i due universi -fashion & beauty- siano uno il completamento dell’altro.

Progetti a medio-lungo termine?

“Move fast and light” (agire veloci e leggeri), è questo il nostro mantra, che significa essere rapidi e concreti nella risposta al mercato grazie a una struttura snella, coesa e flessibile in grado di intercettare le richieste là dove si formano e darvi una release il più possibile veloce Da qui tante idee, progetti mirati e ultimo, ma non ultimo la creazione di tanti nuovi posti di lavoro. Attualmente nella sede di via Kramer siamo in 130 I nostri dipendenti arrivano da 25 Paesi del mondo e parlano 18 lingue Il 60% sono donne E l’età media è di 36 anni In più, Dolce&Gabbana Beauty ha sei filiali per gestire direttamente i mercati mondiali più rilevanti Non possiamo svelare di più, ma diciamo che l’obiettivo è entrare tra i top 3 del mercato italiano a partire dalle fragranze.

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Audrer

di Ivan Pestillo

Anagramma di ardeur, letteralmente ardore, esprime bene l’intensa passione che Giulia De Lellis ha messo nel suo percorso di questi anni Inﬂuencer italianissima, con oltre 5 milioni di follower, e presentatrice tv, Giulia conosce bene i desideri e le esigenze della sua community Così aﬃancata da un team di esperti, ha lanciato la sua linea di prodotti skincare multitasking, tutti vegan e made in Italy. Snella ma completa, la gamma Audrer comprende per ora cinque referenze: una crema viso multivitaminica e un siero per le pelli normali e miste, bisognose di idratazione; una crema e un siero per le pelli impure e a tendenza acneica e, last but not least, una crema contorno occhi universale. Tutti formulati prediligendo ingredienti di origine naturale e vegetale, dermatologicamente e oftalmologicamente testati anche sulle pelli sensibili, senza fragranze né oli essenziali

NEW

ITALIA

BRAND

DUE INFLUENCER ACCOMUNATE DALLA STESSA PASSIONE -QUELLA PER LA BELLEZZACHE, UN PO’ IN CONTROTENDENZA RISPETTO ALLE COLLEGHE, HANNO LANCIATO, INVECE DEL MAKE UP, LINEE SKINCARE ENTRAMBE (OVVIAMENTE) GREEN-ORIENTED

Gofu

Influencer di successo (ha raggiunto lo stimabile risultato di 157mila follower), Giulia Sinesi ha studiato da make up artist, lavorato nell’ambito della formazione , pubblicato un libro: ‘Vitamine di Beauty’ edito da DeAgostini. E ora ha lanciato la sua linea skincare. Si chiama Gofu e comprende tutto l’occorrente per una pelle fresca, giovane e idratata, dallo struccante -diventato in pochissimo tempo virale grazie alla sua texture rossa- al detergente fino alla crema e al panno struccante L’ultimo lancio è una crema contorno occhi. Si chiama Awakening Roller e incorpora niacinamide, vitamine, caffeina e ippocastano. Per decongestionare al massimo borse e occhiaie si avvale di una sfera rigenerante, incorporata nel pack, che stimola la microcircolazione dell’area perioculare con un massaggio rinfrescante Tutte le formule contengono almeno il 92% di ingredienti di origine naturale

ITALIA

INFO E CONTATTI AUDRER - WWW.AUDRER.COM INFO E CONTATTI GOFU - WWW GOFU.IT

OPPORTUNITIES

SAPER FARE ITALIANO

EuroItalia e Brunello Cucinelli, due aziende familiari, italianissime, con date e numeri che si pareggiano come segni inequivocabili sono complici del debutto in profumeria delle prime fragranze della Casa di Moda del cashmere. Un omaggio all’armonia del paesaggio umbro, un sogno che diventa realtà, con grande attenzione al Pianeta.

Il primo commento spontaneo nel toccare, annusare, guardare le fragranze di esordio di Brunello Cucinelli è: “Una perfetta summa di attenzione ai dettagli”. E non poteva essere diversamente visti gli arteﬁci. Da un lato la Casa di Moda Brunello Cucinelli, che ha fatto del rispetto degli antichi saperi, della cura artigianale in ogni passaggio della produzione e dell’attenzione alle persone e al bene comune i punti cardine su cui basare tutta la sua ﬁorente attività che in ogni angolo del globo ha portato la tradizione di una terra, quella umbra, gentile e armoniosa e il ‘Saper fare italiano’. Quest’ultimo è il tratto distintivo anche dell’altro protagonista di questo lancio, EuroItalia. Fondata nel 1978 (lo stesso anno di fondazione della Casa di Moda con sede a Solomeo) basa da sempre la sua attività sulla cura dei dettagli e su una progettualità attenta alla valorizzazione dei brand che la scelgono per tradurre il proprio heritage in fragranze. “Nella mia organizzazione il punto di riferimento è il bene comune”, si legge sull’homepage del sito aziendale di Brunello Cucinelli che non ha dubbi: «Sono convinto che la dignità umana ci sia restituita solo attraverso la riscoperta della

coscienza ed è per questo che nella mia impresa ho messo l’uomo al centro di qualsiasi processo produttivo». Dal canto suo Giovanni Sgariboldi, presidente di EuroItalia, nella presentazione della sua azienda ha voluto che fosse sottolineato come “solo grazie a una crescita sostenibile della nostra attività, possiamo creare valore per i nostri marchi”.

SOFISTICATE COME UN CAPO IN CASHMERE

«Mi sono ispirata ai colori naturali dei capi Brunello Cucinelli, alla leggerezza e alla morbidezza del suo cashmere», commenta Daphné Bugey, autrice del jus femminile Confermando, in questo modo, quanto forte sia stato l’imprinting dato dalla matericità del ﬁlato protagonista del successo della Casa di Moda e di come proprio il comfort che regala e la dolcezza delle colline umbre abbiano inﬂuenzato l’approccio e la creatività dei profumieri, cui, per queste creazioni, è stato richiesto un particolare sforzo di immersione nel mood del territorio e nell’anima del brand. «I capi femminili di Cucinelli non sono mai appariscenti, ma si vede la cura posta nel crearli e così ho pensato a un ingre-

diente che rendesse speciale e unico il jus e ho introdotto l’essenza di castagna Il castagno è una pianta generosa che ha trasferito alla fragranza l’eleganza soﬁsticata della donna Cucinelli» Le fa eco Olivier Cresp, autore dell’eau de parfum maschile: «Mi sono fatto guidare dai luoghi e dallo stile classico contemporaneo delle creazioni del brand. Sono rimasto colpito dalla bellezza dei ﬁlari di cipressi e questo è stato il punto di partenza Ho pensato a un profumo basato

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I FLACONI DELLE DUE PRIME FRAGRANZE BRUNELLO CUCINELLI, A SINISTRA L’EAU DE PARFUM FEMMINILE E A DESTRA L’EAU DE PARFUM MASCHILE LA MODA SI FA BEAUTY di Rachele Briglia

BRUNELLO CUCINELLI, FONDATORE

E PRESIDENTE DELLA CASA DI MODA UMBRA

“Mi piace pensare che un profumo sia come una carezza, che insieme alla fiducia dona alla persona una visione a colori del mondo”

LA FAMIGLIA SGARIBOLDI (EUROITALIA) E LA FAMIGLIA CUCINELLI ALLA PRESENTAZIONE INTERNAZIONALE DELLE DUE FRAGRANZE BRUNELLO CUCINELLI.

sui legni e le resine, elegante e distintivo Tra gli ingredienti che lo rendono unico ci sono il cipresso appunto e il ginepro. La luce è data da bergamotto e limone, ingredienti della tradizione italiana, e da spezie come il pepe e lo zenzero Ho scelto le migliori qualità di ingredienti naturali per creare un profumo al di là delle mode, che possa essere amato da tutte le generazioni, come un capo di cashmere che si tramanda di padre in ﬁglio»

ODE ALLE ORIGINI

Se le fragranze sono un omaggio olfattivo al paesaggio del Centro Italia, la campagna pubblicitaria ne è l’espressione visiva. Una dedica ai sognatori, l’hanno deﬁnita dalla casa madre, una sorta di viaggio «Il profumo è un sogno e i veri sognatori sono coloro che ci fanno viaggiare senza spostarci», ha affermato Carolina Cucinelli, ﬁglia di Brunello durante la presentazione Protagonista della campagna di comunicazione un gruppo di talent in

FEDELI INTERPRETI DEL LIFE STYLE CUCINELLI

total look Cucinelli Nessuna posa artefatta: la telecamera segue i ragazzi e le ragazze che si muovono con naturalezza, mossi da sogni e ideali. Le sequenze di close up si soffermano su ognuno di loro, mettendo in luce particolari e dettagli, che sono un dosato mix di tradizione e contemporaneità I giovani, i loro sogni sono i protagonisti del nuovo mondo. E così il ﬁlmato si chiude con un’immagine corale e con l’head line: “ Il futuro appartiene a chi sa sognare ”

BELLEZZA, ARMONIA, ARTIGIANALITÀ, CULTURA, NATURALITÀ: TANTI GLI ASPETTI CARI A CUCINELLI CHE CONVERGONO NELLE DUE COMPOSIZIONI OLFATTIVE CHE INTRODUCONO IL BRAND NELL’UNIVERSO BEAUTY IL JUS FEMMINILE PORTA LA FIRMA DI DAPHNÉ BUGEY: INTRODOTTO DAL BRIO DEGLI AGRUMI (BERGAMOTTO DI CALABRIA E MANDARINO DI SICILIA), DAL VIGORE DEL PEPE

ROSA E DALLA SOAVITÀ DEL FIORE D’ARANCIO, PORTA NEL CUORE UN ACCORDO INEDITO DI CASTAGNA, CHE SI FONDE ALL’ELEGANZA DI ESSENZE LEGNOSE (IL LEGNO DI CEDRO

DELLA VIRGINIA, IL CEDRO ATLAS DEL MAROCCO, IL VETIVER DI HAITI) A CHIUSURA, LA

MORBIDEZZA DI AMBRA E MUSK A OPERA DI OLIVIER CRESP, INVECE, IL SILLAGE MASCHILE:

PEPE NERO DEL MADAGASCAR, BERGAMOTTO DI CALABRIA, LIMONE DI SICILIA E ZENZERO

PROVENIENTE DALLA NIGERIA, GLI ACCENTI CHE AFFIORANO PER PRIMI, CONFERENDO ALLA COMPOSIZIONE UNA VIBRANTE SPINTA INIZIALE. QUINDI L’ACCORDO CENTRALE, CHE ACCOSTA L’ESSENZA DI CIPRESSO, DAI TONI RESINOSI E BALSAMICI, AL GINEPRO, CAPACE DI IMPRIMERE OTTIMISMO, AL CLEARWOOD, INGREDIENTE PROVENIENTE DA WHITE BIOTECHNOLOGY, CHE APPORTA CALORE E PERSISTENZA SUL FONDO CONVIVONO ASSOLUTA DI SALVIA SCLAREA E AMBROX.

