BRAND EXPERIENCE
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Index
About us: “Our Goal Your Brand”
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Our Services
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Contacts
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About us: “Our Goal Your Brand”
Ideali Way is a “Brand Exerience” Agency that performs integrated communication projects, whose purpose is to create emotional appeal to your Brand.
Born in 2006 and linked to the world of corporate events we have developed, beside to prestigious Clients, a know-how focussed on creating corporate strategy projects.
Why a Brand Experiencie Agency? Because we offer integral services, with a strong synergy between them. A reliable and present partner whenever the Client needs to give visibility to his brand, to realize his own strategies of promotional marketing or to increase appeal to his inside.
VISION: Develop business that achieve succed while representing humanitarian values and social responsibility, towards the attainment of individual and collective happiness (qualitative growth) and not just focussed on an economic growth ( quantitative growth).
MISSION: To purpose, in the internal and external communication of our Clients, projects and actions compatible with our values in a sensitive and important sector such as the advertising, marketing and events organization.
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Our Services
Workshop & Convention
We combine different dynamic components on a Corporate Event, unifying the creativity of communication to organizational perfection.
Proemotion Events
Give emotions and involve people: these are our first duties for each event, in which we create market awareness to commercialize or convey your brand.
Team Engaging Build up a team, grow up the Brand Identity, motivate, communicate Energy and Passion.
Branding
Conceive, create and launch or re-launch a brand using creativity and emotional communication tools
PR & Press Office
Assistance in the creation, organization and development of relations & communication with the media
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Roberta Stazi e Carlo Maffeo
Ideali way, il valore della Brand Experience di Anna Garbagna
‘Creare esperienza’ intorno a un prodotto o a una marca è un concetto sempre più praticato dalle aziende, non solo con i propri consumatori potenziali, ma anche internamente con i propri dipendenti. Ma serve realmente? E, soprattutto, conviene in tempi di forte attenzione ai costi? Per capirlo ne parliamo con Carlo Maffeo e Roberta Stazi, co-fondatori di Ideali Way, un’agenzia che si occupa di supportare le imprese in questo settore: comunicare coinvolgendo Cosa significa comunicazione per la vostra struttura? C.M.:La comunicazione di per sé dovrebbe essere sempre coinvolgente per catturare l’attenzione del proprio interlocutore, ma gli strumenti che possiamo utilizzare sono virtualmente infiniti. E se questo è vero in tutte le interazioni umane lo è ancora di più anche nel mondo corporate. R.S. Troppo spesso si riduce al termine ‘eventi’ tutto un mondo fatto di azioni comunicative che possono essere particolarmente vincenti se ben studiate insieme al Cliente. L’impressione è che le stesse aziende abbiano alle volte una visione rigida del settore Brand Experien142
ce: questo è comprensibile visto che spesso sono principalmente assorbite dalla realizzazione del prodotto e dalla sua distribuzione. C.M.: Il nostro compito è quello di supportare l’azienda e aiutarla nell’identificare azioni strategiche e sinergiche per emozionare il proprio interlocutore, coinvolgendolo all’interno dei valori della marca. Qualsiasi azione promozionale BTL (On e OFF), convention, team building, evento corporate, se viene pianificato partendo da concetti vincenti, veicolandoli in modo accattivante, originale e funzionale, può diventare letteralmente indimenticabile; al contrario può trasformarsi nella solita routine. Il che equivale a energie, risorse e oppor-
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EVENTI - CREATIVITÀ
tunità sprecate. Questo non deve succedere: ogni evento di comunicazione e promozione del brand è un investimento per raggiungere quella visibilità vincente di cui esso vive.
gna osare: realizzare l’importante corporate event dell’Unilever Refreshment (grande nome del food & beverage internazionale) occupando un intero piano di Eataly Roma poteva sembrare un azzardo; è stata invece una scelta vincente.
