Edição 10 Revista Trinova by hubtrinova

O FUTURO DE NOSSAS CIDADES

DESCUBRA AS TRANSFORMAÇÕES URBANÍSTICAS DOS PRÓXIMOS ANOS SOB O OLHAR DO ARQUITETO CIRO PIRONDI

BLOCKCHAIN

A FERRAMENTA QUE PROMETE REVOLUCIONAR A TRANSFERÊNCIA DE PROPRIEDADES NA INTERNET

PIRACICABA NA VANGUARDA DA MEDICINA

NOVA TECNOLOGIA PARA CIRURGIA PLÁSTICA MINIMAMENTE INVASIVA É TRAZIDA PELA PRIMEIRA VEZ AO INTERIOR PAULISTA PELO DOUTOR MATHEUS MASSON PIRACICABA

AMERICANA

LIMEIRA

RIO CLARO

A vida de sua mãe, pai, irmãos vale mais que um happy hour descolado. Não se arrisque. E proteja sua família. TODO CUIDADO SALVA VIDAS. PRÉ-CADASTRO VACINAÇÃO:

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“RIR É UM ATO DE RESISTÊNCIA” EDITORIAL @cris.trinova

A Trinova chega a sua décima edição e abre o editorial com

clássicos, que nos inspiraram no passado e que curtimos até

uma homenagem ao ator Paulo Gustavo, com sua frase “Rir

hoje. Ritmo e leveza em tempos difíceis são sempre bem-

é um ato de resistência. O humor salva, transforma, alivia,

-vindos. Acessem os QR Codes nas páginas da matéria e

cura e traz esperança para a vida da gente”. Eternizo aqui as

curta um pouco desses sons.

suas palavras, luz e alegria.

Maio também apresenta as suas despedidas. Na editoria

Número 10!

TRINOVA HOME, uma matéria sobre o gigante da arqui-

Para celebrar essa edição especial, temos vários destaques

tetura brasileira, Paulo Mendes da Rocha. A notícia de seu

e quero agradecer a resistência empenhada por todos e

falecimento veio durante o processo de diagramação da

todas que fizeram parte dessa trajetória. No Brasil, resistir,

reportagem. Por isso mesmo, esta ganha ainda mais peso

produzir e divulgar conhecimento, cultura e arte sempre de-

em forma de uma homenagem especial a ele. Os leitores

mandou considerável empenho de todos os envolvidos nes-

poderão apreciar fotos de sua casa e de diversos outros pro-

sas atividades. Destaco o empenho, tanto do corpo editorial,

jetos, bem como, conferir a marca que ele deixou em nossa

quanto do administrativo, que não mediram esforços para

cidade, com a construção da Casa Celso Silveira Mello. Esse

entregar o melhor, com dedicação, respeito, transparência e

gênio da arquitetura soube como ninguém ser irreverente e

profissionalismo, a fim de dar visibilidade a profissionais dife-

inovador ao mesmo tempo e com um olhar sempre a frente

renciados e temas que dialogam com o leitor Trinova.

de seu tempo, transformou seus projetos em grandes espe-

Na capa desta décima edição, a publicação especial apresen-

táculos que irão ficar para sempre em nossa memória.

ta o Dr. Matheus Masson, que nos presenteia com uma gran-

Ainda nesta edição, será possível conferir matérias sobre os

de novidade tecnológica: uma técnica de tratamentos mini-

avanços da tecnologia e do mercado e apresentaremos pro-

mamente invasivos para remodelamento da face e do corpo,

fissionais diferenciados, que compartilham credibilidade, ex-

através da plataforma InMode. Importante a leitura para cami-

periência e comprometimento aos produtos e serviços que

nhar em direção a um envelhecimento saudável e ativo.

estampam nossas páginas. Lembre-se: a revista não termina

Nossa matéria bilíngue celebra os cinquenta anos da revo-

na última página desta edição. Ela continua através do nosso

lução sonora de 1971. Muita história, irreverência e curiosi-

site www.hubtrinova.com e também pelo Issuu.

dades sobre três grandes bandas e alguns de seus álbuns

Boa Trinova a todos!

Cris Teixeira

CEO e Editora:

Jornalistas:

Revisão:

Os anúncios e informes publicitários são

Avenida Independência, 546 – Sala 94

Cristiane Teixeira

Andréia Dorta

espaços adquiridos pelos anunciantes e

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(MTB: 52.196/SP)

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comercializados. A opinião de colaboradores

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não necessariamente é a opinião da revista.

Tiragem: 4 mil exemplares

SIM! É MUITO MAIS QUE ESTÉTICA!

A ATM: Articulação Temporomandibular agradece! SORRIR CONFIANTE NA MELHOR IDADE

Prof. Dr. Angelo Stefano Secco CRO 53890 Dra. Cristiane Gomes de Oliveira Secco CRO 55040

Você sabia? Com o passar dos anos os dentes e restaurações antigas sofrem desgastes que podem levar a redução ou perda da funcionalidade e estética.

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IRRETOCÁVEL: Conheça um pouco da vida e obra de Paulo Mendes da Rocha, premiado arquiteto, polêmico e criativo, que nos deixou aos 92 anos.

SUMÁRIO 08. VIDA LONGA AO ROCK!

COLABORADORES

Confira como há cinquenta anos, novas bandas e álbuns clássicos mudaram a história da música para sempre.

16. ABRINDO FRONTEIRAS O cirurgião plástico Matheus Masson apresenta técnica de intervenção estética que promete revolucionar a medicina.

24. PERFIL DE LIDERANÇA A administradora Vanessa Valério Gullo fala sobre igualdade de oportunidades, inovação e respeito no trabalho.

28. BLOCKCHAIN

Transferências mais seguras na internet ao alcance de todos. Especialistas explicam tudo sobre o assunto.

32. DEEP TECHS

COLABORADORES 08

ALESSANDRA SARTORI NOGUEIRA

Doutora em Linguística Aplicada pela Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP) e consultora pedagógica da Park Education, Alessandra também atua como tradutora, revisora e professora particular de inglês/ português através da Language Lab Assessoria Linguística.

CARL AMORIM

Engenheiro civil, Carl é CEO do BRI Brasil, instituto que visa criar um ambiente de pesquisa e aplicação da tecnologia blockchain em nosso país.

Saiba mais sobre este novo grupo de startups que trabalha com o impensável e promete mudar o mundo.

38. DIREITOS PRESERVADOS Após trinta anos, Código de Defesa do Consumidor segue atual e relevante. Advogados explicam o por quê.

28 JULIANA SATO

Advogada especialista em distressed assets, Juliana é strategy advisor da Blockchain Academy, instituição focada na formação de novos modelos de negócios com o uso do blockchain.

48. OBJETIVOS PARA 2021 Aplicativo elenca principais metas dos brasileiros para este ano. Será que os seus desejos também entraram na lista?

70. A NOVA VIDA URBANA O que podemos esperar do futuro de nossas cidades na visão do renomado arquiteto Ciro Pirondi.

THAÍS CÁRNIO

Doutora em Direito Tributário pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) e especialista em Banking pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, Thaís é também advogada atuante nas áreas de Direito Empresarial, Tributário e Internacional.

WILSON TIETZ

Publicitário, formado pela Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP), é o atual diretor da Gazeta de Piracicaba.

COOPERADOS DO SICOOB ECONOMIZARAM

R$ 8,3 BILHÕES EM JUROS E TARIFAS DURANTE A PANDEMIA NA COCRE, ASSOCIADOS TIVERAM GANHO DE R$ 32 MILHÕES POR UTILIZAREM PRODUTOS E SERVIÇOS DA COOPERATIVA EM 2020

rado, depois, será compartilhado com os associados. Então, por que vamos cobrar mais se depois vamos devolver ao associado em forma de sobras? Mais vale ele pagar menos e usufruir mais dos produtos e serviços de uma instituição financeira que ainda atua de forma ativa no desenvolvimento da comunidade através da educação e justiça financeira”, diz o presidente do

Presidente do Conselho de Administração da Sicoob Cocre

Conselho de Administração, Evandro Piedade do Amaral.

e você utiliza o cheque especial,

do Sistema Financeiro Nacional (SFN).

Economia garantida

pede empréstimo, financiamen-

Por exemplo, quem entrou no cheque

Os principais fatores que motivaram o

to ou entra no rotativo do cartão

especial, ao escolher o Sicoob, pagou

ganho de R$ 32 milhões entre os asso-

de crédito, saiba que a diferen-

0,78 p.p. a menos na taxa de juros men-

ciados da Cocre foram preços mais bai-

ça de custos com juros e tarifas pode

sal com relação à média do SFN. Isso

xos para produtos e serviços, em com-

ser bem representativa na comparação

representou uma economia de R$ 125,7

paração com outras instituições.

entre as instituições que proveem es-

milhões para os cooperados no final do

Nivaldo José Camillo de Oliveira, diretor

ses serviços no sistema financeiro.

período.

executivo da Cocre, diz que o resultado

Levantamento realizado pelo Sicoob

Na Cocre, cooperativa de crédito que

é consequência da preocupação e do

aponta que em 2020 cada cooperado

faz parte do Sistema Sicoob e que exis-

empenho da cooperativa em permane-

ativo, somando os benefícios da preci-

te há mais de 52 anos, o resultado tam-

cer ao lado dos seus cooperados, até

ficação mais em conta e do resultado

bém pode ser verificado. Ao todo, os

mesmo nos momentos de crise. “So-

contábil do Sistema, teve um retorno

quase 20 mil cooperados da instituição

mos uma cooperativa que valoriza os

médio de R$ 3,1 mil ao eleger a coope-

tiveram um ganho de R$ 32 milhões,

seus cooperados. Todos passamos por

rativa como sua instituição financeira.

utilizando as mesmas métricas de ava-

dias difíceis em 2020, mas sempre esti-

Apenas os valores economizados na

liação e incluindo, ainda, os ganhos com

vemos ao lado dos nossos associados,

utilização dos produtos e serviços tota-

a distribuição de R$ 4,4 milhões de so-

ajudando principalmente com créditos

lizaram R$ 8,3 bilhões. O cálculo foi fei-

bras e R$ 1,1 milhão de juros ao capital.

especiais, que possibilitaram que as

to com base na diferença entre os pre-

“No cooperativismo, não temos a ne-

pessoas economizassem e mantives-

ços médios do Sicoob e os dos players

cessidade do lucro, pois tudo que é ge-

sem a estabilidade financeira”, afirma.

BRANDED CONTENT

EVANDRO PIEDADE DO AMARAL

A REVOLUÇÃO SONORA DE

1971

O ANO QUE TRANSFORMOU A HISTÓRIA DA MÚSICA 50 ANOS

HÁ , NOVAS BANDAS, ÁLBUNS CLÁSSICOS E VÁRIAS VERTENTES DO ROCK SE MISTURARAM A LUTAS POLÍTICAS E MUDANÇAS DANIEL ROCHA COMPORTAMENTAIS QUE NOS AFETAM ATÉ HOJE POR XXXXXXXXXX

THE SOUND REVOLUTION OF 1971: THE YEAR THAT TRANSFORMED THE HISTORY OF MUSIC FIFTY YEARS AGO, NEW BANDS, CLASSIC ALBUMS, AND A VARIETY OF ROCK MUSIC MINGLED WITH POLITICAL ISSUES AND BEHAVIORAL CHANGES THAT STILL AFFECT US TODAY

E 8

On April 10th, 1970, Paul McCartney announced m 10 de abril de 1970, Paul McCartney anunciou a

he was leaving The Beatles, making many

sua saída dos Beatles e deixou órfãos muitos aman-

rock’n’roll lovers worldwide feel like orphans.

tes da boa música em todo o mundo. Afinal, desde a

After all, since the death of Buddy Holly,

morte de Buddy Holly, Ritchie Valens e The Big Bo-

Ritchie Valens, and The Big Bopper in a plane

pper, em um acidente aéreo, no dia 3 de fevereiro de 1959,

crash on February 3rd, 1959 – event that later

no evento que ficou conhecido como “O Dia em que a Mú-

became known as “The Day the Music Died”,

sica Morreu”, imortalizado, inclusive, na emblemática canção

immortalized by Don McLean’s “American Pie”

de Don McLean, “American Pie”, o planeta todo já havia se

– the whole planet had been used to the British

acostumado à dianteira tomada pelos britânicos frente ao

dominance after the unexpected end of the

inesperado fim do movimento Rockabilly, que perpassou a

Rockabilly movement, which had been around

segunda metade dos anos 50 e foi liderado, basicamente,

in the late 50s and had been led basically by

por norte-americanos.

North Americans.

ROLLING STONES

A influência causada por artistas como Chuck Berry, Little Richard e Carl Perkins (sem nos esquecermos do mais emblemático deles, Elvis Presley) em jovens do outro lado do Atlântico foi essencial para que os quatro rapazes de Liverpool montassem o próprio grupo e rumassem ao

WHO

sucesso de maneira não vista até hoje. A partir de 1962 e pelos oito anos seguintes, nadariam de braçada em um mar que apresentou vários incríveis talentos em escala universal, e o seu fim, sem dúvida nenhuma, abriu uma concorrência ferrenha a fim de decidir quem ocuparia o lugar deixado vago pela banda de John, Paul, George e Ringo. O ano de 1971 seria o primeiro até então sem contar com os Beatles a disputar as paradas de sucesso. Outras ban-

LED ZEPPELIN

das da chamada “Invasão Britânica”, como os Rolling Stones e o Who continuavam a toda e em seus respectivos auges. Além disso, bandas recém-surgidas como Led Zeppelin, Deep Purple, Black Sabbath, Pink Floyd, Yes e

DEEP PURPLE

Jethro Tull também despontavam e mostravam que estavam chegando para ficar.

“

BLACK SABBATH

INVASÃO BRITÂNICA BRITISH INVASION

The influence of artists such as Chuck Berry, Little Richard, and Carl Perkins (let’s not forget the most emblematic of them all, Elvis Presley) on youngsters of

PINK FLOYD

the other side of the Atlantic was essential for the fab four to start their own group and pursue success in a manner never seen before. Beginning in 1962 and during the next eight years, they were far ahead in a race that introduced many incredible talents worldwide. Their end undoubtfully boosted a fierce competition to decide who would take the place left vacant by the band John, Paul,

YES

George, and Ringo. The year 1971 would be the first one without The Beatles competing to be a top hit. Other bands of the so-called “British Invasion”, such as Rolling Stones and the Who, were hits as well. In addition, new bands like Led Zeppelin, Deep Purple, Black Sabbath, Pink Floyd,

JETHRO TULL

Yes, and Jethro Tull were also surfacing and showing that they were here to stay.

“

Diversos eventos, com efeitos em escala mundial, como as guerras do Vietnã e dos Seis Dias, a luta pelos direitos civis nos Estados Uni-

ERA UMA ÉPOCA DE

dos, a implantação e o recrudescimento das ditaduras na América

DESCOBERTAS EM TODOS OS

Latina, o processo de independência dos países africanos e a própria

SENTIDOS: POLÍTICOS, SEXUAIS,

disputa geopolítica impetrada pela Guerra Fria estavam presentes ou ainda assombravam o planeta naquele longínquo ano.

RELIGIOSOS, ARTÍSTICOS,

O psicodelismo trazido pelo “Verão do Amor”, de 1967, e pelo movi-

COMPORTAMENTAIS E POR

mento hippie, ainda estava presente quando os anos 70 desponta-

AÍ VAI. FOI NESSE MOMENTO

ram. Era uma época de descobertas em todos os sentidos: políticos, sexuais, religiosos, artísticos, comportamentais e por aí vai. Foi nesse

QUE TRÊS ÁLBUNS SURGIRAM

momento que três álbuns surgiram e estouraram nas paradas de su-

E ESTOURARAM NAS

cesso, trazendo uma revolução sonora até então não experimentada. “Sticky Fingers”, dos Rolling Stones; “Who’s Next”, do Who; e “Led

PARADAS DE SUCESSO,

Zeppelin IV”, do Led Zeppelin, trouxeram influências musicais do

TRAZENDO UMA REVOLUÇÃO SONORA ATÉ ENTÃO NÃO

”

EXPERIMENTADA.

mundo todo e, após lançados, acabaram também por inspirar artistas dos mais remotos lugares do globo, em uma troca artístico-musical não experimentada nos dias atuais, por exemplo. Da marcante abertura de “Brown Sugar” à melancolia de “Moonlight Mile”; da “devastação adolescente” trazida por “Baba O’Riley” a decepção com o início da nova década em “Won’t Get Fooled Again”; da estrondosa batida de bateria em “Black Dog” ao cortante blues de “When the Levee Breaks”, estes álbuns se tornaram parte significativa da trilha sonora da vida de muita gente e transformaram a mente de um grupo considerável de pessoas que, sem dúvida nenhuma, lutou e buscou e ainda luta e busca por mais paz e amor entre todos os seres humanos. Vida longa ao rock!

