IMAGINE 4/5 2023

mani in pasta tavola rotonda

Aziende & retailer sul consumatore premio imagine dei profumieri i prodotti più votati

Speciale FORME il pack è il prodotto?

La nostra prima linea skincare, con fino al 99% di ingredienti di origine naturale e dermatologicamente testata su pelli sensibili, si arricchisce di ben 10 nuovi prodotti caratterizzati da texture delicate che vanno dalla detergenza al trattamento, adattandosi a tutti i tipi di pelle.

Trova la skin care routine per te: TRAIN YOUR SKIN con ASTRA SKIN

‘CAMBELL’S SOUP CAN’ SI PUÒ DEFINIRE IL LAVORO CHE HA LANCIATO UFFICIALMENTE ANDY WARHOL NEL MONDO DELL’ARTE E CHE HA DATO VITA ALLA POP ART PER LA REALIZZAZIONE DI QUEST OPERA (PRESENTATA NEL LUGLIO 1962 ALLA FERUS GALLERY DI LOS ANGELES)

WARHOL ADOTTÒ LA TECNICA DELLA STAMPA SERIGRAFICA RIPRODUCENDO LA LATTINA 32 VOLTE, POICHÉ ERANO 32 I DIFFERENTI GUSTI DI ZUPPA SUL MERCATO L’IMMAGINE DOVEVA ESSERE FEDELE ALLORIGINALE, E RAPPRESENTARE QUALCOSA DI COMUNE CON CUI LA GENTE AVEVA A CHE FARE QUOTIDIANAMENTE IL SIGNIFICATO DELL’OPERA STAVA PROPRIO NELL’ESALTAZIONE DELLA PRODUZIONE DI MASSA UN’ARTE NON ACCADEMICA E LONTANA DAL SUO TEMPO, MA ACCESSIBILE A TUTTI, DA CONSUMARE ABITUALMENTE COME UNA ZUPPA CAMPBELL

Benvenuta ‘Normalità’!

Il tatto è tra tutti i sensi quello più inclusivo secondo solo al ‘sesto senso ’ . Tutti possono confrontarsi con l’esperienza del ‘tocco’, che porta con sé un grandissimo potere relazionale oltre che di immaginazione e scoperta Il contatto tra gli esseri viventi è trasmissione di sensazioni, di energia, di emozioni. Tutti aspetti che hanno molto a che fare con il beauty, che prima di tutto è ‘ cura ’ nel senso più pieno del termine: mi impegno, provvedo al fine di stare bene con me e con gli altri In questo attivarmi faccio esperienze che si trasformano in decisioni di acquisto, ma prima ancora in spinta all’azione, al muoversi verso un luogo, in cui sono certo o ho buona probabilità di trovare l’accoglienza e il servizio capaci di soddisfare i miei bisogni.

Di ‘esperienza’ abbiamo parlato tantissimo in queste pagine e continueremo a parlarne, perché crediamo che sia una fra le leve più tenaci nell’eterna sfida per ottenere il favore del ‘ super corteggiato’ consumatore dei giorni nostri Ma l’esperienza non può prescindere dal contesto, dal luogo e, nel mese più importante per le forme, quello del Salone del Mobile, abbiamo proprio voluto partire dall’aspetto con cui profumieri e aziende traducono il loro immaginario di prodotto o di negozio ideale.

Da cosa è attratto questo speciale essere che prende il nome di consumatore? Occorre veramente studiarlo come un campione da laboratorio?

In realtà No! Sapete perché? Perché siamo tutti consumatori e basterebbe solo ricordarsene! La risposta, quindi, non è fuori, lontana, nell’altro, ma dentro ciascuno di noi. Sarebbe quindi sufficiente iniziare a guardarsi veramente, a osservare i nostri comportamenti per mettere a punto il cosmetico che fa la differenza, il servizio di cui non si può fare a meno Innovare non è necessariamente fare una nuova scoperta, ma è anche rimodellare, ridefinire o semplicemente rifinire.

Gli oggetti parlano, i ‘tocchi’ non sono tutti uguali. Suscitare un ’emozione è spesso solo questione di forma, di colore... non cerchiamo di strabiliare, ma di accogliere. Forme e colori sono tutto intorno a noi...scegliamo ciò che ci fa stare bene, che sia facile da comprendere, che ci trasmetta e da quella ‘semplicità’ scoccherà la scintilla. Il ‘quotidiano’, la cosiddetta ‘Normalità’ si trasformerà così in qualcosa di inimitabile e straordinario, perché racconterà una storia, la nostra unica e incomparabile!

Il ‘Normale’ può diventare ‘Speciale’!

UGUALE PER TUTTI A PRESCINDERE DAL CETO SOCIALE

PHOTO BY TIMOTHY A CLARY/AFP VIA GETTY IMAGES

TOUCH

QUANDO SI PARLA DI ‘CONTATTO’ NON SI PUÒ PRESCINDERE DALLE EMOZIONI E LE EMOZIONI SONO IN CONTATTO DIRETTO CON IL NOSTRO SENTIRE, CON LE PERCEZIONI COSÌ, IN QUESTA PAGINA, VI PROPONIAMO UNA SELEZIONE DI LIBRI E UN POTCAST CHE SPAZIANO DAL COLORE ALL’EXPERIENCE PASSANDO DA NUOVI MODELLI DI PENSIERO PER ARRIVARE ALLE ‘ORIGINI DEL DESIGN’

IN CONTATTO CROMATICO

Lanciata nel 2017, Viewpoint Color, rivista realizzata con Pantone® Color System, anticipa i trend cromatici per ispirare e aiutare a progettare in modo efficace Nell’ultimo numero, ‘Mind, Body and Soul’, si sottolinea la capacità dei colori di metterci in contatto con i nostri stati d’animo. Attraverso i lavori di designer e artisti si evidenzia come il loro utilizzo consapevole giochi un ruolo importate anche a livello collettivo, generando un’influenza psicologicamente positiva

L’AUTORE

La rivista è creata da View Publications in collaborazione con l’agenzia inglese FranklinTill Associates, lavora con brand e organizzazioni per esplorare il futuro e fare innovazione

VIAGGIO ALLE ORIGINI DEL DESIGN

“Dove si trova il design?” Si potrebbe rispondere: Ovunque! Ma gli autori sono andati oltre: hanno visitato luoghi, imprese e botteghe, incontrato persone, studiato archivi, raccolto storie, aneddoti e curiosità È nato così un diario di viaggio, un itinerario in quattordici tappe che permette di conoscere i pensieri, le ispirazioni e le sfide dei talenti che hanno dato vita al grande design italiano.

GLI AUTORI

Pierluigi Masini, insegna Storia del design alla Raffles Milano e Storia dell’arte all’Accademia di Belle Arti di Brescia Antonella Galli, firma le pagine ‘Arredo Design 24’ per ‘Il Sole 24 Ore’ e scrive su temi di architettura e design per testate di settore.

QUANDO IL TATTO DIVENTA VIRTUALE

CyberMetaNews, è il primo podcast italiano dedicato all’esplorazione del Metaverso e della sua capacità di influenzare il nostro modo di vivere, fare business o intrattenerci Fra i temi trattati, quello della sensorialità virtuale. Oltre alla vista e all’udito, come verranno sollecitati gli altri sensi nell’universo parallelo? Alcune aziende stanno mettendo a punto strumenti per riprodurre la sensibilità tattile e nascono dispositivi dedicati a esperienze del gusto e dell’olfatto Ma fornire un ’esperienza sensoriale totale, per fare del Metaverso un luogo iperrealistico, è un traguardo ancora lontano Il podcast è firmato da Brendan Chierchiè, esperto in marketing digitale strategico, ed è disponibile sulle principali piattaforme audio on demand

EXPERIENCE IN FORMA DIGITALE

“Come create una valida strategia di customer experience? Cominciate con un grande blocco di strategia e scolpite tutto quel che non aggiunge valore per il cliente”, si legge nella prefazione. Solo ciò che genera piacere e interesse, può persuadere, coinvolgere e fidelizzare E questa capacità passa sempre più attraverso il digitale Il libro offre dunque suggerimenti per progettare esperienze di marca memorabili traendo vantaggio da tutte le opportunità che media e tecnologie digital mettono a disposizione

GLI AUTORI

Alberto Maestri è Managing Partner & Board Member di GreatPixel, società di consulenza Joseph Sassoon dirige Alphabet, agenzia specializzata in ricerca qualitativa, strategie di brand e analisi

MODELLI ‘VEGETALI’ DI PENSIERO

La pianta non sfugge agli eventi esterni, è lì e deve adattarsi al contesto Può quindi ispirare modalità efficaci di sopravvivenza Proprio osservando le intelligenti ‘strategie vegetali’ l’autrice ha creato un nuovo approccio metodologico al problem solving e alla ricerca di idee innovative. Un inconsueto design thinking utile a chi vuole scoprire nuove sfide di pensiero creativo

L’AUTRICE

Professional Coach, trainer, divulgatrice, un Master in ‘Neuroscienze, mindfulness e pratiche contemplative’, Stella Saladino ha ideato l metodo Plants Inspirational Coaching™

ISPIRAZIONI

42. MANI IN PASTA

Il Consumatore questo (S)conosciuto (parte seconda) Tavola Rotonda Cosmoprof Industria/Distribuzione di Gabriella Gerosa

84. AWARD

Premio Imagine dei Profumieri 2023: I Prodotti Più Votati. di Giò Tinali

IL CONSUMATORE QUESTO (S)CONOSCIUTO

ESPERIENZE

56. FERMO IMMAGINE

L’eleganza di un lusso garbato (Bulgari)

59. RICERCA

Il sistema di idratazione non-stop oggi anche con Spf (Clinique)

60. LA MODA SI FA BEAUTY

L’essenza del sorriso (Euroitalia, Moschino)

64. LA MODA SI FA BEAUTY

Per donne fate (Beauty & Luxury, Elie Saab)

66. STORIE DI UOMINI E DI AZIENDE

Made in Italy per tradizione (Rudy Profumi)

68. RICERCA

Dalle sorgenti calde i nuovi alleati della giovinezza (Forma Italiana, Terme di Saturnia)

Il è bi pp È p p ù f t t fl id g p t t d acquis o n ede e e d fic e da nca e are nei tradiz ona N d bb f t b t d d i à d h d t a en e d ana s r fle s oni e sondaggi A Cop I g h g t d t pp d i d t ita per me te e a con ron o punt d vi ta p d d h q d t f gi p i r g r r t r (s)ogge to de de ider o consumatore appunt A d C p G b S l D t Di g D l P l M I R p b di Ross Profum Mau z o Sabb on d ret ore gene a e d S bb P p d d E h P f M T i D g l C & M k t g D I a y d Estée Lauder Compan es sono s a i aci ta o i d questo co o Da acco t de e o o espe ie e e v s o è t d g i gi d p i -

ne tra brand e negoz che come n i o nel a formu a sce ta h l h g dd i p d d t i ggi p A r d pi L r d L i d r t r d g Mchelange o L un pres dente d Fenap o Fabr z o Valente d di K ki L b à d p h d CONTAMINAZ ON D SUCCESSO L t t d è p t p t d pien e e d p opo te pensa e pe ncur os re l con uma o e a traverso ncroc nconsued g U p i t t p punto vend ta e emen d o tura pe p l I q i i p t p t i d l at o che nos r march hanno uno uppo e e ca o do es co e e DNA ppd i h g i c ha anche permesso d rompere clas ico h p b d p d g i l d h p g A d C lp pdo due esemp ch ar ficator Avevamo da poco anc ato i MyT yB y h p p h y y bb k bi d ddi r r r g fore che ha reso pos ib le s nerg a e uccesso A tro esemp è l pp à d ddi d l G i t i d b p p t da un a tro reta e a t averso un ope az one che ha messo i k d g p d C è p l t h p ede e a brand dent y ma e es s ono pun d conta to i u ta i sono ot im PROPOSTE DI VALORE EFFETTO DOMINO P em a e da r sul at anche le n z a ve racconta e da I ai R I p i i pp d fid q tà d p p t d Quando accog iamo un even o ne no tr punt vend ta ne g p i p p p q h l l t fi fit p pi I B W T che Diego Dal a Pa ma ha porta o in diverse p i g g d lf i d C d h t a fiduc a nel conta to con a vend tr ce e a k p L i h d i p i d d b ri d p g t rib d condurre gente in negoz o ne g o n successt p p I d p t d t g d t p l d l f agranze Pr va e Blend Co ec on di Tom Ford un ep 360 - k p p - dt q i t d f t h è che gra e a eccel en e eam d Estée Laude s amo r uc a co volge e co u a p opos a di va o e que caso t i

PAG. 42

70. STORIE DI ODORI, SAPORI, EMOZIONI

L’artigianalità al centro (Acqua di Parma)

74. IL FUTURO PROSSIMO QUI E ORA

Make-up un amore tutto italiano (Eurostyle, Bellaoggi)

76. RACCONTI DI MARKETING

Dettagli che fanno la differenza (Carma, Teaology)

78. CONSIGLI PER LA VENDITA Ingredienti puliti e innovazione scientifica (Beauty and Luxury, E Arden)

80. PRIMA DEL PRODOTTO creatività italiana doc: un’identità vincente (AFM-Atelier Fragranze Milano)

94. QUALCOSA DA DIRE Sempre di più...‘client first’ (Profumerie Primor)

Abbiamo accolto l’opportunità di partnership con il ‘Premio Imagine dei Profumieri’ con entusiasmo, convinti dell’importanza di supportare la profumeria con attività di promozione dell’intero sistema per essere sempre più inclusivi, interessanti e rilevanti.

AMBRA MARTONE, PRESIDENTE ACCADEMIA DEL PROFUMO

28. KEYWORDS Shin-Cycling

30. FRANCHISE Micys

32. TRAINERS 5W (Puig, Carolina Herrera)

34. TREND Style: Sunny Pop

36. TRAINERS 5W (Euroitalia, Naj Oleari)

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38. BEFORE Pack Innovations

40. BREAKING NEWS Today

55. FAKE Right or Wrong

82. OPPORTUNITIES New Brands

96. OPEN SINCE 1898 (Caleri 1898) 1968 (Profumeria Anna) 1968 (Profumeria Tiffany)

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IL PACK È IL PRODOTTO?

I u e ega o e set o e de la cos es co teq t l t Ogg f h d p ù Non è so o una ques one d impa to amb enta e h i d S d l p S i b ty h B ty d P Ca e Indu try Trends Bes Pract c es and Opp i p bb d p SSRN 2022 l t d l p k g g h p t 700 bi d do ar ne 2019 e s s ma pos a superare 900 en ro 2025 p ù i ? C h p t A h f t l numero de e aziende spec a zzate ne a produzione d

48 IMAGINE

packag g che p opo go o so u o p ù so te ib l S p p p t B h g à da qualche anno punta su aset di e ro e u p k g g b b d i i bi p p t t bi d t d ino abi e ma er a i natura i non egat a la ca ena aN d d p k g g p i g d g pp tt da un ato a icerca d sos en b tà e r c c o de ma er a d ffi d d g h d g p - f F M f d t d Future Concep Lab- I pun o d incont o sembra orma

t ggi p p d l t avo a e u una selez one d ma er al sosten b che p h E d t d t t d

t na e a v ve e un appor o sempre p ù imb ot co d LA SOSTEN BIL TÀ PRIMA DI TUTTO F tà à i p ki L p t p t q p emp e sta e n perfe to equ br o G à n empi non sop t I p k g g h l ghi È p b b l l p ù l g t i p d t d t umana -spiega Serg o Nava d rector of educat on d st uM g - Già p p i i t d t - r Q è p b d d s g fica o Gl a t ch eg pe e e p o u l ava o d i t g i h p h p di r h N d d pr p fl h

SERGIO NAVA

p e a u o u po a a da e o e a e La ag a a è p d t q t q i i b l conteni ore d en a e emen o che conne e que to bene g bi d à U l p q

t t è t p t p l c ma co Que a de a os en bi tà è una de e emat che p p l d i g - l p d I i M g - S d p k g g - tc comp etamen e r c clab e rea zza con ma eria ic

i A h q d p d p ù p fl b t d b ty gg h p comunque una fac e scompo iz one per agevo a e cor-

t l Si d h f d la con ez one es erna e de a ce o ana ura affidando p g d p d fl p L d t d p k g g b b ivo gere sempre p ù o sguardo ver o i paper-bad d p à d l Gt i t p p k d q d v ene ogg la componen e pr nc pa e d ubet e t i q t i i l bi D p t i à d l p k g g pi mod d produrre que to mater a e I march o di skincare A y h p p t d t dg b l k d t h p g d f è propr o perché icavata da res dui di ce lu o a de a tostat d h hi d f è L t di fi N b P d r i d l d d I p k g g cos et co segue e d de usso Quest 20 a fa e a o p ù g di Ogg i p d -l ry N i t p ù di t h d co sape ole a I flaco e d u cos e co può a che essep di d t g di q i d et ca e sos en bi e so o nea Na a RICICLARE, R UTILIZZARE RICARICARE C è ch pen a che cic are s a a so u ione a u to - on nua N - p q p d è b Ogg è i p t t h d t b tà g t l exper ence per foca izza e a enz one u un consumo m nore d l Ri l è f p ùt bi h i I fi l d f d qsto senso Se un ogge to è este camente bello e comunque

IMAGINE 49

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È p d d h p di p t d p una equenza d cura che s onda sug accurat ri ua i de a rad zione gi pp d p d pi p S

Nipp h r gi i h è p t tt r t l tà P r pr S h p id l 20 p di ki d l t d DOPP A p i DOPPIA id t i S h d d k S p d i p d d p ù t h i i gi pp l t di l d l è h è at e io e a det ag a la seque al tà de ge t e a l es e ca

A

PAG. 97

h L i p g p ù l te è co ega o al Rego amen o UE te d d t i t g 1 g g t tt to d g d pp p odutto p ob e di o tu a q d d t d tt su Internet e nuov con ratt d di A q t gg g a no mat va su e sostanze to h f natura men e a mon toraggio g pp d to Ke den ch ha no tre presentato b t h è ch u o con un sa do pos t vo e b i fi d cassa e una bozza de bi anc o p 3 È p i g t p esenta one de e pr o i à e de p d p o, p ff t q FEPD è dotata d u a st uttu a che affida p t p d d i membr (ved pag na seguente) G b tt p compag ne de Paes membr b tt d gg rappresentat v à ded cars a pp t f t b de a nuova normat va e co t vare p ofe p spec a zzare a p eparaz one dei t d b t s sono poste e bas per futuro fed p t tute a de canale se ett vo.

Il concetto da trasferire non è la contrapposizione tra e-commerce e negozio, ma l’integrazione e la sinergia tra i due. Come profumeria selettiva copriamo entrambi i canali e possiamo offrire sia i vantaggi della digitalizzazione che l’esperienza sensoriale.

WILLIAM G. KOEBERLÉ, PRESIDENTE FEPD

ALESSANDRA CALTABIANO DELLA PROFUMERIA

NARCISSE DI TAORMINA CON MEO FUSCIUNI

NARCISSE ERBE E PROFUMI @NARCISSE_ERBE_E_PROFUMI

LAVOSTRA PROFUMERIA

RETAILER E CREATIVI SI SONO INCONTRATI A ESXENCE

IL TEAM DI FABBRI PROFUMERIE DI AGLIANA CON IL MAESTRO PIERRE GUILLAUME FABBRI PROFUMERIE @FABBRI_PROFUMERIE

NON POTEVA MANCARE A ESXENCE LA PROFUMERIA NEOS 1911 DI CASERTA IN FOTO, SILVIA PERRICONE NEOS 1911 @NEOS1911

C’ERA ANCHE IL TEAM DELLA BOUTIQUE DI PROFUMERIA ARTISTICA ALINE ESSENCE DI CONVERSANO ALINE ESSENCE @_ALINEESSENCE_

SCRIVETECI SE AVETE CONSIGLI, SEGNALAZIONI, RICHIESTE, DUBBI. #FACCIAMOIMAGINEINSIEME IMAGINE È FATTA DA NOI, MA ANCHE DA VOI imagine@sfera.rcs.it

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Rivista specializzata fondata nel 1975

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Direttore editoriale

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Realizzazione grafica e impaginazione

Veruska Cassinari e Laura Luccini (Emmegi Group); David Calvet

Hanno collaborato a questo numero

Valentina Bottoni, Rachele Briglia, Paola Colombo Kapsa, Lisa Dansi, Massimiliano De Biase, Gabriella Gerosa, Francesca Marotta, Ivan Pestillo, Giò Tinali, Chiara Venturi.

Segreteria di redazione

Giuseppina Decristofaro giuseppina.decristofaro@rcs.it

Coordinamento tecnico

Allen Michi

N. 4/5 2023

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imagine

OPULENT SIMPLICITY

‘QUEL NON SO CHE’ CAPACE DI ESSERE ESPLICITAMENTE ‘HIGH SOCIETY’ SENZA BISOGNO DI OSTENTAZIONE: “SONO NON HO BISOGNO DI APPARIRE”. GORGEOUS! È UN MIX DOSATO CHE RACCONTA UNA FEMMINILITÀ MODERNA, INDIPENDENTE. LA DONNA CHE INDOSSA QUESTA FRAGRANZA MICHEAL KORS È SICURA DI SÉ, OTTIMISTA, CONCRETA E AL TEMPO STESSO ROMANTICA.

NOTE DI TESTA

Cogli l’attimo!

Una dolce brezza, il fruscio delle onde, una spiaggia incantata dove tutto è perfettamente dove dovrebbe essere. Questo il sogno interpretato da Gorgeous! Un’impronta nella sabbia, una pietra preziosa a pelo d’acqua Bisogna catturare il momento e viverlo intensamente, perché è lì! … Ora!

NOTE DI TESTA, per catturare l’attenzione: Pepe Rosa, Olio di Bergamotto, Olio di Mandarino;

NOTE DI CUORE

NOTE DI CUORE, per avvolgere e scaldare: Gelsomino Sambac, Tuberosa, Yang Ylang, Fiori d’Arancio, Accordo di Tabacco;

NOTE DI FONDO, per rimanere: Cashmeran, Cuore di Legno di Cedro, Accordo di Suede, Assoluta di Fava Tonka, Olio di Legno di Guaiaco, Storace, Benzoino

NOTE DI FONDO

CRISTINA

PIRAS

SEGNI PARTICOLARI

APPASSIONATA DEL MIO LAVORO

INSIDERS

di Valentina Bottoni

BEAUTY

COACH

IL MONDO DELLA COSMESI È IN CONTINUA EVOLUZIONE. DIFFICILE TENERE IL PASSO SENZA UN AIUTO ESPERTO E COMPETENTE, IN GRADO DI GUIDARCI ALLA SCOPERTA DELLE NOTE DI UNA NUOVA FRAGRANZA O NELLA SCELTA DELLA TONALITÀ PERFETTA DI FONDOTINTA

COME E PERCHÉ HO SCELTO QUESTO LAVORO

«Come spesso accade, ho iniziato per caso Studiavo all’università e cercavo un lavoro temporaneo, da svolgere durante il periodo natalizio Lo trovai in profumeria: a distanza di un anno mi richiamarono per sostituire una collega e, quello che doveva essere un passatempo, si è trasformato nella mia professione Mi sono innamorata a tal punto della cosmesi che ho lasciato gli studi per dedicarmi a quella che è stata ed è la mia vera passione»

SILVIA FACCENDINI

SEGNI PARTICOLARI

IL RAPPORTO CON I CLIENTI MI MOTIVA

«Non è stato intenzionale: pur essendomi sempre sentita attirata dal mondo beauty non ho mai pensato realmente di lavorare dietro al banco di una profumeria Quando ho iniziato, a 27 anni, quindi relativamente tardi e con altre esperienze alle spalle, mi sono subito sentita a mio agio, parte di un mondo che sentivo mio Sono trascorsi vent’anni e sono convinta di aver fatto la scelta giusta, che non cambierei per niente al mondo»

LUCI E OMBRE

«Trovare la sfumatura giusta di rossetto o di fondotinta non è nè semplice nè banale Così quando le persone trovano il prodotto che risponde alle loro esigenze ti sono grate e questo è ciò che trovo più gratificante Il rapporto con il pubblico può però essere complesso, perché si è esposti agli umori di chi entra in boutique»

«Si tratta di un lavoro dalle molte sfaccettature, che racchiude emozioni positive e negative, ma lavorare a stretto contatto con le persone mi appassiona È molto bello quando si crea empatia Spesso chi entra in boutique è spaesato Così si diventa vere e proprie guide di un mondo meraviglioso e sconosciuto»

I MIEI SOGNI PROFESSIONALI

«Mi sento molto fortunata nel poter proseguire il percorso iniziato 27 anni fa In futuro sarebbe bello creare qualcosa di mio anche se non sarà facile Negli ultimi anni il lavoro è diventato complesso e competitivo a causa dell’aumento esponenziale delle vendite on-line Stare al passo è una sfida continua»

«Non cambierei nulla di quello che faccio Il punto vendita in cui lavoro è bellissimo ed è un piacere essere circondata ogni giorno dalle migliori griffe disponibili sul mercato Il mio obiettivo è di mantenermi sempre al passo con le ultime novità della cosmesi in modo da essere sempre un punto di riferimento per le clienti»

DOVE LAVORO

«Mario Bonino ha fondato la storica attività nel 1927: all’inizio si trattava di un albergo diurno che, nel giro di dieci anni, si è trasformato in profumeria Alcuni degli arredi originali provenivano dall’Expo di Parigi Negli anni ’50 è stato il figlio Elio a prendere in mano le redini dell’azienda per poi passarle ai figli, che attualmente ne sono i titolari

Il negozio si trova nel centro di Sassari, disponiamo di tutti i migliori brand della profumeria selettiva e di nicchia e siamo un vero punto di riferimento in città»

«Il negozio, consorziato Naima, è molto grande, ha infatti una superficie di circa 200 metri quadri Si tratta di una boutique storica, situata all’interno di un antico palazzo Oltre a me, che sono in store dal 2014, ci sono altre sei colleghe e il titolare è Ivano Quercetti. Disponiamo dei migliori brand sul mercato e abbiamo anche una cabina, lo spazio perfetto per le ‘ settimane di bellezza’ durante le quali le clienti possono scoprire i prodotti delle più importanti griffe di bellezza attraverso mini trattamenti e sedute di trucco»

the ne w rose naturelle intense

di Paola Colombo Kapsa

5W

SILIUM CEREALI

L’innovativa Colorazione Permanente Cereali di Silium, che copre perfettamente tutti i capelli bianchi e assicura una colorazione efficace e con riflessi naturali, si arricchisce di due nuove nuances nella gamma dei rossi. Nuove sfumature ‘trend’ che si avvalgono di una formula speciale con due complessi brevettati e 5 cereali ‘vitalizzanti’ per una chioma sana e ben nutrita e un sicuro effetto glam.

PER CHI È ADATTO

La colorazione permanente Silium Cereali è la scelta ideale per chi ha più del 50% di capelli bianchi e/o la cute sensibile, vuole un trattamento delicato ma efficace e desidera un risultato ‘professionale’ e a lunga tenuta.

PERCHÉ SCEGLIERE IL ROSSO

È una tonalità che sulle chiome è capace di conferire carattere, assicurare uno stile deciso e glam e sposarsi a ogni tipo di incarnato, grazie alle sue innumerevoli nuances. Un must che si ritrova nelle sfilate, nel make-up e nella colorazione dei capelli Silium Cereali abbraccia questo trend con la sua cartella colori che offre toni luminosi ramati, rossi intensi e sfumature armoniose e a cui ora aggiunge due nuove tonalità:

Studiata per non stressare cute e capelli durante la posa del colore, contiene due complessi di origine naturale brevettati: ‘Alphashield’, che agisce sull’alcalinità della tintura per renderla tollerabile dalla cute; ‘Shras’ , che trasforma alcuni derivati degli attivi in componenti idratanti e rinforzanti per il capelli, aumentandone la resistenza fino al 38%

QUANDO SI USA

La colorazione Silium Cereali si usa per un risultato colore super luminoso e dai riflessi naturali Ma è perfetta anche per regalare alla chioma un plus di benessere: le proteine e le vitamine derivate da 5 cereali (avena, miglio, frumento, riso e orzo) nutrono, idratano, fortificano e ristrutturano la fibra capillare proteggendola dall’azione ossidante grazie all’elevato contenuto di vitamina B12 e di antiossidanti naturali In più la presenza di acqua termale, dal pH leggermente alcalino, svolge un ’azione purificante e di sostegno al capello durante la colorazione

7.43 Biondo Ramato Dorato dai riflessi caldi e naturali e 8 46 Biondo Chiaro Rame Rosso dalle sfumature vibranti

IN CHE OCCASIONI

W H Y W H O W H E R E W H E N

Per coprire i capelli bianchi, mascherare la ricrescita o colorare tutta la capigliatura con una nuova tonalità: tingere i capelli a casa non è più un gioco d’azzardo Silium Cereali ha una formula in crema che non cola, più piacevole e facile da usare e una palette colori con nuances molto naturali o che strizzando l’occhio alle tendenze I kit sono disponibili anche in formato maxi, ideali per due colorazioni o per chi ha una chioma folta e contengono oltre al colorante in crema e al rivelatore colore, l’emulsione post-color, la mantellina e i guanti monouso

CHE COS’È

WHATSilium Cereali è una colorazione permanente in crema, ai 5 cereali, che permette una copertura al 100% dei capelli bianchi La sua formula con due complessi brevettati protegge la fibra capillare, garantendo una colorazione duratura, efficace e delicata e una chioma sana, lucente e con riflessi naturali. È completamente priva di ammoniaca che è sostituita da monoetanolammina a elevatissima purezza, una sostanza solubile in acqua, meno aggressiva La cartella colori permette di scegliere tra ben 34 nuances in formato classico e 12 in formato maxi per soddisfare qualsiasi esigenza

COLORAZIONE PERMANENTE PER CAPELLI

TECNOLOGIA BREVETTATA

Due composti di origine naturale brevettati proteggono la cute durante la posa e idratano il capello in profondità colorandolo

LA FORZA DELLA NATURA

Cinque cereali per nutrire in profondità la chioma grazie all’elevato contenuto di vitamina B2 e di antiossidanti naturali

TRATTAMENTO SAFE COLOR

Completa il trattamento preservando il colore dagli agenti esterni, garantisce brillantezza e maggiore durata.

X2 COLORAZIONI O FOLTA CHIOMA

START

PRIMA NOTTE STEP2

ESFOLIAZIONE CON ACIDO GLICOLICO

RESTART

QUINTA NOTTE

SI RICOMINCIA IL CICLO CON LESFOLIAZIONE

STEP4

QUARTA NOTTE

SECONDA NOTTE STEP3

TERZA NOTTE

TRATTAMENTO IDRATANTE -ACIDO IALURONICO-

TRATTAMENTO NUTRIENTE E RICOSTITUENTE -CERAMIDI-

UNA COMBINAZIONE SUPER EFFICACE

ESFOLIARE, RINNOVARE, PROTEGGERE, SENZA

FRETTA: UN CICLO CHE PROMETTE DI REGALARE

UNA PELLE LEVIGATA E LUMINOSA SENZA

SPIACEVOLI SORPRESE. CIÒ CHE CONTA È COMBINARE I SOIN CON LA DOVUTA ATTENZIONE.