Come rispondereste a chi critica proprio questo Quali le tipologie di aziende che si rivolgono approccio emozionale dei brand, il cui fine Il nostro a una brand experience agency? parrebbe mascherare l’obiettivo del R.S.: Le grandi aziende, proprietarie vendere? compito è di importanti marchi commerciali, R.S.: L’obiettivo di una azienda quello di supportasono particolarmente sensibili al è proprio vendere, ma la nuova e re l’azienda e aiutarla tema (Unilever, Ericcson, Porsche stimolante sfida è vendere benessenell’identificare azioni Italia, Aveda, Indesit, Elica, per re e sostenibilità concreti insieme strategiche e sinergiche citare alcuni nostri clienti), ma al proprio prodotto. Un brand può per emozionare il questo settore sta conquistando e deve comunicare questo, facendo proprio interlocul’interesse anche di prestigiosi brand vivere i propri valori reali ai suoi statore medio-grandi che vedono in esso prekeholder e non solo ai consumatori finaziose opportunità in termini di visibilità. li. Il nuovo imperativo è superare le lecite Tutte queste aziende stanno facendo loro la frase diffidenze derivate dalla politica del mero profitto economico. Chi lo fa ‘bluffando’ oggi viene scoperto di Confucio con cui ci piace presentarci: ‘Dimmi e dimenticherò, mostrami e forse ricorderò, coinvolsempre più facilmente da un pubblico smaliziato gimi e comprenderò’. ed informato. Ma le imprese pro attive in questo, risultano vincenti sotto ogni punto di vista. Quali i progetti futuri? Esiste un metodo particolare per creare un progetto C.M.e R.S.: Abbiamo in cantiere diversi road show promozionali in cui sviluppare il concetto del gioco vincente? e della partecipazione del consumatore, all’interno C.M.: Sostanzialmente noi seguiamo due concetti dell’immagine del brand. I settori sono i più vari, fondamentali: studiamo insieme al cliente le sue necessità e il suo corporate background e puntiamo, caffè, moto e accessori per lo sport adventure, ma sempre, a più azioni sinergiche. Quest’ultimo punto per ora è tutto top secret. è particolarmente importante sia strategicamente (più azioni complementari e funzionali che si sostengono a vicenda) sia economicamente (perché fare una sola cosa se ne possiamo fare di più in parallelo, risparmiando?). Allora la creatività può andare d’accordo con risultati e budget? C.M.e R.S.: Deve farlo! Qualsiasi esigenza del cliente può essere arricchita, con idee creative e oculate, per arrivare se possibile a risultati maggiori di quelli messi in cantiere. Ad esempio? C.M: Possiamo partire da esigenze relativamente basilari: un meeting manageriale di alcuni giorni, ad esempio, può coinvolgere le altre linee aziendali in una giornata di team building, con premi e cena di gala che, di fatto, fa risparmiare tempo, soldi e guadagnare in forte ‘employee engaging’. Parlando invece di promozione, pensiamo a un road show per un brand che possiede propri flagship store: possiamo evitare di scendere nelle piazze e puntare a incrementare l’affluenza all’interno dei propri punti vendita, creando awareness coinvolgendo il consumatore con ulteriori azioni integrabili (guerrilla marketing, casting fotografici per lanciare il restyling della propria immagine pubblicitaria e quant’altro). Questo vuol dire lavorare in modo strategico, creativo e con una forte attenzione ai costi. Le strategie sono dunque importanti e bisoaprile 2013 | Pubblicità Italia 03
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TOPIC - SMART WORKING, SMART CREATING
Team engaging: chiamale, se vuoi, ‘distrazioni’ Come rendere produttivo il ‘break’ delle working session, integrandolo negli obiettivi aziendali. L’esperienza di Ideali Way
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’efficienza è spesso sinonimo di soluzioni raggiunte in tempi rapidi. Tuttavia ciò sacrifica talvolta l’approccio più produttivo di qualsivoglia lavoro: la creatività che, fuori da definizioni troppo fumose, significa trovare soluzioni che non si limitino a essere rapide ma cariche di tutti quei requisiti che le rendono concretamente vincenti. Per trovare soluzioni efficaci (quindi anche creative) molte aziende stanno riscoprendo il valore di contesti lavorativi più stimolanti. Ecco allora che la stessa organizzazione del gruppo lavorativo ha una notevole importanza. Workshop e convention tornano a essere momenti importanti e strategici. E c’è chi comincia a scommettere anche sul valore della ‘distrazione’ e dei momenti di relax (da sempre considerati come semplice dispendio di denaro senza un ritorno diretto) e a pensarli come in-
vestimento. Per analizzare il fenomeno ci confrontiamo con Carlo Maffeo e Roberta Stazi, cofondatori di Ideali Way, agenzia di comunicazione che ha da sempre scommesso sul valore dell’esperienza come leva emozionale. “Un’attività di Team Engaging può rafforzare gli obiettivi aziendali di un workshop o, in alcuni casi, essere sufficiente da sola a veicolare le strategie di business in programma. Il segreto è pianificare in modo serio, studiando contenuti e forma dell’attività, legandoli ai temi e concetti in agenda”, spiegano. “Il divertimento è poi la chiave di volta per coinvolgere il gruppo negli obiettivi dello stesso workshop ma in modo ludico. Stimolare la partecipazione con format interattivi è infine l’ultimo importante ingrediente per creare un concreto e forte engaging del team. Briefing e debriefing possono essere poi, se-
condo i casi, momenti essenziali e chiarificatori ma non sempre necessari, qualora si voglia puntare più sul coinvolgimento emozionale e istintivo”.
