IMAGINE 1/2 2023 by IMAGINE Sfera

scenari ispirazioni, tendenze, novità per il 2023

Speciale make up ampia scelta premio imagine dei profumieri prima edizione

RIVISTA DELLA PROFUMERIA FONDATA NEL 1975 DA FENAPRO MENSILE - ANNO 49 - N 1/2 2023 - € 4,50

LA FIERA LEADER MONDIALE PER L’INTERA INDUSTRIA DELLA COSMETICA E DELLA BELLEZZA PROFESSIONALE COSMOPROF.COM BOLOGNA QUARTIERE FIERISTICO 16 – 18 MARZO 2023 17 – 20 MARZO 2023 ORGANIZZATO DA BolognaFiere Cosmoprof S.p.a Milano T +39 02 796 420 F +39 02 795 036 info@cosmoprof.it COMPANY OF IN COLLABORAZIONE CON CON IL SUPPORTO DI

A NEW WORLD FOR BEAUTY BOLOGNA, HONG KONG, LAS VEGAS, MUMBAI, BANGKOK, MIAMI

www.swissoxx.com Feel Nature, Feel Yourself

SUBLIME PLATINUM Collection

ULTRA ANTI-AGE RIGENERANTE

* *

100% PELLE PIÙ NUTRITA, LISCIA E LEVIGATA

90% EFFICACE NEL RIDURRE LA RUGOSITÀ CUTANEA

* *

100% PELLE RIGENERATA, PIÙ COMPATTA E RIMPOLPATA

95% RUGHE ATTENUATE

Risultati ottenuti dopo 28 giorni con utilizzo del prodotto una volta al giorno

Percentuale di soggetti con pelle con segni di invecchiamento da grado lieve a moderato come rughe e perdita di elasticità e compattezza della pelle, che hanno riscontrato un miglioramento visibile dell'effetto vantato

*Test di autovalutazione effettuato sotto controllo dermatologico su un campione di 20 soggetti di età compresa tra i 55 anni e i 60 anni

UNA BELLEZZA “LIFTATA”

La novità dai Prodotti EXPERT, LIFT FOCUS ESSENCE dona un effetto visibilmente sostenuto e tonificante, quando applicata con il metodo di massaggio originale Questa essenza setosa avvolge delicatamente la pelle come una moltitudine di fili di seta, che tonificano e sostengono i contorni del viso, per rivelarne un nuovo look meraviglioso. Con LIFT FOCUS ESSENCE, eleva il tuo look e la tua autostima

sensai-cosmetics com tel 02/863112 1 Scan to check your skin condition

LIFT FOCUS ESSENCE

PRIMA PAGINA

“IN QUESTA ERA DI TECNOLOGIA CERCHIAMO

DI TRARRE ISPIRAZIONE DALLA NATURA E DA CIÒ

CHE È REALE PANTONE 18-1750 VIVA MAGENTA

DISCENDE DALLA FAMIGLIA DEI ROSSI E SI

ISPIRA AL ROSSO DELLA COCCINIGLIA, UNO DEI

COLORANTI PIÙ PREZIOSI APPARTENENTI ALLA

FAMIGLIA DEI COLORANTI NATURALI NONCHÉ

UNO DEI PIÙ FORTI E BRILLANTI CHE IL MONDO

ABBIA CONOSCIUTO

RADICATO NEL PRIMORDIALE PANTONE 18-1750

VIVA MAGENTA CI RICONNETTE ALLA MATERIA

ORIGINARIA INVOCANDO LE FORZE DELLA

NATURA PANTONE 18-1750 VIVA MAGENTA

GALVANIZZA IL NOSTRO SPIRITO AIUTANDOCI A COSTRUIRE LA NOSTRA FORZA INTERIORE

Leatrice Eiseman

Direttore esecutivo, Pantone Color Institute

PANTONE® 18-1750 Viva Magenta

Buon Nuovo Anno!

Si ricomincia! Si riparte!

Tanti progetti, programmi, proclami, dichiarazioni di intenti su cosa fare assolutamente e cosa non fare più, ma proprio più Tra i tanti, diamo anche noi qualche ‘Mai più senza ’ e ‘Mai più con ’ tra il serio e il faceto

‘Mai più senza ’ ...

Entusiasmo, un ’energia positiva che è fortemente contagiosa, può smuovere montagne ed essere una vera e propria iniezione di vitalità

Experience, non ci stancheremo mai di ripeterlo! In profumeria, è fondamentale che il cliente venga coinvolto in azioni capaci di fargli vivere il prodotto, di fargliene percepire l’essenza Storydoing! (ndr: non solo Storytelling, non basta più!)

Dinamicità, ‘ muovere ’ il punto vendita Nel senso di creare occasioni di ‘cambiamento’: una piccola area che viene allestita in funzione della stagione o del periodo; un espositore che raccoglie di volta in volta i ‘best product’ del mese; una vetrina con qualcosa in più o in meno Ad esempio, in termini di merceologie esposte o di elementi scenici Tutto quanto indicato -e molto altro, scatenate la fantasia- serve a dare un senso di novità, a incuriosire, a spingere alla scoperta e quindi a ‘ muovere ’ il consumatore verso il punto vendita, il vostro.

Punti diversi di osservazione, servono a non appiattirsi sul consueto, sul già fatto, già percorso, già visto Che noia, per voi e, cosa ancora peggiore, per il cliente

‘Mai più con ’ ...

‘La polvere sugli scaﬀali’ , fa casa dei fantasmi meglio girare alla larga!

‘La tristezza diﬀusa ’ , siamo umani e non tutti i giorni sono Top, ma sforziamoci di non portare le nostre angosce a passeggio come un cagnolino all’inizio inteneriscono, ma alla lunga allontanano chi ha bisogno di leggerezza, cioè tutti!

‘Il “Si è sempre fatto così!”’ , discontinuità è la parola d’ordine chiave in un ’ epoca che corre veloce

‘Il pensiero unico’ , confrontarsi è fondamentale Sempre! Solo guardando un problema da diversi punti di vista emerge LA Soluzione Scambiate opinioni sopratutto con chi ne ha diverse da voi

Sicuramente non siamo stati esaustivi, ma, che diamine! Siamo solo alla Prima Pagina Leggeteci, Scriveteci, Complimentatevi con noi, Criticateci...ma fatecelo sapere!

Imagine la facciamo insieme, è la voce della Profumeria, usatela!

VIEW L’ARGOMENTO DI IMAGINE N 1/2 2023

SCOPRIRE, LASCIARSI ISPIRARE

PAG.

L’obiettivo del ‘Premio Imagine dei Profumieri’

ISPIRAZIONI

34. IL MONDO CHE C’È E QUELLO CHE VERRÀ

Tendenze, Novità, Ispirazioni di Gabriella Gerosa

47. SE NE PARLA

Etiche, Sostenibili e Profittevoli (Società Beneﬁt & B Corp) di Lisa Dansi

53. AWARD Premio Imagine dei Profumieri di Giò Tinali

TENDENZE, NOVITÀ, ISPIRAZIONI

di or en ament

a punto da di p p l p i R ﬂ d p d g p d i b g gs st d v ta e mov men oc a che mer tano a ten e vaAbbi l hi i l d p h d l ppo tamen e of r re nd caz on ad ampio spet ro u i a img p i di pp p d d id b i p d t i ti F d

ca Leva o Sen o Par ner d Ba n & Company e co-autr ce d ll p L y G d W d M k M i h t h ﬁ 2030 L d d usso dovranno nd r zzare g i inves imen dove s concen rapp t à ESG ( d p d t b tà b i t d àno og a e dat La oro cresc a non pot à che dipendere da q d d t p t l U p it h t d t d l ig d tpevo e benesse e icurezza e m g o e qual à de a v a u l p t p i d -

DI DOMAN l p d B i Al gma prevede un espans one d d lt t l p b lione che i s a de ineando p hé h àq p t d i pe to a a c i i ﬁnanz ar a d 2008-2009 l è g q p gg t p a f onta e le turbo enze h g b d t p ù amp a al a cen ra tà del t t -t hp t g d d gQ t gg t p p t pe n par co are pe un verso cosmes Le aziende hanno d t g d t i à t l g tpr d t h è i di b t t-

ESPERIENZE

66. FERMO IMMAGINE

Bellezza democratica (Cosnova)

70. CONSIGLI PER LA VENDITA

Mke-up color block, semplice e intuitivo per tutti (Micys)

PAG. 17

ALENT

d p d dd d idot o numero di pe a d f d d l t g b Q t è a s rada spec a zzazione fl bi à pd FRA RAG ONE ED EMOZIONI p d t d d pp t h ut av a conv vono in eg at I p imo è una crescen e aspeti di i à p d q M i p ti h t p bb d t n negoz o scegl ere il prodo to e pagare n fre a secondo è d fi b l à h p d l d d d q t p p g t fie sp ega Fabr zio Valen e CEO e Founder d K k LabEb I ly I p d fi i h d q pptà d p gg p tt - d a o do andos d nuove ecno og e d g ta per r spondere a b g d p fi d fi d p à d g i P q i t di p li pp ina tà ed emoz ona à s a te nano ne lo s esso consuma o e S t h t p gi d id g fi h g fi h h E p l d ituazion st che hanno necess à e compo tamen d vers n t di i L p p p U t d d è d p p d r t p eco da de occa io e e/o del a c cos a a NCLUS VITÀ NEXT LEVEL è p h d d t d d t p d fi S b t che ogn consuma ore ha una mo t ud ne d es genze diver e pp A p h d d fid t t g q t d id i gg più d fin b e ncase ab n ca ego ie roppo genera i te af erma A -C h A y E Ed BEAUTYSTREAMS I i d h i p d L aspet at va è quel a di una rapp esen az one p ù per ona e h pl f i fl d i à gi p tà t g i d t à d g à Q pge e sp ngerà empre p ù beauty b and a re nven are ng gg k g bb d p ià I p d t - -fi - f più S à ondamenta e a cont ar o tener conto de e diver tà ne a d p d d p l g k t g t più p à i r volgono p ù sa anno do at de a sens b l à necessar a a i g p bbl h àp ON-LINE VS OFF-L NE? l d id di t p di fi Lo abb amo ev denz a o ne a rice ca presenta a un anno a L t K b i h g d p d tà d l i g i p a ernat ve a acqu s o abi ua e se invece cono ce prodotd - h p hé i p r i è p ù fl t t L

74. COME SI MUOVE IL PRODOTTO

La logistica parla al femminile e va veloce (Difarco)

78. QUALCOSA DA DIRE

imagine UN’OASI PER LA PELLE UNO DE PROBLEM P Ù COMUN RILEVATI SULLE PELL MATURE MA NON SOLO È LA MANCANZA D DRATAZ ONE. LA SECCHEZZA È CAUSA DI MOLT NESTET SM DALLA FORMAZ ONE DELLE RUGHE ALLA PERDITA D TONO E COMPATTEZZA GARANT SCE UN EFF CACE ATTIVITÀ R GENERANTE E CON C Ò UNA SOLUZ ONE A TUTTO QUESTO IL NUOVO VITAL FORCE SERUM DELLA LINEA SURVIVA CHE M XA 4 AZ ONI RIPARATR CE, DENSIFICANTE, CORRETT VA ANTI-ETÀ 34. IMAGINE IL MONDO CHE C’È E QUELLO CHE VERRÀ di Gabriell G IMAGINE .35 Par

amo d rend

mportant

COSA CI ASPETTA? È UNA DELLE DOMANDE PIÙ RICORRENTI ALLAPRIRSI DI OGN NUOVO ANNO MERCATO RETAIL CONSUMATORI UN PO DI SPUNTI PER AFFRONTARE (PREPARATI) SFIDE E CAMBIAMENTI.

MERCATO

FEDERICA LEVATO GIAN ANDREA POSITANO IN QUESTO NUMERO

ol nea G an And ea Po i ap b d C St d C t It h cont nua In percentual g d l t M d I y erm n d va ore e ha un ap à p L d i d t d p semes re 2022 che vedono g U - d d fﬁ i p d ﬁsa re n po e pos t on tra t i d ti t d M d It yco Su queste bas s a2023 p i h g l à p d à b d p g P hé a cosmet ca è conco renz a e? Pe ché inves imen o n ngg g i 7% d t q d di p r d t i t i è 3% M h p hé l 53

62. LA MODA SI FA BEAUTY Spirito libero (Armani)

Il nostro punto fermo: prima il Cliente (Seminati)

PAG.

è rimettere al centro del Sistema Beauty la Profumeria come il retail che ha l’arte e la conoscenza per presentare alla clientela quello che non è solo un prodotto, ma una vera ‘ cura ’ per corpo e spirito e per questo ha un ruolo chiave nel dare autorevolezza al mercato.

MICHELANGELO LIUNI, PRESIDENTE FENAPRO

Quelle che domineranno la stagione calda 2023 sono tante Abbiamo provato riassumerl l’aiuto degli esperti, i make-up artist ‘sa va sans dire’.

BREAKING NEWS Today

FAKE Right or Wrong

PAG.

di Gio M ﬃ SE NE PARLA

NEWS New Opening

TRAINERS 5W (Elie Saab)

69.

SCELTA

FINISH LUMINOSI E NUANCE CALDE S l p l d p 2023 h pp g br t d f t t G rgi A p ﬁ gh i hp t D V N t h p g p p b b N t pi d q t i l pp k p d g N O B y p p i h ﬁ t a o e a sua Su set Eyeshadow P l I h d C invece ha sposa a rosat per a Eye & F P t d d d t Hugs & Tedd es L e et o r cercato è

g f V G k p i d t h t Ho se p e sog ato di pote p odu e q i h bb P f sono se v p gment eggermen e r det t di b d d da az one nu n e Pe la pr mavera es a e 2023 in pai M p p b t à tzata d rosso mat one È i nuov ss mo rosse to Rouge G L V R d F S p bb di Anche nca na o segue rend Sul e pa sere e v nce f g R p p à d l dbre make up ar Cha lo te T bury con suo um nante p H y d H gh igh di b i l p i d p t p C p g M h M g g b d MAC C i I d p p d St y Sk L t d Sk h p d d p - d l ggt l p d p l l d lf t q b g t h g ﬁt r ﬂes di uce e la Sheer Ma te Sk n h p d d k na ura mat e qu nd non d un opaco p t t t ppabi e inv s b i

t LB d p d g di D g D l P M - P p t g d p p l bb d l f p I d d d d p più là d p i d A h i d h p p g t odo e o esaspe a o Gue a pe e e p o ha ovag t p t d R g G Luxur ous Ve vet Me a un scono a ef et o ve uta o un d ﬁ h l È t d t sp rata al gioco d r ﬂe s gene a o dal ba t o d a de e imagine PER FAR SENTIRE LA VOSTRA VOCE SCRIVETE A FENAPRO COR O VENEZIA 49 - 20121 MILANO E-MAIL: FENAPRO@FENAPRO.IT WWW.FENAPRO.IT FENAPRO MICHELANGELO LIUN 1/2 N. 2023 SFIDE E SCENARI DEL MERCATO SELETTIVO LA PARTITA PIÙ IMPORTANTE? DIFENDERE IL CANALE DA AZION DI DISTURBO CHE POSSONO INQUINARLO E DALLA CONCORRENZA PIÙ ‘AUDACE’. PER TUTELARE IL BUSINESS MA ANCHE VALORI E QUALITÀ

i q t t f p di ric vut lett di da parte del produttore non possiamo non ammaric

f C i l Mag I quadr gi tural che rende aleatoria ogn previsione ci temi che si pr t certa virulenza e che è impo t tt fuoc Molt aziende delle maggiori marche nazionali int zionali che applic la distribuzione selettiva stanno avviando pr di ristrutt ione della propria re e di distribuzi al

LA FEDERAZIONE E I SERVIZI INFORMATICI Fenapr propon ai suoi ciat alcuni servizi ondamentali per l ttività mprenditorial tt la socie à trollat MIP t circa trent’anni fa per sviluppare l’informat ca in profumeria, creare inno ender mpr più de le ende L su tre pilastri: «Innanzitutto f isc un vizio di t ch tt che introduc odi uni sale che genera notevoli economie per il punto vendita e che supera la fr io deriv t da tichettat odici specific personali Il secondo prodotto è un soàware di ge t one del neg zi dagli qui all endite ai pagamen spiega Mario Verduci «Ma la punta di diamant è la banc dati le anagrafiche dell f dei marchi (circa 100mila), utilissima per i profumieri. Il cos ante aggiornament dei pr zzi l’inserimen dell vità di prodotto sono curat da uno staff qu lificat che si elazi l’industri che g alm t è in grado di ottenere informazion in via anticipata rispetto ai tempi di la i sul at alla unic io dei vi li t ni È uno strumento fondamentale in grado di aiutare profum ere t tt trollo la marginali à n caso di aument di list no Anche NPD usufruisce di qu i vizi per la olt dei dat di endi sulla base di prodott codificat con il sis ema MIP e li elabora stat sticamen e per ffri ai propri cl t servizio efficace».

dettaglio» segnala il Segr io Ge al Mario Verduci. Tale processo sembra enir in do poc edut - qua meno poco dialogantepoiché le alut ioni di tinui à engono t del al della concessione dello oric degl in timen del profumiere della aﬀezione al marchio Son spe decisioni pr olino per questo quando nostri associa ci inf

N S 23 PH P P E N S 23 AN COWAN IMAGINE 97

es stente non funz ona più Que to è fu uro È d l 2011 h t i p t g HETICHE, SOSTENIBILI E… PROFITTEVOLI SONO LE SOCIETÀ BENEFIT E LE B CORP CHE PUR RIMANENDO ORIENTATE AL PROFITTO CONSIDERANO LE PERSONE E IL PIANETA COME PORTATORI DI INTERESSI FONDAMENTALI PER L’IMPRESA E RISULTAT ECONOMICI DANNO 14. IMAGINE IN QUESTO NUMERO 100 TENDENZE Primavera Estate 2018 12. BUONA LETTURA Top 4 14. DAL MONDO City news 16. DAI SOCIAL You 18. TUTORIAL Big 5 RUBRICHE 11. PRIMA PAGINA Editoriale 16. IMAGINE SOCIAL La vostra profumeria 26. INSIDERS Beauty Coach 28. KEYWORDS Genderless 30. APPOINTMENT Fair (Homi Fashion & Jewels) APPROFONDIMENTI 39-46. SPECIALE MAKE UP AMPIA SCELTA

LAUR POR OMEO SPECIALE di I P tillo 40 IMAGINE MAGINE 4

BAGLIORI SCINTILLANTI A EFFETTO COLORI PIENI CHE ESPLODONO SU OCCHI LABBRA E GUANCE E UNA SEMPRE PIÙ MPORTANTE COMPONENTE SKINCARE PER CHI AMA L’EFFETTO NUDE SONO I TREND TRUCCO P/E 2023 CHE ARRIVANO DIRETTAMENTE DALLE SFILATE

AMPIA

Fino a qualche tempo fa, bastava osservare una sﬁlata per capire quanto le collezioni venisse diate in pendant quell moda. Oggi è più ì. Sulle passerelle di Milano, Parigi, New York Londra vincontrasti. «Il rapporto tra abbigliamento make up molt negli anni Otta Novanta Fran Morace, founder di Future Concept Lab-, il primo d tt il secondo seguiva. Oggi, invece ciasc de du ha propria autonomia». Le tendenz del segmento lour cosmetics viaggiano da sole ed è proprio questo scontro/incontro la moda farle esploder sulle passe lle

q d d d l iR T k p i t b d d M F- d q h p l d b g g p C è g d g b t i qu d gl te g i a eco Lau a Po to eo ake up a s f d d L B y I t è uno sgua do ensuale provocante vot ﬁ t t U k ld r de en e e mad eper a o che pas a h t i t A que i ma non mancano n at umi t i A p A tr u ra-cop en Da abb nare a una h h d U h e Bot er per e loro sﬁ a e Dopo ann d mascher ne che l d p h l g i g t f t d p d bi ORG O A 3

Ge tit que modalità, il fenomeno rischia di impo ir il tt tt ndo sperienz specializzazione del vizio tutt le qualità tipiche del canale selettivo indipendentemente dai al i omici di cia ssion rio È accaduto anche in passat

SUGGESTIONS Book & Co

TUTORIAL Combo (Clinique)

“O l p fi t è d p ù N è g vera e propr a d chia azione di n ent a s n es de d d b p g d S à B fi d B C p h ggi più h i h t p per ormance et che amb enta ed economiche A a ba e de BC p è t d hp d bb g d i è b p tut g s akeho der (d penden i c en forn tor e per ntepi p i t t P q g d fi t d b p p p hé p f pfi ma anche n favore d un paradigma nc us vo equo e g 81

IL MODELLO ECONOM CO DEL FUTURO Queste eal à sono po ta r c d un camb amento ne modo d d p p hé S à B ﬁ B C p b è p g p pare una oc e à p ù gius a nc us va e n grado d r generare b f ( d S BC p ) S tà d f p t t d b Y Ch i d CEO d Patagon a a pr ma az enda a ras orma s n BCo p ne 2011 p h d t T 5 10 g d d dt d q t è t i i d l p hé l parad gma

32.

52.

60.

68.

PAG.

MARIO VERDUCI, SEGRETARIO GENERALE FENAPRO

La vendita on line, se incontrollata, rischia di diventare la negazione della profumeria selettiva. Nel nostro settore la funzione del negozio ﬁsico è ancora essenziale, perché qualiﬁca il cosmetico con il valore aggiunto della presenza del personale.

PAG. 40

TRAINERS 5W (Arval)

76.

TRAINERS 5W (Laura Biagiotti)

77.

80.

L’efﬁcacia skincare nella tua tonalità.

La tecnologia di 3 sieri skincare in un fondotinta. 24 ore di copertura. Vitamina C, Acido Salicilico, Acido Ialuronico.

TONALITÀ

ABBINABILI A

EVEN BETTER CORRETTORE

IL 90% AFFERMA CHE LA PELLE APPARE PIÙ LEVIGATA E UNIFORME*

Scansiona e scopri di pi•

Melissa Barrera Clinique Global Brand Ambassador

* Test di autovalutazione su 221 donne dopo aver utilizzato il prodotto per 8 settimane **Prezzo suggerito al pubblico EVEN BETTER CLINICAL™ SERUM FOUNDATION 50,00€**

DA PROFUMERIA FERRARA VICINO A VITERBO SONO ARRIVATIO CAPELLI E BERRETTI PER L’INVENO PROFUMERIA FERRARA @PROFUMERIA_FERRARA

LAVOSTRA PROFUMERIA

IL CANALE SI RACCONTA (SU INSTAGRAM).

GLI ARTICOLI DA REGALO NON MANCANO MAI DA MODUS PROFUMERIE MODUS PROFUMERIE @MIRCAMODUS

IL CAMPIONE DI PUGILATO DANIELE TORETTO INSIEME AL TEAM DI ORO ROSA PROFUMERIA ARTISTICA ORO ROSA PROFUMERIA ARTISTICA @OROROSA_PROFUMERIARTISTICA

UNA CLIENTE AFFEZIONATA DI PARENTI PROFUMERIA A ROMA: L’ATTRICE SABRINA FERILLI PARENTI PROFUMERIA @PARENTIPROFUMERIA

SCRIVETECI SE AVETE CONSIGLI, SEGNALAZIONI, RICHIESTE, DUBBI. #FACCIAMOIMAGINEINSIEME IMAGINE È FATTA DA NOI, MA ANCHE DA VOI imagine@sfera.rcs.it

ORGANO UFFICIALE FENAPRO

Rivista specializzata fondata nel 1975

DIRETTORE RESPONSABILE

LOREDANA LINATI loredana.linati@rcs.it

Direttore editoriale

Michelangelo Liuni

Realizzazione graﬁca e impaginazione

Veruska Cassinari e Laura Luccini (Emmegi Group); David Calvet

Hanno collaborato a questo numero

N. 1/2 2023

Valentina Bottoni, Rachele Briglia, Paola Colombo

Kapsa, Lisa Dansi, Gabriella Gerosa, Francesca

Marotta, Ivan Pestillo, Giò Tinali, Chiara Venturi.

Segreteria di redazione

Giuseppina Decristofaro giuseppina.decristofaro@rcs.it

Coordinamento tecnico

Allen Michi

Responsabile del trattamento dei dati personali (ID Regolamento UE 679/2016, D.Lgs. 196/2003 e s.m.i.): Loredana Linati

IL TEAM DI VARRIALE PROFUMI, A NAPOLI, CHE OGGI HA ANCHE IL SUO E-COMMERCE VARRIALE PROFUMI @VARRIALE PROFUMI

SEGUITECI SU

@IMAGINEweekly @imagine_mag issuu.com/imaginesfera

imagine è pubblicato da PRESIDENTE E AMMINISTRATORE DELEGATO

URBANO CAIRO

Consiglieri

Federica Calmi, Carlo Cimbri, Benedetta Corazza, Alessandra Dalmonte, Diego Della Valle, Uberto Fornara, Veronica Gava, Stefania Petruccioli, Marco Pompignoli, Stefano Simontacchi, Marco Tronchetti Provera

Direttore generale News

Alessandro Bompieri

IMAGINE

Registrazione del Tribunale di Milano N° 139 in data 24/3/1986 - Iscritta al Registro Nazionale della Stampa il 10/4/85 al n. 1529

Direzione, redazione, amministrazione via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano telefono 02 2584 6304 - fax 02 2584 6675

STAMPA: Errestampa srl - Orio al Serio (BG)

RCS MediaGroup SpA div Sfera via Angelo Rizzoli, 820132 Milano (MI) Italy telefono +39 02 2584 6733 +39 02 2584 1 (centralino) imagine@sfera.rcs.it

Abbonamenti

Per informazioni: 02 25846785

Orario continuato 9:00 – 18:00

Traﬃco pubblicitario

Monica Perini monica.perini@rcs.it

Informativa ai sensi del Regolamento EU 679/2016 (“Regolamento Generale per la Protezione dei Dati personali”)

Riceve il numero di questa rivista in quanto registrato al database degli utenti abbonati ad IMAGINE, rivista edita da RCS MediaGroup S.p A

Titolare del trattamento è RCS MediaGroup S.p A con sede legale in Via A Rizzoli 8, 20132 Milano (MI). i Suoi dati non saranno diffusi ma potranno essere portati a conoscenza dei soggetti che svolgono per conto del Titolare compiti di natura tecnica od organizzativa strumentali alla gestione dell erogazione degli abbonamenti e che operano in qualità di Responsabili del trattamento ai sensi del Reg. UE 2016/679 (“GDPR”) I Suoi dati registrati sono conservati su supporti elettronici e cartacei e trattati con adeguate misure di sicurezza anche associandoli ed integrandoli con altri database del Titolare; iI loro trattamento sarà effettuato con strumenti informatici idonei a garantire la sicurezza e la tutela della Sua riservatezza, come previsto dal Regolamento EU 679/2016 (“GDPR”) e dalla cura con la quale il Titolare tratta e conserva i dati personali. Se desidera rettificare, modificare, consultare i Suoi dati o comunque esercitare i diritti riconosciuti ai sensi del Reg. UE 2016/679 (“GDPR”) scriva a privacy@rcsdigital.it Lei ha sempre il diritto di proporre reclamo allAutorità Garante per la Protezione dei dati Personali, contattabile all’indirizzo garante@gpdp.it o mediante il sito http://www.gpdp.it.”