KEYWORDS

di Valentina Bottoni

SKIN-CYCLING

ARRIVA DIRETTAMENTE DAGLI USA IL METODO CHE AIUTA A SFRUTTARE AL MASSIMO IL POTERE DEI PRINCIPI ATTIVI, SENZA CAUSARE DANNI E IRRITAZIONI ALLA PELLE UN APPROCCIO SLOW, BASATO SULL’ALTERNANZA DEI PRODOTTI GIUSTI DURANTE LA BEAUTY ROUTINE DELLA SERA

Quotidianamente i social media ci sottopongono a innumerevoli suggerimenti e consigli che incuriosiscono, ma che andrebbero sperimentati con cautela per le possibili conseguenze indesiderate su chi, per esempio, ha una cute particolarmente sensibile. Ora il trend del momento promuove un utilizzo smart dei cosmetici più potenti, quelli formulati proprio per trasformare l’epidermide Promosso da un ’esperta, la dermatologa americana Whitney Bowe, lo Skin-cycling è uno schema valido per ottimizzare l’effetto degli attivi minimizzandone al tempo stesso i possibili effetti collaterali La skincare routine della sera viene suddivisa in quattro momenti, in base agli ingredienti: la prima notte è dedicata all’esfoliazione, con prodotti a base di AHA o BHA; la seconda al retinolo, mentre la terza e la quarta sono da considerare recovery night, in cui la pelle è coccolata con sostanze idratanti e lenitive Per poi ricominciare da capo il ciclo Un modello utile, visto che la voglia di migliorare il proprio aspetto unita alla disponibilità sul mercato di una miriade di trattamenti, ha portato a un po ’ di confusione nel loro utilizzo, spesso insieme alla comparsa di reazioni avverse

L’ABC DEGLI ATTIVI

PERFECTIONIST PRO RAPID RENEWAL RETINOL TREATMENT È UN SIERO NON UNTUOSO CHE CONTIENE UNA DOSE CONCENTRATA DI RETINOLO IN GRADO DI STIMOLARE IL RINNOVAMENTO CELLULARE E AFFINARE LA GRANA CUTANEA, RENDENDO IL VISO PIÙ MORBIDO E RADIOSO. DISTRIBUITO DA ESTÈE LAUDER.

ADATTA A TUTTI I TIPI DI PELLE, MOISTURE SURGE 100HOUR AUTO-REPLENISHING HYDRATOR DI CLINIQUE È UN GEL IDRATANTE PRIVO DI OLI CON BIO-FERMENTO DI ALOE VERA E ACIDO IALURONICO CHE PENETRANO IN PROFONDITÀ E IDRATANO INTENSAMENTE LA PELLE, ANCHE DOPO AVER DETERSO ILV ISO. DISTRIBUITO DA ESTÈE LAUDER..

RACCHIUDE ALFA E BETA IDROSSIACIDI, ACIDO SALICILICO E ACIDI DELLA FRUTTA: CELLULAR 3-MINUTE PEEL È UNA MASCHERA ESFOLIANTE IN GRADO DI RINNOVARE LA PELLE SENZA IRRITARLA, RESTITUENDOLE UN ASPETTO FRESCO E LEVIGATO DISTRIBUITA DA LA PRAIRIE.

«ACIDO SALICILICO, ACIDO GLICOLICO E DERIVATI DALLA VITAMINA A, COME IL RETINOLO, HANNO TUTTI PROPRIETÀ ESFOLIANTI PERCHÉ STIMOLANO IL TURNOVER DEI CHERATINOCITI, PERCHÉ SONO INGREDIENTI CHE AGISCONO SULLA SINTESI DELLA CHERATINA», SPIEGA LA DERMATOLOGA I TRATTAMENTI ARRICCHITI DA QUESTI ATTIVI SONO INDICATI IN PARTICOLARE PER LE PELLI MATURE E PIGMENTATE PERCHÉ, AIUTANDO

A ELIMINARE LE ‘CELLULE MORTE’, RIVELANO UNA PELLE PIÙ LUMINOSA E MINIMIZZANO

RUGHE E MACCHIE «L’INSERIMENTO DI QUESTI INGREDIENTI NELLA BEAUTY ROUTINE DEVE SEMPRE ESSERE GRADUALE PER EVITARE

EVENTUALI IRRITAZIONI CHE POSSONO

COMPARIRE SE USATI TROPPO SPESSO E CON DOSAGGI ALTI. IN QUESTO CASO È GIUSTO

SOSPENDERNE L’UTILIZZO O MODULARLO

SECONDO NECESSITÀ», CONCLUDE L’ESPERTA

«Un uso scorretto dei più comuni attivi può avere risultati imprevedibili, come una secchezza eccessiva che risulta anche poco piacevole alla vista», spiega la dermatologa Claudia Menicanti «La cute è irritata e reattiva al punto che persino vento, acqua e freddo provocano rossori ed eritemi. Per inserire ingredienti come acido glicolico e retinolo nella propria routine in modo sicuro è sempre meglio chiedere consiglio al medico in modo da utilizzare i prodotti giusti per il proprio tipo di pelle Sono sostanze fotosensibilizzanti che vanno applicate la sera per evitare la comparsa di macchie, mentre il mattino seguente si deve stendere la protezione solare Per la fase di recupero, ottimo l’utilizzo di acido ialuronico e ceramidi che mantengono in salute la barriera cutanea. L’alternanza degli attivi, così intesa, costituisce un approccio equilibrato: non si incorre nella comparsa di effetti indesiderati e soddisfazione del paziente ed efficacia della terapia aumentano sensibilmente»

IDRATA IN PROFONDITÀ E FORTIFICA LA BARRIERA CUTANEA, AQUAGEL ACIDO IALURONICO + CERAMIDI. UNA CREMA ARRICCHITA ANCHE DA INULINA UN PREBIOTICO NATURALE IN GRADO DI PRESERVARE E MANTENERE IN SALUTE IL MICROBIOMA CUTANEO DISTRIBUITA DA COLLISTAR

RINNOVA L’EPIDERMIDE ANCHE QUELLA SENSIBILE

RIVELANDONE LA LUMINOSITÀ: REPLASTY LIGHT PEEL DI HELENA RUBINSTEIN È UNA LOZIONE DALLA FORMULA BI-FASE CHE ABBINA LE PROPRIETÀ ESFOLIANTI DEGLI ACIDI GLICOLICO E SALICILICO A OLI ADDOLCENTI E NUTRIENTI IN GRADO DI MINIMIZZARE QUALSIASI IRRITAZIONE DISTRIBUITA DA L’ORÉAL ITALIA

di Francesca Marotta

UNIFORMARE

Il fondotinta, come fulcro della base del trucco per rendere omogeneo il colorito, ma senza farsi notare Questi risultati sono assicurati da Wonder Me Fondotinta, che si avvale di una tecnologia formulativa in cui lavorano in sinergia uno speciale emulsionante, una microrete di filmogeni ultra-flessibili e filmogeni hightech che garantiscono un risultato a lunga tenuta Disponibile in 6 shades realizzate in 2 sottotoni

FISSARE & PERFEZIONARE

CORREGGERE & ILLUMINARE

Una ‘bacchetta magica’ per risvegliare lo sguardo Il nuovo Wonder Me Correttore Perfezione Istantanea dona un doppio risultato: corregge le imperfezioni e regala un immediato effetto anti-stanchezza. La formula contiene alga wakame ed estratto di verbasco, due principi attivi che attenuano borse e occhiaie e donano luce La texture in siero crea un velo impercettibile In 4 nuance

ROUTINE

La cipria fissa i prodotti applicati precedentemente e leviga la trama cutanea La formula di Wonder Me Cipria Non Cipria, utilizza: speciali polveri sferiche per rendere la texture impalpabile; polveri micro-riflettenti che catturano la luce e la diffondono sulla pelle per un finish radioso e un effetto perfezionatore istantaneo; estratto di fiore di lentisco ad azione detox che dona un aspetto fresco In 6 nuances

WONDER ME

ANCHE IL MAKE-UP HA BISOGNO DELLA SUA ROUTINE PUPA ARRICCHISCE LA LINEA WONDER ME E NE CREA UNA IN 5 STEP PER UN FINISH IMPECCABILE, CHE RIESCE A RISPONDERE A OGNI ESIGENZA. TUTTI I PRODOTTI POSSONO CONTARE SU FORMULAZIONI INNOVATIVE REALIZZATE CON TECNOLOGIE ALL’AVANGUARDIA, CHE RENDONO LE TEXTURE SEMPLICISSIME DA UTILIZZARE, LEGGERE E SICURE NEI RISULTATI WWW PUPA IT

UN TOCCO DI COLORE

Il nuovo Wonder Me Blush esalta guance e zigomi Arricchito con acido ialuronico idratante, ha una texture effetto levigante, studiata per rilasciare la dose ottimale di colore senza alcun effetto polveroso. In 6 shades che infondono una finitura mat, radiant e glow

SCOLPIRE

Per dare tridimensionalità al viso e restituire armonia all’ovale c’è la nuovissima Wonder Me Natural Sculpt Una palette per il contouring semplicissima da usare, perché realizzata con speciali polveri sferiche che rendono la texture facilmente sfumabile, per un effetto wow, ma molto naturale La trousse è realizzata in mono materiale 100% PET Due le versioni, per pelli chiare e medio-scure

di Paola Colombo Kapsa

5W

GOOD GIRL BLUSH

Un’altra sfaccettatura della visione di femminilità della stilista Carolina Herrera è declinata in un ’ eau de parfum floreale ricca di dettagli, un jus espressione dell’universo interiore di ogni donna. Un’esplosione di contrasti sensuali, romantici e luminosi, racchiusi nell’iconico flacone a forma di stiletto. Per donne passionali e forti, romantiche e istintive.

PER CHI È ADATTO

Good Girl Blush è perfetta per le donne che cercano una fragranza floreale ultra femminile, capace di rivelare attraverso il suo dualismo, femminilità e sensualità, romanticismo e indipendenza, eleganza e mistero. Così il bouquet, realizzato dal naso Quentin Bisch insieme a Shyamala Maisondieu e Christophe Raynaud, è una miscela di ingredienti a contrasto, profondi e vivaci L’unione tra una base sensuale di vaniglia ‘polverosa’ effetto blush, l’esuberanza dell’Assoluto di ylang-ylang e la femminilità della peonia in piena fioritura

PER QUALI RISULTATI

Questo nuovo capitolo di Good Girl si indossa per creare sulla pelle un alone irresistibile e persistente che fa sentire la donna audace e sexy, elegante e misteriosa, good & bad, sottolineando tutti gli aspetti della femminilità contemporanea Una femminilità potente, sottolineata anche dal tacco dorato e dal rosa pastello dell’iconico flacone a stiletto, (nei formati 30 ml, 50 ml e 80 ml) Proprio il tacco è stato fonte d’ispirazione per il naso Quentin Bisch, perchè è il fulcro e ricorda un baccello di vaniglia, che è il punto di forza di tutta la fragranza

QUANDO SI USA

Il jus di Good Girl Blush è poliedrico e versatile, pensato per accompagnare e completare il proprio stile personale tutti i giorni, da mattina a sera, con le sue note floreali raggianti e sensuali. Un’essenza che avvolge come una seconda pelle Completamente vegana, utilizza ingredienti preziosi da approvvigionamenti responsabili Per questa formula Carolina Herrera ha scelto Givaudan ed è diventata partner di ‘Sourcing4Good’, il programma di sostenibilità portato avanti dalla casa essenziera svizzera.

WHAT

IN CHE OCCASIONI

W H Y W H O W H E R E W H E N

L’eau de parfum Good Girl Blush conduce in un universo olfattivo floreale super femminile, in cui le particolari sfaccettature degli ingredienti e il loro gioco simbiotico danno vita a una nuova versione estremamente luminosa e splendente di Good Girl Per questo bouquet sono state utilizzate vaniglia e ylang-ylang provenienti dal Madagascar e dalle Isole Comore, mentre per creare l’effetto petalo di peonia in piena fioritura si è utilizzata una speciale tecnica con acqua di rosa upcycling che rafforza la profumazione e la tenuta sulla pelle.

QUAL È L’ISPIRAZIONE

Questo profumo celebra una donna urbana Gioiosa, romantica e al contempo una femme fatale, audace, sicura di sè e dei suoi mille contrasti Per questo non poteva esserci volto migliore della top model statunitense Karlie Kloss, che esprime una bellezza fiera, sexy, forte, un ’energia raggiante, che sa ammaliare e coinvolgere con malizia Estremamente femminile l’abito rosa realizzato appositamente per la campagna, che introduce in un vibrante e moderno universo femminile

di Ivan Pestillo

TREND

SUNNY POP

1. rossetto liquido stay on me di diego dalla palma dal finish opaco a effetto petalo Distribuito da Cosmetica. 2. weightless mega curl enhancer di philip b è una crema per lo styling dei capelli a base botanica, perfetta per controllare l’effetto crespo Distribuito da Stefano Saccani. 3. per fissare le sopracciglia c’è grow & fix di màdara con peptidi e caffeina. Distribuito da Giada Distributions. 4. wet detangler di tangle teezer per pettinare i capelli bagnati Distribuito da ADI 5. un arancione che fa sognare una distesa di fiori baciati dal sole: è la nuance le vie en rose dello smalto faby Distribuito da Faby Line 6. le ciabattine biffoli sono comode e alla moda Distribuite da Emanuela Biffoli

3.

1.

4.

5.

6.

2.

di Francesca Marotta

NAJ OLEARI BEAUTY CLICK ON ME

Definizione, volume modulabile, massima resistenza e ... una nuova gestualità super friendly. Questi gli ingredienti del nuovo Click On Me Waterproof Mascara, che va ad arricchire il range di soluzioni che il brand ha dedicato al make-up ciglia per soddisfare ogni esigenza.

PER CHI È ADATTO

Per un risultato lunga tenuta associato alla massima praticità di utilizzo È un mascara che unisce un’alta performance di colore a una speciale attenzione alla salute delle ciglia, perché è formulato per garantire consistenza e protezione. Tra gli ingredienti, infatti, spiccano: gli esteri derivati dall’olio di oliva, che sono emollienti e danno struttura alla texture, la cera di semi di girasole che dona idratazione, l’estratto di lievito che è un lenitivo, oltre al derivato dalla radice di ravanello dalle proprietà antiossidanti.

PER QUALI RISULTATI

Realizzato in morbido elastomero, lo scovolo ha una forma conica, ed è punteggiato da fibre posizionate con un orientamento ‘ a nocciolo’ intrecciato Questa particolare disposizione permette di raccogliere quantità di prodotto realmente generose, e di rilasciarle facilmente sulle lunghezze, in modo omogeneo, dalle radici alle punte. In più, rappresenta il segreto che garantisce un risultato modulabile: definito già alla prima passata e che dona maggior volume ad ogni successivo passaggio.

QUANDO SI USA

Soddisfa l’esigenza di ottenere lo spessore desiderato anche quando le ciglia sono particolarmente sottili e inconsistenti, quasi invisibili Inoltre, lo scovolo, in plastica morbida, permette di ottenere un ’applicazione estremamente confortevole e delicata, ed è quindi adatto anche per gli occhi più facilmente irritabili risultando quasi assente durante la fase di distribuzione del prodotto Le fibre sulla parte alta, infine, realizzano una distribuzione di precisione che fa raggiungere anche le ciglia più corte

IN CHE OCCASIONI

W H Y W H O W H E R E W H E N

È la soluzione ideale per chi ricerca un mascara che garantisca realmente il risultato desiderato mantenendosi inalterato a lungo, che non coli in qualsiasi condizione atmosferica e non si dissolva facilmente nel corso delle ore, producendo ombre indesiderate La resilienza è garantita dalla particolare consistenza che riveste e aderisce perfettamente alla superficie delle ciglia, resistendo alla lacrimazione, alla traspirazione e all’umidità Inoltre, grazie a un blend di oli e cere emollienti non genera secchezza

QUAL È L’INNOVAZIONE

Potremmo sintetizzare dicendo: “Il click” Una nuova gestualità consente di aprire e chiudere il packaging con una sola mano, semplicemente applicando una lieve pressione sul cappuccio che è stato studiato appositamente con una forma ergonomica. In questo modo tutto è più facile, disponibile e sicuro, perchè la perfetta chiusura del prodotto è garantita dal ‘click’

DOUBLE GLASS, QUANDO IL LUSSO INCONTRA LA SOSTENIBILITÁ

A Bologna Berlin Packaging | Premi Industries ha lanciato la collezione

Double Glass, pensata all’insegna della sostenibilità e del riutilizzo Un’ampolla in vetro tubolare sembra sospesa all’interno di un flacone in vetro più grande che la protegge e ne valorizza il contenuto. Una volta terminato il prodotto, l’ampolla può essere sostituita facilmente, fino a un massimo di 25 ricariche Disponibile nei formati da 15 e 30ml.

PACKINNOVATIONS

RIFLETTERE LE COMPLESSITÀ DELLA SOCIETÀ MODERNA (LEGGI INCLUSIVITÀ) E RIDURRE L’IMPATTO SULL’AMBIENTE, MA SENZA ABDICARE ALL’ESTETICA E ALLA FUNZIONALITÀ SONO LE PRIORITÀ CHE L’INDUSTRIA DEL PACKAGING COSMETICO STA PERSEGUENDO E SULLE QUALI SI CONCENTRA LA R&D SI VALUTANO PRO E CONTRO DEI VARI MATERIALI E SI PUNTA ALLA CIRCOLARITÀ COME CHIAVE DI VOLTA PER IL FUTURO. “OCCORRE UN APPROCCIO ORGANICO ALLA SOSTENIBILITÀ CHE PUNTI AI PROCESSI E INTERESSI L’INTERO CICLO DI VITA DEL PACKAGING, DALLA REALIZZAZIONE FINO ALLO SMALTIMENTO”, COMMENTA IL PROF LUIGI DE NARDO DEL POLITECNICO DI MILANO

IL DROPPER LUMSON MONOMATERIALE

Plasmare il futuro del packaging nel rispetto dell’ambiente Con questo obiettivo, Lumson ha presentato un nuovo contagocce, completamente monomateriale, che mantiene le stesse funzionalità, performance e facilità d’uso dei dropper ‘tradizionali’ Il nuovo eco-dropper è una soluzione 100% sostenibile perché collar e tige sono realizzati in PP mentre il gommino in poliolefine, un particolare elastomero compatibile con la filiera di riciclo del PP

UN MASCARA 100% SOSTENIBILE? L’HA PENSATO BRIVAPLAST

Una combinazione di pack, finitura e applicatore ‘ green ’ , per un mascara che soddisfa pienamente i requisiti di sostenibilità senza dimenticare le performance Nella nuova linea NAT

THRILL il 50% della finitura colorata è realizzata con materie prime rinnovabili di origine vegetale che derivano da scarti di olivi o piante di soia, mentre il flacone è realizzato in PET PCR che deriva dal riciclo delle bottiglie d’acqua La capsula (ndr: l’impugnatura del mascara) è prodotta in 100% ABS PCR ottenuto da rottami elettrici e rifiuti di apparecchiature elettriche. La linea si completa con l’applicatore APP520 CLEAR ARROW, la cui fibra è costituita al 65% di PET post-consumo ottenuto anch’esso dal riciclo delle bottiglie di plastica

LIBRA, I NUOVI AIRLESS REFILLABLE DI INDUPLAST

Libra è la nuova gamma di airless refillable di Induplast Packaging Group, che combina in maniera armonica equilibrio, sicurezza e sostenibilità La tecnologia airless riduce il rischio di contaminazione del prodotto da fattori esterni come aria, contatto umano o agenti batterici, permettendo così un minore impiego di conservanti e una miglior protezione dei principi attivi; la versione refillable implementa ulteriormente l’aspetto sostenibile di questa soluzione

BARALAN PUNTA SUI REFILL

Tra le novità che riflettono la capacità di Baralan di raccontare la bellezza unendo stile e tendenze attuali ci sono le nuove Inner Cups da 30 e 50 ml per la linea di vasetti in vetro Maria Jars Con un design completamente nuovo queste capsule promuovono l’uso di packaging ricaricabili e la possibilità di utilizzare materiali ecologici alternativi -come PCR, biobased, il pigmento nero non derivante dalla combustione del carbone o scarti organici-

BERLIN PACKAGING | PREMI INDUSTRIES

BRIVAPLAST

BARALAN LUMSON

TODA Y

Rossetti nuovo presidente di Pinalli “Sono orgoglioso di questo incarico, che insieme alla conferma delle prime linee dirigenziali segna una netta continuità con l’identità e i valori di Pinalli”, ha detto Raffaele Rossetti, nuovo presidente dell’azienda, che mantiene il ruolo di AD e affianca il presidente onorario e fondatore Luigi Pinalli Sono anni di grande rinnovamento e crescita in termini di fatturato e dimensioni, che l’acquisizione da parte del fondo di investimento

H.I.G., azionista di maggioranza, non fa che accelerare A questo si aggiunge l’apertura degli uffici marketing nel centro di Milano, che consentiranno una relazione più stretta con tutti gli stakeholder del mondo beauty

Armani Acqua for life compie 13 anni e non rallenta la sua lotta contro la scarsità idrica

Il dato allarmante è che più di 2 miliardi di persone non hanno accesso a un approvvigionamento idrico sicuro e 1 persona su 10 non dispone di acqua pulita in prossimità del luogo in cui vive Entro il 2025 si stima che metà della popolazione mondiale potrebbe vivere in aree contraddistinte da stress idrico. Giorgio Armani con il progetto Acqua for Life, dal 2010 affronta il problema in modo fattivo con importanti piani di sviluppo in ben 23 Paesi che hanno consentito l’accesso ad acqua pulita a oltre 590 000 persone nel mondo Numeri importanti che Re Giorgio vuole raddoppiare con l’obiettivo di raggiungere 1 milione di persone entro il 2030 «Acqua significa vita È l’elemento fondamentale per la creazione e la sopravvivenza di ogni essere vivente: nessuno può farne a meno. È linfa vitale e la sua assenza ha conseguenze disastrose È una risorsa essenziale, eppure per molti è ancora irraggiungibile e quando mi sono reso conto di quante persone siano afflitte da questo problema sono rimasto profondamente colpito», ha dichiarato Giorgio Armani «Ed è per questo che nel 2010 ho deciso di focalizzarmi su questo problema e di impegnarmi in prima persona con l’iniziativa benefica Acqua for Life Il mio intento era quello di fare la differenza nella vita delle persone, con un impatto tangibile e positivo». Sono dieci i progetti attualmente attivi e, tra questi, due nuove iniziative in Bangladesh (in partnership con Water.org) e Zambia (in partnership con WaterAid) Quest’ultimo, in particolare, verrà sostenuto da Armani Beauty in collaborazione con Douglas Italia: nel corso del mese di aprile, infatti, a fronte dell’acquisto presso gli store o l’e-shop Douglas di qualsiasi prodotto della linea Acqua Di Giò, Armani Beauty destinerà un ammontare pari a 20euro ad Acqua For Life, per un importo massimo pari a 100 000euro

Il settore cosmetico genera valore

“La cosmetica crea valore per l’Italia” è lo studio condotto da Althesys con il contributo del Centro Studi Cosmetica Italia, presentato nel corso

dell’Assemblea pubblica dell’Associazione, svoltasi a Roma a fine febbraio I numeri emersi certificano la capacità del settore di generare benefici e occupazione anche fuori dai propri confini, come ha sottolineato il Presidente Benedetto Lavino. Si parla di un valore condiviso pari a 22,3 miliardi di euro nel 2021 Le aziende cosmetiche danno lavoro a 155 000 addetti in tutta la catena (390 000 includendo estetica e acconciatura) Per ascoltare gli approfondimenti, gli ospiti della tavola rotonda e gli interventi della Presidente del Consiglio Giorgia Meloni e del Ministro delle Imprese e del Made in Italy Adolfo Urso: wwwyoutube com/user/ cosmeticaitalia

IRI e NPD: dall’unione nasce Circana La fusione dello scorso anno tra Information Resources, Inc (IRI) e The NPD Group (NPD) ha recentemente dato vita a Circana. “Grazie alla comprovata esperienza nella gestione dei dati maturata dalle due aziende di cui si compone, Circana è in grado di misurare l’andamento di 30 milioni di prodotti in 26 settori, su oltre 2 000 categorie merceologiche e 550 000 negozi”, ha detto Kirk Perry, presidente e Chief Executive Officer del Gruppo La neonata realtà ha le carte in regola per aiutare ad analizzare shopper, punto vendita e domanda di mercato, e per fornire supporto a produttori e distributori nel percorso di crescita e innovazione

Quanti profumi può avere un luogo?

Molti e tutti diversi a seconda dell’emozione o dell’azione che si vuole attivare Sembra fantascienza e invece è tutto vero

Api e Sensit insieme ad Atelier Fragranze Milano

l’hanno mostrato con The New SenseXperience

Un’esperienza immersiva fatta di contenuti 3D, suoni

e odori. Un incontro tra installazioni artistiche e percorso olfattivo, un vero e proprio viaggio multisensoriale L’obiettivo era dimostrare le potenzialità dell’associazione tra immagini e profumi sottolineando quanto sia forte la memoria indotta dagli odori. Per maggiori informazioni: www.api-srl.com; www sensitsrl.it; www atelierfragranze it; www.prospettiva-x.com

La foto mostra una delle installazioni dell’evento milanese dello scorso marzo

Nuovi riconoscimenti

Ierofante - Parfum Quartana

finalista nella categoria Independent agli Art and Olfaction Awards 2023 e nella Top 10 dei finalisti di The Fragrance Foundation Awards 2023

È una fragranza che incarna il desiderio di far parlare le emozioni attraverso il profumo “Creare un profumo è un ’arte, non una scienza. Il profumo va coinvolto in un dialogo creativo e non in un mero scambio di dati”, dice Joseph Quartana, fondatore del brand. E Antoine Lie, creatore di molte fragranze bestseller e profumiere senior di AFM prosegue: “Le nostre creazioni raccontano storie Sono costruite per essere espressioni olfattive con un ’anima”

Le novità presentate a Esxence 2023

70’s Mood - Uermi

Ricca e afrodisiaca, questa composizione si apre con note di testa fresche e brillanti di Pepe Rosa, Cardamomo e Bergamotto, scaldate dalla sensualità del Fiore di Cioccolato Cremoso e vellutato, il cuore ha come protagonista il Patchouli, avvolto dal Cashmeran e da setosi Legni Ambrati

In questa fragranza l’olio di Patchouli Indonesiano è molto esclusivo, mai usato prima: contiene un’incredibile 60% di Pachoulolo, molto più profondo e intenso.

Harvest Mouse - Zoologist

Questa fragranza gioca con gli elementi caratteristici dei campi di Grano dove il piccolo roditore vive L’effetto naturale è dato dai sapori morbidi e dolci del Grano e del Malto, mentre l’Assoluta di Fieno conferisce alla fragranza una nota naturale e vegetale, come l’Essenza di Birra CO2 ottenuta dalla distillazione di Malto e Luppolo. Per bilanciare gli accordi verdi, ambrati e floreale la Camomilla, i Fiori d’arancio per il calore del sole, combinati con Opoponax e Benzoino e Olio di Rosa Turca.

Collection Royal - Houbigant

Fin dalla sua nascita, Houbigant ha profumato gli uomini che hanno segnato la storia: durante la campagna dei 100 giorni, Napoleone si ferma nel negozio di Houbigant per riempire i suoi bauli di profumo Oggi, come in passato, la Maison accende i riflettori sugli uomini con una collezione a loro dedicata, creata intorno a materie prime preziose e ad abbinamenti sofisticati. Dall’iconica Fougère Royale, creata nel 1882, a blend più moderni fino alle creazioni contemporanee, ognuno potrà identificarsi in una delle fragranze della collezione per completare il suo stile

TUTTA ITALIANA CREATIVITÀ

I finalisti di Accademia del Profumo 2023

Trussardi - Le Vie di Milano The Italian Artists of Via Solferino

Via Solferino è l’arteria principale della zona più bohemienne del centro di Milano. Luca Maffei e Antoine Lie hanno ricostruito le sensazioni odorose di una domenica mattina, i primi raggi di sole tra le case, la leggerezza del vento primaverile. Nel Jus rosa pesca si scorgono le note Verdi di Parco Sempione, quelle Fiorite dei chioschi di fiori di Largo Treves e Piazza San Marco e un certo non so che di Acquatico, dato dall’Accordo Minerale che apre alle note Aromatiche e Fresche del Matè e dello Yuzu Nel cuore una sinfonia di note Floreali (Peonia, Magnolia e Osmanto) su una base di Zenzero Rosso Il Fondo innesca la delicatezza verde dell’Eliotropio nella decisa Sensualità del Patchouli, stemperata dal rassicurante tocco degli accordi Suède.

Parco 1923 - Riserva Regia

Riserva Regia si contraddistingue per un ’eleganza innata e naturale La sua piramide olfattiva è unica e racchiude un mix di piante autoctone dell’Appennino tra il Parco Nazionale dell’Abruzzo, il Lazio e il Molise. Maggiociondolo, Bacche di Ginepro, Caprifoglio si sposano con la Ginestra Odorosa. E ancora Angelica Selvatica, Giaggiolo, Muschio e Faggio, rappresentativo del Parco abruzzese.

