GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
01
INTRODUCCIÓN Una guía de identidad corporativa es básicamente una normativa que permite unificar y así potenciar los atributos de marca. Estas normas y ejemplos de aplicación conforman un instrumento de trabajo y consulta para todas las personas que intervengan en el diseño y realización de los elementos de imagen, comunicación e identificación de la empresa, y se consideran de obligado cumplimiento. Esta guía establece las normas básicas de uso del logotipo, contemplando además una tipografía principal para componer las comunicaciones más directas, así como una secundaria para publicaciones de mayor extensión, que así lo requieran. Los códigos de los colores de identidad que se describen en este manual deben ser facilitados a los profesionales de las agencias encargadas de la realización de cualquier soporte de comunicación o imagen para la empresa. Es evidente la imposibilidad de contemplar la totalidad de los supuestos de aplicación que se puedan generar; no obstante, los que se consideran más inmediatos y que se incluyen en este manual, deben seguirse rigurosamente.
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
02
LA MARCA
PROPORCIONALIDAD GLOBAL
La marca de identidad es la forma gráfica de combinación visual del símbolo y el logotipo en la versión normalizada de configuración horizontal, que estructura el símbolo y el logotipo en la disposición y relación dimensional que se muestra en la ilustración. Las cotas están calculadas en función de X, que corresponde a la altura del símbolo.
PROPORCIONALIDAD GLOBAL 34,5x
2,5x 0,5x x x
9x
16,5x
9x
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
03
LA MARCA
PROPORCIONALIDAD GLOBAL
La marca global “La Línea del Horizonte Factory” engloba cinco marcas que comparten la misma línea corporativa. Dichas marcas comparten la marca genérica asociada al nombre de la función que cada una realiza. Se representan a continuación las proporciones.
PROPORCIONALIDAD GLOBAL 34,5x
2,5x 0,5x x x
9x
16,5x
9x
34,5x
2,5x 0,5x x x
9x
16,5x
9x
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
04
LA MARCA
PROPORCIONALIDAD GLOBAL
PROPORCIONALIDAD GLOBAL 5,5x
5,5x
3x
3x
x
x
x 11,5x 11,5x
18x
9,5x 5,5x
1,5x 0,5x 3x
9,5x
x 1,5x
11,5x
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
05
LA MARCA
ESPACIOS DE RESPETO TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN En esta página se exponen las cotas que marcan los márgenes que deben establecerse como espacios diáfanos de protección alrededor de la marca de identidad, con el objetivo de asegurar su independencia visual del resto de los elementos gráficos incluidos en el mismo soporte (página de prensa, carteles, etcétera) y facilitar su inmediata identificación.
Estas especificaciones se aplican a las marcas La Línea del Horizonte Factory, La Línea del Horizonte Ediciones y La Línea del Horizonte Blog.
Las cotas se han calculado en función de Y, cuya medida corresponde a la longitud de la marca.
0,1Y
Y
0,1Y
0,1Y
0,1Y
Se fija un tamaño mínimo de reproducción para asegurar su calidad, por debajo del cual está prohibida su impresión.
40 mm
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
06
LA MARCA
ESPACIOS DE RESPETO TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Espacios de respeto y tamaño mínimo de reproducción para las marcas LDH travel experience y LDH aula. Las cotas se han calculado en función de Y, cuya medida corresponde a la longitud de la marca LDH travel experience y en función de Z, cuya medida corresponde a alto de la marca LDH aula.
0,1Y
Y
0,1Y
0,1Y
0,1Y
1/3Z
1/3Z
1/3Z
Z
1/3Z
Se fija un tamaño mínimo de reproducción para asegurar su calidad, por debajo del cual está prohibida su impresión.
20 mm
13 mm
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
07
LA MARCA
ESPACIOS DE RESPETO TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Espacios de respeto y tamaño mínimo de reproducción para la marca Efecto LDH. Las cotas se han calculado en función de A, cuya medida corresponde a la altura de la marca.
1/5A
1/5A
1/5A
A
1/5A
Se fija un tamaño mínimo de reproducción para asegurar su calidad, por debajo del cual está prohibida su impresión.