Tutti i diritti di proprietà letteraria e artistica sono riservati. Manoscritti e foto, anche se non pubblicati, non verranno restituiti

Questo periodico è iscritto alla FIEG, Federazione Italiana Editori Giornali

16. IMAGINE IMAGINE SOCIAL

imagine

UN’OASI PER LA PELLE

UNO DEI PROBLEMI PIÙ COMUNI RILEVATI SULLE PELLI MATURE, MA NON SOLO, È LA MANCANZA DI IDRATAZIONE. LA SECCHEZZA È CAUSA DI MOLTI INESTETISMI DALLA FORMAZIONE DELLE RUGHE ALLA PERDITA DI TONO E COMPATTEZZA. GARANTISCE UN’EFFICACE ATTIVITÀ RIGENERANTE E CON CIÒ UNA SOLUZIONE A TUTTO QUESTO IL NUOVO ‘VITAL FORCE SERUM’ DELLA LINEA SURVIVA, CHE MIXA 4 AZIONI: RIPARATRICE, DENSIFICANTE, CORRETTIVA, ANTI-ETÀ.

Viaggio nel Tempo

Impossibile, improbabile, inattuabile. Forse per l’età anagrafica, ma non per l’età della pelle. Surviva propone una linea completa di trattamenti mirati per intervenire con azioni sinergiche sui segni del tempo.

OIL TO MILK, Olio Detergente Anti-Età

Un detergente dalla texture ‘trasformista’ da olio a latte. Ha un ’azione detergente delicata ma efficace, che assicura pelle luminosa a effetto seta Rimuove anche il trucco waterproof ed è adatto a tutti i tipi di pelle

SPECIAL EYES AND LIPS, Trattamento Anti-Rughe contorno occhi e labbra

Con una texture crema-siero concentrata agisce sulle microrughe della zona perilabiale e perioculare con una potente azione levigante, liftante, ‘botox-like’

Fragrance free

VITAL EYES, Siero Anti-Età contorno occhi

In questo prodotto la texture è un idrogel, capace di donare piacere e comfort immediati Idrata e leviga la zona contorno occhi e ha una potente azione anti-rughe, antiborse, anti-occhiaie. Fragrance free.

VITAL FORCE SERUM, Siero Intensivo Rigenerante

L’ultimo nato della linea ha una texture crema-siero, che dona un’intensa rigenerazione e rivitalizzazione insieme a una potente azione ridensificante e levigante.

SPECIFICAL

DAY FACTOR, Crema Giorno protettiva Anti-Rughe

Un trattamento anti-età intensivo pensato per il giorno con una texture ricca e fondente a rapido assorbimento e capace di donare un comfort immediato Ha una forte azione ristrutturante e assicura pelle nutrita, idratata in profondità, più elastica. È perfetta come base make up.

SPECIALLY ULTRARICHED FACTOR, Crema Notte restitutiva Anti-Rughe

Una crema notte anti età dalla texture ultraricca e vellutata che dona massimo nutrimento e morbidezza alla pelle grazie a una forte azione ristrutturante e antirughe e all’importante azione riparatrice.

IMAGINE COVER

BOTTLED PARFUM

THE NEW INTENSITY

MANUELA DE NUNZIO

SEGNI PARTICOLARI

AMO FAR STAR BENE

I MIEI CLIENTI

INSIDERS

di Valentina Bottoni

BEAUTY

COACH

SONO VERE E PROPRIE GUIDE IN GRADO DI ACCOMPAGNARE I CLIENTI E DI DECODIFICARE ESIGENZE

ESPRESSE O SOTTESE GRAZIE AI LORO CONSIGLI DIFFICILE PERDERSI O NON TROVARE IL PRODOTTO APPROPRIATO PIUTTOSTO SI FA SEMPRE LA SCELTA GIUSTA

COME E PERCHÉ HO SCELTO QUESTO LAVORO

«Mi da’ molta soddisfazione aiutare i clienti a tirar fuori la propria bellezza, un piccolo gesto in grado di renderli felici

Per me bellezza e benessere sono sinonimi: trovare il profumo giusto, per esempio, è una scoperta che emoziona e lascia il segno Aiutare le persone a star bene con se stesse è una sorta di superpotere che rende noi Beauty Coach molto più di semplici venditrici Ci trasforma in consulenti di ‘bellessere’»

SILVANA MAMMOLITI

SEGNI PARTICOLARI

OGNI GIORNO PORTA STIMOLI E NUOVE SCOPERTE

«Ho iniziato un po ’ per caso ma non tornerei indietro Lavoro in profumeria dal 1980 e in questi 42 anni di carriera non mi sono mai annoiata né ho mai provato il desiderio di cambiare il mio percorso L’universo delle fragranze, in particolare, mi regala sempre grandi soddisfazioni Così, tra nuove composizioni e note insolite ogni giorno è una scoperta continua Stare al banco, poi, è davvero stimolante, da modo di confrontarsi con tante persone diverse»

LUCI E OMBRE

«Avere la possibilità di ‘maneggiare’ prodotti e profumi bellissimi ogni giorno ed essere sempre aggiornate sulle ultime novità consente di dare sfogo alla creatività Quando i feedback della clientela sono positivi è una soddisfazione Unica ombra la velocità dell’attuale mercato mentre questo lavoro necessita di tempo e cura»

«Quando si ama ciò che si fa i pregi superano di gran lunga i difetti. Il contatto con i clienti è sempre fonte di soddisfazione così come l’instaurare con loro un rapporto di ﬁducia reciproca, che serve non solo per vendere ma anche per metterli a proprio agio così da farli sentire accolti e consigliati da un ’amica»

I MIEI SOGNI PROFESSIONALI

«Acquisire sempre maggiori competenze per garantire un servizio coerente alle esigenze di ciascuno Mi sono specializzata in armocromia e sono in procinto di laurearmi in Psicologia Obiettivo: oﬀrire un ’esperienza di shopping sempre più personalizzata»

«Ciò che desidero sopra ogni cosa è di entrare nel cuore di chi viene in negozio, dandogli i migliori consigli e suggerendo i prodotti giusti per soddisfarne le esigenze Le emozioni delle persone prima di tutto! Ecco perché ascolto sempre attentamente chi ho davanti»

DOVE LAVORO

«Il punto vendita si chiama Stanisci Profumerie, si trova in piazza Garibaldi, nel centro di Castellana Grotte, in provincia di Bari Nasce dal sogno del mio titolare, Dario Stanisci, che con passione e caparbietà ha deciso di rilevare una storica boutique trasformandola in un vero gioiello il cui motto è “il lusso appartiene a tutti”. Il negozio, già accogliente ed elegante, sta per essere ampliato per oﬀrire ancora più servizi»

«La profumeria Amoretti è stata fondata a Pinerolo nel 1986 Nel tempo, l’attività è decisamente cresciuta e i punti vendita sono diventati 10, distribuiti sull’intero territorio piemontese Quello in cui lavoro io si trova a Torino e ha aperto nel 2008 Dal 2019 Piero Amoretti, il titolare, ha anche aperto una piattaforma e-commerce dove è possibile acquistare trucchi, profumi e trattamenti anche on-line, con consegna in tutta Europa»

IL POTERE DEL KOMBUCHA E DELLE CATECHINE PER LA GIOVINEZZA DELLA PELLE

TRIPLA EFFICACIA CLINICAMENTE DIMOSTRATA:

KOMBUCHA

+ 136% produzione di fibroblasti*

CATECHINE DEL TÈ (EGCG) + 25% azione antiossidante**

INFUSO DI TÈ BREVETTATO testato anti-inquinamento*

99% INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE VASO RICARICABILE

* t e s t i n v i v o e n v i t r o s u a m a t e r i a p r i m a * * t e s t i n v t r o v s v t a m i n e C e E CGS SB S r l - via B Zucchi, 29 - Monza (Italy) - Tel +39 039 9000 413 - www teaologyskincare com - Contattaci: hello@teaologyskincare com Distribuito in Italia da CARMA ITALIA S r l - via E Fermi, 29 - 20060 Gessate - Tel +39 02 95 38 00 88 - Fax +39 02 95 38 01 35 - www carmaitalia it - info@carmaitalia it SCOPRI DI PIÙ TECNOLOGIA BREVETTATA CLEAN AND VEGAN BEAUTY MADE IN ITALY

KEYWORDS

di Lisa Dansi

GENDERLESS

LE DISTINZIONI NETTE NON CONVINCONO PIÙ NEPPURE IN COSMETICA. COSÌ SALVO ALCUNI SPECIFICI PRODOTTI PER IL RESTO SI FORMULA GUARDANDO ALLA FUNZIONALITÀ E SI CONSIGLIA FACENDO ATTENZIONE ALL’ESIGENZA È L’ERA DEI COSMETICI ‘GENDER NEUTRAL’

SENZA DISTINZIONI

LA COSMETICA SEMPRE PIÙ SPESSO GUARDA AL TIPO DI PELLE E AL RISULTATO PIÙ CHE ALL’ETÀ E AL SESSO PROPONENDO PRODOTTI TRASVERSALMENTE EFFICACI

GLOBAL-REPAIR BAUME È UN

TRATTAMENTO PREMIUM, ADATTO

A UNA PELLE DEVITALIZZATA E

CHE HA BISOGNO DI NUTRIMENTO

INTENSO UNISCE ATTIVI DI ULTIMA

GENERAZIONE A PREZIOSI OLI

VEGETALI GARANTISCE, EFFICACIA

RIVITALIZZANTE AZIONE GLOBALE SUI

DIECI SEGNI DELL’INVECCHIAMENTO

DISTRIBUITO DA FILORGA

SMART CLINICAL WRINKLE

CORRECTING CREAM DI CLINIQUE È

UNA CREMA ANTIRUGHE CHE AIUTA A

RINFORZARE E NUTRIRE LAPELLE, PER UN ASPETTO PIÙ GIOVANE E LEVIGATO

DISPONIBILE CON TEXTURE LIGHT O

RICH, RIPARA VISIBILMENTE LE RUGHE E

IDRATA LA PELLE CON UN APPROCCIO

MULTIPROFILO

DISTRIBUITO DA ESTÉE LAUDER

BLACK SECRET DI DIEGO DALLA PALMA, È UN TRATTAMENTO CHE UNIFORMA

L’INCARNATO E LIBERA LA PELLE DALLE

IMPURITÀ DOPO IL MASSAGGIO, LO “SCRUB BIANCO” RILASCIA

MICROSFERE DI CARBONE ATTIVO CHE

SI TRASFORMANO IN UNA MASCHERA

GRIGIA” DETOSSINANTE, PURIFICANTE E

SEBO-ASSORBENTE

DISTRIBUITO DA COSMETICA

Prodotti ‘neutri’ che vanno al di là della dicotomia ‘femminile’ e ‘maschile’ e sono studiati per rispondere a richieste di performance e a bisogni specifici che poco o nulla hanno a che fare con il genere. Per i Millennials e la Gen Z è una forma di pensiero diffusa, un vero e proprio stile di vita, che sta guadagnando terreno e si evidenzia attraverso l’uso dei colori, di packaging essenziali, messaggi e immagini sempre più inclusivi. «I brand stanno riscrivendo i codici della bellezza e del lifestyle Attraverso lo sviluppo di prodotti non binari, l’uso di modelli inclusivi nella comunicazione, l’eliminazione dei riferimenti di genere si punta a migliorare e a riflettere la complessità della società in cui viviamo», spiega Anne-Catherine Auvray, Executive Editor di BEAUTYSTREAMS. La richiesta di un cambiamento sociale si riflette nei lanci di molti marchi indipendenti che «non ‘discriminano’, ma sono celebrazione dell’espressione di sé, della creatività e dell’autenticità» A riconoscere e a difendere il fatto che la cura della pelle o dei capelli, il trucco e la nail art non

GENERAZIONE FLUIDA

PROMOTORI DI NUOVE TENDENZE E ABITUDINI DI CONSUMO, LE GENERAZIONI PIÙ GIOVANI SEGNANO

IL PASSO ANCHE IN TEMA DI GENDER NEUTRALITY

SONO LORO, INFATTI, AD AVER MOSTRATO UN ATTEGGIAMENTO PIÙ FLUIDO NEI CONFRONTI

DELLA GENDER IDENTITY E AD AVER RIVENDICATO

LA LIBERTÀ DI ESSERE CIÒ CHE SONO. LA CONFERMA

ARRIVA DA BIGEYE, CHE HA RIVELATO COME IL

50% DELLA GEN Z E IL 56% DEI MILLENNIALS

RITENGA LE ETICHETTE BINARIE E I RUOLI DI GENERE TRADIZIONALI OBSOLETI. LE FA ECO PEW RESEARCH, AGENZIA SPECIALIZZATA IN INSIGHTS

PUBBLICITARI, CHE HA DICHIARATO CHE LA GEN Z

È LA PIÙ PROPENSA A USARE PRONOMI NEUTRI O A

RIVENDICARE LA NEUTRALITÀ DI GENERE UNA TESI

SOSTENUTA ANCHE DA MCKINSEY, SECONDO CUI “IL 48% DELLA GEN Z PREFERISCE I BRAND CHE NON CLASSIFICANO GLI ARTICOLI IN BASE AL GENERE”.

debbano avere conﬁni di genere sono soprattutto i più giovani. Sono loro ad aver spinto molte aziende di fragranze a concentrarsi non più sul ‘per chi’, ma sul ‘per te’. Per non parlare dell’evoluzione inclusiva compiuta dal mondo nail e dallo skincare. «Tra le categorie cosmetiche sempre più genderless ﬁgurano anche gli smalti colorati, tradizionalmente legati all’universo femminile, e lo skincare, che sta abbandonando il marketing di genere per concentrarsi su prodotti ‘non-binary’, adatti a tutti gli stili di vita». Ecco che non stupisce più sentire parlare di inclusività nell’haircare e neppure negli istituti di bellezza, che puntano sulla ‘ cura ’ di pelle e capelli senza distinguere tra i sessi.

SIERO VISO A RAPIDO ASSORBIMENTO CON ACIDI DELLA FRUTTA (AHA) PER UN ESFOLIAZIONE NATURALE E DELICATA UN BOOST ENERGETICO DI CINQUE ESTRATTI BOTANCI SOLLECITA I PROCESSI DI RIGENERAZIONE CELLULARE E DONA RADIOSITÀ ALLA PELLE DISTRIBUITO DA GIUFRA

INSÌUM FLASH BEAUTY SERUM SIERO ISTANTANEO DI BELLEZZA AD AZIONE LIFTANTE IMMEDIATA

LEGGERISSIMO E A RAPIDO ASSORBIMENTO

CONTRIBUISCE A MIGLIORARE LA COMPATTEZZA CUTANEA, RIDEFINIRE I CONTORNI DEL VISO E A

LEVIGARE LA PELLE

DISTRIBUITO DA DI LENARDO COSMETICS

ANCHE IL MAKE-UP È PER TUTTI. PER SOPRACCIGLIA

LIFTATE, DAL VOLUME IMMEDIATO E DAL FINISH

NATURALE IL SEGRETO È DIORSHOW ON SET BROW

IL MASCARA PER SOPRACCIGLIA PIÙ DENSE E

DISCIPLINATE E PER LE LABBRA C È ROUGE DIOR BALM, BALSAMO COLORATO - DISPONIBILE ANCHE NELLA

NUANCE UNIVERSALE 000 DIORNATURAL – PER UN

EFFETTO BLUR

DISTRIBUITI DA LVMH

28. IMAGINE

www beautybylaperla com

F AI R

Proposte Prodotto

HOMI FASHION & JEWELS

dal 17/2 al 20/2

FIERAMILANO

Area Trends

HOMI FASHION & JEWELS

RINNOVA FORMAT E PROPOSTA OFFRENDO IN UN UNICO EVENTO ESPOSITIVO

UN PANORAMA DI PRODOTTI E TENDENZE VARIEGATO

LA MOLTEPLICITÀ DI STIMOLI RAPPRESENTA

UNA BUONA OCCASIONE

PER RACCOGLIERE SPUNTI

UTILI AD AFFRONTARE

LA PROSSIMA STAGIONE (SPRING/SUMMER 2023)

CON ORIGINALITÀ SIA

NELL’ALLESTIMENTO DEL

PUNTO VENDITA SIA NELLA

SELEZIONE DI PRODOTTI

COMPLEMENTARI ALLA

COSMETICA SEMPRE

UTILI COME ELEMENTI

DI DIFFERENZIAZIONE

E AL TEMPO STESSO

DI ATTRAZIONE PER

LA CAPACITÀ DI

SPETTACOLARIZZAZIONE

NELL’ESPOSIZIONECHE SONO

IN GRADO DI ASSICURARE

FASHION A 360°

Visitare Homi Fahion & Jewels permette di fare un viaggio di scoperta nei must have della stagione SS 2023 grazie anche alla parziale concomitanza con altre manifestazioni fashion

utili per fare scouting delle tendenze moda

come MICAM, MIPEL e The One Milano sempre in Fieramilano

PROPOSTE

AREA TRENDS

SPECIAL EVENT

A corredo della proposta espositiva tante le iniziative volte a mostrare nuovi e inconsueti abbinamenti, un modo per fornire ispirazione mostrando. Quindi, tanto lo spazio riservato a sﬁlate e shooting fotograﬁci

Siamo pur sempre in una manifestazione ﬁeristica e quindi fulcro sono le proposte degli espositori che si distinguono per ricerca, innovazione, unicità, sperimentazione

In primo piano l’artigianalità italiana accanto a creazioni di designer internazionali

In collaborazione con Poli Design, ad ogni edizione, Homi Fashion & Jewels oﬀre un ’approfondita analisi delle tendenze future, sia quelle più prossime che quelle più lontane

In questa edizione lo spazio VISION OF TOMORROW - Fashion Forecast 2025, sarà aricolato in un percorso immersivo che, attraverso contenuti multimediali, racconterà le linee guida del prossimo biennio per il gioiello moda e l’accessorio

30. IMAGINE

di Giò Tinali APPOINTMENT

F a s h i o n a 3 6 0 ° Sp e c i a l E v e nt

SCURO ACCESSORI IN PELLE

Fashion&Jewels Exhibition Milano Accessories, Apparel, Jewellery 17 20 FEB 2023 www.homifashionjewels.com Ministry of Foreign Affairs and International Cooperation In collaborazione con: Con il patrocinio di:

TODA Y

Kiki Lab: Retail Innovations 18

È il nome dell’annuale appuntamento organizzato da Kiki Lab per presentare la più recente edizione della ricerca mondiale realizzata con il consorzio Ebeltoft Group Nel corso dell’evento, verranno messe a fuoco le principali tendenze e le leve prioritarie su cui agire per aﬀrontare le sﬁde del futuro e creare progetti di successo. Fabrizio Valente, fondatore e amministratore di Kiki Lab (Gruppo Promotica), presenterà case history di rilievo internazionale, suddivise in quattro aree chiave (Quick & Easy, Feel & Link, Hybrid, Sustain), individuate attraverso il monitoraggio mondiale Kiki Lab–Ebeltoft Group

Inoltre, proporrà gli highlights dall’ultimo NRF 2023 Retail’s Big Show e le novità del retail newyorkese. Al convegno, che si svolgerà il 30 marzo dalle 10 alle 17 presso il Milano Enterprise Hotel, con diretta streaming, interverranno i top manager di grandi aziende, da Ikea a Decathlon, da Timberland a Coop Italia, da Quotidiana a Promotica… Per iscriversi e per ulteriori informazioni: kiki@kikilab.it

Torna la ‘Milano Beauty Week’

Hans Dorsinville direttore creativo di Balmain Beauty

Si dovrà aspettare il 2024 per veder nascere la linea cosmetica, ma intanto il gruppo Estée Lauder dà struttura alla sua recente licenza, Balmain Beauty

E sceglie Hans Dorsinville per ricoprire il ruolo di direttore creativo, dopo aver nominato Guillaume

Jesel presidente mondiale (anche di Tom Ford Beauty) e Nathalie

Berger Duquene direttore generale mondiale.

Dorsinville viene da esperienze in importati agenzie pubblicitarie e si è distinto per il suo impegno a favore dell’inclusione, che comprende la fondazione della Creative Coalition for Diversity

«Abbiamo fatto tesoro della prima edizione e constatato l’interesse di pubblico, imprese e istituzioni; ora siamo al lavoro per tracciare un futuro ancora più sorprendente per la Milano Beauty Week» Con le parole del suo presidente reggente, Benedetto Lavino, Cosmetica Italia ha annunciato la seconda edizione della settimana milanese dedicata alla bellezza che si terrà dal 27 settembre al 2 ottobre 2023. L’edizione di lancio -patrocinata da Regione Lombardia, Comune di Milano, Assolombarda, Camera Nazionale della Moda Italiana, e Confcommercio Milano Lodi Monza Brianza- aveva registrato oltre 10mila visitatori solo nel Beauty Village di Palazzo Giureconsulti e circa 900 eventi.

«Con questo ambizioso progetto vogliamo posizionare la cosmesi tra le eccellenze del made in Italy», continua Lavino Del resto, il sistema economico della ﬁliera cosmetica allargata rappresenta, secondo i dati di Cosmetica Italia, un fatturato di oltre 33 miliardi di euro e oﬀre lavoro a quasi 400mila addetti

Da Lancôme la prima beauty serie web

Emma Chamberlain, Global Ambassador di Lancôme e volto della Gen Z, è protagonista di ‘How do you say beauty in French’, serie web disponibile sulla pagina YouTube del brand Negli episodi Emma racconta la sua prospettiva in tema bellezza e affronta molti argomenti che contano per le nuove generazioni Creatrice di contenuti digital e icona fashion è stata inserita nel 2019 da Time Magazine tra le 100 persone emergenti al mondo e nella lista delle 25 più influenti su internet L’influencer youtuber californiana ha raggiunto la fama come voce originale e fuori dal coro, mostrando una versione autentica di se stessa

Forma al Centro

Anno nuovo, uﬃci nuovi. La divisione lusso di Forma Italiana trasferisce la sua sede operativa nel cuore storico di Milano, a pochi passi da Sant’Ambrogio, in via De Amicis, 49 «Abbiamo scelto questo building moderno e funzionale con spazi operativi giocati sull’armonia tra in e out dove è la luce a farla da protagonista, perché la divisione lusso di Forma Italiana è proprio questo, concretezza ed eleganza. Stare in un luogo facilmente raggiungibile poi è una forma di servizio ulteriore per tutti i nostri partner», sottolinea Claudio Gabbai, Ceo Forma Italiana A Lacchiarella, nell’attuale sede, rimarranno la parte operativa della divisione Mass Market e i magazzini per i servizi logistici

BREAKING NEWS

32. IMAGINE

TENDENZE, NOVITÀ, ISPIRAZIONI

COSA CI ASPETTA? È UNA DELLE

DOMANDE PIÙ RICORRENTI

ALL’APRIRSI DI OGNI NUOVO ANNO.

MERCATO, RETAIL, CONSUMATORI, UN PO’ DI SPUNTI PER AFFRONTARE

(PREPARATI) SFIDE E CAMBIAMENTI.

Parliamo di trend, di orientamenti importanti al punto da diventare forze propulsive e ispiratrici Riﬂesso dei tempi e delle contingenze, sono espressione di nuovi bisogni, gusti, stili di vita e movimenti sociali, che meritano attente valutazioni Abbiamo consultato chi li intercetta e li studia, per rivelare in che direzione vanno la cultura, i pensieri, i comportamenti, e offrire indicazioni ad ampio spettro, utili a immaginare percorsi di sviluppo, comprendere il consumatore, individuare business, servizi e prodotti innovativi Federica Levato, Senior Partner di Bain & Company e co-autrice dell’ultimo report Luxury Goods Worlwide Market Monitor, ha commentato i temi chiave ﬁno al 2030: «… Le aziende del lusso dovranno indirizzare gli investimenti dove si concentrano le opportunità: ESG (ndr: i tre pilastri della sostenibilità: ambientale, sociale, economica); catena della creatività; tecnologia e dati La loro crescita non potrà che dipendere da questi driver ad alto potenziale» Una trama positiva, che si intreccia con l’ordito delle esigenze di un consumatore consapevole: benessere, sicurezza e migliore qualità della vita, utili a compensare i timori per le crisi in corso e il senso di incertezza sul futuro

IL MERCATO DI DOMANI

Il report di Bain e Altagamma prevede un ’espansione del mercato del lusso nonostante la possibile recessione che si sta delineando, perché sostiene che avrà comunque un impatto diverso rispetto alla crisi ﬁnanziaria del 2008-2009: “Il mercato è meglio equipaggiato per affrontare le turbolenze economiche, grazie a una base di consumatori più ampia, alla centralità del cliente e a un ecosistema multi-touchpoint in grado di garantire resilienza”. Questa incoraggiante prospettiva pare valere, in particolare, per l’universo cosmesi «Le aziende hanno dimostrato grande reattività strutturale, legata a tutta la catena produttiva, che è indiscutibilmente un ’eccellenza», sot-

34. IMAGINE IL MONDO CHE C’È E QUELLO CHE VERRÀ

di Gabriella Gerosa FEDERICA LEVATO

tolinea Gian Andrea Positano, responsabile del Centro Studi Cosmetica Italia, che continua: «In percentuale, il settore cresce meglio dell’intero Made in Italy in termini di valore e ha un ’alta capacità competitiva Lo dimostrano i dati del primo semestre 2022, che vedono gli Usa -terreno d’azione difﬁcile per deﬁnizionesalire in pole position tra i mercati stranieri destinatari del Made in Italy cosmetico Su queste basi si affronta il 2023, consapevoli che la marginalità prevista dovrà assorbire l’aumento dei costi e il peso energetico». Perché la cosmetica è concorrenziale? «Perché l’investimento in innovazione raggiunge il 7% del fatturato, quando la media per l’industria manufatturiera è il 3% Ma anche perché le

sue dimensioni permettono di soddisfare ordini con un ridotto numero di pezzi, a differenza dei colossi del mercato globale». Questa è la strada: specializzazione, ﬂessibilità, personalizzazione del servizio

FRA RAGIONE ED EMOZIONI

In espansione sono due trend diametralmente opposti che tuttavia convivono integrati. «Il primo è una crescente aspettativa di ‘razionalità’ nel processo di acquisto Manca il tempo e servono strumenti che consentano al pubblico di orientarsi in negozio, scegliere il prodotto e pagare in fretta Il secondo è identificabile nell’ ‘emozionalità’, che corrisponde al desiderio di vivere l’acquisto come esperienza piacevole e gratificante», spiega Fabrizio Valente, CEO e Founder di Kiki LabEbeltoft Italy «Il punto vendita fisico ha dunque l’opportunità di recuperare vantaggio rispetto all’e-commerce, da un lato dotandosi di nuove tecnologie digitali, per rispondere al bisogno di semplificazione, dall’altro affinando la capacità di regalare emozioni». Per quanto si tratti di poli opposti, razionalità ed emozionalità si alternano nello stesso consumatore «Sono saltate le classiche tipologie di clusterizzazione: sociodemografiche, anagrafiche, economiche E si parla di clienti ‘situazionisti’, che hanno necessità e comportamenti diversi in momenti diversi. Lo stesso vale per il parametro prezzo. Uno stesso individuo è disposto a spendere molto o molto poco a seconda dell’occasione e/o della circostanza»

INCLUSIVITÀ ‘NEXT LEVEL’

‘Intersectionalism’ è la parola chiave, destinata a scardinare standard e stereotipi di classificazione. «Si basa sul concetto che ogni consumatore ha una moltitudine di esigenze diverse, sovrapposte una all’altra Aspetto che conduce dritto a una sfida: esistono tanti target quanti individui, oggi non più definibili e incasellabili in categorie troppo generaliste», afferma Anne-Catherine Auvray, Executive Editor BEAUTYSTREAMS. «I consumatori cercano aziende che li comprendano! L’aspettativa è quella di una rappresentazione più personale, che contempli le sfaccettate influenze di etnia, età, religione, capacità, taglia, identità di genere e sessualità Questo spinge e spingerà sempre più i beauty brand a reinventare il linguaggio e il marketing, abbracciando pienamente l’inclusività. I prodotti ‘one-size-fits-all’ non funzioneranno più. Sarà fondamentale, al contrario, tener conto delle diversità nella fase di product development e, a livello umano, negli stessi marketing team: più vivono e respirano come la società cui si rivolgono più saranno dotati della sensibilità necessaria a rivolgersi con successo al pubblico che cerca autenticità e trasparenza».

