mani in pasta
IL CONSUMATORE
QUESTO (S)CONOSCIUTO
primo piano
VALENTINA MIRANDOLI
KANTAR
Speciale CAPELLI
A CIASCUNO IL SUO
CON ACIDO IALURONICO E VITAMINA E ANCHE PER PELLI SENSIBILI
IT'S NOT MAGIC. IT'S MAKEUP.
La francise NOIR EXTREME si rivolge a un uomo raffinato, che sa giocare con la seduzione per rendersi indimenticabile
Il pack rispecchia la sua intrigante sensualità Il flacone e il tappo formano un tutt’uno, un parallelepipedo ingentilito dalle scanalature dorate del tappo. In NOIR EXTREME il vetro ha toni fumé, in NOIR EXTREME PARFUM si tinge d’oro.
LEGNOSO AMBRATO
Apre con il sentore speziato del Cardamomo acutizzato dal calore dello Zenzero. Il cuore floreale di rosa bulgara e assoluta di rosa, si armonizza con l’accordo di fiori d’arancio e gelsomino cui si contrappone il Kulfi indiano dall’effetto fresco e stuzzicante. Al fondo la calda sensualità di Ambra e legno di Cedro del Texas Il tutto completato da Fava Tonka e Vaniglia arricchita da un accordo di cuoio e suede.
LEGNOSO AMBRATO
esordisce con la ricchezza di un mix dove il calore del juice (un cocktail creato dalla sinergia di zafferano, cardamomo e noce moscata) si fa tutt’uno con la solarità delle note agrumate. Il cuore della fragranza è dato dall’incontro tra lo stuzzicante Kulfi indiano e un bouquet di note floreali. La scia è caratterizzata da un effetto boisé conferitogli da una preponderante ambra, arricchita da legno di sandalo e vaniglia.
L’IMPERATRICE È IL TERZO ARCANO DEI TAROCCHI DI MARSIGLIA
IL SUO SGUARDO È PROTESO VERSO LAVVENIRE È AZIONE, INTERESSE PER LE COSE
CONCRETE SPINGE ALLA
CREATIVITÀ, A ESPANDERE LE POSSIBILITÀ, A FARE IL PRIMO
PASSO A CREARE TUTTO
METTENDO ENTUSIASMO PER
PORTARE A FRUTTO CIÒ CHE
SI È INIZIATO COLTIVANDO
SOGNI E RELAZIONI
IL CARRO È IL SETTIMO
ARCANO MAGGIORE IL PIÙ
ATTIVO DEI NUMERI DISPARI
IL SOGGETTO UMANO DELLA
CARTA È UN GIOVANE RE
CHE NON HA BISOGNO DI BRIGLIE PER GUIDARE IL SUO COCCHIO, PERCHÉ LA SUA
FORZA DANIMO LO INDIRIZZA
L’AZIONE È GUIDATA DALLA CONSAPEVOLEZZA
È L’INDIVIDUO E NON IL FATO
A DETERMINARE IL SUCCESSO QUANDO NON PERDE
LOBIETTIVO CHE HA INDIVUATO
Questo numero di Imagine è dedicato alla Sfida Intesa come cambiamento di paradigma, di prospettiva A tutti quegli obiettivi grandi e piccoli che ci poniamo nel lavoro e nella vita privata
Abbiamo pensato di mettere questo tema a Marzo, in vista di Cosmoprof, perché la manifestazione di Bologna è per il settore Beauty un vero e proprio banco di prova, una cartina tornasole di come e dove sta andando il mercato Inoltre, è innegabile che il 2023 sia decisamente un anno sfidante! Perché è il vero anno della ripartenza dopo tanti ‘stop and go ’ Contiene in sé il numero 3, che, per chi si intende di numerologia, è il primo numero attivo, sintesi e azione E ultimo, ma non ultimo sommato fa 7, un numero che parla di azione frenetica, instancabile, ma rivolta a un obiettivo.
Questi anni ci hanno abituato alle sfide, ma anche a improvvisare tentando nuove vie per non fermarsi Il cambiamento ora è dato dal fare tesoro delle tante esperienze, delle tante iniziative intraprese e... iniziare a discernere Ci sono state attività che hanno portato energia alla nostra impresa e altre che ne hanno sottratta Il lavoro è averne memoria ed essere in grado di prenderne le distanze per, lucidamente, scegliere cosa trattenere e cosa lasciar andare.
Abbiamo imparato a dialogare con un consumatore invisibile, ma più caratterizzato che mai, un ’esplosione di offerta super personalizzata per colmare la distanza Un impegno titanico, che non va lasciato, ma va indirizzato Dobbiamo riappropriarci della fisicità ridando importanza al dialogo, al tempo.
Perché se Einstein definiva il tempo un’illusione è pur vero che è il bene più prezioso per noi umani. Ed ecco che investire tempo per raccontare, per guidare, per mostrare al ‘ nuovo ’ cliente, che si è forgiato in questi anni, un’icona o una novità sarà il Cambiamento, il salto Evolutivo
Il punto vendita deve tornare a essere Luogo Uno Spazio Reale in cui va l’agente (si chiama ancora così?), la trainer, il merchandiser dell’azienda per trasmettere la sostanza immaginata per quel prodotto, per quella linea. Ma anche dove si reca il consumatore, perché sa che lì e solo lì potrà trovare un ’accoglienza attiva, che sostanzierà il suo acquisto di esperienza ed emozione
Parola d’ordine del nuovo corso è: Umanizzazione.
SPUNTI, SUGGERIMENTI, IDEE QUESTO VOGLIONO ESSERE LE NOSTRE PROPOSTE DI LETTURA E DI RICERCA, CHE PARLANO DI CAMBIAMENTO E DI SFIDE PER ALLARGARE L’ORIZZONTE E SPINGERSI PIÙ LONTANO PERCHÉ COME SCRIVEVA VICTOR HUGO: “L’UTOPIA DEVE ACCETTARE IL GIOGO DELLA REALTÀ, DEVE ESSERE INQUADRATA NEI FATTI OGNI IDEA ASTRATTA DEVE TRASFORMARSI IN UN’IDEA CONCRETA; CIÒ CHE OGNI IDEA PERDE IN BELLEZZA, LO ACQUISTA IN UTILITÀ; VIENE RIMPICCIOLITA, MA È PIÙ EFFICACE IL POSSIBILE È MOLTO PIÙ VASTO... È UNA CREATURA ALATA CHE VOLTEGGIA ETERNAMENTE SU DI NOI. BISOGNA CATTURARLA SÌ, MA VIVA” PENSARE, IMMAGINARE, SOGNARE STA ALLA BASE DI TUTTO POI, PERÒ, SI DEVE PASSARE ALL’AZIONE, FARE!
Cosmetics Europe, Associazione europea dell’industria cosmetica, non è solo impegnata nello sviluppo di prodotti sicuri, innovativi ed efficaci, ma svolge anche un importante ruolo nella promozione di un settore sempre più orientato verso la sostenibilità, in linea con il percorso indicato dal Green Deal. Conduce studi specifici e condivide best practices relative al ciclo di vita del cosmetico Inoltre, diffonde dati e informazioni sul contributo delle aziende nella sfida ai principali problemi ambientali: dalla riduzione delle emissioni e dell’uso della plastica alla progettazione del prodotto, dall’approvvigionamento all’indicazione di come consumare in modo più sostenibile cosmeticseurope.eu
La progettazione dei Point-of-Purchase (POP) si sta modificando in modo rilevante, creando ambienti e atmosfere suggestive sul punto vendita. Sul mercato si affacciano nuovi concept e materiali per interpretare al meglio le aspettative delle imprese, stimolare l’attenzione dei consumatori, anche quelli più giovani, e rispondere alle sfide della digitalizzazione e della sostenibilità: soluzioni funzionali alla valorizzazione dei prodotti e dei negozi per renderli più attrattivi.
Luca Ferrucci è professore ordinario di Economia e Management delle Imprese, Marina Gigliotti è ricercatrice e Francesco Rizzi professore associato: tutti presso il Dipartimento di Economia dell’Università di Perugia
CHE CAMBIA
Un podcast, di grande ispirazione, che celebra ogni mese le grandi personalità della scienza e della tecnologia che, attraverso la loro opera, hanno cambiato il destino dell’umanità, con lungimiranza, passione, creatività. Nei vari episodi non si parla soltanto di geni da laboratorio, ma anche di chi, col valore delle proprie idee imprenditoriali, è stato in grado di generare un ’evoluzione proficua per tutta la comunità. The Real Genius è realizzato in collaborazione con BPER Banca. storielibere.fm/fottuti-geni/
L’AUTORE
Massimo Temporelli si occupa di diffondere la cultura scientifica, tecnologica e dell’innovazione presso università, musei, editoria, radio, tv, web, TEDx, aziende e FabLab Molti i premi e i riconoscimenti ricevuti.
Il marketing digitale come leva strategica per arrivare al ‘consumatore cosmetico’, coglierne i bisogni emergenti e studiare per questi strategie e risposte adeguate Il libro raccoglie esempi e testimonianze sul tema di alcune fra le più importanti imprese italiane e internazionali, e fornisce quindi approfondimenti per comprendere meglio e rivolgersi nel modo più efficace a un target in continua evoluzione Utile proprio per addetti ai lavori.
L’AUTORE
Enrico Giubertoni è pioniere del digital marketing in Italia, specialista del settore cosmetologico, Public Speaker a Cosmoprof e Cosmofarma, autore, blogger e podcaster
Best seller mondiale, scritto da un professore di Harvard, è una favola che insegna ad affrontare la grande sfida del cambiamento, a vincere la resistenza alle novità e a trovare tattiche ingegnose per affrontare gli ostacoli. Inutile dire che i pinguini sono un pretesto narrativo
GLI
John Kotter, professore emerito alla Harvard Business School, ha fondato Kotter International, società di consulenza che aiuta i leader a trasformare le aziende Holger Rathgeber è direttore presso la Kotter International
La novità dai Prodotti EXPERT, LIFT FOCUS ESSENCE dona un effetto visibilmente sostenuto e tonificante, quando applicata con il metodo di massaggio originale Questa essenza setosa avvolge delicatamente la pelle come una moltitudine di fili di seta, che tonificano e sostengono i contorni del viso, per rivelarne un nuovo look meraviglioso. Con LIFT FOCUS ESSENCE, eleva il tuo look e la tua autostima
Cambiare vuol dire evolvere e rimanere al passo coi tempi. Cambiare vuol dire conoscere i trend, capire gli spazi bianchi e interpretarli rimanendo coerenti con i propri valori e il proprio posizionamento. Cambiare non vuol dire perdere consumatori, ma conoscerli meglio.
ISPIRAZIONI
52. MANI IN PASTA
67. PRIMO PIANO
Valentina Miradoli, Kantar intervista raccolta da Loredana Linati
108. FOCUS
Profumi interpreti del loro tempo
I finalisti di Accademia 2023 di Gabriella Gerosa
QUESTO (S)CONOSCIUTO
Nel ondo post pandemico gna paradosso l’unica costante è il cambiamento. Comprendere e persone e loro comportamenti è una corsa ad os aco i. Cosa acquisteranno, quanto di p st spendere he sigehan gli speri entare, oggi nei prossi i anni? Tra millennials e boomers, irriducibili della connessione tradizionali del negozio, il profi ib do di chi integ ondo ‘fisi o’ strumenti digitali. Il mercato sembra più vas o e complesso che mai Inolt e, i sistem di comunicazione si mo tiplicano e se da un lato il at ha acqui to abilità nel cepi olt stimoli temporaneamente, dall’altro il li lo di attenzione è più labile Si apre così il grande tema dell’engagement e si assiste condo paradoss brand pre più vicini all pers fidelizzar è sfid da poc Carla Buzas pres dente e Ceo di WGSN, nel report Future Consum 2023 tegg bene lo enari “La alità è stat ridefinita la percezione dei at di prodotti ed p rienze è biata, odificando i global le priorità. Il modo in cui ci sentiamo avrà un impatto ma-
ggi spendi Per le aziende, è ai stat così cruc ale essere in linea con le esigenze e desider del con umatore per assicurarsi di creare prodott a cui darà la priorità. Un’att ta pianificazione, ente aperta app flessibil chiave del ut BRIDAZIONE E OMN CANAL TÀ L d t fi ip t Da e pagine soc a a s n ernet da le news etter a whatapp o do d g ta e s u sce a fis co e p e do o o a t d t gi D i t h il g il p d q i t f b d inerg co de cana o f- ne e on- ne C a s che d nam che sono f - d p p d q p t dit l t oppos o o show rooming a fe ma Andrea Meron ice cap O i O h l C E pd P d M P ò h g d b d tr gi è r h t d r l ffi hé di t o o mezzo che met e a cen ro a per ona n ogn n eraz one
L t i y è l mantra de omnicana i à e p evede i r conosc men o d i t g tt d p g esper enze on- ne e n neg I d d i p y p t d i può ricavare l suo profi o e p opo e u a co u ica op l h t d ll t di c ò che presum b mente o a t ae messagg e-ma con copy p p fi p g d p y b d h F DEL ZZARE? OGG È UN ALTRA COSA! L h pp è p p ù i f d M V tr B rb C C r P G
verse
78. LA MODA SI FA BEAUTY
Il nuovo corso di una Maison storica (Angelini Beauty: Courrèges)
86. RACCONTI DI MARKETING
High skincare Swiss made (SwissOxx)
PAG. 18/19
q t g g fid d Andrea Me on so to neando quan o omnicana ità a una h p l p d fid i P
ren e fac ta d alogo i co nvo gimen o e egame La per oi p bi g l li i d d h t p È h p t lt più maturo che oggi è adotta o da 38% de a popolaz one i a ana è p p d ll f di à p ù g T d t p 2031 l q d i di d i tdi l tà h tr i rà g l t r f- i sa rà a 62% Una percen uale non rascurab e
52
88. RACCONTI DI MARKETING
Creatività Italiana che sostiene la crescita (Giufra: Astra Make-up)
98. CONSIGLI PER LA VENDITA
La seta più preziosa per un rituale super lift (Sensai)
102. QUALCOSA DA DIRE
RUBRICHE
FRANCHISE Mavala Green Manicure
OPPORTUNITIES New Brands
BEFORE Raw Materials 44. BREAKING NEWS Today
BREAKING NEWS Today
i O p W b d d OGN RICC O UN CAPR CCIO A h è i p d l i t I p d p IN QUESTO NUMERO
PAG. 106/107
e Ne e i to o d t po og e di e e e cia cu a ha bi og o d p p p fi Q orse ra p ù d fic da t at are Come p ega Manue a T pp p b d di C I i h d s r bu sce marchio S um I cape l r cci na cono da l p f i d p t d g p l p d d a loro sez one qu nd non è per et amente c rco a e e pe q t t fi i d h t h p è rrego are Dove la cherat na è p ù pe sa i crea a curd q p ù fi d h è rregola e quanto p ù a ch oma sa à r cc a Comp ice i d d d p è p l l t di d q p 13. PRIMA PAGINA Editoriale 14. SECONDA PAGINA Challenge 20. IMAGINE SOCIAL La vostra profumeria 32. INSIDERS Beauty Coach 34. FRANCHISE Teaology Infusion 36. KEYWORDS Psycare
Icon umi di p odot per la cu a cape ne cana t adh b d 2021 f t d lo no a la requentaz one de alon R sul ato? Un r fles o g g p p di p i p i che por a a un a ore d o re 960 mi on d euro A con erè B y R p 2022 d C I l hh g t d l i p r r d g i r i i g p d f d l I g g t d t è d p p t ( l p ) h d p b d l d i h d kd g i g d 17 p i p t l A d q t g gco e ic appa e e t a ques a fa g a ha o c esc te p hé p t G i p d t g pos t vo sono e oz oni e t a amen d u to che con un d q 65 d d 5 8%
60 IMAGINE
48.
58. FAKE Right or Wrong
101. RANGE L’Uno ripetuto (Pupa)
1958 (Castelli Profumerie) 1963 (Carolei Profumeria) 1963 (Profumeria Mirella)
APPROFONDIMENTI
74. BELLEZZA A TUTTOTONDO Tra Passato e Futuro
g di h p p
d h i y A d W k h h t fi p d g t h d fi t
g i ( i f p l t ie d s y i g No a caso es s e d g p ! La natura indi cip na a d ques e h h d p i
LA FEPD DI NUOVO
IN
FIERA L F d E p d P o um er Dettag ant FEPD g h d 960 e d verse rea tà naz ona de a p f t à h quest anno a Cosmoprof Wor dw de B g 2023 A l’ t d 6 marzo partec pano pres dente W G K b lé pres dent M chelange o L uni Hans M H t K K bb g seg e a o genera e Ba bara S d tt E K d h d l g g M V d i g Th b d T ff A l’ d d gio o u a se e d e d g a de p l p t i t de a Fede az one e de settore è t d t tt organ zzat va sudd v a n aree con d g t p h d à nteressare d una pec fica nea di l pp t g p l FEPD Un a gomento focale pe e emp o è l’ p t d d Paes membri ne a d rez one d gg pp t t tà A momento s amo a 6 su 27 ma d tt h t tt d t mercat p ù mpo tan racconta M h g L i A p tt p t t sa à co tatto d etto de a FEPD C d p di a mon e de nuovo
è tat d g nt ost o ca a e Qu d p d un r o no a e o g n d to e r emp o d contenuti h p f
NUDE DROP TINTED SERUM FOUNDATION, ha le stesse performance di un fondotinta, ma la consistenza di un siero. Questa peculiarità rende la texture fluida e leggera per un incarnato radioso dall’aspetto naturale. Inoltre il prodotto contiene pigmenti appositamente rivestiti per far sì che le colorazioni si adattino ai diversi tipi di carnagione per un effetto bonne mine dato anche dalla possibilità di modulare la coprenza -da leggera a media-. La formula, arricchita con acido ialuronico e vitamina E, nutre la pelle, garantendo un’idratazione fino a 24 ore. Otto le tonalità: quattro vendute in profumeria e 4 disponibili solo on-line.
“Il make-up può essere un vero e proprio strumento di empowerment L’aspetto fisico infatti impatta spesso sull’autostima di donne e uomini. Con il trucco si possono minimizzare le imperfezioni, valorizzare i punti di forza o enfatizzare un particolare che diventa il tratto caratteristico di quella persona. Pochi semplici passaggi, un tratto di matita, un filo di rossetto, un velo di fondotinta, riescono a sollevare il morale e ad aumentare la fiducia in sé stessi Potremmo senza dubbio vedere il make-up come un alleato sia dei momenti up che dei momenti down della vita. Uno strumento per celebrare la bellezza in tutte le sue diverse sfaccettature”.
Nadine Langen, CEO, cosnova Italia
È STATO SOPRANNOMINATO ‘STROBO MAKE UP’ IL TRUCCO DI PAOLA E CHIARA BY PINALLI E MAC.
PINALLI @PINALLI
IL SELETTIVO SUL PALCO DI SANREMO 2023
TRUCCO GOTHIC CHIC PER ELODIE A REALIZZARLO MRDANIEL CON LE MARCHE ESCLUSIVE DI SEPHORA SEPHORA @SEPHORAITALIA
RIMANDA ALL’ESTETICA Y2K IL LOOK DI PAOLA E CHIARA SEMPRE REALIZZATO DA PINALLI E MAC
PINALLI @PINALLI
AL BEAUTY LOOK ROMANTICO E LUMINOSO DI CHIARA FRANCINI HA PENSATO ETHOS PROFUMERIE
ETHOS PROFUMERIE @ETHOSPROFUMERIE
SCRIVETECI SE AVETE CONSIGLI, SEGNALAZIONI, RICHIESTE, DUBBI.
#FACCIAMOIMAGINEINSIEME IMAGINE È FATTA DA NOI, MA ANCHE DA VOI imagine@sfera.rcs.it
ORGANO UFFICIALE FENAPRO
Rivista specializzata fondata nel 1975
DIRETTORE RESPONSABILE
LOREDANA LINATI loredana.linati@rcs.it
Direttore editoriale
Michelangelo Liuni
Realizzazione grafica e impaginazione
Veruska Cassinari e Laura Luccini (Emmegi Group); David Calvet
Hanno collaborato a questo numero
N. 3 2023
Valentina Bottoni, Rachele Briglia, Paola Colombo
Kapsa, Lisa Dansi, Gabriella Gerosa, Francesca
Marotta, Ivan Pestillo, Giò Tinali, Chiara Venturi.
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Tutti i diritti di proprietà letteraria e artistica sono riservati. Manoscritti e foto, anche se non pubblicati, non verranno restituiti
Questo periodico è iscritto alla FIEG, Federazione Italiana Editori Giornali
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100% PELLE PIÙ NUTRITA, LISCIA E LEVIGATA
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90% EFFICACE NEL RIDURRE LA RUGOSITÀ CUTANEA
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100% PELLE RIGENERATA, PIÙ COMPATTA E RIMPOLPATA
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95% RUGHE ATTENUATE
Risultati ottenuti dopo 28 giorni con utilizzo del prodotto una volta al giorno
Percentuale di soggetti con pelle con segni di invecchiamento da grado lieve a moderato come rughe e perdita di elasticità e compattezza della pelle, che hanno riscontrato un miglioramento visibile dell'effetto vantato
the Italian love for make-up
Pelle naturalmente levigata e scolpita nella luce e nelle ombre di un’unica texture multifunzione infusa di ingredienti di ultima generazione. Nutriente come balsamo, fondente come bronzer, perfezionante come fondotinta.
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Compact Foundation Balm è formulato con il 91% di ingredienti di origine naturale tra cui l’olio di semi di mela, noto per essere un formidabile emolliente. La texture risulta cremosa, confortevole, dalla coprenza modulabile e garantisce un finish naturalmente luminoso come una seconda pelle.
di Valentina Bottoni
NICOLETTA AGOSTINELLI
SEGNI PARTICOLARI
LA COSMESI È LA MIA GRANDE PASSIONE
UNA SHOPPING EXPERIENCE COINVOLGENTE È MERITO ANCHE DELLE ESPERTE DI BELLEZZA CHE AIUTANO I CLIENTI A ORIENTARSI TRA CREME E MAKE-UP PROFESSIONALI E PREPARATE, PER LORO IL MONDO DELLA COSMESI NON HA SEGRETI.
COME E PERCHÉ HO SCELTO QUESTO LAVORO
«In realtà potrei azzardarmi a dire che è stato questo lavoro ad aver scelto me: ho iniziato un po ’ per caso, a soli vent’anni Cercavo un impiego e mi è stata offerta un ’opportunità in profumeria che ho colto al volo. Ho capito subito di essere stata fortunata: me ne sono innamorata all’istante e non l’ho più lasciato Dopo 32 anni, lavoro ancora nello stesso punto vendita con l’entusiasmo di quando ho cominciato»
DANIELA GHELARDUCCI
SEGNI PARTICOLARI
LA BELLEZZA È PARTE DEL MIO DNA
«In profumeria sono arrivata grazie a un ’amica Conosceva la mia passione per la cosmesi e così, quando si è aperta una posizione nel negozio dove lavorava, mi ha esortata a candidarmi e Dopo 14 anni sono ancora qui. D’altronde sono nata in questo mondo: vengo infatti da una famiglia di parrucchieri e, sin da bambina, facevo per gioco la manicure alle clienti Mi divertivo a truccare le amiche e ora in boutique il make-up è la mia specialità»
LUCI E OMBRE
«I pregi di quello che faccio sono molti, ma la cosa che amo di più è la possibilità di avere un contatto quotidiano con le persone È molto gratificante quando si instaura con i clienti un rapporto di fiducia e stima reciproca Esaudire un loro sogno, per poi vederli uscire dal negozio felici e soddisfatti mi riempie di gioia»
«Per fare al meglio questo lavoro occorre essere sempre al passo con le novità, tenere il ritmo di un mercato in continua evoluzione, documentarsi sugli ultimi prodotti usciti Mi ritengo molto fortunata, perché quello che faccio mi piace a tal punto che, anche nelle giornate no, andare in negozio mi distrae e mi motiva»
I MIEI SOGNI PROFESSIONALI
«Sono responsabile del punto vendita in cui lavoro, il mio sogno si è avverato! In tre decadi di attività, il mio impegno è stato ripagato in soddisfazioni, non ho mai perso l’entusiasmo né la curiosità di imparare e tenermi aggiornata con le novità della cosmesi»
«Desidero acquisire sempre nuove conoscenze, così durante la pandemia ho seguito corsi on-line, specializzandomi nella manicure semipermanente e nel trucco, anche da sposa Perché ritengo importante distinguersi, proprio grazie ai servizi offerti»
DOVE LAVORO
Profumerie Galeazzi, che fa parte del circuito Naïma, ha 33 punti vendita nella provincia di Ancona: io lavoro nello store di Falconara, situato all’interno di un centro commerciale Disponiamo dei migliori brand della profumeria selettiva e anche di alcune maison di nicchia L’attività è storica: la prima boutique è stata infatti aperta nel 1950 da Aldo Galeazzi. Poi nel 1952 Ivano Quercetti ha rilevato l’attività Insieme alle cinque figlie ha portato l’attività a espandersi oltre i confini regionali, arrivando con i suoi negozi anche in Emilia-Romagna, Abruzzo e Umbria
«Si tratta di un ’ attività storica, aperta nel 1950 dal padre della titolare, Anna Maria Pastorino Il negozio, in origine era una barberia, situata nel centro storico di Pietra Ligure, che ha poi ampliato la sua offerta trasformandosi in profumeria nel 1959 Oggi fa parte del circuito Chicca Profumerie Oltre alla selezione delle migliori maison di bellezza, offriamo anche una vasta scelta di bijoux e accessori per capelli che attirano clienti da fuori città per la ricercatezza ed eleganza dei prodotti, difficili da trovare altrove»
di Francesca Marotta
Il nuovo siero antirughe con tè bianco rassodante e illuminante contiene l’alternativa al retinolo: il bakuchiol, che garantisce le stesse azioni stimolanti la rigenerazione cellulare, e la produzione di collagene ed elastina, ma senza rischi per la pelle L’olio di semi di camelia combatte i segni dell’età e riduce le discromie cutanee
Il nuovo siero ultra-rassodante effetto lifting contiene un infuso di tè matcha dalle proprietà antiossidanti, oltre a acido ialuronico idratante e acmella oleracea dalla capacità straordinaria di distendere subito la pelle rendendola uniforme, per un effetto lifting naturale
DIFFERENTI TIPI DI INFUSI CON DIFFERENTI TIPI DI TÈ CHE SOSTITUISCONO L’ACQUA PIÙ PRINCIPI ATTIVI SKINCARE DALLA PROVATA EFFICACIA SONO LE PECULIARITÀ PRINCIPALI DELLA GAMMA SÉRUM INFUSION TEAOLOGY LA COLLEZIONE DI SIERI ILLUMINANTI, IDRATANTI E ANTIETÀ SI ARRICCHISCE DI DUE NUOVE SPECIALITÀ CHE COMBATTONO LE RUGHE E REGALANO UN IMMEDIATO EFFETTO LIFTING VERI E PROPRI ELISIR DI BELLEZZA DA USARE SINGOLARMENTE OPPURE MIXATI TRA LORO PER OTTENERE PERFORMANCE TAILOR MADE COSTRUITE SULLE ESIGENZE PERSONALI. WWWTEAOLOGYSKINCARE COM
Dalla consistenza evanescente e ad assorbimento immediato, le prime specialità a essere introdotte sono state: Vitamin C Infusion con tè nero illuminante; Hyaluronic Infusion con tè blu profondamente idratante; Peptide Infusion con tè bianco antietà
Un trio che insieme con i nuovissimi Bakuchiol Infusion, anti-rughe e Matcha Infusion, ultra-rassodante e liftante creano un vero e proprio arsenale di cura della pelle dall’efficacia clinicamente dimostrata
PRENDERSI CURA DI SÉ RASSICURA E RILASSA, SPECIE IN TEMPI INCERTI. ECCO PERCHÉ SONO SEMPRE DI PIÙ LE PERSONE CHE VIVONO I RITUALI DI BELLEZZA COME UN MOMENTO DEDICATO AL BENESSERE A 360 GRADI UNA PAUSA MERITATA, PER MIGLIORARE L’ASPETTO FISICO E PER LA SALUTE MENTALE
L’IMPERATIVO È COCCOLARSI, ANCHE GRAZIE A TRATTAMENTI DALLE TEXTURE SENSORIALI CHE SI PRENDONO CURA DELLA PELLE DONANDO MORBIDEZZA E RESTITUENDO LUMINOSITÀ.
MASQUE ECLAT EXPRESS È UNA MASCHERA
PURIFICANTE CON ARGILLA ROSSA E OLI ESSENZIALI DI ROSMARINO E CAMOMILLA CHE AGISCONO IN
SINERGIA PER ELIMINARE LE IMPURITÀ RESTITUENDO
UN INCARNATO LUMINOSO E LEVIGATO
DISTRIBUITO DA SISLEY
HA UNA TEXTURE INNOVATIVA, CHE MIXA LA RICCHEZZA
DI UN OLIO ALLA LEGGEREZZA DI UNA LOZIONE: ABEILLE
ROYALE YOUTH WATERY OIL DI GUERLAIN È UN OLIO
IDRATANTE PER IL VISO CHE NUTRE E RIVITALIZZA LA PELLE
GRAZIE AL PREZIOSO BLEND DI MIELE E PAPPA REALE DISTRIBUITO DA LVMH.
Negli ultimi anni, complici gli sconvolgimenti ai quali siamo stati esposti, la cosmesi si è trasformata in rifugio Un momento di quiete da dedicarsi durante la giornata, in grado di contribuire al proprio benessere psicologico. La parola self-care è entrata a far parte del vocabolario comune, mentre trucchi e creme sono diventati tool terapeutici Secondo Beautystreams, agenzia che si occupa di fare previsioni sul mondo del beauty e monitorare i comportamenti dei consumatori, non si tratta di un trend passeggero, ma di una categoria destinata a durare nel tempo Ed ecco che è stato coniato il termine Psycare, riferito al nuovo modo di intendere makeup e skincare, sempre più interpretati come vero e proprio sostegno al benessere psicologico «Dopo il covid è cambiato il modo in cui percepiamo noi stessi» spiega la dermatologa Maria Rosa Gaviglio «c’è voglia di godere di più dei piccoli piaceri della vita come reazione all’incertezza che ci circonda. Se prima le incombenze quotidiane erano al primo posto, ora la situazione si è rovesciata Ci si dedica più tempo, a partire dalla cura della pelle Dopo il primo lockdown ho notato nei pazienti una forte esigenza a migliorarsi, perché curarsi aiuta concretamente a sentirsi meglio Questa sensazione di benessere allenta lo stress e permette alla cute di recuperare luminosità Un cambiamento che aumenta l’autostima, producendo quindi un risultato che va oltre il semplice gesto di applicare un trattamento. In questo senso, la cura di un problema dermatologico o di un inestetismo, non può trascendere dallo stato psicologico
della persona. Se è ansiosa, insieme ad analisi e terapie adatte al proprio caso, consiglio sempre di fare esercizio fisico o di meditare Un qualsiasi trattamento, da solo, non è mai sufficiente perché l’epidermide è influenzata in modo attivo dai nostri pensieri. Ecco perché la consapevolezza di fare qualcosa di buono per noi stessi diventa fonte tangibile di benessere»
RIEQUILIBRA IL MICROBIOTA CUTANEO STRESSATO E LASCIA LA CUTE MORBIDA ED ELAS TICA: TONICO
LENITIVO PER PELLE SECCA DI CLARINS RACCHIUDE
ESTRATTI DI CAMOMILLA E ZAFFERANO DALLE PROPRIETÀ
LENITIVE E ADDOLCENTI DISTRIBUITO DA CLARINS.
LA SUA FORMULA LUSSUOSA È ARRICCHITA DA
PREZIOSI ESTRATTI DI ROSA: ABSOLUE CREMA OCCHI
RIGENERANTE DI LANCÔME È UN TRATTAMENTO
VELLUTATO E NUTRIENTE IDEALE PER RIMPOLPARE LA DELICATA ZONA DELLO SGUARDO DISTRIBUITO DA L’OREAL LUXE
«CI SONO MALATTIE DETERMINATE DIRETTAMENTE DALLO STRESS E ALTRE CHE NE RISULTANO AMPLIFICATE PERCHÉ ORMAI È CERTO CHE TRA IL NOSTRO STATO D’ANIMO, CUTE E CAPELLI C’È UNA RELAZIONE MOLTO STRETTA COSÌ, VIVERE UN MOMENTO DIFFICILE, DURANTE
IL QUALE NON RIUSCIAMO A CONTROLLARE I PENSIERI NEGATIVI, PUÒ ARRIVARE A PROVOCARE DELLE ALTERAZIONI ORMONALI, AGENDO PER ESEMPIO SU ADRENALINA E CORTISOLO. LA DERMATITE SEBORROICA E L’ALOPECIA AREATA SONO ENTRAMBE LA DIMOSTRAZIONE DI DISTURBI
SCATENATI DAL MALESSERE EMOTIVO, MENTRE LA PSORIASI, PUR AVENDO CAUSE GENETICHE, TROVA NELL’ANSIA IL PROPRIO INTERRUTTORE D’ACCENSIONE PER NON PARLARE DELL’ACNE, IN PARTICOLARE QUELLA CHE SOPRAGGIUNGE IN ETÀ ADULTA DALLA PANDEMIA, PERÒ, LE PERSONE HANNO INIZIATO A COMPRENDERE CHE, QUANDO SI DEVONO TRATTARE PROBLEMI ESTETICI, BISOGNA AGIRE SU PIÙ LIVELLI. È ORMAI CONSOLIDATO CHE UNA TERAPIA EFFICACE DEVE INCLUDERE, OLTRE A UNA BEAUTY ROUTINE COMPOSTA DAI PRODOTTI GIUSTI, ANCHE COMPORTAMENTI POSITIVI DA SEGUIRE A CASA PER STARE BENE CON SE STESSI» CONCLUDE LA DERMATOLOGA GAVIGLIO
THE NEW S
di Paola Colombo Kapsa
Primo passo alla base della manicure, il Dissolvalt Crystal di Mavala è il solvente levasmalto completamente incolore e inodore Al 100% biodegradabile e rispettoso dell’ambiente, privo di acetone, ha una formula di origine biologica non aggressiva, ideale anche per unghie delicate Rimuove dolcemente ed efficacemente ogni traccia di colore, senza seccare le unghie e le cuticole
Passaggio fondamentale per una manicure a lungo impeccabile e per unghie sane nel tempo è l’applicazione della base Mavala 002 + Silicium assicura un ’azione su più fronti grazie alla sua formula arricchita da silicio organico biodisponibile: protegge e rinforza le unghie, le preserva dai danneggiamenti, fa da barriera alle aggressioni esterne comprese quelle del colore e aumenta l’aderenza dello smalto colorato.
NELL’ERA DELLA CLEAN BEAUTY, MAVALA LANCIA UNA NAIL ROUTINE SOSTENIBILE QUATTRO STEP FONDAMENTALI, DA REALIZZARE CON QUATTRO PRODOTTI RIFORMULATI IN OTTICA ‘GREEN CORRECT’.
INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE HANNO SOSTITUITO SOLVENTI E PLASTIFICANTI PETROLCHIMICI.
PER UNGHIE SANE, PERFETTE, ‘SOSTENIBILI’.
Dodici nuances per sottolineare la propria personalità, l’umore e lo stile: MINI Bio-Color’s + Silicium è lo smalto ‘ green ’ formulato da Mavala, che assicura lucentezza, tenuta e rispetto delle unghie. Contiene oltre l’85% di ingredienti naturali derivati da fonti vegetali e minerali ed è potenziato con argilla ad azione fortificante e silicio organico che, proteggendole, migliora la qualità delle unghie.
