IMAGINE 11/2021

Solo la formazione può trasformareunbuon prodottonel “prodottodella vita”.Da86anni Layla producequalitàeoggi mi mettopersonalmenteadisposizione per raccontarvi in forma praticailmondo segretodella nostra gamma makeup.

di Cristina Milanesi

La mia tesidilaurea èdedicataa LuchinoVisconti All’UniversitàCattolica, che frequentavo,c’era il professor Gianfranco Bettettini, regista,sceneggiatore, criticotelevisivo e cinematografico, che teneva un corsodiStoriaeCriticadel Cinema. Fu lui apropormi ea seguirmi durante la tesi, ma soprattuttofului afarmiinnamoraredel cinema, un vero amore, di quelli che coniltempo nonaffievoliscono, ma anzi crescono esirafforzano Partodalontano perché, uno dei dibattitipiù stimolantifuilfilm di Visconti,Bellissima, dove una ineguagliabile AnnaMagnani recita la parte di unamadre che giocatuttelesue cartepur chelafiglia possaentrare consuccesso nel mondo dellospettacolo. Atuttiicosti.Con sacrificiimmensi. Il finale nonvede Maria diventare unastar, ma tornarefinalmente,fuori dai riflettori, aessere unabambinacometante,amata daigenitori,semplicemente esinceramente.Miè tornato allamente il film, perchéquestonumero di Imagine si occupa anchedei bambini. Il loromondo èsemprepiù collegatoeinfluenzatodaquello degli adultie quindiilmercato,anche quello della Bellezzanon poteva ignorareunsettorecosìallettante

Sono personalmente contraria ai social chemostrano vitaeprodezze di bimbicelebriosconosciuti dalmomento del partoaglianni a seguire. Sonosceltedegli adulti, che decidono per ipropri figli, nipoti, senzache questi abbianoimezzi perrifiutarsidiessereguardati attraversounvideo da estranei si sperasolo curiosi, avolte purtroppo anche pericolosi. Vanità, desiderio di apparireatuttiicosti,contratti pubblicitari… oforse soloorgoglio perunfiglio talmente amatoda doverlo“condividere” appenapossibile.

Restailfattoche le rispostesarannoquelleche proprio ibambini potrannodareuna voltadiventati adulti, solo allora si potràsapere se ivantaggi avranno superatoosaranno pariaidanni. Credo invece siacorrettodedicare piùattenzione al lorobenessere, tralemuradomestiche anche prendendosi cura della loro pelle,dei capelli, di un corpo che giorno dopo giorno cambia ehanecessità diverse. Gestidiaffetto, profumodipulito, una routinequotidiana fattadigentilezza, di tenerezzadiqualche coccola speciale. Di questo sicuramente si ricorderannouna voltadiventati adulti, più di una foto, sarà l’amore, sempre l’amore aricordarelorogli anni belli dell’infanzia.

E R T O I D IN CHIEF

La profumeria

sta tornando ai livelli pre Covid

Cosmetica Italia ha appena reso noti idatipreconsuntivi dell’indagine congiunturale per il primo semestrediquest’anno, oltrealleprevisioni per il secondo semestre. Aspiccare, come anticipato nel numeroscorsodiImagine,èl’exploit delnostro canale,che crescedell 22,1%, per un valoredioltre1,8 miliardi di euroavvicinandosi alla quota di distribuzione prepandemia, mentre la farmacia crescedel 4% (1,9 miliardi)elagrande distribuzione dell’1,5%(4,5miliardi). Ad avvalorarelapositivitàdei dati, lo scenario macroeconomicoattuale,che evidenzia un aumento delpil, un generalizzato recuperodelle dinamiche industriali euna rinnovata propensione al consumo: tuttiindicatori che parlano di una ripresa già in atto.

Se aciò si aggiunge il dato che avevamoriportato la voltascorsa, derivante dallerilevazioni di NPD,che mettevainveceinluceuna ripresa importante dellafrequentazione dei negozi su strada in generale edelle profumerie in particolare, forsenon ècosìazzardato supporreche ci siamo lasciati il peggio alle spalle,anche seconcordano gli analisti -civorràancoraunanno perché gli indicatori economici del Paese torninoailivelli preCovid.

Segnalidirinnovamento importantiattraversanoilselettivo.Daun lato,c’è il consumatore che in modo decisamente piùforte di prima mettealcentrodella suabeauty experiencelasicurezza, dall’altroc’è il desiderio di una certa industria di avereuna distribuzione di qualità eselettiva, che passa anche da un processo di categorizzazione dei punti vendita. L’obiettivo?Differenziarsi dai grandi gruppi. Parallelamente,latoretail, crescono le aggregazioni elapropensione dei profumieri meno strutturatiafaresquadra.

In tale contesto, risultaevidente come le catene abbiano accusato maggiormente il colpo degli indipendenti. Eseènotaladecisione di Douglasdichiudere da qui ai primi mesi del prossimo anno 140 punti vendita (molti dei quali hanno già cessatol’attività),risultache anchealcuni departmentstore nonstiano performando come si pensava potesserofarenel post Covid. Un punto,questo,sucui fare riflessioni importanti.

di Michelangelo Liuni

PAG. 98 UOMINI EROBOT DIALOGO POSSIBILE?

PAG. 46 PICCOLI MA GIÀ CON LE IDEE MOLTO CHIARE

20.NELLA FORMULA

Prezioso caviale

22.TRA LE RIGHE

Libri ebellezza trasversale

24.SECONDO NATURA

Pensieri green

26.GENERAZIONE DIGITALE

L’evoluzione delle piattaforme

28. CHE MODA!

Il rock secondo Richmond

30.FORMA EMATERIA

Consorzi eaziende virtuose

32.NOVITÀDITENDENZA

Gli ultimi lanci in profumeria

34. SAPER VENDERE

Il retinolo al centro

36.SUL PEZZO

Belle notizie dal canale

PAG. 56

SCIENZA E NATURA NELLO SKINCARE

38.PUNTI DI VISTA

La parola aGaetano Principato

42.PRIMOPIANO

EnricoZannini, Cosmoprof

46.SENEPARLA

Il mercato del babycare

54. ARGOMENTI

Il boom dei calendari dell’avvento

SPECIALE SKINCARE

56. Formule in divenire

59. Le novitàascaffale

72.STRATEGIE

Il trattamento viso in 3D

PAG. 92 BRESCIA, IL RUGGITODELLA LEONESSA

74.STRATEGIE

Coccole di lusso

77.FOCUS

#Perfectskin?Nograzie!

80.FORMAZIONE

Clinique,strategie di fondo

82.FOCUS

Unghie edintorni

FONDOTINTA BEST SELLER

PAG. 82

CON LE MANI TU PUOI... ESSERE UNA STAR!

N. 11/2021

ORGANO UFFICIALE FENAPRO

Rivista specializzatafondatanel 1975

Presidente Michelangelo Liuni

DIRETTORE RESPONSABILE

Maria Cristina Milanesi

Beauty consultant IvanPestillo

Realizzazione grafica eimpaginazione

Giorgia Gullotta

Hanno collaborato aquestonumero IvanPestillo,Giovanna Maffina,Francesca Marotta, Giulia Varalli, MartinaVilla

Segreteria di redazione Giuseppina Decristofaro giuseppina.decristofaro@rcs.it

Coordinamento tecnico

Allen Michi

Progettografico

Giorgia Gullotta

Responsabile del trattamento deidatipersonali (ID Regolamento UE 679/2016,D.Lgs. 196/2003

es.m.i.): Maria Cristina Milanesi

imagine èpubblicatoda

PRESIDENTE EAMMINISTRATORE DELEGATO URBANO CAIRO

Consiglieri Marilù Capparelli, Carlo Cimbri, AlessandraDalmonte,Diego Della Valle, Veronica Gava,Stefania Petruccioli, MarcoPompignoli, Uberto Fornara, MarcoTronchettiProvera

Direttoregenerale news AlessandroBompieri

IMAGINE

Registrazione del Tribunale di Milano N° 139 in data24/3/1986 -IscrittaalRegistroNazionale della Stampa il 10/4/85aln.1529

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Orario continuato9:00 –18:00

Traffico pubblicitario MonicaPerini monica.perini@rcs.it

90.DOMANDAERISPOSTA Fabiola eSofiaBardelli, ScentFactory

92.GRAND TOUR Brescia, il ruggitodella Leonessa

98. DIETRO LE QUINTE Irobotelabellezza

100.STORIE IN VETRINA DomenicoNovembresiracconta

103. FENAPRO MAG News dalla Federazione

Informativaaisensi del Regolamento EU 679/2016 (“Regolamento Generale per la Protezione dei Dati personali”)

Riceve il numerodiquesta rivista in quanto registrato al database degli utenti abbonati ad IMAGINE, rivista editada RCSMediaGroup S.p.A Titolaredel trattamento èRCS MediaGroup S.p.A.con sede legale in ViaA.Rizzoli 8, 20132Milano (MI). iSuoi dati non saranno diffusi ma potranno essereportati aconoscenza dei soggettiche svolgono per conto del Titolare compiti di naturatecnicaodorganizzativastrumentali alla gestione dell’erogazione degli abbonamenti eche operano in qualità di Responsabili del trattamento ai sensi del Reg. UE 2016/679 (“GDPR”). ISuoi dati registrati sono conservati su supporti elettronici ecartaceietrattati conadeguatemisuredi sicurezza anche associandoli ed integrandoli conaltri database del Titolare; iI lorotrattamento saràeffettuato construmenti informatici idonei agarantirelasicurezza ela tutela della Suariservatezza,come previsto dal Regolamento EU 679/2016 (“GDPR”) edalla curacon la quale il Titolare trattaeconservaidatipersonali. Se desiderarettificare, modificare, consultareiSuoi dati o comunque esercitareidiritti riconosciuti ai sensi del Reg. UE 2016/679 (“GDPR”) scrivaaprivacy@rcsdigital.it.Lei ha sempreildirittodiproporrereclamo all’AutoritàGarante per la Protezione deidati Personali, contattabileall’indirizzo garante@gpdp.it omediante il sitohttp://www.gpdp.it.”

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Questo periodicoèiscrittoallaFIEG, Federazione Italiana EditoriGiornali

di Ivan Pestillo

IDENTIKIT

Il caviale si ottiene attraverso la lavorazione elasalatura delle uova dello storione. Quest’ultimo èuno dei più grandi pesci d’acqua dolce esalmastra diffusi in Europa. In mare predilige fondali sabbiosi eprofondi, mentre nelle acque interne frequenta fiumi con correnti lente efondali melmosi. Dal 2006, la CITES ha posto il bando sulla pesca degli storioni selvatici eora tuttoil caviale legale proviene dall’acquacoltura. In quest’ambito, l’Italia detiene alcuni primati produttivi aBrescia.

INCI

CAVIALE

LO CONOSCIAMO SOTTOFORMA DI PICCOLE

PERLE PRELIBATE, DA MANGIARE DURANTE

LE OCCASIONI SPECIALI, MA IN REALTÀ

IL CAVIALE ÈUNO DEGLI INGREDIENTI COSMETICI

PIÙ POTENTI, OLTRE CHE LUSSUOSI, PERCHÉ MOLTO AFFINE ALLA NOSTRA PELLE

Siamo soliti definirecon il termine “caviale”leuovadi molti pesci che, atavola, diventano una prelibatezza. «In realtàilcaviale vero,quello dello storione,èilpiù ricco di acidigrassipolinsaturi come la vitamina F, oOmega 3, che mantengono la pelle in salute», raccontaAntonella Antonini, docente delmasterincosmetologia all’UniversitàdiFerrara. L’estratto di questoingredienti è, inoltre, un vero eproprio concentrato di vitamine A, DedE antiossidanti, quindi è perfettoper combatterei radicali liberi. La vitamina B12 stimola, invece,ilrinnovamento cellulare. «Arendereil caviale così ricco di nutrienti per la pelleèsicuramente la sua origine acquatica -spiega la cosmetologa -, questi habitat sono infatti sistemi molto complessi, caratterizzati da una grande biodiversità, egli organismi chelipopolano, essendo quellicon la storia evolutivapiù lunga,sisono trovatiadaffrontare le condizionipiù estreme del pianeta».

Tanto simili

«Ilcaviale contiene anche proteine,arginina, prolina (che èunprecursoredel collagene)eleucinache lo rendono notevolmente affine alla nostra pelle,èdunque ottimo come anti etàrivitalizzante,ristrutturante ed elasticizzante, conconseguenti benefici anche alivello di idratazione cutanea», aggiunge l’esperta in cosmetologia. Essendo, però, una materia prima moltocostosa, lo ritroviamosolo nelleformule di alta cosmesi.

Da sinistra: Skin Caviar Nighttime Oil di La Prairie che agiscedinotte sulla pelle del viso per levigarla conilrarissimo retinolo naturale estratto dalcaviale svizzero (distribuitodaLaPrairie); eCaviar Moisture

IntensiveCeramide Shots di Alterna, in capsule,per capelli più fortiesetosi, abase di seta idrolizzataeceramidi (distribuitodaADI).

LE MAGIE DELL’ARTE DEL DONARE

3URWDJRQLVWL GHOOD &KULVWPDV &ROOHFWLRQ ßUPDWD Jo Malone London sono le fragranze eleinconfondibili confezioni

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Maestro indiscusso nell’arte del regalo, anche quest’anno Jo Malone London non delude le aspettative con la Christmas Collection 2021 proposta nelle sue iconiche confezioni che, una volta aperte, stupiscono con un’avventura tra le stelle scandita da fragranze ecandele dalle note calde egourmand. Arancio, mirra, miele echiodidigarofano invitano asognare ad occhi aperti, sotto un cielo punteggiato di stelline luccicanti.

TRA LE RIGHE

di Francesca Marotta

4 TOP

PER ESSERE AL PASSO CON I TEMPI

È NECESSARIO MODIFICARE APPROCCIO E VISIONE LA PAROLA D’ORDINE OGGI È: CAMBIAMENTO. IN TUTTI I SENSI.

Visioni artistiche

Dimentichiamo per un momento le tradizionali mostre e lasciamoci incantare dalle innovazioni che stanno prendendo piede nel mondo dell’arte proiettata nel futuro. Le manifestazioni più all’avanguardia associano tecnologia digitale e percorsi immersivi come quello di Quayola re-coding, a Palazzo Cipolla a Roma fino al 30 gennaio 2022 Il protagonista è uno degli esponenti più interessanti della media art e usa sistemi di robotica, intelligenza artificiale e software generativi che fanno apprezzare dipinti e sculture in modo davvero insolito.

La

fidelizzazione inizia dal team di lavoro

Mai come adesso chi gestisce un’attività sente l’esigenza di capire in quale direzione andare per migliorare il proprio business. Le abitudini, i gusti e le esigenze dei consumatori mutano continuamente anche per l’eccesso di stimoli e di offerte. Ed è sempre più chiaro che serva una nuova strategia. Una prospettiva differente è suggerita da Edgar e Peter Schein. Il primo, professore emerito presso il MIT Sloan, scuola di management al Massachusetts Institute of Technology, è il padre del secondo, consulente strategico nella Silicon Valley. I due esperti di visione delle organizzazioni e della leadership, nel volume “Cultura d’Impresa” (Raffaello Cortina Editore) spiegano come funziona il cambiamento nella pratica, come identificare ciò che deve mutare all’interno di una struttura organizzativa e quali siano gli approcci migliori per avere successo L’espressione che dà il titolo al volume è un elemento davvero importante anche per le realtà più piccole Ciascuna, infatti, elabora un modello di gestione del personale che ha un valore immenso: identifica la propria storia, valori, obiettivi e ne definisce l’identità. Il meccanismo funziona quando i dipendenti fanno propri questi propositi, portando vantaggi decisivi sia da un punto di vista economico sia sul piano della reputation. La fidelizzazione non riguarda solo il cliente, ma anche il team di lavoro, che certamente è più motivato a raggiungere le mete prefissate quando conosce i passi stabiliti da chi lo gestisce. Si tratta di aspetti delicati, non sempre di facile individuazione, ma determinanti per il successo di un’impresa.

Un nuovo appeal

L’ecosostenibilità è il nuovo mantra. Un tema caldo, e sempre più caro anche al mondo delle fragranze. Per stare al passo con i tempi, l’anima green delle collezioni di una delle griffe di moda più amate si trasferisce nel profumo che la identifica. Nasce così Chloé Eau de Parfum Naturelle, una fragranza al 100% di origine naturale, sviluppata con ingredienti di provenienza etica e proposta con un packaging a basso impatto ambientale Il jus, che rappresenta un ritorno all’essenziale, punta su una rosa legnosa coltivata in un’azienda agricola biologica in Bulgaria.

Un turbinio di note

L’arte di proporre le fragranze è in evoluzione. Lo scettro dell’originalità va a Jusbox Perfume, brand di Beauty San, che apre il suo primo flagship store in Via della Spiga a Milano Un luogo inedito che cambia approccio con il cliente e aumenta l’esperienza. Qui i profumi sono disposti su un disco di vinile: individuata visivamente la fragranza che attrae, per selezionarla si schiaccia un bottone simile a quello dei jukebox e, all’istante, si diffondono le note musicali associate Così, si passa dalla vista e dall’udito prima di provare il jus con il naso

di Francesca Marotta

STILE ECOCHIC

Dalla creativitàdella designer finlandese Kaisli Kiuru nasce Re-Cycle Gioielli, una lineadiaccessori sostenibili made in Italy fattacon un materiale che scartiamo quotidianamente: la plastica. Il design raffinato esemplice, concerchi ed ellissi che si rincorrono su orecchini, collane ebracciali, fa dimenticareche originariamente questi accessori erano bottoni, montaturedi occhiali osegnaletica catarifrangente.Il progettoèdiRegenesi, azienda italiana votata alla rigenerazione di materiali post consumo eche fa dell’economia circolarelapropria mission.

ECO FRIENDLY

SI RICICLA TUTTO ANCHE LA SEGNALETICA

STRADALE, LA PIUMA D’OCAGIUNTAAFINE VITA ELEMONTATURE DI OCCHIALI

Nuova vita al calore del letto

Rivestitodicotone al 100%, il piumino ecosostenibile imbottitocon piuma d’oca riciclata,recuperatadatrapuntegiunte afine vita erigenerata, si chiama 20.21 ed èdiCinelli Piume ePiumini. Ègarantitodalla certificazione GRS (promossa dalla Textile Exchangeche incentival’uso di materiali di riciclo nel tessile) cheassicuralatracciatura delle piume: dalla raccoltaalla bonifica, all’intero processo produttivoche porta al prodottofinito. «Testimonia la nostra continua volontà ad adoperarci versouna produzione sempre più ecosostenibile», raccontaRiccardo Leporini, direttore commerciale emarketing dell’azienda. «La volontà di darenuova vitaalla materia prima senza sfruttarenuove risorse èlaspinta che ci ha portato alla creazione di questo nuovo articolo».

Packaging infinito

Il sentieroche porta alla realizzazionedel packagingrealmente sostenibile non èsemplice, perché non sempreèpossibile separarefacilmente le componenti di un contenitorecosmetico.

Ma le aziende hanno individuato una possibile soluzione nei refill. Si trattadiricariche ecofriendy progettate pertrasferireil prodottonel contenitoreoriginale che può,con questo sistema, essereusato all’infinito. Nella nuovae dolcissima collezione compostadaquattro referenzeTiramisùdella lineaVizi ePiaceri di Tuttotondo (distribuitodaBeautySan), il Gel Doccia offre questa possibilità. Nondapoco, considerando anche chela bellezza delflacone,impreziosito dallagrafica di Giò Pastori,il giovanecreativoitalianodallostileinconfondibile,può continuare afar mostra di sé nella toelettaper molto, moltotempo.I sistemi di ricarica, compostidauncontenitore sigillato che ne preserva efficaciaeigiene, rappresentano la frontierapiù interessante perlabellezza sostenibile. Lo diconoi dati. Peresempio, il modello di impattoambientale elaborato da Eurovetrocap in collaborazione con il Dipartimento Greendell’UniversitàBocconi di Milano,è riuscitoacalcolarei vantaggi.Ha stimato,infatti, cheusare anche per soledue voltequestometodo (primo acquistoflacone, seguitodadue refill) riduce in mediadioltre il 50%i19parametridiimpattoanalizzati. Tra questi, il climate change, conuna riduzionedel 47%, eidatilegatiall’assottigliamento dello strato d’ozono che calano del 55%.

6%

COME EMERGE DA UNA

RICERCADIGARNIER, QUESTAÈLA(BASSISSIMA) PERCENTUALE DI PERSONE CHE DIMOSTRANO CONLE

AZIONI DI RISPETTARE

L’AMBIENTE. PER SENSIBILIZZARE SU QUESTOTEMA, IL BRAND

LANCIA UNA CAMPAGNA

MIRATA CONUNTEAM DEL NATIONAL GEOGRAPHIC CREATIVEWORKS CHE HA

REALIZZATO CONTENUTI

LEGATI ALLA BELLEZZA

SOSTENIBILE: PLASTICA

EPACKAGING,CONSUMO IDRICOEGREEN SCIENCE.

Alto gradimento

Il mondo dei social network cresce, non solo numericamente, evolvendosi per assorbire nuove funzioni, e le aziende di casa nostra apprezzano. È quanto emerge da uno studio condotto da Hootsuite, dove risulta che l’86% delle PMI italiane sostiene che la presenza sui social sia fondamentale per rimanere competitivi, tanto che il 70% prevede di incrementarne l’utilizzo nei prossimi 12 mesi, mentre il 65% è già presente su più canali rispetto allo scorso anno Nello specifico, il 47% delle aziende dichiara di avere almeno quattro profili social attivi.

L’evoluzione di Linkedin LinkedIn sta lavorando per fornire nuove opportunità di monetizzazione ai suoi utenti anche sfruttando la grande popolarità avuta nel 2020 dagli eventi organizzati sulla piattaforma, che hanno raggiunto 21 milioni di persone. Intanto il social ha lanciato un’opzione inedita grazie alla quale imprese e professionisti avranno un nuovo profilo professionale che mostri le informazioni sulla loro attività nella pagina di profilo Sarà anche possibile includere un modulo “negozio” o “newsletter ” per chi utilizza Revue, il servizio di newsletter interno a Twitter

di Giovanna Maffina

PIXEL 5

LE PIATTAFORME EVOLVONO E MANAGER E IMPRENDITORI

CAPISCONO DI NON POTER

PIÙ STARE A GUARDARE

BISOGNA ESSERCI E COMUNICARE IN MODO

DIVERSO I PROPRI PRODOTTI E SERVIZI AI MILIONI DI UTENTI

Crescono i TikTokers

Oltre un miliardo di persone in tutto il mondo approda ogni mese su TikTok E non sono solo i giovanissimi a preferire il social, ma una community molto variegata e diversificata, composta da famiglie, piccole imprese e creator. TikTok è entrato nella vita di moltissime persone in tutto il mondo grazie alla creatività e all’autenticità dei suoi creator. Alla community globale della piattaforma va il grande merito di essere riuscita a raggiungere milioni di persone, di ogni estrazione e generazione E voi, avete già pensato a come creare una relazione virtuosa tra il social e la vostra attività?

Se paghi con whatsapp…

Dopo essere rimasta in stand by per oltre due anni e mezzo, incastrata in un labirinto normativo, la piattaforma di messaggistica che mesi fa aveva ottenuto l’approvazione normativa per il lancio di WhatsApp Pay su Unified Payments Interface (UPI), ora sta vagliando la possibilità di associare i suoi pagamenti a una forma di cashback Dal suo lancio nel 2018 la sua funzione di pagamento che consente di inviare denaro via chat era stata limitata a un milione di utenti ma si è poi estesa all’India e al Brasile, ma si ignora quando approderà in Europa.

Acquist

i rateizzati PayPal ha acquisito Paidy per la cifra di 2,7 miliardi di dollari. La startup giapponese “buy-now, pay-later” ha già oltre sei milioni di utenti che possono pagare i loro acquisti in tre comode rate mensili senza interessi. Lo scorso mese era stata Square ad acquisire l’australiana Afterpay, che opera nello stesso settore. Il sistema di pagamento è già utilizzato da un buon numero di piattaforme cosmetiche italiane Tra le altre, ditano.com, sabbioni.it e pinalli.it con Scalapay. La modalità si sceglie al momento del check out

di Giulia Varalli

GLAM

BLACK METAL È L’ULTIMA FRAGRANZA DI JOHN RICHMOND FORTE, DECISA, DI CARATTERE, COME LA DONNA CUI SI RIVOLGE UNA DONNA SENZA MISURE CHE IN AMORE COSÌ COME NELLA VITA PROFESSIONALE AMA IMPORRE LE PROPRIE REGOLE.

Quali sono le caratteristiche della musa ispiratrice di John Richmond? Rispecchiano, senza dubbio, i tratti distintivi della moda dello stilista inglese, laureatosi alla Kingstone University nel 1982 e diventato subito, a cominciare dal lancio della sua prima collezione di moda maschile, il re dell’avant garde inglese Sulle passerelle, così come quando si parla di profumo, il marchio John Richmond celebra l’energia, la creatività e gli elementi più sorprendenti della cultura giovanile e della street art. Ogni collezione dello stilista trae ispirazione dal mondo della musica, donando a ognuno dei suoi modelli quel tocco di rock and roll che lo ha reso beniamino di star internazionali come Madonna, Mick Jagger e Annie Lenox.

Stile graffiante

La donna che veste John Richmond è sensuale, intrigante, e decisa a imporre il suo lifestyle metropolitano Non disdegna borchie, catene, croci, zip in metallo che connotano capi dove l’aggressività rock di un John Richmond vecchia maniera, lascia spazio a un anticonformismo più classico e sartoriale È una donna dall’indole decisa e ribelle Gli stilemi più classici del rock and roll e del movimento punk sono prepotentemente protagonisti anche di Black Metal, ultimo femminile creato insieme alla Italart di Parma. Il tappo del flacone, naturalmente total black, è interamente circondato da borchie appuntite. Un flacone di carattere e irriverente pensato per una lei che non cede ai compromessi, ha una personalità forte e graffiante, vuole tutto e subito. Una donna fuori dagli schemi, così come la scia che la rappresenta e che esordisce con tutta la gioiosa e irresistibile freschezza del bergamotto e del limone incontrando la nuance più verde, e delicatamente speziata, dell’elemi. Mentre nel cuore si affaccia la sensualità della rosa nera che tatua sulla pelle un profumo indimenticabile e conturbante Quasi un marchio di fabbrica. Al tempo stesso le sfumature balsamiche e terrose d’avana, miscelate alla potente diffusività del mahonial, riprendono come in una sinfonia armoniosa morbide note cuoio con fava tonka, ipnotico patchouli e ambra preziosa.

RIGOROSAMENTE BLACK SI CHIAMA BLACK METAL IL FEMMINILE ULTIMO NATO DI JOHN RICHMOND CHE INCARNA LO SPIRITO PIÙ ROCK E ANTICONFORMISTA DELLO STILISTA INGLESE.