PARTE SECONDA

Il consumatore è cambiato, ormai lo sappiamo. È sempre più sfaccettato, fluido nei gusti e nei comportamenti di acquisto, infedele e difficile da incasellare nei tradizionali cluster Nel numero di marzo abbiamo affrontato il tema con il contributo di osservatori accademici, società di consulenza e ricerche di mercato, attraverso la lente di analisi, riflessioni e sondaggi. A Cosmoprof, Imagine ha organizzato una tavola rotonda tra rappresentanti di industria e retail per mettere a confronto punti di vista, iniziative, pareri, soluzioni adottate da chi quotidianamente cerca la formula giusta per avvicinare, coinvolgere e trattenere il nuovo (s)oggetto del desiderio, il consumatore appunto Andrea Culpo, Global Sales Director Diego Dalla Palma e Mulac, Ilaria Rossi, responsabile di Rossi Profumi, Maurizio Sabbioni, direttore generale di Sabbioni Profumi e presidente di Ethos Profumerie, e Marco Taricco, Digital Commerce & Marketing Director Italy di Estée Lauder Companies, sono stati i ‘facilitatori’ di questo incontro Dai racconti delle loro esperienze e visioni si è avviato un dialogo franco sui margini di cooperazio-

MANI IN PASTA di Gabriella Gerosa

ne tra brand e negozi che, come insito nella formula scelta, ha coinvolto anche gli addetti ai lavori presenti, dando vita a un interessante confronto, utile oggi come mai prima A fare da ospiti Loredana Linati, direttore di Imagine, e Michelangelo Liuni, presidente di Fenapro. Fabrizio Valente, fondatore e amministratore di Kiki Lab, società di consulenza per il commercio, ha invece moderato l’incontro

CONTAMINAZIONI DI SUCCESSO

La tavola rotonda si è aperta con la presentazione di esperienze e di proposte pensate per incuriosire il consumatore attraverso incroci inconsueti di merceologie Un percorso virtuoso teso a scuotere il mercato e a portare sul punto vendita elementi di rottura per ‘far parlare’ «In questi anni ci siamo aperti alle cooperazioni, aiutati dal fatto che i nostri marchi hanno uno sviluppo nel mercato domestico e nel DNA ironia e inclinazione a un approccio diverso alla cosmetica, che negli anni ci ha anche permesso di rompere il classico schema per cui il brand crea prodotti e il negozio li vende», ha spiegato Andrea Culpo, portando due esempi chiarificatori «Avevamo da poco lanciato il mascara MyToyBoy e con un retailer, che propone anche sexy toys, abbiamo creato un kit combinando le due referenze, molto diverse tra loro ma con un target comune: fattore che ha reso possibile sinergia e successo. Altro esempio è stata l’opportunità di creare consumi addizionali in occasione della Giornata internazionale del bacio, proposta da un altro retailer, attraverso un ’operazione che ha messo insieme in un kit il mondo gourmet e il prodotto cosmetico C’è sempre stato il timore che la ‘contaminazione’ potesse ledere la brand identity, ma se esistono punti di contatto i risultati sono ottimi»

PROPOSTE DI VALORE EFFETTO DOMINO

Premiate dai risultati anche le iniziative raccontate da Ilaria Rossi. «I nostri plus sono la relazione con il cliente, il rapporto di fiducia, la qualità della proposta e del servizio. Quando accogliamo un evento nei nostri punti vendita ne analizziamo gli aspetti per proporre qualcosa che sia in linea con la nostra filosofia e assicurare ai consumatori un ’esperienza piena Il Brow Wow Tour, che Diego Dalla Palma ha portato in diverse profumerie a giugno dello scorso anno, ancora non fuori dal Covid, ha aiutato a riattivare la fiducia nel contatto con la venditrice e la make up artist Le clienti, entusiaste, hanno condiviso l’esperienza sui social diventando ‘ambasciatrici’ del progetto e contribuendo a condurre gente in negozio nei giorni successivi attraverso il passaparola Il secondo esempio, antecedente, riguarda l’evento per il lancio delle fragranze Private Blend Collection di Tom Ford: un ’ esperienza a 360° -tra make up, trattamento e profumo- destinata a quel cliente di fascia alta che è a noi molto caro e che, grazie all’eccellente team di Estée Lauder, siamo riusciti a coinvolgere con una proposta di valore in quel caso come in altre occasioni»

ILARIA ROSSI

ANDREA CULPO

QUESTIONE DI STRUMENTI E SINERGIE

«Oggi più che mai è importante che industria e distribuzione uniscano le forze per andare incontro ai consumatori, sempre più preparati, infedeli, ‘fluidi’, attenti al rapporto qualità prezzo e attratti dai marchi indie, che, presi singolarmente sono ancora piccola cosa, ma insieme cominciano ad avere un peso rilevante sul fatturato in profumeria», ha sottolineato Maurizio Sabbioni. «Il sistema? Raccogliere una grande quantità di dati, avere gli strumenti per analizzarli e un marketing per trasformare le analisi in azioni concrete». Tra queste, è eloquente il percorso formativo creato con Diego Dalla Palma: «Si è trattato di una Academy dedicata al nostro personale di vendita: un’esperienza gratificante, garanzia per il cliente finale di una qualità di servizio superiore. Altro esempio è il tour in alcune città italiane nato dalla partnership tra Lancôme ed Ethos Profumerie, che prevedeva un’analisi della pelle con la tecnologia del brand e la restituzione di una routine personalizzata da acquistare in negozio. Infine, è significativa la collaborazione con alcune influencer e content creator, che oggi richiede un investimento superiore al passato, ma continua comunque a generare un ritorno vantaggioso».

iamo a quattro mani ‘cross canale’ con i nostri partner retail», continua. «Vanno dalla creazione di veri format televisivi -come Missione Beauty, talent show in onda su Rai 2 in partnership con Naïma- alla realizzazione di momenti di brand, o sfruttando eventi già presenti sul territorio, come il progetto Ethos legato al ‘Party Like a Deejay’ di Milano, o ancora organizzando progetti dedicati, come l’ultima Beauty Masterclass svoltasi a Verona in una location prestigiosa, con madrina Elenoire Casalegno e con l’intervento di una serie di influencer per amplificarne la portata».

LE OPPORTUNITÀ DELLA CONDIVISIONE

INDUSTRIA & RETAIL SONO NECESSARIE SINERGIE DI VALORE

UNA COMPLESSITÀ PIENA DI CHANCE

«In generale, stiamo vivendo un momento di profonda trasformazione nel modo di comunicare; in un mondo caratterizzato da un numero sempre più ampio di touch points e da una sofisticazione di prodotti, la sfida che ci poniamo è quella di creare nuovi trend e di conseguenza nuovi momenti di acquisto, attraverso un racconto dei nostri brand che deve avere un linguaggio coerente rispetto al canale, al momento e alla consumatrice a cui si rivolge», ha osservato Marco Taricco. «Pensiamo, per esempio, al fenomeno virale del lipstick ‘Black Honey’ di Clinique, non un lancio ma un prodotto già in listino, che ha la caratteristica di adattarsi al colorito delle labbra e di accentuarlo, e che proprio grazie a una campagna virale sul canale Tik Tok è diventato la prima referenza labbra del mercato italiano. Oppure pensiamo alle attività che costru-

Il negozio e la marca guardano al consumatore da prospettive diverse e possiedono informazioni complementari. «Far convergere le conoscenze, capire cosa si può fare tra partner in termini realistici è un tema strategico», ha puntualizzato Valente, domandando ai presenti quali sono le opportunità generate dalla condivisione. «Bisogna guardare al consumatore in modo nuovo, secondo il percorso tracciato dalle iniziative di successo, ma facendo un passo avanti verso la cooperazione», ha detto Culpo. «Oggi l’offerta si scopre nel mondo digitale e in profumeria si va per trovare qualcosa di più, qualcosa che fa la differenza. Perciò è necessario allargare la proposta ai servizi e capire come le aziende possano mettere a disposizione la propria expertise». Ma non è tutto. Secondo Ilaria Rossi, «è vero che il consumatore può reperire informazioni on line, ma continua a entrare in negozio perché ha bisogno di contatto, confronto, rassicurazione La profumeria è vicinanza fisica Alle persone ci lega la stessa fiducia che deve esistere tra retailer e industria, insieme alla capacità di ascolto. Su queste basi, le aperture sul piano della collaborazione sono molte. Per noi, per esempio, sarebbe importante riuscire ad allargare il tempo che il cliente dedica alla beauty routine, puntando sulla qualità del trattamento, ma anche sul desiderio di bellezza e sulla spesa, che continuano a essere alti».

DATI SUI CLIENTI: QUALI ESATTAMENTE?

«I dati sono un patrimonio aziendale e una certa reticenza nel condividerli esiste, pur considerando che il consumatore non è di nessuno, specie nella sua attuale ‘infedeltà’ al brand e al negozio», ha commentato Sabbioni. «Sta di fatto che il retailer raccoglie dati anagrafici e di consumo, e conosce i clienti che gravitano attorno alla propria insegna, anche avvalendosi di strumenti di CRM, da tempo entrati nella ge-

MARCO TARICCO

MAURIZIO SABBIONI

stione delle attività L’industria, dal canto suo, ha una visione del prodotto e del mercato più ampia Quindi insieme si può costruire molto, nel rispetto e nella valorizzazione dei diversi ruoli» Ma cosa significa esattamente condividere il dato? «Vuol dire avere alcune informazioni aggregate che ci possano permettere di fornire ai nostri partner retailer creatività e offerte in linea con le abitudini e gli interessi delle proprie consumatrici», ha sottolineato Taricco «È questa la prossima sfida, da cui prendono vita quelle iniziative che già stiamo costruendo insieme, con risultati eccellenti»

«La direzione è chiara. Bisogna lavorare sulla segmentazione e utilizzare linguaggi diversi, che derivano da una maggiore conoscenza di gruppi di consumatori, per puntare a operazioni sempre più mirate», ha sintetizzato Valente Riprendendo la riflessione, Francesca Beghin, delle Profumerie Beghin, ha osservato: «È necessario costruire una profumeria diversa, che coinvolga e diverta le persone, che regali esperienze e contenuto… perché il consumatore non è un cluster e possiede un livello medio di istruzione più alto rispetto al passato Siamo felici di accogliere nei nostri negozi progetti innovativi, approfondendo i termini della condivisione dei dati, che restano comunque un tema da trattare con delicatezza».

VERSO UN SERVIZIO CHE SODDISFA

Un ulteriore contributo al tema dell’incontro è venuto da Leonardo Marazia, titolare di Beauty Day Profumerie e membro del Consorzio Arcobaleno - Chicca Profumerie. «Forse i retailer dovrebbero allargare l’assortimento a prodotti ‘trasversali’, diversificati rispetto alla consueta proposta del canale selettivo, nell’ottica di offrire nuove occasioni di acquisto e intercettare altre fasce di utenti Tornando all’aspetto dei dati, oggi sono disponibili validi strumenti basati sull’intelligenza artificiale, come i chatbot, che possono essere di aiuto nel comprendere i comportamenti e le esigenze del consumatore, con l’obiettivo finale di farlo arrivare in profumeria»

«In realtà, per creare la migliore offerta possibile, industria e retail avrebbero dovuto lavorare intensamente fianco a fianco in momenti meno complessi di quello attuale», ha affermato Giuliano Cannella, direttore generale Unibee. «Oggi esistono fenomeni come l’e-commerce diretto, la presenza dei brand nei market place, la vendita di prodotti

premium fuori dai pure player che non accelerano il passo verso la fiducia e la cooperazione Tuttavia, è chiaro che senza scambio di informazioni è molto difficile analizzare i comportamenti di acquisto e individuare i bisogni che non riusciamo ancora a soddisfare: il CRM nasce proprio per questo. Probabilmente dovremmo fare uno step ulteriore e passare dal prodotto ‘designed around you ’ al prodotto ‘designed with you ’ »

PER UNA PARTNERSHIP VINCENTE

«La storia della profumeria insegna!» Così ha esordito Michelangelo Liuni, titolare della Profumeria Pepe e direttore operativo del Consorzio Chicca Profumerie oltre che presidente Fenapro «Prima ancora di parlare di CRM, farei una riflessione su ciò che eravamo: creatori di fragranze, parrucchieri, ‘consulenti’ a tutto tondo, con un assortimento di prodotti ora distribuiti in altri canali. Così andavamo incontro al consumatore, in una dimensione di totale familiarità Il negozio deve essere considerato come il salotto di casa, un luogo dove spendere del tempo senza necessariamente fare acquisti, un ’opportunità per colmare la distanza con il mondo reale generata dai social Questo è l’aspetto su cui concentrarsi, prima ancora che sullo scambio di dati, che necessitano comunque di interpretazione e di conoscenza del territorio L’importante è partire da un confronto franco e diretto, di cui oggi abbiamo un esempio» Come si costruisce una strategia vincente tra partner? «Siamo convinti che il prodotto fine a se stesso non sia sufficiente, perché lo stesso consumatore vuole qualcosa di più. L’industry, quindi, deve mettere a disposizione asset, informazioni, strumenti di vendita Ma ha bisogno di check point in cui verificare che la propria offerta stia funzionando, altrimenti si rischia di navigare al buio»

IL CONFRONTO CONTINUA…

Cooperazione, fiducia, condivisione… Sono queste le parole ricorrenti nel corso dell’incontro «Sarebbe molto bello confrontarsi come in passato, quando industria e distribuzione si sedevano attorno a un tavolo, stabilivano attività, parlavano del consumatore, facevano investimenti per creare valore aggiunto Basterebbe uscire dalla dinamica di sconti e marginalità per tornare a lavorare sui valori della profumeria e del prodotto, anche perché i retailer sono cresciuti e sono sempre più attenti a intercettare il cliente per portarlo in negozio», ha

affermato Gianfranco Tagliaferri, titolare delle Profumerie Sinatra Sulla necessità di un dialogo frequente è intervenuta in chiusura anche Loredana Linati: «Questo appuntamento è solo un primo passo per cercare punti di contatto, convergenze, nello sforzo comune di comprendere e affrontare un momento complesso sotto molti aspetti

FABRIZIO VALENTE

Dal canto nostro continueremo in questa direzione, nella scia della tradizione di Imagine, di essere trait d’union tra industria e retail» In un ’ epoca di grandi trasformazioni, si deve ritrovare il punto di equilibrio «Le novità hanno bisogno di tempo per essere assorbite, ma il negozio continua a essere al centro. Voglio ricordare che i giapponesi non parlano di

cliente ma di ‘gradito ospite’, per tornare al concetto di profumeria come casa del consumatore in cerca di bellezza», ha concluso Fabrizio Valente «La fiducia è la chiave e per alimentarla bisogna partire dal basso, con metodo, costruendo insieme progetti che diano risultati soddisfacenti e portino valore a entrambe le parti»

LA RICERCA DI COSMETICA ITALIA

ORGANIZZATA DA COSMETICA ITALIA AL COSMOPROF, LA CONFERENZA ‘ESDB: LE EVOLUZIONI DEL VISSUTO E DEL PATH TO PURCHASE NELLA COSMESI IN ITALIA’ HA PRESENTATO I RISULTATI DI UNA RICERCA, CONDOTTA SU UN CAMPIONE DI 1200 PERSONE TRA I 20 E I 65 ANNI (75% DONNE E 25% DA UOMINI), CHE ANALIZZA L’EVOLUZIONE NELLE SCELTE DEI CONSUMATORI IN TERMINI DI CANALE «OTTO I DRIVER PRESI IN CONSIDERAZIONE PER STILARE UNA SORTA DI ‘CLASSIFICA’ DEI CANALI DI ACQUISTO, TRA CUI LE PROFUMERIE TRADIZIONALI E LE CATENE DI PROFUMERIA», PRECISA GIAN ANDREA POSITANO, DIRETTORE DEL CENTRO STUDI COSMETICA ITALIA. DI SEGUITO GLI ELEMENTI PIÙ SIGNIFICATIVI EMERSI DALLA RICERCA:

ESPERIENZA DI ACQUISTO

«Dalla ricerca emerge che il consumatore è guidato principalmente dalla qualità dell’esperienza, uno dei driver oggetto dell’indagine, rispetto al quale le catene di profumeria si trovano al terzo posto, dopo ‘Casa e toilette ’ e piattaforme di vendita digitali, ma davanti a erboristeria, saloni professionali e grandi magazzini; la farmacia, invece, segue al settimo posto. È un dato molto significativo, perché mentre i negozi ‘Casa e toilette ’ registrano un consenso già da cinque o sei anni, le catene di profumeria dimostrano grande dinamismo e sono rinate dopo la pandemia, grazie anche a importanti investimenti»

PROBABILITÀ DI RIACQUISTO

«È pari al 62,9% per le catene e al 62,7% per la profumeria tradizionale, precedute dalle piattaforme di vendita on-line, al primo posto, e da ‘Casa e toilette ’ al secondo C’è dunque un forte desiderio del consumatore di tornare al punto vendita fisico, ma il segnale non è così forte per la farmacia, probabilmente perché non è mai stata chiusa durante la pandemia e la gente ha potuto recarvisi con normale e costante frequenza. Rispetto al driver ‘Totale percentuale di acquirenti’ (quanti acquirenti tra gli intervistati si recano nei diversi canali) in seconda posizione troviamo le catene di profumeria Altro indice positivo, a dimostrazione che il cliente si reca con voglia ed entusiasmo nel selettivo»

RAPPORTO QUALITÀ-PREZZO

«L’apprezzamento del rapporto qualità-prezzo in profumeria, sia tradizionale sia a catena, è in percentuale non solo alto, ma anche superiore a quello della farmacia I consumatori riconoscono al canale selettivo la vendita quasi esclusiva di prodotti molto specifici, come le fragranze e la skincare, rispetto ai quali, in particolare, si rileva la percezione di un ottimo rapporto qualità-prezzo Anche la categoria ‘sito web del marchio o del punto vendita’ registra lo stesso successo percentuale della profumeria rispetto a questo parametro, dimostrando l’attualità del concetto di omnicanalità, inteso come sinergia e integrazione dei diversi canali da parte delle aziende, e come fluidità del comportamento d’acquisto da parte del consumatore»

VALORE DELLO SCONTRINO MEDIO

«Al primo posto troviamo la vendita on-line nei siti del marchio o del punto vendita, con uno scontrino medio di 60,9, più del doppio rispetto ai 24 dei negozi ‘Casa e toilette ’ . Riguardo al tipo di articoli venduti in profumeria, è interessante notare che, relativamente alla ‘percentuale dell’ultimo acquisto’, i profumi vengono dopo i prodotti per capelli, igiene orale e detersione corpo, ma prima di skincare e make up Ciò dimostra il loro ruolo da protagonisti nel mercato Inoltre, la principale ragione per cui il consumatore compra una fragranza (‘shopping mission dell’ultimo acquisto’) è l’esistenza di una promozione In sintesi, non si tratta tanto di voler spendere meno, quanto di voler spendere meglio»

EVOLUTIVO CHE PARTE DA UN’IDEA E, IN UNA SEQUENZA PIÙ O

DI CONCRETO PER TRASFERIRE QUESTO CONCETTO ‘TESSELLIS’ CI È SEMBRATO ESTREMAMENTE EFFICACE. SI TRATTA DI UN’OPERA DI ‘LAND ART’, REALIZZATA DA ANGELO BONELLO PER ‘LIGHT IS LIFE’, L’EVENTO ORGANIZZATO DA A2A PER CELEBRARE BERGAMO BRESCIA – CAPITALE ITALIANA DELLA CULTURA 2023. A BERGAMO L’OPERA È STATA OSPITATA NEL CHIOSTRO DEL CARMINE IN CUI DALL’ALTO

LUNGA DI PASSAGGI, SI TRASFORMA IN

DINAMISMO DI FORME GEOMETRICHE IN MOVIMENTO, GIOCANDO CON TRIANGOLI E ROMBI ALLA RICERCA DI IMMAGINI UNIVERSALI. IL RISULTATO È UN POLITTICO DI PANNELLI, CIASCUNO COMPOSTO DA 2 SEQUENZE TANGRAM (L’ANTICO PUZZLE CINESE) CHE SI ABBINANO IN UN PROCESSO DI ACCENSIONE E SPEGNIMENTO, CAMBIANDO COLORE E INTENSITÀ DELLA LUCE COSÌ DA CAMBIARE CONTINUAMENTE L’IMMAGINE COMPLESSIVA. IL CULMINE DELL’ANIMAZIONE AVVIENE QUANDO LA SERIE DI FIGURE RICONOSCIBILI SI COMPONE, RIMANENDO PERFETTAMENTE NITIDA PER QUALCHE

Kitonb Project è un laboratorio di progetti e di eventi spettacolari Il motore della fase creativa sono le idee e la capacità di analisi visiva di Angelo Bonello, founder insieme ad

IL PACK È IL PRODOTTO?

IN COSMETICA, PIÙ CHE IN ALTRI MERCATI, IL CONTENITORE NON È SECONDO AL CONTENUTO. OPULENTI O MINIMAL, CON MECCANISMI

MANUALI O DIGITALIZZATI, FLACONI, TUBETTI E BOCCETTE SONO UNA PARTE

FONDAMENTALE DELL’USO E DEL SUCCESSO DI UNA REFERENZA.

di Ivan Pestillo

Inutile negarlo: nel settore della cosmesi il contenitore vale quanto il contenuto Oggi forse anche di più. Non è solo una questione di impatto ambientale ma anche economico. I dati lo confermano. Stando al report Sustainability in the Beauty and Personal Care Industry: Trends, Best Practicies and Opportunities pubblicato dal portale SSRN nel 2022, il mercato del packaging ha superato i 700 bilioni di dollari nel 2019 e si stima possa superare i 900 entro in 2025 I materiali più utilizzati? Carta, metallo, vetro e, ahinoi, ancora plastica Anche se fortunatamente cresce il numero delle aziende specializzate nella produzione di

packaging che propongono soluzioni più sostenibili Si pensi, per esempio, all’italianissima Baralan che già da qualche anno punta su vasetti di vetro e su packaging biobased, realizzati con un biopolimero completamente riciclabile, derivante da risorse rinnovabili e materiali naturali non legati alla catena alimentare «Nel mondo del packaging per i cosmetici emergono due esigenze apparentemente contrastanti: da un lato la ricerca di sostenibilità e riciclo dei materiali e dall’altro la raffinatezza del design che deve garantire un impatto emozionale -afferma Francesco Morace, fondatore di Future Concept Lab- Il punto di incontro sembra ormai

FRANCESCO MORACE

COME UN PROGETTO DIVENTA PRODOTTO? ATTRAVERSANDO UN PROCESSO

QUALCOSA

COMPORRE FIGURE GEOMETRICHE SEMPRE PIÙ COMPLESSE, INTRODUCENDO COLORI CHE POI ALTRETTANTO CASUALMENTE SI MESCOLAVANO E SI

FONDEVANO PER DAR VITA A NUOVE FORME IN NUOVI COLORI. UNA SINTESI DEL CONTINUO TRASFORMARSI DEL DESIGN DELLE COSE PER RISPONDERE A NUOVE ESIGENZE E INTERPRETARE NUOVI STILI. ANGELO BONELLO HA SCELTO DI UTILIZZARE UN LINGUAGGIO COMPRENSIBILE A TUTTI, NEL

SECONDO, IN PIENA LUCE, PRIMA DI RIPRENDERE IL SEMPITERNO ALTERNARSI DI LUCE E OSCURITÀ. AL CENTRO DELLO SPAZIO DEDICATO APPAIONO DICIOTTO TESSERE LUMINOSE. SONO FORME GEOMETRICHE SEMPLICI CHE ACCENDENDOSI E SPEGNENDOSI ALTERNATIVAMENTE SI TRASFORMANO. DISEGNI ANTICHI DI UN CODICE MISTERIOSO CHE DIVENTANO ELEMENTI CONTEMPORANEI DI UNA PROGRESSIVA E ARTICOLATA GRAMMATICA VISIVA COMPOSIZIONE E SCOMPOSIZIONE SENZA FINE.

Alberta Nunziante e creative director Kitonb Project -Roma- www kitonb com - Scatti gentilmente concessi da vittoria cattozzi (https://vittoriacattozzi myportfolio com)

essere stato raggiunto proprio dalla ‘scuola italiana’: lavorare su una selezione di materiali sostenibili che possano assicurare anche innovazione estetica Etica ed estetica nel mercato del futuro sono, infatti, destinate a vivere un rapporto sempre più simbiotico creando circoli virtuosi»

LA SOSTENIBILITÀ PRIMA DI TUTTO

Funzionalità e creatività convivono insieme nel pack cosmetico. La componente pratica e quella aspirazionale sono sempre state in perfetto equilibrio. Già in tempi non sospetti «Il packaging cosmetico ha una storia lunghissima È probabilmente il più longevo tra i prodotti della storia umana -spiega Sergio Nava, director of education di Istituto Marangoni- Già in epoca preistorica ne esistevano delle sotto-forme. Questo elemento si è poi evoluto, cambiando di significato. Gli antichi egizi, per esempio, utilizzavano dei contenitori a volte legati anche a pratiche per così dire esoteriche Nel mondo del profumo poi il flacone ha sempre avuto un’importanza davvero rilevante La fragranza è un prodotto quasi immateriale, comunque invisibile, e il contenitore diventa l’elemento che connette questo bene intangibile con la sua identità». Un ulteriore passo in questa timeline è stato compiuto in tempi recenti con l’allarme climatico «Quella della sostenibilità è una delle tematiche principali dei giorni nostri -continua l’esperto di Istituto Marangoni- Si iniziano a vedere packaging mono-materici, completamente riciclabili e realizzati con materiali riciclati Anche quando sono composti da più parti, flaconi e tubetti del beauty oggi cercano soluzioni che ne permettano comunque una i facile scomposizione per agevolare il cor-

retto smaltimento Si tende anche a fare a meno della confezione esterna e della cellofanatura affidando il pregio del prodotto al solo flacone primario» Le tendenze in fatto di packaging sostenibile sembrano rivolgere sempre più lo sguardo verso il paper-based, sfruttando così le potenzialità della carta Generalmente utilizzata per il pack secondario, questa diviene oggi la componente principale di tubetti e vasetti in quanto alternativa facilmente riciclabile D’altra parte, la versatilità della carta nel packaging ispira nuovi modi di produrre questo materiale. Il marchio di skincare Amarey ha, per esempio, sostituito la cellulosa derivata dagli alberi con la silverskin detta anche ‘ pergamena del caffè’ proprio perché ricavata dai residui di cellulosa della tostatura dei chicchi di caffè Le lussuose custodie firmate Noble Panacea derivano, invece, dall’amido di mais. «Il packaging cosmetico segue i trend del lusso. Questi 20 anni fa erano più legati a un senso di ostentazione Oggi, invece, si parla di eco-luxury Non si tratta più solo di status ma anche di consapevolezza Il flacone di un cosmetico può anche essere ricoperto di diamanti ma l’origine di questi deve essere etica e sostenibile», sottolinea Nava.

RICICLARE, RIUTILIZZARE, RICARICARE

«C’è chi pensa che riciclare sia la soluzione a tutto - ontinua Nava- ma spesso questa procedura non è sostenibile Oggi è importante che il tema della sostenibilità sia legato alla user experience per focalizzare l’attenzione su un consumo minore delle materie e sul loro riutilizzo Riutilizzare è, infatti, più sostenibile che riciclare I refill diventano fondamentali in questo senso Se un oggetto è esteticamente bello e comunque

SI ASSISTEVA A UNA PERFORMANCE DI LUCE: LUMINOSE LINEE BIANCHE DISPOSTE IN MODO APPARENTEMENTE CASUALE SI MUOVEVANO FINO A

user-friendly, il consumatore vorrà tenerlo e preferirà ricaricarlo Mugler, con Angel, il suo profumo scultura a forma di stella, ci aveva già pensato più di 30 anni fa precorrendo i tempi. E così, oggi, andare alla ‘Fontana Mugler’ per ricaricare la propria ‘stella’ è, per gli amanti della fragranza, assolutamente cool Il lusso è anche, e oggi sempre più, un ’esperienza eticamente corretta» Poi c’è il riutilizzo creativo che va molto di moda su Instagram Con flaconi di creme che diventano vasetti per le piante e barattoli ermetici di scrub che possono essere riutilizzati per le conserve. «Il riutilizzo creativo è effettivamente molto instagrammabile -aggiunge l’esperto- ma difficoltoso nel concreto perché, attraverso apposite certificazioni, bisogna garantire sicurezza al consumatore Certo, resta pur sempre una strada percorribile quando si parla di sostenibilità». Dal lato opposto ci sono, invece, i pratici formati monodose che sono tornati alla ribalta con l’emergenza sanitaria degli scorsi anni: igiene, dosaggio controllato, praticità e freschezza del contenuto sono solo alcuni dei vantaggi rispetto alle soluzioni tradizionali Il monodose è inoltre la migliore risposta all’impossibilità di testare il prodotto nei negozi, perché permette al cliente una prima esperienza senza dover per forza procedere all’acquisto del formato convenzionale. I loro materiali? Ovviamente sostenibili. Come il polietilene tereftalato riciclato (meglio noto come RPET) proveniente da bottiglie riciclate

LA DIGITALIZZAZIONE AVRÀ UN RUOLO CHIAVE IN TEMA DI SOSTENIBILITÀ PER IL PACKAGING

ECOLOGIA FA RIMA CON TECNOLOGIA

Quanto alle sovrascrizioni: «Queste appartengono ormai al passato», afferma convinto Sergio Nava di Istituto Marangoni che aggiunge: «Le aziende che hanno deciso di focalizzarsi sulla qualità del contenuto scelgono flaconi lineari, puliti e minimal A queste non servono troppe decorazioni per giustificare un posizionamento medio-alto Del resto, la Gen Z ci sta insegnano a guardare più al beneficio che al costo Si tratta di una generazione disillusa che acquista sulla base di scelte ragionate». Le aziende che scelgono ancora un packaging gioiello e opulento sono legate alle fashion house o comunque sono quelle che seguono le dinamiche di immagine e comuni-

cazione del mondo della moda -si pensi a Guerlain e Lancôme solo per citarne alcune- Ciò non toglie che possano essere sostenibili Proprio Guerlain ha compiuto passi da gigante in questo senso: le composizioni olfattive della sua nuova collezione di fragranze Aqua Allegoria Harvest -orchestrate per il 95% con ingredienti di origine naturale raccolti a mano, come si faceva una volta, grazie a strette relazioni con fornitori sostenibili e responsabili- sono custodite all’interno di una Bee Bottle realizzata con il 15% di vetro riciclato, a sua volta custodita in un astuccio di cellulosa riciclabile al 100%. Più ecolusso di così… Il problema resta piuttosto quello dei prodotti iconici che hanno ormai un loro valore intrinseco Ai consumatori piacciono per come sono e modificarli può essere rischioso. Non mancano però casi in cui è stata apportata con successo qualche piccola modifica in favore di soluzioni più green La boccetta da 100 ml di Flower by Kenzo L’Absolue, ultima declinazione del celebre profumo di Kenzo, ha per esempio il 15% di vetro riciclato e un tappo in surlyn leggermente accorciato per ridurre del 25% la materia prima «Se questa appare l’unica strada da seguire, inevitabile sarà l’incontro con l’Estetica Aumentata che è data dal binomio tra arte e sperimentazione digitale. In particolare, il mondo della percezione che riconosce la tridimensionalità delle forme e le profondità cromatiche costituisce oggi lo scenario di riferimento», sottolinea Francesco Morace di Future Concept Lab «La digitalizzazione può avere un ruolo chiave in materia di sostebilbità del pack -gli fa eco Sergio Nava di Istituto Marangoni- e, in questo contesto, lo scopo del design deve essere quello di emozionare, addirittura di umanizzare le nuove tecnologie rendendole a noi più vicine, in modo da poter risolvere con queste alcuni problemi ambientali e sociali Si tratta in qualche modo di ‘confezionare la vita’ e di poterlo fare nel migliore dei modi sfruttando tutte le risorse a nostra disposizione La realtà aumentata può servire a evitare gli inchiostri ma non dimentichiamoci che con essa si può anche migliorare l’esperienza d’acquisto e rendere più ludica, interattiva e personalizzata l’applicazione di un cosmetico a casa» Un bel modo di “prendere due piccioni con una fava”, come si suol dire

LA COMPONENTE LUDICA NEI COSMETICI

CI SONO PACK IMMAGINATI PER STUPIRE E FARE DELLA BEAUTY

ROUTINE UN MOMENTO DI GIOCO! QUALCHE ESEMPIO?

IL MASCARA MYHAPPYTOY DI DIEGO DALLA PALMA CON IL SUO

DESIGN ISPIRATO AI SEX TOYS, È AMMICCANTE E SCANZONATO, MA HA PERFORMANCE DI TUTTO RISPETTO. INFATTI OLTRE

A DEFINIRE PERFETTAMENTE LE CIGLIA E A GARANTIRE UNA

TENUTA BEN OLTRE 24 ORE, CONTIENE INGREDIENTI IN GRADO DI ALLUNGARLE CON L’USO COSTANTE

SUL FRONTE FRAGRANZE, LA FRANCHISE TO BE DI POLICE E IL

SUO ICONICO FLACONE A FORMA DI TESCHIO È INCONFONDIBILE.