Several events that had had worldwide effects – such as the Vietnam and the Six-Day wars, USA’s fight for civil rights, implementation and intensification of dictatorships in Latin America, the process of independence of African countries, and the geopolitical dispute resulting from the Cold War – were still present or at least haunting the planet in that distant year. Psychedelia brought by the “Summer of Love”, in 1967, and by the hippie movement were still around when the 1970s arrived. It was a time for discovery in many senses: political, sexual, religious, artistic, behavioral, and so on. In that moment, three albums appeared and hit the charts, bringing a sound revolution not experienced until then. For instance, Rolling Stones’ “Sticky Fingers”, the Who’s “Who’s Next”, and Led Zeppelin’s “Led Zeppelin IV” brought musical influences from all over the world and inspired artists from the most remote places in the world, in an artistic-cultural exchange still not experienced today. From the remarkable introduction of “Brown Sugar” to the melancholy of “Moonlight Mile”; from the “teen devastation” brought by “Baba O’Riley” to the frustration of the beginning of the new decade in “Won’t Get Fooled Again”; from the thunderous drum beat in “Black Dog” to the sharp blues of “When the Levee

Freepik.com

Breaks”, these albums became a significant part of the soundtrack of many and

transformed the mind of a considerable number of people who undoubtfully fought and pursued – and still fight and pursue – more peace and love among all human beings. Long live rock music!

Aponte a câmera do celular e confira a música Brown Sugar (Rolling Stones)

Rolling Stones (1971) - crédito Peter Webb

Sticky Fingers

O 11º álbum de estúdio (na discografia norte-americana)

The 11th Rolling Stones’ studio album in American

e o nono (na discografia britânica) dos Rolling Stones, foi

discography and the nineth in British discography

lançado no Reino Unido em 23 de abril de 1971 e em 30

was released in the United Kingdom on April 23rd

de abril do mesmo ano nos Estados Unidos.

1971 and in the United States on April 30th of the

O primeiro lançamento do quinteto inglês em seu re-

same year.

cém-criado selo, Rolling Stones Records (até então,

The first release of the British quintet in their newly

eram contratados, desde 1963, da Decca Records, no

created label, the Rolling Stones Records (until then,

Reino Unido, e da London Records, nos Estados Uni-

they had a contract, since 1963, with Decca Records

dos), é também o primeiro álbum da banda em que

in UK and with London Records in USA) is also the first

aparece o conhecido logotipo da língua e no qual o gui-

album in which the famous tongue logo appeared

tarrista Mick Taylor, substituto de Brian Jones, toca do

and in which guitarist Mick Taylor, replacing Brian

início ao fim.

Jones, plays from the beginning to the end.

Sobre as canções, o long play traz clássicos incontes-

About the songs, the LP brings unquestionable

táveis da carreira dos Stones, como “Sway”, “Wild Hor-

classics of the Stones’ career, such as “Sway”, “Wild

ses”, “Sister Morphine” e “Dead Flowers”, além das já

Horses”, “Sister Morphine”, and “Dead Flowers”,

citadas “Brown Sugar” e “Moonlight Mile”.

besides the aforementioned “Brown Sugar” and

A capa do LP é uma das mais emblemáticas da história

“Moonlight Mile”.

do rock até hoje. Concebida por Andy Warhol, a ima-

The LP cover has been one of the most emblematic in

gem mostra uma virilha masculina em close, vestindo

the history of rock so far. Conceived by Andy Warhol,

uma apertada calça jeans, que esconde um pênis, su-

the image shows a close-up male crotch wearing

postamente, ereto. Originalmente, ela possuía um zíper

tight jeans that hide a penis, supposedly erect.

que se abria para revelar uma cueca de algodão. Após

Originally, it had a zipper that opened up to reveal

os varejistas se queixarem que o zíper estava causando

cotton briefs. After the retailers complained that the

danos ao vinil, este foi transferido para o centro do dis-

zipper was damaging the vinyl, it was transferred to

co, onde o problema seria minimizado.

the center of the disc, where the problem would be

Por fim, é importante saber que “Sticky Fingers” faz

minimized.

parte do quarteto de álbuns lançados durante o auge

Lastly, it’s important to know that “Sticky Fingers”

da banda britânica (todos considerados obras-primas),

is part of four albums released during the peak of

sendo o terceiro deles em ordem cronológica, ao lado

their career (all considered masterpieces), together

de “Beggars Banquet”, de 1968; “Let it Bleed”, de 1969;

with, in chronological order, “Beggars Banquet”, from

e “Exile on Main Street”, de 1972.

1968, “Let it Bleed”, from 1969, and “Exile on Main Street”, from 1972.

Who’s Next “Who’s Next” is the fifth studio album by the Who, released on August 2nd 1971 in the US and on August The Who (1971) crédito the who.com

25th in the UK. It came back from the dead after the disastrous “Lifehouse” project, which guitarist Pete Townshend intended to organize as a live concert where the audience’s personal data would be transferred to ARP synthesizers to create continuous songs that complemented each other. The idea, which eventually showed to be unrealizable in many ways, caused conflicts between Townshend and the band’s producer, Kit Lambert, leading the musician to an almost-suicidal nervous breakdown. After recording some songs in New York, the Who came back to the UK and to the studio, starting from scratch. The massive use of synthesizers resulted in an unprecedented sound that made songs like “Baba O’Riley” and “Won’t Get Fooled Again” timeless rock classics, which years later would be the themes of two TV shows from the CSI franchising. Besides these two masterpieces of the 70s music, “Bargain”, “Love Ain’t for Keeping”, “The Song is Over”, and “Behind Blue Eyes” were also successful. The cover is a plus. It has the photograph of the band having just urinated on a large concrete piling, in a clear reference to the monolith in the 1968 film “2001: A Space Odyssey”, by Stanley Kubrick. This is interpreted by many as the band breaking free from their previous album, the opera-rock Tommy, which was also immensely successful and, for this reason, could have made the band be artistically stuck to it, which definitely didn’t Aponte a câmera do celular e confira a música Won´t Get Fooled Again (Who)

happen.

Who’s Next

sintetizadores ocasionou um som inédito até então e que

“Who’s Next” é o quinto álbum de estúdio do Who, lança-

fez de canções como as já mencionadas “Baba O’Riley” e

do em 2 de agosto de 1971, nos Estados Unidos, e em 25

“Won’t Get Fooled Again” clássicos atemporais do rock e,

de agosto do mesmo ano, no Reino Unido.

muitos anos depois, temas de abertura de duas séries da

A obra surgiu das cinzas do desastroso projeto “Lifehou-

franquia CSI. Além dessas duas obras-primas da música

se”, ao qual o guitarrista Pete Townshend pretendia orga-

dos anos 70, fizeram muito sucesso também “Bargain”,

nizar como um concerto ao vivo, onde os dados pesso-

“Love Ain’t for Keeping”, “The Song is Over” e “Behind

ais de integrantes da plateia seriam transferidos para um

Blue Eyes”.

sintetizador análogo ARP, a fim de criar músicas contínu-

A capa é algo à parte. Traz uma fotografia da banda aca-

as que se complementavam. A ideia, que com o tempo

bando de urinar em um imenso bloco de concreto, em

mostrou-se irrealizável de várias maneiras, acabou por

uma clara referência ao monolito descoberto na Lua no

provocar um grande desentendimento entre Townshend

filme “2001: Uma Odisseia no Espaço”, de Stanley Kubrick,

e o produtor da banda, Kit Lambert, levando o músico às

lançado em 1968, e é interpretada por muitos como uma

raias de um colapso nervoso quase suicida.

libertação da banda em relação ao álbum anterior, a ópe-

Depois de gravarem algumas canções em Nova York,

ra-rock “Tommy”, que também alcançou imenso sucesso

o Who voltou ao Reino Unido e entrou novamente em

e, por isso mesmo, poderia ter feito o grupo ficar preso ar-

estúdio, começando tudo do zero. O uso massivo de

tisticamente a ele, o que, definitivamente, não aconteceu.

Aponte a câmera do celular e confira a música Stairway to Heaven (Led Zeppelin)

Led Zeppelin IV Led Zeppelin (1971) - crédito Proud Chelsea Gallery

Led Zeppelin IV O quarto álbum de estúdio do Led Zeppelin foi lançado em 8 de novembro de 1971 e nunca recebeu um título oficial, sendo, por isso mesmo, conhecido, apenas, como “Led Zeppelin IV”. Após os comentários negativos da crítica a respeito do trabalho anterior, “Led Zeppelin III”, não só sobre a falta de criatividade em relação ao título, mas sobre vários aspectos da obra como um todo, o guitarrista Jimmy Page decidiu que o quarto disco do grupo não teria nome e que cada um dos integrantes deveria escolher apenas um símbolo qualquer (cada qual com seu significado) para representá-lo. Por isso mesmo, ele também é chamado muitas vezes de Four Symbols (Quatro Símbolos) ou The Runes (As Runas), ainda que apenas dois dos símbolos sejam realmente runas, que nada mais são do que letras utilizadas para a escrita de línguas germânicas do norte da Europa entre os séculos 2 e 11. Sobre a capa, esta se refere a uma pintura a óleo que Page encontrou na cidade de Reading, na Inglaterra, e é interpretada de várias maneiras, mas, segundo ele próprio, a imagem de um velho camponês, não aguentando o peso dos galhos que está levando, teria a intenção de mostrar que as pessoas deveriam plantar e cuidar melhor da Terra, ao invés de colher em excesso e destruir o planeta. Quanto ao álbum em si, a banda começou a gravá-lo em dezembro de 1970 e usou vários estúdios no Reino Unido e nos Estados Unidos. Formado por oito canções, tem entre seus destaques, além da clássica “Stairway to Heaven”, as não menos bem-sucedidas “Rock and Roll”, “Misty Mountain Hop”, “Going to California” e a já mencionada “Black Dog”. No caso de “Stairway to Heaven”, apesar de esta nunca ter sido lançada como single, tornou-se a canção de maior sucesso do ano de 1971 e, em dois meses, o disco alcançou o

status de mais vendido do ano em questão. Hoje em dia, mais de vinte e três milhões de cópias já foram comercializadas só

Led Zeppelin’s fourth studio album was released on November 8th 1971 and has never received an official title; this is why it’s known as “Led Zeppelin IV” only. After critics’ negative comments on their previous work, “Led Zeppelin III”, not only about lack of creativity for the title, but also about other aspects of the work as a whole, guitarist Jimmy Page decided that their fourth album would not have a name and that each member should only choose a symbol (each one having a meaning) to represent them. This is why it’s known as Four Symbols or The Runes, even though only two of the symbols are runes, which are letters used in Germanic languages from Northern Europe between centuries 2 and 11. The cover is a reference to an oil painting that Page found in Reading, a city in England. It’s interpreted in many ways, but according to Page himself, the image of an old peasant, not supporting the weight of the branches he’s carrying, would have the intention of showing that people should plant more and look after the Earth, instead of harvesting too much and destroying the planet. About the album itself, the band started to record it in December 1970 and used many studios in the UK and USA. Composed of eight songs, it has successful ones like “Rock and Roll”, “Misty Mountain Hop”, “Going to California”, and “Black Dog”, besides the classic “Stairway to Heaven”. Although “Stairway to Heaven” was never released as a single, it became the most successful song in 1971 and, within two months, its albums became a bestselling. Today, more than twenty-three million copies have been commercialized in the USA, and around forty million copies worldwide, being one of the most popular albums in history.

nos Estados Unidos, além de ter alcançado o montante de cerca de quarenta milhões de exemplares em todo o globo, sendo assim, um dos álbuns mais populares de toda a história.

Vida que segue Após os álbuns lançados em 1971, as três bandas conti-

(com a eventual presença de Jones), antes e depois

nuaram desfrutando de carreiras muito bem-sucedidas.

da morte de John Entwistle, devido a um ataque car-

Os Rolling Stones continuam na ativa até os dias atuais,

díaco, em 2002, inclusive, gravando mais dois álbuns

ostentando o título de grupo musical mais antigo ain-

neste período. Roger Daltrey e Pete Townshend ain-

da em atividade, com 58 anos de atuação (desde 1962).

da fazem shows, incluindo, em 2017, uma passagem

Após “Sticky Fingers”, Mick Taylor ficaria com a banda

pelo Brasil, durante o Rock in Rio VII.

até 1974, quando a deixaria após desavenças de cunho

O Led Zeppelin pós-“Led Zeppelin IV” gravou mais

criativo com Mick Jagger e Keith Richards. Após a sua

quatro discos e seguiu com sua formação original

partida, Ron Wood assumiria temporariamente o seu

(e única) até a morte do baterista John Bonham, em

lugar e, algum tempo depois, definitivamente, uma das

1980, devido a uma overdose acidental por ingestão

guitarras da banda. O baixista Bill Wyman, por sua vez,

excessiva de álcool. A banda se reuniria ainda, even-

sairia do grupo em 1993, alegando razões pessoais.

tualmente, em ocasiões bastante específicas, como

Após “Who’s Next”, o Who continuaria com sua forma-

no “Live Aid”, em 1985, histórico concerto beneficen-

ção original até a morte do baterista Keith Moon por

te para arrecadar fundos visando aliviar a grande cri-

uma overdose acidental de remédios, em 1978. Kenney

se alimentícia ocorrida na Etiópia naquele período e,

Jones entraria em seu lugar e lançaria dois álbuns com

em 2007, na O2 Arena, em Londres, em homenagem

a banda, permanecendo até a sua dissolução oficial, em

a Ahmet Ertegün, fundador da Atlantic Records.

1983. O grupo se reuniu várias vezes ao longo dos anos

Life goes on After the albums released in 1971, all three bands went

1983. The band has reunited many times throughout

on to have very successful careers.

the years (occasionally with the presence of Jones),

The Rolling Stones has been around to date, being the

before and after John Entwistle’s death, due to a heart

oldest band still active, with 58 years of work (since

attack in 2002. They even recorded two more albums

1962). After “Sticky Fingers”, Mick Taylor stayed in the

in this period. Roger Daltrey and Pete Townshend still

band until 1974, when he left after conflicts with Mick

give concerts, including one in Brazil in 2017 at Rock in

Jagger and Keith Richards regarding creativity. After

Rio VII.

he left, Ron Wood replaced him temporarily and later

Post-“Led Zeppelin IV” Led Zeppelin recorded four

took over one of the guitars permanently. Bassist Bill

more albums and continued with their original (and

Wyman left the group in 1993 for personal reasons.

only) formation until drummer John Bonham’s death in

After “Who’s Next”, the Who continued with their

1980 due to an accidental alcohol overdose. The band

original members until the death of the drummer, Keith

reunited from time to time in very specific occasions,

Moon due to an accidental overdose of medicine in

such as at the “Live Aid” in 1985 – a historical benefit

1978. Kenney Jones took his place and recorded two

concert to raise funds for relief of the famine in Ethiopia

albums with the band, staying until their official end in

– and at the O2 Arena in London in 2007, in a tribute to Ahmet Ertegün, founder of Atlantic Records.

O melhor do mundo no seu rádio.

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PIRACICABA RECEBE TÉCNICA VANGUARDISTA DE CIRURGIA ESTÉTICA NÃO INVASIVA TECNOLOGIA PERMITE RESULTADOS SEM CICATRIZES OU A MELHORA DE EFEITOS CAUSADOS PELAS INTERVENÇÕES CONVENCIONAIS, TANTO NA FACE, QUANTO NO RESTO DO CORPO

POR DANIEL ROCHA

ada vez mais presentes em nossas vidas, as cirurgias plásticas têm atraído, progressivamente, a atenção de um número substancial de pessoas que

procuram melhorar o seu bem-estar e a sua autoestima. Na atualidade, o Brasil é o país que mais realiza este tipo de intervenção estética e o número só tende a aumentar, porém, preocupações referentes à eficácia dos procedimentos e a segurança com a qual eles são realizados são quesitos impor-

tantíssimos e altamente avaliados pelos pacientes antes de qualquer tomada de decisão. Por isso mesmo, o avanço tecnológico nesta área é imenso e o interior paulista não pôde ficar de fora dessa.

ciedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP) e da

TRINOVA — Quando foi que a plataforma InMode chegou ao Brasil e, mais especificamente, ao interior paulista e quais os benefícios que ela pode trazer à população de toda a região?