DAL MARE ALLA PELLE

Crème de la Mer

Immergiti in una lussuosa e radiosa idratazione.

Crème de la Mer ripara e rigenera la pelle grazie al suo ingrediente unico e prezioso: l’elisir di rinnovamento cellulare Miracle Broth™.

Fin dal primo tocco lenisce e calma anche le pelli sensibili. Una lussuosa coccola quotidiana che dona un aspetto rassodato e più giovane.

di Giovanna Maffina

3ITEM

LA NECESSITÀ URGENTE DI TROVARE ALTERNATIVE VALIDE AI MATERIALI INQUINANTI, SPINGE LE AZIENDE A SOLUZIONI SMART E I CONSORZI A VELOCIZZARE LA LORO ATTIVITÀ DI RICICLO.

Riciclo infinito

Lumson lancia Re Place, il suo primo sistema refill, segnando una nuova importante tappa sulla strada della sostenibilità. Ispirato al positive luxury, poggia su tre pillar: re-think, re-gen e re-act. Re-think perché il packaging è ripensato in un’ottica di eco design; re-gen per offrire una nuova vita al vaso in vetro; re-act perchè il consumatore è sempre più attivo e personalizza il proprio prodotto semplicemente sostituendo l’inner cup, la capsula ricaricabile all’interno del vaso «È uno dei refill studiati dal nostro centro di eccellenza per rispondere perfettamente alle esigenze di mercato Nei nuovi sistemi di progettazione circolare, i refill sono una soluzione efficace per il loro impatto estremamente positivo sull’ambiente», sottolinea il presidente di Lumson Matteo Moretti. Re Place utilizza due dei vasi in vetro Lumson da 50 ml, DeLuxe e Unique, che si distinguono rispettivamente per l’elegante forma classica e per le linee arrotondate di prestigio. Entrambi i vasi possono essere personalizzati a piacimento

LA BOTTIGLIA DI CARTA

La Pulpex Limited è a un passo dall’industrializzare la sua bottiglia in carta, grazie a un accordo con Stora Enso, azienda finno-svedese tra i leader mondiali nella produzione di packaging di pasta di cellulosa e carta, che negli anni si è specializzata in soluzioni rinnovabili e biomateriali. Pulpex utilizzerà il materiale fibroso dell’azienda per produrre le sue bottiglie plastic free con una linea di produzione che dovrebbe partire nel 2022 Pulpex è una società nata per la progettazione di packaging sostenibili del gruppo Diageo, leader nel mercato delle bevande «Il nostro prototipo in carta diventerà l’alternativa più eco alle tradizionali bottiglie in plastica», dicono in azienda.

Il record di Comieco

In termini quantitativi, il mercato degli imballaggi in cellulosa, prevalentemente carta e cartone, è quello che pesa di più nel nostro Paese, con il 32,9% di quota di mercato Ed è anche il più esportato, con una quota pari all’87% che rimane in Europa, mentre il 72% di quella destinata ai mercati extra Ue raggiunge l’Africa. Cinese è invece il 93% delle importazioni extra Ue (fonte: Istituto dell’Imballaggio). Analizzando i dati relativi al 2020, a dispetto di quanto accaduto in altri Paesi europei, come Germania e Francia, e nonostante la difficoltà del momento, il comparto è cresciuto in termini produttivi pur registrando un leggero calo del 3% del fatturato, assestandosi sugli 8.054 milioni di euro. Quel che più conta, è costantemente cresciuta l’attività di riciclo, tanto che lo scorso anno si è superato l’87% di tasso di materia prima riciclata, anticipando di dieci anni gli obiettivi fissati per il 2030 Un risultato importante ottenuto grazie all’impegno di Comieco, il consorzio nazionale per il recupero e riciclo degli imballaggi cellulosici.

NOVITÀDITENDENZA

di Ivan Pestillo

LOOK

DA BRAVEBEAUTYCOACH, VI BASTERÀOSSERVARE

LO STILE DEI VOSTRI CLIENTI PER “CUCIRGLI ADDOSSO” UN GLAMSUMISURA.

MOLTON BROWN

Ha una personalità marcata, la scia di Neon Amber EdP con la sua folata scura easciutta di assoluta di fieno, resa ancora più intensa dalle note del tabacco.

DISTRIBUTORE: BEAUTY SAN

ERMENEGILDO ZEGNA

Un flacone di vetro fuso (letteralmente) edal finish metallizzato custodisce il jus di Cyprium con le sue note di legno di cedro eun accordo di lava ardente.

DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER

KING

C.

GILLETTE

Una formula leggera, non grassa, arricchita con vitamina B, glicerina e olio di argan nutriente. È quella della Crema Idratante Viso eBarba dalle virtù ristrutturanti.

DISTRIBUTORE:P&G

BIOPOINT

L’innovazione nel trattamento capillare si chiama Dream Water ed è una maschera liquida che non necessita di lunghi tempi di posa. La sua formula concentrata incorpora il retinolo.

DISTRIBUTORE:SODALIS

GUCCI

Elegante e ricaricabile, la Palette Beauté DesYeux Floral cela 12 tonalità di ombretto dal finish satinato, opaco emetallico per infinite combinazioni cromatiche.

DISTRIBUTORE: COTY LUXURY

MONCLER

Flacone

borraccia con schermo LED emessaggio componibile tramite app per Moncler Pour Femme con il suo accordo “powdery snow” che evoca l’evanescenza della neve.

DISTRIBUTORE: BEAUTY ANDLUXURY

INSTANT COSMETIC INTERVENTION™ ACCELERATORE DI RIGENERAZIONE CUTANEA CON IL 30% DI PRO-XYLANETM

di Ivan Pestillo

APRI LO SGUARDO!

Quando il retinolo incontra le ceramidi, nasce un prodotto dai molteplici benefici, formulato per agire di notte su tutta l’area perioculare.

MOSSE

Le ceramidi sono da sempre al centro della ricerca targata Elizabeth Arden. Oltre 30 anni fa, il marchio rivoluzionò il mercato con le sue iconiche capsule alle ceramidi: sieri monodose su misura per esigenze individuali, che semplificavano di molto la beauty routine. Oggi queste molecole lipidiche, fondamentali per la bellezza e la giovinezza della pelle, sono ancora una volta protagoniste, assieme al retinolo micro incapsulato e clinicamente testato, all’interno di una potente formula anti età che agisce durante il sonno, quando la pelle è maggiormente ricettiva. Quella della crema contorno occhi Retinol Ceramide Line Erasing Eye Cream.

FORMULA 1

Al centro di Retinol Ceramide Line Erasing Eye Cream ci sono tre ingredienti principali: il retinolo micro incapsulato e clinicamente testato che penetra cinque volte più in profondità nella pelle con un rilascio continuo e un dosaggio controllato per ben otto ore; una miscela di peptidi che elimina i gonfiori e illumina la zona del contorno occhi; e una miscela di niacinamide che aiuta a ridurre la comparsa delle occhiaie con il loro colorito violaceo

PACKAGING 3

Intelligente dentro e fuori, la formula di Retinol Ceramide Line Erasing Eye Cream è custodita all’interno di un flacone che, oltre a preservare la qualità e l’efficacia degli attivi fino al momento dell’utilizzo, eroga solo la quantità necessaria di prodotto tramite una pompetta con tecnologia airless. Disponibile nel formato da 15 ml, il pack risulta elegante e bello da vedere, oltre che estremamente pratico, grazie alla sua preziosa finitura rose gold.

2PROMESSA

I benefici di questa formula, da utilizzare esclusivamente la sera, sono molteplici: riduce la comparsa di linee sottili e zampe di gallina, migliora l’aspetto delle occhiaie diminuendone il gonfiore, dona luminosità allo sguardo stanco e affaticato, affina la grana della pelle della delicata zona perioculare, idrata e lenisce. In più questo prodotto è davvero trasversale, essendo adatto a tutti i tipi di pelle Oftalmologicamente e dermatologicamente testato.

4 TEST

L’efficacia di questa crema è stata confermata da chi l’ha provata. Secondo uno studio di quattro settimane su un campione di 54 donne, di età compresa tra i 25 e 55 anni, il 98% delle consumatrici ha riscontrato un miglioramento complessivo, su tutti i fronti, della zona contorno occhi. Altri test hanno dimostrato, invece, che più del 90% delle donne, in sole otto settimane, ha notato una pelle più levigata, luminosa e senza gonfiori.

IL CONSIGLIO IN PIÙ

«Questa specialità si applica la sera, dopo la detersione: premere delicatamente con il dito indice e medio la pompetta per erogare il dosaggio perfetto, utilizzando l’anulare scaldare la crema e picchiettarla, sempre in modo delicato, intorno alla zona occhi con movimenti verso l’alto. Non è necessario applicare sopra un ulteriore prodotto». Leda Fiorini, inspiring learning manager di Beauty and Luxury.

NEWS

1 Ad Armani, un premio per la sostenibilità!

Accademia del Profumo e il Green Economy Observatory dell’Università Bocconi, hanno scelto di premiare l’impegno delle aziende del comparto in campo ambientale In questo contesto, la fragranza My Way di Giorgio Armani ha vinto il riconoscimento speciale all’innovazione responsabile del profumo Secondo la giuria di qualità, con questa fragranza il brand ha adottato una visione di innovazione responsabile, basata su un approccio scientifico allo studio degli impatti ambientali del profumo con una logica di ciclo di vita volta a integrare sostenibilità della formula, del packaging e della filiera. Sul podio anche i profumi solidi al chinotto di Abaton e CK Everyone

2

Adriana Volpe volto de Gli Elementi

Il marchio di Dafne Italian Philosophy ha scelto Adriana Volpe come sua beauty ambassador Il volto della conduttrice, accompagnerà il brand per la stagione a partire dal lancio della linea Booster Straordinari che conta tre sieri, acceleratori di bellezza, ultra concentrati: Filling Prodigioso, Radiosità Prodigiosa e Idratazione Prodigiosa.

3 Nuovo distributore per Luce di Sorrento

Un nuovo brand entra nel portafoglio di LVB Luxury Cosmetics Distribution. La società guidata da Peter Gladel, esperta nel brand building di skincare di lusso, è ora il distributore di Luce di Sorrento Fondato da Giovanna Adelizzi, il marchio, rigorosamente made in Italy, sfrutta il prezioso complesso LemonLux, a base di olio essenziale di limone di Sorrento e olio extra vergine di oliva della Penisola Sorrentina, associato ad acqua di mare, per contrastare i segni del tempo e rigenerare la pelle in profondità. «Luce di Sorrento nasce con il desiderio di far conoscere il lusso italiano anche nell’alta cosmesi, l’incontro con Peter Gladel e il suo meraviglioso team ci permette di unire le nostre sinergie e rafforzare ancora di più la nostra presenza in Italia e all’estero», ha commentato Adelizzi.

4 Estée Lauder si riorganizza

1 2 3 4

Al fine di sviluppare tutte le forme di comunicazione organica, sia tradizionali sia digitali, la filiale italiana di Estée Lauder Companies ha costituito un nuovo team di earned media executives, guidato da Lisa Brugin (in foto), ora earned media manager Dopo un’esperienza presso la sede regionale come education manager per i brand Smashbox Cosmetics, Glamglow e Bumble&Bumble, Lisa Brugin rientra in Italia con questo nuovo e sfidante incarico, gestendo inoltre direttamente la comunicazione per i brand Smashbox, Glamglow e Origins.

Attivi Puri è una linea di trattamenti mirati ed efficaci, da abbinare tra loro secondo le tue esigenze. Nuove formule potenziate e senza siliconi: Acido Ialuronico per una pelle più piena e levigata, Collagene per rassodarla. Pochi ingredienti specifici, per dare alla pelle solo ciò di cui ha bisogno E ti senti bella, sempre te stessa. In ogni momento.

Collistar: la marca preferita e più acquistata nelle profumerie italiane*

Collistar Essenza Italiana di bellezza

VIT À

SOLUZIONI SU MISURA PER LA PELLE RISULTATI REALI E VISIBILI Attivi Puri

*N.1 MARCA BEAUTY IN ITALIA, NPD DATI A VOLUME

ALES SA NDRA MA ST RONARDI, VIA SERBELL ONI – MILANO

PUNTI DI VISTA

di Giovanna Maffina

AIRON

Quando lavori acontattocon il pubblico, gli aneddoti si sprecano.Quello raccontato da Gaetano Principato,che conilsocio Enzo Materia èproprietario delle cinque profumerie ainsegna PB in Sicilia, sembraquasi inventato.«Un giorno sono statochiamato da una delle mie commesse.Iltono eraimbarazzato,di fronte aseavevauncliente che chiedeva coninsistenza il profumo di Giovanni Paolo di Gualtieri. Mi ci èvolutoun attimoper capireche Giovanni Paolo di Gualtieri erainrealtàunJeanPaul Gaultier…italianizzato.Sepassi tantianni in profumeria, affini moltissimo l’intuito».

Quando hai cominciato ad affiancaretuo padre?

«Una voltadiplomato.Homesso nel cassettoilsogno di diventare avvocato proseguendo nell’attivitàdifamiglia -partitadamio padre, Giuseppe Principato,edaRosaBonanno -, ma èuna sceltadella quale non mi sono mai pentito. Accanto amec’è Enzo Materia, il figlio della signoraBonanno. Il primonegozio èstato aperto 35 anni fa,l’8 dicembredel 1986,ilgiorno dell’Immacolata».

Il logo utilizzato nell’insegna rappresenta dunque le iniziali dei due fondatori PB, Principatoe Bonanno?

«È così. La società ècontrollata al 50% dalle due famiglie.Inostri cinque negozi si trovano nella zona di Barcellona, MilazzoeTerme Vigliatore.Prima del Covid ipunti venditaerano settema, considerate le problematiche emerse conlapandemia, si èdeciso di chiuderne

CINQUE PROFUMERIE NELLA ZONA DI MESSINA EUNA PASSIONE EREDITATA DALPADRE.GAETANO PRINCIPATO, TITOLARE CONILSOCIO ENZOMATERIA DELL’INSEGNA GB DI MESSINA,AFFILIATA AETHOS PROFUMERIE,SIRACCONTA.

GAETANO PRINCIPATO

uno in un Centro Commerciale di Milazzo che non èmai decollato eavevacosti di strutturamoltoelevati. Mentre aLipari abbiamooptato perdareingestione a una ex dipendente,che ha poi cambiato l’insegna, una profumeria che avevamo in un immobile di proprietà».

Le ripercussioni della pandemia, dunque,sisono fattesentire anche per voi…

«Sì, l’ultimo anno emezzo èstato fortemente condizionato dall’emergenza sanitaria ma nessuno dei nostri dipendenti, ci tengoasottolinearlo,ha

perso il postodilavoro. Permantenere vivoilrapporto conlaclientela, oltrealle consegneadomicilio,abbiamo attivato numerosesessioni di beauty consulting online,oltrearifornireinostripunti venditaditanti gift.Nonostante lo sforzo, il fatturato ha peròsubitouna flessione La concorrenza sleale di Internet, con colossi come Notino eProfumeria Webche praticano sconti selvaggi approfittando del vuoto di normativa, ci fanno perderecredibilitànei confronti della clientela».

Enel post pandemia, come vi siete attivati?

«Per sostenerelaripresa abbiamo lavorato amigliorarel’immagine dei nostri punti vendita, cambiando le gondole per una esposizione più lineare, inserendo le vetrine luminose dotate di un particolare sistema di illuminazione arisparmio energetico, eliminando icartelloni e puntando su altriaccorgimenti che vogliamo ci traghettino versounfuturo… atrazione green.Laclientela ha molto apprezzato».

Avete inseritonuovi brand in assortimento?

«Sì, da anni facciamo scoutingdinuovi brand. L’ultimo introdottoèunmarchio di skincaregiovane,innovativoe…siciliano Il pubblicohamolto graditol’inserimento eiprodotti-lacrema viso,ilcontorno occhi eilsiero- si sono venduti bene, assicurando un elevato ritorno della clientela. Cerchiamo di esserecomunque sempreattenti aciò che di nuovo propone il mercato».

imagine

TUTTI LO VOGLIONO

L’OGGETTO DEL DESIDERIO TARGATO LAYLACOSMETICS

SI CHIAMA “THE LONGER THE BETTER” ED ÈIL PRIMO MASCARA “CREACIGLIA” CON FORMULAULTRA TECNOLOGICA.

art Giorgia Gullotta

Effetto wow!

L’unicomascara capace di creareletteralmente le ciglia èThe Longer TheBetterdiLayla Cosmetics. Com’èpossibile? Estraendo lo scovolino, la sua formula entraa contattocon l’aria esi addensa automaticamente, creando speciali fibreche sembrano sintentiche ma in realtànon lo sono!Questi filamentidiventano poi un tutt’uno conleciglia naturali,andando ad allungarleevolumizzarleal massimo.Una voltarichiuso il mascara,laformula, che così nonè più acontatto conl’aria, ritornaliquida per esseresfruttatafino all’ultimo grammo.

PRIMO PIANO

di Giovanna Maffina

ENRICO ZANNINI

SI RIPARTE. LA MACCHINA DEL COSMOPROF, DOPO IL RODAGGIO BEN RIUSCITO DI ONBEAUTY DELLO SCORSO SETTEMBRE, PIANIFICA LE PROSSIME TAPPE. QUEL CHE

È CERTO È CHE BISOGNA, ORA PIÙ CHE MAI, FARE SQUADRA.

Abbiamo incontrato Enrico Zannini e Gianpiero Calzolari, rispettivamente direttore generale BolognaFiere Cosmoprof e presidente di BolognaFiere, per raccontare di come l’ente fieristico tanto strategico per il mercato cosmetico internazionale, si muoverà nei prossimi mesi. Ora che il peggio è passato - perlomeno questo è ciò che tutti ci auguriamo - e che OnBeauty by Cosmoprof Worldwide Bologna lo scorso settembre ha rotto il ghiaccio, proponendosi come primo vero grande evento in presenza per il nostro settore, lo sguardo può andare più lontano, a una pianificazione temporale che sino a qualche mese fa sarebbe stata impossibile da ipotizzare.

OnBeauty by Cosmoprof Worldwide Bologna, ha riportato in città aziende, operatori, compratori, distributori e retailer: siete soddisfatti dell’esito di questa prima manifestazione in presenza? «Sì, molto soddisfatti. Ma, cosa che per noi è ancora più importante, sono stati molto soddisfatti sia i nostri espositori sia gli operatori che hanno visitato la manifestazione. OnBeauty si è svolta in totale sicurezza, permettendo di ritrovarsi dopo mesi di distanziamento e contatti solo in modalità online, per tornare a condividere idee e progetti. Grazie poi alla concomitanza con Cosmofarma ReAzione e Sana sono nate nuove sinergie tra canali distributivi diversi ma complementari, facilitando lo sviluppo di nuove

COSMOPROF

opportunità commerciali. Complessivamente, aBologna abbiamo registrato quasi 50 mila presenze, con un numero consistente di operatori internazionali, provenienti da oltre 20 Paesi. Sono numeri molto interessanti se consideriamo il contesto nel quale ci muoviamo. Con OnBeauty abbiamo dimostrato che si può tornare agli eventi fieristici veri, l’importante èche organizzatori, istituzioni, aziende eassociazioni di categoria tornino a lavorare insieme».

Considerato che l’accorpamento di Cosmoprof con Cosmofarma eSana ha funzionato, l’anno prossimo, pur svolgendosi le tre manifestazioni in momenti distinti, si potrebbero trovare punti di incontro?

«Sicuramente. Abbiamo la fortuna di far parte di un gruppo internazionale ed eterogeneo come BolognaFiere, tra iprincipali player nel settore fieristico con più di 80 manifestazioni in Italia enel mondo. La pandemia ha radicalmente trasformato il mercato, la tradizionale suddivisione tra un comparto el’altro oggi non ha più significato eper continuare asupportare la crescita dell’industria cosmetica dobbiamo essere pronti asviluppare maggiori sinergie con canali distributivi esettori differenti, sicuramente ci saranno iniziative in comune nel corso delle prossime edizioni».

Qual èlacosa che ha più emozionato voi organizzatori del ritorno alla manifestazione in presenza?

«L’emozione più forte èstata tornare avedere aziende e operatori agli stand. Volevamo con tutte le nostre forze tornare aincontrare nuovamente inostri espositori egli operatori, efarlo ci ha riempito di gioia. Sono stati mesi molto complicati per tutti. Per noi che di professione organizziamo fiere poi, ancora di più: trovarci da un giorno con l’altro anon poterle più pianificare èstato contro la nostra stessa natura imprenditoriale. Abbiamo però reagito sin da subito, conformandoci alle mutate condizioni di business, sviluppando gli strumenti digitali che già avevamo anostra disposizione gli scorsi anni, insomma “diversificando”, adattandoci anuove condizioni di lavoro ea nuove esigenze dei nostri stakeholder.Naturalmente, tutto questo èstato possibile grazie allo sforzo del team Cosmoprof eoggi l’insegnamento che porto con me da questa esperienza èilvalore del lavoro di squadra, che èdeterminante».

Che cosa può già essere svelato dell’edizione 2022 di Cosmoprof?

«Si svolgerà dal 10 al 14 marzo, seguendo iprotocolli di sicurezza eriproponendo gli ormai tradizionali percorsi di visita per settore merceologico ecanaledistributivo: dal giovedì alla domenica si inaugureranno ipadiglioni di Cosmopack eilcomparto retail eprofumeria di Cosmo Perfumery and Cosmetics, mentre dal venerdì al lunedì il quartiere fieristico accoglierà gli operatori professionali con Cosmo Hair,Nailand Beauty Salon. Per il comparto profumeria ecosmesi, saranno molte le aree dedicate alle aziende più innovative edieccellenza. Cosmoprime, il padiglione aingressoselezionato ededicato alla cosmetica selettiva edialta gamma, ospiterà numerosi brand premium luxury naturali ed èconfermata anche l’area speciale Zoom on Emerging Prime, dove 15 aziende selezionate, che esporranno per la prima volta, porteranno nuovi spunti su ingredienti eformulazioni, mentre l’Extraordinary gallery accoglierà aziende con concept

PRIMO PIANO

innovativo per formulazione e packaging. Poi, i consueti approfondimenti di CosmoTalks».

Su quali elementi lavorerete nella prossima edizione perché vi sia una piena compenetrazione tra dimensione virtuale/digitale e dimensione fisica?

«Potenzieremo le funzionalità di Cosmoprof my match, il nostro strumento di match making tra compratori e aziende e per la prima volta, inoltre, le attività di business continueranno online anche dopo la manifestazione, per permettere ad aziende e operatori di approfondire contatti e progettualità. La nostra community in questi mesi è cresciuta: con gli eventi digitali a marchio Cosmoprof abbiamo attirato nuovi contatti, che negli anni scorsi non avevano interesse a visitare le nostre fiere ma che hanno apprezzato i nostri strumenti di business digitali approfittando dello stop forzato delle attività per valutarci meglio. Ad oggi oltre 10mila aziende e più di 500mila operatori partecipano alle nostre iniziative, in rappresentanza di 190 Paesi».

Sostenibilità, transizione ecologica e competitività del made in Italy sono i temi centrali dei prossimi anni, sotto quali forme sono già presenti in Cosmoprof? «Erano temi per noi centrali già prima della pandemia. Le aziende devono trasformare i loro processi produttivi e le loro proposte in linea con i principi dell’economia sostenibile perché è l’unica opzione per restare competitivi. Continueremo a dare spazio alle innovazioni e alle proposte più interessanti e stimolanti in tal senso e molte delle ricerche più innovative parlano italiano. Con Cosmetica Italia, il Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale e di ICE-Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane, promuoveremo l’eccellenza e gli elevati standard di sicurezza del made in Italy».

QUESTO È UN QUARTIERE IN FORTE DIVENIRE

ANCHE IL PRESIDENTE GIANPIERO CALZOLARI GUARDA CON GRANDE OTTIMISMO ALLA RIPARTENZA E CI RACCONTA DEI PROGRAMMI PER LO SVILUPPO DEL QUARTIERE FIERISTICO BOLOGNESE.

SI È RIPARTITI CON IL GRANDE EVENTO CHE HA UNITO SANA, ONBEAUTY BY COSMOPROF E COSMOFARMA, CHE SAPORE HA AVUTO PER VOI DI BOLOGNA FIERE QUESTO RITORNO? «È STATA UNA RIPARTENZA PIENA DI ENTUSIASMO DA PARTE DI ESPOSITORI E OPERATORI E IL FEEDBACK È STATO POSITIVO, COSÌ COME LO ERA STATO PER LA PRIMISSIMA MANIFESTAZIONE

INTERNAZIONALE CHE ABBIAMO POTUTO ORGANIZZARE AGLI INIZI DI LUGLIO. CON SANA, ONBEAUTY BY COSMOPROF E COSMOFARMA SI È UFFICIALMENTE APERTA L’ATTIVITÀ AUTUNNALE CHE VEDE, IN SUCCESSIONE, IMPORTANTI EVENTI TRADE. QUESTA PIATTAFORMA HA FATTO DA APRIPISTA A CERSAIE, IL SALONE

INTERNAZIONALE DELLA CERAMICA, ANDATO ANCH’ESSO MOLTO BENE. POI AVREMO ZOOMARK INTERNATIONAL, MECSPE E TANTE ALTRE FIERE PRIMA DELLA FINE DELL’ANNO UN FEEDBACK

DECISAMENTE POSITIVO, QUINDI, CHE SOTTOLINEA LA RIPRESA ECONOMIA DEL PAESE. LE FIERE CONTRIBUISCONO A RAFFORZARE LE DINAMICHE ECONOMICHE CON VETRINE ESPOSITIVE STRATEGICHE PER I CONTATTI COMMERCIALI E IL BUSINESS, INOLTRE SONO UN INCREDIBILE VOLANO PER L’INDOTTO CHE PROIETTANO SUI TERRITORI»

I MESI SCORSI AVETE DATO UN FORTE IMPULSO AGLI STRUMENTI DIGITALI, CON QUALI RISULTATI?

«CONSAPEVOLI DEL FATTO CHE LA DRAMMATICA ESPERIENZA VISSUTA IMPONEVA VELOCITÀ DI REAZIONE E ACCELERAZIONE IN ALCUNI PROCESSI E PROGETTI, BOLOGNA FIERE SI È SUBITO MESSA IN PISTA PER AIUTARE LE NOSTRE COMMUNITY A SUPERARE LA MANCANZA DEI TRADIZIONALI APPUNTAMENTI, DANDO FORTE IMPULSO AL DIGITALE. UN LAVORO IMPORTANTE CHE ORA È ENTRATO A PIENO REGIME A INTEGRAZIONE DELLE PIATTAFORME FISICHE, ACCRESCENDO ULTERIORMENTE GLI STRUMENTI E LE OPPORTUNITÀ DI BUSINESS DI ESPOSITORI E OPERATORI. CONTEMPORANEAMENTE LA PANDEMIA CI HA

PERMESSO DI FINALIZZARE ALCUNI PROGETTI RELATIVI A NUOVE MANIFESTAZIONI ANCHE ATTRAVERSO UNA RIORGANIZZAZIONE DELLA STRUTTURA CHE NE MIGLIORA LE PERFORMANCE».