Un’attività di team engaging può rafforzare gli obiettivi aziendali di un workshop o, in alcuni casi, essere sufficiente da sola a veicolare le strategie di business in programma
Cliente: Elica Spa
Cliente: Unilever Ice Cream - Glogal Area
• Brief: Veicolare, attraverso un’attività esperienziale, il tema del workshop: il marketing department e le sue interazioni con le altre aree strategiche. • Realizzazione: Il gruppo si è dovuto confrontare con concetti quali analisi mercato, studio prodotto, focus group e realizzazione di un mini brief creativo, per la simulazione del lancio di un nuovo vino nel mercato italiano. Il tutto è stato guidato da addetti del settore della comunicazione ed enologia per integrare il lato formativo con stimoli ludico aggregativi.
• Brief: Spronare alla vittoria utilizzando creatività e rilanciare una sana competitività verso l’esterno. • Realizzazione: Tutti i gruppi hanno realizzato uno spot tematico: ogni team è stato associato a un Supereroe (di cui un Totem visualizzava punti di forza e punti di debolezza) e ha creato lo spot, associando il proprio Supereroe a un brand. I movieclip sono stati proiettati durate la cena per introdurre in modo emozionale la Awards Cerimony.
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IdealI way porta lo “style” dI enzo MIccIo a un dInner event unIlever
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deali way, Brand Experience Agency, ha ideato e organizzato una serata speciale per Kevin Havelock, Presidente della Categoria Refreshment di Unilever, portando il carisma e l‘ironia di Enzo Miccio in una veste insolita e originale. A metà giugno, nella cornice del Gran Melià di Roma, infatti, Ideali way ha creato per la multinazionale anglo-olandese un evento mirato a comunicare “italianità”: un’italianità declinata in più ambiti e “gustata” e declinata durante la cena. L’aperitivo si è svolto nella suite panoramica dell’Hotel,
con vista a 360° sulla capitale. Durante la cena, opera del celebre chef Alfonso Iaccarino, patron del ristorante due stelle Michelin Don Alfonso 1890 sulla costiera amalfitana, gli ospiti, e il presidente in particolare, hanno dovuto testare la loro conoscenza dell’Italia superando delle prove di lingua e cultura italiana. Il clou della serata è stata la partecipazione del famoso esperto di stile e conduttore televisivo Enzo Miccio, che ha rivoluzionato, in modo ironico e divertente, lo stile del presidente per poi lasciarlo agli
"Soldi" paSSa in prima Serata Su 7Gold
ulteriormente”, dichiara Cosimo Pastore, storico conduttore di Soldi. “Il format della trasmissione resterà sostanzialmente invariato, ovvero un mix fra il talk-show e il rotocalco, con la possibilità per i telespettatori di intervenire - via e-mail o interagendo con il nostro account di Twitter 10 agli ospiti le proprie @solditv - e rivolgere domande, alle quali verrà data risposta nel
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mportanti novità in vista per Soldi, il programma televisivo giunto quest’anno alla sua dodicesima edizione. Sull'onda del successo di pubblico nella stagione 2012/2013, con oltre 3 milioni di spettatori unici, infatti, il programma riprenderà, dopo una pausa estiva di due mesi, vener-
ospiti per il dessert a bordo piscina a proseguire la magica serata. Enzo Miccio, esperto di stile e maestro di bon ton e dell’arte del ricevere, ha messo a disposizione in maniera divertente la sua professionalità realizzando una simpatica “gag” sullo stile italiano e cambiando il look curato e informale del presidente di Unilever Refreshment. Ideali way ha così siglato un altro evento emozionale e di comunicazione, costruendo un riuscito connubio tra cibo, arte, moda e stile in un modo creativo e originale.