15 mm
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
08
COLOR Los colores establecidos como básicos para la reproducción de los signos de identidad de la marca La Línea del Horizonte Factory son el gris cálido (Pantone warm gray 8 C) y el verde musgo (Pantone 5767 C). Estos colores corresponden a la guía Pantone en su variedad C y en todas sus reproducciones por artes gráficas en tintas planas, deberán coincidir con estas tonalidades, con independencia del tipo de acabado, brillo o mate, o del papel o material utilizado. Con el objetivo de evitar excesivas desviaciones de tono de los colores, se indica la proporción en cuatricromía y los códigos RGB que rigen el ajuste de los colores para su adecuada visualización en pantalla de ordenador.
pantone warm gray 8 C
pantone 5767 C
LA LÍNEA DEL HORIZONTE FACTORY Cuatricromía
Colores alternativos autorizados en el caso de baja legibilidad sobre fondos de color pantone warm gray 4 C
pantone 5787 C
Cyan Magenta Amarillo Negro
0 12 18 56
Cyan Magenta Amarillo Negro
17 0 75 45
RGB Red Green Blue
142 131 122
Red Green Blue
147 149 63
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
09
COLOR Se representan a continuación las tintas empleadas en las marcas englobadas dentro de La Línea del Horizonte Factory. Estos colores corresponden a la guía Pantone en su variedad C y en todas sus reproducciones por artes gráficas en tintas planas, deberán coincidir con estas tonalidades con independencia del tipo de acabado, brillo o mate, o del papel o material utilizado. Con el objetivo de evitar excesivas desviaciones de tono de los colores, se indica la proporción en cuatricromía y los códigos RGB que rigen el ajuste de los colores para su adecuada visualización en pantalla de ordenador.
pantone warm gray 8 C
pantone 5405 C
LA LÍNEA DEL HORIZONTE EDICIONES Cuatricromía
Colores alternativos autorizados en el caso de baja legibilidad sobre fondos de color pantone warm gray 4 C
pantone 5425 C
Cyan Magenta Amarillo Negro
0 12 18 56
Cyan Magenta Amarillo Negro
61 18 0 59
RGB Red Green Blue
142 131 122
pantone warm gray 8 C
Red Green Blue
51 93 120
pantone 4995 C
LA LÍNEA DEL HORIZONTE BLOG Cuatricromía
Colores alternativos autorizados en el caso de baja legibilidad sobre fondos de color pantone warm gray 4 C
pantone 5015 C
Cyan Magenta Amarillo Negro
0 12 18 56
Cyan Magenta Amarillo Negro
0 62 30 40
RGB Red Green Blue
142 131 122
Red Green Blue
165 90 99
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
10
COLOR
pantone warm gray 8 C
pantone 7504 C
LDH TRAVEL EXPERIENCE Cuatricromía
Colores alternativos autorizados en el caso de baja legibilidad sobre fondos de color pantone warm gray 4 C
pantone 7502 C
pantone 7503 C
Cyan Magenta Amarillo Negro
0 12 18 56
Cyan Magenta Amarillo Negro
0 39 60 55
RGB Red Green Blue
142 131 122
pantone warm gray 8 C
Red Green Blue
140 101 65
pantone 499 C
LDH AULA Cuatricromía
Colores alternativos autorizados en el caso de baja legibilidad sobre fondos de color pantone warm gray 4 C
pantone 499 C 40%
pantone 499 C 50%
Cyan Magenta Amarillo Negro
0 12 18 56
Cyan Magenta Amarillo Negro
0 86 68 63
RGB Red Green Blue
142 131 122
pantone warm gray 8 C
Red Green Blue
117 35 35
pantone warm gray 4 C
pantone 138 C
EFECTO LDH Cuatricromía Cyan Magenta Amarillo Negro
0 12 18 56
Cyan Magenta Amarillo Negro
0 6 12 31
Cyan Magenta Amarillo Negro
0 56 100 4
Red Green Blue
233 132 0
RGB Red Green Blue
142 131 122
Red Green Blue
195 187 178
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
11
COLOR VERSIONES
La marca La Línea del Horizonte Factory se reproducirá preferentemente en versión bicromática en los colores gris cálido (Pantone warm gray 8 C) y verde musgo (Pantone 5767 C), asignados a los elementos gráficos como se muestra a continuación. Como alternativa se reproducirá en versión monocromática en negro, gris corporativo o verde por imperativos técnicos. Los fondos aquí descritos no deben interpretarse como parte del logotipo, sino como ejemplos de posibles casos que pueden presentarse a la hora de reproducir. Por lo tanto, el logotipo nunca debe enmarcarse en una pastilla.