STATE LAVORANDO ALLO SVILUPPO DEL QUARTIERE FIERISTICO? «IN PIENA PANDEMIA ABBIAMO COMPLETATO LA COSTRUZIONE DEL SECONDO GRANDE PADIGLIONE, IL 37, CHE L’ULTIMO PIANO DI SVILUPPO E RESTYLING PREVEDEVA; UNA STRUTTURA CHE FINALMENTE LE FIERE DI QUESTO AUTUNNO 2021 HANNO POTUTO GIÀ UTILIZZARE CON GRANDE SODDISFAZIONE. MA CI SONO ALTRI PROGETTI IN CORSO, VOGLIAMO FAR SÌ CHE TUTTO CONVERGA IN UNA OFFERTA INTEGRATA CHE VALORIZZI IL TERRITORIO»

SE NE PARLA

di Francesca Marotta e Giovanna Maffina

NONOSTANTE IL CALO DELLE NASCITE DURANTE LA PANDEMIA, L’INDUSTRIA COSMETICA (E NON SOLO) CONTINUA A PUNTARE

SUI BAMBINI. DEL RESTO, SONO I GRANDI DI DOMANI!

SI INIZIA DA PICCOLI

Anche la star dei social Kylie Jenner ha lanciato una linea di prodotti cosmetici per bambini. Kylie Baby arriva dopo il successo di Kylie Cosmetics, dedicato al make up, e Kylie Skin con le sue linee di trattamento (per adulti). «So che tutti vogliamo il meglio assoluto per i nostri bambini, quindi realizzare questa linea completamente vegana e ipoallergenica è stato molto importante per me! Sono così orgogliosa di questi prodotti», ha dichiarato a Newsweek.com. «Lo shampoo in particolare è anti strappo e sicuro per i neonati, mentre il balsamo districante è formulato per i ricci ma è adatto per tutti i

MODA E BEAUTY PER I PIÙ PICCOLI? UN MERCATO IN CHIAROSCURO...

tipi di capello». Del resto, quello degli articoli per i più piccoli è un business che anche durante la pandemia ha retto nonostante il calo delle nascite. Con riferimento alla moda, secondo i dati diffusi a gennaio 2021 da Sistema Moda Italia, il calo di fatturato del segmento junior, nel nostro Paese, nel 2020 è stato del 13,1%, mentre altri settori hanno registrato flessioni ben peggiori. E se, a livello globale, un calcolo preciso non è realisticamente possibile, Worldometer, il sito web che fornisce dati statistici per differenti argomenti, rivela che ogni giorno nel mondo nascono oltre 300mila tra bimbe e bimbi. Un numero enorme, anche considerando che i tassi di natalità del Pianeta siano in leggera flessione In particolare, in Italia, nel 2020 sono stati iscritti all’anagrafe 404.104 bambini, circa 16 mila in meno rispetto al 2019. Forse perché viste le prospettive professionali ed economiche ai tempi della pandemia, molte coppie hanno deciso di rimandare o annullare il progetto di avere un figlio. In ogni caso, gli esperti sostengono che il mercato degli articoli per bambini sia destinato a crescere di nuovo. La conferma di questa previsione arriva da un gigante dei giocattoli, Lego, che ha registrato un aumento del 13% delle vendite nella prima metà del 2020 nonostante la pandemia.

ATTENZIONE

PER LE MATERIE PRIME

Se da un lato, le cure di bellezza per i più piccoli risultano necessarie, dall’altro godono anche di un certo appeal. Le attenzioni legate all’igiene sono decisamente cambiate rispetto al passato e il detergente per il bagnetto, la polvere assorbente e la crema lenitiva tradizionali non bastano più. Non solo, se è vero che anche per i piccoli a determinare le scelte sono sia gli ingredienti sicuri sia la sostenibilità delle formule e dei processi produttivi, emerge anche la necessità di sod-

disfare esigenze più specifiche. Perché i bambini non sono tutti uguali. Del resto, anche il mondo del fashion gravita da tempo attorno ai pargoli con collezioni certamente griffate, ma anche eco friendly e diversificate in base alle fasce di età. Pittibimbo, punto di riferimento internazionale per le collezioni moda per bambini e teenager, dedica grande spazio al kidswear con una vetrina creativa delle avanguardie internazionali del settore che puntano non solo sulla ricerca ma anche sull’eco responsabilità. Quest’ultimo è un tema caldo. Tanto che Prénatal Retail Group (che opera con i marchi Prénatal, Bimbostore, Toys Center e King Jouer), specialista nella moda 0-8 anni, mamme in attesa e distributore leader in Italia nel settore dell’infanzia e del giocattolo, ha stilato il primo Bilancio di Sostenibilità che coinvolge gli stakeholder, quindi dipendenti e clienti, evidenziando una mission finalizzata a proporre idee e soluzioni utili e sostenibili, capaci di stupire e stimolare il sogno e il gioco. Una delle iniziative emblematiche riguarda la linea studiata nell’ottica del riuso, con giubbotti realizzati utilizzando fibre ottenute dalle bottiglie in PET

SE

MINI ME CRESCONO

I FIGLI, PEZZI DI CUORE. MA PURE DI PATRIMONI, DI VEZZI E DI GUARDAROBA, SE

SI GUARDA A HOLLYWOOD UN ESEMPIO SU TUTTI? HARPER SEVEN BECKHAM, UNICA

FEMMINA IN CASA BECKHAM, CHE A 10 ANNI

HA GIÀ OSATO SFIDARE LA SIGNORA SUPREMA

DELLA MODA IN PRIMA FILA ALLA SFILATA

LONDINESE DI MAMMA VICTORIA COME?

SEMPLICEMENTE STANDO SEDUTA CON IL SUO

CASCHETTINO IMPECCABILE, CHE HA RUBATO

I FLASH A QUELLO, CELEBERRIMO, DI ANNA

WINTOUR. DA ALLORA, PARE SIANO DIVENTATE AMICHE. LA PREFERITA DI PAPÀ DAVID

EREDITERÀ UNA COLLEZIONE MILIONARIA DI CIRCA 150 HERMÈS BIRKIN DI MAMMA CHISSÀ SE COME LEI SPOSERÀ POI UN ASSO DEL CALCIO INTERNAZIONALE PER CHIUDERE IL CERCHIO A PROPOSITO DI GUARDAROBA IMPONENTI, NEL CLAN DELLE SORELLE KARDASHIAN SI CONTANO ORMAI NOVE EREDI:

QUATTRO I FIGLI DI KIM (NORTH, SAINT, PSALM E CHICAGO), TRE QUELLI DI KOURTNEY, E KYLIE, GIÀ MAMMA DI STORMI, È ORA INCINTA DEL SECONDO LA PIÙ GRANDE DEL GRUPPO, NORTH, 10 ANNI, È LA MINI CLONE DI MAMMA KIM. NON C’È EVENTO IN CUI NON SFOGGI LO STESSO LOOK, SOLO, PIÙ IN “FORMATO RIDOTTO”. ANCHE IL DEBUTTO È COSA FATTA: HA GIÀ POSATO PER FENDI E CR FASHION BOOK. INUTILE DIRE CHE FRA GLI ALTRI EREDI È GARA DI COMPLEANNI. IL PIÙ SPETTACOLARE È STATO FORSE QUELLO PER I TRE ANNI DELLA

CUGINETTA STORMI: UN PARCO GIOCHI

COSTRUITO DA ZERO CON INGRESSO A FORMA DI MAXI RITRATTO GONFIABILE DELLE

DIMENSIONI DI UN EDIFICIO SEMPRE LEI SI È PRESENTATA AL SUO PRIMO GIORNO DI ASILO

CON UNO ZAINETTO KELLY IN STRUZZO ROSA DA 42 MILA DOLLARI. E NON CI È POTUTA ANDARE CON LA MINICAR GRIFFATA LOUIS VUITTON... “SONO DISPOSTA A FARE QUALSIASI

COSA PER LA MIA BAMBINA: LE HO DOVUTO

ARREDAMENTO TRASFORMISTA

COMPRARE TUTTA LA COLLEZIONE DI MINI PRADA PERCHÉ LE AVESSE UGUALI ALLE MIE”, SCRIVE KYLIE. BEATA INFANZIA GRIFFATA. D’ALTRONDE, VA RICONOSCIUTO QUANDO IN CASA SI IMPARANO METODO E DISCIPLINA LA FIGLIA DELLA CANTANTE JENNIFER LOPEZ, ALL’ANAGRAFE EMME ANTHONY, 13 ANNI, HA GIÀ DIMOSTRATO DI AVERE LA MUSICA NEL SANGUE DEBUTTANDO SUL PALCO DEL SUPERBOWL 2020 CON MAMMA, MA SOGNA CARTA E PENNA LO SCORSO ANNO COSÌ HA PUBBLICATO IL SUO PRIMO LIBRO, «LORD HELP ME», RACCOLTA DI PREGHIERE CHE, COME HA DETTO JLO, «AIUTERÀ LE FAMIGLIE AD ABBRACCIARE LA FEDE», QUELLA CON

Sono numerose le attività che ruotano intorno al segmento baby e che permettono di conseguire importanti risultati. Un caso rappresentativo è dell’italiana Playwood. Nata nel 2016 a Reggio Emilia oggi è uno dei più interessanti esempi di imprenditorialità made in Italy degli ultimi anni. Specializzata nella produzione di oggetti d’arredo a partire da elementi modulari e componibili, realizzati con materie prime di qualità scartate

GIOCO PER BAMBINI.

CUI LEI L’HA CRESCIUTA. E A PROPOSITO DI EDUCAZIONE, MAX, 13 ANNI, FIGLIO DELLA CANTANTE CHRISTINA AGUILERA È UN FORZATO ESTETA. LA POP STAR HA RIEMPITO CASA DI QUADRI DI NUDI FEMMINILI. “IO E SUO PADRE SIAMO COLLEZIONISTI D’ARTE, LUI CRESCERÀ IN UNA CASA DOVE IL NUDO E IL SESSO SONO LA NORMA, SENZA TABU”. MENTRE LOURDES MARIA CICCONE, LA FIGLIA DI MADONNA, ORMAI 25ENNE, SI DIVERTE A MOSTRARE DAVANTI AI FLASH LE ASCELLE NON DEPILATE COME GESTO FEMMINISTA ANCORA CONTEMPORANEO. CHISSÀ CHE RIESCA A PASSARE UN MESSAGGIO DIVERSO, ALLA SUA GENERAZIONE DI LIKE. M.V.

da altre catene produttive, risponde a tutti i requisiti che un genitore chiede in questo momento per i propri figli: affidabilità, praticità, rispetto per il Pianeta e versatilità. «Abbiamo pensato e studiato una linea dedicata ai più piccini perché in azienda molti di noi sono genitori: osservando i nostri figli ci siamo resi conto di alcune necessità. Così, ispirandoci alla filosofia del metodo Montessori, basato sul rispetto del naturale sviluppo psicofisico e sociale delle bambine e dei bambini, finalizzata alla formazione di un senso di responsabilità e consapevolezza rispetto a ciò che li circonda, abbiamo creato pannelli che possono essere ricombinati a piacere per creare infinite soluzioni d’arredo Ecco, per esempio, che il lettino progettato per piccini da 0 a 10 anni diventa un elemento d’arredo che segue la loro crescita: quando a un certo punto risulta “troppo piccolo” i bambini possono smontarlo facilmente, aiutati da mamma e papà, e trasformarlo in un mobiletto oppure in una libreria, regalandogli una nuova vita», spiegano i titolari.

PLAYWOOD

CASETTA

SE NE PARLA BABY CARE

LA PAROLA AGLI OPERATORI

ABBIAMOCHIESTO AD ALCUNI DISTRIBUTORI ERETAILER DI PRODOTTI DERMOIGIENICI PER BAMBINI QUAL È

LO STATODELL’ARTEDEL SETTORE E, SOPRATTUTOIN

PROFUMERIA, QUALI SONO LE FUTURE PROSPETTIVE

Si chiama paidocosmesi (dal greco paîs, paidós, bambino), èilsegmento dei prodotti dedicati alla cura dei bambini, dalla nascita fino alla preadolescenza. Un segmento con un giro d’affari di 262 milioni di euro (fonte: Cosmetica Italia) che nel 2020 ha dovuto fare iconti con la pandemia arretrando dell’8,8%, decremento poi in parte colmato nel primo semestre del 2021. Afarela parte del leone èlagrande distribuzione (70%), seguita dalla farmacia (29%), che valgono rispettivamente 182,4 e75,7 milioni di euro. La farmacia, in particolare, ha un notevole indotto rappresentato da puerpere eneo mamme che trovano qui tutti iprodotti utili durante la gravidanza edopo il parto. Fanalino di coda la profumeria, attraverso la quale passa solo lo 0,3%.

SCELTE OMNICHANNEL

Chi punta apresidiare il segmento, spesso sceglie di essere multicanale. Èilcaso, ad esempio, di So.di.co, che va nel mass, tuttavia diversificando. «I nostri prodotti sono distribuiti nelle principali catene di iper,supermercati edrugstore di tutta Italia, oltre che in Polonia, area balcanica escandinava, Francia eBenelux, Medioriente, mentre il 2022 si aprirà con un importante progetto per il mercato USA», sottolinea il direttore commerciale Matteo Bonzagni, che definisce strategico per la sua società il segmento dei più piccoli. «Siamo da anni leader di mercato per iprodotti alicenza in Italia e in Europa. Èunbusiness in cui crediamo einvestiamo». L’azienda ènel settore dal 2013 ecollabora con noti licensor come Disney,Marvel, Rainbow,WarnerBros,

FORMULE UNDER 14

Toiletries, creme dolci, acque profumate e tool per l’igiene quotidiana. Ipiù piccoli hanno una loro beauty routine tuttacoccole e delicatezza!

Mattel eiloro personaggi più amati dai più piccoli come Frozen, Lol, Spiderman, Barbie, che si aggiungono aquelli della linea Disney Baby,Bambi,Dumbo aaltri. «Abbiamo una trentina di licenze, tutte sotto il cobranding di Naturaverde Baby &Kids, nostro storico marchio per la cura della pelle dei neonati con ingredienti provenienti da agricoltura biologica, senza parabeni, certificata ICEA emade in Italy», riprende l’intervistato, che sottolinea la crescita adue cifredella divisione quest’anno, in risposta alle difficoltà incontrate nel 2020. Una crescita costante, senza particolari stagionalità. «Sicuramente aNatale le vendite aumenta-

IPROVENZALI IN COLLABORAZIONE CON WWF,LA ECORICARICA BAGNETTOPER RISPARMIARE IL 75% DI PLASTICA. DISTRIBUTORE: MIRATO

FOREO ISSAMIKRO ÈLOSPAZZOLINO “SONICO” DA USARE FINO AI 5 ANNI. DURANTE LA DENTIZIONE DÀ SOLLIEVO ALLE GENGIVE DISTRIBUTORE: FOREO

DISTRIBUTORE: JOHNSON &JOHNSON MATTEO BONZAGNI

JOHNSON’S BABY BAGNODOCCIA DELICATO CONVEROCOTONE, ADATTO AI NEONATI.

IGRANDI CLASSICI RESISTONO GRAZIE A BENIAMINI COME FROZEN, SPIDERMAN EBARBIE

se, Avengers, Spiderman, Minions esirivolgono alla fascia di età della preadolescenza», spiegano dall’azienda. Le vendite hanno risentito del Covid? «Sì. Il trend non era comunque in crescita ma stabile econ lo scoppio della pandemia ha registrato una pesante flessione».

INGREDIENTI CERTIFICATI

no grazie soprattutto ai cofanetti all’interno dei quali si trovano anche regali atema,malelinee dedicate vendono tutto l’anno, trainate dai cartoni edalle mode che si avvicendano». Tralepiù vendute, Frozen eSpiderman ma anche gli Unicorni, un must have del momento. Per quanto riguarda le categorie, le più richieste sono «quelle dedicate al momento del bagnetto, come idetergenti corpo, ibagnoschiuma eil2in1», chiude Bonzagni. Ancor più allargata èladistribuzione della Franco Zarri di Bologna, che serve circa un migliaio di punti vendita in tutta Italia con la sua rete di 12 rappresentanti. «Siamo in profumeria eparafarmacia ma anche nella grande distribuzione. Inostri marchi sono quelli del gruppo Disney: Forzen, Barbie, Lol, Surpri-

L’OCCITANE

CONFIORI D’ARANCIO ENEROLI

MA SENZA ALCOL, L’ACQUA

PROFUMATA KARITÉ BÉBÉ CON TAPPO PERSONALIZZABILE

DISTRIBUTORE: L’OCCITANE

ABICÌ CI SONO BURRODIKARITÉ

MANDORLA, CAMOMILLA EALOENEL LATTE CORPO

DERMOPROTETTIVO.

DISTRIBUTORE: MYJULIA

La baby beauty evidenzia una forte attenzione alla naturalità degli ingredienti ealla sostenibilità dei packaging. Il trend che da tempo ha investito il comparto cosmetico, trova qui numerosi sostenitori. Vivaiodays, brand californiano nato dalla voglia dei fondatori, Marios Stamatelopoulos ed Elina Lampaki di scoprire rimedi curativi per ipiù piccini provenienti da tutto il mondo, èuno di questi. Per la distribuzione di questo brand dal posizionamento di nicchia si èpuntato aunnumero selezionato di profumerie econcept store in tutta Italia. «Siamo presenti in Lombardia, Piemonte, Emilia Romagna, Veneto eToscana Il business èmolto di nicchia, parliamo di prodotti non solo naturali ma anche biologici ecertificati Cosmos Organic,che si rivolgono alla fascia di età che va dalla nascita fino agli otto anni ma sono perfetti anche per gli adulti, tanto da essere venduti bene pure alle mamme che acquistano per iloro piccoli», sottolinea Irene Tziveli fondatrice di Itzi Consulting che ha importato il marchio in Italia elodistribuisce dal 2018. «Vivaiodays ènato dai viaggi che Marios eElina hanno fatto attorno al mondo. L’idea èvenuta in particolare dopo un soggiorno nell’Isola del Borneo, dove han-

NATURAVERDE

IDEALE ANCHE PER INEONATI IL BAGNETTODELICATISSIMO CONAVENA ECAMOMILLA DA AGRICOLTURABIOLOGICA.

DISTRIBUTORE: SO.DI.CO

BARBIE

NEVER STOP DREAMING È L’EAUDEPARFUM PER BAMBINA ISPIRATA AL MAGICOMONDO DEGLI UNICORNI.

DISTRIBUTORE: FRANCOZARRI

VIVAIODAYS PER ALLEVIARE IPICCOLI SFOGHI CUTANEI C’ÈILBAGNOSCHIUMA &SHAMPOO CERTIFICATO COSMOSORGANIC

DISTRIBUTORE: ITZI CONSULTING

L’ATTENZIONE

VERSOIL GREEN ÈINCRESCITA

no notato alcuni bambini che indossavano un impasto giallo, chiamato borak efatto di curcuma curativa. Da qui l’idea di proseguire per questa strada, nella ricerca di antichi rimedi in tutto il mondo». Anche il packaging è ecologico ericiclabile, in canna da zucchero. La linea si compone di sei referenze, per viso, corpo ecapelli ehadue bestseller,ilBagnoschiuma & Shampoo No Lacrime eilBalsamo Spray Sciogli Nodi, tutti dermatologicamente testati su pelli sensibili. Qual è stata la risposta del mercato italiano ad oggi? «Purtroppo con il calo delle nascite il business non ècresciuto quanto desideravamo, inoltre non sempre le persone scelgono la profumeria per questo genere di acquisti. Ma questa proposta rappresenta una bella opportunità per irivenditori poiché non esiste un’altra linea simile nel canale selettivo. Siamo presenti là dove le mamme “green” più attente acquistano per iloro bambini». Sin dalla nascita, Vivaiodays ha finanziato varie iniziative in tutto il mondo con associazioni che si occupano di infanzia, come Days for Girls in America Latina, School for Justice in India, Abaana in Uganda eBig Life in Kenya. «Il 5% di ogni prodotto venduto sovvenziona una giornata educativa per gli studenti meritevoli di tutto il mondo eadoggi sono state finanziate oltre otto mila di questi momenti», chiude Tziveli.

PACK EFORMULE GREEN

Rimanda aconcetti di naturalità ed ecosostenibilità anche Mirato. «La nostra linea Bimbi Bio de IProvenzali, presente sia nel canale moderno sia negli specializzati, èformulata solo con ingredienti biologici enaturali aquattro mani con WWF.Dallo shampoo al detergente, all’olio oalla pasta per il cambio, tutti iprodotti sono

3,2%

ÈL’INCIDENZADICONSUMO DEI PRODOTTIDERMICI PER BAMBINI SUL TOTALE MERCATOBEAUTYINITALIA

4,7 %

QDMCONSUMI IPER E SUPERMERCATI

2,8% QDM CONSUMI SSDRUG

BAGNOSCHIUMA,CREMA

CORPO, SHAMPOO E

BALSAMONOLACRIME

PER KYLIEBABY, IL NUOVO

BRANDDIKYLIE JENNER

CHE,PER LA SUALINEA

DEDICATA AI PIÙ PICCOLI, HA

SCELTOFORMULE VEGANE.

AFARE DA TESTIMONIAL,LA STESSAKYLIE ASSIEME ALLA

un impegno concreto verso ibimbi el’ambiente che li circonda, con un packaging 100% in plastica riciclata, proveniente dal post consumo, che ridà una seconda vita alle bottigliette di plastica». Aparlare èAlberto Pollini, direttore commerciale marketing che rispetto alle dinamiche del mercato aggiunge: «Nonostante registri un leggero calo, negli ultimi anni l’attenzione dei genitori verso le formule egli ingredienti dei prodotti per la cura eigiene dei più piccoli èsempre più forte,anche grazie al lavoro di sensibilizzazione di brand come il nostro». Bestseller della linea èilBagnettoCorpo eCapelli biologico delicato zero lacrime, indicato per la detergenza sin dai primi giorni di vita, che l’anno scorso èstato proposto anche nella Busta Ecoricarica da 750 ml con oltre il 75% di plastica in meno rispetto atre flaconi da 250ml.

FIGLIA STORMI DI TREANNI.

IRENE TZIVELI

BABY BEAUTYNELLESPA

Ascegliere un segmento diverso -sia con riferimento ai prodotti sia alla distribuzione -èstato il marchio Abicì Kids di My Julia, fondato da Barbara Ferraro nel 2019. «In un mercato molto sbilanciato verso il bebè egli adolescenti, abbiamo pensato di rivolgerci esclusivamente al mercato dei preadolescenti, dai quattro agli 11 anni, con una linea dalla forte identità, 100% made in Italy,con formule esclusive Abicì, che include prodotti viso, corpo, capelli esolari con un’elevata concentrazione di ingredienti di origine botanica, puri, di qualità eclinicamente testati». Il brand, così chiama-

4,2%

QDM CONSUMI FARMACIA

0,3 % QDM CONSUMI PROFUMERIA

2,3 %

QDM CONSUMI ERBORISTERIA

RIGOROSAMENTE PER MAMME E… BAMBINE

to perché l’abc della bellezza si impara da bambini, viene distribuito attraverso le spa eicentriestetici oltreché online, mentre il selettivo al momento non ècontemplato. «Potremmo pensarci in futuro, le profumerie di nicchia hanno una certa sensibilità in tal senso. Nei centri estetici, specie là dove -fino aprima del Covid -siorganizzavano iparty per bambini, con massaggi viso delicati esedute di nail art con smalti toxic free, Abicì ha sempre destato molto interesse». La linea, distribuita anche all’estero, ha tra i suoi bestseller il detergente intimo, contenuto come gli altri prodotti in un pack riciclabile.

UN AFFARE DA PROFUMERIA ONO?

Il mercato del beauty vietato agli adulti èstrategico per la profumeria? Ilaria Ippoliti, titolare con la madre Carla della profumeria Carla Ippoliti di Roma, da molti anni tratta questo segmento. «L’offerta negli anni si èallargata. Siamo partiti con Bvlgari Petits et Mamans poi sono arrivati ifenomeni televisivi,come la Peppa Pig eigrandi classici dei film d’animazione, Spiderman e Minnie. In assortimento teniamo anche Luca Barra, che fa bigiotteria per bambini». Se funzionano? «Sono prodotti più di servizio che altro, li vendiamo soprattutto in occasione delle festività, specie aNataleedurante le cresime elecomunioni. Chi entra per acquistare un regalo per un adulto, capita che chieda anche un completamento per il bambino olabambina». Da qui, la scelta di non investire troppo sul segmento. «Sono articoli delicati, che si preferisce andare ad acquistare nei negozi più specializzati oinfarmacia. Specie nella fascia dei piccolissimi verso la profumeria c’è ancora un po’ di diffidenza. Poi, c’è un problema di spazio, se vuoi venderli devi assicurargli visibilità, ma avendo un unico negozio devo fare delle scelte». Maurizio Sabbioni, delle omonime profumerie romagnole, fa un distinguo: «Per ipiù piccini trattiamo una sola linea specifica ne-

AMILANO,INVIA MAURO MACCHI AL 4, C’È UN SALONE TUTTO DEDICATOAMAMME EBAMBINE. NELLE TONALITÀDEL ROSA, ARREDATOCON BOISERIE EPARALUMIROMANTICI, SI CHIAMA MAKE AWISH ED ÈCONCEPITOCOMESALOTTINO COCOON DOVE TUTTO RICORDAUNA FIABA. AD APRIRLO, NEL2006,CLAUDIA PARAVIA, EX AVVOCATO SALERNITANO CHE VIVE AMILANO EHALASCIATO LA PROFESSIONE PER INSEGUIRE UN SOGNO CHE AVEVASIN DA BAMBINA.ALL’INTERNO DELLA STRUTTURA, DUE ESTETISTE E UNA PARRUCCHIERA. IL PIANO TERRAÈDEDICATOAMANICURE, PEDICURE ERECEPTION, MENTRE IL PRIMOPIANO ATRUCCO E CAPELLI, DALLE EXTENSION PER CIGLIA AL TRUCCA BIMBI, FINO ALLA NAIL ART. OLTRE AUNA POLTRONA PER ITRATTAMENTI AL VISO EISERVIZI ESTETICI. MAKE AWISH RIPRENDE UN FILONE CHE ARRIVADAGLI USADOVE, OGGI, UN SALONE SU QUATTROOFFRE TRATTAMENTI ESTETICI PER BAMBINI TRAIQUATTRO EI 14 ANNI SEMPRE AMILANO,INVIA DURINI, C’È COPPOLINO,LOSPAZIO CREATO ALL’INTERNO DEL NOTO MARCHIO DI HAIRSTYLISTDOVE TUTTOÈAMISURADIBAMBINO.

onati, quella di Bvlgari, perché il selettivo offre molto poco in tal senso eanche la domanda èmolto scarsa: di norma si preferisce andare in farmacia». Diverso èildiscorso per la fascia dei preadolescenti. «In tutti inostri punti vendita abbiamo una zona dedicata, con confezioni regalo eprodotti singoli: profumi, detergenti per il corpo, dentifrici ebombe da bagno». Quali sono gli articoli di maggior richiamo? «In genere quelli dei cartoon, dall’immortale Barbie all’attuale fenomeno Lol ai super eroi, che si vendono tutto l’anno ma, come tutti iprodotti di profumeria, hanno il loro massimo sell out nel periodo natalizio, oppure in primavera con le cresime elecomunioni». Sulle esclusive punta invece Pinalli. «Afroricci, una nostra esclusiva lanciata di recente eincentratasulla cura dei capelli ricci, dedica un’intera proposta, kids, ai capelli dei più piccolini. Oltre aessa, in assortimento teniamo anche Phyto, Berry Clay,Baby Wash, Invisibobble eTangle Teezer», racconta Giovanna Baratello, digital project manager della società. L’offerta èdisponibile sia online sia in store. «Oltre aquelli citati, abbiamo marchi di skincare che integrano il loro assortimento con linee per gli adolescenti, specifiche per pelli impure eacneiche, mentre per quanto riguarda le fragranze teniamo Petits et Mamans di Bvlgari, che viene venduta durante l’intero anno».

