Williams, Laboratorio Ortopédico.- Manual de Identidad Visual

Laboratorio Ortopédico

Manual de Identidad Visual

Laboratorio Ortopédico

“A un píe de ti...”

Tabla de Contenido

Introducción

El mundo de las ventas y comercio es uno de los más variados y con más trucos en el cual cada empresa y local comercial tiene que identificarse por sobre cada uno de los miembros de su competencia y mercado, por ende, necesita diseñar específicamente una imagen e identidad que pueda demostrar cuáles son los servicios que ofrece a su público objetivo.

Una marca es un conjunto de ideas pertenecientes a una compañía o producto, la identidad visual de una marca es un sistema de elementos o características que posee la marca, haciéndola única y diferenciada del resto. Pero todos estos elementos debes ser claros al momento de aplicarse para poder generar un impacto visual al consumidor, y para organizarlos, es necesario un manual de identidad visual.

La Empresa

Reseña Histórica

El laboratorio ortopédico Williams abrió el 02 de julio de 2007, comenzó con elaboración de calzados ortopédicos y ortesis. En el año 2008, realiza licitación con la fundación del niño y gobernación del Táchira, dándose a conocer, creando una plusvalía que ayudó a aumentar el crecimiento financiero de la compañía y elaboración de nuevos productos. En el año 2009 se comienza a trabajar con la lotería del Táchira, lo que genera un convenio con la gobernación para elaborar prótesis para personas amputadas. Al año siguiente se comienza a crear un staff de médicos traumatólogos, fisiatras, y neurocirujanos para aumentar la producción.

Tras una baja de producción a partir del 2015 por problemas socioeconómicos en el país, la compañía se cerró. Con un renacimiento de oportunidades en una nueva década, se inicia el proyecto de reapertura de la empresa, trayendo consigo lo mejor que de la empresa y renovándose para un nuevo comienzo en el cuál el prestigio de la marca sea mayor a lo que alguna vez fue.

Visión Misión

Proveer productos ortopédicos y afines a nuestros pacientes para ofrecerles así, una mejor calidad de vida.

Valores

Responsabilidad

Atención de Calidad

Honestidad

Alcanzar a la mayor cantidad de pacientes con limitaciones físicas, discapacidades y lesiones; a fin de minimizarlas otorgandoles productos acordes a sus necesidades.

Confianza

Lealtad Respeto

Compromiso

Cortesía

Ubicación Geográfica

Organigrama

Presidente

Gerente Director

Asistente

La Empresa

Criterios de Diseño

Concepto generador

El concepto generador y elemento principal de la identidad visual es una sintesis gráfica lineal basada en un pie, icono representativo de la ortopedia, síntesis que se complementa con la tipografía corporativa y juntos crean el imagotipo de una imagen plana, minimalista e innovadora basado en la razón social de la empresa.

El concepto generador de la imagen es la ortopedia, rama de la medicina que se encarga del diagnóstico, corrección, prevención y tratamiento de pacientes con deformidades o trastornos de los elementos que conforman el sistema músculo esquelético.

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Williams Laboratorio Ortopédico

Elementos del Logo

Imagen

La imagen que transmite la identidad visual es de tipo orgánica, en la cual se aprecia el una síntesis gráfica de un pie, elemento del cuerpo humano, acompañado de la tipografía.

Color

El logo principal de la empresa tiene su mayor carga visual en el color azul, tonalidad fría que transmite tranquilidad, paz y confianza en la tonalidad seleccionada, que en uni[on del toque de valor negro en la razón social transmite innovación.

Tipografía

La protagonista de la identidad es una familia tipográfica sans serif llamada Antipasto Pro, la cual a su vez es la tipografía principal de la empresa con la cual se describe el nombre de la compañía, y la razón social compuesta por la misma tipografía en tipo Extralight, la cual mantiene la psicología de tipografía y estilo del logo.

