Huittisten muuttajatutkimus 2021 - yhteenveto

Huittisten muuttajatutkimus Tulokset ja yhteenveto 15.12.2021

Raportin sisältö • • • •

Tutkimuksen tavoite Kyselyn tulosten yleiskatsaus Muuttajapersoonien analyysimenetelmä Muuttajapersoonien kuvaus: • Persoona 1: Nautinnolliseen ja turvalliseen eläkkeeseen valmistautuvat

• Persoona 2: Vapaa-ajan palveluita hakevat aktiiviset perheet • Persoona 3: Best of both worlds -metropoliitit • Persoona 4: Vaativat korkeatuloiset kuntalaiset • Persoona 5: Hyvinvointia arvostavat asukkaat

• Persoona 6: Vähään tyytyvät oman rauhan etsijät •

© CYF Digital

Yhteenveto

CYF Digital

Tutkimuksen tavoite Määritetään Huittisten muuttajaprofiili(t) tutkimuksen avulla sekä järjestetään työpaja tulosten läpikäymiseksi

Kokonaisuus sisältyy Tarinan arvoinen elämä – monipaikkaisuuden ja maaseutuasumisen vetovoimahankkeeseen Toteutus ajalla 19.10. – 15.12.2021

© CYF Digital

CYF Digital

Yleiskatsaus

Voisivat harkita muuttoa; 58 %

Kyselyyn vastanneita: N=520 5%

Eivät ole asuneet Huittisissa, N=278

Eivät aio muuttaa; 41 %

Eivät ole koskaan asuneet Huittisissa

5%

6%

Huittisten pitkäaikaiset asukkaat

Entiset asukkaat, N=58

Huittisten entiset asukkaat

11 % 54 %

Muuttaneet kahden vuoden sisällä Huittisiin

Asuvat Huittisissa osan ajasta, mutta ovat kirjoilla toisessa kunnassa

Harkitsevat muuttoa parhaillaan; 5 %

Voisivat harkita muuttoa; 67 % Eivät aio muuttaa; 28 %

Eivät ikinä kuulleet Huittisista 19 %

Harkitsevat muuttoa parhaillaan; 1 %

Osa-aikaiset asukkaat, N=24 Voisivat harkita muuttoa; 67 %

Merkittävä osa vastaajista voisi tulevaisuudessa harkita muuttoa Huittisiin.

Ne vastaajat, jotka eivät ole ikinä kuulleet Huittisista, ovat vähiten kiinnostuneita muuttamaan.

-> Viestintä on keskeistä! © CYF Digital

Eivät aio muuttaa; 33 %

Eivät ikinä kuulleet Huittisista, N=29 Voisivat harkita muuttoa; 21 %

Eivät aio muuttaa; 79 %

Yleiskatsaus – Houkuttelevin asuinympäristö

30,00%

27,69%

25,96%

25,00% 20,00% 15,00%

14,81%

14,62% 8,85%

10,00%

8,08%

5,00% 0,00% Kylä maaseudulla

N=520 © CYF Digital

Maaseudulla kaukana kaikesta

Maaseutukaupungin keskustan läheisyys

Suuremman kaupungin naapurissa sijaitseva pienempi kaupunki tai kunta

Suuren kaupungin keskustan syke

Suuri kaupunki, mutta kauempana keskustasta

Yleiskatsaus – Mieluisin asuinympäristö 30,00%

27,75%

25,00%

23,31%

20,00%

17,15% 14,45%

15,00%

11,56% 10,00% 5,20% 5,00% 0,01%

0,00% Omakoti- tai maatalo ihan omassa rauhassa

N=520 © CYF Digital

Omakotitalo taajamassa tai kylässä

Kerros- tai rivitalo keskustassa tai sen tuntumassa

Omakotitalo keskustassa tai sen tuntumassa

Kerros- tai rivitalo taajamassa

Jokin erityinen kohde kuten vanha koulu tai kartano

Ei vastausta

Yleiskatsaus – Syyt, jotka estävät muuton Huittisiin Miksi et muuttaisi Huittisiin? (N=151)*

Pääosa avoimista vastauksista liittyi kaupungin pieneen kokoon.

Asuminen on liian kallista

Alla on kuitenkin kommentti joka heijastaa muutaman entisen asukkaan huolen siitä, ovatko uudet asukkaat tervetulleita:

En ole löytänyt sopivaa tonttia, jolle rakentaa Huittinen on liian suuri kaupunki Minulla on liikaa tuttuja Huittisissa En ole löytänyt sopivaa kotia

“Paikkakunta on mukava. Hankala saada kontakteja paikallisiin asukkaisiin. Asuin muutaman vuoden Huittisissa. Muutin Huittisiin Varsinais-Suomesta.

Minulla on huono kuva Huittisista On liian vaivalloista muuttaa uudelle paikkakunnalle Julkinen liikenne ei ole riittävä Huittisissa ei ole minulle tarpeellisia palveluita

Petyin paikkakunnan "kylmyyteen" uutta asukasta kohtaan. Motiivini muuttaa Huittisiin oli hyvät yhteydet muualle esim. Tampere, Rauma, Pori, Turku.”

Perheenjäseneni ei halua muuttaa

Huittinen on liian kaukana suuremmista kaupungeista En tunne ketään Huittisista En halua muuttaa yksin uudelle paikkakunnalle

Mitä tälle asialle voidaan tehdä?

Huittinen on liian pieni kaupunki Nykyinen työ- tai opiskelupaikka on liian kaukana…

Olen tyytyväinen nykyiseen asuinpaikkaan 0%

*Vastaajat, jotka ei aio ikinä muuttaa Huittisiin. © CYF Digital

20%

40%

60%

80%

Muuttajapersoonien analyysimenetelmä •

Kokonaisaineisto 520 vastaajaa. Aineistosta poistettiin: o Pitkäaikaiset asukkaat (N=97) o Vastaajat, jotka eivät aio varmastikaan muuttaa Huittisiin (N=152).