ALBERTO POLLINI

ILARIA IPPOLITI

MAURIZIO SABBIONI

BARBARA FERRARO

L’ULTIMO

RICORDANELLAFORMA

UN’ICONA DEL BRAND

SAPETE RICONOSCERLA?

PRONTI PER IL COUNTDOWN?

Icalendari dell’avvento beauty sono diventati un appuntamento fisso eattesodel Natale.

Le aziende fanno agaraper proporne versioni semprepiù lussuose eoriginali.

Accanto al classico con 24 finestrelle, c’è quello in versione ridotta, che di caselline ne ha invece 12. Poi il 100% vegano equello da creare al momento, che si aggiungono aquello proposto in versioni, ecosti, differenti, in base al numero di prodotti contenuti e al loro valore, oppure destinato adiventare un oggetto d’arredo, che passato Natale non si butta ma si conserva. Comunque si decida di trattarlo, il calendario dell’avvento in versione beauty si conferma anche quest’anno il Caso, con la cmaiuscola, della profumeria degli ultimi tempi. Piace al consumatore perché così può provare nuovi prodotti

-ditrattamento, ma anche make up e alcolico -oppure godere di quelli che già utilizza aunprezzo davvero conveniente. Piace anche alle aziende eai vari retailer Amazon, Zalando, Asos, Shein, Sephora, Douglas, Pinalli che con iloro calendari multibrand, ricchi di marchi in esclusiva, rivitalizzano il business, rimettendo in circolazione referenze che magari stentavano adecollare oppure facendone conoscere di nuove in anteprima einesclusiva.

CONVENIENTI ESORPRENDENTI

In comune icalendari hanno il fatto di essere tutti iproposti aprezzi estrema-

mente allettanti: il valore complessivo dei cosmetici contenuti èsempre di molto superiore al prezzo di vendita. In comune hanno anche il periodo di lancio, che va da settembre aottobre, elatiratura tendenzialmente limitata. In qualche caso si possono preordinare online, iscrivendosi alle liste di attesa sui siti dei brand, in tutti gli altri vale la regola che bisogna avere il dito molto veloce per aggiudicarsene uno! Nelle caselline

ANNE CATHERINE AUVRAY

ARGOMENTI

di Giovanna Maffina

GALEOTTO FU LIBERTYLONDON

IL FENOMENO DEI BEAUTYCALENDAR È PARTITODALLA GRAN BRETAGNA. ALANCIARE IL PRIMOÈSTATOSELFRIDGES NEL2010, SEGUITODALL’INDIE BRAND CIATÉ LONDON NEL 2012,MAÈSTATO LIBERTY LONDON, IL LUSSUOSO DEPARTMENT STORE LONDINESE, A TRASFORMARLOINOGGETTO DI CULTO NEL 2014, QUANDO DECISE DI FAR DEBUTTARE IL SUO PER CELEBRARE LA RIAPERTURA, CONRELATIVORESTYLING, DELLA SUAICONICABEAUTYHALL,CON LE PERSONE CHE FACEVANO LA FILA PER AGGIUDICARSI UNO DEGLI AMBITI PEZZI.

si trova di tutto: oltre ai sample, anche travel size epersino taglie standard o edizioni speciali. «I beauty calendar in realtà non sono un fenomeno nuovo, esistono da una decina d’anni, il primo alanciarne uno èstato Selfridges, nel 2010 (vedi box). Certo èche negli ultimi anni sono letteralmente esplosi diventando una leva strategica importante delle aziende per dare impulso alle vendite natalizie». Aparlare èAnne Catherine Auvray,executive editor products di BeautyStreams, società di forecasting tra le più note al mondo. «Vanno sold out in pochi giorni facendo leva sul meccanismo del countdown e della sorpresa funzionando molto bene

come trampolino di lancio per tanti nuovi prodotti, auspicando che le prove portino poi il consumatore ad acquistare le full size».

TUTTO ESAURITO

Se per le case cosmetiche icalendari sono dunque un’opportunità di business aggiuntiva, per il pubblico rappresentano invece la possibilità di sperimentare prodotti ai quali, spesso, non si sarebbero mai neanche avvicinati. La convenienza del prezzo, che può talvolta arrivare anche aunquarto dell’effettivo valore del contenuto, el’effetto “wow” delle confezioni fanno il resto. «Spesso sono vere eproprie creazioni artistiche, molte delle quali fatte per durare. Acontribuire al loro successo sono stati isocial. Postandone ivideo, le influencer hanno contribuito ad amplificarne la notorietà, così èaumentata adismisura anche la scelta. Alcuni, pur avendo un costo elevato, vanno aruba in poche ore, si veda anche l’ultimo di Harrod’s. Ma la leva di fondo èsempre la stessa, quella del risparmio alimentata dall’effetto sorpresa».

BUSINESSDAQUARANTENA

Ancheil Covidhafatto la sua parte. «Passando molto più tempo acasa, la gente ha cominciato adedicare un’attenzione diversa alla propria beauty routine eil rituale della piccola coccola per se stessi alimentata day by day, va idealmente arafforzare questa inclinazione. Ed èmolto merito di questi articoli se le vendite natalizie non hanno registrato una flessione lo scorso anno», prosegue Auvray.Maiclienti tendono sempre acomprare gli stessi, anno dopo anno? «Di solito sì. Lo zoccolo duro dei buyer èrappresentano dai fan di questo oquel marchio, ecco perché si rivelano uno strumento molto efficace per costruire fedeltà di consumo». Sul futuro che potrebbe avere il business, l’intervistata non ha dubbi. «Continuerà acrescere nella misura in cui le aziende saranno brave arenderlo divertente ed esclusivo ei social con le influencer sapranno creare aspettativa, generando post econversazioni. Anche svincolando il calendario dal periodo dell’avvento, per farlo diventare un dono natalizio anticipato atutti gli effetti». Enon èescluso che ci si inventi, come qualcuno ha già fatto proponendo il calendario “post avvento”, nuove occasioni per moltiplicare il business!

MULTI BRAND

DOUGLAS

DEL VALORE DI OLTRE 350 EURO,IL CALENDARIO DI DOUGLASÈ PROPOSTOA 59,99EURO.TRA IBRAND INCLUSI, APRICOT, KEYS SOULCARE, ARIANA GRANDE EAVEDA.

SEPHORA

IL CALENDARIO ALL BEAUTYSTARS CONTIENE REFERENZE FULL SIZE COME IL SIERO DI THE ORDINARYMAANCHE TRAVEL SIZE LA FATWATER DI FENTYSKIN EILLIP SOUFFLÉ DI RARE BEAUTY.

PINALLI

VALORE COMPLESSIVO330 EURO,COSTO 99.ILPRIMOCALENDARIO DI PINALLI CONTIENE, TRAGLI ALTRI, NABLA,MAC, GOOVI, JUNO,ZAGOEMESAUDA.

SPECIALE

di Francesca Marotta

UNA ROUTINE ESSENZIALE FATTA DI FORMULE VERDI CHE

NON ESCLUDONO IL SUPPORTO DELLA SCIENZA, UN’ATTENZIONE CRESCENTE

AL BENESSERE CUTANEO E UN’ATTRAZIONE PER LE PROPOSTE IBRIDE. SONO I TEMI “CALDI” DEI TRATTAMENTI COSMETICI CONTEMPORANEI.

FORMULE IN DIVENIRE

Nello sfaccettato mondo dei cosmetici skincare le cose stanno cambiando. Il rispetto dell’ambiente è al primo posto unitamente alla propensione a scegliere formulazioni sempre più green con una routine che preveda pochi passaggi, senza escludere il contributo della scienza che garantisce risultati nel rispetto del benessere cutaneo. Vediamo con gli esperti come stanno evolvendo i consumi.

CLEAN BEAUTY AVANTI TUTTA

Bellezza pulita oggi significa semplicemente garanzia che gli ingredienti non siano dannosi per la salute. «La preferenza cade sempre più su specialità con formule “libere da” elementi chimici aggressivi e discutibili come solfati, parabeni, coloranti artificiali oppure componenti sintetiche superflue che possono generare ipersensibilità e disagi», dice Fabrizio Zago, chimico e consulente di Ecolabel, la sezione della Comunità Europea che stila gli ingredienti attivi efficaci e innocui per la salute. Piacciono sempre di più gli agenti naturali con un occhio attento alla provenienza. La bellezza sostenibile, o consapevole, si riferisce a preparati bio ma

LA COSMESI NATURALE FERMENTATA DI MATRICE ASIATICA ATTIRA SEMPRE PIÙ CONSENSI

PIACCIONO LE AZIENDE CHE RACCONTANO LA GENESI DEI PRINCIPI USATI

FABRIZIO ZAGO

anche ecologici ed eticamente realizzati sia per formulazione, catene di approvvigionamento, pratiche di produzione e persino imballaggi. «Sono sempre più apprezzate le aziende che raccontano genesi, raccolta ed estrazione dei principi attivi naturali, una tracciabilità alla luce del sole che dimostri rispetto per l’ambiente eper gli operatori. La nuova consapevolezza delle consumatrici sta introducendo una piccola rivoluzione nei processi produttivi. Che fa bene atutti gli operatori del settore oltre che al Pianeta». In profumeria cresce anche la domanda: “di che cosa sono fatti icontenitori?”. «Il materiale riciclato, bio-based ecompostabile per flaconi, tubi evasetti unitamente ai refill prenderanno sempre più piede, erappresentano il futuro del packaging. Con soluzioni alternative che sono continuamente oggetto di studio, con progetti che hanno l’obiettivo di realizzare il sogno di rifiuti zero attraverso idee pionieristiche pensate per rendere realistica l’economia circolare».

INGREDIENTI STAR

Il concetto di avere un incarnato bello da vedere èsempre più associato aquello di health. Per questo sta aumentando il gradimento dei preparati che si prendono cura del microbioma cutaneo. «Si ècapitoche fornendo il giusto apporto di sostanze che lo mettono nella condizione di svolgere al meglio la propria attività, ne beneficia anche l’epidermide che riesce apreservare la propria integrità. Per recuperare la biodiversità perdu-

ITALIA VS EUROPA

LE DONNE ITALIANE HANNO UNA MAGGIORE ATTENZIONE PER IL MONDOBEAUTYRISPETTO ALLA MEDIA DELLE DONNE EUROPEE. ACONFERMARLOÈ IL NONO APPUNTAMENTO CONL’OSSERVATORIO BEAUTYDIL’ORÉAL ITALIA SECONDO

IL QUALE LE CONSUMATRICI DELBELPAESE SONO ANCHE PIÙ INTERESSATEAGLIINGREDIENTI NATURALI (71% VS 64%DELLE DONNE EUROPEE)EVOGLIONO APPARIRE PIÙ GIOVANI

ta, il mondo della cosmesi si èattivata da tempo con soluzioni che puntano su associazioni di probiotici e prebiotici», spiega Fabrizio Zago. Gli ingredienti sul podio delle preferenze sono l’acido ialuronico ei glucosaminoglicani in generale, elementi naturalmente presenti nell’organismo destinati ad avere un ruolo sempre più da protagonista perché mantengono la promessa di regaare un bagliore giovanile. Oltre al retinolo, imbattibile promotore della luminosità, le attenzioni si concentrano sempre più anche sulle componenti vegetali fermentate. «Si tratta di processi chimici di demolizione degli zuccheri avviati in assenza di ossigeno, che “spezzettano” eriducono le dimensioni delle componenti di un vegetale. Per via della scomposizione gli attivi diventano facilmente assorbibili elaloro azione risulta amplificata».

DUE IN UNO?SÌGRAZIE!

Il filo che separa la specialità di trattamento cutaneo con il trucco èdestinato ad assottigliarsi. «I cosmetici ibridi stanno prendendo d’assalto gli scaffali, diventando sempre più elementi star perché si collocano in quella linea di confine tra maquillage, che per sua natura migliora l’aspetto dell’incarnato dissimulando le imperfezioni, etrattamento, che alungoandare dà benessere», dice Gianluca Braguti, direttore tecnico eCEO Biokosmes. La preferenza va dunque verso le soluzioni che con un solo gesto assicurano più risultati. «Inserendo principi attivi idratanti enutrienti nei prodotti per preparare la base del trucco, per esempio, si realizza un perfetto make care che combina, integra eamplifica l’azione coprente, curativa eprotettiva». Va ancheprecisato che ifondotinta ibridi non sono sinonimo di BB Cream (Blemish Balm Cream) ediCCCream (Color Corrector Cream). «Entrambe hanno consistenze dense caratterizzate da una concentrazione molto elevata di pigmenti, enon possono essere paragonate ai fondotinta di nuova generazione, leggerissimi ecapaci di uniformare enutrire nello stesso tempo», chiude l’intervistato.

GIANLUCA BRAGUTI

SPECIALE

di Ivan Pestillo

AZIONI MIRATE

1. RIMUOVE IL TRUCCO WATERPROOF DA OCCHI EBOCCA,FORTIFICACIGLIA ESOPRACCIGLIA,AMMORBIDISCE LE LABBRA: ÈGOLDENEYE,LANOVITÀ MULTITASKING DI INSÌUM CHE,GRAZIE ALL’OLIO DI VINACCIOLI ANTIOSSIDANTE,CONTRASTA ANCHE LA FORMAZIONE DI RUGHE ESEGNI DI ESPRESSIONE NUOVA ANCHE LA FORMULA DI WATER OF BEAUTY, UNO STRUCCANTE DELICATO, ADATTO PURE ALLE PELLI SENSIBILI, CONACQUA DISTILLATA DI FICOEDI SCORZA DI LIMONE.DISTRIBUITODADILENARDO COSMETICS. 2. PUNTODIFORZA DEL MARCHIO TEDESCO APRICOT SONO ISUOIBEAUTYPADSINSILICONE MEDICALE,INFUSI CONACIDO IALURONICO, AUTOADESIVI EFACILI DA PULIRE CONL’APPOSITODETERGENTE PER ESSERE RIUTILIZZATI FINO A30VOLTE.CE NE SONO PER TUTTE LE ESIGENZE (OCCHI, LABBRA, DÉCOLLETÉ,FRONTE,CICATRICI...), DA ABBINARE ASIERO ECREMA. DISTRIBUITODAITZICONSULTING

3. AL CENTRO DELLA FORMULA DEL SIERO CREMANERAREVISCENTALIS METACONCENTRATEDI GIORGIO ARMANI C’ÈL’ESCLUSIVOREVISCENTALIS™CHE, ORAPIÙ CONCENTRATODEL 200%, TRIPLICAILPOTERE RIVITALIZZANTE DELL’ESTRATTODELLA PIANTA DELLA RESURREZIONE PER AGIRE SUI METABOLITI E RIGENERARE LA PELLE CONUN’INNOVATIVATECNOLOGIA DI INCAPSULAMENTO. DISTRIBUITODAL’ORÉAL LUXE. 4. PROMETTONO DI RIDURRE AL MINIMOLE LINEE SOTTILI EDINUTRIRE AFONDO LA PELLE,LEFORMULE DELLA NUOVA LINEA EXTRASKINCARE DI BOBBI BROWN CONUNA QUANTITÀCINQUE VOLTE SUPERIORE DI PEPTIDE ARGIRELINE CHE SUPPORTA LO SVILUPPO DI COLLAGENE.DISTRIBUITODAESTÉE LAUDER. 5.

6. QUELLA DELLA LINEA SKIN DI ASTRA ÈUNA ROUTINE SNELLA (10REFERENZE IN TOTALE) MA COMPLETA, CHE PARTEDALLA CORRETTA PULIZIA DEL VISO PER ARRIVARE AL TRATTAMENTOCON FORMULE CHE INCORPORANO FINO AL 99%DIINGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE EUNPACK“SERENITY AZURE” CHE EVOCAUNSENSO DI PACE EDIRELAX. TRAI SUOI ATTIVI STAR, UNA SERIE DI ESTRATTI BOTANICI COMEQUELLI DI MIRTILLO, CANNA DA ZUCCHERO,BACCHE DI GOJI EAVOCADO MA ANCHE ZINCOPCA,CAFFEINA,PERLITE DI ORIGINE VULCANICAEACIDO IALURONICO. UNA PROPOSTA ESSENZIALE,DUNQUE,MAANCHE TRASVERSALE PERCHÉ ADATTA AGENZ ZEMILLENNIAL COSÌCOMEALLE DONNE EAGLI UOMINI PIÙ ADULTI, FINO AGLI OVER 60.DISTRIBUITODAGIUFRA. 7. RINASCE POTENZIATA,L’ICONICALINEA ANTIMACULA DI ARVAL,CHE COMPRENDE ORAQUATTRO SPECIALITÀ (CREMAVISO,SIERO,CONTORNO OCCHI ESCRUB DETERGENTE) PER ATTENUARE LE DISCROMIE CUTANEE ESISTENTI EPREVENIRNE DI NUOVE,INDIPENDENTEMENTE DALLA LORO ORIGINE,QUINDIANCHE QUELLE CAUSATEDALL’ACNE.CON ESTRATTI VEGETALI COMEQUELLODIUVA URSINA CHE,COMBINATO CONFOGLIE DI OLIVO, BUCCEDILIMONE,FIORI DI FICOD’INDIA,CORTECCIA DI FRASSINO EVITAMINA B3,SVOLGEUN’AZIONE ILLUMINANTE PER UN INCARNATO VISIBILMENTE PIÙ RADIOSO ELEVIGATO. DISTRIBUITODAARVAL

8. UN’ALTERNATIVAALCLASSICORETINOLOPER CONTRASTARE ISEGNI DELL’ETÀ: ÈLALINEA PRETINOL SAFE RETINOL DI AHAVA CONUNESCLUSIVOCOMPLESSOCHE SFRUTTA LE PROPRIETÀDEL BETA CAROTENE.QUEST’ULTIMO, CONTENUTOINUN’ALGA DEL MARMORTO,SICONVERTE IN RETINOLOADALTISSIMATOLLERABILITÀUNA VOLTAA CONTATTO CONGLI ENZIMI DELLA SUPERFICIE CUTANEA.TRE LE REFERENZE: CREMA, SIEROE CONTORNO OCCHI. DISTRIBUITODALUXURY LAB COSMETICS. 9. FORMULA INTENSIVA, CONUNACIDO IALURONICOCOSTITUITODADUE COMPONENTI SBIANCANTI, PER MIRACLE ANTI DARK SPOTHYALURON FACE FLUID DI JUVENA CHE DISTENDE ANCHE LE LINEE SOTTILI CONUNMIX DI PIGMENTI LUMINOSI EOLI PREGIATI. UN’EMULSIONE QUASIGELIFICATA,PERFETTA ANCHE PER LE PELLI MISTE.DISTRIBUITODABEAUTYUP. 10 L’AZIONE COMBINATA DI TRE DIVERSE TIPOLOGIE

11. INGREDIENTE STAR DEI TRATTAMENTI CALM ESSENTIEL DI CLARINS,PENSATI PER LE PELLI SENSIBILI, ÈLOSCLAREOLIDE,UNA MOLECOLA PURIFICATA, AD AZIONE LENITIVA, OTTENUTADAI FIORI EDALLE FOGLIE DI ERBAMOSCATELLA.TRE LE REFERENZE: UN’EMULSIONE,UNGEL ANTI ROSSORI EUNOLIO RISTRUTTURANTE.PER IL CONTORNO OCCHI, INVECE,ILBRAND HA FORMULATO UNA VERSIONE AD HOC DEL SUO ICONICODOUBLE SERUM.NASCE COSÌ DOUBLE SERUM EYE, AD AZIONE INTENSIVA, CON13ESTRATTIDIPIANTECHE LEVIGANO LE RUGHETTE,ATTENUANO LE BORSE EILLUMINANO LO SGUARDO.DISTRIBUITODACLARINS 12. SONO TANTE ANCHE LE NOVITÀTARGATE CHANEL:SICOMINCIA CONL’EAUDEMOUSSE, UN’ACQUADETERGENTE CHE SI TRASFORMAINMOUSSE, CONATTIVI VEGETALI CHE PURIFICANO LA PELLE; POI C’ÈLELIFTFLUIDE,ANTI ETÀEOPACIZZANTE,CON ESTRATTO DI ALFALFAE SEMI DI ANNATTOCHE RIDUCONO IPORI EREGOLANO LA PRODUZIONE DI SEBO; LAST BUTNOT LEAST,ILSENSORIALE SUBLIMAGELEBAUME CONIL91% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE TRACUI OLI EBURRI VEGETALI, ACIDO IALURONICOEL’IMMANCABILE ESTRATTO DI VANILLA PLANIFOLIA PER UN’AZIONE ANTI ETÀGLOBALE.SUBLIMAGELEBAUME PUÒ, INFATTI, ESSERE UTILIZZATO COME MASCHERAOCOMETRATTAMENTOINTENSIVO DA APPLICARE IN MANIERA LOCALIZZATA PER REGALARE AL VISO UNA FRESCHEZZAISTANTANEA.DISTRIBUITODACHANEL.

13. EFFETTO RIMPOLPANTE ASSICURATOCON LA HYALURONIC GLOBAL FACE CREAMDI BY TERRY,UNA FORMULA VEGANA ESENZAPROFUMO,CHE INCORPORABEN OTTO ACIDI IALURONICI DALPROFONDO POTERE IDRATANTE.OTTIMAANCHE COMEBASEMAKE UP.DISTRIBUITODADISPAR. 14. UNA LINEA DI TRATTAMENTI MIRATI, DA ABBINARE TRALOROINBASEALLE ESIGENZE DELLA PELLE.ÈQUELLA COMPOSTADAGLI ATTIVI PURI DI COLLISTAR,OGGIPRESENTATICON NUOVE FORMULE ESSENZIALI MA POTENZIATE EPRIVE SILICONI: ACIDO IALURONICOPER UNAPELLE PIÙPIENA ELEVIGATA,COLLAGENE PER UN’AZIONE RASSODANTE ED ELASTICIZZANTE.DISTRIBUITODACOLLISTAR. 15. RINNOVA, RIPARA, RIMPOLPA. SONO QUESTELEPROMESSEDELL’ULTIMOSIERO ANTI ETÀDICASA CLINIQUE.SICHIAMA SMARTCLINICAL REPAIR WRINKLE CORRECTING SERUM EAGISCE SU PIÙ FRONTI GRAZIE AUNDERIVATODEL RETINOLOMOLTO DELICATO, AUNA MISCELA DI PEPTIDI CHE STIMOLA LA PRODUZIONE DI COLLAGENE EALLOIALURONATO DI SODIO CHE MANTIENE OTTIMALI ILIVELLI DI IDRATAZIONE DELLA PELLE.ILTUTTO COMPLETATODAUNMIX DI CAFFEINA ED ESTRATTI DI ALGHE DALLE VIRTÙ LENITIVE EANTI IRRITANTI. DA ABBINARE SEMPRE AUNA CREMAIDRATANTE E, SOPRATTUTTO,AUNFILTRO DI PROTEZIONE SOLARE DURANTE TUTTA LA DURATA DELTRATTAMENTOE FINO AUNA SETTIMANA DOPO IL TERMINE.DISTRIBUITODAESTÉE LAUDER.