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UNA PLAYLIST DI COLORI PER UN MAKE-UP RIVOLUZIONARIO E SUPER TECNOLOGICO

Rideﬁnire la make-up routine mettendo a punto un solo prodotto per occhi, viso e labbra. Questa la sﬁda che si è posta Roar Cosmetics con Rock’n’Roar, che grazie alla sua multifunzionalità permette in pochi minuti di realizzare qualsiasi look.

Creativa, tecnologica, innovativa, Roar Cosmetics è una startup svizzera, nata con l’obiettivo di portare un cambio di paradigma nell’attuale concezione di prodotto plurifuzione, puntando a soluzioni beauty mirate, uniche, all’avanguardia e dall’elevata qualità. Rock’n’Roar è la bandiera, il progetto simbolo di questa nuova concezione della cosmetica, che amplia i conﬁni d’uso di una singola referenza rivoluzionando di fatto il mercato del maquillage secondo un concept che si riassume in ‘Agile Multi-Purpose Make-up’ (AM-PM): un trucco pratico, che, grazie a una texture ibrida, permette molteplici usi e inﬁnite combinazioni, un approccio intuitivo che permette di ottenere look impeccabili in pochi minuti anche senza essere degli esperti. «Partiti da un ’attenta analisi di quanto presente sul mercato siamo andati controcorrente -spiega Davide Bolgé, Founder di Roar Cosmetics- e abbiamo lavorato sulla funzionalità distillando il meglio da ciascun prodotto per arrivare a realizzarne uno solo capace di rispondere a tutte le esigenze Rock’n’Roar è un ’unica referenza polivalente declinata in 24 colori adatti a ogni parte del viso, tipo e colore

di pelle Sintesi perfetta del pensiero: ‘Less is More’, o per meglio dire: ‘Less is Roar’. Volevamo dar voce a un consumatore, autentico autentico, non facilmente condizionabile da quanto veicolato dal sistema di icone social e celebrities, ma più incline ad apprezzare le peculiarità e il valore del prodotto più giusto per sé, capace di esaltare la sua personalità in pochi semplici gesti Ed ecco perché il nome ‘Roar’, ruggito, ovvero quella voce interiore che vuole essere assertiva, uno statement: “Io sono così” (“Roar As You Are”). Donna, uomo, giovanissimo, agée… non è importante, sono io a decidere la mia identità Rock, invece, perché il movimento musicale voleva essere una rottura con il passato, un moto di ribellione alle convenzioni e così anche noi. I 24 colori hanno hanno nomi che sono una rivisitazione di brani musicali iconici, come ”Crazy Little Thing Called Rose“

WHOLE LOTTA ROSE EFFETTO VELVET

che omaggia i Queen e Freddie Mercury, e tanti altri Altro aspetto interessante di questo prodotto è la possibilità di combinare i colori tra di loro, di fare un mix&match, proprio come nei remix musicali Prendo un pezzo, ne aggiungo un altro di sottofondo ed ecco qualcosa di nuovo Avere una sola texture consente una ‘gamiﬁcation’ del make-up, fatta di libertà assoluta per una creatività senza schemi, nessun: “questo è il colore e si usa così”»

9 PRODOTTI RIASSUNTI IN UNO Rock’n’Roar, è rossetto, matita labbra, ombretto, eyeliner, blush, illuminante, contour, bronzer e matita sopracciglia. «Una specialità capace di rispondere a una serie di esigenze ‘ up to day’ -nessuna perdita di tempo, niente beauty-case strapieni, facilità e semplicità di utilizzo- e soprattutto una formula tecnologica, ricca di innovazioni e brevettata. Per realizzarla abbiamo messo insieme eccellenze da tutto il mondo e dato vita a una ﬁliera produttiva internazionale Sono stati coinvolti tre team (in Svizzera, Corea del Sud e Italia), la sua formula è stata testata in 6 Paesi per oltre 12 mesi ed è prodotta in Italia secondo precisi standard qualitativi ed etici -clean beauty, vegan, cruelty free- seguendo le normati-

46. IMAGINE CONSIGLI PER LA VENDITA

DAVIDE BOLGÉ

di Paola Colombo Kapsa

ve internazionali più severe in termini di tollerabilità della pelle, allergeni e impatto ambientale Un prodotto totalmente sicuro per occhi, viso e labbra con un pack totalmente riciclabile», precisa il founder.

DNA HIGH TECH

Una novità esclusiva nel settore beauty, di cui l’azienda va ﬁera è il ‘Connected Packaging’, che consente la riconoscibilità di ogni prodotto rendendolo unico. Questo avviene grazie a un’icona WiFi «Roar utilizza un microchip passivo innestato all’interno del pack, che garantisce la completa tracciabilità della ﬁliera, l’anticontraffazione e l’EPAO (Electronic Period After Opening), una nostra invenzione, che permette al consumatore di monitorare, tramite l’App Roar iD e sul calendario del proprio smartphone, l’integrità del prodotto dopo l’apertura. Infatti avvicinando il proprio smartphone all’icona, l’App Roar iD (disponibile su App Store e Play Store) permette di attivare una serie di funzionalità innovative e contenuti esclusivi», spiega Bolgé «In questo modo, il consumatore ha immediato accesso a tutte le informazioni tecniche relative alle singole referenze, a consigli mirati con il supporto del Beauty Passport, e a ispirazioni per l’utilizzo dei prodotti Il cliente è il focus: la nostra App vuole essere un compagno di viaggio, una sorta di luxury concierge digitale che assicura sempre il consiglio su misura I continui sviluppi e aggiornamenti sono mirati a offrire una consulenza sempre attenta», sottolinea il founder «Anche il sito supporta tutta la parte di informazioni, discovery, consulenza di acquisto, con codici di comunicazione contemporanei in grado di rivolgersi a un target veramente ampio e globale»

A LATO, ALCUNI ESEMPI DI LOOK, CHE MOSTRANO COME UNO STESSO COLORE POSSA ESSERE IMPIEGATO IN DIVERSE PARTI DEL VISO CON RESE E INTENSITÀ DIVERSE

UN MAKE-UP AM-PM

UN TRUCCO ‘LIFE PROOF’ DA TRASFORMARE NEL CORSO DELLA GIORNATA CON PICCOLI TOCCHI DI COLORE, COME SPIEGA STEFANIA GAZZI, PRODUCT PORTFOLIO VP & KEY MAKEUP ARTIST DI ROAR

COSMETICS: «LA MULTI-FUNZIONALITÀ AGILE DI ROCK’N’ROAR, PER LA QUALE ABBIAMO CONIATO

SU SCALA INTERNAZIONALE

Il brand concepito per essere presente in tutto il mondo con il suo ‘carico’ di innovazione è proprio ora in fase di lancio. «Dopo il Covid, stiamo riorganizzando man mano la distribuzione, direttamente o attraverso distributori, in department store come Nieman Marcus negli Stati Uniti, o con temporary all’interno dei mall nel Medio Oriente. In Italia la distribuzione è stata afﬁdata a Dispar », sottolinea Davide Bolgé «Abbiamo iniziato la commercializzazione di Rock’n’Roar da circa tre mesi e c’è ancora molto da fare!», afferma Amelia Liberati, A.D. di Dispar. «Il canale per eccellenza di questo prodotto è certamente la profumeria È una specialità innovativa, ricca di contenuti che necessita di personale alla vendita preparato, aperto all’unicità di Rock’n’Roar, capace di individuare il consumatore giusto. Con un grande vantaggio per i retailer: il cliente viene ﬁdelizzato verso un unico prodotto, che non ha competitor! Rock’n’Roar è presentato con un espositore circolare di dimensioni ridotte, da posizionare sia sul banco sia vicino alle casse, che permette di vedere tutti i 24 colori e provare la straordinaria texture ‘cream-to-powder’ Un micro-chip inserito nel display stesso, fa connettere il consumatore con il proprio cellulare a un ’esperienza utente ‘in-store discovery’ creata apposta per il negoziante che rende disponibili informazioni sul prodotto e sui suoi utilizzi», conclude Amelia Liberati.

PICCOLE ANTICIPAZIONI

Il desiderio di innovazione, creatività e ricerca non si ferma ai 24 colori di Rock’n’Roar Il team di Roar Cosmetics

è al lavoro su altre novità beauty, sempre rispettando la mission di creare prodotti speciali «Sicuramente non proporremo limited-edition o edizioni stagionali, perché vogliamo che i colori siano sempre riacquistabili nel tempo Aggiungeremo, invece, alla playlist esistente nuovi colori che verranno creati in collaborazione con la ‘customer base’, per rendere i clienti partecipi del processo creativo» In cantiere c’è già una novità molto interessante: «Arriverà dopo l’estate è guarderà allo skincare in ‘stile Roar’ naturalmente. Sarà, quindi, multi-funzione, ad alte performance e di grande qualità Di più non posso spoilerare!», conclude Davide Bolgé

LA DEFINIZIONE ‘AGILE MULTI-PURPOSE MAKE-UP’, OVVERO AM-PM RIMANDA SUBITO A QUALCOSA

CHE PUÒ ACCOMPAGNARE DALLA MATTINA (AM)

ALLA SERA (PM) I TEST ESEGUITI GARANTISCONO

LA POSSIBILITÀ DI STRATIFICARE IL COLORE FINO A 5 PASSAGGI, PER POTER SPAZIARE DALL’EFFETTO PIÙ

DELICATO A QUELLO PIÙ STRONG, PERMETTENDO DI FAR EVOLVERE IL MAKE-UP DEL MATTINO IN UNO DA SERA, AGGIUNGENDO COLORE SENZA DOVER STRUCCARE E SENZA APPESANTIRE IL LOOK. IL MERITO SI DEVE ALLA NOSTRA FORMULA BREVETTATA,‘CREAM-TOPOWDER’, OVVERO UNA

TEXTURE DA CREMA A POLVERE CHE SI ADATTA ALLA ZONA IN CUI VIENE APPLICATA, OCCHI, VISO O LABBRA.

24 COLORI, COME LE ORE DEL GIORNO, SI POSSONO MODULARE DI INTENSITÀ, DA IMPERCETTIBILE A MOLTO COPRENTE, PASSANDO PER TUTTE LE FASI INTERMEDIE, GRAZIE ALLA TECNOLOGIA ‘HOLD4BOLD’: SE IL PRODOTTO SI SFUMA APPENA APPLICATO, L’EFFETTO SARÀ LEGGERO, APPENA UN CENNO DI COLORE ASPETTANDO QUALCHE SECONDO PRIMA DI SFUMARE, SI OTTERRÀ UN COLORE VIBRANTE E INTENSO. COSÌ SI PUÒ AVERE UNA GAMMA INFINITA DI VARIAZIONI DI INTENSITÀ SIA PER I COLORI OPACHI SIA PER QUELLI METALLICI. E, IN BASE A QUANTO SI SFUMA, SI DECIDE L’EFFETTO, TRASPARENTE O VOLUTAMENTE PIÙ IMPATTANTE OGNI COLORE PUÒ ESSERE UTILIZZATO IN PUREZZA O MISCELATO, CREANDO INFINITE PERSONALIZZAZIONI L’APPROCCIO MIX&MATCH È POSSIBILE SEMPRE GRAZIE ALLA FORMULA ‘MAGICA’ DI QUESTO PRODOTTO: UNA STESSA TEXTURE, CON PIGMENTI CALIBRATI PER TUTTI I COLORI, CHE SI FONDONO UNIFORMEMENTE QUALSIASI SIA IL FINISH, VELLUTATO, METALLICO O IRIDESCENTE ANCHE LA GESTUALITÀ DI APPLICAZIONE È MULTI-SFACCETTATA: IL SUO PARTICOLARE APPLICATORE CONSENTE DI STENDERE IL PRODOTTO E AL TEMPO STESSO DI TRACCIARE LINEE, MA SI PUÒ ANCHE SFUMARE CON LE DITA PER UN EFFETTO PIÙ NATURALE. OPPURE SI POSSONO USARE I 4 PENNELLI ROADIES CHE ASSICURANO LOOK STRUTTURATI: HANNO SETOLE CON UN FILATO BREVETTATO DI NUOVA GENERAZIONE IN DERMOCURA®, STUDIATO PER ADATTARSI PERFETTAMENTE ALLA FORMULA CREAMTO-POWDER.