Sociedade Americana de Cirurgiões Plásticos (ASPS)

MATHEUS — A tecnologia chegou ao Brasil

e diretor clínico da BM Clinic, onde atua ao lado de

no início de 2020 e foi prontamente adquirida

sua esposa, a também médica Bruna Bernal, com

pelo serviço de Cirurgia Plástica do Hospital Al-

o moderno conceito de medicina integrada entre as

bert Einstein, em São Paulo. Para o interior pau-

especialidades de cirurgia plástica e dermatologia,

lista, eu fui o primeiro cirurgião a trazer o equipa-

com foco na avaliação global da saúde da pele, cor-

mento e, portanto, Piracicaba tornou-se pioneira

po e bem-estar.

neste tipo de técnica. O objetivo é expandir esta

A plataforma InMode, também conhecida em ou-

aplicação para toda a região e beneficiar pa-

tros países como The Next Step, é uma tecnologia

cientes que procuram por um tratamento efi-

de radiofrequência bipolar cirúrgica (RFAL - Radio-

caz, seguro e com a vantagem e possibilidade

-Frequency Assisted Liposuction), que permite ao

de ser realizado no consultório, com anestesia

médico gerar resultados cirúrgicos sem cicatrizes

local, sem a necessidade de internação hospita-

ou melhorar os efeitos causados pelas interven-

lar. O InMode é utilizado em outros países desde

ções convencionais. Através de quatro ponteiras, é

2016, principalmente nos Estados Unidos, onde

possível tratar flacidez e gordura, desde pequenas

foi consolidado nas principais clínicas de Nova

áreas delicadas da face, como as pálpebras, até ex-

York, em mãos de cirurgiões plásticos conside-

tensas áreas corporais, como o abdômen, os bra-

rados referências mundiais na especialidade, o

ços e as coxas, com a possibilidade de a técnica ser

que também proporcionou grande conteúdo

realizada apenas com anestesia local e com rápida

científico relacionado aos resultados e seguran-

recuperação. A seguir, Matheus explica tudo o que

ça. Desde então, acompanho os desdobramen-

é necessário saber sobre este novo procedimento,

tos dessa tecnologia nos congressos internacio-

fala da necessidade de equilíbrio na busca pela be-

nais, o que muito me encorajou a trazê-la aos

leza, da autoestima que ela provoca nas pessoas, da

meus pacientes.

Uma nova técnica de tratamentos minimamente invasivos para remodelamento de face e corpo chegou à Piracicaba através das mãos do cirurgião plástico Matheus Siqueira Masson, membro da So-

evolução tecnológica na medicina estética e sobre o futuro das cirurgias plásticas no Brasil e no mundo. Confira a seguir.

BM Clinic, localizada no Splendor Office, em Piracicaba

MORPHEUS8 TRINOVA — O que são as quatro ponteiras (BodyTite, FaceTite, AccuTite e Morpheus8)?

MATHEUS — A plataforma InMode é composta por quatro ponteiras diferentes, que são usadas de acordo com a área escolhida para o tratamento. A BodyTite é a maior delas, utilizada para realizar procedimentos em regiões maiores, como abdômen, mamas, braços, glúteos, joelhos e coxas. É uma ótima solução para evitar a flacidez e melhorar a definição e retração de pele pós-lipoaspiração, por exemplo. Em casos bem indicados, é possível subsistir a incisão clássica para a retirada de pele,

BODYTITE

FACETITE

ACCUTITE

em virtude do efeito de retração e estímulo de colágeno. A

axila, interno de coxas e joelhos. Os pacientes que desejam

FaceTite é a ponteira intermediária, indicada para a remode-

a redução de gordura ou contração da pele com precisão,

lação completa da face, pescoço e pequenas áreas corpo-

agora têm uma solução que pode ser feita sob anestesia lo-

rais, como os braços. Sua tecnologia permite resultados se-

cal dentro de um consultório, sem cirurgia. Por fim, a Mor-

melhantes à de um lifting de face ou de uma braquioplastia

pheus8 é a ponteira com radiofrequência fracionada, a única

(braços), sem a necessidade de cirurgia excisional (com cor-

que é aplicada externamente na pele. Contém microagulhas

tes). Após o procedimento, os pacientes podem ir para casa e

que liberam a energia em profundidades diferentes para o

logo retomar suas atividades habituais. A AccuTite é a menor

remodelamento do colágeno. É a cereja do bolo, pois melho-

das ponteiras, utilizada para tratar áreas delicadas da face

ra ainda mais o resultado final em qualquer região da face ou

e do corpo, como sobrancelhas, pálpebras, bigode chinês,

do restante do corpo.

Um caso emblemático pós-tratamento apenas com o Morpheus8 aconteceu no Reino Unido com Judy Murray, técnica de tênis, mãe do tenista Andy Murray.

Judy Murray, técnica de tênis, mãe do tenista britânico Andy Murray

TRINOVA — Qual é a vantagem da realização de um processo cirúrgico minimamente invasivo em relação a outros de ordens diversas?

MATHEUS — O procedimento cirúrgico minimamente invasivo InMode é realizado através de um pequeno orifício na pele, sem cortes ou suturas, portanto, a grande vantagem é a ausência de cicatrizes e o rápido tempo de recuperação, de, em média, dois dias. Se compararmos com a cirurgia convencional, além da cicatriz resultante, que pode ser extensa, o tempo de recuperação varia entre quinze e 45 dias, dependendo da região que foi operada.

TRINOVA — O resultado final da intervenção cirúrgica realizada, seja ela qual for, por estes novos métodos é idêntico ao dos procedimentos realizados, atualmente, de maneira mais invasiva?

MATHEUS — Depende do caso e da área tratada, bem como, dos hábitos de vida do paciente. Tanto na face, como no corpo, se as condições forem favoráveis, podemos sim chegar a resultados semelhantes ao de uma cirurgia convencional, porém, sem cicatrizes. Se o caso for extremo e indicado à cirurgia convencional, a tecnologia também entra para auxiliar e melhorar os resultados.

“

ESTUDOS ANIMADORES COM CÉLULAS-TRONCO E TERAPIA CELULAR JÁ SÃO UMA REALIDADE E PROMETEM SER O SANTO GRAAL NO FUTURO DA CIRURGIA PLÁSTICA E DA MEDICINA ANTIAGING.

”

TRINOVA — Tanto o FDA (Food and Drug Administration), agência federal do Departamento de Saúde e Serviços Humanos dos Estados Unidos, quanto a Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), aqui do Brasil, aprovaram estes procedimentos e asseguraram a sua eficácia e segurança? As pessoas interessadas em realizar uma cirurgia plástica podem ficar tranquilas em relação a estes dois quesitos?

MATHEUS — Sim, a aprovação do FDA é de 2016. Assim que chegou ao Brasil em 2020, rapidamente houve liberação da Anvisa e do Inmetro (Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia), o que faz de sua segurança algo bem estabelecido. Nesse quesito, seu diferencial é ser a única tecnologia médica que possui um controle duplo de temperatura, algo imprescindível para evitar queimaduras. No monitor, temos a descrição e o controle da temperatura interna e externa durante o tratamento, além de alertas sonoros, o que eleva, consideravelmente, o nível de segurança.

TRINOVA — Em uma seara mais pessoal, como o senhor vê esta busca pela beleza, tão presente nos dias atuais, e a estética como valor social em si?

MATHEUS — Parece atual, mas essa valorização é intrínseca a sociedade há muito tempo. Aristóteles já dizia que ”a beleza pessoal é uma apresentação melhor do que uma carta de recomendação”. A literatura de ciências sociais admite que a aparência física é um grande discriminador nos processos seletivos de mão de obra, com diferença salarial em até 10% para ambos os sexos, e também está relacionado com o sucesso econômico individual. Minha percepção como cirurgião plástico é que o caminho da beleza é o caminho do bem-estar. A busca e a realização de procedimentos estéticos são sempre legítimos quando trouxer bem-estar a alguém. Por exemplo, há pacientes que sofrem desde a infância com alguma deformidade congênita e outros que, simplesmente, envelheceram e não convivem bem com Pexels - Mariana Montrazi

suas rugas. Nos dois casos, há um impacto significativo na autoestima e autoconfiança para enfrentar os desafios que a vida nos impõe. Todos devem ter direito à beleza, no sentido de estar bem com a imagem que é apresentada ao mundo. Promover a saúde externa é um grande exercício de amor que vem do interior de cada ser humano.

TRINOVA — O senhor acredita que cirurgias plásticas podem ser essenciais, em alguns casos, para que as pessoas alcancem a autoestima tantas vezes procurada por elas?

MATHEUS — Sem dúvida. As pessoas que recorrem às cirurgias para melhorar a imagem acabam tendo benefícios além da aparência. A autoestima elevada promove uma espécie de blindagem no cérebro, afastando problemas relacionados à autoimagem, como, por exemplo, a depressão, e auxilia até na recuperação de doenças, porém, há uma linha

Doutor Matheus Masson ministra aula na edição 2020 do Congresso IMCAS Paris de Dermatologia e Cirurgia Plástica

tênue entre indicação correta e banalização. O ideal é procurar um profissional qualificado e sério quando o incômodo com a aparência começa a alterar ou reprimir algum comportamento ou hábito.

TRINOVA — Como o senhor encara a gigantesca evolução tecnológica pela qual a área médica tem passado nas últimas décadas? A que se deve este avanço?

MATHEUS — Por muitos anos não houveram tecnologias voltadas para a cirurgia plástica, mas toda área de conhecimento caminha naturalmente nesse sentido. Um dos pontos relevantes foi a maior inclusão da mulher no mercado de trabalho, ocupando cargos de grande relevância e com maior valorização da aparência como apresentação pessoal, ao mesmo tempo em que surgiu uma nova preocupação com os tratamentos estéticos, em especial, com o tempo de recuperação e consequente afastamento das atividades laborais

Doutor Matheus Masson e sua esposa, a também médica Bruna Bernal, na BM Clinic

e sociais. Essa mudança de paradigma lançou uma nova ten-

da cirurgia plástica, pensamos em procedimentos cada vez

dência, de que procedimentos e cirurgias viessem a ser cada

menos invasivos. A maioria das técnicas cirúrgicas e de pro-

vez menos invasivos e com menor downtime, o que impul-

cessos não cirúrgicos evoluem no sentido de agredir menos

sionou o desenvolvimento de novas tecnologias que ajudam

os tecidos orgânicos, de diminuir o edema pós-operatório e

no refinamento, melhoram os resultados e, ao mesmo tempo,

a intensidade de hematomas e de prevenir complicações.

oferecem maior segurança ao médico e ao paciente.

As maiores preocupações do paciente hoje são com a segurança das intervenções e com a rapidez com que irão se recuperar, assim, os dados não mentem: nos últimos quinze

TRINOVA — Qual é a sua opinião sobre o futuro das

anos, o aumento da procura por procedimentos cirúrgicos

cirurgias plásticas no Brasil e no mundo? Elas contarão com franco crescimento nos próximos anos ou há algo que aponte para uma posição diferente, de queda ou estabilização?

foi de 90% e por procedimentos estéticos foi de 500%. As-

MATHEUS — Atualmente, o Brasil ultrapassou os Estados

minimamente invasivas, que trazem maior previsibilidade

Unidos como o país que mais realiza cirurgias plásticas no

de resultados, têm uma incidência menor de complicações

mundo, segundo dados da ISAPS (Sociedade Internacional

e demandam menos tempo de recuperação. Vale destacar

de Cirurgia Plástica Estética). Com o impacto das mídias so-

que estudos animadores com células-tronco e terapia celular

ciais e o maior contato com a especialidade, a tendência é

já são uma realidade e prometem ser o Santo Graal no futuro

de crescimento nos números. Quando pensamos no futuro

da cirurgia plástica e da medicina anti-aging.

sim, eu posso dizer que cada vez mais as grandes cirurgias, que acarretam maior risco de complicações e um tempo de recuperação mais longo, serão substituídas por técnicas

APROVAÇÕES EM

MEDICINA Pedro Nakamura A. Santos

Isabela Nardo

Murilo Luciano Langoni

MEDICINA 3º LUGAR USP RIBEIRÃO PRETO

MEDICINA 1º LUGAR USP UNICAMP FAMEMA

MEDICINA 1º LUGAR FAMERP USP UNICAMP UNIFESP

1º LUGAR

3º LUGAR

Fernanda Petrini R. das Neves

Eduardo Alves Toledo Ferreira

Laura Bellini Alves de Souza

MEDICINA USP BAURU

MEDICINA FAMEMA FAMERP

MEDICINA UNIFESP UNIFAL FMJ ABC UNIARA UNITAU

Nota máxima em Redação

“O SEGUNDO SEMESTRE DESTE ANO PROMETE TRAZER BOAS NOVAS PARA A ECONOMIA”

VANESSA VALÉRIO GULLO, DIRETORA FINANCEIRA

DA EMBRAPLAN ENGENHARIA, FALA SOBRE IGUALDADE DE OPORTUNIDADES, GESTÃO, INOVAÇÃO E LIDERANÇA POR DANIEL ROCHA

Formada em Administração, casada e mãe de dois filhos, ela ingressou na empresa quando do lançamento do edifício comercial de alto padrão “Splendor Office”, primeiro projeto promovido pela organização no interior paulista, em 2011. À Trinova, ela falou não só sobre como conciliar a vida pessoal e profissional e o quanto isto pode ser custoso às mulheres, mas também sobre o seu perfil administrativo, bem como, tratou das mudanças trazidas pela pandemia do Novo Coronavírus a função de gestor, da importância da realização de trabalhos sociais e do que ela espera para o Brasil e o mundo para o pós-Covid-19. Confira a seguir:

C 24

ada vez mais, as mulheres têm ocupado cargos de gestão e demonstrado o seu incrível talento

TRINOVA — Como você descreveria o seu perfil de gestão?

frente às adversidades do mundo empresarial.

VANESSA — Sigo o modelo de gestão 3.0, onde o foco

Vanessa Valério Gullo se encontra neste grupo

é criar um ambiente onde todo mundo é responsável pelo

que a cada dia mais alcança patamares que em outros tem-

sucesso do negócio e cabe as equipes a forma como as ta-

pos seriam impensáveis.

refas serão realizadas, tirando a verticalidade do sistema de

Diretora financeira da Embraplan Engenharia (construtora

comando. Na prática, criamos as políticas e diretrizes da em-

fundada por seu pai, Antonio Valério, há mais de vinte anos,

presa para o ano vigente e, a partir daí, criamos os objetivos,

na cidade de São Paulo, e que já entregou, neste período de

as metas e os indicadores de medição. Tudo isso é feito de

franca atividade, mais de cinco mil apartamentos, não só na

forma conjunta para que os grupos de trabalho se sintam

capital paulista, mas também em Osasco, Cotia e Piracicaba),

realmente seguros em cumprir com as ações propostas. Os

ela pôde vivenciar, após um longo caminho, de muito apren-

indicadores são acompanhados, mensalmente, por todos os

dizado, experiências profissionais diversas, nos mais diferen-

gestores. Essa metodologia dá aos colaboradores uma maior

tes departamentos da companhia, o que a fez adquirir muito

autonomia e os fazem se sentir mais estimulados para sugerir

conhecimento e se apaixonar pela área de gestão.

melhorias nos processos.

PERFIL DE LIDERANÇA

TRINOVA — Qual foi o seu maior aprendizado

mens ou de que o papel a que se destinavam era apenas o

como diretora financeira da Embraplan até agora?

de mãe e cuidadora do lar. O que pode ser feito? Não existe

VANESSA — Foi quando eu comecei a entender melhor

segredo. Um profissional, seja ele homem ou mulher, deve

como funciona cada departamento. Um diretor financeiro

ser avaliado pelas suas competências, pelo cumprimento de

não pode mais ficar fechado em sua sala, focado somente

metas e pelo desenvolvimento bem-sucedido de um traba-

em números e relatórios, pois, atualmente, as finanças têm

lho. Se cumprir esses requisitos, o cargo de gerência vem

ganhado um perfil cada vez mais comunicativo e disposto

por consequência.

a colaborar com todos os setores de uma empresa, participando da criação de produtos que estejam alinhados com

TRINOVA — Uma vez ocupando o cargo, quais

as tendências de mercado, com a análise dos custos totais figura que eu tinha da diretora financeira que passava o dia

são os principais desafios que as mulheres encontram para conciliar família e profissão e o que elas devem fazer para superar tais dificuldades?

inteiro calculando, deu lugar a uma executiva com visão de

VANESSA — Acredito que o maior desafio é manter a

negócio, estratégia e olhar para o futuro.