SPECIALE

SKINCARE

16 PER RIDEFINIRE L’OLVALE,RIVITALIZZANDONE ITESSUTI, ARRIVALAMASCHERANOTTE RIMPOLPANTE DE GLI ELEMENTI CHE, AL RISVEGLIO,REGALA UNA PELLE VISIBILMENTE LEVIGATA GRAZIE ALLA SUAFORMULA ABASEDIACQUA TERMALE SULFUREA,ESTRATTODIROSADAMASCENA,PEONIA ALBIFLORA, ACIDO IALURONICOEOLIODIGERME DI RISO.NUOVI ANCHE IBOOSTER STRAORDINARI CHE SONO TRE,OGNUNO PENSATOPER UNASPECIFICAESIGENZA: BOOSTER IDRATAZIONE PRODIGIOSA ABASEDIACIDO IALURONICO; BOOSTER RADIOSITÀPRODIGIOSA CONVITAMINA CEDESTRATTODINASTURZIO ANTI LUCE BLU; EBOOSTER FILLING PRODIGIOSO CONACQUA TERMALE SULFUREA ECOLLAGENE MARINO.NEBASTANO POCHE GOCCE, MATTINO ESERA, ANCHESUL CONTORNO OCCHI. DISTRIBUITODADAFNE ITALIAN PHILOSOPHY 17. RIMOZIONE DEL MAKE UP,ESFOLIAZIONE,PURIFICAZIONE ECCO COSAOFFRE LA LINEA ESSENTIAL CARE #STEPZERO DI CLÉ DE PEAU,UNRITUALE DI DETERSIONE INEDITOEINTELLIGENTE CHE,OLTRE ASVOLGERELAFUNZIONE DI PULIZIA CUTANEA,RIATTIVAI NATURALI PROCESSIDIIDRATAZIONE DELLA PELLE,POTENZIANDO GLI EFFETTI DEI TRATTAMENTI SKINCARE SUCCESSIVI. SEI LE REFERENZE: SOFTENING CLEANSING FOAM,CLARIFYING CLEANSING FOAM,MICELLAR CLEANSING WATER, SKIN-REFINING CLAYSCRUB, EYEAND LIP MAKE UP REMOVER EMAKE UP CLEANSING TOWELETTES. DISTRIBUITODASHISEIDO

18. ADVANCED NIGHT REPAIR EYECONCENTRATEMATRIX SYNCHRONIZED MULTIRECOVERYCOMPLEX DI ESTÉE LAUDER RIDUCE L’ASPETTO DEI SEGNI VISIBILI DELLA ZONA CONTORNO OCCHI CONUNA TECNOLOGIA CHE SUPPORTA IL NATURALE PROCESSODIRIPARAZIONE NOTTURNA DELLA PELLE EUN APPLICATORE IN “CRIO ACCIAIO”INOSSIDABILE CHE RAFFREDDALAFORMULA DI 2°C. DISTRIBUITODAESTÉE LAUDER. 19 ISPIRATA ALLE ANTICHE PRATICHE DI FERMENTAZIONE,LAFORMULA DI FERULIC BREWREJUVENATING FACIAL ESSENCE DI KIEHL’S ESALTA LA LUMINOSITÀDELLA PELLE GRAZIE ALL’ACIDO FERULICOCHE CONTRASTA L’AZIONE NOCIVADEI RADICALI LIBERI EALL’ACIDO LATTICOCHE AFFINA LA TEXTURE CUTANEA,RICOSTITUENDONE LA BARRIERA PROTETTIVA. DISTRIBUITODAL’ORÉAL LUXE 20 DALL’ENZIMOLOGIA,LASCIENZACHE STUDIA IGENI, NASCE LA LINEA FILLER CODE DI DIBI MILANO PER RIEMPIRE ECORREGGERE TUTTI ITIPI DI RUGHE.CINQUE LE REFERENZE DOMICILIARI - CREMARIVITALIZZANTE,CREMA“MIRACLE”,TRATTAMENTOASSOLUTO IN FIALE,CONTORNO OCCHI/LABBRAEPATCH RIVITALIZZANTI -,POTENZIATE CONINGREDIENTI COMEILCOINZIMAQ10 CHE COADIUVAL’ATTIVITÀDEGLI ENZIMI DELLA GIOVINEZZA. ITESTSTRUMENTALI HANNO DIMOSTRATOLAVALIDITÀDIQUESTIPRODOTTIDIAUTOCURA, REGISTRANDO UN’ETÀAPPARENTE DELLA PELLE INFERIORE DI CINQUE ANNI CONSOLE DUE SETTIMANE DI TRATTAMENTO. DISTRIBUITODAALFAPARF

SPECIALE

SKINCARE

21. FORMULE CLEAN, CRUELTY FREE,VEGANE,PRIVE DI PARABENI EGLUTINE PER KYLIE SKIN,ILBRAND CREATO DALL’INFLUENCER KYLIE JENNER, CHE SI ARRICCHISCE DI NUOVE REFERENZE PER UNA ROUTINE ANCORAPIÙ COMPLETA. TRAQUESTE, UN OLIO ULTRALEGGERO CONACIDO SALICILICOPER RIDURRE L’ECCESSODISEBO,UNDETERGENTE CHE RIMUOVE IL MAKE UP CONUNMIX DI OLI BOTANICI EOLIODIOLIVA,UNA MASCHERAPURIFICANTE ABASEDI ARGILLA CAOLINO,LIMOMARINO ECARBONE VEGETALE.INESCLUSIVADADOUGLAS. 22 ARRICCHITOCON ACIDO IALURONICO4D, MOISTURIZING RENEWAL HYDROGEL TARGETED 4D HYDRATION SERUM DI RÉVIVE OFFRE NUTRIMENTOINTENSO GRAZIE ASPECIALI MICRO PERLE IDRATANTI CHE AGISCONO SU MOLTEPLICI LIVELLI CUTANEI. CONOLIODELL’ALBERO DI TÈ EALOEVERADALLE PROPRIETÀCALMANTI. DISTRIBUITODADISPAR. 23. AGISCONO IN SINERGIA SU TUTTA L’AREA ATTORNO ALLOSGUARDO,FINO ATEMPIE EFRONTE,PER REGALARE GIOVINEZZAALCONTORNO OCCHI. SONO LE DUE SPECIALITÀCHE COMPONGONO IL TOTAL EYETREATMENT DI SENSAI:PRIMASIAPPLICAREFRESHING EYEESSENCE CONTEXTURE IN GEL AEFFETTO FREDDO EPOI MELTY RICH EYECREAMAEFFETTO CALDO DALFINISH PERLATO.ENTRAMBELEFORMULE CONTENGONO L’IMMANCABILE COMPLESSOKOISHIMARUSILK ROYAL CHE STIMOLA LA PRODUZIONE DI ACIDO IALURONICOE IL TOTAL EYECOMPLEX ENERGIZZANTE.DISTRIBUITODAKANEBO

24. UNA LOZIONE EUN’EMULSIONE COMPLETANO LA LINEA RESEARCH DI TOMFORD:LAPRIMAVANTAUNA TEXTURE LIQUIDA, ARRICCHITACON CACAOPORCELANA,CAFFEINA EGYOKURO PER RICARICARE EILLUMINARE LA PELLE ALL’ISTANTE,MENTRE LA SECONDA, PIÙRICCA EFLUIDA, LENISCE IROSSORI EDONA UN’IDRATAZIONE IMMEDIATA PERCHÉ INCORPORAL’ACIDO IALURONICO. DISTRIBUITODAESTÉE LAUDER. 25 UNA ROUTINE ANTI ETÀCOMPLETAPER TUTTIITIPI DI PELLE,ANCHE LE PIÙ DELICATE, CHE SFRUTTA LE PROPRIETÀRETINOL LIKE DI UNO SPECIALE ESTRATTO BOTANICO, QUELLO DELLA BIDENS PILOSA, PIANTAERBACEA DI ORIGINE BRASILIANA,PER PREVENIRE EFFICACEMENTE LA FORMAZIONE DELLE LINEE SOTTILI. ÈQUELLA DELLA NUOVA BIO RETINOID COLLECTION DI REN, CHE COMPRENDE UNA CREMA, UN SIERO EUNOLIOCONCENTRATO. DISTRIBUITODALUXURY LABCOSMETICS. 26 SOFFICECOMEUNA NUVOLA,LOVELYCUDDLE CLEANSING MOUSSE DI NAJ OLEARI RIMUOVE DALLA PELLE DEL VISO LE IMPURITÀACCUMULATE DURANTE IL GIORNO EILSEBO IN ECCESSOCON UNA FORMULA DELICATA ABASEDIESTRATTIDIPESCO EDICILIEGIO.PER COMPLETARE LA PULIZIA,ILBRAND PROPONE ANCHE LO STRUCCANTEBIFASICOPETAL DEWBIPHASE MAKE UP REMOVER CONACQUA DISTILLATA DI ROSE,FIORDALISO EOLIODIRICINO,ADATTOANCHE AOCCHI ELABBRA. DISTRIBUITODAEUROITALIA

27 NUOVO PACKAGING DALL’APERTURAGIREVOLE PER LE ICONICHE CAPSULE MONODOSE EBIODEGRADABILI ADVANCED CERAMIDE CAPSULESDAILY YOUTH RESTORING SERUM DI ELIZABETH ARDEN.ALLORO INTERNO,LAFORMULA RESTALASTESSA, CONILSUO TRIPLOPOTERE ANTI ETÀCHE RIPARALA BARRIERALIPIDICADELLA PELLE,AUMENTAL’IDRATAZIONE ERIDUCE RUGHE ELINEE SOTTILI. DISTRIBUITODABEAUTYAND LUXURY. 28. SONO COMPLETAMENTE VEGANI ECON UN’ALTA PERCENTUALEDIINGREDIENTI NATURALI, IPRODOTTIIBRIDI DELLA LINEA “HELLO, GOOD STUFF!” DI ESSENCE.TRA LE NOVITÀINGAMMA,UNA CREMAVISOABASEDICENTELLA ASIATICADALLE VIRTÙ LENITIVE EUNSIERO RIMPOLPANTE CONESTRATTODIMIRTILLO. NUOVO ÈANCHE IL SIERO FRESH &FIT VITAMIN BOMB CHE FUNGE DA SUPPORTO IDRATANTE AL FONDOTINTA. DISTRIBUITODACOSNOVA 29. PER RAFFORZARE AL MASSIMOLABARRIERACUTANEA, BIOTHERM PROPONE LA CERAREPAIR BARRIER CREAMCHE,PERFETTA PER CONTRASTARE IPRIMI SEGNI DEL TEMPO, INCORPORAUNA FRAZIONE PROBIOTICALIFE PLANKTON, DI ORIGINE NATURALE,EBIOCERAMIDI RICAVATE DALGRANO.LASUA TEXTURE INEDITAREGALA CONFORTGRAZIE AUNEFFETTO “SECONDAPELLE”DOVUTOALLA PRESENZADICERE VEGETALI EAUNEMULSIONANTE CERTIFICATOECOCERT. IN PIÙÈ BIODEGRADABILE AL 90% EFORMULATA CONIL94% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE.DISTRIBUITODAL’ORÉAL LUXE. 27.28.

30. AD ACCOMUNARE LE TRE REFERENZE DELLA LINEA SKIN UNIFY DI FILORGA,UNA TRIPLA AZIONE ISPIRATA ATRE TECNICHE DI MEDICINA ESTETICA —LASER, PEELING EMEDICAL STROBING —PER CONTRASTARE MACCHIE,DISCROMIE ERIVELARE UNA PELLE PIÙ GIOVANE ELUMINOSA.TRA GLI ATTIVI STAR DELLA LINEA:VITAMINA C, ESTRATTO DI ACHILLEA MILLEFOGLIE EACIDO IALURONICO. DISTRIBUITODALABORATOIRESFILORGA. 31 UNA TEXTURE IDRATANTE,LEGGERACOMEUNA PIUMA,ABASEDIALGHE ESOIARICCHE DI NUTRIENTI. ÈTHE HYDRATING INFUSED EMULSION DI LA MER CHE LENISCE ANCHE GLI ARROSSAMENTI GRAZIE AL LEGGENDARIO MIRACLE BROTH, INGREDIENTE STAR, DI ORIGINE MARINA,DITUTTI ITRATTAMENTI DEL BRAND.DISTRIBUITODAESTÉE LAUDER. 32 UNA PELLE SANA,LUMINOSA,COMPATTAEOMOGENEA.ÈQUESTALAPROMESSADELLA CREMAGIORNO SPF 30 PG 33 DI INNOXA,UNANTI ETÀGLOBALE,RICCO DI PRINCIPI ATTIVI COME L’ECHINACINA CHE FAVORISCE LA CICATRIZZAZIONE ELARICOSTRUZIONE CELLULARE, L’ESTRATTO GLICOLICODIROSMARINO DALLE VIRTÙ ASTRINGENTI EPURIFICANTI, L’ESTRATTO DI SALVIA RICCO DI VITAMINA CEL’ACIDO IALURONICOAD ALTO PESO MOLECOLARE CHE MIGLIORAVISIBILMENTE TONO ED ELASTICITÀCUTANEA.CON TANTODIPROTEZIONE SOLARE CHE CONTRASTA IDANNI CAUSATIDAI RAGGIULTRA VIOLETTI. DISTRIBUITODAPRIMAVERACOSMETICI.

SPECIALE SKINCARE

33. ISPIRATODIRETTAMENTE ALLE PROCEDURE ESTETICHE,ILSIERO REPLASTYPROFILLER DI HELENA RUBINSTEIN TORNA POTENZIATO CONUNCOMPLESSO DI BEN CINQUE ACIDI IALURONICI EUNMIX DI INGREDIENTI RIPARATORI COMEILPRO-XYLANE EL’ADENOSINA.OBIETTIVO: CORREGGERE TUTTE LE RUGHE,DAQUELLE DELLA FRONTE FINO AI SOLCHI DEL LABBRO SUPERIORE,MAANCHE PROLUNGARE GLI EFFETTI DEI TRATTAMENTI DI MEDICINA ESTETICA. DISTRIBUITODAL’ORÉAL LUXE. 34. UN PICCOLO GIOIELLODISKINCARE,UNO DEI TRATTAMENTI PIÙ POTENTI MAICREATI DA DIOR.STIAMOPARLANDO DI MICRO SÉRUM DE ROSE YEUX ADVANCED DELLA LINEA DIOR PRESTIGE,CON INNOVATIVOAPPLICATORE CHE DISTENDE ELEVIGALOSGUARDO EUNA FORMULA CHE VANTATUTTA LA FORZAENERGIZZANTE DI 22 MICRO NUTRIENTI ESTRATTI DALLA ROSA DI GRANVILLE,UNITI ALLA PREZIOSA LINFADIQUESTO FIORE DALPOTERE ANTI ETÀ. TRALENOVITÀDEL BRAND, ANCHE CAPTURE TOTALE SUPER POTENT CLEANSER PER DETERGERE AFONDO LA PELLE CONUNA FORMULA DELICATA CHE CONTAL’83% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE.DISTRIBUITODALVMH. 35.LEAMPOLLE TRATTAMENTOURTOANTI RUGHE DI DIEGO DALLAPALMA SONO VERI EPROPRI CONCENTRATIMULTI ATTIVI AEFFETTO BOOSTER. POSSONO ESSERE UTILIZZATE PER UN PERIODO CHE VA DA UNASETTIMANA AUNMESEE COINVOLGONO TRE LINEE DEL BRAND: HYDRATION PASSION, ASTAXANTINA EVITAMINA C. DISTRIBUITODACOSMETICA. 33.34.

36. CI SONO CELLULE STAMINALI VEGETALI, ACIDO IALURONICOE ALOE VERANELLE FORMULE DELLA NUOVA LINEA 50+DI ECOOKING CHE COMPRENDE QUATTRO REFERENZE TRASVERSALI, PER UNA ROUTINE COMPLETA: UN DETERGENTE VISO AD AZIONE ENERGIZZANTE,UNSIERO RIGENERANTE,UNA CREMAVISO IDRATANTE DA GIORNO EUNA DA NOTTE. TUTTE IDEALI PER CONTRASTARE ISEGNI DEL TEMPO ALIVELLOGLOBALE.DISTRIBUITODAKAON.

37. DA ETEREA,SLEEP TO FIX SERUM CONBACKUCHIOL AD AZIONE “RETINOL LIKE”, ACIDO LATTOBIONICOESFOLIANTE,CERAMIDI IDRATANTI ECENTELLA DISARROSSANTE PER REGOLARE L’ATTIVITÀDEL CICLOCIRCADIANO EPERMETTERE ALLA PELLE DI VISO,COLLOEDÉCOLLETÉ DI AUTORIPARARSI DURANTE LA NOTTE. DISTRIBUITODAETEREA COSMESINATURALE 38.OTTOREFERENZE CHE COMBATTONO L’ “APPIATTIMENTO” DEL VISO CONUNEFFETTO LIFTING TRIDIMENSIONALE APARTIRE DALL’INTERNO.SONOQUELLE CHE COMPONGONO LA LINEA LIFTDIMENSION DI DECORTÉ.PER DETERGERE, CREMADETERGENTE TONIFICANTE,OLIODETERGENTE LEVIGANTE ESCHIUMA DETERGENTE PURIFICANTE.PER AMMORBIDIRE,L’EMULSIONE TONIFICANTE ERIMPOLPANTE.PER RIEQUILIBRARE,LOZIONE TONIFICANTE RIGENERANTE ELOZIONE TONIFICANTE ILLUMINANTE.OLTRE ADUE TRATTAMENTI SPECIALI, IL SIERO ELACREMAINTENSIVA.NELLE FORMULE,ESTRATTODIFRUTTOROSAEDIRADICE DI PANAX GINSENG.DISTRIBUITODABEAUTIMPORT.

SPECIALE SKINCARE

39 QUATTRO TRATTAMENTI DI PREVENZIONE ANTI ETÀ, ABASEDIESTRATTOPROTETTIVODIHEDYCHIUM, PER TUTTE LE DONNE APARTIRE DAI25ANNI. SONO QUELLI DELLA LINEA CAPITAL BEAUTÉ DI STENDHAL,DUE CREME,UNSIERO EUNA MASCHERA, CHE RALLENTANO LE INFIAMMAZIONI CUTANEE, CONTRASTANO IMECCANISMI DI INVECCHIAMENTOINDOTTI DALL’OSSIDAZIONE EPROTEGGONO LA PELLE DA LUCE BLU, RAGGIUVE INQUINAMENTO, INCREMENTANDO ILIVELLI DI ENERGIA CELLULARE.DISTRIBUITODABEAUTYUP. 40 L’INNOVAZIONE TARGATA TEAOLOGY SI CHIAMA BEAUTYBOOSTER ED ÈUNA MASCHERAINSILICONE RIUTILIZZABILE ESICURAPER LA PELLE CHE,GRAZIE ALLA SUAAZIONE OCCLUSIVA, FAVORISCE L’ASSORBIMENTODEI PRINCIPI ATTIVI DEI COSMETICI ABITUALI. PUÒ ESSERE,INFATTI, APPLICATA SULLE MASCHERE IN TESSUTOMAANCHE SU CREME ESIERI PER UNA DECINA DI MINUTI. DISTRIBUITODACARMAITALIA 41 RIFORMULATO PERCONTRASTARE EFFICACEMENTE L’ACNE SU ADOLESCENTI EADULTI, SEBIACLEAR GEL ACTIVE DI SVR VANTAUNA FORMULA ULTRACONCENTRATA,CON IL 14%DIGLUCONOLATTONE EIL4%DINIACINAMIDE,CHE,OLTRE ARIDURRE IN SETTE GIORNI BRUFOLI EPUNTI NERI, SVOLGE ANCHE UN’AZIONE ANTINFIAMMATORIA.SENZASILICONI ETESTATO PERIPERTURBATORI ENDOCRINI. DISTRIBUITO DA LABORATOIRESSVR.

42. IL SEGRETOANTI ETÀDEI TRATTAMENTI TARGATI TESORI DI PROVENZA?L’OLIOD’OLIVA BIO,SPREMUTOA FREDDO ENTRO 24 OREDALLA RACCOLTA PER CONSERVARE TUTTE LE PROPRIETÀDEI POLIFENOLI EDELLA VITAMINA EANTIOSSIDANTE.TRA IPRODOTTISTAR, OLTRE ALLE CREME,ALL’ACQUA MICELLARE EALTRATTAMENTOCONTORNO OCCHI, UN ELISIR DI GIOVINEZZAULTRA NUTRIENTE,ARRICCHITOCON OLI DI ARGAN, JOJOBAECAMELINA, PER UNA PELLE PIÙ LUMINOSA ED ELASTICA. DISTRIBUITODAL’ORÉAL CONSUMER PRODUCTS 43.INUNMONDO IN CUI LA VITAÈ SEMPRE PIÙ SOCIAL,C’È UN BRAND CHE INVITAARICONNETTERSI CONLAPROPRIA SFERAPIÙ INTIMAEA STARE BENE NELLA PROPRIA PELLE.SICHIAMA YOUBE #PRIVATESKIN E NASCE DALL’INTUIZIONE DI UN’IMPRENDITRICE,DANIELA MAFFONI, CHE CREDE NELLA FORZADELLE DONNE. TRE IPRODOTTIINGAMMA,TUTTI ABASE DI VEGBOTOX COMPLEX AD AZIONE LIFTANTE EIDRATANTE: HYDRATING FACE CREAMANTI AGE, CREMAGIORNO ENOTTE DALLA TEXTURE VELLUTATA; FACE SERUM ANTI AGE, EMULSIONE FLUIDAE LEGGERADAUSARE DA SOLA,DOPO LA DETERSIONE,OINABBINAMENTOALLA CREMA; ED EYE& LIP CONTOUR CREAMANTI AGECHE FUNGE DA BOOSTER SPECIFICOPER LE ZONE DEL CONTORNO OCCHI ELABBRA. USATEINSINERGIA,QUESTETRE FORMULE STIMOLANO IL RINNOVAMENTODEL COLLAGENEPER UN EFFETTO BOTOXLIKE NON INVASIVO. DISTRIBUITODAAPHRODITE.

44. ILABORATORI DI RICERCA LA COLLINE HANNO CREATO UN TRATTAMENTORIGENERANTE CHE, IN SOLI 28 GIORNI, STIMOLA LA CAPACITÀDELLA PELLE DI RINNOVARSI PER APPARIRE PIÙ VITALE ELUMINOSA.SICHIAMA LA CURE ECOMPRENDE QUATTRO FIALE, ALTAMENTE CONCENTRATE, CONIL93% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE.TRA QUESTI, L’ESCLUSIVOCOMPLESSOOSSIGENANTE DEL BRAND, L’ESTRATTO DI MIELE DI APE NERASVIZZERAE UN MIX DI ATTIVI VEGETALI EMARINI. DISTRIBUITODALVB LUXURY COSMETICSDISTRIBUTION. 45 LA BAVA DI LUMACA ÈUNAGENTE IDRO RESTITUTIVOCHE ASSICURAUNEFFETTO RIMPOLPANTE DI LUNGADURATA.C’È PROPRIO QUESTAALCENTRO DELLA FORMULA DELLA NUOVA MOUSSE DETERGENTE RINFRESCANTE DI NATURAVERDE CHE, ARRICCHITACON ALOE VERABIO EACIDO IALURONICO, DETERGE DELICATAMENTE LA PELLE LASCIANDOLA MORBIDA ELUMINOSA.DISTRIBUITODASO.DI.CO 46 MATERIE PRIME DI ORIGINE NATURALE EPEPTIDI BIOMIMETICI SI INCONTRANO NELLE FORMULE DEL MARCHIO ITALIANO LS HIGH TECH CHE SI PROPONE COMEVALIDAENON INVASIVAALTERNATIVAALLA MEDICINA ESTETICAMEDIANTE TRE SEMPLICI STEP —DETERSIONE, SIERO ECREMA—AIQUALI CORRISPONDONO DIVERSE REFERENZE.TRA IPRODOTTISTAR, IL Q10 PLUMPING SERUM CONUBIQUINONE ANTIOSSIDANTE EL’INTENSIVE RENEWALTREATMENT CHE STIMOLA LA PRODUZIONE DI ELASTINA, ACIDO IALURONICOE COLLAGENE.DISTRIBUITODADISPAR.

E15MILIONI

VENDUTI IN TUTTO IL

INCORPORALATECNOLOGIA IMUGENERATIONRED CONLIFEBLOOD RESEARCH PER MIGLIORARE LA MICROCIRCOLAZIONE ED ELEVARE, DI CONSEGUENZA, IL POTERE DI DIFESA INTERNA DELLA PELLE.COSÌ, MENTRE L’ESTRATTO FERMENTATODIROSELLA AGISCE SU DUE CELLULE DECISIVE NELLA DIFESA DAI FATTORI CHE ACCELERANO L’INVECCHIAMENTOCUTANEO, L’ESTRATTO DI HOTTUYNIA CORDATA RAFFORZA LA MICROCIRCOLAZIONE PER PROMUOVERE IL COSTANTE APPORTO DI NUTRIENTI ESSENZIALI.

SKINCARE

49 UN SIERO CONTORNO OCCHI EUNA MASCHERAVISO ISPIRATIALLA CRIOGENETICAEALL’ARTEDELLA DIGITOPRESSIONE PER RISULTATIIMMEDIATI. SONO QUELLI PROPOSTIDA CHARLOTTE TILBURY.ILPRIMO, CRYO RECOVERYEYE SERUM,SOLLEVA EILLUMINA LO SGUARDO CONUNCOMPLESSOMAGICODI CRISTALLI EATTIVI AEFFETTO GELOCHE MINIMIZZANO ISEGNI DELLA STANCHEZZA. LA SECONDA, CRYO RECOVERYFACEMASK, IN SILICONE FLESSIBILE E RIUTILIZZABILE,CON MICRO SFERE METALLICHE RINFRESCANTI, VA IMBIBITA CONILTRATTAMENTOE LASCIATA 30 MINUTI NEL FREEZER PRIMADIAPPLICARLA SUL VISO.ONLINE EDASEPHORA. DISTRIBUITODAPUIG 50.SONODUE LE NOVITÀ, IN ESCLUSIVADADOUGLAS, TARGATE IT COSMETICS:SICOMINCIA CON HELLORESULTS GLYCOLIC PEEL +CARING OIL CHE,GRAZIE ALLA SUAFORMULA BIFASICA, UNISCEUNTRATTAMENTOESFOLIANTEA BASE DI ACIDO GLICOLICO EUNOLIONUTRIENTE CONATTIVI BOTANICI. POI CI SONO IQUATTRO BYEBYE SERUMS: BYEBYE DULLNESPER “DIRE ADDIO”ALCOLORITOSPENTO, BYE BYELINESANTI RUGHE,BYE BYEPORESPER MINIMIZZARE L’ASPETTO DEI PORI EBYE BYEDARK SPOTCONTRO LE MACCHIE.DISTRIBUITODAL’ORÉAL LUXE. 51. DEBUTTA CONDUE REFERENZE LA LINEA CARBON DETOX DI NEWTOPEXAN,MASCHERAPEELOFF EGEL DETERGENTE,ENTRAMBIULTRA PURIFICANTI CONCARBONE VEGETALE ATTIVO ED ESTRATTO DI ROSA CANINA.DISTRIBUITODASOCO.

52. UNA PROPOSTAANTIETÀ PER CHI LAMENTAUNA PELLE DA MISTAA GRASSA,ASSOCIATA AD ACNE EIMPERFEZIONI. THE BLAMISH OUT CONCENTRATEDI EVIDENS DE BEAUTÉ SFRUTTA IL NUOVO COMPLESSOTRANSDERM PER CORREGGERE EPREVENIRE PUNTI NERI, BRUFOLI EMACCHIE.GRAZIE ALLA SUABASE OLEOSA, INFATTI, QUESTOINGREDIENTE HA UN’ELEVATA AFFINITÀCON LA PELLE EPER QUESTO NE RIEQUILIBRALAPRODUZIONE SEBACEA.DISTRIBUITO DA KAON. 53. STRUCCARE,DETERGERE,ESFOLIARE,IDRATARE,PURIFICARE,NUTRIRE EPROTEGGERE.SONOQUESTIIPASSAGGIPREVISTI DALLA ROUTINE DEL MARCHIO YUZEN CHE SI SVILUPPAATTORNO AL CONCETTO DI STRATIFICAZIONE CONUNA GAMMA, SNELLA MA COMPLETA, DI PRODOTTIFORMULATI APARTIRE DA ESTRATTI VEGETALI COMEQUELLI DI CAMELIA,FUNGODELL’IMMORTALITÀEBAKUCHIOL.DISTRIBUITODAFORMAITALIANA 54.PENSATO PER LE SPECIFICHE ESIGENZE DELLE PELLI SENSIBILI, IL NUOVO SIEROADVANCED GÉNIFIQUE SENSITIVE DI LANCÔME ÈARRICCHITOCON IL COMPLESSOGÉNIFIQUE,COMPOSTODASETTE FRAZIONI DI PRE EPROBIOTICI, PER AIUTARE LA PELLE ADIFENDERSI DALLE AGGRESSIONI ESTERNE ECON UN CONCENTRATO BLU, ABASEDIACIDO FERULICOPURO AL 98%E VITAMINA E, PER UN’AZIONE ANTIOSSIDANTE EIDRATANTE.DISTRIBUITODAL’ORÉAL LUXE

STRATEGIE

di Giulia Varalli

UN INIZIO PROMETTENTE

Lift Dimension di Decorté, in distribuzione da metà settembre, incontraifavori del pubblicoedei profumieri. Èquanto evidenziatodalle impressioni acaldo raccolte da treconcessionari aVarese, FirenzeeRoma.