ON-LINE VS OFF-LINE?

Il desiderio di tornare al punto vendita ﬁsico non rallenta «Lo abbiamo evidenziato nella ricerca presentata un anno fa con Lattanzio Kibs: il consumatore ha voglia di esperienza, di sensorialità e, tendenzialmente, va in negozio per cercare alternative all’acquisto abituale; se invece conosce il prodotto, allora ordina on-line, anche senza sconti, perché il prezzo concorrenziale non è più così inﬂuente nelle scelte Lo sono

IMAGINE .35

FABRIZIO VALENTE GIAN ANDREA POSITANO

IL MONDO CHE C’È E QUELLO CHE VERRÀ SCENARI

invece la dilatazione dell’offerta, la gamma ampia, la comodità, la consegna a domicilio», dice Positano «Si attenua dunque il problema di erodere la marginalità, che tuttavia va giustificata perché si comprenda che off-line e on-line non sono alternativi, ma diversi Basti pensare che l’88% dei consumatori non ha ancora scelto la propria routine di acquisto, contribuendo a rendere sempre più sfumati i confini tra i canali. Sarà dunque necessario, per il retail fisico, monitorare e adeguarsi all’alta velocità di cambiamento che caratterizza il nuovo pubblico, e lavorare sull’engagement dell’utente finale, reinventando le iniziative che esaltano il valore della prossimità, aspetto che secondo le nostre rilevazioni verrà largamente sviluppato dalle aziende. Vincenti saranno tutte le strategie di qualificazione del negozio, come eventi, vendite esclusive e servizi: le opportunità sono aperte, pronte per essere colte»

IL NEGOZIO (SEMPRE PIÙ) DIGITALE

Più che un trend, la digitalizzazione è una necessità strategica del retail «Parliamo di ‘info-commerce’: l’uso dei canali digi-

I RETAILER E IL FUTURO

SOCIAL COME LEVA DI CRESCITA & SERVIZI DIGITALI

Francesco Marinacci (Titolare Trevi Profumo)

«Dal 1919 siamo nel centro di Roma, dove il turismo straniero, che è l’80% della nostra clientela, è finalmente tornato e ci ha permesso di consolidare la ripresa del nostro core business, la profumeria di nicchia, specie Made in Italy. Siamo in controtendenza: per noi il cliente straniero è ‘fisico’, mentre il cliente italiano ci scopre dal web Continueremo quindi a puntare sull’e-commerce, che ci ha portato anche a un incremento di vendite verso Paesi extra UE e che è attivo su sito, Facebook e Instagram Insisteremo anche su Tik Tok, perché ci avvicina al target più giovane, e sui servizi che semplificano la vendita: utilizziamo tutti i tipi di pagamento, anche via Whatsapp e chat on-line, da dove possiamo gestire persino le spedizioni Infine, introdurremo tre eau de parfums del nostro brand Aqua Trevi Un alert per il 2023? L’aumento dei prezzi, che ha eroso la marginalità La corsa al rialzo avrebbe potuto essere meno immediata»

tali per ricavare informazioni e orientarsi nelle scelte», spiega Valente «In negozio, attraverso i touch screen, si può consultare il catalogo in attesa dell’addetto cui rivolgersi per ulteriori argomentazioni Grazie al CRM (Customer Relationship Management) e all’intelligenza artificiale, lo schermo mostra ai clienti fedeli una preselezione, filtrata in base a esigenze, gusti e range di spesa abituale Le app sul cellulare sono il touch screen domestico, con wish list e funzioni come ‘ prenota e ritira’ in store» Siamo nel mondo della cross-canalità, dove i canali non sono paralleli ma integrati, dove razionalità ed emozionalità si incrociano. «Gli ‘Instagrammable Stores’, con corner, scenografie e luce professionale, agevolano la condivisione sui social dell’esperienza in negozio, innescando strategie di comunicazione potenti Il live streaming shopping, ben diverso dall’e-commerce, è un collegamento che permette di esplorare l’assortimento, ricevere i consigli del personale e fare acquisti a distanza. Si tratta di opportunità esistenti, che potranno decollare se gli addetti alla vendita, adeguatamente preparati, guideranno i clienti al cambiamento, aiutandoli a familiarizzare con i nuovi tool»

USO STRATEGICO DEI DATA & NUOVE APERTURE

Prospero Giuliano Cannella (D.G. Consorzio Unibee)

«Nonostante le difficoltà di contesto, il 2022 è stato un anno di crescita, non solo in termini di fatturato, nel ‘fisico’ e nell’e-commerce, ma anche di progettualità interna ed espansione, con l’apertura di 22 punti vendita, di cui 2 fuori dalle regioni che ‘presidiamo’ (Mantova e Varese). Oltre al restyling di 33 porte, abbiamo lanciato nuovi servizi come il funnel digitale, fornito tutti i negozi Biù di tablet di contatto con le collaboratrici e lavorato sulla logistica, ormai in automazione totale Il nostro futuro procede dritto verso l’intelligenza artificiale, con gestionali 3 0 in grado di fare machine learning e di incrociare big data, aumentando la nostra capacità di visione, di stimare il fabbisogno quotidiano, di offrire servizi mirati Per il 2023, inoltre, abbiamo in programma l’ampliamento del numero di store e di piattaforme on-line, con l’obiettivo triennale di essere riconosciuti come una delle prime cinque realtà nazionali della profumeria. Pensiamo di sfiorare le 200 porte tra la fine dell’anno e il primo semestre del 2024»

ANNE-CATHERINE AUVRAY

METAVERSO SÌ, MA COME?

Beautystreams chiama ‘Pluriverse Beauty’, l‘impollinazione incrociata tra le dimensioni fisica e digitale cui si apre il mondo della bellezza: «È iniziata la corsa al Metaverso, che abbattendo i confini tra reale e virtuale offre una vasta gamma di opportunità. La ricerca di modi innovativi per mettere in luce i prodotti, raccontare la propria storia, costruire community è quindi diventata una priorità aziendale», sostiene Auvray, Executive Editor Beautystreams «Dai games on-line alle esperienze 3D fino agli influencer virtuali, un numero crescente di brand sceglie di avventurarsi in questo spazio tutto da esplorare per consentire ai consumatori di interagire, connettersi e vivere esperienze uniche Ma attenzione: la sensibilità del pubblico è aumentata e i brand nel Metaverso ne dovranno tener conto, dimostrando di non essere mossi solo da interessi economici e impegnandosi in una condotta etica, inclusiva e rispettosa. Può essere utile occuparsi di energie rinnovabili per compensare i costi di connessione; sviluppare

UNICITÀ & SOSTENIBILITÀ COME ATOUT

Mara Zanotto (G.M. Consorzio Ethos Profumerie)

«Il 2022 è andato bene sia sul 2021 (circa +25%) sia sul 2019, senza considerare il venduto dell’e-commerce, che avrò on top nel 2023: il cantiere è ben avviato e sarà sicuramente un nostro ambito di sviluppo Rispetto al retail fisico, vogliamo rimanere ciò che siamo: un gruppo di profumerie tradizionali con gli strumenti della moderna organizzazione nonché 320 punti vendita differenti per insegna, gestione, personale, assortimento, target… Perciò la comunicazione del messaggio che ci contraddistingue, ‘Unici perché diversi’, continuerà a essere un impegno importante anche nel prossimo futuro Ripartiremo inoltre con un nuovo piano formativo per i titolari e il personale di vendita E ci occuperemo di sostenibilità a partire da Aria, la nostra private label, che sarà prodotta con materiali riciclabili. Anche la nuova sede è orientata al rispetto dell’ambiente e delle persone che la vivono: oltre a bandire la plastica e a controllare gli sprechi, promuoveremo uno stile di vita sano, mettendo a disposizione snack salutari e una palestra con allenatori e corsi di fitness».

progetti per le dipendenze da videogiochi; o ancora, suggerire rituali di benessere per riportare l’attenzione delle persone sul proprio corpo ﬁsico, fuori dalla dimensione virtuale»

LA BELLEZZA ‘ALLARGATA’

«Mentre il mondo attraversa una serie di crisi senza precedenti, la riconquista della serenità è al centro e la deﬁnizione di bellezza continua a estendersi verso il benessere psicologico e il concetto olistico di salute», spiega Auvray

La parola chiave è ‘psycare’, cura dell’umore e dello spirito, che fa bene anche all’estetica. Nel report ‘Consumer Trends 2030’, l’agenzia di ricerche di mercato e analisi dati Mintel sottolinea che l’approccio ‘globale’ a mente e corpo è una delle principali leve, determinanti nel comportamento del consumatore. Cresce infatti la domanda di prodotti in grado di migliorare la qualità della vita, piuttosto che apportare piccoli cambiamenti superficiali. E anche se l’estetica resta un valore importante, ci si allontana dalla ricerca di risultati immediati e focalizzati su singoli problemi, privilegiando benefici a lungo termine per lo stato fisico, mentale ed emotivo. Poiché lo stress è sempre più riconosciuto come un fattore di rischio, suggerisce Mintel, sarà particolarmente importante per i brand concorrere a fronteggiarne le cause in maniera preventiva

FRA TRADIZIONE & INNOVAZIONE

Piero Amoretti (Titolare Amoretti Profumi)

«Chiudiamo il 2022 con soddisfazione, nonostante le difficoltà del contesto e i problemi di approvvigionamento, grazie all’impegno dei nostri 11 punti vendita e a un e-commerce che ha solo tre anni, ma è in continua progressione Quello on-line è un mercato faticoso, perché in costante evoluzione e per certi versi incontrollato, ma noi ci crediamo e ci investiremo anche nel 2023 Inoltre, abbiamo in programma di aggiornare il listino inserendo l’haircare professionale e alcuni marchi nativi digitali che fanno numeri importanti Un occhio attento sarà riservato al piano di espansione, con aperture in Piemonte e valutazioni sul format che consentano di offrire un servizio completo, dall’estetica al benessere, come già avviene nel negozio torinese di c so De Gasperi Le sfide saranno tante: la difficoltà di trovare personale specializzato, il posizionamento e-commerce dell’industria, la concorrenzialità di insegne straniere. Bisognerà dunque sfoderare le nostre armi migliori - servizio e formazione - e riconquistare con nuove proposte il pubblico più giovane che si è perso nel tempo»

CROSS-CANALITÀ FISTER HA APERTO A BANGKOK UN FLAGSHIP STORE ONLINE-TO-OFFLINE, DEDICATO A BEAUTY & LIFESTYLE. SI PUÒ COMPRARE ANCHE CON CLICK & COLLECT E APRIRE L’ARTICOLO ACQUISTATO DIRETTAMENTE IN UN’AREA DEDICATA ALL’INTERNO DELLO STORE FISICO (UNBOXING AREA)

COSMESI IN EVOLUZIONE

La ‘medicalizzazione’ della bellezza è una realtà, come evidenzia attraverso una serie di esempi illuminanti il report ‘Global Beauty & Personal Care 2023 di Mintel Selfridges ha inaugurato a settembre il By Dr. Vali 360 Experiential Center, destinato a diventare un punto di riferimento per la dematologia cosmetica con menù innovativi e personalizzati, studiati da un team di medici ed esperti In Cina, invece, si mima la mesoterapia con Youngmay SpaceTime Hydro Lifting System, un dispositivo domestico progettato per aiutare la penetrazione degli attivi e migliorarne l’efﬁcacia. La strada è tracciata: i beauty brand continueranno a investire in questa direzione, che si tratti di ingredienti intelligenti, devices o tecnologie digitali I progressi della scienza porteranno a una nuova generazione di prodotti di comprovata efﬁcacia, che il consumatore saprà comprendere a pieno grazie alla democratizzazione della scienza e a test clinici approfonditi: un ’esigenza di sicurezza e trasparenza sempre più sentita.

VERSO IL PUNTO VENDITA SOSTENIBILE

Se l’industria della bellezza segna il passo e agisce lungo tutta la supply chain, preoccupandosi di impatto ambientale e sociale, e adottando comportamenti responsabili, anche la distribuzione si muove in questa direzione «I beauty retailer cominciano a focalizzarsi sull’economia circolare Le iniziative di eco-valorizzazione, che rispondono a sﬁde globali come il riciclo del materiale plastico e il consumo energetico, saranno la norma. E il processo di rigenerazione porterà dai vecchi siste-

mi inquinanti a modelli che rispettano la natura e aiutano la comunità», spiega Auvray. «Così la distribuzione si avvicina al consumatore consapevole, che apprezza brand in grado di generare benefici, e lo aiuta a individuare facilmente i prodotti naturali, clean, safe e sostenibili negli scaffali dei negozi, anche creando le proprie ‘labels’ (il megastore Target ha lanciato Target Clean e in Ulta è nato Conscious Beauty)». «Non mancano esempi virtuosi di negozi che hanno eliminato il packaging e lavorano sul refill del contenitore presso il punto vendita», conclude Valente «Si tratta di buone pratiche che andrebbero diffuse, ma che hanno un riflesso non indifferente sull’operatività dei retailer La sostenibilità è il tema del giorno, ma richiede grossi investimenti e anche per questo procede a velocità contenuta Piuttosto, sarebbe interessante prendere esempio dal food e contrastare lo spreco di cosmetici in prossimità di scadenza, attualmente eliminati, con iniziative e canali dedicati» Trovare il giusto equilibrio tra ‘persone-pianeta-profitto’ è una sfida, ma è certo che l’inazione non è un ’opzione.

OPENSTREAMS FOUNDATION

Promuove la consapevolezza su questioni chiave non estranee alla bellezza, come l’uguaglianza di genere e l’educazione alla salute In particolare, collega l’industria beauty a iniziative solidali importanti per lo sviluppo delle comunità e lancia campagne di sensibilizzazione come ‘Stop The Age Anxiety’. Nasce da un’iniziativa di Lan Vu, fondatrice e Ceo di Beautystreams. www.openstreamsfoundation.org

#RETAILINNOVATIONS

PROMOSTYL

È un ’osservatorio internazionale con sei sedi in tutto il mondo (Europa, Usa, Giappone e Cina) Da più di 25 anni anticipa cambiamenti e tendenze per aiutare le aziende a trarne proﬁtto, e li racconta nei suoi Trend Books: strumenti ricchi di immagini ispiratrici, colori, armonie e tessuti che descrivono i comportamenti dei consumatori con circa due anni di anticipo e su scala globale. Previa iscrizione, è possibile ricevere analisi settimanali nei settori tessile, moda, design e retail www.promostyl com

LITTLE CONVERSATION

Nuova serie di podcast di Mintel, oﬀre idee e prospettive inedite su come pensiamo, ci nutriamo, facciamo acquisti, ci prendiamo cura del corpo Dall’ascesa del veganismo al futuro dei social media, all’urgenza della sostenibilità nella bellezza, gli esperti di Mintel discutono argomenti di interesse per i consumatori in modo divertente e informale www.mintel.com/little-conversation

È il podcast di Kiki Lab, società di consulenza specializzata in retail Il suo Ceo, Fabrizio Valente, racconta gli store più all’avanguardia di Los Angeles, San Francisco e Seattle, passando dal primo Meta Store di Zuckerberg al famoso ‘ scaffale infinito’ di Amazon Style, e soffermandosi su aspetti strategici per il presente e il futuro del punto vendita. Disponibile su Apple Podcast e Spotify. Per saperne di più su Kiki Lab: www.kikilab.it

F ONTI DI I SPI R AZIO N E

MEDICAL BEAUTY BY

DR VALI 360 EXPERIENTIAL CENTER (SELFRIDGES LONDON) NON SI FERMA ALLA DERMATOLOGIA ESTETICA, CON AMPIO MENÙ DI TRATTAMENTI, MA SI OCCUPA ANCHE DI WELLNESS, CON PROGRAMMI RIEQUILIBRANTI SU MISURA

F I R S T R E A C T I O N L O V E

FIRST REACTION LOVE È LA COLLEZIONE CHE CELEBRA UNA BELLEZZA LIBERA DAI PRECONCETTI E DALLE LIMITAZIONI AUTOIMPOSTE, CHE INVITA A

SPERIMENTARE CON TEXTURE INNOVATIVE E MULTIFUNZIONALI E PRODOTTI CHE GARANTISCONO RISULTATI SORPRENDENTI, PER UNA VERSIONE DI SÉ A

PROVA DI COLPO DI FULMINE

LA COLLEZIONE È COMPOSTA DA MADAME LIPSTYLO THE MAT, FIRST REACTION VOLUME MASCARA E HYPNOTIZE LIQUID LIP & CHEEK.

WWW ASTRAMAKEUP COM

C O L L E C T I O N

AMPIA SCELTA

BAGLIORI SCINTILLANTI A EFFETTO. COLORI PIENI CHE ESPLODONO

SU OCCHI, LABBRA E GUANCE. E UNA SEMPRE PIÙ IMPORTANTE COMPONENTE

SKINCARE PER CHI AMA L’EFFETTO NUDE. SONO I TREND TRUCCO P/E 2023

CHE ARRIVANO DIRETTAMENTE DALLE SFILATE.

Fino a qualche tempo fa, bastava osservare una sﬁlata per capire quanto le collezioni trucco venissero studiate in pendant con quelle moda. Oggi non è più così. Sulle passerelle di Milano, Parigi, New York e Londra vincono i contrasti. «Il rapporto tra abbigliamento e make up era molto stretto negli anni Ottanta e Novanta -commenta Francesco Morace, founder di Future Concept Lab-, il primo dettava e il secondo seguiva. Oggi, invece, ciascuno dei due ha una propria autonomia». Le nuove tendenze del segmento colour cosmetics viaggiano da sole ed è proprio questo scontro/incontro con la moda a farle esplodere sulle passerelle. Quelle che domineranno la stagione calda 2023 sono tante. Abbiamo provato a riassumerle con l’aiuto degli esperti, i make-up artist ‘sa va sans dire’

FINISH LUMINOSI E NUANCE CALDE

Sulle passerelle della primavera estate 2023 hanno spopolato gli ombretti dorati a effetto metallizzato Giorgio Armani, per la sua sﬁlata meneghina, li ha sfumati e utilizzati come punto luce. Dries Van Noten li ha, invece, resi assoluti protagonisti su tutta la palpebra mobile. Non stupisce, dunque, ritrovarli nelle proposte make up di stagione Naj Oleari Beauty, per esempio, li ha afﬁancati ai marroni nella sua Sunset Eyeshadow Palette. Il marchio essence di Cosnova, invece, li ha sposati ai rosati per la Eye & Face Palette della sua trend edition Hugs & Teddies «L’effetto ricercato è

RAJAN TOLOMEI SPECIALE

40. IMAGINE

di Ivan Pestillo

GIORGIO ARMANI SS23 PHILIPP PLEIN SS23

quello di un nudo dai colori lussuosi e sottili -commenta Rajan Tolomei, make up artist e ambassador di Max Factor-, non solo oro, dunque, ma anche rosa pallido, bronzo, rame e grigio perla» «C’è un grande ritorno agli ombretti liquidi glitter», gli fa eco Laura Portomeo, make up artist e founder di Lace Beauty Il risultato è uno sguardo sensuale, provocante, voluttuoso e sofisticato. Un look caldo, iridescente e madreperlato che passa anche attraverso i rossetti Accanto a quelli mat, non mancano infatti i luminosi e i metallizzati Alcuni trasparenti Altri ultra-coprenti. Da abbinare a una matita a contrasto come hanno fatto i marchi moda Ujoh e Botter per le loro sfilate «Dopo anni di mascherine che avevano costretto all’uso di texture opache e long lasting, un ritorno all’effetto lucido era prevedibile -commenta Luciano Bernardi, product manager di Diego Dalla Palma Milano-. Per la primavera tornano così in voga, in modo prorompente, le labbra dall’effetto semitrasparente molto luminoso Il desiderio di vederle sempre più carnose e luminescenti aumenterà con l’arrivo dei primi caldi Anche le aziende che ancora propongono il mat, ora lo fanno in modo meno esasperato» Guerlain, per esempio, ha trovato il giusto compromesso. I rossetti della sua linea Rouge G Luxurious Velvet Metal uniscono all’effetto vellutato un audace finish metallico È la nuova tendenza ‘matte metal’, ispirata al gioco di riflessi generato dal battito d’ali delle

farfalle. «Con i loro colori accattivanti, questi insetti offrono uno spettacolo magico», afferma Violette, Guerlain make up creative director, che ammette: «Ho sempre sognato di poter riprodurre questi luccichii sulle labbra» Per farlo, sono serviti pigmenti leggermente iridescenti e un tocco di burro di mandorle dall’azione nutriente Per la primavera estate 2023, in particolare, la Maison propone una vibrante tonalità metallizzata di rosso mattone È il nuovissimo rossetto Rouge G Luxurious Velvet Red Fire Stars per labbra incandescenti. Anche l’incarnato segue il trend. Sulle passerelle vince l’effetto glow. Riproposto alla velocità della luce dalla celebre make up artist Charlotte Tilbury con il suo illuminante compatto Hollywood Highlighter diventato subito virale, prima sui red carpet e poi sui social Come spiega Michele Magnani, global senior artist di MAC Cosmetics: «I trend principali sono due: la Steamy Skin o Laminated Skin che prevede l’uso di texture cremose iper-idratanti, leggere e confortevoli, parliamo di una pelle lussuosamente curata e setosa, dall’effetto quasi bagnato, che regala soﬁsticati riﬂessi di luce; e la Sheer Matte Skin che prevede la creazione di un look natural matte, quindi non di un opaco assoluto e pesante, con texture impalpabili e invisibili»

LUCIANO BERNARDI VIOLETTE

IMAGINE .41

LAURA PORTOMEO ATLEIN SS23 CHRISTIAN COWAN SS23

COLORI POP E PASTELLO PER LABBRA, OCCHI E GUANCE

Dal Viva Magenta -il colore dell’anno secondo Pantone- al rosso fuoco passando per il pink, il lilla, il blu oltremare, quello elettrico, il giallo canarino e il verde kiwi che sottolinea il gusto dell’estate. Ombretti, blush, rossetti e smalti sembrano provenire da un universo magico e sognante, fatto di colori audaci ma in armonia tra loro. Del resto, le tonalità più ardenti influenzano positivamente l’umore e si sintonizzano con la vitalità estiva. Nascono così calde armonie cromatiche e colori luminosissimi che regalano stimoli rigeneranti ed energizzanti. Da applicare in mille modi. Basti pensare all’eyeliner arancione visto sulla passerella primavera estate 2023 di Stella Jean, alle labbra gialle di Etro e ai rossetti Barbiecore di Luisa Spagnoli. Labbra bicolor, invece, in viola e pink, per la sfilata di Dsquared2. Mark Fast punta sui glitter con smokey eye brillanti e pop sui toni dell’azzurro e del purple. «Accanto al tipico look californiano, abbronzato e dorato, si afferma il colore che sarà sempre più pieno e grafico. Almeno sulla palpebra», spiega Daniele Batella, senior global make up artist di Astra Make-Up, che aggiunge: «Finalmente ora, grazie all’abbandono della mascherina, anche i rossetti tornano protagonisti. Quando lo sguardo è tenue, si tornano ad apprezzare le labbra bold La Gen Z, in particolare, ama le tinte scure e ultra-pigmentate». Ciò non significa che non esista una via di mezzo. Le consumatrici più discrete possono, infatti, trovare la propria proposta ideale nei tenui pastelli. Una tavolozza di colori limpidi, sobri, delicati, spesso così sottili da sembrare trasparenti. Molteplici le texture, con risultato finale perlato, luminoso, satinato, opaco o super-brillante. Sulle passerelle, sono stati utilizzati come inediti punti luce colorati nell’angolo interno dell’occhio, sotto l’arcata sopracciglia o addirittura come blush congiunto all’ombretto. Insieme al giallo e all’arancione pastello, a conquistare la scena, forse un po ’ inaspettatamente, sono anche il blu e il verde acqua: i colori del mare e degli abissi per un look da vera sirena. Questi rimandano a mood tropicali, atmosfere caraibiche e clima di vacanze in terre lontane. Lo sguardo si veste di turchese ma non è il solo. Il rossetto blu metallizzato è stato, per esempio, protagonista della sfilata prêt-à-porter spring summer 2023 di Batsheva. Anche i blush sono pop. «Tra le nuance di tendenza, il fenicottero e il rosa indiano -afferma Laura Portomeo-, da applicare non solo sulle guance, ma anche su tempie e naso riprendendo la tecnica sun stripping».