WWW.MAVALA.IT
Contribuisce alla durata dello smalto l’ultimo passaggio, il top coat, che sigilla e fissa il colore Nella ‘Green Manicure’ di Mavala questo compito è affidato a Colorfix a base di resine di origine naturale che formano un film ultra brillante e a lunga tenuta, ma studiato per ‘lasciar respirare l’unghia’. Un particolare estratto di origine botanica, prodotto da mais e barbabietola garantisce lucentezza e flessibilità alla manicure
di Ivan Pestillo
Amarey
Al mondo beviamo più di 2,25 miliardi di caffè al giorno, ma solo il 10% della ciliegia della pianta arriva sulle nostre tavole Dove va a finire tutto il resto? Andrea Dominique, Jaqueline e Micaela, meglio conosciute come le tre sorelle Illy -già, Illy come il famoso marchio di caffè!- hanno deciso di utilizzare gli scarti della coffea arabica per creare il loro marchio di skincare. Si chiama Amarey ed è forte della collaborazione con l’Università del Caffè e Biofarma Nato solo da pochi mesi, per ora propone una routine snella, ma completa che comprende: detergente, siero e crema per il viso oltre a uno scrub solido per il corpo Al centro delle formule, oltre alla caffeina energizzante, anche l’olio di caffè verde che stimola la sintesi di collagene ed elastina. Un’idea davvero sostenibile con tanto di pack esterni in silverskin –detta anche ‘ pergamena del caffè’– realizzata a partire dai residui di cellulosa dalla tostatura
DUE PICCOLI MARCHI SKINCARE CON UN CUORE MOLTO GRANDE CHE BATTE FORTE PER IL NOSTRO PIANETA: IL PRIMO RECUPERA GLI SCARTI DEL CAFFÈ, IL SECONDO RISCOPRE LE PROPRIETÀ DELLE PIANTE CHE CRESCONO IN SICILIA
Equazione Botanical Essence 100% clean e made in Sicily, Equazione Botanical Essence nasce dall’idea di una farmacista, Giusi Aricò che, però, ammette di vedere bene il suo prodotto in profumeria. Per creare il proprio marchio di prodotti skincare dedicati al corpo, Giusi ha lavorato alle falde dell’Etna, su un suolo vulcanico ricco, nel vivaio di oltre 600 ettari dei Faro, la famiglia di suo marito, per selezionare le piante più rare e al tempo stesso più attive per la pelle Tutte le formule sono composte da estratti 100% naturali realizzati con materie prime del territorio attraverso una filiera di economia circolare. Per le fragranze sono state utilizzate acque aromatiche ottenute per distillazione da piante esotiche coltivate in Sicilia con macchinari alimentati a energia solare
Quattro le linee: Yuzu, Cestrum, Finger Lime e Plumeria. In gamma crema corpo, shower gel, crema mani e sapone mani. Oltre a candele e diffusori.
Gli attivi di Bionap incarnano i principi della clean beauty, in cui si incontrano semplicità ed eco-consapevolezza, e sono emblematici anche della progressiva commistione fra skincare e make-up (skinification), sono naturali e rispettano i principi della biodiversità La quintessenza della bellezza 3.0. «Deliberatamente semplificata ma super efficace, la beauty routine ripensa agli essenziali del make-up di oggi per creare classici del domani trasformati in make-care -racconta Cristina Minelle, cosmetologa e coolhunter di Bregaglio-. I prodotti Bionap rispecchiano questo trend perché aggiungono al trucco proprietà anti-età (antiossidante, protezione UV, riduzione delle macchie), protettive, idratanti, rendendolo al contempo più naturale ed eco-friendly
Come OLEA-HT 10, ricavato dall’olio d’oliva di Sicilia, è un attivo sostenibile fotoprotettore che protegge dallo stress ossidativo da raggi UV e luce blu, stimolando la sintesi di collagene; o FLAVOSLIM, ottenuto dal succo di bergamotto, per la sua capacità di migliorare la microcircolazione può essere impiegato sia per prodotti corpo snellenti, ma anche per concelear per correggere borse e occhiaie»
Perché l’abbiamo scelto:
Bionap è in linea con i trend del momento: rispetta l’ambiente, è sostenibile e i suoi principi attivi rispettano la biodiversità e rendono i prodotti multi-funzione
Applicazioni cosmetiche: prodotti make-up nel segno della skinification attitude: rimpolpano, idratano, rinforzano la pelle e insieme uniformano il colorito
Distributore per l’Italia: Bregaglio
SE È VERO CHE NEI PROSSIMI ANNI GLI SCHERMI SOLARI PER PROTEGGERE LA PELLE DAI DANNI CAUSATI DALLA LUCE SOLARE, DALLA LUCE BLU E DALL’INQUINAMENTO SARANNO INSERITI DI ‘DEFAULT’ NELLE FORMULE SKINCARE E DIVENTERANNO UN NUOVO CLAIM, È GIÀ UNA REALTÀ LA TENDENZA ALLA SEMPLIFICAZIONE DELLA BEAUTY ROUTINE E L’IMPIEGO DI PRODOTTI ALL-IN-ONE, CHE SI PRENDONO CURA DELLA PELLE E UNIFORMANO L’INCARNATO COME IL PIÙ EFFICACE DEI MAKE-UP IL ‘SEGRETO’ È NELLE FORMULE COSTRUITE SU INGREDIENTI ATTIVI, MIRATI, FUNZIONALI, CHE ASSOCIANO UN’AZIONE DI COPERTURA A PROPRIETÀ DERMOTRATTANTI CON RISULTATI TESTATI. IL VECCHIO MANTRA “LESS IS MORE” SI È EVOLUTO NEL MODERNO “LESS BUT BETTER”: MENO INGREDIENTI, MA PIÙ EFFICACI
È un ingrediente postbiotico attivo e multifunzionale in grado di proteggere e rafforzare l’ecosistema cutaneo. «EquiBiotics® LRh è un ottimo alleato per il microbiota cutaneo poiché supporta il naturale benessere dell’ecosistema-pelle attraverso tre macroattività principali: prevenzione della colonizzazione di patogeni, promozione dell’effetto ‘prebiotico’ e, proprio come i corrispondenti probiotici vivi, regola e diminuisce il rilascio di agenti coinvolti nel processo dell’infiammazione cutanea (biomimetismo molecolare). Innovativo e multifunzionale, si presenta sotto forma di polvere fine al tocco, ottenuta tramite una tecnica di micronizzazione avanzata, capace di migliorare e amplificare la sensorialità di un prodotto cosmetico. Lanciato nel 2021, nello stesso anno è stato insignito dell’Innovation Award al Sepawa Congress», spiega Maria Giulia Cocco, Product Specialist Personal Care Division Amita Health Care Italia.
Perché l’abbiamo scelto: studi in vivo confermano che EquiBiotics® LRh è in grado di migliorare idratazione, elasticità e compattezza cutanea risultando inoltre efficace nella riduzione delle rughe.
Applicazioni cosmetiche: nello skincare è impiegato con successo in lozioni protettive, prodotti lenitivi, gel calmanti e sieri Nell’ambito del ‘make-up attivo’, che non solo ha funzione estetica ma anche di efficacia sul benessere e potenziamento della barriera cutanea, è ideale per ciprie opacizzanti e primer
Distributore per l’Italia: Amita Health Care Italia
Acqua di Parma e il design, un link forte che continua nella capsule disegnata da Samuel Ross
Il legame tra arte e beauty si fa sempre più stretto In questo filone si colloca il progetto di Acqua di Parma che fa rinterpretare la sua storica Colonia, simbolo del Brand, per catturare l’attenzione di nuovi consumatori Recentissima e ‘disruptive’ la collaborazione attivata con il pluripremiato artista e designer Samuel Ross, che con SR A, il suo studio di industrial design con sede a Londra ha rivisitato il flacone dell’iconica fragranza mettendo in atto un ’esplorazione artistica del concetto di dualità Un progetto di conservazione e rinnovamento al tempo stesso «Siamo orgogliosi di presentare il primo capitolo della collaborazione con un creativo che ha immaginato e realizzato qualcosa di completamente nuovo e inaspettato Un punto di incontro perfetto tra l’iconicità senza tempo del nostro brand, della sua Colonia e del suo flacone Art Déco, e la visione progettuale futuristica di Ross, che mescola arte, design e architettura e che si manifesta in elementi grafici e colori completamente disruptive Il risultato è un oggetto concreto, per l’epoca del digitale ed è interessante, perché dimostra come la forza di un’icona sia quella di poter cambiare sempre, di essere reinterpretata secondo sensibilità e approcci completamente diversi, senza perdere mai la propria identità», spiega Valentina Colombo, Chief Marketing Officer Acqua di Parma In linea con l’approccio architettonico originale, il flacone non cambia la sua forma, ma l’etichetta si ‘ scompone ’ e diventa cornice Scritte litografiche l’arricchiscono creando nuovi punti di vista Il colore entra prepotente con 3 intense tonalità fluo La produzione super esclusiva rende il prodotto un vero e proprio oggetto di culto per appassionati 300 i pezzi numerati accompagnati da un volume che racconta il processo creativo di questa capsule che saranno disponibili solo in 7 punti vendita nel mondo 13 000 i flaconi dell’edizione limitata a livello globale e l’Italia potrà disporre di soli 700pezzi
Arval presenta nuovi collaboratori e tanti progetti L’Advisory Board, ovvero un comitato consultivo, è il cuore del progetto di espansione commerciale nazionale e internazionale di Arval. Svolgerà funzioni di consultazione e di supporto per la società nella definizione dei programmi strategici di investimento e di sviluppo Uno dei membri è un nome noto al mondo del beauty Si tratta, infatti di Roberto Serafini (nella foto in alto insieme al CEO Arval, Luca Mazzoleni).
Luca Tarcelli (sempre in alto con Luca Mazzoleni) assume il ruolo di Direttore Vendite Giovane di età,
vanta già una consolidata esperienza commerciale Ma le novità non si limitano alle risorse Infatti tanti sono i progetti in cantiere tra cui: lo studio di partnership con distributori e rivenditori oltre a collaborazioni con celebrities e influencer di fama internazionale per aumentare la propria brand reputation.
Sensai apre un corner a La Rinascente Duomo di Milano Non solo uno spazio beauty, ma un luogo per vivere l’esperienza dei rituali giapponesi. Il nuovo corner Sensai, il brand giapponese di cosmetica di lusso, porta a La Rinascente Duomo di Milano la filosofia di bellezza nipponica. Con le sue linee eleganti ed essenziali, il corner rispecchia pienamente lo spirito del brand e l’ideale giapponese di bellezza. Le consumatrici vengono così introdotte all’universo Sensai e al rituale di skincare Saho fatto di attenzione alla sequenza d’uso dei prodotti e di cura nell’applicazione con tecniche di massaggio appositamente studiate
L’unione fa la forza
Per garantire continuità al proprio progetto di sviluppo, Naïma ha concluso l’acquisizione del sito e-commerce Ditano com, nota vetrina online di prodotti beauty e personal care in Italia Luigi Ditano, fondatore del sito, entra a far parte del team Naïma continuando a seguire il coordinamento dell’e-commerce e le relative strategie di sviluppo L’iniziativa nasce dall’esigenza di completare l’offerta di una rete retail che conta oggi ben 270 beauty store «Con l’acquisizione di Ditano com Naïma compie un passo importante verso la digitalizzazione, garantendo l’offerta e l’esperienza dei consumatori in negozio anche online», commenta Stefano Biagi, presidente Naïma (in foto, a sinistra) Il Direttore Generale dell’insegna Daniele Siciliano (in foto, a destra) aggiunge: «Inizia un percorso emozionante e fondamentale per la nostra crescita» Per Luigi Ditano (in foto, al centro) fondatore del portale «L’ambizione è quella di diventare tra i siti più importanti del settore beauty in Italia e punto di riferimento per tutti i consumatori»
H.I.G. Capital acquista una quota di maggioranza di Pinalli
Il 16 febbraio scorso Pinalli, prima catena italiana di profumerie e terza in assoluto sul territorio nazionale ha comunicato che il fondo d’investimento internazionale H I G Capital, ha perfezionato l’acquisizione di una partecipazione di controllo dell’azienda Luigi Pinalli (in foto, al centro), cofondatore, e presidente dell’insegna, ha commentato: «L’obiettivo è accelerare ulteriormente il nostro percorso di crescita e consolidare il nostro posizionamento come attore italiano di riferimento nella distribuzione esclusiva di prodotti di alto livello»
Per il Ceo Raffaele Rossetti è una grande opportunità: «Questa partnership rappresenta un punto di svolta per la nostra azienda Il supporto di H I G sarà fondamentale per continuare il percorso di digitalizzazione dell’azienda che ci ha permesso di distinguerci nel settore»
Terme di Saturnia di nuovo in profumeria con Forma Italiana
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La catena romagnola chiude il 2022 con un +10% e acquisisce le profumerie Brunella, portando così a 20 gli store sul territorio emiliano-romagnolo e a 80 il numero di dipendenti Sabbioni continua il progetto di crescita preservando tutto il patrimonio di competenze dell’insegna acquisita di cui ha conservato tutto il personale. Gli stessi figli di Brunella sono stati assunti per dare continuità al prezioso lavoro svolto in 44 anni di attività Tra l’altro il negozio di Via Gordini a Ravenna sarà il primo store Sabbioni dedicato alla profumeria artistica
Un grande centro termale che può contare su ingrediendi attivi unici ritorna a far parlare di sè in profumeria con una linea completamente rinnovata messa a punto proprio dal team Spa delle Terme di Saturnia Il partner commerciale è Forma Italiana, che ne curerà la distribuzione con una logica di speciale attenzione alla copertura del territorio e di supporto alla vendita Active Beauty, questo il nome della linea, ha nel Bioplancton® il principio attivo fondamentale di tutti i prodotti «Si tratta di un ingrediente autoctono dalle importanti proprietà che viene sottoposto a un processo di iper-fermentazione e di bioliquefazione enzimatica per essere trasformato in un estratto purificato, che preserva la propria ricchezza di agenti antiossidanti, leviganti e rigeneranti», spiega Monica Romeo, skincare Manager di Terme di Saturnia
A ‘scuola ’ da Farotti Essenze
Il 30 marzo a Milano torna ‘Retail Innovations’, il convegno organizzato da ‘Kiki Lab (Gruppo Promotica) in cui Fabrizio Valente presenterà la nuova edizione della ricerca mondiale realizzata con
L’Ateneo dell’Olfatto ha un approccio nuovo alla divulgazione dell’arte profumiera
Il suo obiettivo è offrire ad appassionati e professionisti del settore la possibilità di approfondire le proprie competenze attraverso corsi di formazione con vari gradi di difficoltà e diversi focus tematici, tenuti da un corpo docente altamente qualificato. Nato dalla cinquantennale esperienza di Farotti Essenze e dall’iniziativa di Lara e Letizia Farotti, figlie del fondatore Giuliano, il progetto ha un plus che fa la differenza Alla teoria, infatti, si accosta molta pratica di formulazione, grazie a materie prime e strumenti di laboratorio messi a disposizione durante le lezioni, che i partecipanti possono reperire on-line una volta terminata l’esperienza didattica (dal 27 marzo debuttano anche i kit Essentiarum) Per info e iscrizioni ai corsi della primavera: ateneodellolfatto com; ateneo@ateneodellolfatto com
il consorzio Ebeltoft Group Anche in questa 18^ edizione della ricerca ci sarà un’analisi delle principali tendenze retail e verranno approfonditi casi internazionali di diversi settori e posizionamenti. All’evento parteciperanno con le loro testimonianze rappresentanti del mondo retail italiano e internazionale Per informazioni e per partecipare: kiki@kikilab.it
www.kikilab.it
di Paola Colombo Kapsa
IL 21 MARZO, PRIMO GIORNO DI PRIMAVERA, SI CELEBRA LA 7A EDIZIONE DELLA ‘GIORNATA DEL PROFUMO’. RICORRENZA ISTITUITA DA ACCADEMIA DEL PROFUMO PER VALORIZZARE LA DIFFUSIONE DELLA CULTURA
DELLE FRAGRANZE, PREVEDE UNA SETTIMANA DI EVENTI, MOSTRE, LABORATORI, DOVE SARANNO PROTAGONISTE TUTTE LE PROFESSIONALITÀ E LE AZIENDE CHE RENDONO OGNI JUS UN’ESPERIENZA UNICA
ED EMOZIONANTE UN INVITO A IMMERGERSI NEL MONDO DELLE ESSENZE E LASCIARSI CONQUISTARE DA UN INFINITO UNIVERSO DI ACCORDI OLFATTIVI.
IN COLLABORAZIONE CON ACCADEMIA DEL PROFUMO
Scent-Sational sarà l’evento di inaugurazione della settimana di iniziative dedicate alla Giornata del Profumo, un aperitivo olfattivo con dj-set aperto al pubblico Un invito che vuole coinvolgere tutta Milano, amanti delle fragranze, curiosi e addetti ai lavori.
Magna Pars L’Hotel à Parfum Via Vincenzo Forcella, 6Milano - ore 19,00/21,00
In mostra il Profumo di Leonardo, un racconto dell’opera d’arte ‘ senza nome ’ creata per interpretare in chiave olfattiva il simbolismo di da Vinci.
Esposizione e votazione dei Migliori
Profumi dell’anno
Sarà possibile scoprire quali fragranze femminili e maschili sono in gara e partecipare alla scelta dei Migliori
Profumi dell’anno.
Conferenze e Presentazioni
In programma una serie di conferenze per far luce su aspetti inediti e curiosi del mondo delle fragranze Qualche titolo: ‘Armocromia e Profumi’, con Rossella
Il celebre film Pretty Woman andrà in scena il 21 marzo in versione Odorama, creato in collaborazione con la casa essenziera Moellhausen, al Cinemino di Milano, al cinema Farnese di Roma e al Fondaco dei Tedeschi a Venezia Agli spettatori saranno forniti dei kit di odori abbinati alle scene più profumate del film, per una visione che coinvolgerà tutti i sensi Partecipazione su prenotazione
Migliaccio e Valentina Debernardi, un parallelo tra le stagioni dei colori e quelle olfattive, visibile anche in diretta IG sul canale di Italian Image Institute ‘Il Galateo dei Profumi’, ovvero le buone maniere nel mondo delle fragranze, raccontate dagli esperti dell’Accademia Italiana del Galateo (in programma anche a Roma e Napoli) E due conferenze tenute dalle case essenziere Mane e Moellhausen. Straordinario Sentire
Un percorso olfattivo sensoriale, basato sugli odori della memoria, la più forte ed emozionale, che porterà il visitatore a rivivere momenti del passato attraverso odori familiari
SCRIGNI
Museo del Profumo di Venezia a Palazzo Mocenigo un evento dedicato alla storia del profumo (a Venezia e non) e alle donne nell’arte tra il 1500 e il 1600. All’incontro, organizzato con il sostegno dei Musei Civici e in collborazione con la Dottoressa Michela Nardi di Essenzia Arte e Odeuropa, parteciperanno divese relatrici professioniste in ambito storico-artistico
Museo del Profumo di Milano propone per tutta la settimana visite guidate sulla “Storia del ‘900 raccontata attraverso il profumo” tenute dal Direttore
Giorgio Dalla VillaCasa del Profumo di Santa Maria Maggiore in Val Vigezzo durante tutta la settimana del 21 marzo si potrà visitare la casa per scoprire il luogo natale dell’Acqua di Colonia
Piccolo Museo Profumalchemico di Modena che accoglie oltre 250 differenti essenze di Nicchia, il 21 marzo dedica un evento alla Giornata del Profumo.
Kid’s Lab -> il format laboratorio di Accademia pensato per stimolare i nasi dei più piccoli
Torino, 26 marzo, OGR Torino
Scent - Xperience -> esperienza immersiva attraverso la quale lo spettatore potrà vivere le famiglie olfattive in tutte le dimensioni, attraverso realtà aumentata, odori e sculture tattili
Milano, 21 marzo, Prospettiva X
Workshop di Contact Improvisation con il profumo -> condotto da Elisa Ghion e Roberta Deiana, permetterà a tutti di sperimentare questa disciplina, in versione ‘olfattiva’
Milano, 25 marzo, Fabbrica del Vapore
Gallerie Contini -> metterà in mostra 4 opere d’arte che raccontano il valore artistico della sostenibilità In collaborazione con Convertini, società leader nel settore riciclo, proporrà installazioni realizzate con materiali di riciclo associate alle creazioni olfattive dei nasi di Expressions Parfumées
Cortina, dal 21 marzo, Gallerie Contini
Libreria Hoepli -> organizzerà incontri con autori e ospiti che racconteranno ‘storie profumate’ e metterà in avanti una selezione di proposte editoriali legate al profumo
Milano, dal 21 marzo, libreria Hoepli
SCOPRIRE I PROFUMI DELLE CITTÀ, LE ESSENZE CHE SI SPRIGIONANO DAGLI ORTI BOTANICI NASCOSTI NEI VICOLI CITTADINI, GLI
ODORI TIPICI DELLE LIBRERIE DELLE CHIESE DEI MERCATI
Il 25 marzo sarà la giornata dei Tour Olfattivi nelle città di Milano,Torino e Napoli in collaborazione con le Guide Italiane Turismo e Cultura dell’Unione ConfCommercio, per mettere in risalto luoghi che sono d’ispirazione e di emozione per il senso dell’olfatto e del profumo
Dal 21 al 26 marzo a Milano si svolgerà la Passeggiata Olfattiva tra le profumerie artistiche del centro storico: le boutique proporranno esperienze olfattive ed eventi che raccontano il valore artistico e culturale del profumo
Diversi Orti Botanici in Italia aderiscono alla Giornata del Profumo con iniziative dedicate
Per maggiori dettagli e informazioni, consultare il sito https://www accademiadelprofumo.it/giornata-del-profumo/giornata-del-profumo-2023
Nel mondo post pandemico regna un paradosso: l’unica costante è il cambiamento. Comprendere le persone e i loro comportamenti è una corsa ad ostacoli. Cosa acquisteranno, quanto sono disposte a spendere, che esigenze hanno, cosa vogliono sperimentare, oggi e nei prossimi anni? Tra millennials e boomers, irriducibili della connessione e tradizionalisti del negozio, avanza il profilo ibrido di chi ama integrare mondo ‘fisico’ e strumenti digitali. Il mercato sembra più vasto e complesso che mai. Inoltre, i sistemi di comunicazione si moltiplicano e se da un lato il consumatore ha acquisito abilità nel recepire molti stimoli contemporaneamente, dall’altro il suo livello di attenzione è più labile. Si apre così il grande tema dell’engagement e si assiste a un secondo paradosso: i brand sono sempre più vicini alle persone, ma fidelizzarle è una sfida non da poco.
Carla Buzasi, presidente e Ceo di WGSN, nel report Future Consumer 2023 tratteggia bene lo scenario: “La normalità è stata ridefinita e la percezione dei consumatori di prodotti ed esperienze è cambiata, modificando il consumo globale e le priorità. Il modo in cui ci sentiamo avrà un impatto ma-
ggiore su come spendiamo. Per le aziende, non è mai stato così cruciale essere in linea con le esigenze e i desideri del consumatore per assicurarsi di creare i prodotti a cui darà la priorità. Un’attenta pianificazione, una mente aperta e un approccio flessibile saranno la chiave del successo futuro”.
Le occasioni di contatto col cliente finale si sono moltiplicate Dalle pagine social ai siti internet, dalle newsletter a whatsapp, il mondo digitale si unisce al ‘fisico’ e prendono forma nuove consuetudini e strategie. «Da un lato si nota che il consumatore, lungo il percorso di acquisto, fa un uso ibrido e sinergico dei canali off-line e on-line Classiche dinamiche sono l’info-commerce, ovvero la ricerca di informazioni su internet per poi concludere l’acquisto nel punto vendita, e il suo esatto opposto, lo show rooming», afferma Andrea Meroni, ricercatore presso l’Osservatorio Omnichannel Customer Experience del Politecnico di Milano «Per ciò che riguarda i brand, la strategia è orchestrare i diversi canali affinché diventino un solo mezzo, che mette al centro la persona in ogni interazione
La customer centricity è il mantra dell’omnicanalità e prevede il ‘riconoscimento’ del cliente grazie al tracciamento delle sue pregresse esperienze, on-line e in negozio Incrociando i dati, e privacy permettendo, si può ricavare il suo profilo e proporre una comunicazione personalizzata che tiene conto delle sue scelte e di ciò che presumibilmente lo attrae: messaggi e-mail con copy e promozioni specifici, campagne display sui siti con banner ad hoc e così via»
«Lo shopper è sempre più infedele», fa notare Maria Vittoria Barbella, Consultant Consumer Panel, GfK Italia «In un anno visita in media otto canali e quasi nove insegne diverse»
Ha accesso a una grande quantità di informazioni, ha la possibilità di comparare brand competitor grazie ai siti aggregatori di offerte, legge i feedback nelle community «In questo modo il legame con la marca si stempera E la marca deve conquistare ogni giorno la fiducia del consumatore», commenta Andrea Meroni, sottolineando quanto l’omnicanalità sia una chiave importante nel processo di fidelizzazione «Per trattenere i clienti i brand devono coordinare negozio, sito, app, social network, trasmettere gli stessi messaggi di marca – dai lanci alle offerte, ai valori del marchio - e offrire al consumatore un ’esperienza quanto più fluida e integrata possibile, come in un vero e proprio ecosistema tra canali. Un messaggio coerente facilita il dialogo, il coinvolgimento e il legame La personalizzazione, possibile grazie alla raccolta e analisi dei dati, ha lo stesso scopo È vero che il comportamento multicanale più maturo, che oggi è adottato dal 38% della popolazione italiana, è proprio delle fasce di età più giovani. Tuttavia, secondo le nostre proiezioni, nel 2031 la quota di individui maturi in termini di multicanalità, che transiterà agilmente tra on e off-line, salirà al 62%» Una percentuale non trascurabile
CONSUMATORE ‘EFFETTO PUSHING’.
Facilitatore della fidelizzazione è il coinvolgimento del consumatore, che oggi non è il semplice destinatario di un prodotto o il target di una strategia di marketing Piuttosto, è parte attiva, individuo capace di esercitare un’influenza propositiva e concreta sulla marca «Il mercato si fa sempre più demanding, innescando una catena di sollecitazioni che parte dal cliente, passa al retail, si sposta sui brand e arriva ai fornitori», osserva Alessandro Strada, che in Quantis si occupa di Sustainability Development «Un caso tipico è quello dell’urgenza ambientale, in cui questa pressione positiva, pur non essendo l’unico driver, può accelerare il passo delle aziende sulla strada della sostenibilità Sono soprattutto le nuove generazioni a esercitarla e a mostrare maturità, privilegiando prodotti che performano meglio dal punto di vista ambientale
Tuttavia, la spinta dal basso potrebbe essere più incisiva se ci fosse maggiore predisposizione a rinunciare a qualcosa per la
Che sia il consumatore finale a partecipare alla creazione del prodotto è un tema di grande attualità «Il paradigma classico del marketing, per cui prima si fa targeting e poi posizionamento di marca, oggi è ribaltato Il cliente ha talmente tanto potere che prima il brand si posiziona e racconta i propri valori, e poi è l’utente che decide se aderire a quella narrazione o meno», spiega Andrea Meroni, ricercatore presso l’Osservatorio Omnichannel Customer Experience del Politecnico di Milano «Un buon modo per ingaggiarlo fin da subito è rivolgersi a lui per capire cosa vuole e che prodotti strutturare nell’offerta» Ecco due esempi di co-creazione
Per Nidéco, che si rivolge a chi è stanco di formule ‘sfuocate’ rispetto alle esigenze reali, la co-creazione prevede che il consumatore proponga la sua idea di prodotto Se Nidéco crede che abbia potenziale, la mette al voto della propria community. Superato questo passaggio con un certo numero di voti, si passa al laboratorio Una volta pronta, la formula viene testata all’interno della community e ottimizzata grazie ai feedback Il cosmetico è nato, non resta che il lancio (il co-creatore
tutela del pianeta Un esempio nel mondo cosmetico: un packaging più leggero riduce le emissioni ma indebolisce, nella percezione, il carattere premium del prodotto, e questo può costituire un freno nella decisione di acquisto Se il consumatore chiede sostenibilità, deve essere coerente e disposto al compromesso. È questione di consapevolezza e molte aziende se ne preoccupano puntando alla ‘education’ del cliente Il problema va affrontato in modo corale, con un approccio collaborativo, in un sistema di cui il consumatore è parte essenziale»
ACQUISTI ON-LINE: È ANCORA SUCCESSO?
La propensione all’e-shopping sembra essere in fase calante. In un sondaggio condotto a inizio anno da NPD su un campione misto (non solo Prestige) rappresentativo della popolazione italiana «sale al 25% la percentuale di chi comprerà meno on-line (+7% rispetto al 2021) e, parallelamente, si abbassa il numero di chi acquisterà di più o allo stesso modo sulle piattaforme digitali, seppure rimanendo superiore rispetto alla media Europe. Si tratta di un segnale molto positivo per il ‘Brick and Mortar’, perché sottolinea ancora una volta il desiderio del consumatore di tornare al punto vendita e ai suoi servizi specifici Una tendenza agevolata anche dal forte calo dello smart working: ormai, solo il 16% delle persone lavora da remoto in maniera saltuaria o regolare», sottolinea Sylvie Cagnoni, Executive Di-
riceve il 10% dei profitti)
Altro esempio è il brand Syster Per il lancio la beauty company Abiby ha coinvolto una community di 60 000 clienti tra 25 e 45 anni, che hanno espresso le loro preferenze su categorie di prodotto, ingredienti, benefici e packaging In base al confronto e alle informazioni ricevute, sono nate tre linee (Fast, Green e Smart), che corrispondono sì alle necessità di pelle e capelli, ma soprattutto a esperienze, desideri e valori. Per questo Syster si definisce life style brand e punta a rendere protagonista la persona, rispecchiando il suo modo di essere in ognuna delle linee del marchio grazie a un processo di identificazione agevolato proprio dalla co-creazione
“Il futuro passerà sempre di più da queste collaborazioni trasversali e plurali, portate avanti da brand che provano a costruire una nuova relazione con i consumatori finali”, scrive Gianpaolo Coletti nel libro ‘Siamo tutti influencer’. “Così cocreare diventa un must, perché le nuove soluzioni nascono dal coinvolgimento della community. Ripensare prodotti e servizi col contributo dei clienti, che diventano designer: è il nuovo potere diffuso che va ascoltato e valorizzato Perché la marca oggi è di tutti”.
rector NPD Beauty Trends Italy Anche nel Largo Consumo «l’andamento dell’on-line registra una normalizzazione a fine 2022, seppure con livelli di spesa in aumento, trainati da una maggiore frequenza d’acquisto Nel comparto Beauty l’uso delle piattaforme e dei social media rappresenta un ’opportunità per i brand di raggiungere determinati target e costruire una relazione con loro (es l’uso di TikTok per interagire con la Gen Z)», osserva Maria Vittoria Barbella «Tuttavia, in un contesto in cui i prezzi salgono e le famiglie sono attente al portafoglio, va considerato che i costi di spedizione potrebbero rappresentare una barriera, specie per i target più deboli rispetto ai quali il canale, attualmente, ha invece potenzialità di sviluppo».
In un contesto piuttosto incerto e complesso, che può influenzare la propensione all’acquisto, il consumatore prende atto, si adegua, ma tende anche a conservare punti fermi nelle proprie abitudini di acquisto. «Dal nostro Consumer Survey emerge una certa preoccupazione, del resto comprensibile, che porta il 30% degli interpellati a temere per la situazione finanziaria (+12 punti vs 2021) e il 27% a credere comunque in un suo miglioramento (-4 punti vs 2021)», spiega Sylvie Cagnoni Le implicazioni? Fanno i conti con le disponibilità economiche e con scelte di consumo diverse: «Se è vero che i consumatori pensano di spendere meno dello scorso anno in prodotti beauty (43%, +7 punti rispetto al 2021), tutto sommato il settore si difende bene rispetto ad altre categorie contemplate nel sondaggio (intrattenimento, viaggi, abbigliamento, ristorazione, giocattoli), che appaiono più ‘sofferenti’» Del resto, spendere meno non significa necessariamente comprare meno: riflessione che conduce dritto al prezzo, un fattore determinante «I consumatori tendono a orientarsi verso offerte e brand che permettono di mantenere la stessa routine di bellezza anche con un budget ridotto Tuttavia, pur cercando più frequentemente occasioni di sconto, il 60% dichiara che continuerà a frequentare i negozi abituali Un aspetto che si traduce in ottimismo per la profumeria selettiva, perché dimostra fiducia nel negozio fisico e nella sua capacità di creare relazioni durature. Il segnale va intercettato per continuare a lavorare sulla fidelizzazione, contrastando la concorrenza di canali più avvezzi agli sconti o più economici»
Goods (FMCG) e i dati del nostro Consumer Panel mostrano anche una leggera crescita della spesa per atto d’acquisto, legata soprattutto all’inflazione», sottolinea Maria Vittoria Barbella «L’aumento della spesa media è sostenuto in particolare dai target più senior, mentre nel caso dei Millennials c’è stata una contrazione sul 2021. Questa tendenza si ritrova anche nel Total Beauty (make up, skincare face e body, haircare, haircoloring, styling, bath&shower, deodorants, pre/after shave): le donne over 55circa 12 milioni in Italia - spendono in media oltre 102 euro l’anno Tra le categorie più performanti in questo target troviamo face care, colorazione capelli e styling (lacche) Inoltre, c’è da evidenziare che le famiglie hanno messo in atto strategie di trading down (ricerca di prodotti a minor prezzo, ndr). Assistiamo infatti a una crescita in penetrazione del canale Discount, accompagnata dalla crescita di prodotti branded, sempre più presenti in queste tipologie di negozio Interessante per il Beauty Care è anche la performance dei Drugstore, che hanno raggiunto il 64% delle famiglie italiane»
ANCHE BISOGNO DI RELAZIONE E
SENSORIALITÀ: DUE ESIGENZE CHE
CONVIVONO NEL CONSUMATORE
Come per altri settori, anche nel Largo Consumo c’è stata negli ultimi anni una rapida evoluzione dei comportamenti innescata dal Covid «Si registra un incremento della frequenza di acquisto (+3,5%) nel comparto Fast-Moving Consumer
Se è alta l’attenzione a costi e promozioni, altri fattori chiave incidono sulle scelte del consumatore. «Uno di questi è l’opportunità di comparare prodotti e prezzi per intercettare offerte vantaggiose, aspetto in cui il digitale ha giocato un importante ruolo di abilitatore», sottolinea Andrea Meroni. «Determinante è anche la facilità di acquisto, che si traduce sia nell’attesa di un processo di e-commerce fluido e veloce sia nella comodità del negozio vicino casa. Altri elementi di rilievo in ambito beauty, sono l’ampio assortimento di prodotti, il vantaggio di averli disponibili in ogni momento e la possibilità di consultare altri consumatori, leggere feedback e recensioni prima dell’acquisto. In pratica, si tratta di necessità mutuate dall’on-line, legate all’accelerazione dello shopping digitale generata dalla pandemia. I brand, anche i meno avvezzi, hanno trovato soluzioni con cui il consumatore aveva già familiarizzato in precedenza e che ora si stabilizzano tra le sue aspettative. Parallelamente, è forte anche l’esigenza di ‘sensorialità, cioè di vedere, toccare e soprattutto testare di persona i prodotti cosmetici non solo per convincersi della propria scelta, ma anche per fruire di un’esperienza ‘live’ che solo il negozio fisico al momento è in grado di offrire»
MARIA V. BARBELLACome si differenzia la spesa cosmetica? Fragranze e skincare tengono bene, più ‘lento’ nella ripresa è invece il make up, come rilevano i dati del sondaggio NPD «Il 29% del campione dichiara di non voler ridurre il budget destinato alla skincare, magari a costo di tagliare altri consumi. Sempre il 29% che continuerà ad acquistare lo stesso trattamento, ma in promozione, la sintesi è una forte attitudine di fedeltà al prodotto abituale», osserva Cagnoni Diversa la situazione del make up, asse che in generale fidelizza meno il canale e che ancora risente di comportamenti acquisiti durante la pandemia. «L’11% si truccherà di più, il 46% manterrà le abitudini pre-Covid e il 22% userà meno trucco, perché, dichiara, preferisce essere naturale In
NUOVI TARGET E NUOVI SERVIZI
MIRKO DONÀ, CEO GRIFFI BEAUTY STORE
«Il nostro è l’approccio dell’omnicanalità, con fisico e digitale integrati In tre dei nostri punti vendita – e a breve negli altri - abbiamo installato dei touch point per accedere al portale, con ragazze formate che aiutano i clienti a familiarizzare e a concludere l’acquisto in store o da casa.