AL’INTERESSE DEL PUBBLICO

un paio di mesi dallanciodiLift Dimension, la linea di skincare di Decortéche si posizionainunsegmento di prezzo mediofino ad oranon copertoinItalia dalmarchio conl’obiettivo dichiarato di allargareilpubblico di fedelissimidella marcapremium giapponesi, abbiamochiestoatre profumiericomestesseperformando la linea. Sostanzialmente unanimiigiudizi, anchecon riferimento aDecorté,che si conferma particolarmenteamato dai concessionari, 130intutta Italia, perla grande attenzione al servizio.«Il sostegnoèeccellente, siacon riferimento alla generosa dotazionedisamplee materiale popche perquantoriguarda il frequente coinvolgimento delle beauty nei nostri negozi», sottolinea LucianoBoldetti, titolare conlamoglie Beatrice delle quattroprofumerie Boldetti&Campi di Varese.«La nuovaproposta poi suscitainteresse, anchesealmomento limitata alle abitualiutilizzatricidi Decorté, ma contiamonei prossimi mesi di allargarea nuove consumatrici».

LO SKINCARE

IN TRE D

LIFT DIMENSION INCLUDE OTTO PIÙ DUE PRODOTTI IL CUI RANGE DI PREZZOVA

DAI25AI77EURO.OLTRE AI DETERGENTI, LE EMULSIONI E LE LOZIONI, ANCHE LA CREMA EILSIERO CHELAVORANO IN SINERGIA PER CONTRASTARE L’ “APPIATTIMENTO” DEL VISO CONUNEFFETTO LIFTANTE TRIDIMENSIONALE.

STUDIATO DAILABORATORI DECORTÉATTRAVERSO UNA NUOVISSIMA VISUALIZZAZIONE TRIDIMENSIONALE

DELL’INTERNO DELLA PELLE, TALE EFFETTO EVIDENZIA L’IMPORTANZADELLA

STRUTTURAIN3DDEL DERMA NEL MANTENIMENTODELLA GIOVINEZZA.

DA QUI LO SVILUPPO DI UNA LINEA FOCALIZZATA ANCHE SUL RIPRISTINO DELLA PROFONDITÀCUTANEA

Dellostessoavviso èJacquelineFagant,diLeVanitàProfumerie, insegna chelo scorso 18 settembrehaapertoil suodecimonegozio aFirenze,che per evidenziare la presenza dellanovità sulpunto venditahafatto allestireuna vetrinache nonesita adefinire «molto accattivante conbellissimicadeaux per

richiamare l’attenzionedei passanti». Un modo efficace percoinvolgere il pubblico,stimolarlo aentrare epoi raccontargliiprodotti ancheattraversol’omaggio di campioni.«Il concetto di ringiovanimento tridimensionaledello strato corneo,che rinasceeritrova all’istante vigoriagrazieaunimmediato effettotensore,suscita interesseepiace moltoalnostro pubblico». All’ interno delcentralissimoflagship di viaPorta Rossaèstata allestitauna mini bouti-

queriservata solo aDecorté,«dove accogliamoiclienti chehanno adisposizioneunprésentoircompleto perpoter testareletexture,che vengonosubito apprezzate». Il concetto di ringiovanimento tridimensionalerisulta essere particolarmente convincenteanche per la clienteladiEmidioCastelli, titolare delleomonime profumerie di Roma. «Ilnuovo lancio conferma la serietàdel brandelasua capacità di veicolareun messaggioinnovativoingrado di suscitare curiositàe interessesia neiconsumatori che, ancorprima,innoi addetti ai lavori.Attendiamo oralarisposta piùcompletadaparte delpubblico, ma iprimifeedbacksonopositivi»

LUCIANO BOLDETTI

JACQUELINE FAGANT EMIDIO CASTELLI

COCCOLE DI LUSSO

ALL’INSEGNA DELLA SOSTENIBILITÀ

ArrivainItalia, distribuitodaForma Italiana, La Perla Beauty, un progettooriginale,che all’altoposizionamento del prodottoconiuga un’anima green oriented. Eche dalle fragranzesispinge fino al makeup.

Ottoscie di alta profumeria, un jus d’autore, quattro cosmetici per il corpo euna preziosa collezione make up. Con questi prodotti, La Perla Beauty colma oggi il divario tra lusso e sostenibilità. Elofainmodo rigoroso, con formule cruelty free epack ricaricabili che hanno permesso alla marca di diventare membro di PETA(People for the Ethical Treatment of Animals) oltre che di ottenere la medaglia di bronzo da EcoVadis eilButterfly Mark di Lusso Positivo. «Oggi non si può pensare a una linea di prodotti cosmetici che non rispetti appieno l’ambiente -racconta Lisa Jackson, CCO di La Perla Beauty -enoi siamo riusciti acrearla, trasferendo in tutta la proposta quel luxury feeling che da sempre contraddistingue la lingerie firmata La Perla. Sono sicura che le amanti del brand apprezzeranno esono altrettanto certa del fatto che conquisteremo anche nuovi consumatori attenti ai temi ambientali ealla ricerca di un vero lusso sostenibile».

CREAZIONI ESCLUSIVE

Oltre alle formule clean eaiflaconi ricaricabili, La Perla Beauty ha scelto per isuoi pack secondari solo carta e cartoni di provenienza FSC ericiclabili. Tutte le fragranze sono create in Francia utilizzando sia ingredienti naturali, raccolti in modo sostenibile, sia ingredienti sintetici attentamente selezionati perché sicuri. In particolare, le otto creazioni olfattive della collezione di alta profumeria celebrano le tante sfaccettature della bellezza femminile con iloro jus ma anche con le loro bellissime bottiglie refillable, in vetro, statuarie ecolorate con tonalità che spa-

ziano dal rosa petalo al blu notte fino al rosso bordeaux, risaltando su ogni superficie come fossero opere di design. Ciascuna evoca un particolare ricordo ma solo una cattura l’inimitabile sensazione che lascia sulla pelle un pezzo di lingerie firmato La Perla. Si tratta di Invisible Touch nella sua bottiglia rosa petalo con tappo giallo, che custodisce un jus pulito, luminoso efemminile, fatto di pepe rosa, ylang ylang epatchouli.

CELEBRAZIONE DI EMPOWERMENT

Ha, invece, un posizionamento più trasversale la Signature Fragrance del brand, un’eau de parfum composta dal famoso naso Louise Turner nel suo atelier di Parigi, che rappresenta idiversi strati di ogni individuo, dentro efuori. E lo fa con un bouquet fiorito, elegante e luminoso, strutturato esicuro di sé come la donna che indossa le creazioni artigianali La Perla. Il suo flacone in vetro scuro, con tanto di collare grosgrain nero

ROBERTO MARABESE

LISAJACKSON

di Ivan Pestillo

A SINISTRA, LA SIGNATURE

FRAGRANCE DI LA PERLA CHE AVRÀ UNA

DISTRIBUZIONE PIÙ

ALLARGATA A DESTRA, IL

VOLUMIZING MASCARA E IL

MATTE SILK LIPSTICK. TUTTI RICARICABILI.

lucido e tappo perlato, custodisce un jus che mixa note di agrumi, foglie di violetta, neroli, gelsomino muschiato e vetiver.

IL RITUALE

CONTINUA…

Biocompatibili, responsabili e vegani, i quattro prodotti che compongono la linea La Perla Body Care - olio da bagno, scrub, balsamo e siero corpo - rappresentano una vera coccola di lusso con tanto di tecnologia che assicura una pelle giovane e sana a lungo. All’interno di ogni formula ci sono prebiotici e attivi energizzanti, mentre gli scrigni rosa cipria, con rilievi scultorei e ovviamente refillable, si trasformano in oggetti eterni, complementi ornamentali e senza tempo per il bagno. «Diventa quasi un rituale di preparazione, prima di indossare la lingerie La Perla», spiega Lisa Jackson che, a proposito del lancio di una linea di prodotti make up, aggiunge: «Con il colore ci siamo concentrati sulle zone occhi e labbra perché sono quelle che più di tutte consentono

alla donna di esprimere sé stessa». Così troviamo un gel per disciplinare le sopracciglia con polimero lucido “crystal flex” a effetto bagnato, un eyeliner liquido a base di cera d’api e burro di karité, un mascara allungante e incurvante senza parabeni (tutti disponibili in due differenti nuance), un lip balm satinato con attivi idratanti (sempre in due nuance) e un rossetto mat in otto colori, tutti sui toni del rosso essenziale e versatile. «Volevamo dimostrare che esiste un rosso per ogni donna», racconta Jackson. Da notare, lo stick del rossetto intarsiato con il motivo di pizzo tipico della lingerie La Perla: un particolare molto prezioso e dettagliato.

SCELTE SELETTIVE

Quanto alla distribuzione del brand sul territorio nazionale, questa è stata affidata a Forma Italiana. Roberto Marabese, responsabile commerciale del progetto, ci spiega che «con la fragranza Signature l’obiettivo è quello di raggiungere mille

punti vendita nel giro di un paio d’anni, mentre collezione alta profumeria, make up e body care saranno presenti in 50 porte entro il prossimo Natale. Ci rivolgiamo a profumerie e negozi d’abbigliamento in grado di dare valore a un progetto così innovativo. Complice l’italianità di La Perla, i primi riscontri dei retailer sono stati molto positivi».

DETTAGLI PREZIOSI L’ELEGANZA STA NEI PICCOLI ACCORGIMENTI: DALLA MINA DEL ROSSETTO INTARSIATA CON IL MOTIVO DI PIZZO DELLA LINGERIE LA PERLA AGLI SCRIGNI SCULTOREI DELLA LINEA BODY CARE CHE RIPRENDONO IL DESIGN GROSGRAIN.

L’INTIMO DI LUSSO CHE HA FATTO LA STORIA

SE C’È UN MARCHIO CHE HA CONTRIBUITO A RIDEFINIRE LA LINGERIE COME ACCESSORIO, QUELLO È SICURAMENTE LA PERLA FONDATO NEL 1954 A BOLOGNA, DALLA SARTA ADA MASOTTI, GRANDE ESPERTA NELL’ARTE DELLA CORSETTERIA, IL BRAND PRESE IL SUO NOME DALLE SCATOLE FODERATE DI VELLUTO ROSSO, SIMILI A COFANETTI DA GIOIELLERIA, IN CUI ERANO CUSTODITI I PEZZI DELLE SUE PRIME COLLEZIONI. COL TEMPO, LA PERLA RIVOLUZIONA IL MONDO DELL’INTIMO DI LUSSO CON MATERIALI E TECNOLOGIE COME IL RICAMO CORNELLY, IL MACRAMÈ, LA SETA SOUTACHE, L’ANTICO RICAMO A FRASTAGLIO, LA DENTELLE DE CALAIS E, NEGLI ANNI SETTANTA, IL PIZZO ELASTICIZZATO, SPOSTANDOSI ANCHE VERSO ALTRI ORIZZONTI COME QUELLO DEI COSTUMI DA BAGNO E DEGLI INDUMENTI DA NOTTE, PEZZI DI LUSSO PER TUTTI I GIORNI, DA CUSTODIRE TUTTA LA VITA. QUALCHE CURIOSITÀ: LA PERLA HA VESTITO JAMES BOND E LE SUE “BOND GIRL”, IN PARTICOLARE A INDOSSARE I COSTUMI

DA BAGNO DEL BRAND SONO STATI IZABELLA SCORUPCO NEL FILM GOLDENEYE (IL DICIASSETTESIMO DELLA SAGA 007) DEL 1995, DANIEL CRAIG E CATERINA MURINO IN CASINO ROYALE (IL VENTUNESIMO) DEL 2006; ANCHE L’ICONA DEL FASHION VICTORIA BECKHAM SCELSE UN BUSTINO “CAGE” DI LA PERLA NEL 2007 PER IL VIDEO DEL SINGOLO HEADLINES IN OCCASIONE DELLA REUNION DELLE SPICE GIRLS.

Un Puro Concentrato di Scienza. Cell Life Extender,per l’infinita rigenerazione della pelle.

FOCUS

di Ivan Pestillo

#PERFECTSKIN?

COSA VOGLIONO OGGI LE CONSUMATRICI DA UN FONDOTINTA? CHE

VALORIZZI LA LORO PELLE, SENZA APPESANTIRLA E NASCONDENDO QUANTO

BASTA. MA ANCHE CHE RESTI UNIFORME TUTTO IL GIORNO.

N0 GRAZIE!

Un tempo, alle celebs piaceva mostrarsi sulle riviste senza veli. Oggi, invece, preferiscono un selfie sui social, senza trucco (o quasi). Ma anche senza foto ritocchi. Solo su Instagram si contano, infatti, quasi 20 milioni di post accompagnati dall’hashtag #nomakeup e ben 285 milioni con #nofilter. E non potrebbe essere diversamente visti i tanti movimenti in “difesa” della pelle che si sono generati negli ultimi due o tre anni. A Milano, per esempio, la beauty skin therapist Alice Lastrato del salone DD The Studio sostiene e promuove l’#acnepositivity per aiutare le persone a comprendere che questo specifico problema - l’acne appuntonon colpisce solo i giovani e può essere vissuto (e risolto) senza troppe ansie. Non dimentichiamoci che la star dei social Giulia De Lellis, l’anno scorso, in occasione del Festival

ACIASCUNO IL SUO!

Formule ibride che alle perle illuminanti eaipigmenti long lasting uniscono attivi anti età eingredienti in grado di regolare il sebo

SISLEY

FORMULA IMPERCETTIBILE E LEGGERAPER PHYTO TEINT NUDE ABASE D’ACQUAEKONJAC DISTRIBUTORE: SISLEY

del Cinema di Venezia, sfilò sul red carpet senza troppo nascondere la sua acne, nonostante il fondotinta, al grido di #skinpositivity.Edicorrenti di pensiero simili a queste se ne potrebbero citare tante altre come la tendenza “pretty ugly” che mira all’espressione senza filtri della propria diversità oilmovimento “imperfect youth” di empowerment della pelle abbracciato dalla Gen Z. È stata anche istituita la giornata mondiale della vitiligine che, ogni anno, si celebra il 25 maggio. Alla luce di tutto ciò, sembra valere una sola regola: la pelle va mostrata e, soprattutto, valorizzata. Si al fondotinta, dunque, ealla BB cream! Ma vanno scelti con attenzione sulla base delle proprie specifiche esigenze.

NO TRANSFER OMASKFRIENDLY?

CLÉ DE PEAU LUMINOSITÀEIDRATAZIONE SI INCONTRANO NELLA SENSORIALE TEXTURE DI TEINT CRÈME ÈCLAT DISTRIBUTORE: SHISEIDO

«Con la pandemia, molte consumatrici hanno deciso di abbandonare il fondotinta acausa dellemascherine -racconta Giorgio Forgani, make up artist di Pupa -, altre invece hanno continuato ad applicarlo passando anuove formule. Accanto aclassici fondotinta no transfer,per alcune donne troppo coprenti etroppo opachi, sono nate texture mask friendly che sono più radiose, non completamente mat emeno coprenti ma comunque modulabili. Il fondotinta Wonder Me di Pupa, per esempio, sorprende per la sua copertura ma ancora di più per la sua leggerezza elasua freschezza». Cos’hanno, dunque, di diverso questi fondotinta mask friendly? Innanzitutto non nascondono completamente la pelle. «Poi, adifferenza di quelli no transfer,una volta tolta la mascherina la lasciano un po’ macchiata ma restano completamente uniformi sulla pelle. Alle amanti dell’effetto “no make up” consiglio, invece, di applicare solo un po’ di correttore, purché alunga tenuta, sulle occhiaie esulle imperfezioni sfumandolo bene sulla pelle. Edifissare tutto con una cipria sottile etrasparente», conclude l’esperto.

CHANEL

ULTRALETEINT FLUID: COLORE INALTERATOPER 24 ORE,PIGMENTI SOFTFOCUS EWATERPROOF DISTRIBUTORE: CHANEL

GIORGIO FORGANI

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INSIEME CON FACEFINITYALL DAY

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AUSTRALIAN GOLD

VEGANO ECON VITAMINA E, ILLUMINATING FOUNDATION DAL

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BOBBI BROWN

87%DIINGREDIENTI SKINCARE PER SERUM FOUNDATION CHE SFRUTTA LE VIRTÙ DELLE ERBE MEDICALI. DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER

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MIGLIORALAPELLE IN 14 GIORNI. DISTRIBUTORE: L’ORÉAL LUXE

CATRICE PERLEPELLI GRASSE OCHE TENDONO ALUCIDARSI C’È ALL MATT SHINE CONTROL DISTRIBUTORE: COSNOVA

DIOR

CAPTURE TOTALE C.E.L.L.ENERGY

SUPER POTENT SERUM FOUNDATION, ANTI ETÀEILLUMINANTE

DISTRIBUTORE: LVMH

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BASE QUASI “TRASPARENTE” MA ALUNGATENUTACON DOUBLE

WEAR SHEER LONG WEAR MAKEUP DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER

DEBORAH MILANO

FORMULA PURAFONDOTINTA

NUDE CON IL 98%DIINGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE DISTRIBUTORE: SODALIS

L’ORÉAL PARIS

QUASI UN SIERO COLORATO, ACCORD PARFAIT NUDE LUMINOSO ERIMPOLPANTE DISTRIBUTORE: L’ORÉAL ITALIA

SHISEIDO

SYNCHRO SKIN SELF REFRESHING TINT CON FORMULA TRASPIRANTE

EPERLE CHERIFLETTONO LA LUCE

DISTRIBUTORE: SHISEIDO

Levariabili che entrano in gioco nella scelta di un fondotinta sono tante. Ma c’è chi, come Clinique, nonostante l’ampia proposta per assecondare tutte le esigenze, èriuscito a semplificare di molto l’approccio del consumatore aquesto prodotto rendendolo intuitivo efacile da testare.

Ce lo racconta Daniela Pistoia, corporale education manager di Estée Lauder Companies.

FORMAZIONE di Ivan Pestillo

STRATEGIE DI “FONDO”

Come supportare la cliente nella scelta del fondotinta che deve essereperfettoinquanto

anuance, formula e texture? ConClinique èmoltosemplice!

Cosa accomuna ifondotinta della linea Even Better?

«L’unicità dei fondotinta Even Better,editutti ifondotinta Clinique, consiste nell’approccio dermatologico che coniuga la performance make up in termini di finish, copertura edurata, all’efficacia trattante, grazie ai potenti ingredienti contenuti nelle formule».

Achi consigliare un fondotinta dalla formula così trattante?

«I fondotinta della linea Even Better sono adatti atutte le tipologie di pelle, ciascuno con le sue specificità. La versione classica, Even Better Makeup SPF 15, grazie aingredienti antiossidanti, minimizza macchie scure, imperfezioni ediscromie. Inoltre ha una copertura media, alunga tenuta, con un finish naturale. Even Better Glow migliora, invece, la grana della pelle, rendendola più luminosa con la vitamina C.

La sua texture èfluida eleggera, con una copertura modulabile. Even Better Refresh èunfondotinta anti età con acido ialuronico epeptidi per riparare le linee sottili con una copertura totale che dura fino a24ore. Il nuovo arrivato Even Better Clinical Serum Foundation è, infine, adatto atutte le tipologie di pelle grazie alla sua formula leggera ma modulabile, priva di oli, anti età e dal finish satinato opaco».

Come aiutare la cliente nella scelta della nuance?

«Il primo consiglio che mi sento di fornire èdiindividuare il sottotono, infatti le tonalità del nuovo fondotinta sono suddivise in WN eCN. Quindi WN “warm” per coloro che hanno un sottotono più caldo dorato e CN “cold” se si tratta di sottotoni più freddi erosati. In seguito, ènecessario individuare le tre shade che più si avvicinano all’incarnato provandole nell’area tra collo emascella, la tonalità giusta sarà quella che si fonde meglio con la pelle. Abbinare il correttore sarà poi semplice perché inomi delle shade di Even Better All-Over Concealer +Eraser sono uguali aquelle dei fondi».

Con Clinique si può trovare il match perfetto anche tra fondo erossetto. In che modo?

«Abbiamo sviluppato la tecnologia Shade Match Science che per permette di creare l’abbinamento perfetto attraverso la comparazione del tono esottotono della tonalità del fondotinta con quelli del rossetto. In questo modo èpossibile individuare il rossetto nude orosso che più si addice al proprio incarnato».

LA PAROLA AMATTEOPUPPI, HEAD OF MARKETING CLINIQUE

«OGGI LA FRANCHISE EVEN BETTER VALE CIRCAIL10% SUL TOTALE DELLA PROPOSTADICLINIQUE. ÈLAPIÙ IMPORTANTE ASSIEMEAMOISTURE SURGE ESMARTCLINICAL.EVEN BETTER SERUM FOUNDATION HA RIPORTATOL’ATTENZIONE SULLA GAMMAEDÈ STABILMENTE TRAIPRIMI TRE/QUATTRO FONDOTINTAPIÙ VENDUTI IN ITALIA CONRISCONTRI POSITIVI ANCHE DA PARTEDEGLI ADDETTI ALLA VENDITA DELLE PROFUMERIE. SI ÈRIVELATOUNPRODOTTOCAPACEDIRECLUTARE NUOVI CONSUMATORI. PER QUESTOCONTINUEREMOASOSTENERLO CONUNA COMUNICAZIONE INNOVATIVASUSTAMPAEDIGITAL MA ANCHE ATTRAVERSO INFLUENCER E, SOPRATTUTTO, MAKE UP ARTIST. VOGLIAMO DIMOSTRARE L’ALTISSIMA PERFORMANCE MAKE UP DEL PRODOTTO METTENDOLOALLA PROVA IN TV,NEI BACKSTAGE ESUI RED CARPET»

DANIELA PISTOIA

FOCUS

di Ivan Pestillo

MANICURE, PEDICURE E NAIL ART NON SONO SOLO UN SERVIZIO.

OGGI LE ESTREMITÀ PERMETTONO A TUTTI (UOMINI COMPRESI) DI

AFFERMARE LA PROPRIA PERSONALITÀ, DISCRETA O ECCENTRICA CHE SIA. PER QUESTO VALE LA PENA CAVALCARE L’ONDA!

CON LE MANI TU PUOI...

Anche gli uomini si dipingono le unghie. E lo fanno sempre più spesso. A lanciare il trend sono state star della musica pop internazionale come Harry Styles e Shawn Mendes ma anche di quella italiana come Fedez, Aka7even e Sangiovanni. Una moda del momento, verrebbe da pensare. Anche se le rockstar lo facevano già negli anni Ottanta (e i faraoni egizi ancor prima di loro!). La pandemia ci ha fatto cambiare prospettiva. Complici virus e mascherine, l’attenzione si è spostata sulle estremità. Mani e unghie ben curate, di questi tempi, sono il miglior biglietto da visita. Secondo un’analisi di Fior Markets, l’anno scorso il mercato dei disinfettanti per le mani, a livello globale, ha registrato una crescita delle vendite del 1.400%. E, secondo la società Witalier, a maggio 2021, al primo posto tra i 10 prodotti più cercati su Amazon c’erano gli smalti gel. Il segmento sta, dunque, vivendo una rinascita, i lanci ci sono e i consumatori li richiedono. Ma vanno anche supportati. «Oggi è impensabile non proporre questo tipo di prodotto e

FOCUS MANI EUNGHIE

ATTENZIONI PER LE ESTREMITÀ

CREME EMASCHERE IDRATANTI MA ANCHE SMALTI ALLA MODA, SEMIPERMANENTI ETOOL PROFESSIONALI. LA CURA DELLE MANI PASSADATUTTO CIÒ.ENON SOLO!

non offrire il servizio manicure nel proprio store.

In particolare, lo smalto semipermanente èsempre più protagonista perché molto richiesto», racconta

Babila Spagnolo, CEO di Layla Cosmetics. Bastano anche piccoli servizi express. Come quelli che ha sempre proposto il marchio Aesop nei suoi negozi, tutti attrezzati con lavandino per un veloce scrub alle mani. Ciò che conta èlaformazione del personale. «L’ideale sarebbe avere una struttura alle spalle che garantisca professionalità eserietà.InLayla offriamo un piano completo econtinuo di training eassistenza, seguiamo il retailer in ogni fase anche con consulenze di allestimento epiani di vendita epost vendita», continua Spagnolo.

IL SERVIZIO AL CENTRO

L’applicazione del semipermanente èpiù difficile aspiegarsi che arealizzarsi. «Innanzitutto bisogna garantire massima igiene esicurezza, poi si può procedere in pochi step: spingere le cuticole eopacizzare le unghie con il buffer; eliminare iresidui di polvere con un pennello; applicare il pre gel antimicotico; poi il primer; procedere all’applicazione della base epolimerizzare per 60 secondi nella lampada Led; procedere allo stesso modo per il colore polimerizzando ogni passata per 60 secondi; infine sigillare con il top, polimerizzare esgrassare con l’apposito prodotto», spiega l’esperta. La coccola finale? «Sicuramente un massaggio e qualche consiglio utile per itrattamenti acasa».

CATRICE

Formula long lasting e vegana per lo smalto More Than Nude Translucent Effect dall’elegante finish perlato. Disponibile in tre nuance.

DISTRIBUTORE:COSNOVA

ACQUADIPARMA

Dalla collezione Le Nobili, un gesto quotidiano, idratante elevigante, con olio di jojoba eacido ialuronico di origine naturale al 100%.

DISTRIBUTORE:LVMH

HERMÈS

Disponibile in boutique, la collezione Les Mains con 24 smalti concentrati in pigmenti ultra fini, più tutto l’occorrente per mani in ordine.

DISTRIBUTORE:CLARINS

JUVENA

Miracle Anti Dark Spot

Hyaluron Hand Cream per ridurre le macchie pigmentarie con una combinazione di attivi estratti da miglio etannino.

DISTRIBUTORE:BEAUTYUP

BABILA SPAGNOLO

AĒSOP

Caratterizzato da una miscela di note agrumate elegnose, lo spray igienizzante Resurrection Rinse Free Hand Mist che non irrita enon secca.

DISTRIBUTORE:AēSOP

RUDYPROFUMI

Firenze, Milano, Portofino, Roma eVenezia ispirano le creme mani della linea Maioliche Art Edition, tutte profumatissime!

DISTRIBUTORE:RUDYPROFUMI

FABY

Sei nuance ispirate al fascino della natura per la collezione Desiderio con le sue sfumature vegetali eterrose che omaggiano il nostro pianeta.

DISTRIBUTORE:FABYLINE

GUCCI

Brillanti econ ingredienti di origine vegetale, gli smalti Vernis àOngles, ispirati aun glamour d’altri tempi. In dieci nuance dal menta al blu cobalto.

DISTRIBUTORE:COTYLUXURY

BEAUTYTIME

Tronchesino eforbice a punta curva super affilata. Entrambi in acciaio inox, con impugnatura rivestita in oro rosa 23 carati.