Ma Soldi, visto il suo schema particolare che mette a confronto tre addetti ai lavori con tre giornalisti, è diventata anche una vera e propria vetrina anche per presentare novità e progetti editoriali o nuovi numeri di settimanali e mensili da parte di Direttori o Responsabili delle varie testate www idealiway com giornalistiche.
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AdV Magazine - September 2013
B RA N D AC T I VAT I O N
IDEALI WAY Ω EVENT MARKETING
ALL’INSEGNA DELLA BRAND EXPERIENCE
Il Global Ice Cream Meeting 2013 di Unilever, l’evento aziendale più importante dell’anno per la presentazione e condivisione delle strategie di comunicazione e marketing future, si è svolto quest’anno in Italia, nella zona di Sabaudia e del Circeo. 180 delegati e circa 40 rappresentanti delle più prestigiose agenzie di pubblicità internazionali sono arrivati da ogni parte del mondo per presentare alla numerosa platea di Unilever Refreshment le novità di ogni brand per il prossimo anno. L’organizzazione e la regia dell’evento è stata affidata a Ideali Way che ha portato, all’interno della convention, il proprio Know-How nel settore BTL legato al Brand Experience. Il brief chiedeva di coinvolgere i partecipanti ai lavori creando una forte si-
nergia tra necessità logistico-tecniche e engaging comunicativo. Ogni momento del meeting è stato pensato e utilizzato per emozionare, partendo dallo stesso badge dell’evento che è stato dato all’accoglienza. Quest’ultimo è stato implementato con la Realtà Aumentata, facendolo diventare un divertente e funzionale supporto mul-
e del catering sono la chiave del successo a prescindere dal budget che si investe. Ci è capitato di fare eventi con molto poco e avere una redemption molto alta, perché i partecipanti hanno percepito l’esclusività della loro esperienza”.
timediale in cui veicolare programma dell’evento, video di benvenuto del Presidente e molte altre info tecniche che il partecipante aveva sempre con sé. La parte business dell’evento si è svolta nella sala meeting dell’Hotel Oasi di Kufra, trasformata in un anfiteatro di colori ed effetti scenografici, per permettere a ogni brand coinvolto
Soprattutto, non deve mancare la coerenza tra l’aspettativa e la realizzazione. L’aspetto ludico o, qualora non fosse possibile, la componente di coinvolgimento è la chiave 11 del successo di qualsiasi iniziativa. Anche la comunicazione è fondamentale, così
di presentare i propri materiali appunto con un forte appeal emozionale. “L’approccio di Ideali Way agli eventi è da sempre emozionale e coinvolgente, declinato sia nella scelta degli allestimenti, dei particolari, che degli eventuali Team Building” spiega lo Strategic Planner Carlo Maffeo. “L’agenzia, infatti, mette al centro il “Brand Experience” da far vivere al cliente. Anche in un evento prestigioso ma ristretto, come un Event Dinner, il must è l’emozione, semplice, non necessariamente “sopra le righe”, ma che lascia un segno. Così è stato per un Event Dinner in cui è stato coinvolto Enzo Miccio – famoso wedding planner e stylist televisivo -, così è stato per gli eventi organizzati per Ericsson, Aveda, Indesit”. Settimana densa - conclusa con una speciale “Award Cerimony” - in cui ogni giorno è stato scandito da uno stimolante mix di workshop e momenti di forte engaging e comunicazione aziendale.
