desk researchdesk research trends analytics desk research trends ana analytics desk research analytics desk research
tren
Welke marktinformatie service kan ik gebruiken?
Voorbeelden van collega-ondernemers
Traditionele bronnen:
Een mening vragen aan 500 mensen:
Centraal Bureau Statistiek: www.cbs.nl
www.ask500people.com
EVD (export): www.evd.nl
Een vraag stellen aan Hyvend Nederland:
Ver. voor Statistieken Onderzoek: www.vsonet.nl
http://devraagvandaag.hyves.nl
Kamer van Koophandel: www.kvk.nl
Publieke presentaties en onderzoeken:
Economisch Instituut Midden- en Kleinbedrijf: www.eim.nl
www.slideshare.net
Maar ook bijvoorbeeld:
Welke tags zijn populair:
• Rapporten van banken, brancheorganisaties, toeleveranciers,
http://delicious.com/tag
zoekmachines en marktonderzoekbureaus. • Presentaties van experts (intern en extern). • Online discussie forums. • Verwijzingen en bestanden op lokale (mail) servers.
Welke vaardigheden heb ik nodig? • Focus op en goed kunnen formuleren van de onderzoeksvraag. • Analytisch denkvermogen. Informatie vinden kan iedereen. Het leggen van verbanden, het verrijken van informatie tot kennis is een vak apart. • Kennis en ervaring met de verschillende zoekmachines, methoden en termen.
Hoe begin ik? • Focus eerst op het doel van de zoektocht: welke vraag wil ik beantwoorden met de gevonden informatie? • Baken je zoektocht af: geografisch gebied, hoe oud mag de informatie zijn, zijn er bronnen die je meer vertrouwt of juist wantrouwt, wat is de deadline, is er een budget of zijn er middelen ter beschikking? • Het vinden van de meest relevante marktinformatie kan versneld worden door direct de experts te benaderen. Wie zijn dit? Zijn ze bereid informatie te delen? Verzamel deze mensen om je heen. • Voordat je zelf het internet opgaat is het nuttig om een overzicht te maken van de relevante zoektermen. De populaire zoekmachines hebben hulpmiddelen om synoniemen te genereren en kunnen lijstjes genereren van meest gebruikte zoektermen die relevant voor jou zijn. • Leg je zoekacties vast (favorieten, apart document, etc.). In een later stadium is het misschien handig om een aantal terugkerende zoekacties te automatiseren of in elk geval te structureren. Noteer! Welke aandachtspunten zijn er rondom marktinformatie verzamelen?
Aandachtspunten MARKTINFORMATIE:
B 30
EN NU? Plak het memoblaadje MARKTINFORMATIE in het schema op blz. 96, je zult deze informatie later nodig hebben om tot een strategische actielijst voor jouw bedrijf te komen. Ga vervolgens verder met het hoofdstuk Klaar voor verandering?