•

Jäljelle jäi 271 vastaajaa, jotka harkitsevat nyt tai voisivat harkita muuttoa Huittisiin o 258 vastausta* on käytetty tilastolliseen klusterianalyysiin**

•

Analyysin tuloksena erottui 6 erillistä ja toisistaan poikkeavaa ryhmää, joista vastausten perusteella voitiin muodostaa muuttajapersoonat.

* 14 riviä poistettu epätäydellisen datan takia ** Hierarkkinen klusterianalyysi, Wardin metodi

© CYF Digital

Demografiset tekijät (1) N=271

Ikä 25,0 %

Sukupuoli

20,0 %

0,9 % 1,9 %

15,0 %

Perhetilanne 5,9 %

27,2 %

29,1 %

35,2 %

10,0 % 5,0 %

70,0 %

0,0 % 15-24 v. 25-34 v. 35-44 v. 45-54 v. 55-65 v. 65+ v. en halua vastata

Koulutus Peruskoulu

nainen

29,8 % Lapset ovat muuttaneet pois kotoa

mies

Taloudessani ei asu eikä ole asunut lapsia

muu

Taloudessani asuu lapsia

en halua vastata

En halua vastata

En halua vastata Ylempi korkeakoulututkinto Alempi korkeakoulututkinto Ammattikoulu tai lukio 0,0 %5,0 %10,0 %15,0 %20,0 %25,0 %30,0 %35,0 %40,0 %

© CYF Digital

HUOM! Kyselyyn vastanneista suurin osa on naisia, mikä voi johtua mm.

Facebookista kyselyn pääsääntöisenä jakelukanavana.

Tästä johtuen naiset dominoivat kaikissa ryhmissä – tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, etteikö miehillä olisi ollut saman tyyppisiä asenteita: miesten vastaukset jakautuvat tasaisesti kaikkiin ryhmiin. Ryhmissä 5 ja 6 oli eniten miesten vastauksia, joten tämän vuoksi ne on luotu miehiä edustaviksi profiileiksi.

Demografiset tekijät (2) N=271

Syntymäpaikka

Elämäntilanne

Ulkomailla

Olen kotona lapsen kanssa

Pääkaupunkiseudulla

Opiskelen toisella asteella

Suuremman kaupungin (esim.

Tampere tai Turku) naapurissa

En halua vastata

Suuressa kaupungissa (esim. Tampere tai Turku)

En ole tällä hetkellä työssä tai opiskelemassa Opiskelen korkeakoulussa

Maaseutukaupungissa Olen yrittäjä Maaseudulla

Työskentelen johtavassa asemassa

0,0 % 10,0 % 20,0 % 30,0 % 40,0 % 5,9 %

Etätyömahdollisuus

Olen eläkeläinen Työskentelen muussa kuin johtavassa asemassa

0,0 %

14,9 % 40,2 %

Työskentelen tai opiskelen vain paikan päällä En ole työssä tai opiskele Työskentelen tai opiskelen useamman päivän viikossa etänä

18,0 %

Työskentelen tai opiskelen (lähes) kokonaan etänä 21,0 %

© CYF Digital

En halua vastata

10,0 % 20,0 % 30,0 % 40,0 % 50,0 %

Persoona 1: Nautinnolliseen ja turvalliseen eläkeikään valmistautuvat Tärkeimmät tekijät* Toimivat ja nopeat terveyspalvelut

4,88

Tärkeimmät peruspalvelut lähellä

4,86

Turvallinen asuinympäristö

4,76

Asuinpaikan ‘hyvä fiilis’

4,75

Oma rauha ja luonto lähellä

4,73

Sujuvat tietoliikenneyhteydet

4,70

Kaupungin esteettisyys, kaunis asuinympäristö

4,69

Sopivan talon / asunnon löytyminen

4,64

Edulliset asumiskustannukset

4,58

Vireä keskusta, jossa viihtyisiä kohtaamispaikkoja

4,54

Laadukkaat vanhusten palvelut

4,53

*Taulukossa on korostettu oranssilla tekijät, jotka ovat erityisen tyypillisiä tälle ryhmälle ja erottavat ne muista ryhmistä. © CYF Digital

•

Demografiset tekijät: • Pääosin eläkeläisiä ja työssä käyviä ikäryhmästä 55-65+ • Enemmistö naisia

•

Tätä persoonaa houkuttaa maaseutukaupungin keskustan läheisyys. Asuinympäristönä nautitaan maaseudusta ja taajamasta, mutta (isomman) kaupungin palvelut houkuttavat ja ovat tärkeitä olla lähellä.

•

Persoonassa korostuvat kaksi ryhmää: • Turvalliseen ikääntymiseen liittyvät tekijät kuten •

•

vanhusten- ja terveyspalvelut, lähellä sijaitsevat peruspalvelut ja matalat asumiskustannukset.

Mukavaan ja nautinnolliseen elämään liittyvät tekijät, kuten luonto, kaupungin esteettisyys, hyvä fiilis ja mukavat kohtaamispaikat.

Vähiten tärkeät tekijät tässä ryhmässä liittyivät lasten palveluihin.

Persoona 1: Nautinnolliseen ja turvalliseen eläkeikään valmistautuvat Mitkä ovat tärkeimmät tekijät, jotka estävät muuton Huittisiin?

60%

Mikä saisi muuttamaan Huittisiin?

“Sopivan, kauniin ja edullisen asunnon löytyminen”

50%

“Hyvät liikenneyhteydet”

40%

“Hyvät harrastusmahdollisuudet esimerkiksi kielten tms. opiskeluun ja liikuntaan”

30%

20%

10%

"Olen monesti pohtinut, että voisin hyvin muuttaa Tampereelta nyt eläkeläisenä Huittisiin, sillä sukulaisia on Sastamalassa, Punkalaitumella, Kauvatsalla ja Turussa. Kaikki olisi lähellä.