TRA LE ULTIME NATE, POLICE TO BE #FREETODARE FOR HIM E FOR HER. LA PRIMA APPARIENE ALLA FAMIGLIA OLFATTIVA FOUGÈRE

E HA NEL CUORE UN ACCORDO ACQUATICO, CEDRO BIANCO

E GERANIO LA SECONDA, AMBRATA HA NEL CUORE FRESIA, GELSOMINO, ELIOTROPIO ENTRAMBE ESPRIMONO UNA LIBERTÀ

FUORI DAGLI SCHEMI.

LE FORME SENSAI

QUANDO IL PRODOTTO DIVENTA VERO E PROPRIO PROGETTO AL SERVIZIO DELL’EXPERIENCE.

Sensoriale, ma al tempo stesso funzionale. La cura della pelle è per Sensai una forma d’arte Così nessun prodotto nasce fine a se stesso, ma è concepito per vivere in un insieme.

Experience. È parola d’ordine, ma anche punto di partenza e di arrivo per una sequenza di cura che si fonda sugli accurati rituali della tradizione giapponese, da sempre fonte d’ispirazione per Sensai

Nipponiche le origini, ma anche è soprattutto la ritualità. Per prima Sensai ha portato in occidente, oltre 20 anni, un percorso di skincare fondato sul concetto di DOPPIA pulizia e DOPPIA idratazione.

Saho, l’esclusivo metodo di skincare Sensai, prende ispirazione da uno dei più antichi rituali giapponesi, la tradizionale cerimonia del tè, che è attenzione ai dettagli, alla sequenzialità dei gesti e all’estetica.

Arte. Non quella appesa alle pareti dei musei, ma quella vissuta, la cultura di un popolo. Preservare e diffondere le tradizioni artistiche nipponiche è stato ed è uno dei valori fondamentali di Sensai.

Innovazione & Tradizione si fondono in prodotti rispettosi dell’ambiente e delle persone. Tutti i nuovi prodotti Sensai mirano prima di tutto alla sostenibilità sia nel packaging che nella formula.

Sensorialità, Esperienza Nipponica, Sostenibilità, Arte, Innovazione.

La sensorialità giapponese dà

Il rituale Saho è in estrema sintesi una sequenza di gesti tradizionali, curati nei Questo risponde perfettamente a quello che oggi si definisce experience.

ABSOLUTE SILK

è la perfetta espressione di questo concetto grazie alla sua gamma completa di prodotti complementari da utilizzare secondo uno specifico rituale fatto di semplici gesti ripetuti.

NEW DOPPIA PULIZIA

STEP1: CLEANSING MILK

Una texture cremosa contraddistingue questo detergente che dissolve il make up, elimina le impurità, ma al tempo stesso lascia la pelle morbida e idratata. Un vero e proprio primo step di trattamento skin-care.

Il touch è quello di un latte detergente facile da applicare sia con un dischetto che direttamente con le mani. Può poi essere rimosso con un Kleenex, un dischetto di cotone o con la Sponge Chief.

Arricchito con Koishimaru

Silk Royal™ e un ’associazione di oli emolienti di origine vegetale, preserva lo strato più esterno della pelle lasciandola morbida, elastica, luminosa.

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Un sapone in mousse dalla consistenza cremosa che rimuove sebo, impurità e cellule morte. I pori sono liberi da impurità e la pelle risulta fresca e luminosa pronta per ricevere i trattamenti successivi.

Il segreto di questa mousse sono le micro-bolle di acido carbonico contenute nella formula. La pelle viene avvolta da una schiuma energizzante che leviga e affina i pori.

Per evitare la rottura delle micro-bolle va consigliato di partire dalle guance e successivamente passare a fronte, naso e mento. Bisogna a seguire premere leggermente e massaggiare con movimenti circolari Infine sciacquare con acqua e con la Sponge Chief.

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minimi dettagli e codificati per essere eseguiti con una precisa sequenza. Il consumatore ‘ vive ’ il prodotto che è tutt ’ uno con il gesto.

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Lozione antietà arricchita con micro bolle di acido carbonico del diametro inferiore a quello dei pori cutanei che al momento dell’applicazione generano un effetto effervescente sulla pelle Questa stimolazione rivitalizza ed energizza la pelle facendole ritrovare un aspetto più tonico

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DOPPIA IDRATAZIONE

STEP2 : COME SECONDA FASE DELLA DOPPIA IDRATAZIONE PER CHI PREDILIGE UNA TEXTURE RICCA, MA LEGGERA

CREAM

Crema ricca e delicata che nutre la pelle in profondità, donando da subito alla pelle una consistenza setosa e una maggiore compattezza Questi risultati sono l’effetto dell’emoliente velo di seta che avvolge il viso in un abbraccio delicato a lunga durata. Anche in questo caso è presente il complesso brevettato antietà Koishimaru Silk Royal™ che infonde nella pelle le proprietà eccezionali della Seta Koishimaru.

STEP2 : COME SECONDA FASE DELLA DOPPIA IDRATAZIONE PER CHI DESIDERA UN ANTIRUGHE CHE AL CONTEMPO ILLUMINI

ILLUMINATIVE CREAM

Una crema dalla texture ricca che durante l’applicazione si trasforma in una fresca crema-gel capace di assicurare un’idratazione profonda, ma soprattutto di avvolgere la pelle con un velo idratante uniforme, che riduce visibilmente rughe e linee di espressione È il risultato dell’azione combinata del trattamento antiombre delle rughe e del trattamento illuminante, che, agendo in sinergia contrastano rughe, imperfezioni e discromie facendo apparire da subito la pelle più radiosa. Anche in questa specialità è presente l’ingrediente simbolo di Sensai, la Seta Koishimaru

Gesti corretti, eseguiti in modo corretto, secondo un ordine definito.

UN RITUALE RILASSANTE PER UNA PELLE RADIOSA

Rilassatevi e lasciatevi immergere dal comfort della seta

ABSOLUTE SILK introduce una nuova dimensione per una pelle SILK SKIN Come primo step, CLEANSING MILK dissolve il make-up con un effetto seta sulla pelle A seguire, MICRO MOUSSE WASH con acido carbonico rimuove le impurità Entrambi rispettano e preservano la delicatezza della pelle grazie alla loro texture setosa Così come avvolta nella seta più lussuosa, la pelle ritrova freschezza, purezza e la sua naturale luminosità

ABSOLUTE SILK CLEANSING MILK

ABSOLUTE SILK MICRO MOUSSE WASH

PACO RABANNE LADY MILLION ROYAL

Un jus femminile e decisamente sensuale che cattura subito con una nota di melograno succoso adagiata su un bouquet floreale, che si completa con un avvolgente sentore di cashmeran

Il packaging

Gli iconici dettagli architettonici e la silhouette simile a un diamante si rinnovano con un tocco di rosso regale L’idea è quella di evocare le diverse sfaccettature della femminilità

Distributore: PUIG

DETTAGLI MODA

GUCCI VERNIS À ONGLES

Formulato con ingredienti di origine vegetale, questo smalto ultra brillante crea in una sola applicazione un effetto levigante sulle irregolarità delle unghie

Il packaging

La boccetta richiama il glamour degli smalti del passato con il suo flacone in vetro trasparente a forma di goccia, impreziosito dal logo Gucci in lettere dorate e sormontato da un’impugnatura scanalata, sottile ed elegante. Con pennello su misura che permette di stendere il prodotto in maniera facile e uniforme

Distributore: COTY LUXURY

ACQUA DI PARMA

CANDELA LA CASA SUL LAGO

In edizione limitata, un oggetto di design che arricchisce ogni ambiente con un tocco di raffinato stile italiano Sprigiona note di rugiada mattutina, freschi petali e accenti acquatici

Il packaging

Decorate con le immagini create dall’artista Lucrezia Viperina diplomata allo IED, questa candela è avvolta da paesaggi idilliaci che evocano il blu delle acque cristalline e le ville sul lago

Distributore: ACQUA DI PARMA LANCÔME

LA VIE ESTE BELLE IRIS ABSOLU

La Maison reinventa la firma olfattiva della scia originale con un’ineguagliata concentrazione d’iris Così, dopo un ’apertura frizzante, l’oro blu della profumeria rivela tutte le sue sfaccettature sulla pelle, stimolato dalla sensuale profondità del patchouli

Il packaging

Il nuovo flacone reinterpreta

l’emblematico sorriso di cristallo irradiandolo come un ’onda

Distributore: L’ORÉAL LUXE

SWISSOXX

SUBLIME PLATINUM NIGHT

Un siero concentrato da notte, adatto a tuti i tipi di pelle Anche quella degli uomini Il suo segreto sta in un mix di attivi detossinanti cui si aggiunge il prezioso platino che aumenta la rigenerazione cellulare e contrasta la comparsa delle rughe

Il packaging

Il contenitore del siero è dotato di un sistema anti-spreco che eroga un piccolo quantitativo di prodotto Per ‘ catturarne ’ una maggiore quantità, basta inclinare il flacone in obliquo e aspirare con l’erogatore due o tre volte

Distributore: SWISSOXX

ROAR

MAKE UP CREAM TO POWDER

Un unico prodotto colore per viso, occhi e labbra Testato su ogni parte del viso! In 24 tonalità no gender che da crema si trasformano in polvere per adattarsi a tutti gli incarnati

Il packaging

Avvicinando il proprio smartphone all’innovativo Connected

Packaging, l’app Roar iD permette di attivare una serie di funzionalità e di contenuti esclusivi per ottenere informazioni tecniche, consigli e ispirazioni per l’utilizzo del prodotto

Distributore: DISPAR

SOLUZIONI HI-TEC

CATRICE NUDE DROP

Fondotinta in siero dalla texture liquida e leggera con una apertura modulabile Arricchito con acido ialuronico e vitamina E per garantire 24 ore di idratazione

Il packaging

Facile da smaltire, il flacone in vetro è dotato di pratico contagocce che preleva solo la giusta quantità di prodotto.

Distributore: COSNOVA

ASTRA MAKE-UP

FIRST REACTION VOLUME MASCARA

La formula è infusa di film-former di ultima generazione che migliorano l’aderenza dei pigmenti intorno alle ciglia, conferendo uno speciale effetto volumizzante allo sguardo Immancabili olio di argan e di ricino ad azione trattante.

Il packaging

Lo speciale applicatore in elastomero elicoidale aiuta a depositare la giusta quantità di prodotto su tutte le ciglia, anche le più corte, per un effetto estremamente volumizzato ma ordinato, ad ali di farfalla

Distributore: GIUFRA

LINEE PULITE

SENSAI

LIFT FOCUS ESSENCE

Una formula anti-gravità che associa un agente idratante dall’elevata capacità di adesione a polimeri elastici che restituiscono alla pelle elasticità e morbidezza Così avvolge delicatamente la pelle come una moltitudine di fili di seta che tonificano e sostengono i tratti e l’ovale

Il packaging

Il contenitore ha un design, in perfetto stile asiatico, ed è parzialmente realizzato in vetro riciclato postconsumo. L’imballaggio esterno è, invece, realizzato in materiale con certificazione FSC, e contiene parzialmente bagassa, un residuo fibroso della lavorazione della canna da zucchero diverso dal legno

Distributore: KANEBO

BELLAOGGI

ACQUA BOOST

Un primer gel ultra-idratante che si fonde con la pelle per un’idratazione istantanea, regalando una grana levigata e pronta per un ’applicazione impeccabile del make up e di lunga durata Questo particolare prodotto, ibrido tra skincare e make-up, mantiene l’equilibrio idrolipidico della pelle per tutto il giorno grazie a una vera e propria ondata di idratazione

Il packaging

Il flacone con preciso dosatore eroga solo la giusta quantità fino all’ultima goccia In più, la trasparenza permette di vedere il gel al suo interno e così di non aver sorprese sulla quantità di prodotto residua

Distributore: EUROSTYLE

ARVAL

BIOPOINT

HAIR LAMINATION

SIERO LAMINANTE

Promuove l’adesione di un sottile film sigillante sulla struttura del capello, creando una lamina esterna protettiva che ripara la chioma nei punti più stressati Regala ai capelli morbidezza e una lucentezza a effetto specchio.

Il packaging

Minimalista e al tempo stesso funzionale consente l’erogazione del trattamento a 360gradi Realizzato in vetro purissimo e con una ghiera in alluminio, evoca una lucentezza effetto specchio propria del programma

HALF TIMES SPF 6

Hair Lamination

Distributore: SODALIS

Esclusivo acceleratore di abbronzatura composto da un sistema sinergico di due specialità (da applicare prima e dopo l’esposizione al sole)

Abbina una schermatura calibrata degli UV nocivi con la capacità di abbronzare perfettamente con pochissime esposizioni

Il packaging

All’interno di un ’unica confezione compatta ci sono

Abbronzante Rapido SPF6 e Fissante Rapido

Distributore: ARVAL

GIORGIO ARMANI

ARMANI CODE EAU DE TOILETTE

Il più iconico profumo maschile della Maison che riflette una mascolinità moderna e sfaccettata. Al centro della sua composizione, orchestrata nel 2004 da Antoine Maisondieu, una scia ambrata e boisé con bergamotto, fava tonka e legno di cedro

Il packaging

Il flacone presenta una nuova firma grafica con una silhouette al tempo stesso morbida e squadrata che ha visto il suo debutto lo scorso anno in occasione del lancio di Armani Code Parfum Un bellissimo oggetto in vetro, da conservare per sempre grazie al pratico sistema di ricarica senza imbuto che consente di non sprecare nemmeno una goccia di profumo

Distributore: L’ORÉAL LUXE

TEAOLOGY

KOMBUCHA TEA CREMA RIVITALIZZANTE

Una crema viso studiata per prevenire e correggere i primi segni del tempo La sua speciale formula anti-età racchiude al suo interno l’elisir leggendario di giovinezza, il Kombucha, combinato per la prima volta con l’efficacia antiossidante delle Epigallocatechine del tè

Il packaging

L’innovativo vaso ricaricabile permette di limitare l’impatto ambientale senza rinunciare alla propria beauty routine per una bellezza ecoresponsabile

Distributore: CARMA ITALIA

NAJ OLEARI

SUNSET EYESHADOW PALETTE

Palette 6 ombretti multi texture e multi finish perfetta per creare infiniti look occhi di tendenza

Arricchiti con estratto del fiore di porcellana e olio di avocado dalle proprietà emollienti

Il packaging

La trousse in carta è pratica e sostenibile Con specchio estraibile, perfetto per i ritocchi on-the-go, che può avere una seconda vita

Distributore: EUROITALIA

‘VERDI’ DENTRO

GUERLAIN

AQUA ALLEGORIA

MANDARINE

BASILIC HARVEST

Al centro della composizione olfattiva, per il 95% circa di origine naturale, c’è il mandarino di Marzolo raccolto a mano che è il risultato di relazioni strette con fornitori sostenibili e responsabili nel corso di diverse generazioni

Il packaging

Il jus è custodito all’interno di una Bee Bottle ora realizzata con il 15% di vetro riciclato, a sua volta custodita in un astuccio di cellulosa riciclabile al 100%.

Distributore: LVMH

Lo schermo Spf100 offre una protezione al 100% contro il sole?

Non esistono cosmetici a schermo totale. Le sigle e i numeri presenti sulle creme solari spesso creano falsi miti. È ormai assodato che i fattori di protezione bassi (già l’Spf15 lo è) sono consigliati quando l’epidermide è già abbronzata, dopo alcuni giorni di esposizione Mentre quando si parla delle protezioni più alte tutto è più complesso In particolare, lo schermo totale, Spf100, rappresenta realmente una protezione maggiore dal sole? «Il massimo della schermatura oggi garantita da una specialità cosmetica solare è l’Spf50+, mentre le protezioni maggiori, quindi l’Spf100, indicano solo che si tratta di un dispositivo medico, ovvero sono preparati studiati per offrire uno schermo globale indicato a chi soffre di problemi cutanei La confusione è legata alla falsa idea che questa tipologia di prodotti blocchi del tutto l’azione dei raggi solari Ma non è così, perché un cosmetico a schermo totale non esiste», sottolinea Umberto Borellini

Sbagliatissimo «Suggerisco di cancellare la convinzione che i trattamenti specifici per la zona perioculare siano inutili», precisa Umberto Borellini «I prodotti in commercio sono indispensabili per preservare la zona più fragile del viso Qui, la cute è del tutto priva del film idrolipidico di protezione per la quasi totale assenza di ghiandole sebacee. Le specialità cosmetiche aiutano a mantenerlo o ripristinarlo, perché apportano gli elementi di cui la pelle ha bisogno per essere elastica e compatta» Via libera, dunque, a formule nutrienti ma leggere, a base di vitamine liposolubili come la E, oli di borragine e burro di karité associati ad antiossidanti e ad agenti schiarenti «Vanno benissimo anche i trattamenti a base di caffeina e mirtillo, per esempio, sostanze che contrastano aloni bluastri e violacei, conseguenza di poco sonno o di troppe ore trascorse al computer, e legati a una cattiva circolazione».

RIGHT WRONG

BISOGNA EVITARE LE CREME CORPO CONTENENTI UREA PERCHÉ FA MALE?

Al contrario! «Contiene, infatti il NMF (Natural Moisturizing Factor), ossia il fattore naturale d’idratazione della pelle L’urea è una sostanza umettante, capace di assorbire umidità per restituirla, poi, all’epidermide. Inoltre, esercita anche una leggerissima azione esfoliante La sua presenza nei trattamenti cosmetici preserva la morbidezza, ma anche la giovinezza della cute del corpo che, come il viso -non va dimenticato-, è soggetta a invecchiamento», precisa il cosmetologo Non fa male, dunque, ed è considerata benefica Erroneamente si è portati a pensare che sia occlusiva, ovvero ostacoli la traspirazione cutanea, ma non è vero. Questi inconvenienti sono legati ad agenti come la vaselina oppure la lanolina, per esempio, che creano una sorta di patina occlusiva che alla lunga può generare secchezza»

I pantaloni e i leggings anti-cellulite non funzionano?

Rappresentano la soluzione cosmetica più innovativa per rimodellare la silhouette. Realizzati, come sono, con filati brevettati, come per esempio EMANA®, i cosiddetti tessuti intelligenti, interagiscono con l’epidermide rilasciando principi attivi drenati e leviganti «Pantaloni e leggings di questo tipo si comportano come i patch idratanti per il viso: aderiscono alla cute creando una sorta di effetto serra che favorisce l’assorbimento dei principi attivi contenuti», spiega Umberto Borellini. «Sono coadiuvanti cosmetici, che danno risultati con l’utilizzo costante e l’associazione di un regime alimentare equilibrato oltre all’introduzione di un minimo di attività fisica quotidiana»

SOVRAPPORRE PIÙ SIERI CON PRINCIPI ATTIVI DIVERSI SUL VISO FA BENE?

Dipende dai mix e dalle esigenze. Layering, mixology, cocktailing o, più semplicemente, la sovrapposizione di più sieri a base di principi attivi diversi è una tendenza, le cui origini vanno ricercate nelle routine beauty coreane che, ormai lo sappiamo, prevedono numerosi cosmetici da usare in successione per dirsi complete «Di solito questo tipo di utilizzo combinato non genera problemi, perché i sieri non sono farmaci», spiega Umberto Borellini Che però raccomanda: «È sempre opportuno verificare, innanzitutto, se la pelle ha realmente la necessità di questa super dose di ingredienti attivi E poi, consiglio sempre di utilizzare prodotti formulati per questo utilizzo e dello stesso brand, caratterizzati da concentrazioni di ingredienti attivi studiati per essere utilizzati insieme»

NEL MONDO SKINCARE CIRCOLANO NUMEROSI MESSAGGI E NON SEMPRE È SEMPLICE COMPRENDERE SE CORRISPONDANO A VERITÀ SFATIAMO ALCUNI DEI MITI PIÙ COMUNI SULLA CURA DELLA PELLE CON L’AIUTO DEL COSMETOLOGO UMBERTO BORELLINI MEMBRO SICC (SOCIETÀ ITALIANA DI CHIMICA E SCIENZE COSMETOLOGICHE).

di Rachele Briglia

L’ELEGANZA DI UN LUSSO GARBATO

Fragranze preziose quanto i gioielli, aspirazionali certamente, ma non irraggiungibili. L’obiettivo di una Maison che, con l’esclusività, ha una certa dimestichezza, ce l’ha raccontato il Global Managing Director del segmento fragranze.

Cosa oggi si può definire ‘Lusso’? Facile e difficile dare una risposta univoca. Interessante l’interpretazione di Bulgari, brand in grado, come pochi altri, di riassumerne il concetto e, al contempo, determinato a sparigliare le carte, ridefinendolo. In che modo? Lo spiega Jonathan Brinbaum, global managing director del segmento fragranze: «Sono fermamente convinto che il lusso sia necessario, oggi come ieri Ma, a differenza del passato, debba evolverne il vissuto per diventare più appealing. Per questo, se dovessi riassumere l’attuale filosofia Bulgari in un mantra, suonerebbe pressappoco così: “high luxury in a very gentle expression”, ovvero “Lusso estremo, ma capace di esprimersi con garbo”». Ed è in questa breve frase che sta l’essenza dell’haute joiallerie di classe

Più facile a dirsi che a farsi. Come intendete riuscirci?

«Nel corso delle ultime decadi, la nostra produzione orafa ha ottenuto un successo senza precedenti Sintetizzando, possiamo affermare che i gioielli Bulgari non sono mai stati tanto desiderati! Un traguardo sensazionale, visto e considerato che parliamo di un brand con 139 anni alle spalle Questo, ci ha spinti a riconsiderare la produzione es-

senziera, a farla crescere, a livello di immagine, affinché dialoghi da pari a pari con l’oreficeria. Questo non ha impattato tanto sui prezzi di vendita quanto sulla distribuzione Abbiamo pensato a un ridimensionamento delle porte, nell’ottica di renderci più desiderabili»

Non temete che questa scelta possa rivelarsi un boomerang, penalizzando il volume di vendita?

«Affatto! Bulgari è sinonimo di lusso E proprio perché veniamo percepiti come un brand elitario, il fatto di essere più selettivi non può che rafforzare questo concetto rendendoci più appetibili agli occhi di chi si avvicina al mondo Bulgari Parfums»

Potremmo dire: una fragranza come lasciapassare per l’accesso all’Olimpo del lusso estremo?

«Esattamente Acquistare un profumo è un gesto accessibile ai più ed è fonte di piacere Acquistare un profumo Bulgari va oltre: è accessibile, dà piacere e, in più, introduce a un universo prestigioso. Ma attenzione: non stiamo parlando ‘solo’ di immagine Con la fragranza, il consumatore acquista il nostro heritage Rain Essence, l’ultima nata in seno alla famiglia Man, ne offre un esempio perfetto, così come i jus femminili che compongono la gamma Allegra e le composizioni Le Gemme Ognuno a modo suo, riassume il desiderio, della Maison, di elevare il segmento parfum Bulgari di pari passo con la ‘crescita’ del marchio negli altri settori»

Essendo stata fondata nel 1884, la Maison vanta una storia particolarmente lunga, oltre che

affascinante. Esiste un fil rouge che collega passato, presente e futuro?

«Personalmente, se penso a Bulgari penso principalmente a Roma, ancor prima che all’Italia. Proprio questa ‘romanità’ è, a mio avviso, l’elemento cardine attorno al quale ruota la visione creativa del brand Altrettanto radicato è l’approccio architettonico alle forme: porto nuovamente a esempio Man Rain Essence. La silhouette squadrata del flacone e, in modo particolare, dell’erogatore omaggiano la tipica pavimentazione romana Più in generale, mi piace sottolineare la coerenza del marchio Il fondatore, Sotirio Bulgari, si è stabilito a Roma dalla natia Grecia e in poco tempo ha trasformato le sue creazioni in autentici oggetti del desiderio, senza tuttavia venire meno a concetti quali generosità e genuinità Elementi fortemente radicati in Bulgari ancora oggi Creiamo e comunichiamo magnificenza per gratificare i consumatori che ci seguono Ma -ed è questo il tocco di modernità- senza prenderci eccessivamente sul serio Ci piace che i nostri clienti si sentano ‘empowered’»

Vantate un DNA di tutto rispetto, in che modo intendete implementarlo, a livello creativo, senza intaccare il patrimonio genetico?

«Per quanto concerne il segmento fragranze, il mio ambito di azione, comincio confermando che condividiamo al 100% il DNA della Maison L’approccio architettonico di cui abbiamo parlato poc ’anzi, l’audacia del fondatore nell’affermare le proprie creazioni (la stessa audacia che caratterizza alcune nostre composizione, su tutte Man in Black), la scelta di colori saturi per i flaconi (gli stessi colori del comparto gioielleria): sono codici che accomunano ciascuno dei nostri segmenti

produttivi e che intendiamo conservare nel tempo Anche questa è coerenza così come portare avanti partnership ‘storiche’ con i nostri creatori Penso ai maître parfumeur Alberto Morillas e Jacques Cavallier, che lavorano da decenni alle nostre composizioni, perchè occorre tempo per familiarizzare con la storia di una realtà complessa»

Proprio Morillas è autore del più recente capitolo della saga Man, l’EdP Rain Essence. Ce ne parla?

«Man è la linea di maggior successo all’interno del nostro parterre maschile Dopo il fuoco, il legno, la terra, il ghiaccio, non restava che affrontare il tema acquatico, a noi particolarmente caro. Abbiano scelto di farlo in modo anticonvenzionale: evitando una narrazione olfattiva che parlasse di mare, concentrandoci, invece, sulla pioggia, sui cambiamenti che uno scroscio improvviso porta con sé: il nostro stato d’animo, i colori attorno a noi... quando comincia a piovere tutto si modifica Il suolo, poi, sprigiona un odore diverso È stato questo a ispirare Morillas: la trasformazione legata alla pioggia»

Restando in tema ‘trasformazioni’: il lancio di Man Rain Essence ha confermato il direttore d’orchestra Lorenzo Viotti, testimonial Bulgari Man. Una scelta che rivela una concezione del ruolo di ambassador del tutto nuova, basata sul talento. Sarà sempre così?

«Punto di partenza e di arrivo è stato individuare un personaggio capace di essere fonte di ispirazione. Per ottenere questo non si può scegliere il testimonial solo in base al suo aspetto Quello che amiamo di Lorenzo Viotti, è la capacità di trasmettere emozioni, condensare una storia. Non potrebbe essere altrimenti La Maison Bulgari vanta un heritage di spessore, fondato (anche)

sulla genuinità e la trasparenza Abbiamo bisogno di ambassador che condividano la nostra visione A costo di essere provocatorio, confesso che la scelta di Lorenzo Viotti quale volto delle fragranze Man non è dipesa dal suo aspetto, senza dubbio gradevole, ma principalmente dal suo essere un artista di grande talento e un giovane uomo determinato e appassionato Molto simile, da questo punto di vista, alle fragranze di cui è ambassador. Essere il volto di una fragranza e altro dall’essere un testimonial moda I profumi sono narrazioni emozionali: per trasmettere al pubblico un ’emozione, devi avere qualcosa da dire C’è un termine che trovo molto calzante: asperità. Una superficie che non presenta asperità né imperfezioni comunica poco La stessa cosa vale per le persone»

A livello societario, benché la Maison faccia parte del gruppo LVMH dal 2012, la divisione fragranze fa capo alla sezione gioielleria. In che modo questo impatta sulle scelte aziendali in merito alla produzione essenziera? «Oggi più che mai Bulgari è un multibrand e questo lo rende, di per sé, un ’ unicità nel panorama LVMH. E credo essenziale al nostro successo non limitarsi a vendere prodotti Noi, regaliamo un ’ esperienza Certo firmiamo gioielli e orologi, profumi e accessori, che sono oggetti, ma vi affianchiamo la possibilità di soggiornare in hotel deluxe, godere di ritualità d’eccezione all’interno di resort di altissimo livello Sono convinto che, oggi, il vero lusso sia questo: andare più a fondo, non fermarsi all’esperienza di acquisto, assaporare la storia che si cela dietro un marchio. Niente di più facile per chi avvicina Bulgari! Non solo, come dicevamo, il segmento fragranze ha la capacità di reclutare consumatori da introdurre al mondo Bulgari E di più, il nostro ruolo è attrarre nuove generazioni Il profumo è in grado di fare questo con immediatezza riuscendo a tramandare il racconto di un lusso orgogliosamente multi-dimensionale»

NELLA PAGINA A FIANCO , JONATHAN BRINBAUM, GLOBAL MANAGING DIRECTOR DEL SEGMENTO FRAGRANZE E IL NUOVO BVLGARI MAN RAIN. A LATO, LE CINQUE FRAGRANZE DELLA COLLEZIONE BVLGARI MAN TUTTE ESPLORANO IL BISOGNO DELL’UOMO DI STARE NELLA NATURA SOTTO, LORENZO VIOTTI IN UNA FOTO DI BACK STAGE DELLA CAMPAGNA BVLGARI MAN RAIN.

IL SISTEMA DI IDRATAZIONE NON-STOP OGGI ANCHE CON SPF

La formula di Moisture Surge 100H Auto-Replenishing Hydrator di Clinique che genera riserve d’acqua nella pelle è inserita anche nel nuovo Moisture Surge Sheer Hydrator Spf25. Così si accontenta chi cerca per il giorno un trattamento con Spf.