NON ULTIMO, LA FORMULA È IDEALE PER OGNI TIPO DI PELLE, CONTIENE PRINCIPI ATTIVI NUTRIENTI E OPACIZZANTI E UN ESTRATTO DI ALGA HIMANTHALIA ELONGATA, ANTIOSSIDANTE E LENITIVO CHE OFFRE ANCHE PROTEZIONE DALLE LUCI BLU, UV E INFRAROSSI DI TIPO A

UN TRUCCO A LUNGA TENUTA, WATER RESISTANT, CHE SI STRUCCA SEMPLICEMENTE CON UN PANNO IN MICROFIBRA IMBEVUTO DI ACQUA CALDA»

AMELIA LIBERATI STEFANIA GAZZI

LIBERI PER NATURA

Fragranze che evocano il vigore dell’acqua e il caldo abbraccio del bosco, perfettamente sintonizzate con i profumi dell’ambiente che ci circonda.

Formulate per appagare i sensi, realizzano una perfetta simbiosi con il Pianeta.

Fondata nel 1981, Fashion Box spa ha sede ai piedi delle colline di Asolo in un quartier generale che riproduce su 25.000 mq un edificio industriale americano del XX secolo Qui prende forma la filosofia di Replay che fonde antico e moderno, passato e futuro, tradizione e tecnologia Il nome ‘Replay’ evoca la mission del marchio volta a reinterpretare l’abbigliamento del passato con uno sguardo contemporaneo: stile innovativo, design italiano, alta qualità dei prodotti e competenze tecniche hanno reso il Gruppo uno dei protagonisti in campo internazionale nella creazione e produzione di denim da oltre 40 anni. Gran parte degli investimenti dell’azienda di moda sono focalizzati su ricerca stilistica, innovazione del prodotto e sviluppo della tecnologia applicata Il Gruppo crea, promuove e distribuisce abbigliamento, accessori e calzature per uomo, donna e bambino con i marchi Replay, Replay&Sons e We are Replay È attualmente presente in tutta Europa, in Medio Oriente, Asia, America Latina e Africa, per un totale di oltre 50 paesi La rete distributiva wholesale comprende 4.000 punti vendita, 120 negozi monomarca e 90 tra corner e shop in shop Le esportazioni rappresentano l’89% del fatturato

ATTENZIONE PER L’AMBIENTE

Innovazione per Replay significa anche attenzione ai temi ambientali. Questo impegno ha portato alla realizzazione di una capsule nella collezione Replay Apparel, totalmente realizzata con fibre organiche e tinta con pigmenti minerali eco certificati ZDHC, che sposa la filosofia delle “Reconnection with planet Earth”, piattaforme di discussione che invitano i partecipanti a esplorare come convinzioni culturali e valori personali influenzano il modo in cui vediamo e trattiamo il Pianeta

Terra Proprio questa sensibilità ha ispirato Italart, licenziatario del marchio, nella creazione delle nuove fragranze Replay.

CONVIVENZA ARMONIOSA

La selezione attenta delle materie prime, la scelta dei materiali di confezioni primarie e secondarie (leggi ﬂaconi e scatole) e delle stesse ﬁnitute segue una logica di rispetto per l’ambiente e di adesione al principio delle 3 R (ridurre, Riutilizzare, Riciclare) La purezza e l’esclusività delle fragranze della nuova collezione Source of Life, sono garantite dall’etichetta Orpur®, che Givaudan assegna alle migliori qualità di materie prime naturali, selezionate individualmente con grande cura

e che rappresentano il ‘grand cru ’ delle essenze La particolare forma dei ﬂaconi rimanda ai ciottoli levigati dall’acqua del mare. Una totale fusione con l’ambiente che si ritrova nei tappi di bambù, una risorsa super sostenibile, perché si tratta di una pianta con un tasso di crescita particolarmente rapido e per ciò altamente rinnovabile.Inoltre il tappo del 100ml è immediatamente e totalmente riciclabile, perchè il grip della capsula è realizzato in sughero A basso impatto ambientale

48. IMAGINE LA MODA SI FA BEAUTY

di Francesca Marotta

ALBERTO TANZI, TITOLARE ITALART

“Ho immaginato le fragranze partendo dalla natura e dallo stile Replay. Il risultato sono due jus giovani dall’anima freedom, in un pack come levigato dalle onde.”

anche gli astucci, realizzati con carta certiﬁcata FSC®

ACQUA FONTE DI VITA

La fragranza femminile Source of Life

Eau de Parfum prende ispirazione dal mare, dalla sua inﬁnita energia vitale, che si rinnova potente ad ogni luna, con ogni marea. Creata dal naso Amélie Jacquin punta sul potere evocativo delle note acquatiche rinvigorenti, un jus frizzante pensato per donare gioia e risvegliare i sensi Una fragranza marina/ ﬁorita/fruttata Esordisce con un mix di note agrumate, ottenute da un accattivante equilibrio di bergamotto, mandarino e lime italiani Il cuore di geranio d’Egitto e di gelsomino introducono il patchouli dell’Indonesia, l’ylang ylanx extra delle Isole Comore e un estratto di vanillina naturale da chiodi di garofano che risvegliano i sensi.

PANGEA DOCET

È un tributo al continente terrestre, alle meraviglie naturali del Pianeta l’Eau de Toilette Source of Life maschile. Legnosa/speziata/gourmand è stata architettata dal naso Guillaume Flavigny per proiettare immediatamente tra faggi,

abeti rossi, pini marini e larici Una natura verde vera e rigogliosa che sprigiona forza e dà benessere. Il jus cattura l’essenza delle note di terra bagnata, trasmette ai sensi l’intensità di esperienze tattili, dona una scintilla di energia L’esordio stimolante è ottenuto con la combinazione di: elemi delle Filippine (una resina dalle proprietà equilibranti), menta piperita Far West Usa e re-

sinoide di Bals Il cuore cattura l’attenzione perché è decisamente inaspettato per l’abbinamento di lavandin Grosso di Francia, scorza di cannella del Laos e cardamomo d’India L’aroma deﬁnitivo risulta rinvigorente e scintillante, ed è punteggiato da legno di cedro della Virginia, un accordo croccante di vanillina naturale ricavata dai chiodi di garofano, punto di giunzione con il femminile.

LA TENDENZA GREEN DI REPLAY

LA COLLEZIONE DI EAU DE TOILETTE ‘EARTH MADE’, LANCIATA NEL 2022 HA DI FATTO RAPPRESENTATO IL PRELUDIO ‘GREEN’ DI REPLAY. LA GAMMA È COMPOSTA DA 4 NATURAL BODY FRAGRANCES DAL PACKAGING TOTALMENTE ECO-GREEN REALIZZATE CON INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE CERTIFICATA, 100% VEGAN E CON ALCOOL VEGETALE

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LE FRAGRANZE DELLA LINEA EARTH MADE SONO ARRICCHITE CON ACCORDI OLFATTIVI ATTENTI A GARANTIRE BENESSERE FISICO E MENTALE. ANTARCTICA BLUE, PER ESEMPIO, RACCHIUDE UN PARTICOLARE ACCORDO: THALASSOGAIA™. SI TRATTA DI UN COCKTAIL DI ESSENZE CHE IMITA LA COMPOSIZIONE DELL’AMBIENTE MARINO, PROGETTATO PER INNESCARE LA SENSAZIONE CALMANTE PROCURATA DALL’IMMERSIONE NELL’ACQUA. TRATTO DISTINTIVO DI AMAZONIAN GREEN, INVECE, È PHYTOGAIA™, UNA COMPOSIZIONE CHE CATTURA LE MOLECOLE RILASCIATE DAGLI ALBERI PER PROTEGGERSI DAI PARASSITI CHIAMATE PHYTONCIDES: QUANDO SONO RESPIRATE MIGLIORANO L’UMORE, RIDUCONO LO STRESS E L’AFFATICAMENTO.

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KEYWORDS

di Ivan Pestillo

SQUAT-LIKE

LE NUOVE SPECIALITÀ PER I GLUTEI PROMETTONO UN VERO E PROPRIO ‘ALLENAMENTO COSMETICO’ CAPACE DI TONIFICARE E SOLLEVARE PRODOTTI CHE SI ISPIRANO ALLA GYM, SPESSO MASSIMIZZANDONE ADDIRITTURA I RISULTATI, CON CAFFEINA, MENTA PIPERITA E ALTRI ESTRATTI STIMOLANTI

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Se anche la più influente attrice ispanica (almeno secondo People) ha lanciato una crema rassodante per i glutei, significa che quest’area del corpo è davvero tra quelle su cui si concentrano i crucci di molte donne Qualche mese fa, al grido di #summerofbooty, Jennifer Lopez ha infatti ‘ messo in vendita’ il segreto del suo lato B (assicurato per circa un miliardo di dollari) negli store Sephora americani: una formula con estratti di semi di guaranà e pepe rosa che promette di cancellare le smagliature e scolpire il fondoschiena. Anche se per averlo marmoreo come il suo, forse non basta una crema, visto l’allenamento da Marines messo a punto per lei dal personal trainer David Kirsch cui la star si sottopone con disciplina Ma è proprio alla gym che promettono di sostituirsi alcune specialità di ultima generazione sviluppate dalle case cosmetiche Un tempo si chiamavano creme a effetto push up Oggi è stato coniato il termine squat-like, dal nome del famoso esercizio multi-articolare «Non fanno miracoli -sottolinea Corinna Rigoni, presidente di Donne Dermatologhe Italia- ma, se accompagnate da attività fisica e da una corretta alimentazione, aiutano a contrastare le adiposità localizzate e il cedimento dei tessuti» Il focus è, dunque, sui cuscinetti. Non solo quelli dell’interno coscia ma anche le culotte de cheval all’altezza dei fianchi e i fastidiosi banana rolls che si formano orizzontalmente sotto i glutei «Tra gli attivi star che rassodano e stimolano il microcircolo troviamo gli estratti di menta piperita e la caffeina Quest’ultima, in particolare, è un ingrediente antiossidante e vasocostrittore che avvia uno scambio intercellulare per aumentare la produzione