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
12
COLOR VERSIONES
La marca La Línea del Horizonte Ediciones se reproducirá preferentemente en versión bicromática en los colores gris cálido (Pantone warm gray 8 C) y azul (Pantone 5405 C), asignados a los elementos gráficos como se muestra a continuación. Como alternativa se reproducirá en versión monocromática en negro, gris corporativo o azul por imperativos técnicos. Los fondos aquí descritos no deben interpretarse como parte del logotipo, sino como ejemplos de posibles casos que pueden presentarse a la hora de reproducir. Por lo tanto, el logotipo nunca debe enmarcarse en una pastilla.
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
13
COLOR VERSIONES
La marca La Línea del Horizonte Blog se reproducirá preferentemente en versión bicromática en los colores gris cálido (Pantone warm gray 8 C) y violeta pastel (Pantone 4995 C), asignados a los elementos gráficos como se muestra a continuación. Como alternativa se reproducirá en versión monocromática en negro, gris corporativo o violeta pastel por imperativos técnicos. Los fondos aquí descritos no deben interpretarse como parte del logotipo, sino como ejemplos de posibles casos que pueden presentarse a la hora de reproducir. Por lo tanto, el logotipo nunca debe enmarcarse en una pastilla.
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
14
COLOR VERSIONES
La marca La LDH aula se reproducirá preferentemente en versión bicromática en los colores gris cálido (Pantone warm gray 8 C) y granate (Pantone 499 C), asignados a los elementos gráficos como se muestra a continuación. Como alternativa se reproducirá en versión monocromática en negro, gris corporativo o granate por imperativos técnicos. Los fondos aquí descritos no deben interpretarse como parte del logotipo, sino como ejemplos de posibles casos que pueden presentarse a la hora de reproducir. Por lo tanto, el logotipo nunca debe enmarcarse en una pastilla.
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
15
COLOR VERSIONES
La marca LDH travel experience se reproducirá preferentemente en versión bicromática en los colores gris cálido (Pantone warm gray 8 C) y marrón (Pantone 7504 C), asignados a los elementos gráficos como se muestra a continuación. Como alternativa se reproducirá en versión monocromática en negro, gris corporativo o marrón por imperativos técnicos. Los fondos aquí descritos no deben interpretarse como parte del logotipo, sino como ejemplos de posibles casos que pueden presentarse a la hora de reproducir. Por lo tanto, el logotipo nunca debe enmarcarse en una pastilla.
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
16
COLOR VERSIONES
La marca Efecto LDH se reproducirá preferentemente en versión tricromática en los colores gris cálido (Pantone warm gray 8 C), gris cálido (Pantone warm gray 4 C), y naranja (Pantone 138 C), asignados a los elementos gráficos como se muestra a continuación. Como alternativa se reproducirá en versión monocromática en negro, gris corporativo o naranja por imperativos técnicos. Los fondos aquí descritos no deben interpretarse como parte del logotipo, sino como ejemplos de posibles casos que pueden presentarse a la hora de reproducir. Por lo tanto, el logotipo nunca debe enmarcarse en una pastilla.
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
17
COLOR
VARIACIONES SOBRE FONDOS
Como norma general, la marca de identidad debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo contraste visual, para evitar una posible pérdida de identificación y asegurar su representatividad. La marca se reproducirá sobre fondos de distintas intensidades, en sus diferentes versiones, dependiendo del grado de saturación de negro del fondo y de un adecuado contraste armónico de los colores de identidad con el tono del fondo sobre el que se vaya a aplicar.