Kattava terveyspalvelujen saatavuus on tärkein palvelu. Nykyisin Tays 15 min päässä ja Terveystalo 5 min. Ja tietenkin ruokakauppa ja ruokaravintolat kävelymatkan päässä."

Mikä estäisi muuton Huittisiin?

0%

“Ehkä olisin yksinäinen perheeni asuisi liian kaukana.”

“Julkinen liikenne on erittäin huono. Palveluja vähän. Vanhusten tilanne huono: kotihoidon resurssit vähäiset, palveluasumista liian vähän. Kaikissa vähänkin päivittäisasiointia isommissa lähdettävä Poriin tai muihin kaupunkeihin.”

“Pelkään, ettei ole mitään palveluja, ja jos ihmiset ostaa kaiken netistä, niin aika tylsää tuijottaa tyhjää katua päivästä päivään.”

Persoona 1: Nautinnolliseen ja turvalliseen eläkeikään valmistautuvat Ritva on maaseudulla syntynyt ja pian eläkkeelle jäävä kirjanpitäjä, joka on elämänsä aikana ehtinyt muuttaa useammankin kerran koulutuksen ja töiden perässä. Nyt, kun sekä lapset että lapsenlapset ovat kasvaneet eivätkä tarvitse enää apua pääkaupunkiseudulla, hän harkitsee muuttoa takaisin maaseudulle pois kaupungin melusta omaa rauhaa etsien.

Ritvalla on suhteellisen turvallinen olo eläkkeellä ja iso halu nauttia elämästä. Hän harrastaa uintia ja ulkoilua ja käy kuuntelemassa musiikkiesityksiä mahdollisuuksien mukaan. Hänelle on tärkeää, että ikääntyessä hänellä on kätevä pääsy kaikkiin peruspalveluihin, kuten ruokakauppaan ja apteekkiin sekä tarvittaessa sairaalaan.

Ritva halua löytää mukavan omakotitalon taajamassa tai kylässä, jossa hän nauttii oman pihan laittamisesta ja sen kauneudesta. Hänelle on kuitenkin tärkeää, että kaunis ja vehreä asuinympäristö jatkuisi pihan ulkopuolella kaupungin keskustaan asti.

Photo by Julia M Cameron from Pexels

© CYF Digital

Ritva on lisäksi huolissaan, että hän jäisi yksin uudella paikkakunnalla. Hän toivookin tapaavansa uusia ystäviä kaupungin kohtaamispaikoissa. Ritvalle on tärkeää, että hän pääsee vierailemaan lastensa luona toimivien liikenneyhteyksien avulla. Hän lisäksi pitää aktiivisesti yhteyttä lapsiinsa videopuheluiden avulla, mihin hän tarvitsee hyvät nettiyhteydet.

Persoona 2: Vapaa-ajan palveluita arvostavat aktiiviset perheet •

Tärkeimmät tekijät* Toimivat ja nopeat terveyspalvelut

4,79

Oma rauha ja luonto lähellä

4,71

Sopivan talon / asunnon löytyminen

4,63

Turvallinen asuinympäristö

4,63

Laadukas kirjasto ja omatoimikirjasto

4,63

Tärkeimmät peruspalvelut lähellä

4,63

Edulliset asumiskustannukset

4,54

Sujuvat tietoliikenneyhteydet

4,54

Monipuoliset, edulliset ja helposti saavutettavat harrastusmahdollisuudet

4,54

Ilmainen ja kätevä parkkeeraus keskustassa

4,50

*Taulukossa on korostettu oranssilla tekijät, jotka ovat erityisen tyypillisiä tälle ryhmälle ja erottavat ne muista ryhmistä. © CYF Digital

Demografiset tekijät

• •

Pääosin 35-55 v. ikäisiä naisia Perheessä pieniä ja/tai kouluikäisiä lapsia

•

Tätä persoonaa houkuttavat erilaiset kunnan tarjoamat vapaa-ajan palvelut, kuten harrastuskerhot ja kirjasto, mikä erottaakin heidät muista ryhmistä.

•

Persoona jakautuu kahteen ryhmään:

• •

Pienten lasten vanhemmat arvostavat perheille suunnattuja palveluita, kuten leikkipaikkoja ja päiväkodin hoitoaikoja.

Koulu-ikäisten lasten vanhempia houkuttaa enemmän tähän ikäkauteen suunnatut palvelut, mutta myös viihtyisä ja kaunis kaupungin keskusta.

•

Persoonaa houkuttaa pienen kaupungin keskustan läheisyys. Asuinympäristönä nautitaan maaseudusta, josta voi ostaa omakotitalon perheelle.

•

Vähiten tärkeisiin tekijöihin tässä ryhmässä kuuluu vuokralla asuminen. Sijainti suhteessa töihin on arvioitu tärkeänä, mutta se ei ole erottava tekijä.

Persoona 2: Vapaa-ajan palveluita arvostavat aktiiviset perheet Mitkä ovat tärkeimmät tekijät, jotka estävät muuton Huittisiin?

Mikä saisi muuttamaan Huittisiin?

“Työpaikat minulle ja puolisolle”

60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

“Maaseutu, kätevä keskusta” “Hyvät peruspalvelut, toimivat harrastusmahdollisuudet, laadukkaat koulutusmahdollisuudet” “Edullinen asuminen, hyvä julkinen liikenne ja turvallinen, vireä, salliva ympäristö ja kanssa-asujat” “Periaatteessa Huittinen on ihan kiinnostava vaihtoehto, kun teen pääosin etätöitä ja toimistolle Turkuun tarvii matkustaa vain harvoin. Maaseutukaupunki olisi itselleni houkutteleva vaihtoehto, koska ihan täysin maalle en ole valmis muuttamaan.”