L’ERA DEI COSMETOTESSILI

di acido ialuronico nella pelle» Il suo effetto drenante è davvero notevole. A questa si aggiungono poi gli estratti naturali di gardenia asiatica che stimolano fisiologicamente l’accumulo dei lipidi nelle cellule adipose dello strato cutaneo, favorendo così l’aumento di volume del gluteo, e gli amidi da bio-fermentazione che regalano un effetto tensore Per un risultato immediato, anche agenti filmogeni in grado di sollevare letteralmente i tessuti

AL CENTRO DELLA FORMULA DELLA CREMA PLUMP ME UP DI PUPA, UN ESTRATTO NATURALE DI GARDENIA ASIATICA CHE STIMOLA FISIOLOGICAMENTE L’ACCUMULO DEI LIPIDI NELLE CELLULE ADIPOSE DELLO STRATO CUTANEO, FAVORENDO LAUMENTO DI VOLUME DEL GLUTEO DISTRIBUITO DA MICYS COMPANY

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QUEST’ANNO DIEGO DALLA PALMA HA LANCIATO IL PRIMO COSMETOTESSITE TOTAL BODY: SI CHIAMA PIJAMA PANT ED È UNA TUTINA CHE, UNA VOLTA INDOSSATA, RENDE LA SILHOUETTE PIÙ TONICA DALLE CAVIGLIE AL COLLO, BRACCIA COMPRESE! TUTTO MERITO DI UN SISTEMA DI INCAPSULAZIONE DEGLI ATTIVI NEL TESSUTO CHE NE PERMETTE UN RILASCIO PROLUNGATO ACCANTO A QUESTO, NON MANCANO LE SOLUZIONI MIRATE PER COSCE E GLUTEI: DALLE BENDE DI COLLISTAR AI LEGGINGS A EFFETTO SAUNA DI DIBI MILANO. QUELLI DI ULTIMA GENERAZIONE SEMBRANO ARRIVARE DAL FUTURO IL LORO SEGRETO STA IN UN ADDITIVO MINERALE CHE SFRUTTA IL CALORE DEL CORPO TRASFORMANDOLO IN RAGGI INFRAROSSI CHE AGISCONO SULLA PELLE PER ELIMINARNE LE IMPERFEZIONI. QUASI FANTASCIENZA!

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Consigliare la giusta protezione solare non è facile in un settore che pullula di novità, ma un dato certo c’è: «Mai senza protezione!», esorta Corinna Rigoni, Presidente di Donne Dermatologhe Italia, che continua: «Soprattutto in estate è tassativo usare alte protezioni in grado di proteggere la pelle dall’intero spettro solare e anche dalla luce blu dei dispositivi elettronici con cui, ahimè, abbiamo a che fare anche in vacanza» Un tempo per individuare il filtro giusto, ovvero quel numero compreso tra 6 e 50 associato alle sigle SPF (Sun Protector Factor) o IP (Indice di Protezione), sembrava bastasse conoscere il proprio fototipo Oggi questo non è più sufficiente Il buco nell’ozono, nuove abitudini e comportamenti sotto il sole, rendono necessarie altre valutazioni che generalmente portano a considerare più opportuno un fattore di protezione superiore rispetto a quello legato al solo patrimonio genetico. Soprattutto sul viso dove è consigliato anche in inverno I raggi UV, infatti, ormai è assodato, non vengono schermati né dalle nuvole, né dai comuni vetri delle finestre e nep-

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PELLI PIÙ SENSIBILI PERCHÉ

pure dai tessuti (non da tutti almeno) Quindi, per ricapitolare: nel consigliare un prodotto solare mantenersi su un fattore di protezione non inferiore a un spf 15, ad ‘ampio spettro’ ovvero con filtri e schermi che proteggano contemporaneamente dai raggi UVA e UVB. Ricordiamo anche che i principi attivi nei cosiddetti filtri solari chimici sono in grado di assorbire i raggi UV e sempre più di frequente sono studiati per assicurare una copertura dello spettro ultravioletto. Si dicono schermi fisici quelle sostanze in grado di riflettere

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fisicamente la luce del sole Filtri e/o schermi sono il punto di partenza di un prodotto solare e il focus funzionale, ma non meno importanti per decretarne il successo sono gli eccipienti, che molto hanno a che fare con uno degli aspetti più importanti e al tempo stesso più soggettivi di un cosmetico, la piacevolezza d’uso strettamente connessa alla texture, che è sempre più spesso il driver nelle scelte d’acquisto «Crema, spray-gel, spray-oil I prodotti Australian Gold generalmente si declinano in queste tre consistenze -spiega Claudio d’Emilio, Direttore Marketing del brand-, il risultato funzionale è il medesimo a parità di spf, ma differente è l’esperienza d’uso Proprio per questo è importante un consiglio attento che tenga conto delle esigenze di consumo e dei gusti del consumatore cui ci rivolgiamo per garantirne uso e fidelizzazione. Stesso discorso per gli after sun In questo segmento proponiamo due prodotti specifici per decongestionare: Soothing Aloe Gel e Aloe Freeze Gel, gel super consistenti, quasi

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delle gelatine con un ’alta concertazione di aloe vera, che si assorbono immediatamente per lenire e donare sollievo alla pelle irritata. Entrambi i prodotti possono essere messi in frigorifero per un booster emoliente». In tema di texture quest’anno Lancaster ha moltiplicato la sua proposta: «Con la linea Sun Beauty andiamo a soddisfare una vasta gamma di richieste», afferma Simonetta Fani, Training Manager Coty Italia, che continua: «Abbiamo preso in considerazione tutte le esigenze, qualsiasi sia il concetto di vacanza e l’approccio al sole Abbiamo prodotti cremosi, ﬂuidi, lozioni bifasiche, olio secco, olio geliﬁcato e latte»

CLAUDIO D’EMILIO

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QUESTIONE DI FEELING

«La regola di base non è poi così diversa rispetto a quella che si segue quando si consigliano i prodotti skincare», spiega la dottoressa Rigoni: «Ci sono solari dalla texture burrosa o addirittura oleosa, particolarmente adatti alle pelli mature e aride, e formule leggere, dalla consistenza di un gel o addirittura dell’acqua, ideali per chi lamenta un ’epidermide grassa e impura» Poi ci sono tutte le variazioni sul tema perché quando si parla di texture entrano in gioco anche la scorrevolezza, il colore, la fragranza. Per questo oggi le gamme solari propongono consistenze sempre nuove Del resto, «Più un prodotto è piacevole e facile da utilizzare, più lo si riapplica con la frequenza necessaria -sottolinea Simonetta Fani- Inoltre la diffusività (spreadability) del prodotto solare sulla pelle è un fattore cruciale, in quanto, se applicato omogeneamente, grazie a una texture che lo consenta, assicura i migliori risultati garantendo una protezione corretta Diversamente, questo non avviene e nelle zone in cui il prodotto non ha coperto la pelle, i raggi del sole possono causare importanti danni». Lo conferma anche

AUSTRALIAN GOLD NOVITÀ 2023

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Claudio d’Emilio: «La gamma di proposte Australian Gold è sicuramente la più ampia nel settore dei cosmetici solari e consente a tutti di trovare la propria protezione ideale. Abbiamo infatti a catalogo circa 100 diverse formulazioni suddivise tra cosmetici solari ad azione abbronzante, protettiva e idratante completati da scrub e body wash sviluppati specificamente con tecnologie ‘amiche’ dell’abbronzatura quindi in un ’ottica di ausilio e complemento ai solari tradizionali L’attenzione alla texture è sempre altissima e, in primis, ogni formulazione deve essere assolutamente ‘piacevole da applicare’ e ‘gratificante’ Solo così il consumatore ne farà un uso regolare Con ‘piacevole da applicare’ intendiamo consistenze che accarezzano la pelle, ricche, nutrienti, protettive a seconda della funzione ma che non risultano mai grasse, pesanti o appiccicose Questo perché nessuna formulazione Australian Gold contiene oli minerali, di difficile assorbibilità e che tendono a restituire una falsa sensazione di idratazione occludendo oltretutto i pori. Quando, invece, diciamo ‘gratificante’ pensiamo, per esempio, alla texture del nuovo

abbronzante alto di gamma Sol Energy: descriverla è difﬁcile, bisognerebbe infatti applicarla sulla pelle per capirne la speciﬁcità Una consistenza ricca e cremosa che tuttavia si assorbe velocemente donando un piacevolissimo e immediato effetto velluto alla pelle»

COLORE FUNZIONALE

Un’altra caratteristica dei prodotti solari di ultima generazione è il colore scelto per ragioni ludiche e/o funzionali «Alcuni cosmetici solari di Australian Gold hanno

ACCANTO AL NUOVO SIERO AUTOABBRONZANTE ILLUMINANTE DELLA LINEA TAN TAN GRADUAL ARRIVA ANCHE TAN BOMB OLIO ILLUMINANTE CORPO CHE INTENSIFICA L’ABBRONZATURA E LASCIA SULLA PELLE IL

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D’Emilio- in ragione, ad esempio, della tecnologia Purple Power Combo con estratti di fico e bacche di acai; quelli arricchiti con Immediate Bronzers hanno invece una nuance caramellata la cui finalità è quella di donare alla pelle un colorito superficiale immediato» Ci sono, poi, i make up solari reinterpretati con formule make-care in grado di minimizzare le imperfezioni cutanee. «Il nuovo Sun Perfecting Fluid

SPF 50 di Lancaster è un ﬂuido leggero che uniforma l’incarnato grazie ai suoi pigmenti colorati -spiega Simonetta

Fani- ciò non toglie che sia comunque un ’efﬁcace protezione da tutto lo spettro solare, e anche dalla luce blu, grazie all’Advanced Full Light Technology che combina diversi ﬁltri solari ocean-friendly». Mentre nella nuova gamma

Dior Solar c’è l’Olio Sublimante che, composto dal 95% di ingredienti di origine naturale, è arricchito da pigmenti perlati di quattro diverse tonalità (bronzo, rame, oro e bianco) per lasciare sulla pelle di tutto il corpo un effetto radioso ma discreto e soﬁsticato

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Molti solari sono caratterizzati da una fragranza inconfondibile. «Si tratta di profumi testati e non fotosensibilizzanti, ma nei solari pensati per le pelli sensibili meglio che il profumo sia completamente assente», spiega Corinna Rigoni. Proprio questa la scelta fatta da Darling per il lancio di Fluid Face Screen SPF50+. «I nostri consumatori fedeli spesso ci scelgono proprio per la fragranza a base di monoi di Thaiti che contraddistingue tutti i nostri prodotti solari -racconta Ilenia Gebennini, co-founder e product manager di Darling-, ma quest’anno abbiamo optato per un lancio completamente fragrance free Una scelta dettata dalla volontà di offrire un prodotto viso alternativo a quello già in gamma rivolto alle esigenze di consumatori dalla pelle particolarmente sensibile, che non tollera fragranze all’interno dei cosmetici (per quanto sicure e testate) o di persone dalla pelle mista o grassa che necessita texture più idratanti e leggere pur non volendo rinunciare a una protezione molto alta Fluid Face Screen SPF50+ lascia, infatti, una sensazione di profonda idratazione e fre-

GUERLAIN ABEILLE ROYALE UV SKIN DEFENSE SFRUTTA IL POTERE DEL MIELE PER PROTEGGERE E RIPARARE LA PELLE TUTTO L’ANNO, ANCHE IN CITTÀ DISTRIBUTORE: LVMH

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LE NUOVE FORMULE ANTI UV SI RAFFORZANO A CONTATTO CON ACQUA E SUDORE POTENZIANDO LA PROTEZIONE

schezza sul viso ed è come acqua per la pelle. É, quindi, complementare rispetto alla crema viso Glowy Face Cream SPF50+ già in gamma, che seppur leggera ha una texture più ricca e nutriente e risulta meglio indicata per pelli da normali a secche».