Siamo profumeria selettiva, con un pubblico di una certa età anagrafica molto fidelizzato, ma vogliamo andare incontro alle esigenze dei giovani, che ora infatti entrano di più in negozio Per esempio, abbiamo una consulente beauty che interagisce con loro nei social network, stiamo inserendo brand interessanti per il target e offriamo servizi molto apprezzati anche dalle nuove generazioni: dall’armocromia alla laminazione sopracciglia Il prezzo? Sul punto vendita la gente è disposta a spendere di più per un brand importante, perché conosce il personale, sa che è formato e si fida»
ILARIA ROSSI, RESPONSABILE SVILUPPO-CONTROLLO ROSSI PROFUMI «Cosa cercano i consumatori? L’appagamento del desiderio di star meglio e sentirsi più belli Se la proposta è in linea con queste aspettative, si incontra l’interesse del cliente. Quindi non molto è cambiato: le persone sono maggiormente preparate, è vero, ma continuano a cercare il consiglio professionale, di cui si fidano più che di Internet. Internet, tra l’altro, offre una quantità infinita di informazioni, ma non ne dà la sintesi e non può trovare il prodotto più adatto all’utente In negozio, invece, il servizio è sartoriale, grazie alla relazione e alla conoscenza, che sono peculiarità del selettivo Cosa è davvero importante per il consumatore? La qualità della proposta, l’allure dei marchi, l’expertise e il servizio: se questo è eccellente, le persone continueranno a tornare
Nel nostro e-commerce
l’approccio è identico: abbiamo un servizio clienti affidabile, gestito da esperti di prodotti e di vendita La coerenza tra i due canali è perfetta e questo fidelizza»
effetti, il ridotto utilizzo di alcuni prodotti probabilmente potrebbe persistere, almeno nella quotidianità Ci si trucca in occasioni sociali e speciali, ma se queste si riducono – perché il sondaggio rileva l’intenzione di tagli di spesa dall’intrattenimento alla ristorazione – si riduce anche l’uso di make up. In ogni caso, spendere meno, almeno temporaneamente, non significa rinunciare del tutto: l’opzione non è solo passare a marche più accessibili, ma anche orientarsi verso prodotti multifunzionali con skincare benefit Sono formulazioni complesse, che assolvono a più compiti e riuniscono varie performance, ma che vanno ben argomentate. E in questo la consulenza beauty della profumeria aiuta». Chatbot, assistenti digitali, skin test on-line e virtual tryon non sono ancora in grado di competere
‘CARPE DIEM’: QUASI UN MANTRA
CLAUDIA BENINI, DIRETTORE
MARKETING DMO GROUP
«Di certo i consumatori sono più ‘digitali’ e quindi più informati I social suggeriscono, ispirano, creano tendenze Ancora di più, oggi, chi entra in negozio si aspetta - anzi pretende - di trovare un interlocutore competente con cui confrontarsi, capace di capire i suoi bisogni e dare le risposte giuste. Un addetto alla vendita preparato e con capacità di storytelling conquista il cliente, che magari si preoccupa per i rincari, ma ha anche voglia di vivere, di concedersi qualche ‘lusso’, di fare una spesa per sé Il ‘ carpe diem’ dopo il Covid sembra diventato un mantra… Molti fattori influenzano da sempre la decisione di acquisto del cliente e continuano a farlo Ma se dovessi fare una classifica metterei al primo posto il valore del brand, importantissimo, e a seguire l’esperienza in store, dove la presenza di addetti alla vendita professionali ed empatici fa la differenza anche più che in passato Il prezzo è una discriminante, nel senso che le promozioni creano up-lift di vendita, ma di per sé è un driver meno importante di quanto si creda»
UN CLIENTE PIÙ CONSAPEVOLE
GIUSEPPE FERRERI, CEO MABÙ PROFUMERIE «Oggi c’è intersezione tra on-line e ‘fisico’, con un trend di ritorno al negozio per il target over 40/45 anni, che cerca il tipo di servizio del selettivo, e una maggiore prossimità al digitale tra i 15 e i 30 anni Noi stessi puntiamo sui due canali: da un lato con nuove aperture e dall’altro col lancio a inizio giugno dell’e-commerce, che potrà contare su una nuova sede logistica automatizzata Il pubblico è cambiato? In realtà la leva che muove all’acquisto è da sempre un mix in proporzioni variabili tra prezzo, marchio e qualità del servizio Ma abbiamo rilevato un crescente interesse per l’Inci, che dimostra un livello di consapevolezza superiore Riguardo al tema della sostenibilità, mentre da parte dell’industria c’è forte attenzione, il pubblico deve ancora maturare questo tipo di sensibilità, che vedo però in forte incremento nei prossimi anni»
Sì ma va scelto con attenzione. Aridità e secchezza labiale vanno curate con attenzione: anche se peggiorano di default con esposizioni prolungate a freddo, vento e raggi UV, quando si manifestano anche ferite e sanguinamenti, è opportuno consultare il medico Step necessario per escludere cause legate a problemi cutanei che possono essere spia di disturbi più seri, come la chelite attinica dovuta all’eccessiva esposizione solare Di norma, l’utilizzo quotidiano di un burrocacao, ripetuto più volte al giorno, è d’aiuto per fornire una dose extra di componenti lipidiche alla mucosa labiale e per ripristinare una situazione di normalità. «Consiglio una lettura attenta dell’Inci per escludere la presenza di paraffina e vaselina, componenti che possono essere ingerite (circa il 50% di quello che viene messo sulle labbra) e provocare reazioni di ipersensibilità, rash cutanei e dolori addominali», suggerisce Umberto Borellini
Non proprio anche se si tratta di tensioattivi chimici, bastano alcune accortezze. «Sono contenuti in alcuni detergenti come shampoo, bagnoschiuma e saponette e hanno due caratteristiche principali: fanno molta schiuma e puliscono con decisione, ovvero agiscono in profondità eliminando perfettamente ogni genere di impurità «SLS e SLES sono spesso demonizzati, perchè depauperando il film idrolipidico, il velo protettivo che riveste fusto e cute, portano via anche le sostanze di cui pelle e capelli hanno bisogno per preservare idratazione, morbidezza ed elasticità», avverte Umberto Borellini. «L’accortezza, dunque, è idratare e nutrire epidermide e chioma dopo l’uso di cosmetici per la pulizia che li contengono, ma non sono assolutamente dannosi per la salute»
Assolutamente sì Ci sono alcune componenti cosmetiche che si completano quando sono associate con i giusti ingredienti complementari Una di queste è proprio la vitamina C che esercita al meglio le proprie funzioni se associata a un altro ingrediente «Può essere instabile, ma la presenza della vitamina E la rende equilibrata. Di fatto queste due molecole insieme si spalleggiano, garantendo all’epidermide il doppio delle munizioni necessarie per contrastare efficacemente l’azione dei radicali liberi presenti nell’organismo e di conseguenza preservandola in modo più efficace dai danni dei raggi UV», dice il dottor Borellini. Sono perciò un duo dinamico, spesso inserito in sieri e creme che promuovono una carnagione più radiosa «Se poi tra gli ingredienti c’è anche l’acido alfa-lipoico, si garantisce una protezione extra a queste due vitamine e si potenzia ulteriormente lo scudo antiossidante fornito dal cosmetico».
La fermentazione è un processo antichissimo di cui non c’è ragione di privarsi. Ne parlava già nell’Antica Roma Lucio Giunio Moderato Columella nel De Re Rustica. «Si tratta di un insieme di attività chimiche di demolizione degli zuccheri avviate in assenza di ossigeno, che ‘ spezzettano ’ riducendone le dimensioni, le componenti di un ingrediente Così, per via della scomposizione, i principi attivi antiossidanti, gli amminoacidi e le proteine contenute in un determinato vegetale diventano facilmente assorbibili sia dalla pelle sia dal capello e la loro azione risulta amplificata»
LE MASCHERE ALL’ARGILLA SONO ADATTE SOLO ALLE PELLI MISTE E GRASSE?
Sì, offrono moltissimi benefici alle epidermidi mediamente oleose, miste e grasse: aiutano a rimuovere la produzione di sebo in eccesso, rimuovono efficacemente le impurità che ostruiscono i pori e garantiscono una blanda e delicatissima esfoliazione che non intacca l’equilibrio lipidico superficiale «Le maschere all’argilla sono un vero toccasana per gli incarnati che necessitano di una pulizia profonda e sebo-regolarizzante, necessaria per restituire equilibrio idrolipidico proprio a questi tipi di pelle Esercitano un ’azione meccanica assorbente molto potente. Per questo sono sconsigliate alle epidermidi disidratate e secche, che però possono usarle esclusivamente su fronte, naso e mento che presentano lucidità, avendo cura di escludere il resto del viso», spiega Umberto Borellini
LE
COME LA
Iconsumi di prodotti per la cura capelli nei canali tradizionali hanno subito nel corso del 2021 l’effetto del ritorno alla frequentazione dei saloni. Risultato? Un riflesso negativo generale pari a poco meno di tre punti percentuali che porta a un valore di oltre 960 milioni di euro A confermarlo è il Beauty Report 2022 di Cosmetica Italia che sottolinea anche come, a seguito delle riaperture degli esercizi commerciali, si registri un recupero dei fatturati dei saloni. Il segno negativo del canale retail è dovuto principalmente alle tinture (coloranti e spume colorate) che, dopo il boom di consumo tra le mura domestiche nei mesi di lockdown, registrano una forte variazione negativa di oltre 17 punti percentuali A eccezione di questa sottocategoria, gli altri cosmetici appartenenti a questa famiglia hanno crescite pressoché piatte Gli unici prodotti con un marcato segno positivo sono le lozioni e i trattamenti d’urto che, con un valore di quasi 65 milioni di euro, crescono del 5,8%
uno spazio vetrina più ampio e un ’attitudine alla proposta molto diversa da quella presente in altri canali Ai brand nati e cresciuti nel selettivo come Sisley con la sua linea Hair Rituel si affiancano brand professionali come Moroccanoil, Olaplex e Wella, e brand di ricerca.
Anche l’assortimento è, infatti, importante, non meno della consulenza in store I capelli, dicevamo, sono come la pelle Ne esistono di tipologie diverse e ciascuna ha bisogno di una propria routine specifica. Quelli ricci e afro sono forse tra i più difficili da trattare. Come spiega Manuela Truppi, responsabile della formazione di Carma Italia che distribuisce il marchio Silium: «I capelli ricci nascono da follicoli piliferi disposti in diagonale rispetto all’epidermide, la loro sezione quindi non è perfettamente circolare e per questo la stratificazione della cheratina che forma il capello è irregolare. Dove la cheratina è più spessa si crea la curva del riccio; quanto più la stratificazione della cheratina è irregolare quanto più la chioma sarà riccia Complice il ritorno del trend del capello mosso, c’è sempre molta attenzione sullo studio di queste tipologie di chioma, cito per esempio l’accurata ricerca dell’hairstylist Andre Walker che ha creato una classificazione molto precisa e dettagliata che diversifica tre categorie (il mosso, il riccio e il riccio afro) per creare le corrette routine di styling». Non a caso esiste il detto “ogni riccio un capriccio”!
La natura indisciplinata di queste chiome richiede cure particolari
NON SOLO IN SALONE. ANCHE IN PROFUMERIA È
IMPORTANTE CHE L’OFFERTA
HAIRCARE SIA AMPIA. I CAPELLI, INFATTI, SONO UNICI COME LA PELLE OGNUNO LI HA DIVERSI. PER QUESTO I BRAND PROPONGONO
SEMPRE PIÙ LINEE IN GRADO DI RISPONDERE ALLE DIVERSE ESIGENZE DEL CONSUMATORE. SI VA DA QUELLE PER I CAPELLI LISCI E SOTTILI A QUELLE PER I RICCI, MOSSI E AFRO.
PARTICOLARE ATTENZIONE
VIENE POI RISERVATI AI CAPELLI COLORATI, PIÙ DEBOLI DEGLI ALTRI, E AL CUOIO CAPELLUTO CHE È LA BASE DA CUI PARTIRE PER UNA CHIOMA SANA E SPLENDENTE
SILIUM
CEREALI È LA COLORAZIONE
PERMANENTE DEL BRAND CHE RIPSETTA IL CAPELLO GRAZIE A UNA
TECNOLOGIA BREVETTATA A BASE DI CEREALI COME
AVENA MIGLIO FUMENTO RISO E ORZO PIÙ ACQUA
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«Molte donne hanno un rapporto conflittuale con i propri ricci -continua Truppi- e a causa di trattamenti troppo aggressivi si ritrovano spesso con i capelli sfibrati, secchi e opachi Tendenzialmente i ricci si presentano più spessi, ma questa caratteristica non deve trarre in inganno perché non significa che siano più resistenti rispetto agli altri: anche loro sono inclini alla rottura e possono risultare egualmente fragili Per questo motivo è fondamentale nutrirli regolarmente utilizzando dei prodotti dedicati perché una chioma riccia non adeguatamente curata non è definita, appare crespa e disordinata. Sappiamo che un taglio corretto e la giusta asciugatura aiutano moltissimo Ma è fondamentale anche trovare un ’appropriata routine di detersione, la giusta maschera è il perfetto prodotto per lo styling Queste tre fasi hanno lo scopo di mantenere i ricci elastici, idratati e definiti, limitando l’effetto crespo. È importante che i prodotti abbiano una formulazione corretta ed equilibrata affinché non appesantiscano i fusti In questo modo si evita di appiattire le affascinati onde naturali La linea Ricci Definiti di Silium, per esempio, ha tra i suoi ingredienti l’elastina, imprescindibile per esaltare forma e vitalità delle onde Attenzione poi a non sottovalutare i prodotti per l’asciugatura e lo styling che aiutano le chiome ricce ad aumentare la loro definizione nella fase finale del trattamento»
Poi ci sono i capelli lisci «Il loro principale problema è la mancanza di corpo e volume», spiega Monica Cicorello, responsabile centro tecnico Soco Spa Nel tentativo di risolvere il problema, a casa, molte consumatrici, fanno abuso di prodotti di styling che alla fine appesantiscono ulteriormente il fusto rendendolo piatto e grasso «Non bisogna utilizzare in maniera eccessiva phon e arricciacapelli, perchè stressano la cuticola e portano alla formazione delle fastidiose doppie punte», continua l’esperta che sottolinea: «Elettricità statica, mancanza di lucentezza ed effetto crespo sono gli altri tipici problemi dei capelli lisci legati agli eventi atmosferici»
Dunque, come trattare al meglio questa tipologia di capello? «Una buona detersione fa la differenza! Bisogna consigliare alla cliente di non lavare mai la chioma strofinando lunghezze e punte ma concentrandosi soprattutto sul cuoio capelluto Non bisogna inoltre utilizzare acqua troppo calda Lo shampoo deve detergere senza aggre-
UNA LINEA CHE SFRUTTA LE MOLTEPLICI VIRTÙ DELLOLIO DI MACADAMIA PER REGALARE NUOVA GIOVINEZZA E LUMINOSITÀ ALLA CHIOMA GIÀ GLI ABORIGENI AUSTRALIANI NE CONOSCEVANO LE VIRTÙ VANTA INFATTI UN ALTO CONTENUTO DI OMEGA 7 E ANTIOSSIDANTI
CHE RIPARANO IL CAPELLO DALLA RADICE
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DESIDERA CAPELLI PIENI E VOLUMINOSI. ACCANTO A QUESTA VOLUME VIBES VOLUMIZING TEXTURING SPRAY
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ANCHE IL DIGITAL BRAND ITALIANO SYSTER PENSA AI CAPELLI
CAPELLI GLOSSATI E A EFFETTO SPECCHIO NON IMPORTA SE SONO LISCI O RICCI. IL RISULTATO È ULTRA-LUMINOSO CON LA NUOVA LINEA BIOPOINT HAIR LAMINATION. «SIAMO PARTITI DA UN TREND AMERICANO, EREDITATO DAL MONDO DELL’ESTETICA, PER FORMULARE IL NOSTRO PRIMO TRATTAMENTO LAMELLARE CHE VA A LIVELLARE LE CUTICOLE PER DONARE ALLA CHIOMA UNA LUCE A EFFETTO 3D» SPIEGA BEATRICE DOVERA, RESPONSABILE MARKETING DEL BRAND. IN GAMMA QUATTRO REFERENZE: SHAMPOO, MASCHERA, SIERO E CRISTALLO LIQUIDO IN GEL. «SONO TUTTI ACCOMUNATI DALLA TECNOLOGIA LAMIACTIVE SYSTEM, DA NOI SVILUPPATA, CHE, GRAZIE A UN RIVESTIMENTO LAMELLARE, PERMETTE AI CAPELLI DI RIFLETTERE UNA LUCE PURA, FULGIDA E OMOGENEA» NON MANCANO GLI ATTIVI DI TRATTAMENTO COME LA CHERATINA IDROLIZZATA DI ORIGINE VEGETALE DERIVATA DALLA CANAPA E UN BLEND DI CINQUE PREZIOSI OLI BIO. «PRODOTTO STAR È IL SIERO», SOTTOLINEA L’INTERVISTATA CHE AGGIUNGE: «CONSIGLIAMO DI EFFETTUARE IL TRATTAMENTO COMPLETO UNA VOLTA AL MESE, DUE NEI CASI DI CAPELLI PARTICOLARMENTE DANNEGGIATI. TUTTI GLI ALTRI GIORNI SI POSSONO UTILIZZARE
dire e, già in questa fase, deve anche apportare idratazione. Lo Shampoo Extra Liscio di Cielo Alto, per esempio, contiene cheratina, che va a rinforzare il capello nella sua parte più interna, ed estratto di bambù che dona elasticità e condizionamento» E dopo lo shampoo? «Mai strofinare la chioma ma tamponarla delicatamente con una salvietta per eliminare l’eccesso di acqua. Asciugare i capelli almeno per un 50% a testa in giù con il getto del phon non troppo caldo Usare sempre un termoprotettore, come il Fluido
COMUNQUE LO SHAMPOO, LA MASCHERA E I CRISTALLI LIQUIDI PER MANTENERE GLI EFFETTI DEL SIERO» I RISULTATI SONO SORPRENDENTI: «I NOSTRI TEST STRUMENTALI SU UN CAPELLO DECOLORATO HANNO DIMOSTRATO CHE IL DIAMETRO DEL FUSTO AUMENTA DI 7,5 VOLTE AL PRIMO UTILIZZO. CREDIAMO MOLTO IN QUESTA INNOVAZIONE E QUINDI PER AVVICINARE LE CONSUMATRICI AL NUOVO PROGRAMMA ABBIAMO PREPARATO AL LANCIO UN KIT, CHE PERMETTE UNA PROVA DEL TRATTAMENTO COMPLETO A UN PREZZO ‘DA ACQUISTO D’IMPULSO’», CONCLUDE DOVERA
Lisciante di Cielo Alto, da applicare su lunghezze e punte per evitare danni alle cuticole durante la fase di asciugatura», afferma Cicorello
CODICE COLORE: GREEN
Sul fronte delle colorazioni, in questi ultimi anni, molto è cambiato: «Non sono più aggressive e, anzi, vengono considerate veri e propri trattamenti», spiega Davor Perman, color master trainer di Aveda che aggiunge: «Grazie infatti
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Aveda, la nostra colorazione non va a danneggiare e disidratare il capello ma anzi lo ricostruisce e lo protegge Il pigmento dura così più a lungo e la chioma resta lucida nel tempo» «Il mercato delle colorazioni ormai da qualche anno si è spostato su un approccio formulativo sostenibile a 360 gradi -gli fa eco Elisa Castelli, FMCG department manager di Alama Professional (uno dei brand di Pettenon Cosmetics)-, un approccio che oltre alla tutela dell’ambiente e del pianeta, considera anche il consumatore finale come parte integrante dell’ecosistema, quindi da tutelare. Prodotti con un ’elevata percentuale di naturalità e biodegradabilità, formule estremamente dermo compatibili, senza rinunciare alle performance Una grande sfida per i produttori come noi, sfida, ormai da tempo, affrontata e cavalcata con successo» Resta il fatto che, nonostante
la minore aggressività delle moderne colorazioni, i capelli tinti richiedano comunque cure particolari «Possono soffrire di perdita di lucentezza, di pigmento e quindi sbiadimento del colore nel tempo e anche di disidratazione», spiega Perman Largo, dunque, a formule ricche e tonalizzanti, soprattutto a casa «Post colorazione è importante continuare a idratare il capello, cercando anche di ristrutturarlo e proteggerlo dagli agenti esterni -continua l’esperto-. Sicuramente le linee Botanical Repair e Color Control di Aveda sono tra le più indicate per chi ha capelli colorati perché li mantengono sani e quindi prolungano anche la durata della tinta che risulterà più luminosa» «Solo seguendo delle precise fasi di trattamento, con prodotti di qualità professionale, studiati per restituire la massima efficacia se combinati tra loro, si può garantire il mantenimento di un capello sano, lucente e non sfibrato -aggiunge Castelli di Alama- Il nostro suggerimento è di prolungare il tempo tra una colorazione e l’altra mediante dei prodotti ravviva colore, come le Maschere Colorate, che grazie alla concentrazione di pigmenti all’interno delle loro formule
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Anche il cuoio capelluto, proprio come la pelle, ha il suo microbioma, un insieme di batteri buoni che permette alle radici (l’unica parte davvero ‘viva’ del capello) di conservarsi in salute. Questo, però, può essere compromesso da agenti esterni come pollini e smog ma anche da una scorretta haircare routine Per contrastare queste problematiche, arrivano in store formule ad hoc Head & Shoulders, per esempio, è il marchio del gruppo P&G specializzato nel trattamento della forfora e della cute irritabile. La sua nuova linea DermaxPro è stata appositamente studiata per ristabilire i giusti livelli di idratazione della cute e tutelarne il microbioma Il segreto delle sue formule sta nell’attivo Piroctone Olamine combinato con aloe vera e vitamina
E Aveda ha, invece, da poco lanciato una linea 100% vegan e di derivazione naturale al 94%, che sfrutta la scienza botanica adattogena per fornire un approccio olistico alla cura del cuoio capelluto Si chiama Scalp Solutions e incorpora fermenti Lactobacillus ed Ectoin Questi ingredienti derivati dalla fermentazione accomunano trattamento esfoliante, shampoo, balsa-
OLTRE IL 50% DELLE PERSONE INIZIA AD AVERE PROBLEMI DI FORFORA IN ETÀ ADOLESCENZIALE, PRIMA DEI 15 ANNI, E CHI SOFFRE
DI QUESTO FASTIDIO HA IL DOPPIO
DELLE PROBABILITÀ DI ESSERE
BULLIZZATO LA FORFORA, INOLTRE, ACUISCE UN SENSO DI MALESSERE
E INADEGUATEZZA GIÀ PROPRI DEI
GIOVANI E INNESCA MECCANISMI DI INSICUREZZA: IL 30% DEI RAGAZZI CHE NE SOFFRONO, PER ESEMPIO, EVITA CONTESTI DI AGGREGAZIONE SOCIALE. LE RIPERCUSSIONI POI SI VEDONO ANCHE NEL LUNGO PERIODO: IL 54% DEGLI ADULTI CHE HA AVUTO LA FORFORA IN ETÀ ADOLESCENZIALE DICHIARA CHE IL COMPORTAMENTO DEI LORO COETANEI HA AVUTO UN IMPATTO NEGATIVO SULLA LORO VITA. PER QUESTO HEAD&SHOULDERS, MARCHIO DEL GRUPPO P&G SPECIALIZZATO NEL TRATTAMENTO DELLA FORFORA, HA LANCIATO IL PROGETTO SPALLA A SPALLA IN COLLABORAZIONE CON L’ASSOCIAZIONE FARE X BENE. UN’INIZIATIVA CHE SI RIVOLGE AGLI STUDENTI DEL BIENNIO DI UNA SELEZIONE DI SCUOLE SECONDARIE DI SECONDO GRADO E AI LORO ADULTI DI RIFERIMENTO, SI SVOLGE ALL’INTERNO DELL’AMBIENTE SCOLASTICO E HA L’OBIETTIVO DI EDUCARE, SENSIBILIZZARE, PREVENIRE E CONTRASTARE OGNI TIPO DI FENOMENO LEGATO AL BULLISMO E AL CYBERBULLISMO. POTRANNO BENEFICIARVI I 20 ISTITUTI CHE, FINO AL 5 APRILE, AVRANNO OTTENUTO IL MAGGIOR NUMERO DI CANDIDATURE SUL SITO DEDICATO. CHIUNQUE PUÒ PROPORRE LA PROPRIA SCUOLA.
IN FOTO: IL TESTIMONIAL DEL BRAND, IL CAMPIONE DEL TENNIS
MATTEO BERRETTINI, INSIEME A VALERIA CONSORTE, VICE PRESIDENT BEAUTY CARE P&G ITALIA
PER CHI SI ALLENA CHI VIAGGIA E CHI HA
UNA VITA FRENETICA ARRIVA N°4D CLEAN
VOLUME DETOX DRY SHAMPOO DI OLAPLEX
PIÙ DI UNO SHAMPOO SECCO PERCHÉ NON
OCCLUDE I PORI DEL CUOIO CAPELLUTO
E NON LASCIA RESIDUI BIANCHI. LA SUA
FORMULA A BASE DI AMIDO DI RISO È ISPIRATA
ALLA SKINCARE
DISTRIBUITO DA BEAUTY AND LUXURY
OBIETTIVO: IDRATARE E RIPARARE IL CUOIO
CAPELLUTO SECCO E CON FORFORA CI PENSA
HEAD & SHOULDERS CON LA SUA NUOVA LINEA
DERMAXPRO CHE AGGIUNGE AL FAMOSO
PRINCIPIO ATTIVO DEL BRAND IL PIROCTONE
OLAMINE ANCHE UN POOL DI VITAMINA E ED
ALOE VERA PER UN SOLLIEVO CHE DURA FINO A
72 ORE LA GAMMA È AMPIA E SI SUDDIVIDE IN TRE
LINEE IDRATANTE, RISTRUTTURANTE E LENITIVA
CIASCUSA A SUA VOLTA COMPOSTA DA SHAMPOO
BALSAMO E MASCHERA QUEST ULTIMA È DOTATA
DI UN PRATICO BECCUCCIO PER UNAPPLICAZIONE
FACILE E PRECISA ANCHE SOTTO LA DOCCIA
DISTRIBUITO DA P&G
LA NUOVA ROUTINE PURIFICANTE PER CHI LAMENTA CUTE GRASSA E LUNGHEZZE SECCHE SI CHIAMA ULTRA DOLCE CARBONE MAGNETICO ED È TARGATA GARNIER. CON OLIO DI SEMI NERI DI NIGELLA DISTRIBUITO DA L’ORÉAL ITALIA
mo, mist e siero In gamma, però, anche un tool da massaggio dotato di microsetole morbide e flessibili che rimuovono delicatamente ma efficacemente le impurità dal cuoio capelluto Non mancano poi i protocolli professionali per gli store dotati di hair bar. «Per rigenerare a fondo il cuoio capelluto, nel nostro salone al primo piano dello store di Parma proponiamo un nuovo trattamento professionale a base di ossigeno iperbolico che è più efficace rispetto a quello tradizionale perché veicola in profondità, nella cute, gli attivi dei trattamenti haircare Così le cellule rinascono letteralmente», spiega Stefano Saccani, proprietario dell’omonimo concept store a Parma e Chiavari. Come funziona? «Dopo lo shampoo, sulla cute umida vengono applicati sieri specifici a seconda delle esigenze Poi si passa sulla testa un manipolo a forma di penna che, grazie a un compressore interno, rende l’ossigeno più rarefatto e in grado di penetrare meglio nel cuoio capelluto Dura circa 20 minuti, poi si procede con la piega».
Addio siliconi e altre sostanze di sintesi che, oltre a occludere capelli e cuoio capelluto, finiscono nelle acque di scarico inquinando l’ambiente I nuovi trattamenti domiciliari per la chioma sono green-oriented. La scelta è ormai condivisa. Basti pensare al marchio Phytorelax di Harbor, pioniere in questo senso, o alla nuova linea Keramine H Bio, certificata CCPB e dal pack eco-friendly A Pantelleria, invece, c’è l’azienda agricola Zighidì che produce le formule haircare del marchio Riàh, ormai sbarcato i profumeria da qualche anno grazie alla veneziana Mavive. «Abbiamo scelto di distribuirlo per la sua forte impronta ecosostenibile -spiega Marco Vidal, direttore generale di Mavive- Le formule vengono prodotte in una fattoria con gli ingredienti locali, gli stessi che rendono unica l’isola come il fico d’india e la mandorla».
BALMAIN
DIRETTAMENTE DAI BACKSTAGE DELLE
SFILATE ARRIVANO DUE PRODOTTI BALMAIN
PENSATI PER LO STYLING DEL CAPELLO
MASCHILE UN GEL LEGGERO E CON
TENUTA MEDIA A BASE DACQUA E UNA
CERA MODELLANTE ULTRA-VERSATILE PER
TUTTI I TIPI DI CAPELLI CHE NONOSTANTE
LA TENUTA MEDIA GARANTISCE UNA
MORBIDEZZA NATURALE E UN FINISH OPACO
ARRICCHITA CON UNA FRAGRANZA INTENSA
E LEGNOSA PIÙ UN TOCCO DI BERGAMOTTO
DISTRIBUITO DA BALMAIN HAIR
DIEGO DALLA PALMA
TRE PRODOTTI -SHAMPOO MASCHERA E KIT RISTRUTTURANTE-
COMPONGONO LA LINEA ACIDPLEX DI DIEGO DALLA PALMA MILANO I
SUOI INGREDIENTI STAR? LACIDO SUCCINICO CHE MIGLIORA FLESIBILITÀ ED
ELASTICITÀ DEI FUSTI LACIDO CITRICO CHE INVECE
CREA UN FILM PROTETTIVO IN GRADO DI DONARE VOLUME E LAST BUT NOT
LEAST IL SORBITOLO CHE PRESERVA L’IDRATAZIONE DELLA CHIOMA PER UN
EFFETTO ANTI-CRESPO ALL DAY LONG!
IL RISULTATO? LA TESTA BRILLA DI LUCE PROPRIA!
DISTRIBUITO DA COSMETICA
PANTENE
LE 11 FORMULAZIONI CHE COMPONGONO
LA NUOVA COLLEZIONE STYLING DI
PANTENE SONO TUTTE MISCELATE CON
PREZIOSI OLI E INGREDIENTI NUTRIENTI
EREDITATI DAL PATRIMONIO DEL BRAND
TRA QUESTI PER ESEMPIO L’OLIO DI
JOJOBA, LA BIOTINA LOLIO DI COCCO E
LOLIO DI ARGAN. MA ANCHE IL PREZIOSO
E FAMOSO INFUSO PRO-V VITAMINA
B5 CHE PRESERVA IL BENESSERE E LA
BELLEZZA DELLA CHIOMA I FLACONI
SONO ACCATTIVANTI NELLE GRAFICHE
NEI COLORI E NELLE FORME
DISTRIBUITO DA P&G
LUCENTEZZA
* T est di aut o v alutazion e su 30 donn e do po sin golo u ti l z z o del t r at tam ent o Sier o L aminant e e Cr istallo Gel Sub lim a t or e, assoc iat o a Cr istal lo Gel Su blim at or e ap p lica t o d opo ogni la v a ggi o * * T est strum entali ef et tuati su cio c c h e dec o lo r at e tr at ta t e c on Sier o L am inant e e Cr istallo Gel Sub limat or e, r isp et t o all’uti lizz o d el sol o sham p oo p er la v a ggi f r equen ti
STUDI IN PSICOLOGIA E UN’ESPERIENZA
VENTENNALE STANNO ALLA BASE
DELLE SOLIDE COMPETENZE DI UNA
MANAGER VOTATA ALLA CONSULENZA
STRATEGICA MIRATA A DARE AI BRAND
INFORMAZIONI E STRUMENTI PER FOCALIZZARSI O RIFOCALIZZARSI.
Come si fa a costruire ‘Brand resistenti’ ovvero capaci di stare a lungo in un mercato in rapido e vorticoso cambiamento? “Alla base stanno due elementi altrettanto importanti: chiarezza della proposta e innovazione. Entrambi molto complessi da definire e da comunicare”, ci dice Valentina Miradoli, Client Partner, Head of Luxury & Beauty di Kantar, società di consulenza che ha nel DNA ‘l’Empowering Growth’ (ndr: il potenziamento della crescita aziendale), che continua: “Oggi più che mai il consumatore cerca schiettezza e autenticità, promesse concrete. Il prodotto, l’azienda deve dare risposta a un ’esigenza sentita o espressa e non semplicemente seguire un trend o anche solo darne l’idea Al tempo stesso la comunicazione deve creare emozione, saper essere empatica, far sentire il brand vicino Per fare questo bisogna conoscere il proprio consumatore, ‘costruire’ il prodotto per adattarsi ai suoi potenziali riferimenti e…’distinguersi’. Un processo rischioso, ma vincente” In questo flusso Kantar è un partner strategico capace com’è di aiutare a identificare il posizionamento desiderabile e desiderato di un Brand e così facendo di sbloccarne la crescita “L’obiettivo è dare avvio al cambiamento. Mai come ora la crescita implica discontinuità non facili Il compito di Kantar è semplificare questo processo, essere un ‘facilitatore della crescita’ che agisce fornendo chiari: Che cosa? Come? Perché?”
L.M. Alcuni dei vostri servizi sono indirizzati ad aiutare i marchi nel perfezionare la loro strategia di marketing e misurare il ritorno sull’investimento. In che modo vi rapportate al mercato italiano e con quali strumenti di business l’industria del Beauty riesce a trovar valore attraverso Kantar, nello specifico i vostri prodotti danno gli strumenti per muovere le leve di marketing in modo da favorire l’acquisto in store del consumatore?
L’industria del beauty in Italia e a livello globale è cambiata in maniera importante a seguito della pandemia e così le logiche che guidano la scelta e l’acquisto dei prodotti da parte del consumatore finale. Le persone sempre più fruiscono di differenti canali di vendita, i cosiddetti touchpoint, e mettono in campo differenti modi per informarsi prima dell’acquisto finale In Kantar aiutiamo le Aziende a mettere a punto e raffinare le loro strategie di marketing, ascoltando il consumatore finale e identificando il miglior modo per intercettarlo Valutare il percorso
di acquisto, dall’identificazione del bisogno iniziale, alla ricerca delle informazioni, al vero e proprio atto d’acquisto è la chiave vincente per meglio interpretare il mercato, soprattutto quello del beauty In particolare questo processo si osserva nei canali online che sempre più si sono perfezionati per riuscire a veicolare il valore aggiunto del prodotto finale e a farlo percepire al pubblico di riferimento anche senza una relazione diretta. In Kantar aiutiamo le Aziende a essere pronte nel rispondere a tutte le nuove sfide nel modo più efficace ed efficiente
S.P. Il riposizionamento di un brand non può prescindere dalla cultura aziendale. Come supportate le aziende nel processo di cambiamento del mindset?