Mikä estäisi muuton Huittisiin?

“En tunne kuntaa, lapset eivät halua muuttaa mihinkään.”

“Tällä hetkellä ei ole ajankohtaista pohtia muuttoa, mutta tulevaisuudessa ei olisi poissuljettua muuttaa, jos työllistyminen olisi mahdollista.”

Persoona 2: Vapaa-ajan palveluita arvostavat aktiiviset perheet Johanna on 40-vuotias palvelumuotoilija, vaimo ja äiti. COVID-19 pandemian takia hänen työnsä Turussa on siirtynyt pääosin etätyöksi, ja maaseutukaupungissa asuminen alkaa vaikuttaa houkuttelevalta vaihtoehdolta. Hän on kotoisin pienestä kaupungista Itä-Suomesta, mutta siellä asumisesta on jo aikaa.

Häntä kuitenkin mietityttää, pärjääkö hän vilkkaan ja aktiivisen perheensä kanssa maaseudulla.

Sekä Johanna että hänen puolisonsa työskentelevät kokoaikaisesti, ja heille on tärkeää, että heidän kolme lastaan eivät pyörittele peukaloitaan koulun jälkeen vaan pääsevät harrastuksiin. Perheen 10 v. poika harrastaa jääkiekkoa ja 7-vuotiaat kaksostytöt jalkapalloa. Yhdessä perhe käy uimassa. Tavaroiden ja harrastajien kuljettamista varten perhe on hankkinut farmariauton. Johanna on tietoinen, että parkkipaikkoja isolle autolle ei aina helposti löydy ja suuremmissa kaupungeissa se myös maksaa.

Johanna on pandemian aikana liittynyt virtuaaliseen kirjakerhoon. Tämän vuoksi hän arvostaa nopeaa nettiä ja lähikirjaston palveluita. Lapsillekin varmasti löytyy tekemistä kirjastossa – mitä vähemmän hengailua kauppakeskuksissa sitä parempi, Johanna miettii.

Photo by Julia M Cameron from Pexels

© CYF Digital

Tietenkin tällaisia päätöksiä tehdään koko perheen voimin: työtä pitää olla myös poliisina työskentelevällä puolisolla joko etänä tai kohtuullisen ajomatkan päässä. Ja lapsiakin pitäisi suostutella, eiväthän he helposti jätä kavereitaan.

Persoona 3: Best of both worlds -metropoliitit •

Tärkeimmät tekijät* Tärkeimmät peruspalvelut lähellä

4,68

Toimivat ja nopeat terveyspalvelut

4,65

Turvallinen asuinympäristö

4,58

Sopivan talon / asunnon löytyminen

4,55

Sujuvat tietoliikenneyhteydet

4,55

Huittisten sijainti suhteessa suurempiin kaupunkeihin Huittisten sijainti suhteessa työ- tai opiskelupaikkaan (maks. 20 min) Huittisten sijainti suhteessa työ- tai opiskelupaikkaan (maks. 1 h)

4,21

Ystävät tai perheenjäseneni asuvat lähellä Mahdollisuus asua vuokralla Ravintolat ja erikoispalvelut

3,71 3,58 3,52

*Taulukossa on korostettu oranssilla tekijät, jotka ovat erityisen tyypillisiä tälle ryhmälle ja erottavat ne muista ryhmistä. © CYF Digital

Demografiset tekijät

• • • •

Tämä persoona nauttii sekä suuren kaupungin kipinästä ja toimivista palveluista että maaseudun rauhasta ja vehreydestä.

•

4,04

•

3,96

Iso ikäjakauma, peräti 25-64 vuotta Pääosin naisia, jotka ovat kasvaneet suuren kaupungin läheisyydessä tai pääkaupunkiseudulla Ryhmässä korostuu lapsettomat tai henkilöt, joiden lapset ovat jo muuttaneet pois kotoa.

Tavallisten suosikkien lisäksi (peruspalvelut, terveyspalvelut, sopiva asumisvaihtoehto) tässä ryhmässä yksimielisesti tärkeäksi on arvioitu suuren kaupungin läheisyys, sopiva etäisyys työhön tai opiskelupaikkaan ja vuokra-asumisen mahdollisuus.

Lisäksi erottavina tekijöinä nousivat ravintolat ja erikoispalvelut (3,52), jotka on arvioitu keskimääräisesti tärkeämmäksi kuin muissa ryhmissä.

•

Erityistä on, että tässä ryhmässä iällä ei ollut varsinaisesti merkitystä vaan enemmänkin elämäntyylillä. Toki erilaisissa elämäntilanteissa olevilla korostuivat eri palvelut.

•

Matalimmat arvosanat tässä ryhmässä saivat lapsiin liittyvät palvelut.

Persoona 3: Best of both worlds -metropoliitit Mitkä ovat tärkeimmät tekijät, jotka estävät muuton Huittisiin?

60%

50%

Mikä saisi muuttamaan Huittisiin?

“Jos oikeanlaiset työtarjonnat kohtaavat minua ja puolisoani, olemme valmiit muuttamaan Helsingin hälinästä maaseudun rauhaan.”

40%

“Sopiva asunto kahdelle ihmiselle sekä kissalle” 30%

“Työ ja ihana vanha talo”

20%

“Sushiravintola tarjonta”; “Isommat kaupat, prisma”; “Kahvilakulttuuri. Subway, McDonald's”

10%

“Kaupungin yleinen kasvaminen, joka mahdollistaisi myös terveys- ja ikäihmisten palveluiden parantamisen.”

0%

Mikä estäisi muuton Huittisiin?

“Elämäntilanteeni (sosionomiopinnot) eivät sitä vielä mahdollista.”