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Le consistenze più leggere sono perfette anche per chi pratica sport. Ma devono essere long lasting ovvero particolarmente resistenti a sudore e acqua. «Con la gamma Non Stop abbiamo voluto sviluppare una linea suncare adatta a qualunque tipo di esposizione solare compresa quella di chi fa attività ﬁsica all’aria aperta, anche in città dove è alto il tasso d’inquinamento», fanno sapere dai Laboratori Anne Möller, brand che in Italia è distribuito da Angelini Beauty «Proprio per questo, abbiamo presentato solo prodotti dalle texture leggere, che non lasciano aloni bianchi e che, per le loro caratteristiche, possono facilmente entrare nella routine quotidiana di chiunque, compresi gli sportivi. Invisible Body Mist, disponibile con SPF 30 o 50, protegge per esempio tutta la superﬁcie corporea (cuoio capelluto e capelli compresi) con una formula coral-friendly, resistente all’acqua e al sudore ma anche antisabbia Al tempo stesso protegge contro lo stress ossidativo provocato da ogni tipo di radiazione solare (UVA, UVB, IR, HEVL) e dall’inquinamento atmosferico, non ha alcuna

profumazione, scompare all’istante sulla pelle senza lasciare strisce bianche e tracce di unto Sfrutta inoltre un erogatore ad aria compressa, senza gas, pensato per non disperdere un solo millilitro di prodotto durante l’applicazione, rendendo così attivo il 100% della formula In questo modo, inoltre, il rischio di inalazione è minimo» Pensa agli sportivi anche

Coty: «Sun Sport è la linea di Lancaster pensata per lo sport, ma estremamente valida anche per tutti coloro che non amano i prodotti in latte o in crema -sottolinea Simonetta Fani-. Le texture di Sun Sport sono infatti fresche, leggere, invisibili, resistenti al sudore e all’acqua, ed hanno un piacevolissimo effetto rinfrescante immediato In più sono applicabili anche su pelle bagnata» Le formule di ultimissima generazione addirittura si rafforzano a contatto con acqua e sudore, che contribuiscono a potenziarne la barriera anti-UV.

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Tra le texture emergenti nei prodotti solari ci sono anche quelle bifasiche che proteggono e curano la pelle con un solo gesto assicurando una doppia tutela sia contro le scottature che contro le rughe Per attivarle, basta shakerare e poi vaporizzare a 10/20 centimetri di distanza così la fase suncare si unisce a quella skincare «Sempre più gettonati sono, anche, gli oli che, nelle proposte di ultima generazione, sono micronizzati e quindi assolutamente non occlusivi -sottolinea la dermatologa Corinna Rigoni-. Questi ultimi mentre proteggono, riparano anche la barriera cutanea e lasciano la pelle elastica Poi ci sono le brume, da vaporizzare persino sopra il make up, per chi cerca consistenze leggere e impalpabili ma anche per chi ha poco tempo e preferisce un prodotto dalla gestualità smart» E inﬁne gli stick per

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tatuaggi e zone sensibili, che a differenza del passato non appiccicano e non lasciano aloni. Gli stick solari 5.0 sembrano ghiaccioli e/o caramelle completamente trasparenti «Invisible Sunstick SPF 50+ di Anne Möller permette un ’applicazione precisa e sicura, indispensabile sui punti più delicati ed esposti del viso e del corpo -fanno sapere dai Laboratori del marchio- È la soluzione ideale per schermare nei e cicatrici oltre che per proteggere i tatuaggi senza coprirli, preservandone la stabilità dei pigmenti impedendo lo scolorimento È un prodotto all-in-one fragrance free, SPF 50+, resistente all’acqua e al sudore Contiene un derivato naturale dell’olio di cocco che nutre la pelle senza renderla lucida e oleosa. Inoltre l’alto dosaggio di Vitamina E ne fa un potente antiossidante cutaneo».

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BENVENUTA LAMINAZIONE CAPILLARE

I laboratori Biopoint, ispirandosi ai trattamenti estetici per le ciglia, hanno creato il primo protocollo che assicura capelli ad eﬀetto specchio con una luminosità 3D. Una sequenza professionale sempliﬁcata e resa disponibile per un uso domestico.

La laminazione delle ciglia è una procedura estetica ormai molto conosciuta e gettonata Consente di incurvare, ﬁssare e allungare le ciglia naturali grazie a un trattamento a base di cheratina. In questo modo, per circa sei/otto settimane, si ottiene uno sguardo aperto e luminoso senza bisogno di extension, ciglia ﬁnte e nemmeno mascara Ora questo protocollo esiste anche per i capelli e può essere effettuato a casa «Siamo partiti proprio da questo trend americano, ereditato dal mondo dell’estetica, per formulare il nostro primo ‘trattamento lamellare’ che va a livellare le cuticole dei capelli per donare alla chioma una luce a effetto 3D» spiega Beatrice Dovera, responsabile marketing di Biopoint. Il brand ha, infatti, portato in profumeria un nuovo programma di ‘Hair Lamination’ Quattro referenze -shampoo, ma-

schera, siero e cristalli liquidi in gel- che sono altrettanti step che in pochi, rapidi passaggi assicurano ai capelli una lucentezza effetto specchio E il risultato è immediatamente visibile e ultra-luminoso sia per i capelli lisci che ricci

TECNOLOGIA PROFESSIONALE E TOCCO FRAGRANTE

«Le quattro formule della linea Biopoint Hair Lamination sono tutte accomunate dal Lamiactive System, da noi sviluppato, che, grazie a un rivestimento lamellare, permette ai capelli di riflettere la luce in maniera omogenea Questa tecnologia agisce in superficie chiudendo e levigando le squame sollevate della cuticola In questo modo ne viene accentuato il naturale potere riflettente sia nel breve sia nel

lungo periodo», sottolinea Dovera «Lamiactive System è il risultato dato dall’azione sinergica di: 1) un polimero di origine naturale funzionalizzato che, per attrazione elettrostatica, aderisce alla struttura del capello avvolgendolo e riparandolo e 2) una miscela di molecole naturali altamente igroscopiche che apportano idratazione alla fibra del capello», spiega Luca Parise, Responsabile R&D Biopoint, che continua: «La corteccia del capello risulta così più forte, morbida, idratata e omogenea, con conseguente migliorata capacità di riflettere la luce» Non mancano poi altri attivi, che ristabiliscono la fibra capillare dall’interno apportando tutti quei nutrimenti che ne assicurano salute e integrità Così nelle formule di Biopoint Hair Lamination si

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BEATRICE DOVERA

UNA LINEA SNELLA DI SOLI 4 PRODOTTI ASSICURA UN RISULTATO DURATURO PER CAPELLI BRILLANTI E RIGENERATI A LUNGO

trova una cheratina idrolizzata di origine vegetale, la V-Keratin, che è un derivato della Canapa utile per ripristinare il naturale livello di idratazione della chioma, riempiendo il capello e implementandone corpo e volume All’azione della cheratina si aggiunge poi quella del complesso Oleo 5, un blend di cinque oli naturali che include ylang ylang, arancia amara, bergamotto, oliva e mandorla. Migliora le proprietà meccaniche del fusto, contrastando il crespo e facilitando la pettinabilità del capello Completa il tutto, aggiungendo sensorialità, la fragranza, la cui nota di testa è data dalla fusione di tre agrumi -arancia, bergamotto e mandarino-; ha nel cuore un mix di ﬁori -peonia, rosa, gelsomino- completato dai frutti rossi e nelle note di fondo legno di cedro, vaniglia e muschio

RISULTATI DIMOSTRATI

L’efﬁcacia del programma Biopoint Hair Lamination è stata messa alla prova. «I nostri test strumentali su un capello decolorato hanno dimostrato che il diametro del fusto aumenta di 7,5 volte al primo

utilizzo» sottolinea orgogliosa Beatrice Dovera. E non è tutto: i capelli sono sette volte più luminosi, sette volte più riparati, quattro volte più idratati dopo ben 72 ore e tre volte più morbidi dopo un mese. Secondo i test di autovalutazione su 30 donne, invece, Biopoint Hair Lamination assicura risultati di lunga durata per capelli più luminosi, pettinabili e morbidi ﬁno a 30 giorni dopo il trattamento. Insomma, ottenere un risultato glossato da sogno non è più un’utopia e non serve nemmeno correre in salone.

ROUTINE PERSONALIZZABILE

«Solo l’utilizzo del programma completo garantisce la massima performance», sottolinea Dovera. Ma, visto che ogni tipologia di capello è unica nel suo genere, nulla vieta di variare, per esempio la fase di detersione o condizionamento, con prodotti specifici per la tipologia di cute e capello. «Ad esempio si può utilizzare lo shampoo Normalize Antiforfora o lo Shampoo Ravvivante Cromatix Silver per capelli decolorati -spiega l’esperta-. Grazie alla sua formulazione innovativa, il Siero Laminante può essere integrato in tutte le beauty routine di Biopoint per riportare morbidezza, vitalità e luce, data anche la grande semplicità del suo modo d’uso. Il Cristallo Gel Sublimatore è un prodotto trasversale per tutte le tipologie di capelli. Presenta una texture gel in grado di assicurare lucentezza e una protezione termoattiva se utilizzato prima del phon e della piastra Tutto ciò non esclude che alcuni capelli abbiano bisogno di una definizione extra e quindi il Programma 4 step Hair Lamination si può integrare con finish peculiari come la Crema Attivaricci Anticrespo, lo Spray Liscio Miracoloso o l’Hair Booster con Acido Ialuronico»

COME E QUANDO SI UTILIZZANO?

MA VEDIAMO NEL DETTAGLIO LA GEOGRAFIA DELLA LINEA E GLI UTILIZZI DEI QUATTRO PRODOTTI CHE LA COMPONGONO.

«PRODOTTO STAR È SICURAMENTE IL SIERO LAMINANTE», SOTTOLINEA L’INTERVISTATA CHE AGGIUNGE: «CONSIGLIAMO DI EFFETTUARE IL TRATTAMENTO COMPLETO UNA VOLTA AL MESE, DUE NEI CASI DI CAPELLI PARTICOLARMENTE SFIBRATI E STRESSATI

TUTTI GLI ALTRI GIORNI SI POSSONO UTILIZZARE COMUNQUE LO SHAMPOO, LA MASCHERA E I CRISTALLI LIQUIDI PER MANTENERE GLI EFFETTI DEL SIERO»

È, INFATTI IL SIERO CHE PROMUOVE

L’ADESIONE DI UN SOTTILE FILM SIGILLANTE SULLA STRUTTURA DEL CAPELLO, CREANDO UNA LAMINA ESTERNA PROTETTIVA CHE

RIPARA I CAPELLI NEI PUNTI MAGGIORMENTE STRESSATI REGALANDO ALLA CHIOMA

MORBIDEZZA E UNA LUCENTEZZA EFFETTO

SPECCHIO NE VANNO APPLICATI CIRCA

10 ML, DOPO LA MASCHERA, SUI CAPELLI UMIDI E TAMPONATI SI DISTRIBUISCE

SULLE LUNGHEZZE CON L’AIUTO DI UN PETTINE E SI LASCIA AGIRE PER 10 MINUTI PER PERMETTERNE UNA PENETRAZIONE

OTTIMALE NON VA RISCIACQUATO!