Sono assolutamente d’accordo con questa affermazione La cultura Aziendale è un elemento cardine per il successo di un ’ azienda Solo chi è in grado di rimanere al passo con i tempi e di intercettare i principali cambiamenti, sarà in grado in futuro di
LA VITA QUOTIDIANA È FATTA DI PICCOLE ESPERIENZE: MI LAVO I DENTI, MI LAVO IL VISO E MI TRUCCO PER LA GIORNATA, SPRUZZO UN PO’ DI PROFUMO, VADO A LAVORARE. IN UNA RECENTE PUBBLICAZIONE, COSMETICA ITALIA STIMA CHE QUOTIDIANAMENTE CI RELAZIONIAMO CON ALMENO 8 PRODOTTI BEAUTY, RENDENDO QUESTA CATEGORIA COMMERCIALE UNA DELLE PIÙ PENETRANTI NELLA QUOTIDIANITÀ DEI SUOI CONSUMATORI. SI TRATTA DI PRODOTTI E MARCHE CON CUI CI RELAZIONIAMO OGNI GIORNO E CHE POSSONO AIUTARCI O CREARE DISAGIO A SECONDA DEL LORO IMPIEGO NELLA NOSTRA VITA, CON LA CONSEGUENZA DI MODIFICARE IN MANIERA POSITIVA O NEGATIVA L’IMPRESSIONE CHE ABBIAMO DI LORO.
“L’UNICA FONTE DI CONOSCENZA È L’ESPERIENZA”. ANCHE SE PROBABILMENTE ALBERT EINSTEIN NON AVEVA PRECISAMENTE IN MENTE LA COSTRUZIONE DI UN BRAND QUANDO HA PRONUNCIATO QUESTE PAROLE, UN’ESPERIENZA MEMORABILE E DISTINTIVA È, DI FATTO, UNO DEI FATTORI PRINCIPALI PER LA CREAZIONE DI UN BRAND FORTE, UN BRAND IN GRADO DI PROPORRE IN MODO COERENTE, POSITIVO E MEMORABILE ESPERIENZE CHE RISPONDONO ALLE ESIGENZE NON SOLO FUNZIONALI MA ANCHE EMOTIVE DELLA PERSONA A CUI SI RIVOLGONO
LA REALTÀ PERÒ SPESSO MOSTRA CHE LE BRAND STRATEGIES DI MOLTE MARCHE SI ESAURISCONO IN UN MANIFESTO DI INTENTI AUTOREFERENZIALE, TRASCRITTO IN UN “BRAND BOOK” CHE
VIENE SUBITO SEPPELLITO NEGLI HARD DISK DEI DIPARTIMENTI
MARKETING UNA ‘BRAND PROMISE’ CORRETTA HA CERTAMENTE IL POTERE DI INFLUENZARE POSITIVAMENTE LA SCELTA DI UN CONSUMATORE IN UN SET DI BRAND DISPONIBILI MA È L’ESPERIENZA A CONFERMARE O DELUDERE LE ASPETTATIVE CHE IL BRAND CREA
QUANDO UN BRAND SI PROPONE AL MERCATO IN UN MODO CHE RIPORTI AL CENTRO LA VITA QUOTIDIANA DELLE PERSONE E NE AGGIUNGA VALORE CON IL SUO PRODOTTO O SERVIZIO, IL RISULTATO È UN CIRCOLO VIRTUOSO. SE LO FA IN MODO COERENTE CON LA SUA PROMESSA DI MARCA, ALLORA
SARÀ IN GRADO DI CREARE UN LEGAME NON SOLO FUNZIONALE MA ANCHE EMOTIVO E PROFONDO CON IL SUO CONSUMATORE E DI FIDELIZZARLO, PORTANDO QUINDI A UNA CRESCITA GENERALE DI BUSINESS ED EQUITY NEL SUO LIBRO ‘SPARE’, IL PRINCIPE HARRY NE RIPORTA UN ESEMPIO ECLATANTE UN TUBETTO DI ‘EIGHT HOUR CREAM’ DI ELISABETH ARDEN IN UN DIVERTENTE MOMENTO DI DIFFICOLTÀ SI LEGA FORTEMENTE ALLA MEMORIA DELLA MADRE. IL BRAND SI È COSÌ CONSOLIDATO NELLA SUA MEMORIA PER IL LEGAME EMOTIVO CHE SI È CREATO PIUTTOSTO CHE PER LE SUE CARATTERISTICHE FUNZIONALI
LA BEAUTY INDUSTRY SI COLLOCA NELLA POSIZIONE PERFETTA. LE CATEGORIE DI PRODOTTO CHE LA CARATTERIZZANO SI PONGONO AUTOMATICAMENTE IN UNA RELAZIONE INTIMA CON IL CONSUMATORE, DIVENTANDONE MEZZO DI ESPRESSIONE E CURA PARTECIPANO ATTIVAMENTE ALLA VITA QUOTIDIANA DELLE PERSONE IN MOMENTI AD ALTO CARICO EMOTIVO (IL TRUCCO SPOSA, IL PROFUMO DELLA MAMMA…), TERRENO FERTILE PER CONSOLIDARNE LA RELAZIONE CON IL PROPRIO TARGET.
LE PIÙ RECENTI ANALISI KANTAR SUL TEMA EVIDENZIANO L’IMPORTANZA DELLA ‘CUSTOMER EXPERIENCE’ (CX) NEL GUIDARE LA DIFFERENZIAZIONE E RIVELANO CHE, COLMANDO IL DIVARIO TRA CX E BRAND PROMISE, SI PUÒ EFFETTIVAMENTE INCREMENTARE LA CRESCITA.
ATTRAVERSO IL NOSTRO “BRAND AUTHENTICITY FRAMEWORK” SIAMO IN GRADO DI MISURARE IL GAP PERCEPITO TRA CX E BRAND PROMISE, DEFINENDO LE AREE DI AUTENTICITÀ DEL BRAND, EVIDENZIANDO CONCRETAMENTE LE AREE DI FRUIZIONE E LE ATTIVITÀ CONCRETE PER SANARLE. LA ‘CUSTOMER EXPERIENCE’ DIVENTA QUINDI UN ASSET FONDAMENTALE PER CREARE VALORE; CIÒ È ANCORA PIÙ IMPORTANTE IN TEMPI DI CRISI, QUANDO I BRAND DEVONO LOTTARE PIÙ DURAMENTE PER CONSOLIDARE ED ESPANDERE LA PROPRIA BASE CLIENTI.
FONTE: HTTPS://WWWCOSMETICAITALIA.IT/CONOSCERE-LINDUSTRIACOSMETICA/LA-COSMETICA-ITALIANA/
vincere nel suo mercato. Ciò che sempre più spesso suggeriamo alle aziende nostre clienti del mondo del Lusso in generale e del Beauty nello specifico è di ascoltare i segnali dei mercati, identificandone i trend e le tendenze maggiori Nell’industria del Beauty la Cina oggi è il faro conduttore Intercettare le tendenze che arrivano da quella terra lontana e interpretarle al meglio, aiuta nel processo di riposizionamento utile per essere vincenti sul mercato
P G.C. Con realtà sempre più multidimensionali e multichannel rispetto al passato, quali sono le caratteristiche innovative per l’individuazione precisa del proprio target di riferimento, del posizionamento e della comunicazione dello stesso?
Nell’industria del Beauty come in quella del Lusso, capire il proprio consumatore, identificandone i bisogni è una delle principali chiavi per il successo. A seguito del periodo pandemico e con la proliferazione e il conseguente accesso anche a canali digitali differenti, identificare le cosiddette ‘ personas’ ovvero i profili di consumatori attuali e potenziali risulta essere essenziale per studiare il mercato e targettizzare al meglio le proprie proposte/offerte e il modo di presentarle ai consumatori finali. In Kantar ciò che facciamo è partire dai comportamenti e dagli atteggiamenti dei consumatori, identificare il modo migliore attraverso il quale una marca può rispondere ai loro bisogni, rimanendo coerente con la propria identità/il proprio DNA, ma al contempo risultando innovativa e in linea con le attese del mercato. Capirli, studiare il mercato al quale accedono, identificare strategie di prodotto e di comunicazione che rispondano ai loro bisogni è essenziale per risultare vincenti al giorno d’oggi.
P G.C. Quali le categorie Beauty (Make Up; Skin Care; Perfume;…) più ricettive per la creazione e la crescita di brand emergenti?
Nel beauty abbiamo visto una crescita generale del settore e una importante di alcune categorie specifiche. Come affermato in precedenza, ascoltare i segnali di mercato e i trend emergenti aiuta a indirizzare al meglio anche l’investimento su alcune categorie, soprattutto se si è in una fase di lancio del brand. In Kantar abbiamo un osservatorio sulle tendenze del beauty in Cina che ci è da faro per le indicazioni strategiche da implementare sui mercati europei. Tali trend aiutano infatti a mettere a fuoco comportamenti a oggi deboli nel nostro mercato e a interpretarli al meglio per i nostri consumatori. Ciò che infatti suggeriamo sempre ai brand emergenti è la visione sul lungo periodo e l’identificazione di elementi unici e distintivi che possano chiaramente differenziare il proprio posizionamento all’interno di un settore ricco e in espansione come quello del beauty
J.L.M. Come trovare spazio per brand cosmetici naturali nel canale profumeria dove il naturale non è ancora riconosciuto e come parlare al consumatore che non si aspetta quell’offerta in quel negozio?
Il trend del naturale è assolutamente in crescita nel beauty Ma la profumeria è per i cosmetici naturali sicuramente un canale da comprendere e da penetrare correttamente Grazie al nostro Kantar Energies Framework abbiamo rilevato che tra i bisogni primari delle consumatrici globali ce ne sono due in forte crescita ovvero Protezione & Benessere. Un brand di cosmetici naturali può facilmente fare leva su questi temi
VIVIAMO IN UN MONDO CHE CORRE, E L’IMPERATIVO DEI
BRAND È QUELLO DI STARE AL PASSO, CONOSCERE I PROPRI
CONSUMATORI E AVERE VISIONE
DI OGNI PICCOLA SCINTILLA CHE UN DOMANI POTREBBE DIVAMPARE IN TREND. NE SONO TESTIMONI
E GRANDI PRECURSORI I BRAND
APPARTENENTI AL MONDO
DEL BEAUTY, CHE VANTANO APPROCCI INNOVATIVI IN UN MERCATO CHE VIVE ALLO STESSO TEMPO DI SFUMATURE E OMOGENEITÀ, CON LA COSTANTE PRESENZA DI NUOVI TREND E SPERIMENTAZIONI:
LE SFIDE CHE AFFRONTANO PER RESTARE BRAND E PRODOTTI DI SUCCESSO SONO MOLTEPLICI, CAMBIANO FORMA E DIMENSIONE AL RITMO DEI SOCIAL NETWORK E DELL’ERA DIGITALE.
IN QUESTO COMPLESSO CONTESTO, UNA RISPOSTA AGILE, VELOCE E AFFIDABILE ALLE SFIDE DEI MARKETERS NEL DAY BY DAY È FONDAMENTALE PER DARE INDICAZIONI E SUPPORTARE DECISIONI CON IL GIUSTO TIMING E PROFONDITÀ.
E, PROPRIO CON QUESTO OBIETTIVO, KANTAR HA INVESTITO GLI ULTIMI 5 ANNI NELLO SVILUPPO E PERFEZIONAMENTO DI MARKETPLACE, LA PIATTAFORMA DI MARKETING RESEARCH DOTATA DI SOLUZIONI VALIDATE E TECNOLOGIA RIVOLUZIONARIA: QUESTA PIATTAFORMA COMBINA L’APPROCCIO DI RICERCA AGILE A ROBUSTI ANALYTICS E L’ESPERIENZA HUMAN BASED IN UNA DASHBOARD OLISTICA. SI PUÒ INOLTRE UTILIZZARE IN PIÙ DI 70 PAESI E PERMETTE DI OTTENERE CHIARI E ACTIONABLE INSIGHTS NELLE AREE DI AD TESTING & DEVELOPMENT, INNOVATION & PRODUCTS DEVELOPMENT, MEDIA PLANNING EFFECTIVENESS E BRAND INSIGHTS.
PRENDIAMO IL CASO DI NO7, BRAND DI BELLEZZA E CURA DELLA PERSONA DISTRIBUITO IN OLTRE 20.000 STORE E 16 MERCATI, CHE HA SCELTO DI UTILIZZARE KANTAR MARKETPLACE PER STRUTTURARE UNA STRATEGIA LEGATA ALLA CARATTERISTICA LUNGA PIPELINE DI PRODOTTI, CON L’OBIETTIVO CHE QUESTA POSSA ESSERE ALLINEATA AI PIÙ RECENTI TRENDS E NEEDS DEI CONSUMATORI E CHE FAVORISCA AL CONTEMPO LA CRESCITA E LA DIFFERENZIAZIONE DEL BRAND NO7 SCEGLIE QUINDI DI UTILIZZARE LA SOLUZIONE CONCEPT EVALUATE PER UN PROGETTO PILOTA, PER VALUTARE TRE CONCETTI DI CURA DELLA PELLE, CHE, COMPRESO A PIENO IL POTENZIALE, VIENE RAPIDAMENTE TRASFORMATO IN UN PROGETTO PIÙ AMPIO DA 150 CONCETTI.
UTILIZZANDO KANTAR MARKETPLACE, NO7 HA BENEFICIATO DELLA VELOCITÀ DI ESECUZIONE E DELL’EFFICIENZA DEI COSTI DELL’APPROCCIO AGILE, SENZA RINUNCIARE ALLA CONSULENZA KANTAR. CIÒ HA FORNITO LORO CHIARI INSIGHT E PERMESSO DI IDENTIFICARE I CONCETTI VINCENTI, LE AREE DI MIGLIORAMENTO E LA VALIDAZIONE COSTANTE DELLA PIPELINE DI PRODOTTI “IL PROGRAMMA DI CONCEPTS SCREENING CHE ABBIAMO IMPLEMENTATO IN COLLABORAZIONE CON KANTAR CI HA FORNITO UNA PIPELINE DI SVILUPPO DI NUOVI PRODOTTI COMPLETAMENTE VALIDATA ORA SIAMO SICURI DEI PRODOTTI CHE STIAMO LANCIANDO E SAPPIAMO COME OTTIMIZZARNE I CONCETTI PER MASSIMIZZARE IL POTENZIALE COMMERCIALE. KANTAR MARKETPLACE È UN APPROCCIO AGILE E LA DASHBOARD DI ANALISI È DAVVERO COMODA PER ACCEDERE AI RISULTATI.
L’EXPERTISE E L’INTERPRETAZIONE CHE RICEVIAMO DAL KANTAR TEAM CI HANNO DATO UN GRANDE VALORE AGGIUNTO’’ CAROLINE MORLEY, NO7 GLOBAL INSIGHTS MANAGER, WALGREENS BOOTS ALLIANCE.
IN KANTAR CREDIAMO FORTEMENTE CHE IL MONDO DEL BEAUTY RESTERÀ ALLA GUIDA NEL LANCIO DI NUOVI TREND, CON PROPOSIZIONI SEMPRE PIÙ INNOVATIVE E SFIDANTI NEGLI ANNI A VENIRE, PER QUESTO VOGLIAMO FORNIRE I GIUSTI STRUMENTI, CHE SIANO IN GRADO DI GARANTIRE MAGGIOR SICUREZZA NELLE DECISIONI E TRACCIARE CHIARE ROTTE DA SEGUIRE: OGGI, CON MARKETPLACE, POSSIAMO FARLO IN MODO ANCORA PIÙ RAPIDO, ANCORA PIÙ REATTIVO.
nel momento in cui è in grado di supportare l’offerta con un prodotto performante e all’altezza dei suoi diretti competitor Questo tema della performance si acuisce nel momento in cui parliamo di profumerie indipendenti e selettive, dove la sales assistant è spesso anche la prima brand ambassador dei prodotti che vende. Il lavoro che suggeriamo di fare è di potenziare la formazione di queste figure così che siano in grado di enfatizzare i benefit di questi prodotti.
S.P Quando seguite il riposizionamento di un brand vi occupate anche della parte di marketing sviluppo o solo della parte più strategica?
Kantar supporta le aziende in fase di definizione dei principali piani strategici di marketing Attraverso un team di consulenti identifica lo stato dell’arte del brand analizzandolo singolarmente e all’interno del contesto competitivo Insieme all’Azienda, poi, raffiniamo e mettiamo a terra le strategie aziendali più idonee per la crescita del brand preso in esame. Questo ci è possibile perché abbiamo team dedicati per settore e per industry, che, grazie alla loro specializzazione, riescono a definire le strategie migliori e più puntuali da implementare
L.M. Nel vostro studio ‘On Trend: The evolution beauty consumer ’ del 2022, focalizzate l’analisi su paesi come Francia, Spagna, Gran Bretagna, Germania, Brasile, US e Cina senza prendere in considerazione il mercato Italia
Il mercato Beauty Italia che peso svolge oggi e nei prossimi anni nelle attività di BigData con i vostri clienti del canale industria e per quali categorie merceologiche?
I nostri studi vengono svolti periodicamente alternando le geografie mondiali per ottimizzare risorse e insight. Stiamo vedendo una dinamica sempre più attiva dei nostri clienti nello sfruttare le nostre capabilities di Analytics che ci permettono di interpretare una mole infinita di dati grazie a AI e Machine Learning. I brand che vediamo avvicinarsi a questo tipo di offerta sono tendenzialmente brand mainstream con sistemi di CRM molto ampi per cui c’è bisogno di un ‘interprete tecnologico’ per trovare framework e pattern ricorrenti, che ci permettono di derivare insight rilevanti.
J.L.M. Quali sono i criteri fondamentali nella scelta di un partner per la comunicazione del Brand (Agenzia Digital, Agenzia PR tradizionali, etc)?
Il criterio fondamentale è la fiducia. La fiducia nasce dalla condivisione di intenti e idee. Spesso lavoriamo insieme alle Aziende per definire nel modo migliore il brief da passare alle Agenzie creative. Ciò è utile perché portiamo sempre la nostra expertise sul settore e il nostro punto di vista sul consumatore. Ciò fa si che anche l’agenzia di comunicazione parta da una solida base di informazioni e dati che possono diventare il focus principale dal quale dare inizio all’elaborazione creativa di una idea. Un altro elemento fondamentale che sottolineiamo sempre è che ogni agenzia fa il suo lavoro e non bisogna temere di collaborare con agenzie differenti se si ha chiaro il focus e il brief da fornire alle stesse in modo che si possa trovare e avere sinergia tra le parti. Noi, spesso, fungiamo proprio da trait d’union tra le parti.
L.M. Oggi i consumatori spendono in maniera intelligente confrontando più frequentemente i prezzi; i marchi possono arrivare direttamente ai clienti tramite community social come Tik Tok e Instagram o live streaming come Twitch;
“CI SI RENDE RILEVANTI E MEMORABILI ATTRAVERSO ESPERIENZE E TOUCHPOINTS USATI IN MODO COERENTE CON IL PROPRIO BRAND E BASATI SU UNA PROFONDA CONOSCENZA DEI PROPRI CONSUMATORI. È COSÌ CHE LA CUSTOMER EXPERIENCE E IL BRAND POSSONO LAVORARE INSIEME PER ASSICURARE ALLA PROPRIA MARCA UNA CRESCITA IN EQUITY”
Amazon li raggiunge in maniera diretta attraverso più punti di contatto at home. In che modo in futuro il cliente potrà svolgere i suoi acquisti, ci sarà una concorrenza di vendita tra industria e retail?
Il settore del beauty, come dicevo in precedenza, è in forte cambiamento. Il ‘path to purchase’ del consumatore finale è cambiato molto negli ultimi anni. In Kantar abbiamo studiato questi cambiamenti nei diversi settori e possiamo affermare che capirne le logiche è più che mai fondamentale per intercettare al meglio i comportamenti del consumatore. I canali online sono cresciuti fortemente anche in Italia e presidiarli nel modo corretto risulta essenziale per non perdere terreno.
S.P. Rischi e opportunità nel riposizionamento di un brand che ha una brand awareness consolidata e uno zoccolo duro di consumatori che non si vogliono perdere?
Cambiare non vuol dire perdere consumatori. Cambiare vuol dire evolvere e rimanere al passo coi tempi. Cambiare vuol dire conoscere i trend, capire gli spazi bianchi e interpretarli rimanendo coerenti con i propri valori e il proprio posizionamento. Quello che suggeriamo sempre ai brand è di valutare la percezione overall dei propri consumatori e quali i principali cambiamenti del settore di riferimento in modo da cogliere l’effettiva opportunità di riposizionamento. Una volta identificate le opportunità è necessario capire come far evolvere il proprio posizionamento all’interno del contesto. Una buona strategia di marketing, infatti, mette sempre al centro il consumatore e le sue esigenze per definire il cambiamento ed evolvere correttamente
La nuova campagna Gorgeous ribadisce e sottolinea lo stile Michael Kors, che da sempre è interprete di un modo di vivere dove il lusso è esperienza. Così qui ogni dettaglio è ‘splendore’: il luogo, la bellezza naturale della modella, il suo costume, che è sintesi di perfetta eleganza.
Esclusivo, élitario, prestigioso, ma anche discreto, chic, confortevole. In questi aggettivi apparentemente agli opposti si può riassumere lo stile di Michael Kors. Un figlio degli anni 80 ovvero di quel particolare periodo in cui la moda inizia ad assumere una dimensione globale e insieme a costruire miti di stile e modelli aspirazionali, ma al tempo stesso a mostrare donne forti, libere, realizzate e affermate, affrancate dal ruolo di ‘bellezze da cartolina’ per essere ‘bellezze a proprio agio’. La donna diventa padrona del proprio destino e la moda ne interpreta il nuovo ruolo. Così, un allora giovanissimo, Michel Kors propone abiti che possano accompagnare la giornata di una donna dai mille impegni in un mondo che domina con la garbata eleganza della sua personalità. Lo stilista dichiara nello ‘Special Report in Who’s Who in American Style’ di Vogue: “Le mie clienti sono donne sicure di sé che si piacciono davvero. Vogliono lasciare il segno sugli abiti, e non viceversa”.
Le sue collezioni sono ‘semplici’, nel senso che il suo sforzo è togliere orpelli inutili per mirare all’essenza di un’eleganza
‘comoda’ e senza tempo. Immagina abiti che traducano le esigenze di un mondo in rapido cambiamento dove a vincere è la personalità, la diversità e la varietà.
I ‘nuovi’ protagonisti del ‘Bel Mondo’ cercano abiti dai tessuti tecnici, ricercati. Il lusso sta nella qualità dei materiali e nell’unicità delle forme. E Michael Kors è attento in entrambi. Un vero interprete del sogno americano a cavallo tra anni 80 e 90, fatto di persone veloci, dinamiche, certe e centrate sui loro obiettivi, ma che vogliono anche vivere bene e divertirsi. Si corre, si passa da un impegno all’altro, si costruisce la propria ricchezza, ma al tempo stesso si dedica tempo a incontrare gli amici, a divertirsi, a ristorarsi in località esclusive, irraggiungibili, conosciute da un piccolo gruppo di privilegiati. Impegno, velocità, ma anche amore per una vita da vivere con gioia e godimento. Un equilibrio di opposti fatto di pragmatismo e leggerezza che si ritrova nelle diverse creazioni dello stilista: attuali e senza tempo, di lusso ma democratiche. E così lo stesso Kors dice di sé:“Sono user friendly? Sì, lo sono”. E lo è davvero con la linea Michael Michael Kors, un mix moderno di tendenze, colori, tessuti, forme perfetto per ogni occasione.
Qualità, riconoscibilità, glamour Il sogno di essere parte de ‘La Crème de la Crème’. Gli scintillii, che emana questa ‘High Society’ non sono urlati, ridondanti, ma sussurrati Tutta questa consapevolezza di ‘Essere’, la filosofia ‘ sun and fun’ espressa dal Brand esplode in Gorgeous, un profumo che è un manifesto: ‘Opulent Simplicity’. Gorgeous non è sfacciatamente provocante né forzatamente opprimente, ma sa catturare l’attenzione con un nonsochè di inusuale dato da un rigoglioso bouquet di fiori bianchi, che si incontra e si fonde con le note aromatiche del tabacco e si caratterizza nell’intensità
MICHAEL KORS
“Le mie creazioni sono pensate per uomini e donne che desiderano capi e accessori in linea con il loro stile di vita dinamico e che li aiutino a esprimere il meglio di sé”
legnosa del fondo È un profumo decisamente femminile con il suo cuore ricco di fiori, ma è la donna Michael Kors, sicura di sé, che catalizza l’attenzione per la sua personalità, ottimista, concreta e al tempo stesso leggera
GLI OPPOSTI SI INCONTRANO
NELLE FORME E NEI COLORI
Anche nel packaging c’è tutta la forza espressiva delle linee e della visione fem-
minile di Michael Kors Il flacone, infatti si caratterizza per una sorta di taglio obliquo, che rimanda alle silhouette forti ed essenziali delle collezioni iconiche dello stilista e all’architettura dei moderni grattacieli newyorkesi Il tappo nero, che riprende l’incisione del flacone, è continuità e al tempo stesso, ancora una volta, una chiara citazione di quella fusione degli opposti cara allo stilista. In questo caso, infatti, l’armonia è data dalla conti-
nuità delle forme e il segno di rottura dal contrasto dei colori, nero il tappo rosa il profumo L’ottimismo e la cura tanto presenti nel lavoro di Michael Kors sono altrettanto evidenti. Sollevando il tappo appare il messaggio nascosto sul collo della bottiglia rivolto a tutte le donne: “Hello, Gorgeous!”(ndr: che potrebbe essere tradotto: “Buongiorno Splendore!”), per un’incoraggiante affermazione quotidiana.
È UNA FRAGRANZA INTENSA DALL’AROMA FLOREALE E LEGNOSO CHE SA COME RUBARE LA SCENA IL JUS È L’UNIONE IN UN FLACONE DEI MIGLIORI INGREDIENTI E DELLE TECNOLOGIE ISPIRATE ALLA NATURA LA PRESENZA VIVACE E LUMINOSA DEL PEPE ROSA ABBINATA ALLA CARICA RIVITALIZZANTE DEGLI OLII DI BERGAMOTTO PICCANTE E AL MANDARINO STUPISCE E RIMANDA A UNA DONNA MODERNA, DALLE MOLTEPLICI SFACCETTATURE. L’AROMA PROROMPENTE DEI FIORI BIANCHI SI DECLINA IN UN ACCORDO DI TABACCO PER RAPPRESENTARNE LA FORZA GENTILE, MA DETERMINATA. UN VELO DI CASHMERAN E DI CREMOSA ASSOLUTA DI FAVA TONKA RIVELA UN CUORE RASSICURANTE E POTENTE UNITO AL LEGNO DI CEDRO E ALL’OLIO DI LEGNO DI GUAIACO; MENTRE LE NOTE DECADENTI DI STORACE, BENZOINO E SUEDE CON IL LORO SENTORE DI CUOIO ARRICCHISCONO L’INSIEME DI SENSUALITÀ
PEPE ROSA, OLIO DI BERGAMOTTO, OLIO DI MANDARINO;
GELSOMINO SAMBAC, TUBEROSA, YLANG, FIORI D’ARANCIO, ACCORDO DI TABACCO;
CASHMERAN, LEGNO DI CEDRO, ASSOLUTA DI FAVA TONKA, OLIO DI LEGNO DI GUAIACO
E RICERCA ALL’AVANGUARDIA PER RISPONDERE AI GUSTI
DI UN CONSUMATORE ECLETTICO SEMPRE PIÙ ATTENTO AI DETTAGLI.
Il 2022 è stato una sorta di anno spartiacque per il mondo della moda e non solo Dopo i più duri periodi della pandemia, i brand hanno ricominciato a investire sulla shopping experience, l’e-commerce è stato in parte accantonato in favore di momenti virtuali più interattivi e non per forza finalizzati all’acquisto (vedi gaming e Metaverso), i testimonial hanno fatto parlare molto di più rispetto ai capi d’abbigliamento da loro stessi indossati e gli accessori sono stati la vera rivelazione dell’anno, sempre più richiesti e, soprattutto, sempre più accessibili Un esempio su tutti, la borsa Ana di Luar che, con il suo manico rotondo, è diventata l’articolo di punta del brand nel 2022, con un prezzo
al dettaglio di circa 350 dollari Grazie a essa, la Maison è entrata nell’elenco dei marchi da tenere d’occhio secondo il portale Lyst e il suo direttore creativo si è aggiudicato un premio ai CFDA. Non sono stati da meno calzature e gioielli Gli accessori, secondo gli esperti, sono oggi considerati molto più che dettagli per completare l’outfit I consumatori preferiscono averne di diversi, più economici, piuttosto che pochi, fin troppo preziosi Ciò che conta è il tasso di luminosità, il famoso luccichio, che oggi ha contagiato persino i beauty-tool (si veda la versione tempestata di Swarovski dello spazzolino che Piuma ha lanciato a fine 2022 in occasione delle feste)
Nell’ambito dell’area Visions of Tomorrow all’interno dell’edizione di febbraio 2023 di Homi Fashion & Jewels, il Politecnico di Milano ha tracciato le linee guida del prossimo biennio sia per il gioiello moda che per l’accessorio «Due macro-tendenze caratterizzano le trasformazioni cui assisteremo -racconta Livia Tenuta, docente del Politecnico di Milano-. La prima, ‘Beyond Bodies’, riguarda la stretta relazione tra il corpo e l’accessorio, di cui c’è già evidenza nelle sfilate della primavera estate 2023 Come le micro pochette con bracciale di Missoni o i portamonete con catena-bracciale di Secai ma anche la borse ballerina di MM6 che enfatizza la trasposizione di una scarpa da ballo nella forma di una borsa La seconda macro-tendenza, ‘Supercraft’, indaga invece le potenzialità dell’artigianato in una veste contemporanea o nella fusione con i linguaggi delle più avanzate tecnologie È il caso degli intrecci che caratterizzano le mini tote di Ferrari o il crochet che imperversa sulle borse di Isabel Marant e sui secchielli di Alberta Ferretti o la paglia che viene lavorata con un gusto contemporaneo sulle pochette di Luisa Spagnoli».
Si potrebbe parlare di stravaganza scintillante! Infatti Livia Tenuta ci tiene a sottolineare che se le macro-tendenze sono le stesse la traduzione è diversa: «‘Beyond bodies’ cerca l’unicità attraverso forme stravaganti e audaci che usano proprio il corpo come fonte d’ispirazione Silhouette che ricalcano profili anatomici, ornamenti per il volto e dettagli della figura umana sono i protagonisti di questo trend per persone che amano lasciare il segno Nell’ambito della tendenza ‘Supercraft’, invece, il mondo del gioiello risponde con catene e intrecci che celebrano l’artigianato in veste moderna». Il tutto sempre strizzando l’occhio ai social e alla Gen Z «Instagram e Tik Tok sono il palcoscenico per rafforzare l’immagine di aziende con un’identità già affermata, ma offrono la possibilità anche a designer emergenti o a piccoli artigiani di dare risonanza alle proprie creazioni. Questo tipo di comunicazione sta favorendo anche lo sviluppo di prodotti digitali, filtri o NFT da parte di aziende o designer, proprio per creare una dimensione virtuale che supporti lo storytelling dei prodotti tangibili», conclude l’intervistata.
La moda blasonata sfila in passerella, ma poi è nel quotidiano che si consolidano gli stili e a volte assurgono a veri e propri riferimenti di un ’ epoca.
Così adesso si parla di Y2K per riferirsi alla cultura pop dei primi anni 2000 riscoperta dalla GenZ. Tornano le bandane, i capellini da football, le sneakers con i lacci spessi e colorati, i gioielli ultra-glitterati e le applicazioni 3D per il viso. Quanto alle stampe, sono i loghi a farla da padrone, ripetuti all’infinito su borse e cappelli alla pescatora. Un altro filone che ritroveremo questa estate è il cosiddetto ‘Athleisure Couture’. Un mix di parole a creare un neologismo che indica la propensione alla scelta di accessori comodi, flessibili e sportivi, magari anche in tessuto tecnico, ma che diventano eleganti e perfetti anche per le occasioni formali e le serate mondane. Tra i protagonisti principali sneakers, polsini, cappellini ma soprattutto le infradito!
E poi Tanto, tanto, tantissimo ‘Italian style’, che in realtà è un tributo all’artigianato tipico, ai colori del Mare Mediterraneo e alle tradizioni. Maioliche, decorazioni, paglia, un incontro di usi, costumi, nuance che hanno il sapore atteristici e famosi d’Italia, da Portofino alla Costiera Amalfitana passando per i Borghi Toscani
Il consumatore 2023 è attento e consapevole due caratteristiche che sempre più lo portano a scegliere guardando anche al dietro le quinte delle aziende E le aziende di contro stanno diventando sempre più attente alle esigenze delle persone Si parla così di ‘Moda adattiva’ per indicare capi di abbigliamento e accessori user friendly Una tendenza che va ben oltre l’inclusività e che andrà sviluppandosi anche perchè, secondo l’Organizzazione Mondiale della Sanità, circa un europeo su cinque vive con una qualche forma di disabilità Infine il Beauty tech ovvero l’incontro tra accessori di bellezza e tecnologia, rigorosamente green. I nuovi beauty tool sono sonici e ‘ su misura’ Possono infatti, ad esempio, scannerizzare la pelle grazie ad apposite app attraverso la fotocamera del cellulare. Sono super risparmiosi basti pensare alle batterie dei nuovi spazzolini da denti che si ricaricano in pochi minuti e durano oltre 200 giorni!
BIFFOLI – EMANUELA BIFFOLI
«LA MIA NUOVA COLLEZIONE, AMUNÌ, È UN OMAGGIO ALLA PERSONALITÀ ITALIANA, AL NOSTRO MODO DI ESSERE, ALLA NOSTRA FILOSOFIA DI VITA AMUNÌ, INVITA AD ALZARSI, È UN INCORAGGIAMENTO, UNA SPINTA ALL’AZIONE, A DARSI DA FARE, A RIPRENDERE IN MANO I PROPRI DESTINI E LE PROPRIE VITE. È UNA COLLEZIONE DI ACCESSORI CHE RACCONTA TUTTO IL BELLO DELL’ITALIA. I CAFTANI SI COLORANO DI DELLE SFUMATURE DEL MARE E DEI GIARDINI PUNTA DI DIAMANTE DELLA LINEA SONO UNA SERIE DI ACCESSORI IN PAGLIA FIORENTINA ARTIGIANALE MA ANCHE LE COFFE SICILIANE REALIZZATE A MANO A RAGUSA»
CAMOMILLA - GRAZIA BELLONI
«CAPITA A TUTTI DI ALZARSI DAL LETTO CON IL PIEDE SBAGLIATO. MA CON UN PO’ DI IRONIA, L’UMORE TORNA IN MODALITÀ ON E SI AFFRONTA TUTTO IN MODO PIÙ SPENSIERATO. L’IRONIA SI TROVA INFATTI OVUNQUE, ANCHE IN UN DETTAGLIO VICTOR HUGO SCRIVEVA CHE: ”LA LIBERTÀ COMINCIA DALL’IRONIA” BISOGNA SENTIRSI LIBERI DI INDOSSARE QUELL’IDEA PAZZA CHE FA STARE BENE E CHE ALLIETA LA GIORNATA, ANCHE QUELLA PIÙ GRIGIA. PER QUESTO LA NUOVA COLLEZIONE È SUPER FUNNY, BIJOUX DALLA FORMA ASSURDA, OCCHIALI SFACCIATAMENTE FOLLI E STAMPE CARTOON».