DISTRIBUTORE:BEAUTYTIME INTERNATIONAL

FEDUA

Tra le novità del brand, uno scrub per le mani abase di aloe egusci di noce euna collezione di quattro smalti a effetto gel sui toni del rosa.

DISTRIBUTORE:DISPAR

FENTYSKIN

Per nutrire le mani in profondità c’è la Hydra Reset Intensive Recovery Hand Mask con il 40% di glicerina eil5%dipantenolo.

IN ESCLUSIVADASEPHORA

L’OCCITANE

Il nuovo trattamento anti età per le mani èunsiero in crema nutriente con burro di karité, immortelle eacido di fiore di ibisco.

DISTRIBUTORE:L’OCCITANE

GROWNALCHEMIST

Adatto alle pelli facilmente irritabili, questo detergente mani delicato non intacca l’equilibrio del pH cutaneo e incorpora olio di incenso ealoe.

DISTRIBUTORE:BEAUTYAND LUXURY

PUPA

Vamp! èlosmalto profumato, a effetto gel, che in vista delle feste diventa sparkling con una pioggia di micro emaxi perle scintillanti. In nove nuance.

DISTRIBUTORE:MICYS COMPANY

TESORI DI PROVENZA

Un vero alleato contro la pelle secca: il Balsamo Nutriente ripara le mani screpolate grazie ai polifenoli anti infiammatori.

DISTRIBUTORE:L’ORÉAL ITALIA

ESSENCE

Tante le novità di stagione. Tra queste, una base con tea tree oil pensata ad hoc per le unghie dei piedi euna lima di vetro per unghie fragili.

DISTRIBUTORE:COSNOVA

EMANUELABIFFOLI

Lime per unghie in carta sabbiata con stampa edesign alla moda. Molto facili da usare grazie alla loro flessibilità!

DISTRIBUTORE:EMANUELABIFFOLI

LONDONTOWN

Per un effetto “gel like” in tempi record arriva il Flash Dry Top Coat. Mentre per chi vuole brillare c’è il Diamond Shine Top Coat con scintillii argentati.

DISTRIBUTORE:EURACOM

ROBYNAILS

Back To Town èlacollezione di sei smalti semipermanenti ultra pigmentati, dal verde chiaro al grigio passando per il choco brown.

DISTRIBUTORE:ROBYNAILS

OPI

Sostenibilità eperformance si incontrano nella linea Nature Strong con 30 nuance formulate con il 75% circa di ingredienti di origine naturale.

DISTRIBUTORE:WELLA

PERMANO

Perfetto per completare il rituale hand care, il detergente esfoliante Neroli con particelle di pietra pomice eun pack in alluminio riciclabile.

DISTRIBUTORE:LVB LUXURY COSMETICS

MAVALA

Le mani ritrovano confort emorbidezza grazie alla crema Prebiotic con l’87% di ingredienti di origine naturale tra cui un mix di prebiotici.

DISTRIBUTORE:MAVALA

MELVITA

Arricchita con olio di melograno biologico, questa crema mani levigante vanta una formula naturale al 99,7% per fare il pieno di vitamine!

DISTRIBUTORE:L’OCCITANE

KOH-I-NOOR

Dalla linea Kin, il set manicure con tutto l’occorrente per prendersi cura di unghie ecuticole. Disponibile in tre colori.

DISTRIBUTORE:KOH-I-NOOR

MESAUDA

Ci sono itoni carichi delle spezie, delle ceramiche e dei tappeti di un souk nella collezione Maroccan Bazaar: sei gel polish, facili da rimuovere.

DISTRIBUTORE:GAON

FOCUS

MANI EUNGHIE

ZOYA

La stagione fredda vede come protagonisti itoni del viola, da impreziosire con l’esclusivo top coat Monet carico di glitter taslucidi.

DISTRIBUTORE:NAILEVO

ESTROSA

Formulato per ridurre al minimo il rischio di irritazioni nei soggetti allergici, il semipermanente Hema Free, soak off emade in Italy.

DISTRIBUTORE:MPHAIR

FORNAILS

Easy Pen èuninnovativo smalto semipermanente con applicatore apenna per una manicure precisa anche nei ritocchi. In 24 colori moda.

DISTRIBUTORE:URAGME

TOPNOTCH

Sei intense tonalità (anche in versione semipermanente), che sanno di mistero enotti magiche, compongono la collezione Fall Rituals.

DISTRIBUTORE:GAON

REVLON

Finish glossy, alta copertura, lunga tenuta, asciugatura rapida eformula vegan con il 75% di ingredienti naturali. In poche parole: Ultra HD Snap! In 16 nuance.

DISTRIBUTORE:BEAUTYGE

DEBORAH MILANO

Olio di avocado, estratto di limone, olio di mandorle. Sono solo alcuni degli ingredienti star nelle formule della linea Nail Care per unghie forti.

DISTRIBUTORE:SODALIS

ORLY

Sfumature sfavillanti, ispirate alla magia dell’inverno. Sono le sei che compongono la collezione Momentary Wonders dal bianco perla al verde dorato.

DISTRIBUTORE:LADYBIRD HOUSE

LAYLA

Cateye èlosmalto semipermanente magnetico con riflessi tridimensionali che regalano sfumature cangianti. Disponibile in otto nuance.

DISTRIBUTORE:LAYLA COSMETICS

MAXFACTOR

Effetto gel senza lampada UV etenuta fino a14giorni per gli smalti Nailfinity da fissare con l’apposito top coat. In nove shade.

DISTRIBUTORE:COTYCONSUMER BEAUTY

FOCUS

MANI EUNGHIE

TREBOSI

Natural Fiber Base èuna base semipermanente soak off con aggiunta di calcio especiali fibre che la rendono resistente eadatta alle unghie fragili.

DISTRIBUTORE:BOSJ

CAMOMILLAMILANO

Simpatici set composti da lima glitterata, spingi cuticole e spugnetta make up, confezionati con la faccina cartonata di una donna che esce dalla doccia.

DISTRIBUTORE:CAMOMILLAMILANO

BELLAOGGI

Baby Hands crema mani rigenerante con burro di karité ediillipé per ripristinare il film protettivo della pelle arrossata escrepolata.

DISTRIBUTORE:EUROSTYLE

ASTRA

Manicure impeccabile con la linea SOS Nail Care che comprende cinque referenze rigeneranti, nutrienti e indurenti fino ai top coat.

DISTRIBUTORE:GIUFRA

SALLYHANSEN

Unghie aeffetto glossy, sui toni del rosa edel beige. Questo il diktat dei sei smalti che compongono la collezione Color Nudes.

DISTRIBUTORE:COTYCONSUMER BEAUTY

CND

Una collezione di sei smalti “autoadesivi”, festosa e brillante. Con un oro shimmer eunrosso molto drammatico. Si chiama Party Ready

DISTRIBUTORE:LADYBIRD HOUSE

DOMANDAERISPOSTA di Ivan Pestillo

L’ESSENZA DEGLI ASTRI

Dalla passione per la voltacelestedelle giovani sorelle Bardelli

ènatounmarchio di profumeria artistica, rigorosamente made in Italy,che promette di lasciareilsegno per la suaoriginalità.

Cos’hanno in comune le stelle ei profumi?Adirlo,con le loro fragranze, sono duesorelle,FabiolaeSofia Bardelli,che insieme, durantela pandemia,hanno creato il marchiodi profumeria artisticaInAstra:«Le stelle sono sempre presenti anchequando nonlevediamo, impercettibili alla vistapropriocome il profumo esono apparentemente fermemaincontinua evoluzione, come unacomposizioneolfattivache,col passaredelle ore, rivela le suenote».Cosìsononatetre fragranze -Mismar, AntareseBetelgeuse- che prendono il nome da alcune dellestelle piùluminosedella voltaceleste.Tutte rigorosamente made in Italy, persostenere la nostra filiera in un momento di difficoltàcomequelloche ha caratterizzato gliultimitempi, etutte portatrici di un messaggiodipositività. Come ci

spiegano in questa intervista le stesse FabiolaeSofia.

Come nasce la vostra passione per le stelle elavolta celeste?

S.B. «L’universoegli astriciappassionano fin da piccole,ameinparticolar

…E QUINDI USCIMMO ARIVEDER LE STELLE

DANTE ALIGHIERI

modo in quanto perannihofatto volontariato presso un osservatorioastronomico.Ilfascino delcielo connette le personesia perisegreti chenasconde, siaper la storia chehadaraccontarci Findalla nottedei tempi,lestellesono semprestate oggettodiosservazione, di ammirazione, di filosofia, di guida perl’uomonegli spostamenti,nella navigazionee anchenell’organizzazione dellavitacomune»

Ecome ènatal’ideaditrasformare questapassione in profumi?

S.B. «InAstra nascel’annoscorsoduranteilprimolockdown. Io emia sorella Fabiolaabbiamo deciso di creare un branddiprofumeria, ispirato all’astronomia, chepotesse racchiuderelapassionedientrambe. Io sono il profumiere, miasorella invece èildirettore creativo Nonostanteilperiodo incerto, abbiamo voluto rappresentarel’imprenditoria femminilenel settoredella profumeria artisticaitaliana,maanche cercaredi trasmettereunmessaggio di ottimismo legato appuntoallestelleche appaiono come un faro nellanotte».

SOFIA EFABIOLA BARDELLI

MISMAR

È IL NOME ARABO DELLA

STELLA POLARE, UNA DELLE PIÙ LUMINOSE DELLA COSTELLAZIONE

DELL’ORSA MINORE. POICHÉ SI TROVA QUASI PERFETTAMENTE

SULLA PROIEZIONE IN CIELO DELL’ASSE DI ROTAZIONE DELLA

TERRA SOPRA IL POLO NORD, SEMBRA APPARENTEMENTE

FERMA PER QUESTO, È STATA PUNTO DI RIFERIMENTO DEI

VIAGGIATORI PER SECOLI. NOTE DI TESTA: GINEPRO. NOTE DI CUORE: ZENZERO, CIPRESSO

NOTE DI FONDO: AMBRA GRIGIA, INCENSO.

ANTARES

È LA STELLA PIÙ LUMINOSA DELLA COSTELLAZIONE DELLO SCORPIONE, UNA SUPER GIGANTE ROSSA, SITUATA A CIRCA 600 ANNI LUCE DAL SISTEMA SOLARE. IL SUO NOME DERIVA DAL GRECO ANTICO E SIGNIFICA “SIMILE AD ARES”, PROBABILMENTE A CAUSA DEL SUO COLORE ROSSASTRO CHE

RICORDA QUELLO DI MARTE.

NOTE DI TESTA: PEPE ROSA

NOTE DI CUORE: TUBEROSA, FRANGIPANI.

NOTE DI FONDO: AMBRA, SANDALO.

BETELGEUSE

È LA SECONDA STELLA PIÙ LUMINOSA DELLA COSTELLAZIONE DI ORIONE, DOPO RIGEL GIÀ PIUTTOSTO AVANZATA NELLA SUA

EVOLUZIONE, DISTA CIRCA 427 ANNI LUCE DALLA TERRA E GLI ASTRONOMI RITENGONO POSSIBILE CHE CONCLUDERÀ LA SUA ESISTENZA ESPLODENDO “PRESTO” IN UNA SUPERNOVA.

NOTE DI TESTA: CORIANDOLO. NOTE DI CUORE: IRIS, OSMANTO.

NOTE DI FONDO: MUSCHIO DI QUERCIA, CAFFÈ.

Oggi come si compone la linea

In Astra?

S.B. «In Astra ha attualmente sul mercato tre eau de parfum, tutte disponibili nel formato da 50 ml: Mismar con le sue note di ginepro, zenzero e cipresso; Antares con la sua esplosione di fiori bianchi e Betelgeuse, intrigante, con la sua apertura fiorita e il cuore cipriato».

Qual è il posizionamento del brand?

F.B. «In Astra è un marchio di profumeria artistica di fascia medio alta che offre ai consumatori prodotti di qualità sia dal punto di vista delle materie prime di cui sono costituite le tre composizioni sia per ogni singola componente scelta per realizzare i prodotti. Abbiamo voluto rivolgerci a fornitori italiani per sostenerli durante questo periodo difficile e per produrre un packaging primario e secondario che racchiudesse, nella sua realizzazione, tutta l’esperienza e la competenza dell’artigianalità del Belpaese Possiamo quindi vantare un prodotto intera-

mente made in Italy. Ma anche un flacone molto elegante e di design».

E la distribuzione attuale?

F.B. «Il canale di vendita principale resta il nostro e-commerce. Nel corso di quest’anno abbiamo, però, deciso di essere presenti anche nei negozi per avvicinare più facilmente il consumatore alla scoperta delle nostre fragranze. Per sviluppare questa multicanalità, siamo stati affiancati da partner che

hanno creduto fin da subito nel nostro brand, sebbene le tre fragranze non fossero firmate da nomi conosciuti della profumeria Per noi è fondamentale, infatti, collaborare con chi apprezza l’originalità dei prodotti e del concept e crede nell’intraprendenza dell’imprenditoria giovane e femminile».

State lavorando a nuovi progetti per questo semestre?

F.B. «Ascoltiamo sempre ben volentieri i feedback dei nostri clienti perché ci permettono di migliorarci Per l’anno prossimo, infatti, abbiamo come obiettivo sia di ampliare la collezione sia di realizzare formati ridotti. Un’anticipazione imminente è il lancio del nostro quarto jus a dicembre».

IL CANALE DI VENDITA PRINCIPALE DEL BRAND È IL SUO E-COMMERCE IN ASTRA È PRESENTE ANCHE SU INSTAGRAM E FACEBOOK (SEGUI @INASTRAFRAGRANCES) CON DUE PROFILI IN LINGUA INGLESE.

GRAND TOUR

di Giovanna Maffina

Brescia

UNA CITTÀ CHE NON CEDE AL COVID

E ALLO SPOPOLAMENTO DEL CENTRO

STORICO, CON LE SUE PROFUMERIE CHE

CONTINUANO A ESSERE TESTIMONI

CORAGGIOSE DI UN TESSUTO COMMERCIALE MUTEVOLE E INSIDIOSO.

E I RUGGITI DELLA LEONESSA

Tredicimila metri quadri di superficie coperta, spalmati su tre piani, da tempio dello shopping a santuario del degrado. È l’Orceana Park, ex centro commerciale alle porte di Orzinuovi, in provincia di Brescia, ormai diventato un cimitero di rifiuti abbandonati. Un mall rimasto in vita solo quattro anni, dal 2009 al 2013, che restituisce un’idea efficace - e avvilente - dello tsunami che ha investito la città di Brescia, il suo centro storico e i negozi che sino a un decennio fa lo popolavano, con l’avanzata dei tanti mall che spopolano il centro storico attirando al loro interno le insegne di maggior richiamo e poi si cannibalizzano tra loro. Ma le profumerie in città non si sono date per vinte. «Una decina di anni fa, quando hanno costruito il mall Freccia Rossa, nella zona della stazione, i vari Zara, Sephora, Douglas, H&M si sono tutti trasferiti lì. Poi è arrivato l’Elnòs di Roncadelle, nell’area di attrazione dell’Ikea, e i negozi hanno traslocato di nuovo. Con il risultato che ora il Freccia Rossa è quasi deserto, un ecomostro nel centro di Brescia che vorrebbero riconvertire a multisala. La liberalizzazione ha fatto molti danni al nostro centro storico». A parlare è Donata Agosti, nipote di Caterina Ravelli che nel

VOGLIA DI RIPARTIRE

IL CENTROSTORICOVIAGGIA ADUE VELOCITÀ. SE NELL’AREADIVIA PALESTROE PIAZZA DEL MERCATO A CAUSADEL COVID HANNO CHIUSOPARECCHI NEGOZI, MEGLIO ÈANDATA PERLAZONACOMPRESATRA CORSO GARIBALDI, CORSOMACELLI EVIA SANFAUSTINO, CHE BENEFICIA DELLAPRESENZA DELL’UNIVERSITÀ. IL SEGNALE POSITIVO? ILOCALI SFITTI, PASSATI DAL25,3% AL 24,3%RISPETTO ADODICI MESI FA, CON75SPAZI CHE SONO STATIATTIVATIA FRONTE

DI 65 CHE HANNO CHIUSO. MARIABRUNA ZORZI, TITOLARE DELL’OMONIMAPROFUMERIA IN PIAZZA DEL VESCOVATO,NON HA DUBBI: «LOSPIRITODEI NEGOZIANTI DEL CENTROÈ FORTE, DIAMO SEMPRE TUTTI IL MEGLIO ENEGLI ULTIMI ANNI IL NOSTRO QUARTIERE HA RIPRESOQUOTA».

NELLA FOTO

D'EPOCA A FIANCO, LE SORELLE

CATERINA E GIOCONDA RAVELLI

AGLI INIZI DELLA

LORO ATTIVITÀ. OGGI L'INSEGNA HA SEI PROFUMERIE, TUTTE DI FAMIGLIA.

1981 ha aperto la sua prima profumeria nel piccolo centro commerciale La Rinascente, poi chiuso e trasferito quando è stato comprato da Auchan. L’insegna Ravelli, ora parte di Ethos Profumerie, attualmente ha sei punti vendita. «Per noi la profumeria è un affare di famiglia. Nell’83, mia madre Gioconda, che aveva affiancato la sorella nell’attività, ha aperto un negozio tutto suo, poi è stata la volta delle cognate e di mio padre, l’ultimo a entrare nel business, unico uomo tra tante donne», riprende la trentunenne Donata, due lauree nel cassetto.

IL CARO AFFITTI

Quattro dei negozi di Ravelli sono collocati proprio nei centri commerciali - a Orzinuovi, Roncadelle, Erbusco, Concesio - e due invece in città, uno vicino all’ospedale e l’altro in via Milano, un’arteria statale molto trafficata da cui si transita per entrare a Brescia. Non nel centro storico però. Anche l’insegna Sbruzzi, sempre appartenente al circuito Ethos Profumerie, ha fatto la scelta di non presidiare il cuore della città. Le ragioni? Oltre a quella appena citata, cioè la scarsa attrattività dell’area dovuta al trasloco dei grandi marchi, ci sono i costi elevatissimi degli affitti. «I padroni dei muri chiedono cifre stratosferiche, nell’ordine dei 10, 12 mila euro al mese per 100-150 mq di negozio», sottolinea Tiziana Sbruzzi. Poi, c’è la forza d’attrazione del Coin di Corso Magenta, con il suo bel reparto di profumeria che continua a essere un riferimento importante per i bresciani. Tiziana lavora in profumeria da 45 anni. «Ad avviare l'attività sono stati i miei genitori, Pietro e Anna, ai quali siamo subentrati prima io ed Enzo, mio marito, e adesso Daniele, mio figlio, che ci affianca nell’attività. Abbiamo sette negozi - quattro in città e tre fuori, a Soncino, Lonato e Palazzolo - con una metratura tra i 180 e 250 mq e 35 dipendenti». Tutto è partito a metà degli anni ’70, prima d’allora il papà di Tiziana lavorava

INGROSSO E DETTAGLIO

LE PROFUMERIE VEZZOLI, ANCH’ESSE INDIPENDENTI , HANNO FATTO LA SCELTA DI APRIRE IN PROVINCIA, DOVE HANNO TRE NEGOZI, UN CENTRO ESTETICO CON SPA E L’ATTIVITÀ DI INGROSSO ORIGINARIA.

«TUTTO È NATO NEL 1960 DAI MIEI GENITORI, ANGELO VEZZOLI, EX COMMESSO DI ARTICOLI DI PARAFARMACIA E LA MOGLIE CARMEN VOLPINI, FIORISTA INIZIALMENTE ERA UN INGROSSO NEL 1968 FU APERTO IL PRIMO PUNTO VENDITA A ROVATO CON ANNESSO

MAGAZZINO, PER PROSEGUIRE NELL’ORIGINARIA ATTIVITÀ», SPIEGA

ANNA LISA VEZZOLI, FIGLIA DEL FONDATORE CHE OGGI GESTISCE

LA SOCIETÀ CON IL FRATELLO DIEGO GLI AFFARI VANNO A GONFIE

VELE E NEL 1984 SI DECIDE DI APRIRE A ERBUSCO LA SECONDA

PROFUMERIA DI 400 METRI, OLTRE A 1.500 MQ DI MAGAZZINO «IN QUEGLI ANNI VENGONO APERTI ANCHE I NEGOZI DI ROVATO E SARNICO (BG). DOPO LA CRISI DEL 2010 C’È STATO PERÒ UN RIDIMENSIONAMENTO CHE CI HA PORTATI A RIDURRE L’INGROSSO MANTENENDO I TRE PUNTI VENDITA, DI ERBUSCO, DOVE HANNO SEDE SIA INGROSSO SIA CENTRO ESTETICO, ROVATO E SARNICO» IN AZIENDA LAVORA ANCHE LA TERZA GENERAZIONE DEI VEZZOLI.

RAVELLI

SBRUZZI

MARIABRUNA BEAUTY

come rappresentante per la API, Azienda Profumi Italici. «Quando andavo con lui in azienda, che stava in un bel palazzo del centro storico in via Marsala, ero affascinata dagli enormi otri pieni di essenze. Oggi è con gioia e orgoglio che proseguo quanto iniziato da mio padre». Sbruzzi in piena pandemia ha coraggiosamente aperto due negozi. «Uno era un ex Douglas dismesso da anni, situato presso Le Rondinelle, il primo centro commerciale aperto a Brescia, glielo avevano fatto chiudere perché ne aveva troppi e violava la legge antitrust. L’altro è in viale Piave, ed è sempre un ex Douglas, aperto a giugno poco distante dalla nota pasticceria di Iginio Massari. Una strada con un bel passaggio», sottolinea Tiziana Sbruzzi.

UN’OCCHIATA AL CENTRO STORICO

Nel cuore di Brescia sono rimasti gli "irriducibili". C'è, ad esempio, l’insegna Smeraldo, con 350 mq di negozio in Corso Garibaldi. Nata nel 1950 e giunta alla terza generazione, ha tre grandi vetrine, un reparto outlet e uno vintage con tante fragranze d’antàn importate dal-

CATENE E MALL

COIN: HA UN PUNTO VENDITA IN CENTRO IN CORSO MAGENTA, DI GRANDE RICHIAMO PER I BRESCIANI.

SEPHORA: HA UNO STORE NEL CENTRO COMMERCIALE ELNÒS DI RONCADELLE.

DOUGLAS: HA TRE NEGOZI, NESSUNO SU STRADA: DA ELNÒS, A MAZZANO PRESSO IL CENTRO COMMERCIALE MOLINETTO E AL LEONE SHOPPING CENTER A LONATO.

MARIONNAUD: HA UN NEGOZIO A ERBUSCO, IN PROVINCIA PRESSO IL MALL LE PORTE FRANCHE.

NAÏMA GROUP: IL GRUPPO È PRESENTE IN CITTÀ DA QUANDO NEL 2018 È ENTRATA A FARNE PARTE L’INSEGNA GOCCE DI RUGIADA DI ITALMARK, CHE HA NEGOZI A BRESCIA, BERGAMO E MANTOVA.

ESSERBELLA: HA DUE PUNTI VENDITA, IL PRIMO FUORI CITTÀ A CORTE FRANCA IL SECONDO IN CITTÀ, NELLO STORE PILOTA DI VIA TRIUMPLINA.

OVS: È PRESENTE IN CITTÀ CON UN NEGOZIO DOTATO DI PICCOLO REPARTO BEAUTY.

la Francia ormai introvabili. In centro c'è anche uno dei simboli del retail indipendente della città, la profumeria Mariabruna Beauty, un’istituzione la cui artefice, Mariabruna Zorzi, ha il suo iconico store in piazza del Vescovato. «Certo, il proliferare di catene di ogni tipo ha spersonalizzato l’esperienza della passeggiata nell’area storica», sottolinea Mariabruna, che ha iniziato la sua carriera lavorando a Parigi, nel 1966, nell’istituto di Madame Isabelle Lancray, considerata una delle leggendarie maestre dell'estetica e oggi è affiancata nell'attività dalla figlia Mariasole. «La profumeria, nella sede attuale, nasce nel 1986 come complemento al centro estetico, aperto nel 1972 in Via Saffi e trasferito in seguito nella sede che occupa attualmente, una sagrestia del 1600 che è stata più volte ristrutturata. Nel 1984 poi ho avuto il piacere di essere il direttore creativo della prima spa dedicata ai soli trattamenti estetici in Italia, che faceva parte del Grand Hotel des Iles Borromées, a Stresa». Due anni dopo, l'arrivo della profumeria. «Inizialmente destinata alla creazione di profumi su misura, poi abbinata al centro estetico e oggi anche alla Medical O(3) Zone. Tra i primi marchi in assortimento, Floris, Penhaligon's, Creed, nomi allora quasi sconosciuti nel nostro Paese che intercettavo durante i miei viaggi all'estero. Dopo varie consulenze in Italia e all'estero, negli anni ’90 ho anche sviluppato la mia linea per la cura della pelle». Perché "everyday is beauty full", come recita il pay off del sito dello store.

LA CITTÀ DELLE BIONDE

BRESCIA È LA CITTÀ DEL PRIMO BIRRIFICIO D’ITALIA FU QUI CHE NEL 1829, IN VIA TRIESTE 25, IL MASTRO BIRRAIO FRANZ XAVER WÜHRER, CREÒ LA WÜHRER. CON SPIRITO D'INIZIATIVA

CAPÌ IL POTENZIALE CHE POTEVA AVERE UN BIRRIFICIO QUI, DOVE ERANO

PRESENTI MOLTI SOLDATI DELL'IMPERO ASBURGICO, GRANDI CONSUMATORI DI BIRRA.

DIFARCO, dal 1979 distribuisceemozioni

Ci sono i robot sociali, quelli collaborativi e persino in grado di sviluppare una primordiale forma di empatia con gli umani. E poi ci sono i robot industriali, che qualcuno in profumeria ha già adottato con enormi vantaggi. E il futuro, che cosa riserverà?

di Giovanna Maffina

UOMINI E ROBOT

(IN PROFUMERIA)

Irobot sono intorno a noi. Già ampiamente utilizzati in ambito scientifico e medico, anche nel campo della logistica stanno iniziando a fare la differenza, diventando molto utili per chi, nel mondo del beauty, ha necessità di movimentare giornalmente molta merce perché ha un’attività all’ingrosso o perché ha un sito e-commerce molto performante. «Siamo sempre stati avanti in termini di automatizzazione ma negli ultimi tempi abbiamo fatto il salto, introducendo tecnologie ancor più sofisticate. Gli ultimi nuovi ingressi sono quattro robot Rowa, una tecnologia che nasce dal mondo della farmacia per gestire prodotti inscatolati. Si tratta di gigantesche macchine ognuna delle quali gestisce 80 mila prodotti, ciascuna della lunghezza di 15 metri, e un doppio nastro di carico per velocizzare il ciclo di produzione delle referenze più impor-

LA ROBOTICA SOCIALE

tanti. Le due braccia vanno a prendere il prodotto là dove è stato riposto e lo confezionano», spiega Alessandro Maiello, presidente della Gargiulo & Maiello, società campana leader nella distribuzione di prodotti per l’igiene e la bellezza della persona che opera in tre diversi ambiti: distribuzione all’ingrosso, dettaglio con le 85 profumerie Idea Bellezza ed e-commerce.