1 y 2: Pantone warm gray 8 C y Pantone 5767 C. 3: Blanco y Pantone 5767 C. 4: Blanco y Pantone 5787 C. 5: Pantone warm gray 4 C y Pantone 5787 C. 6: Pantone warm gray 4 C y Pantone 5767 C.
VARIACIONES DE COLOR SOBRE FONDOS DE DISTINTAS INTENSIDADES 1
2
0% 4
3
10%
20%
5
50%
50%
30%
40%
6
60%
70%
80%
90%
100%
0%
10%
20%
30%
40%
60%
70%
80%
90%
100%
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
18
COLOR
VARIACIONES SOBRE FONDOS
1 y 2: Pantone warm gray 8 C y Pantone 5405 C. 3 y 4: Blanco y Pantone 5405 C. 5 y 6: Pantone warm gray 4 C y Pantone 5425 C.
VARIACIONES DE COLOR SOBRE FONDOS DE DISTINTAS INTENSIDADES 1
2
0% 4
3
10%
20%
5
50%
50%
30%
40%
6
60%
70%
80%
90%
100%
0%
10%
20%
30%
40%
60%
70%
80%
90%
100%
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
19
COLOR
VARIACIONES SOBRE FONDOS
1 y 2: Pantone warm gray 8 C y Pantone 4995 C. 3: Blanco y Pantone 4995 C. 4: Blanco y Pantone 5015 C. 5: Pantone warm gray 4 C y Pantone 5015 C. 6: Pantone warm gray 4 C y Pantone 4995 C.
VARIACIONES DE COLOR SOBRE FONDOS DE DISTINTAS INTENSIDADES 1
2
0% 4
3
10%
20%
5
50%
50%
30%
40%
6
60%
70%
80%
90%
100%
0%
10%
20%
30%
40%
60%
70%
80%
90%
100%
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
20
COLOR
VARIACIONES SOBRE FONDOS
1 y 2: Pantone warm gray 8 C y Pantone 499 C. 3 y 4: Blanco y Pantone 499 C. 5: Pantone warm gray 4 C y Pantone 499 C al 40% de intensidad. 6: Pantone warm gray 4 C y Pantone 499 C al 50% de intensidad.
VARIACIONES DE COLOR SOBRE FONDOS DE DISTINTAS INTENSIDADES 1
2
0% 4
3
10%
20%
5
50%
50%
30%
40%
6
60%
70%
80%
90%
100%
0%
10%
20%
30%
40%
60%
70%
80%
90%
100%
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
21
COLOR
VARIACIONES SOBRE FONDOS
1 y 2: Pantone warm gray 8 C y Pantone 7504 C. 3: Blanco y Pantone 7504 C. 4: Blanco y Pantone 7502 C. 5: Pantone warm gray 4 C y Pantone 7503 C. 6: Pantone warm gray 4 C y Pantone 7504 C.
VARIACIONES DE COLOR SOBRE FONDOS DE DISTINTAS INTENSIDADES 1
2
0% 4
3
10%
20%
5
50%
50%
30%
40%
6
60%
70%
80%
90%
100%
0%
10%
20%
30%
40%
60%
70%
80%
90%
100%
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
22
COLOR
VARIACIONES SOBRE FONDOS
1, 2 y 6: Pantone warm gray 8 C, Pantone warm gray 4 C y Pantone 138 C. 3: Blanco (círculo y texto servicios editoriales), Pantone warm gray 8 C (exterior avión y texto efecto LDH), Pantone warm gray 4 C (interior avión) y Pantone 138 C. 4: Blanco (texto e interior avión), Pantone warm gray 4 C (exterior avión y círculo) y Pantone 138 C. 5: Blanco (círculo, interior avión y texto servicios editoriales), Pantone warm gray 4 C (exterior avión y texto efecto LDH) y Pantone 138 C.