sia mai abbandonato, senza però asfissiarlo o sottoporlo a programmi troppo rigidi. Dipende sempre dal tipo di evento e non si può generalizzare, ma una buona regola www idealiway com è sempre quella di creare un fil rouge che guidi tutta l’operazione dall’invito fino al
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buzz
MARKMONITOR: STRATEGIE DI REGISTRAZIONE DEI NUOVI GLTD
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entre sta prendendo il via il nuovo registro di gTLD, a molte aziende l’arduo compito di sviluppare la loro nuova registrazione gTLD e le strategie di blocco. “Dopo aver parlato con decine di clienti”, commenta Jerome Sicard, Regional Manager, Southern Europe di MarkMonitor, “possiamo affermare che gli approcci previsti vanno dalla registrazione molto minimale e strategie di blocco per uno o due marchi principali, fino alla registrazione di varie marche in ogni singolo nuovo registro gTLD. In generale, noi suggeriamo che le aziende cerchino di registrare solo la corrispondenza esatta dei loro marchi principali nei registri in cui vi è una stretta correlazione tra il marchio e il TLD. Ad esempio, le istituzioni
finanziarie dovrebbero considerare la registrazione in TLD, come .banca, .prestiti, e .mutuo. Identificare questi corrispondenze esatte è facile, soprattutto considerando che il numero di TLD aperti e ristretti è poco meno di 620”. In aggiunta, ci sono alcune categorie di registri che pongono i loro rischi specifici, con domini di primo livello che comprendono per esempio lamentele (.wtf e .sucks), vizi (.sex e. poker), identificativo aziendale (.inc e .gmbh) e assistenziali (.fondazione e .carità). Senza dimenticare le aziende che devono determinare la loro tolleranza per il rischio al momento della pianificazione della loro registrazione e strategie di blocco intorno a questi. E, infine, ci sono tutti i nuovi registri gTLD generici come web, blog e news… E ancora altre decisioni difficili da prendere, in quanto non vi è alcun “one-size-fits-all”,
quando si tratta di sviluppare un registrazione e una strategia di blocco. “A questo punto”, conclude Sicard, “ci stiamo raccomandando che le aziende facciano del loro meglio per capire questo nuovo ambiente e che qualsiasi strategia di sviluppo dovrebbe fornire solo indicazioni generali. La registrazione effettiva e le decisioni di blocco dovrebbero prendere in considerazione molti fattori che non sono ancora noti, quali i tempi, il prezzo, i requisiti di ammissibilità o RPM speciali, canali di distribuzione e supporto marketing. E come già detto tempo prima, cercare di registrare ogni variazione, typosquat o errori di ortografia in questo nuovo ambiente come metodo per proteggere i marchi comporterà alle aziende costi proibitivi. La polizia interverrà dove ha senso e sarà la chiave per individuare e affrontare gli abusi”.
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PaRtneRSHiP cOn PiXel MultiMeDia StuDiO: iDeali WaY Si RaFFORZa nella PRODuZiOne ViDeO e FOtO D opo aver presentato, qualche settimana fa fa, il proprio staff “Only What You Need” - uno staff on demand di volta in volta scelto tra le partnership presenti nel proprio organico di professionisti del settore - l’agenzia Ideali Way comunica al mercato due nuovi “acquisti” nell’area della produzione video e fotografica: Stefano Del Frate e Francesco Mattioli, di Pixel Multimedia Studio. Una dinamica evolutiva della struttura, con sedi a Fabriano, Milano e Roma, che ben risponde alla necessità, per un’agenzia di comunicazione integrata, di offrire professionalità d’eccellenza in svariati settori, nonché di saperle integrare e coordinare con grande capacità direttiva. In realtà, come sottolinea Roberta Stazi,
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Account Manager dell’agenzia, Stefano e Francesco non sono propriamente nuovi ingressi, “visto che ci seguono ormai da due anni nella produzione videofotografica. Semplicemente li stiamo presentando oggi al mercato all’interno del progetto “only what you need”, tramite il quale vogliamo dar piena visibilità alle nostre risorse, di cui siamo particolarmente orgogliosi”. Una partnership nata sul campo e che, a oggi, rappresenta la concreta volontà, da parte di Ideali Way, di dedicare sempre più strumenti e mezzi ad ambiti strategici e impegnativi come la produzione di spot pubblicitari, documentari e video promo e corporate; oltre alla capacità di offrire prodotti visuali di alta fascia nell’ambito meeting, fiere e book
fotografici. “Avere in casa una dotazione strumentale di tutto rispetto, ci permette un ventaglio molto ampio di soluzioni creative, oltre alla rapidità e autonomia di gestione in ogni singolo lavoro”, aggiunge Ste-
fano Del Frate, Videomaker di Pixel, passando in rassegna il proprio “arsenale” di videocamere in full HD, dolly, carrelli, crane, steadycam, Follow Focus e, non ultima, una sala di posa attrezzata.