I ROBOT SOCIALI SI SONO RIVELATI MOLTO UTILI IN QUESTI MESI DI PANDEMIA PERCHÉ POSSONO SOSTITUIRE IL PERSONALE INFERMIERISTICO IN ATTIVITÀ ESTREMAMENTE SEMPLICI, EVITANDOGLI OGNI RISCHIO DI CONTAGIO IL ROBOT MOXI, AD ESEMPIO, È STATO APPOSITAMENTE DISEGNATO E PROGETTATO PER NON ESSERE MINACCIOSO MA SIMPATICO, CON CARATTERISTICHE SOCIALI CHE GLI UMANI POSSONO AFFERRARE E COGLIERE IN MODO INTUITIVO, COME GUARDARE NELLA DIREZIONE DEI MOVIMENTI CHE LA PERSONA STA COMPIENDO. ALESSANDRO MAIELLO

GRANDE EFFICIENZA

Le tecnologie di cui racconta sono state impiegate per l’ingrosso e per i negozi su strada, ad eccezione del web dove si lavora invece con un Sorter, un dispositivo in grado di evadere contemporaneamente un centinaio di ordini (mentre anni fa si lavorava per singolo ordine) e che durante la pandemia con l’impennata dell’online è stato fondamentale. Sia gli uni, i robot, che l’altro, il Sorter, hanno portato enormi vantaggi in termini di tempo e di efficienza alla società di Alessandro Maiello. «I quattro robot, gestiti da due persone, in cinque ore, la mat-

tina, compiono il lavoro che prima richiedeva otto addetti per una giornata piena», prosegue l’intervistato.

AL CENTRO

C’È ANCORA L’UOMO

Ma la componente umana come entra in gioco in questo processo? «Continua a essere decisiva: sono i nostri addetti che programmano e controllano i robot. Ora il servizio ha fatto un salto di qualità, in poche ore l’ordine è evaso e spedito, con grande soddisfazione di tutti i nostri clienti».

Anche Domenico Novembre, che lavora nel dettaglio con le 15 profumerie Sensation ma ha anche un’attività all’ingrosso, ha ceduto alla robotica: «A giugno 2020 abbiamo installato un robot per velocizzare le spedizioni, un sistema di magazzino automatizzato sviluppato ad hoc per noi che ci permette di gestire un numero di ordini estremamente elevato in tempi brevi e senza errori, anche con un’ottimizzazione nell’impiego della forza lavoro. Nel 2020 abbiamo processato 45 mila ordini e spedito 100 mila articoli. L’ordine viene evaso entro qualche ora e grazie alla possibilità di visualizzare con precisione ove è collocata la merce, il robot ha diminuito i tempi di prelievo e gli addetti possono dedicarsi ad

DOMENICO NOVEMBRE

altre attività a valore aggiunto», chiude Novembre.

COSTI DIFFICILMENTE SOSTENIBILI

Esclusivamente con l’online lavora Forma Italiana di Claudio Gabbai, 100 milioni di fatturato, divisi tra cosmetici luxury, beauty e toiletries per il mass market. L’azienda ha anche una piattaforma ecommerce B2B, con la quale vende cosmetici ai retailer online, tra cui Amazon e Privalia. «Internet ha stravolto la logistica di una volta, la nostra piattaforma non è robotizzata ma efficacemente automatizzata e ogni software si interfaccia con i numerosi siti con cui lavoriamo». Nella piattaforma si movimentano circa 2.000 pacchi al giorno. «Ma se la mole dovesse raddoppiare o triplicare, saremmo strutturati per farlo. Ciò che ci rende forti è la pianificazione, tutto in Forma Italiana è pianificato e controllato grazie ai software». In azienda lavorano infatti tre tecnici software. «Su Privalia, tra i nostri principali partner, abbiamo un rischio di errore pari a zero grazie a un sistema di doppio picking, un doppio controllo». Sull’utilizzo dei robot, Gabbai ha idee chiare. «Sono incredibilmente efficienti ma anche

molto costosi e funzionano molto bene sui grandi numeri. Il nostro è un business relativamente contenuto. L’enorme investimento non sempre rientra in tempo utile e capita di frequente che, quando hai ammortizzato il costo, la tua macchina sia già obsoleta e vada cambiata. L’evoluzione nella robotica è molto veloce. Ciò che prima era all’avanguardia, potrebbe diventare superato nel giro di pochi mesi».

L’UTILIZZO DELLA ROBOTICA NELLE PIATTAFORME LOGISTICHE HA CONTRIBUITO A RIDURRE MOLTISSIMO I TEMPI E IL RISCHIO DI ERRORE. PERFORMANCE CHE SI È TRADOTTA IN UN GRANDE EFFICIENTAMENTO DEL SERVIZIO AI CLIENTI.

“COBOT” DA FAST FOOD

COME PUÒ UN ROBOT ENTRARE IN RELAZIONE CON L’UOMO? MERITO DELLA RIVOLUZIONE DELLA ROBOTICA COLLABORATIVA DA UN LATO E DELL’INTELLIGENZA

ARTIFICIALE DALL’ALTRO LA PRIMA HA DATO ORIGINE AI COBOT (I ROBOT COLLABORATIVI), ROBOT ANTROPOMORFI CON MOVIMENTI CHE MIMANO QUELLI UMANI. NELLA FOTO, SCATTATA IN UN RISTORANTE DI TOKYO, I COBOT SONO AD ESEMPIO IMPIEGATI PER SERVIRE AI TAVOLI. MA IL COBOT , ESSENDO PICCOLO E LEGGERO, PUÒ

PRESTARSI A NUMEROSI UTILIZZI ED ESSERE AD ESEMPIO SPOSTATO AGEVOLMENTE ALL’INTERNO DEL LAYOUT INDUSTRIALE PER ESSERE ESATTAMENTE APPLICATO LÀ DOVE SERVE. GRAZIE

ALLA PRESENZA DI SENSORI E DI INTELLIGENZA ARTIFICIALE, PUÒ PERCEPIRE LA PRESENZA DELL’UOMO NELLE VICINANZE E INTERAGIRE FISICAMENTE CON LUI. IL COBOT POI È IN GRADO DI RICONOSCERE E PREVEDERE ANCHE GESTI E MOVIMENTI DEL TECNICO CHE LO GESTISCE, PER POTER OPERARE IN SINERGIA CON LUI, APRENDO SCENARI CHE VANNO BEN OLTRE IL CASO CLASSICO DEL ROBOT INDUSTRIALE. INOLTRE, LE TECNOLOGIE DI INTELLIGENZA ARTIFICIALE RIESCONO AD AMPLIFICARE ULTERIORMENTE L’INTERAZIONE TRA UOMO E ROBOT.

CLAUDIO GABBAI

STORIE IN VETRINA

di Giovanna Maffina

SOGNO DI AVERE UN NETWORK... “ONLIFE”

DomenicoNovembreèunself made man che diciottenne ha deciso di diventare imprenditore. 26 anni dopo,lasua Beautyprof conl’insegna Sensation Profumerie, èun’azienda conoltre100 dipendenti e15negozi in Calabria, Puglia eSicilia.

Untraguardo più che lusinghiero quello ad oggi raggiunto dalla società Beautyprof con Sensation Profumerie. Deus ex machina del progetto, Domenico Novembre che nel 1995, fresco di diploma, decide di mettersi in gioco come imprenditore. Così, dà vita prima auna ditta individuale di vendita all’ingrosso di articoli per tabaccai, profumi eprodotti per la cura della persona, poi nel 2003 entra nel selettivo e inaugura la sua prima profumeria aCosenza. Ora che ipunti vendita sono diventati 15 -inCalabria, Puglia eSicilia -, che l’azienda ha oltre 100 dipendenti enel 2019 èstato inaugurato l’e-commerce, per l’imprenditore ètempo di bilanci. Più che positivi.

La maggior parte dei suoi punti vendita sono collocati all’interno di centri commerciali, come ha gestito la drammaticità della pandemia?

DOMENICONOVEMBRE

Eadesso che cosa ècambiato nel rapporto con la clientela?

«Le limitazioni imposte ci hanno costretti achiudere tutti inegozi compresi quelli su strada. Eadesso che il peggio èpassato, notiamo che qualcosa ècambiato nel rapporto con il pubblico, il tempo trascorso nel punto vendita èdiminuito

ORA ICLIENTI STANNO MENO IN NEGOZIO MA

avantaggio di una maggiore propensione all’acquisto. Insomma, chi decide di entrare in profumeria lo fa perché èrealmente intenzionato all’acquisto. Non si creano code oaffollamenti esilavora meglio. Non potendo effettuare le prove trucco, ci sono comunque molte clienti che apprezzano la nuova modalità di fruizione dei tester make up con strumenti monouso. L’utilizzo della mascherina ha penalizzato la vendita di rossetti egloss ma ha favorito il trattamento».

In questi mesi avete avuto segnali di ripresa significativi?

Dalle ultime rilevazioni NPD il negozio fisico sembrerebbe aver avuto un forte rilancio.

«Sì, confermo che la ripresa c’è stata. Registriamo un incremento del 20% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Si ha voglia di ritornare alla normalità ealcontatto fisico, nei nostri negozi l’asse in continua crescita è quello dei profumi (+15%) seguito dal trattamento (+11%). Fanalino di coda il make up (+3%) per imotivi che ci siamo detti».

Vero èche le vendite cosmetiche online parrebbero non essere diminuite, forse

è il segnale che si continua a comprare non più per necessità ma per scelta?

«Il comportamento d’acquisto del cliente è molto cambiato nel corso degli anni. Oggi quando acquista è già informato su tutto, un atteggiamento questo che forse spiega la maggior propensione allo shopping online. Anche il fatturato del nostro e-commerce è in crescita esponenziale. I vantaggi di fare acquisti via Internet sono tanti, tutti sostanzialmente riconducibili alla comodità: si possono comprare articoli anche dal divano di casa propria, durante una pausa dal lavoro in ufficio o anche quando si è in coda nel traffico con il proprio smartphone.

Nonostante il Covid, abbiamo potenziato la forza lavoro anziché ridurla ed essendo i nostri punti vendita collocati principalmente sul territorio calabrese, aver aperto l’e-shop ci ha consentito di espandere la nostra offerta su tutto il territorio nazionale».

Quanto conta allora la shopping experience “su strada”?

«È fondamentale, prova ne è il fatto che, appena hanno potuto, gli italiani sono tornati a frequentare i negozi. Nostro obiettivo è far convivere l’offline e l’online in una sorta una sorta di “onlife” sia in termini di offerta di brand e referenze che di attività promozionali, ma anche e soprattutto in termini di customer experience Non le nascondo che all’inizio il nostro personale di vendita vedeva il sito come un concorrente ma avendone valutato i benefici complessivi in termini di brand reputation e brand awareness dell’azienda e di circolazione delle informazioni, il loro atteggiamento è cambiato. Ma non c’è stato solo questo. Durante il lockdown, quando i punti vendita erano chiusi, i dipendenti si sono resi conto che il sito è stata una fonte di reddito per l’azienda, questo a vantaggio di tutti. Sogno di avere un network

“onlife”, dove on e offline siano perfettamente compenetrati, 24 ore su 24!».

Che cosa le ha insegnato come imprenditore la vicenda Covid?

«Ci ha insegnato che davanti a una situazione così estrema siamo tutti uguali. Questi lunghi mesi ci hanno indotto a trovare soluzioni diverse per affrontare la grave crisi sociale, relazionale ed economica che ne è conseguita. Ci siamo rimessi in gioco nella consapevolezza che gli imprevisti andavano affrontati e volti a proprio favore. Dovendo limitare il numero delle persone all’interno dei negozi, abbiamo implementato offerte e promozioni sulla nostra piattaforma e-commerce, che ha registrato una forte crescita. Anche a livello social abbiamo continuato a essere attivi attraverso le nostre pagine Facebook e Instagram. Senza mai perdere di vista il cliente, che rimane la nostra prima e più preziosa risorsa».

LA PIATTAFORMA CRESCE

LANCIATA NEL LUGLIO DEL 2019, LA PIATTAFORMA E-COMMERCE SENSATIONPROFUMERIE.IT AD OGGI REGISTRA CIRCA 60 MILA CLIENTI CON L’OBIETTIVO DI RAGGIUNGERE I 100 MILA ENTRO LA FINE DELL’ANNO I VISITATORI SONO INVECE QUASI UN MILIONE E MEZZO. SPIEGA NOVEMBRE, «IN UN’OTTICA DI MAGGIOR INTEGRAZIONE TRA ON E OFF LINE E DI MAGGIOR STIMOLO PER IL PERSONALE DI VENDITA, SI È FATTO IN MODO CHE GLI ORDINI NON GESTITI DAL DEPOSITO CENTRALE, SIANO DIROTTATI SUL SINGOLO NEGOZIO E PREPARATI DALLE COMMESSE CON GLI STRUMENTI AUTOMATIZZATI MESSI A LORO DISPOSIZIONE (PICKING, PREPARAZIONE DEL PACCO, APPOSIZIONE DELL’ETICHETTA E CONSEGNA AL CORRIERE) PER ESSERE CONTEGGIATI AI FINI DEL RAGGIUNGIMENTO DEGLI OBIETTIVI DI FATTURATO DEL SINGOLO PUNTO VENDITA VALIDI PER I PREMI DI PRODUTTIVITÀ A LORO RICONOSCIUTI»

I NEGOZI SENSATION SONO COLLOCATI SU STRADA E NEI CENTRI COMMERCIALI.

FENAPRO

“PICCOLE”PROFUMERIE, SIMBIOSI PERFETTA CONILTERRITORIO

I“PICCOLI”PROFUMIERI CONTROLECATENE,DAVIDE CONTROGOLIA: ÈCOSÌAZZARDATOIPOTIZZARECHE IPRIMI POSSANO USCIRNE COMUNQUE VINCENTI? NO.LESTORIE CHE VI RACCONTIAMO LO DIMOSTRANO.

Loabbiamo ripetutotante volte. L’emergenza sanitaria, nella sua drammaticità, ècomunque servitaamoltiimprenditori del selettivo areinventarsi, ad esempio rafforzando ulteriormente il legame conilterritorio in cui sono calati. Ed èproprio questolegame afilo doppio conlaterrad’origine,cittào paese che sia, in cui hanno aperto la loroattività, eil rapporto che in tanti anni di presenzacostante hanno saputocostruirecon iloroclienti,a renderli forti.

SEMPRE IN PRIMA LINEA

ASINISTRA, UN MOMENTO DELL’EVENTO ORGANIZZATO DA PATRIZIA PINELLI. QUI ACCANTO, CHIARA BALZA

vale adireGiovanna Adelizzi eAntonella Scanzetti, rispettivamente creatricediLucedi Sorrento eformatricediDispar,lasocietà che distribuisceIlProfvmo.L’evento èperfettamente riuscitoe,nonostante igiusti eferrei controlli di temperaturaegreen pass all’ingresso,laserata èdiventata un simbolo di ritorno alla normalità grazie alla partecipazione di un pubblico numerosissimo,soprattuttofemminile», ha raccontato aImagine l’entusiasta organizzatrice.

PENNELLATE EFRAGRANZE

Ci sono tantimodi per “fondersi” conlapropria città. NelnumeroscorsodiImagine avevamo raccontato di Elisa Castigli,titolaredella profumeria PrimaveradiArezzo, cheinoccasione della festapiù importante della città, la Giostra del Saracino,aveva espostonel suo negozio numerosicimeli legatiallarievocazione storica. Adesso,invece, andiamo aModena eNovi Ligure, per raccontarvicos’hanno organizzato Patrizia Pinelli eChiaraBalza.Laprima, titolare della profumeria Pinelli di Modena, lo scorso 8 ottobre, in un teatro della città, Drama Teatro,e conilcoinvolgimento dei due brand Il Profvmo eLucediSorrento,hadatolapossibilitàa tuttigli intervenutidivivereuna vera epropria esperienzasensoriale attraversol’olfatto, il tattoetanti racconti recitati. «È statadavvero emozionante l’interazione che si ècreatatra il pubblicoechi erapresente in quella sala per rappresentare idue marchi,

Da Modenapassiamo aNoviLigure, percitare invece l’iniziativadellaprofumeriaValentini di Chiara Balza-lacui insegnaèpresente in cittàda55anni -intitolata“Pennellieprofumi, isentori dell’impressionismo”, che lo scorso 9settembre ha organizzatounincontrocon la propria clientela eloscrittoreBruno Volpi, autoredel libro“La tavolozzadell’Anima” Da un lato, l’artistaharaccontato ai presenti aspettiinediti dellapitturaimpressionista, dall’altro, ChiaraBalza,esperta di fragranze, ha svelato quali potevano esserelecomposizioni chemeglio si adattavano ai quadri deigrandi maestri del celebremovimento artistico. «L’incontroèpiaciutomoltissimo atuttii presenti», sottolinea Chiara, chehaunsogno nel cassetto: «Avevo presocontattiper organizzareunappuntamento piùletterario,i profumi nella DivinaCommedia, ma conilCovid itempi sonoslittati. Nonescludodipoterlo,a breve, realizzare».Mai dire mai!

DEL BORRELLOE SANCHINI ALLA GUIDADICHICCA

IlconsorzioChicca

Profumerie ha rieletto il proprio CDAlo scorso 17 ottobre, riconfermandoi membri già in carica per il prossimo triennio: presidente Alberto DelBorrello, vice presidente Andrea Sanchini, consiglieri del cda GianlucaDiDomizio, MarcoMercanti eMarco Raffaeli Chicca,realtà da sempremolto presente nel centro Italia, grazie alla recenti acquisizioni starafforzando la propria penetrazione in tuttalapenisola, in Emilia,Piemonte, Sicilia,Liguria,Puglia, Trentino ealtre regioni.

IPROFUMI SONO SEMPRE AL CENTRODI NUMEROSI EVENTI

ALBERTO DEL BORRELLO

PRIMO STORE SU STRADAPER ESSERBELLA

A Genova, in viaPiave,l’insegna di profumeria Esserbella del gruppoEsselunga,realizzalasua quarantaquattresima apertura potenziandolarete attivaall’interno delle galleriecommerciali Esselungain Lombardia,Piemonte, Emilia Romagnae Toscana.Lanovitàinquestocasoè data dalfattoche si trattadel primo store coningresso direttosustrada, nel senso che vi si potràaccederedirettamente dall’esterno eindipendentemente dall’ingressodel supermercato. Una mossache racconta moltodiquanto il gruppo guidatodaMarina Caprotti ritenga strategica la profumeria.

PREMIATA LA VETRINA

DI... VITTORIA

Laprofumeria

Vittoria di Civitanova

Marche si è aggiudicatailprimo premio del concorso

“Civitanova in bike”,iniziativa sponsorizzata dall’assessoratoallo sportdel comune di Civitanova.Il concorso,dal titolo “I negozi egli aperitivi più belli in bicicletta” chiamavaincausa gli esercizi del centro che dovevano allestirelavetrina più originale incentratasulla bicicletta. Ipartecipanti alla pedalata, seguendo un itinerario prestabilito, hanno votato le vetrine meglio addobbate, sull’esempio delle vetrine in rosa delGiroD’Italia. Aritirareilpremio,latitolaredella profumeria, Vittoria Sbrascini.

FURTI CHE FARE?

ALCUNI FURTI SONO GROTTESCHI, ALTRI ROCAMBOLESCHI. ALTRI ANCORA MOLTO PERICOLOSI. PURTROPPOAPOCOSERVONO ISISTEMI ANTITACCHEGGIO.

C’èchi persottrarre iprodottinei reparti profumeria si munisce di borsa schermata odi fogli d’alluminio, sperando di impedire che la refurtivavenga intercettatadai sistemi antitaccheggio all’ingresso echi nasconde decine di flaconi sottoil cappottopensando di passare inosservato. Oppurechi,quel che èpeggio, prende acalci e pugni la malcapitatacommessa di turno -com’è accaduto lo scorso giugno in una profumeria di Jesi -per poi riuscirea farla francascappando con la refurtiva.Esono riusciti afarla francaanche imalviventi che hanno svuotato la profumeria “Estasi”di viale VittorioEmanuele III aFondi, in provincia di Latina, lo scorso sei ottobre. Ascoprireilfurto sono statii titolari che nella prima mattinatadimartedì erano andati ariaprire l’attività. La piagadei furti inprofumeria èsempreaperta, un’emorragia che non si rimargina eche,pur non avendola stessaentitàdei falsi, crea ogni anno perditeper svariatecentinaiadimigliaia di euroalsettore. Di recente abbiamo intervistato Gaetano Mallardo,suo èilsistema antitaccheggio Plexpo,che creauna barrierafisicaaiprodotti: l’inserimento in tuttii suoi punti vendita ha contribuitoadabbatterequasi totalmente ifurti. Ma le razzie che continuano aessereperpetrateai dannidei profumieri, confermano che il problema èben lungi dall’essererisolto.

BOGART EFANN

LO SPECIALISTA FRANCESE DEL BEAUTYBOGARTPORTA AVANTI LA PROPRIA STRATEGIA DI CRESCITAALDI FUORI DEL PAESE. DOPO LA RECENTE ACQUISIZIONE DI 38 PROFUMERIE NOCIBÉ (GRUPPO DOUGLAS),ELA PRECEDENTE DEI MARCHI PLANET PARFUMS EMILADYINBELGIO E LUSSEMBURGO,NONCHÉ DI HC PARFÜMERIE IN GERMANIA,BOGART ANNUNCIA ORAL’ACQUISIZIONE DELLA CATENA FANN, PRESENTATA COME LA NUMERO UNO DELLA PROFUMERIA SELETTIVAINSLOVACCHIA.L’IMPORTO DELL’OPERAZIONE, SOGGETTA ALL’APPROVAZIONE DELL’AUTORITÀ GARANTE DELLA CONCORRENZA, NON È STATORIVELATO.

OVSCRESCE

Ricavi in aumento del 35%(ipiù altidisempre) emargini da record a 54,5 milioni nel trimestre tramaggioeluglio di quest’anno.È il risultato conseguitodall’insegna Ovs, che ha recuperato eanzi superatoil terrenoperso nello stesso periodo del 2020, realizzando risultati superiori dell’11% rispetto allo stesso periodo del 2019.Anche la linea beauty dell’insegnaShaka- registra un buon andamento

LA PROFUMERIA TAUSSI EGLI EVENTI OLFATTIVI

LA FAMIGLIA TAUSSI, PROPRIETARIA DELLASTORICA, OMONIMA, PROFUMERIA DI FANO,SARÀ TRA GLI SPONSOR DELLA

RASSEGNA “SERATE PROFUMATE ALLAMEMO”,TUTTE DEDICATE ALLACULTURA OLFATTIVA.

Laprofumeria Taussi di Fano,tra le più antiche della città conisuoi 150anni, ètra ipartecipanti alla rassegna “Serate profumatealla Memo”, quattro eventiin programma nella cittadina romagnola dal 28 ottobreal9 dicembre, che hanno come protagonista le fragranze. Si inizia con “Ilprofumo,dafumo per gli dei abusiness locale”il28ottobre, per proseguirel’11 novembrecon “Essenze di stile,percorsidi moda eprofumi da Coco Chanel al ‘68” Quindi, il 25 novembre, “Essenzedistile, percorsidimoda e profumi da Donna Summer aCalvin Klein”eil9dicembre, “Profumo di Novecento, 100 anni di Chanel n°5

enon solo…”.

GRAZIE ACONTESSA

AZZURRA «Lacollaborazione conilsociologo MarcoNocchi, grande appassionatodi profumi, èpartita in realtàinsettembre poiché nelle sue ricerche si era imbattutonella nostra rivisitazione della Contessa Azzurra, jus che risale ai primi del 900 il cui nome venne sceltoall’epocada

FESTA ASORPRESA

Lanotizia èdatata, risale allo scorso 26 giugno,manon può non essere riportata.Riguarda Silvio Cosulich, ex proprietario delle omonime profumerie di Trieste, che nel 2000 erano state acquisitedaLimoni La Gardenia, per il quale èstata inaugurata una festaasorpresa da una cinquantina di sue ex dipendenti.Un modo per tributare

ammirazione eaffetto aquestosignoreche ha evidentemente lasciatounbellissimo ricordo in chi ha lavoratocon lui. Grande la sorpresa dell’imprenditore, le cui profumerie pertanti anni erano stateunpunto di riferimento del settoreper tuttoil Friuli Venezia Giulia. Le dipendenti lo hanno incontrato dopo vent’anni per

Gabriele D’Annunzio è che èpoi diventato uno dei simboli della nostra cittadina», sottolinea Luciana Taussi,che aggiunge.«Lo spazio della Memoteca dove si svolge la rassegna èmoltosuggestivo epocodistante dal nostro negozio.Oltre aforniresupporto didattico, omaggeremo le signorecon un campione della nostra ContessaAzzurrae isignori conilnostro FanumFortunae».

L’ESPANSIONE DI NAÏMAGRETA

Loscorso25ottobre, l’insegna di Maurizio Annunziatahaapertounnuovo beauty store nel cuorediPortici (NA), che porta la regione ad avereuna coperturadi25beauty store del brand Naïma. Il Beauty Store èdi150 mq etre vetrine realizzate conl’innovativo Naïma Retail StoreFormat.«Il nostro piano di sviluppo retail èmolto preciso esegue la vision Naïma di crescere sia in termini di numericasia, soprattutto, di qualitànei prossimi anni. Insieme amia moglie Sarah e ai miei figli, AlessiaeMichele,inauguriamo il nostro quarto punto venditacon l’obiettivo di arrivareadieci nei prossimi treanni», ha spiegatoMaurizio Annunziata, AD Naïma Greta.«Un grande imprenditorecome Maurizio eunbeauty storeall’avanguardia che rispecchia tuttii retail touchpointfisici e interattivi del brand eche offriràlamedesima innovativa shopping experience,sono il mix vincente che ci proiettaverso il futurodel beauty.Laforza di Naïma stanel coraggio delle famiglie di investiresviluppando piani di crescitacostanti ealungo termine», ha sottolineatoFabio Lo PratodiNaïma.

ringraziare“un uomo che ha saputolasciare il segno per la sua onestà, umanitàeil

suo buon cuore” L’idea ènatada quattro ex commesse

che,cercando un’occasione per rincontrarsi, hanno deciso di fare le coseingrande e coinvolgeresia l’ex titolareche tuttele

altreexcolleghe

«Siamo subito partite aprendo una chat e, dopo nemmeno due giorni eravamo già una settantinahanno dichiaratole organizzatrici -. Ci siamo commosse e anche lui èrimasto sorpreso. Abbiamo riabbracciato persone che non incontravamo da venti oaddirittura trent’anni. Èstato un momento indimenticabile»