Universidad de San Carlos de Guatemala
Escuela de Ciencias de la Comunicación
Carrera: Publicidad
Jornada: Vespertina B
Curso: Publicidad I
Docentes: Víctor Ramírez
AGENCIAS
PUBLICITARIAS GUATEMALTECAS
¿Qué agencia está detrás de cada marca?
Nombre: Silvia Patricia Castillo Escobar
Carné: 202306928
Guatemala, 25 de febrero 2023
FEATMIA
Cuentas Nacionales e Internacionales
Featmia es una agencia fundada en 2015 que ofrecen servicios que tienen una solución tan creativa como estratégica para las necesidades de tu marca. Su equipo cree que la base de la comunicación digital son sus usuarios “Creemos en la correcta diferenciación entre la audiencia, y las necesidades específicas de cada grupo objetivo”. (Alvino, 2021).
• Servicios: Publicidad, branded content, creatividad, estrategia digital, social media, diseño gráfico, creación de marca, planning, implementación de pauta, plan de medios, BTL y contenido audiovisual.
• Marcas Representadas: McDonalds, CocaCola, Tigo, Tigo Sports, Blend Tea House, entre otros.
Impacto de Tigo en los Guatemaltecos: Tigo Guatemala alcanzó por segundo año consecutivo la primera posición del Effie Effectiveness Index en Guatemala. Se reconoció a la empresa como la marca con más efectividad en su comunicación publicitaria en el Effie Index 2017.
Los Premios Effie son el referente de la efectividad comercial, publicitaria y mercadológica de las principales empresas a nivel mundial. Desde 2005 se celebran en Guatemala, y desde entonces Tigo ha ganado importantes reconocimientos.
Desde el 2006, Tigo Guatemala ha acumulado un total de 12 Effies. Entre los premios obtenidos se encuentran los Premios Effie Oro y Plata en las categorías de promociones y marketing digital, así como un Gran Effie otorgado a la campaña “Desfrijolízate”. (García, 2017)
Braining Brands
Es una agencia fundada en 2011 en Guatemala que ofrece soluciones con resultados cuantificables Han desarrollado más de 150 marcas internacionalmente a través de posicionamiento y estrategia de marca. Cuentan con oficinas en Ciudad de Guatemala, Panamá, Barcelona y Miami. (Alvino, 2021).
• Servicios: Diseño y programación de webs, mobile y apps, estrategia y manejo de redes sociales, creatividad y desarrollo de contenidos, reportería y análisis y branding.
• Marcas Representadas: Visa, BigCola, Vivi Banco, Volt, DetPon Guatemala, Gas Map, entre otras.
Grupo AJE ha lanzado al mercado guatemalteco la nueva imagen de de su marca más reconocida a nivel mundial: Big Cola. Esta bebida ha renovado su imagen con nuevos colores, tipografía y un colibrí que simboliza la vitalidad y dinamismo de la marca. La silueta de este animal en movimiento fue elegida para demostrar que Big Cola “vuela rápido, pero estable”, según afirmó Martín Buompadre, director global de marketing e innovación.
“Los consumidores de BIG verán reposar sobre la ‘I’ un colibrí revoloteando que representa la esencia de la marca. Somos ágiles y nunca perdemos de vista nuestras raíces. Estamos llenos de vitalidad, la esencia de BIG”, explicó Buompadre. “En líneas generales, este cambio es un compromiso con nuestros usuarios, la promesa de reinventarnos y mantener una imagen fresca que represente armonía, vitalidad y sostenibilidad”, agregó. (Publinews Plus, 2016)
FCB:CREA
FCB CREA Guatemala es una agencia regional creativa, perteneciente a la red mundial FCB, experta en brindar comunicaciones integradas (ATL, BTL, y Digital). Están certificados en varias ramas de Marketing, otorgadas por instituciones de prestigio mundial cómo: Google, HubSpot Academy, Linda, HootSuite, BrandWatch, Social Bakers, entre otros. (Alvino, 2021).
• Servicios: Marketing digital, estrategia de medios (tiendas online como redes sociales), branding y desarrollo de productos o servicios digitales como Sitios Web, eCommerce, Apps.