GIORGIO JANEKE SRL - GIORGIO JANEKE
«SUPERBRUSH È LA NOSTRA SPAZZOLA BREVETTATA INTERAMENTE MADE IN ITALY CON I SUOI PICCHI MORBIDI DISTRICA DELICATAMENTE I CAPELLI, DURANTE LO STYLING LA FORATURA ALVEOLARE FA PASSARE L’ARIA DEL PHONE E CONSENTE UN’ASCIUGATURA RAPIDISSIMA PERFETTA SIA SUI CAPELLI BAGNATI CHE ASCIUTTI, UTILE ANCHE PER APPLICARE LE CREME. È ADATTA ANCHE PER I CAPELLI PIU’ DELICATI E PER LE EXTENSION.
TANTISSIMI I COLORI TRA CUI SPICCANO LE FINITURE ORO E CROMO. UNA VOLTA PROVATA NON SE NE PUO’ PIÙ’ FARE A MENO!»
IDRA - MARCO BORDONI
«PER LO STYLING DEI CAPELLI RACCOMANDIAMO L’USO DI PRODOTTI ADATTI, NEL CASO SPECIFICO PHON E PIASTRE A BASSA TEMPERATURA E SPAZZOLE SCIOGLI NODI CHE NON SPEZZINO I FUSTI COME LE NOSTRE WETBRUSH. REALIZZATE CON SETOLE MORBIDE CHE NON TIRANO E NON SPEZZANO I CAPELLI, NÉ ASCIUTTI NÉ BAGNATI, QUESTE SPAZZOLE HANNO UN MANICO ERGONOMICO CHE OFFRE UNA PRESA COMODA E SICURA ANCHE SOTTO LA DOCCIA QUALITÀ, FUNZIONALITÀ, MA ANCHE STILE E TENDENZA: LE NOSTRE SPAZZOLE HANNO UNA FORMA UNICA E SONO DISPONIBILI IN UNA GRANDE VARIETÀ DI COLORI E IN COLLEZIONI ANCHE LIMITED EDITION».
KOH-I-NOOR - MARTINO SCAVINI
«ABBIAMO DECISO DI DEDICARCI QUASI ESCLUSIVAMENTE A PROPOSTE INDIRIZZATE ALL’ECOSOSTENIBILITÀ. LA NUOVA LINEA ECO BRUSH, COMPOSTA DA UNO SPAZZOLINO DA DENTI E DA UNA SERIE DI SPAZZOLE PER LA TESTA È PRODOTTA CON ACETATO DI CELLULOIDE (PLASTICA GENERATA DAL COTONE), RICICLATO POST INDUSTRIALE. IL PACKAGING È REALIZZATO CON CARTONE RICICLATO/RICICLABILE E NON CONTIENE PLASTICA»
PIUMA CARE - MICHELE LONGATO
«CI PRENDIAMO CURA DELLA BELLEZZA DELLE PERSONE PARTENDO DAL SORRISO IL NOSTRO PLURIPREMIATO SPAZZOLINO DA DENTI È IL PRIMO AL MONDO A UTILIZZARE UNA TECNOLOGIA CHE PREVEDE IL RILASCIO DI PRINCIPI ATTIVI DURANTE L’USO QUOTIDIANO. CI SONO, PER ESEMPIO, SETOLE ATTIVE ALLA VITAMINA C, CHE GRAZIE ALLE SUE PROPRIETÀ
IMMUNOSTIMOLANTI RINFORZA E RENDE LE GENGIVE FORTI E SANE»
LA
Di pari passo con la moda, Courrèges rilancia le sue fragranze con un progetto che gioca su forme e colori cari al celebre couturier con un focus sul bianco per cui aveva una speciale devozione.
André Courrèges stato uno stilista visionario Insieme alla moglie Coqueline, nel 1961 fondò l’omonima casa di moda a Parigi. Movimento, purezza, colore e luce, i suoi capisaldi, che si traducevano in capi estremamente concettuali Una moda oltre la moda capace di non fermarsi al tempo presente, ma di dare vita a creazioni ‘ per sempre ’ fatte di linee pulite e al tempo stesso strutturate. Obiettivo: creare vestiti per donne libere e vitali. Nuove forme proposte a una società in trasformazione, quella dei primi anni 60, che guardava al futuro con curiosa attenzione Così personaggi di spicco del jet set di quegli anni come Jackie Kennedy ne apprezzarono fin da subito lo stile pragmatico e di rottura con l’alta moda del passato
Courrèges ha sempre sperimentato sia nelle forme che nei materiali per i quali ebbe grande attenzione. Così fu tra i primi a usare il vinile, che è divenuto uno dei suoi tratti iconici La sua curiosità non poteva non portarlo a volere una fragranza a completamento del suo universo Nel 1970 lanciò Empreinte, un interprete fedele del suo stile e del tempo Da allora tante le fragranze della maison Tra le più recenti, nel 2015, La fille de l’air, una straordinaria
scia a base di fiori d’arancio Ma arriviamo al 2020: Nicolas Di Felice viene nominato direttore artistico di Courrèges e inizia un nuovo corso per la celebre Maison. Le sue collezioni trasmettono da subito una visione chiara e sensibile del marchio Appassionato anche lui al mondo delle fragranze, inizia un nuovo progetto in linea con la sua interpretazione della moda come un universo completo e totalizzante, e fa rivivere la tradizione del couturier-profumiere In occasione del 60esimo anniversario di Courrèges, 50 anni dopo il lancio della prima fragranza, Nicolas Di Felice ha voluto ridare impulso ed energia all’universo olfattivo della Maison con una nuova firma. Al centro di tutto, un ’ eau de parfum dal nome decisamente evocativo: Slogan
“Volevo celebrare l’essere vivo, la vitalità. Per rivelare quello spazio invisibile e
intimo dove i corpi che si incontrano e si riconoscono diventano semplicemente il ritmo dei cuori che battono all’unisono”, afferma il designer. Con il suo jus e il suo flacone, Slogan recupera le linee della prima fragranza Courrèges ed evoca l’estetica radicale ma romantica dell’emozione Movimento e ritmo si incontrano in una sorta di dipendenza olfattiva che è come il profumo di un cuore che batte. La composizione è orchestrata da Annick Menardo con un sorprendente contrasto: una nota ariosa e pura di bacca di ginepro fresca e vivace apre la fragranza esaltata da una base sfumata, legnosa e muschiata
Nell’ambitodelprogettodisviluppodelproprio portafoglio, è Angelini Beauty a essersi aggiudicata la distribuzione del marchio sul mercato italiano, siglando un accordo di esclusiva di due anni con il Gruppo Ethos. Un progetto davvero ingaggiantr, perchè Slogan non è l’unica novità del brand Per celebrarne la rinascita, questo jus è accompagnato da due nuove eau de parfum, Seconde Peau e C; tornano poi le iconiche La Fille de L’Air e L’Empreinte, quest’ultima una sorta di riedizione dello storico profumo Mentre l’ultima fragranza che si è unita è L’Eau de Liesse Per un totale di sei com-
NICOLAS DI FELICE
“Volevo celebrare l’essere vivo, la vitalità”
posizioni accomunate da un accordo base di ambroxan o ambrox, noto per il suo potere di dipendenza e perché evoca l’odore della pelle. Nicolas Di Felice lo ha scelto come chiave di volta dell’universo olfattivo della Maison per conferire corpo, volume e persistenza a tutti i jus
Un flacone bianco puro per Slogan, colorato per le altre fragranze in omaggio ai famosi vinili di Courrèges La silhouette è ancora quella originale disegnata dal Maestro nel 1970, solo leggermente moderniz-
zata da Di Felice Al centro di ognuno, il leggendario logo AC Prodotta in Francia, la boccetta è composta al 90% da vetro riciclato ed è completamente riciclabile. Inoltre è sormontata da una capsula in legno di faggio Jura laccato e ha una pompa che può essere svitata La sua scatola cilindrica è in carta certificata FSC, proveniente da foreste gestite in modo sostenibile
Il colore bianco è il protagonista anche delle immagini advertising “L’azzurro del Cielo Il sole fa capolino da dietro le nuvo-
le, una bandiera bianca sventola al vento e drappeggia i corpi che si sfiorano per rivelarli meglio”, racconta De Felice Così, negli scatti di Carlijn Jacob, tre coppie si abbracciano e una bandiera bianca le avvolge morbida ma protettiva, con un movimento fluido, quasi infinito Nel film, invece, diretto dalla regista Tess Lochanski, il focus è sull’incontro di due persone tra la folla I due si scoprono sempre sotto l’impeto simbolico e avvolgente di una bandiera bianca. Il bianco, così caratteristico di Courrèges, è diffuso, luminoso, infinito e scandisce il ritmo dei corpi in movimento
C, È UN FIORITO LEGNOSO CHE ESPRIME TUTTA LA PUREZZA INDULGENTE DEL BUCATO PULITO CON UNA NOTA DI GELSOMINO; L’EAU DE LIESSE, È UN FIORITO FRESCO CON NEROLI, IRIS ED ELIOTROPO, FRESCO, TRASPARENTE, LUMINOSO MA AL TEMPO STESSO SENSUALE; SECONDE PEAU, PROFUMA, INVECE, DI PINO, FOGLIE DI TÈ E RESINA CHE, INSIEME, RESTITUISCONO UNA FRESCHEZZA INCONFONDIBILE; LAST BUT NOT LEAST, C’È L’EMPREINTE, UN MODERNO CHYPRE CON BERGAMOTTO, PATCHOULI, ACCENTI GOURMAND E AMBRATI
Non è stato necessario un bacio perché la profumeria artistica smettesse i panni di rospo e vestisse quelli di Principe Azzurro È bastata, se così si può dire, una pandemia. «Privandoci dell’olfatto, anche se temporaneamente, il Covid ci ha ricordato quanto sia prezioso il senso tradizionalmente più bistrattato tra i cinque», ironizza Silvio Levi, co-fondatore assieme a Maurizio Cavezzali, della manifestazione Esxence, di cui presiede il Comitato Tecnico È proprio Cavezzali, amministratore delegato di Equipe Exibit, ad aggiungere: «l’impegno costante di un comparto creativo e commerciale che, all’olfatto, ha sempre creduto» Il risultato è sotto agli occhi di tutti: un settore, quello delle essenze, in costante crescita, sia che si parli di fragranze mainstream sia che ci si avvicini al mondo indie. A questo, in modo specifico, fa riferimento Levi: «a livello mondiale, l’incidenza della profumeria artistica sul mercato globale del beauty è ancor al di sotto del 2%, ma la sua penetrazione sulla profumeria alcolica è in continuo incremento, toccando punti che in media si aggirano attorno al 10% in molti Paesi In Italia, mercato che vanta la più lunga attività nel settore, ha raggiunto livelli importanti: si stima che il volume di fatturato della profumeria d’autore, nel 2022, abbia superato 310 milioni di euro, corrispondente al 2,7% del beauty business nazionale sul mercato interno, a oltre il 14% del fatturato del canale pro-
fumeria, a poco più del 30% delle vendite di fragranze Possiamo affermare, senza possibilità di smentita, che la produzione essenziera indipendente, nel nostro Paese, è destinata a crescere incessantemente».
Apparentemente diverse, composizioni artistiche ed essenze convenzionali hanno (almeno) un punto in comune: «le prime rappresentano un’incubatrice per le seconde», spiega Levi «I trend anticipati da manifestazioni come Pitti Fragranze ed Esxence sono gli stessi che, a distanza di una decina di anni, detteranno l’andamento della profumeria convenzionale» Cavezzali si sofferma, in particolare, sulla rassegna milanese in programma dal 30 marzo al 2 aprile: «abbiamo ricevuto un numero sorprendente di adesioni, segno che l’evento -giunto alla tredicesima edizione- rappresenta un appuntamento consolidato anche a livello internazionale» L’esperto definisce i contenuti «molto forti, anche perché sostenuti da una community compatta, competente e appassionata» Guai, però, a parlare di tendenze in senso assoluto: ci sono, è vero, elementi che ricorrono e accomunano alcune tra le ‘etichette’ presenti. Ciò nonostante, «nel momento in cui si cerca di individuare un filone, ecco prendere forma proposte olfattive inedite», come osserva Barbara Loddo, titolare di Aquacosmetics, distributore italiano di Laurent Mazzone, Noble Isle, Molinard e Rigaud -solo per citarne alcuni- che a Esxence presenterà un nuovo brand: «una linea di fragranze che abbiamo battezzato Agarthi», annuncia la founder, senza tut-
tavia concedere anticipazioni
Altrettanto ‘misteriosa’ Francesca Dell’Oro, fondatrice dell’omonima Maison essenziera: «tengo molto al jus che porterò a Milano Nato dopo 4 anni di lavoro, si sviluppa a partire da un racconto estremamente intimo» C’è molto di personale, da sempre, nei progetti di Filippo Sorcinelli: naso, musicista e creatore di vesti sacre, l’artista di Mondolfo userà il palcoscenico di Esxence 2023 per introdurre due nuove composizioni «La prima, Trompette, va a implementare la collezione Extrait de Musique ispirata alla cattedrale parigina Notre-Dame. Trasforma in essenza il registro graffiante della tromba, sovrapponendo note olfattive ‘acute’ -bergamotto, elemi, peperoncino e pepe rosa- a una base incenso La seconda entrerà a far parte della gamma Délire de Voyage, con cui esalto il côté più spirituale del mio lavoro Haec Dies, questo il suo nome, narra dello stupore delle donne che, raggiunto il Sepolcro, trovano la tomba di Gesù vuota e il sudario abbandonato laddove giaceva il suo corpo. Portavano con sé oli aromatici di aloe e mirra: la fragranza, come un balsamo, ne restituisce la preziosità»
Il vissuto resta uno dei propulsori alla creazione olfattiva, anche se non l’unico Determinante, nel caso di Georgiana Mocanu, è la commistione tra arte, profumeria e viaggio, «inteso come percorso esplorativo sia all’esterno sia all’interno di se stessi», sottolinea la founder di Step Aboard Dopo Milano e Londra, la parfumeuse ‘indaga’ la città di Chicago con tre nuove fragranze
La profumeria artistica segna il passo con una crescita costante che riporta al centro l’olfatto.SILVIO LEVI
ispirate ad altrettanti capolavori: «ho scelto la metropoli statunitense perché molto generosa verso gli artisti emergenti, di cui incoraggia il talento attraverso esposizioni anche pubbliche. A ispirarmi, tre opere in vetro e acciaio Una, in particolare, è una narrazione a doppio senso A un primo sguardo induce al raccoglimento, per poi spingere il singolo a relazionarsi alla collettività». Narrano di percorsi interiori anche Accendis ed Eolie Parfums: quest’ultimo, varato nel 2014, nasce dall’amore dell’ideatrice, Olga Iossa, per le omonime isole siciliane «Luoghi carichi di suggestioni, ma anche estremamente materici», li descrive la founder. Si chiama Nesos la fragranza ultima nata in seno alla collezione Extrait: «sintetizza la fascinazione tipica di ogni arcipelago e sposa i sentori della vegetazione mediterranea a una nota-salsedine, ad accenti verdeggianti, a echi boisé» Come gli Extrait che l’hanno preceduto, anche Nesos vanta un acquerello e un racconto dedicati, opera rispettivamente dell’artista Loredana Salzano e dello scrittore Marco Steiner.
Infine Accendis: obiettivo della fondatrice, Emy Rodriquens Cesaroni, era trasformare la luce in profumo, attingendo ai ricordi d’infanzia Otto, a oggi, i sillage in gamma: quattro ‘vestono’ di nero, colore simbolo di conoscenza e altrettanti indossano il bianco, tonalità-emblema di speranza, purezza, desiderio di cambiamento.
L’imminente edizione di Esxence accoglierà più di 280 brand provenienti da 30 Paesi, alcuni dei quali new entry (è il caso di Kazakistan e Singapore, Ucraina, Romania, Croazia) «La profumeria indipendente è diventata un fenomeno globale», sintetizza Cavezzali, che enfatizza la crescita, in termini numerici, delle Case di origine asiatica attese nel capoluogo lombardo Mentre Silvio Levi si sofferma su quelli che definisce «contributi etnici, ormai una costante all’interno di composizioni sia artistiche sia mainstream. Pensiamo all’oud, allo zenzero, al caffè: note che, ormai, hanno perso ogni connotazione esotica»
Tra quanti, recentemente, hanno guardato oltre i confini nazionali in cerca di ispirazione, figura Franck Boclet Il couturier francese ha voluto omaggiare il Marocco, sua meta del cuore, con la gamma Blue Oriental: la compongono quattro eau de parfum (l’ultima nata, Made of Sand, al debutto a Milano) ispirate a luoghi, rituali e sonorità del Paese africano. O ancora Bond no 9: il marchio New York-centrico torna a celebrare la Grande Mela con la sua composizione più maliziosa e irriverente, Chelsea Nights, non a caso dedicata al quartiere di Manhattan celebre per la vita notturna, le gallerie d’arte e l’eterogeneità dei suoi ‘inquilini’ Atmosfere di altro
NON HA PREGI PARTICOLARI, MA, SE NON ALTRO, L’EMERGENZA PANDEMICA CI HA RICORDATO
L’IMPORTANZA DELL’HOME-FRAGRANCING
LO TESTIMONIA L’IMPENNATA DI VENDITE IN MATERIA DI CANDELE, DIFFUSORI E PROFUMATORI PER AMBIENTE. CATEGORIA MERCEOLOGICA
TUTT’ORA IN ASCESA, COMPLICE IL CONTRIBUTO
DI AUTOREVOLI PROFESSIONISTI DEL SETTORE TRA
I TANTI TEATRO FRAGRANZE UNICHE: IL MARCHIO
FIORENTINO APPROFITTERÀ DELL’EDIZIONE 2023
DI ESXENCE PER PRESENTARSI IN UNA NUOVA
VESTE. «UN REBRANDING NECESSARIO DOPO
OLTRE 10 ANNI DI ATTIVITÀ», ESORDISCE GAIA
CAIANI, RESPONSABILE MARKETING DEL MARCHIO
«L’OBIETTIVO È SOTTOLINEARE IL CONNUBIO TRA
PASSATO E FUTURO, PRESERVANDO LA CONSUETA
QUALITÀ DEI PRODOTTI E ACCENTUANDONE IL CÔTÉ
DESIGN». TRA LE NOVITÀ ATTESE: «LA MAGGIORE
VISIBILITÀ DEL MONOGRAMMA TFU, IL VARO DEL
NUOVO SITO INTERNET E IL POTENZIAMENTO DELLA
PIATTAFORMA DI E-COMMERCE», SVELA FEDERICA
SCHIRRA, BUSINESS DEVELOPMENT MANAGER TRA
QUANTI HANNO SONDATO IL MONDO DELLE HOME
FRAGRANCE SI INSERISCE ROMANO RICCI: IL SUO NOT
A PERFUM - TRA I JUS DI PUNTA DELLA COLLEZIONE
JULIETTE HAS A GUN - È ANDATO DECLINANDOSI IN CANDELA, ROOM SPRAY, DIFFUSORE PER AMBIENTI ESXENCE 2023 SEGNERÀ UN ULTERIORE CAMBIO DI ROTTA PER IL MARCHIO DISTRIBUITO, IN ITALIA, DA BEAUTY SAN TRA LE REFERENZE INTRODOTTE
DURANTE LA RASSEGNA MILANESE, INFATTI, ECCO LA SAPONETTA NOT A BAR SOAP E IL DETERSIVO PER BUCATO NOT A DETERGENT.
JULIETTE HAS A GUN
genere quelle contemplate dal progetto Sãlum: Massimiliano
Minorini, che lo ha concepito, parla di «paesaggi acquatici destagionalizzati Benché le composizioni raccontino il mare, non si limitano a esprimere note salmastre, né ammiccano necessariamente al periodo estivo Ho voluto un cambio di prospettiva: le eau rimandano a un dato momento, in un dato luogo geografico. Legato, appunto, al mare». Tre i sillage d’esordio, tre intense interpretazioni del golfo arabo in piena notte, firmate dal naso Luca Maffei: Marine Oud, Amber Wave e Abyss Rose
Inutile negarlo: anche la profumeria, come il fashion, è soggetta a mode «Lo sono, in modo particolare, le materie prime», osserva Cavezzali «L’edizione 2023 di Esxence, per esempio, segnerà il ritorno in auge di ingredienti old fashioned come lavanda e patchouli» Ma c’è chi, insensibile ai (ri)corsi del mercato, ha eletto gli ingredienti a punto focale del proprio percorso compositivo Véronique Le Bihan, per esempio: founder del marchio Atelier Materi, è approdata alla profumeria artistica dopo 12 anni nello sviluppo di cosmetici e parfum «Le mie creazioni», dice, «sono immaginate a partire dalle materie prime e da chi le trasforma» Ecco allora Santal Blond e Iris Ebene, Rose Ardoise e Cacao Porcelana, Narcisse Taiji e Poivre Pomelo. Assemblati con ingredienti rigorosamente made in France, in un ’ottica di valorizzazione dell’economia territoriale Scelta condivisa da D S & Durga, brand statunitense a chilometro zero che, da sempre, formula a Brooklyn e imbottiglia nel Bronx.
Iter adottato anche per il jus ultimo nato, Pistachio, tributo olfattivo al gustoso frutto realizzato in soli 100 esemplari. Tra gli estimatori delle materie prime rientra Sofia Bardelli, co-founder, assieme alla sorella Fabiola, del
marchio In Astra: «alcune più di altre rappresentano il punto di partenza da cui prendono forma le nostre composizioni», svela la parfumeuse, amante, in particolare, della nota zenzero. In Tistar, quarta fragranza in gamma, figurano yuzy e pompelmo rosa, menta piperita e peonia, lavanda e rabarbaro Infine Il Profvmo: il suo Ylang d’Or, prossimo al debutto, offre un’interpretazione inusuale del fiore dai petali gialli Vi si respirano, tra le altre, le essenze di fiore d’arancio, rosa, violetta, legno di cedro, fava tonka, ambra
A dispetto di tanta innovazione, esistono marchi che non cessano di attingere alla propria storia, confezionando autentici capolavori olfattivi Su tutti Atkinsons (EuroItalia) che con James rende omaggio al fondatore, approdato a Londra in cerca
di fortuna e in breve divenuto profumiere ufficiale della casa reale inglese Composta da Olivier Pescheux e Yann Vasnier (Givaudan), l’eau de parfum sposa un cuore ambrato-floreale a note di fondo elegantemente legnose. Guardano riconoscenti al passato anche Molinard e Narcisse Profumi: il primo, forte di un ’expertise più che secolare, firma Magnifique Molinard (abbreviato in MM), equilibrato blend di spezie e ambre Il secondo trae ispirazione della propria storia per comporre eau de parfum, cologne, home fragrances e prodotti di toiletry Una storia inusuale, che vede il marchio ‘derivare’ dall’omonima profumeria artistica, aperta nel 1986 nel centro storico di Taormina Alle origini si rifà, invece, Vilhelm Parfumerie: il suo To My Father è un tributo alla figura paterna Al centro, una nota whisky dalle sfaccettature fortemente torbate, cui si affiancano legno di quercia, cabreuva, miele.
«CI HANNO PROVATO FRANCIA, GERMANIA, STATI UNITI. SENZA RIUSCIRCI. A OGGI, LE PRINCIPALI RASSEGNE DEDICATE ALLA PROFUMERIA ARTISTICA SONO ITALIANE», OSSERVA SILVIO LEVI, FACENDO RIFERIMENTO A ESXENCE, COSMOPROF, PITTI FRAGRANZE «SBAGLIA CHI IMMAGINA LE MANIFESTAZIONI
IN CONTRASTO: OGNUNA NASCE CON UNA VISIONE E UN TARGET PROPRI» DELLE TRE, ESXENCE SI CONFERMA LA PIÙ INTERNAZIONALE. CONCEPT DELL’EDIZIONE 2023 È IRIDESCENT, JEUX DE MOT CHE AVVICINA IL CONCETTO DI LUCE (IRIDE) AL SOSTANTIVO PROFUMO (SCENT). «VISTA E OLFATTO ENTRANO IN RELAZIONE», SPIEGA CAVEZZALI. «COME A VOLTE, GUARDANDO ATTRAVERSO UN RAGGIO DI LUCE, SCORGIAMO COLORI INVISIBILI FINO A UN ISTANTE PRIMA, ALLO STESSO MODO, ATTRAVERSO IL PROFUMO, SPERIMENTIAMO SENSAZIONI UNICHE E INATTESE» L’EDIZIONE SI PROSPETTA FITTA DI INCONTRI E WORKSHOP APERTI AGLI OPERATORI E AL PUBBLICO ALLA REGIA: ESPERTI INTERNAZIONALI, STUDIOSI E RICERCATORI, TRA CUI MICHAEL EDWARDS, AUTORE DI FRAGRANCES OF THE WORD, ENCICLOPEDIA MONDIALE DELLE FRAGRANZE E ANNICK LE GUÉRER, ANTROPOLOGA, STORICA ED ESPERTA DEI PROFUMI. LE INIZIATIVE DI QUEST’ANNO TRATTERANNO TEMATICHE DI GRANDE ATTUALITÀ COME LA PERCEZIONE E LA DIFFUSIONE DELLA PROFUMERIA ARTISTICA NEI MERCATI ORIENTALI, CON PARTICOLARE ATTENZIONE ALLA CINA, LA CREATIVITÀ, LA DIVERSITÀ E L’INCLUSIONE NELL’AMBITO DELLA PROFUMERIA, L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE, LA SOSTENIBILITÀ, L’EDUCAZIONE ALL’OLFATTO, IL POTERE DELLE FRAGRANZE NELLA QUOTIDIANITÀ. AL CENTRO STUDI ESSENCIONAL IL COMPITO DI EVIDENZIARE COME STA EVOLVENDO IL SETTORE, AL TEAM CREATIVE FLAVOURS & FRAGRANCES L’ONORE DI CONDURRE UN LABORATORIO ESPERIENZIALE PER INCONTRARE I PROTAGONISTI DELLA HAUTE
PARFUMERIE ARTISTICA ED ESPLORARE ACCORDI E MATERIE PRIME
Frutto della lunga tradizione di cura cosmetica Svizzera, SwissOxx regala una ‘lussuosa esperienza di bellezza’ basata sulla ricerca di materie prime d’eccellenza. Linee snelle e mirate per trattamenti ad alte prestazioni centrati su biotecnologia e innovazione.
Lusso, qualità, ricerca, ingredienti attivi pregiati e concentrati: questi gli items di SwissOxx, la nuova realtà beauty che nasce a Lugano e che si è affacciata sul mercato italiano lo scorso aprile con una cinquantina di punti vendita e con due corner dedicati in Coin nelle zone del centro di Milano Un brand che appartiene a un ’azienda svizzera storica, la T&MC Industry S.A., da oltre 50 anni nell’ambito della cura della persona, della promozione della salute con prodotti hi-tech e che oggi con questo nuovo marchio si propone di esportare in tutto il mondo la bellezza 100% Swiss Made. «Un importante lavoro di sviluppo a 360 gradi è alla base di questo brand che vuol trasmettere fin da subito quell’identità luxury che è propria della cosmetica svizzera, un mix di scienza, innovazione e tecnologia, associato ad accuratezza, precisione e serietà che danno vita a prodotti cosmetici per il trattamento viso di lusso e ad alte prestazioni», ci racconta
ANDREA CERNUSCHIassociati a principi attivi di eccellenza e pregiati come, estratti di caviale, peptidi di platino biomimetici, fitoplancton marino, cellule staminali di Sweet Iris, estratti biologici di mango, papaya, té verde, particolarmente performanti, per garantire efficacia e benessere della pelle Ci avvaliamo di alcuni tra i principali laboratori svizzeri con cui studiamo, sviluppiamo e testiamo formule altamente qualificate», spiega Andrea Cernuschi «Particolare attenzione è stata rivolta anche allo studio dei flaconi e dei packaging: per quanto riguarda i primari sono in vetro, i secondari sono in cartoncino, entrambi con un finishing molto particolare e lussuoso. Una confezione completamente rispettosa dell’ambiente, a cui teniamo molto Ma il plus di SwissOxx , il vero obiettivo, è proporre un prodotto di altissima qualità, con tutte le peculiarità di un brand Swiss Made, con un posizionamento prezzo accessibile, straordinariamente competitivo
rispetto ad altri marchi Insomma, la cura e l’eccellenza svizzera a prezzi accessibili», afferma Andrea Cernuschi
In un mercato sempre più competitivo, dove il consumatore ha acquisito consapevolezza delle proprie necessità e conoscenza dei prodotti, la scelta dei canali di distribuzione è importantissima «Fin dal principio abbiamo preferito non concentrarci su un unico canale per aumentare la notorietà e la riconoscibilità di SwissOxx Ma la nostra presenza in Italia e all’estero in punti vendita tradizionali sarà il canale preferenziale della distribuzione, profumerie che abbiano una fascia di prezzo medio alta con brand selettivi», riferisce Armando Molteni responsabile commerciale Italia. «Una scelta questa che permette al consumatore di avvicinarsi al prodotto, di testarlo, di avere il tempo per valutarne l’efficacia. Da parte nostra vogliamo investire sul punto vendita offrendo
Andrea
Cernuschi,General Manager di SwissOxx «Abbiamo fondato il nostro lavoro sulla ricerca di materie prime d’eccellenza, ingredienti puri e naturali autoctoni del territorio svizzero, come l’acqua termale e l’acqua dei ghiacciai,
alle profumerie un supporto fortissimo, con beauty consultant specializzate, cross-selling con prodotti per l’applicazione delle nostre creme e sieri, sachets con cartolina esplicativa con QR code che riporta alla scheda prodotto, fino allo skin test, che permette di definire le caratteristiche della pelle e suggerire quale prodotto utilizzare. Ma non solo, a parte i mini espositori con porta tester e i cartelli vetrina, il nostro obiettivo è anche quello di personalizzare la linea a scaffale secondo le esigenze e gli spazi delle profumerie e farmacie. Naturalmente continuerà lo sviluppo di corner monomarca come già fatto in Coin a Milano, che andremo a sviluppare quest’anno in Italia e all’estero, creando tutto il necessario per evidenziare il prestigio e la brand awareness del marchio. Abbiamo stretto accordi con una importante catena di farmacie, ubicate in top location, da piazza di Spagna a Roma a via della Spiga a Milano a Santa Maria Peretola a Firenze», afferma Armando Molteni. E prosegue Andrea Cernuschi «Per sostenere la notorietà del brand non manca l’on-line, già attivo con lo store-locator che segnalerà man mano i punti vendita presenti sul territorio. E naturalmente la nostra visibilità sarà sempre sostenuta anche sui social per generare richiesta e riconoscibilità del brand».
Il 2023 è l’anno che servirà a questo brand per consolidare la propria presenza sul mercato. «Siamo partiti con alcuni accordi con catene di profumerie e in questo primo anno vorremmo aprire diversi punti vendita con l’obiettivo di consolidare la presenza di SwissOxx in tutto il territorio italiano. Ovviamente potenzieremo la presenza in Europa e siamo già in trattativa con importanti catene e distributori esteri. Ma contestualmente il focus principale del nostro piano di sviluppo prevede di esportare i prodotti nel mondo, puntando in primis su tutta l’area asiatica», prosegue Andrea Cernuschi. «All’ultimo Beauty World di Dubai e al Cosmoprof Asia di Singapore 2022, grande è stato l’interesse da parte di alcuni paesi degli Emirati Arabi e dell’Asia. Per radicarci nei paesi del Middle East ci avvarremo di una distribuzione locale che sfrutti i canali classici, ma vorremmo anche aprire dei corner all’interno dei reparti specializza-
MATERIE PRIME D’ECCELLENZA, INGREDIENTI NATURALI AUTOCTONI SVIZZERI E FORMULE
SCIENTIFICAMENTE TESTATE SONO LA FIRMA SWISSOXX PER TRATTAMENTI VISO CHE ASSICURANO BELLEZZA, CURA, COMFORT E BENESSERE ALLA PELLE. SIERI E CREME TRASVERSALI PER UN UTILIZZO INDIRIZZATO AL PUBBLICO FEMMINILE E MASCHILE, DAI 25 ANNI AI 60 E OLTRE, SUDDIVISI IN TRE LINEE CHE CONTANO COMPLESSIVAMENTE DIECI PRODOTTI PER UNA PELLE: RINGIOVANITA, FRESCA, PURIFICATA, DETOSSINATA, RIGENERATA, RIEQUILIBRATA, LEVIGATA, PROTETTA E VELLUTATA TUTTE LE FORMULE HANNO TEXTURE LEGGERE, FACILMENTE ASSORBIBILI, DELICATAMENTE PROFUMATE.
• URBAN DETOX È LA LINEA FORMULATA DA SWISSOXX PER DETOSSINARE E PROTEGGE LA PELLE QUANDO È PARTICOLARMENTE ESPOSTA ALLO SMOG E ALLE POLVERI SOTTILI, TIPICHE DELLE CITTÀ AL TEMPO STESSO È IN GRADO DI NORMALIZZARE SECCHEZZA E DISIDRATAZIONE SI COMPONE DI TRE SIERI AD AZIONE MIRATA: CRYSTAL SERUM, RIVITALIZZATE E RISTRUTTURANTE; URBAN SHIELD, PROTETTIVO E PURIFICANTE; PROBIOTIC ICE SERUM, RIEQUILIBRANTE E RIPARATORE A QUESTI SI AGGIUNGONO: LA CREMA VISO ANTI-AGE E IDRATANTE, ULTRA DETOX LIFTING E LA MASCHERA ENERGIZZANTE, ANTIOSSIDANTE, DETOX SUPERFRUIT MASK.
• PURE È LA LINEA DI SWISSOXX DEDICATA A TUTTI I TIPI DI PELLE IL COMPITO DI QUESTI PRODOTTI È QUELLO DI RIEQUILIBRARE, IDRATARE, TONIFICARE E RIVITALIZZARE. DUE LE SPECIALITÀ CHE COMPONGONO LA GAMMA FORMULATE CON INGREDIENTI SCELTI APPOSITAMENTE PER ASSICURARE UN VISO FRESCO E PURIFICATO PURITY CREAM È LA CREMA ELASTICIZZANTE, OSSIGENANTE E ANTI-AGE CHE, USATA MATTINA E SERA, CONSENTE DI IDRATARE IN PROFONDITÀ E RAFFORZARE LA BARRIERA CUTANEA DA ASSOCIARE A PURE MASK, LA MASCHERA PURIFICANTE RIVITALIZZANTE E VELLUTANTE DALLA TEXTURE ULTRA MORBIDA E CREMOSA.
• SUBLIME PLATINUM È LA LINEA PREMIUM DI SWISSOXX CHE UTILIZZA FORMULE ANTI-AGE RICERCATE E DAGLI INGREDIENTI PREZIOSI COME L’ESTRATTO DI CAVIALE E I PEPTIDI DI PLATINO BIOMIMETICI PER RALLENTARE I PROCESSI DI INVECCHIAMENTO DELLA PELLE, RESTITUENDO TONO, ELASTICITÀ E LEVIGATEZZA SUBLIME PLATINUM LIFTING È LA CREMA ULTRA ANTI-AGE RIGENERANTE, CHE AIUTA A RIDURRE LINEE SOTTILI E RUGHE; SUBLIME PLATINUM NIGHT, IL SIERO CONCENTRATO NOTTE ANTI-AGE E COMPATTANTE, CHE COMBATTE I SEGNI DEL TEMPO; SUBLIME PLATINUM EYE, IL SIERO CONTORNO OCCHI A EFFETTO LIFTING IMMEDIATO
ti nelle catene che replichino quelli aperti in Coin. Avviati e consolidati i primi mercati citati, la nostra strategia distributiva prevede l’espansione in America e Sud America».