“balança” equilibrada. Para isso, é essencial um bom plane-

e com a definição de metas realizáveis e mais lucrativas. A

jamento semanal. Seguir uma rotina ajuda muito na orga-

TRINOVA — Quais foram as mudanças mais significativas impetradas pela pandemia de Covid-19 à sua gestão?

nização do meu dia a dia. Os meus colaboradores sabem

VANESSA — O mundo todo foi surpreendido com esta

planejamento, tem dias que a gente acaba precisando ser

pandemia, que implicou em uma redução brusca no ritmo de

mais mãe, outros “mais trabalho”, e o desafio é a gente não

produção de todos os setores da economia global. O primei-

se cobrar tanto por isso. É fazer tudo com a certeza de que

ro passo foi olhar para dentro da companhia e rever os plane-

estamos realizando o melhor que podemos para aquele

jamentos para o ano de 2020. O maior desafio foi manter toda

momento. A qualidade do tempo que passamos exercendo

a equipe trabalhando sem perder a produtividade e a segu-

cada uma dessas funções conta mais do que a quantidade

rança. Com o passar dos meses, sentimos que, mesmo com

deste destinada para executá-las. O que é preciso é estar

a pandemia, a demanda por novos imóveis estava aumen-

focada na atividade que se está fazendo em um determi-

tando, então, mantivemos o ritmo das obras e o lançamento

nado momento. Isso sim faz que nos sintamos realmente

que nós tínhamos previsto para o ano. Antes da pandemia,

em paz. A culpa que uma mulher que trabalha demais pode

a Embraplan já começava a articular a busca por novos sis-

carregar, por não ter sido uma mãe melhor, por exemplo,

temas e processos que fossem capazes de proporcionar

pode ser reduzida com a qualidade do tempo que ela pas-

mais agilidade, produtividade e qualidade. Com a chegada

sa com os seus filhos. A seriedade com que trato o meu

dela, aceleramos a implantação desses procedimentos. Um

tempo de trabalho é a mesma em relação a quando estou

exemplo foram as vendas dos apartamentos de forma digital.

com os meus filhos ou em um momento de lazer com a

Na atualidade, conseguimos realizar a entrega de um imó-

minha família.

os horários em que me encontrarão na empresa e a minha família sabe dos horários que estarei em casa. Apesar do

vel com processo 100% eletrônico, de forma rápida e segura, desde a escolha das unidades até a lavratura da escritura.

TRINOVA — Quais são as maiores dificuldades encontradas pelas mulheres no caminho rumo à ocupação de um cargo de gestão e o que pode ser feito para que estas sejam mitigadas?

TRINOVA — Como a Embraplan tem trabalhado a questão da igualdade dentro da empresa, não só de gênero e racial, mas de quaisquer outras ordens?

VANESSA — A Embraplan traz com ela valores de igualdade, humildade, equidade, valorização do trabalho e princípios de meritocracia. Nós buscamos, realmente, incluir as pessoas,

VANESSA — A maior dificuldade, infelizmente, ainda, é o

debater e trabalhar para que todos sejam ouvidos e tenham

preconceito. Percebo que existe discriminação até por parte

oportunidades iguais de crescimento e sucesso e sem favori-

de outras mulheres. O fato é que o avanço delas rumo a car-

tismo. Simplesmente, pela competência. Temos vários meios

gos de comando é bastante lento, mas, está acontecendo.

de comunicação direta com a alta direção para o recebimento

Há algumas décadas, seria impensável mulheres trabalhan-

de feedbacks, informações, sugestões de melhoria ou denún-

do em cargos de liderança em diversas profissões, simples-

cias por parte de todos os colaboradores. Disponibilizamos

mente, pelo fato de serem mulheres. A concepção social era

treinamentos para todos os cargos. Na Embraplan, a constru-

de que elas não estavam no mesmo nível intelectual dos ho-

ção de um ambiente acolhedor e de igualdade é diária.

PERFIL DE LIDERANÇA

TRINOVA — Atualmente, você desenvolve atividades de natureza social junto à entidade “Lar Franciscano”, de Piracicaba, que acolhe crianças e adolescentes em estado de vulnerabilidade social. De que modo se dá a sua participação e qual é a importância de as pessoas em geral se envolverem com projetos nesta esfera? VANESSA — Meu envolvimento em atividades sociais é algo que já vem de família. Meu pai é de origem muito humilde e sempre cultivou a generosidade e a compaixão ao próximo dentro de nossa casa. Quando comecei a atuar com entidades sociais, senti que evoluí como ser humano, pois lá dentro convivemos com problemas reais, o que me fez questionar o meu modo de viver e pensar e passei a agradecer por cada minuto da minha vida. Ajudando ao próximo consegui sentir uma felicidade plena, uma sensação de reciprocidade em relação a Deus por tudo o que possuo hoje. Minha escolha por uma entidade que lida com crianças e adolescentes não é por acaso. A maternidade trouxe comigo uma transformação no modo de olhar para as crianças e de agir com elas. É muito revoltante e doloroso vê-las convivendo com toda a crueldade existente no mundo, então, procuro fazer algo. Minha participação acontece no nível de gestão administrativa, procurando manter a equipe motivada e buscando trabalhar com um orçamento bastante enxuto.

TRINOVA — O que é preciso para que uma com-

panhia continue sempre crescendo, se renovando e entendendo o mercado em que atua, a fim de não perder espaço para a concorrência ou, até mesmo, vir a fechar?

TRINOVA — O que esperar do Brasil (e do mun-

VANESSA — É preciso que a alta gerência se volte para

do) para este e para o próximo ano?

a inovação. Parece clichê, porém, vejo muitos empresários

VANESSA — Economicamente, os países estão se re-

focados somente em seu fluxo de caixa e avaliando apenas

cuperando, com a retomada das atividades após o tombo

o retorno do capital. Eu acredito que, hoje, 70% do tempo

de 2020, ocorrido em virtude da pandemia, porém, em um

dos diretores deveriam estar voltados para a capacidade da

ambiente incerto e ainda muito dependente de vacinas, fica

empresa em inovar perante a concorrência, pois elas estão

difícil prever muitas coisas. No Brasil, de acordo com as es-

sendo vistas com maior valor quando as pessoas enxergam

timativas de grandes bancos, o segundo semestre de 2021

o seu potencial de crescimento no futuro. Ao fazer o que nin-

promete trazer boas novas para a economia. A questão fiscal

guém faz, a sua companhia chama para si a atenção neces-

e política é que me preocupa muito, ainda que exista uma

sária para se destacar em relação às demais. As minhas dicas

variação positiva prevista para a indústria, a agropecuária e os

são: entenda bem o mercado, segmentos, clientes e necessi-

serviços. A projeção é de alta de 4% para o PIB (Produto Inter-

dades; acompanhe seus concorrentes e entenda o potencial

no Bruto) da construção civil, beneficiado pelo baixo nível das

de novos entrantes; entenda as mais recentes tecnologias

taxas de juros no país, que apesar de estarem subindo, ain-

que afetam o seu negócio; vá à feiras e eventos; busque cur-

da se encontram em um nível bastante diminuto em termos

sos de atualizações; e estimule sua equipe a buscar por tudo

históricos. Além disso, a inflação está controlada. Por essas e

isso também. Faça isso constantemente.

outras, apesar das dificuldades, estou bastante otimista.

ESTÉTICA DE RESULTADOS SHEROLY CUANI LICENCIADA ELITE PRISCILA PALAZZO

e um lado a esteticista Sheroly Cuani, que atua no Mercado da Beleza há 16 anos, e desde 2014 representa a Estética Priscila Palazzo. Conhecida em toda região de Laranjal Paulista por sua

ESTÉTICA DE RESULTADOS, surgiu a necessidade de abrir duas unidades em uma cidade de 28 mil habitantes para atender a demanda do público que vem de fora. Do outro lado, Aline Zanetti, Diretora de Vendas Sênior Mary Kay, uma grande visionária, que se juntou a Sheroly. Juntas trouxeram para Piracicaba, com exclusividade, os tratamentos mais ambicionados do Brasil. Dessa forma nasceu a 3ª Unidade da Estética de Resultados Sheroly Cuani - Licenciada Elite Priscila Palazzo. O Grupo Palazzo é a rede de estética mais bem conceituada do Brasil, cuja entrega de resultados é reconhecida através de prêmios Nacionais e Internacionais. O segredo da Estética de Resultados está na associação de tecnologias de alta performance, exclusivas da marca, e nos seus nutracêuticos que tratam o paciente de dentro para fora - Estética Home. Se você deseja ter uma silhueta mais harmônica sem passar por uma cirurgia plástica, agora está mais perto de conquistar

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BLOCKCHAIN TRANSFERÊNCIAS MAIS SEGURAS NA INTERNET AO ALCANCE DE TODOS DESCONFIANÇA, NO ENTANTO, AINDA É EMPECILHO PARA O USO MASSIVO DA FERRAMENTA POR DANIEL ROCHA

B L O C K N

as últimas décadas, é incontestável o

sistema, registrado dentro de blocos sequenciais,

quanto o uso da informática e da ciber-

em uma cadeia contínua, que garantiria a validade

nética se tornou fundamental na reali-

e existência das transações como se fosse um “li-

zação das tarefas mais básicas. O setor

vro-razão” aberto, público, rastreável e imutável a

financeiro, por exemplo, foi um dos primeiros a

todos os participantes da rede.

aderir aos recursos de ambas as ciências e cami-

Não há um servidor central para a base de dados,

nhando sempre na vanguarda, trabalhou pela re-

o que faz com que a alteração das informações ali

alização de movimentações monetárias compu-

contidas seja quase impossível. Para tal, seria ne-

tadorizadas e chegou a transformar o dinheiro em

cessário um “ataque” de mais de 51% da rede para

algo intangível, tal como, com as criptomoedas.

se conseguir mudar um bloco validado. A rede toda

Dado isso, é inegável a necessidade de proteção

dá a confiança de que os dados estarão protegidos.

para todo aquele que trabalha com valores pecuniários via internet, mas não só, também com

Mas para que serve o blockchain? Basicamente,

a utilização, envio e recebimento de documentos

para transferir, com segurança, a propriedade de

importantes e outros arquivos que precisem de

qualquer coisa a outra pessoa. Ele registra a entra-

sigilo. É aí que entra o blockchain.

da e saída de ativos, tais como, identidade, dinheiro, títulos mobiliários e imobiliários, votos, posse de

Mas o que é o blockchain? Traduzindo literalmen-

obras de arte, diamantes e até energia elétrica, de

te do inglês, o termo significa “cadeia de blocos”

forma segura e sem intermediários. Ele prova que

e foi muito difundido quando Satoshi Nakamoto,

você é o dono do ativo e que só você pode trans-

pseudônimo do(s) criador(es) do bitcoin, explicou-

miti-lo adiante. Além disso, qualquer ativo físico

(aram) a tecnologia que validaria todo este novo

pode ser digitalizado.

DESCONFIANÇA DA SOCIEDADE

ainda mais a insegurança e desconfiança da sociedade. No

O blockchain é a tecnologia por trás do bitcoin e de outras

entanto, desde então, o mercado já pôde dissociar os criptoa-

criptomoedas. A desconfiança ainda existente em relação à

tivos, que ainda são objetos de discussões controvertidas, da

ferramenta surge da falta de conhecimento acerca do tema.

tecnologia envolvendo o blockchain, que se mostra ser uma

Pelo menos é o que garante a consultora e strategy advisor

alternativa e solução para a otimização de processos dentro

da Blockchain Academy, Juliana Sato. Ela explica que como

das empresas e até dentro de sistemas eleitorais.

o bitcoin foi popularizado como moeda de troca na chamada

Carl Amorim, CEO do Blockchain Research Institute (BRI) Brasil,

“dark web”, onde também havia a comercialização de drogas e

por sua vez, comenta que a ferramenta é fundamental para in-

armas, por exemplo, isto estigmatizou o bitcoin como “dinheiro

vestimentos em carteiras digitais e criptoativos e que ela está

de criminoso”. Além disso, em 2017, o bitcoin teve um registro

abrindo, com segurança, um caminho que antes era um serviço

histórico em seu valor, atraindo os olhos de muitos investido-

prestado, pura e simplesmente, pelos bancos. Ele diz ainda que

res e curiosos e isto abriu a oportunidade para que indivíduos

daqui pra frente qualquer um irá poder lançar os seus próprios

não sérios usassem do não conhecimento das pessoas acerca

títulos e explica que a desconfiança da sociedade vem da in-

deste ativo para aplicar golpes e esquemas, o que aumentou

capacidade da mídia de tratar sobre o assunto com seriedade.

“

MAS PARA QUE SERVE O BLOCKCHAIN? (...) PARA TRANSFERIR, COM SEGURANÇA, A PROPRIEDADE DE QUALQUER COISA A OUTRA PESSOA.

Freepik.com

C H A I N

”

“É muito mais legal publicar sobre os perigos da tecnologia do que você fazer uma matéria competente e séria sobre as oportunidades que ela traz. Além do mais, existe uma imaturidade do próprio mercado de blockchain, onde os operadores se acham ‘criptoarqueólogos’, buscando pirâmides, ao invés de criarem um guia de melhores práticas que apresente as empresas sérias do setor, quais são os modelos de negócios a se praticar e como identificar pirâmides a fim de acabar com elas. No entanto, ficam apontando para o primeiro rival que encontram como um possível fraudador e o Facebook e o WhatsApp criam o pânico como forma de competição no mercado. Existem fraudadores? Sim. Mas isto existe desde sempre. É claro que a internet ampliou o alcance destas pessoas, Freepik.com

mas é preciso mostrar o que dá para ser feito de bom com esta ferramenta. O dinheiro em papel é muito mais inseguro, muito mais propenso às contravenções e mal feitos e isso também precisa ser dito”. Ele finaliza argumentando que “quanto mais a tecnologia estiver difundida, menos se vai falar nela e maior será a sua utilização, desde que o seu uso seja simples e prático para todos”.

EXPANSÃO DO MERCADO FINANCEIRO A agilidade, a redução de custos e a praticidade desta tecnologia, certamente, colaboram para um maior uso dela em operações no âmbito financeiro. Mas como conseguir fazer com que os brasileiros passem a utilizá-la de maneira mais consistente? No ano passado, o Banco Central (BC), a Comissão de Valores Mobiliários (CVM) e a Superintendência de Seguros Privados (Susep) trabalharam na criação e lançamento da Plataforma de Integração de Informações das Entidades Reguladoras (Pier), que entrou em operação com o intuito de agilizar os processos de autorização do sistema financeiro. O sistema, que usa a tecnologia blockchain, permite o compartilhamento instantâneo entre as bases de dados de diversos órgãos. A professora e especialista em Banking da Universidade Presbiteriana Mackenzie, Thaís Cárnio, comenta que conforme iniciativas como essas forem sendo adotadas e se tornando, com o tempo, bem sucedidas, a ferramenta será gradualmente absorvida. Porém, ela ressalta que “é mais importante que os passos dados neste sentido sejam mais firmes do que rápidos, para que toda a estrutura não seja comprometida” e acabe sendo, definitivamente, desacreditada no futuro.

“

QUANTO MAIS A TECNOLOGIA ESTIVER DIFUNDIDA (...) MAIOR SERÁ A SUA UTILIZAÇÃO, DESDE QUE O SEU USO SEJA SIMPLES E PRÁTICO PARA TODOS.

”

A CULPA É DA SUA TIREOIDE

ansaço, sonolência ao longo do dia, queda de cabelo, depressão, intestino preso, muito frio nas mãos e pés e, prin-

cipalmente, ganho de peso. Aposto que você tem algum desses sintomas. Bem, a culpa é da sua tireoide. A tireoide é uma glândula localizada no pescoço e é responsável por inúmeras funções no corpo, destacando-se pelo papel fundamental no equilíbrio do metabolismo energético através de dois hor-

mônios principais: T3 e T4. A partir do momento que a produção desses hormônios começa a ficar aquém do necessário, atribuímos o nome de hipotireoidismo. Em média, as mulheres são as mais acometidas, em uma proporção de quase 8 mulheres para 1 homem.

TSH (hormônio que estimula a tireoide). Se o

“A minha é aquela que engorda!”. Imagino

valor deste TSH estiver dentro da referência,

que você já ouviu isso. Oras, se uma pes-

não importa se você tem queixas, você está

soa diminui sua capacidade de geração

“normal”. A relação que fazemos na prática

de energia, tende a entrar em um estado

médica é tão simplista que causa cegueira.

progressivo de lentidão. Desta forma, seu

Parece que de alguma forma nós médicos

corpo passa a ficar cansado.

esquecemos de dar valor às queixas trazidas

Podemos enumerar algumas causas prin-

a nós e estamos cada vez mais obcecados

cipais para este tipo de doença aparecer,

em dar diagnósticos através de exames de

como por exemplo: deficiência de iodo,

sangue. Onde começamos a errar tanto?