TRASCORSO IL TEMPO DI POSA, SI PROCEDE DIRETTAMENTE ALL’ASCIUGATURA «IL CONSIGLIO PER CHI VOLESSE LISCIARE I CAPELLI IN MODO DA VALORIZZARNE AL MASSIMO LA LUMINOSITÀ È DI SUDDIVIDERE LA CHIOMA IN CIOCCHE E PROCEDERE CON DUE O TRE PASSAGGI DI PIASTRA A CIRCA 180°C»

QUANTO AGLI ALTRI PRODOTTI, CHE POSSONO ESSERE UTILIZZATI

QUOTIDIANAMENTE, LO SHAMPOO

LUCENTEZZA 3D DETERGE E PURIFICA LA CHIOMA CON DELICATEZZA RIMUOVENDO

GLI AGENTI ESTERNI RESPONSABILI DI OPACITÀ E UNTUOSITÀ; LA MASCHERA

RICONDIZIONANTE CONFERISCE UNA

SORPRENDENTE PETTINABILITÀ E VA

RISCIACQUATA DOPO CIRCA CINQUE MINUTI; IL CRISTALLO GEL SUBLIMATORE COMPLETA

L’AZIONE LAMINANTE PRIMA E DOPO IL BRUSHING AMPLIFICANDO LA LUCENTEZZA

DEI CAPELLI SENZA UNGERLI GRAZIE ALLA SUA INEDITA TEXTURE IN GEL.

«ABBIAMO PENSATO ANCHE A UN KIT PER PERMETTERE ALLA CONSUMATRICE DI SPERIMENTARE QUESTO PROTOCOLLO

PROFESSIONALE -SPIEGA BEATRICE

DOVERA, COMPRENDE TRE REFERENZE NEL

FORMATO DA 20 ML, PIÙ IL CRISTALLO GEL

SUBLIMATORE DA 8 ML, IL DOSAGGIO IDEALE PER DUE APPLICAZIONI».

IMAGINE .59

IL PRODOTTO HERO DELLA LINEA HAIR LAMINATION È SENZA DUBBIO IL SIERO LAMINANTE, UN VERO E PROPRIO BOOSTER RICOSTRUTTIVO PER CAPELLI STRESSATI E OPACHI

LA FAMIGLIA STA CRESCENDO

Un compleanno importante, tanti ricordi, un patrimonio di esperienze... per Sabbioni solo il punto di partenza di nuovi progetti sempre nel rispetto di una tradizione fatta di continuità ed evoluzione.

Cosa signiﬁca nel 2023 fare impresa?

La risposta non è semplice, ma soprattutto non è incasellabile Se mai ci sono state regole da seguire, buone pratiche per assicurare performance positive oggi sono tutte -o quasi- da rivedere, se non da riscrivere di sana pianta. Per i

retailer è ancora più vero, perché multicanalità & omnicanalità del consumatore sono rapidamente divenuti un fatto acquisito con cui fare i conti A ﬁne aprile si è festeggiato un compleanno importante a Ravenna in cui tre generazioni di profumeria si sono dispiegate. L’occasione è sta-

1953

ANNI ‘60

ta il settantesimo anniversario di Sabbioni, momento per sottolineare come solo lungimiranza, propensione al rischio e apertura al nuovo possono portare lontano «Mia mamma Loredana è stata la ‘scintilla’ della nostra attività spingendo mio papà Enrico a iniziare l’attività di ambulante di prodotti per parrucchiere ed estetiste», sottolinea un commosso, Maurizio Sabbioni, Direttore Generale Sabbioni, che continua: «Aveva visto la grande potenzialità di un settore, quello della cura di sé, che stava imponendosi dopo i tristi anni della guerra e della prima ricostruzione Dal canto suo mio padre, già allora, realizzava eventi di ﬁdelizzazione per le sue clienti, i primi semi delle odierne attività di marketing» Visione e impegno, ma anche attenzione al nuovo «Quando, circa 40 anni fa, mio fratello Maurizio è entrato nell’azienda di profumeria di famiglia, -racconta, Rosa Sabbioni, sorella di Maurizio e socia- abbiamo introdotto il nostro primo computer che occupava una

I GENITORI DI ROSA E MAURIZIO SABBIONI, LOREDANA PAGANI ED ENRICO SABBIONI, CHE SONO STATI I FONDATORI DELL’AZIENDA L’ATTUALE DG MAURIZIO SABBIONI INSIEME ALLA MAMMA, LOREDANA PAGANI, NELLO STORICO NEGOZIO DI VIA GUIDONE A RAVENNA

DI GENERAZIONE IN GENERAZIONE di Giò Tinali GENERA Giò

2023 - 70 ANNI DI PROFUMERIA

IN APERTURA DA SINISTRA: MATTEO SABBIONI, ROSA SABBIONI, MAURIZIO SABBIONI, GIULIA ZOLI. DI FIANCO A LORO LA NUOVA INSEGNA.

stanza Una scelta in anticipo sui tempi che ha portato una forte accelerazione allo sviluppo della rete commerciale Sempre guardando ‘molto’ avanti ecco nascere 10 anni fa, il nostro sito web: Sabbioni.it, che ci ha permesso durante la pandemia di non interrompere il servizio e oggi di rispondere con pienezza alle diversiﬁcate modalità di acquisto dei clienti»

CONSUMATORI IERI, OGGI, DOMANI

Stimolare e trattenere un consumatore sempre più esigente e infedele non è un esercizio facile, Come fa notare Maurizio Sabbioni: «Preparati, vezzeggiati, ipersollecitati è solo in una vera sinergia tra il marketing del distributore e quello di ogni singolo brand distribuito la chiave del successo insieme al corretto utilizzo degli strumenti che la tecnologia mette oggi a disposizione». Le fa eco Beatrice Montanari, responsabile marketing: «È aumentato il numero di brand, ma anche il numero di stimoli che arrivano al consumatore Da qui l’esigenza di creare e mantenere una coerenza di marketing Coinvolgere il proprio cliente in modo corretto ed efﬁcace passa prima di tutto dalla creazione di un messaggio chiaro e univoco nei vari canali Il brand è uno e deve essere riconoscibile in ogni luogo. Coinvolgere signiﬁca farsi trovare là

dove il consumatore si trova, ma soprattutto è disponibile ad ascoltare il brand Bisogna saper costruire un buon piano di comunicazione che non disturbi il cliente, ma lo ingaggi» Come fanno in Sabbioni a creare questo identitario filo invisibile che lega il consumatore lo spiega Matteo Sabbioni, figlio di Maurizio e responsabile del gestionale aziendale: «Occorre ascoltare i feedback provenienti dai clienti, off e online, saper correggere il tiro, analizzare dati e feedback insieme Tutto ciò è possibile gestendo bene e con ordine i dati raccolti, che solo così sono in grado di dare una buona panoramica del business e di contribuire a prendere efficienti decisioni strategiche I dati sono diventati gli occhi di un ’azienda: guidando una barca da bendati, si rischia di entrare in acque pericolose».

SAPER SCEGLIERE

Dati, un ’attenta strategia di marketing e «Avere una chiara e riconoscibile identità di brand», afferma sicura Nicoletta Bartolini, moglie di Maurizio e responsabile commerciale, che continua: «Oltre naturalmente a un assortimento ampio e profondo, per soddisfare esigenze diverse e rivolgersi ai tanti target di clientela che desideriamo attrarre nei nostri store.

Poi bisogna tenere monitorata la concorrenza adottando una corretta strategia di prezzo per mantenere credibilità sul mercato e collaborare con l’industria in attività co-marketing E non dimenticarsi della marginalità». Per tenere insieme tante esigenze il

ANNI ‘70

ROSA SABBIONI È ENTRATA GIOVANISSIMA NELL’ATTIVITÀ DI FAMIGLIA. QUI LA VEDIAMO IN NEGOZIO INSIEME ALLA MAMMA LOREDANA

mix di proposta dei punti vendita non può essere lasciato al caso: «Da qualche anno abbiamo creato un team di valutazione dei nuovi brand», svela Matteo Gemignani, responsabile acquisti «Essendo aumentati paurosamente i marchi a disposizione sul mercato, le aziende distributive devono saper mettere a sistema le proprie competenze valutative Attraverso l’apporto di tutti, in base al proprio ruolo, i marchi vengono vagliati, inseriti a stock, sottoposti a un periodo di ‘ prova ’ e poi si decide se tenerli o discontinuarli Inoltre è importante orientarsi verso brand che abbiano valori in linea con il target cui si propongono».

ANNI ‘80

L’INGRESSO DI MAURIZIO IN AZIENDA HA COINCISO CON L’INTRODUZIONE DEI PRIMI COMPUTER PER DIGITALIZZARE IL GESTIONALE.

NICOLETTA BARTOLINI BEATRICE MONTANARI MATTEO GEMINIANI

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Giulia Zoli, nipote di Rosa Sabbioni conferma: «I clienti oggi si vogliono riconoscere nei brand che scelgono! Il mercato è sempre più articolato e rapido nella sua evoluzione, di conseguenza dobbiamo essere attenti ai nuovi trend e alle aspettative della clientela che è sempre più sensibile a tematiche come inclusività e sostenibilità Nello speciﬁco skincare e haircare sono i due comparti merceologici su cui stiamo puntando così come stanno diventando dei veri e propri trend l’oral care e la skincare intima. Oggi, infatti, il cliente è sempre più alla ricerca di prodotti che migliorino l’estetica, ma al tempo stesso siano curativi Si pone anche maggiore attenzione alle singole esigenze della pelle motivo per cui varrà sempre meno la distinzione di genere nei prodotti cosmetici»

SERVIZIO, IDENTITÀ, VALORI

Crescere è un processo complesso per gli esseri umani, ma non di meno per le aziende Per gli uni e per le altre fondamentali sono i valori e il sentirsi parte di un gruppo. «Sabbioni nasce come azienda familiare, ingranditasi poi nel tempo ﬁno ad arrivare oggi a 80 dipendenti, una sede centrale e 20 punti vendita», precisa Valentina Bartolini, responsabile HR, che prosegue: «Le nostre origini ci hanno portato a mettere al centro in ogni occasione

l’importanza di essere una squadra e di lavorare in sinergia, non importa il ruolo! Questo perché l’impegno di tutti contribuisce al raggiungimento degli obiettivi ﬁnali L’operato di ciascuno è così valorizzato e le persone si sentono coinvolte e consapevoli del valore del proprio lavoro» Il coinvolgimento dei dipendenti è chiave anche per riuscire a dare un’impronta comune a tutti i negozi senza snaturare o spersonalizzare l’identità sul territorio di ciascun punto vendita, come ci conferma Matilde Montalti, responsabile negozi: «Sembra un concetto scontato ma per un ’azienda in forte crescita l’uniformità del servizio, del layout e dell’organizzazione sono temi focali. L’assortimento, ora più completo e ampio, deve essere sempre afﬁancato alle proposte tipiche della zona Il tutto seguendo dei codici di layout, di marketing e di servizio uguali per tutti i punti vendita della nostra insegna. La carta vincente?