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Anno XXV Mercoledì 10/04/2013
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Creatività e Marketing workinG session e spazi di condivisione
Ideali way, un meeting esperienziale per il leadership global team di Unilever Ice Cream Ideali way, brand experience agency, ha organizzato per il leadership global team di alcuni marchi Unilever Ice Cream (tra i brand Magnum, Fruttare, PaddlePop e Cornetto) un meeting esperienziale, alternando working session a momenti di condivisione originali e d’impatto. Parte
del meeting si è svolto in una tenuta umbra immersa nella natura del Parco del Monte Subasio - Le Silve, vicino Assisi, alternando hiking a momenti di lavoro nei casali della tenuta. Un ambiente di lavoro originale e ‘open mind’, per allargare gli orizzonti della mente e vivere insieme l’idea di ‘scalata’ e di
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spirito di gruppo. I momenti di meeting puri sono stati spezzati da altri in cui puntare sull’unione e il coinvolgimento del gruppo, come ad esempio una cooking session guidata dagli chef della venue, per arricchire in modo trasversale i concetti legati agli obiettivi aziendali. Allo stile nature, Ideali Way ha aggiunto un effetto sorpresa per la seconda parte del meeting. Il gruppo è stato spostato, sfruttando anche il viaggio come occasione di condivisione e conoscenza tra i manager, presso il Resort Spa Fonteverde, nella campagna toscana. Un ambiente elegante e raffinato, sempre immerso nel verde
della natura, ma con caratteristiche luxury che hanno impreziosito ulteriormente questa seconda parte del meeting. Nella bellissima location di Fonteverde, il workshop è proseguito sui temi in agenda, alternati da momenti relax e leisure offerti dal prestigioso Resort. Da più di 4 anni l’Ice Cream Global Area di Unilever si affida a Ideali way per supportarlo nella ideazione e creazione dei propri workshop manageriali più importanti e strategici. Integrare emozione e coinvolgimento esperienziale all’interno della propria agenda lavorativa è l’imprescindibile brief richiesto.
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Anno XXV Giovedì 18/07/2013
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Creatività e Marketing EVENTI
Ideali way porta lo ‘style’ di Enzo Miccio a un Dinner Event Unilever Ideali way, Brand Experience Agency, ha ideato e organizzato una serata speciale per il presidente della Categoria Refreshment di Unilever, Kevin Havelock, portando il carisma e l‘ironia di Enzo Miccio in una veste insolita e originale. A metà giugno, nella cornice del Gran Melia di Roma, infatti, Ideali way ha creato per la multinazionale anglo-olandese un evento mirato a comunicare ‘italianità’: un’italianità declinata in più ambiti e gustata e declinata durante la cena. L’aperitivo si è svolto nella suite panoramica dell’Hotel, con vista a 360° sulla capi-
tale. Durante la cena, opera del celebre chef Alfonso Iaccarino, patron del ristorante due stelle Michelin Don Alfonso 1890 sulla costiera amalfitana, gli ospiti, e il presidente in particolare, hanno dovuto testare la loro conoscenza dell’Italia superando delle prove di lingua e cultura italiana. Il clou della serata è stata la partecipazione del famoso esperto di stile e conduttore televisivo Enzo Miccio, che ha rivoluzionato, in modo ironico e divertente, lo stile del presidente per poi lasciarlo agli ospiti per il dessert a bordo piscina a proseguire la magica serata. Enzo Miccio,
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esperto di stile e maestro di bon ton e dell’arte del ricevere, ha messo a disposizione in maniera divertente la sua professionalità realizzando una simpatica ‘gag’ sullo stile italiano e cambiando il look curato e informale del presidente di Unilever ReDa sinistra: Enzo Miccio, Roberta freshment. IdeStazi, Kevin Havelock e Judi Sykes ali way ha così siglato un altro evento emo- nubio tra cibo, arte, moda e zionale e di comunicazione, stile in un modo creativo e costruendo un riuscito con- originale.
