MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
LA-POLÍTICA.ES
PRESENTACIÓN
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Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca La-política.es en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca La-politica.es contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de La-politica.es una gran marca.
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ÍNDICE
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1. SIMBOLOGÍA BÁSICA 1.1. Logotipo 1.2. Isotipo 1.3. Recurso gráfico 1.4. Articulaciones 1.5. Área de seguridad 1.6. Reductibilidad 1.7. Código cromático 1.8. Código tipográfico 1.9. Variantes cromáticas 1.10. Usos y variantes autorizados 2. APLICACIONES DE LA MARCA 2.1. Papelería institucional Papel de carta. Sobre americano. Sobres bolsa. Tarjetas de visita. Tarjetón. Carpeta corporativa. 2.2. Documentos internos, Formularios e impresos Comunicado interno. Nota de prensa. Factura. Firma email. 2.3. Otras aplicaciones 2.4. Señalizaciones
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1. SIMBOLOGÍA BÁSICA
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1.1. Logotipo Se compone de dos partes básicas: la parte de texto (La-Política.es, el diario de los ciudadanos) y el recurso gráfico ( ) que va a ser en parte el nexo de unión en toda la imagen de marca. La idea sobre la que se construye este logo es que la política se construye con la colaboración de los ciudadanos, de tal forma que ellos en sí mismos son constructores y defensores de ella. Se muestra con esto una política que ya no es de palabras vacías, sino una política que está llena de contenido y significado. El texto pequeño del logo no está pensado para ser leído, aún así el contenido son los propios valores de la marca. El color de éste es un negro al 70%. El recurso gráfico utilizado ( ) y su simbolismo se explicará en el punto 1.3.
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La tipografía de “La-Política.es “es Times New Roman Black jugando con diferentes tamaños e integrando dentro del cuerpo de la letra un subtexto, también en esta tipografía, aunque en este caso Times New Roman Regular. La elección de una tipografía clásica se ha debido a la decisión de recuperar los valores básicos de la política, es por esto que se busca una vuelta a lo promigenio, a a definición clásica de “política”. No queriendo anclarnos en un estilo básico hemos jugado con el contrapeso de una tipografía de palo seco Myriad Pro, que aporta al logo un toque moderno y cercano. “El diario de los ciudadanos” utiliza la tipografía Myriad Pro Bold, que será la tipografía para cuerpo de texto y titulares secundarios.
TIMES NEW ROMAN BOLD abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
MYRIAD PRO BOLD abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890€&()*?¿!¡@
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1.2. Isotipo El isotipo, al igual que el logo se divide en dos partes, la “P” y el recurso gráfico ( ). Es utilizado de forma secundaria, cuando el diseño lo requiera. Se usará sobretodo para no caer en redundancias. Se trata de una síntesis del logo principal que es más legible en pequeño formato y que puede ser utilizado cuando el diseño lo reuqiera.
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1.3. Recurso gráfico Será utilizado como nexo de unión en toda la imagen de marca. Representa de forma esquemática una ventana, que se abre al mundo tanto mostrando información veraz como permitiendo al ciudadano participar. Del mismo modo que en el logo se utilizará para mostrar las imágenes de tal forma que siempre será interpretado en este contexto como un elemento revelador de información.
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1.4. Articulaciones El logo es construido a partir de la medida “x”, que es el ancho del recurso gráfico. Las medidas que lo componen son las que se aprecian en la imagen. Las tipografías utilizadas son Times New Roman Bold y Myriad Pro Bold en los tamaños requeridos para que se cumplan las proporciones indicadas.
ISOTIPO X 7X
7X X
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X
7X
7X
X
LOGOTIPO X 3X
4X
X 2X
X 2X
5X
5X
X
X 7X
10X
3X 2X
2X
2X X
2X X
72X
4X
3X X
RECURSO GRAFICO X
X
7X
7X
7X
7X
X
X
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1.4. Area de seguridad Para que tanto el logotipo como el isotipo se visualicen correctamente se debe respetar un área de seguridad que no debe ocupar ningún otro elemento. El elemento utilizado como referencia ha sido la “x”, es decir, el ancho del recurso gráfico.
ISOTIPO
5X
5X 5X
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5X
LOGOTIPO 5X
5X
5X
5X
5X
5X 5X
5X
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1.6. Reductibilidad El logotipo admite una reducción de hasta 60mm en su ancho. A partir de esta medida se omitirá “El diario de los ciudadanos” hasta el mínimo de 30mm de ancho. A partir de esta medida podrá utilizarse si es necesario el isotipo. El isotipo admite una reducción hasta los 5mm de ancho.
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LOGOTIPO
60mm
50mm
30mm
ISOTIPO
20mm
10mm
5mm
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1.7. Código cromático Los colores principales del periódico serán el blanco y el negro, además de un gris. La intención al basar la imagen de marca en colores acromáticos se fundamenta en el alejamiento intencionado de cualquier ideología política con la que se pudiera asociar al diario. La elección de colores es de esta forma, un alejamiento manifiesto de la “política” actual de partidos y colores, siendo así acorde con la filosofía del diario. Los colores secundarios son los marrones que aportan un toque de color sin ser intrusivos con los valores anteriormente mencionados.