ANNI ‘90

VIENE APERTO IL NEGOZIO DI VIA IV NOVEMBRE. UN CAMBIO DI LOCATION RADICALE, CHE SI RIVELERÀ VINCENTE 2012

PARTE UNA NUOVA AVVENTURA CON IL LANCIO DELL’E COMMERCE DI PROFUMERIE SABBIONI. VICINO ALLA LOCANDINA DI ANNUNCIO MAURIZIO SABBIONI E LA MOGLIE NICOLETTA BARTOLINI.

La professionalità delle nostre shop assistant». Ultimo, ma non ultimo elemento fondamentale al servizio e all’identità del brand è la logistica fondamentale soprattutto per l’e commerce, ma non solo «La gestione logistica di un sito e-commerce, il rifornimento degli store e il controllo della merce sono tre tipologie di lavoro totalmente diverse», spiega Barbara Gullo, responsabile della logistica: «Bisogna trovare il metodo più adatto da applicare in azienda per far sì che, nonostante le diversità di gestione, i tempi di lavorazione delle tre aree siano coerenti tra loro, non ci siano sbilanciamenti e il processo di lavoro sia unico, ﬂuido, costante ed equilibrato. L’automazione ci ha aiutato molto nel sempliﬁcare riducendo il margine di errore Così riusciamo a rifornire tutti i nostri store in tre giorni e a spedire tutti gli ordini e-commerce che arrivano entro le 13:00, in giornata».

Buon compleanno!

VALENTINA BARTOLINI BARBARA GULLO

DI GENERAZIONE IN GENERAZIONE

MATILDE MONTALTI A FIANCO, FOTO D’ARCHIVIO DEGLI ANNI ’90. SI TRATTA DEL PRIMO PUNTO VENDITA APERTO DA SABBIONI ALL’INTERNO DI UN CENTRO COMMERCIALE.

FENAPRO

line ha superato il 30%, in Francia, Italia e Spagna è sotto il 15%. I consumatori preferiscono ancora comprare in negozio, come dimostrano percentuali superiori all’85% (in Francia, Italia e Spagna) o al 60% (in Germania e UK). I dati sono incoraggianti, ma sappiamo che il trade è influenzato da molti fattori, tra cui la pressione dei prezzi, l’inflazione e le difficoltà della Supply Chain». Su quali aspetti si concentrerà, dunque, il lavoro della FEPD dei prossimi mesi?

IL SELETTIVO IN EUROPA: SFIDE, PROSPETTIVE E TENDENZE

BLOCCO DELLE ESENZIONI, OMNICANALITÀ E VALORE DEL TERRITORIO: LA FEPD È PRONTA AD AFFRONTARE TEMI CRUCIALI, CON UN MERCATO CHE DA INCORAGGIANTI SEGNALI DI RIPRESA IN TUTTI I PAESI DELL’AREA.

Un fatturato di oltre 25 miliardi di euro, 25 000 punti vendita, 150mila consulenti di bellezza. Questo il quadro di insieme della distribuzione selettiva europea, relativamente a Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito (ndr: Nonostante la Brexit abbia cambiato le modalità di relazione con il Regno Unito per fare un paragone a dati costanti si tiene ancora in considerazione anche la realtà

anglosassone) «A ﬁne 2022 il mercato Prestige ha registrato vendite a valore per 14,3 bilioni di Euro (+16,8% sul 2021 e +2,6% sull’anno pre pandemia)», sottolinea William Koeberlé, presidente della Federazione Europea Profumieri

Dettaglianti (FEPD) «I dati segnalano una stabilizzazione dell’e-commerce, o addirittura un decremento in alcuni Paesi, in testa la Francia. Riguardo alle vendite la situazione è diversiﬁcata: mentre in Germania e UK lo shop on-

TEMI CALDI SUL TAVOLO DELLA

FEPD SONO L’OMNICANALITÀ E

LA TERRITORIALITÀ ENTRAMBI

FONDAMENTALI AL SOSTEGNO DEL CANALE E AL SUO SVILUPPO

«Continueremo a impegnarci per la tutela degli interessi della professione e peritare discriminazioni competitive, in base al nuovo regolamento della Commissione Europea sugli accordi verticali (VBER) Altre questione importante è l’omnicanalità: è necessario fare opera di sensibilizzazione, sottolineando i vantaggi della complementarietà tra vendite on-line e in store Se non è si presenti su internet ci si priva di una vetrina, di un modo rapido di fornire informazioni. Ma credere di fare fatturato solo attraverso la rete sarebbe un errore, perché i clienti vogliono vedere, sentire, testare il prodotto. Seconda questione è la territorialità», conclude Koeberlé «Non tutti i punti vendita si trovano in aree metropolitane… Anzi, i grandi centri rappresentano solo il 40% del mercato. Quindi bisogna allargare la prospettiva, ma evitando di generalizzare, perché la realtà varia molto tra Paese e Paese e tra i grandi centri e le piccole città. Il territorio è un bacino importante, che va sostenuto e aiutato per tenere alto il legame con il lusso»

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PRESIDENTE: MICHELANGELO LIUNI imagine Mag PER FAR SENTIRE LA VOSTRA VOCE SCRIVETE A: FENAPRO, CORSO VENEZIA 49 - 20121 MILANO E-MAIL: FENAPRO@FENAPRO.IT WWW.FENAPRO.IT

6/7 N. 2023

A CURA DI GABRIELLA GEROSA

UN RITRATTO DEL SELETTIVO IN ALCUNI PAESI EUROPEI

FRANCIA

CRESCITA DELLE GRANDI CATENE E RIEQUILIBRIO

DELLE VENDITE ON-LINE. MENTRE I GIOVANI

TORNANO IN PROFUMERIA E IL PUBBLICO CERCA

‘QUALCOSA DI PIÙ’

WILLIAM KOEBERLÉ, PRESIDENTE DELLA FÉDÉRATION

FRANÇAISE DE LA PARFUMERIE SÉLECTIVE (FFPS),

Il mercato francese ha quasi raggiunto i volumi del 2019, mentre in termini di fatturato lo ha superato «È senza dubbio una buona notizia, anche se va ﬁltrata attraverso la lente dell’inﬂazione», commenta

William Koeberlé, che aggiunge un aggiornamento sul ‘brick & mortar’ e sull’on-line «Per quanto riguarda il ‘ﬁsico’, continua la progressione delle grandi catene (quattro le più importanti in Francia: Marionnaud, Douglas, Sephora, Beauty Success), che coprono il 70% del mercato; ma sfortunatamente assistiamo al fenomeno della chiusura, vendita o acquisizione delle piccole profumerie tradizionali, che a oggi sono circa il 10% Tuttavia, ciò non comporta un calo sensibile di numeriche, perché la maggior parte dei negozi continuano a vivere, pur passando sotto un ’altra insegna Il restante 20% del mercato appartiene ai grandi magazzini: Lafayette e Printemps. Riguardo all’ecommerce, dopo il picco durante il periodo della pandemia, oggi la situazione si sta riequilibrando, con cifre negative rispetto allo scorso anno, ma comunque ancora superiori a quelle del 2019» In generale, l’attenzione si concentra sull’omnicanalità,

che per Koeberlé è fondamentale: «Si tratta di un impegno obbligato Oggi i clienti si informano per il 70% su internet e acquistano per l’80% nei negozi Questo comportamento ibrido è il più naturale nel consumatore. Si restringe sempre di più, invece, la categoria di chi compra solo on-line oppure solo nel punto vendita» Ma quali sono i principali driver che conducono all’acquisto?

«Dipende dai cluster Per alcuni sono importanti il lusso e i brand, altri sono attratti dalle promozioni e sono attenti alla spesa, altri ancora cercano prodotti naturali o vanno in profumeria per fare dei regali

In generale, si sta molto attenti alla qualità e alla sicurezza

È evidente che si tratta di motivazioni sempre esistite, ma che oggi risultano più incisive e determinanti I fattori chiave e le ragioni per cui il consumatore si muove restano gli stessi, ma diventano via via più importanti. Se prima ci si orientava al naturale, oggi si vuole la prova che il prodotto sia davvero naturale Se prima si apprezzava la qualità dell’esperienza, oggi si ricerca una qualità dell’esperienza superiore»

È dunque essenziale che i retailer continuino a fornire

stimoli ai clienti «Bisogna cercare di proporre novità e animazioni interessanti, perché ciò attrae anche il pubblico più giovane. Inoltre vanno tenute

monitorate le quantità vendute, perchè se è vero che il traﬃco è in aumento è altresì vero che i consumatori acquistano meno pezzi», conclude Koeberlé.

AUSTRIA

NATURALITÀ E SICUREZZA I TREND DI RILIEVO. INSIEME ALLA CRESCITA DELLA NICCHIA, SPECIE NEI PICCOLI NEGOZI, E ALLA NECESSITÀ DI FORMAZIONE QUALIFICATA

HANS MARTIN HITALLER, VICE PRESIDENTE DELLA FEPD E RAPPRESENTANTE DELLA PROFUMERIA AUSTRIACA,

Il mercato austriaco è in ripresa e si registra un reale aumento delle vendite rispetto al 2019 Specie nelle zone turistiche dove si assiste a un rilancio considerevole del business dopo i cali degli ultimi anni.

«Nonostante il miglioramento generale, alcuni big player stanno sfoltendo la propria rete e le vendite on-line sono in ribasso, mentre i clienti tornano volentieri ai rivenditori specializzati», spiega Hans Martin Hitaller, che continua: «Riguardo al tema dell’omnicanalità, c’è da dire che produce risultati di successo soprattutto nelle aziende di medie e grandi dimensioni, mentre le piccole imprese spesso non riescono ad aﬀrontare lo sforzo e l’impegno che richiede, anche in termini economici» A cosa è attento il consumatore moderno?

«La tendenza verso la naturalità e l’attenzione a ingredienti e formulazioni è aumentata notevolmente negli ultimi anni Si tratta

di un trend che va di pari passo con l’interesse dei clienti per temi come la sostenibilità e la sicurezza Di conseguenza, anche se lavoriamo moltissimo con le fragranze, i cosmetici naturali - in particolare quelli per la cura della pelle - stanno guadagnando terreno e sono sempre più rilevanti per la nostra attività, insieme agli articoli ben pubblicizzati dei grandi marchi Nelle profumerie più piccole, invece, sono i prodotti di nicchia a suscitare ampio interesse, specie se accompagnati dal valore del consiglio professionale Se da un lato necessitano di maggiori argomentazioni, quindi di maggiore impegno, dall’altro consentono ai retailer di contrastare la pressione sui prezzi esercitata in particolare dai grandi marchi In questa fascia speciﬁca, inoltre, le persone sono meno attente alla spesa rispetto al mercato di massa», osserva Hitaller,

FENAPRO

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che continua sottolineando come sia in aumento la necessità di una consulenza qualiﬁcata: «Il consiglio mirato e l’assistenza personalizzata sono ormai criteri di scelta, fondamentali per il successo della nostra attività. Ciò richiede un alto livello di conoscenza e una formazione costante del personale di vendita,

GERMANIA

per informare i clienti sulle nuove tendenze, incuriosirli, avvicinarli e comprenderli nelle loro esigenze L’oﬀerta è vastissima, in ogni fascia di prezzo e per tutti i target. Perciò, in futuro, il successo del commercio al dettaglio dipenderà sempre più dall’imprenditore, dalle persone in negozio e dalle interazioni con i clienti».