SOPRACCIGLIA SUPERSTAR

E mentre le ciglia si allungano a dismisura con mascara neri ma anche colorati, dal bianco all’azzurro, le sopracciglia diventano le vere protagoniste del look occhi. C’è chi sceglie di decolorarle e chi persino di cancellarle con un correttore. In alcuni casi vengono letteralmente sdoppiate -vedi la sﬁ-

CALDO & LUMINOSO

1. HOLLYWOOD GLOW GLIDE FACE ARCHITECT HIGHLIGHTER DI CHARLOTTE

TILBURY A EFFETTO SOFT FOCUS

DISTRIBUITO DA PUIG

2. I PIGMENTI VIBRANTI DEL TRAMONTO

SONO I PROTAGONISTI DELLA COLLEZIONE

SUNSET DELIGHT DI NAJ OLEARI

DISTRIBUITO DA EUROITLIA

3 LOOK NUDE MA RADIOSO CON LA TREND

EDITION HUGS & TEDDIES DI ESSENCE

DISTRIBUITO DA COSNOVA

4. CON LA SUA COLLEZIONE MAKE UP

PRIMAVERA 2023 CHANEL ESPLORA TUTTE

LE SFUMATURE PIÙ MISTERIOSE DEL ROSSO

DISTRIBUITO DA CHANEL

5. MITZAH BRICARD MUSA DI DIOR PER PRIMA

NON EBBE TIMORE DI SFOGGIARE LA STAMPA

ANIMALIER A LEI È DEDICATA LA NUOVA

COLLEZIONE DELLA MAISON

DISTRIBUITO DA LVMH

6. SI ISPIRA ALLA LUCE DEI CRISTALLI

LILLUMINANTE POSITIVE LIGHT SILKY TOUCH

DI RARE BEAUTY BY SELENA GOMEZ

IN ESCLUSIVA DA SEPHORA

7. DALLA COLLABORAZIONE TRA ARVAL E

GIORGIA PALMAS NASCE UNA COLLEZIONE

PENSATA PER DONARE RADIOSITÀ A VISO E

OCCHI DISTRIBUITO DA ARVAL RIFLESSI

42. IMAGINE SPECIALE MAKE UP

DANIELE BATELLA

SOLARI E ARMONIE

GLI

NUDE ESALTANO

INCARNATI MEDITERRANEI

1 2 3 5 6 7 4 DRIES V AN NO TEN SS2 3

lata di Christian Cowan- o impreziosite con una pioggia di maxi-glitter rosso e argento come ha fatto Peter Do sulla sua passerella primaverile. «Le sopracciglia ideali sono dello stesso colore della radice del capello» spiega Giulio Schettini, national brow & beauty authority di Beneﬁt Cosmetics. Questo non toglie che si possa giocare con i contrasti, per esempio rendendole più scure per un effetto drammatico. Oppure più chiare, ma anche completamente cancellate, per un look alieno. Ciò che conta è la direzione del pelo Per questo oggi in molti ricorrono alla laminazione. «Lo scopo di questo trattamento è, infatti, quello di ‘stirare’ e liftare i peli delle arcate rendendoli più facili da disciplinare», chiarisce Schettini. Non è un caso che molti prodotti cosmetici si ispirino a questo servizio. Proprio Beneﬁt ha da poco lanciato la nuova cera modellante

Fluff Up dalla texture ﬂessibile che promette una tenuta di 24 ore. «Per la collezione Sunny Afternoon di Pupa abbiamo, invece, pensato a una gel trasparente per le sopracciglia dal ﬁssaggio forte -racconta Giorgio

IB R I DO

1. È ROMANTICA E RAFFINATA LA DONNA CHE VALORIZZA IL PROPRIO LOOK CON LA COLLEZIONE SUNNY AFTERNOON DI PUPA DISTRIBUITO DA MICYS

2 LABBRA COLORATE MA ANCHE RIMPOLPATE ALLISTANTE CON IL COLLAGEN LIPSTICK DI BELL HYPOALLERGENIC DISTRIBUITO DA BURTON

3 EFFETTO GLASS SKIN ASSICURATO ANCHE PER LE LABBRA CON LUCE BOOST, VOLUME BOOST E ACQUA BOOST DI BELLAOGGI DISTRIBUITO DA EUROSTYLE

4 DURA FINO A 16 ORE, IL ROSSETTO LIQUIDO IN DUE FASI PROVOCALIPS DI RIMMEL LONDON DISTRIBUITO DA COTY CONSUMER BRANDS

5. NEL CUORE DELLE FORMULE DEI FONDOTINTA CLARINS CI SONO ATTIVI VEGETALI AD AZIONE CALMANTE LENITIVA IDRATANTE E ANTI-ETÀ: IL PERFETTO COMPROMESSO PER UNA PELLE PERFEZIONATA E LEVIGATA MA ANCHE PROTETTA DISTRIBUITO DA CLARINS

Forgani, make up artist del brand-, con un solo passaggio questo prodotto deﬁnisce le arcate grazie a speciali agenti ﬁlmogeni che non appesantiscono il pelo; un estratto di semi di lino ne preserva, invece, il colore naturale. In più l’applicatore ha setole di due dimensioni: quelle più lunghe servono a pettinare, mentre quelle più corte a modellare la forma delle arcate»

FORMULE SEMPRE PIÙ IBRIDE

«Oggi le formule del make up riescono a rispondere perfettamente alle esigenze del consumatore che chiede comfort, sicurezza, prevenzione dall’invecchiamento, protezione dagli agenti esterni e durata Si sente parlare di texture ibride ma anche waterproof, high-resistant, ﬁtness-proof e climate-proof. Performance e trattamento devono andare di pari passo», spiega Rajan Tolomei di Max Factor «Ora si parla di skiniﬁcation nei prodotti di make up -gli fa eco Daniele Batella di Astra-, l’attivo nella formula deve svolgere anche azioni skincare. Non si parla più

GIULIO SCHETTINI

IMAGINE .43 SPECIALE MAKE UP

GIORGIO FORGANI

VIAGGIANO DI PARI PASSO 1 2 3 4 5

MAKE UP E SKINCARE

SINÉAD O’DWYER SS23

POP & PASTELLO

solo di fondotinta che fanno bene alla pelle ma anche di rossetti che regalano colore e che, al tempo stesso, fanno da maschera leave-on; di correttori che non nascondono più solo le imperfezioni ma che fungono anche da crema contorno occhi per la riduzione di rughe, linee di espressione e gonfiori». Prodotti del genere non mancano nemmeno nelle collezioni stagionali «Nella proposta primavera estate 2023 di Pupa c’è il Caring & Priming Face Oil, un elisir di bellezza che prepara la pelle al fondotinta e al contempo fornisce un boost di luminosità grazie all’estratto di fiore di porcellana. La sua formula incorpora anche elicriso antiossidante» spiega Forgani. Che la skincare sia ormai diventata parte integrante dei prodotti make up lo conferma anche Michele Magnani di Mac Cosmetics: «Garantisce altissime performance e confortevolezza a chi li indossa senza comprometterne le performance. Oggi la vera rivoluzione è avere la possibilità di indossare prodotti che non rendono necessario un touch up e che garantiscono un look impeccabile per tutto il giorno». E Mac Cosmetics, nonostante la leadership e l’expertise nel colore, non è mai stato completamente estraneo al trattamento. È recentissimo il lancio della collezione Hyper Real che comprende un siero idratante e levigante, perfetto da usare prima del make up, un balsamo idratante e fortificante e un olio detergente efficace ma ultra-delicato. Con estratti di peonia giapponese, niacinamide, acido ialuronico e ceramidi.

1. GLITTER E COLORI FLUO IRROMPONO SULLO SGUARDO CON LA VIRTUAL DUOVERSITY COLLECTION DI ASTRA MAKE-UP

DISTRIBUITA DA GIUFRA

2. È LONG LASTIN MA FACILMENTE MODULABILE LA TEXTURE DI GUCCI BLUSH DE BEAUTÉ CON PURI PIGMENTI E CERE EMOLLIENTI DISTRIBUITO DA COTY PRESTIGE BRANDS

3 ROSSO ASSOLUTO PER PURE COLOR LIPSTICK DI ESTÉE LAUDER ELEGANTE E SENZA TEMPO

DISTRIBUITO DA ESTÉE LAUDER

4 BLOOM FAIRY È LA COLLEZIONE PRIMAVERA 2023 DI DIEGO DALLA PALMA ISPIRATA AI COLORI DEI PETALI DEI FIORI

DISTRIBUITO DA COSMETICA

5. COLORITO SANO DAL MATTINO ALLA SERA CON LA FORMULA ULTRA-PIGMENTATA E A LUNGA TENUTA DEL BLUSH MIRACLE PURE DI MAX FACTOR DISTRIBUITO DA COTY CONSUMER BRANDS

6. PIGMENTI PURI VESTONO LE LABBRA DI UN COLORE PIENO E AUDACE CON IL ROSSETTO LIQUIDO MAT AFFAIR 12H DI BELLAOGGI

DISTRIBUITO DA EUROSTYLE

7 DA ABBINARE TRA LORO: PURO ROSSETTO MATTE E PROFESSIONALE MATITA LABBRA LUNGA

DURATA DI COLLISTAR DISTRIBUITO DA COLLISTAR

8. TONI AUDACI PER CHI VUOLE OSARE SONO

QUELLI DEGLI SMALTI DELLA COLOR BLOCK

COLLECTION DI MAVALA CHE RIVELANO UNO

STILE GRAFICO E ‘ULTRA-TAGLIENTE

DISTRIBUITO DA MAVALA ITALIA

44. IMAGINE

MICHELE MAGNANI

7 1 6 2 3 5 8 4

DSQUARED2 SS23

1. THE PROFESSIONALL MASCARA DI MAKE UP FOR EVER

DALLA DOPPIA APPLICAZIONE

DISTRIBUITO DA LVMH

2 LO SGUARDO È SOLLEVATO SENZA RITOCCHINI, CON

LEFFETTO PUSH UP DEL

MASCARA TELESCOPIC LIFT DI

LORÉAL PARIS DISTRIBUITO DA

L ORÉAL ITALIA

3. UNA CERA FLESSIBILE E CREMOSA PER DISCIPLINARE

LE SOPRACCIGLIA CON UN

FINISH OPACO MA NATURALE:

FLUFF UP BROW WAX DI BENEFIT

SGUARDO &

COSMETICS FISSA LE ARCATE PER BEN 12 ORE

DISTRIBUITO DA LVMH

4 SONO DUE LE NUOVE MATITE

BIO DELLA LINEA FORMULA PURA

DI DEBORAH MILANO:

LA PRIMA È UNA VERA E PROPRIA MATITA FACILE DA SFUMARE, LA SECONDA UN KAJAL A

LUNGA DURATA E AD ALTA

TOLLERABILITÀ DISTRIBUITO DA SODALIS

QUANDO IL MAKE UP INCONTRA LA TECNOLOGIA

IL TRUCCO SI FA SEMPRE PIÙ TECH. A DARNE L’ULTIMA DIMOSTRAZIONE È

STATA LA MULTINAZIONALE L’ORÉAL CHE AL CES 2023 DELLO SCORSO GENNAIO HA PRESENTATO DUE NUOVE TECNOLOGIE

A DIR POCO FUTURISTICHE LA PRIMA RIGUARDA IL MARCHIO LANCÔME

E SI CHIAMA HAPTA: SI TRATTA DEL PRIMO APPLICATORE DI MAKE UP COMPUTERIZZATO, PORTATILE E ULTRAPRECISO, PROGETTATO PER SODDISFARE LE ESIGENZE DI BELLEZZA DELLE PERSONE CON MOBILITÀ RIDOTTA DI MANI E BRACCIA. LA SECONDA SI CHIAMA, INVECE, L’ORÉAL BROW MAGIC ED È IL PRIMO APPLICATORE ELETTRONICO PER IL TRUCCO DELLE SOPRACCIGLIA, TRANQUILLAMENTE UTILIZZABILE DA TUTTI A CASA, CHE CONSENTE DI OTTENERE ARCATE SU MISURA IN POCHI SECONDI. PER FARLO, SFRUTTA 2.400 MINUSCOLI

UGELLI E UNA TECNOLOGIA DI STAMPA CON UNA RISOLUZIONE FINO A 1.200 DPI. UNO SCANNER, DECIDE A SECONDA DELLE CARATTERISTICHE DEL VISO SE È PIÙ ADATTO L’EFFETTO MICROBLADING, MICROSHADING O FILLER «PER L’ORÉAL, IL FUTURO DELLA BELLEZZA È INCLUSIVO. E QUESTO FUTURO SARÀ PIÙ ACCESSIBILE GRAZIE ALLA

TECNOLOGIA -HA DICHIARATO NICOLAS HIERONIMUS, CEO DI L’ORÉAL

GROUPE. LE DUE TECNOLOGIE DI CONSUMO CHE PRESENTIAMO

QUEST’ANNO RAPPRESENTANO IL VERO SCOPO DELLA NOSTRA AZIENDA:

CREARE LA BELLEZZA CHE MUOVE IL MONDO»

SO PR A CC IG LIA

1 2 3 4

THOM BROWNE SS23

ASTRA PROFESSIONAL OFFRE UNA VASTA GAMMA DI SMALTI HEMA FREE CHE CONTA BEN 48 COLORI, UN SET DI PREPARATORI E PRIMER IMMANCABILI PER UNA CORRETTA APPLICAZIONE, SOLVENTI E SOLUZIONI INDISPENSABILI PER LA RIMOZIONE DEI RESIDUI E DELLO SMALTO SEMIPERMANENTE, MA ANCHE TUTTI GLI ACCESSORI NECESSARI PER OTTENERE UNA PERFETTA MANICURE PROFESSIONALE

WWW ASTRAMAKEUP COM

WWW ASTRAMAKEUP COM

ETICHE, SOSTENIBILI E…

LE SOCIETÀ BENEFIT E LE B CORP SONO ORIENTATE AL PROFITTO, MA

CONSIDERANO PERSONE E PIANETA PORTATORI DI INTERESSI FONDAMENTALI PER L’IMPRESA. E I RISULTATI ECONOMICI DANNO LORO RAGIONE.

PROFITTEVOLI

Oltre al profitto c’è di più” Non è uno slogan, ma una vera e propria dichiarazione di intenti, la sintesi del modello di business perseguito dalle Società Benefit e dalle B Corp, che oggi più che mai richiamano interesse per le loro performance etiche, ambientali ed economiche. Alla base del movimento BCorp c’è infatti la salda convinzione che le imprese debbano generare valore condiviso, cioè benessere, per tutti gli stakeholder (dipendenti, clienti, fornitori e per l’intero pianeta) e non solo per azionisti e investitori. Per questo vengono definite ‘double purpose’: perché operano ‘for profit’, ma anche in ‘favore di un paradigma inclusivo, equo e rigenerativo’.

IL MODELLO ECONOMICO DEL FUTURO

Queste realtà sono portatrici di un cambiamento nel modo di essere e di fare impresa, perché nelle Società Beneﬁt e nelle B Corp il “business è impiegato come una forza positiva per creare una società più giusta, inclusiva e in grado di rigenerare la biosfera” (ndr: fonte: Statuto BCorporation). Società ‘del fare’, ma soprattutto del ‘fare bene’ Yvon Chouinard, CEO di Patagonia, la prima azienda a trasformarsi in BCorp nel 2011, tempo fa ha detto: «Tra 5 o 10 anni guardando indietro diremo: questo è stato l’inizio di una rivoluzione perché il paradigma esistente non funziona più. Questo è il futuro». È del 2011 anche un articolo, uscito

IMAGINE .47

SE NE PARLA

di Lisa Dansi

“

sulla prestigiosa Harvard Business Review, dove si parlava di “un movimento economico destinato a trasformare il corso del capitalismo”. Il seme del cambiamento aveva già iniziato a germogliare.

Da allora sono passati 11 anni -in mezzo c’è stata una pandemia globale e il ritorno della guerra in Europa dopo più di 70 anni di pace- ma le aziende virtuose, che lavorano insieme per “essere le migliori per il mondo” non hanno fatto che aumentare: oggi nel mondo sono oltre 6.000 le BCorp certificate e più di 200.000 le aziende, in 80 paesi e in 150 diversi settori, che ne utilizzano gli strumenti per misurare e migliorare il proprio profilo di sostenibilità (fonte Nativa, Società Benefit, prima Certified BCorp in Europa e Most Valuable Player 2016 del movimento globale delle B Corp).

Guai anche dubitare della sostenibilità (economica) di un simile modello business, perché i numeri dicono esattamente il contrario.

Conti e bilanci alla mano ci si accorge che non solo queste aziende sono redditizie, ma crescono di più e meglio di molte altre. Il perché è presto detto, sono in grado di sviluppare programmi e prodotti che hanno un impatto sociale e ambientale tali da attrarre più clienti, migliori investitori e di richiamare e trattenere i talenti più interessanti.

LE AZIENDE ITALIANE SONO TRA LE PIÙ VIRTUOSE DEL MONDO

In questo panorama di aziende “brave, buone e profittevoli”, c’è da sottolineare che l’Italia ricopre un ruolo di primissimo piano. Non solo la community italiana delle B Corp e delle Società Benefit (SB) registra un tasso di crescita tra i 5 più alti al mondo, con oltre 700 SB e 190 Certified B Corporations, ma, secondo Nativa, il nostro Paese è: il secondo in Europa per numero di aziende registrate all’SDG Action Manager, piattaforma che aiuta le aziende a raggiungere gli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile (SDG) delle Nazioni Unite per il 2030; il primo per numero di utenti che hanno completato almeno un modulo oltre la baseline e per indice di goal setting. Tanti primati che rendono le nostre aziende tra le più virtuose al mondo.

SOCIETÀ BENEFIT E BCORP: DIFFERENZE E PUNTI DI CONTATTO

Sebbene ci siano dei punti di contatto e i due concetti siano complementari, le B Corp e le Società Benefit (Benefit Corporation) non sono la stessa cosa. Da una parte abbiamo la certificazione B Corp, che si ottiene mediante un rigoroso processo di misurazione e analisi del profilo di sostenibilità e dall’altra abbiamo lo status giuridico di Società Benefit, nato negli USA nel 2010 e introdotto in Italia nel 2016, che permette alle aziende che lo adottano di includere all’interno dell’oggetto sociale la creazione di valore (shared value) per tutti gli stakeholder «La Società Benefit non richiede una certificazione del proprio status e la certificazione

è volontaria»,-spiega l’Avv Arturo Leone, Counsel dello Studio Legale Bird & Bird Roma Dipartimento IP- Altro è essere una B Corp. «Per raggiungere tale fine -continua l’Avvocatoquella cui si ricorre è la certificazione B-CORP che viene rilasciata da B Lab, ente no profit statunitense, che a seguito di un assessment (Business Impact Assessment o c.d. BIA) assegna lo status di B-CORP. La certificazione viene rilasciata alle imprese che raggiungono il punteggio minimo di 80 punti su 200 nel BIA, uno standard di misurazione dell’impatto prodotto dalle singole aziende che consente un benchmark puntuale e una misurazione attendibile in base al settore di appartenenza, dimensioni e area geografica in cui opera l’azienda». Una società può decidere di trasformarsi in SB e rimanere tale o scegliere di rafforzare il suo status acquisendo anche la certificazione B Corp. Inoltre, se si può perdere lo status di B Corp, a seguito di una violazione dei requisiti e degli standard di B Lab o se in fase di ricertificazione l’azienda non rispetta più gli standard di B Lab, non si può ‹perdere› lo stato di Società Benefit in quanto è una modifica volontaria del proprio statuto. Similitudini e differenze, sulle quali l’Avv. Leone ha insistito precisando: «Per entrambe le società gli amministratori hanno l’obbligo di tenere conto degli effetti delle loro decisioni, oltre che sugli azionisti, anche sugli stakeholder, e di rendere pubblico un rapporto che valuta i loro impatti complessivi, redatti secondo uno standard indipendente. Ma, mentre le prestazioni delle B Corp sono verificate e certificate attraverso il B Impact Assessment e le B Corp hanno l’onere di rinnovare la certificazione ogni due anni, le performance delle SB sono oggetto di autodichiarazione e l’unica verifica nel tempo cui devono sottostare è quella riferita ai requisiti di trasparenza. In Italia, le regole prevedono che le B Corp certificate siano tenute a modificare il proprio statuto e a trasformarsi in SB per ottenere

48. IMAGINE SE NE PARLA SOCIETÀ BENEFIT & B CORP

OGGI NEL MONDO SI CONTANO 6200 BCORP CERTIFICATE. SOLO IN ITALIA SONO OLTRE 190

DALLO SCORSO SETTEMBRE TEAOLOGY È UNA SOCIETÀ BENEFIT ED È CERTIICATA BCORP

ARTURO LEONE

il rinnovo della certificazione». Cosa succede alle aziende che non rispettano lo Status di SB? L’Avv.Leone spiega: «Il legislatore ha prescritto che a occuparsi di verificare e sanzionare eventuali comportamenti non virtuosi sia l’Autorità Antitrust prevedendo che “la Società Benefit che non persegua le finalità di beneficio è soggetta alle disposizioni del Codice del Consumo in materia di pratiche commerciali scorrette e a quelle sulla pubblicità ingannevole di cui al D.Lgs. n. 145/2007; in sostanza si espone a sanzioni amministrative (sino a € 5.000.000,00)».

SHARED VALUE, IL BENE CONDIVISO

Un concetto chiave delle SB è il beneficio comune, cioè la creazione di effetti benefici (o la riduzione di quelli negativi) su persone, comunità, territorio, ambiente, enti e associazioni. Scelto in via discrezionale, lo ‘shared value’ dev’essere però reale, tangibile, coerente rispetto alla mission aziendale e misurabile Secondo lo Studio legale Lexant, per individuare il beneficio comune si agisce su tre fronti: concependo nuovamente prodotti e mercati, facilitando lo sviluppo di cluster locali e ridefinendo la catena del valore Considerando il primo punto, cioè la ridefinizione di prodotti e mercati, si parte dall’individuazione di alcuni bisogni sociali insoddisfatti o di un mercato di riferimento non considerato in precedenza, per poi capire quali sono i benefici o i danni generati dai propri prodotti e, infine, ridisegnare la produzione tenendo conto degli aspetti emersi Facilitare lo sviluppo di cluster locali significa, invece, considerare l’interdipendenza tra comunità e impresa valutando come lavorando sulla crescita della prima si possa ottenere un effetto positivo anche sulle attività e sui risultati aziendali Infine, ridefinire la catena del valore significa considerare che l’azienda, nello svolgimento della propria attività, può produrre danni all’ambiente e alla società Sulla base di tale presa di coscienza si ridefinisce la value chain, migliorando l’impatto esterno delle attività e riducendo al contempo i costi. Un esempio calzante offerto dallo Studio Lexant a tal proposito è quello riguardante il rapporto tra energia e logistica ai vari livelli della supply chain: tramite riciclo, riutilizzo o individuazione di risorse alternative non solo è possibile diminuire l’uso di risorse scarseggianti, ma si ottiene anche un risparmio economico.

LE AZIENDE BEAUTY PROSSIME ALLA TRASFORMAZIONE

Quanto tempo occorre per diventare un ’azienda ‘virtuosa’? Molto dipende dalla vision, dalla natura e dalla dimensione stessa dell’impresa -grande o piccola può fare la differenza- ma per tutti il cammino richiede impegno, tempo e volontà. Clarins ha intrapreso il percorso per diventare B Corp nel

2019, mentre il Gruppo l’Occitane nel 2020: per entrambi l’obiettivo è di raggiungere la certificazione nel 2023. «B Corp è la certificazione più esigente in termini di prestazioni sociali e ambientali -racconta Marie-Hélène Lair, Responsible Innovation Director Clarins Group- È il risultato concreto di tutto ciò che vogliamo incarnare attraverso la nostra promessa di “prendersi cura delle persone e del pianeta”. Un percorso ambizioso e sfidante, che ha coinvolto tutta l’azienda. La difficoltà più grande nel raggiungere questo traguardo è legata alle dimensioni del nostro Gruppo e questo spiega anche perché poche grandi aziende abbiano scelto di essere certificate B Corp: non abbiamo 1, bensì 10 questionari da completare!».

Difficoltà simili a quelle incontrate anche da L’Occitane Michele Succio, Country Manager L’Occitane Italia, spiega: «Il Gruppo L’Occitane è un gruppo multi-brand presente in 90 paesi e questo aspetto comporta una serie di complessità legate alla nostra organizzazione. Inoltre, ogni paese è differente dagli altri per dimensione e livello di consapevolezza su problematiche e risorse Per questo motivo, la certificazione BCorp ha richiesto un allineamento relativo ai punti chiave, ma siamo orgogliosi di poter dire che c’è stata una collaborazione attiva tra i Team locali, regionali e centrali, nell’avanzamento dei nostri obiettivi sociali e ambientali per fare in modo di raggiungere l’obiettivo È stato un viaggio impegnativo, ma di cui siamo molto fieri per il coinvolgimento e impegno dimostrato dai team di tutto il mondo».

… E QUELLE CHE SONO GIA’ PARTE ATTIVA DEL CAMBIAMENTO

Virtuosi, spesso, si nasce e diventare SB o certificarsi BCorp è vissuto come una tappa all’interno di un più ampio percorso di crescita e sviluppo dell’azienda. Lo sanno bene Gala Srl, Società Benefit, Teaology Skincare, Certified BCorp e MetaBeauty Srl, Società Benefit Tre aziende diverse per storia e identità, che hanno scelto di ‘coltivare il cambiamento’ e di impegnarsi attivamente “ per la trasformazione positiva dei paradigmi economici, di produzione, di consumo e culturali, in modo che tendano verso la sistematica rigenerazione dei sistemi sociali e culturali” (fonte: Nativa).

«A maggio -riferisce Patrizia Poggiali, CEO & founder di Gala Srl SB- abbiamo firmato la revisione del nostro statuto e siamo diventati Società Benefit, ufficializzando così la natura che ci contraddistingue da 18 anni e un modo di fare impresa che persegue la sostenibilità a livello sociale e ambientale Il percorso di trasformazione giuridica è durato un anno, ma le azioni per perseguire il bene comune sono attive fin dalla nascita di Gala

IMAGINE .49

GALA COSMETICI È DIVENTATA UNA SOCIETÀ BENEFIT NEL MAGGIO 2022 Questa MICHELE SUCCIO PATRIZIA POGGIALI MARIE-HÉLÈNE LAIR

forma giuridica ci permette di fornire nuove garanzie di responsabilità nel perseguimento della nostra missione nel tempo. Inoltre, ci sentiamo maggiormente tutelati nell’investire sulla produzione e divulgazione dei valori di un cosmetico formulato con materie prime naturali, vegan, biologiche e provenienti dal commercio equo e da ﬁliere trasparenti»

Un destino simile a quello di Teaology Skincare, azienda lombarda che, oltre a essere certificata BCorp, è diventata Società Benefit ribadendo, anche formalmente all’interno del proprio statuto, l’impegno a operare non solo per il profitto ma per il bene della comunità Nell’oggetto sociale è stato inserito che lo scopo ultimo di Teaology è la felicità, il benessere e la sostenibilità ambientale di tutti quanti ne fanno parte. Cecilia Garofano, Founder di Teaology, descrive cosa significa avere la sostenibilità nel proprio DNA: «Quando siamo nati nel 2016 avevamo un’idea: utilizzare il tè in modo innovativo e un impegno: limitare il nostro impatto, perché ognuno di noi può fare la differenza per il pianeta e per i suoi abitanti. Abbiamo realizzato prodotti con packaging più leggeri, siamo ricorsi a lavorazioni meno inquinanti, ingredienti da fonti rinnovabili e investito in progetti a sostegno delle donne lavoratrici delle piantagioni di tè perché crediamo in un mondo in cui si possa produrre e consumare meglio, in armonia con l’ambiente. La certificazione BCorp è un traguardo di cui siamo orgogliosi e un punto di partenza sulla strada di un cambiamento di cui facciamo parte»

Anche Margherita Franzoni, ha sempre creduto in una cosmetica che partisse da valori profondi e che parlasse alla pelle con verità e trasparenza. «Ho costituito Metabeauty srl nel 2021 e siamo Società Beneﬁt da sempre. Fin dalla scrittura del nostro statuto abbiamo posto il rispetto delle persone

e del pianeta come principio fondante e ispiratore

Questo si è tradotto nella creazione di Thaleae, una linea rigorosamente Made in Italy ispirata alla Korean Beauty. Si tratta di prodotti sostenibili per la natura e attenti agli scarti: abbiamo scelto plastiche 100% riciclate e riciclabili, carta certificata FSC per contribuire alla riduzione delle emissioni, ingredienti da agricoltura biologica, sostanze certificate, attivi millenari e di profonda efficacia nel massimo rispetto delle coltivazioni da cui derivano e degli ingredienti con cui vengono trasformati in componenti cosmetici, per un risultato di grande aiuto per la salute della pelle e del nostro futuro»

UN FUTURO MIGLIORE PER TUTTI

Le difficoltà per chi sceglie di intraprendere questo percorso non mancano, ma i benefici sono di gran lunga superiori. «La gestione trasparente e responsabile rafforza la nostra reputazione nei confronti dei clienti e dei nostri stakeholder e ci consente di partecipare a una rete di imprese che si posizionano in prima linea all’interno di un movimento in crescita. Inoltre, lo status di società Benefit ha attratto talenti interessati a lavorare in una realtà impegnata nel perseguire un impatto positivo, partecipando così alla creazione di valore aziendale e sociale», conclude Patrizia Poggiali.