VÍCTOR SANTANA Médico e Diretor Técnico da Clínica Victor Santana Saúde Integrada CRMSP 184102 CRMSP 980662

doença autoimune, inflamação aguda (tiA fim de terminar minha breve provocação,

devemos levantar um questionamento:

lhe questiono: você conhece seu corpo?

se há múltiplas causas, como é que o tra-

Você o ouve? Se a resposta foi sim para as

tamento pode ser “apenas” a prescrição

duas perguntas, imagino que já deva enten-

de hormônios? Pois bem, não deveria ser

der que não serão exames que lhe tratarão,

assim.

mas sim alguém que te olhe além de um va-

A avaliação de uma doença como essa

lor de referência.

está cada vez mais robotizada, protocolada, crua. As consultas agora viraram

Se você já está “tratando” a doença e mesmo

jogo rápido, cara crachá. Não pergunta-

assim está com alguns dos sintomas eluci-

mos mais a vocês, pacientes, se estão se

dados acima, bem, tenho uma notícia para

sentindo bem. Apenas avaliamos um úni-

te dar: a culpa é (e continua sendo) da sua

co aspecto de sua “saúde”: seu valor de

tireoide.

R. Professor Luiz Curiacos, 109 salas 613 e 614 Ed. Trio Office Cidade Jardim - Piracicaba (19) 99644.1718 @drvictorsantana @clinicavictorsantana

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reoidite) e até mesmo medicações. Aqui

DEEP AS GRANDES INOVAÇÕES PASSARÃO POR ELAS A PARTIR DE AGORA?

BIOTECNOLOGIA, ROBÓTICA, INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL E ENERGIA SÃO ALGUMAS DAS ÁREAS COM AS QUAIS ESTE NOVO SEGMENTO DE STARTUPS PRETENDE TRABALHAR PARA MUDAR O MUNDO

POR DANIEL ROCHA

TECHS E

las chegaram há pouco tempo, mas prometem agitar o mundo empresarial com a aplicação de muita ciência e tecnologia a fim de atingirem o impensável. Elas são as deep techs. Este grupo de

novas empresas pretende, ao contrário das startups atuais, não apenas aperfeiçoar o que já existe, mas trabalhar naquilo que sequer podemos imaginar nos dias de hoje. O termo vem do inglês e significa “tecnologia ou inovação profunda” e foi criado pela CEO da companhia de investimentos Propel(x), Swati Chaturvedi, exatamente, a fim de diferenciar as startups tradicionais daquelas cujos negócios são solidamente fundamentados em campos como a matemática, a física, a biologia e a engenharia e que abraçam sem medo conhecimentos complexos ou resoluções de problemas de alto impacto em um mercado, cada vez mais, baseado em necessidades de informação

Pexels - ThisIsEngineering

e automação, atuando nas áreas de inteligência artificial, bio e nanotecnologia, robótica e internet das coisas, por exemplo.

PAÍSES NA VANGUARDA De acordo com o Boston Consulting Group, as atividades de investimento em deep techs, entre os anos de 2015 e 2018, estavam concentradas nos Estados Unidos e na China, totalizando 81% dos investimentos privados globais, sendo 32,8 bilhões de dólares nos Estados Unidos e 14,6 bilhões de dólares na China. O país extremo-oriental atuou como principal impulsionador dos investimentos, com aumento de 80% ao ano durante este período, em comparação com 10% ao ano da nação norte-americana. Israel é outro destaque. Em janeiro de 2020, havia mais de 150 empresas nacionais de alta tecnologia, desenvolvendo produtos baseados em deep techs. Dados apontam que elas arrecadaram 5,52 bilhões de dólares em 373 negócios, durante o período de 2010 a 2019.

Pexels - ThisIsEngineering

pelo Dealroom, principal provedor de dados sobre startups, empresas em crescimento e ecossistemas de tecnologia da Europa, a trajetória de desenvolvimento deste tipo de empresa e os investimentos atuais no setor movimentam, anualmente, mais de 12 bilhões de dólares no continente. As startups do Reino Unido (com 14,57 bilhões de dólares), da França (com 6,19 bilhões de dólares) e da Alemanha (com seis bilhões de dólares) lideram os investimentos entre os europeus desde 2015.

Pexels - Ali Pazani

Pexels - ThisIsEngineering

Segundo o relatório “2021: The Year of Deep Tech”, elaborado

A professora, pesquisadora e coordenadora do curso de Ciências Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP), Elizabeth Borelli, lembra, porém, que os ecossistemas locais mais focados em deep te-

chs estão situados, atualmente, na Escandinávia. Noruega (com 38%) e Finlândia (com 37%) são as nações que apresentam a maior porcentagem de todo o capital de risco canalizado para as deep techs no continente. Mais ao sul, na Europa Central, a Áustria (com 32%), vem na sequência.

E O BRASIL? No Brasil, ao mesmo tempo em que há potencial intelectual para a abertura deste tipo de companhia, por outro, há carência de infraestrutura pública e privada que apoie e viabilize esse mercado, sendo necessário que ocorra maior abertura por parte das empresas para o teste de novas tecnologias e a agilização da comunicação entre a grande empresa e a startup. A professora explica que a falta de investimento em pesquisa e desenvolvimento, a dificuldade de obtenção de matérias-primas, a ausência de incentivos fiscais e a elevada tributação são desafios a serem vencidos e que o caminho é a construção de um ecossistema robusto de deep techs, com a presença de uma cultura empreendedora por parte dos pesquisadores em situações de negócios. “Penso que há três grandes grupos de desafios a serem enfrentados: a realização de um programa maciço de investimentos em pesquisa nos centros tecnológicos e nas universidades; a simplificação do processo de transferência tecnológica entre academia e indústria; e o incentivo à participação de pessoas físicas e jurídicas,

“

NO BRASIL, AO MESMO TEMPO EM QUE HÁ POTENCIAL INTELECTUAL PARA A ABERTURA DESTE TIPO DE COMPANHIA, POR OUTRO, HÁ CARÊNCIA DE INFRAESTRUTURA PÚBLICA E PRIVADA QUE APOIE E VIABILIZE

”

ESSE MERCADO.

através de políticas públicas que incentivem o capital de risco, visando avanços tecnológicos com repercussões positivas para a sociedade. Para solucionar estes e outros problemas, o Brasil precisa aumentar, significativamente, o seu investimento em ciência e inovação e fortalecer a chamada ‘Tríplice Hélice’, que conecta em-

(PIB) de cada país. No Brasil, o investimento é de

presas, universidades e governo e permite a geração e

apenas 1,28%. Desse total, as organizações públi-

a transferência de conhecimento científico para promo-

cas, como universidades, incubadoras e programas

ver criações que, efetivamente, atendam as demandas

de incentivos estatais, recebem investimentos da

da sociedade”, esclarece Elizabeth.

ordem de 0,64% do PIB para pesquisas e desen-

Ela continua dizendo que “de acordo com o Índice Glo-

volvimento de produtos e serviços e as empresas

bal de Inovação, que mede o nível de inovação de cada

e instituições privadas contribuem com o mesmo

país, a média de investimento nesta área em todo o

percentual, 0,64%, ou seja, o Brasil investe muito

mundo está situada em 2,3% do Produto Interno Bruto

pouco em inovação”.

Igor Postiga

É VANTAJOSO INVESTIR? De acordo com a pesquisadora é vantajoso investir nas deep techs por conta da atração que elas têm causado nas grandes empresas do mercado de tecnologia, com possibilidades de formação de parcerias de inovação abertas a startups menores, em especial, nas áreas de controle do aquecimento global, da automação industrial, da alimentação sustentável, da indústria de transformação, de novos modelos de trabalho, da cura de doenças, da acessibilidade à saúde e do monitoramento desta à distância. No entanto, ela explica também que existem desvantagens e é preciso conhecê-las, em especial, por, na atualidade, haver um nível de incerteza

“

DE ACORDO COM O BOSTON CONSULTING GROUP, AS ATIVIDADES DE INVESTIMENTO EM DEEP TECHS, ENTRE OS ANOS DE 2015 E 2018, ESTAVAM CONCENTRADAS NOS ESTADOS UNIDOS E NA CHINA, TOTALIZANDO 81% DOS INVESTIMENTOS PRIVADOS GLOBAIS.

”

e de risco expressivos para a aplicação de di-

PARA ENTRAR DE CABEÇA!

nheiro nestas companhias, onde, muitas vezes,

Para mergulhar neste mundo das deep techs, a professora reco-

os modelos e propostas estruturadas ainda não

menda antes o desenvolvimento de conhecimentos sobre inteligên-

possuem uma base de estudos bem conso-

cia artificial, machine learning e o uso eficiente de dados aplicados a

lidada, devido ao grau de novidade do próprio

planos de negócios, bem como, o estabelecimento de conhecimen-

desenvolvimento científico, o que pode resultar

to na área estatística, em algoritmos, em programação, em estrutu-

no fracasso de um projeto ou gerar um retorno

ração de dados e em softwares como SQL, Excel, Python, R e MyS-

insatisfatório.

QL. Além disso, ela explica ser necessário saber sobre modelagem e análise de dados, ETL, coleta e transformação de dados, bancos de dados relacionais, NOSQL e afins. O mais importante, porém, segundo Elizabeth, é ter uma visão de mundo que inclua o empreendedorismo como condição para a aplicabilidade dos conhecimentos relacionados às deep techs. “Vale lembrar que o envolvimento com inovação tecnológica requer, antes de tudo, vontade e força para enfrentar desafios”, completa.

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APÓS TRINTA ANOS, CÓDIGO DE DEFESA DO CONSUMIDOR SEGUE ATUAL E RELEVANTE DISPOSITIVO FOI ESSENCIAL PARA QUE OS CIDADÃOS PUDESSEM RESGUARDAR OS SEUS DIREITOS POR DANIEL XXXXXX ROCHA

Freepik.com

30 ANOS

onsumir, com certeza, é uma de nossas atividades mais corriqueiras. Ela é tão usual, que, eventualmente, sequer nos damos conta de es-

tarmos praticando-a. Seja através da utilização da água encanada ou da energia elétrica que chega às nossas casas, passando pelas refeições que fazemos, até chegarmos a viagens e produtos e serviços que adquirimos, de maior vulto financeiro e/ou de características mais su-

pérfluas, o consumo está presente em, pratica-

aumento da demanda, fato que gerou, em

mente, tudo o que fazemos. Por isso mesmo, a

consequência, considerável elevação da oferta,

fim de regular todas as relações decorrentes das

de forma que a indústria, objetivando a venda

compras e vendas que realizamos, foi aprovado

para um número cada vez maior de pessoas,

em 11 de setembro de 1990, o Código de Prote-

passou a produzir também uma maior quantidade

ção e Defesa do Consumidor (CDC).

de produtos, iniciando-se, assim, a chamada

Para o advogado e professor de Direito do Con-

“produção em série”.

sumidor e Proteção de Dados das Faculdades

Mais adiante, após a Segunda Guerra Mundial,

de Campinas (Facamp), Nelson Adriano de Frei-

com o desenvolvimento da tecnologia e da

tas, nos dias atuais resta evidente a significativa

informática, esta forma de produção cresceu de

importância do CDC, em especial, por garantir

maneira bastante expressiva, alcançando todo

a proteção da saúde e segurança daquele que

o planeta, contribuindo, sensivelmente, para o

consome, estabelecendo a responsabilidade do

modelo de globalização, bem como, da ideia de

fornecedor por vícios ou defeitos do produto e/

“sociedade de massa” que temos hoje.

ou serviço, impedindo a prática abusiva e obrigando o cumprimento da oferta. Ele complementa dizendo que o Código exerce ainda as seguintes funções:

Regulamenta bancos de dados e cadastros ° de consumidores; °

Exige a proteção contratual do consumidor;

Possibilita a aplicação de sanções administra° tivas e penais; °

Proíbe a publicidade enganosa e abusiva;

Facilita o exercício da defesa dos direitos do ° consumidor em Juízo; Reconhece a condição de vulnerabilidade do ° consumidor, estabelecida na Constituição Federal, de forma a protegê-lo, especialmente.

A SOCIEDADE DE MASSA E OS DIREITOS DO CONSUMIDOR Para compreender a importância da existência de uma legislação específica para as relações de consumo, é preciso, anteriormente, entender a sua necessidade. Freitas comenta, sobre o surgimento da “sociedade de massa”, que, após a Revolução Industrial, o crescimento populacional nas metrópoles propiciou um

“Naquela ocasião, o mundo todo despertou a consciência para a necessidade de proteger o consumidor, em razão de sua vulnerabilidade diante da crescente fabricação de produtos e do fortalecimento da indústria e do comércio. No Brasil, este anteparo jurídico se intensificou na década de 1930, porém, somente em 1985, tivemos a publicação de uma lei que disciplinava a ação civil pública de responsabilidade por danos causados ao meio ambiente e ao consumidor, entre outros aspectos”, explica.

PROCON E OUTRAS ENTIDADES DE DEFESA DO CONSUMIDOR Os Programas de Proteção e Defesa do Consumidor (Procons) são órgãos estaduais e municipais criados, especificamente, para atender, diretamente, aos consumidores e monitorar o mercado de consumo local. Algumas outras entidades também trabalham nesta seara. Dentre elas estão:

O Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor

(Idec), que publica notícias para prevenir e ajudar os cidadãos a resolverem problemas relativos às relações de consumo, além de instruir e orientar sobre os direitos estabelecidos na legislação e em regras específicas de cada setor;

A PROTESTE - Associação Brasileira de Defesa

do Consumidor, que, além de orientar e acompanhar o consumidor, também realiza testes e estudos comparativos de produtos e serviços de todo tipo.

MODERNO OU ULTRAPASSADO? Mudanças no Código e na legislação que trata do Direito do Consumidor têm sido propostas ao longo dos anos. Segundo Freitas, “não se pode negar que a crescente evolução tecnológica, a utilização cada vez mais constante da internet e o desenvolvimento do comércio eletrônico impactaram, sensivelmente, a nossa realidade contemporânea, exigindo a modernização da legislação, de forma a bem proteger o consumidor atual”. Para Goularte, o CDC é um dispositivo bastante dinâmico e que se adaptou aos anseios da sociedade nessas suas mais de três décadas de vigência. JEFFERSON LUIZ LOPES GOULARTE Presidente da 8ª Subseção da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) de Piracicaba

Ele diz também acreditar que, dificilmente, este se tornará desatualizado, em especial, por se relacionar facilmente com todo o restante do ordenamento jurídico existente, “podendo facilmente per-

PARA O PRESIDENTE DA (...) ORDEM DOS ADVOGADOS DO BRASIL (...) DE PIRACICABA, JEFFERSON LUIZ LOPES GOULARTE, MAIS DO QUE O CONSUMIDOR SABER ONDE PROCURAR AJUDA, É PRECISO QUE ELE SEJA EDUCADO DESDE MUITO NOVO (POIS) “CADA VEZ MAIS, OS JOVENS ESTÃO SE ENDIVIDANDO EM RAZÃO DO CONSUMO DESENFREADO E, JUSTAMENTE, PELA FALTA DE INFORMAÇÃO”.

manecer em voga por mais três outras décadas, sem o menor problema”, explica. Já o professor e coordenador do curso de Direito da Universidade São Francisco (USF), Célio Stigert, lembra das inovações nunca antes experimentadas no contexto jurídico brasileiro, como, por exemplo:

° A responsabilidade objetiva (onde o fornecedor/

prestador de serviços responde pelo dano, defeito ou indenização, independentemente de culpa);

° A presunção de vulnerabilidade do consumidor na cadeia de consumo;

EDUCAÇÃO PARA O CONSUMO

° A proteção integral do consumo individual e coletivo;

Para o presidente da 8ª Subseção da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) de Piracicaba, Jefferson Luiz Lopes Goularte, mais do que o consumidor saber onde procurar ajuda, é pre-

° A intervenção direta do Estado nas relações de consumo;

ciso que ele seja educado desde muito novo. Ele lembra que “cada vez mais, os jovens estão se endividando em razão do

° A obrigação por parte dos fornecedores/pres-

consumo desenfreado e, justamente, pela falta de informação.

tadores de serviços em conceder informações

Temos ofertas predatórias de crédito ao consumidor que, a

claras e objetivas.

princípio, parecem inofensivas, porém, suas potencialidades

transcendem o aspecto financeiro e passam a acarretar im-

Ele finaliza dizendo que apesar da possibilidade de

pactos incidentes na dignidade da pessoa humana, na medida

possíveis aperfeiçoamentos serem feitos, o Código

em que as dívidas contraídas acarretam a ruína do consumi-

de Proteção e Defesa do Consumidor é “uma das

dor, deixando-o sem o mínimo para a sua subsistência digna

legislações mais avançadas do mundo”, ainda que

ou de sua família”.

tenha surgido há mais de trinta anos.