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Anno XXV Mercoledì 24/07/2013
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Creatività e Marketing EVENTI
Ideali Way ‘colora di emozioni’ il Global Ice Cream Meeting 2013 di Unilever Il Global Ice Cream Meeting 2013 di Unilever, l’evento aziendale più importante dell’anno per la presentazione e condivisione delle strategie di comunicazione e marketing future, si è svolto quest’anno in Italia, nella zona di Sabaudia e del Circeo. 180 delegati e circa 40 rappresentanti delle più prestigiose agenzie di pubblicità internazionali sono arrivati da ogni parte del mondo e hanno preso parte all’importante meeting, presentando alla numerosa platea di Unilever Refreshment le novità di ogni brand per il prossimo anno. L’organizzazione e la regia dell’evento è stata affidata a Ideali Way che ha portato, all’interno della convention, il proprio know-how
nel settore btl legato al Brand Experience: ogni momento del meeting è stato pensato ed utilizzato per emozionare e coinvolgere i partecipanti ai lavori creando una forte sinergia tra tecnica e creatività. La moderna sala meeting dell’Hotel Oasi di Kufra - dove si è svolta la parte Business dell’evento - da ‘total white’ è stata trasformata in un anfiteatro di colori ed effetti scenografici per supportare le presentazioni pensate con mood emozionale. A ogni
brand è stato dato supporto per la parte scenografica. Il badge dell’evento è stato implementato con la Realtà Aumentata, facendolo diventare un divertente e funzionale supporto multimediale in cui veicolare programma dell’evento, video di ‘Benvenuto del Presidente’ e molte altre info tecniche che il partecipante aveva sempre con sé. E’ stato implementato un apposito ponte radio per supportare le richieste di banda wifi del cliente. Ogni serata è stata
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pensata come show emozionale in cui veicolare importanti azioni corporate legate ad alcuni dei brand coinvolti: si sono svolti, tra le altre cose, show cooking legati al prodotto; sono stati festeggiati i 25 anni di successi del brand ‘Magnum’, per il quale è stato organizzato un party beach spettacolare nella zona riservata del Parco Naturale del Circeo; è stata ideata una serata dedicata agli Awards interni nella suggestiva location dell’Hotel Punta Rossa. Proprio per la particolarità e importanza dell’evento Ideali Way ha scelto, tra i suoi partner tecnici, il gruppo AVS per tutta l’implementazione luci/audio/video, rendendo il meeting un vero show di comunicazione e marketing.
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Event Report - July 25th, 2013
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AdV Magazine - September 20th 2013
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Mediakey.tv - October 9th, 2013
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Today - October 9th, 2013
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 09/10/2013
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Creatività e Marketing STEFANO DEL FRATE E FRANCESCO MATTIOLI PER UN’OFFERTA DI PRODUZIONE VISUAL STRATEGICA
Due ‘nuovi’ ingressi per Ideali Way Un’agenzia di comunicazione integrata deve poter offrire professionalità d’eccellenza in svariati settori, oltre a saperle integrare e coordinare con grande capacità direttiva. In quest’ottica Ideali Way sta siglando numerose partnership di prestigio per affrontare, con concretezza, la sfida dell’attuale mercato. Dopo la presentazione, di pochi giorni fa, del proprio staff “Only What You Need” – uno staff on demand di volta in volta scelto tra le partnership presenti nel proprio organico di professionisti del settore - l’agenzia presenta al mercato due nuovi ‘acquisti’ nell’area della produzione video e fotografica: Stefano Del Frate e Francesco Mattioli di Pixel Multime-
dia Studio. “Nuovi in realtà no - afferma Roberta Stazi, account manager dell’agenzia -, visto che Stefano e Francesco ci seguono ormai da due anni nella produzione videofotografica. Semplicemente li stiamo presentando oggi al mercato all’interno del progetto ‘only what you need’, tramite il quale vogliamo dar piena visibilità alle nostre risorse, di cui siamo particolarmente orgogliosi”. Una partnership nata sul campo e che, ad oggi, rappresenta la concreta volontà, da parte di Ideali Way, di dedicare sempre più strumenti e mezzi ad ambiti strategici ed impegnativi come la produzione di spot pubblicitari, documentari e video promo e corporate; oltre alla
Lo staff di Ideali Way
capacità di offrire prodotti visuali di alta fascia nell’ambito meeting, fiere e book fotografici. “Avere in casa una dotazione strumentale di tutto rispetto, ci permette un ventaglio molto ampio di soluzioni creative, oltre alla rapidità e autonomia di ge-
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stione in ogni singolo lavoro - aggiunge Stefano Del Frate, videomaker di Pixel -, passando in rassegna il proprio arsenale di videocamere in full HD, dolly, carrelli, crane, steadycam, Follow Focus e, non ultima, una sala di posa attrezzata”.
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“Tell and I will forget Show me and I might remember Involve me and i will understand” Confucius
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