Criterios de Diseño

Eslogan

La frase representativa de la empresa va de la mano con el concepto del que nace la identidad, asociando la relación entre cliente y empresa con las palabras: “A un pie de tí”

Frase complementaria

Ésta se asocia directamente con la razón social de la empresa, la cuál se encuentra dentro del logotipo principal: Laboratorio Ortopédico

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Logotipo

El logotipo de la empresa está conformado por la tipografía corporativa, con la cual está escrito el nombre de la empresa (Williams) en el color corporativo, junto a la razón social en la parte inferior (Laboratorio Ortopédico). Su uso está permitido para asuntos de papeleria, membretes o sellos, en casos de representación primaria de la empresa, se usará el imagotipo.

Isotipo

El isotipo de la empresa se basa en una síntesis gráfica de un pie, el cual es usado como uno de los iconos m[as representativos de la ortopedia. Sólo está permitido su uso en material P.O.P, uniformes o señáletica dentro de las instalaciones, con las variaciones de color especificadas en los cromatismos de la identidad visual.

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Isologo

Su isologo se basa en acoplar el logotipo con la sintesis gráfica del isotipo, incorporados forman un logo interactivo que permite asociar rápidamente el icono con el nombre de la marca y tener reconocimiento. Esta parte de la identidad visual está aprovado a usarse en material P.O.P. y papeleria.

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Identidad Visual

Imagotipo

El Laboratorio ortopédico tiene como logo principal y oficial su imagotipo, está constituido por el icono y el logotipo funcionando en conjunto, donde la sintesis gráfica del pie (el isotipo) va en conjunto con el logotipo, manteniendo el color corporativo. Al ser el logo de uso principal de la empresa, u uso está aprovado (y obligatorio para cualquier inclusión fuera de uso interno) para representar a la empresa en cualquier situación.

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Uso de la Marca

Uso de la Marca

Zonas de protección

Es necesario para cada logotipo un margen u zona de protección que haga respetar la imagen principal, es una obligación el mantener cierta distancia entre otros elementos y el logo al tener un limite no invasivo. En este caso el limite se calcula por el caracter equivalente de una letra O del tamaño de la tipografía en la palabra Williams, misma aplicable a cada variante de la identidad visual.

Constructiva

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Geometrización

Plano y Forma

El orden de lectura del imagotipo, la identidad de la empresa, consiste en recorrer la vista de derecha a izquierda de manera horizontal, por lo que su plano se mantiene dentro de esta orientación. Así mismo, encontramos que la identidad no se encuentra limitada por algun tipo de forma geométrica u abstracta, y por ende su forma es abierta.

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Uso de la Marca

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Características

Peso: El peso dentro del imagotipo recae sobre el color azul y la tipografía sans serif del logotipo, el cual tiene la mayor carga visual dentro de la identidad visual

Acento: El imagotipo posee una leve atracción hacia la razón social, debido a que su cambio de color a valor hace que aunque no sea la tensión, la mirada se dirija a su lugar

Tensión: La tensión de la imagen se encuentra en el ícono de la empresa, el cual al ser un objeto natural y que acompaña el logotipo, al tener el mismo color de la mayor carga visual, genera un leve contraste de forma entre icono y tipografía

Uso de la Marca

Tipografías

La tipografía que compone el imagotipo es una tipografía conformada tanto en caja baja como caja alta, en el cual sólo la W dentro del nombre de la empresa es la caja alta, siendo una sans serif de nombre Antipasto Pro, aplicada al texto principal. Su uso es sólo permitido en titulos. La razón social mantiene la misma tipográfia en Extralight.

Como tipografía secundaria se utiliza la familia tipográfica san serif Montserrat, ya que al ser de fácil legibilidad y comprensión se define como la tipografía corporativa secundaria. La misma puede ser utilizada en titulos o como texto, variando el grosor de la fuente.

Antipasto Pro

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .,:;-!¡¿?#$%&/()=“”*

1234567890

Antipasto Pro Extralight

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .,:;-!¡¿?#$%&/()=“”*

1234567890

Montserrat

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .,:;-!¡¿?#$%&/()=“”*

1234567890

Out Line

Cromatismo

Cromatización

La identidad visual está compuesta principalmente por una tonalidad fría, la cual es un matiz de color azul aplicable tanto en CMYK como en RGB (Están permitidas las modificaciones y reproducciones de azul y/o valores sólo en los colores especificados a continuación), así mismo, encontramos el valor negro, optando por transmitir seriedad, respeto y profesionalismo dentro de la razón social.