In cosmesi, quando si parla di cura essenziale della pelle, ci si riferisce sempre all’idratazione. L’acqua, infatti, è l’elemento basilare che preserva la morbidezza, l’elasticità e la luminosità La sua mancanza apre la strada a ruvidità, secchezza e mancanza di tono, che non sono altro che l’anticamera dell’invecchiamento precoce Per allontanare la comparsa di inestetismi che rendono il viso agée anche se non lo è, è necessario garantire idratazione a lunga durata, che consenta a ogni elemento cutaneo di preservare un buon funzionamento e la propria vitalità Con questa finalità i laboratori di ricerca Clinique hanno messo a punto Moisture Surge 100H Auto-Repleni-

shing Hydrator, un trattamento diventato iconico e un campione di efficacia, tanto che le più fedeli lo considerano un prodotto “magico” per la sua capacità di mantenere quanto promesso A questo prodotto, considerato un must dai cultori della cosmesi che funziona, da oggi si aggiunge anche la versione dotata di schermo solare Moisture Surge Sheer Hydrator Spf25. Grazie a questo nuovo alleato, alla pelle del viso è garantita la giusta dose d’idratazione con un ’opzione in più, dedicata per chi ricerca anche il fattore di protezione nella crema idratante che usa al mattino

IL FIL ROUGE È IL CUORE DELLA FORMULA

Il minimo comun denominatore di Moisture Surge 100H Auto-Replenishing Hydrator e del nuovissimo Moisture Surge Sheer Hydrator Spf25 è la formula, progettata per garantire alla pelle idratazione profonda e a lunga durata, che agisce sui meccanismi naturali che le consentono di mantenersi fresca e umettata «Questi risultati sono resi possibili da una tecnologia speciale che rende realmente bio-disponibili, quindi facilmente assorbiti, i principi attivi contenuti nell’aloe vera, naturalmente ricca di polisaccaridi, zuccheri che sostengono e rendono stabili i livelli di idratazione», sottolinea Daniela Pistoia, Corporate Education Manager Estée Lauder Companies

LA NUOVA EDIZIONE HA IL FATTORE DI PROTEZIONE

Il photo-aging è l’invecchiamento precoce della pelle dovuto alla continua esposizione ai raggi solari «I raggi UVA e gli UVB possono esacerbare le macchie scure esistenti e innescare la formazione di nuove discromie, interferire con il ricambio naturale cutaneo rendendo la cute stanca e spenta, e favorire la comparsa precoce dei segni dell’età», spiega Daniela Pistoia «Questa consapevolezza spinge sempre più persone a usare creme idratanti dotate di uno schermo solare. Per rispondere a questa richiesta i laboratori di ricerca hanno messo a punto Moisture Surge Sheer Hydrator Sp25 Qui gli esperti non si sono limitati ad aggiungere un filtro. Hanno aggiunto, infatti, anche la provitamina D e la vitamina E, un duo di principi attivi ad azione antiossidante che rinforza le di-

DANIELA PISTOIA

fese naturali e aiuta la pelle a proteggersi dai radicali liberi»

UNA CONSISTENZA SENSORIALE

Un altro punto in comune dei prodotti della famiglia Moisture Surge è la texture «Si tratta di specialità cosmetiche che hanno una texture estremamente leggera, dalla deliziosa tonalità rosa traslucida Una volta applicate diventano immediatamente invisibili», spiega Daniela Pistoia «Si tratta, poi, di prodotti trasversali, testati contro le allergie, senza profumo al 100%, privi di alcol, oli e non acneici, e perciò adatti per ogni tipologia di cute femminile e maschile: normale, mista, grassa, secca e anche sensibile»

UNA FRANCHISE MULTITASKING

Anche se accomunati da una formulazione comune super-idratante, i prodotti della famiglia Moisture Surge si prestano a differenti utilizzi «Moisture Surge 100H Auto-Replenishing Hydrator è una specialità che si presta a essere utilizzata anche come maschera rapida di 5 minuti Fa ottenere immediatamente un incarnato super-rimpolpato, liscio

I PRINCIPI ATTIVI MOISTURE SURGE

PER ARRIVARE A RENDERE REALMENTE ASSIMILABILI LE SUE PREZIOSE MOLECOLE, L’ESTRATTO DI POLVERE DI ALOE VERA, DI PROVENIENZA ORGANICA E SOSTENIBILE, VIENE UNITO AL PROBIOTICO LACTOBACILLUS E ALL’ACQUA PURA INFUSA CON L’ESTRATTO DI FOGLIE DI ALOE BARBADENSIS, A SUA VOLTA IONIZZATA PER RENDERLA PIÙ AFFINE ALLA PELLE «SI TRATTA DI UN PROCESSO DI FERMENTAZIONE METICOLOSO, ARTICOLATO IN DIECI PRECISE FASI CHE SI SVOLGONO NELL’ARCO DI CINQUE GIORNI. QUESTO TEMPO SERVE A ROMPERE E A SMINUZZARE LE MOLECOLE ATTIVE, RENDENDOLE PIÙ FACILMENTE ASSIMILABILI QUESTA

PROCEDURA DÀ VITA A UN INGREDIENTE

ESCLUSIVO: IL FERMENTO BIO DI ALOE VERA». UN ALTRO INGREDIENTE CHIAVE È L’ACIDO IALURONICO. «LE PARTICELLE DI BASSO PESO MOLECOLARE HANNO LA CAPACITÀ

DI TRATTENERE PER MILLE VOLTE IL LORO PESO IN ACQUA AIUTANO EFFICACEMENTE

A MIGLIORARE LA CAPACITÀ DELLA PELLE DI MANTENERE COSTANTE LA GIUSTA QUANTITÀ

D’ACQUA NEI TESSUTI, CREANDO UNA SORTA DI ‘SERBATOIO D’IDRATAZIONE’»

e liftato: ideale prima di un ’occasione speciale» Anche la nuova versione Moisture Surge Surge Sheer Hydrator Spf25, pensata per chi ricerca un prodotto che oltre a infondere idratazione garantisca protezione invisibile dai raggi UV, dalle aggressioni ambientali, dallo smog e dalla luce blu, si presta a utilizzi alternativi. «Oltre che come trattamento da applicare al mattino, si può usare anche sopra il trucco per aggiungere un tocco di luminosità ai punti strategici del viso come, per esempio, gli zigomi per valorizzare l’ovale, oppure sotto la porzione finale dell’arcata sopraccigliare per far risaltare lo sguardo» Va ricordato che l’efficacia di questi prodotti è legata alla pulizia «La pelle deve essere sempre accuratamente detersa, con i pori cutanei perfettamente puliti e pronti ad assorbire i principi attivi racchiusi in queste specialità. La detersione del mattino, infatti, rimuove dalla superficie cutanea tracce del turnover cellulare e gli accumuli di sebo che si formano durante il riposo notturno. Alla sera, invece, elimina i residui di cosmetici, skincare e trucco, e anche le impurità sospese nell’atmosfera», conclude Daniela Pistoia

IL SISTEMA AUTO-REPLESHING RAPPRESENTA IL TERZO ELEMENTO CHIAVE DEI PRODOTTI DELLA FAMIGLIA MOISTURE SURGE «SI TRATTA DI UNA TECNOLOGIA A BASE DI CAFFEINA

E, ANCORA UNA VOLTA, DI ACQUA DI ALOE

ATTIVA: STIMOLA LA CUTE A CREARE LA SUA FONTE D’ACQUA INTERNA, RILASCIANDO UN’IDRATAZIONE PROFONDA E CONTINUA, REALMENTE NON-STOP»

GLI INGREDIENTI ‘SATELLITE’, MA NON MENO DETERMINANTI PER IL RISULTATO E CHE MIGLIORANO LE PRESTAZIONI DEL PRODOTTO, SONO IL MOISTURE HOLDING SUPER MATRIX E IL TREASOLIO ASSOCIATO AL SORBITOLO. «IL PRIMO È UN POLIMERO INVISIBILE CHE CREA UNA RETE IDRICA SIGILLANTE, MENTRE IL SECONDO E IL TERZO INGREDIENTE SONO DERIVATI DALLO ZUCCHERO E PENETRANO IN PROFONDITÀ DELLO STRATO CORNEO PER INFONDERE ULTERIORE IDRATAZIONE». QUESTA COMBINAZIONE UNICA ED ESCLUSIVA DI INGREDIENTI, A ELEVATO TASSO DI INNOVAZIONE, COMPENSA L’IMPOVERIMENTO DELL’IDRATAZIONE CUI L’EPIDERMIDE È NATURALMENTE SOGGETTA, E DÀ UN DOPPIO RISULTATO «DOPO L’APPLICAZIONE LA PELLE APPARE SORPRENDENTEMENTE IDRATATA, IMMEDIATAMENTE LISCIA, RIMPOLPATA, ELASTICA E MORBIDA. L’UTILIZZO COSTANTE RIVELA UN INCARNATO COMPATTO, CON LA BARRIERA CUTANEA RAFFORZATA»

MOISTURE SURGE SHEER HYDRATOR SPF25 È LA NUOVA VERSIONE PENSATA PER CHI CERCA UN PRODOTTO CHE OLTRE A INFONDERE IDRATAZIONE PROTEGGA DAI RAGGI UV

L’ESSENZA DEL SORRISO

Un flacone iridato mai uguale a sé stesso che racchiude un jus con ingredienti molto speciali: selezionati da un naso, avvallati da un ’intelligenza artificiale. Con l’obiettivo di fare felice chi lo indosserà.

Tipico di chi ha talento: realizzare qualcosa di grandioso senza darlo a vedere, né prendersi troppo sul serio, perché tale grandezza passi quasi inosservata Arte nella quale Franco Moschino, fondatore dell’omonima Maison couture, era maestro: a dispetto di uno stile irriverente e scanzonato, la sua visione dell’alta moda ha impresso un ’ orma indelebile nella storia del fashion internazionale E chi ne ha raccolto l’eredità in seguito alla sua scomparsa, avventura nel 1994, non ha fatto che proseguire nel segno del founder, mescolando egregiamente fantasia e sartorialità made in Italy. Non ultimo Jeremy Scott, direttore creativo della Casa dall’ottobre 2013: negli anni, il designer statunitense ha dato vita a passerelle eccentriche, scenografiche e ricche di spunti irriverenti. I suoi trademark? Colori pop, grafiche cartoon, abiti decorati da slogan presi in prestito dal mondo delle campagne pubblicitarie e della comunicazione di massa In una continua ricerca dello stupore, di ciò che, pur facendo parte del quotidiano, si rivela stra-ordinario Emblematico l’esempio delle fragranze, sia maschili che femminili, presentate nel corso del-

le ultime stagioni: Fresh, per esempio, strizza l’occhio al contenitore-vapo dei detergenti. Oppure Toy: nella versione femminile come in quella maschile, la bottle ha le sembianze di un orsetto di peluche Dapprima in versione soffice, quindi in vetro, cambiando colore (di pari passo alla composizione olfattiva), ma senza mai abdicare alla propria, riconoscibilissima forma.

UNA PERLA PREZIOSA

La stessa forma plasma il nuovo Toy 2 Pearl: l’iconico teddy bear torna vestito di una tonalità opalescente che varia di flacone in flacone, di capsula in capsula.

E trasforma il contenitore in un pezzo unico, mai uguale a se stesso Basta variarne l’inclinazione perché la bottle viri dal rosa shocking all’ottanio, dal verde lime al giallo ananas. Un’innovazione sorprendente, ma non la sola. Immaginata da Jeremy Scott e realizzata con la consulenza di EuroItalia, la nuova eau de parfum può definirsi, senza possibilità di smentita, una fragranza che infonde benessere. Lo deve a Domitille Michalon-Bertier, maître parfumeur IFF: nella creazione di Toy 2 Pearl, il naso è ricorsa alla cosiddetta science of well-

ness È, quindi, partita analizzando le reazioni che gli odori inducono a livello cerebrale in chi li annusa, si è poi avvalsa di un sistema di intelligenza artificiale per analizzare più di 40 anni di dati sulle preferenze olfattive dei consumatori, da un punto di vista neuroscientifico, gli ingredienti esclusivi di IFF, mixandoli Oltre 2 milioni di misurazioni le hanno fornito la mappa delle sostanze più efficaci nell’attivare le aree cerebrali deputate a infondere energia, gioia, spensieratezza

di Rachele Briglia

DOMITILLE MICHALON-BERTIER, MAÎTRE PARFUMEUR IFF

“Volevo ottenere un profumo divertente!

L’elemento che mi ha ispirato maggiormente?

Il sorbetto di limone, che unisce freschezza e solarità”

«Il bello dell’intelligenza artificiale è che elabora tutti i dati in nostro possesso in un tempo record», commenta Domitille Michalon-Bertier. «In più, suggerisce gli ingredienti che più di altri sollecitano una risposta emotiva da parte nostra, consentendo la creazione di un jus con doti cognitive ed emotive» Il primo, per Moschino. Ma forse non l’ultimo: «l’uso dell’intelligenza artificiale apre nuove strade, prima inaccessibili a noi nasi», osserva la parfumeuse «In un certo modo,

mi conferisce un extra potere creativo»

SUMMER VIBES

Se la nuova eau veicola sentimenti tanto positivi, il merito è soprattutto degli ingredienti selezionati: i primi a rivelarsi sono l’origano e il limone, quest’ultimo nella doppia ‘veste’ di frutto e sorbetto

A seguire, nel cuore, ecco sprigionarsi i sentori di gelsomino e fresia, contornati dall’aroma della sabbia, selezionato dalla parfumeuse per il potere rassicurante,

SE NE VEDONO DI TUTTI I COLORI

CHI È DEVON AOKI

PER COMPRENDERE APPIENO IL SIGNIFICATO DEL TERMINE MELTING POT, BASTA SFOGLIARE LA BIOGRAFIA DI DEVON AOKI, L’INTERPRETE DELLA CAMPAGNA-LANCIO DI TOY 2 PEARL PADRE GIAPPONESE, MADRE ANGLO-TEDESCA, LA MODELLA E ATTRICE È CRESCIUTA TRA GLI STATI UNITI (DOVE È NATA NEL 1982) E L’INGHILTERRA. A LONDRA VIENE NOTATA E PRECETTATA DALLA STORM MODEL AGENCY, CHE LA LANCIA. COSÌ INIZIA UNA FOLGORANTE CARRIERA: SHOOTING DI MODA, CAMPAGNE PUBBLICITARIE, CHE SPESSO LA PORTANO SULLE COPERTINE DEI PRINCIPALI MAGAZINE INTERNAZIONALI E... RECITAZIONE: HA PRESO PARTE, TRA GLI ALTRI, A 2 FAST 2 FURIOUS (NEL 2003) E SIN CITY (2005), CODIRETTO DA QUENTIN TARANTINO. CON JAMES BAILEY DAL 2009, HA AVUTO QUATTRO FIGLI

identitario della stagione estiva A chiusura, l’eleganza del vetiver, il calore del cipresso, la morbidezza del musk. «Volevo creare una fragranza frizzante, floreale e acquatica», racconta MichalonBertier «Un profumo senza tempo, ma divertente L’elemento che mi ha ispirato maggiormente? Il sorbetto di limone, che rimanda immediatamente a una sensazione di freschezza cui unisce una solarità mediterranea che è un rimando immediato all’Italia»

TRASPARENTE CON FINITURA SATINATA, ROSA CON DETTAGLI IN ARGENTO FREDDO, LACCATO NERO E DECORATO DA FINITURE SILVER TOY, NEL CORSO DEGLI ANNI, HA CAMBIATO ‘DIVISA’ E DATO VITA A UN CAROSELLO OLFATTIVO TUTTO DA (RI)SCOPRIRE

IN FIORE

APPARTIENE ALLA FAMIGLIA

DEI FLOREALI-BOISÉ TOY 2:

L’APERTURA, ZUCCHERINA, SI

AFFIDA A RIBES, MANDARINO E

MELA GRANNY SMITH CAMBIA

REGISTRO LA PARTE CENTRALE:

AVVOLGENTE E VELLUTATA, ACCOSTA I SENTORI DI PEONIA, GELSOMINO E MAGNOLIA. INFINE A GARANTIRE

PERSISTENZA E PROFONDITÀ AL SILLAGE, GLI

ACCENTI MUSK, SANDALO E LEGNI AMBRATI

CRONACA ROSA

AGRUMI CANDITI, MIRTILLI, CANNELLA, ZENZERO: IL

CARATTERE GIOCOSO DI TOY

2 BUBBLE GUM SI RIVELA AL PRIMO PUSH, COMPLICI NOTE DI TESTA CHE RICHIAMANO GLI

INGREDIENTI DI UNA GUSTOSA RICETTA. AL CENTRO, UNA NOTA BUBBLE GUM ACCENTUA LA POLPOSITÀ DEL JUS, CHE ACCOGLIE ANCHE ACCENTI FIORITI E FRUTTATI A CHIUSURA, LEGNI ELEGANTI E MUSK

BLACK DRESS

TOY BOY, UNICO MASCHILE DELLA GAMMA, SI RIVOLGE A UN UOMO DINAMICO E INTRAPRENDENTE. L’INTRODUZIONE È FRIZZANTE, CON BERGAMOTTO E BACCHE ROSA, NOCE MOSCATA E CHIODI

DI GAROFANO ALLA PARTE

CENTRALE, AFFIDATA ALLA

SENSUALITÀ DEI FIORI (ROSA, FIORI DI LINO E MAGNOLIA), SEGUE UN FONDO CALDO, CON ACCENTI DI CASHMERAN, VETIVER E AMBERMAX

1979...

Era il lontano 1979, c’era tutto: tanta voglia di fare, l’intraprendenza, il grande entusiasmo... il primo cliente Insomma, le basi per la creazione del progetto Difarco.

Il fondatore Cesare D’Acquisto durante la preparazione del primo magazzino a Liscate nel 1979

Primo cliente “ROC” in farmacia

oggi

E dopo oltre 40 anni ancora oggi, g la nostra storia, fatta di sfide appa raggiunti e tanti altri che ancora ci ci contraddistingue per una crescita sempre meglio. D

iorno dopo giorno, continuiamo ssionanti, di grandi traguardi attendono, con lo slancio che costante e tanta voglia di fare

s i t i l o g i s t i c i

d i a r e a c o p e r ta

o r d i n i e va s i a l g i o r n o

6 275.000 m2 40.000 1 miliardo e mezz

di prodotti spediti in un ann

5 milioni 1.200

di spedizioni annue

a d d e t t i q u a l i f i c at i e s p e c i a l i z z at i , t r a d i r e t t i e i n d i r e t t i

Il Presidente Cesare D’Acquisto oggi

Le sue creazioni rimandano a un universo al tempo stesso onirico e contemporaneo, fiabesco e cosmopolita. Sarà per questo che Elie Saab è il couturier più corteggiato da principesse (Claire di Lussemburgo, per citarne una), regine (Rania di Giordania), celebrità (tra le sue fan le attrici Halle Berry ed Emma Watson, Angelina Jolie e Dakota Fanning, Scarlett Johansson e Sarah Jessica Parker)

Guai, però, a trarre conclusioni affrettate: quello che maggiormente lo ispira, ha dichiarato in più occasioni, è la possibilità di creare abiti che aiutino le donne a sentirsi belle, indipendentemente da classe sociale, professione, nazionalità Da profondo conoscitore dell’animo femminile, non sorprende che riesca a coglierne l’essenza con linguaggio universale e firma riconoscibile, che si parli di abiti, borse, calzature, orologi o fragranze A queste ultime, in particolare, il merito di tratteggiare ‘la’ donna Saab, mettendone in evidenza le peculiarità e sublimandone le attitudini. Un paio di esempi: l’EdP primogenita, Le Parfum (declinata, negli anni, nelle quattro varianti Essentiel, In White, Royal e Lumière), enfatizza la

PER DONNE FATE

Ha fatto di un ‘angelo’ la sua attuale musa e creato una fragranza, che apre un nuovo capitolo olfattivo e inebria quanto un colpo di fulmine. Ordinaria amministrazione per chi, come Elie Saab, crea abiti per sentirsi come protagoniste di una fiaba.

luminosità che irradia chi vive appieno e consapevolmente la propria quotidianità. Più spontanea ed effervescente la seconda composizione, Girl of Now, successivamente rielaborata nelle tre versioni Forever, Shine e Lovely

ACCORDO D’AMORE

La saga olfattiva targata Saab si arricchisce, oggi, di un nuovo capitolo. Elixir, questo il suo nome, esplora il lato più sensuale della femminilità Senza riserve: utilizzando il linguaggio esplicito dei fiori e accostandovi il calore di accenti ambrati e sentori boisé. A ispirare i maître parfumer Aurélien Guichard e Jérôme Di Marino la raffinatezza della creazioni stilistiche firmate Saab Un tratto che i nasi hanno restituito componendo un sontuoso bouquet floreale a base di iris e accostandovi una nota ‘segreta’, battezzata Love Accord, creata appositamente per il jus e in grado di suscitare reazioni analoghe a quelle che genera l’innamoramento Quindi: attrazione, attaccamento, seduzione A corollario, ecco sprigionarsi gli accenti di neroli libanese e mandarino italiano, di mirra e benzoino, di vaniglia e muschio Presente anche una nota am-

brata, garanzia di calore, sensualità e persistenza a fior di pelle

UN’ELEGANZA A TUTTO TONDO

Per questa composizione, che riassume il concetto stesso di femminilità secondo Elie Saab, il couturier ha pensato a un contenitore del tutto nuovo, che fosse in grado di rimandare immediatamente a un nuovo capitolo. Ne ha affidato la creazione alla designer Sylvie De France, che l’ha immaginato alla stregua di una boule adatta a contenere un filtro d’amore Sferica, dalla base sfaccettata,

ELIE SAAB

“La mia casa d’infanzia era circondata da fiori d’arancio e quando il vento, anche solo una brezza, soffiava, portava con sé l’essenza delle sue note”

rimanda alla forma della melagrana, di cui il packaging esterno riprende a tratti il colore. Un profondo rosso Borgogna che veste alla perfezione (anche) Candice Swanepoel, la top model sudafricana scelta per interpretare la fragranza a livello pubblicitario Il visual (realizzato dall’astro nascente della fotografia Dan Beleiu) la ritrae all’ora del tramonto, vestita di un sontuoso abito da sera rivestito di paillettes e cristalli luccicanti, mentre sfiora il flacone di Elixir, sorta di

LUCE DEI SUOI OCCHI

LO STILISTA ELIE SAAB

NON HA ANCORA COMPIUTO 20 ANNI, QUANDO, NEL 1982, INAUGURA IL PRIMO ATELIER A BEIRUT. NE HA

POCO PIÙ DI 30, NEL 1997, QUANDO VIENE INVITATO A PRENDERE PARTE ALLA SETTIMANA DELL’ALTA MODA

ROMANA -UNICO STILISTA INTERNAZIONALE A GODERE

DI TALE PRIVILEGIO- HA DA POCO PASSATO I 40

QUANDO È AMMESSO -PRIMO DESIGNER DI ORIGINE

ARABA- ALLA CHAMBRE SYNDICALE DE LA HAUTE

COUTURE FRANCESE. UNA CARRIERA FULMINEA

QUELLA DI ELIE SAAB, COUTURIER CHE LA STAMPA

SETTORIALE HA RICONOSCIUTO ESSERE “IL PIÙ

VENDUTO AL MONDO IN AMBITO HAUTE COUTURE”

UN TRAGUARDO FRUTTO DI VERO E PROPRIO

TALENTO, LO STILISTA (NATO A DAMOUR NEL 1964), SI È, INFATTI, FORMATO SUL CAMPO AVVICINANDOSI

ALLA SARTORIA IN GIOVANISSIMA ETÀ SPOSATO CON CLAUDINE, LA COPPIA HA TRE FIGLI

cupola dorata su cui si staglia il monogramma della Maison Saab

UN ‘ANGELO’ AL SUO FIANCO

Una liaison che dura da tempo quella tra la Maison Saab e Candice Swanepoel: la modella -celebre per aver fatto parte del team ‘alato’ di Victoria’s Secret- è uno dei volti più noti e rappresentativi della sua generazione. Il legame con lo stilista libanese risale agli esordi della sua carriera: la passerella di Elie è tra le

prime calcate dalla supertop, che, di lì a poco, avrebbe conosciuto la popolarità internazionale. Mamma e imprenditrice, Candice Swanepoel è anche impegnata nella salvaguardia dell’ambiente Una donna contemporanea, insomma, padrona del suo tempo e consapevole della propria femminilità. In estrema sintesi, la perfetta incarnazione della ‘ElixirWoman’, che la stessa top model descrive come «sicura di sè, a suo agio con il proprio corpo, felice e innamorata»

HA PRESO FORMA NEL 2011 LE PARFUM, LA PRIMA FRAGRANZA DEL COUTURIER LIBANESE CHE HA VOLUTO INFONDERE, GIÀ IN QUESTO PRIMO SILLAGE, TUTTE LE SFACCETTATURE DELLA SUA TERRA UNA DICHIARAZIONE DI AMORE VERSO IL LIBANO, LA SUA STORIA, LE TRADIZIONI, I SAPORI E OVVIAMENTE GLI ODORI UN OMAGGIO E UN INVITO A SCOPRIRE UN LUOGO CUI SAAB È PROFONDAMENTE LEGATO

LE PARFUM

AD AVER ISPIRATO LA FRAGRANZA CAPOSTIPITE È LA CITTÀ DI BEIRUT E, IN PARTICOLARE SAAB HA

VOLUTO CONDURCI NELLA SUA CASA NATALE

COMPOSTO DAL MAÎTRE PARFUMEUR FRANCIS

KURKDJIAN, IL JUS SPRIGIONA SENTORI FIORITI, GLI STESSI RACCOLTI DAL VENTO NEL GIARDINO

MEDITERRANEO DELLA FAMIGLIA SAAB LE PARFUM SI RIVELA UN LUMINOSO E SOFISTICATO CHYPRE

FLOREALE, BLEND EQUILIBRATO DI FIORI D’ARANCIO, GELSOMINO, MIELE DI ROSA E PATCHOULI.

LE PARFUM LUMIÈRE

È ANCORA UNA VOLTA FRANCIS KURKDJIAN A 10 ANNI

DALLA PRIMA CREAZIONE A COMPORRE LUMIÈRE, ULTERIORE CAPITOLO OLFATTIVO IN SENO ALLA

GAMMA LE PARFUM. AL CENTRO, L’ESSENZA DEL FIORE DI GELSOMINO ALL’ALBA, ABBINATO ALLA NOTA

TUBEROSA, CHE, A SUA VOLTA, RIMANDA A IMMAGINI DI PROROMPENTE LUMINOSITÀ NON A CASO: IL SILLAGE

RAPPRESENTA UNA VERA E PROPRIA ODE ALLA LUCE, ELEMENTO IMPRESCINDIBILE ALL’INTERNO DELLA

CREATIVITÀ MADE IN SAAB.

Originalità, accessibilità e qualità made in Italy Ma anche visione internazionale e attenzione all’ambiente. Rudy Profumi, che dal 1920 produce fragranze e toiletries, di generazione in generazione ha fatto proprie tutte queste dimensioni e oggi può definirsi a buon diritto un modello di quella mediopiccola imprenditorialità che costituisce l’ossatura del Sistema Italia. “Nemo est profeta in patria”, recita un motto latino e per molte aziende italiane è proprio così e Rudy l’ha vissuto sulla sua pelle «Per anni sono stati i mercati esteri più di quello interno a valorizzare il nostro background fatto di tradizione e continuità. La profumeria italiana in quegli anni guardava con maggiore interesse ai prodotti mainstream delle multinazionali I nostri clienti e distributori d’oltralpe hanno, invece, sempre apprezzato la nostra dimensione familiare come sinonimo

STORIE DI UOMINI E DI AZIENDE di Ivan Pestillo

MADE IN ITALY PER TRADIZIONE

Competenza, creatività, attenzione ai dettagli si incontrano nella proposta di Rudy Profumi che dal 1920 si è specializzata nel toiletries trasformando fragranze e cosmetici in complementi d’arredo e idee regalo

di solidità e affidabilità», racconta Cristina Calabrese, project manager e titolare della società di famiglia insieme ai fratelli Lorenzo, Ceo e Giorgio R&D. «Abbiamo sempre perseguito un’idea di prodotto di qualità, elegante, ma dal prezzo accessibile puntando su una rete di fornitori locali a noi simili per dimensioni, ma

soprattutto per attenzione al prodotto e sulla creatività e l’estetica per creare linee fatte per vestire non solo la persona, ma anche l’ambiente domestico. La linea Le Maioliche arrivata nel 2019, ha colto il giusto momento e ci ha imposto sul mercato domestico come e più che agli esordi sottolineando il nostro heritage»

LA TRADIZIONE SI RINNOVA

Ma Rudy Profumi ha una storia importante che prende le mosse a inizio del secolo scorso «Fu mio nonno, un barbiere di origini pugliesi, precisamente di Barletta, a entrare nel mondo dei cosmetici con il lancio dei primi rossetti solidi in stick quando in Italia ancora circolavano quelli cremosi, nelle loro scatoline, da applicare sulle labbra con il dito -racconta Calabrese- Aveva proprio la stoffa dell’uomo d’affari Basti pensare che già all’epoca cominciò con

CRISTINA

le prime pubblicità radiofoniche Dopo di lui, l’azienda è stata guidata da mio padre Antonio che si specializzò nei profumi e nell’oggettistica da regalo Le sue creazioni erano così originali che oggi alcune sono esposte nelle teche dei Musei del profumo di Milano e Chicago e ci vengono richieste per mostre temporanee sulla storia del beauty in Italia inoltre sono state raccolte nel libro ‘La profumeria italiana d’epoca’ scritta da Gioia di Cosiglio, edito da Palombi». Poi il testimone è passato alla terza generazione «Ci siamo divisi i compiti in base alle rispettive inclinazioni e la storia di famiglia è proseguita e oggi anche la quarta generazione è entrata in azienda, Michela, mia nipote, è direttore vendite Italia In particolare io per anni mi sono dedicata all’esplorazione e allo sviluppo del mercato estero e attualmente siamo presenti in circa 25 Paesi. Giappone e Nord Europa, a dispetto del loro gusto minimal, sono tra quelli che apprezzano maggiormente i nostri prodotti Il Giappone è oggi per Rudy il primo Paese di esportazione con Le Maioliche grazie a una distribuzione centrata su negozi di arredamento, concept store e home decor» Del resto, nel giro di pochi anni, questa collezione è diventata la più iconica del brand

DESIGN MADE IN ITALY

«Le Maioliche ci ha permesso di riposizionarci in Italia con un’immagine e una strategia masstige Abbiamo scelto un prezzo medio e lavorato molto sulla qualità italiana della proposta che oggi comprende fragranze, toiletries e profumi d’ambiente. Oltre alle profumazioni, abbiamo puntato molto sul design, crean-

do dei veri e propri complementi d’arredo con flaconi riutilizzabili Basti pensare che c’è chi, una volta terminato il sapone liquido, ne riempie il flacone con il detersivo per i piatti in modo da avere anche sul lavandino della cucina un oggetto bello da vedere» La chiave di volta della produzione di Rudy Profumi è, dunque, stata quella di essere riusciti a trasformare in oggetti d’arredo prodotti di uso comune come creme e detergenti Ogni flacone della linea Le Maioliche evoca, infatti, il saper fare italiano «Di maioliche non ci sono solo quelle appartenenti alla tradizione partenopea -prosegue Calabrese-. È un ’arte che, con disegni e motivi diversi, permea tutta la storia italiana da Nord a Sud Per questo, per le decorazioni dei nostri prodotti, ci siamo affidati a un ’artista della ceramica, che ha realizzato creazioni originali utilizzando l’arte delle maioliche Queste opere sono poi state digitalizzate creando i pattern stampati sui pack, che sono tutti in PET riciclabile» Le fragranze sono 20: otto femminili e 12 più trasversali. «Le prime compongono la nostra Art Edition dedicata alle città e pensata per il canale della profumeria selettiva Le altre 12, visto l’appeal più aromatico, sono invece distribuite in erboristeria, farmacia e parafarmacia».

IL FUTURO È ADESSO

Ma Rudy Profumi non è solo sinonimo di maioliche «Abbiamo anche una linea uomo, esclusiva per la profumeria e perfetta controparte degli otto jus femminili di Le Maioliche». Poi c’è stata la collaborazione con l’influencer

Silvia Berri: «Ci ha regalato molta visibilità sui canali social ed è stata una bella sfida perché per lei abbiamo creato, insieme al profumiere Maurizio Cerizza di CFF, un profumo molto sofisticato e dal costo importante, che si discosta decisamente dal posizionamento medio del resto della nostra offerta» Poi sono arrivate le fragranze d’ambiente di Le Maioliche e i profumi per bucato della linea ‘1punto6’ «Si tratta di prodotti molto diversi da quanto presente sul mercato, per-

LE ULTIME NOVITÀ

QUELLO DEI PROFUMI PER LA CASA E LA BIANCHERIA È UN MERCATO IN ESPANSIONE.