EMPRESAS QUE PODEM ESTAR PAGANDO IMPOSTOS A MAIOR

m tema que está em bastante destaque nos últimos meses é a recuperação de créditos tributários relativos a PIS e COFINS mo-

nofásicos, para as empresas optantes pelo Simples Nacional. No entanto, muitos empresários ainda não têm ciência desta possibilidade ou, quando entram em contato com o tema, não compreendem o que seria essa recuperação. Afinal, o que seria a recuperação de créditos tributários de PIS e COFINS? Em síntese, o crédito tributário surge quando o contribuinte, no caso a pessoa jurídica,

Dr. Erick Petterson Tietz

efetua o recolhimento de tributos indevi-

promoveram a segregação de receitas e, por consequência, recolhe-

dois impostos, há diversas situações em

ram indevidamente esses dois impostos sobre determinados produtos.

que o próprio fornecedor ou distribuidor,

Nesse sentido, a recuperação de crédito tributário visa justamente re-

por determinação da legislação, já realiza

ceber esses valores pagos a maior.

antecipadamente o recolhimento do PIS e

Dentre os produtos que se inserem nesse regime monofásico pode-

do COFINS.

mos destacar bebidas frias (alcoólicas e não alcoólicas, refrigerantes,

Diante disso, no momento da apuração de

água), itens de perfumaria (perfumes, desodorantes, xampus, entre ou-

seus impostos, o revendedor não deveria

tros), remédios em geral, autopeças em geral, pneus e produtos de

recolher novamente o PIS e o COFINS já pa-

borracharia, entre outros.

gos pelo fornecedor. Contudo, para que não

Portanto, empresas que comercializam esses produtos, como, por

ocorra esse pagamento em duplicidade, o

exemplo, bares, restaurantes, distribuidoras de bebidas, minimercados,

estabelecimento deve promover a deno-

padarias, drogarias, lojas de conveniência, perfumaria e autopeças,

minada segregação de receitas, que nada

desde que sejam tributadas pelo simples nacional, podem ter créditos

mais é do que separar o faturamento da-

e serem recuperados.

queles produtos/itens que já sofreram o re-

Por fim, esclarecemos que não é necessário o ajuizamento de ação

colhimento antecipado do PIS e do COFINS

judicial para o recebimento destes valores, podendo todo o trabalho

dos que não foram pagos antecipadamente.

ser executado no âmbito administrativo, e a recuperação dos impostos

Todavia, na prática, muitas empresas não

pode ser realizada em relação aos últimos 60 meses.

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damente ou a maior. Na hipótese desses

bmvadvogados.adv.br Créditos: Alessandro Maschio

PROTAGONISMO PROFISSIONAL: SEGURE AS RÉDEAS DE SUA CARREIRA DEFINIR PROPÓSITOS, ASSUMIR RESPONSABILIDADES E SE POSICIONAR COMO PROTAGONISTA CRIA CHANCES MUITO MAIORES DE SUCESSO E DE REALIZAÇÃO EM QUAISQUER CIRCUNSTÂNCIAS

alar de protagonismo profissional significa falar a respeito da responsabilidade do indivíduo sobre seu futuro. Esse conceito está intimamente ligado à maturidade e à consciência de que o desenvolvimento depende

única e exclusivamente de cada um. Existem empresas que se preocupam e investem em seus colaboradores. No entanto, mesmo nestes casos, a trajetória que o profissional deseja seguir deve ser definida por ele. Caso contrário, corre-se o risco de se construir caminhos que alguém escolheu, mas que não fazem sentido para a vida daquela pessoa. Lá na frente, a delegação das rédeas de uma carreira terá consequências e há risco de se traduzir em frustração. Mas o que faz sentido para a sua vida? Parece simples, porém pode não ser tão óbvio assim. Para responder a essa pergunta, é importante se aprofundar no autoconhecimento. Olhar para si mesmo e entender qual é o seu momento e onde gostaria de estar daqui a cinco, dez, quinze, vinte anos. Qual é o seu propósito? O que o faz vibrar? O que faz seus olhos brilharem?

LÍVIA GALHARDO

Gostaria de trabalhar como colaborador de uma organização

Lívia Galhardo é consultora de carreira em processos de Recolocação Profissional e sócia da Consultoria Ace HR Solutions. Formada em psicologia pela UNIP (Universidade Paulista), com especialização em Gestão de Carreira e Sucessão pela FIA Business School, acumula treze anos de experiência nesta área.

ou prefere empreender? Deseja se manter na mesma trajetória ou prefere mudar completamente? Fazer uma análise SWOT, um bom Assessment, com suporte de uma consultoria especializada pode contribuir e muito para boas experiências ao longo desse processo, independentemente da idade. Nós, da ACE HR Solutions, utilizamos Talent X7, Hogan, PPA, MBTI, DISC, entre outras ferramentas disponíveis, que, além de ajudar na obtenção dessas respostas, identificam os pontos fortes e os que ainda precisam ser desenvolvidos em um profissional, como habilidades mentais, emocionais e sociais. Se autoconhecer e ter clareza do seu propósito é o primeiro passo para alguém se tornar protagonista da própria carreira. Em seguida, é recomendável elaborar um bom planejamento, estabelecendo objetivos e metas claras e identificando quais habilidades e conhecimentos técnicos são necessários para

atingi-los. Com isso, é possível atuar com foco em alcançar os resultados desejados. O importante é saber que, a partir deste ponto, a busca pelo aperfeiçoamento por meio de cursos, formações, mentorias, feedbacks, entre outros, deve ser tarefa do profissional. Isso é agir com protagonismo. E incorporar essa postura, atualmente, é mais urgente do que nunca. Vivemos em tempos de profundas transformações, as quais exigem velocidade de adaptação. O surgimento de tecnologias inovadoras, que aceleram processos e hábitos; novas necessidades dos consumidores, que impulsionam mudanças na forma de agir das empresas; e profissões que estão sendo extintas para darem lugar a outras, são alguns exemplos que evidenciam tal afirmação. Diante desse cenário, o profissional que tem as rédeas de sua carreira nas mãos estará preparado para mudar de rota, se preciso. Ressignificar, estar aberto para trilhar novos rumos. Diferentemente do que acontecia antigamente, hoje, as carreiras apresentam ciclos mais curtos. Os profissionais são mais desafiados a repensar suas trajetórias. Neste novo mundo, múltiplas carreiras começam a aparecer, considerando modalidades de escopos alternativos como MEI (Microempreendedor Individual), PJ (Pessoa Jurídica), sistema de cooperação e até modelos híbridos, que mesclam contratos CLT part-time com projetos de PJ. Qualquer escolha, no entanto, trará algum tipo de consequência. Existem pessoas que se questionam sobre a possibilidade de trocar de área, mesmo depois de acumular muitos anos de experiência em uma determinada especialidade. É possível, sim, alterar a trajetória de carreira. Entretanto, é preciso considerar que se você construiu uma história dentro do escopo de comunicação, vai ser difícil conseguir uma vaga em finanças. Para que isso aconteça, provavelmente, você terá que estudar sobre o assunto, buscar aperfeiçoamento através de cursos e aceitar uma posição de iniciante. Mas, antes de mais nada, é preciso se indagar: estou disposto a isso? Até que ponto tenho condições financeiras e emocionais de abrir mão do que já conquistei? Qual preço sou capaz de pagar por uma decisão como essa? Aqui, mais uma vez, entra o autoconhecimento e seja qual for a resposta, ela pode ter êxito se você definir esse novo caminho de forma consciente e com protagonismo. Finalmente, o indivíduo que define os seus propósitos assume a responsabilidade por seu desenvolvimento, se posiciona como Pexels - Bali Demiri

protagonista, tem muito mais chance de ter sucesso, negociar bons contratos financeiros e se realizar em qualquer circunstância. Podemos dizer que esse profissional é, nitidamente, aquele que assume as rédeas de sua carreira.

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APLICATIVO PARA CELULAR ELENCA PRINCIPAIS METAS DOS BRASILEIROS PARA 2021 SERÁ QUE OS SEUS OBJETIVOS, DESEJOS E AMBIÇÕES TAMBÉM ENTRARAM NESTA LISTA?

POR DANIEL ROCHA

o final de todo ano é quase impossível não pen-

colocaram como principais objetivos a serem alcançados,

sarmos sobre tudo aquilo que, efetivamente,

“comprar carro”, “aprender inglês” e “comprar casa”. Logo

queremos mudar em nossas vidas e como deve-

após, vieram “viajar nas férias” e “praticar atividade física”.

mos agir para alcançarmos, não só os objetivos

Abaixo, confira quais foram os anseios primários colocados

postergados de outrora, bem como, os novos que surgem,

em cada uma das áreas pré-definidas na plataforma para o

de pouco em pouco, ao longo do tempo.

estudo realizado pela startup.

Foi pensando nisso que, em 2017, foi criada a 7 Waves, uma

startup, cujo aplicativo desenvolvido para dispositivos móveis,

RELAÇÕES SOCIAIS: os objetivos mais comuns nesta área,

totalmente gratuito, tem a finalidade de auxiliar as pessoas a

como fazer novos amigos, namorar e casar, em virtude da

encontrarem caminhos para a realização de seus sonhos. O

pandemia do Novo Coronavírus, acabaram sendo poster-

nome, inclusive, vem do hábito cultural do brasileiro de pular

gados, porém, ao mesmo tempo, os dados mostraram que

sete ondas no mar durante o réveillon e fazer sete pedidos.

muitas pessoas se decidiram por morar juntas, ainda que

De acordo com Rodolfo Ribeiro, fundador e CEO da com-

sem se casarem, e que cresceu bastante também a adoção

panhia, ao final de todo ano, a empresa realiza uma análi-

de animais de estimação.

se dos dados inseridos no software e, após uma leitura de tudo o que ali foi colocado pelos usuários, a plataforma gera

SAÚDE E BEM-ESTAR: em relação à saúde e bem-estar, fa-

rankings que indicam o que o brasileiro espera realizar no

zer atividades físicas e emagrecer lideraram o ranking. Ema-

ano subsequente e quais as razões de se alcançar deter-

grecer, inclusive, havia sido o objetivo mais procrastinado de

minados objetivos e não outros. As análises são realizadas

2020. Os estudos realizados em outros anos mostram que

desde 2018 e as conclusões são derivações dos objetivos

esses dois objetivos sempre são muito desejados, porém, a

(mais de quatro milhões deles cadastrados), “então, a gente

pandemia os empurrou para o topo da lista. Em saúde, des-

olha para a nossa base, que tem pouco mais de 350 mil usu-

de a criação do aplicativo, eles sempre foram os primeiros,

ários, em mais de 4.600 municípios brasileiros, espalhados

mas, no geral, eles também galgaram posições.

por todo o território nacional, e aí, a gente começa a fazer

determinados recortes”, explica Ribeiro.

BENS E FINANÇAS: quando o assunto são bens e finanças,

A análise, dividida em sete ramos (relações sociais; saúde e

“quitar dívidas” e “guardar dinheiro” eram os dois principais

bem-estar; bens e finanças; trabalho e carreira; lazer; estu-

objetivos a serem alcançados para o ano passado, porém,

dos; e espiritualidade), mostrou que, para 2021, os brasileiros

para este ano, tudo mudou. Comprar carro e casa foram para

ESTUDOS: nos estudos, a análise mostrou que, no ano passado, por conta da pandemia, as pessoas conseguiram alcançar os primeiros lugares. Objetivos da década de 2000, ambos voltaram com força total e nunca tinham sequer aparecido no top 10 da 7 Waves. Ribeiro esclarece que “em relação ao carro, a nossa interpretação é, justamente, a questão de se evitar aglomerações e também uma oportunidade de se obter renda extra, uma vez que muitas pessoas perderam seus salários e precisam trabalhar”. Já em relação a casa, a conclusão a que ele chegou é de que com o advento da pandemia e a necessidade de o trabalho e o estudo acontecerem dentro de nossos domicílios, a subida deste objetivo no ranking se torna óbvia e autoexplicativa. TRABALHO E CARREIRA: em trabalho e carreira, “subir de cargo” estava no topo das pretensões desta área para o ano passado, porém, por conta de todas as dificuldades pelas quais o mercado atravessa nos dias atuais, abrir o próprio negócio, como forma de complementar, ou até mesmo, ter uma renda, foi o que predominou para 2021. LAZER: viajar e tudo o que se desdobra disso sempre liderou o rol de objetivos referentes a lazer, porém, agora, “assistir a séries” e “ler mais” também ganharam destaque. Atividades que acontecem no interior das moradias acabaram indo para o topo da pauta. Em relação às viagens, a análise indicou que na medida em que o ano de 2021 vai avançando, este objetivo está sendo postergado para o último trimestre e para o começo de 2022, mas que, provavelmente, deve haver um boom do setor turístico quando a situação de normalidade se restabelecer.

muito mais os seus objetivos e que isto tem ocorrido também em 2021. Fazer inglês, por exemplo, sempre foi um dos objetivos mais desejados e um dos mais procrastinados também. Cursos de especialização e relacionados às atividades profissionais que as pessoas exercem também aparecem na lista. Fazer faculdade, principalmente, entre as pessoas acima dos trinta anos de idade, idem. Ribeiro explica que a busca por aprender a programar computadores também cresceu, em especial, por conta de na área de tecnologia haver muitas oportunidades e poucos talentos disponíveis. ESPIRITUALIDADE: a categoria com menos objetivos colocados na plataforma trouxe a meditação como principal meta a ser alcançada. Segundo as análises realizadas, pôde-se observar que, aqui no Brasil, mudanças de comportamento têm gerado, não só uma reinvenção das religiões, mas também do autoconhecimento e da relação das pessoas consigo mesmas, com o público mais jovem já não sendo mais tão apegado a determinadas tradições e convenções. EXPECTATIVAS PARA O FUTURO O CEO acredita que, tão logo a situação de normalidade seja restabelecida, os objetivos principais dos brasileiros no período imediatamente anterior ao início da pandemia voltem as suas antigas posições e conclui dizendo que “com a mínima estabilização da economia, tudo irá começar a voltar, de pouco em pouco, ao que era. Mas eu acredito que não nesse ano ainda, mas em 2022. É naquilo que os usuários da plataforma acreditam também”.

Crédito Leonardo Finotti

TRINOVA HOME

Casa Gerassi – São Paulo/SP – 1991, obra do arquiteto Paulo Mendes da Rocha

tendências de arquitetura

prazer e a habilidade em criar cenários e sen-

nossos clientes. A iluminação projetada de forma profissio-

sações com a luz, e uma família dedicada à

nal para cada ambiente, seja residencial ou comercial, nos

arte de iluminar!

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SOFISTICAÇÃO E ELEGÂNCIA A CADA PROJETO!

PAULO MENDES DA ROCHA A LENDA DA ARQUITETURA ATRAVÉS DE SUAS OBRAS

CASA CELSO SILVEIRA MELLO Piracicaba/SP - 1962

Crédito Leonardo Finotti

CRIATIVO, POLÊMICO E TALENTOSO, ELE NOS DEIXOU RECENTEMENTE, NO ÚLTIMO DIA 23 DE MAIO, AOS 92 ANOS

POR DANIEL ROCHA

vida nos prega peças e assim como a ela chegamos, infelizmente, dela partimos. E foi desse modo que, no último dia 23 de

maio, vítima de um câncer de pulmão, Paulo Mendes da Rocha nos deixou sem sobreaviso. Esta matéria era para ser uma celebração à sua vida, mas acabou se tornando uma ode ao seu incrível legado. Autor de diversos projetos que sempre dividiram a crítica especializada e vencedor, em 2006, do Prêmio Pritzker, o mais importante da arquitetura mundial, o capixaba, sem dúvida nenhuma, se tornou, ao longo das últimas décadas, um dos mais importantes nomes da “arte de transformar uma ideia em coisa”, tal como ele definia a sua profissão.