VARIACIONES DE COLOR SOBRE FONDOS DE DISTINTAS INTENSIDADES 1
2
0% 4
3
10%
20%
5
50%
50%
30%
40%
6
60%
70%
80%
90%
100%
0%
10%
20%
30%
40%
60%
70%
80%
90%
100%
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
23
TIPOGRAFÍA
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
En esta página se facilitan los alfabetos de las tipografías que componen el logotipo, que son la Market Deco y la Michelle, esta última engrosada en la composión del logo.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Market Deco
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Michelle
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
24
TIPOGRAFÍA
TIPOGRAFÍA USO GENERAL
El empleo de una tipografía establecida para un uso general, conjuntamente con la corporativa, contribuye a crear y mantener una coordinación y una unidad gráfica en todos los elementos de imagen, respetando un estilo tipográfico único.
La tipografía establecida para realizar la composición de los textos y titulares es la Blair ITC en sus diversas versiones, de las cuales se facilitan en las siguientes páginas sus alfabetos correspondientes.
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL Blair ITC Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Blair ITC Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Blair ITC Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Blair ITC Regular Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Blair ITC Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Blair ITC Medium Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789W
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
25
TIPOGRAFÍA
TIPOGRAFÍA USO GENERAL
Blair ITC Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Blair ITC Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Blair ITC Super
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
26
USOS INCORRECTOS Los logotipos se describen en las páginas anteriores, y no admiten variaciones. A continuación se muestran ejemplos de aplicaciones incorrectas que deben ser evitadas en cualquier circunstancia.
No intercambie colores
No intercambie colores
No use colores similares
No utilice fondos que resten legibilidad
LA LÍNEA DEL HORIZONTE factory No use tipografías no corporativas
No altere la relación de tamaños
No altere la estructura del logotipo
No contornee el logotipo
No aplique sombras o efectos
No aplique sombras o efectos
No condense el logotipo
No extienda el logotipo
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
27
PAPELERÍA TARJETAS
La disposición y proporción de los elementos gráficos se realizará de acuerdo con las cotas y directrices que se exponen en las ilustraciones, y la composición tipográfica, en función de la asignación de versiones y cuerpos tipográficos establecida en esta página.
45 x 90 mm. Imagen a tamaño real
20
Anverso
56
9
Tipografía Nombre: Berthold Akzidenz Grotestk Bold, cuerpo 10 pt Cargo: Berthold Akzidenz Grotestk Light, cuerpo 8 pt Web: Berthold Akzidenz Grotestk Medium, cuerpo 7,5 pt / interlínea 9 pt Datos de contacto: Berthold Akzidenz Grotestk Regular, cuerpo 7,5 pt / interlínea 9 pt 32
26
32
14 23
Pilar Rubio Remiro
3
directora
www.lalineadelhorizonte.com @LineaHorizonte La-linea-del-horizonte p.rubio@lalineadelhorizonte.com Tel. +34 912 940 024 · +34 669 147 252
11 4
Reverso
42
7
28
27
4
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
28
PAPELERÍA SOBRES
16 4
C/ Marqués de Urquijo, 27 · 28008 Madrid
20
20
56
38
210 x 99 mm. Imagen reducida al 65%
C/ Marqués de Urquijo, 27 · 28008 Madrid
Tipografía Berthold Akzidenz Grotestk Regular, cuerpo 8 pt
GUÍA DE IDENTIDAD CORPORATIVA LA LÍNEA DEL HORIZONTE
29
PAPELERÍA HOJAS DE CARTA
75
60
La disposición y proporción de los elementos gráficos se realizará de acuerdo con las cotas y directrices que se exponen.
15
Tintas Pantone 5767 C Pantone Warm Gray 8 C
7 www.lalineadelhorizonte.com @LineaHorizonte La-linea-del-horizonte info@lalineadelhorizonte.com Tel. +34 912 940 024 · +34 669 147 252
11 10
90,5
DIN A4 (297 x 210 mm.) Imagen reducida al 55%
29
90,5
Tipografía Berthold Akzidenz Grotestk Medium, cuerpo 7,5 pt / interlínea 9 pt Berthold Akzidenz Grotestk Regular, cuerpo 7,5 pt / interlínea 9 pt
Para solicitar material adicional, como originales para reproducci贸n, muestras de colores u otros, dir铆jase a:
www.ideotas.com Tel. 91 876 73 18