E se è vero che “Il futuro appartiene a coloro che credono nella bellezza dei propri sogni” allora ci piace pensare che il futuro che ci aspetta sarà migliore dell’oggi perché ci saranno sempre più persone -e aziende- che credono nel rispetto dell’uomo e del pianeta

SOCIETÀ BENEFIT E BCORP: DIFFERENZE

SOCIETÀ BENEFIT BCORP

TUTTI I TIPI SOCIETARI PREVISTI DALL’ART 2247 C.C. SÌ STARTUP INNOVATIVA SI COOP /CONSORZI NO IMPRESA SOCIALE (HA GIÀ FINE BENEFICO) NO SRLS (STATUTO È STANDARD)

PUBBLICAZIONE RAPPORTO CHE VALUTA L’IMPATTO COMPLESSIVO, SECONDO UNO STANDARD INDIPENDENTE (STANDARD DI VALUTAZIONE ESTERNO ALL.4 L. 208/15)

BILANCIAMENTO SCOPI LUCRO/COLLETTIVO (COMMA 380 L 208/15)

NOMINA RESPONSABILE DELL’IMPATTO (COMMA 380 L 208/15)

RELAZIONE D’IMPATTO ANNUALE (COMMA 382 L. 208/15)

A CHI SI RIVOLGE

QUALSIASI IMPRESA PRIVATA IN OGNI PARTE DEL MONDO MA CON ALMENO 1 ANNO DI VITA (STARTUP HA STATUS «PENDING»)

PUBBLICAZIONE RAPPORTO CHE VALUTA L’IMPATTO COMPLESSIVO, SECONDO UNO STANDARD INDIPENDENTE (ENTE CERTIFICATORE)

OPPORTUNITÀ DI NOMINA RESPONSABILE MANTENIMENTO PERFORMANCE

RINNOVO CERTIFICAZIONE OGNI DUE/TRE ANNI

THALEAE È SOCIETÀ BENEFIT FIN DALLA SUA COSTITUZIONE.

ONERI

TRASPARENZA

MARGHERITA FRANZONI

F ONTE: WEBINAR AN IMA ( 20 22) IN C OLL A BO R AZIO NE C ON L O S T UD IO LE XAN T

CECILIA GAROFANO

L’acido ialuronico è un ‘acido’ e quindi fa male alla pelle delicata?

Assolutamente NO! Si tratta, infatti di una sostanza più apprezzata per aiutare la pelle a trattenere acqua sulla sua superﬁcie non deve far paura «Anche se ha un nome che può far temere il peggio, in realtà l’acido ialuronico è una molecola innocua: la ricerca dimostra che è sicura da usare perché ha un pH non aggressivo sulla cute. Le reazioni o gli eﬀetti avversi sono rarissimi», spiega il cosmetologo. È un glicosaminoglicano anionico, non solfatato, ampiamente distribuito nei tessuti connettivi, epiteliali e neurali Aiuta le articolazioni a muoversi come un meccanismo ben oliato

Inoltre, vanta un’insostituibile funzione idratante, e per questo motivo viene spesso impiegato per il trattamento della secchezza

oculare «È l’ingrediente più diﬀuso nelle creme idratanti, nelle lozioni e nei sieri perché aiuta l’epidermide ad ‘allungarsi’ e a ‘ﬂettersi’»

Da sole non bastano, ma aiutano Quella che viene comunemente chiamata cellulite è una malattia della pelle che ha un nome preciso: pannicolopatia edematofibro-sclerotica. Si forma tipicamente su fianchi, cosce, glutei e addome e si presenta con la cute increspata che assume il caratteristico aspetto a ‘buccia d’arancia’. «Non è completamente vero che le creme anticellulite siano inefficaci, perché sono formulate per drenare i liquidi ristagnanti nei tessuti e mobilizzare gli accumuli di cellule adipose che si accompagnano a questo disturbo», precisa Borellini. «È evidente che da sole non possono debellare la cellulite, ma contribuiscono senza dubbio a migliorare la condizione dell’epidermide che ne soffre Con l’utilizzo costante l’acqua che ristagna nei tessuti viene drenata e anche i cuscinetti adiposi risultano levigati. Naturalmente il tutto va inserito in uno stile di vita equilibrato, che preveda un regime alimentare mirato oltre a un po ’ di attività fisica».

RIGHT WRONG

LE LOZIONI MICROESFOLIANTI POSSONO ESSERE USATE TUTTO L’ANNO?

Non proprio, anche se sono un supporto chiave per ottenere un incarnato luminoso «Si tratta di cosmetici dalla consistenza leggerissima che agiscono dolcemente sull’ecosistema cutaneo, liberandolo del superfluo Consentono alla pelle del viso di migliorare il proprio aspetto e ne rivelano la radiosità», spiega il cosmetologo «Possono essere usati quando c’è poco sole, sia prima sia dopo l’estate È importante inserire le lozioni microesfolianti a cicli nel regime di cura, perché l’impiego quotidiano alla lunga può provocare il cosiddetto effetto rebound: assottigliano lo strato germinativo e stimolano la produzione di cheratina, che crea ispessimenti che si stratificano, rendendo il colorito spento»

I cosmetici botox like fnzionano?

Sì, ma non fanno miracoli. Una particolare categoria di peptidi (brevi catene di aminoacidi che costituiscono le proteine le quali, a loro volta, danno forma ad alcuni elementi costitutivi il tessuto cutaneo, come il collagene e l’elastina) mima l’attività della tossina botulinica Queste molecole (come, per esempio, l’Acetyl hexapeptide-8 e il Palmitoyl hexapeptide-19) agiscono a livello delle terminazioni nervose che innervano i muscoli facciali: contrastano la trasmissione neuromuscolare operata dall’acetilcolina, responsabile della loro contrazione, rendendo meno evidenti le rughe «Uniti a sostanze come gli acidi della frutta e gli antiossidanti, per esempio, questi particolari peptidi sono inseriti nei trattamenti botoxlike che rendono eﬀettivamente più levigata e tesa la cute», sottolinea il cosmetologo

IN INVERNO È INDISPENSABILE USARE CREME VISO CON SPF?

Dipende dal tipo di pelle e dall’Spf. La questione è aperta: «L’Spf diventa realmente efficace se i filtri proteggono anche dalle radiazioni Uva, i principali responsabili del photoaging perché sono in grado di penetrare in profondità fino a raggiungere il derma», sottolinea Umberto Borellini. «Questa protezione diventa indispensabile soprattutto in caso di epidermide delicata e soggetta ad arrossamenti» Quindi come sempre vale una corretta analisi del tipo di pelle e un ’ attento consiglio sul prodotto

di Francesca Marotta FAKE

NEL MONDO SKINCARE CIRCOLANO NUMEROSI MESSAGGI E NON SEMPRE È SEMPLICE COMPRENDERE SE CORRISPONDANO A VERITÀ SFATIAMO ALCUNI DEI MITI PIÙ COMUNI SULLA CURA DELLA PELLE CON L’AIUTO DEL COSMETOLOGO UMBERTO BORELLINI MEMBRO SICC (SOCIETÀ ITALIANA DI CHIMICA E SCIENZE COSMETOLOGICHE).

L E C R E M E A N T I C E L L U L I T E S O N O I N U T I L I ? OR 52. IMAGINE

Già da tempo attraverso le pagine di Imagine parliamo di come rimettere al centro del Sistema Beauty la Profumeria Di quanto sia importante per il consumatore e per il mercato sottolineare l’autorevolezza di un retail che ha come focus la cosmetica nel suo complesso, che ha l’arte e la conoscenza per presentare alla clientela quello che non è solo un prodotto, ma una vera ‘ cura ’ per corpo e spirito Ed è per questo che quando Imagine ci ha proposto di realizzare un ‘Premio dei Profumieri’ abbiamo accolto l’idea come un punto importante nel processo di riaffermazione del Canale» Così Michelangelo Liuni, presidente Fenapro, racconta la nascita dell’idea di dare vita a un premio “dalla Profumeria alla

Profumeria” Sì, perché il progetto di un ‘premio beauty’ non è una novità, ma lo è il contesto, la giuria, i partecipanti «Il ‘Premio Imagine dei Profumieri’ mette al centro la Profumeria, quella con la ‘P’ maiuscola, che da un lato conosce i suoi clienti, li sa ascoltare come persone uniche e inimitabili e dall’altro ha esperienza e cultura di prodotto tali da assicurare a ciascuno il consiglio migliore, ma al tempo stesso sa argomentare il prodotto consigliato in modo da far scoccare la scintilla, da far sentire il consumatore l’unico protagonista, il fulcro di uno spazio-tempo completamente dedicato al suo benessere. Parlare di ‘magia’ può sembrare enfatico, ma è il modo migliore per sintetizzare l’esperienza appagante di quel cliente, che chieda consigli di bellezza in uno dei tanti negozi dove passione e competenza sono cardine del lavoro quotidiano» Ci dice Loredana Linati, direttore di Imagine, che insieme a Fenapro ha immaginato la creazione di questo nuovo premio che si preﬁgge di contribuire all’affermazione di un retail capace di riportare in avanti il mestiere del Profumiere Stiamo parlando di uno specialista della cura prêt-à-porter, quella più autentica e democratica, che ciascuno riserva a sé ogni giorno nella sua routine di attenzione a viso, corpo, capelli e spirito Perché una nota odorosa, un velo di rossetto, una nuvola di sapone hanno di sicuro il grande potere di risvegliare i sensi e con ciò aiutare a innalzare l’umore Profumieri (titolari e commesse o meglio dire ‘beauty coach’) come mediatori culturali della bellezza, gli esperti che possono

I PROFUMIERI CHE HANNO SELEZIONATO I PRODOTTI PER QUESTA EDIZIONE

DI SEGUITO I COMPONENTI DEL GRUPPO DI LAVORO CHE HA DEFINITO LA SHORT LIST DEI PRODOTTI PER LE 5 SEZIONI:

MARCO ABATON - ACADEMIE DE BEAUTE (SAVONA) - ANNO DI APERTURA: 1980

«LA STORIA E L’ATTUALITÀ DELLA NOSTRA ATTIVITÀ

È BASATA SULLA ‘PASSIONE’ FATTA DI ATTENZIONE

NELLA RICERCA DEI PRODOTTI E DI FOCUS SU UN SERVIZIO SEMPRE PIÙ PROFESSIONALE E OGGI

ALLARGATO A INCLUDERE ANCHE TRATTAMENTI

ESTETICI PERCHÉ IL CONSUMATORE È SEMPRE

PIÙ ESIGENTE, MA ANCHE PERCHÉ VOGLIAMO

OFFRIRE AL NOSTRO CLIENTE UN’ESPERIENZA

TOTALIZZANTE DI UNICITÀ»

FRANCESCA BEGHIN - PROFUMERIA BEGHIN (PADOVA)- ANNO DI APERTURA: 1950

«SIAMO ALLA TERZA GENERAZIONE E DA SEMPRE

LA NOSTRA FORZA È IL SERVIZIO, CHE NEGLI ANNI È DIVENTATO UN VERO MARCHIO DI FABBRICA, UNA CARATTERISTICA DISTINTIVA CHE HA RESO

L’INSEGNA UN PUNTO DI RIFERIMENTO SUL

TERRITORIO LA SECONDA NOTA DOMINANTE È

L’ASSORTIMENTO, AMPLIATO NEL CORSO DEL TEMPO PER ACCONTENTARE LE RICHIESTE DI UN PUBBLICO ETEROGENEO».

MARCO BALOCCHI - CAPPROFUMERIE1978 (PESARO) - ANNO DI APERTURA: 1978

«FIN DALLA NOSTRA NASCITA ABBIAMO PUNTATO ALLA QUALITÀ RIDISEGNANDO NEGLI ANNI

LA NOSTRA OFFERTA PER RISPONDERE ALLE

EVOLUZIONI DEL MERCATO OGGI PIÙ CHE MAI FACCIAMO SCOUTING, NON CI ACCONTENTIAMO, MA SIAMO ALLA CONTINUA RICERCA DI PRODOTTI, SERVIZI, ATTRAZIONI PER SOLLECITARE LA NOSTRA

CLIENTELA CUI OFFRIAMO COMPETENZA, PASSIONE E UNO SPAZIO DI LEGGEREZZA»

ENRICO SERGNESE - PROFUMERIE SERGNESE (TERNI) - ANNO DI APERTURA: 1956

«LA NOSTRA AZIENDA SI È SEMPRE DISTINTA PER IL SERVIZIO E LA CONSULENZA, MA ANCHE PER L’ATTENZIONE NELLA SELEZIONE DELLA PROPOSTA. IL NOSTRO ASSORTIMENTO, SEMPRE RICCO, NON SEGUE LE MODE E NON SI BASA SULLA ROTAZIONE, MA FA PERNO SULLA CONOSCENZA DELLA NOSTRA

CLIENTELA E MIRA A FORNIRE VERE NOVITÀ. IL NOSTRO MOTTO È: “FAR SPENDERE SÌ, MA CON SODDISFAZIONE”».

54. IMAGINE

ALLA 1A EDIZIONE, ESSERCI

È IMPRESCINDIBILE. TUTTI INVITATI!

fare la differenza per le conoscenze e le competenze grazie alle quali non si limitano a porgere un prodotto, ma lo interpretano e ne trasferiscono una storia, un ’evidenza di funzionalità tali da accompagnare il consumatore nel suo personale viaggio di ben-essere e ben-stare

COME SI ARTICOLA L’INIZIATIVA

Sei le sezioni previste per le quali un comitato ristretto di Profumieri appartenenti al Gruppo di lavoro, che a inizio 2022 è stato dedicato proprio alla deﬁnizione del progetto, ha avuto il compito di costruire una short list di 7 prodotti iconici secondo la loro esperienza di prodotto e di mercato Di seguito le sei sezioni elencate in rigoroso ordine alfabetico: Cosmetica Indie; Hair Care; Make-up; Skin Care Corpo; Skin Care Viso; Profumo.

AG COSMETICS

Darling - Screen Me Spray (crema solare) - Made in Italy, distribuzione molto curata e packaging sﬁzioso & glamour realizzato in plastica riciclata. Texture leggera, azione protettiva idratante che non unge e non lascia patina

BALOCCHI GROUP

Furbo - Eye Controlle Cream (crema occhi) Contorno occhi al burro di karitè con eﬀetto liftante e un delicato profumo al cocomero. Flacone airless pratico e sicuro dall’estetica vintage

Per le prime 5 sezioni di seguito troverete i 7 selezionati mentre per la sezione Profumo sono in lizza tutte le fragranze che si sono aggiudicate uno dei premi nell’edizione 2022 del ‘Premio Accademia del Profumo’. Questa scelta è frutto di un accordo con Accademia del Profumo al ﬁne di non creare competizione, ma vicinanza e inclusione tra tutte le istituzioni e i protagonisti della Profumeria

I 35 prodotti selezionati dal Comitato ristretto e i 14 vincitori del Premio Accademia del Profumo 2022 saranno sottoposti a un panel di profumieri e beauty coach che deﬁniranno il loro prodotto preferito in base alla propria esperienza e alle motivazioni di selezione fornite dal Comitato Sulla base delle preferenze espresse verrà stilata la lista dei prodotti più votati (1 per ogni sezione) che verrà comunicata a Cosmoprof giovedì 16 marzo durante un evento dedicato.

CARMA ITALIA

Teaology – Bronzing Tea Drops (autoabbronzante)

Può contare un ’altissima percentuale di ingredienti naturali All’azione di un autoabbronzante associa quella di un idratante grazie all’acido ialuronico a basso peso molecolare

CONCEPT STORE NICCHIA

Skinral - Kit Sensitive Skin (kit detergente) Detergente solido a base di ingredienti naturali + spugna in farina di Konjac e argilla rossa che in abbinata rimuovono le impurità con delicatezza

COSMETICA - Mulac

Huileberry 10 (Olio capelli)) - Un olio multifunzionale (viso, corpo, capelli) , profumatissimo e coloratissimo Ottimo per i capelli fragili, sﬁbrati e secchi Genera forte attenzione da parte dei giovani consumatori

LVB LUXURY COSMETICS

Skin689 Firm Skin –Decolleté Mask (crema specifica) - Idrata e leviga con un’azione rimodellante I principi attivi agiscono sulla longevità delle cellule della pelle, stimolano i fibroblasti, rafforzano la rete di fibre di collagene ed elastina.

RE - FORME – Veralab

Belly Booster (crema corpo)

Molto tecnico È un sistema rimodellante addome in due fasi, crema e guaina, che riattiva la circolazione, rimodella ed elimina i liquidi. È un booster perché potenzia i trattamenti estetici

IMAGINE .55

BEAUTY AND LUXURY

Olaplex no. 9 (siero capelli) - Un prodotto innovativo, senza risciacquo che crea uno scudo naturale per i capelli che dura 48h Protegge dallo smog, migliora l’aspetto dei capelli secchi ed è leggerissimo Molto richiesto

CARMA ITALIA - Silium - Lavaggi frequenti condizionante - Easy Mask (maschera)

Maschera con eﬀetto idratante e ristrutturante all’acido ialuronico Mima un vero e proprio eﬀetto botox per tutti i tipi di capelli con olio di mandorla e aloe

COSMETICA - DIEGO DALLA PALMA

Amico Frizz Crema (crema capelli) - Una comunicazione divertente e distintiva e un packaging che non passa inosservato per una crema di deﬁnizione del riccio che lascia i capelli morbidi e profumati e ha eﬀetto anti crespo

LVB LUXURY COSMETICS

Marlies Möller - Keratin Cream Oil (olio per capelli) - Il partner perfetto per tutti i look lisci. Morbido e setoso questo olio cremoso avvolge il capello con un trattamento combinato di cheratina ed estratti naturali Ripara i capelli fragili.

MAVIVE

Riàh - Shampoo Lenitivo Cute Sensibile (Oliva Biancolilla + Trealosio) - Ottimo shampoo per lavaggi frequenti, delicato e nutriente a base di olio di oliva Bello e comodo il packaging di ispirazione farmaceutica.

SOCO

Keramine H Fiale capelli secchi - Un vero e proprio evergreen Le iconiche ﬁale per il trattamento dei capelli indeboliti, sottili e facili a spezzarsi sono sempre estremamente richieste. Un best seller continuativo.

SODALIS

Biopoint Professional - Cristalli Liquidi anti crespo - Un prodotto molto eﬃcace che non unge, illumina, non appesantisce, districa e migliora la pettinabilità dei capelli. Ottimo il rapporto qualità/prezzo

CHANEL

Rouge Coco Baume (labbra balsamo idratante) Un balsamo unico dalla doppia funzione, colora e idrata. Permette un’applicazione su misura, che può essere intensiﬁcata con più stesure a seconda dell’eﬀetto desiderato

COSMETICA - DIEGO DALLA PALMA

My Toy Boy (mascara) - Con un packaging insolito e divertente è uno dei prodotti più venduti grazie all’azione 4D volumizzante e di alta deﬁnizione Si distingue anche per il marketing ironico e allusivo.

DOLCE&GABBANA BEAUTY

Dolce & Gabbana - Velvetskin Foundation (fondotinta) - Unicità nella scelta dei colori adatti a tutte le cromie delle donne mediterranee e non solo. Eﬀetto seconda pelle con eﬃcace copertura, dona anche morbidezza e luminosità.

LAYLA COSMETICS

Layla Rarity - Nail Polish (smalto unghie)

Attrae per l’eﬀetto multi colore e tridimensionale Il prezzo contenuto e la notorietà del brand ne fanno un eﬃcace prodotto ‘avant cassa ’ perfetto per l’acquisto di impulso.

LVMH

Dior - Diorshow Iconic Overcurl (mascara)

Ha una tenuta 24h ed effetto fortificante, volumizzante, allungante grazie allo scovolino incurvato Un prodotto efficace che ha una buona rotazione.

LVMH - Guerlain Le Crayon Yeux (matita occhi) Buon riscontro nelle vendite dopo il necessario rinnovamento Tonalità intense e moderne La consistenza cremosa e ultra confortevole ne rende facile l’applicazione modulabile all’inﬁnito

ORLANE

Bronzing Powder Soleil Cuivre 02 (terra)

Ottimo rapporto qualità/prezzo, perché ha una grammatura superiore alla media Polvere compatta con un ﬁnish matte che dona un incarnato luminoso senza disidratare la pelle

BEAUTIMPORT

AQ Treatment Body Oil (olio modellante)

Un prodotto illuminante per il corpo, che ha un ’ ottima texture a base di oli vegetali, ideale come eﬀetto curativo rassodante e come azione di bellezza.

BEAUTY & LUXURY

Elizabeth Arden Green Tea (crema corpo)

Piacevole la profumazione così come la consistenza. Si conferma un prodotto richiesto per l’eﬀetto nutriente e per il favorevole rapporto qualità/prezzo.

BEAUTY UP

Méthode Jeanne Piaubert - Slimsculpt 3 en 1 (gel anticellulite) - Grande eﬃcacia. Tre le azioni congiunte che svolge: rimuove il grasso in eccesso, stimola la produzione di collagene, migliora la circolazione e il drenaggio

CLARINS

Clarins - Baume Corps Super Hydratant (crema corpo) - Trasversale e carismatico assicura un eﬀetto super idratante con una texture ricca ma leggera, perfetta per l’uso quotidiano.

COLLISTAR

Collistar Milano - Crio Gel Anticellulite (crema anticellulite) - Un classico super conveniente Il precursore dell’eﬀetto freddo che stimola la circolazione e dona freschezza, è stato d’ispirazione per tutti i prodotti della categoria.

EURACOM

Australian Gold Forever After (doposole) Un best seller largamente diﬀuso grazie all’unione di eﬃcacia e piacevolezza, in grado di prolungare l’abbronzatura In trend l’utilizzo della canapa tra gli ingredienti

ARVAL

Arval - Antimacula Clarifying Night (maschera + crema) - Eﬃcace e speciﬁco per il trattamento delle pelli discromiche, grazie al mix di ingredienti illuminanti e schiarenti. È adatto anche alle pelli molto sensibili.

CHANEL

N°1 Creme Revitalisante au Camelia Rouge (crema viso) - Il prodotto di punta di una linea che ha avuto un grande riscontro da parte della clientela. Eﬃcacia e coerenza di stile

ESTÉE LAUDER

Clinique - Smart Clinical Repair (crema antirughe) - Un antirughe innovativo che ha incontrato subito il consenso delle consumatrici Ha una formula multi-azione, molto piacevole sulla pelle che soddisfa diverse esigenze.

ESTÉE LAUDER

Advanced Night Repair (siero) - Una vera icona che continua a mantenere un elevatissimo gradimento da parte delle clienti di tutte le età per il suo forte e immediato potere rigenerante

KANEBO

Sensai - Comforting Barrier Mask (crema viso) - Nella fascia dei prodotti di lusso questa maschera per pelli delicate anti-disidratazione e anti-rossori, ha una texture soﬃce e delicata sulla pelle e un ottimo rapporto qualità/prezzo

LVMH

Guerlain - Abeille Royale (crema viso)

Un prodotto tecnologico di derivazione professionale, protetto da diversi brevetti, combina l’eﬀetto scrub con l’eﬀetto lifting Alta la percentuale di ingredienti naturali.

SISLEY

Sisley Le Sculpteur - Soin Minceur Intensif (crema rimodellante) - Mancava nella gamma dell’azienda. Buon riscontro da parte delle clienti nonostante il prezzo Formula innovativa, giorno e notte che si adatta al bioritmo

SHISEIDO

Shiseido - Urban Environment Oil Free Suncare Emulsion Spf 30 (crema solare)

Si può utilizzare come crema solare e come trattamento quotidiano grazie all’eﬀetto energetico e protettivo

ANGELINI BEAUTY

Laura Biagiotti Roma Uomo Green Swing

Famiglia olfattiva: Legnosa - Sfaccettatura

olfattiva: Legnosa, Fiorita, Verde - Testa: Bergamotto, Cardamomo, Mela cotogna - Cuore: Geranio, Foglie di violetta, Fava Tonka - Fondo: Legno di cedro, Vetiver, Legno di cashmere

BULGARI ITALIA

Bulgari Man Terrae Essence

Famiglia olfattiva: Legnosa - Sfaccettatura

olfattiva: Legnosa - Testa: Cedro, Calamansi;

Cuore: Vetiver, Iris - Fondo: Note Terrose, Storace

CAMPOMARZIO 70

Aphélie Maison Trudon

Famiglia olfattiva: Fiorita - Sfaccettatura

olfattiva: Fiorita, Verde, Legnosa - Testa: Rosa, Essenza foglie d’edera - Cuore: Bougeons, Cassis, Muschio di quercia - Fondo: Legno di sandalo, Fava tonka.

CLARINS ITALIA

Hermès H24

Famiglia olfattiva: Aromatica Verde - Sfaccettatura

olfattiva: Nuova freschezza, Verde - Testa: Salvia sclarea; Cuore: Narciso - Fondo: Legno di Rosa e Sclarene

COTY ITALIA

1921 Gucci The Alchemist’s Garden

Famiglia olfattiva: Agrumata - Sfaccettatura

olfattiva: Agrumata, Fiorita - Testa: Limone

cedrato - Cuore: Neroli - Fondo: Muschio di quercia.

ESTÉE LAUDER COMPANIES ITALIA

L’Heure Verte by Kilian

Famiglia olfattiva: Legnosa - Sfaccettatura

olfattiva: Legnosa, Aromatica - Testa: Assenzio, Cipresso - Cuore: Foglie di violetta, Radice di liquirizia - Fondo: Patchouli, Vaniglia.