Alle tre linee già presenti - Urban Detox, Pure e Sublime Platinum - con le 10 referenze, quest’anno si aggiungeranno nuovi trattamenti innovativi. «Abbiamo in ‘lavorazione’ una serie di proposte per rispondere alle necessità dei diversi tipi di pelle e lanceremo proprio in questo periodo un prodotto esfoliante che assicura una pulizia profonda ma delicata del viso, che regala
nuova luminosità e colorito uniforme, preparatorio all’applicazione degli altri nostri prodotti. Seguirà un siero anti-age illuminante a integrazione della nostra linea Sublime Platinum dalla texture particolarissima e una linea Whitening, sbiancante e anti-macchia, con un attivo assolutamente inedito e di straordinaria efficacia, di cui presto parleremo». Abbiamo in campo molti progetti e continueremo a rimanere focalizzati sui trattamenti viso. Valuteremo ogni anno, in base alle esigenze e alle risposte dei consumatori, nuovi sviluppi e ampliamenti, in un’ottica di crescita anche in termini di innovazione e tecnologia», conclude Andrea Cernuschi.
ARMANDO MOLTENISognava di fondare un proprio marchio di cosmetici Così, nel 1988 il chimico farmacista Giuliano Settimi riesce a realizzare il suo sogno e a Todi fonda Astra MakeUp Da allora sono trascorsi 35 anni, e l’azienda gode di una storia prestigiosa punteggiata di successi. «Grazie alla visione imprenditoriale e alla determinazione del nostro General Manager, Simone Settimi e di sua moglie Lucia Menghella, Amministratore Delegato, unite alla professionalità di un team affiatatissimo, l’azienda continua a crescere e a svilupparsi coniugando expertise, creatività e un amore 100% Made in Italy per i prodotti cosmetici», spiega Arianna Menditto, Marketing Manager Astra Make-Up. L’azienda da sempre si distingue per la qualità della sua produzione e anche per la sua capacità di adattarsi ai cambiamenti di un mercato sempre più esigente e sfaccettato «Oggi il Brand si sta evolvendo, aprendosi a nuovi segmenti e a nuovi scenari, continuando sempre a mettere le persone al centro della propria mission Grazie a prodotti straor-
dinariamente innovativi che assicurano qualità e performance, sicurezza e attenzione per l’ambiente, il marchio ha superato i confini nazionali conquistando anche il mercato internazionale È diventato, infatti, un punto di riferimento per i consumatori di oltre 40 Paesi nel mondo, dall’Europa al Medio Oriente fino al Sud America»
Gli sforzi dell’azienda sono da sempre focalizzati sulla soddisfazione del consumatore che sceglie i suoi prodotti «La nostra strategia di marketing sul punto vendita mira non solo a incentivare il valore dello scontrino medio, ma anche a incoraggiare i consumi e la soddisfazione del cliente, tramite un ’esperienza
Da 35 anni Astra Make-Up sviluppa un modello di business che punta sull’alta qualità della produzione, sulla capacità di evolversi e sull’attitudine di comprendere le esigenze di un mercato in continua evoluzione.
piacevole all’interno del punto vendita stesso, con store sempre più qualificati», spiega Arianna Menditto «Tale filosofia è per noi fondamentale e caratterizza la nostra distribuzione, che seppur capillare, come da nostra tradizione, ha come costante obiettivo quello di raggiungere più consumatori possibile, senza limiti «Per questa ragione lavoreremo affinché il Brand sia sempre più presente in tutte le nostre porte, oltre che ovviamente, nel nostro e-commerce».
FA PARTE DELLA NUOVA COLLEZIONE FIRST REACTION
LOVE IL BLUSH HYPNOTIZE LIQUID LIP & CHEEK, UN PRODOTTO DALLA FORMULA LEGGERA E ARIOSA E DAL COLORE VELLUTATO. DA USARE SIA PER VALORIZZARE GLI ZIGOMI CHE COME ROSSETTO
acquisto. Sono quindi previste sessioni di addestramento mirate per chi propone i nostri prodotti, che può contare così sui giusti strumenti per valorizzarli e renderli più interessanti», spiega Arianna Menditto «Per il retailer è fondamentale utilizzare le leve giuste per offrire una shopping experience coinvolgente, che sappia stimolare l’acquisto e fidelizzare la cliente
LE NOVITÀ DI ASTRA MAKE-UP SONO DA SEMPRE
CARATTERIZZATE DA UNO STRETTO LEGAME CON LA CONTEMPORANEITÀ. «LA NUOVA COLLEZIONE
SI CHIAMA FIRST REACTION LOVE E CELEBRA UNA
BELLEZZA LIBERA DAI PRECONCETTI E DALLE
LIMITAZIONI AUTOIMPOSTE INVITA A SPERIMENTARE
CON TEXTURE INNOVATIVE E MULTIFUNZIONALI
E CON PRODOTTI CHE GARANTISCONO RISULTATI
DAVVERO SORPRENDENTI, PER UNA VERSIONE
DI SÉ A PROVA DI COLPO DI FULMINE», RACCONTA
ARIANNA MENDITTO, MARKETING MANAGER
ASTRA MAKE-UP LA GAMMA È COMPOSTA DA POCHI
E STRATEGICI ELEMENTI DALLE PERFORMANCE STRAORDINARIE. «SONO 6 I MADAME LIPSTYLO THE MAT, ROSSETTI IN STYLO CHE GARANTISCONO
LA RESA DI UN ROSSETTO LIQUIDO. HANNO UNA
FIRST REACTION VOLUME MASCARA DELLA NUOVA COLLEZIONE FIRST REACTION LOVE È DOTATO DI UNO SPECIALE APPLICATORE IN ELASTOMERO ELICOIDALE, CHE AIUTA A DEPOSITARE LA GIUSTA QUANTITÀ DI PRODOTTO SU TUTTA LA LUNGHEZZA DELLE CIGLIA
Per sostenere la novità e anche per mantenere una certa visibilità, un ruolo importante è svolto dagli espositori e dalla corretta informazione «I nostri espositori sono sempre pensati per attirare l’attenzione dei consumatori che entrano nei punti vendita Mettere in risalto le ultime uscite di prodotto o i best seller rappresenta un fattore fondamentale per invogliare all’acquisto e rendere, in generale, il Brand interessante. A maggior ragione, da quando la pandemia ha cambiato radicalmente il modo di approcciarsi al make-up, costringendo i negozianti a rivedere il processo di vendita e anche la customer experience, è diventato sempre più di nostro interesse informare correttamente il consumatore e coinvolgerlo sempre più nell’esperienza di
In questo contesto, il fattore della competenza di chi lavora sul punto vendita è strategico. Ci siamo attivati e organizziamo dei workshop e delle giornate dedicate alla nostra forza vendita che, a sua volta, fornisce linee guida, materiali digitali e non solo a tutti i nostri partner».
In punti vendita sempre più affollati di proposte allettanti, la capacità di rinnovarsi è un elemento chiave per il successo. «In questi ultimi anni abbiamo portato avanti la strategia di rebranding partita nel 2018», precisa la Marketing Manager Astra Make-Up
Il rebranding rappresenta un cambiamento strategico, utile per rinfrescare e rinnovare la brand identity del marchio «È fondato su un rinnovamento generale in termini anche di posizionamento sul mercato, che a sua volta promuove anche un modo di intendere la bellezza e la cura di sé, che nel nostro caso vuole mettere al centro ogni persona come unica e insostituibile Il Brand naturalmente continua a puntare sull’omni-canalità, integrando alla perfezione la strategia off-line con quella on-line, cercando di mantenere progetti e promozioni coerenti tra tutti i canali di comunicazione», conclude Arianna Menditto
TEXTURE NO-TRANSFER A LUNGHISSIMA TENUTA E SONO IN GRADO DI GARANTIRE UN COLORE INTENSO CHE REGALA ALLE LABBRA UNA PROFONDA IDRATAZIONE», SPIEGA ARIANNA MENDITTO. C’È, POI, UN NUOVO PRODOTTO PER LE CIGLIA: «FIRST REACTION VOLUME MASCARA È CARATTERIZZATO DA UNA FORMULA A LUNGHISSIMA DURATA E AD ALTO IMPATTO GRAZIE AL SUO SPECIALE APPLICATORE IN ELASTOMERO ELICOIDALE, AIUTA A DEPOSITARE LA GIUSTA QUANTITÀ DI PRODOTTO SU TUTTE LE CIGLIA PER UN EFFETTO AD ALI DI FARFALLA». IN PERFETTA LINEA CON LA TENDENZA CHE SUGGERISCE STRUMENTI PER IL TRUCCO CHE SI PRESTINO A PIÙ UTILIZZI, CI SONO I PRODOTTI DA USARE SUGLI ZIGOMI E SULLE LABBRA SONO 5 GLI HYPNOTIZE LIQUID LIP & CHEEK. «SI TRATTA DI BLUSH CHE ALLO STESSO TEMPO SONO ANCHE ROSSETTI LIQUIDI. CARATTERIZZATI DA UNA FORMULA LEGGERA E ARIOSA, CHE SI FONDE E SI STRATIFICA SENZA SFORZO, DONANDO UN TOCCO DI COLORE DELICATO E VELLUTATO PER UN EFFETTO A PROVA DI ERRORE»
FIERE, EVENTI, CONVEGNI di Paola Colombo Kapsa
PRODUTTORI, AZIENDE E OPERATORI DA TUTTO IL MONDO SI DANNO
APPUNTAMENTO AL MEETING DELL’INDUSTRIA BEAUTY. IN ‘VETRINA’ LE NOVITÀ, LE TENDENZE E LE SOLUZIONI PIÙ ALL’AVANGUARDIA.
Torna in scena l’industria cosmetica nel centro fieristico emiliano, dove professionalità e innovazione si incontrano in un format espositivo unico Un evento esclusivo che si terrà dal 16 al 20 marzo, nel mese che tradizionalmente ospitava la manifestazione, in cui si ritrovano le eccellenze della cosmesi «Finiti i protocolli di sicurezza Covid, l’edizione di marzo 2023, la 54ª, sarà in linea con quelle pre-pandemia Abbiamo più di 2 900 espositori confermati ad oggi, e anche le registrazioni online alla manifestazione sono in notevole aumento, non solo rispetto al 2022, ma anche al 2019», racconta Enrico Zannini, direttore di Cosmoprof Worldwide che continua «A riprova dell’interesse internazionale della manifestazione, che ci fa guardare con ottimismo a questa edizione, c’è la conferma della presenza di ben 62 paesi del mondo, un parterre di aziende e addetti ai lavori che si rinnova costantemente, sintomo della vivacità e vitalità del settore Ci sono anche 29 collettive nazionali di piccole e medie imprese, in crescita rispetto agli anni scorsi e con la partecipazione per la prima volta di Argentina, Australia, India, Taiwan e Irlanda che interviene con l’ente nazionale Un dato sicuramente importante è il ritorno di aziende da Cina e Taiwan, fino a pochi mesi fa impossibilitate a uscire dai rispettivi paesi», spiega il direttore di Cosmoprof «Possiamo affermare anche che nonostante il difficile scenario internazionale che pone sempre nuove sfide, la nostra industria sa dimostrare di essere in grado di
trasformare le difficoltà in nuove opportunità E se ad oggi ci sono alcuni mercati più complicati di altri, è vero allo stesso tempo che alcuni paesi stanno registrando una forte crescita. Insomma, il nostro settore ha la capacità di adattarsi ai mutevoli scenari internazionali», asserisce Enrico Zannini
TREND, INNOVAZIONI TECNOLOGICHE, NUOVE ABITUDINI DI CONSUMO PER ADATTARSI AL MERCATO CHE CAMBIA
I 10 padiglioni di Cosmo Perfumery & Cosmetics che riuniranno il 45% delle aziende presenti in rappresentanza di 52 paesi, saranno la vetrina privilegiata per le nuove proposte e le principali curiosità della profumeria prestige e premium e della cosmetica green per il retail. «Sarà presentata un ’offerta sempre più ricca e variegata, in linea con l’evoluzione multicanale del comparto e alle nuove abitudini di acquisto e consumo», continua il direttore di Cosmoprof. «All’Extraordinary Gallery nel padiglione 14, saranno protagonisti gli indie brands con oltre 50 aziende che porteranno il loro approccio eclettico e unico al beauty, adatto alle nuove abitudini di consumo delle generazioni più giovani. Mentre nel padiglione 22 ci sarà Beauty Tech, l’area dedicata ai player più interessanti nel comparto tech che presenteranno i servizi e i tool più performanti, ideali per i consumatori più attenti alle nuove
potenzialità digitali Un settore che riteniamo destinato a un forte sviluppo, perché le applicazioni tecnologiche legate all’esperienza del consumatore sono sempre più ricercate non solo dalle giovani generazioni», prosegue Enrico Zannini. «Saranno inoltre riproposti il talk coordinato dalla rivista Imagine e tour organizzati per incontrare alcune selezionate aziende e un calendario di company pitch, con presentazioni delle nostre imprese, il cui punto
COSMOPROF È L’UNICA MANIFESTAZIONE FIERISTICA CHE OSPITA TUTTI I COMPARTI DELL’INDUSTRIA COSMETICA. «ANCORA OGGI È UN PARTNER INSOSTITUIBILE DI BUSINESS, PERCHÉ FACILITA IL NETWORKING E LE CONNESSIONI
TRA I FORNITORI E LE AZIENDE DELLA FILIERA DA UN LATO E I BRAND DI PRODOTTO
FINITO DALL’ALTRO», AFFERMA ENRICO ZANNINI, DIRETTORE DI COSMOPROF
WORLDWIDE «UNA VETRINA DELL’ECCELLENZA E DELLA QUALITÀ DELLA NOSTRA INDUSTRIA, PER QUESTO I LEADER DI SETTORE SCELGONO DI ESPORRE E DI
LANCIARE A BOLOGNA LE ULTIME NOVITÀ. DA PARTE NOSTRA, PER OFFRIRE IL
MASSIMO SUPPORTO E OTTIMIZZARE LA PRESENZA IN FIERA, ABBIAMO RIVISTO
LE DATE DI APERTURA DI OGNI SALONE, SEGUENDO LE MODALITÀ DI BUSINESS
DEI PROPRI OPERATORI DI RIFERIMENTO COSMOPACK, SALONE DEDICATO ALLE
AZIENDE DELLA SUPPLY CHAIN, CHE CON QUESTA EDIZIONE AGGIUNGE UNA
NUOVA AREA DEDICATA AGLI INGREDIENTI E ALLE MATERIE PRIME, E COSMO
PERFUMERY & COSMETICS, CON I PLAYER DEL CANALE RETAIL, PRESTIGE E MASS
MARKET, SARANNO ATTIVI DAL GIOVEDÌ AL SABATO, PER RISPONDERE ALLE
NECESSITÀ DEGLI OPERATORI ESTERI DI CONCENTRARE GLI INCONTRI DI BUSINESS
NEI GIORNI FERIALI COSMO HAIR, NAIL & BEAUTY SALON, L’AREA DEDICATA AL CANALE PROFESSIONALE, MANTERRÀ LE QUATTRO GIORNATE TRADIZIONALI, DAL
VENERDÌ AL LUNEDÌ, ACCOGLIENDO GLI OPERATORI NEI GIORNI DI CHIUSURA DEI
di riferimento è la Buyer Lounge nel padiglione 14 Anche quest’anno, si rinnova la collaborazione con Fenapro, associazione delle profumerie italiane, e con FEDP, Federazione Europea dei Profumieri Dettaglianti, associazione che raggruppa le diverse federazioni nazionali e i gruppi di vendita al dettaglio internazionali, il cui direttivo europeo si ritroverà a Bologna per il summit annuale», precisa il direttore di Cosmoprof
SALONI E DEI CENTRI ESTETICI», PROSEGUE ZANNINI. «INOLTRE
PER FACILITARE SEMPRE PIÙ
LE RELAZIONI COMMERCIALI
TRA DOMANDA E OFFERTA
E OTTIMIZZARE IL TEMPO
DEGLI OPERATORI IN FIERA
CONTINUIAMO A PERFEZIONARE
IL NOSTRO SOFTWARE DI MATCHMAKING, COSMOPROF MY MATCH, CHE PERMETTE A COMPRATORI ED ESPOSITORI
DI PROGRAMMARE AL MEGLIO LA PROPRIA ESPERIENZA A COSMOPROF INFINE, DEVO SOTTOLINEARE CHE PER VALORIZZARE E PROMUOVERE UN COMPARTO COSÌ STRATEGICO, ABBIAMO RAFFORZATO SINERGIE E COLLABORAZIONI CON PARTNER LEADER INTERNAZIONALI, ED È STATO FONDAMENTALE IL SUPPORTO ISTITUZIONALE DEL MINISTERO DEGLI AFFARI ESTERI E DELLA COOPERAZIONE INTERNAZIONALE E DI ICE, AGENZIA PER LA PROMOZIONE ALL’ESTERO
E L’INTERNAZIONALIZZAZIONE DELLE IMPRESE ITALIANE, COSÌ COME LA COLLABORAZIONE CON COSMETICA ITALIA, ASSOCIAZIONE NAZIONALE IMPRESE COSMETICHE», CONCLUDE IL DIRETTORE DI COSMOPROF.
Oltre alle anticipazioni di settore, in fiera sono molte le opportunità di aggiornamento professionale per gli addetti ai lavori «Anche in questa edizione, le tavole rotonde CosmoTalks saranno un momento di riflessione per l’industria cosmetica. In calendario dodici appuntamenti di approfondimento i cui temi spazieranno dall’innovazione tecnologica all’approvvigionamento sostenibile delle materie prime, dal riciclo del packaging cosmetico alle nuove modalità di comunicazione E non mancheranno analisi di mercato, con particolare attenzione al Middle East, approfondimenti sulle macro-tendenze del futuro e sui trend attuali del mercato», sottolinea Enrico Zannini «Per scoprire invece prospettive su trend attuali e trasformazioni del futuro, le abitudini d’acquisto dei consumatori e una visione dei valori e degli elementi che influenzeranno il futuro dell’industria cosmetica nei prossimi 5 anni, avremo gli esclusivi report di Cosmotrends e Cosmovision. Inoltre attraverso un’istallazione multisensoriale, buyer, giornalisti, trend scouter e professionisti del settore potranno vivere in anteprima le trasformazioni della quotidianità e le nuove necessità dei consumatori di domani»
PRODUTTORI, AZIENDE E OPERATORI ANCHE QUEST’ANNO SI DANNO APPUNTAMENTO PER CANDIDARSI, PARTECIPARE E VINCERE I DIVERSI
RICONOSCIMENTI CHE PREMIANO LE ECCELLENZE DEL PANORAMA
COSMETICO «COME DA TRADIZIONE, DAREMO IL VIA AL CONCORSO PER IL PREMIO DI ACCADEMIA DEL PROFUMO PER LE MIGLIORI NUOVE
FRAGRANZE LANCIATE SUL MERCATO ITALIANO NEL 2022: AL CENTRO
SERVIZI SARÀ PRESENTE UN’INSTALLAZIONE CHE CONSENTIRÀ AI VISITATORI DI COSMOPROF DI VOTARE I PROFUMI FINALISTI», RACCONTA ENRICO
ZANNINI, DIRETTORE DI COSMOPROF «TRA GLI APPUNTAMENTI DA NON PERDERE, LA PRIMA EDIZIONE DEL PREMIO IMAGINE DEI PROFUMIERI, NATO IN COLLABORAZIONE TRA FENAPRO E LA RIVISTA IMAGINE, CHE GIOVEDÌ 16 MARZO SVELERÀ I PRODOTTI PIÙ VOTATI DA UN PANEL DI PROFUMIERI E BEAUTY COACH IN BASE ALLA PROPRIA ESPERIENZA IN NEGOZIO E CON IL CLIENTE UN EVENTO CHE RILANCIA IL RUOLO DEI PROFUMIERI COME MEDIATORI CULTURALI DELLA BELLEZZA, VERI E PROPRI ESPERTI CHE FANNO LA DIFFERENZA PER CONOSCENZE E COMPETENZE», DICE ZANNINI CHE PROSEGUE «SONO INVECE GIUNTI ALLA 5ª EDIZIONE I COSMOPROF & COSMOPACK AWARDS, GLI OSCAR DELLA BELLEZZA, CHE PREMIANO L’ECCELLENZA DELLE AZIENDE DI TUTTO IL COMPARTO, I BRAND DI PRODOTTO FINITO PIÙ ALL’AVANGUARDIA E LE SOLUZIONI DI FILIERA PIÙ INNOVATIVE PER CONSENTIRE A TUTTE LE AZIENDE DI PARTECIPARE ABBIAMO INCREMENTATO, DA 5 A 7, LE CATEGORIE IN CUI PRESENTARE LE PROPRIE CANDIDATURE COINVOLGENDO TUTTE LE TIPOLOGIE DI PRODOTTO E SERVIZIO», PRECISA ZANNINI. «LA PREMIAZIONE AVVERRÀ VENERDÌ 17 MARZO NEL CORSO DI UNA SERATA DI GALA CON LA NOVITÀ ASSOLUTA DEL TROFEO: UN OGGETTO UNICO CREATO DAI GIOVANI DESIGNER DELL’ISTITUTO MARANGONI DI MILANO, IL SIMBOLO DI UNIONE TRA DESIGN E BEAUTY, UN’INTERPRETAZIONE DI INNOVAZIONE, RICERCA E ECCELLENZA CHE CARATTERIZZA L’INDUSTRIA COSMETICA. PER FINIRE SABATO 18 MARZO LA BUYER LOUNGE DEL PADIGLIONE 14 OSPITERÀ I B2B, BEAUTY2BUSINESS AWARDS, ORGANIZZATI DA EDIZIONI TURBO BY TESPI MEDIAGROUP E ASSEGNATI DAGLI OPERATORI DELLA GRANDE DISTRIBUZIONE ALLE AZIENDE CHE SI SONO DISTINTE NELL’IDEAZIONE E REALIZZAZIONE DI ATTIVITÀ DI MARKETING E COMUNICAZIONE PIÙ CREATIVE PER IL 2023».
I NUMERI DELL’APPUNTAMENTO BOLOGNESE ANTICIPANO UN SUCCESSO CHE CONFERMA IL FORMAT DI COSMOPROF UN’ECCELLENZA ITALIANA. IL NETWORK COSMOPROF COINVOLGE PIÙ DI 10MILA AZIENDE E OLTRE 500MILA OPERATORI IN TUTTO IL MONDO, PRESENTE COM’È IN ASIA, STATI UNITI, INDIA, THAILANDIA E PROSSIMAMENTE A MIAMI OLTRE CHE A BOLOGNA CON LA PROFESSIONALITÀ E LA QUALITÀ DEI SERVIZI, L’ESPOSIZIONE SOTTOLINEA IL SUO RUOLO DI OSSERVATORIO PRIVILEGIATO DEL RINNOVAMENTO DELL’OFFERTA COSMETICA GLOBALE
2.900 Aziende espositrici che hanno già confermato la loro presenza alla 54ª edizione di Cosmoprof Worldwide Bologna.
29 Esposizioni collettive nazionali presenti.
30
Padiglioni saranno interessati alla manifestazione in programma dal 16 al 20 marzo.
62 Paesi rappresenteranno le diverse realtà imprenditoriali.
Eventi, tavole rotonde, dimostrazioni e workshop organizzati.
60
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Sono in alluminio personalizzati con logo in rilievo i tappi della linea di prodotti skincare 'Luminosity' di Valmont. La superficie è laccata in rosa attraverso una tecnica olografica, che crea riflessi cangianti
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Rechargeable glass jars da 15ml e da 50ml vanno ad arricchire la famiglia dei refillable jar. Una soluzione creativa, pratica da usare, che sposa i principi dell’economia circolare rendendo brand e consumatori parte attiva del processo di riduzione dell'impatto ambientale.
Packaging make-up in mono-materiale. Una sfida complessa perché mascara, gloss e eyeliner generalmente sono realizzati con d d m
iversi componenti e ifferenti tipologie di aterie prime.
L'abbiamo chiesto ad alcuni protagonisti del settore e ne è emerso un quadro multi-sfaccettato in cui le parole chiave sono: sostenibilità, tecnologia, sicurezza, inclusività.
Una delle principali sfide che l’industria del packaging dovrà affrontare nei prossimi anni sarà legata alla riduzione dell’impatto sull’ambiente e, più precisamente, al contenimento delle emissioni di CO2. Secondo quanto stabilito dagli accordi di Parigi nel 2016, l’UE si è impegnata a diventare un ’economia a impatto climatico zero entro il 2050 Il trattato, firmato da 196 paesi, ha imposto di non aumentare ulteriormente le emissioni di gas serra da qui al 2025, ma la società di consulenza Gartner ha già annunciato che il 90% delle aziende non riuscirà a
rispettare gli accordi per via della dipendenza dalla plastica a base fossile e dalle confezioni monouso Il ‘net zero design’ resta in cima alle priorità del mondo del beauty, anche se la strada da fare è ancora lunga perché, con oltre 120 miliardi di unità prodotte a livello globale ogni anno, pari al 70% dei rifiuti del settore, il packaging è tra i principali responsabili del carbon footprint dell’industria della bellezza Riciclare i contenitori vuoti d’altronde non è una questione così semplice, per via della presenza di materiali misti o di piccole parti difficili da separa-
re. Ecco perché molte aziende stanno guardando al monomateriale e lavorando sul design creando soluzioni in cui si possa separare facilmente i componenti -e quindi i diversi materiali- a fine vita.
D’altronde, i primi a chiedere un cambio di rotta in chiave green sono i consumatori Una ricerca di Unilever ha mostrato che il 90% della GEN Z si aspetta che i brand facciano di più per ridurre l’impatto sul clima, mentre uno studio di Trivium Packaging rivela che l’86% dei consumatori under 45 sarebbe disposto a pagare di più per un pro-
COPERCHI IN ALLUMINIO
Di grande impatto, sono concepiti in alluminio purissimo. La superficie è stata personalizzata, come da richiesta del Brand, tramite timbratura del logo ed incisione laser di decori.
SQUEEZE 200
Un flacone in HDPE di forma cilindrica e slanciata da 200ml che grazie alla sua innovativa forma, protetta da brevetto industriale, può essere schiacciato completamente per una migliore erogazione del prodotto.
BERLIN PACKAGING | PREMI INDUSTRIES
AIRGLASS REFILL & GO
Una collezione di contenitori supercolorati disponibili in varie dimensioni unisce la sicurezza di un airless con la sostenibilità di un refill.
dotto dal packaging più sostenibile Ma la sostenibilità non sarà l’unico topic attorno al quale ruoterà la ricerca nei prossimi anni. Un’altra grande area di sviluppo sarà quella del packaging intelligente, con le nuove tecnologie che aiuteranno i brand ad avere una visione più completa della vita dei consumatori e consentiranno a questi ultimi di ottenere più informazioni sul prodotto e maggiore comfort.
AIRLESS, SICURI E SOSTENIBILI
Strumento fondamentale per valorizzare l’esperienza e distinguersi nella massa, nonostante l’incremento dei costi di produzione e di trasporto, il packaging è un mercato in crescita che raggiungerà gli 1,2 trilioni di dollari entro il 2028 E una parte significativa di questo valore è rappresentata dal packaging cosmetico -circa 31,06 mi-
liardi di dollari nel 2021- che si stima raggiungerà i 43,59 entro il 2028 con un CAGR (ndr: Compound Annual Growth Rate, tasso annuo di crescita) del 5% tra il 2021 e il 2028 (fonte: PRNewswire per The Insight Partners) In questo mercato un posto d’onore spetta agli airless, con un CAGR atteso del +5,9% nel 2023, studiati per evitare gli sprechi e garantire l’integrità del prodotto. Le soluzioni proposte negli ultimi anni sono ancora più sostenibili grazie ai refill e a scelte più ponderate in fatto di materiali, per una gestualità cosmetica che rende unico il prodotto e conquista i consumatori. Lumson, nota per i suoi airless con pouch ultra-tecnologici, di recente ha lanciato sul mercato APP LIGHT in PCR PE da 50 ml, che non solo è più leggero del 25% rispetto all’equivalente APP355 grazie alla diminu-
zione degli spessori del flacone, ma è anche più sostenibile grazie anche ai materiali impiegati (80% PCR HDPE +20% HDPE). Scelte che permettono di ridurre del 19% anche le emissioni di CO2 «APP 355 Light incarna tutta l’expertise tecnica e tecnologica di Lumson e rappresenta una soluzione al passo con i tempi: sicura, sostenibile e personalizzabile. Occhi puntati anche su TAG, il capostipite dei nostri airless con pouch -spiega il Presidente Matteo Moretti- Questo nostro best-seller è disponibile anche in vetro PCR: una soluzione che, siamo sicuri, conquisterà il pubblico»
Berlin Packaging | Premi Industries a Cosmoprof 2023 lancerà AirGlass
Refill & Go: la nuova collezione che unisce la sicurezza di un airless con la sostenibilità di un refill “Riusa, riduci e ricicla” continua a essere il motto che spinge il Gruppo a creare soluzioni che rispettano al massimo l’ambiente: il nuovo packaging airless ricaricabile con flacone esterno in vetro aiuta a conservare le formule beauty in sicurezza, proteggendole
IL 90% DELLA GEN Z SI ASPETTA DAI BRAND UN MAGGIORE IMPEGNO NELLA RIDUZIONE DELL'IMPATTO SUL CLIMA.
dalla contaminazione Con un semplice gesto, grazie al meccanismo a baionetta, è possibile ricaricare il flacone in vetro per infinite volte, così da creare un’intera collezione di prodotti diversi utilizzando lo stesso flacone in vetro abbinato a ricariche con formulazione differente.
Altro filone in forte ascesa è l’uso di un solo materiale Una scelta che facilita il recupero e il riciclo di tutti i componenti «DUE è l’ultima innovazione nata all’interno di PIBI Lab: un mascara composto da solo due componenti, la metà di quanti ne siano normalmente previsti.
I vantaggi sono molteplici: riduzione del peso del packaging e del numero di processi produttivi, dei consumi e delle emissioni
DUE, inoltre, è realizzato in monomateriale per favorire il riciclo a fine vita -spiega Stefania Bosi, Global Sales & Marketing Director Pibiplast-. Anche la linea Essentia va in questa direzione: packaging make-up interamente realizzati in monomateriale Una sfida certamente complessa per mascara, gloss e eyeliner, generalmente realizzati con diversi componenti e differenti tipologie di materie prime».
Interessante anche Squeeze, una delle novità monomateriale proposte da Eurovetrocap Giusto compromesso tra tubo e flacone, Squeeze è un bell’esempio di ‘design for recycling’ cioè di progettazione studiata per favorire la riciclabilità a fine vita «Più leggero di un flacone e schiacciabile come un tubo, Squeeze 200 in HDPE è caratterizzato da un peso ridotto e una base divisa in due (a forma di A) che garantisce flessibilità e stabilità Il formato da 200ml lo rende adatto a molte delle formule per la cura della pelle e del corpo Essendo flessibile e comprimibile, consente di aumentare i tassi di restituzione rispetto ai normali flaconi, soprattutto nel caso di formule più dense Essendo, poi, monomateriale può essere facilmente riciclato», commenta il General Manager Giampaolo Herrmann
Sostenibilità significa studiare alternative alle strade già percorse, sperimentando nuove forme e materiali. Inca ha scelto di puntare sull’alluminio “ un materiale permanente che si usa e si riusa, senza fine, conservando, in tutte le sue numerose applicazioni, l’energia necessaria per futuri e nuovi impieghi”, come sottolinea CIAL (Consorzio Imballaggi Alluminio). «Oltre a modificare e migliorare i processi produttivi in modo da ridurre il più possibile l’impatto sull’ambiente con interventi strutturali per l’ottimizzazione del consumo energetico e ad applicare idee innovative come l’impiego di olio biologico in sostituzione all’olio minerale, sul fronte della sostenibilità stiamo lavorando al design di prodotti con l’utilizzo di alluminio riciclato (RE-AL). Attualmente offriamo già una serie di coperchi standard in alluminio senza inserti in plastica che possono essere utilizzati su vasi di vetro per il mondo skincare. Le difficoltà più grandi attualmente? Trovare alluminio riciclato di qualità sul mercato -spiega il CEO Stefano Parodie riuscire a mantenere un livello di brillantezza il più possibile vicino a quello dell’alluminio puro»
COME SARANNO I CONTENITORI BEAUTY DEL FUTURO? A CHE CONSUMATORE SI RIVOLGERANNO? WGSN, AGENZIA DI TREND INTERNAZIONALE, HA PROVATO A TRACCIARE DELLE GUIDE LINE SULLE SFIDE CHE SI TROVERANNO AD AFFRONTARE I PRODUTTORI. LE ABBIAMO RIASSUNTE:
• DECARBONIZZAZIONE DELLA PRODUZIONE. UN ESEMPIO È QUELLO OFFERTO DA FENTY BEAUTY CHE NELL'AGOSTO 2022, ANNUNCIÒ DI AVER CREATO UN ROSSETTO IN BUSTINE -SIMILI A QUELLE DEL KETCHUP- IL LANCIO FU REALIZZATO IN COLLABORAZIONE CON IL COLLETTIVO ARTISTICO MSCHF I LIPSTICK SACHETS HANNO UN FOOTPRINT RIDOTTO RISPETTO AI ROSSETTI TRADIZIONALI.
• COMPLETA CIRCOLARITÀ. L’IMBALLAGGIO DIVENTA PARTE DI UN’ECONOMIA CIRCOLARE A ZERO RIFIUTI.
• INCLUSIVITÀ. IL GRUPPO L’ORÉAL STA LAVORANDO A UN APPLICATORE TRUCCO PER PERSONE CON LIMITATA MOBILITÀ DI MANI E BRACCIA: IL PRIMO BRAND A UTILIZZARLO SARÀ LANCOME IN UN ROSSETTO. LE POTENZIALITÀ DI QUESTO STRUMENTO SONO ENORMI SE SI CONTA CHE NEL MONDO VIVONO OLTRE 50 MILIONI DI PERSONE CON LIMITATE CAPACITÀ MOTORIE NEL 2021, LO STATUNITENSE OLAY HA PROPOSTO UNA LIMITED EDITION CON COPERCHIO EASY OPEN LID -DI FACILE APERTURA E CHE È POSSIBILE TENERE CON UNA SOLA MANO- ED ETICHETTA PIÙ LEGGIBILE AD ALTO CONTRASTO CROMATICO E CON CARATTERI IN BRAILLE PER IPO-VEDENTI.
• INTERCONNESSIONE. CODICI QR, CHIP NCF, TAG RFID E REALTÀ AUMENTATA APPORTANO NUOVE FUNZIONALITÀ AL PACKAGING CHE, DA OGGETTO INANIMATO AUTONOMO, DIVENTA PARTE DI UNA RETE -INTERNET OF THINGS- E IN GRADO DI INTERAGIRE CON L'UTILIZZATORE.