LA CURA DEI TESSUTI VIENE SEMPRE PIÙ

SPESSO PARAGONATA A QUELLA DELLA

PELLE. COSÌ ANCHE RUDY PROFUMI, FORTE

DEL SUO APPEAL DESIGN ORIENTED, CAVALCA

IL TREND CON LA LINEA ‘1PUNTO6’: VERE

E PROPRIE GOCCE DI PROFUMO LIQUIDO, COMODISSIME DA UTILIZZARE: SI POSSONO AGGIUNGERE IN QUANTITÀ MAGGIORE O MINORE A SECONDA DELL’INTENSITÀ DESIDERATA, DIRETTAMENTE NELLA VASCHETTA DELLA LAVATRICE DEDICATA ALL’ULTIMO RISCIACQUO. CINQUE LE FRAGRANZE IN GAMMA

chè nascono dal nostro heritage di creatori di fragranze» Infine la sostenibilità, un punto focale su cui l’azienda sta concentrando i suoi programmi futuri «Le ricariche dei saponi liquidi sono già pronte così come quelle dei profumatori per ambiente. Ma siamo certi che non saranno le uniche» Intanto l’azienda ha chiuso il 2022 in positivo con un +30% sull’anno precedente e sfiora i 6 milioni di fatturato così suddiviso: 60% Italia e 40% estero, riportando un incremento effettivo anche nelle vendite online del +10% «Concludere un esercizio così complesso e delicato, contraddistinto da molti imprevisti e difficoltà di contesto, con dei dati di fatturato così brillanti, ci riempie di soddisfazione. Sono risultati che certamente premiano le scelte strategiche e la capacità di interpretare il mercato», conclude Calabrese

L’ARTIGIANALITÀ AL CENTRO

Antichi saperi, tradizioni, che si rarefanno, perché nessuno ne ha trasmesso memoria e gesti Come fare a non disperdere un patrimonio di cultura popolare importante quanto unico? Bisogna impegnarsi a raccontare, sottolineare, trasmettere Acqua di Parma ha voluto dare il suo contributo lanciando anche quest’anno, in Limited Edition, una fragranza omaggio all’artigianalità italiana. Blu Mediterraneo Arancia La Spugnatura è una storia tutta italiana che diventa profumo partendo dalla tecnica di estrazione delle essenze celebrata, la spugnatura appunto

OMAGGIO ALLA SICILIA

Tradizionalmente, la spugnatura era utilizzata per ottenere le essenze più preziose dai frutti del bergamotto. Si tratta di un metodo di estrazione la cui origine si perde nel tempo, praticata ormai soltanto da pochi artigiani in Italia Fedele al proprio proposito di lasciarsi ispirare dalla tradizione per veicolarla in interpretazioni contemporanee, per la primavera estate 2023, Acqua di Parma ha deciso di esplorare la tecnica della spugnatura su un agrume differente, l’arancia Non, però, un ’arancia qualsiasi ma l’arancia vaniglia Nono-

stante il nome esotico, questa è, infatti, una delle protagoniste della ‘città delle arance ’ , ovvero Ribera, in Sicilia Il suo appellativo allude all’ossimoro olfattivo perfetto: la freschezza e l’asprezza dell’arancia che incontrano la cremosità e il tocco gourmand della vaniglia Il risultato -sempre olfattivamente parlando- è una sinfonia agrodolce dalla sorprendente esperienza sensoriale.

FRESCHEZZA

AVVOLGENTE

Strofinate rigorosamente a mano su spugne marine che ne assorbono tutta l’essenza, le scorze dell’arancia regalano

È la scelta di Acqua di Parma che con la sua nuova fragranza Blu Mediterraneo Arancia

La Spugnatura, omaggia una tecnica di estrazione delle essenze molto antica, che solo in pochi oggi sanno eseguire. Così si coltivano le tradizioni

L’ANTICA ARTE DELLA SPUGNATURA NEI SUOI PASSAGGI CHIAVE

così una scia che conserva tutte le sfaccettature del prezioso agrume È questa, in sintesi, la tecnica della spugnatura utilizzata da Acqua di Parma per creare una fragranza gioiosa, luminosa e avvolgente. Solo pochissimi artigiani ancora la praticano. Si tratta di un metodo esclusivamente manuale di estrazione dell’essenza, una vera e propria arte, che richiede tempo e una sapienza di gesti precisi e delicati Per iniziare, l’artigiano taglia in due metà uguali il frutto, con un coltello ben affilato. Successivamente, usando un utensile simile a un cucchiaio chiamato ‘cavatore ’ , separa la polpa dalla buccia Subito dopo, le scorze di arancia vengono strofinate, a mano, su spugne marine, che ne assorbono tutta l’essenza Nella fase finale, l’artigiano strizza le spugne, ricche di olio essenziale, lo fa con movimenti precisi e poi raccoglie l’elisir agrumato in contenitori di terracotta. La capacità di produzione è davvero limitata e, come dicevamo, necessita di una lavorazione interamente manuale: questo, va da sè, rende estremamente rara e preziosa l’essenza Basti pensare che da 100 Kg di frutti si ottengono soltanto 300 grammi di essenza e che due artigiani possono lavorare un volume di circa 300 Kg di arance in un giorno. La buona notizia è che la filiera impiega tutte le altre parti dell’arancia per diversi utilizzi Così non si originano inutili scarti La spugna, morbida e malleabile al contatto con la scorza, conserva tutte le sfumature dell’arancia, ed è

UN’ANTICA TECNICA QUELLA DELLA SPUGNATURA FATTA PER ESALTARE L’INTERO AGRUME

questo sillage unico che contraddistingue l’elisir da cui nasce Blu Mediterraneo Arancia La Spugnatura Nelle sue note, orchestrate dal maestro profumiere François Demachy, oltre all’arancia vaniglia, anche il mandarino giallo e la mandorla amara, che aggiungono una nuance agrodolce Il pepe nero, invece, arricchisce la composizione, esaltandone al massimo la freschezza Il risultato è una scia che si regge su un equilibrio di contrasti in grado di regalare un ’ esperienza olfattiva sorprendente e unica nel suo genere. Del resto, l’intera linea Blu Mediterraneo è un viaggio sensoriale le tra gli ingredienti e i luoghi più magici della costa e dell’entroterra italiani Ogni fragranza è realizzata con passione Il calore tonificante del sole della Penisola è l’elemento che le unisce tutte e che, proprio grazie all’antica tecnica della Spugnatura, trova la sua massima espressione con quest’ultima creazione in limited edition

PREZIOSA PORCELLANA

A renderla unica e da collezione è anche il flacone di porcellana, la più speciale categoria nella famiglia delle ceramiche Del resto, sempre di artigianalità italiana si parla. Per realizzarlo, con il suo colore -rigorosamente Blu Medi-

terraneo- è necessario un lungo processo Questo parte dalla realizzazione di uno stampo in gesso Al suo interno è versata, sempre a mano, la porcellana, per dare forma all’iconica silhouette Art Déco che contraddistingue tutti i flaconi di Acqua di Parma Lo stampo è poi ruotato diverse volte sul suo asse, per assicurarsi che il liquido aderisca perfettamente su tutta la superficie, e poi girato a testa in giù per scaricare l’impasto in eccesso. Quindi, il flacone viene lasciato ad asciugare per 30-40 minuti prima di rimuoverlo dallo stampo L’artigiano rifinisce i singoli flaconi, rimuovendo, a mano, ogni minima imperfezione, per ottenere una superficie uniforme e liscia al tatto Il contenitore è poi immerso nello smalto e successivamente infornato per più di otto ore Durante questo tempo, il colore blu si fa più profondo, e viene reso ancora più intenso con una finitura lucida. Il tocco finale? Il flacone è impreziosito a mano con motivi bianchi, arancioni e dorati che prendono ispirazione dagli ingredienti del profumo Infine, viene infornato per un ’ultima volta, così da fissare anche le decorazioni. Per sigillarlo, la Maison ha scelto un tappo di porcellana blu Da notare, inoltre, il suo lato sostenibile: l’etichetta è fatta con le polveri di scarto recuperate dalle cave di marmo, il collo del flacone è separabile dal resto grazie a una chiusura a vite, ottenuta con una speciale tecnica di molatura sviluppata espressamente per Acqua di Parma e l’iconica scatola cilindrica è stata realizzata con carta certificata FSC derivata da foreste gestite in modo responsabile.

SAPORI, EMOZIONI di Ivan Pestillo

DALLE SORGENTI CALDE

I NUOVI ALLEATI DELLA GIOVINEZZA

Bioplancton dall’efficacia garantita e un mix di ingredienti a chilometro zero che restituiscono equilibrio sono alla base della nuova linea Active Beauty di Terme di Saturnia che porta i benefici delle acque termali in profumeria.

Secondo una delle numerose leggende, il dio Saturno stanco dei continui litigi degli umani, per placare gli animi scagliò il suo fulmine sulla terra, nel cuore della Maremma Grossetana, facendo così scaturire acqua bollente. Nascono così le Terme di Saturnia e le immersioni in queste acque sulfuree, ricchissime di minerali, regalano numerosi benefici salutari: non solo rilassano ma agiscono anche sui sistemi cardiovascolare, muscolare e scheletrico. Possono essere bevute per ottenere un efficace effetto detossinante, oppure quando sono ridotte in micro-goccioline vengono inalate per influire positivamente sull’apparato respiratorio. A livello cu-

taneo, infine, esercitano anche una forte azione antiossidante e purificante. «Il team Spa dello struttura termale, analizza costantemente le acque e il loro patrimonio di attivi e proprio grazie a questi studi e sulla base di sperimentazioni in vitro e in vivo è stata ridefinita una linea cosmetica completa per la cura del viso e del corpo. Active Beauty Terme di Saturnia si compone di 14 prodotti di skin care viso e di 4 prodotti di skin care corpo, che racchiudono le proprietà termali potenziandole», spiega Cinzia Fornaro, Direttore Development Terme di Saturnia Beauty and Health.

UN INGREDIENTE UNICO

È anche la presenza del plancton che rende attiva l’acqua termale. Si tratta di micro-organismi acquatici unicellulari, ricchi di particelle nutrienti facilmente assimilabili, caratterizzati da una elevata quantità di elementi che combattono l’invecchiamento. La componente organica che rende unica l’acqua delle Terme di Saturnia ha caratteristiche peculiari. «Si chiama Bioplancton ed è una sostanza organicominerale gelatinosa che si forma quando l’acqua entra in contatto con l’aria. Costantemente immersa nell’acqua termale, si rigenera continuamente e ne acquisisce le proprietà benefiche Il risultato è un principio attivo che è al tempo stesso antiage e rimineralizzante Infatti, stimola la vasodilatazione, migliora la nutrizione dei tessuti, rimuove le sostanze tossiche e favorisce la rigenerazione cellulare dei tessuti. Insomma, racchiude molteplici proprietà benefiche per l’epidermide, tanto da essere considerato un concentrato di autentica rinascita», spiega Cinzia Fornaro.

UNA PROCEDURA SPECIFICA

Per rendere attivo ed efficace il Bioplancton inserito nei cosmetici, l’équipe di Ricerca & Sviluppo delle Terme di Saturnia ha messo a punto una procedura specifica, come ci racconta l’intervistata: «Per preservare le proprietà di questo prezioso elemento, durante la sua fase di affioramento spontaneo viene raccolto con estrema cura, e poi sottoposto a un delicato processo di iperfermentazione e bioliquefazione enzimatica. Il risultato è un estratto purificato, il Saturnia

CINZIA FORNARO

DONA

Bioplancton®, particolarmente ricco di anti-ossidanti, di molecole leviganti e di elementi rigeneranti». La specialità contenente il più alto dosaggio è Active Beauty Saturnia Bioplancton® Elixir «È la vera e propria star della linea, un prodotto particolarmente ricco di aminoacidi, zolfo, potassio, magnesio e sostanze azotate veramente trasversale. Può essere usato sul viso come primo gesto della beauty routine oppure miscelato al trattamento abituale».

VIRTUOSE ASSOCIAZIONI

L’equilibrio del microbioma cutaneo, l’invisibile popolazione che abita la superficie della pelle di cui costituisce elemento integrante, trae giovamento dall’utilizzo combinato di Active Beauty Saturnia Bioplancton® Elixir con un prodotto specifico: Active Beauty ProBiota Rebalancing Cream, formulata per rinforzare e integrare la naturale barriera che protegge la cute dall’azione degli agenti esterni. «Alla funzione antiossidante del concentrato si aggiunge quella riequilibrante del film idrolipidico e del pH cutaneo garantita dal trattamento in crema che, grazie al blend di alfa-idrossi-acidi e di attivi prebiotici, è in grado anche di rinnovare lo strato superficiale dell’incarnato, rendendolo fresco e luminoso», dice Cinzia Fornaro.

«È consigliato usare questa associazione anche a cicli di almeno un mese ciascuno, da ripetere nel corso dell’anno e ogni volta che la pelle ha la necessità di ritrovare equilibrio».

Active Beauty Mineralizing Thermal Mist, invece è un assoluto passepartout.

«È un’acqua spray in grado di regalare una dose extra di Saturnia Bioplancton® nel corso della giornata», spiega Cinzia Fornaro. «È studiata per essere assorbita immediatamente, fissa il truc-

I TRE PASSAGGI CHIAVE CHE INCREMENTANO LA PERFORMANCE

co, lenisce la cute delicata o con couperose ed è perfetta anche come after shave. Si può usare ogni volta che la pelle risulta disidratata per ottenere comfort immediato, oppure semplicemente come tocco rinfrescante quando fa caldo».

DAL TERRITORIO

Un altro punto di forza della nuova collezione Active Beauty di Terme di Saturnia è rappresentato dagli ingredienti a chilometro zero «I formulatori si sono impegnati a valorizzare le risorse del territorio. Così, oltre all’acqua delle Terme di Saturnia e al prezioso Bioplancton, le formule contengono anche materie prime provenienti dall’entroterra toscano. Nell’Active Beauty Eye and Lips Soft Cleanser si trova l’estratto di fiori di pesco che ha un ’azione protettiva dagli agenti esterni e dall’inquinamento. Nell’Active Beauty Saturnia Mud Purifyin Mask c’è, invece, l’estratto di rosmarino tonico e stimolante Infine nell’Active Beauty Cleansing Milk è stato inserito l’olio di oliva nutriente ed emolliente», conclude Cinzia Fornaro La linea è distribuita in Italia da Forma Italiana

L’ACQUA TERMALE DI SATURNIA PERCORRE UN VIAGGIO SOTTERRANEO LUNGO 40 ANNI. SGORGA NELLA SORGENTE A UNA TEMPERATURA DI 37,5° ED È RICCA DI PREZIOSI OLIGOELEMENTI CHE FAVORISCONO LA RIGENERAZIONE DELLE CELLULE

UNA ININTERROTTA CATENA DEL FREDDO, L’IPERFERMENTAZIONE E LA BIOLIQUEFAZIONE ENZIMATICA SONO I 3 STEP CHE PERMETTONO DI OTTENERE IL SATURNIA BIOPLANCTON®, L’ESTRATTO PURIFICATO ALTAMENTE EFFICACE DEL PRINCIPALE INGREDIENTE DELLA NUOVA LINEA ACTIVE BEAUTY DI TERME DI SATURNIA «IL BIOPLANCTON -SPIEGA CINZIA FORNARO- DEVE ESSERE MANTENUTO A UNA TEMPERATURA COSTANTE. QUINDI DALLA RACCOLTA IN SORGENTE AL LABORATORIO SI PRESTA PARTICOLARE ATTENZIONE A CHE LE CONDIZIONI TERMICHE NON SUBISCANO SBALZI E RIMANGANO MOLTO AL DI SOTTO DELLO ZERO. QUESTO PERCHÉ LE BASSE TEMPERATURE PERMETTONO DI NON COMPROMETTERNE LA VITALITÀ E LE CARATTERISTICHE L’IPERFERMENTAZIONE, INVECE, È UNA METODICA MOLTO INTERESSANTE PERCHÉ È UN PROCESSO CHE ‘SPEZZETTA’ E RIDUCE LE DIMENSIONI DELLE MOLECOLE ATTIVE CHE COMPONGONO BIOPLANCTON SI TRATTA DI UN PASSAGGIO CHE DETERMINA UNA SCOMPOSIZIONE CHE LO RENDE IMMEDIATAMENTE DISPONIBILE, CON UN’EFFICACIA CHE RISULTA AMPLIFICATA. LA BIOLIQUEFAZIONE, INFINE, È UNA TECNOLOGIA CHE CONSENTE DI RICAVARE LA TOTALITÀ DELLE MOLECOLE CONTENUTE NEL SATURNIA BIOPLANCTON® IN UNA FORMA ATTIVA E DISPONIBILE, GRAZIE ALL’UTILIZZO DI UN SISTEMA DI ENZIMI CHE NON NE DISPERDE LE PROPRIETÀ».

ACTIVE BEAUTY PRO-BIOTA REBALANCING CREAM

EQUILIBRIO E RENDE L’INCARNATO FRESCO E LUMINOSO AGE DEFENCE BIOPLANCTON SERUM TONIFICA E RESTITUISCE ELASTICITÀ ALLA PELLE.

MAKE-UP UN AMORE TUTTO ITALIANO

Democratico e al tempo stesso attento nell’offrire al consumatore un prodotto dal Dna completamente italiano per creatività e formulazioni. Così il make-up Bellaoggi di Eurostyle di cui, Federica Lo Vasto, responsabile marketing

Dinamica e in continuo sviluppo, Eurostyle è una realtà Made in Italy che ha progetti molto chiari e definiti, e conferma il suo orientamento verso un posizionamento multicanale, puntando ad aumentare in maniera importante il numero dei punti vendita in Italia e all’estero. «Il motto “The Italian Love for make-up” racchiude il nostro posizionamento: una passione tutta italiana nel creare prodotti dall’elevata qualità, creatività e innovazione a prezzi competitivi, per rendere la bellezza a portata di tutti», spiega Federica Lo Vasto, Direttore Marketing Eurostyle. «A guidare l’evoluzione del marchio Bellaoggi negli anni è stato il costante obiettivo di fornire prodotti di alta qualità, sempre più accattivanti e performanti a un prezzo accessibile, attraverso un continuo investimento nella qualità delle formule, nella ricerca di un packaging che riesca a far comprendere il valore del prodotto e nella comunicazione semplice e diretta al consumatore» I progetti in cantiere per il 2023 sono particolarmente numerosi «Sarà un anno pieno di novità entusiasmanti, e di prodotti ancora non presenti sul mercato masstige che invece stanno avendo estremo successo nel segmento luxury Bellaoggi continuerà, dunque, a

investire in packaging originali e creativi. Inoltre, a livello di comunicazione vi sarà una spinta sull’acceleratore con campagne dalla forte carica emozionale e valoriale che vanno alle radici del Dna del brand, e che ne esaltano l’essenza. E il tutto sarà sinergico con l’immagine del marchio in store, grazie a un rinnovamento che interesserà anche i materiali espositivi».

LUMINOSITÀ, AVANTI TUTTA

Nell’ambito delle ultime novità, un trio di prodotti esaltatori della luminosità naturale, focus del periodo «Questa stagione vede protagonisti beauty look naturali all’insegna dell’understatement #markyournaturalbeauty racconta di un messaggio di bellezza affidato alla pelle che deve essere ‘fresh’: pochi i filtri, minima la copertura», spiega Federica Lo Vasto Il trucco è naturale, ma realizzato con prodotti dalle alte performance «Must-have è una pelle luminosa Le formule diventano un ibrido tra make-up e skincare, si fondono con l’incarnato per un finish minimal. Mai senza illuminante! Luce diffusa, filtri naturali

di radiosità luminescente, pelle ‘in salute’ labbra definite e voluminose». La collezione Boost comprende Acqua Boost, un primer gel ultra-idratante, che si fonde con la pelle per un’idratazione istantanea, regala levigatezza e prepara a un ’applicazione impeccabile e di lunga durata del trucco Luce Boost è il siero color lilla che agisce sulla cute con una doppia funzione: primer ad alte prestazioni e booster di luminosità La formula, con la sua tonalità unica e universale, si fonde e si adatta a tutti gli incarnati attraverso una texture trasparente che rivitalizza ogni carnagione facendola apparire più sana e radiosa Volume Boost, infine, è il balsamo labbra rimpolpante che dona in pochi minuti un volume istantaneo, saturandone il colore di un rossore naturale. La formula vegana con ingredienti funzionali di origine naturale regala un effetto rimpolpante, sia immediato sia a lungo termine, promuovendo la sintesi del collagene che favorisce l’idratazione, l’aumento del turgore e la riduzione della comparsa delle linee sottili

FEDERICA LO VASTO

IL FUTURO PROSSIMO: QUI E ORA di Francesca Marotta

ci, racconta il piano di sviluppo rivolto ad aumentare il numero di punti vendita in Italia e all’estero.

IL PRODOTTO GIUSTO PER OGNI STILE

C’è la tendenza natural, che prescrive: #markyournaturalbeauty, ma c’è anche chi desidera l’esatto opposto. Bellaoggi, pensa, quindi anche alle donne che cercano un make-up capace di renderle magnetiche, indimenticabili «L’hashtag #leaveyourmark accompagna il desiderio di chi ama osare e cerca prodotti per il trucco super performanti soprattutto per le labbra Un nostro best seller Mat Affair Bellaoggi si rinnova, con un packaging dalle linee geometriche e un applicatore a puntale utilizzabile anche come delineatore del contorno», spiega Federica Lo Vasto Nasce così Mat affair 12h, il rossetto liquido effetto opaco no transfer, water resistant che cattura l’attenzione di tutte le donne che non si accontentano di una bellezza sussurrata, ma vogliono sottolineare la loro sensualità e lasciare il segno I 12 nuovi colori, adatti a tutti gli incarnati, sposano la tendenza sempre attuale dei nude e celebrano anche i rossi decisi Hanno una formulazione super performante che risulta confortevole in applicazione, colore ‘ one stroke’. Sono resistenti all’acqua e no transfer La scelta di una nuova collezione opaca dedicata al sorriso deriva proprio dal successo del suo predecessore, con il quale il marchio è cresciuto in quote di mercato tra le giovani consumatrici nel target 16-25, che cercano prodotti di qualità, dalle performance professionali, a prezzi accessibili»

UN’ANIMA GREEN

L’attenzione del consumatore ai problemi ambientali, e le nuove limitazioni circa i materiali impattanti per il Pianeta, hanno portato tutte le aziende a impegnarsi per un ’offerta sostenibile capace di rispondere alle richieste del mercato e in particolare alle esigenze espresse dai giovani della Gen Z «Bellaoggi ha di recente proposto la mini-linea Think Green composta da un mascara, un balm e una matita con una

media del 92% di materie prime di origine naturale! Tutte le formule sono vegan con Inci List corte e comprensibili I 3 prodotti hanno riscosso grande successo nel target 15-25 superando i limiti dello scetticismo verso formulazioni che possono apparire meno performanti Va detto che il target 25-50 fa più fatica a comprendere la responsabilità sociale dei prodotti eco-sostenibili e non crede alle formulazioni ‘clean’,

questi lanci -on counter da Aprile- sarà Never 2 Much, per chi vuole sempre di più», sottolinea Federica Lo Vasto, che li presenta in dettaglio:

«Mascara Never 2 Much, dotato di tappo 2in1 che permette di avere due effetti in un solo mascara: volume e definizione; Matita Never 2 Much con una mina triangolare che realizza un tratto preciso intenso e immediato; Kit Never 2 Much, composto da tre prodotti, indispensabile per un vero look smoky eyes per chi vuole un trucco importante. Coverpro 24H è il primo concealer con applicatore a pennello con setole piatte pensato appositamente per distribuire il prodotto evitando accumuli»

QUALCHE ANTICIPAZIONEI

tuttavia, i risultati sono più che positivi e le recensioni hanno toni entusiastici»

OCCHI IN PRIMO PIANO

Il trimestre aprile-giugno sarà focalizzato sullo sguardo con il lancio di alcune novità dedicate proprio agli occhi e al loro contorno «Non andremo a riproporre prodotti continuativi ma delle vere e proprie capsule. La parola d’ordine per

L’estate 2023 di Bellaoggi avrà come focus il consolidamento delle proprie linee di riferimento, in particolare nei segmenti viso e labbra «Nella prima categoria si continua sulla scia di inizio anno a valorizzare il viso e la pelle, e l’accento sarà posto sull’effetto illuminante», sottolinea il direttore marketing «Per il segmento labbra sono tanti i progetti in cantiere, rispetto al segmento coprente e opaco andremo a lavorare su formule innovative che vengono dal mercato luxury, e non sono ancora presenti in maniera importante nel mercato masstige Questi lanci sono previsti a partire da inizio luglio, ma abbiamo in programma, già dalla seconda metà del mese di giugno, una forte attività di influencer marketing, con l’invio di una Box contenente tutte le novità estive, con l’obiettivo di incuriosire e preparare al lancio le nostre consumatrici»

IN ALTO, IL TRIO DI PRODOTTI BOOST ESALTATORI DELLA LUMINOSITÀ NATURALE: LUCE BOOST, PRIMER RIVITALIZZANTE; ACQUA BOOST PRIMER IDRATANTE; VOLUME BOOST BALSAMO LABBRA RIMPOLPANTE

AL CENTRO, IL MASCARA NEVER 2 MUCH, DOTATO DI TAPPO 2IN1 CHE PERMETTE DI AVERE DUE EFFETTI IN UN SOLO MASCARA E LA MATITA CON MINA TRIANGOLARE

INGREDIENTI PULITI E INNOVAZIONE SCIENTIFICA

Una filosofia formulativa clean, nata dall’incontro tra natura e scienza, è il punto di forza della nuova collezione antietà firmata da Elizabeth Arden, che ha individuato nel té bianco, l’ingrediente star.

Dal raccolto del tè bianco in un momento preciso dell’anno per preservarne le proprietà antiossidanti, ai processi di lavorazione che ne potenziano l’azione, all’assenza di solfati, oli minerali, fragranze e tinte sintetiche. Sono i plus della nuova linea di trattamenti essenziali White Tea Skin Solution di Elizabeth Arden, che restituisce alla pelle la vitalità e il tono della giovinezza, aiutandola a ripristinare le sue difese. «Si tratta di cinque prodotti che puntano sulla naturalezza degli ingredienti, rinunciano a sostanze chimiche considerate potenzialmente nocive, tossiche e irritanti, e sono anche trasparenti e affidabili nel promettere prestazioni efficaci perché testati. È la prima collezione di trattamento clean firmata dalla maison», spiega Leda Fiorini, Inspiring and Learning Manager Beauty and Luxu-

ry «Specialità indispensabili per chi ha già sviluppato i segni dell’età, e ideali come elementi delle routine di bellezza che punta alla prevenzione, rappresentano realmente l’incontro ideale tra scienza e natura»

IL PRINCIPIO ATTIVO PROTAGONISTA

White T-Active Complex è il complesso di nuova individuazione che ha incrementato il potenziale antietà contenuto nel tè bianco e che distingue i nuovi trattamenti White Tea Skin Solutions. Elizabeth Arden, leader nella skincare basata sull’approccio scientifico dal 1910, ha messo a punto questa formula dopo una lunga ricerca combinando tre potenti ingredienti ricavati dal pregiato tè bianco. La zona di produzione selezionata è la provincia cinese di Fujian. «Si tratta di un luogo isolato e protetto. Qui, le foglioline più tenere sono raccolte a mano

una volta l’anno, in primavera, quando sono molto giovani e prima che i boccioli si schiudano completamente. Questo momento è prezioso perché le proprietà antiossidanti delle sue componenti sono al massimo», spiega Leda Fiorini.

UN APPROCCIO UNICO

«Il raccolto viene maneggiato pochissimo per preservare la purezza e le proprietà dell’EGCG (Epigallocatechina Gallato Glucoside) un polifenolo dalle proprietà antiossidanti, che viene ricavato dalle pregiate foglioline». Ma il lavoro dei formulatori non si ferma. «Questo ingrediente combatte l’invecchiamento ma necessita di essere stabilizzato. Viene quindi sottoposto a una tecnologia bioingegnerizzata che lo modifica, realizzando un duplice risultato: da una parte rafforza l’efficacia del potente antietà, che risulta tre volte superiore al corrispettivo non stabilizzato, dall’altro ottimizza la sua compatibilità con la pel-

PRODOTTI PER UN RITUALE COMPLETO EFFICACE E SENSORIALE

SOLUTION SONO STUDIATE PER PRESERVARE LA FRESCHEZZA DEGLI INGREDIENTI, MIGLIORARNE L’ASSORBIMENTO E AUMENTARE LA PIACEVOLEZZA DELL’APPLICAZIONE

SOLO DUE PRODOTTI PER STRUCCARE E DETERGERE PERFETTAMENTE E

DELICATAMENTE IL VISO

GENTLE PURIFYING CLEANSER, HA

UNA CONSISTENZA MOLTO SOFFICE

CHE DISSOLVE FACILMENTE TRUCCO, IMPURITÀ ED ECCESSO DI SEBO DONA

EQUILIBRIO E REGALA UNA PIACEVOLE

SENSAZIONE RINFRESCANTE.

SULLA PELLE ASCIUTTA SI APPLICA

MOISTURE INFUSING BI-PHASE

TONING LOTION, UN TRATTAMENTO

DA AGITARE PRIMA DELL’USO PRIVO DI ALCOL, DONA UN BOOSTER DI IDRATAZIONE, RESTITUISCE

EQUILIBRIO AL FILM IDROLIPIDICO

CUTANEO E LENISCE

PER LA CURA 3 SOLI PRODOTTI: FORTIFYING BI-PHASE OIL SERUM, UNA FORMULA LEGGERA E IMPALPABILE DA AGITARE

PRIMA DELL’USO: SI ASSORBE

ALL’ISTANTE, ILLUMINA E RASSODA

REPLENISHING MICRO GEL CREAM

RIVITALIZZANTE E BRIGHTENING EYE

GEL PERFEZIONATORE PRESENTANO

ENTRAMBI UNA TEXTURE CON

MICRO-GOCCE OTTENUTE CON LA

TECNOLOGIA MICRO-FLUIDICA, CHE

INCAPSULA L’OLIO DI TÈ BIANCO

RICCO DI LIPIDI IN UNA MEMBRANA

VEGETALE A BASE DI DERIVATI DI ALGHE, CHE SI DISSOLVONO CON L’APPLICAZIONE

LEDA FIORINI

LE TEXTURE DEI PRODOTTI CHE COMPONGONO LA LINEA WHITE TEA SKIN

DUE FASI DELLA PULIZIA

TRE FASI DELLA CURA

UN TOUCH PER OGNI PRODOTTO

DUE I PASSAGGI DI PULIZIA:

«NEL PRIMO STEP SI USA GENTLE PURIFYING CLANSER HA UNA CONSISTENZA SOFFICE E SERVE A RIMUOVERE DELICATAMENTE MA IN PROFONDITÀ IL TRUCCO E LE IMPURITÀ

SI USA MASSAGGIANDONE UNA PICCOLA

QUANTITÀ SUL VISO LEGGERMENTE BAGNATO CON POCA ACQUA, EVITANDO IL CONTORNO OCCHI, E POI SI RISCIACQUA», SUGGERISCE

LEDA FIORINI, CHE CONTINUA:

«IL TONICO MOISTURE INFUSING BI-PHASE TONING LOTION PERFEZIONA LA DETERSIONE. SI TRATTA DI UN PRODOTTO BI-FASICO

CHE SERVE A RIPRISTINARE L’EQUILIBRIO IDROLIPIDICO CUTANEO, A TONIFICARE LA CUTE E A PREPARARLA AI TRATTAMENTI SUCCESSIVI. IL PRODOTTO VA AGITATO, POI SE NE VERSANO POCHE GOCCE NEL PALMO DELLA MANO, O SU UN DISCHETTO DI COTONE, E SI TAMPONA DELICATAMENTE SUL VISO»

E IL PROGRAMMA DI CURA?

le. Così, grazie a questa procedura, nel momento in cui viene in contatto con la cute, il principio attivo viene riconosciuto e attirato dagli enzimi cutanei, e l’assorbimento risulta notevolmente aumentato».Test e studi dimostrano che l’EGCG bioingenerizzato fa ottenere numerosi benefici. «Risveglia il collagene e l’elastina che danno tono alla pelle, si integra con gli elementi che costituiscono il film idrolipidico di protezione cutanea, protegge dallo stress ossidativo, riduce linee e segni d’espressione».Il complesso esclusivo di White T-Active Complex contiene anche altri due elementi ottenuti dal tè bianco. «Un olio protettivo ottenuto dalla distillazione delle foglie, utile per reintegrare i lipidi della barriera cutanea, e gli estratti ricavati dai boccioli, che proteggono dai radicali liberi» Ciascuna specialità, inoltre, contiene ingredienti specifici sempre di provenienza prevalentemente naturale.