ESTÉE LAUDER

COMPANIES ITALIA

Tom Ford Ombré Leather Parfum

Famiglia olfattiva: Fiorita - Sfaccettatura olfattiva:

Fiorita, Cuoio - Testa: Foglia di Violetta, Legno di Cedro - Cuore: Gelsomino Sambac, Iris - Fondo:

Cuoio, Note Legnose e Tabacco

INTERPARFUMS ITALIA

Savane di Seta Salvatore Ferragamo Storie di Seta

Famiglia olfattiva: Agrumata - Sfaccettatura

olfattiva: Agrumata, Fiorita - Testa: Carrot seeds -

Cuore: Orris, Filo di seta exclusive accord - Fondo:

Indian sandalwood

LVMH ITALIA

Lily of the Valley Acqua di Parma

Famiglia olfattiva: Fiorita - Sfaccettatura olfattiva: Fiorita, Agrumata, Verde - Testa: Bergamotto, Pompelmo, Ribes Nero - Cuore: Petitgrain, Mughetto - Fondo: Legno di Cedro, Musk

LVMH ITALIA

Dior Sauvage Elixir

Famiglia olfattiva: Legnosa - Sfaccettatura

olfattiva: Legnosa, Speziata. Agrumata - Testa:

Pompelmo - Cuore: Essenza di lavanda di Nyons

DOP - Fondo: Vetiver di Haiti, Liquirizia.

LVMH ITALIA

Miss Dior Eau de Parfum

Famiglia olfattiva: Fiorita - Sfaccettatura

olfattiva: Fiorita, Verde, Legnosa - Testa: Iris, Peonia, Mughetto - Cuore: Albicocca, Rosa, Pesca - Fondo: Vaniglia, Muschio, Fava Tonka, Benzoino, Sandalo.

PUIG ITALIA

Phantom Paco Rabanne

Famiglia olfattiva: Aromatica - Sfaccettatura

olfattiva: Aromatica, Fougère, Orientale - Testa: Lavanda, Scorza di Limone, Limone di Amalﬁ -

Cuore: Lavanda, Mela, Fumo, Patchouli, Note Terrose - Fondo: Vaniglia, Lavanda, Vetiver

RICHEMONT

Collezione Rivières de Cartier

Allègresse

Famiglia olfattiva: Fiorita

Sfaccettatura olfattiva: Fiorita, Agrumata, Verde - Testa: Bergamotto, Petit grain - Cuore: Tuberosa, Bocciolo di cassis - Fondo: Note acquatiche e minerali.

Insouciance

Famiglia olfattiva: Fiorita - Sfaccettatura

olfattiva: Fiorita, Gourmand, Fruttata - Testa: Note aldeidate - Cuore: Iris, Violetta

Fondo: Note acquatiche e minerali.

Luxuriance

Famiglia olfattiva: Aromatica - Sfaccettatura

olfattiva: Aromatica, Verde, Legnosa - Testa:

Bergamotto - Cuore: Geranio, Rosmarino, Lentisco, Menta, Fico - Fondo: Quercia.

SHISEIDO ITALY

Narciso Rodriguez For Her Musc Noir

Eau de Parfum

Famiglia olfattiva: Fiorita - Sfaccettatura

olfattiva: Orientale, Muschiata - Testa: Prugna - Cuore: Eliotropio, Cuore di muschio - Fondo:

Accordo di cuoio

58. IMAGINE

Distributore Esclusivo per l’Italia AQUACOSMETICS s.r.l. Unip. - Milano www.aquacosmetics.com - AQUACOSMETICSSRL red d’amour

DE PARFUM

EXTRAIT

B O O K S & CO.

GRANDI SOGNI E CONCRETE VISIONI

Ci sono manager e imprenditori attratti da nuove sﬁde e nuove strade. Hanno capacità di visione e coraggio per portare avanti idee che, inizialmente, possono anche apparire bizzarre L’autore intende stimolare questo tipo di attitudine, indispensabile per orientarsi verso il cambiamento Con un linguaggio ﬂuido ed esempi concreti tratta temi come innovazione, creatività e sviluppo legato all’etica e alla responsabilità sociale, sottolineando come i grandi sognatori, capaci di guardare lontano seguendo le proprie intuizioni, abbiano sempre avuto grande importanza nella storia del nostro Paese Tra questi, Adriano Olivetti, Renzo Rosso, Appi Giannini e Brunello Cucinelli, che sono stati in grado, con lavoro e dedizione, di tradurre in realtà di successo le proprie visioni creative

L’AUTORE

Angelo Strazzella, fondatore di Enosi SpA, tra i 100 più inﬂuenti esperti di blockchain al mondo, ﬁrma una rubrica nel magazine

Luxury Files dedicata alla digital transformation e alle opportunità per le imprese 4 0 che puntano all’eccellenza

NUOVE FRONTIERE DELLA PROMOZIONE

“Come faccio a trovare nuovi clienti? Una domanda-problema che mi sono posto per anni. Poi ho capito che la risposta, anche nell’era di internet, è il passaparola. E allora la mia domanda guida è diventata questa: come posso guidare e controllare il passaparola?”. Così l’autore sintetizza gli obiettivi del libro, in cui condivide un metodo, da lui stesso testato e analizzato, che apre nuove prospettive Si tratta di trasformare il cliente in promotore entusiasta tramite un processo psicologico descritto come la ‘moneta sociale’, ovvero il desiderio spontaneo di oﬀrire ad altri la stessa soddisfazione che egli stesso sente di avere ricevuto, oltre le proprie aspettative Così si innesca un meccanismo perpetuo di diﬀusione a macchia d’olio. Interessanti i contributi di alcuni professionisti e imprenditori che hanno utilizzato al meglio le potenzialità di questo strumento, in sé antico, ma qui controllato e orientato al risultato

L’AUTORE

Davide Lucchini, consulente ﬁnanziario, Business Coach e formatore aziendale È esperto in negoziazioni, leadership, strategie di vendita, comunicazione persuasiva. Si può seguire su: dlcoaching ch.

IL MONDO DEI COLORI: SPUNTI CREATIVI

è uno strumento efficace per trarre ispirazione dal mondo dei colori e per comprendere il potere attrattivo di uno dei fenomeni naturali più affascinanti. Nelle sue pagine l’autrice offre a professionisti o a semplici appassionati informazioni complete e dettagli tecnici. Non solo Permette di scandagliare il panorama cromatico e di scoprire i nomi di oltre 250 diverse tonalità, così suggestivi da essere di per sé uno stimolo creativo. Fornisce la classificazione in base ai principali codici internazionali e le palette dell’armocromia, utili a comporre abbinamenti piacevoli e originali. E poi.. racconti e curiosità, legati al costume e alla moda, alla storia e alla cultura, al cinema e all’attualità.

L’AUTRICE

Rossella Migliaccio è imprenditrice, autrice e consulente di immagine. Lavora con privati, aziende e istituzioni accademiche, e ha fondato l’Italian Image Institute Tiene corsi B2B, è stata TEDx Speaker ed è punto di riferimento per brand e personaggi pubblici.

LE PERSONE… QUESTE (S)CONOSCIUTE

L’autore va oltre le consuete analisi sul linguaggio del corpo e sul comportamento che possono far cadere in errore (e spiega perché), ed esplora nuovi territori, lontani dalle impressioni superﬁciali spesso ingannevoli Presenta invece un metodo che lui stesso ha elaborato, molto noto negli Stati Uniti, e le tecniche base che ne fanno parte, eﬃcaci per capire davvero chi abbiamo di fronte Mostra come prestare attenzione a elementi chiave, vere e proprie lenti d’ingrandimento attraverso cui mettere a fuoco cosa vogliono gli altri, chi sono e cosa pensano. Tutti elementi preziosissimi per chi fa un mestiere a contatto col pubblico e ha bisogno di intercettarne esigenze e ‘ non detti’

L’AUTORE

David J. Lieberman è specialista in scienze comportamentali. Ha lavorato per il Governo americano e addestrato professionisti, ma è anche un divulgatore: i suoi libri sono letti in 26 Paesi e ha preso parte a più di 300 programmi televisivi e radiofonici.

SUGGESTIONS 60. IMAGINE

di Gabriella Gerosa

IN NEGOZIO: IL FUTURO È ADESSO

La chiave narrativa è un dialogo tra amici con diverse professionalità, un direttore marketing e un libraio, che si confrontano dalle parti opposte della barricata: l’ufficio che decide le strategie e il punto vendita dove, oltre alla merce, conta la relazione Entrambi cercano risposte ai grandi interrogativi che riguardano la vendita al dettaglio, immaginando le ricadute sulle proprie vite Come evolverà il retail nel prossimo decennio? Cosa ci sarà sugli scaffali domani? Quali saranno le modalità di acquisto? Infine, quali strategie di marketing mettere in campo? Il libro parte da qui, proponendo idee concrete, modelli di cambiamento e nuovi approcci al retail, con una scrittura facile e informale, che lo rende adatto a un pubblico trasversale: manager, formatori del settore, addetti alla vendita… Sempre enfatizzando il concetto che l’evoluzione dovrà essere sostenibile, etica e inclusiva o non ci sarà

GLI AUTORI

Domenico Romano, head of marketing di AW Lab, ha lavorato presso agenzie e aziende food, fashion e beauty

Luca Moretti fa il libraio ed è responsabile editoriale e artistico del progetto #lavorobenfatto

DAL REALE AL VIRTUALE. E POI?

Noto per aver reso popolare l’espressione ‘virtual reality’, di cui è considerato un pioniere, Lanier è un genio della Silicon Valley, che a soli tredici anni si iscrive all’università per studiare matematica, musica e programmazione. Nel suo racconto le vicende personali si legano alla storia della realtà virtuale, che è vista come un sogno lucido condiviso da più individui, uno spazio in cui creare nuovi mondi, quasi una forma d’arte in versione digitale. Se esiste un timore legato all’invasione degli algoritmi e delle intelligenze artiﬁciali nelle nostre vite, il libro è rassicurante e induce ad amare ancora di più l’esistenza reale. Il futuro mondo virtuale non sarà un luogo in cui fuggire, che rischia di annebbiare la mente, ma un laboratorio in continua evoluzione dove mettere alla prova le nostre abilità e dove comunicare e interagire con gli altri

L’AUTORE

Jaron Lanier è un informatico, compositore e saggista americano Ha fondato la VPL Research, la prima azienda al mondo a sviluppare interfacce e software per la realtà virtuale

On-line

L’ENCICLOPEDIA LIBERA DEI TREND

FUNZIONA COME WIKIPEDIA MA RACCOGLIE SOLO CONTRIBUTI RELATIVI ALLE TENDENZE PIÙ UTILI E CAPACI DI FORNIRE ISPIRAZIONE PROVENIENTI DA OSSERVATORI DI TUTTO IL MONDO E LE CLASSIFICA IN SETTORI TEMATICI. IN BREVE, WWW.WIKITREND.ORG È UNO STRUMENTO PER SCOPRIRE IDEE, PRODOTTI ED ESPERIENZE SORPRENDENTI E IN BASE A QUESTI IMMAGINARE IL PROSSIMO FUTURO OFFRE UNA VISIONE APPROFONDITA SUI CONSUMATORI GLOBALI, MOSTRA CIÒ CHE ATTIRA L’ATTENZIONE DEI CLIENTI ED È QUINDI UNA FONTE INESAURIBILE DI SUGGERIMENTI E SOLUZIONI PER INNOVATORI, ESPERTI DI MARKETING, IMPRENDITORI… TUTTI POSSONO DIVENTARE ‘SPOTTER’ UFFICIALI DI WIKITRENDS ED ENTRARE NEL SUO TEAM GLOBALE: BASTA AVERE INTERCETTATO QUALCOSA DI NUOVO E UNICO CHE VALGA LA PENA DI ESSERE SEGNALATO IL SITO È PRODOTTO DALL’AVANT-GUIDE INSTITUTE, SOCIETÀ DI CONSULENZA CON SEDE A NEW YORK

IN VIAGGIO VERSO L’AVVENIRE

COME SAREMO FRA 50 ANNI? LO MOSTRA IL MUSEO DEL FUTURO DI DUBAI: UN MUSEO ‘VIVO’, CHE SI ADATTA E SI TRASFORMA PER IL CONTINUO CAMBIAMENTO GENERATO NELL’AMBIENTE DALLE OPERE ESPOSTE. L’OBIETTIVO È ILLUSTRARE LO SVILUPPO DI CUI L’UMANITÀ SARÀ TESTIMONE NEL CAMPO DELLA SCIENZA, DELLA TECNOLOGIA E DELL’INNOVAZIONE, METTENDO IN EVIDENZA LE PRINCIPALI SFIDE DA AFFRONTARE IL SITO (MUSEUMOFTHEFUTURE AE) NE OFFRE UN ASSAGGIO ATTRAVERSO UN TOUR ESPERIENZIALE, QUASI IMMERSIVO, IN SEI TAPPE, CHE VA DALLA BIBLIOTECA DELLA VITA ALLA SCOPERTA DI NUOVI MONDI, FINO A UNA FORESTA DELLA BIODIVERSITÀ GENETICAMENTE MODIFICATA DA VEDERE LE IMMAGINI DELL’EDIFICIO, NATO DA PROGETTAZIONE E INGEGNERIA COMPUTERIZZATE

SUGGESTIONS

LA MODA SI FA BEAUTY di Rachele Briglia

SPIRITO LIBERO

Una fragranza al debutto, una campagna fresca di lancio, la scelta di una nuova testimonial. Un inizio d’anno fragoroso per Giorgio Armani, che torna a ribadire il proprio impegno per l’ambiente e le donne “dallo spirito libero”.

Sono trascorsi poco meno di 50 anni dal debutto di Giorgio Armani sulle passerelle dell’alta moda. Lasso di tempo nel corso del quale la sua impronta couture ha saputo evolvere senza snaturarsi, ma, anzi, acquisendo contemporaneità e rivelando uno sguardo attento puntato al futuro. Lo stesso approccio, Re Giorgio l’ha applicato alla sua produzione essenziera. Dal lancio delle prime eau per lei e lui, al debutto della linea Privé: non vi sono dubbi sulla capacità dello stilista di ‘leggere’ il mercato, intuendone i desideri e appagandone le aspettative. A riprova la nascita di My Way, prima franchise femminile ideata dal couturier in ottica sostenibile. Avviata nel 2020 con il sillage capostipite, è andata arricchendosi con la nascita di Intense, nel 2021 e Floral, nel 2022. Ed è destinata a crescere ulteriormente, nel 2023, con l’arrivo del nuovo Parfum.

CONFLITTI DI (GRANDE) INTERESSE

La ﬁrma è la medesima: autore dell’eau è Carlos Benaïm (IFF), già arteﬁce del primo jus. Immutata anche la nota centrale, un’assoluta di tuberosa indiana che avvolge trasmettendo lumino-

sità e una raffinata femminilità. Si arricchisce, però, la gamma degli accenti comprimari: dall’olio di bergamotto calabrese al fiore d’arancio egiziano, che imprimono verve dalle prime battute; dall’iris pallida all’ambretta, che ‘incendiano’ il cuore apportandovi sensualità; dal legno di cedro all’infuso di vaniglia bourbon, che infondono calore e assicurano persistenza. Alla complessità della piramide olfattiva, Re Giorgio affianca elementi altrettanto innovativi. Dalle tecniche estrattive utilizzate per ottenere il ‘distillato’ di fiori e frutti (nel caso del fiore d’arancio, per esempio, si è ricorsi all’enfleurage, mentre la tuberosa è stata sottoposta a distillazione molecolare) alla scelta degli stessi ingredienti. Per citarne alcuni: l’iris pallida proviene dalla Francia, dove viene coltivata, per la Maison Armani, sfruttando fonti energetiche rinnovabili. Analogamente la vaniglia, originaria del Madagascar, ha ‘giustificato’ l’avvio di un programma solidale mirato a incoraggiare l’imprenditoria locale, garantire una fonte di reddito continuativa a persone vulnerabili, proteggere la biodiversità dell’isola africana

FORMA & SOSTANZA

La silhouette è la medesima, la ‘mise’ no Benché conservi l’inconfondibile sagoma dagli angoli smussati, infatti, il ﬂacone del nuovo My Way sfoggia una colorazione en degradé che, dal blu intenso della base, si stempera gradualmente e arriva a vestire un tono di rosa acceso nella parte superiore. Alla gradevolezza estetica, Parfum abbina il plus offerto dall’opzione reﬁll Come le fragranze della franchise che l’hanno preceduto, infat-

62. IMAGINE

GIORGIO ARMANI

“Quando scelgo un testimonial, mi piace osservarne la personalità, fondamentale per comunicare il messaggio, per creare un seguito”

CHI È SYDNEY SWEENEY

IL VOLTO UFFICIALE DEL NUOVO PARFUM HA 25 ANNI, È UN’ATTRICE E PRODUTTRICE STATUNITENSE, CHE HA RAGGIUNTO LA POPOLARITÀ INTERPRETANDO CASSIE HOWARD NELLA FORTUNATA SERIE TV EUPHORIA (RUOLO CHE LE È VALSO LA CANDIDATURA

AGLI EMMY AWARDS, NEL 2022, QUALE MIGLIORE INTERPRETE NON PROTAGONISTA), PRIMA DI RECITARE PER QUENTIN TARANTINO IN C’ERA UNA VOLTA A HOLLYWOOD INSERITA TRA I 100 PERSONAGGI PIÙ INFLUENTI SULLE FUTURE GENERAZIONI NELLA NEXT LIST STILATA DAL MAGAZINE TIME, SYDNEY ‘RACCONTA’ MY WAY PARFUM IN UNA CAMPAGNA VIDEO GIRATA

DAL REGISTA TEDESCO JONAS LINDSTROEM E IN UNA

SERIE DI SCATTI A OPERA DEL FOTOGRAFO ITALIANO

DARIO CATELLANI «NON POTREI ESSERE PIÙ FELICE E ORGOGLIOSA DI RAPPRESENTARE ARMANI BEAUTY», HA DICHIARATO LA GIOVANE ATTRICE. «UN BRAND CHE VALORIZZA LA BELLEZZA INTERIORE ATTRAVERSO PRODOTTI DI ALTISSIMA QUALITÀ, IN GRADO DI FAR EMERGERE L’IO PIÙ AUTENTICO DI CIASCUNO DI NOI»

ti, anche il jus ultimo nato può facilmente essere ricaricato, a casa, senza l’ausilio di imbuto. Una scelta virtuosa da parte della Maison couture, che consente di ridurre in maniera signiﬁcativa la quantità di materie prime immesse nell’ambiente e destinate a essere smaltite

UNICA, COME TE

Riassunto dal claim “io sono ciò che vivo”, l’universo My Way si è concentrato, da subito, su uno degli aspetti meno indagati

FAMILY AFFAIR

della femminilità: il desiderio di vivere la propria quotidianità lasciandosi guidare dall’istinto. Assecondando il proprio spirito, le proprie inclinazioni, perché siano loro a indicare la via, giorno per giorno «Di Sidney mi hanno immediatamente colpito l’energia e la freschezza, che si riﬂettono nel sorriso aperto e autentico Ha determinazione e talento ed è, tra le giovani attrici, una delle più versatili e magnetiche» Ha detto Giorgio Armani interpellato sulla scelta della nuova testi-

monial «Tutto questo la rende perfetta incarnazione dello spirito My Way: l’idea di una femminilità libera e allo stesso tempo profonda». Oltre a ‘impersonare’ il nuovo Parfum, Sweeney sarà interprete del make up Armani, ingrossando le ﬁla delle celebrities precettate dallo stilista italiano Dalle attrici Cate Blanchett, Greta Ferro e Tessa Thompson ai “colleghi” Regé-Jean Page e Nicholas Hoult, alle modelle Barbara Palvin, Madisin Rian e Valentina Sampaio.

ACCOMUNATE DALLA PRESENZA, TRA LE NOTE DI CUORE, DELL’ESSENZA DI TUBEROSA, LE EAU CHE COMPONGONO LA FAMIGLIA MY WAY NE OFFRONO, OGNUNA, UN’INTERPRETAZIONE DIVERSA.

MY WAY

LA FORMULA APRIPISTA DI MY WAY, È CARATTERIZZATA DA UN INTENSO BOUQUET DI FIORI BIANCHI, ESPRESSIONE DI UNA FEMMINILITÀ

BRIOSA E DINAMICA ALLE NOTE DI TESTA DI BERGAMOTTO E FIORE

D’ARANCIO SEGUE LA PARTE

CENTRALE, AFFIDATA AL BINOMIO TUBEROSAGELSOMINO. A SIGILLO, GLI ACCENTI DI VANIGLIA BOURBON PREMIUM, LEGNO DI CEDRO E MUSCHIO BIANCO

MY WAY INTENSE

AL CUORE ORIGINARIO, MY WAY INTENSE APPORTA UN’ACCRESCIUTA VERVE FLOREALE. LA FRAGRANZA SI APRE CON ACCENTI DI BERGAMOTTO E UN ENFLEURAGE DI FIORI

D’ARANCIO IN ESSENZA DI ARANCIA AMARA, MENTRE LA BASE SPOSA LA ROTONDITÀ DEL LEGNO DI SANDALO ALLA GOURMANDISE

DELLA VANIGLIA BOURBON PREMIUM

MY WAY FLORAL

MY WAY FLORAL È

L’INTERPRETAZIONE FRESCA DEL SILLAGE CAPOSTIPITE, FONDE UN BOUQUET DI FIORI BIANCHI

A NOTE VERDI AL DEBUTTO, ESSENZA DI MANDARINO VERDE E OLIO DI PETITGRAIN SEGUE UN CUORE POSSENTE, CON ASSOLUTA DI TUBEROSA E OLIO DI NEROLI. NELLE NOTE DI FONDO, UN COESTRATTO DI NEROLI, UN ACCORDO DI MUSCHIO BIANCO E VANIGLIA BOURBON PREMIUM

IMAGINE .63

P H O T O B Y J O N A S L I N D S T R O E M P E R A R M A N I B E A U T Y

di Paola Colombo Kapsa

BELLEZZA DEMOCRATICA

Qualità, innovazione, rispetto dell’ambiente, prezzo.

Per Cosnova la strada da percorrere è definita fin dagli esordi non senza conservare grande attenzione alle dinamiche del mercato. Ce ne parla la General Manager della filiale italiana

Una società sempre pronta a proporre le ultime tendenze e innovazioni in tema di make-up, con prodotti accessibili, divertenti, sostenibili, realizzati con passione e creatività Cosnova Italia, ﬁliale della società tedesca Cosnova Beauty che possiede i marchi Essence e Catrice, ha alle spalle 20 anni di successi, oltre 700 dipendenti, presenza in 80 paesi, un incremento del fatturato del 92% nella prima parte del 2022 rispetto al 2021 nonostante la difﬁcile situazione post pandemica e le problematiche economicho-sociali. E una mission aziendale imprescindibile: “Make everyone feel more beautiful”, (ndr: “far sentire tutti più belli”) un claim che punta su un concetto di bellezza ampio, democratico, accessibile a tutti. «L’obiettivo della nostra fondatrice, in anticipo sui tempi, è da sempre quello di dare la possibilità a tutte le donne di avere accesso ai cosmetici, offrendo prodotti di alta qualità in un packaging accattivante, al prezzo più basso possibile», ci racconta Nadine Langen, Ceo Cosnova Italia. «Da qui l’idea di dar vita a un ’azienda con un nuovo approccio al mondo beauty con i

suoi due brand, Essence e Catrice, che a tutt’oggi contribuiscono a deﬁnire il mercato cosmetico internazionale»

Il vostro pubblico di riferimento è ampio e in continua evoluzione. Quali le strategie per soddisfarlo?

«Noi crediamo che il make-up aiuti le persone a esprimersi e a sottolineare la propria identità. Tra i nostri punti di forza, c’è proprio la capacità di sviluppare molto rapidamente nuovi prodotti per restare al passo con le ultime tendenze e soprattutto con le molteplici aspettative dei consumatori. E in questo siamo davvero competitivi: il 50% del nostro assortimento viene rinnovato due volte l’anno per proporre continuamente con i nostri brand, Essence e Catrice, nuovi prodotti per occhi, labbra, viso e unghie Le trend edition di Essence forniscono cosmetici creativi e concetti originali. Catrice invece offre una selezione per il make-up quotidiano che soddisfa ogni gusto, e sono molto apprezzate anche le sue Limited Edition, disponibili per uno o due mesi, con prodotti innovativi e rafﬁnati. Per dare qualche numero, nel 2022 abbiamo lanciato per Essence ben 10 Trend Edition, 4 set speciali (compresi i calendari dell’avvento) e 9 proposte esclusive online; mentre per Catrice abbiamo proposto 9 Limited Edition e 2 esclusive online. Insomma pur restando sempre afﬁdabili e selettivi nella qualità, diamo la possibilità a tutti di giocare e sperimentare ogni volta look diversi»

FERMO IMMAGINE

A SINISTRA, NADINE LANGEN, CEO COSNOVA I PRODOTTI A LATO SONO: CATRICE HD LIQUID COVERAGE FONDOTINTA; 2 ESSENCE ELECTRIC GLOW COLOUR CHANGING ROSSETTO

La sostenibilità è oggi imprescindibile. Come state aﬀrontando l’argomento?

«La sostenibilità è uno dei pilastri su cui si basa Cosnova fin dalla sua fondazione, con un approccio responsabile verso la natura e l’ambiente. Infatti, fin dalla nostra nascita i prodotti non sono stati mai testati sugli animali. L’intero assortimento essence è composto al 100% da ingredienti vegani, per Catrice parliamo del 99% della gamma. Inoltre, la nostra società predilige -sulla base di rigorosi standard Clean Beauty autoimposti- l’utilizzo , ove possibile, di ingredienti di origine naturale. Ma il nostro impegno non si ferma qui. Cosnova si è impegnata in Italia in alcuni progetti sociali e di beneficenza, contribuendo a sostenere diverse iniziative sul territorio milanese. Lo scorso anno, ci siamo occupati della manutenzione di un’area verde pubblica nei pressi della nostra sede e abbiamo collaborato con la start-up RE-CIG, che trasforma mozziconi di sigaretta in materiale riciclabile. Con queste iniziative e quelle che seguiranno cerchiamo di creare un ambiente sempre più accogliente e vivibile all’interno del territorio che ci ospita».

Che ruolo ha la comunicazione per Cosnova? Come vi rivolgete ai vostri consumatori?

«Per noi è essenziale interagire con tutti i nostri consumatori. All’interno del nostro Head Quarter convertiamo rapidamente le nuove tendenze e le esigenze degli acquirenti in contenuti mirati, in linea con i nostri brand e specifici per ogni canale Dialoghiamo con i nostri clienti attraverso i social media, sia a livello internazionale che locale, per comprendere al meglio i desideri e adattare il portafoglio prodotti e alcuni servizi alle specifiche esigenze dei mercati locali Utilizziamo i canali dei nostri brand, collaborando con influencers nazionali, su Instagram e Tik Tok, dove lo scambio è più mirato e diretto Dal punto di vista aziendale, utilizziamo Linkedin per la comunicazione istituzionale e gli argomenti relativi ai nostri partner commerciali attuali e potenziali».

Essence e Catrice come si presentano sul punto vendita? Sono diversi i linguaggi dei due marchi?