“Kyse ei ole halusta, vaan voisin muuttaa muutaman vuoden kuluttua kun eläköidyn. En vaan luota siihen, että Huittisten terveys- ja vanhusten palvelut tulevat olemaan turvallisella tasolla.”

“Tärkeät palvelut ja isot kaupat puuttuvat. Puuttuu hyvä kahvilakulttuuri.”

Persoona 3: Best of both worlds -metropoliitit Ilo on 32-vuotias ja hän asuu avopuolisonsa ja kissansa kanssa pienessä asunnossa ja työskentelee IT-alalla. Työhön kuuluu tehtäviä, jotka vaativat useimmiten työpaikalla läsnäoloa, eli etätyö ei ole hänelle helposti toteutettava vaihtoehto. Espoossa alun perin syntynyt ja opiskelujen perässä Tampereelle muuttanut Ilo jäi töihin kaupunkiin. Hänellä on Tampereella paljon ystäviä, joita hän arvostaa kovasti.

Ilo on tottunut ison kaupungin palveluihin sekä ravintolatarjontaan ja erikoisliikkeisiin, eikä hänen ole helppo luopua niistä. Hän ei ole ennen COVIDpandemiaa harkinnut muuttoa pienempään kaupunkiin, mutta ahdas asunto on saanut heidät selailemaan Etuovea huvin vuoksi. He ovat ihailleet kauniita taloja ja maisemia, joita vastaavia koteja on vaikeaa löytää Tampereelta kohtuuhinnalla. Jos saisi vuokrata jonkun ihanan rivi- tai omakotitalon, olisi se jo paljon lähempänä oman kodin ja pihan unelmaa kuin missä tilanteessa he nyt ovat.

“Kunhan sushi-ravintola löytyy”, avopuolisonsa vitsailee. Ilo on hieman huolissaan siitä, jaksaako hän työmatkoja ja löytyykö puolisolle terveydenhoitajan töitä Huittisista. Toki mietityttää myös se, pääseekö hän näkemään ystäviä yhtä usein kuin aiemmin. Ennen kuin he päättävät muuttaa Ilon pitää tietää varmasti, että maaseutukaupungin elämä on pitkien työmatkojen arvoista. He haluaisivat kovasti testata elämää Huittisissa asumalla siellä jonkin aikaa.

Photo by Shane from Pexels

© CYF Digital

Persoona 4: Vaativat korkeatuloiset kuntalaiset Tärkeimmät tekijät

•

Demografiset tekijät

Maltilliset ryhmäkoot kouluissa

4,83

Turvallinen asuinympäristö

4,78

• • •

Ajantasaiset oppimisympäristöt ja tilat

4,78

•

Toimivat ja nopeat terveyspalvelut

4,78

Asuinpaikan ‘hyvä fiilis’

4,74

Oman kunnan lukio

4,74

Tärkeimmät peruspalvelut lähellä

4,70

Laadukas kirjasto ja omatoimikirjasto

4,65

Monipuoliset ulkoilukohteet (kansallispuisto, vesiurheilu jne.)

4,61

Sopivan talon / asunnon löytyminen

4,57

Oma rauha ja luonto lähellä

4,57

Monipuoliset, edulliset ja helposti saavutettavat harrastusmahdollisuudet

4,57

© CYF Digital

Muita ryhmiä nuorempi, 25-34-vuotiaat ovat enemmistö Lisäksi korostui ikäryhmä 35-44 Johtoasemassa olevat tai pienten lasten kanssa kotona olevat naiset Ryhmä jakautuu tasaisesti lapsettomiin ja lapsiperheisiin.

•

Nämä asukkaat osaavat vaatia korkeatasoisia ja monipuolisia palveluita. He ovat arvioineet kaikki tekijät keskimääräistä tärkeämmiksi kuin muut vastaajat.

•

Koulutukseen liittyvät tekijät kuten koulujen ryhmäkoot, ajantasaiset oppimisympäristöt ja oma lukio ovat tärkeitä myös niille, joilla ei ole lapsia. Osa vastaajista todennäköisesti siis toivoo saavansa lapsia.

•

Lapsettomille on tärkeää, että kunnassa on kaikki tärkeät palvelut lähellä, lisäksi monipuoliset ulkoilukohteet ja harrastukset korostuvat.

•

Tunneside paikkaan (2,57) on vähiten tärkeä tekijä tässä ryhmässä. > Kilpailuttaako ryhmän edustajat asuinpaikkoja?

Persoona 4: Vaativat korkeatuloiset kuntalaiset Mikä saisi muuttamaan Huittisiin?

Mitkä ovat tärkeimmät tekijät, jotka estävät muuton Huittisiin?

“Puolison työt ja oman työn joustavuus (etämahdollisuus)”

50% 45% 40%

“Ns. muuttobonus, esim. asunnon hankinnassa, kun lapsiperhe muuttaa työskentelemään ja asumaan Huittisiin.”

30%

“Luonnon läheisyys ja mahdollisuus jatkaa omia tärkeitä harrastuksia tulevat heti perässä.”

25%

“Kunnallispolitiikan hyvä henki ja tekeminen”

35%

20% 15% 10% 5% 0%

“Tulevaisuudessa asuinpaikkaan vaikuttaa työpaikkojen lisäksi varhaiskasvatus (kouluverkko, koulurakennukset, ryhmäkoot, perhepäivähoito etc.).”

“Mahdollisimman hyvä oppimisympäristö sekä hoitopaikat, terveyskeskus ajantasainen ja päivystys 24/7.”

“Julkinen liikenne voisi liikkua useammin esim. Turku, Pori ja Tampere”

Mikä estäisi muuton Huittisiin?

“En ole vain löytänyt sopivaa taloa itselleni ja lapsilleni.”

“Heikoimmat, eli lapset, nuoret ja vanhukset huonossa asemassa ja unohdettu, päätösten teko junnaa paikallaan, suuret päätökset tekemättä esim. koulu?, ja keskustan alue autioitunut lyhyessä ajassa.

