[ CONSUMATOR VS. CRIZĂ ]
CUM S-AU SCHIMBAT
2010
Al patrulea val al studiului „Obiceiuri de cumpărare”, efectuat de ISRA Center Marketing Research, la solicitarea revistei Piaţa, relevă faptul că situaţia economică actuală a determinat câteva modificări de substanţă în comportamentul de consum Maria Vaschi
În trei dintre ediţiile anterioare ale revistei Piaţa am prezentat schimbările induse de criza economică – fenomen aflat încă la început la momentele respective - în comportamentul de achiziţie şi consum al românilor. Cel de-al patrulea val al cercetării realizate de compania ISRA Center Marketing Research, derulat luna trecută, ne permite, o dată în plus, efectuarea unei analize aprofundate a dinamicii unor indicatori extrem de importanţi, mai ales în actualul context economic, precum: percepţia consumatorilor despre propria putere de cumpărare; evoluţia bugetului alocat bunurilor de larg consum; nivelul de vulnerabilitate a unor categorii de produse; frecvenţa vizitelor în magazine; tipurile de magazine preferate; importanţa acordată preţului, calităţii, ofertelor promoţionale, brandurilor; criteriile considerate drept decisive în procesul actual de cumpărare, precum şi cele ce vor fi luate în calcul în viitorul apropiat.
52
69 SEPTEMBRIE 2010
Foto: dreamstime
CONSUMATORII ÎN
❚ 44% dintre români au puterea de cumpărare mai scăzută, iar 18% mult mai scăzută faţă de sfârşitul anului 2009 ❚ 57% dintre respondenţi au redus sau urmeză să reducă bugetul alocat cumpărării bunurilor de larg consum ❚ 61% dintre consumatori cumpără produse mai puţine
METODOLOGIA STUDIILOR ISRA CENTER MARKETING RESEARCH ❚ Obiective: - percepţia consumatorilor despre propria putere de cumpărare - evoluţia bugetului alocat bunurilor de larg consum - nivelul de vulnerabilitate a unor categorii de produse - frecvenţa vizitelor în magazine - tipurile de magazine preferate - importanţa acordată preţului, calităţii, ofertelor promoţionale, brandurilor - criteriile considerate drept decisive în procesul de cumpărare. ❚ Eşantioane: - 1.109 respondenţi în luna februarie 2009 - 1.104 respondenţi în luna mai 2009 - 1.106 respondenţi în luna noiembrie 2009 - 1.110 respondenţi în luna august 2010; ❚ Au fost vizate persoane cu vârste cuprinse între 20 şi 60 de ani, din mediul urban, oraşe cu peste 50.000 de locuitori; ❚ În acest an, datele au fost culese în perioada 3-17 august; ❚ În toate valurile, datele s-au colectat prin metoda interviului „face-to-face”, pe bază de chestionar proiectat de ISRA Center Marketing Research, conform cu solicitările revistei Piaţa; ❚ Eroarea maximă (intervalul de încredere): +/-3%. Studiul integral îl puteți accesa pe site-ul www.revista-piața.ro