Crédito André Seiti

Nascido em Vitória, em 1928, formou-se em Arquitetura e Urbanismo pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, em 1954, onde passou a se interessar pela arquitetura moderna, em especial, a proposta por Vilanova Artigas e a Escola Paulista, baseada no movimento brutalista, que buscava nunca esconder os elementos estruturais das edificações, tais como, o concreto armado aparente ou os perfis metálicos de vigas e pilares. Desde o ginásio do Club Athletico Paulistano, de 1958, sua primeira obra, até o Sesc 24 de Maio, de 2017, uma de suas últimas, sempre prezou por “uma visão poética sobre a forma que superasse a necessidade estrita”. Seja pela qualidade, criatividade ou polemização de seus projetos ou tudo isso junto, o importante é que Paulo Mendes da Rocha nunca parou e foi

CASA BUTANTÃ São Paulo/SP – 1966 Projetada em 1964 e concluída dois anos mais tarde, a Casa Butantã, que Paulo Mendes erigiu no bairro em questão para viver com a sua família entre os anos 70 e 90, é, segundo ele próprio, “um ensaio de peças pré-fabri-

um dos grandes nomes da arquitetura mundial.

cadas”. Nela foi incorporado quase todos os

A seguir, apresentamos quatro de seus projetos

derno, transformando-a em um verdadeiro

arquitetônicos residenciais mais conhecidos e aclamados. Concebidos em um espaço de trinta anos, representam distintas fases e facetas de sua vida e de seu trabalho. Conheça as casas Celso Silveira Mello, Butantã, Gerber e Gerassi. Regozije-se com o trabalho deste gênio!

princípios que fundamentavam o ideário molaboratório, onde a franqueza no emprego do concreto armado, deixado sem revestimento, expressa seus atributos de rudeza, austeridade e força. Sua construção acompanhou o acirramento do clima político no Brasil e deu-se em meio a uma discussão sobre o processo de industrialização e de aceleração da expansão urbana do país, representada pela construção de Brasília.

Crédito Leonardo Finotti

CASA CELSO SILVEIRA MELLO Piracicaba/SP - 1962 A grande obra do arquiteto em Piracicaba fica no bairro Cidade Jardim. A edificação, que leva o nome de um empresário do ramo canavieiro, marca o início do emprego da linguagem do concreto armado aparente na arquitetura residencial do artista e, por isso mesmo, é tão histórica e revolucionária. Inclusive, o evento realizado para a inauguração da revista Trinova,

Crédito Leonardo Finotti

em 2019, aconteceu no local.

CASA GERBER Angra dos Reis/RJ – 1974

CASA GERBER Angra dos Reis/RJ – 1974 Localizada na Baía da Ribeira, com vistas para a Ilha Redonda e a Serra da Bocaina, a Casa Gerber se encontra entre duas praias, encravada em uma rocha que forma uma península. Sustentada por quatro pilares em balanço sobre o mar, este é visto através de todas as janelas e portas da residência. Com área construída de 350 metros quadrados, conta ainda com terraços, deques, ancoradouro e estacionamento.

CASA GERASSI São Paulo - SP – 1991 Projetada para a família do engenheiro Antônio Gerassi, a residência localizada no Alto de Pinheiros, na capital paulista, se destaca por sua estrutura de conCrédito Leonardo Finotti

creto pré-moldado, sistema usado até então só para construções populares e grandes obras públicas. O resultado foi uma casa inteiramente suspensa, com o vão do térreo de mais de quinze metros totalmente livre, utilizado apenas para garagem e espaço de lazer. Os únicos pontos de contato com o chão são os pilares delgados e a escada de acesso. Com 420 metros quadrados de área construída, representou grande inovação na construção civil do final dos anos 80 e início dos 90. Confira foto na página 50.

Sesc 24 de Maio

Museu Brasileiro de Escultura e Ecologia (MuBE)

PIRACICABA Além da Casa Celso Silveira Mello, Paulo Mendes da Rocha foi o responsável por outro grandioso projeto na cidade de Piracicaba. Em 2006, ele apresentou um plano de revitalização do complexo do Engenho Central. O estudo, contratado e doado à municipalidade pela Cosan, nunca foi realizado, mas previa a implantação de duas novas passarelas de pedestres, que conectariam as margens do Rio Piracicaba, além de dois novos restaurantes, um teatro, um centro de convenções e um grande pavilhão para a realização de eventos. Ao final, foram construídos o teatro e uma das passarelas, mas com projetos diferentes do original, efetuados, posteriormente, por outros arquitetos.

Fotos por Nelson Kon

CURIOSIDADES

Pinacoteca do Estado

TAL PAI, TAIS FILHOS Pai de seis filhos, Paulo Mendes da Rocha viu três deles seguirem o seu caminho profissional. Pedro, um desenvolvedor de projetos museográficos e culturais, é um dos responsáveis pela edificação da nova unidade do Serviço Social do Comércio (Sesc), em Limeira. Guilherme, por sua vez, atua, desde 1993, como docente e já realizou projetos para agências bancárias, residências e sedes administrativas de empresas. Nadezhda, por fim, trabalha de maneira independente com produções em design gráfico; de mobiliário; joias; arte e intervenção; e arquitetura. DIREITOS POLÍTICOS CASSADOS Quando professor da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo (FAU) da Universidade de São Paulo (USP), por suas ideias de cunho social, teve, em 1969, seus direitos políticos cassados pelos militares no poder e foi proibido de dar aulas, retornan-

2016; e no mesmo ano, com o Prêmio Imperial do Japão, um dos mais prestigiosos de todo o mundo. Além disso, ele foi agraciado também com a Medalha de Ouro do Royal Institute of British Architects (RIBA), em 2017.

do à cátedra, somente, em 1980.

OBRAS POLÊMICAS Como todos os grandes artistas, Paulo Mendes da Rocha também não escapou de polêmicas. Uma delas, por exemplo, foi a referente ao pórtico localizado na Praça do Patriarca, em São Paulo, que, segundo críticos, destoa do restante do conjunto arquitetônico ali existente e “encobre” a vista da Igreja de Santo Antônio, um monumento histórico datado do século 16 e que já foi, por um período, a Matriz da capital.

MUITAS VEZES HOMENAGEADO Além do Pritzker, o arquiteto também foi galardoado com inúmeros outros prêmios, dentre os quais, o Mies van der Rohe para a América Latina, pelo projeto de reforma da Pinacoteca do Estado, em 2001; o Leão de Ouro, da Bienal de Veneza, na categoria Arquitetura, pelo conjunto da obra, em

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ovas tecnologias incorporadas aos colchões e travesseiros receberam atenção especial nos últimos anos. O sono de qualidade já é apontado como principal fator para a longevidade. Nossos telefones, aparelhos de televisão, a maioria dos itens domésticos, os móveis, nossos veículos, roupas e penteados: tudo mudou com o passar do tempo, certo? Seu colchão ainda é o mesmo? O futuro do sono passa por produtos que acompanham as inovações e a evolução da sociedade, cada vez mais exigente e disposta a investir em saúde preventiva, excelência, praticidade e conforto. A Cia Do Sono faz mais de três décadas que se dedica à fabricação de produtos que são hoje referência no mercado da saúde, bem-estar e qualidade de vida. Uma consultoria integral quando o assunto é dormir bem e, como consequência, acordar sem dores, mais disposto e produtivo. Travesseiros com espumação inteligente, que se adaptam ao peso e acompanham a curvatura do pescoço. Modelos especiais para cada particularidade. Colchões personalizados - exclusivos - feitos para oferecerem conforto e a ortopedia certa para biotipos específicos. Um colchão para a vida toda.

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HOJE, O LUXO E A ARQUITETURA

KÁTIA MARQUES é arquiteta e conta com escritório próprio em Piracicaba. Formada em 1986, pela Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas), é especialista pela Faculdade Roberto Miranda (URM) em arquitetura hoteleira, bares e restaurantes e arquitetura do luxo, sendo que esta última com extensão internacional em Milão, na Itália.

conceito primeiro e absoluto do luxo reza que este é algo que seja raro, escasso e seletivo. E na arquitetura? Arquitetura de luxo é aquela que atinge a perfeição em todos os sentidos e etapas, atendendo todas

as necessidades para as quais ela foi concebida. Diferente do que se pensa, a primeira e maior característica é a qualidade do projeto, tendo na sequência a sua excelente execução e, posteriormente, o uso de materiais de primeiríssima categoria. São itens intrínsecos e dependentes, cujo resultado é a excelência completa. Mas, considerando a concepção mais atual de luxo, a qual – com o perdão do paradoxo – é absolutamente relativa, temos que este passa a ser entendido como experiências, vivências e sensações, conceitos flutuantes, já que vivemos em constante movimento e mudança. O último estranho ano e pouco que passamos (no qual experimentamos uma inimaginável pandemia) nos trouxe uma grande alteração de paradigmas em relação à percepção do que é ou não o luxo. Na profissão, verificamos solicitações bem diferentes e específicas. A procura por reformas foi enorme, as pessoas sentiram, de fato, o “estar em casa” e puderam perceber faltas para o próprio bem-es-

tar, com a valorização de espaços para ficar com a família, cozinhar ou, simplesmente, contemplar. Recintos adequados para trabalhar,

já que surgiu a nova modalidade do trabalho em casa, e a percepção da necessidade da salubridade e do bem-estar físico e mental se tornaram da maior importância. As máximas “fique em casa” e “lave as mãos” ditaram regras para nós, profissionais da arquitetura. No que se refere aos projetos comerciais, investidores retornaram fortemente à construção civil, buscando a segurança patrimonial existente nesta modalidade e fugindo da volatilidade do mercado. Porém, percebemos que eles nunca foram tão caprichosos, se preocupando com a qualidade do projeto e da execução deste, seguindo, dentro dos padrões, o “luxo” devido. No ramo corporativo, por sua vez, grandes escritórios projetam locais de trabalho com todo o cuidado, bem pensados e adequados aos colaboradores, indo na contramão do que muitos afirmavam: “os escritórios físicos irão acabar!”. Não é o que vemos. O ser humano é sociável e precisa da convivência. O hábito de “sair para trabalhar” não se desfaz em tão pouco tempo, portanto, ficam os escritórios, porém, com espaços revistos e repaginados. Outro ramo que apesar de muito prejudicado se ergue forte é a hotelaria. Se preparando para a fúria turística que está por vir em alguns meses, promete “descontar o tempo perdido”. São investimentos pesados, principalmente, em lazer e acessórios coletivos, mas respeitando as novas necessidades, com locais de convenções, reuniões, bares e restaurantes com espaços bem mais amplos, por exemplo. E assim seguimos no chamado “novo normal”, que aos poucos será assimilado e se tornará apenas o “normal”. Não haverá novo, as coisas seguirão com ajustes apenas. São as releituras naturais de períodos. Ventilação natural, lavatórios localizados estrategicamente e de fácil alcance a todos, materiais de fácil assepsia, ambientes e cômodos ventilados, ensolarados e espaçosos, entre outras tantas coisas... Digo que aí está o novo luxo na arquitetura!

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GABRIELA CHADDAD

ideia inicial dessa reforma foi criar espaços am-

indireta evidencia e valoriza os materiais, além de trazer

plos e iluminados, privilegiando a área social,

mais aconchego aos ambientes. Podemos ver o ônix ilumi-

para que a família pudesse receber os amigos e

nado no lavabo e nos nichos do banheiro da suíte master.

familiares com praticidade e conforto.

Na área íntima do apartamento, optamos por integrar a suí-

O piso da sala, cozinha e varanda gourmet, fornecido pela

te com a sala de banho. A hidromassagem foi posicionada

Loja Villa Bela Acabamentos, é da marca Portinari. Uma

de forma estratégica, para que o casal pudesse desfrutar

porta de recolher foi projetada entre a sala e cozinha, na

do banho com conforto e elegância. Em toda a sala de ba-

intenção de criar possibilidades de divisões nos ambientes

nho, usamos um porcelanato marmorizado em tons claros

conforme a necessidade do dia a dia.

e veios cinzas, assim como na sala de estar, tv e cozinha.

Outro ponto chave desse projeto foi a combinação de estilos

Já nos dormitórios, optamos pelo assoalho em madei-

clássico e moderno, como notamos no forro quadriculado e

ra cumaru, com réguas mais largas e acabamento fosco,

iluminado da grande sala que foi desenvolvido com capricho

criando assim uma área mais quente e acolhedora.

pela loja Arte Gesso. O armário provençal em azul petróleo da

Embaixo da bancada da sala de banho, os móveis plane-

cozinha também acompanha esse estilo marcado e elegante.

jados foram feitos em tons de nude e estilo provençal mo-

Foram utilizados materiais nobres e de alta tendência em todo

derno, destacando-se pelas molduras mais retas e puxa-

o apartamento. Todas as bancadas são da marca Dekton e

dores em cava.

foram fornecidas com exclusividade pela marmoraria Nobre.

Na suíte do casal, podemos observar uma cabeceira traba-

Cada canto foi pensado estrategicamente para o melhor apro-

lhada em couro natural, sobreposta em uma parede com

veitamento dos espaços juntamente com a Todeschini, que

tom de verde oliva e desenhada por molduras em boiserie,

nos forneceu os armários e painéis de todo o apartamento.

trazendo leveza e sofisticação.

Os ambientes contam também com automação, projeto

Para complementar e dar vida aos ambientes, fizemos o

luminotécnico diferenciado, e todos os materiais foram for-

uso de plantas em vários pontos do apartamento. Criamos

necidos pela loja Arte Luz. O uso das canaletas lineares e

um jardim vertical em musgos desidratados no home te-

da iluminação por dentro das pedras em ônix industrializa-

ather, estes com vida, porém sem a necessidade de ma-

do, são um exemplo desse trabalho. O efeito da iluminação

nutenção, o que acaba sendo muito prático para a família.

Nobre Mármores e Granitos

Arte Luz Piracicaba

Arte Gesso Piracicaba

Rua Santa Albertina, 177 Santa Rosa Ypês - Piracicaba/SP 19 2106-5858 @nobremarmores

Av. Trinta e Um de Março, 1960 – Paulicéia Piracicaba/SP 19 3422-6822 @arteluzpiracicaba

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onectar sonhos à realidade! Essa tem sido

arquitetônico e funcional, expressados na sofisticação de

uma das missões de Milena Nazatto Aloisi a

fachada metálica única em aço corten e a acessibilidade

frente da Arquitetura Nazatto. A paixão de Mi-

aos usuários através de um elevador moderno e seguro.

lena por transformar suas ideias e os desejos

A iluminação, interna e externa, foi auxiliada pela Luzeiro

de seus clientes em projetos únicos e exclusivos é o carro

Lustres, a qual trouxe visibilidade e conforto adequados

chefe do escritório. Cheia de energia e disposição, a per-

para cada situação em cada ambiente. Toda a parte

sonalidade da arquiteta transborda sobre seus projetos,

de mobiliário planejado e detalhes em painéis de MDF

os quais são desenvolvidos em conjunto com uma equi-

foram confeccionados pela Marcenaria Arina, a qual

pe harmônica e confiante, que repetidamente, busca por

executa com qualidade seus trabalhos, seguindo com

qualidade e excelência nos trabalhos desenvolvidos.

total confiança e destreza os designs produzidos pelo

Praticidade aliada à qualidade foi a combinação presente no

escritório. Os granitos das bancadas foram produzidos

trabalho desenvolvido no Instituto Neuros, que trouxe confor-

pela Marmoraria Tolotto, trazendo um acabamento mais

to aos pacientes e agilidade aos médicos e aos funcionários.

fino e natural, e os pisos e revestimentos da Cerâmica

Nossos parceiros captaram a ideia, assim, a Casa dos

Portinari® fornecidos pela Vila Bella Revestimentos,

Portões foi um parceiro essencial para o nosso trabalho

deram encanto e requinte aos ambientes.