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COLORES PRINCIPALES C0 M0 Y0 K0
R 255 G 255 B 255
C0 M0 Y0 K 100
R0 G0 B0
70% C0 M0 Y0 K 100
R0 G0 B0
COLORES SECUNDARIOS C 21 M 38 Y 58 K9
R 187 G 147 B 109
70% C 21 M 38 Y 58 K9
R 187 G 147 B 109
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1.7. Código tipográfico Se utilizará como tipografía principal, para cuerpo de texto, menús y otros similares la Myriad Pro. La elección de esta tipografía como la tipografía principal se debe a que al ser el diario primordialmente digital es preferible utilizar tipografías de palo seco. Myriad es clara, muy legible, con una familia muy amplia, de forma que se puede jugar con diferentes pesos (Bold, Light, Regular). Times New Roman, la tipografía de la cabecera, es utilizada de forma secundaria en titulares de sección y similares, pero nunca para cuerpo de texto en pantalla. TIPOGRAFIA SECUNDARIA
Times New Roman
aA bB cC dD 20 |
TIMES NEW ROMAN REGULAR abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ TIMES NEW ROMAN ITALIC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ TIMES NEW ROMAN BOLD abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ TIMES NEW ROMAN BOLD ITALIC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
TIPOGRAFIA PRINCIPAL
Myriad Pro
aA bB cC dD eE fF gG hH
MYRIAD PRO LIGHT abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ MYRIAD PRO LIGHT ITALIC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ MYRIAD PRO REGULAR abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ MYRIAD PRO ITALIC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ MYRIAD PRO SEMIBOLD abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ MYRIAD PRO SEMIBOLD ITALIC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ MYRIAD PRO BOLD abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890€&()*?¿!¡@ MYRIAD PRO BOLD ITALIC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@ | 21
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1.9. Variantes cromรกticas Tanto el logotipo como el isotipo permite su variante en negativo que serรก utilizada sรณlamente en los casos que sea requerido, siendo el logo principal el negro de fondo blanco. ISOTIPO NEGATIVO
LOGOTIPO NEGATIVO
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1.10. Usos y variantes autorizados No se puede utilizar sin el recurso gráfico
No se puede deformar ni vertical ni horizontalmente.
No se puede cambiar la tipografía en ningún caso. Ni en “La-Política.es” ni en “El diario de los ciudadanos”. El color de fondo debe ser blanco o negro. En caso de un fondo con color diferente se utilizará una pastilla con los márgenes de seguridad explicados en el punto 1.4
No se admite ningún variante cromático más allá de los referenciados anteriormente en el punto 1.9.
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Similares reglas deben respetarse en el caso del isotipo.
No se puede utilizar sin el recurso gráfico
No se puede cambiar la tipografía en ningún caso.
No se puede deformar ni vertical ni horizontalmente.
No se admite ningún variante cromático más allá de los referenciados anteriormente en el punto 1.9.
El color de fondo debe ser blanco o negro. En caso de un fondo con color diferente se utilizará una pastilla con los márgenes de seguridad explicados en el punto 1.4
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2. APLICACIONES DE LA MARCA
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2.1. PapelerĂa Institucional MODELO CARTA A4 Una hoja Cuerpo de texto 10pt
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MODELO CARTA A4 Dos hojas Cuerpo de texto 10pt
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SOBRE AMERICANO 11x22
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MODELO SOBRE BOLSA 23x32,5
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TARJETA DE VISITA 8,5x5,5
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TARJETÓN MODELO 1 21X10
TARJETÓN MODELO 2 21X10
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CARPETA CORPORATIVA 22x31,5
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2.2. Documentos internos. COMUNICADO INTERNO
Una/Dos hojas Cuerpo de texto 10pt
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NOTA DE PRENSA
Una hoja Cuerpo de texto 10pt
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FACTURA
Una hoja
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FIRMA E-MAIL
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2.3. Otras aplicaciones. PLANTILLA POWER POINT
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FONDOS DE ESCRITORIO
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Pantalla 4:3
Pantalla 16:9
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ALFOMBRILLA
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PEN DRIVE 2GB, 4GB, 16GB, 32GB
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PLUMA ESTILOGRﾃ：ICA
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LÁPICES
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
TAZAS
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MOCHILAS
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
BOLSA
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ETIQUETADO PARA CÁMARAS
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
MICRÓFONO
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CHALECO REPORTERO
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CAMISETA
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VEHÍCULOS Caddy Van
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VEHÍCULOS Smart
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2.4. Señalética. Elementos de señalización y marcaje en el interior y exterior de las oficinas de La-Política.es , y sistema de aplicación de éstos. SEÑALIZACIÓN EXTERIOR
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SEÑALIZACION INTERIOR Tótem genéricos Indicadores de pared
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SEÑALIZACION INTERIOR Indicadores de espacios
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SEÑALIZACION INTERIOR Vinilos sobre mamparas de vidrio
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APLICACIONES EN ESPACIOS INTERIORES 1. Sala de Juntas 2. Oficinas 3. Recepci贸n
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