• IMPIEGO DI MATERIALI RIGENERATIVI COME ALGHE, MICELIO E CANNA DA ZUCCHERO L’INGLESE BYBI UTILIZZA LA CANNA DA ZUCCHERO PER I SUOI PACKAGING ‘CARBON NEUTRAL’ RICICLABILI, RINNOVABILI E SENZA PETROLIO, MENTRE NOTPLA IMPIEGA GLI SCARTI DELLA PLASTICA OTTENUTA DA ALGHE PER PRODURRE DELLA CARTA, AVVIANDO UN DUPLICE CIRCOLO VIRTUOSO: DALLE ALGHE ALLA PLASTICA, DAI RIFIUTI A NUOVO MATERIALE.
The Sense and Science of Japan”, il pay-off che dal 2019 è parte integrante del logo riassume pienamente la filosofia Sensai e si ritrova in Lift Focus Essence, il nuovo trattamento della serie Expert Items per ridefinire i contorni del viso, che rispetta la filosofia alla base del marchio con un originale rituale di massaggio suggerito alle consumatrici e una selezione di principi attivi naturali e rispettosi della natura e delle risorse E naturalmente con una ricerca meticolosa e ultramoderna per la messa a punto della formula, della texture e dell’esclusivo complesso anti-età che agisce sulle fibre elastiche. Più di un prodotto, un concetto di bellezza improntato allo stile giapponese, che coniuga ricerca scientifica rigorosa e innovativa a rituali tradizionali di cura e massaggio
«Tutti i prodotti Sensai rappresentano il connubio tra qualità delle materie pri-
Sensai presenta un nuovo siero che avvolge il viso con una moltitudine di fili di seta in grado al tempo stesso di ridefinirne i tratti e di tonificare la pelle. Naturalezza, tecnologia all’avanguardia e una speciale massage-experience.
me e ricerca all’avanguardia e, proprio grazie a questo, il brand è oggi uno dei principali player nella skincare di lusso», afferma Federica Cruciani, Training Manager di Sensai «Per i giapponesi prendersi cura di sé e della propria pelle è un fatto culturale ed è legato a una ritualità che comincia molto presto e va avanti con perseveranza per tutta la vita Un regime di cura che viene preso molto sul serio e si articola in varie fasi imprescindibili, con l’utilizzo di prodotti che uniscono qualità delle materie prime, ricerca e tecnologie all’avanguardia Il nuovo trattamento Lift Focus Essence incarna perfettamente questi canoni, attraverso un perfetto bilanciamento di in-
gredienti di estrazione vegetale e altri sviluppati presso i nostri laboratori a Tokyo Inoltre, questo trattamento innovativo rispetta l’armonia con la natura a partire dagli ingredienti, ecosostenibili a base vegetale e dalla chiara tracciabilità, derivati da coltivazioni che rispettano l’ambiente Anche il packaging del prodotto si integra perfettamente con il concetto di armonia delle forme e di perfetta integrazione con la natura e il mondo che ci circonda Insomma, il vero emblema di lusso sostenibile giapponese!», racconta la Training Manager
«LIFT FOCUS ESSENCE, HA UN SUO RITUALE DI APPLICAZIONE GRAZIE AL QUALE SI MIGLIORA IL MICROCIRCOLO, IL METABOLISMO LINFATICO, LA
CONTRATTILITÀ MUSCOLARE E IL RASSODAMENTO CUTANEO PER CONTORNI DEL VISO DEFINITI
Il nuovo Lift Focus Essence fa parte della serie Expert Items, la linea di prodotti trasversali e versatili che rispondono a esigenze specifiche. La sua particolarità? «È un siero di ultima generazione, che presenta un complesso a effetto immediato in grado di contrastare il cedimento cutaneo e la perdita di elasticità», racconta Federica Cruciani. «Problematiche che, a causa dello stile di vita e dello stress ambientale, interessano sempre più consumatrici, anche tra le più giovani Questo prodotto non ha età, non è legato a un profilo di pelle, ma è precisamente indirizzato alla soluzione di un problema. Per le sue caratteristiche, il complesso di ingredienti, la formulazione e il metodo di applicazione, è in grado di rispondere alla necessità di ritrovare un aspetto più tonico e giovane. Già dopo 4 settimane i contorni del viso appaiono più definiti, liftati e con meno rughe visibili Risultati che si ottengono anche grazie alla formulazione con ingredienti che lavorano in modo importante sui quattro principali fattori responsabili della compattezza cutanea: elastina, collagene, acido ialuronico e muscoli del viso», spiega la Training Manager
Sensai è dalla sua nascita sinonimo di ricerca scientifica, studio di formule innovative, scoperta di ingredienti super performanti. Come il Koishimaru Silk, un ingrediente esclusivo che caratterizza tutte le formulazioni Sensai. «Il principio attivo di questa seta preziosissima, un tempo appannaggio esclusivo della famiglia imperiale giapponese, si è rivelato fondamentale per la sua straordinaria capacità di favorire la produzione di acido ialuronico, essenziale per idratare la pelle in profondità e ripararla.
Nel nostro Lift Focus Essence la seta continua a svolgere questa funzione fondamentale nel Koishimaru Silk Royal™,
il blend anti-età brevettato che insieme all’estratto di foglia di Perilla agisce come supporto e mantenimento della compattezza cutanea. Mentre il ‘Lift Focus Complex’, un mix unico di principi attivi, inibisce la degradazione dell’elastina, stimola la produzione di collagene e ne migliora la qualità, favorisce la contrattilità muscolare e migliora i contorni del viso stimolando il metabolismo linfatico», precisa Federica Cruciani e prosegue «Inoltre per questo prodotto è stata creata una ‘Tight Wrapping Formula’ che garantisce un ’azione liftante e idratante immediata, grazie a umettanti che aiutano la pelle a trattenere l’idratazione e a speciali polimeri che creano una sorta di ‘reticolato di fili di seta’ sulla pelle. In più, con il metodo di massaggio esclusivo, proposto per l’applicazione dell’essenza, questi polimeri elastici si distribuiscono in modo più uniforme, aderendo alla pelle all’insegna del comfort».
Per ritrovare la naturale bellezza della pelle, la linea Sensai si fonda sull’esclusivo rituale anti-età Saho, che prevede un trattamento in tre step da seguire scrupolosamente ogni giorno, per ottenere tutti i risultati promessi «È il rituale per la cura quotidiana della pelle, un metodo rilassante che svela l’importanza di gesti corretti, eseguiti nel modo corretto e secondo l’ordine corretto. Si fonda sul principio della Doppia Pulizia, Doppia Idratazione e Doppia Applicazione per assicurare una silk skin, una pelle impeccabile, incredibilmente setosa e luminosa L’applicazione di Lift Focus Essence (2-3 dosi su viso e collo utilizzando la tecnica di massaggio originale) si inserisce nella beauty routine mattina e sera, dopo la Lotion Sensai, che ha la funzione chiave di restituire acqua alla pelle preparandola ai trattamenti successivi. Grazie alla sua formulazione potenziamo e velocizziamo la penetrazione degli attivi del prodotto», conclude la Training Manager
STENDERE CON MOVIMENTI VERSO L’ALTO LUNGO LA MANDIBOLA APPLICANDO
PRESSIONE SUL COLLO E DIETRO I LOBI DELLE ORECCHIE QUINDI, SCENDERE VERSO
LA CLAVICOLA E APPLICARE
PRESSIONE SULLA ZONA INCAVATA APPENA AL DI SOPRA
RIPETERE DALLALTRO LATO
POSIZIONARE ENTRAMBI I POLLICI SOTTO IL MENTO E, CON UNA PRESSIONE MODERATA MASSAGGIARE RIPETUTAMENTE DA UN LATO ALLALTRO
PINZARE DELICATAMENTE
ENTRAMBI I LATI DELLA
MANDIBOLA CON LE
DITA NELLORDINE DA 1
A 3 COME MOSTRATO NELL’ILLUSTRAZIONE
POSIZIONARE LE DITA MEDIE SOTTO GLI ANGOLI DELLA BOCCA E MASSAGGIARE DELICATAMENTE CON MOVIMENTI CIRCOLARI.
CON TUTTE E QUATTRO
LE DITA MASSAGGIARE
DELICATAMENTE LA ZONA 1
CON MOVIMENTI CIRCOLARI
E QUINDI APPLICARE UNA
PRESSIONE DELICATA
RIPETERE GLI STESSI GESTI
PER LE ZONE 2 E 3
E RIMODELLATI», SPIEGA FEDERICA CRUCIANI, TRAINING MANAGER DI SENSAI. «IL MASSAGGIO ‘DIMENSIONAL LIFTING STRETCH’ PERMETTE DI ATTIVARE TUTTI I MUSCOLI DAL COLLO AL VISO». RIPETERE OGNI
Q U A N D O S I PA R L A D I B E L L E Z Z A . . .
Colore, emozioni, passione, sono le parole chiave di DIFARCO, una grande struttura di logistica avanzata e partner di più prestigiosi marchi internazionali nel panorama della farma-cosmesi.
Distribuzione farmacosmesi
LA FAMIGLIA VAMP! SI ARRICCHISCE DI UNA
NUOVA LINEA 2IN1 -MATITA
LABBRA E ROSSETTO- PER UN ABBINAMENTO COLORE PERFETTO E LA MASSIMA PRATICITÀ D’USO
MATITA LABBRA CONTOURING & ROSSETTO BRILLANTE
Il Brand lo definisce un prodotto a doppia funzionalità, l ’accessorio perfetto per labbra volumizzate e super definite. Si compone, infatti, di un delineatore dal finish matt e dalla texture morbida per un rilascio colore generoso che aderisce istantaneamente e con precisione cui è accoppiato un rossetto a stilo dalla consistenza molto cremosa e confortevole che si caratterizza per la finitura brillante
Texture confortevole
Nei nuovi Vamp! Creamy Duo la matita ha una mina morbida, altamente pigmentata, in grado di realizzare un tratto definito perfettamente sfumabile. Il rossetto, dal canto suo, ha una texture avvolgente e piacevole, studiata per evitare l’effetto 'cappotto' sulle labbra, che appesantise il sorriso con un effetto 'finto'. Il prodotto, invece, garantisce un risultato coprente e brillante.
Le nuove tendenze trucco suggeriscono labbra impeccabili, perfettamente definite. Trovare l’abbinamento perfetto tra la nuance della matita per il contorno labbra e quella del rossetto comporta sempre un certo numero di tentativi Per non togliere nulla al divertimento del trucco Pupa ha progettato un prodotto smart 2in1, dalla forma simile a una stilografica e dotato di questi due elementi proposti in coppie cromatiche studiate ad hoc dal make-up Ambassador Giorgio Forgani per essere utilizzate insieme. Così, una volta scelta la tonalità dei desideri, per ottenere un risultato professionale si usa prima la matita contouring opaca per ridefinire e rimodellare. Poi, si passa all’altra estremità della stylo, dove c’è la crema colorata luminosa, proposta in stick con la punta bonbon, dalla consistenza molto confortevole. Da sottolineare un altro aspetto di questo binomio: l’opacità della matita unita alla brillantezza del rossetto realizzano il tandem ideale per ottenere labbra truccate alla perfezione a lunga tenuta
Le tonalità in gamma sono 12 e sono state studiate per ogni esigenza trucco 001 Fair Nude, 002 Medium Nude, 003 Warm Nude e 005 Deep Nude puntano sui toni del beige e sono i supporti ideali per ottenere labbra voluminose e per realizzare l’overlining Questa tecnica professionale, amatissima dalle celebrity, trova la sua massima espressione proprio nella gamma nude della linea, e si ottiene con un tratto disegnato appena fuori dalla mucosa labiale per valorizzare l’arco di cupido e perfezionarne la dimensione
Un risultato fedele alle aspettative è garantito dalla vasta gamma di tonalità che si armonizzano con le sfumature naturali delle labbra. In caso di labbra molto chiare sono consigliati, per esempio, 004 Light Rose e 006 Deep Rose, che realizzano la copertura bilanciata ottimale 007 Peach Nude, invece, contiene pigmenti che neutralizzano le sfaccettature bluastre Il resto della gamma è un ’esplosione di tonalità moda, sofisticate, di grande impatto e mai banali: un vero e proprio invito alla sperimentazione.
In veste totalmente rinnovata, decisamente ‘luxury’, ha riaperto a dicembre Mabel
Profumerie: uno spazio dove assistenza one to one ed expertise si uniscono alla gestione moderna e organizzata, per offrire al cliente una versione evoluta del servizio.
Dai valori più autentici della profumeria selettiva, uniti alla modernità di gestione e al desiderio di soddisfare le nuove esigenze del consumatore, nel 2019 nasce a Milano Mabel. Il progetto, la sua evoluzione e lo sviluppo dell’insegna dovranno fare i conti poco dopo con l’anno della pandemia e la sospensione delle attività Poi il mondo è ripartito e il negozio di via Vittor Pisani è tornato alla propria clientela, oggi in una veste rinnovata e decisamente ‘luxury’ Da luglio a dicembre 2022 il restyling ha ridisegnato gli interni nei dettagli, per restituire al pubblico uno spazio contemporaneo elegante e funzionale, fedele ai principi tradizionali della Customer Care: la meticolosità del servizio, l’approccio tailor-made, la professionalità del consiglio Del resto Mabel
è la finestra sul retail di Forma Italiana, che ha colto la sfida del retail puntando sulle proprie solide basi: una profonda esperienza nel trading e nella distribuzione di cosmetici di alta gamma e un settore logistico ad alta digitalizzazione, che insieme offrono allo store e all’e-commerce una collocazione ideale. Come sottolinea Lara Lorenzini, responsabile commerciale e marketing Mabel, «la profumeria è un anello che si aggiunge agli altri, dimostrando la poliedricità dell’azienda»
UNO SPAZIO DEL TUTTO NUOVO
«È un negozio storico, da molti anni nella posizione strategica di via Vittor Pisani, che abbiamo rilevato e comple-
tamente trasformato, ripensandolo come una boutique della bellezza Ristrutturazione è una parola limitante rispetto a ciò che è stato fatto», osserva Lorenzini «In pratica lo abbiamo ricostruito ex novo, con spazi completamente rivisitati e secondo una rispondenza a criteri di sostenibilità per quanto riguarda illuminazione e climatizzazione, ai fini di un risparmio energetico Siamo inoltre in attesa di completare il piano inferiore, dove verranno collocate due cabine estetiche entro il primo semestre dell’anno in corso che offriranno servizi aggiuntivi, oggi sempre più richiesti dsi clienti In 95 metri quadri di superficie siamo riusciti a distribuire in modo
razionale il nostro vasto assortimento, che è fatto di marchi prestigiosi di alto posizionamento. Infine, sta per essere installato all’interno del negozio un video wall: un televisore a circuito chiuso che permetterà di veicolare messaggi e comunicazioni sia della nostra insegna sia di Ethos Profumerie, consorzio di cui facciamo parte»
Mabel Profumerie punta sulla vendita assistita, sul contatto con il cliente ‘ one to one ’ . «Chi entra nel nostro punto vendita viene seguito e consigliato perché al centro del nostro approccio alla vendita ci sono il servizio e l’expertise del personale, che con competenza presta costante attenzione alle esigenze del consumatore», sottolinea Lorenzini. «Il cliente viene prima di tutto e in questo spirito ci sentiamo allineati alla filosofia di Ethos Profumerie, un gruppo che ha molta sensibilità, studia iniziative marketing interessanti e crea opportunità di richiamo che funzionano. Tra le strategie che abbiamo messo in atto per offrire il massimo dell’assistenza», continua Lorenzini, «ci sono gli accordi con gli alberghi, che vogliamo sviluppare sia in zona sia nel centro città, e le convenzioni con i numerosi uffici di quest’area Puntiamo a un servizio ‘ su misura’, che va incontro al cliente per rispondere a ogni sua necessità, compresa quella di non riuscire a passare in negozio per fare spese o ritirare l’acquisto. Con la collaborazione delle nostre assistenti alla vendita in store e il Customer Care del sito riusciamo ad accontentare i nostri clienti, che è il nostro principale obiettivo»
Il punto vendita Mabel si trova in una zona nevralgica, dove è alta la circolazione di lavoratori – per la presenza di numerosi uffici - residenti e turisti che gravitano intorno alla Stazione Centrale. «Siamo in una posizione favorevole, che tuttavia ha sofferto le conseguenze della pandemia Lo smart working, per esempio, ma anche la riduzione drastica dei viaggi, hanno privato l’area di una fetta di pubblico importante. Ma siamo riusciti a mantenere viva la relazione con il cliente e ci siamo organizzati con un sistema di spedizioni e consegne a domicilio molto efficiente, perché si avvale del supporto logistico automatizzato di Forma Italiana», spiega Lara Lorenzini. «Oggi la zona sta tornando al massimo della sua frequentazione, ci sono nuovi uffici in costruzione e importanti aziende in arrivo, e di nuovo si incrociano consumatori di diversa tipologia. Per quanto ci riguarda, riusciamo a raggiungere diversi target alto spendenti, a cui diamo un ’assistenza molto precisa e calorosa, sia in negozio sia attraverso il sito: il nostro Customer Service ha delle ottime recensioni».
«Omnicanalità è per noi una parola chiave, intorno alla quale abbiamo lavorato sin dall’inizio, cercando di integrare l’operatività e le performance dei due canali. Negozio e e-commerce, quindi, sono complementari L’e-shop porta gente sul punto vendita e se qualche cliente non può raggiungerci fisicamente lo indirizziamo on-line Abbiamo inoltre attivato l’opzione ‘prenota sul sito e ritira in store’. È un rapporto a doppio senso di servizio, di totale interazione», spiega Lorenzini, che sottolinea come il sito rappresenti per Mabel un ’ulteriore vetrina: «Ci è utile per
integrare l’assortimento di alcuni marchi che non sono in esposizione in negozio e che invece trovano spazio on-line e possono essere acquistati su entrambi i canali Infine, ci consente di essere sempre disponibili e presenti, e di raggiungere i nostri clienti anche durante gli orari di chiusura del negozio fisico, attraverso le spedizioni a domicilio» Lo store si moltiplica? Mabel Profumerie – e il nome al plurale lo rivela - è stato acquistato con l’intenzione di nuove aperture nella città di Milano. «Il Covid, chiaramente, ci ha frenato e lo scorso anno abbiamo deciso di investire tempo e risorse nel rifacimento e rilancio del punto vendita Ma ora il progetto di espansione è di nuovo sul tavolo».
«Siamo una profumeria tradizionale nel concetto del servizio e dell’assistenza meticolosa al cliente, ma con l’approccio che deve avere una moderna boutique, dal punto di vista della gestione e dell’immagine», sottolinea Lorenzini «Oggi il consumatore è molto più informato e noi siamo molto attenti a tutte le sue richieste, grazie alla professionalità del personale preparato e competente. Per questo puntiamo sulla formazione, per noi essenziale, e cerchiamo di tenere le nostre ragazze costantemente aggiornate, persino attraverso corsi di approfondimento ad hoc. Infine», conclude Lorenzini, «non dimentichiamo quegli aspetti che ci aiutano a costruire un supporto al cliente ineccepibile e puntuale, e che costituiscono il lato più innovativo del nostro approccio: l’informatizzazione del negozio, il Crm e una logistica automatizzata. Tutti elementi che si affiancano alla classicità del punto vendita e ne danno una versione evoluta e attuale»
A DESTRA E NELLA PAGINA ACCANTO, LA NUOVA ‘VESTE’ LUXURY DELLA PROFUMERIA MABEL, INAUGURATA LO SCORSO DICEMBRE A SINISTRA I RENDERING DELL’AREA DEDICATA ALL’ESTETICA, CHE SARÀ COMPLETATA ENTRO IL PRIMO SEMESTRE PER COMPLETARE E ARRICCHIRE LA PROPOSTA E AGGIUNGERE UN’ESPERIENZA PIÙ COMPLETA DI PRODOTTO.«Quando è stato aperto da Domenico e Franca, i miei genitori, era uno spazio di 25 mq e si chiamava Profumeria Centrale Oggi ha due ingressi e la superficie è quattro volte quella delle origini Ma la ristrutturazione più importante risale al 2002, anno in cui ho rimodulato il negozio privilegiando la cosmetica rispetto al resto dell’assortimento (accessori, pelletteria, bigiotteria e valigeria)», racconta Alberto Carolei, che gestisce l’attività insieme alla moglie Alessandra e a un paio di collaboratrici. In Ethos Profumerie dal 2015, Carolei è fedele agli insegnamenti del padre: «Il rispetto per gli impegni presi, la puntualità nei pagamenti di fornitori e dipendenti sono buone norme che ho mantenuto anche in momenti difficili come la pandemia. Sono la nostra forza, insieme alla professionalità e al rapporto ‘storico’ con le clienti, che trovano preparazione e consigli qualificati Cerchiamo di essere sempre disponibili e cortesi, e di offrire un sorriso»
«Mio padre Benedetto e mio zio Renato usavano recarsi a Sanremo perché lì, vicino al confine francese, incontravano i fornitori di fragranze Così è cominciata la nostra storia», rivela Emidio Castelli, attuale titolare di tre punti vendita «Il primo è nato nel ’55 in via Frattina 18, mentre al n 54 c’è il negozio che oggi compie 65 anni, con una Maison de Beauté al primo piano. L’ultimo è quello di via Oslavia. È chiaro che ho sempre respirato l’aria della profumeria, anche da studente di giurisprudenza, quando alternavo libri e lavoro Alla fine ho inevitabilmente scelto l’azienda, cercando di conservare il savoir-faire familiare pur affrontando le nuove esigenze del mercato Vogliamo
differenziarci attraverso l’alta professionalità del personale, in parte ‘veterano’, il servizio di Beauty Consultant personalizzato e una proposta molto selettiva, che necessita di preparazione continua specie in ambito skincare e fragranze artistiche Ci interessa coltivare la parte nobile della profumeria, offrire qualcosa di ricercato e fornire un consiglio personalizzato, che per il cliente è un invito a ritornare»
ANNO DI FONDAZIONE: 1958
TITOLARE: EMIDIO CASTELLI
SEDE: ROMA, VIA FRATTINA 54
SITO: WWW.PROFUMERIECASTELLI COM
A Faenza è un’istituzione, tanto da avere ricevuto la targa di ‘bottega storica’ «Ho ancora fresca l’immagine di quando ero ragazzina e facevo i compiti nel retrobottega della profumeria», ricorda la titolare Cristina Sportelli «Devo dire che il commercio è un ’ attività di famiglia, perché mio nonno vendeva sapone, poi i miei genitori hanno aperto il negozio e la consulenza di mia mamma Mirella è ancora richiesta dalle clienti. Io stessa non ho mai desiderato cambiare: sono appassionata della bellezza, dell’allestimento creativo e del contatto col pubblico In più siamo un bel team: ci aiutano due collaboratrici, di cui una specializzata in armocromia e make up artist Oltre a questi servizi, ci siamo orientate verso la nicchia e, rispetto alla competizione aggressiva del mercato online, le nostre armi migliori sono la competenza e l’empatia che riusciamo a creare con le clienti».
ANNO DI FONDAZIONE: 1963
TITOLARE: ALBERTO CAROLEI
SEDE: CROTONE, P.ZZA VITTORIA 10/4
SITO: WWW.CAROLEIPROFUMERIA.IT
ANNO DI FONDAZIONE: 1963
TITOLARE: CRISTINA SPORTELLI
SEDE: FAENZA (RA), P.ZZA MARTIRI DELLA LIBERTÀ 11
FACEBOOK: PROFUMERIAMIRELLAFAENZA
La Federazione Europea dei Profumieri Dettaglianti (FEPD), organizzazione che dal 1960 riunisce le diverse realtà nazionali della profumeria, si ritroverà anche quest’anno a Cosmoprof Worldwide Bologna 2023. All’incontro del 16 marzo partecipano il presidente William G. Koeberlé, i vice presidenti Michelangelo Liuni, Hans Martin Hitaller e Klaus Kobberger, il segretario generale Barbara Summerer, il direttore Elmar Keldenich, il delegato generale Mario Verduci e il consigliere
Thibaud Triffaux. All’ordine del giorno una serie di temi di grande rilevanza per il presente e il futuro della Federazione e del settore.
«è allo studio una nuova struttura organizzativa suddivisa in aree, con un delegato per area che si dovrà interessare di una specifica linea di sviluppo strategico per la FEPD. Un argomento focale, per esempio, è l’ampliamento del numero di Paesi membri nella direzione di una maggiore rappresentatività. Al momento siamo a 6 su 27, ma va detto che si tratta di alcuni tra i mercati più importanti», racconta Michelangelo Liuni. «Altro aspetto operativo su cui ci concentremo sarà il contatto diretto della FEPD con le ‘Case madri’ per discutere a monte del nuovo Regolamento e della sua declinazione nelle varie nazioni. Ci occuperemo, poi, della formazione, con l’obiettivo di uniformare la professionalità degli addetti alla vendita, aspetto chiave della profumeria selettiva. Si tratta grosso modo della stessa suddivisione di compiti e obiettivi attuata nel Consiglio Fenapro, con la differenza che in FEPD a presidiare le aree saranno i presidenti dei Paesi membri».
LA PROFUMERIA DI NUOVO AL CENTRO IN UN ‘CONTENITORE’ PER ANNI CULLA DEGLI INTERESSI DEL CANALE. UN RITORNO ALLE ORIGINI PER SOTTOLINEARE L’IMPORTANZA DI RETE, DIALOGO E GIOCO DI SQUADRA.
Cosmoprof Worldwide Bologna 2023 parla di sé come di “ un viaggio esclusivo nel tempo, tra presente e futuro dell’industria cosmetica” Di certo si tratta di un osservatorio internazionale, di una manifestazione di riferimento per l’industria, di un palcoscenico dove cogliere le tendenze del mercato e individuare novità ed evoluzioni del beauty Ma cosa rappresenta
per il retail, in particolare per la profumeria selettiva?
«La partnership stretta da un paio d’anni con Cosmoprof ha per la Fiera e per Fenapro l’obiettivo di riportare la profumeria al centro in un contenitore che storicamente è stato la culla degli incontri commerciali relativi al nostro canale. Quindi possiamo considerarlo un ritorno alle origini, ma in modo rinnovato e riempito di contenuti che possono fare la
differenza», spiega Michelangelo Liuni «Mi riferisco alla prima edizione del Premio dei Profumieri, ideato e realizzato in collaborazione con Imagine, la rivista che da oltre 45 anni da voce alla Profumeria, e all’appuntamento con il talk ideato sempre da Imagine, che replica l’iniziativa dello scorso anno. Entrambe attività che sono un mezzo per favorire il dialogo tra industria e distribuzione» Una
vera e propria comunione di intenti quella tra Cosmoprof, la Federazione e Imagine per rimettere in avanti la Profumeria nel principale appuntamento fieristico italiano del beauty «Un importante contenitore che in pochi giorni concentra opportunità di scambi culturali e strategici fondamentali per la vivacità di un settore chiave per lo stile e la qualità di vita delle persone», sottolinea Mario Verduci. «Anche in questa edizione saranno presenti una delegazione di imprenditori della profumeria selettiva e una rappresentanza della Federazione Europea dei Profumieri Dettaglianti (FEPD) Secondo noi, infatti, è importante considerare la Fiera come un fatto collettivo, come una chance per condividere i valori
del nostro comparto Tutti devono spendersi per far sì che l’intero settore ne tragga vantaggio. Ci vuole gioco di squadra e nella squadra rientrano anche i grandi marchi» Quali fattori incidono sulla loro assenza e sul loro eventuale rientro? «Probabilmente non hanno ritenuto più redditizio l’investimento Per intercettarli di nuovo bisogna quindi creare flussi di interesse», osserva Liuni. «La sola presenza in Fiera
non basta più, specie perché il sistema di contrattazione è totalmente cambiato rispetto al passato. È necessario alimentare i collegamenti di filiera: il Premio, il talk e altre attività collegate vanno in questa direzione Ma ci vogliono anche momenti di incontro, per lavorare su quelle relazioni che poi sfociano in business Sarebbe utile anche ritagliare spazi dedicati all’offerta della Profumeria per dare una maggiore identificabilità.
Cosmoprof sta lavorando proprio in questa direzione e da qui la nostra partnership Nel Padiglione 14, nella cui Buyer Lounge sono previste le attività organizzate in tandem dalla Federazione e da Imagine, si concentrano i marchi che vogliono avere come riferimento la Profumeria e i marchi cosiddetti Emergenti. Questi ultimi, in particolare, stanno guadagnadosi l’attenzione del mercato in virtù della cura prestata all’innovazione di prodotto, ma anche di paradigma nelle relazioni con i distributori Proprio questo tratto ha attirato l’interesse dei profumieri che stanno riflettendo sul tema dell’assortimento visti i cambiamenti messi in atto dalle grandi marche, che spesso non tengono conto di rapporti pluridecennali di reciproca collaborazione».
Accanto all’offerta espositiva, Cosmoprof Worldwide Bologna 2023 propone una serie di iniziative che hanno lo scopo di fornire aggiornamenti e ispirazioni agli addetti ai lavori. In particolare, il ‘contenitore ’ CosmoForum propone ogni anno un calendario di approfondimenti dedicati a settori specifici. Anche il mondo della profumeria è oggetto di analisi in incontri e dibattiti, con il supporto di specialisti ed esperti. In particolare, venerdì 17 marzo, la Buyer Lounge del padiglione 14 ospiterà una tavola rotonda organizzata dalla testata Imagine, dedicata agli sviluppi del business per il comparto del retail selettivo italiano. L’evento è ideato e strutturato per aprire un vero e proprio momento di confronto, e per fornire conoscenze e strumenti utili allo sviluppo professionale degli operatori del settore. Il secondo progetto è una novità assoluta nel panorama del sistema Beauty. Si tratta del ‘Premio Imagine dei Profumieri’ (di cui abbiamo presen-
tato i prodotti finalisti su Imagine 1/2), ideato da Imagine con la collaborazione di Fenapro. Dopo mesi dedicati all’organizzazione, insieme a un gruppo di lavoro all’interno del Consiglio della Federazione, finalmente siamo al dunque. Il riconoscimento è il primo del suo genere ad avere una giuria con un’identità prettamente tecnica formata com’è da titolari di profumerie, direttori di negozio e beauty coach, ovvero figure di esperienza e professionalità, qualificate per esprimere un parere rilevante sulle performance dei prodotti presenti sui punti vendita. Le nomination saranno sette: Cosmetica Indie, Hair Care, Make-up, Skincare Corpo, Skincare Viso, Profumo (donna e uomo). Per l’asse Profumo sono state riportate al giudizio dei ‘Profumieri’ tutte le fragranze vincitrici dell’edizione 2022 del ‘Premio Accademia del Profumo’ in virtù di un accordo con Accademia per rimettere in avanti le fragranze protagoniste del 2022. La premiazione è prevista giovedì 16 marzo.
Gli essenzieri raccontano i trend del profumo e accademia mostra i finalisti del premio 2023
ESPERIENZE OLFATTIVE, MA ANCHE ESPRESSIONI DI LIFE STYLE E NUOVE
ESIGENZE IN UN MIX DI AUDACIA CREATIVA E RASSICURANTI RITORNI.
Dalle fragranze ci aspettiamo sempre di più Lo dimostrano i lanci del 2022, che sottolineano l’esperienza olfattiva ma poi vanno oltre, alla ricerca di significati profondi. Dal mondo cui appartengono sconfinano in aree di interesse personale e collettivo: si ispirano a stili di vita, interpretano le esigenze del consumatore moderno, sempre più attento al proprio equilibrio e alla salute dell’ambiente Il loro valore è dato dalla qualità delle mateie prime e dall’equilibrio della composizione, che delineano caratteri e tendenze di precisa connotaione Ma non finisce qui Lo scorso anno si è posto ccento sul vissuto che accompagna la fragranza, ato al concetto di benessere, alla ricerca di evaone, all’affermazione di se stessi Dominante anche
r z l’a leg si
DIOR
J’ADORE PARFUM D’EAU
RESTITUISCE LA FIRMA DI J’ADORE, MA ALL’INSEGNA DELLA
NATURALEZZA: IL NEROLI DI VALLAURIS DÀ FRESCHEZZA,
MENTRE LE NOTE SOLARI DEL GELSOMINO SAMBAC SI
MESCOLANO AL TOCCO VELLUTATO DELLA MAGNOLIA
CINESE UN’ODE AI FIORI BIANCHI DALLA FORMULA PRIVA
DI ALCOL BREVETTO ESCLUSIVO DIOR NELL’ICONICO
FLACONE MA IN BIANCO OPALESCENTE
il filone ‘ green ’ , che si coniuga non solo nella eco-consapevolezza delle produzioni, per proteggere le risorse del pianeta e ridurre l’impatto ambientale, ma anche nel desiderio di naturalità degli ingredienti In equilibrio fra artigianalità e sperimentazioni all’avanguardia, infine, il mondo olfattivo sembra tornare alle origini, riconquistando quella libertà di espressione e di utilizzo che fa bene alla creatività. Per dare uno sguardo di sintesi ai trend del 2022, e immaginare l’anno in corso, abbiamo interpellato gli esperti, che col profumo vivono a stretto contatto
Dai lanci dello scorso anno emerge l’orientamento verso elementi naturali e note che il consumatore riconosce «In cima alle classifiche troviamo i profumi nostalgici e rassicuranti, molti incentrati su note muschiate, tipicamente legate a una sensazione di comfort I frutti rossi, in particolare la ciliegia, si ritrovano in composizioni del selettivo e della nicchia, mentre tra i fiori tra i fiori la rosa è stata la regina della stagione Deciso anche il focus su nuances vegetali e aromatiche», evidenzia Mélanie Duhamel, Fragrance Director
di Mane (Italia, Spagna, Portogallo) Ribadisce il bisogno di naturalità Luca Maffei, CEO & Perfumer di Atelier Fragranze Milano: «La famiglia fiorita è stato un terreno molto battuto, cui è legato il mondo dei fioriti ambrati o legnosi, accostati a patchouli, cedro o note interessanti come il caffè Parliamo del successo di rosa, tuberosa e fiori bianchi, come giglio e gardenia, comunque vicini al tema del naturale: un trend che continuerà nel 2023, per esempio con accenti di tiglio e gelsomino che danno la sensazione di aria aperta». Edoardo Matassi, Managing Director Italia di Expressions Parfumées, aggiunge che «l’impiego di materie prime verdi, ma mai così enfatizzate, è considerato un valore aggiunto che impreziosisce la composizione olfattiva, quasi un ’esigenza di
DOLCE&GABBANA
DOLCE LILY EAU DE TOILETTE
UN BOUQUET FRIZZANTE E SOFISTICATO GRAZIE AL
GIGLIO ROSA E ALLA ROSA RACCOGLIE I TONI ESOTICI
DEL FRUTTO DELLA PASSIONE E SI CONTRAPPONE
ALLA SENSUALITÀ DEI MUSCHI IL SANDALO DÀ
PROFONDITÀ E LA VANIGLIA LASCIA UN’IRRESISTIBILE
SCIA NEL FLACONE DI ‘DOLCE’, MA VESTITO DI ROSA
mercato Il mood fiorito continuerà, ma verso una maggiore freschezza e trasparenza, con sentori vegetali come opportunità di sviluppo. Anche al maschile, nell’ambito del concetto di naturalità, si va alla scoperta di aree poco esplorate, come per esempio un ’evoluzione del fougère»
VOGLIA DI BENESSERE
«I profumi vanno oltre il semplice gesto olfattivo e indossarli può avere diversi significati: sottolineare un tratto caratteriale e affermarlo, sentirsi bene e amplificare la propria ‘comfort zone ’ », osserva Duhamel Questo il fil rouge del 2022, «ma nel prossimo futuro si farà un ulteriore passo avanti: oltre ai benefici sull’umore, si parlerà di benefici estetici Ne è un esempio l’innovazione brevettata da Mane, Aquafine™, che ha dato vita a un profumo a base d’acqua con principi attivi cosmetici e formula ecologica, perché risponde alle esigenze di sostenibilità ambientale senza compromettere prestazioni e sensorialità».