«Per quanto riguarda la presentazione dei nostri brand proponiamo più soluzioni espositive funzionali alle diverse necessità dei punti vendita, drugstore e profumeria Essence è disponibile con due espositori verticali e uno da tavolo; Catrice ha un espositore verticale e una nuova versione da tavolo. Tutti creati con i più alti standard di sostenibilità ambientale secondo una politica zero riﬁuti L’accattivante colore rosa e gli elementi ludici dell’espositore Essence riﬂettono l’identità del marchio e attirano i consumatori più giovani; mentre il display Catrice ha un design elegante che celebra la bellezza Entrambe le tipologie offrono un ’esperienza intuitiva al consumatore, caratteristica che, insie-

me al posizionamento competitivo dei brand e agli assortimenti continuamente aggiornati, consentono una produttività per metro quadro molto elevata e di conseguenza un ﬂusso di cassa molto veloce per i rivenditori Inﬁne, al centro dei nostri mobili POS, c’è uno speciale spazio dedicato alle edizioni limitate che hanno un focus stagionale o celebrano collaborazioni speciali, come quelle recenti con Disney o Universal».

Qual è stata la missione della vostra campagna di comunicazione per i 20 anni?

«Festeggiare i 20 anni di attività di un ’azienda è un traguardo importante e abbiamo celebrato questo anniversario con una campagna di comunicazione molto particolare: visto che il successo di Cosnova è costruito dalle persone, la nostra sede centrale ha deciso di dare voce ai dipendenti che ogni giorno contribuiscono al successo dell’azienda In Italia, abbiamo puntato sul nostro claim “Make everyone feel more beautiful” per sottolineare come la bellezza debba abbracciare la diversità e stimolare la creatività e l’abbiamo espresso con 20 diversi volti Inoltre abbiamo messo in evidenza i nostri valori aziendali e la nostra mission con la campagna corporate»

Il 2022 ha portato a Cosnova risultati davvero eccellenti. Che strategia avete per quest’anno?

«La filiale italiana ha avuto nel 2022 risultati importanti che premiano il grandissimo lavoro fatto dal nostro team. Per il 2023 in cui continueranno a giocare un ruolo decisivo fattori politici e macroeconomici, come l’attuale alto tasso di inflazione, l’accesso limitato alle materie prime e l’approvvigionamento energetico prevediamo da parte dei consumatori un ‘downgrade’ durante gli acquisti. Continueremo quindi nel nostro percorso teso ad assicurare grande qualità a un prezzo interessante proponendo prodotti che soddisfino piccoli piaceri personali e assicurino piccole vie di fuga da questo scenario difficile. Inoltre, lo scorso autunno Catrice ha dato il via al suo rebranding fondato sulla filosofia “It’s not Magic. It’s Makeup”, che verrà fortemente supportata per tutto l’anno. Anche per essence nel 2023 abbiamo in programma un’importante campagna “Make Beauty Fun”, per regalare ai consumatori momenti di leggerezza»

A LATO, QUATTRO MASCARA CATRICE: BOOST UP, EFFETTO VOLUMIZZANTE; MAX IT, MASSIMO VOLUME E CIGLIA LUNGHE; LIFT UP POWER HOLD, EFFETTO LONG-LASTING LIFTING; LIFT UP LASH LIFTING, IL VOLUME INCONTRA L’EFFETTO LIFTING

IMAGINE .67

SOTTO, ESSENCE LASH PRINCESS EYELINER, L’APPLICATORE IN FELTRO DALLA FORMA APPUNTITA, PERMETTE DI REALIZZARE UN TRATTO SOTTILE E PRECISO OPPURE SPESSO E INTENSO di Paola Colombo Kapsa

5W ELIE SAAB ELIXIR

Un nuovo profumo, Elixir, si aggiunge all’universo dello stilista libanese Elie Saab, maestro di creazioni di alta moda di straordinaria raffinatezza. Un’eau de parfum dal sontuoso bouquet fiorito-orientale che esalta il lato più sensuale della femminilità, un omaggio a una donna affascinante, forte e sicura di sé.

PER CHI È ADATTO

PER QUALI RISULTATI

Per le donne che vogliono un inebriante bouquet ﬁorito orientale, capace di racchiudere l’atmosfera glam della moda e al tempo stesso la magia e il fascino dei Paesi arabi. Un perfetto equilibrio tra rigore e sogno, una composizione inedita che sublima l’iris con l’accordo speciale “love accord”, deliziosamente irresistibile, illuminato da accenti di neroli e mandarino Sul fondo speziato e ambrato, i tocchi di vaniglia svelano un’inﬁnita sensualità come una pozione d’amore

QUANDO SI USA

Elixir si utilizza quando si vuole sottolineare la propria femminilità ed esaltare l’essenza della pura sensualità Creato dai profumieri Aurélien

Guichard e Jérôme Di Marino sprigiona potere di attrazione e trasmette l’eleganza raﬃnata tipica delle creazioni dello stilista Un jus che avvolge le donne come i suoi abiti di haute couture dai meravigliosi ricami e sontuosi drappeggi, indossati da regine e principesse di tutto il mondo e dalle dive di Hollywood

Per profumarsi con una fragranza principesca, presente e avvolgente, con un percorso olfattivo che richiama una pozione d’amore dai poteri magici, che ammalia e incanta. E che si evidenzia anche nel suo nome, Elixir, omaggio al mito del filtro magico e del suo universo misterioso, incantevole e seducente Un nome scelto anche per evocare nelle prime lettere Elie, lo stilista, e per fondere in una parola il patrimonio della Maison e l’essenza della fragranza

IN CHE OCCASIONI

W H Y W H O W H E R E W H E N

Elixir si usa ogni volta che si vuole lasciare dietro di sé una scia dalla forte femminilità, ben riconoscibile e super sensuale Una sensualità sottolineata anche dal ﬂacone (nei formati da 30ml, 50ml e 100ml), creato da Sylvie De France Una sfera le cui curve stanno nel palmo della mano, con il monogramma della Maison scolpito sulla boccetta che fa riﬂettere la luce in una miriade di sfumature Il logo in rosso è anche sull’astuccio bianco-ecrù che ricorda i tessuti degli abiti dello stilista

WHAT

QUAL È L’ISPIRAZIONE

Una donna bellissima, magnetica e seducente, al tramonto quando il cielo si tinge di colori incandescenti Avvolta in un abito rosso rivestito di paillettes luccicanti, ha in mano il suo filtro magico, un flacone scintillante Per incarnare questa donna emblema di sensualità, la Maison ha scelto Candice Swanepoel, una delle top model più rappresentative della sua generazione, che presta il suo volto alla donna Elie Saab, elegante, affascinante, sicura di sé.

TRAINERS

68. IMAGINE

di Paola Colombo Kapsa

COMBO

FONDOTINTA E CORRETTORE: IRRINUNCIABILI MUST HAVE

Il confine tra make-up e trattamento è scomparso. Complici formule innovative che integrano elevate performance di trucco con l’efficacia trattante di un prodotto skincare. È la filosofia alla base delle specialità Even Better di Clinique che minimizzano e al contempo trattano le imperfezioni, rendendo l’incarnato uniforme e luminoso.

EVEN BETTER CLINICAL SERUM FOUNDATION SPF 20

La convinzione che nascondere le imperfezioni del viso sotto strati di trucco sia inutile è alla base delle formule di Even Better di Clinique. L’ultima specialità, Even Better Clinical Serum Foundation Spf 20 è un fondotinta in 42 nuance potenziato con la tecnologia di sieri skincare che, grazie alla sua formula innovativa, migliora l’incarnato Il know-how di Clinique ha permesso di associare elementi fondamentali del trucco, come leggerezza, coprenza, tenuta ed elasticità a un cocktail di ingredienti (derivati della vitamina C, una molecola schiarente UP302, acido salicilico, sodio ialuronato, colesterolo, caffeina e vitamina E) che lavorano in sinergia per perfezionare la pelle idratandola e levigandola

L’azione di questo fondotinta? Una coprenza ottimale, pelle subito uniforme e luminosa e al contempo un trattamento continuo per attenuare le discromie e uniformare l’incarnato, levigandolo, idratandolo e proteggendolo dagli Uv.

EVEN BETTER ALL-OVER CONCEALER + ERASER

Anche il correttore, compagno indispensabile per ridurre occhiaie e macchie scure, è formulato secondo la mission Clinique: oltrepassare il concetto di make-up, conciliando copertura e leggerezza con l’efficacia di un prodotto skincare Even Better AllOver Concealer + Eraser ha una texture leggera a copertura totale, che perfeziona la pelle nel tempo La sua formula è rinforzata con vitamina C, acido ialuronico e caffeina per migliorare l’idratazione e ridurre linee e rughe È il partner perfetto da abbinare al fondotinta Even Better Clinical Serum Foundation Spf 20, dal momento che le shades si combinano perfettamente e assicurano una copertura extra sulle imperfezioni più difficili

Questo correttore, in 32 shades che resistono inalterate per 12 ore, ha un doppio applicatore che aiuta a stendere e sfumare il prodotto. La sua formula è adatta a occhi sensibili e all’uso con lenti a contatto.

UNA SPECIALE COMBINAZIONE

PER OFFRIRE ALLE CLIENTI UNA BEAUTY ROUTINE COMPLETA, ALL’ACQUISTO DI UNA COMBO FONDOTINTA EVEN BETTER CLINICAL SERUM FOUNDATION SPF 20 E CORRETTORE EVEN BETTER ALL-OVER CONCEALER + ERASER DI CLINIQUE NELLE TONALITÀ PREFERITE -O ALTRO PRODOTTO MAKE-UP, VERRÀ OMAGGIATA UNA BOX DEL VALORE DI 52 €, CON TRE MINI TAGLIE (STRUCCANTE TAKE THE DAY OFF, SAPONE LIQUIDO PER IL VISO ALL ABOUT CLEAN E LOZIONE ESFOLIANTE CLARIFYING LOTION 2), OLTRE AL MASCARA EXTENSION VISIBLE IN FORMATO VENDITA. PROMOZIONE VALIDA FINO AL 15/03/2023

IMAGINE .69

TUTORIAL

MAKE-UP COLOR BLOCK SEMPLICE E INTUITIVO

PER TUTTI

Sono 36 gli ombretti dai colori di tendenza proposti da Pupa che permettono di realizzare le molteplici varianti del maquillage del momento.

Nato come stile moda che abbina capi monocolore in contrasto tra loro, il color block è una delle tendenze make-up più amate. Consiste nella creazione di ‘blocchi’ cromatici che avvolgono il contorno occhi, regalando una nuova dimensione allo sguardo Creativo e divertente, fa sorgere sempre un po ’ di dubbi circa le nuance da abbinare e i ﬁnish da privilegiare Per sempliﬁcare la scelta e ampliare le sperimentazioni, Pupa ha messo a punto una gamma di ombretti che si chiama Vamp! Eyeshadow, che si distingue per due caratteristiche che la rendono unica. La prima riguarda le tonalità «È composta da 36 shades studiate per dare al punto vendita le combinazioni pronte da utilizzare Le varianti cromatiche sono raggruppate in 4 famiglie colore, Violet&Pink, Gold&Copper, Green&Blue e Nude&Brown Ciascuna al suo interno raccoglie le sfumature più iconiche e di tendenza In questo modo la consumatrice può individuare più facilmente la tonalità da lei più amata e l’effetto preferito,

rendendo l’esperienza d’acquisto più immediata e ingaggiante», spiega Giorgio Forgani make-up Ambassador Pupa Il secondo punto di forza riguarda le finiture. «Sono ben 6 i finish che è possibile realizzare e ancora prima di provarli colpiscono per il loro aspetto unico Offrono la possibilità di scegliere tra la profondità assoluta del Matt, l’effetto foil del Metallic, la forma bombata del Wet&Dry, lo scintillio del Top Coat, il contrasto di colore del Fusion e le peptite multirifles-

lic per una spettacolare tridimensionalità, il Top Coat per preziosi bagliori oppure i Wet&Dry per una luminosità modulabile I Fusion colpiscono, invece, per il loro contrasto di colore che permette di creare sfumature inaspettate a ogni applicazione Inﬁne i Gems, che grazie all’elevata concentrazione di pepite ultra-luminose, garantiscono riﬂessi multi-sfaccettati»

FOCUS SULLE FORMULAZIONI

so del Gems. Per ciascun ﬁnish insieme a Pupa ho studiato la formula più adatta per esaltarne al massimo il risultato e le performance A seconda della tipologia di trucco che la consumatrice vorrà realizzare, poi, potrà scegliere tra il ﬁnish Matt per creare ombreggiature, il Metal-

Per soddisfare le esigenze di consumatrici sempre più attente ai risultati, le texture sono all’avanguardia «La sﬁda è stata quella di realizzare ombretti dalla spiccata sensorialità e dall’effetto make-up estremamente performante e con formule clean Sono realizzati solo con una selezione necessaria e sufﬁciente di ingredienti fondamentali allo scopo di ottenere il risultato maquillage più performante. Attente alle ultime tendenze, inoltre, le formule sono talc free e permettono così di ottenere la massima espressione del colore Con queste caratteristiche è possibile esaltare le tonalità, che restano pure e autentiche», spiega Giorgio Forgani che sottolinea:

CONSIGLI PER LA VENDITA di

Marotta

Francesca

GIORGIO FORGANI TOP COAT - SPARKLING GOLD METALLIC - COLORE IRREVERENT FUCHSIA GEMS - COLORE FANCY BROWN

COLORI, FORMULE, RISULTATI IN UNA GAMMA DI OMBRETTI DAVVERO COMPLETA EFFETTO SCINTILLANTE E TRASLUCENTE DA USARE DA SOLI O SOPRA GLI ALTRI OMBRETTI PER FARLI SCINTILLARE FUSION - COLORE

DUE COLORI A CONTRASTO DA UTILIZZARE SEPARATAMENTE O MIXATI TRA LORO GARANTISCE UN FINISC METALLIZZATO SPETTACOLARE MAT - COLORE DESERT NUDE WET&DRY - COLORE ROSE GOLD È L’OMBRETTO ‘COTTO’ ICONICO DI PUPA CON UNA FORMULA DALLA LUMINOSITÀ E SETOSITÀ ANCOR PIÙ SORPRENDENTI COLORI OPACHI ASSOLUTI, SCRIVENTI E SEMPLICI DA SFUMARE BASI SATINATE CON PREZIOSE PEPITE ULTRA-PERLATE PER RIFLESSI MULTISFACCETTATI

FINISH AD ALTO TASSO DI CROMATICITÀ 6 70. IMAGINE

LA NUOVA COLLEZIONE DI OMBRETTI VAMP! EYESHADOW DI PUPA REALIZZA IL TRUCCO COLOR BLOCK E GARANTISCE COLORE PURO, ALTA PIGMENTAZIONE E MULTIEFFETTO

COPPER STORM

DIVERSI

«La particolarità della nuova gamma Vamp! Eyeshadow è la possibilità di avere una collezione completa di colori che propongono ﬁniture molto diverse tra loro Ciascuna di queste ultime ha una texture creata con tecnologia dedicata in grado di garantire un esclusivo risultato make-up, reso possibile solo grazie alla concentrazioni di pigmenti e di perle» Grande attenzione è stata posta anche allo sviluppo del packaging, che è stato ideato ‘in house’ dal team di Designer Pupa, avendo come focus la sostenibilità. È realizzato in PET ed è completamente disassemblabile per favorire i processi di recupero e selezione «Inoltre all’interno del packaging è contenuto un applicatore ergonomico perfetto per l’applicazione on the go o per facili touch-up. Naturalmente resta valido il consiglio di utilizzare i pennelli occhi della linea Professionals di Pupa per realizzare con estrema precisione qualsiasi tipologia di eye make-up look», conclude Giorgio Forgani.

ALCUNI SUGGERIMENTI PER LA SCELTA DEI COLORI

Sono quattro le famiglie cromatiche di Vamp! Eyeshadow «Abbiamo raccolto in questa collezione i mondi colore più amati dalle consumatrici», spiega Giorgio Forgani Make-up Ambassador Pupa, che li racconta così: «Nude&Brown, è la

famiglia dei toni nudi e dei colori essenziali, perfetti per l’every-day make-up. All’interno di questa famiglia ci sono l’iconico Vanilla Cream 400, perfetto per creare punti luce naturali e il Desert Nude 406, transition color per eccellenza ideale per l’ombreggiatura tra palpebra mobile e palpebra ﬁssa. Gold&Copper, racchiude tutte le sfumature dell’oro e del bronzo perfette per sublimare, impreziosire o creare punti luce. La tonalità di oro più amata da sempre è Champagne Gold 201, perché è perfetta per qualsiasi tipologia di incarnato. Fancy Copper 204 è una nuovissima sfumatura di bronzo, impreziosita da inediti riﬂessi fucsia Green&Blue, è l’espressione delle tonalità più profonde che spaziano dai colori smokey (come Black Out 300 e Frozen Black 301) alle sfumature del blu (con il sorprendente Ocean Blue 305) e del verde (con il misterioso Woodland Green 304). È la famiglia perfetta per chi vuole dare allo sguardo una grande intensità. Queste tonalità sono ideali per gli occhi chiari, perché permettono di enfatizzarli al massimo.Violet&Pink, spazia dalle sfumature cipriate e delicate di Eden Rose 105 e Frost Rose 108, perfette per gli incarnati più chiari, alle tonalità vibranti di Irriverent Fuchsia 100 e Hypnotic Violet 103, ideali per chi vuole dare al proprio trucco occhi un accento davvero ipnotico

COME SCEGLIERE IL FINISH PREFERITO

CONOSCERE LE CARATTERISTICHE DI CIASCUN FINISH AIUTA A MEGLIO ORIENTARSI, MA SICURAMENTE RISULTA UTILE QUALCHE

‘DRITTA’. ECCOLE NEI SUGGERIMENTI DI GIORGIO FORGANI

• MATT È UN OPACO ASSOLUTO. COLPISCE PER LA SUA SCRIVENZA E LA FACILE SFUMABILITÀ. GLI OMBRETTI DI QUESTA FAMIGLIA SONO

UTILI PER CREARE LE OMBREGGIATURE E LA STRUTTURA DEL TRUCCO VANILLA CREAM 400, PER I PUNTI LUCE NATURALI; BISCUIT 205 E DESERT NUDE 406, PER LE OMBREGGIATURE TRA PALPEBRA MOBILE E PALPEBRA FISSA E PER SFUMARE GLI OMBRETTI LUMINOSI; DARK CHOCOLATE 405 E BLACK OUT 300, SONO PERFETTI PER L’EFFETTO SMOKEY EYES O PER ENFATIZZARE LA RIMA CIGLIARE.

• METALLIC SORPRENDE PER LA TEXTURE SOTTILE E IMPALPABILE, CON EFFETTO ULTRA METALLICO E SCRIVENZA SPETTACOLARE USANDO I POLPASTRELLI SI PUÒ OTTENERE UN VERO EFFETTO FOIL. PER UN’EXTRA LUMINOSITÀ E TRIDIMENSIONALITÀ SI PUÒ APPLICARE DIRETTAMENTE AL CENTRO DELLA PALPEBRA MOBILE

• WET & DRY È L’OMBRETTO ‘COTTO’ ICONICO DI PUPA CHE SI RINNOVA CON UNA FORMULA DALLA LUMINOSITÀ E SETOSITÀ ANCOR PIÙ SORPRENDENTI LA TECNOLOGIA ‘COTTA’

PERMETTE IL DOPPIO UTILIZZO PER UN COLORE LUMINOSO DA ASCIUTTO E INTENSO E VIBRANTE DA BAGNATO -BASTA UNA GOCCIA D’ACQUA- CON WET & DRY È COME AVERE DUE TONALITÀ IN UN SOLO OMBRETTO! SI SFUMA VICINO ALLA RIMA CIGLIARE CON L’APPLICATORE INUMIDITO PER OTTENERE UN COLORE SATURO E PIENO. OPPURE SI UTILIZZA SULLA PALPEBRA MOBILE CON L’APPLICATORE

ASCIUTTO PER UN’OMBREGGIATURA

NATURALMENTE LUMINOSA

• GEMS È UNA BASE SATINATA ARRICCHITA DA PREZIOSE PEPITE ULTRA-PERLATE, PER UN COLORE DAI RIFLESSI MULTI-SFACCETTATI

• FUSION È COSTITUITO DA DUE COLORI A CONTRASTO, DA UTILIZZARE SEPARATAMENTE O MIXATI PER SFUMATURE INTENSE E INASPETTATE DAL FINISH SATINATO PERFETTO PER OGNI PALPEBRA ED ETÀ.

• PER LE MAKE-UP ADDICTED, I DUE TOP COAT SONO DEI MUST-HAVE: GRAZIE ALLA LORO

TRASLUCENZA, IMPREZIOSISCONO QUALSIASI TIPOLOGIA DI OMBRETTO SENZA ALTERARNE IL COLORE DI BASE MA POSSONO ESSERE USATI ANCHE DA SOLI

IMAGINE .71

LA LOGISTICA PARLA AL FEMMINILE E VA VELOCE

Tecnologia, massima precisione e velocità sono le parole chiave di Difarco, che vanta una buona dose di quota rosa e guarda al futuro con ﬁducia, pronta a rispondere alle esigenze del mercato con servizi sempre più rapidi, performanti e su misura.

Entrando in Difarco, società specializzata nella logistica per il settore farmacosmetico, c’è subito una nota distintiva, che la caratterizza: la quota rosa nei magazzini e negli uffici è molto ben rappresentata. E nel ruolo di direttrice sales & marketing di CD Group, di cui l’azienda fa parte, c’è Guia D’Acquisto, seconda generazione di un’impresa che fin dalla sua nascita, nel 1979, punta su un modello di business proiettato sull’alta qualità delle prestazioni e su un servizio personalizzato nei minimi dettagli per offrire una logistica taylor made «Alle nostre origini, 40 anni fa, ci si concentrava su grandi quantitativi, prodotti voluminosi e grande distribuzione, il beauty era gestito all’interno delle aziende cosmetiche. Ma i tempi sono cambiati e oggi siamo partner insostituibili anche in questo settore», afferma Guia D’Acquisto «Molte aziende oggi si affidano a una logistica esterna e spediamo per conto loro in Italia e nel resto del mondo. Inoltre, il settore cosmetico richiede una particolare attenzione e cura sia negli imballaggi che nei trasferimenti Spesso accade di dover confezionare un

prodotto per volta e qui è fondamentale la manualità femminile. Un tratto distintivo di Difarco è l’attenzione massima ai dettagli, una vera e propria ossessione per cui la perfezione d’esecuzione è imprescindibile I nostri magazzini inoltre sono stati pensati e strutturati per proteggere i prodotti da qualsiasi condizione atmosferica e procediamo regolarmente a controlli e monitoraggi per

veriﬁcare la costanza dei parametri», spiega Guia D’Acquisto.

VELOCITÀ, SOSTENIBILITÀ E ALTA TECNOLOGIA

Cosmesi e farmaceutica sono i focus di Difarco, e a questi comparti vengono offerti servizi ad ampio spettro, che non si limitano solo alla gestione degli stock in

ALCUNI DATI SULL’ATTIVITÀ DIFARCO:

6 LE SEDI OPERATIVE LISCATE, CALVENZANO, VAILATE ARZAGO DADDA AGNADELLO PIACENZA

40 000 GLI ORDINI EVASI AL GIORNO

1,5MRD I PEZZI SPEDITI ANNO

5MIO LE SPEDIZIONI ALL’ANNO

215 I BRAND GESTITI DI AZIENDE PRIMARIE ITALIANE E MULTINAZIONALI

1200 LE PERSONE IN AZIENDA TRA DIRETTI E INDIRETTI

275 000 I MQ DI MAGAZZINI DI CUI

54 000 MQ DI AREA PER PRODOTTI A TEMPERATURA CONTROLLATA (AIFA 8/25°C)

COME SI MUOVE IL PRODOTTO

Paola Colombo Kapsa

74. IMAGINE

GUIA D’ACQUISTO MILANO PIACENZA

UN SERVIZIO VELOCE, AFFIDABILE E TAYLOR MADE CHE GARANTISCE LA MASSIMA EFFICIENZA

magazzino, all’approntamento degli ordini e all’organizzazione delle spedizioni «Siamo un ’azienda dinamica, veloce, che negli anni ha sviluppato forti capabilities nel settore della grande distribuzione, dei beni di largo consumo e dell’e-commerce Realtà quest’ultima in cui ci siamo affacciati nel 2015 e che man mano abbiamo sviluppato sia come servizio ancillare per i nostri clienti storici di profumeria, sia per brand nativi digitali », afferma Guia D’Acquisto, che continua «L’e-commerce è in grande crescita, ma a livello di logistica è molto complesso da gestire, perché richiede grandi sforzi da un punto di vista di ﬂessibilità e di personalizzazione Serviamo i nostri clienti con una logistica snella, veloce, che lavora ‘just in time’, grazie a una software house interna in grado di sviluppare tracciati, programmi e servizi. Inoltre personalizziamo tutto: allestimenti, packaging, trasporto e consegna, con un particolare impegno rivolto alla sostenibilità Oggi infatti il consumatore è molto attento a queste tematiche in ogni aspetto: da come arriva il pacco, a come è confezionato, addirittura a come si presenta l’autista. Sì, noi curiamo anche chi fa la consegna, che in fondo è l’ultimo p r o l u n g a m e n t o della società cosmetica o farmaceutica Insomma uno dei tanti tasselli

che compongono il nostro servizio a 360 gradi Collaboriamo inoltre con start up innovative che gestiscono trasporti completamente green -in cui investiremo ulteriormente quest’anno- e per i nostri imballaggi offriamo soluzioni completamente plastic free, riciclate e riciclabili», sottolinea l’intervistata. «Abbiamo un programma green molto strutturato, capitanato dal nostro Energy Manager, che prevede investimenti anche in efﬁcientamenti ed energie rinnovabili, oltre che nella riduzione delle nostre emissioni Rinnoviamo spesso le macchine di raffreddamento e riscaldamento per averle sempre efﬁcienti e acquistiamo energia verde»

UNA GESTIONE SPECIALE

Avere tra i propri focus il settore farmaceutico fa sì che l’azienda e tutte le sue unità siano sottomesse a rigidi protocolli di auto regolamento interno e richiede una manodopera altamente specializzata con professionalità speciﬁche che risultano particolarmente performanti anche per il settore cosmetico «Come richiesto da una serie di decreti legislativi per l’autorizzazione allo stoccaggio dei prodotti farmaceutici, abbiamo un direttore tecnico responsabile che sovrintende tutta la parte normativa di regolatorio e di qualità dell’azien-

da. Siamo in grado di offrire imballaggi particolari, anche quelli che devono mantenere costante la temperatura e abbiamo circa 70mila metri quadrati di magazzino dedicati, con speciali sistemi di monitoraggio», precisa Guia D’Acquisto. «Si tratta di speciali stoccaggi, molto di nicchia ad altissimo valore aggiunto, perché richiedono un alto grado di specializzazione E noi siamo orgogliosi di poterlo fare È un ’esperienza che abbiamo maturato negli anni e che si è rivelata importante per assicurare un servizio più efficacie ed efficiente anche nel settore cosmetico dove stanno aumentando richieste specifiche per prodotti privi di conservanti e quindi molto più delicati e facilmente deteriorabili»

PUNTI DI FORZA E PROSPETTIVE FUTURE

Difarco lavora con tutti, privati, piccoli negozi, centri estetici, parrucchieri fino alla GDO, ai grossisti, ai distributori, in Italia e nel mondo. «Il fatto di essere un ’azienda familiare che crede ancora nei valori di correttezza e vicinanza al cliente e ai suoi bisogni, ci permette di avere un ’attività omnichannel che dedica a ciascun cliente, piccolo o grande che sia, un “organigramma nell’organigramma”: un team di persone fidelizzate al brand, formate sulle procedure, continuamente seguite e misurate Con il risultato di offrire servizi su misura di alto livello, anche se per noi significa una grande frammentazione delle esigenze e una complessità di gestione e attuazione spesso sfidante, ma che ci porta sempre a trovare soluzioni innovative ed efficaci», aggiunge Guia D’Acquisto «Il 2023 sarà impegnativo e richiederà grande flessibilità per far fronte alle richieste del mercato, sempre più imprevedibili e veloci. In Italia i consumi sono tornati a girare in modo veramente importante, ci sono molte nuove start up anche di cosmetica, il mercato è in forte crescita e di conseguenza aumenta il bisogno di logistica, fatta di operatori come noi, altamente qualificati. Investiremo certamente nell’ampliare il nostro portafoglio clienti e per trovare il giusto equilibrio tra stoccaggi tradizionali e intensivi così da rispondere alle esigenze delle aziende di aumentare anche gli stock di materie prime. Oltre a questo lavoreremo ancora molto sulla digitalizzazione, che per l’online è scontata, ma non lo è ancora completamente per altri settori, come la grande distribuzione Basti pensare a tutta la parte relativa alla documentazione di trasporto che comporta un processo lungo e dispendioso Tutte sfide per migliorare l’efficienza e il servizio nostro e dei nostri clienti»

IMAGINE .75

di Paola Colombo Kapsa

W

AQUAPURE GENDERLESS MASK

Assicurare alla pelle un’idratazione intensa e profonda, combattere i segni del tempo e contrastare gli eﬀetti negativi della luce blu: ecco la mission della nuova maschera per il viso Genderless Mask, che va ad ampliare la linea Aquapure di Arval. Per preservare a lungo il capitale di freschezza e giovinezza dell’epidermide.