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Tolotto Marmoraria Pedras Decorativas Rod. Cornélio Pires km 42, saída para Tietê - Campestre Piracicaba/SP 19 3301-5050 @tolottomarmoraria

Arina Marcenaria Av. Cristóvão Colombo, 2515 Piracicaba/SP 19 3371-3352 19 99143-0397 @marcenariaarina

Fotos: João Ribeiro

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Villa Bela Acabamentos Rua do Rosário 2080, Piracicaba/SP (19) 33728155 @villabelaacabamentos

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O QUE PODEMOS ESPERAR

DO FUTURO DE NOSSAS CIDADES? 68

ARQUITETO

CIRO PIRONDI

DIZ ACREDITAR QUE GRANDES TRANSFORMAÇÕES URBANÍSTICAS DEVEM OCORRER NOS PRÓXIMOS ANOS E RESSALTA QUE RETOMAR O EQUILÍBRIO ECOLÓGICO É ESSENCIAL

POR DANIEL ROCHA Crédito Marcos Vilas Boas / TRIP Editora

urgida entre quinze e dez mil anos atrás,

nos seja mais amplamente disponibilizado e não

quando do desenvolvimento da agricultura

tenhamos de percorrer grandes distâncias entre

e da pecuária e da necessidade de troca e,

nossas casas e nossos locais de trabalho? Essas

posterior, compra e venda de produtos, a ci-

e muitas outras perguntas foram respondidas

dade, talvez, seja a maior invenção de toda a huma-

pelo renomado arquiteto e urbanista Ciro Piron-

nidade. Arraigada ao nosso modo de vida, mesmo

di. Formado pela Universidade Braz Cubas, ele é

para quem mora no campo, ela é necessária como

um dos cofundadores da Escola da Cidade, uma

centro de comercialização de víveres e afins e con-

das mais prestigiadas escolas de arquitetura do

centra uma série de serviços que em outros lugares

país. Comprometido com o desenvolvimento sus-

não poderiam, de modo algum, serem prestados. Na

tentável das cidades e com as questões sociais

atualidade, é parte fundamental daquilo que pode-

que permeiam o assunto, atualmente, é diretor da

mos chamar de sociedade.

Fábrica-Escola de Humanidades João Filgueiras

Por isso mesmo, algumas perguntas se fazem tão

Lima, referência em ensino médio técnico na área

importantes neste momento tão turbulento de nos-

arquitetônica. Confira a seguir este bate-papo so-

sa história: o que esperar do futuro de nossas cida-

bre transformações urbanísticas, sociais e com-

des? Como a pandemia da Covid-19 poderá afetar o

portamentais e como podemos (e devemos) nos

desenvolvimento econômico dos grandes centros?

adaptar a elas, uma vez que, aparentemente, são

O que é necessário fazermos para que tenhamos

incontornáveis.

aglomerações urbanas mais ecológicas, cujo lazer

TRINOVA — O senhor acredita na ocorrência de grandes transformações urbanísticas após o fim da pandemia do Novo Coronavírus? Se sim, quais devem ser as principais?

CIRO — Esta pandemia é, na verdade, uma grande dor que nós estamos sofrendo e após todo processo de dor, é natural que sejam geradas inúmeras reflexões. Em termos de urbanismo, muitas questões que já estavam no radar das mudanças a serem realizadas, agora devem ser colocadas em prática, pois nós não podemos continuar construindo cidades voltadas, simplesmente, para o transporte de mercadorias e a especulação imobiliária, e pagando tudo isso com o desmonte de nossas florestas, montanhas, rios e afins, então, inevitavelmente, esta pandemia há de nos fazer refletir sobre qual cidade nós queremos ter para o futuro. Uma das grandes discussões da área urbanística, recentemente aflorada, é a da necessidade de se constituir mais espaços públicos para a convivência da população, que foi algo deixado de lado até agora. Além disso, eu acredito, piamente, que as cidades tendem a refletir para o transporte de massa de qualidade e o incentivo ao uso de veículos não motorizados. As casas e a forma de viver e morar devem mudar também, porém, é preciso sempre lembrar que uma cidade só pode ser transformada através de três fatores: o primeiro é a vontade política de se impetrar mudanças; o segundo é a competência técnica para fazê-las, através de uma profunda integração entre todas as áreas da administração pública, para que estas não trabalhem isoladamente, uma em relação às outras, e de maneira esquizofrênica; e o terceiro é o envolvimento da população nos projetos a serem colocados em prática. Sem esses três fatores não é possível fazer nada. A grande verdade é que a

do os automóveis como protagonistas de nossas cidades. Eu acho que esta é a hora de invertermos este conceito. Os protagonistas a partir de agora devem ser as pessoas, a mobilidade que é realizada através do caminhar, do transporte não motorizado, que não polua, e do transporte coletivo de massa, pois, na atualidade, investimos muito pouco nestes modais. Se formos comparar São Paulo com a Cidade do México, esta última tem três vezes mais linhas de metrô do que a maior cidade do Brasil e ambas inauguraram os seus sistemas metropolitanos de transporte, mais ou menos, na mesma época. Agora é a hora de se investir nesta área, inclusive, para diminuir a aglomeração de pessoas, tão prejudicial em quaisquer momentos, não só nos de pandemia. Os meios de transporte hidroviários também têm de ser muito mais utilizados. Não há alternativas.

boa arquitetura sempre foi e continuará sendo um trabalho multidisciplinar. O caso de Medellín, na Colômbia, é exemplar. Era a cidade mais violenta do mundo e, posteriormente, acabou sendo premiada pela Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco) como uma das melhores cidades para se viver em toda a América, e isto partiu das inúmeras discussões realizadas entre o poder público e diversos setores da sociedade civil, que resultou em para a metrópole, ou seja, quando há vontade de todos, é possível de ser feito.

TRINOVA — A ampliação da oferta de transporte público é algo sempre colocado à mesa quando o assunto é deslocamento urbano de qualidade. Mas, como fazê-lo?

CIRO — Nós passamos esses últimos quase cem anos ten-

Freepik.com

um bem-sucedido plano de grandes mudanças urbanísticas

Crédito Mobilidade Sampa

Crédito Compugraf

Crédito Agência Brasil

“

NÓS PASSAMOS ESTES ÚLTIMOS QUASE CEM ANOS TENDO OS AUTOMÓVEIS COMO PROTAGONISTAS DE NOSSAS CIDADES. EU ACHO QUE ESTA É A HORA DE INVERTERMOS ESTE CONCEITO. OS PROTAGONISTAS A PARTIR DE AGORA

”

DEVEM SER AS PESSOAS.

TRINOVA — Se fala muito agora no trabalho remoto. No entanto, é bem sabido que as casas (em sua maioria), ao contrário do que muitos dizem, não estão inteira ou parcialmente adaptadas ao home office. Como o senhor analisa esta questão?

CIRO — O trabalho remoto em si é desejável, mas não pode ser como qualquer coisa que excede a si própria, ou seja, quem pensa que isto agora irá resolver todos os nossos problemas, com certeza, está errado. Nossos problemas serão resolvidos quando encontrarmos harmonia entre os trabalhos remoto e presencial, pois, você pode até acabar com os problemas de tráfego nas cidades, mas a perda de contato é muito prejudicial às pessoas e a neurociência tem provado isso. Faz quase um ano e meio que estamos nesta situação de pandemia e as angústias e as aflições estão bastante afloradas. O contato com outras pessoas é parte da vida dos seres humanos e isto não pode ser ignorado. O afeto é a dimensão mais importante de nossas vidas. Não podemos transformar as nossas cidades em cidades-fantasmas. Isso seria algo horrível. Agora, têm pessoas que se adaptam melhor ao trabalho remoto e isso tem de ser levado em conta também. As empresas têm de se preparar para essas diferenças que existem entre seus colaboradores e não trabalharem com uma única possibilidade de emprego. Se fizerem isso, será o maior erro a ser cometido.

TRINOVA — E quanto às grandes distâncias existentes, atualmente, entre casa e trabalho. Como elas poderiam ser mitigadas?

CIRO — As grandes distâncias, infelizmente, irão continuar existindo, pois nós construímos cidades muito esparsas, extremamente não concentradas, e isto aconteceu por razões puramente ideológicas, principalmente, para afastar os pobres o máximo possível das regiões mais centralizadas. Quaisquer outros argumentos utilizados são, simplesmente, para disfarçar o que eu acabei de dizer.

TRINOVA — O saneamento básico é um dos maiores problemas enfrentados pelas cidades brasileiras. O que fazer para resolvê-lo e qual a razão de este ser um tópico tão complicado de ser equacionado?

CIRO — Primeiramente, todo mundo sabe que não é possível que uma cidade como São Paulo, por exemplo, a mais rica da América Latina, tenha mais da metade de sua população sem acesso a saneamento básico. Não há nenhuma justificativa, técnica ou econômica, para isso. Mas é preciso Freepik.com

lembrar que as cidades latino-americanas foram criadas em um processo de colonização extremamente exploratório. Esta foi a base de tudo e nós continuamos reproduzindo isso, de maneiras mais sutis, mas continuamos, em especial, com a expulsão da população economicamente menos favorecida para as periferias, gerando anomalias, como a falta de saneamento básico em um país com um número gigantesco de recursos hídricos. A questão essencial é que nós temos de provar para a elite

TRINOVA — O Estatuto da Cidade estabelece o adensamento vertical como diretriz básica para uma melhor organização dos espaços urbanos. Qual é a sua opinião sobre este tópico?

brasileira que com a implantação universal do sa-

CIRO — Bom, tem uma pesquisa que mostra que entre a

neamento básico haverá uma significativa econo-

Praça da Sé e o Largo de Santa Cecília, em São Paulo, exis-

mia na área de saúde e muito mais gente poderá

tem quatrocentos mil metros quadrados de área abandona-

consumir e produzir riquezas para o nosso país. Na

da, aí você divide isso por cinquenta, que é o tamanho médio

atualidade, em todo o mundo, existe uma gera-

de uma habitação social, e veja quantas residências pode-

ção de pessoas, com muito poder e dinheiro, que

riam estar sendo habitadas ali. Outro estudo mostra que no

começa a perceber que essa rota de colisão que

perímetro localizado entre as avenidas Faria Lima e Paulista,

se montou entre eles e os mais pobres não pode

também em São Paulo, se deslocam, todos os dias, quase

continuar e que é necessário, de alguma maneira,

um milhão e setecentas mil pessoas, uma Barcelona intei-

expandir os meios de produção da riqueza de ma-

ra, então você pensa que é falta de inteligência, e não uma

neira mais igualitária e eu creio que isto deve co-

questão ideológica, continuar a especular com a não ocupa-

meçar a acontecer muito em breve. Pelo menos, é

ção de prédios naquela área. O negócio não é fazer planos

o que eu percebo conversando com muita gente

diretores, mas gestar a cidade de uma maneira política na

importante por aí.

dimensão humana dela. Adensar é oportuno e necessário. É preciso que se permita fazer prédios mais altos.

BREVE EM RESIDENCIAL DE ALTO PADRÃO

com design de vanguarda e

URBANISMO ÚNICO simtzempreendimentos

EMPREENDIMENTOS

O CONCEITO DE EXCELÊNCIA 73

TRINOVA — No pós-pandemia, a constituição de

sua essência, foi criado em cima de um sistema chamado FA-

novos espaços voltados às artes, aos esportes, à convivência social e à educação devem ganhar novo fôlego ou as expectativas sobre isso não devem ser tão elevadas?

LEM (Filosofia, Arte, Literatura, Ecologia e Música), onde uma

CIRO — Eu acredito que as nossas expectativas para o

educacional dessa ordem, no mínimo, será uma boa pessoa. Ao

pós-pandemia devem ser as mais elevadas possíveis. Nós

final do curso, o aluno obtém dois diplomas, sendo um deles o

criamos as cidades para produzirmos riqueza, tanto material,

do ensino médio regular e o outro de Desenho da Construção

quanto espiritual, mas a que mais importa é a segunda, que é

em Madeira, Aço, Argamassa Armada e Fototipagem, forneci-

o esporte, o lazer, a cultura, a arte, e eu acredito que toda esta

do pelo Centro Paula Souza (autarquia do governo paulista que

dor pela qual nós estamos passando irá nos fazer dar uma

administra escolas técnicas e faculdades de tecnologia). O Insti-

ênfase muito maior ao aspecto espiritual. É preciso sair da ig-

tuto Votorantim, por sua vez, comprou a ideia e nos ajudou a ad-

norância. Depois de uma grande dor, sempre vem uma nova

quirir todo o maquinário com o qual os alunos trabalham e pro-

avalanche de construção. Agora, esta evolução exige cora-

duzem uma série de artefatos, que são vendidos e financiam a

gem, trabalho, dedicação, competência e gente que tenha

escola e as bolsas que são entregues a eles. Na atualidade, 65%

vontade de construir e não só de colocar dinheiro no bolso.

dos alunos da instituição contam com bolsas de estudo.

destas disciplinas é aplicada em um dia diferente da semana e são à base do ensino pedagógico da escola. Nós estamos realmente convencidos de que uma pessoa que tenha uma base

Crédito Cimento Itambé

TRINOVA — Fale um pouco sobre a Escola da Ci-

TRINOVA — Por fim, quais são as suas expectativas

dade e a Fábrica-Escola de Humanidades João Filgueiras Lima.

sobre o futuro das cidades, não só para o pós-pandemia, mas pelos séculos que irão se seguir?

CIRO — A Escola da Cidade nasceu em maio de 1996, quan-

CIRO — Eu vejo a cidade como o lugar do encontro, da

do um grupo de nove arquitetos (também professores) entrou

troca material e espiritual. Esse é o futuro que eu espero, har-

com um projeto no Ministério da Educação para a abertura de

mônico, onde ninguém precise morrer de fome, onde não

uma faculdade sem a finalidade de lucro, com o intuito de for-

haja mais solidão, que a gente consiga construir uma cida-

mar arquitetos e urbanistas com uma visão ética e crítica da

de mais solidária e extremamente generosa para com todos.

sociedade, a fim de transformá-la através de seu ofício. Atual-

Eu creio que nós iremos alcançar tudo isso muito antes do

mente, é um projeto reconhecido no mundo inteiro, como uma

que pensamos, pois ninguém aguenta mais viver da maneira

experiência que deu certo, com convênios e contatos ao redor

que vivemos hoje. Nós fizemos as nossas cidades à custa das

do planeta. Já, a Fábrica-Escola de Humanidades João Filguei-

florestas, rios, montanhas e afins e isto não pode continuar a

ras Lima, surge como resultado destas mais de duas décadas

acontecer, por isso mesmo, para alcançarmos tudo o que eu

de trabalho desenvolvido pela Escola da Cidade. O projeto, na

mencionei anteriormente, uma coisa é certa: nós teremos de retomar o equilíbrio com a natureza. Isto é inegociável.

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A ÚLTIMA PALAVRA É SUA!

QUAL É O FUTURO?

os meus 42 anos atuando em empresa de comunicação, pude vivenciar as importantes mudanças que ocorreram no processo de

confecção dos jornais impressos ao longo do tempo. Da impressão a chumbo, passando pelo sistema offset de impressão, até as atuais

modernas impressoras rotativas, há uma longa história, que teve início, no Brasil, em setembro de 1808, quando circulou o primeiro jornal impresso - A Gazeta do Rio de Janeiro. Os jornais não só informam os fatos, como também participam e ajudam a construir a história deste país e, em todos esses anos, não faltaram profecias. Primeiro, foi o rádio, que acabaria com os jornais, depois veio a televisão e, agora, temos as mídias digitais. A evolução tecnológica vem norteando os novos caminhos a serem seguidos pelos jornais impressos, que não deixaram de fazer parte do café da manhã em muitos

Wilson Tietz, diretor da Gazeta de Piracicaba. Publicitário, formado pela Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP), e pós-graduado em Administração e Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).

lares brasileiros. Com o advento da internet,

a transmissão das informações ganhou alta

respondem juridicamente pelo seu trabalho e exercem a sua profissão

velocidade. As mudanças ocorreram com

com paixão.

uma rapidez surpreendente e a comunicação

Acredito que a mídia impressa segue o seu caminho com coragem, tendo

virou um grande emaranhado de conteúdo,

como grande patrimônio a qualidade. Aos leitores, oferece a confiabilidade

que chega como uma avalanche e exige do

da notícia bem apurada e correta, e aos anunciantes, a relevância das

internauta clareza e cuidado para não cair nos

marcas, características que se estendem às suas páginas digitais. Numa

contos das fake news.

analogia, diria que o jornal impresso é o porto seguro que tem como base

Inseridos neste cenário de transformações

a credibilidade para que o digital alce voos com toda a sua dinâmica. Com

estão os jornais impressos, que se reinventam

as versões online e impressa caminhando juntas, as empresas repensam

e se adaptam à nova realidade, criando a

os propósitos. Com a tela que cabe na palma das mãos, levando aos

versão digital para uma interação instantânea

internautas notícias atualizadas constantemente, atendendo essa nova

com o público. As empresas de comunicação,

forma de produzir e consumir notícias, acredito que o jornalismo tradicional

que resistem bravamente à crise financeira que

deverá se dedicar com mais ênfase aos conteúdos mais interessantes,

afeta o país, mantêm o jornalismo tradicional,

com boas histórias, proativos, analíticos, de qualidade, com reportagens

que tem na sua essência a qualidade das

especiais e muito mais prestação de serviço. Abraçamos a nova realidade

notícias, elaboradas por profissionais que

com otimismo, sempre ao lado de nossos leitores.

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