• Marcas Representadas: KFC, Eskimo, Cemix, Volaris, Pizza Hut, entre otros.
Grandes cadenas de la restauración, como Pizza Hut, utilizan el SMS Marketing desde hace años, potencian los pedidos a través de una App para agilizar el servicio, atraen directamente al cliente con promociones que utilizan la técnica de la geolocalización, o combinan sus acciones con redes sociales como Facebook.
Los clientes de Pizza Hut que se dieron de alta en la campaña de promociones Hut Lovers, enviando la palabra JOIN al número 69488 o dándose de alta a través de la web de Pizza Hut, no solo podían personalizar el pedido de su pizza a través de la App sino que además recibían un cupón de descuento para su próximo pedido. (Labsmobile, 2020).
SolucionWeb
Es una agencia digital de servicio completo con sede en la Ciudad de Guatemala desde el año 2000 que brinda soluciones de Inbound Marketing y E-Commerce para clientes locales e internacionales. Su objetivo principal es posicionar a sus clientes en el mundo digital, a través de una asesoría se les recomienda cómo y con qué servicios trabajar y así garantizar un retorno de inversión atractivo. (Alvino, 2021).
• Servicios: Desarrollo de páginas web, e-Commerce, email marketing, SEM, Webmastering, social media strategy, landing page, inbound marketing y Ads.
• Marcas Representadas (Nacionales e internacionales): Continental Motores, Piedra Santa, EcoFiltros, Radisson Hotels, entre otros.
Al cumplir 40 años y tras haber liderado negocios exitosos durante varias décadas, Philip Wilson quería generar un impacto positivo en su país natal Guatemala. Su hermana dirigía una fundación privada que llevaba agua potable a dos mil familias por año, pero al depender únicamente de donaciones su alcance era limitado. Ahí encontró la oportunidad de convertirla en una empresa social y desde el 2010 lleva el nombre de Ecofiltro.
Muchas personas que están tratando de ayudar a la sociedad fracasan porque no entienden cómo llegarles a sus clientes. Las vallas publicitarias, las conferencias de prensa o la presencia en centros comerciales no eran estrategias que impactarían el mercado rural.
Optaron por donar, a la mayor cantidad de escuelas de la zona, un ecofiltro por aula y uno para la cocina, así se ganaron la confianza de la comunidad y conocieron a líderes comunitarios que apoyan el proyecto.
WOW Marketing Digital
Wow es una agencia creativa de estrategia digital fundada en 2010 en Guatemala que tiene experiencia a nivel nacional e internacional. Identifican las problemáticas de sus clientes que ayudan a construir un plan de acción e innovación. Crean estrategias que acerquen las marcas a los consumidores de manera efectiva y directa, solucionando las necesidades digitales. (Alvino, 2021).
• Servicios: Estrategias de publicidad (ads), SEM, análisis web, diseño Web, Google Analytics, chatbots, social media, diseño gráfico digital, animación, fotografía, inbound marketing, marketing de contenidos, auditoría de sitios y redes sociales empresariales y visualización de data con Power BI.
• Marcas Representadas: Panamerican Business School, BNI Guatemala, FujiFilm, Data Science Institute, entre otros.
Los miembros de un grupo BNI se reúnen una vez a la semana para desayunar. Frente a otro tipo de eventos a los que he acudido hasta el momento, no se trata simplemente de un contacto social y crear redes, ya que en BNI no se dejan los negocios al azar, esa es su principal característica.
A primera vista puede tener apariencia de una secta (en las presentaciones se ironizó con este prejuicio). Sin embargo, debo decir que me resultó un evento muy estructurado con el objetivo de un marketing de recomendación.
MOSTRO Agency
Mostro es una agencia de publicidad y medios fundada en 2017. Se caracteriza por ser una estructura en constante mutación “Crecemos, nos formamos, mejoramos, nos adaptamos”. Creen en el trabajo colaborativo y siguen las tendencias de grandes empresas haciendo un mix entre originalidad y creatividad con una visión propia. (Alvino, 2021).