Kuntalaisia ei kuunnella?”

Persoona 4: Vaativat korkeatuloiset kuntalaiset Kirsi on 33-vuotias korkeakoulutettu hankintapäällikkö isossa tuotantoalan yrityksessä. Hänellä on kiireiset päivät, ja hän asettaa korkeat vaatimukset henkilökunnalle ja itselleen. Maaseudulta kotoisin oleva Kirsi aina välillä haaveilee työstressistä pakenemisesta tunnelmalliseen kylään, omaan rauhaan. Jos tällainen paikka olisi Tampereen tai Turun läheisyydessä, se olisi täydellistä – näin hän voisi vierailla kummassakin yrityksen toimipisteessä tarvittaessa.

Kirsi osaa olla vaativa myös kunnan palveluita kohtaan. Hänellä on yksi kouluikäinen lapsi, ja miehensä kanssa he unelmoivat toisen lapsen saamisesta.

Lapsille pitää löytyä asuinpaikasta kaikki tarvittava: hyvät oppimisympäristöt ja koulutilat, laadukas kirjasto, toimivat terveyspalvelut ja monipuoliset harrastusmahdollisuudet. Lasten koulutus on Kirsille erittäin tärkeää, eivätkä hyvät koulut ole hänen mielestään itsestäänselvyys – hän muistelee omia negatiivisia kokemuksiaan vanhassa rapistuneessa maaseudun koulussa eikä halua samanlaisia kokemuksia lapsilleen.

Photo by Christina Morillo from Pexels

© CYF Digital

Rentoutuakseen Kirsi tykkää ulkoilla kansallispuistoissa, ja hän todellakin arvostaa luontopolkujen läheisyyttä. Hän on myös valmis osallistumaan aktiivisesti kunta-elämään, erityisesti mahdollisella äitiyslomalla. Hän on kuitenkin huolissaan siitä, pystyykö perhe todellisuudessa muuttamaan pienen kouluikäisen lapsen kanssa ja olisiko itsekästä viedä lapsi pois kavereidensa luota. Ehkä jos löytyisi juuri sopiva unelma-talo, keskustelun voisi aloittaa.

Persoona 5: Hyvinvointia arvostavat asukkaat Tärkeimmät tekijät 5.1* •

Demografiset tekijät

Oma rauha ja luonto lähellä

4,56

Turvallinen asuinympäristö

4,50

Toimivat ja nopeat terveyspalvelut

4,44

Tärkeimmät peruspalvelut lähellä

4,44

•

Sopivan talon / asunnon löytyminen

4,38

•

Valo- ja melusaasteen vähäisyys

4,25

Tärkeimmät tekijät 5.2* Asuinpaikan ‘hyvä fiilis’

4,56

Tärkeimmät peruspalvelut lähellä

4,56

Monipuoliset tapahtumat

4,44

Kaupungin esteettisyys, kaunis asuinympäristö

4,44

Vireä keskusta, jossa viihtyisiä kohtaamispaikkoja

4,33

Persoonalliset erikoispalvelut (mm. putiikit, palvelut)

4,11

*Taulukossa on korostettu oranssilla tekijät, jotka ovat erityisen tyypillisiä tälle ryhmälle ja erottavat ne muista ryhmistä. © CYF Digital

• •

Nuoret ja keski-ikäiset, 25-44-vuotiaat enemmistö Miesten vastaukset korostuvat tässä ryhmässä keskivertoa enemmän (32%).

Ryhmässä on tasainen jako lapsiperheiden ja lapsettomien välillä.

Ryhmässä on laaja ammatillinen jakauma: sekä johtoasemissa että muissa kuin johtoasemissa olevia sekä opiskelijoita.

•

Ryhmässä korostuu muita enemmän etätyö ja -opiskelu, ja heitä houkuttaa eniten kylä maaseudulla tai suuremman kaupungin lähellä oleva maalaiskaupunki.

•

Tarkempi analyysi ryhmittelystä paljasti kaksi alaryhmää

• • •

Ihmiset, jotka arvostavat toiminnallista hyvinvointia: rauha, luonto, ulkoilu, sopiva asunto, lähiruoka tuottajilta, matala valo- ja meluaste.

Ihmiset, jotka hakevat hyvinvointia yhteisöllisestä toiminnasta: hyvä fiilis, tapahtumat, esteettisyys, kohtaamispaikat.

Vanhusten palvelut saivat tässä ryhmässä vähiten huomiota.

Persoona 5: Hyvinvointia arvostavat asukkaat Mitkä ovat tärkeimmät tekijät, jotka estävät muuton Huittisiin?

60%

Mikä saisi muuttamaan Huittisiin?

“Edullinen ja hieno koti”

50%

“Oma rauha <3”

40%

“Synnyinseutu, turvallinen kyläkoulu lapsille, upeat Kokemäenjokilaakson maisemat, maaseudun rauhallisuus”

30%

“Palveluiden kehittäminen kaupungin syrjäkylissä.”

20%

“Suvaitsevainen ilmapiiri. Arvostettaisiin vanhoja metsiä, ei avohakkuita.”

10%

Mikä estäisi muuton Huittisiin?

“Poriin ei pääse töihin arkisin bussilla aamukahdeksaksi”

0%

“Ei muuta estettä kuin nykyinen työ” “Peruspalveluiden puute sivukylillä. Keskustasta puuttuu poliisi ja sairauden sattuessa kierrätetään Porin kautta Tyksiin joka tuntuu todella hölmöltä.”

“Lasten kaveruussuhteet”

“Huittisista puuttuu laadukas ravintola, joka olisi auki ilta-aikaan.