TUTTO PARTE DALLA POTENZIATA AZIONE ANTIOSSIDANTE DEL TÉ BIANCO

UNA GAMMA CLEAN SOSTENIBILE DAGLI INGREDIENTI AL PACK

Ogni passaggio del programma si distingue per la specificità degli ingredienti, tutti di origine naturale e attentamente selezionati e per le texture, che hanno

come comun denominatore: la leggerezza Nella fase di pulizia Gentle Purifying Clanser, ha una consistenza soffice che grazie all’estratto di foglie di mirto, è in grado di neutralizzare l’azione dei radicali liberi Il tonico Moisture Infusing Bi-Phase Toning Lotion è un bi-fasico arricchito da una miscela di estratti di buccia d’anguria, di mela e di lenticchia, che aiutano a trattenere acqua e ad assicurare alla pelle un aspetto luminoso Fortifying Bi-Phase Oil Serum è un siero in olio dalla consistenza ultra leggera Replenishing Micro Gel Cream è un trattamento antiossidante intensivo con microcapsule di olio di tè bianco a rilascio graduale, ed estratto di radice di angelica Brightening Eye Gel attenua visibilmente le occhiaie, le borse e le rughe Ha una texture in gel peso-piuma ma fortemente idratante. I packaging dal canto loro potrebbero essere definiti: prodotti high tech sostenibili «Flaconi e vasetti sono tutti in vetro Per i tappi utilizziamo il legno e per le confezioni esterne il cartone entrambi certificati dal Forest Stewardship Council (FSC) Un’estetica contemporanea eco-responsabile», conclude Leda Fiorini

«SI FA INIZIARE CON FORTIFYING BI-PHASE OIL SERUM, IL SIERO-IN-OLIO, DALLA TEXTURE EVANESCENTE, CHE SI ASSORBE IN UN ATTIMO, MA È IPER-EFFICACE, PERCHÈ NUTRE IN PROFONDITÀ CONTEMPORANEAMENTE RASSODANDO E RIPRISTINANDO LA LUMINOSITÀ. TUTTO GRAZIE AL COMPLESSO CONTENENTE ALGHE ARCOBALENO (BRUNE, ROSSE, BLU E VERDI), CHE SVOLGE DIVERSE FUNZIONI: ILLUMINA, RIDUCE LE DISCROMIE, UNIFORMA IL COLORITO E NE AUMENTA LA RADIOSITÀ». COSÌ LA FIORINI, CHE CONSIGLIA: «ANCHE QUESTO PRODOTTO VA AGITATO PER MISCELARE LA FORMULA CHE SPRIGIONA PICCOLISSIME BOLLICINE SI VERSANO

3-5 GOCCE SULLA PUNTA DELLE DITA E SI MASSAGGIA CON DELICATEZZA

SI CONTINUA CON REPLENISHING MICRO GEL CREAM, UN TRATTAMENTO ANTIOSSIDANTE INTENSIVO CON MICROCAPSULE DI OLIO DI TÈ

BIANCO A RILASCIO GRADUALE, ED ESTRATTO DI RADICE DI ANGELICA CHE RIMPOLPA, LEVIGA E PROTEGGE LA PELLE. SE NE DEVE

PRELEVARE UNA PICCOLA QUANTITÀ CON LA PUNTA DELLE DITA E MASSAGGIARLA SU VISO E COLLO FINO A COMPLETO ASSORBIMENTO

BRIGHTENING EYE GEL, CONTORNO OCCHI, È L’ULTIMO PASSAGGIO ANCH’ESSO CONTIENE MICRO-CAPSULE DI OLIO DI TÈ BIANCO, CHE SI FONDONO A CONTATTO DELLA PELLE, ED ESTRATTO DI QUERCIA MARINA CHE RENDE

PIÙ COMPATTA LA CUTE DEL CONTORNO OCCHI. SI APPLICA PICCHIETTANDONE UNA

PICCOLA QUANTITÀ FINO A COMPLETO ASSORBIMENTO »

RACCONTI DI MARKETING di Francesca Marotta

DETTAGLI

CHE FANNO LA DIFFERENZA

Punto di forza della proposta di cura della pelle Teaology sono gli infusi di 5 tipi di tè che sostituiscono l’acqua nelle formule. La fondatrice spiega perché sono tanto importanti e garanzia di sicurezza oltre che di efficacia. Introducendo anche tre novità

Con le sue foglioline ricche di antiossidanti, il tè compare spesso tra gli ingredienti delle creme e dei sieri antietà Questo elemento prezioso è il tratto distintivo dei cosmetici Teaology Con la founder Cecilia Garofano, scopriamo quali sono le caratteristiche che li rendono diversi dagli altri quando si parla di efficacia e sicurezza «Nei cosmetici, come e più di altri prodotti sul mercato, la qualità della materia prima fa la differenza Il nome dell’ingrediente nell’Inci è lo stesso, ma la sua efficacia e tollerabilità possono essere molto diversi a seconda della provenienza e delle modalità con cui viene lavorato e utilizzato. Questo vale anche per il tè, che è alla base di tutte le nostre formule, e che abbiamo selezionato avvalendoci della consulenza di uno dei massimi esperti italiani del settore, facendo attenzione anche agli aspetti legati alla sostenibilità delle risorse» I 5 tè utilizzati dal brand arrivano da luoghi diversi «Sono tutti di alta qualità e provenienti da coltivazioni biologiche per essere certi che non vengano a contatto con sostanze chimiche, e a maggiore garanzia che i prodotti finiti siano privi di allergizzanti Per esempio, il tè

bianco, il tè verde e il tè blu provengono dalle regioni del Fujian nella Cina meridionale, dove questo tipo di coltivazione è un ’arte millenaria Il tè matcha è rigorosamente giapponese, cresce alle pendici del monte Fuji ed è considerato il migliore al mondo. Il tè nero proviene

factory del distretto di Rulindo».I 5 tè inseriti nelle formulazioni, pur avendo comuni proprietà antietà, hanno ciascuno pecularità molto differenti

dal Ruanda dove sosteniamo progetti come quello dell’associazione no-profit Okapia, a supporto delle comunità locali e delle donne che lavorano nel tea

IL TÈ BLU REMINERALIZZA È un tè semi-fermentato, che in Occidente è poco conosciuto ma in Asia è molto amato perché unisce il potere antiossidante del tè verde non fermentato con l’efficacia energizzante del tè nero fermentato Questo tè, detto anche oolong, contiene una grande quantità di minerali (che gli danno un caratteristico colore blu) come magnesio, manganese, calcio, sodio, zinco e potassio che sono potenti nutrienti per la pelle «Il tè blu è la base del nuovissimo Peach Tea Hydra Mist perché è caratterizzato dalla presenza di minerali Si tratta di preziosi elettroliti che aiutano a mantenere in equilibrio i livelli di idratazione della pelle, migliorano la forza della barriera cutanea e il contenuto lipidico, calmano i rossori e prevengono la disidratazione ambientale È quindi l’ingrediente perfetto per un tonico viso da utilizzare più volte al giorno per dissetare e proteggere la pelle», spiega Cecilia Garofano. Questo prodotto agisce anche sul microbioma cutaneo «L’ecosistema di batteri (alcuni buoni altri potenzialmente

CECILIA GAROFANO

A BASE DI TÈ BLU PROVENIENTE DALLA CINA PEACH TEA HYDRA MIST, TONICO RIEQUILIBRANTE

‘cattivi’) che ‘abita’ la superficie cutanea agisce come prima barriera protettiva. Quando il microbioma è in equilibrio la cute è sana, ma quando i batteri cattivi aumentano, a causa di inquinamento, utilizzo di prodotti aggressivi, accumulo di cellule morte, la pelle reagisce infiammandosi. Acne, brufoli, arrossamenti, fino a malattie come psoriasi e dermatiti, sono causati proprio da stati infiammatori e da un microbioma in disequilibrio Il nuovo Peach Hydra Mist, Tonico Riequilibrante contiene inulina, un prebiotico vegano derivato dalla cicoria, che nutre i batteri buoni favorendone la crescita In questo modo la barriera cutanea si rinforza e la pelle appare più fresca e luminosa»

IL TÈ BIANCO

DAI SUPER-POTERI

È un tè non fermentato, contenente la maggiore quantità di catechine antiossidanti, perché viene ricavato solo dai germogli e dalle foglie più tenere. Proprio i germogli, infatti, racchiudono fino al 30% di epigallocatechine, le molecole più attive di queste foglioline, con un potere antietà fino a 25 volte superiore a quello della Vitamina C ed E. Questo tè è la base del nuovissimo Lash & Brow Peptide Infusion, Siero Ciglia «Le sostanze antiossidanti contenute nell’infuso di tè bianco oltre a combattere i radicali liberi hanno anche una dimostrata efficacia nel rinforzare i follicoli piliferi, migliorare l’apporto di nutrimento e favorire la crescita di fusti più sani e spessi Questo significa capelli più voluminosi, ciglia e sopracciglia più forti e lunghe», sottolinea l’intervistata.

IL TÈ NERO STIMOLANTE

È un tè fermentato, ricco di caffeina, teobromina e teaflavine, sostanze che hanno un ’azione stimolante e energizzante che attiva il metabolismo. Una ricerca dell’Università della California (UCLA) pubblicata sull’European Journal of Nutrition ha dimostrato che i polifenoli del tè nero agiscono come prebiotici (ovvero il nutrimento dei probiotici, la popolazione che costituisce il microbioma) nella produzione dei batteri buoni, e favoriscono un ’ azione snellente e rimodellante Si tratta di caratteristiche che lo rendono la base ideale del nuovissimo Flat Belly, Crema Rassodante Corpo «Dal momento che si tratta di un tè fermentato è una ricca fonte naturale di caffeina che stimola attivamente la lipolisi e impedisce lo stoccaggio dei grassi che tendono ad accumularsi nelle cellule adipose Abbinato a un pool di ingredienti snellenti e riducenti otteniamo una formula potente e dai risultati di efficacia clinicamente testati», precisa la Garofano.

IL TÈ MATCHA NUTRIENTE

È considerato uno dei superfood più potenti in natura: è differente dagli altri tipi di tè, perché è l’unico di cui si bevono le foglie «Si presenta come una finissima polvere di un verde intenso ottenuta micronizzando le foglie

della pianta che, due settimane prima del raccolto viene coperta in modo da costringere le foglie a produrre più clorofilla e sostanze antiossidanti per difendersi dalla mancanza di luce. Il risultato è un ingrediente dalle proprietà straordinarie che utilizziamo per creare formule super nutrienti e tonificanti come il siero Matcha Infusion, che ha un effetto ultra-rassodante e liftante che fa apparire la pelle subito più uniforme», racconta l’esperta

THE VERDE PURIFICANTE

È il tè più conosciuto e anche il più utilizzato nei prodotti cosmetici ad azione purificante, perché contiene zinco e tutte le vitamine del gruppo B tra cui la vitamina B3 (niacinamide) che sono amiche delle pelli grasse e tendenti all’acne Utilizzato come infuso diventa un concentrato attivo al 100% «Nel Tea Glow l’infuso di tè verde è abbinato con l’acido salicilico, l’unico BHA in grado di penetrare nei pori liberandoli da sebo e impurità», conclude Cecilia Garofano

A BASE DI TÈ BIANCO PROVENIENTE DALLA CINA LASH & BROW PEPTIDE INFUSION, SIERO CIGLIA

A BASE DI TÈ NERO PROVENIENTE DAL RUANDA BLACK TEA FLAT BELLY, CREMA RASSODANTE CORPO

A BASE DI TÈ MATCHA GIAPPONESE MATCHA INFUSION, SIERO SUPER NUTRIENTE

A BASE DI TÈ VERDE PROVENIENTE DALLA CINA TEA GLOW, LOZIONE ESFOLIANTE ILLUMINANTE

CREATIVITÀ ITALIANA DOC: UN’IDENTITÀ VINCENTE

Con una decisa propensione per l’Italian Way, Atelier Fragranze Milano è una realtà consolidata tra i creatori di fragranze. Orientata all’eccellenza, libera nell’ispirazione, sostiene una visione ‘alta’ della profumeria che continua a mietere consensi.

Se esistesse un ’etichetta doc per la profumeria, Atelier Fragranze Milano la conquisterebbe. La creatività di cui vive si identifica in quello stile italiano, universalmente noto, che è un’impronta culturale, un mix prezioso di tanti elementi, un modo di operare unico C’è un ‘tocco’ preciso che differenzia il mondo olfattivo Made in Italy e c’è un savoir-faire che collega la bellezza, di cui il profumo fa parte, a settori diversi: la moda, il design, l’haute cuisine AFM appartiene per natura, tradizione ed esperienza a questo contesto. È un brand ‘manifesto’ del gusto italiano, di cui si dichiara seguace ed è interprete originale, combinando estro, amore per il bello, qualità e cura dei dettagli «La nostra profumeria si colloca in questa nicchia, oggi particolarmente oggetto di consensi», racconta Luca Maffei, Ceo

SIAMO LIBERTÀ CREATIVA, ITALIAN TOUCH E ARTIGIANALITÀ

e perfumer di AFM «Abbiamo una convinta propensione per l’Italian Way, che per noi significa cercare qualcosa fuori dagli schemi, capace di conquistare il mondo». Una dichiarazione di intenti risultato di una visione chiara del settore che - Maffei ne è convinto - dovrebbe avere un posto al sole tra le arti.

DOPPIAMENTE ITALIAN WAY

Nato nel 2011 dall’intuizione di Luca e del padre Marco Maffei, presidente di AFM, l’Atelier è oggi un punto di riferimento, con un’identità forte e un Dna due volte Made in Italy «La nostra è un ’azienda di famiglia, che si colloca nel tipico tessuto imprenditoriale del nostro Paese Possiamo quindi parlare di ereditarietà, di passaggio di inclinazioni e competenze, di trasferimento del know-how olfattivo, che nel nostro mondo è quasi una consuetudine Alla base c’è la capacità di apprezzare, coltiva-

re e trasmettere un certo gusto estetico, perché la profumeria è bellezza e armonia, e ‘masticarle’ sin dalla più tenera età aiuta a svilupparle nella vita e nella professione in maniera rilevante», osserva Maffei. Ma l’Italian Heritage non è solo questione di Dna: «È un concetto in cui ci identifichiamo pienamente, una scelta precisa che ci connota sin dall’inizio, un orientamento verso l’eccellenza, la libertà creativa e l’artigianalità, valori che è necessario recuperare per tornare a una visione della profumeria più ‘alta’ e audace».

QUESTIONE DI CULTURA OLFATTIVA

Dalla sede del Portello, che ospita uffici, laboratori e area produttiva, Luca Maffei sottolinea cosa significa italianità per AFM «Tra gli aspetti primari ci sono la ricercatezza degli accordi e la selezione degli ingredienti Quando è possibile cerchia-

di Gabriella Gerosa

mo di impiegare materie prime a ‘km zero ’ , che facciano parte della cultura olfattiva del nostro Paese: per esempio sentori tradizionalmente collegati allo stile italiano, come il mondo delle piante aromatiche o degli agrumi, sia in termini di oli essenziali sia di fiori Non dimentichiamo che la Liguria è stata un ottimo produttore di lavanda e che Calabria e Sicilia erano terre di provenienza di neroli e assoluta di fiore d’arancio Tuttavia, ogni angolo della terra offre opportunità diverse che possono stimolare la creatività E quando guardiamo oltre confine, lo facciamo in prima persona: cerchiamo produttori e trasformatori di materie prime in giro per il mondo, e trattiamo direttamente, senza intermediari Questo ci aiuta da un punto di vista qualitativo, perché ci permette di scoprire prodotti più performanti, ancora più idonei a delineare lo stile che ci contraddistingue»

INTERPRETARE IL TERRITORIO

Si può racchiudere in un profumo il genius loci? Si possono tradurre in note olfattive un ambiente, una città, le abitudini di chi la vive? AFM lo ha fatto «Siamo contenti che ‘Le Vie di Milano The Italian Artists of Via Solferino’, firmato Trussardi, sia tra i finalisti del Premio Accademia del Profumo, nella categoria Made in Italy femminile», sottolinea Maffei «L’ho creato con Antoine Lie, che collabora con noi come Senior Perfumer, e ci siamo ispirati a Brera, quartiere degli artisti, immaginando una tavolozza di nuances con cui dipingere, declinate in fragranza: la magnolia per la freschezza, la peonia e l’osmanto per dare colore, lo zenzero e lo yuzu per rappresentare la vivacità della zona» Anche ‘Parco 1923Riserva regia’, finalista nel Made in Italy maschile, è la fotografia di un luogo, il Parco nazionale d’Abruzzo, questa volta attraverso le sfaccettature odorose di

piante secolari e fiori nativi «La piramide è un mix di specie autoctone dell’Appennino (ginestra odorosa, caprifoglio, bacche di ginepro ), costruita sulle note dell’Iris Marsica, rara varietà endemica, mentre nel fondo spicca l’albero simbolo del Parco, il faggio»

LIBERTÀ DI ISPIRAZIONE

«Si può iniziare da un ingrediente intorno a cui costruire un accordo oppure dalle emozioni che il profumo deve trasmettere L’ispirazione è libera, sempre diversa, ma tendo a creare fragranze che io stesso potrei indossare, che hanno il mio gusto», spiega Maffei Lo dimostrano le tre release all’ultima edizione di Esxence «Per Laboratorio Olfattivo ho creato Miss U, un accordo musc ambrato molto particolare Il concept è la pelle a cui manca il profumo, che rovescia lo schema del precedente Need U, dove era la fragranza ad aver bisogno della pelle per raccontare la sua storia Con Til , invece, siamo partiti dal protagonista, il tiglio, per concepire un ‘ pezzo ’ della collezione Laboratorio in Fiore, dello stesso brand, che raccoglie composizioni ispirate a piante o fiori iconici della profumeria E ancora, 70’s di Uermi racchiude il fermento di quegli anni attraverso un patchouli acquistato da un produttore indonesiano

Ha un tratto profondoe intenso, meno secco ed erbaceo quello classico, e contiene il 70% di patchoulolo, aspetto che qualitativamente fa la differenza»

‘IL NOSTRO STILE PER IL MONDO’ «Mi piace propormi a chi ha affinità con il mio stile, a chi sposa quell’approccio che condivido con i ‘nasi’ collaboratori di AFM», osserva Maffei, sottolineando il loro contributo «Paolo Cerizza è a sua volta ‘figlio d’arte’, con know-how italiano e progetti di successo nel suo portfolio. Antoine Lie ha capacità ed esperienza internazionale, ha firmato dei best seller e porta una veduta fuori dal comune Ma dalla co-creazione, che è un modo vincente ed entusiasmante di affrontare un progetto, si arriva al risultato finale solo con l’impegno e la professionalità di tutta la squadra. Grazie a questa coesione e AFM ha una storia coerente e un valore riconosciuti anche oltre confine: il canadese Zoologist, gli americani Aedes de Venustas e Quartana sono solo alcuni dei brand con cui lavoriamo e che si aspettano da noi, in una parola, innovazione Provare a creare qualcosa di diverso o reinterpretare in chiave moderna ciò che appartiene alla storia è compito delle arti, di cui la profumeria dovrebbe far parte»

SOSTENIBILITÀ = VALORE E INNOVAZIONE

ATELIER FRAGRANZE MILANO STUDIA TERRITORI OLFATTIVI INESPLORATI E FA RICERCA DI MATERIE PRIME MA COME STA ABBRACCIANDO IL TEMA DELLA SOSTENIBILITÀ? «SI TRATTA DI UN PRINCIPIO SEMPRE PIÙ FORTE, ATTRAVERSO CUI PASSA IL VALORE DEL PRODOTTO FINITO. È UN MODUS OPERANDI IN CUI CREDIAMO, PERCHÉ SIGNIFICA RISPETTO DELL’AMBIENTE E TRACCIABILITÀ DELLA FILIERA, A TUTELA DEI PRODUTTORI LOCALI E DEI NOSTRI CLIENTI», SPIEGA LUCA MAFFEI. «SIAMO MOLTO INTERESSATI A TECNICHE DI ESTRAZIONE MENO IMPATTANTI, A PROCESSI DI DISTILLAZIONE CHE UTILIZZINO MENO ACQUA O RICICLINO L’ACQUA DI PRECEDENTI LAVORAZIONI ATTRAVERSO UNA SECONDA DISTILLAZIONE. IN QUESTO MODO SI RECUPERANO OLI ESSENZIALI RESIDUALI, CHE IN PASSATO VENIVANO SCARTATI E CHE OGGI VENGONO INVECE IMPIEGATI NELLA COMPOSIZIONE DI NUOVE FRAGRANZE. LA LINEA DI INDIRIZZO È EVITARE GLI SPRECHI E OTTIMIZZARE AL MASSIMO LA RESA DEI PRODOTTI NATURALI. INOLTRE, AVERE PRODUTTORI CHE TRASFORMANO IN LOCO LA MATERIA PRIMA E LA METTONO A DISPOSIZIONE, SALTANDO PASSAGGI DI INTERMEDIAZIONE, RENDE PIÙ ETICO IL COMMERCIO».

SOPRA, IL LABORATORIO, CHE, COME LA PRODUZIONE, HA SEDE A MILANO. SOTTO E A

SINISTRA DUE FRAGRANZE FIRMATE AFM, CHE ESPRIMONO L’IMPRONTA, IL SAVOIR-FAIRE E IL MONDO OLFATTIVO DELLA MAISON. IN APERTURA LUCA MAFFEI CON IL ‘NASO’ ANTOINE LIE

di Ivan Pestillo

Penelope Skin

Arriva dalla Franciacorta, il nuovo brand di skincare che basandosi sul concetto di upcycling porta tutta una serie di attivi funzionali direttamente dal vitigno alla pelle. Si chiama Penelope Skin e a fondarlo è stata Giorgia Palazzo, classe 1991, milanese d’adozione e originaria proprio del territorio della Franciacorta «Il progetto Penelope Skin nella mia testa è nato molto tempo prima del suo lancio -racconta Palazzo-, non trovavo prodotti che soddisfavano le mie necessità e volevo creare una linea di skincare fatta di formule sostenibili, ma senza rinunciare a un’immagine accattivante e giovanile Volevo anche che questi prodotti avessero una forte identità distintiva Quando ho pensato di realizzare la mia linea di cura a partire dal recupero degli scarti della vendemmia, ho capito che avevo trovato l’idea che stavo cercando». Così, grazie al processo di recupero delle parti inutilizzate dell’uva, sono nati tre prodotti made in Italy con un fito-complesso anti-radicali liberi: mist, siero e crema Pack in vetro per lo spray e in alluminio per le creme

NEW

DUE LINEE SKINCARE HI-TECH CHE PUNTANO ALLA SOSTENIBILITÀ UNA È ORGOGLIOSAMENTE MADE IN ITALY E DONA UNA SECONDA VITA AGLI SCARTI DELLA VENDEMMIA L’ALTRA SI BASA, INVECE, SU UNA TECNOLOGIA DA PREMIO NOBEL E PUNTA SULLE MONO-DOSI

Noble Panacea

C’è una tecnologia da Premio Nobel alla base dei prodotti skincare di Noble Panacea Il brand si fonda, infatti, sull’ambiziosa ricerca di Sir Fraser Stoddart, attualmente membro del Board of Trustees Professor of Chemistry alla NorthWestern University con sede a Evanston e Chicago nello Stato dell’Illinois Sir Fraser è stato Premio Nobel per la chimica 2016 per il suo operato nello studio del moto molecolare, durante il quale ha scoperto e brevettato il Vaso Molecolare Organico™ Traslato nella cosmesi, questo principio consente di apportare beneficio alla pelle con cadenza giornaliera e in modo meticolosamente preciso Ogni collezione del brand aiuta così a contrastare specifici segni del tempo per una pelle che appare sempre più giovane. E lo fa con uno sguardo alla sostenbilità sia per quanto riguarda gli ingredienti sia per il pack Da notare il formato dei prodotti: le Active Daily Doses, ovvero le singole dosi giornaliere, sono custodite in un astuccio di design e proteggono le formule da luce e calore Ogni bustina è completamente riciclabile grazie alla partnership con TerraCycle™.

PREMIO IMAGINE PROFUMIERI 2023

I PRODOTTI PIÙ VOTATI

È un onore aver ricevuto questo premio, che rappresenta per noi la passione, l’impegno e l’amore per i nostri prodotti, valori che ci hanno sempre contraddistinto come brand nella nostra beauty community. Ci darà la forza e il coraggio per fare sempre meglio e continuare a stupire con prodotti innovativi e ad elevate performance.

ANDREA LODIGIANI, CO-FOUNDER E CMO DI MULAC COSMETICS

MULAC

HUILEBERRY 10 (OLIO CAPELLI)

I prodotti haircare di Mulac Cosmetics nascono da un concetto tecnico e pongono grande attenzione alla definizione delle texture al tempo stesso innovative e performanti Hanno DNA italiano, sono vegani, sostenibili e cruelty free. I principi della clean beauty ne guidano la formulazione da qui l’altissima percentuale di ingredienti di origine naturale contenuta in tutte le referenze. Quattro le linee, che si distinguono per il naming e per i colori La Berry Line (pantone 2655C), di cui fa parte Huileberry 10 Hair Oil Potion, ha un’intensa azione nutriente. In particolare, Huileberry 10 è un prodotto trasversale utilizzabile prima e dopo lo shampoo, prima o dopo lo styling per ristrutturare, nutrire e proteggere la fibra capillare grazie al mix di 10 oli naturali di cui è composto.

AG COSMETICS Darling Screen Me Spray

BALOCCHI GROUP Furbo Eye Controlle Cream

CARMA ITALIA Teaology Bronzing Tea Drops

CONCEPT STORE NICCHIA Skinral Kit Sensitive Skin

LVB LUXURY COSMETICS Skin689 Firm Skin Decolleté Mask

VERALAB Belly Booster (crema corpo)

DA SINISTRA, MICHELANGELO LIUNI, PRESIDENTE FENAPRO, LOREDANA LINATI, DIRETTORE IMAGINE, ANDREA LODIGIANI, MULAC COSMETICS, ENRICO SERGNESE, PROFUMERIE SERGNESE (TERNI)

DOLCE&GABBANA

Grazie a tutti i nostri clienti che in questi anni hanno creduto nel brand sostenendolo. Questo premio significa molto, perché corona un percorso di sviluppo iniziato qualche anno fa, che ha messo al centro il punto vendita e, in particolare, il suo consumatore. Il Mascara My Toy Boy è la sintesi del Dna di Diego dalla Palma Milano, da sempre estremamente attento alla qualità del prodotto e all’innovazione di packaging e di comunicazione.

DIEGO DALLA PALMA

MY TOY BOY (MASCARA)

Un packaging pop e accattivante, un concept giocoso, applicato a prodotti dalle performance riconosciute. Questi gli elementi distintivi del brand Diego dalla Palma Milano che il mascara My Toy Boy porta all’ennesima potenza. Nella forma e nel naming gioca ammiccando ad altri oggetti di piacere. Nelle performance assicura un risultato 4D, che allunga, volumizza e favorisce la naturale crescita delle ciglia in soli 30 giorni e ha una durata fino a 24 ore. L’applicatore, realizzato in una speciale fibra, è studiato per ‘ catturare ’ ogni singola ciglia grazie al particolare design a freccia.

CHANEL Rouge Coco Baume (labbra balsamo idratante)

BEAUTY- Velvetskin Foundation (fondotinta)

LAYLA COSMETICS Layla Rarity - Nail Polish (smalto unghie)

LVMH Dior - Diorshow Iconic Overcurl (mascara)

LVMH - Guerlain Le Crayon Yeux (matita occhi)

ORLANE Bronzing Powder Soleil Cuivre 02 (terra)

SIMONA DE FILIPPO, MARKETING MANAGER DIEGO DALLA PALMA MILANO

DA SINISTRA, MICHELANGELO LIUNI, PRESIDENTE FENAPRO, LOREDANA LINATI, DIRETTORE IMAGINE, SIMONA DE FILIPPO, DIEGO DALLA PALMA MILANO

Siamo molto felici di essere i destinatari del Premio Imagine dei Profumieri con Olaplex, un riconoscimento che ci rende orgogliosi di aver contribuito al rilancio della categoria hair care nel canale della profumeria selettiva.

Desidero porgere i miei ringraziamenti a tutti i profumieri, titolari e commesse, che con il loro voto hanno riconosciuto il valore del siero capelli Olaplex Nr.9. Una testimonianza reale del successo di questo brand anche in profumeria.

STEFANO MALACHIN, AMMINISTRATORE DELEGATO BEAUTY AND LUXURY

DA SINISTRA, MICHELANGELO LIUNI, PRESIDENTE FENAPRO, LOREDANA LINATI, DIRETTORE IMAGINE, STEFANO MALACHIN, BEAUTY AND LUXURY, FRANCESCA BEGHIN, PROFUMERIA BEGHIN (PADOVA)

BEAUTY AND LUXURY

OLAPLEX NO. 9 (SIERO CAPELLI)

Bond Protector Nourishing Hair Serum è un vero e proprio scudo che protegge i capelli dagli agenti inquinanti per 48 ore e dal calore fino a 232°C. Una texture in siero ultraleggera e priva di siliconi con estratto di alga rossa ricco di antiossidanti Si applica una piccola quantità di prodotto sui capelli umidi, dalle punte alle radici, come primo passaggio dello styling. I benefici immediatamente visibili sono: lucentezza e morbidezza, ma anche una maggiore districabilità e un effetto antistatico. Perfetto per tutti i tipi di capelli

CARMA ITALIA - Silium Lavaggi frequenti condizionante - Easy Mask

DIEGO DALLA PALMA Amico Frizz Crema (crema capelli)

LVB LUXURY COSMETICS Marlies Möller - Keratin Cream Oil (olio per capelli)

MAVIVE Riàh - Shampoo Lenitivo (Oliva Biancolilla + Trealosio)

SOCO Keramine H Rinforzante Fiale capelli secchi

SODALIS Biopoint Professional Cristalli Liquidi anti crespo

BEAUTIMPORT

Siamo davvero orgogliosi che CrioGel Anticellulite abbia ricevuto questo importante riconoscimento. Collistar, da 40 anni, è al fianco del retail e delle proprie clienti in profumeria per offrire prodotti con una performance e un ’esperienza d’uso uniche. Crio-Gel Anticellulite, è un prodotto iconico ‘complice’ di bellezza dal 2003 di molte donne che lo hanno scelto e continuano a usarlo, per la sua texture e l’efficacia inimitabili.