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El color azul psicologicamente atrae calma al ser asociado al color del mar y el cielo, por ende es muy utilizado en marcas relacionadas con la medicina o atención médica que buscan inspirar una sensación reparadora y de confianza. También en tonalidades oscuras otorga profesionalismo a la imagen de la marca, así que al juntar azul y el valor negro, se transmiten parte de los valores de la empresa (Confianza, compromiso, lealtad, respeto, cortesía), y otorgando innovación a la identidad.

Positivo, Negativo y Grises

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Separación de color (CMYK)

Cromatismo

El primer porcentaje corresponde al color corporativo y el segundo, al valor negro.

Cyan 100%, 0%

Magenta 70%, 0%

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Yellow 1%, 0%

Black 0%, 100%

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Cromatismo

Separación de color (RGB)

Red 0

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Green 47

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Blue 151

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Cromatismo

Uso del Valor

En cuanto al uso del valor negro para su reproducción en facturas, sellos o aspectos de papeleria, es sólo permitido un mínimo del 70%. En cambio para aspectos de marca de agua es permitido únicamente el 20% del valor de este.

Fondos de color

Dentro de la reproducción sobre fondos de color y degradados para el logo sólo serán permitidos los pantones de colores corporativos, cualquier otro fondo de color está desaprobado.

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Efectos y Reproducción

Uso de opacidad

Uso de sombras

Proporción en retícula

Rotaciones permitidas

Uso de desenfoque

Aplicación de efectos

Modalidad de soportes

Alternativas de simplificado

Reproducción sobre texturas

Uso de Opacidad

Las opacidades permitidas para cualquier reproducción del logotipo en cualquier escala cromática sólo es permitida si es mayor al 70% de su transparencia. Unica excepción en marcas de agua, donde es permitido solo un 25%.

Uso de Sombras

El uso de sombras estilizadas dentro del logotipo sólo será aplicado bajo un efecto de sombra paralela utilizable sólo bajo una opacidad máxima de efecto de hasta el 50%, manteniendose plana, y a una distancia mayor del plano Y y X tan sólo de 0,25cm en distancia de cualquierda de estos planos.

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Cualquier tipo de sombra o recuadro limitante para aplicar dicho efecto efecto sobre el logo está completamente prohibido.

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Efectos y Reproducción

Proporción en retícula

Bajo las reticulas de 10x10, 5x5 y 2x2, el isologo sólo es aprobado a utilizar bajo las reticulas de 10x10 y 5x5, puesto que en alguna menor a estas el isotipo y razón social se distorcionan. A 2x2 solo será permitido el isotipo.

Rotaciones Permitidas

En cuanto a las rotaciones permitidas para cualquier reproducción de la identidad, no está permitido bajo ninguna circunstancia aplicar alguna rotación a la identidad.

Uso de desenfoque

Para la identidad visual bajo cualquier circunstancia está desaprobado el uso de algun tipo de desenfoque, puesto que para efecto de su uso, la única variante permita está en marcas de agua por opacidad o uso del valor.

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Aplicación de efectos

Dentro de la identidad visual ningún elemento podrá ser modificado mediante algún tipo de efecto preestablecido de algún programa, ni está permitido ningún efecto en la imagen como extursión y biselado, contornos, deformaciones, geometrización o degradados.

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Movilidad en soportes

Se aprueba la propuesta de soporte para el imagotipo únicamente en la esquina superior izquierda, sólo permitida la variable de una marca de agua en el centro, con los parametros previamente establecidos.

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Logotipo Imagotipo

Efectos y Reproducción

40

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Isologo Isotipo

Efectos y Reproducción

Reproducción en texturas

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Se aprueba la reproducción de la identidad visual sobre las texturas especificas a continuación

Madera Vidrio

Papel Texturado/Cartón

Metal Plástico Tela

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Efectos y Reproducción

Algunos ejemplos de reproducciones de la identidad visual sobre fondos y texturas desaprobados:

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