IN ATTO UN PROFONDO CAMBIAMENTO, CHE PREMIA LE REALTÀ MULTICANALE E CHI

SI È SAPUTO RINNOVARE, DI FRONTE A UNA

CLIENTELA PIÙ ESIGENTE E SELETTIVA

ELMAR KELDENICH, DIRETTORE GENERALE FEPD E RAPPRESENTANTE DELLA PROFUMERIA TEDESCA

Il mercato tedesco negli ultimi anni ha assistito a cambiamenti signiﬁcativi «Sulla scia della pandemia, il commercio on-line ha registrato inizialmente una forte crescita. Inoltre, sempre più produttori hanno cercato la via diretta al consumatore, ma dalla ﬁne delle misure di contenimento, in controtendenza, i clienti sono tornati a frequentare i negozi

‘fisici’, alla ricerca di prodotti speciali e personalizzati, mentre le referenze dei grandi produttori vengono proposte con sconti elevati nel ‘fisico’ e nel digitale», segnala Elmar Keldenich Qual è, dunque, la situazione attuale? «La profumeria sta vivendo una trasformazione strutturale e le crescenti attività on-line dei big player hanno rafforzato il trend. In

questo contesto, possiamo identificare ‘vincitori e vinti’. Tra i primi ci sono le grandi realtà multicanale, ma anche le profumerie specializzate gestite da titolari o proprietari, che hanno puntato per tempo su novità di assortimento Penalizzati sono invece sia i produttori, che, aggirando il commercio al dettaglio, si sono affidati alla vendita on-line, sia le grandi catene di distribuzione, molto aggressive sui prezzi Anche i pure player stanno attraversando un periodo difficile». Ciò dimostra quanto sia fondamentale ragionare in termini di omnicanalità: «Ormai è uno standard: digitale e ‘fisico’ si integrano. Ma l’importante è concentrarsi sull’uso sensato del canale di vendita, che deve essere orientato al concetto di servizio e alle esigenze del consumatore, sempre più selettivo. I clienti cercano qualcosa di speciale, ‘la nicchia nella nicchia’! Igiovani si sono avvicinati molto ai profumi durante la pandemia e ora acquistano fragranze ricercate, grazie anche al confronto con

esperti avviato su social come Instagram, TikTok o Facebook», continua Keldenich Quali sono, dunque, i principali fattori che inﬂuenzano le scelte del consumatore? «Sostenibilità e naturalità sono caratteristiche attese e va da sé che i prodotti debbano garantire sicurezza. Quindi è necessario concentrarsi su assortimento selezionato, consulenza ed esperienza di acquisto (il driver con maggiore potenziale), specie in un momento in cui le turbolenze nel settore ﬁnanziario, la guerra, le incertezze economiche, ma anche la poca speranza di un aumento dei redditi fanno vacillare l’ottimismo. Resta ancora vivo l’atteggiamento di cautela», conclude Keldenich «Perciò è importante che i dettaglianti siano attivi, attenti a nuovi marchi e a ottimizzare i propri assortimenti. Anche il ruolo del personale in negozio deve cambiare: da venditore a interlocutore competente ed esperto Naturalmente, ciò implica una forte esigenza di formazione e aggiornamento professionale».

DOPPIA VITTORIA DI CHANEL A TUTELA

DELLA DISTRIBUZIONE SELETTIVA

DI RECENTE CHANEL HA CONDIVISO CON LA RETE DEI SUOI DISTRIBUTORI LE ORDINANZE DI CONVALIDA DI DUE RICORSI MOSSI DALL’AZIENDA NEI CONFRONTI DI RIVENDITORI NON AUTORIZZATI

CHANEL negli scorsi anni aveva introdotto due ricorsi cautelari davanti al Tribunale di Milano uno contro il sito internet Trilab.it e un secondo contro la società Gottardo S.p.A., titolare dei negozi Tigotà. L’oggetto per entrambi riguardava l’impegno alla tutela della distribuzione selettiva e alla lotta contro le vendite al di fuori della rete dei suoi distributori autorizzati

Il Tribunale ha accolto totalmente i ricorsi di CHANEL e ha vietato ai rivenditori non autorizzati con effetto immediato (i) “di commercializzare e/o offrire in vendita e/o promuovere e/o pubblicizzare i prodotti recanti il marchio CHANEL” e (ii) “di utilizzare il marchio CHANEL in qualsiasi forma e modalità”.

Il Tribunale di Milano nelle ordinanzedi accoglimento dei ricorsi (nei confronti sel sito internet Trilab.it: ordinanza del 11 maggio 2021, confermata con

ordinanza in data 1° marzo 2022 e nei confronti della società Gottardo S.p.A.: ordinanza del 2 gennaio 2023, confermata con ordinanza in data 17 marzo 2023) ha ripetutamente messo in rilievo e tutelato i principi chiave della distribuzione selettiva: i “attraverso [il sistema di distribuzione selettiva] i rivenditori selezionati sono tenuti ad adottare tecniche di commercializzazione per ingenerare e mantenere nei consumatori un’immagine di lusso e di prestigio associata al marchio.”

ii. Importanza del servizio di consulenza e quindi delle attività di formazione del personale

iii Necessaria qualità dei locali, del loro arredamento, del loro allestimento e della loro organizzazione interna

iv. Necessaria coerenza dell’offerta merceologica con la profumeria di lusso. CHANEL dimostrando l’attenta attuazione di tali principi chiave nella rete dei suoi distributori autorizzati ha al tempo stesso dimostrato come parimenti la stessa azienda Chanel e i suoi distributori autorizzati subissero un ingente danno dalle vendite al di fuori del canale di riferimento ed è così che ha ottenuto le inibitorie di cui sopra pronunciate dal Tribunale di Milano.

FENAPRO

LA TUTELA DEI COSUMATORI SI AGGIORNA AL MERCATO DIGITALE

IL DECRETO LEGISLATIVO 7 MARZO 2023 N. 26 HA RECEPITO LA DIRETTIVA COSIDDETTA ‘OMNIBUS’ (UE2019/2161) IN MATERIA DI “MODERNIZZAZIONE DELLE NORME DELL’UNIONE EUROPEA RELATIVE ALLA PROTEZIONE DEI CONSUMATORI”.

Il decreto 26/2023 reca alcune modifiche al codice del consumo che sono entrate in vigore dal 2 Aprile 2023, mentre le disposizioni relative agli annunci di riduzione di prezzo svolgeranno la propria efficacia dall’1 luglio 2023. Nonostante la direttiva risalga al 2019, solo ora il nostro ordinamento recepisce le indicazioni ivi recate che sono volte a modernizzare il diritto dei consumatori e a migliorarne l’applicazione. Le modifiche e le novità introdotte risultano articolate e numerose, tuttavia è possibile registrare un filo conduttore mosso da una cresciuta sensibilità per le nuove forme di mercato da parte del legislatore comunitario, il quale ha cercato di dare maggiore protezione al consumatore proprio in questi ambiti, fornendo precisazioni e disponendo minuziose discipline che, se da un lato offrono un’ulteriore tutela a chi acquista, dall’altro impongono oneri non di poco conto a carico delle imprese

Una prima novità di estremo rilievo è quella relativa al nuovo comma 1 bis dell’art 46 del Codice del Consumo che va ad ampliare in maniera esplicita l’ambito di operatività del Codice medesimo anche con riferimento alle prestazioni “di contenuti digitali mediante un supporto non materiale

o un servizio digitale al consumatore e il consumatore fornisce o si impegna a fornire dati personali al professionista”.

Venendo alle modifiche più sostanziali e degne di nota, con riferimento agli obblighi di informazione viene introdotto quello posto a carico del gestore di una piattaforma di specificare se colui che sulla medesima offre prodotti è o meno un professionista.

Ulteriore obbligo di informazione fa riferimento al cosiddetto ‘posizionamento’ Qualora il gestore di qualsiasi piattaforma, che non sia un motore di ricerca, offra la possibilità di cercare prodotti attraverso l’uso di parole chiave, quest’ultimo dovrà rendere disponibile in un ’apposita sezione dell’interfaccia -facilmente accessibile al consumatorele informazioni generali relative ai parametri principali utilizzati per la selezione dei prodotti proposti e per la loro graduatoria nel risultato della ricerca; così come deve essere chiaro al consumatore se gli eventuali risultati siano o meno a pagamento da parte dell’offerente Ulteriore onere posto a carico di chi offre prodotti e servizi su piattaforme è costituito dall’obbligo di indicare se e in che modo

CHI VENDE SU INTERNET DEVE DARE MAGGIORI E SOPRATTUTTO PIÙ CHIARE INFORMAZIONI AI CLIENTI

l’impresa garantisce che le recensioni provengano da consumatori che abbiano effettivamente acquistato il prodotto Inoltre, l’art 23 qualifica espressamente come ingannevole, e quindi illecita, la pratica di “indicare che le recensioni di un prodotto sono inviate da consumatori che hanno effettivamente utilizzato o acquistato il prodotto senza adottare misure ragionevoli e

in ordine alla comunicazione del prezzo precedentemente applicato rispetto allo sconto praticato predisponendo una disciplina estremamente minuziosa volta a informare il consumatore delle condizioni di vendita applicate nel periodo precedente la riduzione di prezzo Con riferimento al diritto di recesso per i contratti a distanza o negoziati fuori dai locali commerciali il termine originario di 14 giorni è stato allungato a 30 giorni nel caso in cui il contratto sia stato perfezionato nell’ambito di visite non

proporzionate per verificare che le recensioni provengano da tali consumatori” e ancora di “inviare, o incaricare un’altra persona giuridica o fisica di inviare, recensioni di consumatori false o falsi apprezzamenti o di fornire false informazioni in merito a recensioni di consumatori o ad apprezzamenti sui social media, al fine di promuovere prodotti”. Ulteriori novità attengono agli annunci che indichino la riduzione di prezzo di un prodotto L’art 17 bis, infatti, prevede una serie di oneri a carico dell’impresa

richieste presso l’abitazione di un consumatore oppure di escursioni organizzate da un professionista a scopo promozionale

Infine, le modifiche apportate al Codice del Consumo hanno previsto anche una riformulazione dell’apparato sanzionatorio che, riguardo alle pratiche commerciali scorrette, prevede una sanzione massima edittale che può giungere fino a 10 milioni di Euro.

66. IMAGINE FENAPRO

Avv. Fabrizio Stefanelli stefanelli@avvocatostefanelli