FRANCESCA BELLONE, BRAND DIRECTOR COLLISTAR

COLLISTAR

CRIO GEL ANTICELLULITE (CREMA ANTICELLULITE)

Crio Gel Anticellulite è stato il primo trattamento in Profumeria che ha sfruttato i benefici della crioterapia e dell’aromaterapia per combattere gli inestetismi della cellulite. La sua formula è stata potenziata nel 2020, con una nuova combinazione di attivi per renderne ancora più efficace l’azione. Un particolare estratto di pepe rosa contro l’accumulo di grasso e un ’aumentata concentrazione di caffeina per smaltire i grassi. Inoltre, per stimolare la microcircolazione e il drenaggio dei liquidi, è stato inserito l’estratto di caffè verde -particolarmente ricco in flavonoidi dall’efficacia riducente e fluidificante- ottenuto con uno speciale processo biotecnologico di fermentazione che coinvolge tutta la pianta del caffè, dai chicchi, ai ramoscelli dalla corteccia alle foglie.

AQ Treatment Body Oil (olio modellante)

BEAUTY & LUXURY Elizabeth Arden Green Tea (crema corpo)

BEAUTY UP - Méthode Jeanne Piaubert - Slimsculpt 3 en 1 (gel anticellulite)

CLARINS Clarins - Baume Corps Super Hydratant (crema corpo)

EURACOM Australian Gold Forever After (doposole)

SISLEY - Sisley Le Sculpteur Soin Minceur Intensif (crema rimodellante)

DA SINISTRA, MICHELANGELO LIUNI, FENAPRO, LOREDANA LINATI, DIRETTORE IMAGINE, FEDERICA FERRARI, SENIOR PRODUCT MANAGER COLLISTAR, MARCO BALOCCHI, CAPPROFUMERIE1978 (PESARO)

Siamo orgogliosi di ricevere questo premio e ringraziamo i nostri concessionari partners per tale riconoscimento. Chanel investe costantemente nella ricerca per creare prodotti sempre più innovativi e performanti. N°1 de Chanel è una linea avanguardista, attenta all’impatto ambientale, sia nella formulazione che nella concezione dei pack. La Creme Revitalisante è ricaricabile e il coperchio è fatto con i gusci dei semi di camelia.

CHANEL

N°1 CREME REVITALISANTE AU

CAMELIA ROUGE (CREMA VISO)

N°1 de Chanel prende le mosse da un programma di ricerca istituito da Chanel nel 2012 che ha rivelato come nel cuore dei petali di camelia rossa, (varietà “Czar” della Camellia japonica) si concentri l’acido protocatechico, una molecola attiva in grado di proteggere la vitalità cellulare intervenendo nel primo stadio dell’invecchiamento cutaneo.

CRÈME REVITALISANTE AU

CAMÉLIA ROUGE, con un ’alta concentrazione di olio ed estratto di camelia rossa, presenta una consistenza impalpabile ed è formulata con il 95% di ingredienti di origine naturale, di cui il 70% derivato dalla camelia. Il suo delicato profumo dona armonia, i suoi componenti attivi levigano visibilmente le rughe sottili all’applicazione assicurando luminosità alla pelle e formando una barriera protettiva contro l’inquinamento urbano.

ARVAL Antimacula Clarifying Night (maschera + crema)

ESTÉE LAUDER Clinique - Smart Clinical Repair (crema antirughe)

ESTÉE LAUDER Advanced Night Repair (siero)

KANEBO Sensai - Comforting Barrier Mask (crema viso)

LVMH Guerlain - Abeille Royale (crema viso)

SHISEIDO - Urban Environment Oil Free Suncare Emulsion Spf 30

CORINNE BERRIOS, AMMINISTRATORE DELEGATO CHANEL.

DA SINISTRA, MICHELANGELO LIUNI, FENAPRO, SILVIA TANI, FIELD ACTIVITY MANAGER CHANEL, MARCO ABATON, ACADEMIE DE BEAUTE (SAVONA), SIMONA LAI, FIELD ACTIVITY MANAGER CHANEL LOREDANA LINATI.

Abbiamo accolto l’opportunità di partnership con il ‘Premio Imagine dei Profumieri’ con entusiasmo, convinti dell’importanza di supportare la profumeria con attività di promozione dell’intero sistema -dall’industria al prodotto, al retail, al consumo- per essere sempre più inclusivi, interessanti e rilevanti. Accademia del Profumo, Fenapro e Imagine condividono la stessa passione per il profumo e il medesimo interesse nel promuoverlo. C’è sintonia e forte convergenza. Tra l’altro le fragranze più votate da profumieri e beauty coach sono state le stesse acclamate dai consumatori -con circa 180.000 voti- come migliori fragranze femminile e maschile nel Premio Accademia del Profumo 2022. Una profumata (ri-)conferma, importante come indicatore di quanto sia stretto il collegamento tra consumatori e addetti della profumeria.

SHISEIDO ITALY NARCISO RODRIGUEZ FOR HER MUSC NOIR

Distributore: Shiseido Italy

Naso: Sonia Constant

Casa essenziera: Givaudan

Famiglia olfattiva: Fiorita (sfaccettatura olfattiva: Orientale, Muschiata)

Testa: Prugna

Cuore: Eliotropio, Cuore di muschio

Fondo: Accordo di cuoio

ANGELINI BEAUTY Laura Biagiotti Roma

Uomo Green Swing

BULGARI ITALIA Bulgari Man Terrae Essence

CAMPOMARZIO 70 Aphélie Maison Trudon

PUIG ITALIA

Hermès H24 COTY ITALIA 1921 Gucci The Alchemist’s Garden

ESTÉE LAUDER COMPANIES ITALIA L’Heure Verte by Kilian

AMBRA MARTONE, PRESIDENTE ACCADEMIA DEL PROFUMO, INTERVENUTA ALL’EVENTO PER CONSEGNARE I PREMI ALLE FRAGRANZE PIÙ VOTATE

PER LA SEZIONE PROFUMO SONO ENTRATE IN FINALE LE 14 FRAGRANZE CHE SI SONO AGGIUDICATE UNO DEI PREMI NELL’EDIZIONE

2022 DEL ‘PREMIO ACCADEMIA DEL PROFUMO’. QUESTA SCELTA È STATA IL FRUTTO DI UN ACCORDO CON ACCADEMIA DEL PROFUMO TESO A CREARE VICINANZA E INCLUSIONE TRA TUTTE LE ISTITUZIONI E I PROTAGONISTI DELLA PROFUMERIA.

ESTÉE LAUDER COMPANIES ITALIA

Siamo molto felici e onorati di questo nuovo premio che è stato assegnato a Sauvage Elixir dai nostri partner della distribuzione. Vogliamo, quindi, ringraziare tutti per aver costruito insieme a noi il grande successo di Sauvage in tutte le sue declinazioni, che continuano a creare nuove emozioni per il consumatore e ne fanno il profumo più venduto nel mondo.

DA SINISTRA, LOREDANA LINATI, DIRETTORE IMAGINE, WILLIAM G. KOEBERLÉ, PRESIDENTE FEDERAZIONE EUROPEA PROFUMIERI DETTAGLIANTI (FEPD), AMBRA MARTONE, PRESIDENTE ACCADEMIA DEL PROFUMO, MICHELANGELO LIUNI, PRESIDENTE FENAPRO

MASCHILE

INTERPARFUMS ITALIA

Inebriante e di classe come un abito sartoriale E il più potente dei sillage della famiglia Sauvage. La testa mescola la nota fresca del pompelmo a un mix di spezie calde e sensuali come la cannella e la noce moscata o vivaci e aromatiche come il cardamomo. Nel cuore l’essenza di Lavanda di Nyons AOP, frutto di raccolte selezionate e di un approvvigionamento rispettoso nei confronti della natura e delle comunità. Sul fondo un accordo ambrato rivestito da una nota di liquirizia e di liquore. Dove il vetiver di Haiti e il patchouli fanno da trait d’union tra i vari ingredienti. Il flacone è quello iconico, ma laccato di un elegante blu notte.

Distributore: LVMH Italia

Naso: François Demachy

Casa essenziera: Parfums Christian Dior

Famiglia Olfattiva: Legnosa (Sfaccettatura olfattiva: Legnosa, Speziata, Agrumata)

MARIKA FERRO, DIRETTORE MARKETING LVMH - DIOR

LVMH ITALIA DIOR SAUVAGE ELIXIR

Tom Ford Ombré Leather Parfum

Savane di Seta Salvatore Ferragamo Storie di Seta

LVMH ITALIA Lily of the Valley Acqua di Parma

LVMH ITALIA Miss Dior Eau de Parfum

PUIG ITALIA Phantom Paco Rabanne

RICHEMONT Collezione Rivières de Cartier

SEMPRE DI PIÙ...

‘CLIENT FIRST’

tanta attenzione Profumerie Primor arriva in Italia.

Una nuova realtà si affaccia al mercato italiano, con spinta innovativa, grandi ambizioni e desiderio di andare incontro alle esigenze del consumatore moderno per creare un ’esperienza d’acquisto unica Si tratta di Profumerie Primor, catena spagnola approdata il 17 marzo all’interno del centro commerciale Milanofiori di Assago, alle porte di Milano, con un punto vendita di 500 mq: il primo di molti altri che la catena intende aprire nel nostro Paese L’insegna è nata da un sogno, che si è realizzato a Malaga nel 1953, e da allora è cresciuta con una mission inalterata negli anni, “La bellezza a portata di tutti”, che continua a guidarne le scelte e a definirne gli obiettivi Così oggi l’insegna è tra i leader del settore e vanta una serie di punti di forza che vanno da una larga proposta di marchi a un ottimo rapporto qualità-prezzo. Con questa precisa identità Primor sbarca nel nostro Paese «Abbiamo scelto l’Italia perché è il mercato più vicino a quello spagnolo La clientela è simile e siamo piuttosto confidenti che il nostro modello funzionerà in un mercato sano, competitivo e molto selettivo come quello italiano», spiega Juan Ricardo Hidalgo, proprietario, amministratore delegato e nipote del fondatore

«Abbiamo un concetto diverso di beauty shop, vogliamo attirare nuovi clienti, che non si trovano rappresentati dai modelli esistenti, e, quindi, in sintesi sviluppare il mercato della profumeria Siamo il ‘ parco divertimenti della bellezza’»

UNA MISSION ‘DEMOCRATICA’

«La nostra è un ’azienda familiare che ha tramandato di generazione in generazio-

A SINISTRA LA PRIMA APERTURA

ITALIANA DELLE PROFUMERIE

PRIMOR: 500

ne lo stesso identico obiettivo: offrire ai clienti prodotti o trattamenti cosmetici a un prezzo competitivo, all’interno di punti vendita dal format nuovo e accattivante», racconta Juan Ricardo Hidalgo Primor ha oltre 200 negozi (Spagna, Portogallo, Andorra e ora l’Italia) «Sono tutti dislocati in posizioni ottimali, per offrire ai clienti un ’esperienza speciale, che va oltre la semplice operazione d’acquisto Ci impegniamo costantemente per aggiungere articoli al nostro catalogo, che ormai conta più di 90 000 referenze, e negli ultimi anni ci siamo adoperati per sviluppare un ’efficiente comunicazione multicanale, che mette il cliente in primo piano Nell’intera organizzazione, collaboratori compresi, abbiamo ben chiara la nostra missione: la bellezza deve essere alla portata di tutti, un lusso accessibile. Siamo una famiglia, abbiamo una strategia precisa e prendiamo decisioni in modo molto rapido ed efficiente, il che è essenziale per un ’attività dinamica come quella che abbiamo sviluppato e stiamo sviluppando».

OBIETTIVO: PORTARE VALORE

«La ‘formula Primor’ si basa sulla nostra capacità di generare flusso sul punto vendita dato da un mix di novità, servizi, assortimento. In Spagna ne abbiamo dimostrato la validità giorno dopo giorno e anche i nostri partner sono convinti che sia il modello del futuro», sottolinea Hidalgo, che continua: «In Italia il brand è un grande sconosciuto ed è dunque necessario chiarire alcuni punti. Siamo consapevoli di ‘importare’ una politica di

Si definisce il ‘ parco divertimento della bellezza’ e ha l’obiettivo di far crescere il mercato. Con una formula ben rodata, ma

MQ PRESSO IL CENTRO MILANOFIORI DI ASSAGO

HIDALGO

QUALCOSA DA DIRE

di Gabriella Gerosa

distribuzione diversa, ma pur credendo nella libera concorrenza, non vogliamo sottrarre quote di fatturato ad altri marchi della distribuzione, ma solo attirare nuovo business verso il canale e far crescere il mercato per tutti. Per esempio, conquistando un pubblico molto più giovane di quello che tradizionalmente entra in profumeria Ci consideriamo un ponte tra il mercato di massa e quello selettivo Il nostro obiettivo è aggiungere non togliere valore. Quindi, la ‘formula’ che implementeremo in Italia sarà competitiva, ma con prezzi meno aggressivi, in linea con il mercato locale Il nostro modello è particolarmente potente e non ha necessariamente bisogno del basso prezzo per avere successo. Sul fronte delle relazioni con l’industria confidiamo che ci fornisca in Italia, così come avviene in Spagna, il supporto che ci permetta di continuare a lavorare per lo sviluppo del settore e a vantaggio del consumatore, che è sempre il centro delle nostre scelte»

LA CURA DEL CONSUMATORE

È un aspetto importante, un punto focale della strategia dell’insegna: «Ci occupiamo dei nostri clienti cercando di offrire il più ampio assortimento, un ’esperienza di acquisto straordinaria, un servizio di lusso a un prezzo attento», ribadisce Hidalgo «La nostra forza è rappresentata da una proposta molto diversificata, in termini di marche e di posizionamento. Ed è questa è la formula che replicheremo per il consumatore italiano, cercando di studiare il suo gusto, comprendere le sue esigenze e rispondere con del valore aggiunto». Differenze con la Spagna?

«Per quanto riguarda il negozio, la nuova apertura di Assago non si discosta dal

format tradizionale La ricerca è libera e assistita. Il lay-out permette agli utenti l’identificazione immediata delle diverse tipologie di prodotti e gli arredi aiutano la scelta e la fruibilità Per esempio, abbiamo un ’ area dedicata al make up low-cost che comprende quasi sessanta marchi, dai più noti a quelli preferiti dal target specifico della GenZ Ma la filosofia di base è sempre la stessa e punta su tre parole chiave: accessibilità, assortimento e prezzo, in tutti i settori del mondo beauty, dal selettivo alla parafarmacia».

AMBIZIOSI PROGETTI DI SVILUPPO

Quali sono i piani di espansione di Profumerie Primor, a breve e a lungo termine? «Come accaduto sin dal nostro primo negozio, la scelta dei luoghi obiettivo di sviluppo è fondamentale e sempre ben studiata Anche questo contribuisce a rendere unica l’esperienza dei clienti In Italia abbiamo in programma l’inaugurazione di altri tre punti vendita, oltre a quello di Milanofiori che è stato accolto dal pubblico con grande entusiasmo A

LA PORTA DI INGRESSO E LE SINERGIE

«PRIMOR PROFUMERIE È ENTRATA NEL NOSTRO

PAESE FACENDO DOMANDE E PONENDOSI IN ASCOLTO», CI TIENE A SOTTOLINEARE LEONARDO

MARAZIA, TITOLARE DI BEAUTY DAY PROFUMERIE, LA FIGURA CHE HA SOSTENUTO E ASSISTITO

L’ENTRATA DELL’INSEGNA SPAGNOLA IN ITALIA

E NEL CONSORZIO ARCOBALENO - CHICCA

PROFUMERIE. «SI TRATTA DI UN INGRESSO

IMPORTANTE PER IL CONSORZIO SOPRATTUTTO

IN PROSPETTIVA PRIMOR HA UNA PROSPETTIVA

AVANGUARDISTA, UNA VISIONE INTERESSANTE

SULLA TRASVERSALITÀ DELLA DISTRIBUZIONE

ORIENTATA AL FUTURO DEL SETTORE. È

STRATEGICA LA VOLONTÀ DI COINVOLGERE

LA GENZ, OGGI TARGET ASSENTE NEL NOSTRO

CANALE, ATTRAVERSO UN’AMPIA SELEZIONE DI MARCHI, DALLA K-BEAUTY AL MONDO DEL

BIOLOGICO UN RINGRAZIAMENTO VA AL

PRESIDENTE ALBERTO DEL BORRELLO, IL PRIMO AD AVER CREDUTO NELL’IMPRESA E CHE HA DIMOSTRATO UNA VISIONE ACUTA E PERSPICACE», CONCLUDE MARAZIA JUAN RICARDO HIDALGO, DAL CANTO SUO, COMMENTA COSÌ L’OPERAZIONE: «CON IL CONSORZIO CREDIAMO DI AVERE SINERGIE, ESIGENZE E PREOCCUPAZIONI COMUNI. IMPAREREMO INSIEME E DALLA COOPERAZIONE NASCERANNO VANTAGGI PER ENTRAMBI INOLTRE, STIAMO VALUTANDO LA POSSIBILITÀ DI ADERIRE ALLA FEDERAZIONE NAZIONALE PROFUMIERI, PERCHÉ L’IDEA È QUELLA DI COLLABORARE CON GLI ATTORI DEL MERCATO IN MODO COSTRUTTIVO, CONSAPEVOLI CHE È INTERESSE DI TUTTI FARE EVOLVERE IL MERCATO, AVENDO SEMPRE COME FOCUS ‘CLIENT FIRST’»

maggio apriremo a Marcianise in provincia di Caserta, presso il centro commerciale Campania, a giugno a Torino, nel centro commerciale Le Gru, e a novembre nella capitale, presso il centro commerciale Porta di Roma E ancora, tre nuovi store sono previsti tra dicembre 2023 e febbraio 2024 Secondo la nostra pianificazione, i primi venti punti vendita si troveranno all’interno dei centri commerciali, soltanto dopo penseremo alle aperture su strada Infine -conclude Juan Ricardo Hidalgo-, una volta raggiunte le quaranta porte, è previsto a Milano un flagship store a immagine e somiglianza di quello nella Gran Via di Madrid Intanto, c’è bisogno che il pubblico ci conosca»

TRA I PUNTI DI FORZA DELL’INSEGNA, UN LAY-OUT A SERVIZIO DEL CLIENTE E L’AMPIO ASSORTIMENTO

Profumeria Anna – 55 years

Annamaria Lucenti non dimentica la data di nascita della sua profumeria, perché quel giorno si è realizzato un sogno: «Ho sempre avuto questa passione Sono riuscita a convincere mio padre e il 9 settembre 1968 ho aperto il negozio, dopo avere seguito una scuola di estetica per partire con una certa preparazione Tutto è iniziato a Reggio Emilia, dove ero impiegata e dove, affascinata, visitavo le profumerie: chiacchieravo con le commesse, spendevo quello che potevo permettermi Così ho cominciato a desiderare un ’ attività tutta mia e da allora non ho mai smesso di divertirmi Oggi mi aiutano due ragazze meravigliose, tra cui mia nuora che ha in mano l’operatività, mentre io riesco a lavorare più comodamente Il negozio, cabina estetica compresa, si trova in una posizione strategica e ha una clientela molto fidelizzata, alla quale offro il massimo dell’assistenza Non spingo mai la vendita, voglio solo soddisfare un bisogno Questa è la mia storia da sempre»

OPEN SINCE di Chiara Venturi

CALERI 1898

ANNO DI FONDAZIONE: 1898

TITOLARE: FRANCESCA CALERI

SEDE: GENOVA, VIA XXV APRILE 41

SITO: WWW CALERI1898 COM

Caleri 1898 – 125 years

Un anniversario di tutto rispetto, quello dell’insegna Caleri, ultracentenaria e fondata da Ottavio, bisnonno dell’attuale titolare Francesca, che racconta: «Una volta le profumerie erano luoghi di bellezza, dove si acconciavano i capelli e si poteva prendere il tè Poi il tempo ha cambiato tutto, il punto vendita di

piazza De Ferrari (sopra, nella foto) non c’è più, ma noi vogliamo continuare a essere questi Abbiamo un modo diverso di porci, la ricerca ci differenzia e i nostri negozi hanno carattere Oltre alla sede di via XXV Aprile, a Genova ci sono il Bio Beauty Center (per la skincare viso e corpo), l’Olfattorio, un Eco Design e Gift Shop e uno store dedicato al percorso olfattivo L’ultimo è quello di Alassio I clienti ci considerano una casa lussuosa e accogliente E io amo cercare i brand giusti, occuparmi di restyling e allestimenti, e soprattutto veder uscire dai nostri negozi donne e uomini contenti»

Profumeria Tiffany – 55 years

«Abbiamo acquistato la profumeria negli anni Sessanta, dopo aver letto un annuncio sul giornale Le trattative sono andate subito a buon fine e l’attività è partita benissimo», dice la titolare Maria Gabriella Buson «Per il nome, naturalmente, ci siamo ispirati al famoso film con Audrey Hepburn, che ci ha portato fortuna: oggi siamo al terzo restyling, la metratura è cresciuta e il business continua a darci soddisfazione, grazie anche al sostegno del consorzio Ethos Profumerie di cui facciamo parte Abbiamo un rapporto quasi familiare con la nostra fedele clientela, che è alto spendente e a cui riserviamo servizio professionale e marchi di qualità, che si tratti di cosmetici, bigiotteria o accessori Le nostre signore ci hanno seguito nel corso degli anni e oggi abbiamo il piacere di accogliere le loro figlie… Cosa ci distingue? Professionalità, preparazione e cortesia!».

PROFUMERIA ANNA

ANNO DI FONDAZIONE: 1968

TITOLARE: ANNAMARIA LUCENTI

SEDE: SCANDIANO (RE), VIA TRIESTE 1

SITO: PROFUMERIAANNA.BUSINESS SITE/

PROFUMERIA TIFFANY

ANNO DI FONDAZIONE: 1968

TITOLARE: MARIA GABRIELLA BUSON

SEDE: RHO (MI), VIA MATTEOTTI 9

FACEBOOK: PROFUMERIA TIFFANY

FENAPRO

I PUNTI CHIAVE DELL’INCONTRO

L’ordine del giorno del Consiglio direttivo FEPD svoltosi al Cosmoprof elencava una serie di punti importanti: dalla nuova struttura operativa, nata per affrontare con efficacia le sfide del mercato europeo, al report di un anno denso di attività, il 2022. Il direttore Elmar Keldenich le ha sintetizzate per concetti chiave: «L’impegno più rilevante è collegato al Regolamento UE in materia di accordi verticali, entrato in vigore il 1° giugno 2022, ma altrettanto degni di nota sono il rapporto con i produttori, i problemi di fornitura, la questione della vendita diretta su Internet e i nuovi contratti di vendita. A questi si aggiungono la normativa sulle sostanze tossiche e la formazione, oltre naturalmente al monitoraggio sugli sviluppi del mercato».

Keldenich ha inoltre presentato il bilancio consuntivo 2022, che si è chiuso con un saldo positivo e una buona situazione finanziaria di cassa, e una bozza del bilancio preventivo 2023. È poi seguita la presentazione delle priorità e dei piani di azione per il nuovo anno, per affrontare i quali la FEPD si è dotata di una struttura che affida compiti precisi ad alcuni dei suoi membri (vedi pagina seguente).

Gli obiettivi sono ampliare la compagine dei Paesi membri con l’obiettivo di una maggiore rappresentatività, dedicarsi al rapporto con i fornitori sulla base della nuova normativa e coltivare la formazione professionale per specializzare la preparazione dei consulenti di bellezza. In sintesi, si sono poste le basi per il futuro federale e per la crescita e la tutela del canale selettivo.

LA FEPD TORNA AL COSMOPROF

DOPO UN ANNO IMPEGNATIVO SU MOLTI FRONTI, LA

FEDERAZIONE EUROPEA PROFUMIERI DETTAGLIANTI SI È RIUNITA ALLA FIERA BOLOGNESE: UN INCONTRO

CHE SEGNA UN NUOVO PASSO NEL SUO OPERARE

Il Cosmoprof è anche un ’occasione per condividere e discutere valori e priorità del comparto, e del canale selettivo in particolare, come dimostra la presenza della Federazione Europea dei Profumieri Dettaglianti. L’ultimo Consiglio direttivo si è svolto proprio a metà marzo nello scenario della Fiera bolognese, così come era accaduto lo scorso anno Della nutrita delegazione di

rappresentanti della FEPD hanno fatto parte, tra gli altri: il presidente, William G. Koeberlé (Francia); i vice presidenti, Michelangelo Liuni (Italia) e Hans Martin Hitaller (Austria); il presidente onorario, Rehinard D. Wolf (Germania); il segretario generale, Barbara Summerer (Germania); il direttore, Elmar Keldenich (Germania); il delegato generale, Mario Verduci (Italia);

i consiglieri, Michel Trifaux (Belgio e Lussemburgo) e Leopold Hundt (Austria).

«L’incontro è stato molto costruttivo e ha tracciato le prossime linee di lavoro, formalizzando alcuni aspetti già discussi in precedenza», ha commentato Michelangelo Liuni. «Nel 2022, di questi tempi, si stava per concludere l’iter di approvazione del nuovo regolamento

A CURA DI GABRIELLA GEROSA

PRESIDENTE: MICHELANGELO LIUNI

della Commissione europea sugli accordi verticali (VBER): una priorità assoluta che aveva assorbito molte delle nostre energie in un’azione di lobbying a tutela della profumeria selettiva. In vista della scadenza del periodo di probationary (giugno 2023), possiamo affermare di aver raggiunto gli obiettivi prefissati e cominciare finalmente a concentrarci sul futuro». A questo scopo la Federazione europea si è dotata di una nuova struttura organizzativa suddivisa in aree, con un delegato per area che si interesserà di una specifica linea di sviluppo strategico. «Grosso modo, si tratta della stessa ripartizione attuata nel Consiglio Fenapro, con la differenza che in FEPD a presidiare le aree saranno i presidenti dei Paesi membri», ha aggiunto Liuni.

Così la Federazione europea si prepara ad affrontare un anno pieno di incognite

L’INCONTRO È STATO MOLTO COSTRUTTIVO E HA TRACCIATO LE LINEE

GUIDA DELLE PROSSIME ATTIVITÀ DI CONSIGLIO:

AUMENTO DEI PAESI MEMBRI, RAPPORTO CON I FORNITORI E FORMAZIONE PROFESSIONALE

All’ordine del giorno del meeting bolognese, anche la situazione del mercato a livello europeo, elaborata sulla base dei dati di NPD. Il presidente Koeberlé ha fornito un quadro incoraggiante, sottolineando che «la profumeria è tornata ai livelli del 2019. In uno sguardo di insieme, tra Germania, Francia, Italia, Spagna e Regno Unito il fatturato è di circa 20 miliardi; 100mila sono i consulenti di bellezza e 15mila i punti vendita. È difficile fare un confronto tra Paesi perché esistono

realtà molto diverse (ndr: una fotografia dei diversi Paesi sarà presentata nei prossimi numeri di Imagine), ma in generale si può dire che Italia e Spagna sono i mercati più dinamici. La vendita digitale ha un peso specifico diversificato (nel Regno Unito ha superato il 30% mentre in Italia è sotto il 10%) ed è in fase di stabilizzazione o contrazione, con il calo più evidente registrato in Francia. Per quanto riguarda gli aspetti critici, possono essere così riassunti: razionalizzazione del numero di negozi; pressione

dei prezzi; inflazione, che influisce anche su costo dell’energia e delle utenze; situazione problematica della Supply Chain». Con un approccio moderno al marketing e un occhio di riguardo ai principali temi di interesse per il mercato della bellezza, la FEPD non trascura l’omnicanalità: «Il concetto da trasferire non è la contrapposizione tra e-commerce e negozio, ma l’integrazione e la sinergia tra i due. Come profumeria selettiva copriamo entrambi i canali e possiamo offrire sia i vantaggi della digitalizzazione che l’esperienza sensoriale», ha concluso Koeberlé. «La vendita on-line porta con sé alcuni aspetti critici che andranno affrontati, insieme a un altro argomento di grande rilievo, la sostenibilità e l’impatto ambientale, sempre più forte nell’industria cosmetica e nella distribuzione»

I QUATTRO GRUPPI DI LAVORO

LA FEDERAZIONE EUROPEA DEI PROFUMIERI DETTAGLIANTI SI ORGANIZZA E AFFIDA AD ALCUNI SUOI MEMBRI COMPITI PRECISI. PER AFFRONTARE LE SFIDE DEL MERCATO CON MAGGIORE EFFICACIA OPERATIVA

MERCATO E DATI

REFERENTE WILLIAM KOEBERLÉ FRANCIA

COMPITI MONITORARE IL MERCATO EUROPEO, RACCOGLIERE ANALISI E

DATI RELATIVI AI SINGOLI PAESI PER FORNIRE UN QUADRO

AGGREGATO ATTENDIBILE E

AGGIORNATO STRUMENTO DI LAVORO E COMUNICAZIONE

(IMAGINE N. 6/7)

NUOVI MEMBRI

REFERENTE MICHELANGELO LIUNI ITALIA

COMPITI ALLARGARE LA COMPAGINE DEI PAESI MEBRI DELLA FEPD ATTUALMENTE SEI, VERSO UNA MAGGIORE RAPPRESENTATIVITÀ VALUTANDO LE CANDIDATURE E DELIBERANDO IN BASE A QUANTO PREVEDE LO STATUTO

(IMAGINE N 6/7)

FORNITORI REFERENTI KLAUS KOBBERGER E BARBARA SUMMERER, GERMANIA

COMPITI GESTIONE DELLE RELAZIONI SULLA BASE DELLA NUOVA NORMATIVA DEFINIZIONE DI UNA STRATEGIA DI ASSORTIMENTO, RAZIONALIZZAZIONE DEGLI ACQUISTI, DEFINIZIONE DI PREZZI E MARGINALITÀ SUPPORTO PER UN SERVIZIO QUALIFICATO (IMAGINE N 6/7)

FORMAZIONE

REFERENTE

MARTIN HITTALLER AUSTRIA

COMPITI

UNIFORMARE LA PROFESSIONALITÀ

DEGLI ADDETTI ALLA VENDITA A LIVELLO EUROPEO E FORNIRE STRUMENTI DI AGGIORNAMENTO E SPECIALIZZAZIONE, ASPETTO CHIAVE E DISTINTIVO DELLA

PROFUMERIA SELETTIVA

(IMAGINE N. 6/7)

The Cosmoprof network, a 360°worldwide B2B platform for the global beauty community, has shows in Bologna, Hong Kong, Las Vegas, Mumbai, Bangkok, and Miami, and hosts 500,000 professionals and 10,000 exhibitors from all over the world.

LAS VEGAS

JULY 11 – 13, 2023

MIAMI

JANUARY 23 – 25, 2024

BANGKOK

SEPTEMBER 14 – 16, 2023

HONG KONG

NOVEMBER 14 – 17, 2023

MUMBAI DECEMBER 7 – 9, 2023

BOLOGNA, ITALY MARCH 21 – 25, 2024