PER CHI È ADATTA

Genderless Mask ha una texture in gel fresco, non appiccicoso che la rende adatta a tutte le donne, ma anche agli uomini; a tutte le età e su tutti i tipi di pelle Perché è un concentrato di bellezza per il viso. È perfetta inoltre come trattamento last-minute, dai risultati visibili e immediati, per restituire tono e luminosità alla pelle spenta, in vista, magari, di un ’occasione speciale o dopo una giornata impegnativa. Come tutti i prodotti della gamma Aquapure, anche questa maschera è dermatologicamente testata.

CHE COS’È

Una maschera in gel rinfrescante a tripla azione che riequilibra il livello di idratazione dell’epidermide e ha un’azione mirata contro i segni del tempo e i danni dell’esposizione alla luce blu (Led, dispositivi elettronici, luce solare). La sua formula è un cocktail di acqua di sorgente marina e acido ialuronico dalle proprietà ultra-idratanti, cui si aggiunge un derivato del ﬁore di nasturzio contro gli eﬀetti della luce blu e un mix di principi attivi nutrienti, emollienti e anti-età (burro di karitè, olio di argan ed estratto di corteccia di magnolia)

W H A T

QUANDO SI USA

Quando il viso appare segnato da linee sottili, se risulta disidratato e ci sono arrossamenti, in mancanza di tono e se l’incarnato appare spento e opaco Tutti indicatori della necessità di riattivare e sostenere la barriera idrolipidica naturale della pelle per ritrovare morbidezza, luminosità, elasticità utili a contrastare linee e rughe. Si usa durante le ore notturne, quando l’epidermide è nel momento di massima rigenerazione cellulare ed è più predisposta ad assorbire le sostanze attive L’azione è immediatamente visibile il mattino essendo un vero concentrato di principi attivi che idratano, nutrono e rigenerano

WHY

IN CHE OCCASIONI

W H O W H E R E W H E N

La nuova Genderless Mask si stende su tutto il viso prima di andare a dormire, in uno strato uniforme Si lascia agire per tutta la notte e al mattino, se necessario, si sciacqua Ma si può anche utilizzare come maschera tradizionale, una o due volte la settimana: si applica sul viso struccato picchiettando delicatamente per favorire l’assorbimento dei principi attivi Si lascia in posa per 10 minuti e si risciacqua con acqua tiepida Idratando intensamente, senza ostruire i pori, assicura un immediato eﬀetto levigato e luminoso, riducendo le linee di aridità

PERCHÉ USARLA IN SINERGIA

Per migliorare i risultati della beauty routine quotidiana è ideale utilizzare prodotti che si supportano l’un l’altro, aumentando le reciproche performance Basterà quindi associare la propria crema idratante o anti-età Aquapure alla Genderless Mask per massimizzare le potenzialità dei principi attivi e ottenere un viso levigato, giovane e radioso. Per offrire alle consumatrici la possibilità di testare i benefici di una pelle super idratata grazie all’utilizzo sinergico dei prodotti è stata pensata una promozione speciale (valida fino a esaurimento scorte), che prevede l’omaggio di un ’edizione speciale da 30 ml della Genderless Mask all’acquisto della crema Arval più adatta

TRAINERS

di Paola Colombo Kapsa

5W

ROMA FIORI BIANCHI

La nuova eau de toilette di Laura Biagiotti celebra i capostipiti olfattivi del brand e li rivisita in chiave moderna. Questo nuovo sillage è un ’esplosione di candidi ﬁori che con la loro naturale armonia, discreta, ma riconoscibile è perfetto per attrarre un pubblico di donne giovani ed eleganti alla ricerca di una fragranza in cui riconoscersi.

PER CHI È ADATTO

IMMAGINATO PERCHÉ

Per tutte le donne che si riconoscono in quel mix di eleganza e femminilità, nelle quali esigenze funzionali e valore estetico si sposano perfettamente Il tipico stile Laura Biagiotti, quel mood che la stilista amava definire “da una donna per le donne” Quest’ultima edizione dal bouquet fiorito-legnoso-orientale, che avvolge con una scia ben definita, è dedicato a donne indipendenti e cosmopolite, romantiche e consapevoli, che amano avvolgersi di note fresche e inebrianti per sottolineare la propria personalità

QUANDO SI USA

Si tratta di un ’ eau de toilette assolutamente trasversale e versatile che può essere una compagna fedele dal mattino alla sera, per completare il proprio stile personale con un tocco inedito di dolcezza sensuale. È un ’ essenza presente e avvolgente, come un capo in maglia della stilista, in grado di evocare quel lifestyle contemporaneo riconosciuto in tutto il mondo, fatto di ﬁlati naturali e di cachemire bianco Un mix di ingredienti preziosi ed esclusivi che rimangono dolcemente a ﬁor di pelle

WHAT

QUAL È IL BOUQUET

Per oﬀrire un bouquet moderno, capace di rispecchiare i codici del brand Fiori bianchi, come il primo profumo della stilista, è un inno alla freschezza e leggerezza e al suo colore preferito, cui ha dedicato intere collezioni di abiti in cachemire Questa nuova eau de toilette prosegue l’impegno della Maison nel celebrare la bellezza della Città eterna, fonte inﬁnita d’ispirazione, ed evocare suggestioni intense grazie a ingredienti freschi ed energici capaci di esprimere una grazia contemporanea

IN CHE OCCASIONI

W H Y W H O W H E R E W H E N

L’Eau de toilette Roma Fiori Bianchi conduce in un universo olfattivo ﬁorito e legnoso, glam e moderno, che prende ispirazione dalla bellezza di Roma e che si evidenzia subito nel pack Il ﬂacone (da 25 ml, 50 ml, 100 ml) ha la classica forma a colonna della fragranza originale Roma, ma in questo caso il vetro è trasparente per mettere in risalto il punto di rosa del jus L’astuccio punta su tonalità più chiare, con il nome inciso in una tenue nuance rosa su uno sfondo marmorizzato dai toni delicati

Per il nuovo bouquet fresco e inebriante, Nathalie Lorson, maestra essenziera Firmenich, ha creato un inedito ed esclusivo accordo di nardo, un olio ambrato molto popolare nell’antica Roma, modernizzato dalla dolcezza della pera estratta con la tecnologia Firgood™ e dal tocco frizzante del bergamotto Un preludio al cuore elegante e fiorito di violetta, gelsomino e gardenia, sigillati dal tocco dolce-amaro della mandorla bianca e fissati nelle note avvolgenti del fondo di fava tonka, legno di sandalo australiano e Romandolide, la molecola effetto musk di Firmenich

TRAINERS

IL NOSTRO PUNTO FERMO: PRIMA IL CLIENTE

Da un lato l’eleganza del negozio: essenziale, lineare, curato in ogni dettaglio. Dall’altro l’assortimento, la qualità e i marchi blasonati. Queste le chiavi di una crescita in accelerazione, che ruota intorno a un ’idea: creare una squadra coesa, capace di un servizio impeccabile.

Èil 1967 quando Emilio Seminati decide di aprire un ’attività imprenditoriale per commercializzare prodotti professionali per parrucchieri. In poco tempo il negozio di Mariano Comense, comune brianzolo in provincia di Como, conquista credibilità, diventa un punto di riferimento e costruisce una clientela fidelizzata. Ma è negli Anni ’80 che l’offerta viene ampliata alla profumeria, con l’allestimento di un corner all’interno dello stesso punto vendita e l’obiettivo di puntare a una completa customer satisfaction Nell’86 la prima svolta: il trasferimento nella sede attuale, con la progressiva crescita dell’assortimento in termini di numero e prestigio dei marchi, oggi fiore all’occhiello dell’attività insieme alla profonda esperienza delle consulenti alla vendita. Quando Massimo Seminati, figlio di Emilio, entra in azienda, i suoi incarichi si fanno progressivamente più impegnativi fino alla totale gestione nel

2009: dall’amministrazione alle risorse umane, dalle relazioni commerciali ai servizi di ﬁdelizzazione della clientela «Professionalità, onestà e correttezza sono i nostri punti fermi», ci racconta. «Puntiamo tutto sulla garanzia di qualità e su un servizio ineccepibile»

LE PERSONE AL PRIMO POSTO

«La cosa più importante è accontentare il pubblico, che deve ricevere il massimo. Tutto il nostro operato è a suo vantaggio, in termini non solo di assistenza, ma anche di capacità e preparazione di chi è dietro il banco», spiega Massimo Seminati «Lavoriamo con il 95% di clientela ﬁssa ed è essenziale che le nostre addette alla vendita siano formate e professionali, che abbiano estremo

IL SEGRETO: UN TEAM AFFIATATO E TANTA ATTENZIONE

rispetto nei confronti di chi entra in negozio Due di loro sono collaboratrici ultra trentennali, quindi rappresentano la continuità per le clienti ‘storiche’ Un aspetto basilare, quasi un diktat per noi, è suggerire sempre il prodotto che più si avvicina alla richiesta Non ci muoviamo da questo principio, perché non siamo interessati alla vendita estemporanea, ma preferiamo costruire un rapporto di ﬁducia solido e duraturo». Una delle novità introdotte da Massimo Seminati, oltre al cambio radicale della relazione con il pubblico, è la gestione del personale «L’approccio è davvero cambiato grazie alla presenza di Laura Villa, che lavora come responsabile del negozio da qualche anno e che è riuscita a creare un ambiente di lavoro sereno e performante, con un ’accelerazione della crescita e risultati importanti in percentuale rispetto al passato. Un altro elemento su cui ho puntato è la formazione, Laura stessa ha seguito i corsi Fenapro per diventare Beauty Coach»

78. IMAGINE

MASSIMO SEMINATI

ELEGANZA: UN MARCHIO DI FABBRICA

«Il restyling del negozio risale al 2017 Ci ha consentito di riprogettare uno spazio, distribuito su 190 metri quadri, caratterizzato da essenzialità e pulizia dell’arredamento», spiega Seminati «Abbiamo quattro vetrine esposte su una strada a grande trafﬁco, per le quali è stato pianiﬁcato un investimento tecnologico; si tratta di schermi digitali, che trasmettono video o immagini dei brand, in sostituzione dei tradizionali cartelli Il risultato è elegante e di grande impatto visivo Se da un lato abbiamo scelto di evitare corner brandizzati, per mantenere la linearità dell’arredamento, dall’altro il nostro assortimento è vastissimo e puntiamo su una selezione di cosmetici di alta gamma La Brianza è infatti una zona particolare e i clienti si sentono molto attratti da marchi prestigiosi, blasonati, che godono di una certa notorietà. Perciò ci muoviamo in questa direzione, allineandoci alle esigenze di chi ci frequenta: abbiamo i prodotti delle case più esclusive e una quantità di referenze tale da garantire sempre la disponibilità degli articoli».

L’ANNO DELLA CRESCITA

«Nel corso della pandemia abbiamo deciso di non fare servizio porta a porta, principalmente a tutela dei nostri collaboratori. C’è stato ovviamente un calo di fatturato, ma tutto sommato contenuto rispetto a quanto è stato penalizzato in generale il mercato. Poi è iniziata la ripresa…», sottolinea Seminati. «Dati alla mano, il 2022 è l’anno in cui si è registrato il maggiore incremento sul 2019, ovvero il periodo pre-Covid: un risultato inatteso e consistente, per il quale abbiamo ottenuto un gratiﬁcante riconoscimento. Larga parte di questo successo è da attribuire all’ottimo lavoro della nostra responsabile di negozio, che ha un

UNA SQUADRA COESA ED EFFICIENTE

«ARRIVO DA UNA CATENA AFFERENTE ALLA GRANDE DISTRIBUZIONE, DOVE I NUMERI SONO BASILARI. NON HO FATTO ALTRO CHE PORTARE CON ME QUESTA ESPERIENZA E METTERLA A FRUTTO NEL NUOVO INCARICO, IN UN CONTINUO CONFRONTO CON IL TITOLARE RISPETTO ALLE STRATEGIE DI VENDITA», SPIEGA LAURA VILLA, RESPONSABILE DI SEMINATI PROFUMERIA, IL CUI RUOLO È STATO DETERMINANTE NELL’INCREMENTO DI FATTURATO REGISTRATO LO SCORSO ANNO MA NON È TUTTO: «ANCHE NELLA GESTIONE DEL PERSONALE, DI CUI MI SONO OCCUPATA ANCHE IN PASSATO, HO INTRODOTTO QUALCHE CAMBIAMENTO, IN LINEA CON UN PRINCIPIO PER ME FONDAMENTALE: BISOGNA ESSERE ESIGENTI, MA SENZA MAI PERDERE IL RISPETTO PER LE PERSONE SOLO COSÌ SI OTTIENE UN PERSONALE RICETTIVO, GRATIFICATO E CAPACE DI ESPRIMERE IL MEGLIO. IN PARTICOLARE

di Gabriella Gerosa

occhio sempre attento all’andamento del sell-out e che è stata identiﬁcata immediatamente come leader, conquistando credibilità. È riuscita a unire il gruppo e a creare un ambiente sereno, in cui gli obiettivi si raggiungono senza pressioni. Il pubblico se ne è accorto e ci ha premiato. Con queste premesse non posso che essere molto positivo sul 2023».

OFF-LINE OPPURE E-COMMERCE?

«Abbiamo valutato l’apertura dell’ecommerce per due volte, prima e dopo il lockdown, insieme a un’agenzia specializzata nel settore. In base ai risultati emersi riteniamo che non sia il momento

QUI HO TROVATO COLLABORATRICI COMPETENTI, ALCUNE IN PROFUMERIA DA TRENT’ANNI, CAPACI DI ASCOLTARE, COMPRENDERE E CONSIGLIARE IL CLIENTE HO DA PARTE MIA SOLO CERCATO DI VALORIZZARE LE LORO QUALITÀ E DI SODDISFARNE LE ESIGENZE, PER CREARE UN AMBIENTE DI LAVORO PIACEVOLE ED EFFICIENTE È NATA COSÌ UNA SQUADRA COESA, SINERGICA, VINCENTE ANCHE PERCHÉ PREPARATISSIMA»

di entrare nel mercato digitale perché non ne avremmo grossi vantaggi. In sostanza, ci comportiamo in modo diametralmente opposto rispetto alla corsa allo shopping on-line avvenuta durante o immediatamente dopo il lockdown. Piuttosto, al momento ci concentriamo sul sito, che è sempre costantemente aggiornato con gli eventi e le ultime novità delle aziende, e che rispecchia il nostro stile e le aspettative dei clienti», commenta Seminati. «È ovvio che l’e-commerce crescerà nei prossimi anni, ma sempre di più i consumatori si divideranno in due target: chi compra on-line e continuerà a farlo, perché interessato al prezzo e alla rapidità; e chi acquista raramente tramite web e preferisce il negozio, dove trova un ambiente piacevole e professioniste accoglienti. Noi cerchiamo di soddisfare questo secondo target, che è più tradizionale e molto esigente dal punto di vista del servizio, che ama essere riconosciuto dal personale quando entra nel punto vendita, e che instaura una relazione salda e ﬁduciosa con noi»

QUALCOSA DA DIRE

IMAGINE .79

NEW OPENING

LA PROFUMERIA È SEMPRE IN FERMENTO! LO DIMOSTRANO LE TANTE NUOVE APERTURE E I REFRESH VE NE PROPONIAMO ALCUNI

ROMA

È stato inaugurato a dicembre 2022, il nuovo ﬂagship store Naïma nel cuore della città di Roma, a due passi da Piazza del Popolo, nella centrale Via del Corso, la strada dello shopping romano 250 mq interamente dedicati alla bellezza, arredati secondo il format interattivo dell’insegna per coinvolgere e guidare i consumatori attraverso un ’esperienza d’acquisto completa @NAIMABEAUTYDESTINATION

RAVENNA

L’insegna continua la propria espansione nel Nord Italia e, insieme ai nuovi negozi di Scalo Milano e Franciacorta Village (in provincia di Brescia), inaugura un nuovo store a Ravenna presso il Centro Commerciale ESP. Il format, ormai consolidato, prevede un mix di marchi selettivi internazionali, indie e digital brand italiani per attrarre anche la clientela più giovane @PINALLI

BERGAMO

Da qualche mese a questa parte, la bioprofumeria Dama Verbena di Bergamo ha una nuova casa: uno spazio di 140 mq in via Calepio 10 con tanto di area eventi. In assortimento molti indie brand dalla connotazione green-oriented come Purobio, Lace Beauty e Gyada

@DAMA_VERBENA_BIOPROFUMERIA

L’insegna Coin ritorna nel centro storico di Firenze, in una location premium come la Loggia del Grano, per regalare a cittadini e turisti una shopping experience ancora più completa 2 000 mq, distribuiti su sei piani Immancabile, al piano terra, il beauty con brand come Mac, Kiehl’s, Rituals e Teaology

@COIN_OFFICIAL

80. IMAGINE

. NAÏMA . PINALLI 3. DAMA VERBENA 4. COIN FIRENZE

2 1 4 3

NEWS

di Ivan Pestillo

I SERVIZI INFORMATICI CHE OFFRE LA FEDERAZIONE

Fenapro propone ai suoi associati alcuni servizi fondamentali per l’attività imprenditoriale attraverso la società controllata MIP, nata circa trent’anni fa per sviluppare l’informatica in profumeria, creare innovazione e rendere sempre più moderne le aziende. Lavora su tre pilastri: «Innanzitutto fornisce un servizio di etichette che introduce un codice universale, che genera notevoli economie per il punto vendita e che supera la frammentazione derivante da etichettature con codici specifici personali. Il secondo prodotto è un software di gestione del negozio: dagli acquisti alle vendite, ai pagamenti…», spiega Mario Verduci. «Ma la punta di diamante è la banca dati con le anagrafiche delle referenze dei marchi (circa 100mila), utilissima per i profumieri. Il costante aggiornamento dei prezzi e l’inserimento delle novità di prodotto sono curati da uno staff qualificato che si relaziona con l’industria e che generalmente è in grado di ottenere informazioni in via anticipata rispetto ai tempi di lancio sul mercato o alla comunicazione dei nuovi listini. È uno strumento fondamentale, in grado di aiutare il profumiere a tenere sotto controllo la marginalità in caso di aumenti di listino. Anche NPD usufruisce di questi servizi per la raccolta dei dati di vendita, sulla base di prodotti codificati con il sistema MIP, e li elabora statisticamente per offrire ai propri clienti un servizio efficace».

2023. SFIDE E SCENARI DEL MERCATO SELETTIVO

LA PARTITA PIÙ IMPORTANTE? DIFENDERE IL CANALE DA AZIONI DI DISTURBO CHE POSSONO INQUINARLO E DALLA CONCORRENZA PIÙ ‘AUDACE’. PER TUTELARE IL BUSINESS, MA ANCHE VALORI E QUALITÀ.

In un quadro congiunturale che rende aleatoria ogni previsione, ci sono temi che si presentano con una certa virulenza e che è importante mettere a fuoco. «Molte aziende delle maggiori marche nazionali e internazionali che applicano la distribuzione selettiva stanno avviando un processo di ristrutturazione della propria rete di distribuzione al

dettaglio», segnala il Segretario Generale Mario Verduci. «Tale processo sembra avvenire in modo poco avveduto -o quanto meno poco dialogantepoiché le valutazioni di continuità non tengono conto del valore della concessione, dello storico degli investimenti del profumiere, della aﬀezione al marchio. Sono spesso decisioni prese a tavolino e per questo quando i nostri associati ci informano

di avere ricevuto una lettera di recesso da parte del produttore non possiamo non rammaricarcene. Gestito con questa modalità, il fenomeno rischia di impoverire il settore, sottraendo esperienza, specializzazione del servizio e tutte le qualità tipiche del canale selettivo, indipendentemente dai valori economici di ciascun concessionario È accaduto anche in passato, ma ora

IMAGINE .81 imagine PER FAR SENTIRE LA VOSTRA VOCE SCRIVETE A: FENAPRO, CORSO VENEZIA 49 - 20121 MILANO E-MAIL: FENAPRO@FENAPRO.IT WWW.FENAPRO.IT

A CURA DI GABRIELLA GEROSA

LIUNI 1/2 N. 2023

FENAPRO PRESIDENTE: MICHELANGELO

Mag

ci sono elementi nuovi che ‘spingono’ in questa direzione, ovvero l’e-commerce, con la vendita diretta da parte del produttore, e l’apertura di punti vendita monomarca. Come Federazione, auspichiamo che le aziende non perdano di vista la capacità del canale di oﬀrire un servizio professionale, di promuovere l’oﬀerta e di tessere una stretta relazione con il consumatore considerando questi elementi positivi e utili allo sviluppo del settore».

La partita più importante sarà quella di difendere il selettivo da disallineamenti concorrenziali e da processi che rischiano di deprimerne il valore. «Uno di questi riguarda la distinzione tra grossisti e dettaglianti,

LA CAPACITÀ DEL CANALE DI OFFRIRE UN SERVIZIO PROFESSIONALE, PROMUOVERE L’OFFERTA, TESSERE UNA RELAZIONE STRETTA COL CLIENTE VA

TUTELATA, IN QUANTO UTILE ALLO SVILUPPO DEL SETTORE

che sfuma in modo tanto inquietante quanto ‘ingegnerizzato’, inquinando il mercato», osserva il Presidente Michelangelo Liuni. «Fare il profumiere imprenditore è dare un servizio al cliente ﬁnale, che comporta un certo tipo di assetto organizzativo, di capacità di servizio, di formazione del personale, di investimenti sul punto

vendita Altra cosa è il grossista, che ha una richiesta di merci da un mercato asiatico particolarmente ricettivo e trova in Italia o in Europa chi può soddisfarla. Oggi questo tipo di attività è svolta da soggetti che operano audacemente ‘border line’. Si aprono punti vendita non per sviluppare un mercato territoriale, con una reale clientela ﬁsica, ma

per ottenere nuove quote di budget dall’industria ed esportare merce in maniera quantitativamente importante. Una volta individuato il business, prima i grossisti e poi gli stessi profumieri si sono organizzati di conseguenza È chiaro che il fenomeno crea un ’azione di disturbo, rende ipertroﬁca la rete distributiva e rischia di alterare il monitoraggio dei dati di andamento del canale Quando ci sono punti vendita, soprattutto multiporta, che possono fare un grande ingrosso e hanno numeri alti di fatturato, si innesca una concorrenza non ‘organica’ che penalizza il negozio medio-piccolo tradizionale: una dimensione da difendere, con il supporto responsabile dell’industria»

LEVE E STRATEGIE DI CANALE. PER AFFRONTARE IL PRESENTE E IL PROSSIMO FUTURO

«Digitalizzazione a tutto campo, formazione, arricchimento con servizi aggiuntivi e contrasto alla vendita on-line». Sono questi, secondo Mario Verduci, gli ambiti in cui si dovranno convogliare impegno ed energie. In particolare: «Accanto alla crescita della tecnologia informatica sul punto vendita, è importante rispondere alle crescenti esigenze del consumatore, che vuole trovare in profumeria un ’ oﬀerta variegata: trattamenti estetici, hairstyling, nailcare…». Per chi ha memoria, si tratta di attività storicamente presenti nel canale a corredo dell’attività principale, ovvero la vendita di prodotti cosmetici. «Non parliamo quindi né di una

tendenza né di un fenomeno nuovo, ma semplicemente di esigenze multiple che il retailer deve tornare a intercettare e soddisfare, per guadagnare una marcia in più rispetto alla concorrenza», aggiunge Michelangelo Liuni. A differenza del passato, tuttavia, «possiamo dire che il servizio è stato professionalizzato, soprattutto con lo sviluppo delle catene, che fanno largo uso di queste attività accessorie. La ragione è semplice: arricchiscono l’offerta e rappresentano una valida opportunità per fidelizzare il consumatore», commenta Verduci. E continua: «Riguardo alla vendita on line, se incontrollata rischia di diventare la negazione della profumeria selettiva. Al momento può aggiungere qualche volume di vendita, ma prima o poi si stabilizzerà e non faremo che raccogliere i cocci del danno che il sistema ha prodotto. Nel nostro settore la funzione del negozio fisico è ancora essenziale, perché qualifica il cosmetico con il valore aggiunto della presenza del personale». A questo proposito, resta preponderante il tema della formazione specialistica. «Il ‘ progetto Beauty Coach’ è più vivo che mai ed è al centro degli interessi della Federazione e del canale selettivo», sottolinea Liuni. «Continueremo a formare addette alla vendita capaci, attente, empatiche e preparate. Grazie al progetto finanziato dal Fondo For. Te, 280 di loro hanno già frequentato i nostri corsi e sono state inserite in un albo professionale. In poche parole, ciò che il canale profumeria deve fare oggi è posizionarsi, in tutti i sensi, come il ‘Tempio della Bellezza’».

FENAPRO

CHE MONDO SAREBBE SENZA DIFARCO?

Sicuramente un mondo senza colore e con meno bellezza!

DIFARCO, struttura di logistica avanzata, partner dei più importanti marchi internazionali nel panorama della farma-cosmesi, dal 1979, aiuta le donne ad essere più belle.

Distribuzione farmacosmesi

www.difarco.it

’ È P I Ù B E L L E Z Z A C O N D I F A R C O