Yrityksiä tulisi mielestäni houkutella, sillä työpaikat ovat vetovoimatekijä. ”

Persoona 5: Hyvinvointia arvostavat asukkaat Valtteri on 27-vuotias insinööri Porista. Hän pitää urheilusta, musiikista ja ennen kaikkea luonnosta. Hänen tyttöystävänsä on freelance-kääntäjä, joka on jo pitkään työskennellyt kotona. Pandemian aikana myös Valtteri päätyi kotitoimistoon. Pieni rivitaloasunto Porissa tuntuu nyt ahtaalta, ja he ovat alkaneet pohtia omakotitalon hankkimista pienemmästä kylästä läheltä luontoa.

Valtteri ja hänen puolisonsa toivovat saavansa lapsia, ja he ovat alkaneet vakavissaan etsiä paikkaa, jossa voisi perustaa perheen. Hänelle on tärkeää ottaa kaikki irti kyläelämästä: Hän hakee rauhallista ja turvallista ympäristöä, ulkoilumahdollisuuksia kansallispuistoissa, hiljaisuutta ja mahdollisuutta nähdä tähdet öisin. Laadukas lähiruoka tuottajilta ja hyvät kierrätysmahdollisuudet olisivat mainio bonus ympäristötietoiselle Valtterille.

Hän ei kuitenkaan halua elämäntason laskevan liikaa eli hyvin toimivat peruspalvelut, kuten lähikaupat, apteekit ja tietenkin myös terveyspalvelut ovat tärkeitä. Jos hammaslääkärille on liian pitkä matka, on helpompi jättää menemättä. Hän myös tietää, että tyttöystävälle tulee olemaan vaikeaa jättää kaupungin palvelut taakseen – Pori Jazzeille pääsee muualtakin, mutta mielenkiintoiset tapahtumat ja erilaiset tavat tutustua uusiin ihmisiin auttaisivat varmasti kotiutumaan uuteen ympäristöön. Freelance-työ on usein yksinäistä, ja paikallinen yhteisö on tärkeä tekijä tyttöystävän ja hänen itsensä hyvinvoinnille.

Photo by Michael Burrows from Pexels

© CYF Digital

Persoona 6: Vähään tyytyvät oman rauhan etsijät •

Demografiset tekijät

• •

Tärkeimmät tekijät Oma rauha ja luonto lähellä

4,56

Turvallinen asuinympäristö

4,16

Sopivan talon / asunnon löytyminen

4,16

Tärkeimmät peruspalvelut lähellä

3,89

Edulliset asumiskustannukset

3,69

•

•

•

Tärkeimpiä tekijöitä ovat oma rauha, turvallisuus, peruspalvelujen läheisyys ja hinta-laatu suhteeltaan sopiva asunto.

• •

© CYF Digital

Useita ikäryhmiä Tässä ryhmässä miesten vastaukset korostuivat enemmän kuin missään muussa ryhmässä (44 % vastaajista).

Ryhmään kuuluu töissä käyviä, yrittäjiä ja eläkeläisiä, ja he ovat keskimääräistä matalammin koulutettuja (enemmistö on käynyt enintään ammattikoulun tai lukion).

Pääosin maaseudulla syntyneitä

Töissä käyvillä korostui myös 20 min läheisyys työpaikkaan, ja valtaosa työskenteli paikan päällä.

Tämä ryhmä on arvioinut kaikki muut tekijät keskimääräistä matalammaksi, mikä erotti tämän ryhmän muista.

Persoona 6: Vähään tyytyvät oman rauhan etsijät Mitkä ovat tärkeimmät tekijät, jotka estävät muuton Huittisiin?

Mikä saisi muuttamaan Huittisiin?

“Luonto”

50% 45%

“Edullinen vuokra ja sopiva mökki asumiseen”

40%

“Työpaikka, viihtyisä koti, uintimahdollisuudet, jumppatarjonta”

35%

“Maaseudun rauha, vanhat rakennukset, ympäristön eettisyys ei siis teollisuusalueet ja liikenne”

30% 25% 20% 15% 10% 5%

“Jos löytäisimme etsimämme kodin (rauhallinen sijainti järven/muun vesistön rannalta, hinta alle 400k, mahdollisuus yritystoimintaan ja kotieläinten pitoon samalla tontilla jne.) niin muuttaisimme heti. Vuosi on tosissaan etsitty ja sopivaa kohdetta ei ole vielä löytynyt mistäänpäin EteläSuomea.”

0%

“En osaa sanoa sen vaan tietää milloin on oikeassa paikassa” “Kunnan järkevä talouspolitiikka (vero%), hyvät tiet ja niiden talvikunnossapito, virkamiesten asenne asukasmyönteinen ja järkevä ongelmanratkaisu.”

Mikä estäisi muuton Huittisiin?

“Olen satakuntalainen, mutta vaimoa pitäisi vielä taivutella länteen, hän on idästä.”

“Ei ole mitään syytä, miksi en haluaisi”

Persoona 6: Vähään tyytyvät oman rauhan etsijät Ismo on lähivuosina eläkkeelle jäävä ja eronnut 59-vuotias mies, joka on sähköasentajan uransa aikana haaveillut jo pitkään omasta puutarhasta. Hän ei tarvitse paljoa – hyvä edullinen koti omassa rauhassa keskellä luontoa: mitä vähemmän melua ja mitä kauempana naapureista, sitä parempi.

Hänen aikuiset lapsensa voivat tuoda hänelle Helsingistä kaiken tarvittavan, mutta hän ei kuitenkaan halua pyytää apua, vaan mieluummin pärjääitsekseen peruspalveluiden avulla. Kunhan tiet ovat kunnossa, hän pystyy ajamaan tarvittaessa Huittisten keskustaan tai jopa Poriin omalla vanhalla Opelillaan.