Abbiamo assistito, dunque, a una virata introspettiva: «Il consumatore interpreta la fragranza come un ’esperienza intima Se prima ne veniva sottolineato l’aspetto seduttivo,
oggi è uno strumento di piacere e benessere personale, di appagamento e gratificazione, quasi fosse un trattamento», rimarca Matassi «Lo definiamo ‘profumo emozionale’, un trend molto presente, quasi un ’evoluzione dell’aromaterapia, perché sottolinea lo stretto legame tra accordi olfattivi e vissuto emotivo».
Una spaccatura si delinea chiaramente nella proposta: «Da un lato il mercato mostra la necessità di profumazioni intense -dalle eaux più concentrate agli elixir de parfum, alle special edition- e dall’altro il consumatore si sta abituando a cogliere le nuances di fragranze più tenui», afferma Matassi Al momento, tuttavia, sembra prevalere il primo orientamento: «Esiste una propensione per composizioni olfattive dalle performance importanti, come tenuta e sillage: siamo in un mondo dove contano apparenza e visibilità, dove si cerca di sotto-
BULGARI ALLEGRA BACIAMI
Distributore: Bulgari Parfums Italia
Naso: Jacques Cavellier
Casa essenziera: LVMH
Famiglia: Ambrata
TESTA: gardenia; CUORE: vaniglia; FONDO: ambra
GUCCI FLORA GORGEOUS
JASMINE
Distributore: Coty Italia
Naso: Honorine Blanc
Casa essenziera: Firmenich
Famiglia: Fiorita
TESTA: mandarino; CUORE: gelsomino grandiflorum, magnolia;
FONDO: legno di sandalo
PACO RABANNE
FAME
Distributore: Puig Italia
Naso: D Baghriche, M. Salamagne, A Morillas, F Pellegrin
Casa essenziera: Firmenich
Famiglia: Chypre
TESTA: mango, mandarino;
CUORE: gelsomino; FONDO: Incenso, legno di sandalo, vaniglia
FOCUS
PRADA
PARADOXE
INCARNA IL PARADOSSO DELLA DONNA
SEMPRE DIVERSA MA
AUTENTICAMENTE UGUALE A SE STESSA, GRAZIE A UN GIOCO DI OPPOSTI IN TUTTA LA PIRAMIDE REINVENTA LA FRESCHEZZA CON L’ESTRAZIONE DI GEMME DI NEROLI E L’INTENSITÀ DI UN NUOVO
MUSCHIO, IL SERENOLIDE™, RICONOSCIBILE GIÀ IN APERTURA, MENTRE LAMBROFIX™ BIO-CONVERTITA RIVELA UN CALORE VIBRANTE
lineare la propria presenza anche con profumi ‘rumorosi’», dice Maffei «A mio parere questo gusto andrà scemando verso un maggiore understatement, che pure esiste ma in tono minore» La convivenza dei due trend si rispecchia in altrettanti ‘indirizzi’ olfattivi antitetici: «Alle fragranze dai sentori ricchi e penetranti, che ruotano attorno alle note dell’oud -da alcuni anni protagonista della profumeria hautde-gamme e artistica (ma non solo)- abbiamo visto affiancarsi il concetto di leggerezza, con profumi fioriti-freschi
DOLCE LILY
DIOR
J’ADORE PARFUM D’EAU
Distributore: LVMH Italia
naso: François Demachy casa essenziera: Parfums
Christian Dior
Famiglia: Fiorita
TESTA: neroli di Vallauris; CUORE: magnolia di Cina; FONDO: abs gelsomino sambac
GUERLAIN
AQUA ALLEGORIA
NEROLIA VETIVER
Distributore: LVMH Italia
Naso: T Wasser, D Jelk
Casa essenziera: Guerlain
Famiglia: Fiorita
TESTA: neroli, bergamotto;
CUORE: petit grain, basilico;
FONDO: fico, vétiver
PRADA PARADOXE
Distributore: L’Oréal Luxe Italia
Naso: A Maisondieu, N. Le Garlantezec, S. Maisondieu
Casa essenziera: Givaudan
Famiglia: Fiorita
TESTA: bergamotto di Calabria, mandarino, pera; CUORE: germoglio di neroli, fiore d’arancio tunisino, abs di gelsomino Sambac; FONDO: Ambrofix™, benzoino, vaniglia bourbon Serenolide™
Distributore: Shiseido
Italy
Naso: N. Grillie, N. Cetto
Casa essenziera: Givaudan
Famiglia: Fiorita
TESTA: frutto della passione
bergamotto; CUORE: giglio rosa, rosa; FONDO: muschi, legno di sandalo, vaniglia
NARCISO RODRIGUEZ FOR HER MUSC NOIR
ROSE
Distributore: Shiseido
Italy
Naso: Sonia Constant
Casa essenziera: Givaudan
Famiglia: Fiorita
TESTA: bergamotto, pepe rosa, prugna; CUORE: muschio rosa, tuberosa;
FONDO: vanilla
TRUSSARDI
PURE JASMINE
Distributore: Angelini
Beauty
Naso: J Massé, V Collas
Casa essenziera: Mane
Famiglia: Chypre
TESTA: bergamotto, pistacchio salato, neroli;
CUORE: Champaca Je™, abs di gelsomino, Mugane™;
FONDO: patchouli, legno di sandalo, vaniglia
EDOARDO MATASSIe delicatamente muschiati», osserva Letizia Farotti, amministratore e direttore commerciale di Farotti Essenze Anche le esigenze del consumatore che più hanno caratterizzato lo scorso anno viaggiano su due binari paralleli: «il bisogno di unicità ed esclusività, sempre di tendenza nel settore lusso e nicchia, e la ricerca di self-confidence e autoaffermazione, cui rispondono soprattutto le profumazioni vanigliate e confortevoli, e quelle ‘pulite’, che rimandano al porto sicuro di una dimensione intima e familiare».
Qual è, oggi, l’anima del profumo? «Autenticità della self expression, esperienza personale e personalizzabile: il 2022 lo ha dimostrato Per questo il messaggio ‘genderless’ è stato e sarà sempre più forte», osserva Matassi. «Del resto la distinzione maschile/femminile non è mai appartenuta alla profumeria, anche se i consumatori ci hanno fatto l’abitudine ma nessuno ha mai vietato di usare liberamente i
profumi Oggi, siamo al superamento degli stereotipi e c’è maggiore spazio di azione» Il successo della nicchia ha di certo aiutato: «Classificazioni e barriere si fanno sempre più sfumate, quasi inesistenti finalmente», commenta Maffei «Il profumo è un mondo di emozioni, di sensazioni, e queste non hanno genere. Quindi, da un punto di vista olfattivo si è osato di più, svincolando la creatività dal sesso del consumatore finale»
TOM FORD NOIR EXTREME PARFUM
SI APRE CON LA FORZA DI CARDAMOMO INDIA ORPUR® E ZENZERO SHIMOGA INDIA
ORPUR®, MENTRE NEROLI E MANDARINO SI STEMPERANO IN NOTE SPEZIATE IL CUORE
È UN’ARMONIA TRA ROSA BULGARA ORPUR®, ABS DI ROSA, FIORI DARANCIO, GELSOMINO E KULFI NEL FONDO LAMBRA È SUBLIMATA DAI LEGNI E LA RICCA FAVA TONKA SI CONIUGA ALLA VANIGLIA CON UN SENSUALE ACCORDO DI CUOIO E SUEDE
ARMANI
CODE PARFUM
Distributore: L’Oréal Luxe Italia
Naso: Antoine Maisondieu
Casa essenziera: Givaudan
Famiglia: Aromatica
TESTA: vert de bergamote, cuore di bergamotto CUORE: iris naturale iris resinoide del Marocco, aldeidi sintetiche, salvia sclarea; FONDO: abs di fava tonka, legno di cedro
YVES SAINT LAURENT
LIBRE LE PARFUM
Distributore: L’Oréal Luxe
Italia
Naso: A Flipo, C. Benaïm
Casa essenziera: IFF
Famiglia: Fiorita
TESTA: bergamotto, mandarino, zenzero, zafferano; CUORE: fiore d’arancio, lavanda; FONDO: vaniglia, miele, vétiver
BOSS BOTTLED PARFUM
Distributore: Coty Italia
Naso: A Ménardo, S. Le Helley
Casa essenziera: Symrise
Famiglia: Legnosa
TESTA: mandarino, incenso; CUORE: concreta di iris, accordo di radici albero di fico; FONDO: legno di cedro, accordo cuoio
HERMÈS TERRE D’HERMÈS EAU GIVRÉE
Distributore: Puig Italia
Naso: Christine Nagel
Casa essenziera: Hermès
Famiglia: Agrumata
TESTA: cedro; CUORE: bacca di ginepro; FONDO: pepe di Timut
JEAN-PAUL GAULTIER
SCANDAL FOR HIM
Distributore: Puig Italia
Naso: N. Gracia-Cette, Q Bisch, C. Raynaud
Casa essenziera: Givaudan
Famiglia: Legnosa
TESTA: salvia sclarea, bergamotto, mandarino; CUORE: caramello salato tostato, fava tonka; FONDO: vétiver, Georgywood
BURBERRY HERO EAU DE PARFUM
Distributore: Coty Italia
Naso: Aurélien Guichard
Casa essenziera: Takasago
Famiglia: Legnosa
TESTA: aghi di pino; CUORE: benzoino, incenso; FONDO: legni di cedro
GUESS UOMO
Distributore: Interparfums
Italia
Naso: Linda Chinery
Casa essenziera: Takasago
Famiglia: Fougère
TESTA: pompelmo, cardamomo, lavanda; CUORE: salvia, zafferano geranio; FONDO: legni scuri, benzoino, ambra
TOM FORD NOIR EXTREME PARFUM
Distributore: Estée Lauder
Naso: Sonia Constant
Casa essenziera: Givaudan
Famiglia: Legnosa
TESTA: cardamomo, zenzero, neroli; CUORE: fiori d’arancio, rosa bulgara, gelsomino;
FONDO: ambra, legno di Guaiaco, legno di Cedro, fava tonka, suede, cuoio e vaniglia
LETIZIA FAROTTIACQUA DI PARMA COLONIA C.L U.B.
SALVATORE FERRAGAMO
AMO FERRAGAMO
ORIENTAL WOOD
Famiglia: Legnosa
Sfaccettatura: ambrata, gourmand, legnosa
Distributore: Interparfums Italia
JOHN RICHMOND BLACK METAL MAN
Famiglia: Legnosa
Sfaccettatura: legnosa, fiorita, cuoio
Distributore: Italart
NARCISO RODRIGUEZ FOR HER MUSC NOIR
ROSE
Famiglia: Fiorita
Sfaccettatura: fiorita, ambrata
Distributore: Shiseido Italy
HERMÈS TERRE D’HERMÈS EAU GIVRÉE
Famiglia: Agrumata
Sfaccettatura: speziata
Distributore: Puig Italia
BULGARI ALLEGRA BACIAMI
Un’immersione nello spirito romantico italiano
Famiglia: Fiorita
Distributore: Bulgari
Parfums Italia
TRUSSARDI LE VIE DI
MILANO THE ITALIAN ARTISTS OF VIA SOLFERINO
Uno tra gli angoli più creativi di Milano racchiuso in un flacone
Famiglia: Fiorita
Distributore: Angelini Beauty
TRUSSARDI PURE JASMINE
Famiglia: Chypre
Sfaccettatura: chypre, luminosa, fiorita
Distributore: Angelini Beauty
È IL PROFUMO DEI MOMENTI CONDIVISI E GIOIOSI, CHE SI INTUISCONO SIN DALL’ESORDIO DI LIMONE E BERGAMOTTO IL TOCCO SPEZIATO DI BACCHE ROSA
E PEPE NERO RINVIGORISCE IL LINK AROMATICO TRA
SHISO E ROSMARINO, E LEGNO DI CEDRO E MUSK DANNO FORZA ALLA COMPOSIZIONE IL FLACONE ART DÉCO E IL BLASONE SOTTOLINEANO LA STORIA DELLA MAISON.
ACQUA DI PARMA COLONIA C.L U.B.
Un profumo blasone della nobile storia della Maison
Famiglia: Agrumata
Distributore: LVMH Italia
SALVATORE FERRAGAMO
FERRAGAMO BRIGHT
LEATHER
L’accordo ‘ soft
leather’ come simbolo dell’heritage artigianale
Famiglia: Aromatica
Distributore: Interparfums Italia
TOM FORD NOIR EXTREME PARFUM
Famiglia: Legnosa
Sfaccettatura: Ambrata
Distributore: Estee Lauder
TRUSSARDI LE VIE DI MILANO WALKING ON VIA FIORI OSCURI
Ritratto olfattivo della storica zona dei fiori milanese
Famiglia: Fiorita
Distributore: Angelini Beauty
Aggiunge un ’ulteriore considerazione Francesca Guglielmetti, Sales Manager & Board di Creasens Group: «Se negli Anni ‘90 la profumeria si apre a composizioni rivolte a un pubblico genderless -trasparenti, con note floreali e agrumate molto leggere e sfumate- ormai le categorizzazioni olfattive sono superate. Ogni individuo è libero di scegliere soddisfacendo il proprio gusto personale, senza limiti» Tuttavia, conclude Duhamel, «si parla anche di fluidità di genere, un concetto diverso dal ‘genderless’
Potremo ancora creare firme olfattive iperfemminili o iper-maschili, ma verranno indossate indipendentemente dal genere»
SENZA ETÀ NÉ GENERE?
La sfuocatura delle barriere di genere si riflette sul mercato. «In linea con questa tendenza si è andati alla ricerca di profumi unisex che presentano tipiche note trasparenti, fruttate, floreali fresche, agrumate e ambrate Tale concept, tuttavia, non è in contrasto con la presenza di accenti più intensi, come quelli legnosi, cuoiati e oud, che sono trasversali ed emergenti anche nei profumi femminili», spiega Francesca Guglielmetti. Persino l’età anagrafica sembra essere meno determinante nella scelta del profumo «Le nuove generazioni sono incuriosite da note particolarmente fruttate (specie di frutta tropicale)
PIÙ FORTE: IL PROFUMO
È ESPERIENZA PERSONALE E PERSONALIZZABILE, SVINCOLATO DA CATEGORIE E DISTINZIONI ABITUALI
PARCO 1923
RISERVA REGIA
Una sinfonia di sentori in omaggio al Parco Nazionale d’Abruzzo
Famiglia: Fiorita
Distributore: UMPV
e gourmand, come cioccolato, nocciola e caffè. Tuttavia, il confine non è mai netto; i gusti olfattivi sono al tempo stesso personali e generazionali Ciò che oggi viene percepito come ‘vecchio’, perché ricorda il profumo della propria nonna e conserva dunque un ‘pregiudizio olfattivo ’ , potrà tornare a piacere domani, per i corsi e ricorsi legati alle mode» Secondo Mélanie Duhamel, inoltre, «è una questione di cultura più che di età In molti Paesi esistono firme olfattive transgenerazionali, a causa della
TRUSSARDI - Le Vie di Milano The Italian Artists of Via Solferino. Via Solferino è l’arteria principale della zona più bohemienne del centro di Milano Luca Maffei e Antoine Lie hanno ricostruito le sensazioni odorose di una domenica mattina, i primi raggi di sole tra le case, la leggerezza del vento primaverile. Nel Jus rosa pesca si scorgono le note Verdi di Parco Sempione, quelle Fiorite dei chioschi di fiori di Largo Treves e Piazza San Marco e un certo non so che di Acquatico, dato dall’Accordo Minerale che apre alle note Aromatiche e Fresche del Maté e dello Yuzu Nel cuore una sinfonia di note Floreali (Peonia, Magnolia e Osmanto) su una base di Zenzero Rosso Il Fondo innesca la delicatezza Verde dell’Eliotropio nella decisa Sensualità del Patchouli, stemperata dal rassicurante tocco degli accordi Suede
PARCO 1923 - Riserva Regia. Si contraddistingue per un ’eleganza innata e naturale. L’inimitabilità di PARCO 1923 è data dalla piramide olfattiva unica che racchiude un mix di piante autoctone dell’Appennino tra il Parco Nazionale d’Abruzzo, il Lazio e il Molise Il cuore del profumo è composto dal misterioso Maggiociondolo, dall’essenza delle Bacche di Ginepro addolcita dal Caprifoglio che si sposa con l’intensità della Ginestra Odorosa E ancora gli effetti benefici dell’Angelica Selvatica, impreziosite dal rarissimo Giaggiolo e dagli effetti terapeutici del Muschio. Il fondo non poteva che essere di Faggio, albero rappresentativo del Parco Nazionale d’Abruzzo.
Tre le novità appena lanciate:
AEDES DE VENUSTAS - Amnesia Rose
Un Fiorito Speziato, frizzante e saturo, che si apre su una rotondità voluminosa, evidente sulla pelle È una composizione che profuma di Zafferano e di Patchouli, in una tavolozza che esce dal territorio della Rosa Fresca per entrare in quello del Vintage. “Questa è una Rosa intensa, la cui personalità non svanisce e soprattutto non passa mai inosservata”, dice Maffei.
LABORATORIO OLFATTIVO - Miss U e Till …
Due nuovi capitoli firmati da Luca Maffei in anteprima mondiale a Esxence 2023.
Miss U : un concept rivoluzionario, diametralmente opposto al suo gemello Nedd U dove il profumo aveva bisogno della pelle per sublimarsi Qui è la pelle che urla al profumo “Mi Manchi!” Una coccola sensuale e intrigante, un forte contrasto tra sacro e profano Il jus apre tra zest di Bergamotto e Mandarino, al cuore Pepe di Sichuan e Agarwood Black in un abbraccio di Patchuoli e Vaniglia.
Till .. : fa parte della collezione Laboratorio in Fiore, dove la parola chiave è Realismo Il Tiglio, fiorito, verde e dalle nuances mielate ha facilitato la fedeltà al Realismo con le mille sfaccettature e i link memorabili È sentore di Primavera, garante di spensieratezza e buon umore, evoca la fine della scuola, sigilla nuovi amori ed è di buon auspicio per gli affari … una composizione che mette la natura in un flacone, un messaggio rassicurante e ottimista.
TRUSSARDI
PURE JASMINE CELEBRA LA FEMMINILITÀ MODERNA SIN DAL DESIGN DEL FLACONE, CON INASPETTATE NOTE DI TESTA A BASE DI PISTACCHIO SALATO BERGAMOTTO E NEROLI NEL CUORE IL FIORE DI CHAMPACA DÀ SENTORI VERDI, FLOREALI E CIPRIATI, MENTRE MUGANE™ SIGILLA IL GELSOMINO SEGUITO DA PATCHOULI LEGNO DI SANDALO E VANIGLIA
tradizione, dell’inconscio collettivo e delle influenze locali I giovani sono esigenti in termini di narrazione e valori trasmessi, ma quando si tratta di sfaccettature puramente legate alla fragranza sono curiosi di sperimentare sia le strutture classiche sia quelle reinterpretate in chiave moderna e originale».
«La progressiva crescita del segmento di nicchia, che trasmette l’idea di esclusività, così come il concept di fragrance layering, risponde a un bisogno molto attuale del consumatore, quello di attestazione della propria identità anche attraverso il profumo», afferma Guglielmetti Perché il layering? «Perché sovrapponendo più fragranze tra loro compatibili, si può ottenere una firma olfattiva unica e personalizzata, che risponde all’esigenza di auto affermazione». Solo marketing o effettiva libertà di giocare col profumo? «Far sedimentare sulla pelle diversi effetti
GUCCI FLORA GORGEOUS JASMINE
Ispirato al potere benefico del turchese, reinterpreta la tipica stampa Flora
Famiglia: Fiorita
Distributore: Coty Italia
è un trend che abbiamo interpretato come la possibilità di abbinare le fragranze a specifici momenti della giornata: mattina, pomeriggio e sera», spiega Matassi «Ciò permette di creare spazi di mercato nuovi e spazi per i consumatori più creativi. È un aspetto attrattivo, che offre opportunità di interesse e consensi, ben diverso tuttavia dal racconto del profumo creato a monte da un naso, che ha una preziosità e un vissuto più elaborato»
Il desiderio di unicità è confermato da Lara Farotti, General Manager di Farotti Essenze «Come azienda di fragranze e profumi in private label abbiamo accompagnato brand importanti oppure emergenti in un percorso alla ricerca di creatività, visione innovativa e non convenzionale Siamo testimoni di diversi progetti tendenzialmente provocatori, che abbiamo visto nascere e poi seguito nell’ambito della profumeria artistica, che si conferma vincente».
DIOR LA COLLECTION PRIVÉE CHRISTIAN DIOR EAU NOIRE MISTERIOSA E INTENSA, LA FRAGRANZA RITROVA LO SPLENDORE DELLE ORIGINI. RINASCE IN UNO SLANCIO INEDITO, SIGLATO DA UN TRIO DI ASSOLUTE ED ESSENZE DI LAVANDA ECCELLENTE, CHE DIALOGA CON UNA NOTA DI MIRRA IN UN ACCORDO GOURMAND BEN DOSATO DALLA SCIA CHIC E SENSUALE IL FLACONE HA UNA SILHOUETTE ELEGANTE ED ESSENZIALE
MONCLER POUR FEMME
“Il profumo parla” E qui lo fa non solo attraverso le note, ma anche tramite il flacone Il formato da 150ml presenta uno schermo a Led su cui è possibile scrivere una nota personalizzata
Famiglia: Fiorita
Distributore: Beauty and Luxury
MONCLER POUR HOMME
ARMANI CODE PARFUM
Un oggetto design da conservare, perché ricaricabile, una visione moderna del lusso
Famiglia: Aromatica
Distributore: L’Oréal Luxe Italia
Come nel femminile il formato da 150ml presenta uno schermo Led per messaggi continuamente rinnovabili. La forma ricorda una borraccia, con una finitura scanalata, un richiamo alla trapuntatura iconica delle giacche del brand
Famiglia: Legnosa
Distributore: Beauty and Luxury
PRADA
PARADOXE
Il carattere avant-garde del profumo in un flacone iconico inaspettato
Famiglia: Fiorita
Distributore: L’Oréal Luxe Italia
TOM FORD NOIR EXTREME
PARFUM
Un sontuoso flacone dai toni dorati metallizzati, che ha tutta la forza del profumo
Famiglia: Legnosa
Distributore: Estée Lauder
DIOR LA COLLECTION
PRIVÉE CHRISTIAN DIOR
EAU NOIRE
Famiglia: Aromatica
Naso: Francis Kurkdjian
Distributore: LVMH Italia
ARMANI PRIVÉ INDIGO
TANZANITE
Famiglia: Legnosa
Naso: Carlo Benaim
Distributore: LOréal Luxe Italia
ARMANI
PRIVÉ MAGENTA
TANZANITE
Famiglia: Orientale
Naso: Violaine Collas
Distributore: LOréal Luxe IItalia
ACQUA DI PARMA - HOME COLLECTION
QUERCIA
UN ELEGANTE DIFFUSORE IN VETRO NERO
IMPREZIOSITO DALL’ETICHETTA VELLUTATA
E DALLE SCRITTE IN ORO EMANA LA STESSA
SENSAZIONE DI FRESCHEZZA E LUCE CHE SI RESPIRA
IN UNA FORESTA DI QUERCE MAESTOSE LE NOTE DI MUSCHIO DI QUERCIA SONO ATTRAVERSATE DA QUELLE VIVACI DEL PEPE ROSA E ILLUMINATE DALL’INCONTRO FRA LIMONE E BERGAMOTTO CON UN ACCORDO FINALE LEGNOSO AROMATICO
HISTOIRE DE PARFUMS
ENCENS ROI
Famiglia: Legnosa
Naso: Gérald Ghislain
Distributore: Calé
LABSOLUE
214 LEGNO DI PEPE
Famiglia: Legnosa
Naso: Pier Guéros
Distributore: ICR
LABSOLUE
205 MIRRA
Famiglia: Orientale
Naso: Alexandra Carlin
Distributore: ICR
La nicchia cattura l’interesse del pubblico per estro, artigianalità e diverso messaggio olfattivo «Acquistare un profumo che ‘cattura’ per la sua identità, svincolato dal marchio famoso, non è più un tabù; anzi è un trend che continuerà a crescere e a contaminare il mondo beauty», sostiene Luca Maffei, a cui fa eco Federica Cinque, Key Account Sales Manager di New Cosmesy «La nicchia stessa è una tendenza, se vogliamo parlare di orientamenti, di gusti e di mercato. Per il resto, secondo la nostra esperienza, è difficile in questo ambito definire l’esistenza di ‘mode’ o correnti: il vero trend è diversificarsi, cercare l’inusuale Il naso realizza la sua opera in base all’ispirazione, al racconto che c’è dietro la fragranza E la domanda si concentra su creazioni altamente personalizzate e sul forte appeal del Made in Italy. Interessante è il recupero, come suggestione, di composizioni olfattive che hanno fatto la storia della profumeria, da rivisitare e rendere attuali Quasi non esiste target e i concetti di genderless e fluidità di utilizzo nella profumeria artistica sono sempre esistiti, a partire dalla fase creativa: semplicemente, il prodotto va a chi piace. Ma un fil rouge individuabile tra le richieste è sicuramente l’alta qualità dei materiali, anche sotto il profilo della sicurezza, della compliance e della sostenibilità ambientale».
HOUBIGANT PARIS
FIGUIER NOIR
Famiglia: Legnosa
Naso: Céline Ellena
Distributore: IPD Italia
SERGE LUTENS COLLECTION NOIRE POIVRE NOIR
Famiglia: Legnosa
Naso: Serge Lutens
Distributore: Shiseido Italy
PENHALIGON’S THE WORLD
ACCORDING TO ARTHUR
Famiglia: Legnosa
Naso: Fabrice Pellegrin
Distributore: Puig Italia
Sostenibilità e innovazione responsabile sono stati e saranno una direzione obbligata «Si tratta di valori imprescindibili, infusi nel nostro DNA e al centro della strategia di sviluppo globale, che coinvolge l’approvvigionamento
LARA FAROTTI FEDERICA CINQUE
LABSOLUE 205 MIRRA
UNA COMPOSIZIONE BALSAMICA, SPEZIATA,
PREZIOSA COME LA SUA NOTA PRINCIPALE: LA
MIRRA LA CUI CONTEMPLAZIONE OLFATTIVA
RISALE ALLA NOTTE DEI TEMPI. INGREDIENTI
NATURALI, COME IL BALSAMO DABETE E DEL TOLÙ, E UN FLACONE ESSENZIALE ISPIRATO ALLARTE
DELL’ANTICA FARMACIA, SOTTOLINEANO IL VALORE
ARTIGIANALE DEL BRAND
e la produzione di ingredienti naturali, la realizzazione ‘ green ’ di materie prime sintetiche attraverso biotecnologia e processi sostenibili, la formulazione e la ricerca in ambito tecnologico», dice Duhamel, sottolineando una sensibilità crescente nel mondo del profumo «Un concetto molto presente, che verrà rimarcato nei prossimi anni, è quello della chimica verde, riferita a formule, buone pratiche di preparazione, ecocertificazioni, fonti rinnovabili…», aggiunge Matassi. «Riguardo alle materie prime c’è stata l’esplosione dell’upcycling, cioè dell’utilizzo di sottoprodotti e materiali di scarto, oggi considerato un valore aggiunto» Sempre in questo ambito, Luca Maffei sottolinea «l’esistenza di interessanti tecniche di recupero e riciclo delle acque di distillazione, attraverso cui si ottengono nuovi ingredienti». Va da sé che anche il packaging sia sotto esame, come conferma Lara Farotti: «Nel mondo del profumo finito assumono un’importanza progressiva le confezioni -riciclabili, riciclate e biodegradabili- da cui dipende il 90% dell’impatto di una fragranza. La ricarica taglia fino a 5 volte le emissioni rispetto al prodotto consueto (fonte: Lifegate), per cui sono sempre più numerose le Case che promuovono questa opzione Tutto ciò è coerente con le tendenze del mercato cosmetico, in cui l’interesse alla sostenibilità ha superato la ricerca della naturalità del prodotto, come confermano i dati della congiunturale Cosmetica Italia 2022»
La profumeria è sempre più social: i profili specializzati si sono moltiplicati e chi è alla ricerca di informazioni, suggerimenti e consigli consulta gli ‘opinionisti digitali’, un trend che appare in piena salute «Le nuove generazioni fanno sempre più affidamento sugli influencer e a quelli di maggior rilievo i brand affidano le proprie campagne promozionali La recensione di un prodotto già testato ha infatti il potere inconscio di guidare il consumatore verso un acquisto percepito come più sicuro. Questo fenomeno andrà a influenzare i consumi, che a loro volta veicoleranno le tendenze del mercato», sostiene Francesca Guglielmetti «Le personalità emergenti dei social media stanno guadagnando sempre più protagonismo non
LEGNO DI PEPE Famiglia: Legnosa Distributore: ICR LABSOLUE
214 LEGNO DI PEPE
DA UNA SPEZIA SCURA E VIBRANTE A LEGNI CALDI
E AVVOLGENTI: UN’ESSENZA CON L’IMPRONTA
: ICR
DELL’ASSOLUTA DI PEPE NERO, CHE SI INTRECCIA CON LA SENSUALITÀ DEL BENZOINO E LASSOLUTA
DI SANDALO PER UN RISULTATO INCONFONDIBILE
E MAGNETICO COME TUTTI I PRODOTTI LABSOLUE, È REALIZZATA A MANO IN ITALIA CON MATERIALI
DI PROVENIENZA RESPONSABILE RICICLATI E/O RICICLABILI
RICARICABILI E RIUTILIZZABILI NEL TEMPO
Un altro iconico quartiere milanese diventa protagonista della collezione Trussardi Le Vie di Milano THE STREET ARTISTS OF ISOLA è un’interpretazione olfattiva, moderna e originale, di un’inconfondibile nota, il Finocchietto Selvatico Véronique Nyberg ha esplorato le diverse sfaccettature di questo eclettico ingrediente per creare una fragranza accogliente ma audace, luminosa e avvolgente Il top fresco e trasparente, con tocchi di Ninfea e Ciclamino, apre la creazione con inaspettati accenti muschiati di Assoluta di Ambretta. Il cuore svela un’anima unica e dirompente con l’Olio Essenziale di Foglie di Finocchietto che si fonde armoniosamente con un ’avvolgente e delicata sfaccettatura fiorita di Mugane™ e con l’eleganza dell’Iris. La nota di Finocchietto evolve delicatamente verso sfumature legnose per sprigionare il suo tocco particolare anche nel fondo, dove si arricchisce delle preziose note di Lorenox™ e Legni Ambrati, a sigillare la creazione con un’intensità unica e sorprendente
MANE firma il secondo capitolo della collezione di fragranze Eco-designed certificate Green Motion™. Police TO BE SUPER [PURE] è una celebrazione per coloro che non amano vincoli, norme e definizioni di genere Interpreta lo spirito universale di uomini e donne che amano riconnettersi con la parte più pura ed essenziale di sé Questa creazione agrumata e legnosa di Véronique Nyberg evoca un brioso agrumeto con note di Bigarane™ e Olio Essenziale di Mandarino, illuminato da un cuore fiorito di Assoluta di Osmanto, Mugane™ e da una raffinata nota di Olio Essenziale di Tè Nero La creazione è sigillata nel fondo con un ’ affascinante blend Legnoso di Driftwood e Maderal™ intrecciato con fresche tonalità di Olio Essenziale di Davana.
Nella collezione Unknown Pleasure di John Richmond, MANE presenta MYSTERIOUS WOODS, un eau de parfum genderless, creato da Véronique Nyberg, attorno al sottile equilibrio tra l’emotivo e il razionale, l’intuitivo e il tangibile La fragranza si apre con le fresche note del Bergamotto che illuminano le sfaccettature speziate del Pepe Nero, per poi incontrare l’eleganza dell’Accordo Brandy nel cuore Un bouquet di Fiori d’Arancio e delicate sfumature di Liquirizia è il preludio di una calda sinfonia di note legnose e tonalità muschiate nel fondo
Un nuovo successo creato da Mathilde Bijaoui per Etat Libre d’Orange FRUSTRATION è un viaggio olfattivo regressivo e straordinario che risveglia il bambino forte nell’adulto fragile o il bambino fragile nell’adulto troppo forte Un incontro con la dirompenza della Vaniglia
Pure Jungle Essence™, un ’esclusiva tecnologia di estrazione MANE, intrecciata con il Bourbon Vetiver sostenibile MANE e un esilarante Rum Pure Jungle Essence™.
LABSOLUE 305 MENTHA AQUATICA
PROTAGONISTA LA MENTA PIANTA
ERBACEA SELVAGGIA CHE RISVEGLIA I SENSI
DIFFONDENDO UN FRESCO PROFUMO
AROMATICO E ACQUATICO CARATTERISTICA
DI QUESTA E DELLE ALTRE CREAZIONI
HAND MADE DEL BRAND È NON SOLO
LA PRESENZA DI INGREDIENTI NATURALI,
MA ANCHE LA FEDELTÀ AL CONCETTO DI SOSTENIBILITÀ NELLA PROFUMERIA
solo nel settore moda/bellezza, ma anche in quello delle fragranze», continua Duhamel, «diventando un punto di riferimento per le scelte olfattive di moltissimi. In quest’ottica, anche le aziende beneficiano della grande quantità di dati generati on-line per individuare i trend e comprendere meglio il consumatore finale» Secondo Federica Cinque, tuttavia, va fatta una distinzione: «Tutto dipende dal target C’è chi segue le mode o il personaggio
LABSOLUE 214 LEGNO DI PEPE
STESSO CONCETTO OLFATTIVO
DELLOMONIMO PROFUMO PER UNA
FRAGRANZA D’AMBIENTE CON IL CARATTERE
VIBRANTE DELLASSOLUTA DI PEPE NERO, CON LA SENSUALITÀ DEL BENZOINO E LA CREMOSITÀ
DELL’ASSOLUTA DI SANDALO IL DIFFUSORE, I BASTONCINI IN RATTAN E LINTERO PROGETTO HANNO A CUORE LIMPATTO AMBIENTALE
virale, ma c’è anche chi è meno influenzabile, ha bisogno di un altro tipo di comunicazione e acquista un profumo solo perché è ricco, intenso e fatto bene…».
«Credo che il consumatore tornerà a vivere il profumo come piacere della scoperta», conclude Luca Maffei, «come mezzo per differenziarsi dagli altri, complice la profumeria artistica, sulla strada della diversificazione e non della omologazione»
DOLCE&GABBANA
DOLCE LILY
Protagonista della campagna
è Deva Cassel, nella vivace atmosfera di Portofino
Distributore: Shiseido Italy
PRADA
PARADOXE
Emma Watson è volto e regista del film, che si addentra in ogni dimensione dell’essere donna
Distributore: L’Oréal Luxe Italia
KENZO FLOWER BY KENZO L’ABSOLUE
Masami Charlotte Lavault, impegnata floricoltrice franco-giapponese, è l’emblema della donna Flower
Distributore: LVMH Profumi e Cosmetici Italia
ARMANI CODE PARFUM
Interpreta le nuances di una mascolinità gentile e profonda l attore brit René-Jean Page
Distributore: L’Oréal Luxe Italia
HERMES TERRE D’HERMES EAU GIVRÉE
Una terra, il ghiaccio e la fusione dei due elementi: una campagna che rapresenta il concept della fragranza
Distributore: Puig Italia
SCANDAL FOR HIM
Un pugile - il modello Parker van Noord - e un flacone ‘trofeo’ per affrontare la vita con ironia
Distributore: Puig Italia