• Servicios: Medios Digitales, medios tradicionales, activaciones BTL, cobertura de eventos, desarrollo de contenido, social media, PR (Relaciones Públicas), desarrollo de aplicaciones, desarrollo de websites, marketing y publicidad, SEO/SEM, creatividad y creatividad digital.
• Marcas Representadas: Evervess, Cintamax, Gatorade, Ron Zacapa, entre otros.
Gatorade, la bebida deportiva número uno del mundo*, lanza una nueva campaña regional titulada Parece Ficción, en donde se destaca el compromiso continuo de la marca de inspirar a todos deportistas en su camino a la grandeza.
Jugadas increíbles, récords personales que se rompen, torneos que se ganan: a través de su nuevo anuncio, Gatorade muestra cómo la ciencia acompaña a todos los deportistas en el camino hacia su propia grandeza. Parece Ficción expone una serie de extraordinarias hazañas deportivas realizadas por atletas de diferentes disciplinas, manifestando que el camino para alcanzar sus objetivos personales está acompañado por la ciencia de la hidratación de Gatorade.
Actualiza Web
Actualiza web es una agencia guatemalteca, fundada en Mayo del 2008 que tiene como objetivo ayudarte a definir metas, planes y retos para tu empresa. Se especializan en inbound marketing y en
la implementación de tecnologías nuevas para la elaboración de páginas web dirigidas a profesionales, pequeñas y medianas empresas (PYMES). (Alvino, 2021).
• Servicios: Inbound marketing, marketing digital, SEO, comercio electrónico, desarrollo y diseño de sitios web, email marketing y social media.
• Marcas Representadas: TAG Airlines, Fundación Continental, GoMobile, Cáritas, entre otras.
Banco G&T Continental ha sido y continúa siendo parte de la vida de miles de guatemaltecos, facilitando productos y servicios que son herramientas eficaces para que sus clientes avancen y alcancen sus sueños. Como parte de este propósito de mantener viva la conexión con sus usuarios y colaboradores, el banco presentó recientemente su nueva campaña Hecho de Ti, que para celebrar el Bicentenario de Independencia de Guatemala se fusiona con la campaña Hecho de Guatemala.
Más que una simple campaña institucional, Hecho de Ti es una declaración de marca: Una declaración sobre el espíritu que vive y respira el banco. Es un emotivo manifiesto que refleja la íntima conexión entre la organización, sus clientes, sus colaboradores, pero sobre todo, con Guatemala como refugio, hogar, orgullo y nación multiétnica y multicultural.
Referencias
1. Alvino Clay (2021), “Top 10 de agencias de marketing digital en Guatemala”, 25/02/2023, de branch.com.co. Sitio Web: https://n9.cl/fys3p
2. García Leslie (2017), “Tigo es premiada como la marca más efectiva de Guatemala por sus campañas publicitarias”, 25/02/2023, de guatemala.com. Sitio Web: https://n9.cl/3v998
3. Publinews Plus (2016), “Esta bebida renueva su imagen para sorprender a los guatemaltecos” , 25/02/2023, de publinews.gt. Sitio Web: https://n9.cl/51bhv
4. Labsmobile (2020), “Pizza Hut incrementa sus ventas con diferentes estrategias de campañas sms” , 25/02/2023, de labsmobile.com Sitio Web: https://n9.cl/5nfsr
5. INCAE (2019), “Ecofiltro: 5 lecciones clave para emprendedores sociales”, 25/02/2023, de incae.edu. Sitio Web: https://n9.cl/3ik6j
6. Morerira Estrada (2023), “Marketing de recomendación con BNI: impresión personal” , 25/02/2023, de centralstationcrm.es. Sitio Web: https://n9.cl/b3iuc
7. Periódico Digital Centroamericano y del Caribe (2021), “Nueva campaña de Gatorade expone el camino a la grandeza en el deporte” , 25/02/2023, de newsinamerica.com. Sitio
Web: https://n9.cl/wuufd
8. Herrera Isabel, (2021), “G&T Continental lanza campaña Hecho de Guatemala, para celebrar el Bicentenario de Independencia”, 25/02/2023, de elperiodico.com.gt. Sitio
Web: https://n9.cl/zpvfk