Vaikka hän on vaatimaton palveluiden suhteen, hänellä on tarkat kriteerit omalle mökille, eikä hän aio muuttaa mihinkään ennen kuin juuri sopiva paikka löytyy. Hän myös arvostaa tehokasta päätöksentekoa ja nopeaa ongelmanratkaisua kunnan asioissa, ja on valmis ilmaisemaan oman mielipiteensä niin kunnan asioissa kuin muutenkin. Erityisesti heikommassa asemassa olevien asioiden ajaminen on lähellä Ismon sydäntä, ja hän tekeekin vapaaehtoistyötä vanhustentalolla.

Photo by Greta Hoffman from Pexels

© CYF Digital

Yhteenveto: Moni haluaa Huittisiin – Keitä halutaan houkutella?

•

Ei ole vain yhtä tai kahta selkeää ryhmää, joiden edustajat voisivat muuttaa Huittisiin. Moni pitää sitä aidosti potentiaalisena asuinpaikkana. Tärkeää onkin miettiä seuraavia kysymyksiä:

• • • •

Millaisia asukkaita Huittisiin erityisesti halutaan?

Mille muuttajaryhmille Huittisilla on jo valmiiksi eniten tarjottavaa?

Mitä kaupungissa pitäisi kehittää, jotta se kohtaa tavoiteltavien muuttajien tarpeet?

Millainen viestintä toimii tärkeimmiksi tunnistetuille kohderyhmille? Mistä kanavista heidät tavoittaa?

•

Demografiset tekijät ovat tärkeitä persoonien määrittelyssä, mutta tietyissä persoonissa korostui enemmänkin elämäntyyli > mitä elämältä ja asumiselta halutaan.

•

Monella muuttoa harkitsevalla on taustaa maaseudulta. He ovat kotoisin joko maaseudulta tai maaseutukaupungista.

•

•

Paikkakunnan tunnettuus oli keskeisen tärkeä tekijä siinä, voisiko henkilö harkita muuttoa Huittisiin.

• •

Pitkäaikainen työ tunnettuuden eteen kannattaa. Tällöin Huittinen voi olla muuttajan mielessä siinä vaiheessa, kun muutto uudelle paikkakunnalle on syystä tai toisesta tulee ajankohtaiseksi.

Muutto Huittisiin oli vähiten kiinnostavaa suurissa kaupungeissa asuvien ja keskustaelämää arvostavien nuorten aikuisten keskuudessa.

•

© CYF Digital

”Takaisin maalle” houkuttelu saattaa olla toimivaa viestinnässä.

Ei kannata käyttää resursseja ihmisten toiveiden muuttamiseen vaan kohdistaa viestintä niille, joille aidosti löytyy tarjottavaa. Toki pitkäaikaisen tunnettuvuuden eteen tehtävä työ voi olla tulevaisuudessa myös näiden ihmisten kohdalla hyödyksi, mikäli heidän elämäntilanteensa ja toiveensa asumisen suhteen muuttuvat.

Muuttamisen avainluvut – vertailu Muuttuja (v. 2020)

© CYF Digital

Huittinen

Kauhajoki

Loimaa

Sastamala

Väkiluku

9937

13007

15770

24052

Väestöennuste 2021-2040

8441

10439

13629

20364

Väkiluvun muutos %

-1.1

-1.3

-0.7

-0.9

Tulomuutto

369

424

615

953

Lähtömuutto

407

548

687

1047

Nettomuutto

-38

-124

-72

-92

Nettomuutto naiset

-26

-67

-44

-41

Nettomuutto miehet

-12

-57

-28

-51

Luonnollinen väestönlisäys

-72

-81

-74

-157

Nettomuutto 2011-2020

-362

-1014

-409

-927

Väkiluvun kehitys% 2011-2021

-6.5

-8.3

-6.4

-6.6.

Nettomuutto ikäryhmittäin – vertailu Muuttuja (v. 2020) Väkiluku

Huittinen

Kauhajoki

Loimaa

9937

13007

15770

24052

0-14 v.

-4

-19

15

9

15-24 v.

-38

-80

-109

-160

25-34 v.

-12

-6

-7

-12

35-44 v.

2

-9

10

13

45-54 v.

4

-7

-5

22

55-64 v.

14

5

20

37

65-74 v.

-5

-3

9

8

75 v. >

1

-5

-5

7

- Ikäryhmän 15-24 v. muuttotappio selittyy ensisijaisesti opiskelemaan lähtemisellä.

- Huittisten luvut on linjassa kilpailijoiden kanssa.

- Minkä ikäryhmän edustajia ensisijaisesti tavoitellaan?

© CYF Digital

Sastamala

Elinvoiman avainmuuttujat – vertailu Muuttuja

Huittinen

Kauhajoki

Loimaa

Sastamala

Mediaanikunta

Yritystiheys, 1000 as. kohti (2020)

100.8

87.9

93.7

92.9

79.9

Avoimen sektorin osuus työpaikoista % (2020)

74.8

72.2

74.4

72.7

71.1

Työllisyysaste % (2019)

74.4

71

71.6

71.5

72.3

Työttömyysaste % (2019)

7.3

10

9

8.3

9.9

Tulonsaajien mediaanitulot €/as. (2020)

23 543

22 304

22 530

22 809

23 661

Väestönmuutos (2020)

-1.1

-1.3

-0.7

-0.9

-0.77

Koulutustasoindeksi (2019)

306

295

305

308

306

Taloudellinen huoltosuhde (2019)

146

156.9

157.8

161.6

133

Sairastavuusindeksi (2016)

98

121.7

100.6

114.6

105.8

Asuntotuotanto (10 000 as. kohti) / vuosi (2017-2019)*

25.7

-

-

-

18.7

Huittisilla sujuu pääosin hyvin elinvoiman lukujen valossa ja verrattuna kilpailijoihin, etenkin yritystiheydellä ja työllisyyden luvuilla mitattuna. * Asuntotuotannon tilastot ovat maksullisia, joten kilpailijoista ei ole tietoa saatavilla. © CYF Digital